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旅游購物是旅游經(jīng)濟活動的重要組成部分，對繁榮市場，拉動消費具有積極促進作用。清河濮院羊絨服飾制品市場借助“清河羊絨之都”的市場優(yōu)勢，出臺優(yōu)惠政策，發(fā)展購物旅游，取得良好效應(yīng)。購物旅游已成為清河經(jīng)濟的一大特色。

一、清河羊絨服飾制品市場建設(shè)于20*年七月動工于20*年9月26日正式開業(yè)的中國最大的專業(yè)羊毛衫批發(fā)批發(fā)市場，現(xiàn)擁有營業(yè)面積5萬多平方米商位600余個，從業(yè)人員1000，日客流量1500多人次。市場開業(yè)兩個月總成交額達2000萬元。清河濮院羊絨服飾制品市場已基本構(gòu)建了以羊絨制品交易區(qū)、紗線一條街、國際成品絨交易區(qū)、和全國特色產(chǎn)品區(qū)為主的購物旅游體系，在國內(nèi)打響了自己的旅游品牌形象。清河濮院自從推出購物旅游以后，迎來一撥又一撥國內(nèi)外游客，商城由此被評為“20*中國紡織服裝影響力大獎”。中國清河濮院羊絨服飾制品市場成為河北省旅游局指定的購物旅游定點試點。清河濮院羊絨服飾制品市場現(xiàn)正在申請國家4A級購工業(yè)物旅游區(qū)，是全省首個“工業(yè)+購物”旅游景區(qū)。自開業(yè)以來，慕名到清河參加購物旅游的人數(shù)達到5萬人次，其中境外游客近500人次。游客在清河濮院羊絨服飾制品市場的購物消費人均超過400元。

二、清河縣政府獎勵購物旅游的政策為了規(guī)范旅游購物消費行為，充分調(diào)動到清河購物旅游組織者的積極性，清河縣人民政府專門實行獎勵的辦法。規(guī)定：組織境外同一國別5人（含）以上旅游團隊來清河購物（住宿），按每人100元獎勵，不住宿的減半獎勵；組織國內(nèi)游客10人（含）以上團隊來清河購物（住宿），按每人20元獎勵，不住宿的減半獎勵。在普獎的同時，年終對組織國內(nèi)游客大于3000（含）人次、境外游客超過100（含）人次的單位，按總?cè)舜螖?shù)量取前3名給予一、二、三等非凡獎，分別獎勵2萬元、1.5元和1萬元。在政府獎勵的同時，清河濮院羊絨服飾制品市場為了激勵導(dǎo)游的積極性，對于帶團到清河濮院羊絨服飾制品市場購物的導(dǎo)游，給予每人10元的現(xiàn)金獎勵。

三、清河濮院羊絨服飾制品市場購物旅游產(chǎn)生的良性效應(yīng)使購物旅游概念發(fā)生了深刻轉(zhuǎn)變。清河購物旅游實際上是一個大的購物旅游概念，體現(xiàn)了旅游經(jīng)濟的關(guān)聯(lián)性以及對城市經(jīng)濟的拉動作用。大多數(shù)來清河購物的游客是慕名而來的，但是一次購物旅游經(jīng)歷讓許多游客從普通的商品購買者轉(zhuǎn)變成為購物批發(fā)商。清河購物旅游最大的特點是吸引回頭客，創(chuàng)造口碑效應(yīng)，這也是清河購物旅游的成功所在。

旅游購物消費的動力機制是由導(dǎo)游、旅行社、購物商店、旅游者四方形成的一種隱性契約關(guān)系——旅游者希望在游覽地購買物美價廉的旅游商品，導(dǎo)游員希望通過導(dǎo)購彌補收入的不足，購物商店追求利潤的最大化，旅行社則把購物商店的返利作為利潤來源之一。清河縣政府出臺的購物旅游獎勵辦法較好地顧及了四方利益，不但促進了購物旅游的良性發(fā)展，也維護了購物旅游的市場秩序。首先，由于購物商店的定點化、公開化和價格透明化，使得游客在購買信息的占有上趨于對稱，其權(quán)益得到應(yīng)有保護。其次，穩(wěn)定的客源給商家?guī)砹烁嗬麧櫍由险侠碚{(diào)控商鋪租金，都為降低商品價格提供了基礎(chǔ)；越來越多的商家加入旅游定點商店行列。

其次政府合理有效的獎勵機制采用公對公結(jié)算，保證了旅行社的合法收入，擴大了利潤來源渠道。其四、導(dǎo)游人員雖然沒有購物回扣，但是旅行社提取一定比例作為導(dǎo)游勞動報酬的補貼，加上商場直接給導(dǎo)游的現(xiàn)金獎勵，使得導(dǎo)游在心理上和物質(zhì)上均得到滿足。由于四方利益得到較好的平衡，整個購物環(huán)節(jié)中看不到導(dǎo)游喋喋不休的推介，看不到商場故弄玄虛的報價，看不到游客面紅耳赤的討價還價，總體上呈現(xiàn)和諧、有序、平等的良好氛圍。