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【關鍵詞】整合營銷一致性營銷組合傳播組合

一、整合營銷的概念

上世紀90年代的美國，媒體刊例價格持續提高，媒介選擇日益多樣化，消費者受到越來越多新興媒體的沖擊，如何更好的使用媒介預算，更有效的影響目標觀眾，更合理的使用營銷組合，成為每一個市場營銷專業人員日常工作的難題。整合營銷最初的概念，就是從解決這些日常營銷活動的困難中而來。為了避免不同媒介組合之間各自為戰甚至相互矛盾的局面，將公司各項營銷活動整合于企業戰略營銷管理目標體系之下，更好的促進營銷效率的優化以及營銷成本的降低，越來越多的公司提出并實施了某種形式的整合營銷行為。

科學而準確的為整合營銷定義一個被所有人都認同的描述是很困難的，但經過大量的市場研究以及相當多的營銷實踐，學院派的代表們總結出一個簡單的、可以被大多數營銷者所接受的有關整合營銷的定義描述：整合營銷是由公司的各項營銷組合傳遞給消費者的一個統一并且能夠代表公司產品或公司形象的一元化行為。對于這一定義，一般而言有三個層次的解釋范疇：其一，公司產品或公司形象的一些關鍵性元素（比如企業標識，顏色，文字等）在某一個營銷或傳播領域（如電視廣告、促銷單）的使用，與公司在其他所有領域使用的這些關鍵性元素需盡量保持完全一致，這里的一致性不僅表現形式上的一致，還表現為空間、時間以及目標對象選擇的一致。其二，整合營銷所謂的整合性，在于傳播組合的高度統一。目標消費者的分化使得有效的觸及目標受眾以及與他們產生互動的溝通成為一件越來越難的事情。巧妙的將公關活動和廣告進行緊密的結合，靈活利用新聞曝光、節目贊助、體育賽事等軟性宣傳手段結合15秒或30秒硬廣，在刺激消費者收看廣告的同時產生口耳相傳的傳播效果甚至茶余飯后的談資可以理解為整合效果充分放大宣傳效果的重要方式之一。其三，也是最為核心的一點，整合營銷必須圍繞一個核心——一個統一的信息核。新時代的營銷人員需要銘記于心，大量投入的電視廣告并不是接觸并影響消費者行為的唯一途徑和最優選擇；與此相對，組合使用合適的傳播工具并圍繞需要傳播的唯一信息核進行高效率信息傳遞才是現代營銷活動重要方式。

上訴的定義描述比較全面的詮釋了整合營銷的概念，但是有一點需要特別注意：上述的一元化行為更多的是從營銷者和廠家的角度去解讀整合營銷，是具有其片面性的。1998年，美國的兩位研究者（DuncanandMoriarty，1998）認為，消費者，包括其他公司的利益相關者，會從自身角度整合所接受到關于公司的所有信息，得出自己的結論，形成對公司的不同于營銷者傳播角度的公司形象。從這一方面來看，整合營銷其實不僅僅是公司和營銷人員單方面的概念。

整合營銷在一個公司是否能夠成功與公司的企業文化和戰略目標有著密切的關系。從另一個方面說，一個公司的目標、規劃、戰略、使命都需要通過某一種傳播方式，傳遞給特定的人群。整合營銷的理論在公司的戰略層面是營銷戰略的核心內容。譬如，一個以低成本為核心競爭優勢的企業的整合營銷，他的所有營銷理念都將圍繞消費者價值最大化的核心信息，一些與此相關的概念或宣傳點，如高性價比、消費者利益最大化、成本控制等都應非常頻繁的重復于這些企業的營銷策略點中。而對于一個追求差異化企業的整合營銷，價格因素將一定不會在傳播組合中提及，更多的重點將關注于產品的定位以及消費者的滿意度渲染。

二、整合營銷的一致性

在了解了整合營銷的概念之后，我們需要更深刻的研究整合營銷的一些特性和關鍵點。在之前的介紹以及很多其他學者的研究結果中，一致性被認為是整合營銷最核心也是最重要的特點之一。九十年代初，營銷工作者組合使用各種營銷工具的開始階段，整合營銷就是被定義為營銷組合傳播一致性信息的營銷手段。一致性也被許多營銷工作者認為是整合營銷最為重要的一環。然而，隨著對于整合營銷研究的不斷深入，市場和消費者的變化為整合營銷注入的新的內涵。一致性需要更加緊密、更加深刻的注入到品牌傳播的內涵甚至于公司的營銷戰略之中：

1、以消費者為中心的一致性

一致性定義需要一個約定成俗的目標或者方向。對于大多數公司而言，以消費者為中心是一個必須的一致性目標。但是，以消費者為中心成為整合營銷一致性目標的必要條件是公司企業文化和價值觀念的整體轉變－將公司變成以消費者為導向的營銷型企業。公司的組織架構以及管理流程必然發生改變，消費者中心的理念將成為公司各階層各部門戰略決策的第一影響因素。CRM的使用，就是以消費者為中心的企業或向此方向努力的企業，決策層幫助各階層的員工了解并且熟悉消費者為中心的管理軟件。

整合營銷需要整合整個公司的所有的部門和人員，將內部溝通與外部溝通將結合，對內與對外同時將以消費者為中心的理念傳遞給目標受眾。將每一個員工都變成整合營銷中的重要環節是越來越多公司營銷戰略的重要組成部分，內部營銷的價值和作用也被更多的企業所認識并重視。只有得到公司內部所有員工和職能部門的認可，整合營銷才可以真正的發揮其最大功用。從海康保險、百安居使用自己員工作為電視廣告的模特就可以看到這些已經開始整合營銷的公司是如何將內部營銷與外部營銷相結合的。以消費者為中心的理念，都是從內部營銷開始，結合外部的傳播手段，將信息整合的進行組織內部和外部的雙循環。

從內而外的整合營銷是一個系統的工程。當內部以客戶為中心的理念開始傳播后，一些階段性的成果將成為外部營銷的基礎和依據，而消費者也不斷的會反饋一些受到不同對待的信息，結合公司的營銷組合，自內而外的整合營銷很容易被內部的員工和外部消費者支持，成功的可能性也大大提高。

2、信息共享的一致性

公司對于信息的披露以及各種信息傳播的重視程度，可以視為公司是否愿意與他的利益相關者（包括消費者）進行整合營銷的重要標準。通常而言，有意于或已經開始整合營銷的公司更愿意采用一種互動的傳播模式，而一般的企業和公司往往多采用一些單向的溝通方式。整合營銷強調的不僅僅是一種互動的傳播模式，更多的是一種完全敞開式的信息共享，企業完全了解消費者的需求，并愿意為此而進行努力，而消費者也完全了解企業的狀況，并達成長期的合作關系而不是僅僅的買賣關系。

信息共享其實更多的是反應于一個企業的企業文化。很難想象長期與消費者進行雙向或多向的互動行為且完全的展現自己是一種企業短期的做秀行為；更多和更長遠而言，這種開放式的營銷行為是植根于企業文化的一種長期的、一致性的企業傳統。企業只有更好的了解消費者的需求，才能更好將自己介紹給消費者，整合營銷也才可能發揮其特定作用。整合營銷正是建立在這種共享基礎上的一種深度的營銷理念。

3、架構的一致性

傳統企業的架構是將公司分成一個一個的部門，各司其職，各職能部門之間職責分明，權限也比較明晰。這種架構有其明顯的優點，但是，從整合營銷的角度，它更像一件緊身衣，束縛了人們創造力和自由度；公司的營銷行為也會因為營銷職能功能性的不同，被分割為促銷降價行為，公關營銷行為，直接銷售行為等。而企業內部的一些自發性的營銷整合行為，也因為各自功能性的區分，被分割成為一部分一部分零散的獨立市場行為。特別是最近二十年，越來越多的企業開始全球化擴張，營銷管理的物理距離成倍的擴大，使得原來的隔閡和協調不利的局面也無限放大。跨國企業忽然間發現，內部營銷的重要性更甚于外部溝通，企業的員工和商已經成為無數為企業形象進行營銷宣傳的第一陣線。他們不得不更多的借用整合營銷幫助企業重整架構，使得每個員工或商都更加了解企業的文化和目標，深刻理解品牌內涵，將企業視為一個整體而不是單獨以職能分開的部門。整合營銷的過程，從架構上而言，就是企業架構重整的一體化過程。

越來越多的企業愿意將非企業核心競爭立的功能外包給專業的商進行合作，而如何管理這些商在整合營銷的過程中也有著區別于傳統的對待方式。在整合營銷中，不僅僅是商，宏觀而言，整體的產業鏈都是被整合營銷影響的范疇，產業鏈本身會形成一個整體的整合營銷鏈。一般而言，在成功的整合營銷體系中，一家資深的廣告公司將扮演領頭人的角色，整體營銷鏈將圍繞核心的理念以及已然形成的整合架構將一致性發揮到最大限度。整合營銷鏈的各個環節都將發揮其應有的專業優勢，相互彌補而增加整體的一致性，從而形成更加緊密的整合營銷為核心的網絡架構，充分挖掘出產業鏈的核心競爭優勢。

文化的改變是整合營銷架構改變中非常重要的一個環節，關系營銷以及針對合作伙伴的雙向營銷在整合營銷中起著非常重要的作用。整個組織的文化導向扮演著異乎尋常的作用，它使得所有參與部門和參與公司都愿意并且積極的配合與所有消費者和利益相關者的雙向和多向溝通，并主動調整架構，使得這種溝通更加流暢與高效。

另外值得一提的是網絡的運用。因特網和其他數字技術的使用也使得公司的文化和架構向更加整合的方向發展。信息的交換更加便捷，管理更加扁平化都使得整合營銷的信息交互過程得以在企業和組織內部更加高效的進行。而信息化使得公司的各個部門或者產業鏈上各個公司也更容易的相互接觸，相同的內部局域系統，輔助于配套的管理軟件，企業和組織的架構在整合營銷一致性的促進下，變得更加的整合，以及更加的高效。

當然，無論是公司內部架構的營銷整合化，還是產業鏈架構的營銷整合化，有一點是必須注意的－各部門以及各公司之間的差異。雖然一致性一直被非常重要的強調，但是差異性也需要特別的進行關注。各部門畢竟專業分工不同，產業鏈上的各公司也由于專注方向不同，在一致性理念的前提下，整合營銷的體現方式也有較大差異。求大同而存小異，理念的統一才是整合營銷的精髓所在。

三、結論

整合營銷從誕生開始，到目前為止也沒有一個準確的定義，更沒有一種準確的形式或者案例能夠說明倒底如何才算是完美的整合營銷，它可以以很多方式體現，也可能產生很多不同的企業或者組織。但是有一點是勿庸置疑的，一致性是整合營銷最重要的屬性。企業傳遞的信息需要具有高度的一致性，以客戶為中心需要得到公司所有人員的認同，公司自上而下也必須對于整合營銷有一個一致性的肯定的認識和態度。

整合營銷是一個公司戰略層面的決策，是一種傳播、接受、互動一致性的公司行為，并且對于所有參與的個人和組織都有長期的利益。在整合營銷的任何一個過程，都會給企業的架構、文化、認識帶來不同的沖擊，這些都將刺激企業向著更好的方向發展。

【參考文獻】

[1]Beard·F：IMCuseandclient-adagencyrelationships[J]，

JournalofMarketingCommunications，1997（12）.

[2]Duncan·T，Moriarty·S：Acommunication-basedmarketingmodelformanagingrelationships[J]，JournalofMarketing，1998（4）.

[3]Morgan·R·M，Hunt·S·D：Thecommitment-trusttheoryofrelationshipmarketing[J],JournalofMarketing，1998（7）.

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在當代青年社會主義核心價值體系教育中，不能忽視系統理論知識的傳授，尤其是應該利用思想政治理論對他們進行中國特色社會主義理論體系與社會主義核心價值體系的系統培訓相結合，積極推進社會主義核心價值觀的培養。大眾化不是對所有群體都一樣的簡單化、通俗化，當代青年是受過高等教育的知識分子，能夠深刻理解社會主義核心價值觀的理論體系，能夠有效把握社會的本質，只有不斷加深他們對社會主義核心價值管的把握，才能夠成為社會主義核心價值觀的傳播者與踐行者。

（二）創造有利于當代青年學習社會主義核心價值觀的網絡環境

當代社會是信息高速發展的年代，人們的學習與生活已經與網絡建立起了密切的聯系，構建良好的網絡環境對于社會主義核心價值觀的形成具有重要作用。首先，建立培養當代青年社會主義核心價值觀為專題的宣傳教育網站，可以有針對性地開設一些互動討論區或者論壇，幫助他們及時解答各種價值困惑；其次，在網上建設社會主義核心價值觀教育的網絡課堂，主要以社會主義核心價值觀為內容進行專題講，提升他們對社會主義核心價值觀的接受度；最后，可以開設網絡社區，對一些社會熱點問題或者有關價值觀的問題進行討論，充分調動起青年踐行社會主義核心價值觀的主觀能動性。

（三）增強當代青年對于社會主義核心價值觀的培養與自覺行為

社會主義核心價值觀具有導向性，培養與踐行社會主義核心價值觀能夠充分發揮社會主義核心價值觀對當代青年的精神引領作用，能夠增強社會主義凝聚力，正確認識當今社會主義核心價值觀的理想性與社會發展不平衡之間的矛盾，并且可以正視自身存在的問題。要為他們提供更多服務社會與了解社會的機會，改變主流的價值觀。當代青年生活在改革開放的和平年代，缺少歷史的積淀就會造成對社會主義價值觀認識的偏差。因此，要積極引導當代青年多學習歷史，不斷增強踐行社會主義核心價值觀的自覺行為，同時把個人成長與社會發展有機結合起來，把培育社會主義核心價值觀作為對青年的基本要求和應承擔的歷史責任。

（四）積極創建有利于當代青年的核心價值觀的文化氛圍

當代青年處于社會大發展環境中，無時無刻不受到周圍文化氛圍的熏陶和感染，因此，積極創建有利于當代青年的核心價值觀教育的文化氛圍至關重要。第一，強調文化建設中要包含社會主義的核心價值觀，文化教育除了給學生帶來精神和心靈上的影響外，要將社會主義核心價值觀寓于文化建設中，在文化熏陶中加強青年對社會主義核心價值觀的認同；第二，定期舉辦符合社主義核心價值觀的實踐活動，形式可以多種多樣，如知識講座、學術研究、報告會、演講征文等等，借助多樣性的文化活動教育和感染他們；第三，利用各種傳播渠道對符合社會主義核心價值觀的優秀事件進行廣泛傳播，營造濃厚的社會主義核心價值觀的學習氛圍。

（五）結語

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關鍵詞：政治文化 意識形態 翻譯文學

從近現代歷史的角度來看，政治文化因素是制約整個社會文化的基本力量，意識形態的力量和作用深刻的投射到了整個文學的發展過程中。“政治文化”一詞是美國政治學家加里埃爾?阿爾蒙德于1956年在《政治季刊》上發表《比較政治系統》一文時首先使用。認為“政治文化”是屬于“文化體系”的一部分，指涉著對政治行為和政治評價的主觀取向。“政治文化”有廣義和狹義之分，廣義是指在一定文化環境下形成的民族、國家、階級和集團所建構的政治規范、政治制度和體系，以及人們關于政治現象的態度、感情、心理、習慣、價值信念和學說理論的復合體；狹義的政治文化則主要指政治心理、政治意識、政治態度、政治價值觀等層面所組成的觀念形態體系，也就是阿爾蒙德所謂的“一個民族在特定時期流行的一套政治態度、信仰和感情”①。“政治文化”不同于明確的政治理念和現實的政治決策，它更關注的是政治上的心理方面的集體表現形式，以及政治體系中成員對政治的個人態度與價值取向模式。進入其研究視野的就不再是純客觀的“活動”，甚至還包括主要關注政治行為的心理因素，如信念、情感及評價意向等。

“政治”是以政治文化的方式對翻譯活動施加影響的，即民族、國家、階級或集團等政治實體所建構的政治規范和權力機制，是通過營造成某種流行的政治心理、政治態度、政治信仰和政治感情來影響翻譯活動的，而翻譯活動反作用于政治也主要是通過這些政治文化方面來間接實施的。正是在這個意義上說，“政治文化”是連接政治與翻譯的橋梁，而政治意識形態則包含于政治文化中。

政治因素的一個重要方面，是對文本選擇的影響。特定的政治文化會對翻譯過程起到一定的制約作用。但在不同的社會和不同的時代，這種制約所表現出來的強度會有很大的不同。在中國，政治目的影響翻譯活動的例子不勝枚舉，從古代佛教最初進入中國，為其推廣而用當時政治文化主流意識的道家概念來詮釋佛家主張，到近代嚴復翻譯《天演論》，為宣傳他的政治主張，讓封建士大夫接受西方先進思想這副“苦藥” 而“別有用心”地裹上一層語言的糖衣，都是這種制約的體現。

以后，中國文學翻譯的政治目的變得更明確，傾向選擇翻譯蘇聯、歐美進步作家的作品，如俄國的屠格涅夫、托爾斯泰，蘇聯的高爾基，英國的莎士比亞、狄更斯，法國的雨果、巴爾扎克、羅曼?羅蘭，德國的歌德、海涅，美國的杰克?倫敦、惠特曼，以及大量“被損害民族”的文學作品。尤其典型的是，中國譯者對充滿革命激情的雪萊、拜倫情有獨鐘，而冷落了在英國文學史上享有崇高地位的桂冠詩人華茲華斯②。從19世紀20年代的“全盤西化”到50年代的“全盤蘇化”到90年代的“富國強民”，各個時代不同的政治綱領下，翻譯選目和翻譯模式無一例外地說明了政治對于翻譯文本的選擇的巨大影響和操縱。

特別是1949年后，翻譯活動被納入社會主義建設改造的一部分。在外文局以及各官方出版社有組織有計劃的策劃下，翻譯失去了把各色各樣的意識形態及詩學引進來的重要功能，而被來進一步鞏固社會文化系統以及加強該系統中的主導意識形態的位置。文學翻譯政治化的擇取標準使外國文學翻譯的范圍越來越小，為主流意識形態認同的俄蘇文學、歐洲古典文學和社會主義國家的文學作品占據中國翻譯文學的中心地位。而極為豐富的歐美現當代小說，由于在意識形態上與當時中國社會的主流文學觀念相抵觸，被完全排斥在譯介視野之外。由此可見，占主流地位的政治意識形態對譯作的選擇和翻譯的影響是不言而喻的。

政治因素還帶來了翻譯中的叛逆現象。正如法國文學社會學家埃斯卡皮提出的：“翻譯總是一種創造性叛逆”。翻譯，尤其是文學翻譯中的叛逆性反映了譯者為了達到某一主觀愿望而造成一種譯作為原作的客觀背離。因為譯者在進行翻譯活動時，要受到意識形態的制約，考慮譯入國的主導意識，考慮“贊助人”的意愿要求，而對原出相應地“策略性創造”③。這也就是說，不是因為譯者自身能力有限理解不了原文，而是出于所處的文化價值、意識形態的影響，進行有意識的誤譯。

關于意識形態，《現代漢語大詞典》解釋“意識形態，也稱觀念形態，指在一定的經濟基礎上形成的對于世界和社會的系統的看法和見解，包括政治、法律、藝術、宗教、哲學、道德等思想觀點。”翻譯操縱派學者André Lefevére視其為“一種觀念網絡，它由某個社會群體在某一歷史時期所接受的看法和見解構成，而且這些看法和見解影響著讀者和譯者對文本的處理”④。他在《翻譯、重寫以及對文學名聲的操縱》一書中闡述了翻譯“三要素”理論，認為翻譯是對原文的重寫，不能真實地反映原作的面貌，因為它始終都受到詩學觀、譯者和贊助人。政治意識形態在整個翻譯文學史中發揮著巨大作用，翻譯文學的出現本身就是被政治需要喚起的，它自然與政治、意識形態有著密不可分的聯系。

沒有翻譯，就沒有意識形態的構建；當意識形態形成之后，又對翻譯起著操縱作用，操縱著翻譯文學的內容。意識形態下的翻譯文學構建是一個非常值得研究的問題，在各種處于不同地位的意識形態之下，翻譯文學有著怎樣的不同。在多元系統論的參照下，如何理解近現代不同時期我國翻譯文學的特點及其與中國文學之間的關系，翻譯經典的地位是如何確立的，它們的文化文學功能如何等等，都值得我們深思。

在近現代許多政治敏感時期，政治形式、政治文化往往是構成翻譯文學生成、生存和發展的一個重要生態環境。各種翻譯現象基本上是在對這樣的生態環境或順應或違逆、或適應或不適應的反應中得以形成。回顧近現代翻譯文學發展歷程：在20世紀的大多數年代里，時代的政治需求成為翻譯文學擇取的首要準則，即外國文學作品的思想性是決定介紹與否的一個重要條件。翻譯與政治的特殊關系，無疑是翻譯文學發展最為顯性的特征之一。因此，在研究上述年代的翻譯現象時，應將其擺到與政治文化的關系中加以探討，即看政治因素對翻譯的影響程度，找到近現代許多翻譯文學現象的產生根源，以求能對近現代翻譯文學做出準確的把握和中肯的評價。

注釋：

① Almond GA，Powell GB:《比較政治學:體系、過程和政策》，曹沛霖等譯，上海:上海譯文出版社，1987:29.

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1.1中藥內服和外用中醫傳統醫學認為，本病屬“痹證”范疇。肝腎虧虛,筋骨失養是其病理基礎。風寒濕邪外襲，致濕淤內積，氣機阻滯，故腫痛并見。治以活血止痛，祛風濕，補肝腎。洗膝方中紅花、丹參活血化淤，消腫止痛［2］；伸筋草、花椒、制草烏祛風除濕，舒筋活絡；桂枝溫經通陽；桑寄生、牛膝補益肝腎，并引藥下行［3］。中藥熏洗具有明顯的消炎、鎮痛作用，可以有效地消除關節囊及滑膜炎癥，松解關節黏連，恢復關節囊和關節韌帶彈性，改善骨內微循環，降低骨內壓，直接改善疼痛癥狀，達到治療目的［4～6］。

1.2針灸治療針灸療法在骨傷科臨床上應用廣泛。針灸治療可分為針刺法、刺絡拔罐法、火針溫灸拔罐法、水針穴位注射法。各種治療方法在取穴上較相似，主要以局部取穴為主，如常取血海、膝眼、委中、陽凌泉、陰凌泉、梁丘、足三里等。針灸的根本作用在于消除膝關節周圍的韌帶和肌附點的急性損傷或慢性勞損所致的無菌性炎癥，改善整個膝關節的血液循環，促進新陳代謝而收到治療效果。

1.3透明質酸鈉關節腔內注射關節腔內注射透明質酸鈉適用于該病的中后期。每次每膝注入透明質酸鈉2ml，連用3次即可。關節腔內注射透明質酸鈉，可改善滑液組織的炎癥反應，增強關節液的黏稠性和性，保護軟骨，緩解疼痛，增加關節活動度［7］。

1.4手法治療手法治療適用于該病中后期，特別是當膝關節功能受限時最適宜。用揉、、推、拿等法松解膝關節周圍的肌肉，接著鏟、刮、彈、撥及上、下、左、右推擠髕骨，最后用被動加力過伸、過屈膝關節的重手法以恢復其屈伸功能，并囑病人加強股四頭肌的等長、等張鍛煉［8］。

1.5功能鍛煉本病可在醫生指導下，進行患肢功能鍛煉。以主動不負重活動為主，先作增強股四頭肌肌力練習，再逐漸練習關節活動。對膝關節的結構、功能做全面評價，制定合理的運動量，通過各種保護措施降低關節面壓力、扭轉力，維持和改善肌肉的張力，防止關節損傷和過度受壓。一般情況下，每日鍛煉不少于30min，盡力屈伸膝關節不少于60次。囑病人日常生活中，堅持少負重，多活動，動靜結合，交替并用，以鞏固療效。

2手術療法

膝關節骨性關節炎的手術治療方法，目前主要分兩類：一是保留關節面，以減輕疼痛,改善功能,延緩骨關節炎發展為目的的手術，包括截骨術、肌肉松懈術、關節清理術、軟骨下骨鉆孔術、軟骨移植術［9］，以及近年發展起來的細胞移植、生長因子和基因治療等；另一類需切除關節面，如關節切除術、關節融合術，和目前應用最多的人工關節置換術等。近年來由于關節鏡技術迅速普及和發展，運用關節鏡治療本病的技術也越來越成熟。在關節鏡下手術有創傷小、恢復快、療效好、并發癥少的優點，值得提倡。關節鏡下可徹底檢查關節內的病變，針對病變給予治療，如取出大的游離體，咬除骨刺，修整磨平關節面等［10，11］，從而改善關節的活動度，緩解膝無力；清除引起關節積液的增生滑膜，減少滑膜炎滲出的性狀改變的滑液，改善關節內環境，促進損傷的軟骨修復［12］，從而改善關節的活動功能，緩解疼痛。

3討論

膝關節骨性關節炎在祖國醫學中屬“痹證”范疇。中醫認為肝腎虧虛、筋骨失養是該病的病理基礎，而氣機阻滯、濕淤內積、經絡不通是腫痛的關鍵。西醫認為膝關節骨性關節炎是老年性退行性疾病，其發生常與年齡、遺傳、負載過重、關節活動過度、肥胖等因素有關。膝關節骨性關節炎治療的目的是減輕關節疼痛，促進功能恢復，其中增強肌力，提高關節穩定性是關鍵。縱觀非手術療法治療膝關節骨性關節炎，形式上有許多不同，但它們的治療機理是一致的，即改善局部血液循環，解除膝關節周圍肌腱、韌帶、筋膜的緊張狀態，促進關節軟骨的新陳代謝，從而達到改善膝關節功能的作用。筆者以為兩種或兩種以上的非手術療法綜合治療，療效更佳，值得提倡。隨著中西醫結合治療的發展，臨床上對于治療本病運用手術治療也比較廣泛，特別是關節鏡技術迅速普及和發展，使治療本病的手段越來越豐富。運用關節鏡技術的優點，并加以關節腔內注入透明質酸鈉，可恢復關節組織的黏彈，重建其對關節組織的保護作用，減少炎性遞質對痛覺感受的刺激，營養軟骨，抑制軟組織的粘連，從而能更好地改善關節的活動功能，緩解疼痛。

【參考文獻】

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遺傳性牙齦纖維瘤病（Hereditarygingivalfibromatosis，HGF）是一種較罕見口腔遺傳性疾病，有孤立和綜合征兩種發病形式。其主要的遺傳方式為常染色體顯性遺傳。臨床特征為上下頜牙齦或全口牙齦呈慢性、進行性、彌漫性增生肥大，嚴重影響美觀和口腔功能。最近，該病的致病基因被定位于2p21區11cM的候選區域。為了進一步方便克隆HGF的致病基因，我們收集了國內5個HGF家系。利用2p21區域更精細的STRP標記，將候選區域定位于D2S2144和D2S2163兩個位點之間，與Hart報道的候選區域有2.8Mb的重疊區。NCX1和CALM2過去一直被認為是2個重要的疾病候選基因，現已被反射雜種制圖的結果排除在我們定位的候選區域之外。我們的CP突變篩選結果顯示，該候選區域另4個重要的候選基因CYP1B1、PRKR、PRKCN、FEZ2以及應用Gecan、Genfinder和GRAIL預測出的功能與HGF相關的NCX1樣的基因都與HGF無因果關系。

此外，在收集的5個家系中，睢寧家系的所有患者都是在一周歲以內患病，而其它家系都在2歲以后才開始發病，因此我們稱之為早發性牙齦纖維瘤病。該家系的致病基因不與2p21的STR標記連鎖，全基因組掃描和連鎖分析將該家系的HGF致病基因定位于5q13-q22的D5S1404和D5S1462兩位點之間。首次運用家系連鎖分析的方法為HGF表型異質性提供了分子遺傳學基礎。

牙本質生成不全是一種常染色體顯性遺傳性疾病，其病因為牙本質生成和礦化紊亂。最近，該病的致病基因的候選區域已從D4S2691-D4S26926.6cM的范圍縮小到GATA62A11-D4S15632.0Mb。我們利用國內5個DGI-II大家系，將致病基因的候選區域進一步縮小至800Kb。突變篩選試驗的結果顯示，在淮陰家系中，D基因第三內含子剪接位點的供位GT突變為AT，在轉錄過程中可能導致D基因第三外顯子的缺失；在南京家系中，D基因第一外顯子的最后一位密碼子CCA顛換為ACA(P17T)；在徐州家系中，D基因第二外顯子的第一位密碼子GTT轉換為TTT(V18F)。其它基因都沒有與DGI-II呈因果關系的突變，只是發現了一些編碼區的單核苷酸態（c）。但我們不能排除這些基因的內含子和以及一些調節區可能存在的突變。800kb的區域相對較小、易于操作，因此我們構建了覆蓋候選區域的BACcontigs，同時也構建了候選區域高覆蓋率的BAC測序亞克隆庫，為建立候選區域的轉錄圖譜及測序提供了基礎。

關鍵詞：遺傳性牙齦纖維瘤病牙本質生成不全-II型定位候選克隆

全基因組掃描連鎖分析

MaingandcloningofHereditaryGingivalFibromatosis

andDentinogenesisimperfectatypeII

HereditaryGingivalFibromatosis(HGF)isanoralinheritablediseasecharacterizedbyaslowlyprogreiveenlargementofthegingivaltiuessurroundingboththemaxillaryandthemandibulardentitionwhichresultsinbothaestheticandfunctionalproblems.Recently,anautosomaldominantgingivalfibromatosislocuswasmaedtoan11cMintervalboundedbyD2S1788andD2S2298.Inordertorefinethepreviouslymaedregionandfacilitytheidentificationoftheunderlyinggenesreoibleforthedisorder,wecollectedfivehereditarygingivalfibromatosisfamilieswhichweretypedbyuseofpolymorphicmarkerson2p21.Inthefourfamilies,thegingivalfibronmatosislocuswaslocatedtoanaroximately8.7cMregionon2p21whichoverlaby2.8Mbwithpreviouslymaedinterval.

High-resolutionradiationhybridmaingshowedthattwoimportantgenes,CALM2andNCX1whichpreviouslymaedtoHGFcandidateintervalwereoutsideoftheHGFcriticalregion.CPanalysisandsequencingofcodingregionofcandidategenesCYP1B1,PRKR,PRKCN,PEZ2andtheotherrelevantgene(NCX-like)whichwaspredictedbyGECAN,GENFINDERandGRAILfailedtorevealanydisease-ecificmutatioinaffectedindividualsandnormalcontrols,suggestingthatmutatiointhesegenesmaynotplayacausativeroleinthepathogenesisofdisorder.

Allaffectedindividualsinthefifthfamily(pedigree)begantheirgingivalenlargementwithinoneyearold.OtherHGFfamiliestookoetaftertwoyearsold.Sowecalledthepedigreeas“early-oettype”HGF.ThepedigreeHGFlocusdidnotcosegregatewiththeATRmarkerson2p21.Usingagenomewidesearchstrategyandlinkageanalysis,weidentifiedanewgeneticlinkage(Zmax=4.81θ=0.00)atapositionof111.97cMbetweenD5S1462andD5S1721fortheHGFphenotypetopolymorphicmarkersinthegeneticregionofchromosome5q13-q22.HaplotyperecotructionestablishedthecentromericboundarytoD5S1491,andthetelomericboundarytoD5S1453aumingcompletepenetranceandnophenocopy.

DentinogenesisimperfectatypeIIisanautosomaldominantdisorderofdentinformationandmineralization.Recently,thecriticalregionhasbeennarrowedfromthe6.6cMD4S2691-D4S2692intervaltothe2.0MbGATA2A11-D4S1563intervalathumanchromosome4q21.Inthecurrentinvestigation,fiveexteiveChineseDGI-IIpedigreeswerecollected.LinkageanalysiswithSTRPat4q21regionhasfurtherrefinedthecandidateregiont oa800Kbinterval.Theresultsofthemutation-screeningaaywithPCR-CPandsequenceofDgenehavedemotratedthataGtoAtraitionwasdetectedinthedonorlicesite(GT)ofintron3inHYpedigree.InNJfamilyallaffectedmemberscarryaCCAtoACAtraversionatcondon17(P17T).AGtoTtaversationinthefirstnucleotideofexon2wasidentifiedinaffectedindividualsofXZfamily.OthergenesincriticalregionhavebeenexcludedfromacausativeroleinthepathogenesisofDGI-II.Theseresultshoweverdonotexcludemutatioinotherfamiliesoroccurredinnon–codingandregulationalregioofthesegenes,the800Kbcriticalregionisaneasilymanipulatedfragment.Therefore,theBACcontigsaingthecriticalintervalwerecreatedandcotructionofBACsequencingsubclonelibraryhasbeenfinished.TheworkwillprovetobeacentralrecourceinthecreationofatracriptionmapandthesequenceoftheregionandwillaidintheultimatecloningoftheDGI-IIlocusinotherDGI-IIoftheregionandwillaidintheultimatecloningiftheDGI-IIlocusinotherDGI-IIfamilies,

篇6

摘要采用密度泛函活性理論研究了以鋅指蛋白為基礎建立的3種鋅指模型，MS4-xNx （M為二價金屬離子Mg， Ca， Sc， Ti， V， Cr， Mn， Fe， Co， Ni， Cu， Zn； S和N分別代表組氨酸和半胱氨酸殘基； x=0， 1， 2），并探討了其金屬結合特異性. 結果表明， 當鋅離子參與鍵合時，體系既表現出最大穩定性，同時又顯示出最大反應活性. 這種同時把穩定性和反應活性有機地結合于一體的特質清楚地說明了鋅指蛋白質分子對金屬鋅離子鍵合的專一性.

關鍵詞鋅指； 密度泛函活性理論； 金屬鍵合專一性

The zinc finger， a ubiquitous protein-nucleic acid recognition motif invariantly conserved in eukaryote proteins， is a globular minidomain containing a tetrahedral metal-binding site coordinated by cysteine and histidine residues. Its geometry has been well studied by EXAFS[1]， spectrophotometrics， NMR[2-4]， and synthetic models[5-6]. Experimental evidence has unequivocally showed that specific nucleic acid binding activities of these proteins depend on the availability of zinc ions[7-10] .Removal of zinc with chelating agents could result in a complete loss of the specific DNA binding activity， while the addition of Zn2+， but not other similar divalent first-row transition metal ions such as Mn2+， Fe2+， Co2+， Ni2+， and Cu2+， would restore the reactivity. The reason behind is unknown. In this work， density functional reactivity theory （DFRT） reactivity indices， which are conceptually insightful and practically convenient in predicting chemical reactivity and regioselectivity of a molecule， are applied to elucidate the metal-binding specificity of zinc fingers.

Scheme 1

A three-layer ONIOM model for MS4 in subunit （a） and two truncated high layer models for MS3N and MS2N2 in subunits （b） and （c）， respectively with a divalent transition metal ion in the center of each motif. Visualizations of the molecular structures were rendered using GaussView 5.0. Color code： S， yellow； N， blue； C， gray； H， white.

The ONIOM （Our own N-layered Integrated molecular Orbital and molecular Mechanics） model was employed to make the calculations tractable for the geometry optimization with each of the systems in a higher spin state， followed by a harmonic vibrational frequency analysis to confirm that the structures obtained were indeed a minimum on the potential energy surface. The semiempirical PM6 approach[27] was used for the middle layer； the molecular mechanics UFF （universal force field） method[28] was employed for the low layer， and the high layer， treated at the DFT B3LYP/6-31G（d） level of theory[29-31]， consists of the divalent metal ion and the ligand atoms （S and N） from the His and Cys residues. All quantum chemical calculations both for structures and properties were performed with the GAUSSIAN-09 package[32] with tight self-consistent field （SCF） convergence criteria， ultrafine integration grids and without symmetry constraints.

Tables 1-3 summarize the results of DFRT indices for these three zinc-finger protein motif models， MS4， MS3N1， and MS2N2. In Tab. 1， εHOMO energy and electronegativity χ are negative in values， while other quantities， such as the lowest molecular orbital energy εLUMO， chemical potential μ， hardness η， softness S， electrophilicity ω， electrofugality ΔEe， and nucleofugality ΔEn are all positive in values. One of the key thermodynamic parameters that explains why our Nature favors zinc rather than other metal ions is hardness， which is the largest in Tab.1 among all the species studied in this work. It is known that the larger the hardness the more stable the system[33]， indicating that the zinc-finger motif with the zinc cation binded to it possesses the best stability. This is the first side of this zinc-finger-motif coin， stability. Now， let us look at the other side of the coin， reactivity. As shown by the electronegativity χ， electrophilicty ω， electrofugality ΔEe， and nucleofugality ΔEn indices in Tab.1， the species containing the Zn ion shows again the largest value in each of these quantities， suggesting that the zinc-finger motif with zinc cation in place exhibits the most reactivity in these categories of molecular reactivity. Put together， these results from the two sides of the coin show that when the zinc finger has the zinc ion in place， it possesses the most stability and at the meanwhile most reactivity. This seamless combination of often-contradictory properties of stability and reactivity at the same time in the same place is the unique feature of the zinc-finger motif.

Next， let us take a look of another zinc finger protein motif model， MS3N1， whose DFRT results are shown in Tab.2. Are the trend and conclusion still the same？ The answer is yes. In this case， hardness is still the largest for the zinc ion and electronegativity χ， electrophilicty ω， electrofugality ΔEe， and nucleofugality ΔEn indices are still the largest or second largest in values as well. These same trends confirm that for the second category of the zinc finger motif， both the most stability and best reactivity still remarkably coexist in the same system at the same time.

Finally， we switch our focus to the third zinc-finger motif model， MS2N2， as shown in Tab.3. As can be seen from the Table， the same trend and same conclusion is still valid for systems from this model， where hardness is still the largest for the species with the zinc ion in place whereas its reactivity indices such as electronegativity χ， electrophilicty ω， electrofugality ΔEe， and nucleofugality ΔEn are the largest or second largest. Again， these results verify the conclusion we drew earlier that the uniqueness of the zinc-finger motif is its spectacular combination of two contradictory properties of a molecular system， stability and reactivity.

Tab.2Shown here are 12 divalent metal ions， highest occupied molecular orbital （HOMO） energy， lowest unoccupied molecular orbital （LUMO） energy， electronegativity （χ）， chemical potential （μ）， hardness （η）， softness （S）， electrophilicity （ω）， electrofugality （ΔEe）， and nucleofugality （ΔEn） for the zinc-finger protein motif MS3N1. Units in atomic units

In summary， our present work employing density functional reactivity theory indices unambiguously shows that the unique feature of the zinc-finger motif is its seamless combination of stability and reactivity. This remarkable property of zinc-singer motifs explains nicely the metal-binding specificity of the zinc-finger proteins. As to how the reactivity is impacted and why this combination is essential， more studies are in need and still in progress， whose results will be published elsewhere.

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篇7

[關鍵詞]研究生培養體系-教學模式

[中圖分類號]G643

[文獻標志碼]A

[文章編號]1008-2549（2017）05-0012-02

人才培養是大學的立足之本、立命之基，堅持以培育創新人才為中心，以協同創新為引領，高校應主動適應國家戰略需求，推動創新人才培養模式及機制改革，全面提高高等教育質量。在2009年12月召開的“研究生培養模式改革”高端論壇提出將培養模式與構成要素聯系起來。2013年國家分別頒布《教育部、國家發改委、財政部關于深化研究生教育改革的意見》、《關于深入推進專業學位研究生培養模式改革的意見》等一系列文件對全日制專業學位的培養目標、培養方式、培養機制、改革發展進行全方位、多層面的引導和規范。培養應用型專業人才，在于形成職業能力為主的知識結構，培養活動體現出務實性，注重理論與實踐的結合。本文將圍繞著如何培養高質量的研究生，緊密結合研究生培養目標及類型、培養過程及培養方式，構建符合應用型人才培養體系。

一、“知行研用”一體化培養體系的提出

“知”是知識學習，“行”是行為、行動。“知”“行”關系在哲學和教育學領域都是一個基本問題。知行合一，是指客體順應主體，知是指科學知識，行是指人的實踐，知與行的合一，既不是以知來吞并行，認為知便是行，也不是以行來吞并知，認為行便是知，是明朝思想家王守仁提出來的。中國古代哲學家認為，不僅要認識“知”，尤其應當實踐（“行”），只有把“知”和“行”統一起來，才能稱得上“善”。馬鼎鑫等諸多學者針對大學生的德育教育提出高等教育中“知行合一”的重要性。提倡用“知行合一”的德育觀作為指導，從根本上解決德育教育中存在的問題。“研”是指理論研究。杜志強等人認為碩士課程內容應符合實踐應用知識觀、職業發展觀、行動反思實踐觀，強調從“知識本位”向“行動本身”轉變，超越“去情景化”走向“行動研究”。2014年，許慧霞對全日制教育碩士研究生培養提出了“知行研合一”的培養體系，為全日制教育碩士培養模式改革提供獨特的院校改革視角。將“研”融合與滲透在教育碩士培養中，運用教育教學的理論與方法，總結經驗、探索教育規律，發現與解決教育問題的能力，構建了“知行研合一”培養體系的總體架構。

教育部高等教育4號文件《教育部關于全面提高高等教育質量的若干意見》指出碩士研究生突出培養適應社會主義現代化建設需要的思想道德素質高，有較強的事業心和獻身科學的精神，具有良好的科學素質，比較扎實寬廣的專業基礎，較強的實踐能力、科研能力、創新能力，能夠承擔從事本應用領域的科學研究、教學工作的應用研究型高層次專門人才的培養目標。隨著社會的需要及研究生教育模式改革的深入，如何做到“用”越來越受到高校的關注。“用”是指學以致用。學以致用最根本的是要把理論的知識和實際的應用要聯合起來，由淺入深、達到熟能生巧的目的。學到的東西要經常揣摩，真正地理解其含義，然后按照理論的要求在實踐過程中應用到實際生活中，再從生活中遇到的問題，學習新的知識來解決，就這樣相互促進學習，逐步加深理論知識的理解。因此，本文構建“知行研用”一體化碩士研究生培養體系。

二、培養體系的構建

研究生培養體系包含諸多因素，它的內涵甚深外延甚廣，是個復雜的規范教育系統。胡玲琳博士認為，研究生培養是指在一定的教育思想、教育理論和特定需求指導下，為實現研究生培養目標而形成的研究生培養過程的諸要素構成的標準樣式與運行方式，它是研究生培養過程特性的一種總體性表現。因此，完整的研究生培養體系的概念應該適應社會發展的需要，要以“突出服務需求、提高質量為主線”為指導思想。研究生培養方案是是實現培養目標的重要環節，是將培養目標、培養過程、支撐平臺、質量保障等人才核心要素的優化組合與方法。碩士研究生培養方案包括培養目標、學習年限、培養方式、學分要求、考核方法、實踐環節、培養計劃、論文工作、答辯與學位授予、研究方向、課程設置等方面的內容。然而，研究生的培養不僅要培養學生的知識學習、理論研究能力，更重要的培養學生的專業技能、獨立研究能力、協同創新能力。培養體系的構建更要注重學以致用，各個培養環節的能力培養。因此，本文構建“知行研用”―體化學術碩士研究生培養體系（見圖1），由知識學習（“知”）、實踐活動（“行”）、理論研究（“研”）、學以致用（“用”）四個平臺構成。“知”是指研究生應具備堅實寬厚的學科知識和理論基礎，可通過課程平臺獲得。“行”是指通過實踐基地或相關企事業單位參加專業實踐鍛煉，不斷提高自身專業技能。“研”是理論研究，學生通過學術研究增強科研能力。“用”是用所學到的知識理論應用到實際生活中，解決科學問題。

三、培養體系的實現及目標

知識學習平臺可通過課程設置、學術交流獲得專業知識。課程體系是實現培養目標的重要載體與手段，保證教學培養目標的重要環節。課程體系要有足夠的廣度和深度，適當增大學科主干及相關專業課程的比例，還可增設跨學科課程，要不斷拓展研究生的理論知識，為研究生展開科研活動儲備豐富的理論知識。研究生的知識、能力、素質結構和課程體系的設置有著密切關系。課程的設置要圍繞人才培養目標而設計，合理的課程w系能培養出素質全面的人才。課程的設置既要體現學生的需求，又要滿足社會的要求，同時還要符合社會經濟的發展。課程的內容既能反映出學科的主要知識，又要符合知識發展的規律與時代的要求。研究生課程按照課程性質可分為必修的學位課、選修課和補修課。為拓寬知識面，適應科學技術的發展，根據不同的研究方向及研究生培養需要，課程設置要側重于知識的前沿性和應用性、綜合性和學科交叉性。要合理安排課程之間的結構，與課程開設的先后順序，進而使學生通過學習和訓練，獲得專業必備的知識與能力。學術交流也是獲得專業知識的另一重要方式，學術交流可體現獲得知識的靈活性，可以保證人才培養的多層次性，培養學生的學習興趣，拓寬學生視野，增加研究生學識的厚度和寬度，提高認知能力，為科研活動打下基礎。學術交流能更好地兼顧到不同類型學生的特點和專長，讓每個學生都能夠按照各自的意愿和職業目標接受培養。

實踐活動平臺是指學生通過實踐基地或相關企事業單位參加專業實踐鍛煉。實踐活動要緊密結合學科特點和人才培養要求，加大實踐教學比重。要建設一批校內實驗室、實訓中心、校外實習基地，為學生提供更多實踐鍛煉的平臺和機會。利用到企業學習的機會，深入到企業的各個生產環節，結合本專業學科知識，了解企業的生產工藝流程、主要生產設備和關鍵性環節，提升實踐能力。實踐出真知，實踐長才干，著力增強學生解決問題的實踐能力。實踐環節是當前人才培養工作的最薄弱環節。要加強綜合性實踐科目的設計和應用，統籌安排學生到實務部門、生產一線頂崗實習，提高學生解決實際問題的能力。同時加強實踐經驗的培養，提升技能，增強獨立工作和科研的能力，彌補在專業實踐技能方面的不足與缺陷。

理論研究平臺是在學生獲得一定的專業知識基礎上撰寫碩士論文，培養學生綜合運用所學知識獨立地分析問題和解決問題的能力。論文的選題要符合研究方向，需要有新觀點、新發現、新角度、新研究方法等，要堅持理論與實際相結合的原則，在理論上要有開拓價值。學生撰寫論文過程可通過查閱文獻、交流研究、進一步了解學科發展前沿，把握前沿性熱點問題，不斷更新知識結構，促進創新思維活躍發展，提高研究生的創新能力。

篇8

經過多年的教育實踐，筆者認為，鳶尾花（IRIS）是一種理想的、培養學生核心素養的跨學科教學模式。鳶尾花（IRIS）教學模式分為引言（Introduction），閱讀（Reading），探究（Inquiry），展示交流（Sharing）四部分，旨在推動學生從閱讀走向實踐，發展學生的高級思維、創新精神和實踐能力，培養學生知行合一的品格。基于鳶尾花（IRIS）教學模式，筆者開發并實施了24個專題的鳶尾花（IRIS）綜合課程，取得了一定的成效。

一、問題與探究孕育核心素養

鳶尾花（IRIS）綜合課程的內容圍繞“自然”“社會”“自我”三個維度進行設計，形成“科學探究”“生活化學習”“經典教育”三大類別，共24個專題。鳶尾花（IRIS）綜合課程活動的多樣專題，為培養學生核心素養提供了豐富的認知素材和體驗場境。

學生在進行專題課程學習時，帶著課程核心問題進入知識場域、生活場域，開展實踐探究活動，從而走進豐富、真實的問題情境。“灰霾天氣”情境引導學生關注日益惡化的生活環境，“生物入侵”情境促進學生科學態度的形成，“經典傳承”情境啟發學生對理國、踐行孝道的思考。例如，“自然”維度關注的核心是現實生活中的自然環境，學生可以從相關的自然環境中發現問題、探究問題、解決問題。《生物入侵》課程引導學生到相關場所觀察入侵生物，了解它們給本地生態環境造成的災難，并思考應對之策；《廣州地區的灰霾研究》課程以“50歲以上廣州人的肺都是黑色的”為導入，啟發學生對灰霾形成的原因、灰霾與天氣的關系、灰霾的危害等問題的思考。其中一個學生小組，堅持定時、定點目測灰霾天氣，拍照存據，并與廣州市政府環境部門公布的PM2.5數據進行對比研究，最后得出他們的分析結果。

二、活動與交往催生核心素養

鳶尾花（IRIS）C合課程倡導“由閱讀走向實踐”，強調由知而行、知中有行、行中有知、知行合一，注重內外一致、和諧統一的道德意識和道德踐履關系的形成。綜合課程主要以活動的形式開展，為學生核心素養的有效培育創設了“自然而然”的條件。在鳶尾花（IRIS）綜合課程的學習中，“活動與交往”是學生知行合一的催化劑。

在《節約糧食》課程的學習中，筆者讓學生通過閱讀，查找糧食的相關情況和知識，了解糧食的緊缺危機，了解節約糧食的必要性。基于此，筆者引導學生策劃糧食調查方案，對家庭、學校、酒店等公共場所浪費糧食的現象開展調查，并及時地把相關情況進行記錄交流。最后，學生針對調查情況，制定了節約糧食的計劃，積極開展了節約糧食實踐活動和宣傳活動。

在《生物入侵》專題的學習中，筆者聯合了鳶尾花團隊的部分成員，進行了跨地域、跨校際的協作指導活動。江蘇、廣州的學生通過教師創設的情境，主動質疑、自主選題，并基于研究主題逐步開展閱讀活動和探究活動。學生通過閱讀了解本地入侵生物的知識，通過觀察、訪談等實踐活動，思考了入侵生物給本地生態環境造成的災難及應對之策，并積極宣傳物種入侵的危害和相應的防范措施。

通過上述系列活動，學生不但形成了團隊意識和合作品質，也用行動展示了自身對自然和社會的關注與責任。

篇9

“這件事”指的是今年4月，無黨籍學者、臺灣政治大學教授江明修突然決定以公民身份參與年底的臺灣苗栗縣縣長選舉。這是他的第一次競選，也是第一次主動從學界邁向政界，盡管他早就被政府視為重要智囊。

這不是一個普通的“學而優則仕”的故事，在江明修的得意門生兼世交徐啟智眼里，老師此舉無異于“為民捐軀”，更遑論親朋故舊的反對。

江明修呢，他睜著一雙無辜的不大的眼睛，說，“我是一個很單純的人”。 被熱愛的散漫

江明修在大陸公益圈很受喜愛，據說是因為他的“有趣”。

公益媒體編輯小樹初見他是在一個聚會上，“那次他花不少時間，講一個公益活動后自己送了一只貓給女孩子，從而導致誤會的故事，我們以為結局一定峰回路轉，總結出一個重要的道理，結果根本沒有，大家聽完面面相覷，不明白他為什么要講這個。”小樹卻從此喜歡上江明修，喜歡他說話的散漫，很多內容都漫無目的，只與內心情感相關―“有特別天真的一面”。

當然，一個人若連“散漫”都被熱愛，往往基于一個前提，即在某個領域不可忽視的成就―江明修是公共行政學教授，更是臺灣第三部門研究的開先河者，第三部門即“通過志愿提供公益”的NGO。

他說，他們這一代人本來就很特別，求學時期正好經歷了去世、臺灣民主抬頭，那時，的威權統治雖仍在，青年人卻已開始關心政治，老師也敢放開宣講民主。年輕人內心的“種子”正是在那時落土生根、繼而萌芽。

后來他赴美讀博，回來后，正好又撞上了一個重大的轉折，即1987年臺灣軍事解除，那可真正標志著威權統治的結束、民主化發展道路開啟。

隨后不久，江明修就開始了第三部門研究：1990年前后，他發表了首篇相關論文，并成為臺灣最早開設第三部門課程的學者之一；1994年在政大成立研究室，1998年在社科院成立研究中心，2000年政大更有了全臺首設的校級第三部門研究中心，課題涵蓋法律、企管、人文、傳播、社會、公共行政等。

這一切，都奠定了江明修在臺灣這一領域無可取代的學術地位。

不過，如果只是這樣，尚不足以使他在公益人尤其是草根NGO中如此受歡迎。畢竟，對于正卡在生存或發展瓶頸的NGO來說，理論固然重要，但他們更迫切需要的，往往是實實在在、詳細而具體的實踐經驗―“還要可供借鑒”，NGO負責人林子笑著補充。

而江明修的魅力在于，他兩者都可以提供。 去，到后院看白云

“我從小是很奇怪的小孩。”江明修說。很小很小，小屁孩們都在玩泥沙的年齡，他就有個特別的愛好―“在我家后院看白云”。五六歲左右，他又增加了一個愛好：每天“讀”報紙。他把自己怪異的種種，歸因于原生家庭中母親較為強勢，身為學校校長的父親則應酬很多，較少顧及家里。

他的故鄉正是參選地苗栗，地道的客家莊，媽媽是苗栗公館小學老師，從小教兒子寫字，把自己的藏書給他讀。小學二三年級，江明修已經讀了很多書，又常常跑去聽媽媽上的高年級的課，自然有了很多“不屬于同齡人”的想法。然而，性格內向和害羞嘛，“想什么沒辦法表達出來”，“與整個環境格格不入”。

這造就了他個性中相當獨特的一面。

要知道上世紀60年代，臺灣社會尚籠罩在一股危險的氛圍當中，人們對政治謹言慎行。江明修卻因為與外界交流受阻，他大部分時間都用來自我對話，反而擁有過人的行動力―“我想到什么，認為是對的，就會去做”。

不過你現在輕易已無法在江明修身上看到幼時那種古怪的沉默了。數十年后，他成了一個演講和聊天達人，盡管內容有時會漫無邊際。這是不是在補償當初的不擅表達？不得而知。

我讓徐啟智形容一下老師的教學風格，他略一沉吟，“撲哧”就笑起來，問，“你知道唐三藏嗎？”“啊？”“對，就是那個取經的唐三藏啊，就是那個特點。”“‘那個’特點，是‘嗦’嗎？”“對啊！”

若非碰上選舉這種特別忙碌的時候，據說平時江明修是很好約的；演講下來，他常被纏著問上一兩個小時，也很少會厭煩；遇上誠心求教的學生更不得了，“知無不言、傾囊相授，唐三藏嘛”，徐啟智笑。

唯獨“對就做”的特質并沒有因為成熟后對外交流窗口的重新打開而改變。

“我嘗試（追溯）小時候看白云的感受，應該不是因為美感，當然看到白云的變化我也覺得很美，我不知道怎么樣去連接，我從小就覺得想為世界做一點事情，很抽象，我覺得我是上天選出來的。”

然后他去做了，一直至今。 江老師的“山茶酥”

江明修學術研究的最核心價值，是從公民資格、公民義務、公民權利，到社區、社會資本，再到民主政治與生活，即讓公民通過參與社會、參與政治，形成社會連動關系。顯然，這與精英階層“由上至下”的社會治理及政策形成思路截然相反―所有東西都是“由下而上”。

因此，他特別強調“向社會學習”、“知行合一”。

篇10

從企業文化誕生的來源看，企業文化可以成為一種競爭優勢，企業的競爭力特別是企業的核心競爭力的一個最重要的來源就是企業文化。蘭德公司、麥肯錫和國際管理咨詢公司的研究都發現：一般情況下業績輝煌的企業，企業文化的作用都十分明顯。此外，據IBM咨詢公司對世界500強企業的調查表明，跨國公司令人注目的技術創新，體制創新和管理創新根植于其優秀而獨特的企業文化。企業文化是它們位列500強而聞名于世的根本原因。《星巴克一切與咖啡無關》這本書闡述了為什么在西雅圖的兩家咖啡店會在如今成長為全球2500多家連鎖店的咖啡公司的真諦。本書的作者霍華德•畢哈在多年擔任星巴克的高級主管期間，幫助星巴克建立起它的企業文化，這種文化強調人的重要性遠遠超過利潤。他培訓過各個級別的幾百名領導者，同時也幫助星巴克成長為世界級的知名品牌。公司的價值觀是：“我們對待員工的方式影響員工對待顧客的方式，而顧客如何對待我們則決定了我們的成敗。”正如伊利集團董事長潘剛所說“：在每一杯咖啡的背后是由精細執行力體現出的服務觀念，而在背后的背后，是對人與人之間關系的洞察和尊重，所以星巴克才有機會成為特別的文化大使。”其實星巴克只是當今世界上那些著名的長壽公司的一個縮影，又例如：沃爾瑪公司提出的“對員工要像對待花園中的花草樹木，需要用精神上的鼓勵、職務晉升和優厚的待遇來澆灌他們，適時移植以保證最佳的搭配，必要時還要細心地除去園內的雜草以利于他們的成長”；美國電報電話公司提出的“全民服務”理念；IBM要求“向顧客提供完美服務”；杜邦公司提出的“讓化學使美好的生活更加美好”；普華永道公司提出的“致力于技術的盡善盡美”等。而他們的共同特征就是：有一套堅持不懈的核心價值觀，有其獨特、不斷豐富和發展的優秀企業文化體系。對企業文化的認知水平，是建立優秀文化的第一步。也是進一步將企業文化提高為企業戰略的關鍵一步。對企業文化的認知不是一蹴而就的，需要經過一個循序漸進的過程，我通過查閱一些資料外加自己的一些想法將其總結為下面的框架圖。

（一）企業口號生存階段

在這一階段的企業處于一個雛形狀態，此時的他們雖然口號很響亮，但形形的口號不斷地充斥在員工的耳邊，難免讓人心煩意亂。所以我覺得此階段的文化素質應該抓住重點：“生存！”，應該以企業的目標為導向。但我們必須要避開一個誤區：企業文化≠核心競爭力。這是大部分企業創辦初期的迷惘之處，每個企業必須一切從實際出發，與外部文化相適應并加以創新。只有企業能夠以愿景為導向，此時企業才具備了競爭性文化，企業文化才能夠成為核心競爭力的來源。

（二）個人主義階段

這里的個人主義我暫且將其規劃成兩個方面，一方面是企業家，另一方面是公司員工。在國人的共識里，中國的企業文化大體上就是企業家文化。誠然，我們得承認企業里面有搞老板主義的，有在自己的天地里搞個人主義的。這些都是我們在塑造企業文化過程中所必須經歷的插曲。國內企業在進行文化塑造時，總有“以人為本、團結、拼搏、創新”這樣的企業理念。沒有兩片完全一樣的樹葉，也不存在兩家文化完全一樣的企業。企業文化受很多因素的影響，包括創業者個性、行業特點、企業歷史、愿景目標、發展戰略等，企業文化是企業對自身成功經驗和思想的總結和提升，因此，應該具有很強的獨特性。“索尼的先驅精神”，諾基亞“科技以人為本”，松下“造人先于造物”，惠普之道，迪斯尼“想象力與魔力文化”，這些卓越的公司都從自己企業的角度提煉和宣揚自己的文化，非常富有個性。

（三）企業凝聚力提升階段

我覺得這二階段的企業已經能夠有了較為明確的定位，個人主義盛行的階段已經過去，企業中的員工和企業家都自覺踐行了不成文的企業文化，企業的導向明確，大家都努力奮斗，積極創新。此時，企業整體的化學反應非常不錯，運轉正常，且每次遇到的風險和危機大家都能攜手度過，大家都在幫助企業邁上一個更高層次的平臺而努力奮斗。

（四）企業“形神合一”階段

企業的“形”包括一切外在的東西，包括企業制度、流程、策略、組織結構、責權體系、領導風格、產品等，而“神”則是指愿景、價值觀、使命、精神、經營理念等這些指導企業發展的思想。“形神不合”的企業文化會得“精神分裂癥”，因為員工不知道究竟應該遵循什么。企業文化的最高階段，要通過“省悟”才能獲得，這個時期，企業需要追求“天人合一”的思想，企業要考慮如何順應天道，包括經濟規律、倫理道德、人文觀念等，要把人的需求與企業發展和社會進步有機結合起來，增強企業的使命感與責任感。企業文化的最高階段對企業家提出了更高的要求，需要企業家具有禪者的智慧和修養。正如洛克所說：“我認為人類的行為是思想的最佳譯員。”企業發展到這個最高階段，必然達到了“知行合一”的崇高境界。

二、結論