導(dǎo)語：如何才能寫好一篇平面形象設(shè)計(jì)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

1.真實(shí)面部的運(yùn)用

所謂真實(shí)面部的運(yùn)用，是指對一些真實(shí)或接近真實(shí)的面部形象進(jìn)行的直接運(yùn)用。這種由具象畫面所帶來的真實(shí)感，能夠給觀眾帶來強(qiáng)大的視覺沖擊力和情感震撼力，從而使作品主題得到更深刻的表達(dá)。如美國二戰(zhàn)時(shí)期的一則征兵海報(bào)中，就使用了著名的山姆大叔的面部形象。山姆大叔是美國的一位標(biāo)志性人物，有著詼諧和幽默的特點(diǎn)，深受美國人民的喜愛。但是這則海報(bào)中的山姆大叔卻變得十分嚴(yán)肅，顯得一副心事重重的樣子。在看到海報(bào)的標(biāo)語“你的國家需要你”之后，也許你就明白了這位幽默的大叔為何事所擾。面對征兵所遇到的困難，居然讓他這樣的樂天派都眉頭緊鎖，可見事態(tài)的嚴(yán)重性和事情的重要性。結(jié)果海報(bào)一經(jīng)發(fā)行后，立刻獲得了強(qiáng)烈的反響，很多參軍的美國青年都表示，正是山姆大叔那緊縮的眉頭打動(dòng)了自己。中國設(shè)計(jì)師傅陳放創(chuàng)作的《我們是一家人》，是一則反對種族歧視的招貼。畫面中這個(gè)小男孩的臉部十分特別，頭發(fā)一半黑色一半黃色，眼睛一只黑色一只藍(lán)色，臉龐則是一邊黃色一邊棕色。而且為了避免對比的過分突兀，作者特意使用了繪畫中的光影技法，再結(jié)合多媒體技術(shù)將它們組合到了一起，讓人猛地一看沒有什么異樣，但是仔細(xì)觀察后就能明白其中的深意，從而深刻表達(dá)出了反對種族歧視和全世界人類平等的主題。通過對真實(shí)面部的運(yùn)用，能夠給觀眾以強(qiáng)烈的視覺沖擊，好像人物就站在自己的眼前一般，從而將作品的含義更加直觀和深刻地表現(xiàn)出來。

2.抽象面部的運(yùn)用

抽象的本意是對事物非本質(zhì)要素的舍棄和本質(zhì)要素的提取。而平面設(shè)計(jì)中的抽象面部，則是指較大程度偏離或完全舍棄真實(shí)面部的外觀形象。通過這種形式上的夸張和怪誕，能夠使設(shè)計(jì)獲得極強(qiáng)的視覺沖擊力，從而使主題得到最深刻的表達(dá)。如日本設(shè)計(jì)大師田中光一，其對構(gòu)成主義風(fēng)格的作品十分推崇。該種風(fēng)格的作品通常都是將所有的藝術(shù)元素幾何化，然后再一一展示出來，從而使畫面呈現(xiàn)出一種抽象的形態(tài)。其代表作《日本歌妓》中，主要表現(xiàn)的是一位日本藝妓的面部。作者對其所有面部器官的刻畫都十分抽象：三角形的眼睛、正方形的鼻子等面部器官，被直線和斜線劃分為了六個(gè)不同的顏色部分。初次觀看，不禁讓人一頭霧水，但是仔細(xì)觀察后就會(huì)發(fā)現(xiàn)，每一條線、每一塊色彩都起著不同的作用，或者是對某一個(gè)面部器官的描繪，或者是對面部器官進(jìn)行的區(qū)分，從而使六個(gè)小畫面有機(jī)統(tǒng)一在了大畫面之中，形成了一種既熟悉又陌生、既傳統(tǒng)又新穎的視覺感受，由此突出了日本歌妓文化的與眾不同。中國設(shè)計(jì)師張小丁設(shè)計(jì)的一則保護(hù)水資源的招貼中，則利用水滴組成了一個(gè)面部圖像，代表眼睛的是兩個(gè)小水滴，代表鼻子的是一個(gè)中等大小的水滴，而代表嘴巴的則是一顆最大的水滴。一眼望去，不禁給人以驚恐的感覺：兩只豎起的眼睛，代表著對人們浪費(fèi)水資源的不解和驚訝，而用最大水滴表現(xiàn)的那張大嘴巴，則在控訴著人們對水資源的浪費(fèi)。這種抽象的面部表現(xiàn)，雖然不是對面部的具象描繪，但是仍然可以讓觀眾看出其基本的輪廓，并推斷出作者想要著重強(qiáng)調(diào)的含義，由此獲得對作品更加深刻的理解。

3.面部器官的運(yùn)用

面部器官主要由眼睛、鼻子、耳朵和嘴巴組成，因?yàn)槊恳环N器官所起的作用各不相同，所以也就有了各自不同的特征和含義。通過對某一個(gè)面部器官形象的運(yùn)用，往往能夠?qū)崿F(xiàn)對作品最準(zhǔn)確、最形象地刻畫。如對眼睛的運(yùn)用。眼睛是心靈的窗戶，人的一切情緒、情感和態(tài)度的變化，都可通過眼睛傳達(dá)出來。上個(gè)世紀(jì)中國一則名為《我要上學(xué)》的公益廣告，曾經(jīng)感動(dòng)過無數(shù)人。畫面中是一個(gè)手握鉛筆頭、伏在破舊課桌上的小姑娘，在那略顯凌亂的頭發(fā)下面，有一雙烏黑清澈的大眼睛，正在凝望著黑板。每一個(gè)人都能從這雙眼睛中看到小姑娘的專心和憂郁。專心是因?yàn)樗湎М?dāng)下這來之不易的上學(xué)機(jī)會(huì)，而憂郁則是不知道什么時(shí)候就又會(huì)離開這里。這雙專注而渴望的大眼睛，正代表了千百萬貧困地區(qū)兒童們渴望讀書求學(xué)的心靈，能讓人看后情不自禁地留下淚水。又如對嘴巴和牙齒的運(yùn)用。美國的一則反對吸煙的招貼中，畫面主體是一張露出牙齒的女性嘴巴，但是原本應(yīng)是潔白亮麗的牙齒，卻被作者用異質(zhì)同構(gòu)的手法替換為了一根根點(diǎn)燃的香煙。因?yàn)橄銦熀脱例X都是白色的，所以這種同構(gòu)十分自然。這一顆顆帶著煙灰的“牙齒”和那張被煙霧嗆的合不攏的嘴巴，讓觀眾瞬間就明白了吸煙對健康的危害。由此可以看出，通過對某一個(gè)面部器官的重點(diǎn)刻畫，能夠借助器官本身的作用和含義，使作品的主題得到突出，并給人留下深刻的印象。

4.面部表情的運(yùn)用

面部表情是人類情緒的外在表現(xiàn)。人類天生就具有一種表情識(shí)別能力。雖然現(xiàn)代社會(huì)語言和文字已經(jīng)足夠發(fā)達(dá)了，但是一些信息的傳遞仍然會(huì)受到民族和地域的限制。而面部表情則不同，其是一種世界通用語言，無論是快樂還是悲傷，害怕還是驚訝，各種表情的含義都能為全世界的觀眾所迅速認(rèn)知。也正是因?yàn)檫@種特性，才使得面部表情成為了當(dāng)代平面設(shè)計(jì)中的重要素材。如巴西一則反對女性歧視的海報(bào)就是應(yīng)用人物面部表情的典范之作。作品選取了四位名人經(jīng)典的表情，即愛因斯坦的雙眉緊鎖、甘地的和藹可親、格瓦拉的勇敢堅(jiān)毅和卓別林的幽默詼諧，然后再用巴西女性模仿這些表情的臉龐進(jìn)行替換，由此形成了女性版本的四位名人。作品以一種風(fēng)趣的形式表現(xiàn)達(dá)了女人也可以獲得巨大成功這一主題。觀眾在觀看這些作品的時(shí)候，會(huì)感覺到自己正在和人物進(jìn)行面對面的交流，從而大大增加了作品的感染力。又如麥當(dāng)勞的一則連環(huán)畫廣告。畫面主體是一個(gè)坐在搖籃中的嬰兒，他正在目不轉(zhuǎn)睛地看著窗外，隨著搖籃的左右擺動(dòng)，嬰兒的表情也發(fā)生了變化，一會(huì)兒哭一會(huì)笑，讓人一時(shí)摸不到頭腦。直到窗外出現(xiàn)了一個(gè)醒目的麥當(dāng)勞標(biāo)志時(shí)，觀眾才明白嬰兒表情變化的原因，原來是搖籃的左右晃動(dòng)遮住了嬰兒的視線，看到心愛的麥當(dāng)勞標(biāo)志時(shí)就會(huì)微笑，看不到時(shí)就急得直哭。這樣的設(shè)計(jì)不但使整部作品妙趣橫生，而且還讓人們牢牢記住了廣告的信息。通過對面部表情變化的運(yùn)用，作品不但突破了文字和語言的障礙，增強(qiáng)了易讀性和交流性，而且還和觀眾產(chǎn)生了一種微妙的、心照不宣般的精神和情感默契。

5.面部輪廓的運(yùn)用

面部輪廓雖然只是對整個(gè)面部的部分反映，但是輪廓本身的形態(tài)以及其和其他事物所形成的對比，都能使作品呈現(xiàn)出一種簡潔和神秘的效果。所以面部輪廓也成為了當(dāng)代設(shè)計(jì)者十分喜愛的素材之一。如英國設(shè)計(jì)者亞當(dāng)斯創(chuàng)作的一則反對種族歧視的海報(bào)中，畫面主體是一個(gè)面部的剪影，從五官比例上可以分辨出這是一個(gè)孩子的面部輪廓。然而在面部的下方，卻有一只由黑色剪影和白色圖底所形成的手型，正在緊緊掐住這個(gè)孩子的下巴。其中的寓意是十分明顯的：黑色面部剪影代表的是黑人孩子，白色手掌代表的則是白人孩子，原本都是天真無邪的兒童，卻對種族問題有著這樣極端的認(rèn)識(shí)和行為，不禁讓人感到戰(zhàn)栗，并由此陷入深思。美國著名設(shè)計(jì)師格拉塞素以創(chuàng)作手法奇特而著稱。他在1967年為美國搖滾樂傳奇人物鮑勃•迪倫音樂會(huì)創(chuàng)作的海報(bào)中，同樣運(yùn)用了面部輪廓剪影的手法。畫面中的鮑勃•迪倫正在低頭沉思，黑色剪影和白色圖底形成了強(qiáng)烈的對比。而且為了突出這位搖滾樂大師不羈的個(gè)性和多變的音樂風(fēng)格，格拉塞特意在其頭部加入了很多絢麗多彩的曲線，這些曲線既像是人物的一頭彩發(fā)，又好像是音樂的樂譜，不僅打破了黑白的沉悶感，而且還獲得了一語雙關(guān)的藝術(shù)效果。作品一經(jīng)推出后，印刷量迅速達(dá)到了600萬張，為美國年輕人所競相收藏。由此可見，雖然面部輪廓只是一種部分的、模糊的面部形象，卻也因此產(chǎn)生了一種對比性和多義性。

二、結(jié)語

篇2

1卡通元素為何被應(yīng)用經(jīng)平面廣告設(shè)計(jì)中

卡通雖然起源于歐洲，但得以發(fā)展卻是在美國?？ㄍㄐ蜗笫呛啙嵲O(shè)計(jì)理念的具體表現(xiàn)，設(shè)計(jì)者用簡約的外形對動(dòng)物或人物形象進(jìn)行概括，或直觀，或幽默，或親和、可愛?？ㄍㄓ捎谄溆袆e于以往的設(shè)計(jì)理念，在當(dāng)前信息時(shí)代迅速受到人們的青睞和追捧。設(shè)計(jì)者從自然環(huán)境和人文環(huán)境中提取原始素材，不斷更新人們的審美趣味，以滿足人們欣賞性需求。同時(shí)這也推動(dòng)了平面廣告設(shè)計(jì)中對卡通元素的應(yīng)用，在現(xiàn)實(shí)生活中，從70后到00后都有喜愛的卡通形象，這些現(xiàn)實(shí)中存在的現(xiàn)象，也使其商業(yè)價(jià)值日益彰顯出來。因此，為了商品在營銷中獲得更好的效益，在平面廣告設(shè)計(jì)中增加該商品的附加值，使得所推廣促銷的商品能吸引更多消費(fèi)者，就需要將卡通元素應(yīng)用于平面廣告設(shè)計(jì)中。

2卡通元素的應(yīng)用手法

2.1抽象化和擬人手法的應(yīng)用

將卡通元素運(yùn)用于平面設(shè)計(jì)其設(shè)計(jì)手法和設(shè)計(jì)定位，取決于其題材與內(nèi)容，并以抽象化和擬人化為主要設(shè)計(jì)手法。抽象化設(shè)計(jì)手法，主要是從繁復(fù)的信息中提取其重要特征進(jìn)行簡化，用抽象的手法抓住其外形特征，并賦予其典型意義作為符號(hào)性特征，這樣的設(shè)計(jì)有助于人們迅速對其進(jìn)行識(shí)別。而擬人化設(shè)計(jì)手法，則是達(dá)到和觀賞者共情的設(shè)計(jì)要求，以傳遞設(shè)計(jì)者希望達(dá)到的效果。例如，表情設(shè)計(jì)中，一個(gè)夸張的笑口大開的設(shè)計(jì)，就能迅速將開心的情緒傳遞給觀賞者。因此，可以說在平面廣告設(shè)計(jì)中，通過將動(dòng)物擬人化設(shè)計(jì)，來贏得受眾喜愛，能夠取得較好的廣告設(shè)計(jì)效應(yīng)。

2.2夸張的表現(xiàn)手法

個(gè)性化設(shè)計(jì)作為平面廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新技巧，是伴隨時(shí)展而產(chǎn)生的。具有創(chuàng)新型特色的個(gè)性設(shè)計(jì)，能夠體現(xiàn)時(shí)代感和社會(huì)性，比較能夠突出設(shè)計(jì)者的創(chuàng)作構(gòu)思和表現(xiàn)力。往往在設(shè)計(jì)卡通形象時(shí)，將夸張的手法融入卡通元素中，能夠直接抓住廣告的重點(diǎn)，并巧妙地表現(xiàn)主題。通過將夸張的個(gè)性化設(shè)計(jì)，融入平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，能夠符合大眾追求新穎、突出的效果，并且滿足了受眾對廣告的心理和情感預(yù)期。在設(shè)計(jì)中用夸張的個(gè)性化設(shè)計(jì)來表現(xiàn)商品的品位和時(shí)尚趣味，能更好地詮釋所推廣商品的品牌價(jià)值。

3卡通元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

由于卡通元素在視覺傳達(dá)中的親和力，當(dāng)其應(yīng)用于平面廣告設(shè)計(jì)中時(shí)，能夠?yàn)橛^賞者提供輕松的交流方式，這也有利于所推廣的商品吸引消費(fèi)群體。而在當(dāng)前信息快速更新的時(shí)代，如何從各種信息和廣告中脫穎而出，盡量用簡潔直觀的設(shè)計(jì)方案，贏得消費(fèi)者的青睞，以達(dá)到客戶推廣、宣傳商品的目的，就需要在卡通元素中融入各種表達(dá)技巧。

3.1卡通元素中的情感表達(dá)

情感在人們生活中起到紐帶作用，在卡通元素中融入情感表達(dá)，能迅速拉近商品和受眾之間的關(guān)系，讓受眾得到精神上的共振效應(yīng)。平面廣告設(shè)計(jì)中，突出卡通元素的感染力，能增進(jìn)消費(fèi)者對所推廣的商品產(chǎn)生好感，從而激發(fā)其購買和收藏的興趣。

3.2卡通元素中的時(shí)尚化

在平面廣告設(shè)計(jì)中各種時(shí)尚元素的延伸，促進(jìn)了人們之間的交流，同時(shí)也在時(shí)尚設(shè)計(jì)中賦予了所處時(shí)代的特征。在現(xiàn)實(shí)生活中，時(shí)尚的觸角不僅觸及了媒體、藝術(shù)，還觸及到了社會(huì)的方方面面。隨著信息化時(shí)代的推動(dòng)，人們對時(shí)尚的追求也不斷在更新。因此，在平面廣告設(shè)計(jì)中，突出卡通元素的時(shí)尚化特點(diǎn)，以契合消費(fèi)者的審美趣味，進(jìn)而影響受眾的消費(fèi)觀念，有利于促進(jìn)商品的推廣。

3.3突出卡通元素趣味化特點(diǎn)

源于人們對事物的好奇心，以及對新奇事物的探究心理，在卡通元素中融入趣味化特點(diǎn)，能使得所推廣、宣傳的商品趣味性和新奇性得到較好的彰顯從而刺激消費(fèi)。這樣的設(shè)計(jì)方案能讓受眾得到輕松愜意的視覺滿足，從而收到廣告推廣希望達(dá)到的效果。在滿足受眾視覺感受和心理愉悅的同時(shí)，也拉近了商品和消費(fèi)者之間的距離。

3.4在設(shè)計(jì)中體現(xiàn)同構(gòu)思維

格式塔心理學(xué)派的魯?shù)婪?#8226;阿恩海姆曾說過，當(dāng)對象的力結(jié)構(gòu)與人的感知力結(jié)構(gòu)一致時(shí)，其審美感受和審美經(jīng)驗(yàn)便能得到激發(fā)。所謂同構(gòu)思維就是：兩種或超過兩種事物的性質(zhì)和形狀，以及其賦予的意義能在特定指向下，做關(guān)聯(lián)性思考，從而誘發(fā)新觀念和事物的思維方式。在平面廣告設(shè)計(jì)中，運(yùn)用同構(gòu)思維能突顯設(shè)計(jì)者的創(chuàng)造性思維，使得設(shè)計(jì)方案的生命力得到彰顯。

4卡通元素的實(shí)際應(yīng)用

在設(shè)計(jì)中加入卡通元素，能夠讓其所推廣商品更加吸引消費(fèi)者的注意力。由于喜歡卡通形象受眾的不斷增加，各年齡段都有特定的卡通形象標(biāo)識(shí)，這使得卡通元素實(shí)際應(yīng)用范圍被較大的拓展了。從視聽媒體，如電視、電影，到聽覺媒體，廣播和電話鈴聲等，都增加了卡通元素的實(shí)際運(yùn)用，并且收到了較好的經(jīng)濟(jì)效益和廣告推廣效應(yīng)。這也使得平面廣告設(shè)計(jì)中，卡通元素也被廣泛地應(yīng)用了。例如，報(bào)紙、雜志和戶外櫥窗布置，以及交通等實(shí)物廣告當(dāng)中，卡通元素被廣泛應(yīng)用，并且獲得審美和推廣方面的雙效益。

5卡通元素被應(yīng)用于網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中

篇3

關(guān)鍵詞:平面設(shè)計(jì);漢字;圖形

中圖分類號(hào):J04 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1005-5312(2010)04-0065-01

漢字和圖形一樣同屬視覺符號(hào),是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要組成部分。漢字設(shè)計(jì)主要承擔(dān)著信息傳遞視覺化作用,是視覺傳達(dá)中進(jìn)行視覺傳達(dá)溝通的主要媒介物。文字的表現(xiàn)形式具有極大的可塑性、既規(guī)律又有極大的自由。漢字的自身結(jié)構(gòu)又具有視覺圖形意義,字體的造型變化構(gòu)成了各種形狀和性格。漢字的形態(tài)變化和組合方式的變化,使它以點(diǎn)、線、面的形式構(gòu)成了設(shè)計(jì)的最基本元素。一個(gè)字符可作一個(gè)獨(dú)立的單位,進(jìn)而連成線,也可以集結(jié)成一個(gè)面。對漢字圖形意義的研究,更能充分發(fā)揮漢字在視覺傳達(dá)中的作用。利用漢字視覺傳遞、視覺規(guī)律、視覺感受的生理效應(yīng)及傳統(tǒng)和現(xiàn)代審美趨勢等作用,尋求和創(chuàng)造更加豐富多彩的個(gè)性化、風(fēng)格化的視覺形式。

一、漢字設(shè)計(jì)的語言轉(zhuǎn)換

漢字造型設(shè)計(jì)的意義在于將“讀的符號(hào)”變?yōu)椤翱吹男误w”。漢字造型設(shè)計(jì)的首要條件是引人注目。在視覺情報(bào)錯(cuò)綜復(fù)雜的現(xiàn)代社會(huì),接受者必然要選擇信息。漢字造型設(shè)計(jì)的目的,是將漢字的文學(xué)語言轉(zhuǎn)換成視覺圖形語言,從漢字的表意傳達(dá)轉(zhuǎn)換成視覺圖形的表意傳達(dá)。由于漢字是具有概念性的標(biāo)記,因此根據(jù)作為記號(hào)的視覺性質(zhì),可以某種程度獨(dú)立地傳達(dá)意思,無論把漢字放大或縮小書寫,漢字所傳遞的意思不變,而漢字視覺表現(xiàn)的性質(zhì)不同,其視覺性質(zhì)具有超越概念性內(nèi)容的意義。圖形相對于單純的文字,它所傳遞信息的效果更直接,更具有強(qiáng)烈的印象和明確的可視性與可理解性。將漢字設(shè)計(jì)圖形化,不受地域、文化背景限制,使不識(shí)其文者通過圖形能夠“看”出其意,識(shí)其文者能夠“讀”出其理,并最大程度地發(fā)揮漢字傳遞信息的作用。

從平面設(shè)計(jì)角度講,漢字無疑是人類社會(huì)有史以來最偉大最成功的設(shè)計(jì)。漢字的字形結(jié)構(gòu)具有強(qiáng)烈的“圖形”意味。漢字字體圖形的構(gòu)思與表現(xiàn)可以從三個(gè)方面展開:一是在文字自身的結(jié)構(gòu)規(guī)律中尋找表現(xiàn)的途徑;二是從內(nèi)容所表達(dá)的含義中尋找與之相符合的有意味的表現(xiàn)形式;三是對字體手法、風(fēng)格、品位進(jìn)行有機(jī)的、有趣的、有效的裝飾處理。

(一)古代漢字字體的裝飾設(shè)計(jì)

漢字圖形的發(fā)展是與漢字本身的發(fā)生、演化聯(lián)系在一起的。漢字圖形的裝飾形式處理,在古代社會(huì)的各個(gè)時(shí)期早已存在,以不同形式廣泛運(yùn)用,而并非是現(xiàn)代設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)發(fā)展的專利。它們在體現(xiàn)出民族文化特質(zhì)的同時(shí),又充分表現(xiàn)出字體結(jié)構(gòu)的形式感,圖形的意趣更趨明顯。

春秋時(shí)期,以鳥形特征構(gòu)成基本筆劃的鳥形文字具有典型性,并得到更為廣泛的發(fā)展,變化為其它以物象作裝飾主題的文字。動(dòng)物類有龍、鳳、魚、鳥、龜、雁、鸞鳳等;植物類有穗、華草、藕絲、竹書、梅花篆等;器物類有錢線、剪刀、孔方、寶帶、古錢、八寶文等;抽象、幾何類有太極、河圖、洛書、八卦等。將花卉、人物故事情節(jié)、吉祥寓意內(nèi)容融入字體造型之中,又是一種常見的文字裝飾。秦漢瓦當(dāng)文字是這一類漢字圖象的典范,如“宮”字,在不失字形的基礎(chǔ)上于外形上加以線條,里三層、外三層,象征著深宮肅然的建筑透視。

古代漢字圖形與其說是在寫,還不如說是在畫,它的獨(dú)特之處在于它似書法但又區(qū)別于書法單純的欣賞性,似繪畫卻又不違反文字的基本構(gòu)成。除作為語言符號(hào)外,就創(chuàng)造形式而言含有更多的情感因素與審美意趣。漢字圖形的特征從表意性、形體性、表情性、和諧性與審美性五個(gè)方面構(gòu)成為書字畫同體的一種獨(dú)特的造型藝術(shù)體系。

(二)現(xiàn)代文字字體的裝飾設(shè)計(jì)

現(xiàn)代字體圖形的表現(xiàn)形式是由文字內(nèi)容的關(guān)系構(gòu)成的,傳達(dá)內(nèi)容及功能性質(zhì)把握了表現(xiàn)形式的設(shè)計(jì)方法,而減少了過多的作為裝飾的具象圖案,獨(dú)特新穎的表現(xiàn)效果往往是對描繪對象恰到好處的揭示與兩者的融合統(tǒng)一。因此,現(xiàn)代文字圖形是從由單純的說明與裝飾內(nèi)容轉(zhuǎn)向運(yùn)用字體圖形結(jié)構(gòu)本身反映內(nèi)容,表明了形式的發(fā)展是對內(nèi)容認(rèn)識(shí)的不斷深入。

(三)在平面設(shè)計(jì)作品中的應(yīng)用

現(xiàn)代漢字字體圖形在設(shè)計(jì)作品中,即可以以標(biāo)志的形式出現(xiàn),可以是招貼畫、封面設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、也可以成為獨(dú)幅設(shè)計(jì)作品。

標(biāo)志同文字一樣是能夠傳達(dá)概念性內(nèi)容的具有識(shí)別性符號(hào)標(biāo)記。以文字為標(biāo)志的設(shè)計(jì)素材,是運(yùn)用最普遍的形式之一,其特點(diǎn)是將文字圖形化,以抽象或象形的方式來表現(xiàn)。香港著名設(shè)計(jì)師靳埭強(qiáng)先生設(shè)計(jì)的中國銀行的標(biāo)志,它是將古錢與“中”字結(jié)合,賦予簡單的現(xiàn)代造型,表現(xiàn)了中國資本,銀行服務(wù),現(xiàn)代國際化的主題。這個(gè)標(biāo)志看似簡單,實(shí)際上內(nèi)涵豐富,它具備以下兩個(gè)特色:第一,“真”的意義 這個(gè)標(biāo)志完滿大方,符合國家專業(yè)銀行的身份,更包含著具有中國民族特色的企業(yè)文化,具有原創(chuàng)性,識(shí)別性和份屬性;第二,“美”的創(chuàng)意。中國銀行的標(biāo)志是由結(jié)了紅繩的古錢構(gòu)成了“中”字,它的造型體現(xiàn)著民族的特色,又表達(dá)了錢幣與銀行的內(nèi)在意義。設(shè)計(jì)者將一個(gè)平凡而司空見慣的題材賦予了新的造型,表現(xiàn)了創(chuàng)意的意念,讓人倍感清新。像這樣的內(nèi)涵豐富的漢字標(biāo)志在設(shè)計(jì)界中不勝枚舉。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是漢字、圖形與編排的設(shè)計(jì),而漢字通過構(gòu)成、編排,同樣能夠產(chǎn)生具有圖形意義的視覺形式。

二、現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中漢字的圖形特征

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是淵于視覺,訴諸于視覺的藝術(shù)。設(shè)計(jì)藝術(shù)的根本目的是傳遞信息,漢字則是傳遞信息的主要媒介物。以漢字編排為主體的視覺傳達(dá)藝術(shù),是一種公眾性的藝術(shù)形式,視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的過程很大程度上就是漢字與圖形經(jīng)營的過程。漢字作為信息傳遞的圖形符號(hào),自身就具有構(gòu)成、編排的價(jià)值,漢字作為基本構(gòu)成元素,字符是點(diǎn),詞、句是線,而段是面。漢字通過易被眾識(shí)別理解的視覺元素,進(jìn)行有意識(shí)的編排,最終完成信息傳遞和交流。這已成為現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中一個(gè)重要的表現(xiàn)方式。

漢字的固有形態(tài)特征及其在造型表現(xiàn)上的可能性是漢字造型表現(xiàn)的客觀現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。造型表現(xiàn)的可行性是設(shè)計(jì)成功與否的關(guān)鍵,沒有這個(gè)基礎(chǔ),造型表現(xiàn)就很難順利展開。這對于漢字的造型設(shè)計(jì)來說尤為重要。只有充分研究造型形式與表現(xiàn)內(nèi)容和文字固有形式結(jié)構(gòu)特征的關(guān)系,充分發(fā)掘和利用文字固有形式和結(jié)構(gòu)形式在造型表現(xiàn)上的有利因素,揚(yáng)長避短,選擇最佳表現(xiàn)內(nèi)容和形式才能有效地進(jìn)行文字的造型表現(xiàn),成功地完成設(shè)計(jì)。

漢字由原始不規(guī)范不統(tǒng)一,具有明顯繪畫性的象形造型,逐漸發(fā)展演變并最終定型為造型規(guī)整,形式統(tǒng)一,高度理性化的抽象造型和結(jié)構(gòu)形式。文字造型的特定意蘊(yùn)和審美表現(xiàn)主要是通過點(diǎn)、線、面、體、空間,結(jié)構(gòu)等造型形態(tài)元素的抽象構(gòu)成形式來表現(xiàn)的。這種文字形象簡潔明了,其符號(hào)性,標(biāo)記性和認(rèn)別記憶性都明顯優(yōu)于繁瑣復(fù)雜的具象形象化造型,易于為視覺所把握。也正是這些造型形式的表現(xiàn),起到了傳達(dá)文字造型意蘊(yùn)美的作用,充實(shí)和擴(kuò)大了文字信息的容量,提高了文字的使用價(jià)值。使普遍的文字變成為美的文字,即具有特定審美意味的文字,或具有明確實(shí)用的表現(xiàn)性文字。

文字已成為名副其實(shí)的信息傳達(dá)工具,發(fā)揮文字的圖形作用,無疑會(huì)使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)獲得新穎奇特的效果。漢字作為設(shè)計(jì)元素有豐富的發(fā)展空間,它以越來越引起設(shè)計(jì)師們的興趣和重視。將漢字用圖形的形式來表達(dá)的“圖形文字”,或?qū)⑽淖志幣懦蓤D形的“文字的圖形”已被設(shè)計(jì)師們廣泛使用,對漢字圖形特征的研究,充分發(fā)揮漢字的表現(xiàn)力愈顯重要。我們在尊重文字的信息傳遞功能、閱讀功能時(shí),更應(yīng)該看到漢字作為一種視覺載體所具有的圖形魅力與震撼力。

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關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)；圖形的創(chuàng)意及運(yùn)用；意義

著名的加拿大學(xué)者麥克魯安曾經(jīng)大膽預(yù)測過，當(dāng)今的社會(huì)將是：

“圖形時(shí)代”社會(huì)取代了文字文化的社會(huì)，時(shí)代的發(fā)展變遷、社會(huì)的前進(jìn)是圖形所能記憶的藝術(shù)表現(xiàn)，其藝術(shù)魅力無法比擬。在科技網(wǎng)絡(luò)信息高度發(fā)達(dá)的今天，中西方文化的強(qiáng)力碰撞相互融合，

現(xiàn)代文明和傳統(tǒng)文明的傳承以及鮮明的反差之間的相互碰撞，造就了當(dāng)今平面設(shè)計(jì)作品中圖形設(shè)計(jì)的的多元化，現(xiàn)今人們的審美觀已經(jīng)不同往昔，審美要求以及審美的意識(shí)也在大幅的提高，圖形也在不斷的創(chuàng)新變化，以滿足人們追求圖形圖像視覺的震撼和享受。圖形設(shè)計(jì)的多元化對平面設(shè)計(jì)藝術(shù)的發(fā)展意義重大，并且對藝術(shù)世界的格局也產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

一、平面設(shè)計(jì)與圖形設(shè)計(jì)

平面設(shè)計(jì)內(nèi)容是二維設(shè)計(jì)空間的各種素材的設(shè)計(jì)和組合分布，包裝的設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)頁的設(shè)計(jì)、DM廣告的設(shè)計(jì)、海報(bào)的設(shè)計(jì)、媒體平面廣告、pop廣告的設(shè)計(jì)、書本的設(shè)計(jì)、期刊的設(shè)計(jì)等等都是平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)種類。其中圖形的運(yùn)用是貫穿所有平面設(shè)計(jì)的種類，因?yàn)閳D形的設(shè)計(jì)直接影響到平面設(shè)計(jì)作品的好和壞，好的圖形設(shè)計(jì)讓平面設(shè)計(jì)藝術(shù)作品不單單起到宣傳的作用，還能更好的反映平面設(shè)計(jì)藝術(shù)作品的內(nèi)涵，使人感受到視覺的享受，讓人情不自禁地陶醉在平面設(shè)計(jì)藝術(shù)作品中，圖形設(shè)計(jì)和其他藝術(shù)門內(nèi)相比較能突出表現(xiàn)藝術(shù)與科學(xué)的相關(guān)聯(lián)是實(shí)用性和藝術(shù)性完美的統(tǒng)一，是其他藝術(shù)種類所不能比擬的。春秋戰(zhàn)國時(shí)代莊子的著作《莊子?外物》一書中說道：“言者所以在意，得意而妄言。”圖形時(shí)代的到來，是要求設(shè)計(jì)師們不斷地對平面設(shè)計(jì)藝術(shù)中圖形設(shè)計(jì)的創(chuàng)新和宣揚(yáng)，彰顯自我圖形設(shè)計(jì)觀念，讓平面設(shè)計(jì)藝術(shù)作品中的圖形設(shè)計(jì)更能迎合時(shí)代的氣息，從而使平面設(shè)計(jì)藝術(shù)作品因?yàn)橛辛藞D形設(shè)計(jì)的點(diǎn)綴而充滿藝術(shù)魅力和欣賞價(jià)值。

二、圖形的創(chuàng)意及運(yùn)用

現(xiàn)今社會(huì)是圖形的社會(huì)，大街小巷隨處可見圖形設(shè)計(jì)藝術(shù)，因?yàn)槠矫嬖O(shè)計(jì)藝術(shù)作品中圖形設(shè)計(jì)是最經(jīng)濟(jì)最時(shí)尚的表現(xiàn)方式，能用最簡潔的圖片放大平面設(shè)計(jì)藝術(shù)作品的最大價(jià)值，使平面設(shè)計(jì)藝術(shù)作品起到良好的傳播推廣，讓人能通過圖形設(shè)計(jì)對平面設(shè)計(jì)藝術(shù)作品過目不忘，因?yàn)閳D形設(shè)計(jì)的不斷創(chuàng)新，使得平面設(shè)計(jì)藝術(shù)作品極具藝術(shù)欣賞價(jià)值，圖形設(shè)計(jì)充斥著我們的生活，在眾多的平面設(shè)計(jì)作品中想要打動(dòng)人，使人們能對平面設(shè)計(jì)藝術(shù)作品產(chǎn)生共鳴，這就需要圖形設(shè)計(jì)的創(chuàng)新和富有時(shí)代氣息，這就要求平面設(shè)計(jì)師們對圖形設(shè)計(jì)要具有創(chuàng)造性的想法和獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念構(gòu)思，圖形的創(chuàng)意是衡量一個(gè)平面設(shè)計(jì)師所應(yīng)該具有的藝術(shù)內(nèi)涵和設(shè)計(jì)理念及所必須具備的獨(dú)特設(shè)計(jì)風(fēng)格，平面設(shè)計(jì)藝術(shù)作品圖形的創(chuàng)意必須要設(shè)計(jì)師們熱愛生活，藝術(shù)靈感來源于生活，所設(shè)計(jì)的作品也能彰顯出時(shí)代的氣息，縱覽世界著名的藝術(shù)家們的藝術(shù)成就，無不發(fā)現(xiàn)其知識(shí)的淵博，對生活的感觸和領(lǐng)悟，藝術(shù)作品的瞬間都充滿時(shí)代的氣息，像偉大的畫家畢加索的《和平鴿》，至今都讓人感慨和平的偉大，和平來之不易，偉大的畫家達(dá).芬奇的藝術(shù)創(chuàng)意來源于他的博學(xué)，他曾是機(jī)械師、工程師，還是位著名的數(shù)學(xué)家，這在他的藝術(shù)作品中能充分反映出來，他的藝術(shù)創(chuàng)意經(jīng)常帶有自然學(xué)科理性思維和藝術(shù)想象的融合體，二者巧妙的運(yùn)用到藝術(shù)作品中，他的藝術(shù)作品總能使人遐想無限，其藝術(shù)作品充滿了藝術(shù)魅力，像他的代表作之一的《蒙娜麗莎》是至今都讓人感慨萬千，吸引了世界各國的藝術(shù)家都對其欣賞研究。平面設(shè)計(jì)中圖形的設(shè)計(jì)離不開設(shè)計(jì)師們的創(chuàng)意和藝術(shù)靈感，因?yàn)槠矫嬖O(shè)計(jì)作品是來源于生活，廣泛運(yùn)用到生活的各個(gè)角落，所以平面設(shè)計(jì)師們一定要對生活方方面面有所了解，設(shè)計(jì)出來的作品才能被廣泛地運(yùn)用和接受，要將生活中的點(diǎn)滴靈感運(yùn)用到圖形設(shè)計(jì)創(chuàng)意中，使得平面設(shè)計(jì)作品因?yàn)閳D形設(shè)計(jì)的完美凸顯出藝術(shù)價(jià)值和欣賞價(jià)值，使平面設(shè)計(jì)作品充滿藝術(shù)活力。現(xiàn)今社會(huì)的高速發(fā)展，平面設(shè)計(jì)作品理念的更新顯得尤為重要，產(chǎn)品的更新?lián)Q代相當(dāng)?shù)目欤M(fèi)形式日新月異，如果平面設(shè)計(jì)作品中圖形設(shè)計(jì)千遍一律，沒有新意，將會(huì)失去藝術(shù)生命力和商業(yè)價(jià)值，平面設(shè)計(jì)藝術(shù)中圖形設(shè)計(jì)要想給人印象深刻，揮之不去，就必需要有創(chuàng)意，出奇創(chuàng)新才能使得平面設(shè)計(jì)藝術(shù)作品煥發(fā)藝術(shù)生命力和商業(yè)價(jià)值。平面設(shè)計(jì)藝術(shù)的設(shè)計(jì)師們必須能保持思想上的活躍，領(lǐng)悟生活，始終保持對事物的想象和聯(lián)想力，在平面設(shè)計(jì)藝術(shù)中，圖形設(shè)計(jì)上要做到構(gòu)圖的創(chuàng)新、新穎，能緊緊抓住設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)內(nèi)涵，能充分表現(xiàn)出平面設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)魅力和主題鮮明，在平面設(shè)計(jì)藝術(shù)作品中對圖形設(shè)計(jì)創(chuàng)意是相當(dāng)漫長和究雜的構(gòu)思，是要求平面設(shè)計(jì)師具備藝術(shù)涵養(yǎng)和藝術(shù)創(chuàng)作天賦，在漫長的創(chuàng)作中如何能尋找運(yùn)用海闊天空的想象力和靈感來進(jìn)行在圖形設(shè)計(jì)創(chuàng)意，尋找到平面設(shè)計(jì)藝術(shù)作品樣式和設(shè)計(jì)情感的完美融合。

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關(guān)鍵詞：中國傳統(tǒng)；吉祥圖形；平面設(shè)計(jì)；應(yīng)用

引言

中國傳統(tǒng)吉祥圖形所傳承的是中華民族精神以及深厚的歷史底蘊(yùn)，是中國民間幾千年經(jīng)久不衰的歷史奇跡。隨著時(shí)代的變遷，中國傳統(tǒng)吉祥圖形所賦予的精神內(nèi)涵仍舊沒有抹去，它早已在當(dāng)?shù)厝嗣裥哪恐懈畹俟蹋踔潦瞧桨不蚴敲篮蒙畹南笳?。倘若在平面設(shè)計(jì)的過程中將中國傳統(tǒng)吉祥圖形的元素加入進(jìn)去，并賦予其新的內(nèi)涵，就一定會(huì)帶給人們一種全新的視覺沖擊。

一、中國傳統(tǒng)吉祥圖案的基本特征

我們必須在充分了解中國傳統(tǒng)吉祥圖案的基本特征及其所富含的內(nèi)涵以后，才能在平面設(shè)計(jì)的過程中將其巧妙地切入進(jìn)去，將中國傳統(tǒng)吉祥圖案的特征與設(shè)計(jì)內(nèi)容相互融合，作品定會(huì)展示出現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)感以及中國傳統(tǒng)文化的歷史感。2011年夏季的達(dá)沃斯年會(huì)期間，總理在與一名企業(yè)家交流的時(shí)候提到，他希望中國的產(chǎn)品是“中國制造”，而是“ 中國創(chuàng)造”，希望中國的產(chǎn)品有著獨(dú)立的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，能夠通過中國創(chuàng)造，創(chuàng)立出中國效益高且可靠的中國品牌。目前，全球經(jīng)濟(jì)一體化，如何將現(xiàn)代的平面設(shè)計(jì)和中國傳統(tǒng)的吉祥圖案相互融合是設(shè)計(jì)界需要著重考慮的問題。

中國傳統(tǒng)吉祥圖案以符號(hào)或漢字為元素的例子非常多， 比如，由兩個(gè)喜組合而成的雙喜，這在中國人人都會(huì)，由此衍變的表示美好的詞語有很多，諸如 龍鳳雙喜、 雙鳳雙喜、雙喜臨門、歡天喜地等等；再比如為大眾所熟知的福字，將其倒著懸掛則表示福到，也可以將黃金萬兩、招財(cái)進(jìn)寶等四字成語組合成一個(gè)圖案，這都是家喻戶曉的例子。

非常出眾且具有濃厚文化氣息的中國傳統(tǒng)吉祥圖案所代表的是中國深厚的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，而其往往是中國最為普通的老百姓或是名不見經(jīng)傳的藝人打造的，圖案中匯集著這些人對地域文化的理解，凝聚著他們的智慧和對生活的希望，是他們情感的寄托，所以，多數(shù)中國傳統(tǒng)吉祥圖案的元素都是老百姓日常生活中喜聞樂見或與自然直接相關(guān)的事物。這些具體的事物通過老百姓的塑造以抽象的形式表現(xiàn)出來，給人以視覺上和精神上的巨大沖擊。因?yàn)橹袊鴤鹘y(tǒng)吉祥圖案表現(xiàn)出來的是不同的視覺感受，其圖案也通過不同的組合而成，用均衡或?qū)ΨQ的方式表現(xiàn)出來，這便是中國傳統(tǒng)吉祥圖案具有裝飾屬性的基本條件。

一般情況下，中國傳統(tǒng)吉祥圖案復(fù)雜多變，很難從中尋找變化規(guī)律，這也是現(xiàn)代藝術(shù)美的一種表現(xiàn)形式，其通過變形、加工，抽象地表現(xiàn)出來，以具象為基礎(chǔ)通過人為的思維改造成為符合人性愿望和悵惘的意境，體現(xiàn)出美滿、幸福的視覺感受，往往在復(fù)雜多變中將主次、動(dòng)靜、疏密、虛實(shí)、大小、聚散的手法協(xié)調(diào)、統(tǒng)一在一起，局部服從整體，這便為圖案的視覺感官更增添了層次感，賦予了其精神內(nèi)涵。例如，大眾經(jīng)?？梢砸姷降娜f字、八卦和盤長等。

二、中國傳統(tǒng)吉祥圖案在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

（一）中國吉祥符號(hào)在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

中國的吉祥圖案、符號(hào)等非常多見，但卻不能鮮為人知，吉祥的概念深入人心，但卻不能用言語表達(dá)，要追溯其發(fā)源的話，那無外乎就是人們對于美好生活的向往，人們在追求幸福的八卦、時(shí)候，吉祥的圖案和符號(hào)就順其自然地創(chuàng)造出來了。比如人們熟知的如意、壽字、萬字、喜字、元寶、方勝、銀錠等等，不計(jì)其數(shù)，形式多樣。人們熟知的盤腸，與“長”同音，代表的是“幸運(yùn)盤”、“吉祥結(jié)”等的象征，從具象到物象，體現(xiàn)的都是人們的期許和愿望。盤腸就是將人們的美好愿景和生活環(huán)境有機(jī)結(jié)合，用中國“花結(jié)”的形式表達(dá)出來，以示幸福、吉祥的象征。這些中國沒處可見的圖案或符號(hào)就是美好事物的代表，象征著人們對于幸福生活的向往和追求。

（二）中國傳統(tǒng)年畫在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

中國傳統(tǒng)的民間藝術(shù)表現(xiàn)形式多種多樣，其中年畫就是其中的一種。年畫的表現(xiàn)手法較為抽象，代表的是民眾的純真和古樸，其中的每一個(gè)元素都可以作為平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)素材，為設(shè)計(jì)的作品增添色彩。比如，民眾經(jīng)常張貼的門神年畫，其是朱仙鎮(zhèn)傳統(tǒng)年畫的一種，以普通的元素勾勒出尉遲敬德和秦瓊的形象，使用了中國傳統(tǒng)的基本素材，將其用人格化和立體化的手法表現(xiàn)出來，代表的是民眾對于平安的追求和向往。再比如，我們非常熟悉的一句廣告語，美酒雖好，可不要貪杯哦，這針對的便是勸人健康飲酒的內(nèi)容，這以人對健康的基本訴求為主，與中國文化相結(jié)合，能夠滿足大眾的心里需求。

（三）中國漢字符號(hào)在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

中國平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式多以海報(bào)招貼、產(chǎn)品包裝或是標(biāo)識(shí)為主，而漢字也可以千變?nèi)f化，賦予多充內(nèi)涵，比如華、樂、祿、鼎、盛、福、壽、榮等字在吉祥、祝福的時(shí)候使用的非常多，福滿多、福臨門等等。例如，我國著名的設(shè)計(jì)師林家陽、陳紹華、勒康強(qiáng)、陳幼堅(jiān)等，他們的設(shè)計(jì)作品中往往會(huì)含有傳統(tǒng)的書法元素，且設(shè)計(jì)成效顯著，陳紹華設(shè)計(jì)的北京申報(bào)奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)志時(shí)便使用了書法的寫意手法，將書法筆觸的剛勁有力和飛白巧妙地融合，其標(biāo)志更像是打太極的人，這不僅完美地展示了中國傳統(tǒng)的體育文化，更能直觀表述中國對于奧林匹克精神的理解和闡述。

三、結(jié)語

中國傳統(tǒng)吉祥圖案是中國傳統(tǒng)文化的寶貴財(cái)富，也是中國特有文化的一種表現(xiàn)形式，手法多樣，內(nèi)涵豐富，題材廣泛，這是中國其他任何藝術(shù)形式都難以復(fù)制和超越的。在平面設(shè)計(jì)中將其巧妙的運(yùn)用，我們還需要對圖案或符號(hào)予以充分的理解，明確其所賦予的真正內(nèi)涵，將涉及內(nèi)容與圖案、符號(hào)的內(nèi)涵相互融合，這樣才能將中國傳統(tǒng)吉祥圖案巧妙、恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用在平面設(shè)計(jì)當(dāng)中，確保其更富有民族和時(shí)代特性。

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[2]王蒲.王蒲作品[J]. 術(shù)與設(shè)計(jì)（理論），2016（11）.

篇6

當(dāng)前，在平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件得到了有效的應(yīng)用。相比于過去平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中對于圖形圖像處理辦法，計(jì)算機(jī)圖形圖像處理辦法具有十分顯著的優(yōu)勢。首先，在傳統(tǒng)的平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，主要通過人工設(shè)計(jì)創(chuàng)作，在設(shè)計(jì)繪制的過程中，會(huì)消耗較長的時(shí)間，設(shè)計(jì)的效率不高。在畫面的格式、色彩以及內(nèi)容的表達(dá)會(huì)受到明顯的限制，不易修改。而計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件則有效地改善了這一問題。利用計(jì)算機(jī)應(yīng)用系統(tǒng)這一強(qiáng)大的平臺(tái)，能夠?yàn)槠矫鎻V告設(shè)計(jì)提供更多更新的素材，平面設(shè)計(jì)的選擇增多，設(shè)計(jì)內(nèi)容得到極大地豐富。在平面廣告設(shè)計(jì)完成之后，計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件能夠?qū)D像畫面進(jìn)行修改，以彌補(bǔ)了手工設(shè)計(jì)難以進(jìn)行設(shè)計(jì)更改的難題。利用圖形圖像軟件進(jìn)行修改和調(diào)整，可以更好地滿足客戶的要求，可以根據(jù)客戶的要求進(jìn)行設(shè)計(jì)和調(diào)整，直到滿意為止。其次，平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意性提升。在傳統(tǒng)的平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，由于人工操作受到多種因素的閑置，如形式、色彩方面，很難完全滿足想法當(dāng)中的要求。創(chuàng)意性的平面廣告設(shè)計(jì)，能夠做到吸引眼球，引起更多人的關(guān)注，充分體現(xiàn)出平面廣告設(shè)計(jì)的價(jià)值。對于通過人工設(shè)計(jì)難以實(shí)現(xiàn)的創(chuàng)意性想法，在計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件的應(yīng)用中能夠得以實(shí)現(xiàn)。平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意性提升，對平面廣告的發(fā)展具有重要的意義。第三，利用計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中，省去了人工設(shè)計(jì)當(dāng)中的多個(gè)環(huán)節(jié)，設(shè)計(jì)工具更加簡單，節(jié)省了傳統(tǒng)平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中所要應(yīng)用的材料。將設(shè)計(jì)完成的圖樣可以存儲(chǔ)到計(jì)算機(jī)應(yīng)用系統(tǒng)當(dāng)中，能夠隨時(shí)予以調(diào)整和修改和應(yīng)用。

2計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件的缺點(diǎn)

雖然計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件在平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中有著諸多優(yōu)點(diǎn)，但并不代表圖形圖像軟件就是萬能的，軟件本身還存在著較為明顯的缺陷。計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件系統(tǒng)雖然具有十分強(qiáng)大的功能，但是各個(gè)應(yīng)用軟件單獨(dú)進(jìn)行設(shè)計(jì)操作時(shí)，則存在很明顯的不足。尤其是在平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，軟件的不足更為明顯地體現(xiàn)出來。一些圖形圖像處理軟件在缺少了其他軟件的輔助之外，在處理圖片以及文字時(shí)，會(huì)出現(xiàn)失真、變虛或是色彩層次不豐富的現(xiàn)象。圖形圖像處理軟件自身存在的缺陷，會(huì)影響平面廣告設(shè)計(jì)的效果，難以達(dá)到設(shè)計(jì)的預(yù)期值。

3計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件的應(yīng)用效果

3.1表現(xiàn)力

計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件的應(yīng)用，充分利用豐富的色彩。多種色彩加上多元的搭配，能夠獲得良好的視覺效果。在平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，情感加入更容易引起共鳴。而色彩是情感表達(dá)的最佳方式，色彩的不同表現(xiàn)方式可以代表不一樣的情感表達(dá)。這是人工設(shè)計(jì)操作難以完成的任務(wù)。利用計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件，能夠有效地實(shí)現(xiàn)對色彩的自動(dòng)調(diào)配，極大地豐富了色彩，突出廣告的內(nèi)涵。Photoshop軟件是普遍應(yīng)用的計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件。在顏色的設(shè)計(jì)當(dāng)中，以多樣化的設(shè)計(jì)模式，獲得平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中的色彩搭配和組合。顏色的自由變換能夠找到最適合的顏色，以完成色彩上的搭配?？梢詫Σ煌蚀钆溥M(jìn)行對比，選擇最佳的視覺效果。利用Photoshop等圖形圖像處理軟件，還能夠?qū)ιA、對比度、曲線等進(jìn)行調(diào)節(jié)，從而達(dá)到對色彩的調(diào)整。這是人工設(shè)計(jì)操作不可能做到的，通過對色彩的選擇、搭配和調(diào)整，以達(dá)到良好的視覺效果，提升其表現(xiàn)力。

3.2創(chuàng)意性

在平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，圖形圖像是其中最為重要的元素。圖形作為一種廣告語言，在平面廣告當(dāng)中發(fā)揮著重要的作用。圖形圖像的創(chuàng)意性對提升平面廣告的視覺效果具有重要的作用。圖形圖像是創(chuàng)作者進(jìn)行創(chuàng)意表達(dá)的有效途徑，同樣也是新時(shí)期平面廣告的設(shè)計(jì)理念。創(chuàng)意是設(shè)計(jì)生存的基本要素，而計(jì)算機(jī)圖形圖像為設(shè)計(jì)者提供了良好的設(shè)計(jì)平臺(tái)，為設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意提供有力的技術(shù)支持。在圖形圖像軟件當(dāng)中，有著許多設(shè)計(jì)工具，仿照人工設(shè)計(jì)操作所需要筆、橡皮以及刷子等。在此基礎(chǔ)馬上進(jìn)行有效地予以豐富的圖形圖案。自動(dòng)選取、自動(dòng)調(diào)節(jié)，根據(jù)自身的創(chuàng)意而進(jìn)行創(chuàng)作。通過圖像的設(shè)計(jì)以及內(nèi)容的創(chuàng)新，將設(shè)計(jì)者的創(chuàng)新理念充分地表達(dá)出來。加上濾鏡、焦點(diǎn)模糊以及藝術(shù)效果添加等功能，充分展現(xiàn)出平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性。當(dāng)前，廣告已經(jīng)不再局限于文字說明了，圖形圖像已經(jīng)成為最為生動(dòng)的語言，尤其在平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中。圖形圖像所能承載的內(nèi)容要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過文字。圖像可以作為情感表達(dá)的媒介，而文字表達(dá)則略顯蒼白。創(chuàng)意性的平面廣告設(shè)計(jì)，能夠引起更多人的關(guān)注，并可以從創(chuàng)意性的圖形圖像當(dāng)中獲得廣告所要表達(dá)信息，這才是平面廣告創(chuàng)意性設(shè)計(jì)的價(jià)值體現(xiàn)。計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件發(fā)揮了十分重要的作用，將更多的設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)方式應(yīng)用于平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中。

4計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件是實(shí)際應(yīng)用

Photoshop軟件與Illustrator是應(yīng)用最多的圖形圖像處理軟件。以某時(shí)尚服裝展覽平面廣告設(shè)計(jì)為例。將本次時(shí)尚服裝展覽當(dāng)中的服裝設(shè)計(jì)理念作為重要的元素融入廣告當(dāng)中，還包括服裝的款式、紋樣等關(guān)鍵元素。在設(shè)計(jì)當(dāng)中，利用Photoshop軟件當(dāng)中的“畫筆”進(jìn)行繪畫，按照模特的穿著效果充分地展示出來，利用“模糊”“、加深”以及“藝術(shù)效果”來進(jìn)行進(jìn)一步的創(chuàng)作。并利用Illustrator軟件進(jìn)行補(bǔ)充，將“弧線”以及“多邊形”的編制加入進(jìn)來，設(shè)計(jì)好主題文字。將一系列元素串聯(lián)起來，將該時(shí)尚服裝的特色充分表現(xiàn)出來，以獲得良好的宣傳效果。

5結(jié)論

篇7

關(guān)鍵詞：電子科學(xué)與技術(shù)；集成電路設(shè)計(jì)；平臺(tái)建設(shè)；IC產(chǎn)業(yè)

中圖分類號(hào)：G642 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-9324（2014）08-0270-03

國家教育部于2007年正式啟動(dòng)了高等學(xué)校本科教學(xué)質(zhì)量與教學(xué)改革工程（簡稱“質(zhì)量工程”），其建設(shè)的重要內(nèi)容之一就是使高校培養(yǎng)的理工科學(xué)生具有較強(qiáng)的實(shí)踐動(dòng)手能力，更好地適應(yīng)社會(huì)和市場的需求[1]。為此，我校作為全國獨(dú)立學(xué)院理事單位于2007年6月通過了ISO2000：9001質(zhì)量管理體系認(rèn)證[2]，同時(shí)確立了“質(zhì)量立校、人才強(qiáng)校、文化興校”三大核心戰(zhàn)略，深入推進(jìn)內(nèi)涵式發(fā)展，全面提高人才培養(yǎng)質(zhì)量。對于質(zhì)量工程采取了多方面多角度的措施：加強(qiáng)教學(xué)改革項(xiàng)目工程；鼓勵(lì)參加校內(nèi)學(xué)生創(chuàng)新項(xiàng)目立項(xiàng)，（大學(xué)生創(chuàng)新基金項(xiàng)目）；積極參加國家、省級(jí)等電子設(shè)計(jì)大賽；有針對性地對人才培養(yǎng)方案進(jìn)行大幅度的調(diào)整，增大課程實(shí)驗(yàn)學(xué)時(shí)，實(shí)驗(yàn)學(xué)時(shí)占課程的比例從原來的15%提高到25%以上，并且對實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目作了改進(jìn)，提高綜合性和設(shè)計(jì)性實(shí)驗(yàn)的比重；同時(shí)增加專業(yè)實(shí)踐課程，強(qiáng)調(diào)學(xué)生的應(yīng)用能力和創(chuàng)新能力；課程和畢業(yè)設(shè)計(jì)更注重選題來源，題目比以前具有更強(qiáng)的針對性，面向?qū)I(yè)，面向本地就業(yè)市場。不僅如此，學(xué)院還建立了創(chuàng)業(yè)孵化中心、建立了實(shí)驗(yàn)中心等。通過這些有效的措施，努力提高學(xué)生的綜合素質(zhì)、創(chuàng)新和應(yīng)用能力。除了學(xué)校對電子信息類專業(yè)整體進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃和建設(shè)外，各個(gè)二級(jí)學(xué)院都以“質(zhì)量工程”建設(shè)為出發(fā)點(diǎn)和立足點(diǎn)，從專業(yè)工程的角度出發(fā)，努力探索各個(gè)專業(yè)新的發(fā)展思路和方向。由于集成電路設(shè)計(jì)是高校電子科學(xué)與技術(shù)、微電子學(xué)等相關(guān)專業(yè)的主要方向，因此與之相關(guān)的課程和平臺(tái)建設(shè)成為該專業(yè)工程探索的重點(diǎn)。通過對當(dāng)前國內(nèi)外高校該專業(yè)方向培養(yǎng)方案分析，設(shè)置的課程主要強(qiáng)調(diào)模擬/數(shù)字電路方向，相應(yīng)的課程體系為此服務(wù)，人才培養(yǎng)方案設(shè)置與之相對應(yīng)的理論和實(shí)踐教學(xué)體系；同時(shí)建立相應(yīng)的實(shí)習(xí)、實(shí)踐教學(xué)平臺(tái)。由此，依據(jù)電子科學(xué)與技術(shù)專業(yè)的特點(diǎn)，結(jié)合本專業(yè)學(xué)生的層次和專業(yè)面向，同時(shí)依據(jù)本地的人才需求深度和廣度，對以往的人才培養(yǎng)方案進(jìn)行革新，建立面向中山IC產(chǎn)業(yè)的集成電路設(shè)計(jì)專業(yè)應(yīng)用型的設(shè)計(jì)平臺(tái)。另外，從課程體系出發(fā)，強(qiáng)化IC設(shè)計(jì)的模擬集成電路后端版圖設(shè)計(jì)和驗(yàn)證，使學(xué)生在實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)中得到實(shí)際的訓(xùn)練。通過這些改革既可有效地幫助學(xué)生迅速融入IC設(shè)計(jì)業(yè)，也為進(jìn)入IC制造行業(yè)提高層次到新高度。

一、軟件設(shè)計(jì)平臺(tái)在集成電路設(shè)計(jì)業(yè)的重要性

自從1998年高等學(xué)校擴(kuò)大招生以來，高校規(guī)模發(fā)展很快，在校大學(xué)生的人數(shù)比十五年前增長了10倍。高校的基礎(chǔ)設(shè)施和設(shè)備的投入呈現(xiàn)不斷增長的趨勢，學(xué)校的辦學(xué)條件不斷改善，同時(shí)，各個(gè)高校對實(shí)驗(yàn)室的建設(shè)也在持續(xù)增大，然而在實(shí)驗(yàn)室建設(shè)的過程中，盡管投入的資金量在不斷增大，但出現(xiàn)的現(xiàn)象是重視專業(yè)儀器和設(shè)備的投入，忽視專業(yè)設(shè)計(jì)軟件的購置，這可能是由于長期以來形成的重有形實(shí)體、輕無形設(shè)計(jì)軟件，然而這種意識(shí)給專業(yè)發(fā)展必將帶來不利影響。對于IC專業(yè)來說，該專業(yè)主要面向集成電路的生產(chǎn)、測試和設(shè)計(jì)，其中集成電路設(shè)計(jì)業(yè)是最具活力、最有增長效率的一塊，即使是在國際金融危機(jī)的2009年，中國的IC設(shè)計(jì)業(yè)不僅沒有像半導(dǎo)體行業(yè)那樣同比下降10%，反而逆勢增長9.1%；在2010年，國際金融危機(jī)剛剛緩和，中國IC設(shè)計(jì)業(yè)的同比增速又快速攀升到45%；2011年全行業(yè)銷售額為624.37億元，2012年比2012年增長8.98%達(dá)到680.45億元，集成電路行業(yè)不僅增長速度快，發(fā)展前景好，而且可以滿足更多的高校學(xué)生就業(yè)和創(chuàng)業(yè)。為了滿足IC設(shè)計(jì)行業(yè)的要求，必須建設(shè)該行業(yè)需求的集成電路軟件設(shè)計(jì)平臺(tái)。眾所周知集成電路行業(yè)制造成本相對較高，這就要求設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)電路產(chǎn)品時(shí)盡量做到一次流片成功，而要實(shí)現(xiàn)這種目標(biāo)需要建設(shè)電路設(shè)計(jì)驗(yàn)證的平臺(tái)，即集成電路設(shè)計(jì)專業(yè)軟件設(shè)計(jì)平臺(tái)。通過軟件平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)：電路原理拓?fù)鋱D的構(gòu)建及參數(shù)仿真和優(yōu)化、針對具體集成電路工藝尺寸生產(chǎn)線的版圖設(shè)計(jì)和驗(yàn)證、對版圖設(shè)計(jì)的實(shí)際性能進(jìn)行仿真并與電路原理圖仿真對照、提供給制造廠商具體的GDSII版圖文件。軟件平臺(tái)實(shí)際上已經(jīng)達(dá)到驗(yàn)證的目的，因此，對于集成電路設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生或工作人員來說，軟件設(shè)計(jì)平臺(tái)的建設(shè)特別重要，如果沒有軟件設(shè)計(jì)平臺(tái)也就無法培養(yǎng)出真正的IC設(shè)計(jì)人才。因此，在培養(yǎng)具有專業(yè)特色的應(yīng)用型人才的號(hào)召下，學(xué)院不斷加大實(shí)驗(yàn)室建設(shè)[3]，從電子科學(xué)與技術(shù)專業(yè)角度出發(fā)，建設(shè)IC軟件設(shè)計(jì)平臺(tái)，為本地區(qū)域發(fā)展和行業(yè)發(fā)展服務(wù)。

二、建設(shè)面向中山本地市場IC應(yīng)用平臺(tái)

近年來，學(xué)校從自身建設(shè)的實(shí)際情況出發(fā)，減少因?qū)嶒?yàn)經(jīng)費(fèi)緊張帶來的困境，積極推動(dòng)學(xué)院集成電路設(shè)計(jì)專業(yè)方向的人才培養(yǎng)。教學(xué)單位根據(jù)集成電路設(shè)計(jì)的模塊特點(diǎn)確定合適的軟件設(shè)計(jì)平臺(tái)，原理拓?fù)鋱D的前端電路仿真采用PSPICE軟件工具，熟悉電路仿真優(yōu)化過程；后端采用L-EDIT版圖軟件工具，應(yīng)用實(shí)際生產(chǎn)廠家的雙極或CMOS工藝線來設(shè)計(jì)電路的版圖，并進(jìn)行版圖驗(yàn)證。這種處理方法雖然暫時(shí)性解決前端和后端電路及版圖仿真的問題，但與真正的系統(tǒng)設(shè)計(jì)集成電路相對出入較大，不利于形成IC的系統(tǒng)設(shè)計(jì)能力。2010年12月國家集成電路設(shè)計(jì)深圳產(chǎn)業(yè)化基地中山園區(qū)成立，該園區(qū)對集成電路設(shè)計(jì)人才的要求變得非常迫切，客觀上推進(jìn)了學(xué)院對IC產(chǎn)業(yè)的人才培養(yǎng)力度，建立面向中山IC產(chǎn)業(yè)的專業(yè)應(yīng)用型設(shè)計(jì)平臺(tái)變得刻不容緩[4]，同時(shí)，新的人才培養(yǎng)方案也應(yīng)聲出臺(tái)，促進(jìn)了具有一定深度的教學(xué)改革。

1.軟件平臺(tái)建設(shè)。從目前集成電路設(shè)計(jì)軟件使用的廣泛性和系統(tǒng)性來看，建設(shè)面向市場的應(yīng)用平臺(tái)，應(yīng)該是學(xué)校所使用的與實(shí)際設(shè)計(jì)公司或其他單位的軟件一致，使得所培養(yǎng)的IC設(shè)計(jì)人才能與將來的就業(yè)工作實(shí)現(xiàn)無縫對接，從而提高市場對所培養(yǎng)的集成電路設(shè)計(jì)人才的認(rèn)可度，同時(shí)也可大大提高學(xué)生對專業(yè)設(shè)計(jì)的能力和信心[5]。遵循這個(gè)原則，選擇Cadence軟件作為建設(shè)平臺(tái)設(shè)計(jì)軟件，這不僅因?yàn)樵摴臼侨蜃畲蟮碾娮釉O(shè)計(jì)技術(shù)、程序方案服務(wù)和設(shè)計(jì)服務(wù)供應(yīng)商，EDA軟件產(chǎn)品涵蓋了電子設(shè)計(jì)的整個(gè)流程，包括系統(tǒng)級(jí)設(shè)計(jì)，功能驗(yàn)證，IC綜合及布局布線，模擬、混合信號(hào)及射頻IC設(shè)計(jì)，全定制集成電路設(shè)計(jì)，IC物理驗(yàn)證，PCB設(shè)計(jì)和硬件仿真建模，而且通過大學(xué)計(jì)劃合作，可以大幅度的降低購置軟件所需資金，從而從根本上解決學(xué)校實(shí)驗(yàn)室建設(shè)軟件費(fèi)用昂貴的問題。另外，從中山乃至珠三角其他城市的IC行業(yè)中，各個(gè)單位都普遍采用該系統(tǒng)設(shè)計(jì)軟件，而且選用該軟件更有利于剛剛起步的中山集成電路設(shè)計(jì)，也更加有利于該產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化和專業(yè)化，乃至進(jìn)一步的發(fā)展和壯大。

2.針對中山IC產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)。定位于面向本地產(chǎn)業(yè)的IC應(yīng)用型人才，就必須以中山IC產(chǎn)業(yè)為培養(yǎng)特色人才的出發(fā)點(diǎn)。中山目前有一批集成電路代工生產(chǎn)和設(shè)計(jì)的公司，主要有中山市奧泰普微電子有限公司、芯成微電子公司、深電微電子科技有限公司、木林森股份有限公司等，能進(jìn)行IC設(shè)計(jì)、工藝制造和測試封裝，主要生產(chǎn)功率半導(dǎo)體器件和IC、應(yīng)用于家電等消費(fèi)電子、節(jié)能照明等。日前奧泰普公司的0.35微米先進(jìn)工藝生產(chǎn)線預(yù)計(jì)快速投產(chǎn)，該單位的發(fā)展對本地IC人才需求有極大的推動(dòng)力，推動(dòng)學(xué)生學(xué)習(xí)微電子專業(yè)的積極性，而這些也有力地支持本地IC企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。因此，建立面向本地集成電路產(chǎn)業(yè)的軟件設(shè)計(jì)平臺(tái)，有利于專業(yè)人才的培養(yǎng)、準(zhǔn)確定位，并形成了本地優(yōu)勢和特色。

3.教學(xué)實(shí)踐改革。為了提高人才培養(yǎng)質(zhì)量，形成專業(yè)特色，必須對人才培養(yǎng)方案進(jìn)行修改。在人才培養(yǎng)方案中通過增加實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)的比例，實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目中除了原有驗(yàn)證性的實(shí)驗(yàn)外、還增加了綜合性或設(shè)計(jì)性的實(shí)驗(yàn)，這種變化將有助于學(xué)生從被動(dòng)實(shí)驗(yàn)學(xué)習(xí)到主動(dòng)實(shí)驗(yàn)的綜合和設(shè)計(jì)，提高學(xué)生對知識(shí)的靈活運(yùn)用和動(dòng)手能力，從而為培養(yǎng)應(yīng)用型的人才打下良好的基礎(chǔ)。除此之外，與集成電路代工企業(yè)及芯片應(yīng)用公司建立合作關(guān)系。學(xué)生在學(xué)習(xí)期間到這些單位進(jìn)行在崗實(shí)習(xí)和培訓(xùn)，可以將所學(xué)的專業(yè)理論知識(shí)應(yīng)用于實(shí)際生產(chǎn)當(dāng)中去，形成無縫對接；而從單位招聘人才角度上來說，可以節(jié)約人力資源培訓(xùn)成本，招到單位真正需要的崗位人才。因此，合作雙方在找到相互需求的基礎(chǔ)上，形成有效的合作機(jī)制。①課程改革。針對獨(dú)立學(xué)院培養(yǎng)應(yīng)用型人才的特點(diǎn)，除了培養(yǎng)方案上增加多元化教育課程之外，主要是強(qiáng)調(diào)實(shí)踐教學(xué)的改革，增加綜合實(shí)驗(yàn)課程，如：《現(xiàn)代電子技術(shù)綜合設(shè)計(jì)》計(jì)32學(xué)時(shí)、《微電子學(xué)綜合實(shí)驗(yàn)》計(jì)40學(xué)時(shí)、《EDA綜合實(shí)驗(yàn)》為32學(xué)時(shí)、《集成電路設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)》為40學(xué)時(shí)，其相應(yīng)的課程學(xué)時(shí)數(shù)從以驗(yàn)證性實(shí)驗(yàn)為主的16個(gè)學(xué)時(shí)，增加到現(xiàn)在32學(xué)時(shí)以上的帶有綜合性或設(shè)計(jì)性實(shí)驗(yàn)的綜合實(shí)踐課程。這種變化不僅是實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)的課時(shí)加大，而且是實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目的改進(jìn)，也是實(shí)踐綜合能力的增強(qiáng)，有利于學(xué)生形成專業(yè)應(yīng)用能力。②與單位聯(lián)合的IC設(shè)計(jì)基地。IC設(shè)計(jì)基地主要立足于兩個(gè)方面：一是立足于本地IC企業(yè)或設(shè)計(jì)公司；二是立足于IC代工和集成電路設(shè)計(jì)應(yīng)用。前者主要利用本地資源就近的優(yōu)勢，學(xué)生參觀、實(shí)習(xí)都比較方便，同時(shí)也有利于學(xué)校與用人單位之間的良好溝通，提高雙方的認(rèn)可度和贊同感。如：中山市奧泰普微電子有限公司、木林森股份有限公司等。后者從生產(chǎn)角度和設(shè)計(jì)應(yīng)用出發(fā)，帶領(lǐng)學(xué)生到IC代工企業(yè)參觀，初步了解集成電路的生產(chǎn)過程，企業(yè)的架構(gòu)、規(guī)劃和發(fā)展遠(yuǎn)景。也可根據(jù)公司的人才需要，選派部分學(xué)生到公司在崗實(shí)習(xí)[6]。如：深圳方正微電子有限公司、廣州南科集成電子有限公司等。通過這些方式不僅可以增強(qiáng)學(xué)生對專業(yè)知識(shí)的應(yīng)用能力，而且有利于學(xué)生對IC單位的深入了解，為本校專業(yè)應(yīng)用型人才找到一種行之有效的就業(yè)之路。

三、集成電路設(shè)計(jì)平臺(tái)的實(shí)效性

從2002年創(chuàng)辦電子科學(xué)與技術(shù)專業(yè)以來，學(xué)校特別重視集成電路相關(guān)的實(shí)驗(yàn)室建設(shè)。從初期的晶體管器件和集成塊性能測量，硅片的少子壽命、C-V特性、方阻等測量，發(fā)展到探針臺(tái)的芯片級(jí)的性能測試，在此期間為了滿足更多的學(xué)生實(shí)驗(yàn)、興趣小組和畢業(yè)設(shè)計(jì)的要求，微電子實(shí)驗(yàn)室的已經(jīng)過三次擴(kuò)張和升級(jí)，其建設(shè)規(guī)模和實(shí)驗(yàn)水平得到了大幅度的提升。另外，為培養(yǎng)本科學(xué)生集成電路的設(shè)計(jì)能力，提高應(yīng)用性能力，學(xué)校還建立了集成電路CAD實(shí)驗(yàn)室，以電路原理圖仿真設(shè)計(jì)為重點(diǎn)，著重應(yīng)用L-Edit版圖軟件工具，進(jìn)行基本的集成電路版圖設(shè)計(jì)及驗(yàn)證，對提升學(xué)生集成電路設(shè)計(jì)應(yīng)用能力取得了一定的效果。目前，為了大力提高本科教學(xué)質(zhì)量，提升辦學(xué)水平，重點(diǎn)對實(shí)踐課程和IC軟件設(shè)計(jì)平臺(tái)進(jìn)行了改革。學(xué)校開設(shè)了專門實(shí)踐訓(xùn)練課程，如：集成電路設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)。從以前的16學(xué)時(shí)課內(nèi)驗(yàn)證設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)提升為32學(xué)時(shí)獨(dú)立的集成電路設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)實(shí)踐課程，內(nèi)容從以驗(yàn)證為主的實(shí)驗(yàn)轉(zhuǎn)變?yōu)橐栽O(shè)計(jì)和綜合為主的實(shí)驗(yàn)，整體應(yīng)用設(shè)計(jì)水平進(jìn)行了大幅度的提升，有利于培養(yǎng)學(xué)生的應(yīng)用和動(dòng)手能力。不僅如此，對集成電路的設(shè)計(jì)軟件也進(jìn)行了升級(jí)，從最初的用Pspice和Hspice軟件進(jìn)行電路圖仿真，L-Edit軟件工具的后端版圖設(shè)計(jì)，升級(jí)為應(yīng)用系統(tǒng)的專業(yè)軟件平臺(tái)設(shè)計(jì)工具Cadence進(jìn)行前后端的設(shè)計(jì)仿真驗(yàn)證等，并采用開放實(shí)驗(yàn)室模式，使得學(xué)生的系統(tǒng)設(shè)計(jì)能力得到一定程度的提升，提高了系統(tǒng)認(rèn)識(shí)和項(xiàng)目設(shè)計(jì)能力。通過IC系統(tǒng)設(shè)計(jì)軟件平臺(tái)的建設(shè)和實(shí)踐教學(xué)課程改革，使得學(xué)生對電子科學(xué)與技術(shù)專業(yè)的性質(zhì)和內(nèi)容了解更加全面，對專業(yè)知識(shí)學(xué)習(xí)的深度和廣度也得到進(jìn)一步提高，從而增強(qiáng)了專業(yè)學(xué)習(xí)的興趣，提高了自信心。此外，其他專業(yè)的學(xué)生也開始轉(zhuǎn)到本專業(yè)，從事集成電路設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)，并對集成電路流片產(chǎn)生濃厚的興趣。除此之外，學(xué)生利用自己在外實(shí)踐實(shí)習(xí)的機(jī)會(huì)給學(xué)校引進(jìn)研究性的開發(fā)項(xiàng)目，這些都為本專業(yè)的發(fā)展形成很好的良性循環(huán)。在IC設(shè)計(jì)平臺(tái)的影響下，本專業(yè)繼續(xù)報(bào)考碩士研究生的學(xué)生特別多，約占學(xué)生比例的45%左右。經(jīng)過這幾年的努力，2003、2004、2005、2006級(jí)都有學(xué)生在碩士畢業(yè)后分別被保送或考上電子科技大學(xué)、華南理工大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、香港城市大學(xué)的博士。從這些學(xué)生的反饋意見了解到，他們對學(xué)校在IC設(shè)計(jì)平臺(tái)建設(shè)評(píng)價(jià)很高，對他們進(jìn)一步深造起到了很好的幫助作用。不僅如此，已經(jīng)畢業(yè)在本行業(yè)工作的學(xué)生也對IC設(shè)計(jì)平臺(tái)有很好的評(píng)價(jià)：通過該軟件設(shè)計(jì)平臺(tái)不僅熟悉了集成電路設(shè)計(jì)的工藝庫、集成電路工藝流程和相應(yīng)的工藝參數(shù)，而且也熟悉版圖的設(shè)計(jì)，這對于從事IC代工工作起到很好的幫助作用?，F(xiàn)在已經(jīng)有多屆畢業(yè)的學(xué)生在深圳方正微電子公司、中山奧泰普微電子有限公司工作。另外，還有許多學(xué)生從事集成電路應(yīng)用設(shè)計(jì)工作，主要分布于中山LED照明產(chǎn)業(yè)等。

通過IC軟件設(shè)計(jì)平臺(tái)建設(shè)，配合以實(shí)踐教學(xué)改革，使得學(xué)生所學(xué)理論知識(shí)和實(shí)際能力直接與市場實(shí)現(xiàn)無縫對接，培養(yǎng)了學(xué)生的創(chuàng)新意識(shí)和實(shí)踐動(dòng)手能力，增強(qiáng)了學(xué)生的自信心。另外，利用與企業(yè)合作的生產(chǎn)實(shí)習(xí)，可以使得學(xué)生得到更好的工作鍛煉，為將來的工作打下良好的基礎(chǔ)。實(shí)踐證明，建設(shè)面向中山IC產(chǎn)業(yè)的集成電路設(shè)計(jì)實(shí)踐教學(xué)平臺(tái)，尋求高校與公司更緊密的新的合作模式，符合我校人才培養(yǎng)發(fā)展模式方向，對IC設(shè)計(jì)專業(yè)教學(xué)改革，培養(yǎng)滿足本地區(qū)乃至整個(gè)社會(huì)的高素質(zhì)應(yīng)用型人才，具有特別重要的作用。

參考文獻(xiàn)：

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篇8

關(guān)鍵詞：電商平臺(tái)；服裝產(chǎn)業(yè)；婚紗晚禮服；

中圖分類號(hào)：TP393 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-3044（2016）09-0269-03

Design and Implementation of a CDBC new Electronic Commerce Platform in Dress Industry

CAI Wei-shan1， FENG Jian-wen1， SHEN Hua2

（1.School of Computer and Information Engineering， Han Shan Normal University， Chaozhou 521041 China；2. Chaozhou Jinzhao Technology Co.Ltd， Chaozhou 521011， China）

Abstract： Because of the more personalized demand for clothes from today's consumers， the higher requirements for networking of production and sales in clothing industry is on need. Aiming at the problem of rarely involved in electronic commerce platform of designers and producers， this paper proposed a CDBC new electronic commerce platform for the clothing industry. The electronic commerce platform based on CDBC model is a unified platform， which integrates personnel and information resources in the process of design， purchase， production and sale， and offers more personalized， professional and refined service for factories， designers and consumers. The paper focuses on the platform’s system function， design architecture etc. Finally， the paper would come up with the method to verify the rationality and feasibility of design of the platform by taking a wedding dress enterprise as the experimental object.

Key words： electronic commerce platform； dress industry； Wedding dress；

服裝業(yè)作為全球化程度最高的產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)發(fā)展為集各種高精尖技術(shù)為一體，同時(shí)包含科學(xué)、技術(shù)、藝術(shù)、創(chuàng)新的綜合性體系。目前服裝產(chǎn)業(yè)的電商年銷售額已輕松突破百億元大關(guān)，更有專家預(yù)測，未來幾年，中國服裝電商將凈增千億元市場。

電子商務(wù)是一個(gè)為企業(yè)或個(gè)人提供網(wǎng)上交易洽談的平臺(tái)，是協(xié)調(diào)、整合信息流、貨物流、資金流有序、關(guān)聯(lián)、高效流動(dòng)的重要場所。目前多數(shù)電商平臺(tái)是B2B、B2C、C2C[1]，這些類型的電商平臺(tái)的參與方主要是商家和消費(fèi)者，而設(shè)計(jì)師和生產(chǎn)方卻很少參與到這個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上?，F(xiàn)如今公眾對Internet的需求不僅僅停留在知識(shí)獲得，而是向更廣更深的領(lǐng)域方向發(fā)展，比如說：網(wǎng)站的個(gè)性化引導(dǎo)、用戶購物體驗(yàn)、網(wǎng)站的易操作、網(wǎng)站功能的可配置等要求[2]。隨著信息技術(shù)的發(fā)展、消費(fèi)者個(gè)性化需求的增長、銷售生產(chǎn)聯(lián)系的多樣化、銷售方與生產(chǎn)方的聯(lián)系緊密化，服裝的生產(chǎn)與銷售的網(wǎng)絡(luò)化將逐漸成為主流。

因此為了有效提升市場規(guī)模及產(chǎn)品利潤，建立一個(gè)連接定制、設(shè)計(jì)、采購、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)的一體化平臺(tái)，從而促進(jìn)服裝產(chǎn)業(yè)的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)與電子商務(wù)的融合成為必要。本文基于服裝產(chǎn)業(yè)在設(shè)計(jì)、采購、生產(chǎn)、銷售產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈交互的需要，研發(fā)一個(gè)面向服裝產(chǎn)業(yè)的CDBC（Consumer消費(fèi)者、Designer設(shè)計(jì)師、Business平臺(tái)方、Customer顧客）新型電商平臺(tái)。該平臺(tái)融合了消費(fèi)者、設(shè)計(jì)師、平臺(tái)方、顧客四類主體，為用戶提供個(gè)性化、差異化產(chǎn)品與服務(wù)。本文將討論平臺(tái)建設(shè)的系統(tǒng)功能、設(shè)計(jì)思路和實(shí)現(xiàn)技術(shù)等。

1 系統(tǒng)功能

面向服裝產(chǎn)業(yè)的CDBC新型電商平臺(tái)包括電商交易客戶端（簡稱C2B）、創(chuàng)意設(shè)計(jì)制樣系統(tǒng)（簡稱D2B）、設(shè)計(jì)師資源庫（簡稱D2D）、生產(chǎn)外包ERP系統(tǒng)（簡稱ERP）四大功能子平臺(tái)。整個(gè)平臺(tái)共面向四類用戶：

1）消費(fèi)者（Consumer）：消費(fèi)者將發(fā)起個(gè)性化、多樣化定制需求。

2）設(shè)計(jì)師（Designer）：設(shè)計(jì)師將通過眾包方式完成設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)。

3）平臺(tái)方（Business）：平臺(tái)方商務(wù)部門將以分包統(tǒng)籌完成整體商務(wù)運(yùn)營。

4）顧客（Customer）：更多顧客將享受到富有設(shè)計(jì)感的差異化產(chǎn)品和服務(wù)。

如圖1所示，整個(gè)CDBC新型電商平臺(tái)的運(yùn)作可以分為12個(gè)流程：1）消費(fèi)者通過平臺(tái)提交自己的需求；2）平臺(tái)方成立相應(yīng)的項(xiàng)目，并將項(xiàng)目上線；3）設(shè)計(jì)師通過眾包的方式申請項(xiàng)目；4）設(shè)計(jì)師在獲審批后根據(jù)消費(fèi)者的需求設(shè)計(jì)服裝，并將設(shè)計(jì)圖初稿提交平臺(tái)；5）平臺(tái)方與設(shè)計(jì)師通過平臺(tái)針對設(shè)計(jì)意圖和制樣的工藝進(jìn)行溝通；6）設(shè)計(jì)師確認(rèn)設(shè)計(jì)圖終稿；7）消費(fèi)者在平臺(tái)上確認(rèn)設(shè)計(jì)圖后預(yù)付款；8）平臺(tái)方填寫投產(chǎn)單，并以外包的形式下單投產(chǎn)；9）外包工廠完成服裝生產(chǎn)；10）平臺(tái)方將成品圖上傳系統(tǒng)；11）消費(fèi)者查看成品結(jié)果后付余款；12）其他顧客可以自由瀏覽和購買現(xiàn)有的成品作品。

如圖1的四個(gè)功能子平臺(tái)的設(shè)計(jì)說明如下：

1）電商交易客戶端（C2B）

C2B[3]的特征是以消費(fèi)者為中心、消費(fèi)者參與設(shè)計(jì)與生產(chǎn)、消費(fèi)者主導(dǎo)等。C2B應(yīng)該先有消費(fèi)者需求產(chǎn)生而后有企業(yè)生產(chǎn)，即先有消費(fèi)者提出需求，后有生產(chǎn)企業(yè)按需求組織生產(chǎn)。通常情況為消費(fèi)者根據(jù)自身需求定制產(chǎn)品和價(jià)格，或主動(dòng)參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和定價(jià)，產(chǎn)品、價(jià)格等彰顯消費(fèi)者的個(gè)性化需求，然后生產(chǎn)企業(yè)再進(jìn)行定制化生產(chǎn)。因此，電商交易客戶端主要是面向消費(fèi)者，為其提供個(gè)性化定制需求的服務(wù)，同時(shí)也為其他顧客提供瀏覽和購買成品等服務(wù)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和移動(dòng)設(shè)備的廣泛應(yīng)用，電子商務(wù)已經(jīng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)息息相關(guān)，為滿足移動(dòng)電商行業(yè)的發(fā)展，電商交易客戶端包括Web平臺(tái)與APP平臺(tái)兩套系統(tǒng)。

2）創(chuàng)意設(shè)計(jì)制樣系統(tǒng)（D2B）

創(chuàng)意設(shè)計(jì)制樣系統(tǒng)主要實(shí)現(xiàn)一個(gè)社會(huì)化的制樣分包運(yùn)作功能。該系統(tǒng)的線上部分為設(shè)計(jì)師提供一個(gè)交互式溝通模塊，以便設(shè)計(jì)師能夠在線上與平臺(tái)方的設(shè)計(jì)助理或設(shè)計(jì)助理高效溝通設(shè)計(jì)意圖和制樣的工藝要求。線下部分將逐步建立高效快捷、技術(shù)出眾的實(shí)物制樣中心，將以戰(zhàn)略合作協(xié)議方式構(gòu)建該中心，其運(yùn)作方式類似于社會(huì)化的分包模式。

3）設(shè)計(jì)師資源庫（D2D）

設(shè)計(jì)師資源庫的建立是為了協(xié)助社會(huì)化設(shè)計(jì)眾包的運(yùn)作。眾包是近幾年興起的一種商業(yè)模式公司或者個(gè)人可以以自由自愿的形式將任務(wù)外包給大眾網(wǎng)絡(luò)來完成世界各地的人只需要通過網(wǎng)絡(luò)登錄這些眾包平臺(tái)即可接受和完成這些任務(wù)[4]。通過設(shè)計(jì)眾包的形式，設(shè)計(jì)師可以通過線上合作、線下組隊(duì)等多種方式高效完成單獨(dú)難以應(yīng)對的項(xiàng)目。同時(shí)也與各類威客網(wǎng)站、設(shè)計(jì)師論壇等建立資源共享廣告互換，為設(shè)計(jì)師間的相互交流、相互學(xué)習(xí)借鑒提供一個(gè)更多樣化的服務(wù)平臺(tái)。

4）生產(chǎn)外包ERP系統(tǒng)（ERP）

生產(chǎn)外包ERP系統(tǒng)建立的目的是實(shí)現(xiàn)一個(gè)高效緊密的生產(chǎn)外包體系，其功能是完成產(chǎn)品的外包管理和生產(chǎn)流程控制。

2 系統(tǒng)設(shè)計(jì)

CDBC新型電商平臺(tái)采用Web流行的Browser/Server模式，以MySQL數(shù)據(jù)庫為數(shù)據(jù)交換和共享基礎(chǔ)，以Web Service[5]為服務(wù)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)技術(shù)，以和Java為服務(wù)應(yīng)用開發(fā)平臺(tái)。其中Web平臺(tái)的服務(wù)端采用C#語言開發(fā)，客戶端使用Html和Jquery、CSS等腳本語言編寫；而APP平臺(tái)的服務(wù)端采用Java語言開發(fā)，客戶端使用Java、Html5、Jquery、Css等語言編寫。系統(tǒng)結(jié)構(gòu)設(shè)有基礎(chǔ)層、數(shù)據(jù)層、業(yè)務(wù)服務(wù)層、表示層，同時(shí)業(yè)務(wù)調(diào)度體系和信息安全體系貫穿于各層面中，保障整個(gè)系統(tǒng)安全、平穩(wěn)、有效地運(yùn)行。具體的平臺(tái)架構(gòu)如圖2所示。

1）基礎(chǔ)層是硬件與軟件基礎(chǔ)資源部分，包括網(wǎng)絡(luò)設(shè)施、服務(wù)器設(shè)施、系統(tǒng)軟件等，為整個(gè)平臺(tái)的運(yùn)行提供運(yùn)行基礎(chǔ)。

2）數(shù)據(jù)層包括三類數(shù)據(jù)：MySQL數(shù)據(jù)庫、APP服務(wù)數(shù)據(jù)和XML等其他文件類型數(shù)據(jù)。整個(gè)平臺(tái)主要的數(shù)據(jù)管理統(tǒng)一使用MySQL數(shù)據(jù)庫，從而保證數(shù)據(jù)的一致性和易維護(hù)性。MySQL是多用戶、多線程關(guān)聯(lián)、開源的數(shù)據(jù)庫管理系統(tǒng)，它能充分利用CPU資源，也不需要支付額外的費(fèi)用，基本可以滿足中小型企業(yè)對于數(shù)據(jù)庫的所有需求。

3）業(yè)務(wù)服務(wù)層采用面向服務(wù)的方法和技術(shù)為表示層的所有應(yīng)用提供統(tǒng)一的業(yè)務(wù)服務(wù)接口，包括定制管理、訂單管理、設(shè)計(jì)管理、制樣管理、項(xiàng)目管理、投產(chǎn)管理、外包管理、人員管理等服務(wù)接口。業(yè)務(wù)服務(wù)層的引入，使得系統(tǒng)的業(yè)務(wù)邏輯的維護(hù)簡單化，也使得各子平臺(tái)的開發(fā)與維護(hù)相互獨(dú)立。業(yè)務(wù)服務(wù)都是通過接口的形式開發(fā)給表示層，這就為今后的擴(kuò)展提供了可能。例如可以在接口不變的前提下，替換現(xiàn)有的一些業(yè)務(wù)流程處理方式。

4）表示層是面向用戶的層次，為各類用戶提供各個(gè)子平臺(tái)系統(tǒng)的可視化界面，用戶可通過瀏覽器或移動(dòng)終端等多種方式訪問各個(gè)子平臺(tái)的應(yīng)用服務(wù)。

3 CDBC平臺(tái)的實(shí)際應(yīng)用

本文設(shè)計(jì)的CDBC新型電商平臺(tái)，已經(jīng)成功應(yīng)用于某婚紗晚禮服企業(yè)的電子營銷，下文簡單介紹和演示其中電商交易客戶端和創(chuàng)意設(shè)計(jì)制樣系統(tǒng)兩個(gè)子平臺(tái)。

電商交易客戶端包括PC端與移動(dòng)端兩套系統(tǒng)，其功能模塊包括會(huì)員中心、會(huì)員定制管理、會(huì)員訂單管理、產(chǎn)品瀏覽、品牌故事、設(shè)計(jì)師推介、企業(yè)快線等。圖3為某婚紗晚禮服企業(yè)的電商交易PC客戶端。

消費(fèi)者先在電商交易客戶端上提交自己的禮服定制需求，系統(tǒng)自動(dòng)將定制訂單發(fā)送到后臺(tái)系統(tǒng)處理；在設(shè)計(jì)師針對定制需求提交設(shè)計(jì)稿后，消費(fèi)者可以在客戶端查看設(shè)計(jì)效果并預(yù)付定制定金；經(jīng)過后臺(tái)平臺(tái)方的確認(rèn)處理和合作工廠的生產(chǎn)完成后，成品禮服在消費(fèi)者付完余款后郵寄給消費(fèi)者。此外成品禮服在獲得消費(fèi)者同意情況下還可以掛在客戶端的產(chǎn)品瀏覽模塊，給顧客瀏覽和購買。

創(chuàng)意設(shè)計(jì)制樣系統(tǒng)為服裝設(shè)計(jì)師與平臺(tái)方提供一個(gè)交互平臺(tái)，交互溝通的內(nèi)容包括服裝設(shè)計(jì)意圖、制樣的工藝要求、設(shè)計(jì)稿等。其功能模塊包括定制需求查詢、設(shè)計(jì)方案管理、設(shè)計(jì)項(xiàng)目管理、設(shè)計(jì)與制樣溝通、用戶中心，圖4為實(shí)現(xiàn)的效果。

設(shè)計(jì)師在該平臺(tái)上選擇感興趣的消費(fèi)者的定制項(xiàng)目，然后經(jīng)過設(shè)計(jì)眾包完成設(shè)計(jì)，并與平臺(tái)方協(xié)商制樣工藝、項(xiàng)目分紅分配等細(xì)節(jié)問題。在整個(gè)項(xiàng)目完成后，設(shè)計(jì)師就可以領(lǐng)取項(xiàng)目的分紅和設(shè)計(jì)費(fèi)。

4 結(jié)束語

雖然該CDBC新型電子商務(wù)平臺(tái)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)并應(yīng)用，但要運(yùn)行在大型商業(yè)上，還需進(jìn)一步改進(jìn)和拓展，最終把該平臺(tái)真正應(yīng)用到商業(yè)上。但該平臺(tái)的研發(fā)，既完成對傳統(tǒng)服裝行業(yè)生產(chǎn)與銷售的繼承與發(fā)展，又是一個(gè)全新的一體化的交流平臺(tái)和交易途徑，推進(jìn)服裝產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)與銷售網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，同時(shí)也為相關(guān)產(chǎn)業(yè)更好地進(jìn)行營銷和發(fā)展提供依據(jù)和借鑒。

參考文獻(xiàn)：

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篇9

【關(guān)鍵詞】常州餐飲老字號(hào);企業(yè)形象設(shè)計(jì);社會(huì)價(jià)值

1、企業(yè)形象與企業(yè)影響力的關(guān)系

大多數(shù)國人對于企業(yè)形象的認(rèn)識(shí)其實(shí)都是一個(gè)很模糊的概念，而對于企業(yè)形象設(shè)計(jì)的成功與否同企業(yè)影響力之間的關(guān)系能夠形成一定的認(rèn)識(shí)的就更是少數(shù)了。其實(shí)這并不能完全說國人的認(rèn)識(shí)廣度存在問題，其實(shí)是和國人對“招牌”的認(rèn)識(shí)與傳統(tǒng)文化的認(rèn)識(shí)存在融合有著直接關(guān)系。很長時(shí)間以來，國人對于企業(yè)的“字號(hào)”的認(rèn)識(shí)完全停留在“字”上，一些久負(fù)盛名的傳統(tǒng)老字號(hào)之所以瑯瑯上口是因?yàn)槠渥置嬖⒁馐质艿绞廊说南矏?，“全聚德”、“瑞蚨祥”、“桂發(fā)祥”甚至是“同仁堂”等這些企業(yè)的形象設(shè)計(jì)完全是從字號(hào)上延續(xù)出來的。隨著社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步，尤其是外來文化與傳統(tǒng)文化形成碰撞和對比之后，企業(yè)形象的重要性在企業(yè)的發(fā)展過程中越來越受到重視。但是，反觀國內(nèi)的餐飲市場，由于并沒有對企業(yè)形象有所重視，目前能夠?qū)οM(fèi)群體形成一定影響力的，也僅僅只有“小肥羊”一個(gè)自主品牌，其它的基本上都被外來品牌所占據(jù)，細(xì)化到常州餐飲市場上來說，雖然常州餐飲涌現(xiàn)出了多個(gè)成功的區(qū)域性企業(yè)，形成了以中華老字號(hào)為龍頭的餐飲經(jīng)濟(jì)文化，但是由于沒有注重企業(yè)形象的基礎(chǔ)設(shè)計(jì)，因此對于消費(fèi)群體的影響根本沒有形成規(guī)模和氣候。

2、常州餐飲老字號(hào)企業(yè)形象設(shè)計(jì)的理念

常州餐飲老字號(hào)的企業(yè)形象設(shè)計(jì)雖然也涵蓋了一些常州以及江浙文化特點(diǎn)，但是畢竟其基礎(chǔ)完全是從傳統(tǒng)企業(yè)“字號(hào)”文化中分離出來的，因此其企業(yè)形象設(shè)計(jì)仍然沒有脫離這個(gè)硬性的概念影響。其一，突出深厚的歷史文化底蘊(yùn)。幾乎所有的常州餐飲老字號(hào)品牌都具備這個(gè)特點(diǎn)，這也是常州餐飲老字號(hào)能夠得到廣泛關(guān)注的一個(gè)最為重要的因素之一。中華老字號(hào)企業(yè)“瑞和泰”與“常州銀絲面館”更是將這一特點(diǎn)和理念發(fā)揮的淋漓盡致。這兩家企業(yè)的所有直營門店和餐飲店，其企業(yè)形象從外部設(shè)計(jì)到內(nèi)部裝潢，甚至是企業(yè)文化的細(xì)微組成部分，無一不具備深厚的歷史文化色彩。其二，象形特點(diǎn)明顯。由于常州餐飲老字號(hào)中大多以精細(xì)的面點(diǎn)和小吃為主，因此其形象設(shè)計(jì)中，以突出“形”的概念也是一個(gè)重要的理念。常州銀絲面館的字號(hào)左側(cè)就是一個(gè)被完全抽象化了的“碗面”形象，而迎桂糕點(diǎn)的招牌上更是將一個(gè)憨態(tài)可掬的擬人化糕點(diǎn)形象矗立其中。這是完全符合國人對餐飲產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)基礎(chǔ)的，也能夠在一定層面上刺激消費(fèi)群體的潛意識(shí)消費(fèi)欲望。其三，注重平面視覺效果。一部分常州餐飲老字號(hào)在對企業(yè)形象進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，不僅考慮了立體感因素，也充分的考慮了平面視覺效果因素。諸如“常州麻糕店”在進(jìn)行形象設(shè)計(jì)的時(shí)候，就從店面的裝修開始將平面視覺效果與產(chǎn)品立體效果融合在了一起，讓消費(fèi)者在離開店面的時(shí)候，也能夠透過產(chǎn)品的立體效果對企業(yè)的平面形象有所認(rèn)識(shí)，這其實(shí)就融入了一些現(xiàn)代的企業(yè)形象設(shè)計(jì)元素了。不過由于部分企業(yè)對于LOGO的概念并不是十分透徹，因此這種企業(yè)的平面形象視覺效果在常州餐飲老字號(hào)中并不常見。

3、常州餐飲老字號(hào)企業(yè)形象設(shè)計(jì)的誤區(qū)

一個(gè)是，企業(yè)形象過于臃腫。企業(yè)形象設(shè)計(jì)中融入漢字以及傳統(tǒng)文化固然是能夠體現(xiàn)出常州餐飲文化的歷史底蘊(yùn)，但是過于臃腫的企業(yè)形象，給消費(fèi)者留下的印象往往會(huì)淡化其產(chǎn)品主題，例如“青果巷老字號(hào)高湯混沌蝦餅”這樣的老字號(hào)，雖然常州本地人對其極其認(rèn)可，而且客觀上來說其產(chǎn)品質(zhì)量也的確屬于上乘的，但是對于那些并不熟悉常州餐飲文化的外來人群消費(fèi)者而言，其企業(yè)形象的重點(diǎn)在什么地方根本沒有明確。一個(gè)是，企業(yè)形象過于實(shí)際。常州餐飲的老字號(hào)在進(jìn)行形象設(shè)計(jì)的時(shí)候，雖然融入了實(shí)際因素，將一些產(chǎn)品進(jìn)行了定位設(shè)計(jì)，但是嚴(yán)格意義上來說，這種平面形象設(shè)計(jì)對于企業(yè)產(chǎn)品的內(nèi)涵定位并不會(huì)帶來太深入的影響。

4、常州餐飲老字號(hào)企業(yè)形象設(shè)計(jì)的展望

常州餐飲老字號(hào)企業(yè)形象設(shè)計(jì)的未來走向，應(yīng)該一方面尊重歷史文化的基礎(chǔ)上，一方面融入一些現(xiàn)代化的先進(jìn)理念。由于常州的大多數(shù)餐飲老字號(hào)都是屬于“中式快餐”的范疇，那么吸收和借鑒一些外來“洋快餐”的企業(yè)形象設(shè)計(jì)未嘗不是一種有效的補(bǔ)充和發(fā)展。注重傳統(tǒng)文化的保護(hù)固然是好事，但是在現(xiàn)代化的企業(yè)營銷層面來看，在企業(yè)形象設(shè)計(jì)上過度的融入一些元素反倒是起到了適得其反的效果，因此，在將常州餐飲老字號(hào)推向外地，推向國際舞臺(tái)的道路中，雖然不能說完全“西化”是最為有利的，但是“簡化”是必須的，也是必要的。這樣可以最大程度的縮短常州餐飲老字號(hào)在發(fā)展，尤其是拓展性發(fā)展中企業(yè)形象上存在的不足。綜上所述，常州餐飲老字號(hào)企業(yè)形象設(shè)計(jì)中，保留了諸多的歷史文化，是對常州人文歷史的一種重視，但是對于社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體系下發(fā)展起來的常州餐飲行業(yè)，要想加強(qiáng)對這些老字號(hào)的保護(hù)與傳承，就必須以博大的胸懷來吸收和借鑒一些現(xiàn)代文化特點(diǎn)，這樣對于形成產(chǎn)業(yè)鏈化的常州餐飲老字號(hào)企業(yè)品牌形象是極為有利的。

【參考文獻(xiàn)】

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［2］楊銘鐸，鄭雪．中國團(tuán)餐的發(fā)展對策研究［J］．美食研究，2014(03)

篇10

【關(guān)鍵詞】商業(yè)建筑；立面；色彩

一、商業(yè)建筑立面形象設(shè)計(jì)重要性

建筑立面是對實(shí)體建筑之外的所有空間的設(shè)計(jì)，它包括了建筑外部的所有方面，是實(shí)現(xiàn)內(nèi)部與外部的一種交通方式。商業(yè)建筑立面設(shè)計(jì)是一種形象銷售，建筑立面體現(xiàn)了個(gè)人的藝術(shù)形式，是人們對建筑物有所了解，建筑立面設(shè)計(jì)是人們認(rèn)識(shí)建筑構(gòu)思的一種很好的方式。城市商業(yè)建筑外立面設(shè)計(jì)是一座城市的形象，一個(gè)城市的臉面。城市商業(yè)建筑外立面設(shè)計(jì)的美觀與否直接體現(xiàn)了這座樓的生活人民的生活水平。城市商業(yè)建筑立面設(shè)計(jì)的有個(gè)性，色彩鮮明才能夠吸引人們駐足，才能城市進(jìn)行有效的宣傳和提高了城市在人們心中的影響力，增加這座城市的的文化魅力，提高這座建筑物的價(jià)值。除此之外城市商業(yè)建筑外立面設(shè)計(jì)具有實(shí)用功能性，還能夠起到建筑最基本的的作用，為人們提高住所，遮風(fēng)擋雨的功用，體現(xiàn)建筑立面是美感。

二、商業(yè)建筑外立面設(shè)計(jì)的原則

（一）滿足商業(yè)建筑特色的需求

商業(yè)建筑一般地處重要城市的重要地段。集商業(yè)、辦公、酒店、公寓、住宅、配套等功能為一體，是項(xiàng)目所在城市的地標(biāo)性建筑群。設(shè)計(jì)者需要充分了解商業(yè)建筑特性，充分調(diào)研已建成的優(yōu)秀項(xiàng)目，了解項(xiàng)目特性，并據(jù)此進(jìn)行設(shè)計(jì)。同時(shí)，甲方的企業(yè)文化和風(fēng)格喜好也是設(shè)計(jì)者需要充分了解并加以提煉的內(nèi)容。

（二）滿足使用功能的需求

應(yīng)充分了解商業(yè)建筑、辦公建筑、酒店建筑等外立面形象展示的特別需要。結(jié)合平面功能進(jìn)行外立面設(shè)計(jì)。同時(shí)根據(jù)外立面設(shè)計(jì)的需要對建筑平面進(jìn)行調(diào)整，如出挑及退進(jìn)、修改門窗洞口及墻置、增加構(gòu)件、設(shè)置雨棚等。

（三）與周圍環(huán)境融合

商業(yè)建筑的外立面設(shè)計(jì)不是孤立存在的，它位于具體的城市區(qū)域中，必然與所在區(qū)域的城市環(huán)境相結(jié)合；與城市外部空間環(huán)境、交通體系有良好的銜接；體現(xiàn)地域文化、城市文脈和自然因素的特點(diǎn)；與周邊建筑環(huán)境和區(qū)域的統(tǒng)一；符合商業(yè)建筑的性格特征、功能組織和建造方式等。在現(xiàn)代城市中，很多商業(yè)建筑以滿足自身的功能需要為設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)，卻極少考慮到和城市空間、和其他建筑之間的交流和協(xié)調(diào)。建筑外觀要擺脫封閉的形象，要和城市空間有交流，和周邊建筑環(huán)境相協(xié)調(diào)。

（四）人性化需求

商業(yè)建筑具有人文內(nèi)涵，基礎(chǔ)是貫徹以人文本原則的人性化設(shè)計(jì)。按照人性化設(shè)計(jì)的商業(yè)建筑一切要從人的需要出發(fā)，無論是物質(zhì)的還是精神的，表層的還是深層的，都要滿足消費(fèi)者的各種需求，提供人性化的服務(wù)。如（1）墻面標(biāo)志物。外墻標(biāo)志物對吸引顧客有非常重要的作用，同時(shí)有利于商業(yè)設(shè)施的廣告宣傳。在設(shè)計(jì)時(shí)，既要注意標(biāo)志物的式樣規(guī)格、材料、色彩、安裝位置等，還要注意與整個(gè)外立面的協(xié)調(diào)問題，避免失衡。（2）櫥窗與廣告牌。是一種能夠從遠(yuǎn)距離識(shí)別的標(biāo)志物，是商業(yè)建筑重要的特征，對人們有很好的識(shí)別性和導(dǎo)向性。（3）墻面裝飾物?，F(xiàn)在，越來越多的電子、液晶動(dòng)畫廣告，電子時(shí)鐘，裝飾物被作為一種墻面廣告物，安裝在各地廣場和大型交叉路口上。

（五）環(huán)保節(jié)能

外立面設(shè)計(jì)，應(yīng)符合國家及地方節(jié)能環(huán)保的要求。并跟平面施工圖設(shè)計(jì)單位配合提供節(jié)能計(jì)算書?？蛇m當(dāng)采用一些新型材料和技術(shù)，實(shí)現(xiàn)建筑的節(jié)能要求。在考慮造型美觀的同時(shí)，應(yīng)遵照建設(shè)方所提供限額設(shè)計(jì)指標(biāo)進(jìn)行立面設(shè)計(jì)，并應(yīng)提供符合市場報(bào)價(jià)的概算書。在各個(gè)設(shè)計(jì)階段均應(yīng)提供所選材料的樣本或照片，以落實(shí)其可操作性。

三、商業(yè)建筑立面形象設(shè)計(jì)

（一）風(fēng)格設(shè)計(jì)

商業(yè)建筑外立面應(yīng)當(dāng)以自身特有的風(fēng)格，在千千萬萬的建筑群體中展示出獨(dú)特的魅力。

1.偏古典歐式的立面風(fēng)格

古典主義和新古典主義建筑思潮源遠(yuǎn)流長，即便是在現(xiàn)代主義建筑極盛的時(shí)期，世界各地的古典主義建筑也頻頻出現(xiàn)?，F(xiàn)代建筑中的新古典主義，表現(xiàn)為吸取古典建筑的構(gòu)圖特征，采用抽象的方式表現(xiàn)古典建筑的神韻，例如，采用拱券或是方窗等形式，表現(xiàn)歐式古典建筑的特征，體現(xiàn)出高檔商業(yè)建筑端莊、大氣，營造高貴、典雅的購物環(huán)境。

2.現(xiàn)代簡潔的立面風(fēng)格

現(xiàn)代主義是20世紀(jì)影響最為深遠(yuǎn)的建筑思潮。現(xiàn)代建筑成為當(dāng)今世界最為廣泛存在的建筑形式?，F(xiàn)代主義強(qiáng)調(diào)“Form from Function”、“Less is More”，使得建筑外形簡潔和明快，但是容易失去特征，是現(xiàn)代化商業(yè)建筑常常采用的立面風(fēng)格，但是通過對建筑形體的追求，色彩和細(xì)部的處理，使得建筑能夠越來越吸引人。

3.活潑時(shí)尚的立面風(fēng)格

體驗(yàn)型商業(yè)作為一種新式的商業(yè)新式，必定要求其擁有新的商業(yè)環(huán)境，其建筑風(fēng)格柔和各種主義，如后現(xiàn)代和高技派等，在建筑立面上體現(xiàn)為夸張的幾何元素和積木式的體塊體現(xiàn)時(shí)尚活潑的元素；有些建筑采用地域主義或是批判的地域主義，來表現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣?，營造和諧親切的氛圍。

（二）色彩設(shè)計(jì)

色彩在現(xiàn)代建筑設(shè)計(jì)中是需要關(guān)注的要素之一，在視覺效果中起著越來越重要的作用，影響著人們的心理，也改變著人們的生活。商業(yè)建筑的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)順應(yīng)時(shí)代的需求，符合社會(huì)發(fā)展帶來的審美觀念的變化，現(xiàn)代色彩審美趨向于簡潔、明快、醒目、亮麗，因此，明度較高，彩度較高的顏色越來越受到人們的歡迎。我們在進(jìn)行商業(yè)建筑的色彩設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)兼顧視覺需求的穩(wěn)定性和時(shí)代性，即在色彩協(xié)調(diào)統(tǒng)一的基礎(chǔ)上，做到局部色彩的活躍對比，既不能呆板單調(diào)，也不能過分刺激。同時(shí)，注意時(shí)代審美傾向色彩的運(yùn)用，也就是“大調(diào)和，小對比”。商業(yè)建筑的色彩宜別致、華麗和醒目，其目的在于體現(xiàn)商業(yè)的性質(zhì)，讓顧客有參與和購買的欲望。例如北京的王府大廈整個(gè)建筑物選用紅色為主色，并飾以綠色琉璃瓦頂，色彩濃重，富麗堂皇，具有中國古典宮廷建筑的宏大氣勢和風(fēng)格，使公眾通過其建筑風(fēng)格和代表色彩，領(lǐng)略到了王府大廈的強(qiáng)烈民族氣息和非凡的氣派，很好地起到了傳播企業(yè)個(gè)性形象的作用，為大廈內(nèi)王府飯店的經(jīng)營提供了巨型建筑廣告的作用。又如中華汽車專賣店的“中華紅”在建筑局部及標(biāo)示物上的不斷出現(xiàn)，點(diǎn)醒了“中華”二字的傳統(tǒng)文化含義。大眾專賣店入口處黃白相間的墻面，在其上配以深藍(lán)色的品牌標(biāo)志，形成強(qiáng)烈對比，突出了標(biāo)識(shí)性，并且將黃色在建筑內(nèi)部其他部位的多次使用，成為其品牌專賣店的一個(gè)象征色。

（三）細(xì)部與節(jié)點(diǎn)設(shè)計(jì)

一個(gè)建筑的精致程度基本取決于它對細(xì)部和節(jié)點(diǎn)的設(shè)計(jì)。商業(yè)建筑設(shè)計(jì)過程中都有哪些需要仔細(xì)考慮的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)呢，我們著重闡述以下幾點(diǎn)：

1.門窗劃分

門窗的劃分一般應(yīng)盡量以柱子軸線為基準(zhǔn)，每塊玻璃的寬度控制在相同的模數(shù)。如果出現(xiàn)不符合模數(shù)劃分的情況，也可以根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整使得肉眼觀察時(shí)判斷不出其中差距。相同的模數(shù)加上與柱子精確的對位關(guān)系才能使建筑門窗看上去整齊又與室內(nèi)空間有良好的呼應(yīng)。

2.建筑的收邊

建筑的收邊存在于建筑的每個(gè)角落，如門窗洞口、建筑與地面的交接處、女兒墻頂部、挑檐、雨棚等構(gòu)件、不同材料的交接處等等。這些部位的構(gòu)造做法根據(jù)各自不同的需求可以有不同的處理方式，針對項(xiàng)目的不同，選擇合適的處理手法，才能更好的體現(xiàn)建筑的精致感。

3.材料對縫

因?yàn)楦牧虾秃笃谑┕び嘘P(guān)，所以這個(gè)問題很容易被忽略，但它直接影響建筑外立面的整齊度和精致性。如，商業(yè)立面的門窗洞口及劃分尺寸確定后，表皮構(gòu)件在進(jìn)行幕墻深化設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)盡量使構(gòu)件交接處和商業(yè)門窗洞口邊線或窗框?qū)R。這些材料的交接一旦在立面上形成對齊對位的關(guān)系，立面自然會(huì)干凈整齊提升品質(zhì)感。

參考文獻(xiàn)