導(dǎo)語：如何才能寫好一篇娛樂營(yíng)銷論文，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

娛樂營(yíng)銷產(chǎn)生于美國且發(fā)展迅速，并于20世紀(jì)初迅速在全球蔓延開來，逐漸成為主流的營(yíng)銷模式。而在國內(nèi)，近年來娛樂營(yíng)銷的發(fā)展迅速，當(dāng)中的代表為湖南衛(wèi)視以及江蘇衛(wèi)視等娛樂電視臺(tái)巨頭，其開啟了營(yíng)銷的新時(shí)代———娛樂營(yíng)銷。隨著電視節(jié)目“超級(jí)女聲”等的熱播，娛樂活動(dòng)承載的營(yíng)銷活動(dòng)給相關(guān)企業(yè)帶去了巨大的收益，相關(guān)市場(chǎng)主體開啟了新的研究對(duì)象和內(nèi)容，即娛樂營(yíng)銷。娛樂營(yíng)銷，從其歸屬來看，屬于體驗(yàn)營(yíng)銷中的一種重要形式，是通過滿足消費(fèi)者的娛樂需求、內(nèi)心的愉悅享受以達(dá)到最終的營(yíng)銷目標(biāo)的方式。娛樂營(yíng)銷關(guān)鍵在于讓消費(fèi)者在不斷接觸和體驗(yàn)的過程中潛移默化地接受品牌信息和認(rèn)同品牌價(jià)值，而不是硬生生或者直接地向消費(fèi)者推銷產(chǎn)品。現(xiàn)代娛樂營(yíng)銷的發(fā)展形式多樣，內(nèi)容豐富，手段創(chuàng)新，其不僅能夠與電影、廣告、廣播等傳統(tǒng)的娛樂形式結(jié)合，還能與體育活動(dòng)、旅游探險(xiǎn)、藝術(shù)展等新興的娛樂形式有效結(jié)合。通過營(yíng)銷策劃，在營(yíng)銷中加入相關(guān)娛樂因素，用音樂、影視、游戲，甚至美女等多種因素讓顧客能夠得到較強(qiáng)的體驗(yàn)和感受，從而使娛樂因素與商品粘合在一起，以吸引顧客的興趣，達(dá)到品牌強(qiáng)化和促成顧客最終購買的目的。

二、娛樂營(yíng)銷管理對(duì)提升消費(fèi)者品牌認(rèn)知的影響

品牌認(rèn)知是建立在品牌和消費(fèi)者之間的一種特殊關(guān)系，是品牌資產(chǎn)和價(jià)值通過消費(fèi)者反復(fù)消費(fèi)行為獲得效用之后，逐漸形成起來的。一方面，品牌認(rèn)知能夠影響消費(fèi)者的購買行為，直接影響著企業(yè)品牌戰(zhàn)略的成功與否。另一方面，品牌認(rèn)知程度的高低在很大程度決定了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力的高低，因?yàn)橄M(fèi)者的購買行為具有一定的慣性。娛樂營(yíng)銷的實(shí)質(zhì)是感性營(yíng)銷中的一種途徑，其作用機(jī)理與傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式不同，并不強(qiáng)調(diào)理性上讓客戶相信產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)從而購買產(chǎn)品，其重點(diǎn)是通過引發(fā)消費(fèi)者的感性共鳴，能夠讓其認(rèn)同產(chǎn)品，最終促成客戶購買行為。由于目前娛樂形式多樣化，而且各個(gè)娛樂事件都有自己不同的訴求和目標(biāo)群體，所以為了保持選擇的娛樂營(yíng)銷事件與所要營(yíng)銷的品牌具有較高的匹配性，需要根據(jù)消費(fèi)者的不同，選擇特定的角度和方式開展娛樂營(yíng)銷，因?yàn)閵蕵肥录旧淼挠绊懥⒅苯佑绊懯鼙姷恼J(rèn)知。企業(yè)借助娛樂營(yíng)銷對(duì)企業(yè)樹立自身品牌具有意義顯著的作用。品牌認(rèn)知度可分為品牌知曉度(分別由品牌回想和品牌識(shí)別構(gòu)成)、品牌形象(分別由品質(zhì)認(rèn)知和品牌聯(lián)想構(gòu)成)兩塊，而娛樂營(yíng)銷是通過合作雙方匹配程度和娛樂事件受眾認(rèn)知度這兩個(gè)維度影響消費(fèi)者品牌認(rèn)知度。企業(yè)選擇受眾認(rèn)知度高的娛樂事件進(jìn)行品牌推廣，消費(fèi)者對(duì)娛樂事件持有很高的關(guān)注度而進(jìn)而會(huì)關(guān)注品牌，同樣企業(yè)娛樂營(yíng)銷與品牌合作雙方匹配度也影響消費(fèi)者對(duì)品牌回想和品質(zhì)認(rèn)知，說明娛樂營(yíng)銷這兩個(gè)效果評(píng)估維度能使消費(fèi)者更好地認(rèn)識(shí)品牌，了解品牌，提高品牌聯(lián)想。

三、企業(yè)實(shí)施娛樂營(yíng)銷管理策略建議

當(dāng)前我國企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中娛樂營(yíng)銷越來越被看重，但就目前的現(xiàn)狀來看，國內(nèi)企業(yè)的娛樂營(yíng)銷有很大的改進(jìn)余地。娛樂營(yíng)銷是提高消費(fèi)者品牌認(rèn)知的有力武器，如何利用這一武器，對(duì)建設(shè)品牌起到顯著作用，為此本文提出以下具體建議:

第一，提高娛樂營(yíng)銷事件與品牌之間的關(guān)聯(lián)度，以提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的感知質(zhì)量。總體而言，消費(fèi)者較為關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)。品質(zhì)的高低關(guān)系到消費(fèi)者實(shí)際利益的獲取，只有滿足或超越其預(yù)期的體驗(yàn)，消費(fèi)者分享的意愿大大提高，更愿意向周圍人群分享從消費(fèi)中獲得的體驗(yàn)，相關(guān)的潛在消費(fèi)者出于獲得同樣消費(fèi)效益的目的，會(huì)親自消費(fèi)產(chǎn)品并反饋相關(guān)的消費(fèi)體驗(yàn)，從而使企業(yè)品牌較快地?cái)U(kuò)散開來。長(zhǎng)此以往，該品牌就會(huì)在眾多消費(fèi)者心里留下高品質(zhì)的印象，從而成為該品牌的忠實(shí)顧客。企業(yè)應(yīng)該在品牌營(yíng)銷中更加側(cè)重選擇與企業(yè)形象和品牌關(guān)聯(lián)比較大的娛樂節(jié)目合作，與此同時(shí)，從感知質(zhì)量出發(fā)，運(yùn)用多元化的營(yíng)銷手段，這樣會(huì)達(dá)到更好的效果。

第二，企業(yè)應(yīng)該從行業(yè)特點(diǎn)、企業(yè)自身等因素考慮是否選擇娛樂營(yíng)銷。娛樂營(yíng)銷屬于一種有著可觀收益但同時(shí)伴隨著高風(fēng)險(xiǎn)可能性的營(yíng)銷模式，意味著每一次的娛樂營(yíng)銷活動(dòng)必然要經(jīng)過充分的衡量。首先，根據(jù)企業(yè)所處行業(yè)的特點(diǎn)來選擇，傳統(tǒng)行業(yè)的娛樂營(yíng)銷更應(yīng)慎重，否則容易獲得相反的效果，新型行業(yè)更注重營(yíng)銷方式的靈活多變;同時(shí)，產(chǎn)品的服務(wù)和特色在現(xiàn)階段的無論哪個(gè)行業(yè)都顯得尤為重要，把良好的服務(wù)和突出的產(chǎn)品特色與娛樂營(yíng)銷相結(jié)合必定取得較好的營(yíng)銷效果。娛樂營(yíng)銷形式多樣，但不確定的因素很高，風(fēng)險(xiǎn)也很高，切忌盲目跟從。

第三，選擇關(guān)注度高且同企業(yè)品牌形象相匹配的娛樂事件。娛樂事件的受眾認(rèn)知和匹配對(duì)品牌認(rèn)知有積極的影響，選擇合適的娛樂事件可以提高消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)知。有效提高娛樂營(yíng)銷的影響作用必須有針對(duì)性的選擇娛樂營(yíng)銷，企業(yè)應(yīng)該積極主動(dòng)的捕捉時(shí)尚潮流，對(duì)社會(huì)潮流的動(dòng)態(tài)以及焦點(diǎn)事件保持充分的敏感性和主動(dòng)性，運(yùn)用先進(jìn)的分析手段，積極整合相關(guān)的娛樂資源，準(zhǔn)備大眾較為關(guān)注的電影、體育、音樂等題材，根據(jù)這些題材，積極準(zhǔn)備匹配的娛樂事件，把企業(yè)品牌與事件較好的結(jié)合起來，使之成為一個(gè)整體，故借勢(shì)娛樂事件的同時(shí)也宣傳了企業(yè)的品牌。

第四，娛樂營(yíng)銷內(nèi)容應(yīng)呈現(xiàn)強(qiáng)烈的時(shí)代特色。新事物的產(chǎn)生較容易受人們喜愛，一種娛樂方式一直保持先地位具有較大的難度。消費(fèi)者會(huì)選擇自己認(rèn)為最具效用的東西，故其會(huì)不斷嘗試新的產(chǎn)品，選出自認(rèn)為最好的，所以最好的產(chǎn)品往往就是最新的產(chǎn)品。同時(shí)，創(chuàng)新是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的核心優(yōu)勢(shì)，因此企業(yè)應(yīng)該使其娛樂營(yíng)銷方式多元化，不能單純過分依賴一種營(yíng)銷方式。營(yíng)銷娛樂化作為娛樂時(shí)代一種新型的營(yíng)銷手段，同時(shí)又在推動(dòng)著娛樂時(shí)代的發(fā)展。企業(yè)在推行娛樂營(yíng)銷的戰(zhàn)略時(shí)，務(wù)必根據(jù)時(shí)代的特色，滿足消費(fèi)者“新”的訴求。

篇2

關(guān)鍵詞：體育舞蹈市場(chǎng)營(yíng)銷，模式

前言

體育舞蹈的市場(chǎng)營(yíng)銷在我國仍處于初級(jí)發(fā)展階段，但市場(chǎng)規(guī)模已接近千億，以深圳港龍舞蹈文化機(jī)構(gòu)為首的眾多地域性的體育舞蹈培訓(xùn)中心已步入規(guī)模化的發(fā)展道路，越來越多的體育舞蹈賽事及體育舞蹈經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目營(yíng)運(yùn)開來。通過對(duì)深圳港龍舞蹈文化機(jī)構(gòu)營(yíng)銷模式的分析，未來體育舞蹈的營(yíng)銷趨勢(shì)是多元的。在制定其營(yíng)銷方案時(shí)，應(yīng)更多地關(guān)注3P（人員Personnel、服務(wù)流程process和服務(wù)有形化Physical evidence）。只要把握好3P，就能實(shí)現(xiàn)體育舞蹈在市場(chǎng)營(yíng)銷中的戰(zhàn)略意義，形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，讓體育舞蹈產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)中不斷發(fā)展、壯大。

1 研究對(duì)象和研究方法

1.1 研究對(duì)象

1.1.1 深圳港龍舞蹈文化機(jī)構(gòu)的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目及營(yíng)銷方式

港龍舞蹈文化機(jī)構(gòu)創(chuàng)建于1998年，位于深圳市羅湖區(qū)南湖路慶安大廈負(fù)一層，是中國乃至亞洲國標(biāo)舞界最知名最具影響力的舞蹈文化品牌之一。港龍舞蹈主席王永剛先生是唯一一位擔(dān)任世界三大國標(biāo)舞賽事其中兩項(xiàng)評(píng)審的中國人。港龍舞蹈文化機(jī)構(gòu)自成立以來，一直致力于推廣中國國際標(biāo)準(zhǔn)舞的發(fā)展，通過舉辦國際國內(nèi)大賽、舞蹈用品開發(fā)、舞蹈培訓(xùn)中心及國際標(biāo)準(zhǔn)舞俱樂部、舞蹈健身會(huì)館的經(jīng)營(yíng)等，成功地打造了中國國標(biāo)舞第一品牌。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法

在中國期刊網(wǎng)上查閱與本課題有關(guān)的論文，并廣泛閱讀有關(guān)藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)、體育產(chǎn)業(yè)方面和市場(chǎng)營(yíng)銷等方面的書籍，為本論文提供理論支持。

1.2.2 專家訪談法

通過對(duì)以往研究成果的分析，結(jié)合體育舞蹈產(chǎn)業(yè)的實(shí)際情況，設(shè)計(jì)出市場(chǎng)營(yíng)銷訪談內(nèi)容。電話采訪直接回答。

1.2.3 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

對(duì)調(diào)查所得到的結(jié)果進(jìn)行數(shù)理統(tǒng)計(jì)并進(jìn)行必要的圖表繪制。

2 研究結(jié)果與分析

2.1 營(yíng)銷機(jī)構(gòu)的基本情況

2.1.1 體育舞蹈營(yíng)銷機(jī)構(gòu)的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目

作為中國體育舞蹈營(yíng)銷機(jī)構(gòu)的龍頭企業(yè)，深圳港龍舞蹈文化機(jī)構(gòu)的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目主要由五大分支機(jī)構(gòu)來運(yùn)營(yíng)。這五大分支結(jié)構(gòu)分別是：拉丁舞健身會(huì)館、體育舞蹈俱樂部、舞蹈培訓(xùn)中心、舞蹈用品商城和賽事演藝事業(yè)部。在2005年至2009年各部門的盈利調(diào)查中，不難發(fā)現(xiàn)，在體育舞蹈營(yíng)銷中，體育舞蹈俱樂部的盈利金額占總盈利金額的40%，其次是拉丁舞健身會(huì)館和舞蹈培訓(xùn)中心，分別占總盈利金額的17%和20%，值得一提的是，舞蹈用品商城和賽事演藝事業(yè)部的盈利金額存較大差異，只占到總盈利金額的15%和8%。深圳港龍舞蹈文化機(jī)構(gòu)的各部門盈利情況存在較大差異也是普遍現(xiàn)象，很具代表性。一般來說，健身、娛樂與培訓(xùn)機(jī)構(gòu)是針對(duì)于廣大群眾的，只要完善廣大群 眾的認(rèn)可度就可實(shí)現(xiàn)此機(jī)構(gòu)的長(zhǎng)期、穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)，擁有相對(duì)固定的客戶群。然而舞蹈用品 方面的銷售存在一次性購買持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)的弊端，若進(jìn)一步推進(jìn)舞蹈用品的廣告力度相信會(huì)有不錯(cuò)的效果，而演藝事業(yè)部的發(fā)展與壯大也會(huì)推動(dòng)舞蹈用品的銷售。。演藝事業(yè)部 的盈利金額占到總盈利金額的8%，究其原因，其作品創(chuàng)作過程中投入的成本及進(jìn)入市 場(chǎng)等其他活動(dòng)投放的成本較高，這就造成了其自身價(jià)值的貶值；第二點(diǎn)原因仍是關(guān)注力度不夠，賽事和商業(yè)性表演數(shù)量較少。。

2.1.2 體育舞蹈市場(chǎng)營(yíng)銷的業(yè)務(wù)比重及目標(biāo)對(duì)象

據(jù)調(diào)查顯示，深圳港龍舞蹈文化機(jī)構(gòu)的拉丁健身會(huì)館的業(yè)務(wù)量占到總業(yè)務(wù)量的25%，其主要內(nèi)容是以健身為主要目的并具有娛樂性質(zhì)的健身活動(dòng)，目標(biāo)對(duì)象以25歲至50歲的有穩(wěn)定工作的都市人群居多；體育舞蹈培訓(xùn)中心的業(yè)務(wù)量占總業(yè)務(wù)量的15%，其主要目的是培養(yǎng)有潛力的參賽選手或教師隊(duì)伍，著重培養(yǎng)青少年人群，同時(shí)會(huì)組織一些專業(yè)的集中訓(xùn)練以此促進(jìn)體育舞蹈的學(xué)術(shù)與文化交流；體育舞蹈俱樂部，這是以娛樂和豐富大眾生活為主要內(nèi)容的業(yè)余培訓(xùn)，面向各個(gè)年齡段、企業(yè)和個(gè)人，可根據(jù)企業(yè)或個(gè)人的不同需要幫助策劃表演以及比賽等，具有靈活性強(qiáng)，服務(wù)性專，覆蓋面廣等特點(diǎn)，占總業(yè)務(wù)量的35%；演藝事業(yè)部門占總業(yè)務(wù)量的5%，其主要職能在于可以策劃、組辦各種賽事、演出，調(diào)動(dòng)專業(yè)選手和具有專業(yè)水平的舞蹈演員參與其中，以及配合各種類型的商業(yè)演出活動(dòng)；舞蹈用品商鋪占總業(yè)務(wù)量的20%，這是專以舞蹈用品為經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品的銷售部門，包括舞鞋、舞蹈服裝、舞蹈飾品、舞蹈教材以及舞蹈服裝訂制等經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，目標(biāo)對(duì)象針對(duì)于體育舞蹈人群。

2.1.3 體育舞蹈的營(yíng)銷特征

第一，根據(jù)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目不同，交易行為對(duì)象也有所不同，演藝事業(yè)部的營(yíng)銷對(duì)象是藝術(shù)作品，它以一定的形式表現(xiàn)出來以滿足人們的精神需求，對(duì)人們生活的作用和改善往往是間接的。第二，體育舞蹈的作品本身具有創(chuàng)作和文化價(jià)值，它和市場(chǎng)需求之間有時(shí)會(huì)有一定的差距，而這種差距會(huì)造成演出收入無法抵消演出支出，甚至嚴(yán)重虧損。第三，一般認(rèn)為，營(yíng)銷是消費(fèi)者導(dǎo)向，故表演節(jié)目應(yīng)迎合觀眾的欣賞口味和娛樂需求；而體育舞蹈是產(chǎn)品導(dǎo)向，追求的是自身的品味和創(chuàng)作價(jià)值，故體育舞蹈本身不能因附和市場(chǎng)而降低品質(zhì)，從而使體育舞蹈與營(yíng)銷之間出現(xiàn)脫節(jié)的現(xiàn)象。

2.1.4 體育舞蹈營(yíng)銷的合作范圍

深圳港龍舞蹈文化機(jī)構(gòu)合作范圍包括：時(shí)尚舞會(huì)、客戶派對(duì)、公司年會(huì)、樓盤開張、節(jié)目策劃、演員特派、活動(dòng)承辦等。

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論

3.1.1 體育舞蹈前景發(fā)展

據(jù)有關(guān)部門估計(jì)，至2009年全國有3000萬體育舞蹈愛好者，而這個(gè)數(shù)字在未來的三年中會(huì)增加一倍，這使得體育舞蹈市場(chǎng)前景一片光明，這是實(shí)現(xiàn)體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化的基礎(chǔ)，在此基礎(chǔ)上才可以建立體育舞蹈的市場(chǎng)營(yíng)銷模式。

3.1.2 體育舞蹈潛力所在

必須在現(xiàn)實(shí)操作上，有意識(shí)地填平大眾文化與精英文化間的鴻溝。通過商業(yè)化操作和大眾文化式消費(fèi)，體育舞蹈市場(chǎng)營(yíng)銷具有很大的市場(chǎng)價(jià)值和潛在力量。

3.2 建議

3.2.1 借鑒國外經(jīng)驗(yàn)，走自己的路

在充分重視我國體育舞蹈市場(chǎng)營(yíng)銷的同時(shí)，還要密切關(guān)注國際市場(chǎng)，才能確保我國的演藝市場(chǎng)與國際市場(chǎng)接軌，也才能真正終結(jié)橫亙?cè)谥袊w育舞蹈與營(yíng)銷間的鴻溝。。

3.2.2 策劃經(jīng)營(yíng)

深圳港龍舞蹈文化機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)成功的經(jīng)驗(yàn)主要有三： 一是建立了初步的演出經(jīng)營(yíng)模式。二是與相關(guān)企業(yè)加強(qiáng)合作，互利互惠，使服裝展示與體育舞蹈表演緊密結(jié)合。三是積極公關(guān)，爭(zhēng)取社會(huì)資金贊助。這樣，體育舞蹈與營(yíng)銷的距離越來越小，也因此獲得了市場(chǎng)認(rèn)同，體育舞蹈交流與碰撞也才因市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)而更加頻繁和深入起來。讓我們以嶄新且獨(dú)特的營(yíng)銷策略，來終結(jié)體育舞蹈與營(yíng)銷之間的鴻溝。

參考文獻(xiàn)

[1] 科特勒（Kotler，P.).市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)原理[M].北京機(jī)械工業(yè)出版社，2006，76-108

篇3

一、娛樂經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來臨

娛樂經(jīng)濟(jì)就是在“以消費(fèi)者為中心”的市場(chǎng)機(jī)制中，基于滿足消費(fèi)者生理和心理趨樂欲望和精神愉悅需要的“樂趣導(dǎo)向”消費(fèi)而形成的一種新型經(jīng)濟(jì)。它并不單指娛樂休閑業(yè)本身所創(chuàng)造的效益及相關(guān)產(chǎn)業(yè)，更廣泛的是指各行各業(yè)的娛樂形式和趨勢(shì)，包括廣告娛樂形式、營(yíng)銷傳播娛樂形式、產(chǎn)品本身娛樂互動(dòng)形式等。新經(jīng)濟(jì)中物質(zhì)的因素在逐步降低，非物質(zhì)或是人文的因素在快速增加。美國娛樂業(yè)顧問、經(jīng)濟(jì)學(xué)家邁克爾•J•沃爾芙認(rèn)為：娛樂因素已經(jīng)成為產(chǎn)品與服務(wù)的重要增值活動(dòng)及市場(chǎng)細(xì)分的關(guān)鍵。論文百事通“娛樂經(jīng)濟(jì)”已成為新的世界通貨，21世紀(jì)的貨幣不是歐元，而是娛樂。

二、娛樂經(jīng)濟(jì)呼喚娛樂營(yíng)銷

娛樂經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展已使市場(chǎng)變得非比尋常，它以強(qiáng)大的推動(dòng)力及吸引力呼喚娛樂營(yíng)銷的誕生。在這種思想指導(dǎo)下，產(chǎn)品和服務(wù)的營(yíng)銷也應(yīng)順勢(shì)而發(fā)，適應(yīng)人們生活的旋律，變通舊的營(yíng)銷方式和手段，創(chuàng)新營(yíng)銷模式，將娛樂元素導(dǎo)入營(yíng)銷中。可以說，經(jīng)濟(jì)體系和營(yíng)銷體系對(duì)娛樂因素的需求是絕對(duì)的、必然的，它勢(shì)必導(dǎo)致中國經(jīng)濟(jì)形態(tài)、營(yíng)銷廣告策略和生活的更大變化和發(fā)展。

（一）娛樂營(yíng)銷的定義。娛樂營(yíng)銷是以消費(fèi)者的娛樂體驗(yàn)為訴求，通過愉悅消費(fèi)者而有效地達(dá)到營(yíng)銷目標(biāo)。在營(yíng)銷中有意放入娛樂的因素，用音樂、舞蹈、影視、游戲、節(jié)奏、顏色、形狀、寵物……給消費(fèi)者帶來多重感觀的體驗(yàn)，來捕捉消費(fèi)者的注意力，達(dá)到刺激消費(fèi)者消費(fèi)的目的。

從歷史發(fā)展過程看，娛樂營(yíng)銷是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化情況下營(yíng)銷創(chuàng)新的產(chǎn)物，肯定是一種方興未艾、前途無量的嶄新營(yíng)銷方式；屬于資源集約效應(yīng)的傳播方式，缺點(diǎn)是高昂的成本以及不可預(yù)見效果；這種注重知覺感受的營(yíng)銷方式，是對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷的顛覆與創(chuàng)新。

從表現(xiàn)形式上看，其極為生動(dòng)化。基本要點(diǎn)在于形象、生動(dòng)、時(shí)尚、個(gè)性和互動(dòng)，最終表現(xiàn)在人性化上。它拉近了產(chǎn)品和服務(wù)與消費(fèi)者之間的距離，席卷過消費(fèi)者的視覺、聽覺、味覺、觸覺、感覺和思考，逐漸形成全新的營(yíng)銷、廣告、促銷形態(tài)。企業(yè)要從品牌、服務(wù)理念的角度深刻地理解娛樂營(yíng)銷，而不僅僅是限于單個(gè)產(chǎn)品的促銷層面。

從操作層面上看，營(yíng)銷娛樂化實(shí)際上是營(yíng)銷在創(chuàng)意及執(zhí)行過程中表現(xiàn)出來的一種手法。通過一些新穎、形象的創(chuàng)意，通過多種多樣生動(dòng)有趣的執(zhí)行手段，來演繹與消費(fèi)者的溝通技巧，令人賞心悅目，使消費(fèi)者在潛移默化中接受品牌傳播的資訊，最終達(dá)到產(chǎn)生消費(fèi)行為的目的。

（二）娛樂營(yíng)銷的作用。首先，娛樂獨(dú)具的傳播效應(yīng)和聚集人氣的特點(diǎn)，使出名成為企業(yè)最容易達(dá)到的第一目的。如淘寶網(wǎng)，拍賣娛樂，收買眼球，可謂一個(gè)創(chuàng)新的娛樂營(yíng)銷。企業(yè)娛樂營(yíng)銷的目的，基本就是新品牌快速立足，老品牌在新戰(zhàn)略調(diào)整下進(jìn)一步網(wǎng)聚人的力量。其次，與提高品牌知名度相比，企業(yè)借助娛樂營(yíng)銷讓品牌定位落地，則更有意義。品牌定位，相應(yīng)的是不可缺少的上層戰(zhàn)略和營(yíng)銷整體策略的問題。創(chuàng)維與女子十二坊則是在如今創(chuàng)維戰(zhàn)略調(diào)整下，一個(gè)快速強(qiáng)化數(shù)字創(chuàng)維新形象的傳播策劃。最后，促進(jìn)銷售作為企業(yè)營(yíng)銷的最終效果，很多企業(yè)自然將娛樂營(yíng)銷當(dāng)做促銷利器。但其效果是否能實(shí)現(xiàn)，還要看產(chǎn)品和娛樂之間是否有好的促銷結(jié)合形式。

對(duì)于娛樂營(yíng)銷的作用，既有和媒體廣告、促銷活動(dòng)類似的傳播時(shí)效性，又因其傳播周期的相對(duì)較長(zhǎng)而會(huì)在一定時(shí)間內(nèi)如2－3個(gè)月持續(xù)奏效。而大手筆的娛樂營(yíng)銷，尤其是好產(chǎn)品、好片子或者好節(jié)目、好方式的結(jié)合，則會(huì)最大化的延長(zhǎng)傳播效果。因此，如何讓企業(yè)的娛樂營(yíng)銷效果不斷保鮮、持續(xù)奏效，也是忙著娛樂化的企業(yè)應(yīng)該考慮的重點(diǎn)。

（三）娛樂營(yíng)銷的實(shí)施。娛樂因素在產(chǎn)品設(shè)計(jì)因素的趨勢(shì)中體現(xiàn)出設(shè)計(jì)更加人性化。在今日產(chǎn)品生命周期減短，產(chǎn)品差異縮小的趨勢(shì)中，產(chǎn)品一上市無法形成熱潮，便無法引起消費(fèi)者注意和購買。努力創(chuàng)造娛樂個(gè)性，掌握大眾心靈歸屬的渴望，縮短產(chǎn)品的生命周期，保持不斷創(chuàng)新，勇于接受風(fēng)險(xiǎn)，這些都是營(yíng)銷人應(yīng)具備的心理準(zhǔn)備。現(xiàn)階段比較流行和成熟的實(shí)施方法有聯(lián)合促銷、植入式廣告、貼片廣告、廣告股本化、娛樂產(chǎn)品投資等傳播方式。

三、我國的娛樂營(yíng)銷

（一）總體狀況分析。娛樂營(yíng)銷在中國是實(shí)現(xiàn)了成功移植的。例如，我國著名企業(yè)娃哈哈的“喝了娃哈哈，吃飯就是香”的廣告詞，至今都被人們津津樂道，也正是它建立了娃哈哈在國內(nèi)市場(chǎng)的飲料帝國，就是最好的明證。但由于它在中國屬于導(dǎo)入期，不可避免的存在一些問題。首先，娛樂營(yíng)銷需要不斷創(chuàng)新。企業(yè)過分依賴一種營(yíng)銷方式都不是最終的出路，這是一項(xiàng)需要永續(xù)投入的工作。第二，娛樂營(yíng)銷需要因地制宜。中國的娛樂經(jīng)濟(jì)有自己的矛盾，關(guān)鍵要防止娛樂營(yíng)銷的“水土不服”現(xiàn)象。最后，娛樂營(yíng)銷手段的選擇需謹(jǐn)慎。娛樂手段的選擇要因企業(yè)的行業(yè)特色而異，因企業(yè)的發(fā)展階段而異，因產(chǎn)品和服務(wù)特色而異，因目標(biāo)公眾而異。這樣，才會(huì)使企業(yè)的娛樂營(yíng)銷個(gè)性化，娛樂營(yíng)銷的個(gè)性化才可能將企業(yè)引向成功。

（二）典型行業(yè)分析。日化行業(yè)具有消費(fèi)速度快、遍布面廣，和消費(fèi)者息息相關(guān)的重要特點(diǎn)。因此，它會(huì)最先接觸到娛樂營(yíng)銷浪潮的襲擊。跨國巨頭寶潔、聯(lián)合利華的頻繁使用娛樂營(yíng)銷，已成為國內(nèi)日化行業(yè)紛紛仿效的對(duì)象。20世紀(jì)九十年代，寶潔就推出了集選美、娛樂為一體的寶潔中國“飄柔之星”評(píng)比。它不僅是為自己的品牌做貢獻(xiàn)，更是為開拓一個(gè)行業(yè)，教育消費(fèi)者提供必要的舞臺(tái)。因此，無論從當(dāng)時(shí)的現(xiàn)實(shí)效果，還是從行業(yè)的角度，飄柔之星傳播效果巨大。此后，寶潔在中國市場(chǎng)展開了讓人眼花繚亂的娛樂營(yíng)銷，也正是寶潔的娛樂營(yíng)銷成就了寶潔多品牌初級(jí)中國市場(chǎng)的成功。但寶潔公司的娛樂營(yíng)銷也給國內(nèi)日化企業(yè)設(shè)置了巨大的營(yíng)銷陷阱，那就是它基本上不是以現(xiàn)實(shí)的營(yíng)銷成本，或者說不是以中國市場(chǎng)的營(yíng)銷成本來考慮性價(jià)比的。寶潔是全球配置資源，集中關(guān)注重點(diǎn)市場(chǎng)的策略，在中國市場(chǎng)的投入產(chǎn)出比也許不平衡。而國內(nèi)日化企業(yè)往往以競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國市場(chǎng)利潤(rùn)投入娛樂營(yíng)銷的大海，市場(chǎng)效果可想而知：不是半途而廢就是捉襟見肘。但從最終的市場(chǎng)效果與企業(yè)的真實(shí)感受上看，原因在于我國的娛樂營(yíng)銷似乎并不娛樂。國內(nèi)日化企業(yè)的娛樂營(yíng)銷并不像娛樂本身可愛、可樂，沒有取得良好的成績(jī)，有一些日化企業(yè)甚至對(duì)娛樂營(yíng)銷產(chǎn)生了懷疑。其實(shí)，錯(cuò)誤的不是娛樂營(yíng)銷本身，關(guān)鍵是國內(nèi)日化企業(yè)對(duì)娛樂營(yíng)銷的本土化解讀、囫圇吞棗、一知半解。這主要是因?yàn)槿狈?duì)娛樂營(yíng)銷精髓的深刻把握，簡(jiǎn)單地將娛樂營(yíng)銷看作炒作手段，沒有從內(nèi)涵上挖掘娛樂營(yíng)銷與日化產(chǎn)品與生俱來的戲劇性關(guān)聯(lián)。新晨

具體體現(xiàn)在以下幾方面：

1、對(duì)國內(nèi)紛繁復(fù)雜的媒體環(huán)境缺乏深度了解。國內(nèi)的媒體環(huán)境非常復(fù)雜。我們見到國內(nèi)很多日化品牌在娛樂營(yíng)銷上花費(fèi)不少，但除非專業(yè)人士，普通大眾極少有參與的信息與機(jī)會(huì)。

2、對(duì)娛樂營(yíng)銷的趨勢(shì)把握不夠。娛樂營(yíng)銷要求策劃者對(duì)娛樂行業(yè)資訊與趨勢(shì)有深刻洞悉，但國內(nèi)日化品牌對(duì)娛樂趨勢(shì)把握上嚴(yán)重滯后。而國外跨國企業(yè)推出的娛樂營(yíng)銷計(jì)劃中充分展示品牌內(nèi)涵，體現(xiàn)潮流風(fēng)采，創(chuàng)造流行趨勢(shì)，創(chuàng)造了日化消費(fèi)新需求。

3、對(duì)娛樂營(yíng)銷缺乏清醒的定位認(rèn)識(shí)。國內(nèi)日化品牌對(duì)于娛樂營(yíng)銷在市場(chǎng)推廣和品牌塑造上的定位認(rèn)識(shí)嚴(yán)重不足，在推行娛樂營(yíng)銷過程中忘記了市場(chǎng)根本，錯(cuò)誤地把熱鬧變成市場(chǎng)效果，向非目標(biāo)消費(fèi)群大肆做展示。但寶潔公司每個(gè)產(chǎn)品品牌推出的娛樂營(yíng)銷都十分貼切地展示著特定的品牌個(gè)性，張揚(yáng)一種品牌文化。不斷地與時(shí)俱進(jìn)，引導(dǎo)消費(fèi)，娛樂潮流，顯示了寶潔高超的娛樂營(yíng)銷技巧。

篇4

關(guān)鍵詞：客戶體驗(yàn)管理；客戶黏度；相關(guān)分析；旅游服務(wù)

隨著現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展，旅游拉動(dòng)消費(fèi)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的作用顯著。游客出游熱情活躍、出行需求豐富，旅游客戶管理愈加得到重視。延邊州旅游業(yè)自長(zhǎng)琿城際鐵路的開通，得到了突破性發(fā)展。本文從客戶體驗(yàn)理論出發(fā)，以延邊州來訪的旅游客戶為對(duì)象，通過問卷調(diào)查和量化分析的形式，展開研究。

一、研究模型與假設(shè)

客戶黏度理論追溯至用戶黏度，國內(nèi)外部分學(xué)者認(rèn)為它是指用戶購買同品牌產(chǎn)品的一致性或?yàn)橛脩粼谀硶r(shí)間段持續(xù)重復(fù)購買的行為，與顧客滿意度息息相關(guān)。客戶體驗(yàn)理論追溯至服務(wù)營(yíng)銷領(lǐng)域“旨在通過對(duì)企業(yè)各體驗(yàn)要素的設(shè)計(jì)和管理、借助品牌體驗(yàn)和體驗(yàn)式營(yíng)銷等手段為客戶設(shè)計(jì)有價(jià)值的獨(dú)特體驗(yàn)，最終提高客戶滿意和忠誠，增加企業(yè)贏利”，與感知體驗(yàn)、行動(dòng)與關(guān)聯(lián)體驗(yàn)和品牌體驗(yàn)具有相關(guān)性。根據(jù)以上理論，本文將客戶黏度作為結(jié)果因素，通過借鑒商業(yè)經(jīng)濟(jì)與交互設(shè)計(jì)領(lǐng)域中用戶渴望體驗(yàn)產(chǎn)品以滿足自身需求的體驗(yàn)內(nèi)涵和旅游體驗(yàn)營(yíng)銷的決策；人們對(duì)產(chǎn)品使用意愿的技術(shù)接受模型；心流體驗(yàn)與用戶黏性模型作為建模基礎(chǔ)，從旅游客戶關(guān)系管理角度，從感知體驗(yàn)、服務(wù)體驗(yàn)、品牌體驗(yàn)分析通過客戶體驗(yàn)對(duì)客戶黏度的相關(guān)性，提出模型（圖1）。假設(shè)感知體驗(yàn)、服務(wù)體驗(yàn)、品牌體驗(yàn)分別對(duì)客戶體驗(yàn)存在顯著的正向影響，客戶體驗(yàn)對(duì)客戶黏度存在顯著的正向影響，共4個(gè)假設(shè)。

模型中旅游客戶的感知體驗(yàn)基于Julie.E.Otto和J.R.Brend Ritchie（1996）以旅行業(yè)為對(duì)象，提出的衡量服務(wù)體驗(yàn)質(zhì)量維度和Schmitt提出的感覺、感受、思維三個(gè)維度，結(jié)合實(shí)地旅游業(yè)定義為包含對(duì)旅行社報(bào)價(jià)感知、計(jì)調(diào)感知、心理預(yù)期、感知有用性、主題宣傳效果的主觀評(píng)價(jià)；測(cè)量尺度和方法主要借鑒國內(nèi)外的測(cè)度量表，通過兩輪小樣本調(diào)查，結(jié)合到訪游客采訪建議、旅行社調(diào)查和專家指導(dǎo)針對(duì)延邊州旅游業(yè)客戶黏度決策調(diào)整最終問項(xiàng)，并依據(jù)Likert量表法對(duì)變量設(shè)置“非常同意、同意、一般、不同意、非常不同意”等五級(jí)選項(xiàng)以用于實(shí)證分析。其中感知體驗(yàn)借鑒黃婷的測(cè)量表，測(cè)量5個(gè)問項(xiàng)；服務(wù)體驗(yàn)借鑒石芝和Ellison的測(cè)量表，測(cè)量6個(gè)問項(xiàng)；品牌體驗(yàn)借鑒李啟庚的測(cè)量表，測(cè)量4個(gè)問項(xiàng)；客戶體驗(yàn)和客戶黏度借鑒Judy的測(cè)量表，分別測(cè)量4個(gè)和6個(gè)問項(xiàng)，總計(jì)32個(gè)問項(xiàng)。

二、問卷分析與檢驗(yàn)

在高鐵站和旅游景區(qū)等地調(diào)查隨團(tuán)到訪延邊州的380名旅游客戶，回收299份。出于對(duì)經(jīng)濟(jì)收入和年齡的考慮，20歲以下的旅游客戶多為學(xué)生，還未從事工作；50歲以上的旅游客戶，多為即將或已經(jīng)退休的人群。根據(jù)經(jīng)濟(jì)收入，劃分4個(gè)層次；根據(jù)年齡，劃分4大年齡層。著重分析20到49歲有固定經(jīng)濟(jì)收入的旅游客戶，獲得有效問卷241份，樣本有效率達(dá)80.6%。

研究使用SPSS18.0分析數(shù)據(jù)并檢驗(yàn)結(jié)構(gòu)方程，以Cronbach's Alpha系數(shù)測(cè)量出問卷總體內(nèi)部信度值達(dá)0.887，感知體驗(yàn)、服務(wù)體驗(yàn)、品牌體驗(yàn)、客戶體驗(yàn)和客戶黏度的Cronbach's Alpha系數(shù)分別為0.719、0.725、0.713、0.701、0.736，各項(xiàng)內(nèi)部信度值（表1）均達(dá)到探索性研究可接受值0.70，測(cè)量工具可信度較高。

各變量間因果關(guān)系路徑系數(shù)均在95%的置信區(qū)間中達(dá)到顯著水平，四個(gè)假設(shè)均成立（表4）。探究表明：服務(wù)體驗(yàn)對(duì)客戶體驗(yàn)水平的正相關(guān)性最大，旅游業(yè)服務(wù)水平越高，客戶體驗(yàn)效果越好（P

三、結(jié)論分析與討論

模型中相關(guān)系數(shù)均在0.5到0.8之間，表明本文研究的模型各變量間呈中度相關(guān)。這表明在問卷設(shè)計(jì)中，存在一定的缺陷。本文探究性變量和測(cè)量樣本較少，研究對(duì)象界定范圍依然較大，測(cè)量工具的問項(xiàng)設(shè)計(jì)可能還有待改良。尤其是客戶體驗(yàn)和客戶黏度的相關(guān)性，較之于前人的研究，相關(guān)水平并未達(dá)到高度相關(guān)。可見本研究還需要一定的時(shí)間和數(shù)據(jù)的累積。

基于上述探究分析，延邊州旅游業(yè)應(yīng)尤其注重客戶服務(wù)體驗(yàn)吸引旅游客戶以引發(fā)客戶再訪和推薦意愿。經(jīng)營(yíng)方應(yīng)時(shí)刻體現(xiàn)誠信服務(wù)和責(zé)任意識(shí)，可將客戶利益和客戶需求的滿足放在首位而非將盈利作為首要目標(biāo)，還可通過多種非正式的渠道，如創(chuàng)作實(shí)地休閑、民俗等文化宣傳的娛樂型視頻，為企業(yè)拓展?jié)撛诘氖袌?chǎng)需求，為客戶提供適宜的服務(wù)，增加客戶復(fù)選率、滿足度和關(guān)注度以降低長(zhǎng)期成本，保留旅游客戶并增強(qiáng)客戶黏度。從經(jīng)營(yíng)方（旅行社兼營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)）和服務(wù)方（計(jì)調(diào)兼導(dǎo)游）兩角度，擬定如下策略：

采用交互設(shè)計(jì)策略和客戶關(guān)系管理商業(yè)戰(zhàn)略，依據(jù)不同層次需求多渠道分享旅游客戶，運(yùn)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)如用心管理微信號(hào)，提倡并提供定制服務(wù)，深入發(fā)展旅游移動(dòng)服務(wù)業(yè)務(wù)，引進(jìn)智慧旅游信息化決策。將服務(wù)理念和態(tài)度融入實(shí)際計(jì)調(diào)工作，協(xié)調(diào)住宿、餐飲、交通、娛樂等瑣碎安排并鼓勵(lì)預(yù)先服務(wù)，如鼓勵(lì)導(dǎo)游提前接站、備用交通專車，事事趕在和客戶當(dāng)面服務(wù)之前，為客戶營(yíng)造方便舒心的綠燈效應(yīng)。

從客戶價(jià)值鏈出發(fā)，適當(dāng)采用價(jià)格優(yōu)惠、預(yù)訂獎(jiǎng)勵(lì)和消費(fèi)累積獎(jiǎng)勵(lì)方式以實(shí)現(xiàn)客戶黏度良性互動(dòng)、創(chuàng)造持久旅游客戶熱情，帶動(dòng)收入螺旋式上升的盈利模式。結(jié)合四線城市經(jīng)濟(jì)條件和綜合競(jìng)爭(zhēng)力，降低旅游客戶對(duì)高檔奢侈性需求的認(rèn)知度，不夸大其詞誤使客戶有過高的不切實(shí)際的期望，營(yíng)造高經(jīng)濟(jì)水平城市所缺乏的特色體驗(yàn)。強(qiáng)化接待處舒適環(huán)境并進(jìn)行合理布局，營(yíng)造優(yōu)良的接待環(huán)境和氛圍。結(jié)合人體工程學(xué)設(shè)置舒適的座椅、新穎且有色彩的旅游雜志，提供不同溫度的飲水設(shè)施及器具；結(jié)合消費(fèi)者行為心理，少量設(shè)置接待員以發(fā)現(xiàn)到場(chǎng)客戶的需求并減少潛在束縛感。

結(jié)論

延邊州在發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，應(yīng)抓住高鐵開通的機(jī)遇，更加注重旅游客戶的心理活動(dòng)和體驗(yàn)，設(shè)法提高服務(wù)旅游客戶關(guān)系管理的相關(guān)程度，使旅游業(yè)拉動(dòng)延邊州居民消費(fèi)、促進(jìn)延邊州經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健增長(zhǎng)。

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作者簡(jiǎn)介：

周理軍（1995.03- ），吉林長(zhǎng)春人，延邊大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 2013級(jí)信息管理與信息系統(tǒng)系；

孫楠（1995.01- ），河南鄧州人，延邊大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 2014級(jí)信息管理與信息系統(tǒng)系；

篇5

關(guān)鍵詞：移動(dòng)廣告；TAM；采納

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2012）08-0019-02

隨著3G時(shí)代的到來，我國手機(jī)用戶數(shù)量在2010年達(dá)到10億。因此，現(xiàn)代廣告商越來越依賴移動(dòng)設(shè)備如手機(jī)去促銷產(chǎn)品和服務(wù)。移動(dòng)廣告是通過移動(dòng)設(shè)備（手機(jī)、PSP、平板電腦等）訪問移動(dòng)應(yīng)用或移動(dòng)網(wǎng)頁時(shí)顯示的廣告，廣告形式包括：圖片、文字、插播廣告、html5、重力感應(yīng)廣告等。但是哪些因素影響用戶對(duì)移動(dòng)廣告的態(tài)度卻無從知曉，以前的廣告研究表明廣告活動(dòng)的效果受到用戶對(duì)廣告態(tài)度的影響。但這些研究都是通過傳統(tǒng)的廣告媒介或網(wǎng)絡(luò)廣告得出，如果企業(yè)想通過移動(dòng)媒體提供的更有效的方式來促銷產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，他們需要理解移動(dòng)用戶對(duì)移動(dòng)廣告的感知和評(píng)價(jià)以及哪些因素影響了用戶對(duì)移動(dòng)廣告的態(tài)度。對(duì)消費(fèi)者移動(dòng)廣告的態(tài)度分析可以找出影響消費(fèi)者移動(dòng)廣告態(tài)度的影因素，并能預(yù)測(cè)消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)廣告的使用行為。

移動(dòng)電話和網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)帶給企業(yè)一個(gè)新的營(yíng)銷渠道[1]，移動(dòng)營(yíng)銷指的就是基于移動(dòng)技術(shù)的新型營(yíng)銷模式，隨著3G時(shí)代的到來，移動(dòng)營(yíng)銷無疑成為移動(dòng)商務(wù)企業(yè)應(yīng)用中最具潛力的服務(wù)，而移動(dòng)廣告則是移動(dòng)營(yíng)銷中最普及和實(shí)用的應(yīng)用。[2]越來越多的公司在廣告和客戶關(guān)系管理以及營(yíng)銷中開始使用移動(dòng)廣告服務(wù)，因此，研究移動(dòng)廣告的消費(fèi)者采納行為和意愿的研究就變得非常重要。本文研究了消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)廣告的有用性和易用性感知及采納問題，構(gòu)建論文基于TAM的移動(dòng)廣告消費(fèi)者采納模型，認(rèn)為消費(fèi)者感知移動(dòng)廣告的有用性和易用性對(duì)用戶在移動(dòng)廣告的態(tài)度上有正向的影響，而用戶對(duì)移動(dòng)廣告的態(tài)度顯著的影響了用戶對(duì)移動(dòng)廣告的采納。

一、理論基礎(chǔ)

移動(dòng)廣告的用戶采納問題對(duì)于企業(yè)成功實(shí)施移動(dòng)營(yíng)銷來說是非常關(guān)鍵的，以往關(guān)于移動(dòng)營(yíng)銷和移動(dòng)廣告以及信息技術(shù)的接受的研究為本文提供了基本的理論基礎(chǔ)。

1.移動(dòng)廣告。移動(dòng)廣告是基于移動(dòng)通訊的技術(shù)支持而能更加個(gè)性化，也可以有基于許可的和基于動(dòng)機(jī)的或基于定位的不同形式[3]。移動(dòng)廣告可以提供非常有針對(duì)性的廣告服務(wù)，利用移動(dòng)廣告可以收集大量的商務(wù)信息，包括用戶消費(fèi)記錄、用戶的位置信息以及用戶正在進(jìn)行的活動(dòng)等，它可用于購物、餐飲和娛樂等行業(yè)。消費(fèi)者對(duì)廣告的接受程度同廣告的價(jià)值有直接關(guān)系。一項(xiàng)對(duì)移動(dòng)電話用戶的調(diào)查顯示消費(fèi)者認(rèn)為移動(dòng)營(yíng)銷的好處是省錢，省時(shí)并提供有用的信息，消費(fèi)者認(rèn)同許可是決定參與移動(dòng)營(yíng)銷的重要因素。

2.技術(shù)接受模型。Davis運(yùn)用理理論研究用戶對(duì)信息系統(tǒng)的使用行為時(shí)提出技術(shù)接受模型。技術(shù)接受模型（Technology Acceptance Model，TAM）認(rèn)為影響用戶使用行為的因素有兩個(gè)：其一是感知的有用性（Perceived Usefu1ness，PU），反映一個(gè)人認(rèn)為使用一個(gè)具體的系統(tǒng)對(duì)他工作業(yè)績(jī)提高的程度。其二是感知的易用性（Perceived Ease of Use，PEOU），反映一個(gè)人認(rèn)為容易使用一個(gè)具體的系統(tǒng)的程度。TAM如圖1所示，認(rèn)為系統(tǒng)使用是由行為意向決定的，行為意向是由某人想用的態(tài)度和感知的有用性共同決定的。

3.用戶對(duì)移動(dòng)廣告態(tài)度。廣告態(tài)度指的是特定情景中，消費(fèi)者對(duì)于廣告刺激反應(yīng)出來的喜好與否的心里傾向。Brackett和Carr（2001）針對(duì)用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的態(tài)度進(jìn)行了研究，認(rèn)為消費(fèi)者對(duì)廣告所感受的娛樂性、信息性、干擾性和可信性會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)廣告價(jià)值的評(píng)估，此四項(xiàng)再加上相關(guān)的人口統(tǒng)計(jì)變量就可看出消費(fèi)者對(duì)廣告的態(tài)度。其中，有趣的廣告對(duì)品牌態(tài)度有正面的影響，廣告所扮演的提供信息的角色是其最主要的功能。

當(dāng)廣告不能提供消費(fèi)者所期望的功能，轉(zhuǎn)移消費(fèi)者對(duì)其他有興趣的事物的注意力，將會(huì)使用戶產(chǎn)生焦慮的心情，繼而對(duì)廣告產(chǎn)生負(fù)面的態(tài)度。而廣告內(nèi)容的可信性是影響用戶對(duì)廣告價(jià)值和態(tài)度的重要變量。移動(dòng)廣告信息的娛樂性、信息性、干擾性和可信性對(duì)用戶移動(dòng)廣告的態(tài)度也有顯著影響。

二、消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)廣告態(tài)度的研究模型和假設(shè)

1.娛樂性。得益于3G技術(shù)的迅速發(fā)展，移動(dòng)廣告可以通過文字、聲音、圖像、動(dòng)畫等不同的形式展現(xiàn)出來。移動(dòng)終端將不僅僅是一個(gè)實(shí)時(shí)語音或者文本通信設(shè)備，也是一款功能豐富的娛樂工具：影音功能、游戲終端、移動(dòng)電視等，同時(shí)還是一種及時(shí)的金融終端：手機(jī)電子錢包，證劵接受工具等。廣告內(nèi)容的娛樂性和傳統(tǒng)廣告的價(jià)值有顯著的關(guān)系。高度娛樂性對(duì)用戶的心情和主觀感知有積極的影響。因此我們認(rèn)為娛樂性的廣告信息可以給采納者更多積極的影響，提出假設(shè)（Hypothesis，簡(jiǎn)稱H1）：H1：移動(dòng)廣告內(nèi)容的娛樂性對(duì)用戶的移動(dòng)廣告態(tài)度有顯著的正向影響。

2.信息性。除此之外，用戶需要快速得到他們所需要的信息，消費(fèi)者隨時(shí)隨地都能得到按照他們的興趣發(fā)來的個(gè)性化的信息。我們提出假設(shè)：H2：移動(dòng)廣告的信息性對(duì)用戶的移動(dòng)廣告態(tài)度有顯著的正向影響。

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關(guān)鍵詞：開放存取文獻(xiàn)，文檔文獻(xiàn)資源；互聯(lián)網(wǎng)

一、OA概述

OA全稱為Open Access，簡(jiǎn)稱OA，一般被翻譯為“開放存取”，是一種在科學(xué)領(lǐng)域?qū)W術(shù)信息免費(fèi)共享的理念與出版機(jī)制。簡(jiǎn)而言之，“開放存取”就是使任何人都可以及時(shí)、免費(fèi)、無限制地通過互聯(lián)網(wǎng)獲取各類文獻(xiàn)，允許任何用戶閱讀、下載、復(fù)制、傳遞、打印、檢索以及獲取在線全文信息，用于科研、教育及其他活動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)科技文獻(xiàn)在全世界范圍內(nèi)的自由傳播。學(xué)術(shù)信息的交流與出版，提升科學(xué)研究的共享程度，保障科學(xué)信息的長(zhǎng)期保存。對(duì)于促進(jìn)利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行科學(xué)交流與出版，提高科學(xué)研究的勞動(dòng)生產(chǎn)率都會(huì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，對(duì)世界各國平等、有效地利用人類的科技文化和科技成果具有重要意義。OA文獻(xiàn)資源有圖書、期刊、報(bào)紙、論文、會(huì)議文獻(xiàn)、學(xué)位論文、標(biāo)準(zhǔn)、專利、音視頻、文檔等多種類型。

隨著2008年10月14日被確定為世界第一個(gè)“開放存取日”，有27個(gè)國家的120所大學(xué)參與慶祝。美國研究圖書館協(xié)會(huì)2009年4月2日?qǐng)?bào)道，瑞典隆德大學(xué)通過了2009年度預(yù)算，擬投入150萬瑞典克朗(約合19萬美元)用作開放存取期刊的出版費(fèi)，以鼓勵(lì)并幫助開放存取期刊的出版。這是目前為止一所大學(xué)在支持OA期刊出版上投入數(shù)目最大的基金之一。以中國科學(xué)院、中國國家自然科學(xué)基金會(huì)簽署開放存取的《柏林宣言》為標(biāo)志，表明中國科學(xué)界和科研資助機(jī)構(gòu)支持開放獲取的立場(chǎng)和決心，免費(fèi)獲取與使用互聯(lián)網(wǎng)學(xué)術(shù)文獻(xiàn)信息資源的OA運(yùn)動(dòng)正在我國多種文獻(xiàn)類型領(lǐng)域逐漸展開。為此，本文對(duì)如何開發(fā)利用互聯(lián)網(wǎng)OA文檔文獻(xiàn)資源進(jìn)行探討。

二、我國OA文檔文獻(xiàn)資源簡(jiǎn)介

1，綜合OA文檔文獻(xiàn)

(1)“豆丁網(wǎng)”。該網(wǎng)站是文檔、分享與銷售平臺(tái)，其文檔與分享的理念與開放存取的理念是相通的。豆丁網(wǎng)希望讓各類文檔通過互聯(lián)網(wǎng)在世界范圍內(nèi)傳播，從而終結(jié)原來只能通過單一出版物進(jìn)行傳播的時(shí)代，使用戶自由地分享各種文件格式的文檔。網(wǎng)站目前共收錄OA文檔文獻(xiàn)13大類200多萬件，分類內(nèi)容包括小說、經(jīng)管勵(lì)志、辦公工具、明星娛樂、汽車、體育、生活時(shí)尚、計(jì)算機(jī)、法律、教育考試、科技、藝術(shù)、社科，每類中均提供其2級(jí)分類內(nèi)容。文檔格式目前提供5種：doc、xls、pdf、1313t、txt。文檔類型包括圖書、論文、報(bào)告、文件、數(shù)據(jù)、圖片、表格、標(biāo)準(zhǔn)、專利、學(xué)位論文、課件等。用戶需要免費(fèi)注冊(cè)、登錄使用。每件文檔提供：題名、圖片、頁數(shù)、內(nèi)容簡(jiǎn)介、瀏覽、收益、購買、下載、評(píng)論、收藏、來源、時(shí)間等信息。其“高級(jí)搜索”可通過文檔名稱、標(biāo)簽、文檔分類、文檔格式、時(shí)間進(jìn)行檢索。并可按相關(guān)程度、瀏覽量、時(shí)間、支持度排序。

(2)超級(jí)資料庫。該網(wǎng)站目前共收錄OA文檔文獻(xiàn)11萬多件，免費(fèi)注冊(cè)、登錄即可利用。文檔格式有8種：doc、ppt、13dr、eke、pps、rar、him、xls。專業(yè)分類內(nèi)容為：經(jīng)營(yíng)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷、培訓(xùn)資料、財(cái)稅管理、企業(yè)管理、生產(chǎn)管理、企業(yè)戰(zhàn)略等幾十種。行業(yè)分類內(nèi)容為：飲食酒料、房地產(chǎn)、日化用品、零售、汽車、醫(yī)療藥品、電信、服裝、保險(xiǎn)、媒體廣告、旅游、鋼鐵、酒店、超市連鎖、煙草、石化、家電、物業(yè)裝修、行業(yè)報(bào)告、電子、美容、工程建筑、軟件、其他。

(3)中國文檔網(wǎng)。該網(wǎng)站目前共收錄OA文檔文獻(xiàn)22大類310小類52000件。22大類內(nèi)容如，行業(yè)資料、企業(yè)管理、年度計(jì)劃、行政管理、財(cái)稅管理、經(jīng)營(yíng)管理、質(zhì)量體系、市場(chǎng)營(yíng)銷等。壓縮文檔的解壓縮密碼為該網(wǎng)站的網(wǎng)址“省略”。每件文檔資源提供的信息有：文檔題名、軟件(將所有文檔按軟件對(duì)待)大小、軟件語言、軟件類別、運(yùn)行環(huán)境、授權(quán)方式、軟件等級(jí)、整理時(shí)間、相關(guān)鏈接、下載次數(shù)、貼心提示、內(nèi)容簡(jiǎn)介、下載地址。

(4)中國文檔在線。該網(wǎng)站目前共收錄OA文檔文獻(xiàn)14大類33960件。22大類內(nèi)容為：程序開發(fā)、web開發(fā)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、編程語言及開發(fā)環(huán)境、平面設(shè)計(jì)、操作系統(tǒng)應(yīng)用、數(shù)據(jù)庫技術(shù)等。

2，專業(yè)類OA文檔文獻(xiàn)資源

(1)電力文檔網(wǎng)。該網(wǎng)站目前共收錄電力類OA文檔文獻(xiàn)10類3710件。分類內(nèi)容為：設(shè)備、技術(shù)、安全、營(yíng)銷、范文、工具、標(biāo)規(guī)、百問百查、管理、培訓(xùn)。用戶不需要注冊(cè)即可下載利用該網(wǎng)站的0 A文檔文獻(xiàn)資源。

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[論文摘要] 隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，體育經(jīng)濟(jì)及市場(chǎng)備受青睞，體育產(chǎn)業(yè)得到空前的發(fā)展。健身娛樂業(yè)在我國有很大的發(fā)展空間，但由于起步晚，還不成熟和規(guī)范，目前還存在好多問題。針對(duì)體育娛樂業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，提出適合我國國情的健身娛樂業(yè)的發(fā)展策略，從而促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的需要。

我國經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展使得各行業(yè)得到空前的發(fā)展機(jī)會(huì)，被稱為“朝陽產(chǎn)業(yè)”的體育產(chǎn)業(yè)就是其中之一。而體育健身娛樂業(yè)又是體育產(chǎn)業(yè)的核心，因此體育健身娛樂業(yè)的發(fā)展勢(shì)必會(huì)帶動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，滿足內(nèi)需，推動(dòng)我國體育經(jīng)濟(jì)加速向前發(fā)展。國外發(fā)達(dá)國家的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，給我國體育健身娛樂業(yè)的發(fā)展以有益幫助，根據(jù)我國國情，制定相關(guān)政策，加強(qiáng)行業(yè)的綜合素質(zhì)和競(jìng)爭(zhēng)力尤為重要。

一、體育健身娛樂業(yè)的地位

1.體育健身娛樂業(yè)是體育經(jīng)濟(jì)最主要的組成部分。

健身娛樂業(yè)是社會(huì)體育的主要內(nèi)容，和競(jìng)賽表演業(yè)共同構(gòu)成體育產(chǎn)業(yè)的主體。包括健身娛樂行業(yè)內(nèi)的經(jīng)營(yíng)性健身娛樂中心（含高爾夫球場(chǎng)、保齡球館、健身俱樂部、網(wǎng)球中心、游泳館等），其次還有機(jī)關(guān)和事業(yè)單位的體育場(chǎng)館和教學(xué)管理部門對(duì)外舉辦的培訓(xùn)班等。在健身娛樂產(chǎn)業(yè)中，對(duì)消費(fèi)者的健身娛樂業(yè)活動(dòng)進(jìn)行技術(shù)指導(dǎo)、組織消費(fèi)者之間的交流和競(jìng)賽活動(dòng)等是最主要的產(chǎn)業(yè)盈利手段。

2.體育健身娛樂市場(chǎng)成為體育經(jīng)濟(jì)中的主導(dǎo)市場(chǎng)

20世紀(jì)80年代初期我國健身娛樂市場(chǎng)開始起步，隨著國民經(jīng)濟(jì)實(shí)力和人民消費(fèi)水平的提高而發(fā)展起來的。《全民健身計(jì)劃綱要》和《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》的頒布實(shí)行，更加推動(dòng)著健身娛樂市場(chǎng)迅速壯大。健身娛樂市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目繁多，從較高檔的保齡球、網(wǎng)球，到大眾化的各種舞蹈、游泳、跆拳道、健身健美等，呈現(xiàn)出全方位發(fā)展的總體態(tài)勢(shì)。當(dāng)前已經(jīng)初步形成多種投資主體并存、高中低檔體育服務(wù)產(chǎn)品共同競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)格局，在拉動(dòng)內(nèi)需，擴(kuò)大就業(yè)，增加體育經(jīng)濟(jì)效益等方面，正在發(fā)揮越來越重要的作用。

二、我國體育健身娛樂業(yè)對(duì)于體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大促進(jìn)作用

我國體育產(chǎn)業(yè)起步晚，但發(fā)展勢(shì)頭和發(fā)展環(huán)境很好，現(xiàn)在已經(jīng)有一定的規(guī)模。在北京、上海、廣州、深圳等大城市中，各類健身娛樂產(chǎn)業(yè)不斷開業(yè)，并且形式多樣。根據(jù)相關(guān)資料的數(shù)據(jù)顯示：深圳有4000家以上的經(jīng)營(yíng)性體育娛樂場(chǎng)所，北京、上海廣州等城市的經(jīng)營(yíng)性體育娛樂場(chǎng)所都在2000家以上。單單浙江省在2000年有各類體育經(jīng)營(yíng)單位5000家，年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額接近10億元。從目前的健身娛樂業(yè)發(fā)展趨勢(shì)看，我國的健身娛樂人口數(shù)字日趨龐大，體育項(xiàng)目逐漸增多，消費(fèi)需求潛力巨大，發(fā)展空間無限。

當(dāng)前，體育健身娛樂業(yè)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)管理模式也呈現(xiàn)多樣化，形成了國家辦、社會(huì)辦、集體辦、個(gè)人辦、中外合資辦、外商獨(dú)資辦的多元經(jīng)營(yíng)的格局。但是還不成熟并且存在還多問題。如：（1）多投審批，管理混亂。（2）經(jīng)營(yíng)管理者人性化的理念欠缺。（3）復(fù)合型產(chǎn)業(yè)還沒有形成等問題。因此，加強(qiáng)健身娛樂業(yè)的管理與監(jiān)督顯得尤為重要。

三、加快我國體育健身娛樂業(yè)進(jìn)程，滿足體育經(jīng)濟(jì)效益不斷提高的發(fā)展策略

1.迎合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，加強(qiáng)和規(guī)范體育健身娛樂業(yè)的管理

我國是社會(huì)主義國家，宏觀調(diào)控發(fā)揮著重要的作用。因此，從政府的角度進(jìn)一步規(guī)范和加強(qiáng)健身娛樂業(yè)的管理，根據(jù)行業(yè)特點(diǎn)制定符合我國國情的行業(yè)政策、法規(guī)和必要的規(guī)章制度是非常重要的。同時(shí)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的作用要求行業(yè)要按照價(jià)值規(guī)律辦事，完善社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系，加強(qiáng)市場(chǎng)的法制化規(guī)范化建設(shè)才能使得健身娛樂業(yè)朝著正確的經(jīng)濟(jì)發(fā)展道路前進(jìn)。

2.增強(qiáng)人們的體育意識(shí)，使“終身體育”的思想深入人心，增加體育消費(fèi)

隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，人們對(duì)體育的認(rèn)識(shí)逐漸加深，對(duì)體育的需求不斷增加。但是體育的主動(dòng)意識(shí)還不夠，積極主動(dòng)的投入到體育健身中的熱情還不高，還不能充分享受體育帶給工作、生活的巨大樂趣。因此，把“終身體育”的思想貫徹到各個(gè)年齡階段的人群的生活和工作中去，促進(jìn)體育健身的消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展，從而推動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)效益的總體上升。

3.使經(jīng)濟(jì)管理人才加入到健身娛樂業(yè)中去，提高行業(yè)人員綜合業(yè)務(wù)水平

體育產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，健身娛樂業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。樹立服務(wù)的意識(shí)，提高服務(wù)質(zhì)量是健身娛樂業(yè)需要解決的最主要問題。但由于體育產(chǎn)業(yè)在我國起步較晚，因此健身娛樂業(yè)的服務(wù)內(nèi)容和形式等還有很大的提升空間，體育健身娛樂業(yè)中真正懂得營(yíng)銷、經(jīng)濟(jì)類的專門人才比較欠缺，不能滿足行業(yè)發(fā)展的需要。現(xiàn)有的行業(yè)從業(yè)人員的業(yè)務(wù)水平不高，不能滿足體育經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的綜合化需求，也是制約體育健身娛樂業(yè)發(fā)展的絆腳石。培養(yǎng)既懂體育又懂市場(chǎng)、經(jīng)濟(jì)和管理的專門人才是社會(huì)和學(xué)校亟待解決的問題。同時(shí)還要提高現(xiàn)有從業(yè)人員的綜合素質(zhì)，規(guī)范和搞好他們的培訓(xùn)也是很有必要的。

4.以市場(chǎng)為導(dǎo)向，提高我國健身娛樂業(yè)在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)中的競(jìng)爭(zhēng)力

從國外的發(fā)展看，我國的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)還有很大潛力可以挖掘。特別是我國有13億以上的人口，加上其他經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛的帶動(dòng)，所以體育健身娛樂業(yè)更是體育經(jīng)濟(jì)中可以挖掘的巨大財(cái)富。隨著我國加入wto后，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)占主導(dǎo)地位，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必然符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律。由于我國健身娛樂業(yè)有巨大的發(fā)展空間，所以國際競(jìng)爭(zhēng)是不可避免的。我國的體育健身娛樂業(yè)能不能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中生存取決于本行業(yè)的綜合實(shí)力。只有做到內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)，外樹形象，跟上市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要求，與時(shí)俱進(jìn)才能取得更好的經(jīng)濟(jì)效益。

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[3]李政姜彬:試論我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[j].商場(chǎng)現(xiàn)代化，2007，11（522）：266-267

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【關(guān)鍵詞】場(chǎng)景;學(xué)術(shù)期刊;在線出版

作為學(xué)術(shù)出版形式的一種，學(xué)術(shù)期刊通常是指以研究報(bào)告、學(xué)術(shù)論文和綜合評(píng)述等為主要發(fā)表內(nèi)容的期刊，其目的是向科學(xué)共同體報(bào)告新的發(fā)現(xiàn)，以獲取認(rèn)可。因此，一般而言，學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)容必須經(jīng)過同行評(píng)審認(rèn)可后才能予以發(fā)表。由于作者和讀者對(duì)象往往是同一學(xué)科或領(lǐng)域的專業(yè)學(xué)者，屬于同一群體，學(xué)術(shù)期刊就具有者和接受者高度重合的特征。

學(xué)術(shù)期刊的功能大致包含三個(gè)方面：一是公示性，即要展示學(xué)科、學(xué)術(shù)前沿發(fā)展最新成果和成就，能發(fā)揮宏觀學(xué)術(shù)領(lǐng)域引領(lǐng)功能;二是交流性，即要為學(xué)術(shù)研究同行搭建權(quán)威、公平、公正的學(xué)術(shù)交流互動(dòng)平臺(tái);三是傳播性，即學(xué)術(shù)期刊要能增進(jìn)學(xué)術(shù)傳播、推動(dòng)學(xué)術(shù)研究。科學(xué)發(fā)現(xiàn)與發(fā)展的歷史表明，學(xué)術(shù)期刊是國家、民族、個(gè)體進(jìn)行學(xué)術(shù)交往的工具，是體現(xiàn)基于社會(huì)實(shí)踐歷史累積并從中升華的國民思維，因此，學(xué)術(shù)期刊既是傳承學(xué)術(shù)思想的主要載體，也是國家軟實(shí)力和文化自信體現(xiàn)的重要媒介。就發(fā)展歷程來看，從1665年在法國誕生的《學(xué)者雜志》開始到20世紀(jì)90年代，學(xué)術(shù)期刊一直處于印刷環(huán)境之中。1997年湯森路透集團(tuán)Web of Science電子資源網(wǎng)絡(luò)版，英美等國的學(xué)術(shù)期刊開始走向數(shù)字出版時(shí)代。

新的媒介傳播環(huán)境中國際學(xué)術(shù)期刊有哪些變化？我國學(xué)術(shù)期刊可以借鑒哪些經(jīng)驗(yàn)？本文試圖探討這兩方面的問題。

一、國際學(xué)術(shù)期刊三大變化

場(chǎng)景原本指電影拍攝的場(chǎng)地和布景，但在羅伯特?斯考伯和謝爾?伊斯雷爾的著作《即將到來的場(chǎng)景時(shí)代》一書中這一概念則專門指向傳播，主要指同時(shí)涵蓋基于空間和基于行為與心理的環(huán)境氛圍[1]，也就是互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景，包括虛擬場(chǎng)景和應(yīng)用場(chǎng)景兩個(gè)方面。所謂虛擬場(chǎng)景，就是網(wǎng)絡(luò)游戲、QQ秀之類的虛擬化情境。應(yīng)用場(chǎng)景則指互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)應(yīng)用（產(chǎn)品）使用或用戶所處的場(chǎng)景，在作者看來，它涉及五種要素，即大數(shù)據(jù)、移動(dòng)設(shè)備、社交媒體、傳感器和定位系統(tǒng)。而且這五種要素會(huì)改變和提升消費(fèi)者或用戶的體驗(yàn)，從而改變企業(yè)組織自身。如果說傳統(tǒng)媒介環(huán)境下，人們主要看重媒介所承載的內(nèi)容與呈現(xiàn)形式，內(nèi)容為王和眼球效應(yīng)受到強(qiáng)調(diào);網(wǎng)絡(luò)時(shí)代到來后，社交成為媒介的中心要素，內(nèi)容生產(chǎn)必須依附于社交動(dòng)力才能進(jìn)行有效傳播，關(guān)系網(wǎng)絡(luò)因而成為信息內(nèi)容的主要傳播渠道。

據(jù)2014年度互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，截至2014年5月，全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用量占到互聯(lián)網(wǎng)使用量的25%，亞洲高達(dá)37%。另據(jù)2014年CNNIC的《第35次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r報(bào)告》顯示，中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已超八成。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與手持終端的普及預(yù)示著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，隨之凸顯的移動(dòng)場(chǎng)景就需要相應(yīng)的適配信息或服務(wù)。正如彭蘭教授所說：“移動(dòng)時(shí)代場(chǎng)景的意義大大強(qiáng)化，移動(dòng)傳播的本質(zhì)是基于場(chǎng)景的服務(wù)，即對(duì)場(chǎng)景（情境）的感知及信息（服務(wù)）適配，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代爭(zhēng)奪的是場(chǎng)景。”也就是說，移動(dòng)場(chǎng)景中用戶具有時(shí)間碎片化和場(chǎng)景變換性的行為特點(diǎn)，相適配的內(nèi)容就必須簡(jiǎn)要化、視覺化以與特定場(chǎng)景的閱讀需求相匹配。具體表現(xiàn)來看，除其他休息或閑暇時(shí)間外，原來傳統(tǒng)意義上屬于報(bào)紙和雜志的“衛(wèi)生間”和“床”成為重要的移動(dòng)傳播場(chǎng)景。同時(shí)，從交通工具乘坐到吃飯娛樂，移動(dòng)終端的伴隨性特征也越來越體現(xiàn)出來。

那么，場(chǎng)景是如何構(gòu)建的？暨南大學(xué)譚天教授認(rèn)為可以從人性、社會(huì)和文化三個(gè)層面來進(jìn)行設(shè)計(jì)，即要滿足欲望、響應(yīng)需求和創(chuàng)造價(jià)值。互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展，用戶需求也在不斷發(fā)展，響應(yīng)用戶的需求變化和場(chǎng)景需求就是文化內(nèi)容產(chǎn)品所必須考慮的問題。作為一種組織實(shí)體，國際學(xué)術(shù)期刊在這樣急劇變化的內(nèi)外環(huán)境中因時(shí)而變、與時(shí)俱進(jìn)做出了應(yīng)對(duì)策略與行為調(diào)整。

（一）出版環(huán)節(jié)融合化

在傳統(tǒng)的印刷環(huán)境中，出版產(chǎn)業(yè)鏈大致包含信息采集、加工、加載和四個(gè)環(huán)節(jié)，也就是寫作、編輯、印刷和發(fā)行環(huán)節(jié)。對(duì)于在線出版的學(xué)術(shù)期刊，在寫作和編輯環(huán)節(jié)，為使稿件能夠適應(yīng)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和格式要求，作者自身往往需要對(duì)已寫作好的稿件進(jìn)行加工、修改并做一些編輯工作，因此，相應(yīng)的學(xué)術(shù)論文翻譯、學(xué)科專業(yè)內(nèi)容審查、結(jié)構(gòu)邏輯、格式編輯、參考文獻(xiàn)及語言校對(duì)潤(rùn)色等服務(wù)應(yīng)運(yùn)而生，信息采集和加工環(huán)節(jié)協(xié)作更為密切、更加融合，并形成一個(gè)行業(yè)，如美國的Editage和Crimson Interactive Inc就是這樣的學(xué)術(shù)咨詢服務(wù)企業(yè)并深受作者和期刊歡迎。[2]國際知名學(xué)術(shù)期刊Nature則早就采用高效的數(shù)字化編審系統(tǒng)，所有投稿、審稿和同行評(píng)議全部在網(wǎng)上進(jìn)行。傳統(tǒng)意義上的印刷環(huán)節(jié)演變成為適用于數(shù)字網(wǎng)絡(luò)下載的數(shù)字化加載及各種格式的電子書或電子文件制作，編輯和合二為一，如eGloo Technologies開發(fā)的XML標(biāo)準(zhǔn)語言就大大促進(jìn)了電子終端的信息加載，也加速了信息加工和流程。[3]即使要進(jìn)入傳統(tǒng)印刷環(huán)節(jié)，美國赫斯特集團(tuán)和《時(shí)代》雜志這樣以出版為主的公司也會(huì)利用數(shù)字技術(shù)做附加、增值服務(wù)。就編輯和流程來說，一方面，諸多編輯業(yè)務(wù)被融合到印刷部門;另一方面，印刷企業(yè)也擁有了文字編輯業(yè)務(wù)，信息加載過程同時(shí)成為信息過程。為適應(yīng)這種產(chǎn)業(yè)鏈融合，美國康涅狄格州的Westchester出版服務(wù)公司應(yīng)時(shí)而動(dòng)，把編輯、信息加載和發(fā)行等環(huán)節(jié)協(xié)調(diào)統(tǒng)一，形成組合業(yè)務(wù)并根據(jù)需要Apple，Kindle，Nook及PDF等不同格式服務(wù)。

值得一提的是，就論文投稿、審稿和發(fā)表而言，國外一些學(xué)術(shù)期刊還實(shí)行了一種“先發(fā)后審”的出版模式。所謂“先發(fā)后審”，就是作者投稿的論文只要沒有實(shí)質(zhì)性的技術(shù)差錯(cuò)，在邏輯和行文上合理流暢，即可首先在線發(fā)表，論文學(xué)術(shù)質(zhì)量由用戶或?qū)W術(shù)共同體即時(shí)在線進(jìn)行評(píng)論。[4]美國物理學(xué)會(huì)所屬期刊最早在2011年開始嘗試這一全新的出版模式，半年內(nèi)即收到2000多篇論文投稿;美國化學(xué)學(xué)會(huì)則將未經(jīng)排版的論文直接放在網(wǎng)上供用戶閱讀。這種先發(fā)后審的流程完全顛覆了傳統(tǒng)的論文三審制度，使作者免除了專家復(fù)審的漫長(zhǎng)等候周期，加速了出版進(jìn)度。事實(shí)上，先發(fā)后審的出版模式在2003年就已在中國進(jìn)行實(shí)踐，經(jīng)教育部批準(zhǔn)、由教育部科技發(fā)展中心主辦的“中國科技論文在線”就是為論文快速發(fā)表和科研成果及時(shí)轉(zhuǎn)化而建立的學(xué)術(shù)出版平臺(tái)，用戶只需簡(jiǎn)單注冊(cè)成為網(wǎng)站會(huì)員，利用模板在線投稿后，初審即可在線。作為傳統(tǒng)出版制度的有效補(bǔ)充，先發(fā)后審的在線出版模式對(duì)科學(xué)研究具有快速傳播和推進(jìn)作用。

（二）存在形態(tài)在線化

2008年的一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，國際學(xué)術(shù)期刊中，人文社會(huì)科學(xué)類數(shù)字化比例達(dá)到86.5%，科學(xué)技術(shù)醫(yī)學(xué)領(lǐng)域則達(dá)到了96.1%。[5]這一時(shí)期，學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字版與印刷版共存，是學(xué)術(shù)期刊的“雙軌制”時(shí)代。目前，一些國際期刊開始進(jìn)一步取消傳統(tǒng)印刷版，而只以單一的數(shù)字出版形態(tài)存在，如英國醫(yī)學(xué)期刊（BMJ）在線出版全文，印刷版僅提供論文單頁概述;美國科學(xué)院院報(bào)（PNAS）、美國化學(xué)協(xié)會(huì)（ACS）、南非家庭實(shí)踐（South African Family Practice）印刷版只提供論文目錄及摘要，《骨關(guān)節(jié)外科》（Journal of Bone & Joint Surgery）雜志印刷版也只提供論文首頁內(nèi)容。截至2012年11月，以e-only為基本出版形態(tài)的開放出版期刊超過8000種。[6]學(xué)術(shù)期刊在線出版使得用戶可以在頃刻之間即能獲取全球范圍內(nèi)專業(yè)的文獻(xiàn)數(shù)據(jù)、最新研究成果，了解學(xué)術(shù)前沿進(jìn)展，有效提高了科研工作和學(xué)術(shù)研究效率，還節(jié)約了大量紙張資源和存儲(chǔ)空間，具有環(huán)保功能。相比紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊，在線期刊更快捷、更方便地滿足用戶需求，已從根本上動(dòng)搖了紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊的市場(chǎng)地位，成為學(xué)術(shù)期刊出版模式發(fā)展的必由之路。

需要補(bǔ)充的是，一定數(shù)量的學(xué)術(shù)期刊還可以進(jìn)行按需印刷，如上文所述，學(xué)術(shù)期刊在線出版論文全文，印刷版提供目錄、摘要或概述等簡(jiǎn)要信息，重要文章全文印刷;一些期刊雖僅提供首頁內(nèi)容，但在右下角卻提供快速識(shí)別OR碼，用戶利用手機(jī)掃描就可獲取在線全文及相關(guān)評(píng)論信息。按需出版的另一種方式是在線期刊出版的同時(shí)保留印刷期刊，但根據(jù)客戶需要運(yùn)用JournalsXpress等數(shù)字技術(shù)小批量印刷紙質(zhì)期刊，既能降低印刷成本，又可做到零庫存。

（三）營(yíng)銷傳播社交化

借助互聯(lián)網(wǎng)、信息通信技術(shù)及社交媒體進(jìn)行數(shù)字化營(yíng)銷是學(xué)術(shù)期刊提高知名度、擴(kuò)大影響力，從而達(dá)到傳播效果的一種新興手段，其形式多種多樣，包括網(wǎng)站、博客、搜索引擎廣告、社交網(wǎng)絡(luò)、電子郵件、聯(lián)盟營(yíng)銷以及網(wǎng)上新聞。[7]其中，所謂聯(lián)盟營(yíng)銷是指網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟營(yíng)銷，包括廣告主、聯(lián)盟會(huì)員和聯(lián)盟營(yíng)銷平臺(tái)三大要素，也就是廣告主或商家（在網(wǎng)上銷售或宣傳自己產(chǎn)品和服務(wù)的廠商）利用專業(yè)聯(lián)盟營(yíng)銷機(jī)構(gòu)提供的網(wǎng)站聯(lián)盟服務(wù)拓展其線上及線下業(yè)務(wù)，從而擴(kuò)大銷售渠道和銷售空間，并按照營(yíng)銷效果支付一定費(fèi)用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式。數(shù)字化營(yíng)銷不僅運(yùn)行成本低廉，而且精準(zhǔn)、快速、有效、曝光度高，讓學(xué)術(shù)期刊“無處不在”，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了學(xué)術(shù)期刊對(duì)新市場(chǎng)的開拓和新用戶的挖掘，這就是學(xué)術(shù)期刊的“可見性”功能。所謂可見性，就是不管基于搜索引擎、社交網(wǎng)絡(luò)、零售電商還是其他數(shù)字媒體，用戶都能以最簡(jiǎn)捷的方式、最低的成本獲取信息內(nèi)容。“可見性”最初是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷業(yè)界針對(duì)廣告投放的概念，但對(duì)于學(xué)術(shù)期刊的品牌傳播同樣適用。論文題目、作者介紹、內(nèi)容概要及相關(guān)評(píng)論等元數(shù)據(jù)信息在可見性概念中起著至關(guān)重要的作用，也是搜索引擎和社交媒體利用關(guān)鍵詞搜索以吸引潛在用戶的基礎(chǔ)。學(xué)術(shù)期刊的受眾分散、專業(yè)、小眾，因而精確的數(shù)字化營(yíng)銷和社交化手段就有利于學(xué)術(shù)期刊的傳播。

如英國著名學(xué)術(shù)期刊Nature，最早建立學(xué)術(shù)期刊門戶網(wǎng)站并專門開通用于新聞、廣告和職場(chǎng)的網(wǎng)站;還于2006年開設(shè)Nature專屬播客，創(chuàng)建各種社交網(wǎng)絡(luò)客戶端和新媒體APP。Nature甚至還著力于打造類似于虛擬世界第二人生（Second Life）類型的Second Nature。[8]基于傳播方面的種種努力與出色表現(xiàn)，Nature門戶網(wǎng)站早在2008年即獲得Webby Award最佳科學(xué)網(wǎng)站獎(jiǎng)，客觀上大大提高了其在信息快速傳播時(shí)代的影響力和地位。

二、國際學(xué)術(shù)期刊在線出版對(duì)于中國學(xué)術(shù)期刊的啟示

21世紀(jì)以來，世界范圍內(nèi)學(xué)術(shù)信息的在線使用量以每年50%―100%的速率遞增，學(xué)術(shù)期刊的在線使用遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過印刷期刊的使用。[9]就中國而言，根據(jù)騰訊企鵝智酷2015年首份微信數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，我國移動(dòng)網(wǎng)民規(guī)模目前已達(dá)6億，其中移動(dòng)閱讀用戶占到91%，傳統(tǒng)的紙質(zhì)期刊不再是用戶查閱和探索研究成果的主要途徑，在線學(xué)術(shù)期刊成為學(xué)術(shù)成果傳播的趨勢(shì)將不可避免，基于互聯(lián)網(wǎng)的微博、微信等方式逐漸成為具有強(qiáng)大影響力的學(xué)術(shù)傳播媒介。

一方面，從作者投稿、編輯審稿及同行評(píng)審角度來說，在線學(xué)術(shù)期刊應(yīng)當(dāng)盡快建立屬于自己的網(wǎng)絡(luò)推動(dòng)平臺(tái)和服務(wù)平臺(tái)，向一流國際學(xué)術(shù)期刊Nature學(xué)習(xí)，利用高效的審稿系統(tǒng)，快速在平臺(tái)上發(fā)表學(xué)術(shù)論文并推出期刊成果，擴(kuò)大期刊影響力和滲透力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，相比傳統(tǒng)的人工校稿，一位大學(xué)學(xué)報(bào)編輯使用信息軟件的校稿效率提高了70%。[10]在同行評(píng)議審稿環(huán)節(jié)，編輯部通過網(wǎng)絡(luò)交流和在線審稿方式即可綜合專家或?qū)徃迦艘庖姟Ｓ纱丝梢姡诰€信息技術(shù)以其快捷化和網(wǎng)絡(luò)化的特點(diǎn)可以極大地提高編輯部的編輯和審稿流程，縮短出版流程。同時(shí)，為應(yīng)對(duì)移動(dòng)化的閱讀場(chǎng)景，在線學(xué)術(shù)期刊也有必要從月刊或雙月刊的固定方式轉(zhuǎn)變?yōu)槊繒r(shí)每刻的即時(shí)出版，力爭(zhēng)讓用戶在需要查詢特定學(xué)術(shù)信息的時(shí)候第一時(shí)間找到。

而就先審后發(fā)還是先發(fā)后審的出版模式來說，需要反思同行評(píng)審制度的真正原因，或許只有清源，才可以正本。從實(shí)體出版的成本考量，傳統(tǒng)媒介環(huán)境下出版所需的紙張和印刷技術(shù)相對(duì)比較昂貴，為保證刊印出來的論文或書刊不至于一無是處或毫無價(jià)值，出版商才會(huì)邀請(qǐng)學(xué)術(shù)共同體中比較有名望的學(xué)者對(duì)將要印刷的論文進(jìn)行檢查，以剔除那些沒有價(jià)值的論文，這樣才能最大程度地避免因?yàn)榭　盁o價(jià)值論文”所造成的在時(shí)間與金錢上的雙重浪費(fèi)。[11]可以說，同行評(píng)審是出版商為免遭商業(yè)利益損失的一種不得已的做法。但進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代后，學(xué)術(shù)論文的出版不一定要像以往一樣依附或依賴于印刷和紙張，論文在線出版大大節(jié)省了紙張和機(jī)器所花費(fèi)的高額成本。如《浙江大學(xué)學(xué)報(bào)》就實(shí)行了單篇論文為單位的“在線優(yōu)先出版”（Online First）措施，并實(shí)現(xiàn)了在浙江大學(xué)出版社、學(xué)報(bào)網(wǎng)站、中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)知識(shí)服務(wù)平臺(tái)及教育部科技論文在線等多平臺(tái)的優(yōu)先出版，論文周期大大縮短。

雖然由在線發(fā)表后的社區(qū)評(píng)論代替?zhèn)鹘y(tǒng)的編輯審稿和同行評(píng)議一直頗有爭(zhēng)議，但這種出版模式尊重了作者的發(fā)現(xiàn)權(quán)，即因科學(xué)發(fā)現(xiàn)、經(jīng)評(píng)審而獲得的榮譽(yù)和物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)權(quán)利，保障了具有領(lǐng)先意義成果的首發(fā)權(quán)，保護(hù)了作為作者版權(quán)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。當(dāng)然，先發(fā)后審模式在合理性與嚴(yán)肅性方面也具有自身的先天性缺陷，因此，為保證科學(xué)研究的公正性、權(quán)威性和前沿性，就需要對(duì)先發(fā)后審模式進(jìn)行一定程度的修正。也就是說，論文在線只是對(duì)于論文觀點(diǎn)的一種確認(rèn)，是一種認(rèn)證行為，嚴(yán)格地遴選、把關(guān)和編輯依然必不可少，傳統(tǒng)的三審制和同行評(píng)議制仍舊要發(fā)揮至關(guān)重要的決定作用，這樣既能保證原創(chuàng)思想的作者權(quán)利，又能提高學(xué)術(shù)期刊的出版效率。為進(jìn)一步去除先發(fā)后審模式的弊端，為改革傳統(tǒng)的“同行匿名審稿制度”而創(chuàng)辦的Science Open雜志，是一個(gè)可資參照的樣本。Science Open雜志的流程大致如下：第一步是編輯部請(qǐng)專人檢查投稿論文，以剔除反科學(xué)的內(nèi)容。第二步是在線發(fā)表達(dá)到編輯部?jī)?nèi)部檢查標(biāo)準(zhǔn)的論文，由編輯部進(jìn)行排版。第三步是進(jìn)行同行評(píng)審，而且，評(píng)審人員必須實(shí)名，評(píng)審意見必須公開。如果審稿人與作者有學(xué)術(shù)聯(lián)系，系統(tǒng)會(huì)“特別”顯示強(qiáng)調(diào)出來;如果論文評(píng)審出現(xiàn)技術(shù)性錯(cuò)誤，期刊還會(huì)給作者兩次申訴機(jī)會(huì)。事實(shí)上，Science Open雜志在一定程度上重新定義了“出版”，即出版本質(zhì)上是出來，然后再由科學(xué)共同體進(jìn)行討論和檢驗(yàn)。對(duì)于學(xué)術(shù)期刊來講，這種先發(fā)后審的修正模式可以吸引和留存優(yōu)質(zhì)稿件，客觀上提高期刊的權(quán)威性與影響力，提升學(xué)術(shù)期刊質(zhì)量。

另一方面，通過在線網(wǎng)絡(luò)和社交媒體客戶端，出版社或發(fā)行機(jī)構(gòu)可以將學(xué)術(shù)期刊極具專業(yè)水平的分析見解和富有參考價(jià)值的學(xué)術(shù)內(nèi)容進(jìn)行加工或可視化處理，提供到移動(dòng)平臺(tái)以發(fā)掘潛在的用戶群體，增強(qiáng)期刊的滲透力。在這方面，創(chuàng)刊于2012年6月的在線開放獲取國際學(xué)術(shù)期刊Peer J的行銷方式值得借鑒。首先，Peer J 基于開放獲取的文章內(nèi)容可以保證在第一時(shí)間被Google Scholar，Microsoft Academic Search，Pub Med，Pub Med Central，Scopus及ACS等數(shù)據(jù)庫和知名檢索機(jī)構(gòu)檢索到，學(xué)術(shù)傳播的時(shí)效性、首創(chuàng)性等問題得到有效解決;其次，每篇所投論文都配發(fā)有唯一的電子標(biāo)識(shí)符，作者待刊發(fā)文章的首發(fā)權(quán)和著作權(quán)得到充分保護(hù)，用戶的原創(chuàng)性創(chuàng)作投稿也受到激勵(lì);再次，基于網(wǎng)絡(luò)單篇文章影響因子評(píng)價(jià)方法的使用促使學(xué)術(shù)期刊傳播中的文章被閱讀、引用、轉(zhuǎn)載、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、在線圖書館收錄等數(shù)據(jù)資料得以有效采集，期刊傳播效果得到透明化監(jiān)測(cè)與評(píng)估。[12]

就移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷傳播而言，除建立數(shù)據(jù)庫、官方主頁、官方博客、官方微博、官方APP客戶端外，學(xué)術(shù)期刊還可以建立微信公眾號(hào)或訂閱號(hào)等，以便讓用戶隨時(shí)隨地登錄，了解投稿信息、期刊公告、學(xué)術(shù)會(huì)議、過刊文獻(xiàn)及論文下載等最新服務(wù)。而且，學(xué)術(shù)期刊還可以鼓勵(lì)編輯使用微博、微信等工具，通過“微編輯”平臺(tái)創(chuàng)新用戶服務(wù)模式，利用微博形成自媒體用戶圈，并進(jìn)一步利用圈的效應(yīng)進(jìn)行分享、轉(zhuǎn)發(fā)、轉(zhuǎn)載等，使期刊信息內(nèi)容得到快速的傳播。此外，通過激勵(lì)用戶邀請(qǐng)同仁同好就某一論文或研究熱點(diǎn)進(jìn)行閱讀或評(píng)論，形成互動(dòng)機(jī)制，期刊微信號(hào)可以成為期刊編輯、專家與用戶良性討論的公共平臺(tái)。在互動(dòng)溝通服務(wù)中，用戶間的人際傳播得到強(qiáng)化，對(duì)于期刊的信息反饋與信息分析得以有效收集，學(xué)術(shù)期刊既可以培養(yǎng)忠誠用戶，又可以發(fā)掘潛在作者。更為重要的是，話題的及時(shí)更新和轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散的加速還可同時(shí)提高學(xué)術(shù)期刊的知名度和輻射力。

總之，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代所產(chǎn)生的新媒介使用制造了嶄新的閱讀場(chǎng)景，而內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)者對(duì)于用戶的爭(zhēng)取就必然爭(zhēng)取用戶所在的碎片化和移動(dòng)化場(chǎng)景，投審稿程序數(shù)字化、數(shù)據(jù)資源在線獲取、與社交網(wǎng)絡(luò)緊密結(jié)合從而成為學(xué)術(shù)期刊出版的必然趨勢(shì)，也是現(xiàn)代出版生存與發(fā)展的基礎(chǔ)。更為重要的是，學(xué)術(shù)期刊不僅是科學(xué)信息的傳播媒介，更是一種品牌資源。吸引大量高水準(zhǔn)的作者、刊發(fā)高品質(zhì)的論文，并及時(shí)把握學(xué)術(shù)前沿成果，是學(xué)術(shù)期刊品牌美譽(yù)度的直接體現(xiàn)，二者相輔相成、良性循環(huán)，最終助推中國學(xué)術(shù)期刊向國際一流期刊發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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篇9

關(guān)鍵詞：銅山湖景區(qū)；旅游度假區(qū)；湖泊；項(xiàng)目設(shè)計(jì)

        旅游度假區(qū)是在旅游資源豐富的城市（地區(qū)）劃出一定范圍，以旅游、娛樂、度假、休養(yǎng)為主要目的的開發(fā)區(qū)。旅游度假區(qū)的開發(fā)是以度假旅游資源為基礎(chǔ)和依托的。本文所選取的研究案例銅山湖度假區(qū)屬于典型的湖泊型度假旅游區(qū)。

        一、開發(fā)湖泊類度假旅游地的注意事項(xiàng) 

        （一）保護(hù)生態(tài)環(huán)境是湖泊類度假旅游開發(fā)的立足點(diǎn)

        湖泊旅游依賴的是其天然獨(dú)特的生態(tài)環(huán)境。湖泊地區(qū)的生態(tài)系統(tǒng)是一個(gè)相對(duì)脆弱的生態(tài)系統(tǒng)，對(duì)各種環(huán)境因子的變化十分敏感，如果采取先開發(fā)后治理，可能帶來的是對(duì)旅游資源毀滅性的破壞。基于上述原因，在湖泊開發(fā)的初期階段，就應(yīng)把環(huán)境保護(hù)放在突出地位上。

        （二）區(qū)域合作是湖泊度假旅游開發(fā)的重要方向

        打破行政區(qū)劃界限，建立以區(qū)域聯(lián)合、概念整合為主導(dǎo)的各種形式的品牌聯(lián)盟，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同開發(fā)旅游市場(chǎng)，才能充分發(fā)揮“板塊效應(yīng)”，形成自己的區(qū)域特色。同時(shí)在宣傳上也應(yīng)當(dāng)采用聯(lián)合促銷，以利于整個(gè)旅游區(qū)域整體形象的形成和整體優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮。

        （三）多形式營(yíng)銷是推進(jìn)湖泊度假旅游的強(qiáng)大動(dòng)力

        據(jù)香港旅游協(xié)會(huì)的資料顯示，在旅游產(chǎn)品的成長(zhǎng)期，每增加一美元的營(yíng)銷投入，即可增加123美元。因此通過多種渠道，多種方式，運(yùn)用多種市場(chǎng)策略進(jìn)行宣傳促銷，使湖泊旅游深入人心，對(duì)湖泊旅游的發(fā)展有著巨大的推動(dòng)作用。除利用大眾媒介和廣告等傳統(tǒng)方式宣傳外，要特別重視網(wǎng)絡(luò)在當(dāng)代旅游業(yè)發(fā)展中的作用。此外，湖泊旅游區(qū)在營(yíng)銷中應(yīng)突出特點(diǎn)。

        （四）周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)是湖泊度假旅游區(qū)良好的合作伙伴

        我國部分湖泊旅游區(qū)在開發(fā)時(shí)存在政府干預(yù)現(xiàn)象嚴(yán)重。如果我們轉(zhuǎn)變觀念，把周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)作為旅游資源和合作伙伴來對(duì)待，既可以充分發(fā)揮旅游業(yè)帶動(dòng)效應(yīng)，提高農(nóng)民的生活質(zhì)量，也降低了旅游區(qū)的經(jīng)營(yíng)成本，同時(shí)豐富了旅游產(chǎn)品的內(nèi)容，為旅游者創(chuàng)造了與旅游地環(huán)境文化的交流舞臺(tái)，吸引游客長(zhǎng)期停留。

        由上述可知，在開發(fā)銅山湖度假旅游區(qū)時(shí)，應(yīng)按照上述發(fā)展思路即注重生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，加強(qiáng)與相鄰區(qū)域景區(qū)的合作，創(chuàng)造多形式的營(yíng)銷途徑，并且注重充分發(fā)揮周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)對(duì)待開發(fā)區(qū)的支持作用等。

        二、銅山湖度假區(qū)的旅游開發(fā)

        （一）銅山湖度假旅游開發(fā)背景

        銅山湖景區(qū)位于泌陽縣境內(nèi)，是省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)。2002年銅山湖森林公園晉升為國家級(jí)森林公園，2004年10月銅山湖景區(qū)被批準(zhǔn)為國家級(jí)水利風(fēng)景區(qū)，以其優(yōu)美的湖光山色，獨(dú)具特色的山水林巧妙結(jié)合，及神秘莫測(cè)的銅山湖“水怪”，吸引著游客。在周邊區(qū)域內(nèi)也具備了一定的知名度。

        1.生態(tài)環(huán)境

        銅山湖景區(qū)所在的泌陽縣工礦業(yè)較少，便于維護(hù)景區(qū)的自然環(huán)境和生態(tài)平衡。自然生態(tài)景觀好，林木茂盛，山清水秀。不論是山水環(huán)境還是氣候環(huán)境，對(duì)游客都頗有吸引力。因此它具備了發(fā)展度假旅游的基礎(chǔ)——良好的生態(tài)環(huán)境，這也是度假游客所最看重的。

        2.地方特產(chǎn) 

        不但有神秘誘人的“銅山湖水怪”，馳名全國的“泌陽花菇”，名揚(yáng)神州的泌陽“鐵驢”，還有享譽(yù)中原的“馬谷田瓢梨”“羊冊(cè)白菜”等名優(yōu)特產(chǎn)，更有“銅山湖魚湯”“銅山土雞面片、山野菜”等獨(dú)具特色的地方美味。

        3.區(qū)位交通 

        銅山湖地處“伏牛山休閑度假旅游區(qū)”和“桐柏——大別山紅色旅游區(qū)”的結(jié)合部，具備良好的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。從交通區(qū)位來看，泌陽西有南陽機(jī)場(chǎng)，東接京珠高速、107國道，南臨312國道。該景區(qū)在未來幾年內(nèi)將迎來前所未有的全省高速公路管網(wǎng)體系的發(fā)展建設(shè)機(jī)遇，屆時(shí)泌陽銅山湖風(fēng)景名勝區(qū)交通便捷、進(jìn)出方便、物流和信息流量也不斷加大，將可望成為豫南鄂北旅游區(qū)域的中心樞紐，成為華中地區(qū)新的旅游基地。

        （二）銅山湖度假旅游市場(chǎng)特征

        據(jù)調(diào)查，目前銅山湖度假旅游特點(diǎn)是短程短時(shí)花費(fèi)少，時(shí)間主要以雙休日法定假日為主，游客的基本動(dòng)機(jī)是恢復(fù)身心、發(fā)展自我，具體表現(xiàn)為回歸自然、返璞歸真、修養(yǎng)娛樂、觀光、求知求新、健身等。因此，銅山湖旅游項(xiàng)目設(shè)計(jì)應(yīng)在增加游客在銅山湖的停留時(shí)間、發(fā)展特色旅游、開發(fā)旅游商品上下功夫。

        三、銅山湖景區(qū)旅游項(xiàng)目設(shè)計(jì)構(gòu)想

       依據(jù)銅山湖良好的生態(tài)環(huán)境、豐富的旅游資源及旅游市場(chǎng)的特征將景區(qū)劃分為四大功能區(qū)：森林休閑度假區(qū)；環(huán)湖康體運(yùn)動(dòng)與水上運(yùn)動(dòng)區(qū)；生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光體驗(yàn)區(qū)；沙灘浴場(chǎng)。各功能分區(qū)設(shè)計(jì)如下：  

        （一）森林休閑度假區(qū) 

        為充分挖掘森林公園的旅游潛力，需增強(qiáng)景點(diǎn)的奇特性、娛樂性與參與性，并增設(shè)中老年人的康體休閑項(xiàng)目。主要項(xiàng)目設(shè)置如下：    

        大眾項(xiàng)目：森林觀光、森林浴、日光浴、花果采摘、森林迷宮、郊野派對(duì)、球類休閑運(yùn)動(dòng)（羽毛球、乒乓球等）茶室書房、森林歌廳等。

        青少年項(xiàng)目：森林野營(yíng)、燒烤、賽馬、攀巖、蹦極、林海漫游（乘坐有軌氣球遨游林海，有軌氣球就是懸空的氣球由動(dòng)力裝置拖動(dòng)在軌道上滑行）爬樹、蕩繩等。

        中老年項(xiàng)目：森林養(yǎng)生、人工溫泉浴、水療、減肥、氣功養(yǎng)生、瑜伽養(yǎng)生、棋房（棋類、牌類）、音樂廳（包括民族音樂、古典音樂、豫劇、二胡拉唱、清唱）養(yǎng)生飲食等。

        （二）環(huán)湖康體運(yùn)動(dòng)及水上運(yùn)動(dòng)區(qū) 

        本區(qū)主要以湖為依托，可組建泌陽毛驢車隊(duì)、電瓶車隊(duì)，開展山地車、情侶自行車租賃業(yè)務(wù)，開設(shè)環(huán)湖觀光、湖濱觀光步行街、環(huán)湖自行車游與乘車游、游艇環(huán)湖游、賽艇、滑水、捕魚等。在大堤上鋪設(shè)彩色路面，配上燈光音樂，安裝休閑椅、電話等。每隔一段設(shè)下堤處，使游客親近湖水，堤內(nèi)建成綠化帶，設(shè)置標(biāo)志性雕塑。同時(shí)加強(qiáng)交通商店等設(shè)施建設(shè)，為本區(qū)旅游開發(fā)打下基礎(chǔ)。

        （三）生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光體驗(yàn)區(qū)

        在銅山湖北岸及確泌公路以南地帶廣植林果樹，形成生態(tài)園區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品要種類豐富，重點(diǎn)打響白云仙桃、馬谷田瓢梨、象河蜜棗、羊冊(cè)白菜、泌陽花菇等生態(tài)品牌。主要設(shè)置瓜果自摘及水上娛樂項(xiàng)目。主要設(shè)計(jì)如下：果品自摘、自嘗，觀光、垂釣、湖濱度假村（設(shè)立各種養(yǎng)生、度假、娛樂設(shè)施）。晚上組織農(nóng)家趣談，游客與村民自由派對(duì)，舉辦篝火活動(dòng)或文藝晚會(huì)，觀看農(nóng)村地方劇等，加強(qiáng)相互了解，使游客享受到農(nóng)家融融之樂。

        （四）沙灘浴場(chǎng)

        建設(shè)小壩頭沙灘浴場(chǎng)，增設(shè)相配套的娛樂、健身設(shè)施，建設(shè)沙灘排球場(chǎng)、足球場(chǎng)。并要滿足游客的沙灘浴的需求，使該景區(qū)成為華中地區(qū)最大的沙灘浴場(chǎng)。

        四、結(jié)語

        總之，在開發(fā)銅山湖度假區(qū)時(shí)，要按照湖泊類度假旅游的發(fā)展思路，以“資源與市場(chǎng)一體化”為原則。并可結(jié)合相鄰區(qū)域景點(diǎn)分布狀況，形成“嵖岈山——薄山湖——銅山湖”及“銅山——銅山湖—玉和寨”等旅游線路。使銅山湖景區(qū)發(fā)展成為全國知名的旅游度假區(qū)。

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篇10

一、大規(guī)模、大規(guī)格

本屆學(xué)術(shù)論壇可謂盛況空前，在規(guī)模、規(guī)格上創(chuàng)國內(nèi)流行音樂高等教育領(lǐng)域之最，教育部辦公廳主任劉家富、中國音樂家協(xié)會(huì)副主席兼中國音樂學(xué)院院長(zhǎng)金鐵霖任顧問，中國音樂家協(xié)會(huì)副主席徐沛東任名譽(yù)主席。四川省教育廳副廳長(zhǎng)唐小我，文化廳黨組成員、機(jī)關(guān)黨委書記李兆泉等領(lǐng)導(dǎo)也出席盛會(huì)。前來出席本次論壇的機(jī)構(gòu)有全國多所音樂藝術(shù)院校：中央音樂學(xué)院、中國音樂學(xué)院、上海音樂學(xué)院、四川音樂學(xué)院、天津音樂學(xué)院、沈陽音樂學(xué)院、西安音樂學(xué)院、星海音樂學(xué)院、武漢音樂學(xué)院以及南京藝術(shù)學(xué)院、上海電影電視藝術(shù)學(xué)院、天津師范大學(xué)和北京現(xiàn)代音樂研修學(xué)院。擔(dān)當(dāng)本次論文評(píng)選組的評(píng)委有：四川音樂學(xué)院副院長(zhǎng)易柯、《人民音樂》副主編于慶新、《音樂周報(bào)》副總編陳志音、中央電視臺(tái)《百家講壇》主講專家趙世民、中國傳媒大學(xué)音樂系主任曾遂今、北京現(xiàn)代音樂研修學(xué)院院長(zhǎng)李罡。“學(xué)院杯”決賽評(píng)委可謂業(yè)內(nèi)精英：四川音協(xié)主席兼四川音樂學(xué)院院長(zhǎng)敖昌群、中國音樂家協(xié)會(huì)流行音樂協(xié)會(huì)常務(wù)副主席付林、詞曲作家林明陽、中國唱片總公司音樂總監(jiān)蘭齋、橙天娛樂集團(tuán)副總裁霍紹文、中國音樂家協(xié)會(huì)流行音樂學(xué)會(huì)副主席陳小奇、橙天歌歌數(shù)碼科技娛樂有限公司總經(jīng)理歐丁玉、德國巴登符騰堡州流行音樂學(xué)院院長(zhǎng)烏多達(dá)門。

本次“學(xué)院杯”決賽選手為全國九大音樂學(xué)院和設(shè)有流行音樂專業(yè)教育的藝術(shù)、師范院校通過嚴(yán)格選拔，各派兩名選手參加最終角逐。邀請(qǐng)賽通過層層嚴(yán)格選拔，最終評(píng)選出一、二、三等獎(jiǎng)、優(yōu)秀歌手獎(jiǎng)、最佳男女歌手獎(jiǎng)及伯樂獎(jiǎng)。一等獎(jiǎng)充分體現(xiàn)了“學(xué)院杯”區(qū)別于其他流行音樂比賽的主旨特征，上海音樂學(xué)院獲得伯樂獎(jiǎng)。論壇組委會(huì)共收到27篇論文，經(jīng)過評(píng)委的認(rèn)真評(píng)選和投票，共評(píng)出10篇獲獎(jiǎng)?wù)撐摹Ｒ坏泉?jiǎng)獲得者為余政儀、施濤；二等獎(jiǎng)獲得者為施濤、王建元；三等獎(jiǎng)獲得者為鄒亞非、尤靜波、黃山；優(yōu)秀論文獎(jiǎng)獲得者為劉柱喜、劉繼斌、孟光、梅梅、黃德俊。

二、高峰論壇精彩紛呈

近20年來，流行音樂在我國發(fā)展尤其迅速。如今，我國的專業(yè)藝術(shù)院校、師范院校中開設(shè)流行音樂相關(guān)專業(yè)已相當(dāng)普及，如何構(gòu)建流行音樂的教育體系就顯得尤為重要。

參加本次論壇的與會(huì)代表一致認(rèn)為，從根本目的上看，中國高等藝術(shù)院校流行音樂教育論壇是為了促使學(xué)術(shù)的建設(shè)與可持續(xù)發(fā)展，通過各院校之間交流與溝通，共同努力使中國流行音樂高等教育走向完善。

教育部辦公廳主任劉家富在發(fā)言中指出，高校是建設(shè)社會(huì)主義先進(jìn)文化，繁榮發(fā)展社會(huì)主義文藝事業(yè)的重要力量，我們高校的領(lǐng)導(dǎo)、專家、教授們要以“十七大”精神為指導(dǎo)，牢牢把握繁榮先進(jìn)文化、建設(shè)和諧社會(huì)這個(gè)當(dāng)代文化工作主題，加強(qiáng)東西方藝術(shù)的大融匯，激勵(lì)廣大人民群眾為實(shí)現(xiàn)“十七大”確立的宏偉目標(biāo)而奮斗。中國音樂家協(xié)會(huì)副主席、中國音樂學(xué)院院長(zhǎng)金鐵霖從通俗音樂唱法的角度談了自己對(duì)流行音樂的認(rèn)識(shí)，流行音樂對(duì)國家發(fā)展建設(shè)有很強(qiáng)的凝聚力，是大眾喜愛的一種音樂體裁。他闡述了學(xué)校培養(yǎng)對(duì)流行音樂發(fā)展的重要性，希望學(xué)校能培養(yǎng)出更多高水平、高素質(zhì)的音樂人才。四川音樂學(xué)院黨委書記柴永柏指出，本次論壇是為我國的流行音樂建設(shè)與發(fā)展有關(guān)問題進(jìn)行廣泛的、深入的研究和探討，目的在于積極推進(jìn)流行音樂的教學(xué)理念、教材建設(shè)、培養(yǎng)目標(biāo)的研究討論，盡快形成具有中國特色的流行音樂高等教育體系，加強(qiáng)全國高等藝術(shù)院校的長(zhǎng)期學(xué)術(shù)交流。四川音協(xié)主席、四川音樂學(xué)院院長(zhǎng)敖昌群指出，這次論壇將本著探討研究的精神展望中國流行音樂專業(yè)教育的未來前景，將建立中國特色流行音樂體系。期待貼近生活、貼近人民的新星誕生。他預(yù)祝為中國特色流行音樂吶喊的媒體和制作機(jī)構(gòu)更加蓬勃發(fā)展，為中國特色社會(huì)主義文化發(fā)展做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

四川音樂學(xué)院施濤在11月9日的交流大會(huì)發(fā)言中談到，在藝術(shù)類高等教育中，流行歌曲演唱專業(yè)不適合分級(jí)教學(xué)，把音域作為衡量標(biāo)準(zhǔn)，那是對(duì)演唱者個(gè)性特征的抹殺。北京現(xiàn)代音樂研修學(xué)院尤靜波作了“對(duì)中國當(dāng)代流行音樂的幾點(diǎn)思考”的發(fā)言，他從中國流行音樂80誕辰作為引言展開發(fā)言，從文化需要引導(dǎo)、教材需要統(tǒng)一、創(chuàng)作需要質(zhì)量、樂壇缺少評(píng)論等方面對(duì)中國當(dāng)今流行音樂現(xiàn)狀作了分析。天津音樂學(xué)院劉柱喜在發(fā)言中，以團(tuán)隊(duì)協(xié)作式樂隊(duì)組合音樂教學(xué)模式的探索與實(shí)踐――多元文化背景下流行樂隊(duì)組合為題，談及該院的教學(xué)成果。南京藝術(shù)學(xué)院王建元在發(fā)言中談到自己對(duì)流行音樂學(xué)科建設(shè)的個(gè)人見解，他認(rèn)為流行音樂教學(xué)必須有科學(xué)的教學(xué)理念。沈陽音樂學(xué)院楊維忠從流行音樂高等教育的課程改革和教材研討方面談了該院的教學(xué)心得。武漢音樂學(xué)院朱愛國從拓展教學(xué)外的思路和模式方面談了自己的體會(huì)。

三、專家講學(xué)博采眾覽

11月10日的論壇從流行音樂的專業(yè)建設(shè)、流行音樂學(xué)院教育的發(fā)展等方面展開了探討，表達(dá)了對(duì)中國高校流行音樂教育的展望和期待，即理論與實(shí)踐并重。共安排了六位有關(guān)方面專家作重要的學(xué)術(shù)報(bào)告，這六個(gè)專題報(bào)告分別是：來自橙天歌歌數(shù)碼娛樂公司總經(jīng)理歐丁玉的《流行音樂的人才培養(yǎng)》，德國巴登符騰堡州流行音樂學(xué)院院長(zhǎng)烏多達(dá)門的《流行音樂的教學(xué)要與社會(huì)實(shí)踐、藝術(shù)實(shí)踐相結(jié)合》，匈牙利音樂舞蹈聯(lián)合藝術(shù)大學(xué)埃貢?泊卡的《匈牙利的流行音樂教學(xué)》，荷蘭芬提斯搖滾音樂學(xué)院瑪麗安?托塞安特的《古典音樂與流行音樂的關(guān)系》，中央電視臺(tái)《百家講壇》主講專家趙世民談了《從流行音樂看中國甲骨文》，他認(rèn)為中國甲骨文有很深的哲學(xué)內(nèi)涵，他重點(diǎn)解釋了“樂、泰、奏、通、和”的甲骨文涵義。他指出，中國流行音樂教育要與社會(huì)實(shí)踐、藝術(shù)實(shí)踐相結(jié)合。中國傳媒大學(xué)曾遂今談到了《網(wǎng)絡(luò)音樂及其對(duì)流行音樂教育的影響》，他認(rèn)為，新出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)音樂給中國音樂帶來了巨大沖擊。從音樂創(chuàng)作到音樂傳播再到音樂愛好者的音樂生活都發(fā)生了翻天覆地的變化。互聯(lián)網(wǎng)開放性、互動(dòng)性、低成本的優(yōu)勢(shì)，給越來越多喜歡唱歌的人提供了一個(gè)平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)的運(yùn)用就需要從事流行音樂教學(xué)的老師引導(dǎo)。

與會(huì)專家們一致認(rèn)為，構(gòu)建科學(xué)、規(guī)范、獨(dú)立的流行音樂教育體系是一個(gè)全新的、充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的工作，這對(duì)流行音樂學(xué)科的發(fā)展有著十分深遠(yuǎn)的意義。它包含了教育思想、學(xué)科建設(shè)、課程設(shè)置、藝術(shù)實(shí)踐、科研創(chuàng)作等多個(gè)方面，從前期建設(shè)到后期的不斷完善，這可能是需要幾代人來完成的一個(gè)巨大工程。正因如此，才更需要我們認(rèn)真、謹(jǐn)慎，一步一個(gè)腳印地走下去。數(shù)字音樂時(shí)代的來臨給中國流行歌壇帶來了機(jī)遇，同時(shí)也帶來了挑戰(zhàn)。中國流行音樂如果可持續(xù)發(fā)展，仍然需要通過優(yōu)秀作品的發(fā)表和流行優(yōu)秀歌手的走紅來證明自身存在的價(jià)值。音樂院校應(yīng)該站在全新的思維上考慮和制定流行音樂的教育方針，院校教育一定要和社會(huì)實(shí)踐、藝術(shù)實(shí)踐相結(jié)合，使得教育成為唱片業(yè)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。同時(shí)，中國享有目前全世界最豐富的民族民間音樂資源，擁有由老中青幾代人構(gòu)成的音樂從業(yè)隊(duì)伍，所以必須給年輕人補(bǔ)上民族民間音樂這一課，只有讓他們學(xué)習(xí)、了解到我們祖國豐富的音樂資源，才能激發(fā)他們的創(chuàng)作靈感。

與會(huì)專家們還認(rèn)為，首屆“學(xué)院杯”流行音樂邀請(qǐng)賽將是本次論壇濃墨重彩的一筆，它將打破現(xiàn)今流行音樂的比賽模式，建立流行演唱比賽的全新機(jī)制，建立流行演唱比賽的全新的專業(yè)評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)和審美導(dǎo)向，逐漸達(dá)到與國際流行趨勢(shì)的對(duì)接。

結(jié)語

此次流行音樂論壇旨在更好地開展流行音樂理論研究和活動(dòng)，促進(jìn)高等院校音樂藝術(shù)和教育的交流、繁榮創(chuàng)作，提高高等院校流行音樂教育水平，培養(yǎng)出更多適應(yīng)社會(huì)發(fā)展需要的應(yīng)用型音樂人才。論壇為期三天，主要內(nèi)容包括專家論壇、原創(chuàng)音樂評(píng)比、教育交流以及流行音樂展演等活動(dòng)，與會(huì)專家們就中國流行音樂歷史與發(fā)展、流行音樂在高校的教育現(xiàn)狀和專業(yè)定位、流行音樂高等教育的課程改革和教材研討、流行音樂演唱中的唱法、流行樂器與流行樂隊(duì)演奏技法、作曲技法、流行音樂與古典音樂和民族音樂的關(guān)系、流行音樂的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作與營(yíng)銷、流行音樂經(jīng)紀(jì)人制度等問題進(jìn)行了深刻詳細(xì)的研討。

此次論壇雖然只有三天，但經(jīng)過全體代表的共同努力，圓滿完成了各項(xiàng)活動(dòng)并卓有成效！全國近百名學(xué)者專家和業(yè)內(nèi)精英參加了此次盛會(huì)并帶來了流行音樂學(xué)術(shù)研究的前沿成果、音樂產(chǎn)業(yè)界的思維動(dòng)向、流行音樂教育的第一手經(jīng)驗(yàn)。由于全國各音樂藝術(shù)院校的積極參與，使得我們搭建了流行音樂教育和學(xué)術(shù)交流的平臺(tái)，我們有理由相信，此次盛會(huì)將會(huì)對(duì)中國流行音樂發(fā)展起到積極而深遠(yuǎn)的影響！