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關鍵詞：龍人古琴文化村；古琴文化產業；古琴文化節

中圖分類號：G114 文獻標識碼：A 文章編號：1008-4428（2016）10-54 -02

妾家本住巫山云，巫山流水常自聞。玉琴彈出轉寥椋直似當時夢中聽。

三峽流泉幾千里，一時流入深閨里。巨石奔崖指下生，飛波走浪弦中起。

初疑噴涌含雷風，又似嗚咽流不通。回湍曲瀨勢將盡，時復滴瀝平沙中。

憶昔阮公為此曲，能使仲容聽不足。一彈既罷復一彈，愿似流泉鎮相續。

～琴曲歌辭三峽流泉歌

唐李季蘭

一、引言

李季蘭的《三峽流泉歌》寫到“…一彈既罷復一彈，愿似流泉鎮相續。”回顧唐朝，古人宣傳古琴文化，是彈盡一首、再續一曲的源源流長，現在，我國在非物質文化遺產的文化保存面臨轉型和變革，本文探討福建省漳州的“龍人古琴文化村”，它以傳承經典古琴文化為目標，發展現代“古琴新彈”的文化產業創新模式。

西方文化學者John Harley等，強調文化產業中的“新意”，包含經濟、文化和科技三要素。但只有文化，才能驅動產業和科技進步。從創意產業〈creative industries〉到創意經濟〈creative economy〉，唯有文化價值占核心位置。2011年國務院出臺“關于推進文化創意，和設計服務相關產業融合發展的若干意見”指出，我國近年強調非物質文化遺產傳承人才培養模式，是結合職業教育體系等模塊，創意、設計與經營管理結合的人才培養新模式，加快培養高層次、復合型人才。①本文因此探討福建省漳州“龍人古琴文化村”，探討它在保存非物質文化遺產文化根基上，發展不同傳統的文化產業模式。

二、地方中的唯一：漳州市國家級文化產業示范園區――“龍人古琴文化村”

“龍人古琴文化村”（以下簡稱“龍人古琴“），成立于2003年，由龍人古琴文化投資（長泰）有限公司創建，占地約1800畝，2010年落戶于福建省長泰村馬洋溪生態旅游區，注冊資金2000萬元，斥資共12億元打造。“龍人古琴”不再固守傳統古琴中“一對一”的師徒制，而是融入現代化、多面向、跨領域的文化企業化經營手法，將中國傳統古琴文化打造成國家級古琴文化村的產業模式。

綜觀福建省文化產業發展，它雖有經濟基礎和市場空間，但面臨文化大集團少，自主創新能力和自我發展能力不足窘境，2012年的 《關于進一步推動福建省文化產業發展若干政策》指出，文化產業需保存非申遺文化，支持非物質文化遺產生產性保護工作，對市級及以上非物質文化遺產項目，加強生產性保護，投資達一定數額，采取貸款貼息、項目補貼、配套資助、獎勵等方式給予扶持。

“龍人古琴”，以保存非遺文化遺產的古琴為主要目的。福建省的文化品牌，雖存在“三多、三少、三個失衡”現象，即制造業多、服務業少；行業性質失衡；傳統產業多、新興產業少，行業發展失衡；產業多、核心產業少，行業結構失衡。但“龍人古琴”文化品牌的打造，提倡服務業、帶動新興產業，保存中國的古琴文化，更以漳州市長泰村為基地，輻射全國。2011年，它被福建省評為省級文化產業重點園區，文化廳評為省級文化產業示范基地；2012年，它被廈、漳二市，作為兩地古琴非遺保護單位。2013年，文化部將它列入中國重點文化產業項目；2014年，文化部評為國家文化產業示范基地（表1），它成為漳州市唯一的國家文化產業園的示范基地。

三、依托在古琴教育下的文化產業文化品牌發展模式

“龍人古琴”事業體分九大項（表2），如：斫琴教學坊、古琴衍生品、琴館運營、文化生活、龍人書院，文化置業、琴學堂，龍人書院、古琴研院、龍人藝術團，①它建造第一座集合古琴制作、古琴藝術品開發、文化藝術教育、中式家具制作、文化旅游會展、影視演藝、酒店服務等為一體的綜合文化創意產業基地。

“龍人古琴”以斫琴、古琴文化推廣為主，推進古琴文化創意、設計與工藝品等服務。“龍人古琴”以現代化音樂節，帶動古琴文化產業；它還走進校園，宣傳古琴教育，實踐“校企合作”模式。

（一）依托古琴教育下的古琴文化音樂節：

“龍人古琴”，以舉辦音樂節傳播中國古琴文化，還遵循“走出去”模式，參加海外中國文化節、米蘭世博會等活動。自2011年7月起，“龍人古琴”連續三年舉辦古琴文化旅游節，第一屆古琴文化節規模盛大，來自中、加、英、美等500多名琴家，相聚“龍人古琴”。2011年起，“龍人古琴”積極和廈門市oY書院、廈門市圖書館、長泰縣后坊小學合作，一起開展古琴少兒公益課程。隔年，舉辦第二屆龍人古琴藝術節，以及與福建藝術學院開展古琴合作，設立古琴實訓室，培養專業人才。2013年，龍人古琴參與韓國慶熙大學孔子學院中國文化節活動，并舉辦第三屆龍人古琴藝術節。②2015年5至11月代表中國傳統音樂藝術，入選中國國家館，赴意大利米蘭參與第41屆世界博覽會，展示中國傳統文化，上述活動，體現“龍人古琴”將音樂和文化產業融合的表現，若再結合（表2）龍人藝術團、文化置業、觀光農業的生態旅游，提升古琴文化藝術和旅游、農業等跨界結合，將更能發揮古琴文化節的文化影響力。

“龍人古琴”在古琴教育運用現代化企業精神，善用“校企合作”模式。2013年5月，與同濟大學國際文化交流學院、上海外國語大學附屬外國語學校簽署合作協議，為高校提供古琴教學資源，開辦龍人古琴課堂。2014年與閩南師范大學開展合作，建立龍人古琴課堂，實現文學傳統的復歸。2015年召開閩粵臺高校會議，研討古琴教材編寫及人才培養等議題（表4）。“龍人古琴”靈活運用“校企合作”模式，開啟高校和音樂文化產業平臺，也為（表1）琴學院，找到培訓中專、大專、本科的未來之路。

自2003年11月7日，古琴被聯合國教科文組織列入世界第二批“人類口頭和非物質遺產代表作”以來，直到2008年，北京奧運會開幕式使用古琴展示，再成為中華藝術亮點。“龍人古琴”的設立，依托在中國古琴文化，開展出“音樂文創、旅游文創、影視演藝、培訓交流、手工制琴及展示”的文創平臺，是國內古琴文化發展成文化產業園區的創新模式。若在古琴文化的歷史脈絡上，以“古琴文化藝術節”和“校企合作”為基礎，再建成“中國古琴文化傳播示范基地”，成立“中國琴學院”；建成大型文化演藝基地，組建古琴藝術團，常年舉辦以古琴為主展演活動；利用地理優勢，建成海峽兩岸古琴文化交流平臺，培育日韓等古琴愛好者，將更能將中國古琴文化品牌推至海外。

參考文獻：

[1]John Hartley， Wen Wen and Henry Siling Li， Creative Economy and Culture， Los Angles： Sage Publication Ltd.， 2015.

[2]孫慧英.福建省文化產業研究十年綜述[J]. 東南傳播， 2012，（01）.

[3]關于進一步推動福建省文化產業發展若干政策[閩委辦2012]14號.

[4]楊登超.對福建文化品牌建設與發展的若干思考[J].學術評論， 2015，（05）.

[5]中國龍人古琴文化村網站，http：//.

[6]黃啟才.福建文化“走出去"的優及策略探討[J]， 2014，（07）.

[7]福建省文化廳福建省文化改革發展工作領導小組辦公室關于推進文化和旅游融合發展示范工程的實施方案，[閩委宣聯2013]46號.

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【關鍵詞】東西部；文化產業；模式

文化產業發展突出地表現出東西部地區的不同特點和發展模式，這是由東西部地區不同的社會發展水平和經濟基礎決定的。首先，東部地處沿海發達地區，主要通過市場機制來推進文化產業發展，文化產業與市場經濟結合得較為緊密，市場化程度較高；西部地區的文化產業則更注重依靠政府的行政推動作用來加速發展，形成以政府為主導的模式。其次，從文化產業的存在形態來看，西部地區主要是利用豐富多彩的文化資源（尤其是民族文化資源）來發展文化產業，形成資源型文化產業的特點，以此形成產業結構和產業鏈。東部地區則是利用自身區位優勢和條件，側重在文化創意產業的發展與產業價值的提升上，是一種以創意型為主的文化產業模式，產業發展重在與個人。

中國的文化產業發展明顯表現出地區性的差異和特點，從根本上來說這是中國社會經濟發展狀況和水平的反映，直接決定了文化產業發展模式的不同。相比較而言，由于中國社會經濟發展呈現出地域性的特征，表現出東西部發展上的差異，這種差異也相應地形成了東西部文化產業發展上的不同特點與模式。東部地區地處中國沿海一帶，基礎設施和條件較好，經濟發達，信息便利，人均收入較高，文化市場也相對成熟，近年來文化產業發展較快，尤其是表現在文化體制和文化產業的市場機制的轉換方面總體上要比西部地區完善和健全，城市對文化產業的帶動作用也十分明顯。

從總體上來看，中國西部地處經濟欠發達地區，而且多數屬于少數民族省份，長期以來由于受社會經濟發展水平、基礎設施、資金、人才和科技實力等條件的限制，文化產業的發展總體上相對于東部地區來說要緩慢一些，但情況也不完全如此。西部地區在文化產業的發展上也有自己的鮮明特點和獨特的地域優勢，這也是文化產業不同于其他產業的一個顯著特點。近年來隨著國家大力實施西部大開發的戰略，無疑為西部地區的社會發展帶來了更多的機遇。值得注意的是，西部地區對于發展文化產業，從政府到地方都非常重視，并且很多方面都是由政府出面來直接推動的，形成文化產業運行機制上的良好氛圍和政策環境。例如，地處西部少數民族地區的云南省，近年來就把大力發展文化產業作為云南省建立民族文化大省的重要發展戰略來加以實施，省委省政府高度重視文化產業發展工作，提出要/像研究經濟工作一樣來研究文化產業，像抓煙草產業一樣來抓文化產業，像培育工業企業一樣培育文化企業，像保護生態環境一樣來保護優秀民族文化資源。中國西部地區共有12個省區，是中國少數民族最為集中聚居的地區。西部地區文化資源極為豐富，以云南為例，全省有少數民族25個，云南特有 的少數民族13個，由于地處青藏高原的東南次高原地區，橫斷山脈和穿越云南的長江上 游金沙江、瀾滄江、怒江等江河將云南切分為大大小小的盆地（當地人俗稱壩子），特殊 的地理條件形成了云南十里不同天的立體氣候和植被環境，匯聚在云南的百濮、百越、氐羌三大族源的25個少數民族，每個民族又形成了“同族不同類”的文化特征，26個民 族在不同的小地域環境內繁衍生息，環境、植被、氣候、生產方式、生活方式、語言、服飾、節日、宗教、文學、舞蹈演繹出了眾多的具有濃郁地方特色的民族文化。比如，同屬于百越的傣族在云南就有西雙版納的傣族、玉溪新平縣的花腰傣、德宏地區的旱傣、思茅景谷、景東的傣族，甚至楚雄州金沙江邊的永仁縣境內的傣族。這些同屬于百越 支系的傣族，由于氣候、環境、生產、生活方式的不同，又形成了不同的文化特征。藏 族在云南有10多萬人口，分布在滇西北地區，但是迪慶的藏族、麗江地區的藏族和德欽 的藏族在其住所、服飾、飲食文化等方面也都有差異。大理州的幾個白族縣，鶴慶、劍 川、洱源、大理，在語言、服飾、飲食、節慶活動方面也有較為明顯的差異。云南的很 多地方存在著“十里不同族，百里不同語”的特殊文化現象。

特殊的地理環境、氣候、植被形成了云南特有的以民族為核心，以環境為表征、以生 產方式、生活方式為內容的不同民族的文化生態圈。這些文化生態圈，由于歷史、民族 的原因，其發育、成長過程極不均衡。可以說人類生產、生活、文化發展經歷過的各個 過程都在云南這塊熱土上找得到。這些不同階段的文化圈，有的至今還在少數地區保存 得比較完整，在不少民族地區還有很多遺留下來的物質的、非物質的文化現象。這些在 世界上屬于獨一無二的文化資源，構成了民族文化的多樣性，已不僅具有學術價值，也 具有可開發的產業化價值。比如云南紅河州元陽地區的哈尼族，在祖祖輩輩的生存發展 中，形成了特殊的生產、生活的文化圈。這一獨特的文化圈以高山梯田為表征，形成了 特殊的高山生態植被系統，從山腳到山頂的梯田水利系統，半山腰、避風向陽的民居生 活、特有的民族服飾、飲食習慣的農耕文化的子組織系統。這個文化系統至今還在延續，而且具有鮮活的生命力，以梯田為表征的文化已經引起國內外學者、旅游觀光者、攝 影愛好者的極大興趣，帶動了當地的旅游業、民間手工業、餐飲業的發展。

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關鍵詞:文化產業 金融創新 路徑探索

■一、文化產業發展所面臨的融資難題

(一)受文化產業發展因素限制,文化產業獲得金融支持難。國內文化產業規模偏小,管理方式相對落后,一些文化產業散、弱、小,社會化產業程度不高,真正具有競爭力、集約化的大型文化企業不多。中小文化企業內部管理松散,財務制度不規范,財務信息披露意識有待提高,缺乏透明度和必要的監督,信用狀況距金融業支持的條件相差較大。大多數文化企業抵押品匱乏,抵押資產變現能力弱,難以獲得貸款支持。

(二)文化體制改革尚未完全到位,文化產業市場發育程度較低。一些過去由政府投資的經營性文化事業單位尚未完全推向市場,沒有形成必要的市場規模、成熟的經營模式和穩定盈利來源,一些地區未能有效地培育新興文化產業,而且即便是確定了重點培育也是呈現開發周期長更新慢的狀況,應用現代科技改造和搶救傳統的民族文化資源很不充分,致使有些優秀的民間文化瀕臨消亡。

(三)受產業規模和集約化程度小的限制,對豐富內涵的文化資源無法形成具有核心競爭力的品牌產品和品牌企業,導致發展后勁不足,使得文化資源和高新技術結合的高附加值和高回報的品牌文化產品難于批量度量,難以作為無形資產向金融業進行抵押。

■二、文化產業發展缺乏金融有效支持的原因

首先,文化產業主要是一種服務形式,其產出的并不是如同鋼鐵、汽車等行業的物質產品,如圖形、影像、文字等,這和多年以來銀行業現有的、通行的資產融資方式有著很大的不同。其次,由于發展時間較短,我國文化創意產業大多由一些中小企業或者個體經濟組成,而對于金融機構而言,中小企業融資原本就是一個老大難的問題,再加上文化產業的特性,融資操作上比較“麻煩”,其中的風險識別也需要再創新。第三,市場上缺乏普遍認可的關于文化創意類產品、服務和企業的資產估值體系,金融機構客觀上存在操作難的問題。

■三、金融創新支持文化產業發展的路徑探索

文化產業的金融創新通常包括原創型創新、拓展型創新、整合型創新和摹仿型創新。在推進文化產業金融創新的過程中,既要考慮我國金融業發展時間不長、金融深化程度不夠、金融市場化程度不高的基本國情,對國外的做法和經驗采取辨證吸收的態度,又要具備開拓創新的精神和勇氣,以先進的金融文化推動文化產業發展,積極嘗試與推廣各類有利于文化產業發展的金融創新。

(一)原創型創新是基于對新的金融運行技術、規律的發現與理解所做出的開拓性金融創造。作為金融創新最高水平的體現,原創型創新在我國文化產業發展中也得到了初步運用。例如, 2006年“新華傳媒”的上市是在我國資本市場實施股權分置改革和上海市國有資產進行戰略性重組的背景下進行的。新華發行集團推出了“股權收購+資產置換+股改”這一具有創新意義并多方共贏的方案,通過資產重組與置換方式成功借殼上市。2007年上市的“粵傳媒”則是首家成功由三板轉到主板的公司。“粵傳媒”成功上市意味著三板公司轉板之路正式開啟,一改三板“只進不出”的歷史,是我國建設多層次資本市場體系的一次重要突破。

(二)拓展型創新是金融機構以現有金融產品為基礎,通過調整、改進,將其推廣至文化產業相應客戶群體。拓展型創新是目前文化產業金融創新的主要形式。例如,2004年中央電視臺與民生銀行和招商銀行聯合推出廣告投放定向貸款,銀行貸款首次進入了廣告投放領域。2005年,華夏銀行上海分行推出“新五角場下沉式廣場戶外媒體廣告貸款”,開啟了商業銀行與戶外廣告媒體在貸款方面的合作。這些都是銀行業務向文化產業拓展的典范。

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[關鍵詞]高師 復合型音樂人才 培養模式

[作者簡介]張昱婷（1979- ），女，吉林四平人，吉林師范大學音樂學院，講師，碩士，研究方向為鋼琴教學及其教學法。（吉林 四平 136000）盧杉（1969- ），男，河南洛陽人，焦作大學機電學院副院長，副教授，碩士，研究方向為機電工程。（河南 焦作 454003）

[基金項目]本文系四平市2011年科技發展計劃資助項目“文化產業發展對促進區域競爭力提升的研究”的階段性研究成果。（項目批準號：四科合字[2011]第30號）

[中圖分類號]g642 [文獻標識碼]a [文章編號]1004-3985（2013）21-0121-01

在文化產業發展的大背景下，無論是音樂文化產業發展，還是社會對音樂文化服務內容的要求，都需要具備良好音樂素養的復合型人才。高師院校音樂專業雖然也承擔著培養音樂人才的重任，但其傳統人才教學機制和模式培養的學生卻面臨著就業范圍狹窄、適應能力不強而難于為社會所接受的窘境。因此，高校必須轉變傳統教學觀念和手段，以繁榮地方精神文明建設和服務地方文化經濟產業發展為方向，努力探索適合自身實際和發展需要的音樂人才培養模式，加快專業結構和課程體系調整，創新教學內容和人才培養手段，拓寬實踐教學途徑，逐步提高人才培養質量，打造高素質復合型音樂人才。

一、調整專業結構，明確培養方向

高校應準確把握地區文化產業人才需求的結構和標準的變化，研判未來人才需求方向，對現有專業結構進行積極調整、整合和優化以適應社會實際需求。在專業設置的選擇上要考慮學校教育資源的實際情況，根據市場的實際需求靈活調整專業結構，以市場需求為導向明確人才培養方向。要平衡好眼前“利益”和長遠目標的關系，規劃好中長期人才培養戰略，逐步實現人才培養和地方人才需求的動態融合。在專業建設中，一方面要科學調整各專業的招生人數，使人才培養能夠“有的放矢、人盡其用”，對現有的優勢專業加大扶持力度，使其進一步做強、做大，實施特色發展，形成人才競爭優勢，同時，也要對一些相對落后的專業逐步進行縮招，甚至調整方向，以便集中有限教育教學資源加強優勢專業的發展；另一方面，要根據市場需求敢于拓寬專業口徑，構建文化產業市場潛在或急需的前沿學科專業，以迎合市場需求。另外，還要與地方政府和組織進行積極合作，嘗試共同研究和開發具有地方民族文化特色的相關專業，為地方培養急需的民間音樂文化研究和營銷人才。

二、優化課程體系，突出實踐教學

系統科學地設置和優化專業課程，加強學科間相關課程的融合性，更加注重學生個性化發展基礎上的素質全面發展和提高。在課程設置上，為學生提供必修課、限選課、綜合實踐課等多種課程組合。加大相關學科課程開設的比重，如營銷學、心理學、傳媒學等，拓展視野提升綜合素質，改變以往學生知識結構過于單一的情況。逐步豐富課程內容，適當開設前沿課程，從而提高學生未來從業的社會適應能力。在政策上加大支持力度，組織專家和學者深入社會和地方，加大音樂文化資源的開發和利用，努力汲取民族特色音樂資源，大力開發具有民族特色的曲樂、舞蹈等音樂文化課程，使學生對地方特色音樂文化有了深入的了解，在實現特色人才培養和傳承民族文化的同時，也拓寬了未來就業的渠道。

在具體教學中，要根據自身實際和地方文化產業發展實際需要靈活調整課程內容和教學形式，突出實踐教學環節，始終把培養學生的人文素養、創新意識和能力作為人才培養的主要方向。學生完成必修課以后，自主選擇課程形式和發展方向，學校和社會要為學生提供充足的自我學習和實踐平臺，提升其理論應用于實踐的能力，最大程度上調動和激發學生的自主學習熱情。例如，組建各類音樂藝術興趣小組，進行音樂研究和創作，激發其學習研究的主動性；鼓勵學生參與教師的科研工作等，使學生能夠自主選擇學習方式、實踐方式，提高學生的創新意識。在條件允許的情況下，甚至可以將教學空間直接設置在舞臺、劇院等

實踐場地，實現教學與實踐的同步進行。

三、全程職業規劃，個性就業指導

當前高師音樂專業畢業生無法適應文化產業發展需要的原因，一方面是由于學校在音樂專業的教育教學體系和手段落后導致的；另一方面是因為畢業生缺乏明確的職業和人生定位，缺少對自己能力和優勢的正確認識，臨時抱佛腳而導致就業困難。高素質人才培養，僅靠學校的專業結構調整、課程優化和教學手段的提升是不夠的，還需要學生真正思考未來，認真規劃職業路徑，明確人生目標，這樣才能夠從根本上激發其內在的學習動力，使學校的調整和改革真正取得應有的成效。因此，從入學開始，就應該開展全程化職業生涯指導工作，積極開發有針對性的音樂專業就業指導課程和體系，對不同年級學生進行科學的職業生涯規劃，使其轉變傳統行業和地域等的從業思維定式，鼓勵學生以更開拓的視野和信念面對未來的機遇和挑戰。明確自己的階段性目標，并在學習和成長過程中合理調整長遠目標，逐步為未來就業打下堅實的基礎。在指導過程中，學校還要針對學生的個性和特長進行“一對一”指導，實現學生的特色發展，提升其就業競爭力。

四、加強師資建設，促進交流合作

有計劃地通過引進和提升現有師資水平來改善師資結構和教學水平。積極引進高素質音樂人才，尤其是具有音樂文化產業相關背景的專業人才。鼓勵現有師資通過進修、出國和考取研究生等來提升學術研究和教育教學水平。大力支持和資助相關教研和教改項目。鼓勵相關教師廣泛參與國內外學術交流和實踐活動，積極搭建校際間、校企間、校地間人才交流平臺，使自有師資通過平臺到其他專業院校學習提高，到相關部門和企業單位進行實地考察、實習，提高實踐教學水平。積極邀請專業院校教師、學者及政企專家到學校通過講學、學術沙龍等形式提供最新的行業發展動態，提升校內師資教學實踐水平。在條件允許的情況下，還可以長期聘任一些經驗豐富的專業人員和學者為客座講授。

五、校地加強合作，實現互惠同贏

首先，共建音樂文化實踐基地。隨著經濟發展和物質生活水平的提高，人民群眾的精神文化生活日益豐富，越來越多的社區形成了眾多的音樂文化演出團體和組織，因此，高校可以通過與社區合作，組建志愿者隊伍，走進社區開展音樂文化活動或者為政府或文化產業企事業單位進行音樂文化產業相關項目的調研工作，這一方面繁榮了當地文化活動，促進了文化產業的發展；另一方面也讓學生開闊了視野，強化了實踐應用能力。在實踐中找出自身差距，激發學習動力，調整學習方向。其次，積極邀請當地音樂文藝團體的藝術家、企事業單位的學者來學校開設特色課程、講座等。再次，加強與地方的音樂文化研究結構或民間組織合作，積極參與地方主導的音樂文化發掘和研究工作，努力提升科研水平，并將研究成果直接應用到教育教學中去，提高人才培養水平和質量。最后，在地方政府或企事業單位的支持下，承辦或主辦各種層次和規模的音樂文化活動，在活動中積極鼓勵和支持學生參與策劃、制作及服務等工作，使學生在實踐中檢驗學習成果，在實踐中不斷嘗試創新，實現學生實踐應用能力的不斷提升。

伴隨著文化產業的快速發展，高素質的復合型音樂人才必有更大的機遇和發展空間，高師院校音樂專業應抓住這個大好時機，加快改革步伐和力度，深入調研社會需求實際，合理規劃人才培養目標，科學優化課程結構和體系，構建特色的人才培養模式，為國家文化產業經濟的發展提供足夠的人才支持。

[參考文獻]

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關鍵詞：文化產業;文化創意產業;發展模式

一、文化創意產業內涵

世界各國對文化創意產業的定義有不同的提法。創意產業起源于英國，1997年英國首相布萊爾為振興英國經濟提議并推動成立了英國創意產業特別工作小組，該小組于1998年首次將創意產業作為一種國家產業政策和戰略進行明確的定義，認為創意產業是源自個人創意、技巧及才華，通過知識產權的開發和運用，具有創造財富和就業潛力的行業。李世忠（2008）認為文化創意產業是指依靠個人的知識、智慧、技能、靈感、天賦，通過科技與藝術這兩大手段，對文化資源進行創造、重構、嫁接和提升并與其他產業融合生產出具有文化藝術元素的高附加值的產品與服務，以滿足人類感性需要和理性精神需求的產業。隋巖（2008）認為文化創意產業即文化是資源，創意是手段，產業是目的，背景是基本實現了工業化之后的后工業社會、信息成為核心資源的信息社會。

文化創意產業就其名稱本身包含文化、創意、產業三個內容，分別代表文化創意產業既有區別又相互關聯的三個階段，三位一體，共同構成了文化創意產業的內涵。因此文化創意產業可以理解為將創意融合于文化元素，通過科技和智力創造生產的高附加值產品，進而形成的滿足市場需求的產業。

二、國外主要文化創意產業發展模式比較

1.美國

美國憑借其在知識產權方面的霸主地位，把與創意產業相關的產業稱之為“版權產業”，并將其納入己經制定的北美標準產業分類系統NAICS，近年來，版權產業在美國發展迅速，成為國民經濟中具有舉足輕重作用的產業部門之一。

其特點：(1)投資主體多樣化。聯邦政府主要通過國家藝術基金會、國家人文基金會和博物館學會對文化藝術業給予資助，州和市鎮政府以及聯邦政府某些部門在文化方面也提供資助。而美國文化藝術團體得到的主要社會資助則來自于公司、基金會和個人的捐助等，其數額遠遠高于各級政府的資助;(2)科技投入加大。以影視業為例，每一項對影視產業的創制與傳播可能產生影響的科技成果，幾乎都會同步運用于電影電視之中；(3)擁有豐富的人才是美國能夠在文化創意產業領先的另一個重要原因。美國從世界各國搜羅了大量優秀藝術人才，同時其文化管理已形成一門專門學科;(4)通過法律法規和政策杠桿來鼓勵各州、各企業集團以及全社會對文化藝術進行支持;(5)強大的政府支撐體系。一直以來，美國都在積極推動包括文化商品在內的所謂貿易和投資領域自由化，為其文化商品輸出提供保障。

2.英國

英國模式的主要特征。在國家內部既采取一系列措施鼓勵文化創意產業領域的市場競爭，又制定相應的政策和投入大量的資金扶持、促進文化創意產業的發展；在國際市場競爭中既利用國家力量積極推進文化創意產業全球化、文化創意市場自由化與文化創意貿易自由化的政策支持和鼓勵本國文化企業和跨國公司開拓國際文化創意市場；又制定一系列政策措施保護本國文化創意產業和文化創意市場。

3.韓國

“韓國模式”是成立專職機構進行管理、規劃和指導文化創意產業發展，制定相關產業和技術發展戰略，并在政府協調下高效地執行。同時，注重發揮比較優勢，抓住產業轉移良機，在引進、吸收的過程中，通過實施大公司戰略，保護本國市場，推進完善的產業鏈的一種文化創意產業鏈。亞洲其他新興文化創意產業國家也不同程度地實踐這種模式，相比之下韓國更加典型。

其特點可以概括為，（1）政府主導，實施文化創意產業國際化戰略，大力開拓國際市場；（2）以基礎設施建設配合文化創意產業集約化生產經營發展總體戰略。建設方針是地方政府為主，中央政府支持，動員民間參與，到2005年已經建成7個文化創意產業園區；（3）建立資金支持機制，采取一系列措施，多渠道籌措文化產業發展資金；四以教育和研發投入拉動產業發展，建立獎勵政策。

4.日本

“日本模式”是指以政府宏觀政策為引導，找到重點突破口，發揮優勢產業，形成完整產業鏈，通過發揮日本民族文化的優勢，吸取外國文化來帶動文化創意產業發展。

其特點歸納如下，(1)以政府為主，全盤統籌，協調發展；(2)培育具有獨特性的產品市場；(3)建立完整的產業鏈體系。日本內容產業中各個業種之間，無論是電影、漫畫、游戲或是音樂，都是相互聯系的，媒體的綜合性和多元化使它們之間相互影響、作用，從而推動了日本文化產業的發展。

對文化創意產業的發展模式可以從不同的角度去理解，一個國家或地區產業發展模式是否能成功，主要在于這種模式是否能夠充分發揮自身的比較優勢，形成自己的特色。從產業發展模式整體的演變趨勢來看，各種產業發展模式具有趨同的趨勢。

三、我國文化創意產業應采取的發展模式

通過比較分析國外文化創意產業的發展模式，基于我國文化創意產業的發展現狀，提出我國應采取如下的發展模式。（1）必須堅定不移地堅持以市場為主體，政府宏觀政策引導；（2）投資主體多元化；（3）產業集群化發展，大力推進文化創意產業園區建設；（4）重視人才的培養；（5）加強文化創意產業的品牌建設；（5）加大對知識產權的保護；（6）有效利用傳統文化資源。

1.政府宏觀政策引導

我國各級政府應把文化創意產業提升到國家戰略產業的高度，從宏觀上對文化創意產業的發展戰略、區域競爭比較優勢、綜合效益和可持續發展等全方面做出總體規劃，營造適宜產業發展和公平競爭的寬松的發展環境；政府應加快科技、文化、教育及相關領域體制機制的改革步伐，盡早打破行政壁壘，促進社會資源自由流動，鼓勵有條件發展文化創意產業的省市建立各部門聯席會議制度，統一行使文化創意產業的管理權，以解決條塊分割、體制不順的問題；政府應對文化創意產業的發展給予持續支持，放寬市場準入機制，支持創意研發，促進內外貿易，推動產業升級，完善統籌機制；應對各地區產業資源進行全盤性的調查，優化配置創意產業社會資源。

2.投資主體多元化

為文化創意產業的發展提供配套的金融支持，擴大投融資渠道，尤其要加強對中小型企業的支持，解決該產業發展的資金問題，實現投資主體多元化、社會化。

3.大力發展文化創意產業園區

文化創意產業具有較強的產業融合性，因此在發展過程中集群化建設是很重要的一項內容。我們目前園區建設方面，初具規模但缺少特色，著手打造特色鮮明、優勢突出、產業鏈條完備的創意園區，是未來發展之關鍵。通過文化創意園區的建設，發揮其帶動、示范、集聚、輻射和推動作用。

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關鍵詞 生態經濟 思想文化 產業融合 發展模式

中圖分類號：F062.2 文獻標識碼：A

近年來，我國生態經濟與思想文化產業發展良好，也出現了一定的問題，因此，討論如何促進生態經濟與思想文化產業的融合發展模式成為大家關注的問題。

1生態經濟與思想文化產業融合發展協同理論分析

1.1生態經濟是人類社會的可持續發展模式

生態經濟學的興起始于20世紀70年代，生態經濟學概念是由美國經濟學家肯尼斯?鮑爾丁在1966年首次提出的，1988年成立的國際生態學會（ISEE）標志著生態經濟學作為探索生態系統和經濟系統規律的一門學科進入科學范疇。生態經濟是站在經濟學立場上，對生態系統和經濟系統結合的生態經濟系統運行方式的研究，其內容包括能量傳遞、物質交換、價值增加和信息溝通在生態系統與經濟系統之間的體現，經濟發展與生態環境保護的矛盾也愈加突出，如何將兩者結合起來并統一于現代化建設，成為學術界的嶄新課題。

1.2思想文化產業是知識經濟時代的新經濟增長點

思想文化產業既與思想文化相聯系，又與經濟相結合，在當今世界，思想文化產業日益重要，思想文化已成為國際軟實力的重要標志，不到推動經濟社會的進步。思想文化產業概念，由霍克海默和阿多諾在其著作《啟蒙辯證法》（1947年）首次提出的（Culture Industry）。根據聯合國教科文組織的解釋，思想文化產業思想文化產品就是生產、再生產、分配、儲存思想文化產品和服務的過程，這一活動在工業標準下進行。我國提出思想文化產業一詞是在國家《思想文化及相關產業分類標準》（2004年）中確定的，其中對思想文化產業做了詳細闡述。思想文化產業是為人民群眾提供思想文化產品和服務的過程，以及與這些過程相關的內容。

1.3協同理論

物理學家哈肯，于1971年提出了協同理論，依據這一方法，規模化、差異化的子系統在開放環境下，相互之間以復雜的方式交互活動，從而產生新的復合系統，由于各個系統之間。存在非線性關系，使得整個開放系統有雜亂無章變得整齊有序，也正是由于這種非線性關系，兩個子系統的交互作用產生的綜合效用增大，產生了“1+1>2”的協同效應。因此，我們應借鑒以上理論，統籌協調生態經濟與思想文化產業發展，實現兩個正外部性系統結合產生的放大效應。

2生態經濟與思想文化產業發展存在的問題

（1）對國際環境的適應性不強。參與國際市場后，生態經濟與思想文化產業的相關監管沒有同步到位。在專心工作對生態經濟與思想文化產業進行監督等，其機制并沒有得到根本性改變，僅停留在表面。當前國內公司之間、業務之間現行體制沒有理順，沒有完善的生態經濟與思想文化產業業務貨幣供給、轉移渠道的可控制監管，根據政府政策、市場調節的反映速度慢。經濟發展快速時，對生態經濟與思想文化產業濫投資，也客觀給建設中的洗錢創造了溫床。

（2）生態經濟與思想文化產業的投資管理不夠完善。市場經濟逐步放開后，依然存在一些問題，如企業對生態經濟與思想文化產業建設中，所得投資匯算清繳的理解偏差，對自身經營的理解情況，直接影響了投資者的各種風險。企業絞盡腦汁多方吸取投資者資金，但往往通過不記或少記利潤、多計虛報成本等“對策”，以逃避利潤分紅。這些方式及時在一定的時期中，能夠讓企業減少分紅、多多吸金，降低企業的經濟負擔，然而從長遠看，是無法真正的讓企業有效建設生態經濟與思想文化產業，反而傷害了我國生態經濟與思想文化產業的聲譽。

（3）人才的匱乏與制約因素。如今，互聯網教育的加速發發展，許多部門的待遇有了保障，例如現在有的大學生寧愿到北上廣做簡單工作，也不愿進“生態氣度”。加上許多思想文化產業于生態經濟地區屬于貧困地區，地形復雜、工作相對艱苦，在引進人才方面，就沒有競爭力。加之目前教育體制改革，人才引進的程序較以前復雜了很多，按事業單位進人的程序引進人才，各方限制因素較多，例如空編數的核定等處于嚴格監管，對教育部門又作出了清晰的限制，而教育機構在進人和待遇方面都缺乏自，以及生態經濟與思想文化產業的收益見效慢，客觀造成了人才缺乏。

3生態經濟與思想文化產業融合發展的注意之處

（1）與自身經濟結構相結合，進一步完善多層次生態經濟與思想文化產業體系建設。以此，我們從談兩點：第一，投資者價值納入生態經濟之上，思想文化產業納入經濟價值當中，綜合“經濟生態思想文化”價值，使其統一體協同進步；第二，是生態經濟與思想文化產業市場管理中，使投資者對建設項目目標綜合思考，遵照循著資源投入產出最優的模式，利用各種管理方法，先進科學技術提高投資者的投資產出。

（2）建立健全生態經濟與思想文化產業經濟風險評估機制。本世紀以來，生態經濟與思想文化產業建設被人們關注，并最終在各地遍地開花，但許多屬于盲目建設，造成巨大損失。因此，在具體投資中，投資者要依據生態經濟與思想文化產業市場的運行情況、業務、行業等相關信息做好風險等級和程度等級評估。對于生態經濟與思想文化產業的信息應該從全方位考慮，規避投資的主觀盲目性。

（3）多方引進優秀人才。目前許多生態經濟于思想文化產業地區的工作較為辛苦、待遇比較欠缺是現實，擁有良好技能并具有相當研究開發能力的畢業生還不滿足新疆許多地區的現狀，更別提認真從事工作，再者擁有資深教學經驗的教師更是人心思動。因此，生態經濟與思想文化產業怎樣才能更好地解決待遇問題以留住人才值得探討。首先，從生態經濟與思想文化產業對人才的需求來說，要積極與各大專業院校聯絡招收人才；其次，生態經濟與思想文化產業要提高相應待遇，吸引人才，留住人才，完備基礎管理設施，盡量做到設備齊全，保證設備的高效利用。

4生態經濟與思想文化產業融合發展模式研析

4.1多種方式發展生態經濟，奠定生態思想文化發展的經濟基礎

經濟基礎決定上層建筑，思想文化作為一種上層建筑，其形態取決于特定經濟基礎，伴隨著這一基礎的變化而變化。必須轉變經濟發展方式，使工業經濟向生態經濟轉型，為工業思想文化轉變到生態思想文化奠定經濟基礎。順應時代要求，生態經濟要走循環化、低碳化之路。要依據各地生態經濟發展的實際情況，密切結合本地優勢產業，調整經濟發展方式，優化產業結構，制定本地生態經濟規劃，發揮其指導扶持作用，推進生態農業、生態工業、生態旅游業、能源集約產業的發展。大力發展生態工業，推動產業經濟循環發展，重點培育壯大低碳產業集群（如新能源設備制造業等）；推廣生態循環型農業，積極研究生態循環農業技術和模式，制定農業產業化標準，引導節能與環保產業發展。通過以上途徑，推動生態經濟發展，奠定生態思想文化基礎。

4.2發展生態思想文化產業，構建生態思想文化發展的產業載體

隨著生態思想文化的發展，生態思想文化逐漸形成一項產業，具有很大發展潛力的產業，正逐步引導經濟形成新的增長點，因此，各地應大力發展生態思想文化產業，以此促進生態思想文化建設和發展。一要立足各地地域思想文化資源優勢，加強地域生態思想文化產品宣傳和推廣。挖掘地域思想文化中的特色元素、生態元素，把各地區域特色思想文化多樣化地融入各項基礎設施設計中，融入餐飲、商貿、會議等項目中，打造標簽化的地區生態思想文化產業；二要建立標志性生態思想文化產業群、節約型優勢生態思想文化產業群、旅游服務型生態思想文化產業群等三大生態思想文化產業群。加快生態思想文化旅游業、休閑業、廣告生態思想文化產業的發展。充分利用各地的自然條件，推動生態經濟，打造更多有機品牌，并努力提高有機產品生產的產業化、規模化和市場化水平。挖掘各地生態環境優勢，利用體現各地地理、人文特色和普及生態文明的思想文化產品，也要努力發展娛樂、演出、展覽等精神思想文化產業，還要加快發展生態思想文化軟件、通訊、計算機等信息思想文化產業。

4.3創新生態思想文化品牌，培育生態思想文化特色

創新是思想文化的關鍵，是推動思想文化發展的力量，要創新生態思想文化的品牌，創新生態思想文化，應該選擇合適的載體。一要以創建文明城市為載體，創建時代華、特色化的生態思想文化名城，發揮生態良好，環境優美的優勢和特色。在加快推進生態化進程和創建全國文明城市過程中，要打造好生態思想文化名城效應。借鑒先進地區經驗，學習并推廣，以取得更大的生態效應；二要以生態家園建設為載體，打造農村生態思想文化發展品牌。“恭城模式”、“大新模式”等在生態家園建設方面起了良好的示范作用，農村生態家園建設推動農村生產方式和生活方式轉變；三要實施生態思想文化精品戰略。創新生態思想文化品牌數量固然重要，品位和質量更加重要，實施精品戰略尤為重要。為此，要保障生態思想文化重大項目和工程建設，推出一批體現時代精神和生態特色、水平較高的生態思想文化產品。在思想文化特色中，要避免一味求新求洋，要注意挖掘我國的思想文化寶庫。

鑒于此，生態經濟與思想文化產業是我國經濟、思想文化與民生發展的基礎，亦是市場經濟發展的重中之重。多年來，我國生態經濟與思想文化產業得到快速發展，市場資金保持較快增長。未來，要綜合各種方法來打造我國生態經濟與思想文化產業建設的助力，初步出現國內一批先進的生態經濟與思想文化產業單位。生態經濟與思想文化產業大發展的時代已經到來，在這股的大潮中，只有充分利用好多方面助力，處理好各種管理情況，才能保障生態經濟與思想文化產業的合力建設。但值得注意的是，生態經濟與思想文化產業的建設具有長久性，不是一蹴而就。真正讓生態經濟與思想文化產業場為我國經濟、民生的發展提供良好的助力。

參考文獻

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[4] 李江.生態經濟與思想文化產業發展前景規劃[M].山東：山東大學出版社，2001.

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【關鍵詞】動漫產業；文化經濟；原創精神；周邊產業

一.動漫產業發展與河南本土文化經濟發展的關系

動漫產業與文化經濟間的一般性關系不僅適用于河南，更是世界各國所共有的特點。首先，動漫產業與文化經濟之間的關系是部分與整體的關系。動漫產業屬于文化產業，是其中的重要組成部分，它的發展變化與文化經濟的發展息息相關。文化產業是一個較為廣泛的經濟學定義，其范圍廣泛包羅萬象。文化產業在精神文明建設中起著重要作用，對于構建精神文明和諧社會有著重要影響。其次，文化經濟作為整體決定著動漫產業的發展趨勢，同時動漫產業的發展也在一定程度上影響著文化經濟的整體發展。在某些時候，動漫產業作為關鍵性的組成部分，也會對文化經濟的發展產生決定性的作用。河南本土文化經濟相對于該地區的動漫產業而言是一個整體，而其中的動漫產業則是重要的組成部分。因此，促進動漫產業的發展對于河南本土經濟的發展有著重要作用。

二.以動漫產業帶動文化的經濟發展戰略模式

1.以原創為主，突出本土文化內涵

促進動漫產業發展，并使之帶動文化經濟發展的重要戰略模式即是發展原創動漫，突出本土文化精神內涵。文化為動漫產業的發展提供源源不斷的養料，是動漫產業不斷發展的有力保障。原創是動漫產業發展的核心，只有做好原創產品才有可能從根本上促進動漫產業的長遠發展。一方面原創作品有其獨特性，擁有獨立自主的知識產權。這樣不僅可以創作更高的經濟價值更可以建設具有自身特色的動漫品牌。只有依靠原創，才可以是本地區動漫產業有著長久的立足之地，從而有較強的競爭力。另一方面，不斷發展原創動漫產業也是發展本地區本土文化產業乃至民族傳統文化精神的需要。只有發展具有民族文化特色的動漫產業才可以不斷繼承并發展我國文化以及精神文明，只有這樣才可以促進本土文化經濟的長遠發展。

2.大力發展周邊產品促進相關部門經濟發展

大力發展周邊產品促進相關部門經濟發展是利用動漫產業發展帶動本土文化經濟發展的戰略模式中的重要一環。促進相關動漫產業發展之余更應該立足于我國制造業大國的國情。積極發揮我國制造的傳統優勢，從而促進相關產業的不斷發展。動漫產業的周邊產品是其盈利模式中的重要環節，將這一環節做好可以很大程度上促進動漫產業的長足發展。一方面，這些周邊產品包括相關動漫衍生品，進行相關制造與生產可以延長動漫產業生產鏈。這不僅可以擴大我國市場資源的有效分配，更可以促進相關產業鏈的不斷優化。動漫產業生產結構的優化升級在另一方面又促進相關產業的發展，這樣即形成了循環經濟體系。另一方面，發展周邊產品同時也包括相關動漫產業的技術、資金以及人員管理等。促進相關方面的升級不僅可以促進動漫產業的發展，更可以促進文化經濟的長遠發展與進步。

三.促進動漫產業發展實現本土經濟發展的具體措施

政府的支持是促進動漫產業發展實現本土經濟發展的重要措施之一。動漫產業是現代信息技術不斷發展之后逐漸發展壯大的。其發展不僅需要依靠過硬的技術支持，更需要強有力的政策支持。只有政府給予大力的支持，動漫產業才有可能在其他領域與不同地區以及國家進行更為廣泛的合作。這種合作是多層次、多領域、多方面的，需要各方支持才有可能達成的。一方面，動漫制作過程中，不同地區的相關部門發揮自身特長共同協作。只有這樣，才有可能創作并完成具有獨特性的作品。另一方面，這種合作還包括動漫制作管理等方面。河南動漫產業發展還屬于起步階段，很多動漫制作流程發展不完善。在促進多方合作的基礎上，可以促進相關技術交流以及經驗總結。同時，政府支持還包括更多政策支持，政府在一定程度上大力支持動漫產業的發展對相關文化經濟是極為有利的。建立并完善相關動漫產品市場，樹立品牌意識是十分重要的。這就要求相關動漫產業在發展過程中注重實用型人才的培養。人才是一切產業發展的長遠發展保證。相關部門在進行人才培訓的過程中，不應該僅僅只注重單純的技術學習，更應該注重相關創新精神的培養。只有這樣，創作人員才可以創作出打動人心的動漫作品。

四.總結

河南天樂動畫有限公司的作品《獨腳樂園》獲得“第24屆中國電視金鷹獎優秀動畫片獎”，這充分說明了立足于本土文化對于動漫產業發展的重要影響。以酒文化為創作元素的《家有酒神》在歐洲因其重要反響更是說明以文化促進動漫發展是一條可行之路。近年來，河南本土文化經濟與動漫產業互相促進共同發展的經濟發展戰略模式取得了較為明顯的效果。這表明，產業發展的額戰略模式對于相關產業的長遠發展有著重要作用。因此，在經濟發展過程中應該注重凸顯本土文化經濟的特色，促進相關經濟的不斷發展。

參考文獻

[1] 理查德?威廉姆斯.原動畫基礎教程[M].中國青年出版社.2006.1

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1 鹽城文化產業與科技融合發展的基本模式

1.1 政府驅動型

2012年，南京大學國家文化產業研究中心受鹽城市委市政府委托編制了《鹽城市文化產業發展規劃（2012-2020年）》（以下簡稱“規劃”），《規劃》中明確強調了科技對推動文化產業發展的重要意義，提出要重點培育創意設計業、數字內容業等引領潮流的新興產業。隨后，鹽城市、縣（區）財政普遍設立了文化產業專項資金，市級財政從2013起每年安排1000萬元，重點扶持龍頭文化企業和科技含量高的優秀項目，將具有特色優勢的本土文化資源充分結合數字技術、網絡技術，增強文化傳播的感染力。在政府的推動下，綜合運用經濟、行政、法律等手段，提供資金、用地等優惠政策，對文化產業與科技融合起到了推波助瀾的良好作用。

1.2 傳統替代型

傳統文化資源是先天形成的不可多得的良好資源，利用現代科技豐富傳統文化，將有形資源變成無形資源，逐步形成替代型的文化產業已成為鹽城市文化產業與科技融合的一大模式。例如，射陽縣利用沿海濕地灘涂這一優勢資源，進行旅游線路開發、環境影響評價，構建更為科學的空間信息和物聯網等技術，檢測建筑布點，實施自動化系統和數字管理平臺，成功打造了明湖文化旅游集聚區、息心寺（4A級景區）、射陽河閘（蘇北最大河閘）、濱湖公園等旅游項目，將傳統資源視為開啟旅游文化產業集聚發展的鑰匙，借助互聯網平臺，對游客密度分析，挖掘旅游熱點，指定切實符合的營銷主題，推動傳統文化產業的創新，產生了“1+12”的效用。

1.3 跨界聯盟型

把文化和科技企業聚集在一起，構建一個相互協同的產業聯盟，選出主體共同探討產業發展模式，在合作過程中不斷創新，進而形成持續的創新發展格局。例如，城南新區大數據產業園內的中潤普達信息技術有限公司研發的“文化幫”應用平臺，已有29家與文化產業相關的交易機構入駐，涉及領域有電視劇、動漫、融資服務等多項，并且中潤普達聯合多家企業斥資20億元興建“中潤普達大數據產業基地”。

1.4 產品衍生型

隨著移動互聯網的逐步普及，人們不再滿足標準化的視覺娛樂方式，愿意去嘗試更新的科技體驗，所以時代要求衍生出更多的文化科技產品。例如，坐落于亭湖區文化創意產業園內的奧茲游戲抓住契機，與湖南衛視的《快樂大本營》欄目合作開發了手機游戲《明星三國》，下載排名持續攀升，綜藝文化和科技的融合不僅促進了經濟發展，更豐裕了人們的日常生活。具有代表性的文化衍生出的科技產品帶來了龐大的消費市場和巨大的發展空間，是鹽城文化產業發展的重要影響因素。

2 鹽城文化產業與科技創新融合機制

鹽城市文化產業與科技融合普遍采用投融資機制，即對文化產品和科技項目投貸組合，政府、銀行、專業投資基金、保險公司等共同合作，從市場調研到風險評估分散并行，各取收益。鹽城市各級政府借鑒先進城市的經驗，以扶持性措施為文化科技創新型企業在關鍵性技術方面提供支撐，引導形成“政產學研”一體化效應，提升了文化產業和科技融合的整體水平。除了財政資助和引導扶持政策外，政府漸漸轉換角色，向市場資源優化、監督管理平臺建設等后臺維護做努力，形成了較為和諧的市場機制。同時鼓勵文化企業與科技企業通過項目合作、收購兼并、參資入股等方式實現雙向合作，深化以企業為主導的合作機制。并加大人才培養資金，重視人才隊伍建設，把培養人才的創新思維作為首要任務，逐步構建了人才激勵機制。

3 鹽城文化產業與科技融合的協調發展模式與創新機制解構

3.1 構建地域級層，推動產業集聚

綜合考慮鹽城文化產業發展現狀和前景，應當做適當的地域結構分析和發展空間調整，構建“多中心、組團式、覆蓋化”的現展級層，壯大文化產業集聚區建設。

繪制文化產業集聚區藍圖時，應充分考慮地域特點、自身發展和產品需求，鹽城文化產業集聚區大致可以分為四級，一是人口密集、交通便利、商貿服務業基礎良好的老城區，二是環保生態、汽車電子、商務娛樂發展為主的經濟開發區、亭湖區、鹽都區，三是以地方旅游、傳統工藝、漁港休閑起家的縣（市、區），四是著力發展數字科技集聚中心的城南新區。按照目前形勢和未來發展來看，應將文化科技產業發展的動力向南延伸，連接已有的文化產業輻射圈，每年確定2-3個極具示范效應和產業拉動作用的重大文化科技創新項目，拉開向東南的發展軸，各個文化科技產業集聚區之間通過確立不同的產業發展重點、市場定位，同東北、西北再互補性合作，尋求錯位發展，避免同質競爭，減少過度內耗，合力推動鹽城文化科技產業集聚區發展。

3.2 發展智力資源，催生核心產業

為了吸引高層次人才，鹽城出臺了《鹽城市“515”人才引進三年行動計劃》，對核心人才的經費、入戶、配偶就業及子女入學等方面給予了優惠政策。在政策支持的基礎上，應當加快建立文化產業領域人才培養規劃，建立完善的人才管理系統、實行資格認證制度以及建立文化產業專門人才數據庫。積極鼓勵文化企業選派人才出國研修并⒂牘外文化與科技融合的生產創作過程，同時靈活引進國外文化產業的優秀人才，更新人才觀念，促進人才流動，加快人才的培養步伐。

要使文化創意產業能夠處于領先地位，除了人才充足外，還必須保持引導產業有核心技術。應當打破學科界限，促進目前不太重視的產學研和各界技術人員間的協作，跟蹤關鍵技術的國際新動向，著力建設具有附加值高、內容新穎的數字、動漫、創意設計、文化旅游、高檔次會展等極具特色優勢的核心產業集群。鼓勵利用高科技同鹽城獨特的歷史文化資源相結合，推動傳統文化產業向核心文化產業轉移，形成產業優化升級，打造優勢互補的文化科技產業鏈。

3.3 運用財稅政策，引導資金投向

鹽城政府應當靈活采取信貸、利率、稅收和補貼等優惠政策，通過國家經濟調控手段為成立初期的文化企業減免稅負，激勵這些企業在短期內能獲得較快發展。

良好的風險投資機制是緩解文化創新產業融資難的有效途徑，為此當前鹽城政府和銀行應聯合做好以下工作：建立貸款風險補償機制，創立文化科技產業金融服務平臺，對企業推薦通過體系認證的金融機構；建立貸款擔保補貼機制，與銀行合作為新興文化企業提供貸款擔保和補貼；鼓勵金融機構和銀行設立文化科技融合專門信貸服務，完善授信模式，指定合理期限和利率，加大信貸投放；促進金融與文化資本對接，搭建優質平臺，為企業切實解決融資難的問題。

3.4 打破部門界限，加強技術標準

中國的文化與科技界存在著嚴重的資源分割和封閉現象，文化和科技部門乃至其他部門的協調配合、統籌共管、共育共培，為文化企業的發展起到了助力作用。除了要加強各管理部門的協作，也要積極通過創新管理體制與機制來形成非政府組織，例如，組建融合發展促進中心或行業界協會，用以完善文化科技資源融合的工作機制，建立順暢的管理體制，形成有效的管理合力，達成文化科技的跨部門資源整合工作體系。

文化與科技融合的產業實質上也是知識產權的產業，建立重點行業的技術標準統計體系是迫切需要研究的一個機制創新問題。為適應我國文化創意產業知識產權保護的現狀，鹽城政府可以結合我國已出臺的《專利法》《商標法》《著作權法》，集中對鹽城已發展的核心文化產業進行篩選分類、配套標準，通過建立測評體系，就能夠進一步促進知識產權保護、專利申請和資質認定等工作，維護原創企業的合法權益。

【參考文獻】

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關鍵詞：秦皇島;文化創意旅游;產業發展;對策

位于中國河北省東北區域的秦皇島，是首批全國沿海開放城市之一，亦是京津冀的后花園，四季氣候舒適，歷史文化豐厚，匯集了北戴河、老龍頭、山海關等諸多旅游景點，為旅游產業發展奠定了堅實的環境基礎。尤其是近年來，隨著社會經濟發展，人們的旅游消費熱情與日俱增，各地旅游產業異軍突起。秦皇島文化創意旅游產業作為旅游產業創新發展的突破口，更符合人們的消費心理及需求，發展意義重大，因而得到了政府及社會各界的廣泛關注。

1秦皇島文化創意旅游產業發展模式

文化創意是一種隱存于心的思維、情感、觀點等，就其特點而言具有類型多樣、核心價值差異化的特點，因此在發展模式方面與旅游產業存在一定的差異。本文主要對秦皇島文化創意旅游產業發展模式的類型、發展現狀兩個方面展開研究，具體如下。

1.1類型

綜合來看，秦皇島文化創意旅游產業發展模式可以分為滲透、延伸、重構三種不同的融合發展類型。具體來講，滲透型的融合發展模式主要倡導旅游與文化創意在產業發展上的相互滲透融合，并借助對各種互聯網科技以及表現手法的運用，在傳統旅游產品當中體現出文化創意的元素。從而實現創意世界與真實景點的交融，繼以帶給受眾全新的感受。從產業內容維度分析，我們可以將旅游與文化創意在產業發展之間的融合看作是科學技術時展的結果，不僅極大地拓展了旅游景點的傳播渠道，又增強了文化創意產品的真實體驗性。而文化創意旅游產業重構融合型發展模式，更多的以節慶會展為紐帶，是第三產業領域的內部融合，亦是大數據時代市場經濟創新發展的必然結果。這樣就可以在秦皇島當地的旅游形象得以樹立傳播的同時，促進了當地旅游銷售業績的提升，可以通過文化創意獨特的魅力來吸引大量受眾群體消費，如著名的愛登堡藝術節提供了成功典范。相比于傳統旅游業，文化創意以更加新穎的方式滿足了大眾精神追求，是社會文明進步的具體表現。延伸融合型發展模式主要是文化創意產業價值鏈向旅游產業領域的延伸，其憑借強大的吸引力創造出題材新穎的旅游項目，從而獲得經濟效益，可以說是文化創意產業與旅游產業融合最徹底的表現。

1.2現狀

在產業融合的大時代背景下，文化創意旅游產業逐步邁入了快速發展時期，其附帶的價值和未來潛力毋庸置疑，因而得到了政府及社會各界的廣泛支持。尤其是對于秦皇島地區而言，其天然的生態旅游環境與豐厚的文化歷史積淀，都為其大力發展文化創意旅游產業奠定了良好條件基礎，但是由于尚處于萌芽時期，依然面臨著重重困難和阻礙，分別體現在能力、技術及體制等方面。近年來，隨著物質生活水平的逐步提高，人們在精神領域的消費日漸增長，對相關服務品質也提出了越來越高的要求。但現實狀況是，無論傳統或新興景區，似乎都無法擺脫客流量增加而旅游收入、服務及設施停滯不前，消費與滿意程度不成正比的現象。究其根本，主要原因在于同質化競爭問題惡化，文化創意旅游的價值根本未能得到全面體現。與此同時，旅游產業發展科技感不足亦是導致秦皇島文化創意旅游產業發展不理想的一個主要原因。如上述分析，文化創意旅游產業發展模式建設，在某種程度上依賴于創新科技，是經營宣傳不可或缺的手段之一，只有被大眾認可和熟知，才可能實現游客數量大幅增長，由此產生巨大的經濟效益、社會效益，以此來實現旅游創意產業的可持續發展。同時，我們還必須認識到建立健全秦皇島文化創意旅游產業發展模式將會是一項系統工程，需各相關層級的有效管理及參與。體制方面的障礙，如權責分配不清、資源分布失衡、部門溝通不力等，都不能直接體現秦皇島文化創意旅游產業核心競爭力的提高。

2促進秦皇島文化創意旅游產業發展的對策

生產與消費的辯證關系，在馬克思的《政治經濟學批判》導言中，得到了深刻體現，兩者相互依存。因此，秦皇島文化創意旅游產業發展，必須要著重解決產品供求關系，同時各相關層面積極介入。筆者基于上述認識，結合秦皇島文化創意旅游產業特點，有針對性地提出了以下幾種發展對策，以供參考和借鑒。

2.1推進產業融合

本質上，文化創意旅游產業是文化創意企業與旅游企業深度合作關系的具體呈現，雙方可持續發展都因此而大受裨益。體驗經濟時代，各利益相關方都應準確、深刻地認識到在秦皇島旅游產業以及文化創意產業發展進程中，產業融合都必將其是其新時期發展的一條重要途徑，必須通過主動參與，建立彼此間緊密的合作關系，來開拓更大的發展機遇，在激烈的市場競爭環境中謀求生存與發展。以此為基礎，文化創意企業與旅游企業應理性客觀分析自身資源優勢及特點，結合現實情況，選擇包括滲透、延伸、重構三大融合發展模式在內的合適的產業融合發展模式，并以長遠的戰略目光審之視之，講求循序漸進，打造文化創意旅游精品，進而謀求雙方更深層次的可持續發展。在此過程中，注重把控好文化創意旅游產品核心，即“標新立異”，以新形象、新概念、新形式刺激游客消費欲望，通過對秦皇島文化價值的整體分析，準確地抓住其中極具歷史意義和文化氛圍的地方對旅游創意主題文化點進行創建，如涂鴉墻、各種博物館、動漫城、藝術街、音樂街等，以打破同質化競爭怪圈，體現文化創意的價值本質。

2.2加大政策支持

市場經濟體制下，各行業企業的自主發展特點得到了有效釋放，政府作為引導主體，其在政策支持及法規保障方面的建設，亦是推動文化創意旅游產業發展的重要基礎，同時更是進一步促進產業模式優化升級的重要推動力。通過對近年來秦皇島文化創意旅游產業發展情況的總結分析，我們發現不同時段政府分別扮演著開拓者、規范者以及協調者三重角色。其中，在秦皇島文化創意旅游產業發展初期，政府作為開拓者，應充分利用行政制動員所掌握的一切資源，來對多樣式、內容豐富的文化創意旅游平臺進行構建，并通過集中化管理模式，施行規范的市場運行機制。同時，面對嚴重的同質化競爭現象，政府作為市場經濟規范者，應依據我國知識產權、版權維護等相關法律文件，出臺一系列細化實施規則，有效規范文化創意旅游產業內部企業間的競爭行為，推動產業創新，提高產業發展核心競爭力。此外，秦皇島地方政府還應充分發揮自身的協調功能，通過對社會各方力量、資源的整合，出臺相關法規政策，來對企業創新發展的行為予以激勵，切實保護消費者權益、提升地區旅游形象、改善基礎設施條件，盡快解決旅游產業與文化創意產業之間的行業壁壘問題。

2.3應用信息技術

信息化時代背景下，網絡作為重要的信息傳播工具，在人們日常生活中扮演著越來越重要的角色，同時也給文化創意產業與旅游產業融合發展帶來了更多機遇。新形勢下，秦皇島文化創意旅游產業相關企業應審時度勢、緊跟潮流，加強信息化建設及技術應用，藉此擴大產品服務宣傳范圍，夯實廣泛的市場基礎，樹立良好的品牌形象。具體而言，秦皇島文化創意旅游產業可借鑒韓國濟州島創意宣傳成功典范，著力從宣傳手段多樣化入手，采取靈活多變的產品服務營銷模式，如電視、廣播、報紙以及網絡等，及時更新行業動態，并與游客建立良好的互動關系，了解他們深層次的精神追求與需求，擴大創新主體，積極聽取他們的意見或建議，以更加“接地氣”的方式實現“標新立異”的文化創意旅游。從產品服務質量維度講，秦皇島文化創意旅游產業發展的關鍵在于人才，其綜合素質能力水平高低，將對該產業的良好發展構成直接的影響。為此，在對秦皇島文化創意旅游產業發展模式進行構建的過程中，我們必須注重相關人才隊伍組建工作，通過對其工作理念的更新，促使其在工作中樹立其產業融合創新發展的意識，培育員工堅實的知識與能力基礎，為后續發力提供持續保障。

2.4引導消費轉型

據相關調查數據顯示，隨著近年來我國經濟、科技發展水平的提升，網民整體數量逐漸攀升，在信息傳播領域的影響效力與日俱增。受此環境影響，傳統旅游產業發展模式邁入了快速革新時代，這也極大地加深了其與文化創意產業融合的程度。為此，面對此種情況秦皇島文化創意旅游產業需進一步夯實發展基礎，通過對互聯網旅游平臺的構建，來拓寬旅游文化創意產業受眾面，促進產業發展的多元化、大眾化、普及化可能性，為產品服務消費的發生創造有利條件。根據馬斯洛的需求層次理論，在心理需求方面消費者具有著極大的發展空間和潛力，有待我們通過創新來對其進行激發。而就目前秦皇島文化創意旅游產業發展來講，這也是其發展根本所在。嚴格意義上，文化創意旅游屬于精神需求產品，其產品服務的設計應以顧客價值創造為引導，結合顧客需求及價值認同差異，有針對性地推出更多創意產品服務，擴大經濟市場占有率，從而創造新的財富。

3結語

總而言之，秦皇島發展文化創意旅游產業有著十分重要的現實意義，其未來發展潛力不可估量。由于個人能力有限，加之隨著秦皇島文化創意旅游產業發展深入，而且發展模式中暴露的問題不斷增多，本文作出的研究可能存在不足之處。因此，筆者希望學術界持續關注此研究項目，結合秦皇島文化創意旅游發展模式實際，有針對性地提出更多有效對策。

參考文獻

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[2]田菲.需求視角下的旅游創意產業驅動力模式研究[J].經濟研究導刊,2015(08).

[3]姚湘暉.文化旅游創意產業發展的動力機制與對策[J].旅游縱覽(下半月),2015(03).

篇10

關鍵詞：創意產業；發展模式；產業聚集

中圖分類號：F270 文獻標識碼：A 文章編號：1008-4428（2012）06-03 -03

文化創意產業既是一種集文化、思想、精神、創意和知識等要素的新興產業形態，也是世界產業升級和經濟增長的全新潮流。作為新興產業，近年來文化創意產業受到各級政府的高度關注。但是，如何推動創意產業發展，特別是如何根據地區實際，設計合適可行的創意產業發展模式，是政府和企業共同面臨的突出問題。由于文化創意產業是比較典型的知識密集型產業，這種密集性要求產業的空間布局多采用集群發展模式。但由于受地理區位、經濟發展水平、知識高度、產業整合力差異等諸多因素的影響，在通過建立創意聚集區的共性模式過程中，形成了特色明顯的文化創意產業發展模式。這些具有特色的發展模式既充分利用了當地自然、人文和經濟資源，推動了文化創意產業的發展與繁榮，同時也為進一步擴大文化創意產業規模、提升產業競爭力奠定了基礎。總結這些發展模式，有利于推動江蘇文化創意產業又好又快地發展。

一、文化創意產業發展模式

（一）“歷史建筑保護+園區建設”模式

該模式強調歷史文化資源與現代產業因素的充分融合，產業集聚與歷史建筑保護的有效結合。即在保留富有科學價值的老廠房、老倉庫、老故居等的原有風貌的基礎上，對此進行裝修和修飾，并注入現代產業元素，打造頗具特色的藝術展示和創作空間，為藝術人才提供良好的創意環境、想象空間，激發人們的聰明才智，進而形成文化創意產業聚集區。既保留了城市歷史風貌、文化資源，又與現代城市發展目標相協調，是溝通歷史與未來的橋梁。南京創意東8區位于南京市白下區光華東街6號，園區前身是南京藍普電子股份有限公司、南京電子陶瓷總公司及南京汽車儀表廠。依照“保存歷史建筑特色，體現現代藝術創意性”原則，最大限度地保留了老廠房、老倉庫、老故居的文化遺存元素，并通過重新設計來強化原有建筑作為特殊文化載體，老廠房、老倉庫經過重新裝修后變為風格獨特的建筑，將創意元素引入老廠房、老倉庫。引進了迪安醫療、瑞虎科技、大賀傳媒、感知營銷等文化創意企業，形成創意產業聚集。創立于2005年的無錫崇安區文化創意產業園，是利用古運河畔原來廢棄的蠶絲倉庫等工業老建筑改建而形的，借鑒上海蘇州河畔藝術工作室、美國紐約蘇荷藝術街以及北京789藝術聚居區的發展模式，園區完整保留了倉庫原有結構和建筑風格，適當裝修和加工，并注入適合創意產業發展的相關元素。此外，南京的幕府三工園、南京世界之窗創意產業園、蘇州的“姑蘇·69閣”、蘇州太倉LOFT創意產業園也都是由采用“歷史建筑保護+園區建設”發展模式。

（二）“龍頭企業+關聯企業”模式

該模式強調發揮龍頭企業的引領作用，以龍頭企業發展帶動文化創意產業的壯大。具體做法：一是培育一批具有較高知名度、較強實力的能夠在各自行業發揮龍頭作用的大企業和企業集團；二是形成以龍頭企業為核心、其他企業為配套的產業鏈和具有較強凝聚力、根植性的產業集群；三是在龍頭企業與關聯企業間形成分工合作的聯系機制。通過政府的政策引導或是利用市場機制，鼓勵和引導創意產品的研發商、生產商、發行商以及中介服務機構之間強化聯系，形成從研發設計、產品制作到版權轉讓、開發衍生產品以及終端銷售等環節的完整結構鏈。常州創意產業園是江蘇“龍頭企業+關聯企業”發展模式的典范，該園區聚集有400多家企業，年產值超過30億元。園區內經認定的軟件企業150家，占常州全市軟件企業的81.97%，經認定的軟件產品近400個，占常州全市軟件產品的75%以上，其聚集規模和程度位居全國同類園區前列。久通動漫、安利動畫、宏圖動畫等企業獲得“2009-2010年度國家文化出口重點企業”榮譽稱號。常州創意產業園有中國最大的通信應用軟件系統開發企業——聯創科技、國家規劃布局內重點軟件企業——沖電氣軟件（江蘇）、中國最大的GPS導航器軟件企業——新科軟件（常州日報，2010）。以久通動漫、安利動畫、銀河動漫、宏圖動畫等大型動漫企業為龍頭，形成了集動畫創作、動畫生產、動畫音樂、網絡游戲、國際服務外包以及動畫衍生產品研發、市場運作、人才培訓等環節為一體，組成了完整的動漫產業鏈，產生了明顯的集聚效應。同時也形成了《炮炮兵》、《小卓瑪》、《恐龍寶貝》等一批在國內具有較大影響力和較強競爭力的動漫品牌。