導(dǎo)語：如何才能寫好一篇電影發(fā)展背景，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞　微電影廣告；媒體融合；整合傳播

中圖分類號(hào)G22　文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

作者簡介　康初瑩，武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院博士研究生，湖北武漢430072；河南工業(yè)大學(xué)新聞與傳播學(xué)院講師，河南鄭州450001

伴隨著微電影的迅猛發(fā)展，微電影廣告也備受追捧，一大批廣受贊譽(yù)的佳作紛紛涌現(xiàn)，并引發(fā)熱議。在媒體融合的時(shí)代背景下，微電影廣告的前景既充滿機(jī)遇，生機(jī)勃勃，也布滿荊棘，危機(jī)四伏。不得不承認(rèn)，一場深刻的廣告革命，已然迫在眉睫。在此基礎(chǔ)上，微電影廣告如何順應(yīng)媒體融合的趨勢(shì)進(jìn)行策劃、創(chuàng)意和推廣，成為廣告?zhèn)鞑フ卟坏貌幻鎸?duì)的問題。

一、微電影廣告概述

要界定微電影廣告，首先要從微電影人手，且有必要進(jìn)一步厘清微電影廣告與傳統(tǒng)影視廣告之間的區(qū)別。

(一)微電影

微電影(Micro Film)，又稱微影，是繼微小說、微博之后又一依托網(wǎng)絡(luò)環(huán)境而盛行的新生事物，2010年凱迪拉克推出《一觸即發(fā)》作品，首次正式提出了這一概念。微電影是指專門運(yùn)用在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的、具有完整故事情節(jié)的視頻短片，其內(nèi)容融合了幽默搞怪、時(shí)尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨(dú)成篇，也可系列成劇。微電影作為一種新的傳播手段，情節(jié)緊湊，結(jié)構(gòu)簡單，觀賞時(shí)間短，非常符和現(xiàn)代人的生活節(jié)奏和信息接收心理。

(二)微電影廣告

微電影廣告是伴隨微電影的廣泛傳播而催生的新型廣告形式，通常指播放時(shí)長在5至50分鐘之間，采用電影的創(chuàng)作、拍攝和表現(xiàn)手法，具備電影情節(jié)和特征，直接或間接宣傳某個(gè)特定品牌或產(chǎn)品的短片。

幾乎所有著名的微電影作品都是由廣告主投資拍攝的，直接或間接具有廣告目的。正是由于微電影廣告與微電影的這種聯(lián)系，造成了微電影和廣告之間產(chǎn)生了一種天然的伴生關(guān)系。

微電影廣告一般有兩種產(chǎn)出方式：第一，由專業(yè)的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行劇本的創(chuàng)作和電影的拍攝，而品牌或產(chǎn)品廣告，多以植入的方式放置其中，成為電影的一部分，沒有明顯的廣告痕跡，以《老男孩兒》為代表；第二，由廣告主提出、廣告公司策劃并拍攝，以推廣品牌或產(chǎn)品為目的，帶有濃重的廣告色彩，以《一觸即發(fā)》為代表。

(三)微電影廣告與傳統(tǒng)影視廣告

無論是微電影廣告還是傳統(tǒng)影視廣告，在本質(zhì)上都是采用視覺化的表現(xiàn)方式，廣告效果是其最根本的推力。

然而，微電影廣告是“通過廣告看電影”，它有兩個(gè)最根本的特點(diǎn)：一方面，它是一個(gè)廣告，是為品牌和產(chǎn)品服務(wù)的；另一方面，它又是一部電影，在拍攝技法和表現(xiàn)手法上勢(shì)必打著電影的烙印，必須要帶給觀眾感官享受。

微電影廣告和傳統(tǒng)影視廣告有著本質(zhì)的區(qū)別。在表現(xiàn)形式上，傳統(tǒng)影視廣告偏重于采用直白的介紹或說服，而微電影廣告則具有更加委婉含蓄的風(fēng)格；在信息傳播渠道與費(fèi)用上，傳統(tǒng)影視廣告主要選擇電視、電影、戶外LED屏或車載顯示屏等進(jìn)行播放，且必須支付高額的費(fèi)用，而微電影廣告則通過投放到主流視頻網(wǎng)站，進(jìn)行免費(fèi)播放；在信息接受與擴(kuò)散方式上，傳統(tǒng)影視廣告基本上是灌輸式傳播，受眾只能被動(dòng)地接收信息，且受眾無法直接對(duì)信息進(jìn)行原樣的轉(zhuǎn)播和擴(kuò)散，而微電影廣告的信息接收和擴(kuò)散是以主動(dòng)的、高保真的方式進(jìn)行。

二、媒體融合背景下的微電影廣告

“媒體融合”(media convergence)，最早由美國馬薩諸塞州理工大學(xué)教授浦爾提出，原意是指各種媒介呈現(xiàn)多功能一體化的趨勢(shì)。隨著時(shí)展，這一概念已得到極大的拓展，不僅涵蓋了媒介形態(tài)的融合，還包括媒介功能、傳播手段、所有權(quán)、組織結(jié)構(gòu)等多種要素的融合。特別是最近幾年，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)-的廣泛應(yīng)用以及智能手機(jī)等新興終端的普及，各種媒介資源的有機(jī)整合呈現(xiàn)加速態(tài)勢(shì)。

媒體融合是時(shí)展的必然要求，也是多種客觀因素的綜合作用。廣告作為一種依托信息傳播而生存和發(fā)展的行業(yè)，對(duì)媒體環(huán)境的變化極為敏感。媒體環(huán)境的新變化必然會(huì)帶動(dòng)廣告?zhèn)鞑バ问降淖兓Ｎ㈦娪皬V告，雖然不能說是新媒體環(huán)境下最適宜的廣告形式，但它有獨(dú)特的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，會(huì)給整體廣告業(yè)帶來強(qiáng)勁的推動(dòng)力和新的增長點(diǎn)。

(一)媒體融合背景下微電影廣告的傳播特點(diǎn)

微電影廣告作為廣告的一種形式，除了具備傳統(tǒng)廣告的一些基本特征外，在媒體融合的新環(huán)境下，還具有時(shí)代賦予它的新的特色。

1.內(nèi)容的“微”特征。“微時(shí)”(30秒-300秒)放映、“微制作”(1-7天或數(shù)周)和“微投資”(幾千-數(shù)千／萬元)是微電影廣告最基本的三個(gè)特征。

2.平臺(tái)的新型化。在傳播平臺(tái)上，微電影廣告具有鮮明的特色，它有別于傳統(tǒng)廣告的傳播渠道，而是采用互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端等新媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播。

3.專業(yè)性與草根性并舉。一方面，從策劃到劇本的創(chuàng)作、再到拍攝和，微電影廣告吸引了越來越多的專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行運(yùn)作；另一方面，隨著門檻的降低和拍攝器材的普及，越來越多的“草根”階層加入到微電影的創(chuàng)作大軍中。

4.時(shí)效性強(qiáng)。由于微電影廣告制作周期短，片長短，信息量有限，作品大多緊扣時(shí)事熱點(diǎn)，幾乎無法提供讓人長久保持興趣的信息，因此微電影廣告具備極強(qiáng)的時(shí)效性。

5.注重互動(dòng)。微電影廣告與新媒體緊密結(jié)合，它改變了傳統(tǒng)媒體單向傳播、以點(diǎn)向面?zhèn)鞑サ哪Ｊ剑哂须p向傳播、交互傳播的特點(diǎn)。特別是與微博等社交網(wǎng)站的結(jié)合，使其從創(chuàng)作到推廣，都能與受眾保持高度互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了信息傳播的主動(dòng)性

篇2

【關(guān)鍵詞】民營電視公司 困境 發(fā)展出路

隨著我國電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理體制的深入改革，電視節(jié)目制播分離成為可能，民營電視產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)陸續(xù)出現(xiàn)，并發(fā)揮著越來越重要的作用。1994年1月，中國第一家民營電視公司――嘉實(shí)廣告文化發(fā)展有限公司成立，從此，民營電視制作公司開始在我國不斷涌現(xiàn)。到目前為止，中國已有民營電視公司1700多家。民營電視公司，就是個(gè)人出資成立的以策劃和制作電視節(jié)目，并將電視節(jié)目賣給電視臺(tái)以獲取盈利的公司。

現(xiàn)在我國已經(jīng)有了一些規(guī)模和實(shí)力較為強(qiáng)大的民營電視公司甚至是民營影視制作集團(tuán)，如光線傳媒、歡樂傳媒、銀漢傳播、東方傳奇、橫店影視集團(tuán)等等。這些公司多集中在北京、上海、廣東等經(jīng)濟(jì)文化較發(fā)達(dá)地區(qū)，民營電視公司在西北地區(qū)的發(fā)展仍處在困境中。從數(shù)量上看，西北地區(qū)的民營電視公司數(shù)量還不到中國民營電視公司總數(shù)的十分之一，像甘肅現(xiàn)在就只有11家比較正規(guī)的民營電視公司。從質(zhì)量上看，西北地區(qū)的民營電視公司都沒有做大做強(qiáng)，還只是停留在類似于廣告公司的層面，無論從地區(qū)范圍或全國范圍來看，都沒有高的知名度和深的影響力。

民營電視公司在西北地區(qū)

處于困境的主要原因

一、政策缺失、管制過緊

1、中國整體上沒有完善的關(guān)于民營電視公司的政策

媒介是黨和政府的喉舌，廣播和電視的性質(zhì)都屬于國有，國家對(duì)于廣播電視媒介的政策控制比較嚴(yán)格。而民營電視公司因其與生俱來的私有性質(zhì)，必然會(huì)在整個(gè)媒介政策環(huán)境下處于不利地位。中國現(xiàn)在仍沒有明確的關(guān)于民營電視公司的政策和相關(guān)的保護(hù)手段，多的只是對(duì)于民營電視公司的限制，例如不允許民營電視公司制作涉及新聞?lì)}材的節(jié)目，對(duì)其很多娛樂性質(zhì)的節(jié)目加以限制甚至不予通過等。

2、西北地區(qū)政策的滯后性

由于經(jīng)濟(jì)上、觀念上的相對(duì)落后，西北地區(qū)在政策方面也處于滯后的地位。東南沿海地區(qū)的民營電視公司在很多年前就有了合法的地位，而西北地區(qū)是最近幾年才逐漸承認(rèn)民營電視公司的。在這之前，西北地區(qū)的民營電視公司不得不打“球”，掛著“廣告文化傳播”的幌子來求生存。另外，西北地區(qū)電視節(jié)目制播分離的實(shí)踐還處在不充分的發(fā)展階段，再加上各省級(jí)電視臺(tái)對(duì)電視節(jié)目制作統(tǒng)得過死，對(duì)民營電視公司不放權(quán)，甚至持不屑和抗拒的態(tài)度。

二、運(yùn)作不暢、盈利困難

1、民營電視公司的運(yùn)作模式

第一種是民營電視公司自主制作。要求公司獨(dú)立進(jìn)行制作、銷售、廣告等一系列運(yùn)作，通過廣告實(shí)現(xiàn)盈利。民營電視公司自主制作出電視節(jié)目，出售給各電視臺(tái)，由電視臺(tái)負(fù)責(zé)終審和播出。西北地區(qū)民營電視公司弱小的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和公司人才的相對(duì)缺乏使得這種運(yùn)作模式變得異常困難。即使有能力制作一些節(jié)目，電視臺(tái)由于政策的限制也不太可能接受。

第二種是與電視臺(tái)合作經(jīng)營。電視臺(tái)與民營電視公司達(dá)成委托性質(zhì)的協(xié)議，根據(jù)播出平臺(tái)的需要，共同制作節(jié)目。這種運(yùn)作模式的前提也是電視臺(tái)能制定較為寬松的管理政策，適度放權(quán)，邁出與民營電視公司進(jìn)行合作的關(guān)鍵一步。西北地區(qū)的一些民營電視公司即使能與電視臺(tái)合作，起到的作用也只是“聽從指揮、執(zhí)行命令”，沒有自主決定權(quán)。

第三種是民營電視公司與電視臺(tái)內(nèi)部的公司合作。即雙方共同投資進(jìn)行項(xiàng)目合作經(jīng)營，民營電視公司提供資金或銷售渠道；電視臺(tái)提供制作創(chuàng)意、經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)人員、技術(shù)，共同制作電視節(jié)目。民營電視公司的主要精力在于節(jié)目的服務(wù)和經(jīng)營上。這要求民營電視公司有較強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力與良好的經(jīng)營策略和渠道，而西北地區(qū)的民營電視公司大多無法擔(dān)此重任。

2、民營電視公司的盈利方式

第一種方式是現(xiàn)金+貼片廣告時(shí)間。電視臺(tái)很少用全款購買民營電視公司的節(jié)目，主要的交易方式是：電視臺(tái)用貼片廣告的時(shí)間來換取民營電視公司制作的節(jié)目，民營電視公司將廣告時(shí)間賣給廣告商來獲取利潤。這要求民營電視公司與電視臺(tái)達(dá)成完善的合作計(jì)劃，同時(shí)民營電視公司制作出的節(jié)目要有較高的質(zhì)量，能吸引受眾，才能獲得廣告商的青睞。2005年，《超級(jí)女聲》的幾場決賽，湖南衛(wèi)視收視率超過了同時(shí)段的央視一套，連重播都能超過10%的收視率，僅憑廣告費(fèi)就讓天娛傳媒公司狠賺了一把。而西北地區(qū)的民營電視公司本身實(shí)力不夠強(qiáng)大，節(jié)目多為小成本制作，電視臺(tái)的運(yùn)營也不算成功，很少能成為廣告商選擇的對(duì)象，廣告時(shí)間不值錢就不利于民營電視公司實(shí)現(xiàn)盈利。

第二種方式是出賣版權(quán)獲得版權(quán)費(fèi)。外國成功的傳媒集團(tuán)不單靠節(jié)目掙錢，還出賣版權(quán)費(fèi)。比如幾年前中央電視臺(tái)體育部用10萬元版權(quán)費(fèi)從法國引進(jìn)《城市之間》，經(jīng)濟(jì)部花40萬美元從英國引進(jìn)《幸運(yùn)52》。這種方式的要求更高，要想獲得版權(quán)、被大多人接納甚至愿意花錢購買，節(jié)目必須要有獨(dú)創(chuàng)性，還要能做出品牌，而西北地區(qū)的民營電視公司根本沒有能力去開發(fā)高質(zhì)量又獨(dú)樹一幟的電視節(jié)目。

還有就是后產(chǎn)品的開發(fā)。這是對(duì)節(jié)目產(chǎn)品的再利用，盡可能增加其附加值。例如《超級(jí)女聲》火爆之后，天娛傳媒公司又開發(fā)了超女的海報(bào)和明信片、各地巡回演出等后產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了利潤的最大化。這是建立在能夠?qū)崿F(xiàn)前兩個(gè)盈利方式的基礎(chǔ)之上的，對(duì)于發(fā)展滯后的西北地區(qū)民營電視公司來說，這是可望而不可及的。

三、內(nèi)容重復(fù)、創(chuàng)新不足

1、民營電視公司制作的節(jié)目成本低、易被克隆

由于經(jīng)濟(jì)實(shí)力的限制，民營電視公司大多制作一些低成本的電視節(jié)目。如北京銀漢傳播公司主要制作的就是家居生活類節(jié)目，這種節(jié)目容易被別的公司復(fù)制，電視臺(tái)也會(huì)在這個(gè)領(lǐng)域分一杯羹。節(jié)目內(nèi)容趨同會(huì)導(dǎo)致更加激烈的競爭，使民營電視公司處境更加艱難。近年來，電視節(jié)目制作的成本動(dòng)輒幾百萬，甚至幾千萬。“電視節(jié)目需要的不是‘手榴彈’似的節(jié)目產(chǎn)品，而是具備‘原子彈’效力的電視節(jié)目。但民營電視并沒有相應(yīng)的增大對(duì)產(chǎn)品制作的投入，提升節(jié)目質(zhì)量，仍然停留在低成本制作階段，從而導(dǎo)致在市場競爭中處于劣勢(shì)。”①西北地區(qū)的民營電視公司更多仍停留在廣告宣傳的層面上，沒有能力去制作規(guī)模宏大、內(nèi)容豐富的電視節(jié)目。

2、民營電視公司創(chuàng)新不足，滿足不了電視節(jié)目市場的需要

創(chuàng)新是企業(yè)謀求發(fā)展的最主要?jiǎng)恿Γ娨暸_(tái)的經(jīng)濟(jì)和人才優(yōu)勢(shì)注定了其在這方面的巨大潛力。近年來，中國電視娛樂節(jié)目形態(tài)發(fā)生了巨大變化，以央視的《夢(mèng)想中國》、湖南衛(wèi)視的《超級(jí)女聲》《快樂男生》和東方衛(wèi)視的《加油好男兒》等節(jié)目為代表的真人選秀節(jié)目大獲成功，這些節(jié)目的共同特點(diǎn)是“全民娛樂”和“平民造星”。民營電視公司只能“跟風(fēng)”，推出自制的真人選秀節(jié)目。北京歡樂傳媒在2006年制作了《雅芳星計(jì)劃》，但由于資源上的限制，并沒有獲得成功。連民營電視公司的佼佼者歡樂傳媒都尚且如此，西北地區(qū)這些名不見經(jīng)傳的民營電視制作公司對(duì)此就更加望塵莫及了。

四、國內(nèi)競爭、外資打壓

現(xiàn)在國內(nèi)電視節(jié)目很大程度上由央視和各省、市級(jí)電視臺(tái)所壟斷；規(guī)模大、實(shí)力強(qiáng)的民營電視公司也占有一席之地；隨著政策的放開，外國傳媒公司逐漸進(jìn)入中國市場。這三種勢(shì)力都對(duì)本來就發(fā)展不充分的西北地區(qū)民營電視公司的發(fā)展造成了很大的威脅。

由此，我們看出民營電視公司在西北地區(qū)的困境是由很多方面決定的。整體來看，西北地區(qū)民營電視公司的發(fā)展陷入了一個(gè)惡性循環(huán)：經(jīng)濟(jì)、文化、政策落后――民營電視公司發(fā)展滯后――電視節(jié)目單一，收視率低――無法獲得廣告收入――沒有資金開發(fā)電視節(jié)目――電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢……那么，西北地區(qū)的民營電視公司應(yīng)該怎樣發(fā)展呢？

西北地區(qū)民營

電視公司的發(fā)展出路

首先，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、政策的改革是具有決定性作用的因素。由于先天條件的不足，西北地區(qū)的經(jīng)濟(jì)較為落后，觀念也比較陳舊，因此關(guān)于民營電視公司方面的政策也未能及時(shí)做出調(diào)整。要想促使西北地區(qū)民營電視公司更快發(fā)展，就要看到這類公司的優(yōu)勢(shì)和潛能，認(rèn)識(shí)到他們的發(fā)展對(duì)西部地區(qū)整體的電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展所具有的積極意義，從而在政策上對(duì)于民營電視公司放寬并進(jìn)行保護(hù)。

其次，民營電視公司自身的改革也必不可少。

第一，民營電視公司要認(rèn)清自己的劣勢(shì)，懂得發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)。資本有限、受制于電視臺(tái)都是民營電視公司與生俱來的不利因素，所以不應(yīng)盲目地與國家級(jí)和省級(jí)電視臺(tái)競爭同一市場，而是應(yīng)該獨(dú)辟蹊徑，在有限的財(cái)力、人力條件下制作能夠吸引受眾的電視節(jié)目，如飲食、美容、家居裝修等等。西北地區(qū)的民營電視公司首先要尋求與電視臺(tái)的合作機(jī)會(huì)，在打通了產(chǎn)品的銷路之后再進(jìn)一步自己制作電視節(jié)目。

第二，把眼光放在市場細(xì)分和分眾傳播上。現(xiàn)在的電視節(jié)目市場的一個(gè)明顯趨勢(shì)是市場的細(xì)分，就是把受眾按年齡、性別、學(xué)歷和所處地域等因素進(jìn)行細(xì)分，然后根據(jù)每一個(gè)小的目標(biāo)受眾群來制作節(jié)目。例如北京光線傳媒在2005年推出了一檔娛樂節(jié)目《淑女大學(xué)堂》，把受眾群鎖定為都市年輕女性。這給西北地區(qū)民營電視公司一個(gè)很好的啟發(fā)，西北地區(qū)有著獨(dú)特的人文地理環(huán)境，適合做有地方特色的電視節(jié)目。

第三，民營電視公司之間要積極合作，爭取成立民營電視媒介集團(tuán)公司。我國現(xiàn)在有東方傳奇國際傳媒有限公司和浙江橫店影視制作集團(tuán)兩個(gè)民營影視集團(tuán)，實(shí)現(xiàn)了規(guī)模化、專業(yè)化生產(chǎn)。西北地區(qū)的民營電視公司普遍實(shí)力弱小，謀求公司之間的聯(lián)合會(huì)帶來新的發(fā)展良機(jī)。

按照國外的經(jīng)驗(yàn)來看，民營電視公司具有很大的發(fā)展空間。西北地區(qū)的民營電視公司雖然目前仍處在困境之中，但隨著電視產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展，它們也會(huì)面臨越來越多的發(fā)展契機(jī)。要怎樣把握住機(jī)會(huì)加快發(fā)展的步伐，縮小與經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)民營電視制作公司的差距，我們還要拭目以待。■

注釋

①《民營節(jié)目制作公司，路在何方？》謝耘耕 倪握瑜《中國廣播影視》第380期

參考文獻(xiàn)

[1]《如何發(fā)展壯大我國社會(huì)節(jié)目制作公司――國家廣電總局任謙副司長訪談錄》周建青 李寶瓶《視聽界》2007年第1期

[2]《民營電視節(jié)目制作公司營銷策略探討》 肖三五

[3]《民營節(jié)目制作公司，路在何方？》謝耘耕 倪握瑜《中國廣播影視》第 380期

[4]光線傳媒：民營電視公司的標(biāo)本還是模式》info.broadcast.省略/2005/03/31090476910.sh-

篇3

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)背景；電力；營銷市場行業(yè)；發(fā)展趨勢(shì)；研究

中圖分類號(hào)：F270 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，智能電網(wǎng)發(fā)展迅速，產(chǎn)生了大量的電量和非電量數(shù)據(jù)，并且隨著電網(wǎng)建設(shè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大和信息采集技術(shù)的不斷提高，電網(wǎng)數(shù)據(jù)增長的速度變得更快，使大數(shù)據(jù)成為一個(gè)研究的熱點(diǎn)問題。對(duì)大數(shù)據(jù)進(jìn)行研究的目的就是充分挖掘數(shù)據(jù)之間蘊(yùn)含的各種有價(jià)值的信息，從而得到價(jià)值回報(bào)。對(duì)電力企業(yè)來說，利用大數(shù)據(jù)對(duì)各個(gè)重點(diǎn)行業(yè)用電量的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析，可以為制定電力營銷方案提供數(shù)據(jù)支持，提高電力企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。鑒于此，本文對(duì)這一課題的研究具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、電力營銷市場行業(yè)中大數(shù)據(jù)特點(diǎn)以及相關(guān)性分析方法

（一）電力大數(shù)據(jù)的定義

所謂的電力大數(shù)據(jù)就是指利用各種先進(jìn)的技術(shù)和方法，如數(shù)據(jù)集成管理技術(shù)、數(shù)據(jù)儲(chǔ)存技術(shù)、數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)、數(shù)據(jù)計(jì)算方法等，來充分挖掘電力數(shù)據(jù)當(dāng)中有價(jià)值的信息，以此來實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)趨勢(shì)預(yù)測、營銷策略制定的目的，有利于提高電力企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的水平，大大提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

（二）電力營銷市場行業(yè)中大數(shù)據(jù)特點(diǎn)

電力營銷市場當(dāng)中所包含的數(shù)據(jù)主要有以下幾種類型的數(shù)據(jù)：各個(gè)行業(yè)的供售電量數(shù)據(jù)、各個(gè)用戶的供售電量數(shù)據(jù)、影響各個(gè)行業(yè)發(fā)展的各因素?cái)?shù)據(jù)等，由此可以看出電力營銷市場涉及到的數(shù)據(jù)非常龐大，而且形式多樣，既包括歷史數(shù)據(jù)，又包括實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)。總的來說，電力營銷市場的大數(shù)據(jù)具有大量化、速度快、類型多以及價(jià)值大的特點(diǎn)，準(zhǔn)確的對(duì)電力營銷市場的大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，充分挖掘其中有價(jià)值的信息，并準(zhǔn)確預(yù)測各個(gè)行業(yè)的用電量發(fā)展趨勢(shì)，從而制定合理的營銷策略，使電力企業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益最大化。

（三）相關(guān)性分析方法

為了研究各個(gè)行業(yè)用電量和各個(gè)影響因素之間的關(guān)系，本文采用的分析方法是相關(guān)性分析法，這種分析方法比較常用的兩種方法為線性相關(guān)系數(shù)和因果分析方法，但是由于因果分析方法不能對(duì)結(jié)果進(jìn)行定量描述，而是只給出一些定性結(jié)論，因此，在實(shí)際的工作中，一般都是使用線性相關(guān)系數(shù)這種分析方法。

二、實(shí)例分析

（一）實(shí)例概況

本次研究選取了某個(gè)地區(qū)發(fā)展較好、用電量較大的10個(gè)行業(yè)，以這10個(gè)行業(yè)2009-2014年每個(gè)月的用電量數(shù)據(jù)為研究資料，然后分析這10個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。本文選取的這些行業(yè)是該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)，用電的總量占到了該地區(qū)用電總量的69.8%，主要包括化學(xué)制造業(yè)、紡織行業(yè)、金屬制品行業(yè)、交通運(yùn)輸行業(yè)、餐飲住宿行業(yè)、通用或?qū)Ｓ迷O(shè)備制造業(yè)、非金屬礦物制品行業(yè)、批發(fā)零售行業(yè)、工藝品制造行業(yè)以及電子設(shè)備制造業(yè)。通過對(duì)這些行業(yè)用電數(shù)據(jù)的發(fā)展趨勢(shì)分析，可以掌握整個(gè)地區(qū)用電量的大體情況，同時(shí)也可以分析出各個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

（二）主導(dǎo)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

通過本文的研究和分析發(fā)現(xiàn)，在這10個(gè)行業(yè)當(dāng)中，用電量呈上升趨勢(shì)的行業(yè)有5個(gè)，分別為化學(xué)制造行業(yè)、金屬制品行業(yè)、交通運(yùn)輸行業(yè)、餐飲住宿行業(yè)、電子設(shè)備制造行業(yè)；用電量呈現(xiàn)下降趨勢(shì)的行業(yè)有3個(gè)，分別為通用或?qū)Ｓ迷O(shè)備制造業(yè)、非金屬礦物制品行業(yè)和工藝品制造行業(yè)；用電量基本穩(wěn)定的行業(yè)包括紡織行業(yè)和批發(fā)零售行業(yè)。分析出各個(gè)行業(yè)的用電量發(fā)展趨勢(shì)之后，電力企業(yè)就可以根據(jù)分析的結(jié)果來制定科學(xué)的營銷策略，重點(diǎn)把握那些用電量大、并且具有平穩(wěn)和上升發(fā)展趨勢(shì)的行業(yè)。另外，對(duì)那些雖然用電量偏小，但是發(fā)展迅速的朝陽產(chǎn)業(yè)，也應(yīng)該作為電力營銷的重點(diǎn)客戶，從而最大限度的提高電力企業(yè)的供電量，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益最大化。

（三）相關(guān)性分析

在本次的研究當(dāng)中，除了上述問題之外，還要研究一個(gè)重要的內(nèi)容，即大工業(yè)用電量和內(nèi)外部各種影響因素的關(guān)系。本次研究當(dāng)中選取的外部因素為工業(yè)生產(chǎn)總值和GDP，而內(nèi)部影響因素選取了10個(gè)行業(yè)中的5個(gè)行業(yè)，分別為紡織行業(yè)、金屬制品行業(yè)、交通運(yùn)輸行業(yè)、餐飲住宿行業(yè)、通用或?qū)Ｓ迷O(shè)備制造業(yè)，通過研究和計(jì)算得出如下結(jié)論：外部影響因素工業(yè)生產(chǎn)總值和GDP的相關(guān)系數(shù)分別為0.6325和0.3125，這說明外部經(jīng)濟(jì)因素對(duì)大工業(yè)用電量的影響程度較輕；而部分主導(dǎo)行業(yè)紡織行業(yè)、金屬制品行業(yè)、交通運(yùn)輸行業(yè)、餐飲住宿行業(yè)、通用或?qū)Ｓ迷O(shè)備制造業(yè)和大工業(yè)用電量的相關(guān)系數(shù)分別為0.5268、0.4968、0.8653、0.5341和0.8025，顯而易見，部分主導(dǎo)行業(yè)對(duì)大工業(yè)用電量的影響非常明顯，具有主導(dǎo)地位，因此，必須將這些行業(yè)作為電力營銷的重點(diǎn)對(duì)象，以提高售電量，最大限度的提高電力企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)，根據(jù)線性回歸方程式還可以將大工業(yè)的用電量估算出來。

結(jié)語

總而言之，在大數(shù)據(jù)背景下，對(duì)電力營銷市場行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析和研究具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。因此，電力企業(yè)應(yīng)該提高對(duì)這一工作的重視程度，利用科學(xué)的分析方法對(duì)大數(shù)據(jù)進(jìn)行準(zhǔn)確的分析，從而預(yù)測各個(gè)行業(yè)用電量發(fā)展趨勢(shì)，為制定電力營銷策略提供重要的數(shù)據(jù)支持，最大限度的提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

參考文獻(xiàn)

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[2]王春文，程艷.淺析經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變中的電力營銷現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)[J].中國電子商務(wù)，2012（12）：133.

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篇4

關(guān)鍵詞：三網(wǎng)融合；數(shù)字電視終端；應(yīng)用；發(fā)展

現(xiàn)階段，隨著現(xiàn)代化信息技術(shù)的快速發(fā)展以及三網(wǎng)融合時(shí)代的到來，作為電子消費(fèi)類的數(shù)字化電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)得到了更加深入的發(fā)展。從某種程度上講，傳統(tǒng)形式的數(shù)字電視僅僅可以使用戶相對(duì)被動(dòng)地來觀看電視節(jié)目，而不可以實(shí)現(xiàn)用戶個(gè)性化的自主參與。目前，數(shù)字電視終端技術(shù)的廣泛應(yīng)用，使用戶借助數(shù)字化的交互式平臺(tái)不僅能夠收看到正常的數(shù)字電視節(jié)目，還能夠查看數(shù)字節(jié)目指南、相關(guān)的新聞時(shí)事以及實(shí)時(shí)天氣預(yù)報(bào)信息等，給人們的生活帶來了便利。

1 我國三網(wǎng)融合背景的概述

從專業(yè)化角度出發(fā)，三網(wǎng)融合屬于全球廣播電視產(chǎn)業(yè)以及電信業(yè)的未來發(fā)展趨勢(shì)，每個(gè)國家在其融合的發(fā)展過程中都經(jīng)歷了一些波折。我國的三網(wǎng)融合并不僅僅意味著有線電視網(wǎng)、電信網(wǎng)以及計(jì)算機(jī)網(wǎng)之間的物理合一，而是指在高層應(yīng)用層面上的融合，包括在產(chǎn)品功能與技術(shù)特征方面表現(xiàn)為相對(duì)趨同的功能，在技術(shù)層面更加趨向一致，其個(gè)性化服務(wù)與多媒體形式業(yè)務(wù)的趨同。此外，從網(wǎng)絡(luò)層面上來看，可以實(shí)現(xiàn)相互之間的互聯(lián)與互通，最終形成一定的無縫覆蓋、業(yè)務(wù)層面上的互相滲透與交叉以及應(yīng)用層面上趨向統(tǒng)一的IP協(xié)議。從經(jīng)營層面上來講，不同運(yùn)營商之間要實(shí)現(xiàn)互相競爭以及互相合作的局面，朝著多樣化、個(gè)性化服務(wù)以及多媒體化的目標(biāo)進(jìn)行交匯。三網(wǎng)融合下的行業(yè)管制方面以及政策方面也將會(huì)逐漸趨向于一致性，地面廣播、移動(dòng)、有線廣播以及電信等能夠借助技術(shù)改造提供語音業(yè)務(wù)、數(shù)據(jù)處理業(yè)務(wù)、圖像處理業(yè)務(wù)等綜合通信業(yè)務(wù)。

2 三網(wǎng)融合背景之下的數(shù)字電視終端技術(shù)應(yīng)用分析

2.1 數(shù)字電視終端技術(shù)中交互平臺(tái)的應(yīng)用概述

目前，隨著數(shù)字化電視終端技術(shù)的快速發(fā)展，基于Widget的數(shù)字化電視終端交互平臺(tái)已經(jīng)得到了應(yīng)用，Widget借助html技術(shù)、JavaScript技術(shù)以及CSS技術(shù)等實(shí)現(xiàn)，并運(yùn)行在Widget的引擎上。具有小巧、容易開發(fā)、操作簡單的特點(diǎn)，非常適合應(yīng)用在手機(jī)以及數(shù)字電視等終端上，交互性顯著。從該交互平臺(tái)模型角度出發(fā)，包括widget應(yīng)用層、硬件驅(qū)動(dòng)層、Widget引擎層以及中間軟件層。具體的交互平臺(tái)模型如圖1所示。

2.2 數(shù)字電視終端技術(shù)中交互平臺(tái)各模塊功能分析

從widget數(shù)字電視終端交互平臺(tái)模型功能上進(jìn)行論述。第一，數(shù)字電視終端技術(shù)中交互平臺(tái)的Widget應(yīng)用層，該層能夠提供大量widget產(chǎn)品，例如航班查詢、天氣預(yù)報(bào)以及實(shí)時(shí)新聞信息等，不僅能夠借助其獲得較多的信息，還可以設(shè)置個(gè)性化的外表，實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視終端的交互平臺(tái)以及用戶的互動(dòng)。第二，該數(shù)字電視終端平臺(tái)的Widget引擎層，可以借助Widget引擎用戶編制自定義桌面，包括DTV管理、系統(tǒng)管理、多媒體、事件管理、應(yīng)用管理、安全認(rèn)證管理以及設(shè)備管理等，從而為其提供相對(duì)良好的實(shí)際運(yùn)行環(huán)境。第三，該終端平臺(tái)的中間軟件層，主要由軟件庫、瀏覽器引擎、通用協(xié)議、圖形系統(tǒng)與其他形式的中間軟件接口組合而成。可以為平臺(tái)提供相對(duì)統(tǒng)一的接口，保SEWidget引擎以及平臺(tái)之間實(shí)現(xiàn)更好的交互。第四，硬件驅(qū)動(dòng)層，能夠?yàn)閃idget引擎的運(yùn)行提供相應(yīng)的底層軟件環(huán)境以及硬件運(yùn)行環(huán)境。

2.3 數(shù)字電視終端技術(shù)中交互平臺(tái)與傳統(tǒng)平臺(tái)的對(duì)比

傳統(tǒng)形式的數(shù)字電視終端平臺(tái)支持的特定網(wǎng)址、平臺(tái)以及中間件是互不兼容的。而數(shù)字電視終端技術(shù)中交互平臺(tái)借助Widget先進(jìn)技術(shù)，能夠接入互聯(lián)網(wǎng)，并在網(wǎng)頁瀏覽器中實(shí)現(xiàn)獨(dú)立運(yùn)行，有較好的兼容性以及交互性。兩者之間的具體對(duì)比情況如表1所示。

3 三網(wǎng)融合背景下數(shù)字電視終端技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)

3.1 三網(wǎng)融合背景下數(shù)字電視終端在硬件上的發(fā)展趨勢(shì)

三網(wǎng)融合背景下未來的數(shù)字化電視終端將會(huì)在功能上更加強(qiáng)大，每一個(gè)電視機(jī)的廠家所推出的數(shù)字化電視功能將會(huì)存在差異，逐漸呈現(xiàn)出多元化趨勢(shì)以及智能化趨勢(shì)發(fā)展。數(shù)字化電視終端的硬件SoC芯片系統(tǒng)在未來設(shè)計(jì)中將不會(huì)涉及操作系統(tǒng)之上的部分，僅僅是專注在芯片性能研究以及穩(wěn)定性上。從AMD以及Intel的發(fā)展歷程上來看，更加專注芯片的性能穩(wěn)定，甚至不涉及BIOS系統(tǒng)。與我國的情況不同，從制定標(biāo)準(zhǔn)減少爭議上進(jìn)行考慮，可以從靠近芯片BIOS層面進(jìn)行定義，從而減少分歧與利益集團(tuán)的無謂爭斗。若每個(gè)芯片廠家在制作過程中都有相對(duì)統(tǒng)一的依據(jù)以及標(biāo)準(zhǔn)，則有助于芯片發(fā)展的良性循環(huán)，若多個(gè)SoC芯片設(shè)計(jì)公司可以在高端的SoC芯片上面進(jìn)行競爭，則運(yùn)營商不僅可以得到性價(jià)比相對(duì)較高的數(shù)字化電視終端產(chǎn)品，而且還能夠形成開放化的公平競爭局面，進(jìn)而打破其封閉狀態(tài)。

3.2 三網(wǎng)融合背景下數(shù)字電視終端在軟件E的發(fā)展趨勢(shì)

從某種程度上講，三網(wǎng)融合的背景之下的中間件平臺(tái)與傳統(tǒng)數(shù)字化電視背景之下的具體要求是存在明顯不同的，可以支持三網(wǎng)融合的相關(guān)中間件平臺(tái)應(yīng)支持互動(dòng)性的電視業(yè)務(wù)以及跨行業(yè)領(lǐng)域的相關(guān)服務(wù)，同一個(gè)應(yīng)用可以在不同的終端中使用，或者是在不同終端中存在不同應(yīng)用風(fēng)格，從而提供整套服務(wù)，也為中間件的運(yùn)行提出了全新要求。從軟件角度出發(fā)，僅僅實(shí)現(xiàn)BIOS層面的開放性是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，其應(yīng)用層API的標(biāo)準(zhǔn)化以及開放是不可或缺的。目前，由于CA技術(shù)等框架原因的限制，數(shù)字化電視軟件在終端技術(shù)上仍然是相對(duì)封閉的。Coogle TV所推出的Linux開放平臺(tái)以及Android操作系統(tǒng)數(shù)字化電視嵌入式系統(tǒng)能夠有效解決運(yùn)營商的業(yè)務(wù)加載問題，從而吸引了大量國內(nèi)數(shù)字化電視終端企業(yè)的跟進(jìn)，這也標(biāo)志著未來的三網(wǎng)融合下數(shù)字化電視終端技術(shù)開放式以及嵌入式系統(tǒng)的發(fā)展方向。值得說明的是，我國是完全有能力使國內(nèi)的部分終端企業(yè)進(jìn)行聯(lián)合開發(fā)屬于我們自己的開放式數(shù)字化電視終端嵌入式軟件的。具體的開放式數(shù)字化電視終端嵌入式的軟件架構(gòu)如圖2所示。

篇5

■譯名：《終極挑戰(zhàn)》

■導(dǎo)演：Johannes Jaeger

■主演：Mathis Landwehr、Volkram Zschiesche、Chris

tian Monz

這部電影可謂是中國武俠套路在德國電影里的舊調(diào)新彈。爭奪武術(shù)寶典、少年俠客偶遇純情少女、英雄救美，當(dāng)然也當(dāng)不了相見恨晚同仇敵愾的少年英豪，遂結(jié)伴同行懲惡儆奸仗義行俠，加一點(diǎn)血海深仇、隱居練功、功成出山、找仇人復(fù)仇，當(dāng)然最后的結(jié)局就是壞人得到了應(yīng)有的報(bào)應(yīng)而少年俠客既事業(yè)有成又抱得美人歸。

多么耳熟能詳?shù)奈鋫b故事，不用吃驚，這的確是這部電影故事的所有組成部分。只是把這樣的一個(gè)武俠套路硬生生地套用在于一個(gè)未來的歐洲戰(zhàn)場背景，而這個(gè)背景的發(fā)生是因?yàn)楝F(xiàn)代武器在幾十年的混戰(zhàn)背景中被人們遺忘了，人們又開始拿起了刀槍習(xí)武強(qiáng)身欺壓良民或者自保。多荒謬的一個(gè)故事背景！這樣的一個(gè)武俠套路的故事本來應(yīng)該只發(fā)生在古代，因?yàn)檫b遠(yuǎn)，因?yàn)檫b不可及，所以我們可以暫時(shí)地忘卻了理智而選擇去相信這個(gè)故事所講述的種種神奇又難以置信卻符合我們道德觀念和審美準(zhǔn)則的故事。我不想否認(rèn)這部電影如此處理故事背景多少讓我感到新鮮和新奇，但是把背景一下子拉到歐洲的未來混戰(zhàn)戰(zhàn)場上實(shí)在讓我無力接受。我不否認(rèn)這部電影的背景具有一定的新穎性，可是也不能否認(rèn)我認(rèn)為這部電影所陳述的這個(gè)背景雖然跳出了常規(guī)卻非常不合常理。

稍稍有點(diǎn)歷史常識(shí)，對(duì)兵器發(fā)展史有點(diǎn)了解，或者稍稍對(duì)現(xiàn)代軍事有點(diǎn)了解的人們都會(huì)知道這樣的一個(gè)歷史背景基本上是不可能產(chǎn)生的。尤其是在一個(gè)國際混戰(zhàn)的歷史背景里，沒有人會(huì)傻到突然失憶地忘記了現(xiàn)代軍事武器的制造轉(zhuǎn)而去制造已經(jīng)近乎在近代戰(zhàn)場上都快被淘汰的冷兵器，那無異于自尋死路；一個(gè)戰(zhàn)爭中的國家只會(huì)更加努力地發(fā)展自己的現(xiàn)代軍事而不可能選擇倒退發(fā)展，而一大群歐洲國家更不可能同時(shí)間失憶或者同時(shí)間做出一個(gè)這樣不理智的決定。

軍閥混戰(zhàn)，只有可能對(duì)兵器發(fā)展起到一個(gè)飛躍性的促進(jìn)發(fā)展而不可能出現(xiàn)倒退；這是其一。加上現(xiàn)在許多國家都有制造和發(fā)展核武器的能力了，尤其在歐洲，當(dāng)彼此都擁有了核武器的時(shí)候，軍閥混戰(zhàn)的可能性也就被否定了，只有冷戰(zhàn)的可能；此其二。如果剔除了那個(gè)有點(diǎn)可笑并不合乎常理的背景這部電影還是值得贊賞的，畢竟作為動(dòng)作片來說這部電影打得十分好看，德國人的嚴(yán)謹(jǐn)作風(fēng)有時(shí)候?qū)嵲谝泊_實(shí)能帶給我們驚喜的。沒有太多的CGI，這部我曾以為會(huì)是華麗的電影顯得相當(dāng)樸實(shí)。在這部電影里，除了飾演喬納林的男主角Mathis Landwehr曾在《V字仇殺隊(duì)》(V for Vendetta)中露過一小臉之外，其他的主創(chuàng)人員都是生面孔。然而樸實(shí)的作風(fēng)以及大量的中國功夫的引入讓這部電影在林林總總的動(dòng)作片里顯得還是比較好看。

另外，這部電影的原聲音樂也是值得推薦的。淡淡泛黃的主色調(diào)加上節(jié)奏強(qiáng)烈的配樂，幾場架打得十分出彩。如果沖著視效而去看這部電影的話，豐富的色彩轉(zhuǎn)換、實(shí)打?qū)嵉膶?shí)體格斗以及富有沖激性的音樂應(yīng)該不會(huì)讓人過于失望。

篇6

關(guān)鍵詞：內(nèi)地青春電影；電影的發(fā)展；電影的變遷

0引言

青春電影的電影，最先從美國開始，美國的青春類型電影最開始則是以校園類電影作為開端，一直發(fā)展至今。直到80年代，青春類型的電影才被引入中國，并在中國逐漸發(fā)展起來。青春類型的電影，主要以當(dāng)下社會(huì)背景中的青年為主要的表現(xiàn)題材和表現(xiàn)人物，而主要針對(duì)的觀眾人群也是同樣年齡段的青年人群為主，電影具有大眾青年的文化特色，同時(shí)，電影的主題和內(nèi)容也充分的表現(xiàn)出當(dāng)下青年自身所具有的個(gè)性和特點(diǎn)[1]。2013年上半年陸續(xù)上映的《中國合伙人》、《致青春》、《小時(shí)代》這三部電影，它們以其超高的人氣以及票房，使“青春電影”又一次走進(jìn)了大眾的視線。它們所引發(fā)的追捧和熱議，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了同時(shí)播出的其他電影甚至于一些大投入、大制作的好萊塢電影；并且三部電影分別表現(xiàn)了80年代、90年代和00年代不同社會(huì)背景下的青年形象，展現(xiàn)了不同時(shí)代背景下的青春特點(diǎn)，同時(shí)也表現(xiàn)出不同發(fā)展階段下青春類型電影的狀況，讓“青春電影”又一次成為時(shí)下熱議的焦點(diǎn)。

1青春電影現(xiàn)狀及其特點(diǎn)

1.1青春電影的現(xiàn)狀

80年代至今，我國青春主題的電影數(shù)量越來越多，每一個(gè)時(shí)代的青春主題電影都充分的表現(xiàn)出當(dāng)時(shí)背景下青年才俊的不同特色以及個(gè)性特點(diǎn)，并且，青春主題電影受到越來越多青年人的追捧、支持和喜愛，電影在該方面的表現(xiàn)特點(diǎn)和藝術(shù)手段也越來越多廣受電影節(jié)的好評(píng)，其中《中國合伙人》、《致青春》、《小時(shí)代》成為當(dāng)前最受歡迎和追捧的青春主題電影，他們成功的關(guān)鍵，首先是相關(guān)導(dǎo)演十分具有影響力，他們用特殊的理念和藝術(shù)手法將青春類型的電影用特殊的方法表現(xiàn)出來，鏡頭的捕捉以及青春的表現(xiàn)都使該電影廣受歡迎；其次是電影的原作者有特殊的觀點(diǎn)和想法[2]。

1.2青春電影的特點(diǎn)

青春類型的電影具有其專屬的特點(diǎn)和魅力，主要有以下這么幾點(diǎn)：夢(mèng)想。在青春的時(shí)光中，夢(mèng)想是最長提及到的一個(gè)詞語，同時(shí)也可以認(rèn)為夢(mèng)想就是青春的代名詞，該詞語一般都會(huì)成為青春類型電影內(nèi)容中的關(guān)鍵點(diǎn)，它是推動(dòng)故事男/女主角的原動(dòng)力，在陳可辛導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的電影《中國合作人》中，該方面體現(xiàn)得淋漓盡致。叛逆、抗?fàn)幒统砷L。叛逆、抗?fàn)幨菍?duì)于青春期的青年最常使用的兩個(gè)詞語，在青春期的時(shí)間中，有一個(gè)時(shí)間段叫做叛逆期，該時(shí)期也是青年人最不服管教、最個(gè)性化的時(shí)期，雖然該詞并非褒義詞，但卻完全體現(xiàn)出青年人的性格特點(diǎn)，這三個(gè)詞語是一個(gè)時(shí)間段過程，在趙薇導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的《致青春》中，該方面體現(xiàn)的十分完整。壓力、抉擇和迷茫。目前，這三個(gè)詞語是諸多青年人真實(shí)描述，也是現(xiàn)代很多青年人都處在的環(huán)境當(dāng)中，兄弟和閨蜜越來越多的出現(xiàn)在當(dāng)今社會(huì)中，而面對(duì)社會(huì)，許多人又迷茫卻步了，這三個(gè)詞所代表的多數(shù)為青春其中的后階段，面對(duì)壓力、抉擇和迷茫，青年人在強(qiáng)迫中學(xué)會(huì)了成長，無論是什么身份和背景，都逃不出該方面的影響，在郭敬明原創(chuàng)且導(dǎo)演的電影《小時(shí)代》中，四個(gè)個(gè)性特異的女生，將當(dāng)代時(shí)尚青年的現(xiàn)狀完全展現(xiàn)出來。

2內(nèi)地青春電影的發(fā)展

1979年，我國的電影在發(fā)展方面出現(xiàn)了一個(gè)很大的轉(zhuǎn)折，人們的思維和想法不再受到控制和約束，思想的解放和改革的開放同時(shí)進(jìn)行，為青春電影提供了廣闊的發(fā)展空間，并且，隨著時(shí)代的發(fā)展和思維的創(chuàng)新，青春電影逐漸走向成熟化的方向，電影中涉及到的內(nèi)容也不再受舊社會(huì)的傳統(tǒng)思想限制，發(fā)展至今，不論是電影表現(xiàn)的內(nèi)容還是電影表現(xiàn)的手法，青春電影都在不斷的變化和發(fā)展中[3]。

2.180年代的青春及青春電影

80年代的青春類型電影是從《廬山戀》開始的，而《中國合伙人》充分的表現(xiàn)出80年代青年人的特點(diǎn)故事情節(jié)以為內(nèi)容背景，講述三個(gè)有夢(mèng)想、有熱情、有激情的青年，雖然三人命運(yùn)不同，但是，為了不向命運(yùn)低頭，三人自辦英語方面的培訓(xùn)學(xué)校，最終實(shí)現(xiàn)心中夢(mèng)想。故事內(nèi)容中的三人特長、性格、特點(diǎn)都各不相同，卻都有不斷努力的心以及動(dòng)力，為了實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想而不斷的努力。該時(shí)代的青春是有激情、有活力、有夢(mèng)想的，這也是該時(shí)代的青年特色。80年代時(shí)我國剛開始接觸青春主題的電影，在當(dāng)時(shí)的背景下，電影行業(yè)的發(fā)展也不算十分良好，而青春類主題的電影由于剛起步，還在不斷的摸索和探索之中，電影內(nèi)容的表達(dá)方法以及鏡頭技巧和語言，都還處在嘗試的階段，但是，對(duì)青春的詮釋卻十分的自然，社會(huì)的大現(xiàn)象都通過小人物的經(jīng)歷來展現(xiàn)，為后面的發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)。

2.290年代的青春及青春電影

90年代的青年與80年代的青年有著很大的不同，他們對(duì)社會(huì)乃至世界的認(rèn)識(shí)程度都更高一層，他們有青春、有夢(mèng)想、有創(chuàng)新、有特色，但是，他們還有叛逆、沖動(dòng)、不服從管教，他們時(shí)常會(huì)想愛情，會(huì)出現(xiàn)暴力現(xiàn)象，更加嚴(yán)重的青年還會(huì)接觸，他們的思想中存在影藏著較為陰暗的一面，但是上述情況指數(shù)與少數(shù)90年代青春人群，多數(shù)的90年代青年主要體現(xiàn)在對(duì)愛情的憧憬和向往方面，以及最后“迫不得已”的成長。《致青春》中的內(nèi)容包含了90年代青年人的各種心態(tài)，愛戀、打擊、失望、殘酷、絕望等，幾乎將這一時(shí)期青年會(huì)出現(xiàn)的負(fù)面的思想全部表現(xiàn)了出來[4]。90年代處在我國經(jīng)濟(jì)方面和文化方面都飛速發(fā)展的時(shí)期，該時(shí)期沒有了80年代的動(dòng)亂，社會(huì)的整體發(fā)展趨勢(shì)都向著和諧、有效、高速的方向進(jìn)行開展，同時(shí)，我國的電影行業(yè)也逐步邁入國際電影市場領(lǐng)域，全方面的發(fā)展都在全球化的推動(dòng)下，向著變奏形式的多元化方向邁進(jìn)，走出了具有特色的發(fā)展路線，電影中的觀點(diǎn)和思維想法也都變得更加新潮，打破了所有的舊體制。

2.300年代的青春及青春電影

00年代的青春感由于80年代和90年代的青春不同，他們的青春結(jié)合了80年代和90年代的特點(diǎn)，00年代的青年，生活的環(huán)境更加美好，所有的設(shè)備設(shè)施都更加的先進(jìn)，同時(shí)，他們所面對(duì)的社會(huì)也更加的復(fù)雜，00年代的青年往往小的時(shí)候就有很大的壓力，相較于前兩個(gè)年代，在相同年齡時(shí)段，他們會(huì)顯得更加成熟，并且，00年代的青年，有時(shí)候的想法考慮太遠(yuǎn)，因此，他們的生活經(jīng)常會(huì)迷茫，為了擺脫迷茫，他們就會(huì)想90年代的青年一樣叛逆、瘋狂。郭敬明的《小時(shí)代》以00年代經(jīng)歷青春的群體為對(duì)象，描述他們?cè)诎l(fā)展飛速的城市中生活的情況。

3結(jié)束語

隨著社會(huì)的進(jìn)步和時(shí)代的飛速發(fā)展以及我國電影體制的逐漸完善，我國商業(yè)電影也必將越來越成熟。其中，占據(jù)重要地位的青春題材電影也一定會(huì)在這大好的契機(jī)下迎來更好的發(fā)展空間，我們期待著未來可以有更多更優(yōu)秀的青春電影問世。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 孟繁華.眾神狂歡――當(dāng)代中國的文化沖突問題[M].今日中國出版社，2011.

篇7

影視片中最能渲染觀眾情緒的莫過于影視片中音樂的編配，電影的部分往往都是靠背景音樂來烘托出影片感人至深的情感，這種音樂藝術(shù)形式是我們影視創(chuàng)作藝術(shù)中的一種。電影藝術(shù)因?yàn)橛辛艘魳匪囆g(shù)的加入而日趨完美。能夠增強(qiáng)影視劇感染力及營造出影視劇所需的一種特定情感氛圍功能的就是電影音樂的特效。在電影的發(fā)展歷史當(dāng)中，早期電影展現(xiàn)在觀眾面前是沒有聲音的，在電影的播放過程中是通過演員的各種動(dòng)作和姿態(tài)，加以穿插字母來表達(dá)劇情的發(fā)展。所以這種電影當(dāng)時(shí)稱為無聲電影，也稱為默片。電影真正和音樂結(jié)緣是始于為默片進(jìn)行現(xiàn)場音樂伴音，它能更好掩蓋影片播本文由收集整理放時(shí)的一些雜音的同時(shí)，也能增強(qiáng)影片的播放效果，后來就漸漸融入影片中來。電影和音樂的相互融合也是經(jīng)過了一段漫長的藝術(shù)磨合之路，例如我國著名的無聲電影片《神女》就是這一時(shí)期無聲電影的典型。后來有人為了彌補(bǔ)電影沒有聲音的缺點(diǎn)，安排配音人員在后面說話，但是這種方法很快就被淘汰了，因?yàn)樗麤]有達(dá)到應(yīng)有的效果反而讓觀眾感覺不舒服。后來又有人想出將部分音樂穿入電影當(dāng)中，在電影播放過程當(dāng)中進(jìn)行音樂伴奏。這種方法雖然在一定程度上豐富了電影的內(nèi)容，音樂的參與也彌補(bǔ)了電影聽覺上的缺陷，但是從根本上不能解決電影畫面和音樂的完全融合，這種做法就是電影音樂的雛形。真正能夠推動(dòng)有聲電影取代無聲電影的因素還是高科技的發(fā)展，20世紀(jì)二三十年代由于錄音技術(shù)的出現(xiàn)，標(biāo)志著無聲電影的終結(jié)，錄音技術(shù)的發(fā)明使得電影進(jìn)入到了有聲音的高速發(fā)展階段，為了電影而進(jìn)行的音樂藝術(shù)創(chuàng)作作品迅速融入影片中來，這讓人們?cè)谛蕾p影片時(shí)音樂的出現(xiàn)成為了常態(tài)，讓人們?cè)谟^看影片時(shí)對(duì)音樂的欣賞也成了觀看影片情緒高低的導(dǎo)火索，這一時(shí)期的影星新老交替也見證了無聲電影走向有聲電影的藝術(shù)創(chuàng)新之路。當(dāng)代高科技技術(shù)全面發(fā)展，電腦技術(shù)的應(yīng)用，使電影音樂與電影畫面完全融合，使觀眾體會(huì)到視覺和聽覺的美感和震撼，那么音樂對(duì)當(dāng)代電影的作用有哪些呢？

一、渲染氣氛

在當(dāng)代電影的發(fā)展過程當(dāng)中，音樂的基本功能就是作為影片的整體上的感情基調(diào)，從而在增加視覺感受上的效果以外又能增加音樂播放過程的感染性。電影音樂的獨(dú)特藝術(shù)功能也將電影藝術(shù)帶到了一個(gè)新的高度和發(fā)展契機(jī)，這就說明了電影音樂是最能表達(dá)出思想感情和人們內(nèi)心細(xì)微變化的藝術(shù)元素，是任何藝術(shù)所不能替代的。電影音樂作為電影藝術(shù)最重要的組成部分，是有能力為影片烘托出所需的情感氛圍和詮釋影片畫面的。國際上著名的影視評(píng)論家明斯特貝格有句至理名言：“假如我們能夠認(rèn)真探究一下音樂，這樣我們就能夠更了解電影藝術(shù)在美的世界中的真正地位。”許多的影視片中采用大量的背景音樂來渲染影片的故事情境，像許多經(jīng)典的恐怖片整部都是靠著背景音樂來渲染扣人心弦的緊張氣氛，像國際著名的大導(dǎo)演希區(qū)柯克，大師拍攝的影片大都采用音樂背景來渲染烘托出懸疑恐怖的影片氣氛，從而達(dá)到引人入勝的境界。在當(dāng)代電影中經(jīng)常有這樣經(jīng)典的形象：當(dāng)心愛的人死去，這時(shí)伴隨著悲傷的音樂，通過音樂讓觀眾融入畫面當(dāng)中，仿佛自己就是畫面中的一員，讓人印象深刻。又如在好人出場或者勝利的時(shí)刻播放歡快的音樂也具有異曲同工的效果，這是當(dāng)代電影在發(fā)展過程中，音樂所起到的基本作用。

二、抒發(fā)人物的內(nèi)心情感

電影音樂由最初的只是想掩蓋劇場雜音而誕生的電影藝術(shù)有著極強(qiáng)的藝術(shù)生命力，這一藝術(shù)特點(diǎn)充分反映在渲染影片的情緒上，正是這一電影音樂的基本功能造就了其在影片中獨(dú)有的藝術(shù)魅力，其中電影音樂的抒情是最能夠充分激起影片的，能夠深刻反映出特定時(shí)期時(shí)代背景和劇中人物內(nèi)心的情感交融，電影音樂藝術(shù)的出現(xiàn)彌補(bǔ)了無聲影片無法生動(dòng)客觀表現(xiàn)出影片所需的情感流入和交融，電影音樂已經(jīng)是影片成功與否不可忽視的重要組成部分，影片中主人公的思想情感的起伏不定往往都是靠電影音樂來渲染和表達(dá)的，能夠在影片中起到讓觀眾跟隨電影音樂的起伏不定而進(jìn)入影片的情感世界從而打動(dòng)觀眾引起對(duì)影片所表達(dá)的內(nèi)涵產(chǎn)生共鳴，比如我們?cè)谟^看著名的抗美援朝影片《上甘嶺》中，我們的民族英雄王成在彈盡糧絕的情況下拼著最后的力氣對(duì)著話機(jī)喊出：“為了祖國、為了人民向我開炮、向我開炮……”這時(shí)背景音樂適時(shí)響起曾激起了多少國人的潸然淚下和對(duì)侵略者的憤怒，電影音樂深刻地刻畫出了我們民族英雄在危難之時(shí)的民族精神。影片的成功離不開電影音樂藝術(shù)，一部好的電影，是視覺和聽覺高度融合的產(chǎn)物，這兩個(gè)因素都是電影的靈魂，其中電影音樂在對(duì)電影人物的塑造上具有重要的作用。因?yàn)殡娪暗奶厥庑砸矝Q定了其藝術(shù)風(fēng)格和表現(xiàn)形式，電影音樂適時(shí)介入能夠給影片人物形象定型和對(duì)時(shí)代風(fēng)格及影片內(nèi)涵進(jìn)行詮釋，如我們?cè)谛蕾p影片《紅巖》時(shí)，江姐從容就義時(shí)背景音樂的襯托，形象刻畫出英雄人物此刻的情感和完美塑造出英雄的大無畏氣概和人物形象，使得觀眾因?yàn)槭艿揭魳返匿秩径a(chǎn)生情感上的震撼及心靈上的洗禮，從而隨著音樂的落幕而久久難以忘懷。影視劇的情感起伏往往都是靠著影視音樂來渲染和調(diào)節(jié)。電影藝術(shù)的多元化發(fā)展離不開電影音樂的影響和啟發(fā)。縱覽許多經(jīng)典的影視歌曲都是電影藝術(shù)最好的表達(dá)和展現(xiàn)，如我國著名的影視片《鐵道游擊隊(duì)》其著名的插曲《彈起我心愛的土琵琶》，美國著名的電影《魂斷藍(lán)橋》插曲《友誼地久天長》，再如美國電影《北非諜影》的著名插曲《卡薩布蘭卡》。這都無一不是證明了電影藝術(shù)的多元化發(fā)展離不開電影音樂的影響和重要的作用，電影音樂和電影藝術(shù)是相互融合相互影響的，當(dāng)代流行電影《哈利·波特》系列。第一部魔法石中，結(jié)尾處鄧布利多為學(xué)院頒獎(jiǎng)。隨著他為格來芬多的勇敢一一加分，音樂也逐漸轉(zhuǎn)入高亢。激昂的音樂烘托出哈利等人激動(dòng)的喜悅，輕松地把氣氛帶入歡慶之中，令觀眾隨之一同興奮起來。而后，在踏上歸途之前，哈利與海格道別，海格將自己精心制作的哈利父母的相冊(cè)送給了哈利。此時(shí)的哈利表情復(fù)雜，他翻開相冊(cè)，看到了嬰兒時(shí)代的自己與父母的合影。這時(shí)影片的精髓音樂伴之響起，每一個(gè)音符都慢慢地打在觀眾心頭，勾起一絲心酸。悠悠動(dòng)聽的旋律夾帶一絲不露聲色的傷感，卻又充盈了溫情與感動(dòng)，把哈利對(duì)父母的愛與對(duì)海格的友情與感激演繹得淋漓盡致。每看至此，都會(huì)被深深打動(dòng)。所以在電影的播放過程中電影是人物內(nèi)向情感的間接體現(xiàn)。這也是當(dāng)代電影發(fā)展過程中音樂所起到的關(guān)鍵作用之一。

轉(zhuǎn)貼于

三、體現(xiàn)并深化影片的主題思想，塑造形象

在上面的介紹過程當(dāng)中，電影音樂可以表現(xiàn)人物的內(nèi)心情感變化，其實(shí)人物的內(nèi)心變化基調(diào)和電影主題思想是一脈相連的，這種關(guān)聯(lián)性為塑造人物的形象做了良好的鋪墊。《媽媽再愛我一次》這部電影當(dāng)中，在主人公因?yàn)榧彝サ脑蚨x婚，這時(shí)的小主人公的處境非常凄涼，在這種情節(jié)發(fā)展的同時(shí)，電影播放《世上只有媽媽好》這首歌曲，不但直接體現(xiàn)了當(dāng)時(shí)的主人公凄涼的境地，而且通過歌曲直接表明家庭和睦的這一主題，使小主人公贏得當(dāng)時(shí)觀眾的同情。直到今天一提到這首歌曲的時(shí)候，電影的主題思想直接體現(xiàn)在觀眾的心中。所以在這部電影中隨著電影音樂的播放，觀眾的感情被遷移著飄動(dòng)，最終指向電影的主題。這正是當(dāng)代科學(xué)技術(shù)的使用情況下，電影音樂與電影畫面良好本文由收集整理融合，也確定了《世上只有媽媽好》當(dāng)時(shí)的影壇地位。

四、推動(dòng)故事情節(jié)發(fā)展

篇8

【關(guān)鍵詞】電影音樂；藝術(shù)表現(xiàn)；特點(diǎn)

電影音樂主要指兩種，一種是主題音樂一種是插曲，作為電影藝術(shù)表達(dá)的重要工具出現(xiàn)，因此，它在表達(dá)情感時(shí)一定要符合電影情節(jié)設(shè)定和人物情感表達(dá)，可以說是為電影而生的，同時(shí)也是電影情感的重要載體。電影音樂除了有音樂藝術(shù)的共同特征，還具有自己的獨(dú)特特點(diǎn)。

一、具有明顯的時(shí)代特征

時(shí)代的變遷，人們的生活方式、思維習(xí)慣都會(huì)有所變化，電影作為反映現(xiàn)實(shí)生活，表達(dá)人類情感的藝術(shù)形式，其時(shí)代性非常明顯。因此，從電影的發(fā)展史中我們可以看到，每個(gè)時(shí)期的電影其風(fēng)格都具有那個(gè)時(shí)代特有的印記，電影音樂作為電影的重要組成部分也具有這樣的時(shí)代特征。如王小帥導(dǎo)演的《我11》中，影片用廣播的方式播放七十年代特有的歌曲，不僅交代了時(shí)代背景，同時(shí)也烘托了時(shí)代氛圍，當(dāng)學(xué)校的廣播體操響起，相信每個(gè)人都會(huì)把自己拉到那個(gè)年代。再如在《HALLO，樹先生！》當(dāng)中，導(dǎo)演常用電影音樂來切換場景和表達(dá)年代，如用村里的二人轉(zhuǎn)舞臺(tái)來交代地點(diǎn)，用流行歌曲來交代年代，非常具有代入感。在一些抗日題材的電影作品中，常常用悲傷曲調(diào)來烘托日本人慘絕人寰的屠殺和侵略行徑。

二、具有獨(dú)特的民族色彩

我國是一個(gè)多民族的國家，國土面積遼闊，各地的風(fēng)土人情有著很大的差異，因此，體現(xiàn)在電影當(dāng)中，不僅場景不同，同時(shí)電影音樂也有著不同的民族特點(diǎn)。這些具有特色的民族音樂不僅能夠準(zhǔn)確地交代故事地點(diǎn)，同時(shí)也營造了濃厚的地域氛圍。如在電影《霸王別姬》中，就在故事情節(jié)中用一段段京劇經(jīng)典橋段去營造人物的情感，使人們對(duì)那個(gè)走入戲曲而出不來的張國榮充滿了同情，其最后用戲曲的方式來結(jié)束自己的生命，更是讓人分不清是現(xiàn)實(shí)還是戲劇，戲曲音樂讓整個(gè)電影得到了升華。在電影《閃閃的紅星》中，其中的插曲用南方的采茶小調(diào)來表達(dá)歡快的電影節(jié)奏，具有濃郁的地方特色。在最近上映的商業(yè)電影《尋龍?jiān)E》中，也沒有忽略用音樂來表達(dá)地域特點(diǎn)和影片人物情感，如三個(gè)主角剛到大草原時(shí)，當(dāng)?shù)氐拿晒抛逑驅(qū)В鹊悯笞磉€開著吉普車在草原上馳騁的鏡頭，響起蒙古族的祝酒歌，配合廣袤草原的背景，讓人印象深刻。再如電影《長城》中，當(dāng)唱起秦腔時(shí)，不僅讓人感受到人物戰(zhàn)勝饕餮的堅(jiān)定決心，同時(shí)也烘托了電影的悲壯色彩，展示了宏大的場景，非常震撼。

三、電影音樂與電影作品的依存性

電影音樂從產(chǎn)生背景上來說，是為電影情節(jié)服務(wù)的，如果沒有電影音樂的加持，電影一味地去敘述人物、故事等，就會(huì)顯得過分枯燥和單一，在情感共鳴上自然也會(huì)大打折扣。而電影音樂的加入再配合故事情節(jié)的展開，就會(huì)給人一個(gè)視覺和聽覺上的完美體驗(yàn)，增強(qiáng)電影的藝術(shù)魅力。如在電影《我的父親母親》中，母親因?yàn)榻o父親送餃子而摔倒在路上，不僅沒有送到，還丟了兩人的信物，這時(shí)凄婉的背景音樂響起，更加襯托了母親悲傷的心情，也讓觀眾對(duì)她充滿了同情，增強(qiáng)了電影的感染力，讓人印象深刻。

四、電影音樂的情感特點(diǎn)

電影作為一種重要的藝術(shù)形式，是通過視覺和聽覺的感官刺激去表達(dá)故事的主題，人物的情感，每一部電影都有其重要的思想內(nèi)涵和藝術(shù)魅力。電影音樂可以增強(qiáng)電影的這種藝術(shù)表達(dá)效果，讓人們更容易去理解去領(lǐng)會(huì)電影主題。它主要在電影中烘托氣氛，突出人物性格特點(diǎn)和情感表達(dá)，如在最近廣受好評(píng)的電影《驢得水》中，女主人公一首《我要你》讓人印象深刻，配合電影的光影手法，讓人們?cè)诟杪曋袝簳r(shí)忘記了那個(gè)混亂的戰(zhàn)爭年代，也讓人們看到了一個(gè)外表看似放蕩的女主角內(nèi)心的純凈和善良，和影片后來女主角的悲慘遭遇形成了鮮明的對(duì)比，為故事情節(jié)發(fā)展起到了推動(dòng)作用。電影在人物的情感表達(dá)上往往會(huì)通過音樂來表現(xiàn)，如在《柳堡的故事》中，小英蓮的心思便是用歌聲來傳遞的，既表現(xiàn)了人物嬌羞天真的性格，同時(shí)也讓電影的整體基調(diào)變得活潑明快，讓人心情舒暢。時(shí)代的進(jìn)步，讓人們對(duì)藝術(shù)追求有了更高的重視，電影藝術(shù)一直是大眾所喜愛的，電影音樂作為電影的重要組成部分，不僅能夠增強(qiáng)電影的藝術(shù)效果，同時(shí)，也是電影烘托氛圍、表現(xiàn)人物內(nèi)心情感，交代故事背景的重要手段。音樂作為交流和表達(dá)情感的重要手段，加入到電影中，能夠讓觀眾更有帶入感，更容易去理解電影的主題和意義，對(duì)電影事業(yè)的發(fā)展具有重要意義。

參考文獻(xiàn)：

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[關(guān)鍵詞] 中國電影；歌曲；創(chuàng)作；研究

電影中的歌曲對(duì)于提升電影的欣賞品味，刻畫電影人物的內(nèi)心世界，展現(xiàn)電影創(chuàng)作的時(shí)代背景，勾畫電影的時(shí)空輪廓，體現(xiàn)中國電影的民族特色和歷史文化氛圍，對(duì)于電影受眾精神的沖擊和思考，都發(fā)揮著舉足輕重的作用。加強(qiáng)中國電影中歌曲的創(chuàng)新創(chuàng)作研究，不僅能夠得到電影觀眾的認(rèn)可，更能提升中國電影的國際競爭力。

一、從展現(xiàn)時(shí)代特色角度進(jìn)行電影歌曲創(chuàng)作

中國電影創(chuàng)作的選題大多從歷史事件和時(shí)代變遷中選取，這些選材大多能夠體現(xiàn)當(dāng)時(shí)的歷史和時(shí)代特色。電影歌曲作為電影的靈魂，在創(chuàng)作過程中急需從這樣的角度進(jìn)行選材，將電影歌曲融合到電影中，這樣才能體現(xiàn)時(shí)代特色，[1]反映時(shí)展的腳步。

中國電影的創(chuàng)作往往反映了某個(gè)時(shí)期、某段歷史中，在人們的日常生活和工作中占據(jù)主導(dǎo)地位的意識(shí)形態(tài)。鑒于每一個(gè)時(shí)期社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治、文化生活的態(tài)度都不一樣，所反映出來的人們的精神需求也不盡相同。作為反映當(dāng)時(shí)生活現(xiàn)狀的電影，無論是人們的日常生活的思維方式還是言行舉止等都需要進(jìn)行刻畫，電影中表達(dá)不夠完好的地方，就需要電影中的歌曲進(jìn)行彌補(bǔ)，才能夠使電影更好地展現(xiàn)時(shí)代特征，體現(xiàn)那個(gè)時(shí)代的人們的精神領(lǐng)域的音樂需求。創(chuàng)作者在電影歌曲的創(chuàng)作中需要根據(jù)電影故事情節(jié)的需求，用歌曲來烘托出當(dāng)時(shí)的社會(huì)大環(huán)境，使電影更加具有強(qiáng)烈的時(shí)代的特色，增強(qiáng)電影的真實(shí)性、時(shí)代性的藝術(shù)特征。

電影中的歌曲對(duì)于電影中的劇情來說，發(fā)揮著推動(dòng)劇情進(jìn)一步發(fā)展的良性互動(dòng)的作用，在電影中如果只有單純的電影情節(jié)而沒有與故事情節(jié)相呼應(yīng)的電影歌曲，那么這個(gè)電影的故事情節(jié)很難打動(dòng)觀眾，中國電影中的歌曲分為主題曲、插曲等大多穿插在了電影的開始、劇中、結(jié)尾。在電影播放的過程中把觀眾從聽覺上被吸引住，使用觀眾能夠熟知的音符來進(jìn)行電影歌曲的創(chuàng)作能夠使觀眾在潛移默化中被故事的情節(jié)所吸引。[2]另外電影中的歌曲創(chuàng)作，應(yīng)該做到突出主題使電影所要表達(dá)的主題能夠在電影的主題曲或者插曲中展現(xiàn)出來，這樣不僅可以吸引觀眾而且能夠很快地讓觀眾進(jìn)入到這個(gè)主題中去，讓觀眾在欣賞音樂的同時(shí)能夠很快地進(jìn)入到電影角色的人物中去，從而帶動(dòng)了電影的收視效果。

二、電影歌曲創(chuàng)作中的重點(diǎn)在于反映中國文化元素，體現(xiàn)中華民族特色 中國電影在反映中國的時(shí)代變遷、中華民族文化的傳承和繼承方面得到了認(rèn)可，在電影歌曲的創(chuàng)作中添加適合觀眾的中國文化元素，對(duì)于提升中國電影走向世界，在世界電影的舞臺(tái)上綻放光彩，留下屬于中華文化的元素起到了積極的作用。眾所周知，只有民族的才是世界的，一個(gè)民族的文化是在歷史的長期發(fā)展過程中衍生出來的，具有濃厚的民族特色。一個(gè)民族的文化不僅僅代表了民族的特征，更象征著民族的核心價(jià)值的取向。

在當(dāng)今信息驟變的時(shí)代，各國的文化、經(jīng)濟(jì)、政治等各個(gè)領(lǐng)域的相互交流日益增加，每個(gè)國家之間的文化都在相互交融和影響著，要使中國電影在世界各國電影的相互影響中保持自己獨(dú)立的創(chuàng)作理念，獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格，只有將中國的文化元素融入中國電影中去，將中國的傳統(tǒng)文化和中華民族悠久的歷史和文化傳統(tǒng)融入電影中去，電影在原有的故事情節(jié)的基礎(chǔ)之上，電影中的歌曲創(chuàng)作就發(fā)揮著不可替代的作用。歌曲在電影中可以融匯到每個(gè)電影的故事情節(jié)中，將故事情節(jié)感情化，電影的故事情節(jié)感情化后最能達(dá)到電影想要表達(dá)的最主要的思想。

中華民族文化的資源，是豐富多彩的同時(shí)也是我國所獨(dú)有的文化資本，其他國家是模仿不來的，對(duì)于中華文化在電影和電影歌曲創(chuàng)作中進(jìn)行表現(xiàn)，可以通過音樂器材的選取以及音樂創(chuàng)作中的背景元素進(jìn)行創(chuàng)新，讓觀眾沒有看到電影只是能聽到主題曲的時(shí)候就能想到這是中國的電影而非國外的電影。對(duì)其充分有效的運(yùn)用，對(duì)于國內(nèi)觀眾有著其他海外影片無法比擬的吸引力與認(rèn)同感，對(duì)于外國觀眾，則滿足其在全球同質(zhì)化的情形下對(duì)多元文化的渴望與好奇。[3]

三、從電影受眾的角度進(jìn)行分析，創(chuàng)作易于大眾需求的影視歌曲 中國電影的市場是由電影的受眾所決定的，電影作為傳播學(xué)中的一部分，也伴隨有傳播學(xué)中受眾的特點(diǎn)，在進(jìn)行電影歌曲創(chuàng)作的時(shí)候要將電影受眾的接受能力考慮進(jìn)去，只有這樣才能夠創(chuàng)作出讓觀眾滿意的電影歌曲和讓觀眾滿意的電影。觀眾作為電影的最終評(píng)判者，贏得觀眾的認(rèn)可才是電影作品的最終目標(biāo)，而電影中的電影歌曲可傳達(dá)電影主旨意義，帶動(dòng)電影藝術(shù)的升華，起到升華情節(jié)、影響觀眾心情的重要作用。

從理論上分析電影受眾的時(shí)空定位，在一部電影進(jìn)行拍攝之前就要定位好自己的受眾群體，是哪一部分人，老年人、中年人、青年人、少年還是兒童，這個(gè)定位很重要，只有明確了自己的受眾群體是哪一部分，才能夠?qū)⒂耙曀夭闹心軌驅(qū)⑦@些人所打動(dòng)的地方最可能地?cái)U(kuò)大化。只有這樣才能夠找到與電影觀眾的切入點(diǎn)，這是從受眾年齡的時(shí)間定位上來分析的。同樣我們?cè)谶M(jìn)行電影歌曲創(chuàng)作的時(shí)候，需要找到那個(gè)時(shí)代的人具體生活的周圍環(huán)境以及當(dāng)時(shí)的流行音樂是什么，找到能夠打動(dòng)這些觀眾的音樂，將這樣的音樂添加到創(chuàng)作出來的新的影視歌曲中或者是直接穿插以前流行的歌曲，這樣同樣可以起到很好的效果，達(dá)到電影收視的最大化。

對(duì)于空間影響的定位上，電影歌曲在創(chuàng)作的時(shí)候，由于受到不同的人所生活的環(huán)境不同和所接受的文化修養(yǎng)、教育背景、興趣愛好等不同的因素的影響，同時(shí)在區(qū)域的劃分當(dāng)中，北方的文化影響和南方的文化影響都是不同的，構(gòu)建出相同文化系統(tǒng)和相同的時(shí)代背景的認(rèn)同，這才是電影歌曲創(chuàng)作中需要注意的地方。

電影作為一種人類生命需要的藝術(shù)形式，它因人的生命需要得以誕生，又以滿足人的生命需要得以存在和發(fā)展。電影，必然通過達(dá)于受眾心靈，令受眾獲得認(rèn)識(shí)上的啟迪、靈魂的凈化，求得人自身與外界的和諧，最終由升華為美感。[4]電影歌曲在創(chuàng)作的過程中應(yīng)該考慮到與電影和諧發(fā)展的同時(shí)，更多的應(yīng)該考慮到觀看電影的受眾對(duì)于電影的歌曲的需求，觀眾想得到的是心靈的放松以及心靈的再一次升華，讓觀眾在電影歌曲的播放中回憶過去、憧憬未來，讓電影觀眾在聽到這個(gè)歌曲的時(shí)候就能想起這個(gè)是哪個(gè)電影中的插曲或者主題曲，這才是電影歌曲創(chuàng)作中以人為本的原則，只有這樣才能夠創(chuàng)作出適合觀眾的電影和電影歌曲。

四、重視電影藝術(shù)中情節(jié)的變化來進(jìn)行影視歌曲創(chuàng)作

從發(fā)展的角度來看電影藝術(shù)創(chuàng)作，其實(shí)電影就是一個(gè)發(fā)展著的歷史的重現(xiàn)，在歷史的重現(xiàn)過程中給觀眾一個(gè)陌生的環(huán)境進(jìn)行憧憬未來情節(jié)的發(fā)展，這其中最重要的就是故事情節(jié)變化的描述。在電影藝術(shù)中如何將故事的情節(jié)刻畫得惟妙惟肖，讓觀眾有身臨其境的感受，這是最重要的地方，就像一段悲傷故事的發(fā)生，需要什么樣的背景歌曲來進(jìn)行襯托，只有將歌曲選擇好了，這樣才能將故事真正地引入到故事中去，電影觀眾在享受著電影歌曲的同時(shí)，自然而然地就進(jìn)入到了電影故事的情節(jié)中去了。

電影歌曲通過與情緒的協(xié)調(diào)，可以加強(qiáng)由某一群體因某一事件而產(chǎn)生的情緒。被經(jīng)典的電影歌曲放大了的情緒，能夠使平淡事物成為象征，使普通事物具有詩意，使特殊成為普遍。[5]在電影歌曲的創(chuàng)作中劇中人物的情緒變化，往往是引起整個(gè)電影故事情節(jié)的轉(zhuǎn)折的部分，抓住電影故事中演員的情緒變化，找到電影中的劇情轉(zhuǎn)折點(diǎn)，進(jìn)行電影歌曲的創(chuàng)作，抓住劇中人物心理的特點(diǎn)、想法以及未來打算，配上適合的歌詞，這樣不僅將歌曲的內(nèi)容完整地融入電影藝術(shù)的表演中，更將電影藝術(shù)的創(chuàng)作深入到音樂的發(fā)展中去，做到了電影與電影歌曲的交相呼應(yīng)。觀眾將電影藝術(shù)和電影歌曲往往是聯(lián)系到一起的，在電影歌曲的創(chuàng)作中應(yīng)該找到電影作品的切入點(diǎn)，從電影歌曲中影響觀眾。

另外，電影在進(jìn)行情節(jié)轉(zhuǎn)折性創(chuàng)作的時(shí)候，往往有的時(shí)候不好進(jìn)行轉(zhuǎn)換鏡頭，改變?cè)瓉淼呐臄z方式。電影歌曲恰恰可以彌補(bǔ)在電影情節(jié)轉(zhuǎn)換過程中的硬傷。有時(shí)候?yàn)榱苏谘陔娪皠∏橹斜旧淼墓适虑楣?jié)和鏡頭的轉(zhuǎn)換中的不足，特別是在由一個(gè)畫面到另外一個(gè)畫面的轉(zhuǎn)換過程中時(shí)，需要有電影歌曲在中間穿插起到承上啟下的作用。電影歌曲這個(gè)時(shí)候可以將電影觀眾的思維暫時(shí)地轉(zhuǎn)移到歌曲的欣賞中，需要注意的是電影歌曲的歌詞或者是音樂應(yīng)該是與這部電影有相互對(duì)應(yīng)的關(guān)系。所以說，對(duì)于創(chuàng)作電影歌曲來說，在考慮到劇情銜接等的需要的時(shí)候更要考慮到劇情進(jìn)行中的承上啟下的作用。

五、結(jié) 語

在中國電影中進(jìn)行電影歌曲的創(chuàng)作，要站在中國觀眾的角度進(jìn)行歌曲的創(chuàng)作，同時(shí)從受眾的角度來理性思考，中國觀眾需要什么樣的電影，需要什么樣的電影歌曲，中華民族是多元文化的共同體，是一部擁有五千年輝煌歷史的文明史，中國電影創(chuàng)作中應(yīng)該加上這些文化元素在里面。中國的歷史又是與時(shí)俱進(jìn)的歷史，創(chuàng)作出有時(shí)代特征的電影作品配上符合時(shí)代旋律的電影歌曲能夠弘揚(yáng)中華文化，使中華文化能夠走向世界，在世界的電影界中占有一席之地。

中國電影中的電影歌曲的創(chuàng)作，電影歌曲在突出影片的劇情發(fā)展、刻畫影片中的人物形象、對(duì)電影情緒的詮釋等方面有不可替代的特殊地位。另外中國電影中的電影歌曲創(chuàng)作需要考慮到電影的大眾化，創(chuàng)作出品位高雅、觀眾耳熟能詳?shù)碾娪案枨粌H能夠彌補(bǔ)電影故事情節(jié)中銜接的問題，更能發(fā)揮中國電影在建設(shè)社會(huì)主義和諧社會(huì)中文化引領(lǐng)的重要作用。改善中國電影中電影歌曲的創(chuàng)新性研究，對(duì)于完善電影事業(yè)的發(fā)展和促進(jìn)人們良好的精神文化需求起到積極的推動(dòng)作用。加強(qiáng)和改進(jìn)電影歌曲的創(chuàng)新創(chuàng)作是電影作品的需求，同樣也是中國電影走向國際化的需求。

[參考文獻(xiàn)]

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篇10

關(guān)鍵詞：3D立體；電影技術(shù)；應(yīng)用

現(xiàn)如今，隨著國內(nèi)科技的迅速發(fā)展，我國的電影行業(yè)也走向了數(shù)字化，運(yùn)用計(jì)算機(jī)將一些超乎想象的表現(xiàn)內(nèi)容實(shí)時(shí)地展現(xiàn)給觀眾，電影行業(yè)的發(fā)展，已然不僅僅是演員的演技，還需要場景表現(xiàn)上的絢麗和真實(shí)。而在現(xiàn)實(shí)社會(huì)上，電影中的很多場景都是無法實(shí)現(xiàn)的，但是3D立體電影技術(shù)的出現(xiàn)，無疑給予了電影領(lǐng)域全新的發(fā)展方向和活力，越來越多的電影制作者開始參與到電影的3D制作當(dāng)中，也隨之拍攝出了更加氣勢(shì)磅礴的畫面。

一、3D立體電影技術(shù)簡介

3D立體電影技術(shù)主要的依據(jù)是借助了人們視覺上的錯(cuò)覺效果。通過計(jì)算機(jī)所形成的電影畫面，僅僅只是看起來比較像真實(shí)的事物，要知道，計(jì)算機(jī)平面屏幕是二維的，它之所以能夠呈現(xiàn)出3D的立體畫面，主要依賴于計(jì)算機(jī)的科學(xué)計(jì)算，使人們的視覺、聽覺等內(nèi)容出現(xiàn)良好的3D效果，并且持續(xù)保持在這一映像上，也就產(chǎn)生了現(xiàn)代的各種3D電影。3D電影的制作技術(shù)最初只被運(yùn)用在電影特技的設(shè)計(jì)上，比如我們經(jīng)常會(huì)在神話電影中看到其中的人物飛起、騰云駕霧，感覺十分神奇，而在現(xiàn)實(shí)中他們并沒有移動(dòng)，僅僅是保持了一個(gè)姿勢(shì)，而計(jì)算機(jī)3D技術(shù)卻為他們的姿勢(shì)鋪上了動(dòng)態(tài)背景，進(jìn)而出現(xiàn)了我們所看到的那一面。現(xiàn)如今，3D立體電影技術(shù)獲得了相當(dāng)大的發(fā)展，整個(gè)電影的場景都呈現(xiàn)出了3D的姿態(tài)，給予了人們相當(dāng)高的覺享受。

二、3D立體電影技術(shù)的應(yīng)用

1.制作電影背景、圖像

在3D立體電影技術(shù)的各項(xiàng)應(yīng)用中，電影背景、圖像的設(shè)計(jì)制作占到了很大的成分。比如當(dāng)代很多的戰(zhàn)爭題材電影，首先需要交代戰(zhàn)爭背景，以使得電影更加富有真實(shí)感。但是在傳統(tǒng)的電影中，只能借助字幕或者老版的圖片展示出來電影的背景，嚴(yán)重降低了電影的美感。3D電影制作技術(shù)的出現(xiàn)，給了電影制作人員全新的電影制作思路，人們開始廣泛地應(yīng)用3D技術(shù)進(jìn)行電影背景的構(gòu)設(shè)，再次設(shè)計(jì)出強(qiáng)大的戰(zhàn)爭效果，使得電影更加富有美感。此外，有很多的電影圖像并不是真實(shí)的，是由人們通過對(duì)計(jì)算機(jī)3D技術(shù)的應(yīng)用所合成的，所呈現(xiàn)的圖像更加真實(shí)。比如，在電影《百萬巨鱷》當(dāng)中，那條龐大的鱷魚并不是真實(shí)存在的，前期完全是演員在進(jìn)行憑空地想象，并表現(xiàn)出來的一些畫面，而這條鱷魚是在后期的動(dòng)畫制作中所添加進(jìn)去的，但是人們?cè)谟^影的過程中，并沒有察覺到這一問題，說明3D電影立體技術(shù)的應(yīng)用，相當(dāng)具有可行性。隨著時(shí)代的推移，3D立體電影技術(shù)已然成了一種常態(tài)化的電影制作技術(shù)，也成了人們?cè)u(píng)價(jià)電影的主要標(biāo)準(zhǔn)之一。

2.動(dòng)作設(shè)計(jì)、場景創(chuàng)設(shè)

在國內(nèi)的許多武俠片中，我們經(jīng)常能夠欣賞到其中的武林人士，可以飛檐走壁、水上行走，而他們真的具備這么高的武功嗎？明顯沒有，這些內(nèi)容只是特技呈現(xiàn)的一種方式而已。比如，在國內(nèi)電影《臥虎藏龍》中，有一場武林人士的打斗戲份，雙方飛來飛去，在竹枝上輕輕一踩，便再一次躍起，這些動(dòng)作場面顯然不可能在現(xiàn)實(shí)生活中完成。這場電影之所以得到了世界的認(rèn)可，除了其對(duì)中國功夫的發(fā)揚(yáng)以外，還通過3D技術(shù)將武林人士的武功發(fā)揮到了極致，兩者相互陪襯，產(chǎn)生了相當(dāng)優(yōu)越的觀影效果。現(xiàn)代的電影，所構(gòu)設(shè)的場景，也在隨著3D立體電影技術(shù)的發(fā)展而更加完善。在《格列佛游記》當(dāng)中，主人公進(jìn)入了一個(gè)小人國，在這個(gè)國家中，都是一些火柴一樣的小人，而他的高度明顯過于突兀。在敵國攻打這個(gè)小人國的時(shí)候，格列佛憑借身體龐大的優(yōu)勢(shì)，輕而易舉地?fù)魯×藢?duì)方的戰(zhàn)船。這些場景的創(chuàng)設(shè)，都來自于對(duì)3D立體電影技術(shù)的運(yùn)用，盡管現(xiàn)實(shí)中的人并不會(huì)有火柴那樣的高度，但是在電影中，它卻將火柴人制作地惟妙惟肖，不僅不會(huì)與人們的視覺產(chǎn)生沖突，而且吸引著人類探索著3D電影的神奇世界。

3.合成動(dòng)畫、虛擬制作

在《泰坦尼克號(hào)》當(dāng)中，許多的經(jīng)典鏡頭成為了人們直至今天討論不休的熱點(diǎn)話題，其中采用了大量的動(dòng)畫合成技術(shù)。相對(duì)于傳統(tǒng)的電影制作拍攝技術(shù)而言，這部電影拍攝的最大難點(diǎn)在于需要顯示出泰坦尼克號(hào)上的2000多名乘客，而且在最后的故事進(jìn)展中，2000多名乘客的鏡頭需要以全景的方式展現(xiàn)出來，傳統(tǒng)的拍攝技術(shù)有著相當(dāng)大的局限性，根本不可能對(duì)2000多人進(jìn)行同時(shí)拍攝。因而，它采用了3D特效技術(shù)，運(yùn)用三維動(dòng)畫制作出了海水和巨輪上的人物，并進(jìn)行了合成，進(jìn)而2000多人的全景鏡頭就完全地展現(xiàn)出來。在真實(shí)的《泰坦尼克號(hào)》拍攝過程中，并沒有進(jìn)行實(shí)際的取景，其中的海洋是通過數(shù)字技術(shù)所模擬制作出來的，而“泰坦尼克號(hào)”只是劇組人員所制作出來的一個(gè)模型，其長度只有十幾米，而在電影中，它卻為我們呈現(xiàn)出了超長的巨輪形象。此外，還有海洋上的海鷗以及泰坦尼克號(hào)走動(dòng)的人群，都只是數(shù)字化技術(shù)的一種集中合成展示，但是由于我們視覺上的直觀印象，會(huì)使我們相信它具有相當(dāng)高的真實(shí)感。虛擬制作是3D電影中運(yùn)用最為廣泛的一項(xiàng)技術(shù)，它主要體現(xiàn)在對(duì)未知生物的構(gòu)設(shè)中，比如在美國的電影《鯊灘》中，鯊魚一直追逐著主角的行動(dòng)而產(chǎn)生相應(yīng)的行為，但是在拍攝的過程中，顯然不能用一條真實(shí)的鯊魚進(jìn)行拍攝，它也不會(huì)按照電影劇情的發(fā)展而配合工作人員的行動(dòng)。因而，電影制作人員運(yùn)用了虛擬制作技術(shù)，將鯊魚完整地呈現(xiàn)在人們的面前，甚至連它的牙齒都那么清晰實(shí)在，給人一種不得不相信它是真實(shí)的感覺。

4. 3D觀影、動(dòng)態(tài)屏幕

隨著3D技術(shù)的發(fā)展，很多電影的拍攝，都在后期運(yùn)用計(jì)算機(jī)完全地覆蓋了3D影像，人們可以在電影院戴上3D眼鏡，直觀地欣賞動(dòng)態(tài)的3D電影。它所呈現(xiàn)出來的圖像也是十分真實(shí)的，讓人們感覺自己也成為其中的角色之一，所產(chǎn)生的視覺震撼超過了以往的電影。現(xiàn)如今，3D觀影已然成為當(dāng)代人觀看電影的主導(dǎo)模式之一，其帶來的視覺效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了普通2D電影，并且給予了人們身臨其境的感覺，讓人們的思想跟著屏幕內(nèi)容的變化而變化。同時(shí)，傳統(tǒng)的2D電影給人一種靜態(tài)的觀影感，而3D技術(shù)的出現(xiàn)，又給了人們動(dòng)態(tài)的觀影感，感覺整個(gè)屏幕都發(fā)生了變化，其中的場景就發(fā)生在自己的身邊，發(fā)生在現(xiàn)實(shí)的生活中。這樣的動(dòng)態(tài)場景不僅給予了人們視覺上的享受，還實(shí)現(xiàn)了身體與精神上的雙重沖擊，其中的觀影藝術(shù)美感，已然超過了傳統(tǒng)的電影模式。

結(jié)語

總而言之，在時(shí)代的迅速發(fā)展當(dāng)中，3D立體電影技術(shù)成為了當(dāng)代電影設(shè)計(jì)制作中的主要應(yīng)用技術(shù)，不僅為電影增設(shè)了許多新穎的場景，給予了人們?nèi)碌挠^影感受，還將一些現(xiàn)實(shí)中無法拍攝到的內(nèi)容，以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，實(shí)時(shí)地展現(xiàn)在人們面前。在未來的電影技術(shù)發(fā)展當(dāng)中，3D立體電影技術(shù)必將獲得全面地完善，進(jìn)而使得電影呈現(xiàn)出更加優(yōu)越的動(dòng)畫效果，給予人更多的觀影樂趣。

參考文獻(xiàn)

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