導(dǎo)語：質(zhì)監(jiān)局品牌戰(zhàn)略經(jīng)驗(yàn)交流一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

當(dāng)今世界，國際國內(nèi)經(jīng)濟(jì)競爭越來越體現(xiàn)為品牌之間的高端競爭。從某種意義上講，品牌經(jīng)濟(jì)代表著一個(gè)國家、一個(gè)地方的綜合實(shí)力和整體形象。十年前,“制造”幾乎和假冒偽劣畫上了等號，而此后警覺的人提出并實(shí)施了以“質(zhì)量興市”戰(zhàn)略為核心的二次創(chuàng)業(yè)，讓甩掉假冒偽劣的“帽子”，打造了一批產(chǎn)品品牌，改變了外界對的看法，重塑了產(chǎn)品的質(zhì)量形象，實(shí)現(xiàn)了由數(shù)量型經(jīng)濟(jì)到數(shù)量和質(zhì)量并重型的轉(zhuǎn)變。

從來看，也走過了一條吸取教訓(xùn)、重塑形象、打造品牌，從“數(shù)量經(jīng)濟(jì)”到“質(zhì)量經(jīng)濟(jì)”再到“品牌經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展路子。過去幾十年，品牌是影響經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“瓶頸”之一，“個(gè)頭”在全國、全省數(shù)得出的企業(yè)沒幾個(gè)，而產(chǎn)品在外面叫得響的也不多，這不但與作為魯南經(jīng)濟(jì)帶中心城市的地位極不相稱，也大大影響了經(jīng)濟(jì)的拓展空間與對外競爭力。近年來，市政府在謀劃全市經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的全局上，把實(shí)施“名牌戰(zhàn)略”放在了重中之重的位置，先后出臺了《關(guān)于大力實(shí)施質(zhì)量興市和名牌帶動戰(zhàn)略的意見》、《關(guān)于實(shí)施質(zhì)量振興綱要的意見》和《市名牌發(fā)展規(guī)劃》等一系列的政策措施，明確了每一階段全市實(shí)施名牌戰(zhàn)略工作的目標(biāo)和措施，制訂了了對“中國名牌產(chǎn)品”獎勵100萬元、“名牌產(chǎn)品”獎勵10萬元等獎勵扶持政策，引導(dǎo)和調(diào)動了企業(yè)爭創(chuàng)名牌的主動性，力爭在最盡快地地讓“短項(xiàng)”長起來，讓牌子亮起來，讓企業(yè)長起來，共同打造經(jīng)濟(jì)社會科學(xué)發(fā)展的“大名片”。目前全市已經(jīng)擁有7個(gè)中國名牌產(chǎn)品，1個(gè)全國質(zhì)量管理獎，6個(gè)省質(zhì)量管理獎，16個(gè)省服務(wù)名牌，8個(gè)農(nóng)產(chǎn)品名牌，107個(gè)名牌產(chǎn)品，崛起了一大批實(shí)力雄厚的知名企業(yè)，成為了講信用、重質(zhì)量的“品牌大市”。但我們也清醒地認(rèn)識到，目前我市產(chǎn)品質(zhì)量總體水平不高，很大程度上在于大路貨多、名特優(yōu)少，中低檔產(chǎn)品多、高精尖產(chǎn)品少，無品牌產(chǎn)品多、創(chuàng)出品牌的產(chǎn)品少，尤其缺少在全國乃至海外有名氣、叫得響、市場美譽(yù)度和占有率高的知名品牌及產(chǎn)品。究其原因，一是創(chuàng)新不夠，二是質(zhì)量不穩(wěn)，個(gè)別企業(yè)還因?yàn)橘|(zhì)量問題砸了牌子。我們要透過這些現(xiàn)狀看到質(zhì)量工作的差距和潛力，切實(shí)把品牌培育、名牌帶動作為質(zhì)量興市的一條主線，以省辦公廳近日下發(fā)的《關(guān)于創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)基地的意見》為指導(dǎo)，學(xué)習(xí)借鑒先進(jìn)地區(qū)和著名企業(yè)靠品牌發(fā)展壯大的成功經(jīng)驗(yàn)，拿出更多精力，開辟更多途徑，集聚更多要素資源，全力抓好品牌培育，努力形成數(shù)量眾多、特色鮮明、知名度高、競爭力強(qiáng)、規(guī)模效益突出的名牌產(chǎn)品群體。

一、品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新機(jī)遇

現(xiàn)在，的發(fā)展正進(jìn)入一個(gè)重要的轉(zhuǎn)折時(shí)期，最關(guān)鍵的是經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提升和跨越。在當(dāng)前區(qū)域發(fā)展競爭更加激烈、要素資源比較緊缺、先發(fā)性優(yōu)勢逐漸弱化、整體實(shí)力優(yōu)勢不再明顯的情況下，今后的發(fā)展必須向品牌要發(fā)展、向創(chuàng)新要發(fā)展。

從目前情況看，經(jīng)濟(jì)仍然以區(qū)域經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)集聚為最大特色，仍然處在“仿造經(jīng)濟(jì)”向“制造經(jīng)濟(jì)”過渡的過程之中，品牌經(jīng)濟(jì)剛剛起步，具有很大的發(fā)展?jié)摿吞嵘臻g。如果說第一次跨越是以“敢為人先”的人精神壯大了“數(shù)量經(jīng)濟(jì)”，第二次跨越是以“質(zhì)量興市”為標(biāo)志發(fā)展了“質(zhì)量經(jīng)濟(jì)”，那么，在進(jìn)入第三次跨越的新階段后，體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)上的特征，就是“品牌經(jīng)濟(jì)”，這是“質(zhì)量興市、名牌興業(yè)”戰(zhàn)略的延續(xù)和升華，是“質(zhì)量興市”戰(zhàn)略在新時(shí)期的新實(shí)踐。因此，我們要抓住推進(jìn)“第三次跨越”的新機(jī)遇，把品牌戰(zhàn)略貫穿于發(fā)展的全過程，大力發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，以品牌建設(shè)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)層次提升，以品牌去贏得聲譽(yù)、贏得市場、贏得競爭力，使在新一輪區(qū)域競爭中搶占制高點(diǎn)，把握主動權(quán)，實(shí)現(xiàn)新跨越。

二、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重中之重

經(jīng)過十幾年的不懈努力，實(shí)施品牌戰(zhàn)略雖然已經(jīng)結(jié)出豐碩成果，但品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展任重道遠(yuǎn)。要實(shí)現(xiàn)品牌經(jīng)濟(jì)的跨越式發(fā)展，必須把品牌戰(zhàn)略作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重中之重，充分利用的優(yōu)勢，圍繞提高經(jīng)濟(jì)增長的質(zhì)量和效益，以企業(yè)為主體、以市場為依托，使產(chǎn)品品牌化、品牌經(jīng)濟(jì)化，以品牌經(jīng)濟(jì)的飛躍帶動經(jīng)濟(jì)的飛躍、推進(jìn)第三次跨越。

（一）進(jìn)一步提升品牌經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略地位。要實(shí)施品牌戰(zhàn)略，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，就要做到以下幾個(gè)方面：

把發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)作為區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長的帶動引擎，發(fā)揮紡織、服裝等輕工業(yè)品牌的特色優(yōu)勢，培植和發(fā)展一批技術(shù)含量高、產(chǎn)品質(zhì)量好、市場占有率高、品牌信譽(yù)好的名牌產(chǎn)品，帶動行業(yè)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的整體提高，不斷提升產(chǎn)品、企業(yè)、行業(yè)和的知名度。

把發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)作為增長方式轉(zhuǎn)變的重要推力。以品牌為載體，全力打造支撐先進(jìn)制造業(yè)基地建設(shè)的技術(shù)創(chuàng)新基地，提高名牌產(chǎn)品創(chuàng)新投入的比重，提高名牌產(chǎn)品的科技含量，樹立一批具有自主知識產(chǎn)權(quán)的高新技術(shù)品牌。以市場化為方向，重視第三產(chǎn)業(yè)的快速有序發(fā)展，形成創(chuàng)建品牌的利益保障機(jī)制。

把發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)作為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的主導(dǎo)方向。發(fā)揮名牌生產(chǎn)企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中的核心作用，加快發(fā)展支柱產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)名牌產(chǎn)品。以工業(yè)領(lǐng)域?yàn)橹攸c(diǎn)創(chuàng)立和發(fā)展品牌，同時(shí)努力創(chuàng)立和發(fā)展非工業(yè)領(lǐng)域的品牌，打造品牌農(nóng)業(yè)，培育服務(wù)品牌，形成各行各業(yè)品牌相互聯(lián)系、相互促進(jìn)的整體品牌經(jīng)濟(jì)格局。

把發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)作為制造業(yè)振興的有效途徑。圍繞打造先進(jìn)制造業(yè)基地，促進(jìn)社會資源向優(yōu)勢企業(yè)集聚，形成以品牌企業(yè)為主體的大企業(yè)集團(tuán)和以產(chǎn)業(yè)集群為特征的區(qū)域強(qiáng)勢品牌群，實(shí)現(xiàn)從“貼牌生產(chǎn)”向“自創(chuàng)品牌”、“爭創(chuàng)名牌”轉(zhuǎn)變，提高制造業(yè)產(chǎn)品的市場競爭力和占有率。

把發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)作為國際市場競爭的內(nèi)在動力。在“引進(jìn)來”的同時(shí)，實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，積極推進(jìn)出口品牌戰(zhàn)略，使國內(nèi)品牌向國際品牌延伸，推進(jìn)品牌國際化進(jìn)程，在國際市場擴(kuò)大品牌知名度。

（二）進(jìn)一步夯實(shí)品牌經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略基點(diǎn)。要實(shí)現(xiàn)品牌經(jīng)濟(jì)的跨越式發(fā)展，我們應(yīng)做好以下基礎(chǔ)性工作：

一是樹立強(qiáng)烈的品牌意識。目前不少出口主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品，由于缺乏知名品牌，價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家。要在日趨激烈的競爭態(tài)勢下贏得發(fā)展主動，要在省內(nèi)乃至全國經(jīng)濟(jì)競爭中占有一席之地，不能只靠上項(xiàng)目等來片面追求經(jīng)濟(jì)增長的規(guī)模和速度，必須引導(dǎo)社會和企業(yè)強(qiáng)化品牌意識、質(zhì)量意識，走內(nèi)涵式提升的集約經(jīng)營的道路，爭創(chuàng)一批國際、國內(nèi)品牌，努力打造的跨國企業(yè)，尤其是要在高新技術(shù)、支柱產(chǎn)業(yè)、關(guān)鍵部件、核心技術(shù)上提高自主研發(fā)能力。

二是完善企業(yè)創(chuàng)新服務(wù)體系。在發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)的進(jìn)程中，要建立完善支持企業(yè)創(chuàng)新的服務(wù)體系，優(yōu)化品牌發(fā)展的環(huán)境，進(jìn)一步促進(jìn)資本、技術(shù)、人才、市場等要素向品牌企業(yè)集聚，充分發(fā)揮知名品牌在產(chǎn)業(yè)集群中的巨大帶動作用。我們要引導(dǎo)企業(yè)走品牌創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新并舉立業(yè)的道路，增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，特別要重視增加研發(fā)、設(shè)計(jì)、融資、管理、營銷、服務(wù)等方面的智力附加值，重視挖掘、延伸品牌內(nèi)涵和精神等品牌文化，促進(jìn)科學(xué)技術(shù)不斷創(chuàng)新、自主品牌不斷壯大、品牌產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸、品牌經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展。

三是著力建設(shè)品牌梯隊(duì)。以“打造區(qū)域發(fā)展新高地”為契機(jī)，積極開展“千家爭名牌，萬家創(chuàng)品牌”活動，夯實(shí)品牌培育工作的基礎(chǔ)。對列入品牌培育工程的企業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)培育，尤其對產(chǎn)業(yè)比較集中、已獲得國家品牌的產(chǎn)品，要加快現(xiàn)有強(qiáng)勢品牌集聚，可通過兼并、重組等多種形式，優(yōu)勢互補(bǔ)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。同時(shí)以龍頭企業(yè)為載體，延長產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)迅速擴(kuò)張，盡快形成品牌集聚效應(yīng)，提升行業(yè)知名度，努力打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)基地，叫響“制造”。

三、加快完善協(xié)作共建機(jī)制

實(shí)施品牌戰(zhàn)略，不單是企業(yè)的事，也不單是某一個(gè)部門的事，而是需要各級領(lǐng)導(dǎo)高度重視、政府部門大力推動、行業(yè)協(xié)會積極投入、企業(yè)主體常抓不懈、新聞媒體宣傳監(jiān)督以及消費(fèi)群體的廣泛參與。我們既要以黨委政府的引導(dǎo)支持為根本保障，優(yōu)化品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良好環(huán)境，又要以“扶優(yōu)”和“治劣”兩輪驅(qū)動為主要手段，構(gòu)筑品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

目前就而言，抓好支柱產(chǎn)業(yè)和骨干企業(yè)，解決產(chǎn)業(yè)“低、小、散”問題，帶動企業(yè)上質(zhì)量、上水平、上規(guī)模，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)起著至關(guān)重要的作用。必須堅(jiān)持“抓大不放小”，一方面要加大扶優(yōu)扶強(qiáng)的力度，通過輿論導(dǎo)向、政策扶持、執(zhí)法督導(dǎo)，切實(shí)幫助規(guī)模以上企業(yè)形成布局合理、特色鮮明、梯次明顯的品牌創(chuàng)建體系和品牌培育機(jī)制；另一方面，要扎實(shí)地抓好中小企業(yè)的質(zhì)量基礎(chǔ)工作，通過普及宣傳、培訓(xùn)指導(dǎo)、典型示范、監(jiān)督檢查等手段，大力加強(qiáng)企業(yè)質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)化、計(jì)量工作，促使區(qū)域和行業(yè)質(zhì)量的整體提升。要采取強(qiáng)有力的措施，甚至運(yùn)用市場退出機(jī)制來打擊偽劣產(chǎn)品，迫使大批的低劣企業(yè)和偽劣產(chǎn)品退出，全面提高產(chǎn)品的總體質(zhì)量水平，為我市發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)夯實(shí)基礎(chǔ)，努力實(shí)現(xiàn)由單個(gè)企業(yè)做強(qiáng)做大向整個(gè)產(chǎn)業(yè)質(zhì)量提升轉(zhuǎn)變、由單個(gè)產(chǎn)品品牌向全行業(yè)的區(qū)域品牌轉(zhuǎn)變，以增強(qiáng)產(chǎn)品的整體競爭力，充分凸顯品牌經(jīng)濟(jì)的放大效應(yīng)。

同時(shí)，我們還要以發(fā)揮企業(yè)的主體作用為最大依托，激活品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在動力。特別要強(qiáng)化企業(yè)主體意識，樹立科學(xué)的品牌理念，有效整合現(xiàn)有資源，全力做好產(chǎn)品的市場定位、產(chǎn)品的質(zhì)量控制以及產(chǎn)品的市場推廣，把實(shí)施品牌戰(zhàn)略同調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)結(jié)合起來，與建立現(xiàn)代企業(yè)制度結(jié)合起來，全力打造產(chǎn)業(yè)品牌。“名牌戰(zhàn)略”必將為提升孔孟之鄉(xiāng)城市品位和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展插上了騰飛的翅膀。