導語：如何才能寫好一篇平面設計的一般流程，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關鍵詞：Photoshop 平面設計 剖析

中圖分類號：TP31 文獻標識碼：A 文章編號：1003-9082（2015）06-0004-01

引言

平面設計，原稱作裝潢設計，也稱為視覺傳達設計，是以“視覺”作為溝通和表現的方式，透過多種方式來創造和結合符號、圖片和文字，借此作出用來傳達想法或訊息的視覺表現。平面設計師可能會利用字體排印、視覺藝術、版面、電腦軟件等方面的專業技巧，來達成創作計劃的目的[1]。平面設計通常可指制作（設計）時的過程，以及最后完成的作品。目前，國內的平面設計早就已經不再是窩在那傳統廣告設計的一畝三分地里了，其范圍在不斷的擴大，如今的工廠的生產也需要平面設計。而設計軟件的出現又將平面設計推向了一個更高的高度，如今的設計軟件非常多，而Photoshop（以下簡稱PS）作為一款人竟皆知的設計軟件被運用到了各類廣告的設計中，像地鐵廣告牌以及宣傳欄等。基于這一點，本文將就基于PS環境下的平面設計原則、流程以及圖片設計進行詳細的闡述，并對其具體的應用進行了研究分析。

一、PS環境下的平面設計原則

1.整體清晰協調原則

在使用PS作為設計軟件時，該軟件在處理技巧與設計元素材料上給了創作者很多可發揮的空間。雖然可供設計的元素有很多，但如果在平面設計時沒有注意到點、線等元素組成的圖片的清晰度，那設計效果肯定會很不理想。所以，在使用PS進行平面設計時一定要把握好這一點。圖片的沖擊力度可以讓客戶很快做出是否喜歡的判斷。但如果平面設計出來的圖片整體的協調性不對稱，沒有將整體有機地結合起來，整個布局錯亂不堪，客戶根本沒法看。所以，就需要在平面設計過程中將外在的形式語言和內在的內容相結合。與此同時，必須做好整體的布局，將多種元素的結構以及色彩協調好，通過圖片的秩序美、條理美設計出一張更具沖擊力的視覺效果圖片[2]。

2.裝飾要有藝術性

將包括PS在內的多個軟件綜合運用到平面設計當中去，這樣可以更好的表達出創作者的訴求。因此，對設計版面之間的排列進行重新整合，以及把握好上述提出的兩點原則將起到關鍵性作用。平面設計之初，構思立意是第一步，這也將對后面的藝術風格產生直接的影響，在構思確定好了以后，接著要做的就是將整個版面布局，將合適的元素融入進去。但要想在設計中表現出很高的的藝術性，這就不是設計軟件能解決的問題，設計是死的人是活的，設計者的審美眼光將決定這副作品的藝術價值高度。所以，設計者要加強自己的藝術修養，提高自己的審美。

3.知識的趣味性

PS這款軟件的功能非常強大，基本上是可以包容設計者所有的構想，也可以使設計者在進行廣告設計時靈感涌現。比如運用一些非常生動真實、可以引起觀看的人的興趣的圖片。但必須要注意，在使用這種圖片時，不能只是因為好玩就加進去，必須要結合實際的作品要求，合理的分析，同時還要做好圖片與各方面的協調，光和色的要一致，這樣才能讓觀看的人不會生出違和感。還有在設計創作時，作品所表達的東西不能有勃于常理，這就是所謂的知識性。

二、PS平面設計操作的基本流程

PS的平面設計流程一般要經過六個流程，其分別是：（1）調查研究。調查是整個設計的第一步，設計者的作品要想達到讓觀看者滿意，就必須要進行調查研究，調查客戶行業的現狀，分析該廣告主要針對的人群的心理等。（2）設計內容。在還沒有開始設計時，根據調查內容設計者在腦海里將自己要的圖片大概的樣子先規劃出來，還有具體的內容、所要用到的元素等。（3）設計構思。這是開始創作踏出的第一步，在這個過程中設計者要思考的就是怎樣才能讓自己的作品可以在眾多廣告中進入受眾的視野，除了標新立異，還要滿足一般的美學原則，與此同時，還要將客戶的意見融入進去，利用多種元素等，從而將自己的審美與藝術修養體現出來。（4）選擇元素。不同的元素所表達的內容也不相同，所以，在進行元素選擇的時候一定具有合理性、知識性、協調性，這樣元素在作品里不會顯得很突兀。（5）突出表現方法。在設計過程中有時需要特別突出廣告中的一點，為了這一需要可以適當合理的對其進行放大處理，或是著色處理。（6）制作。檢查的項目之中包括： 字體、圖形、內文、編排、色彩和比例等等。平面設計與制作普遍來講都是指對創意設計的服務，將平面設計的具體要求或者思想通過電腦之中軟件在電腦之上有效的表現出來[3]。

三、PS平面設計與制作應用的圖片

1.圖片的相關類型

因為每個人對廣告圖片的喜好不一樣，比如年輕的人喜歡酷炫或是動漫的類型，而中年人則大多會偏向于真實溫馨的圖片等。所以，在運用PS設計廣告的過程中，一定要將其考慮進去。

2.圖片的相對大小

一般而言篇幅比較大的廣告牌更能引起過往行人的矗足觀看，但是也要注意廣告的質量，美的廣告才會讓人產生美的聯想，如果一副巨大的廣告圖片的質量非常差只會造成客戶與受眾乏味的負面效果。

四、結語

綜上所述，本文主要闡述了基于PS環境下的平面設計原則、基本流程以及圖片設計等方面的內容，并在其圖片應用上進行了研究。在PS設計的過程中，一定要充分去理解平面設計的概念，根據PS基本的特點，和選擇的元素設計好廣告的圖片，根據其具體的流程，來完成廣告設計的任務，只有這樣才能更好地發揮出PS在平面設計上的功能。

參考文獻

[1]張宇.淺談Photoshop 環境下的平面設計[J].軟件.2012，（10）：144

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主要分為以下幾個方面，第一，想象型創新方式。將圖像、色彩富于生命，通過與主旨的聯系來提高設計的表現力。這個過程中一般引用的圖像和色彩都是瀏覽者廣為熟知的，這樣才更利于勾引起觀賞者的無限遐想。第二，傳統型創新方式。在廣告平面設計圖紙上添加傳統形式、古典元素來展現設計者所要表達的主題，比如書法、樂曲、繪畫等傳統文化都可以引用作品之中，融于作者的理念里。

廣告專業平面設計基礎實踐實訓教學的重點及重要性

1廣告專業平面設計基礎實踐實訓教學的重點。創新思維是完成一個優秀廣告平面設計圖紙最基本的要求，而實際進行教學時往往把重點放在一下這兩個方面上。第一，學會掌握廣告平面設計在市場中的地位，在開始對作品進行構思的時候，首先要明確作品想表達怎樣的內容，想要達到怎樣的效果，這一過程往往是設計者最為頭疼的，因為他們從未對廣告平面設計在市場中的地位進行過研究，只能憑空想象，最后得到的作品便不會達到預期效果。設計者主要可以通過以下幾點來進行定位，首先就是創新思維，通過廣告平面設計表達出的內容一定要具有情感，并且不能脫離實際，這樣才能與參觀者達成共識。其次要做好標題，雖然字數不多，只是較短的一句，但是往往是最容易被關注的地方，選擇合適的標題可以提高自身的可讀性。

第二個方面就是熟練掌握廣告平面設計中的教學關系，教學與創新一般存在這樣關聯，老師的創新思維突出，便會產生積極的影響，提高自身教學的凝聚力，從而教學的效果也會獲得更多的肯定。所以為了更好地培養學生對廣告專業平面設計的興趣，必須激發起他們的創新思維。可以通過老師的言傳身教，加強學生對這方面的認識，久而久之相信學生水平一定會有所突破。

2廣告專業平面設計基礎實踐實訓教學的重要性。隨著信息時代的到來，平面設計往往通過計算機來執行，其目的是為了加強對計算機平面設計程序的了解和使用，為以后的工作打下夯實的基礎。因為通過計算機進行實踐實訓教學的流程復雜，操作繁瑣，想要達到熟練的程度僅靠死記硬背是不行的，必須進行實際操作，這樣的效果才直觀，能夠第一時間反映出不足之處，并進行修改。除了進行教學的實踐實訓外，還要不斷進行操作訓練，因為計算機的理論知識較少，為了達到能獨自操作的目的，這種方式志在必行。

而且計算機教學還為以后的課程鋪平了道路，比如說畢業時的平面設計就是通過電腦完成的，只有對計算機平面設計系統足夠熟練，便能在以后的學習和教學環節提高效率，由此可見，廣告專業平面設計基礎實踐實訓教學是整個教學中至關重要的一個環節，只有最大程度的發揮其應有的作用，必然會為提高良好的教學質量起到積極的影響。

廣告專業平面設計基礎實踐實訓教學的現狀及改進措施

平面設計的功能近些年來逐漸被擴充，從報紙到雜志，從廣告到專業包裝，影響力已經涉及到各個行業之中，所以對平面設計人才的需求量也在逐年遞增，目前當務之急就是提高實踐實訓教學質量。目前在廣告專業平面設計基礎實踐實訓教學中的課程安排不夠合理，仍然存在著理論多于實踐的現象，這種現象便會導致大量畢業生就業困難，因為自身的實際操作能力沒有得到鍛煉，即使被公司單位錄取也不能發揮出良好的作用。

而且在教學過程中并未建立明確的目標，老師教學的范圍較廣，不能有針對性的對廣告專業平面設計方面普遍存在的問題進行分析，在學生實際操作過程中不能為他們起到真正作用，這一點還與缺乏合適的教材有一定關聯，目前的教材呈現的問題是缺少實例，理論性太強。針對目前廣告專業平面設計實踐實訓教學存在的問題，主要可以通過以下的措施進行完善。

首先就是提高教學環境，為了更好地培養學生的獨自操作能力必須加強建設，這一階段比較漫長，學校可以針對性的與知名公司建立合作關系，增加學生實踐實訓的機會。其次就是提高教學質量，可以通過對課程進行科學的修改，認真分析目前狀況，注重培養學生實踐能力等方式整合教學體系。

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關鍵詞:圖書館;平面設計;宣傳

1圖書館宣傳中平面設計的現狀及意義

1．1圖書館宣傳中平面設計的現狀

圖書館作為城市文化宣傳的地標，經常開展各類文化活動，如展覽講座、圖書品鑒、讀者培訓等。其中，有很多圖書館為了節省經費，并不重視宣傳中的設計工作，只是在紙上隨意寫出活動信息并張貼了事，不具備吸引力的宣傳模式而導致圖書館活動經常只有寥寥無幾的受眾參與，極大地浪費了資源，顯然，單薄的文字宣傳無法達到理想的“廣而告之”的目的。

1．2圖書館宣傳中平面設計的意義

圖書館形象包括無形和有形兩種:無形形象是圖書館在社會大眾心目中的印象、感覺等，但這些不是一朝一夕就能改變的;有形形象是通過統一的形象識別設計，將圖書館理念和組織文化加以整合和傳播［1］。新穎的平面設計可以幫助讀者更好地融入圖書館的文化氛圍中，使公眾產生認同感，對樹立良好的圖書館形象具有促進作用。平面設計中精準的文字表達，可以幫助讀者快速、準確地了解圖書館館藏和活動信息，方便讀者選擇自己需要和感興趣的資源，最大限度地提高讀者對圖書館的利用率。

2平面設計工作的開展

平面設計是具有藝術性和專業性，以視覺作為溝通的平面化藝術表現形式，包括圖形、文字、色彩三大構成要素，這三個要素缺一不可。優秀的圖書館平面設計是將這三大要素根據圖書館宣傳項目的實際情況和要求進行個性化設計的完美組合，以發揮宣傳的最大效用。此外，所有宣傳項目的開展都要按照一定的流程進行，圖書館平面設計宣傳也不例外，其流程是:確定目標和發展策略—調研分析—創意—設計—制作—［2］。

2．1整合現有資源，做好平面設計前的調研工作

圖書館的平面設計任務一般都是非商業性的，除了版面設計、編排，還需要進行一系列的調研工作，了解受眾的需求和偏好。圖書館工作的出發點和歸宿點是為廣大讀者服務［3］，有針對性和精準的設計風格是達到最好宣傳效果的必要條件，這與設計前的調研工作密不可分。圖書館可以通過設計調研問卷等各種方式開展調研工作，確定通過哪種方式和媒介展開宣傳設計方案(如海報、電子屏、活動、贈品等)，并制作詳細的設計備忘錄，為后期的實際操作提供詳細的設計依據和策略。備忘錄能為可能出現的問題提供解決方案，是確定設計目標、讀者定位等關鍵因素的切入點。例如:上海圖書館(以下簡稱“上圖”)近年來定期設計制作的《閱覽》期刊，主要發放給館員傳閱，內容以館員感興趣的話題為主，期刊包括“國內外圖書館”“業務”“圖書排行”“同城活動”等多個版塊。期刊格調輕松愉悅，文字描述幽默，內容貼合館員的興趣和工作，受到了“上圖”館員的好評，此外，在前期資料收集、話題研究上，策劃者做出了詳細計劃和準備，并聽取了館員的意見，后期的制作和撰稿也全部由館員自己實施，這也是該刊受歡迎的主要原因。

2．2圖書館平面設計的圖形、文字、色彩運用技巧

2．2．1豐富主畫面內容，吸引讀者關注。圖形具備極強的視覺吸引力，不僅能向受眾者傳達信息，也能使平面設計作品更具有內涵和美觀性，同時能引發讀者共鳴［4］。傳統模式的平面設計，最先吸引讀者的一般是主畫面內容，畫面選擇上要注意貼合宣傳主題及展現圖書館文化，畫面需清晰且分辨率高，可以選擇自己的攝影作品及高清圖片，必要時可結合圖形，圖形比具象的圖片更有想象空間，這也是宣傳推廣平面設計的重要要素之一。2．2．2文字編排主次分明，易于讀者獲取宣傳信息。文字元素是平面設計的基礎，是對傳播訴求的說明與注解。在平面傳播媒體中，文字設計和組合的好壞都將直接影響版面的視覺傳達效果。設計者需要在前期調研階段了解和整合所有文字信息，明確宣傳訴求，使文字編排精簡到位，目標受眾易于理解宣傳信息。尤其是標題文字、正文內容不宜過多，標題統一整個畫面和正文，應精簡醒目，排版在畫面的最佳視域中，并運用視覺引導，使讀者視線順接轉到正文，其目的是能夠更好地吸引讀者的關注。2．2．3運用簡潔明快的色彩展現平面設計主題。色調是最能直觀體現整個畫面氛圍的要素之一，色彩的選擇要錯落有致，不能過于單一，要使整個色彩格調貼合平面設計的主題，配色上要注意冷暖色調運用、色彩面積大小、對比度搭配等方面［5］。近年來，“上圖”舉辦的“旅游沙龍”活動已開展三十多期活動，每一期都吸引了大量旅游愛好者的參與。上圖除了用微信宣傳活動外，每期都會制作易拉寶海報，海報中的圖片一般會選擇主講人親自拍攝的旅途中的美景或旅游地最具特色的景物照片，使宣傳海報更具說服力。同時，在文字編排上，主標題要鮮明突出，活動信息一目了然;色彩上以明快的顏色為主，貼合“旅游”輕松、愉快的主題氛圍，使畫面更具表現力，激發讀者參與活動的興趣。

3平面設計的形式需多樣化

3．1巧妙利用新的平面設計展示載體

“上圖”曾推出特別版讀者證申領活動，得到了眾多企業和讀者的關注。之前，除了常規的綠色普通版讀者證，2010年在“上圖”辦理讀者證的讀者獲得的版本均為綠色世博卡，因當時上海正在舉辦2010年世博會。之后，“上圖”又推出紅色黨員卡，以“一大會址”和“黨徽”等為設計元素配合紅色基調;還有橘色團員卡，以橘色展現團員青年的蓬勃朝氣;也曾與企業合作，為企業員工制作“上圖”與企業聯名卡。但是，圖書館的宣傳受眾是有限的，大規模的宣傳活動未必實用，一般宣傳對象仍以入館讀者為主。因此，圖書館可將主題鮮明的平面作品陳列在讀者流動量大的區域。上圖中文書刊外借室位于該館一樓，外借區是圖書館與讀者交流的重要窗口，門口落地電子屏代替了傳統的紙質海報，有滾動播放新書推薦、熱門外借圖書等一系列資源信息。由于外借區有少兒讀物，電子屏也會定期更新少兒讀物信息，兒童對呆板的常規文字信息往往不感興趣，而生動的電子畫面反而能激起他們的閱讀興趣。

3．2平面設計與創意活動相結合，體現宣傳的交互性

有時簡單的視覺畫面會顯得過于單一，若配合實物展現或與館員面對面交流的模式，能達到事半功倍的效果，也就是說，平面設計的開展要體現交互性。所謂的交互性是指圖書館與宣傳受眾之間可以在一定程度上進行雙向交流，這在圖書館宣傳吸引公眾參與、擴大社會影響、實現有效傳播等方面起著重要的作用［6］。為了達到這種交互性，平面設計可與創意活動相結合。圖書館活動有常規性和非常規性兩種:常規性活動對創意的要求并不高，只是圖書館資源向讀者告知的一種模式，形式相對刻板;而非常規性的活動通過創意策劃，往往能吸引大量讀者的關注，獲得讀者對圖書館資源使用率的突破。近年來，“上圖”十分重視該館的平面設計，各類讀者活動和圖書館項目在宣傳和實施上都力求通過設計這個窗口與讀者更好地溝通。例如:“上圖”曾多次舉辦“愛閱讀贈花”活動，通過平面設計海報向受眾講述閱讀與花的經典故事。花作為有具象的實物，不僅有美的外表也有特別的香氣，使原本抽象的二維畫面變得生動立體，讀者也有參與其中的感覺，這種宣傳的感知度明顯提高。

3．3通過統一的平面視覺設計，建立專業的圖書館形象

圖書館要給讀者建立專業的文化形象，圖書館員可以從統一的平面視覺設計入手，設計專屬的圖書館館標、引導標識、宣傳展板、讀者指南等［7］，也可定制具有圖書館特色的個性化小物品，傳達圖書館的理念和文化，獲得公眾的注意力并產生記憶，以具親和力的視覺形式對外推廣宣傳圖書館所提供的服務。例如:“上圖”每月會制作一期“上圖導航”，主要發放給讀者，其中包括“數據庫介紹”“館員品書”“VOD點播”“分館信息”等多個讀者感興趣的版塊，由于是內部刊物，其內容和設計風格展現了“上圖”文化，時效性高，貼合讀者需求，宣傳效果顯著。事實上，圖書館形象的建立是一個長期過程，圖書館形象的宣傳推廣要利用一切可能的資源，來建立完善的圖書館視覺識別系統，提升圖書館的專業形象，吸引更多的人走近圖書館、了解圖書館。

參考文獻:

［1］徐志，張勇．公共圖書館宣傳推廣策略研究［J］．山東圖書館學刊，2015(1):46－49．

［2］張躍起，馬振龍．平面設計師手冊［M］．北京:中國建筑工業出版社，2014:38－39．

［3］沙振江．試論圖書館調研工作［J］．圖書情報工作，1997(7):23－25．

［4］劉亞平．平面設計其實很簡單［M］．北京:電子工業出版社，2015:9－10．

［5］胡冬敏．淺談高校圖書館宣傳推廣平面設計的基本問題［J］．科技情報開發與經濟，2014(10):137－140．

［6］曾媛．關于公共圖書館宣傳的理性思考和探索［J］．當代圖書館，2012(1):10－12．

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中圖分類號：TP391文獻標識碼：A文章編號：1007-9416（2012）04-0000-00

1、引言

Maya軟件是一種典型的三維設計軟件，該軟件由美國的Autodesk公司研發，是當前世界范圍內頂級的三維動畫軟件，功能強大、效率極高。在當前maya軟件被應用到很多方面，不僅在動畫片制作、游戲制作以及電影特效方面大展拳腳，而且在廣告設計方面、3d圖像設計方面得到了廣泛的應用，成為我們生活的重要組成部分，在當前，很多設計師使用maya軟件進行平面設計，maya軟件的專業性和強大的功能設計出得平面產品往往起到出人意料的效果。

2、平面設計使用maya軟件的必要性分析

平面設計中使用maya軟件的必要性主要體現在如下兩個方面：一方面，隨著當前設計理念的不斷進步，平面設計工具設計出的產品存在著自身的內傷，表現內容單一，表現效果較差，不能滿足當下的需要；另外一方面，隨著三維元素以及三維理念不斷地被應用到我們生活的方方面面，平面設計產品中也被不斷賦予3d的元素，大大增強了設計產品的視覺效果和藝術表現力，這也要求設計工具在3d方面有著不俗的表現，而平面設計工具往往難以達到這一要求。

3、maya軟件進行平面設計的過程

Maya軟件進行平面設計的工序較多，這里我們以maya軟件設計平面海報為例，進行分析。

3.1海報的構思

進行海報構思時，首先要打腹稿，構建起海報的大概，要構思好背景的設置以及主景的形象設計，如果主景是動物或者是人物，就要設定好動物或者是人物的姿態。

3.2三維模型材質制作

建模是三維設計的重要部分，也是基礎內容，要根據構思的內容進行模型材質的制作。和其他三維設計工具相比，maya建模過程中可以不按照建模環節――綁骨骼環節――刷權重環節――擺動作環節這個路數來進行，可以直接建立想要的粗模。因為海報屬于靜態作品，所以大可以使用這一簡單的方式進行建模，節省大量時間。

在進行設定過程中，要注意設計作品姿態的正確性。一般的海報都涉及到很多人物形象或者動物形象，姿態的正確性就更為重要，要充分防止“非正常扭曲”現象的發生。

建模的另外一個重要方面就是創建攝像機。要立足于設計海報中形象，選擇合適的角度，構建合適的形象，要注重形象細節部分的加工，特別是對于動物形象以及人物形象，在四肢、頭部以及發行上的設計要分為注意。做好以上的建模工作，要導出obj模型。

導出obj模型后，設計人員可以選擇在Mudbox中繼續深入建模工作。在Zbrush和Mudbox兩者的選擇上，Zbrush的功能更完善，但后者的操作更接近Maya的模式，很多設計人員會使用Zbrush進行設計。

將obj模型導入mudbox，增加它的細化層級，從而塑造更多的細節，是這過程中設計師可以用雕、拉、琢、磨等操作對模型實現精加工。

3.3三維燈光制作

三維燈光的制作十分重要，設計人員從Mudbox中導出obj格式的模型，再導入UVLayout分UV。要充分考慮后道工序中的置換貼圖問題以及接縫問題，在這個過程中要盡可能的減少分割的面，將接縫安排在陰暗的或著鏡頭拍攝不到的部位。同時，將分好UV的模型導回Maya，設置燈光。

燈光設置是一項藝術，在整個海報制作流程中，燈光是最能體現個性價值的環節，燈光能烘托美，也能掩蓋丑，當然，在進行登網設置的過程中，要充分考慮電腦的速度。 在設計過程中，要保證渲染素模的效果和速度，可以有選擇性的保留和拋棄HDR環境。volumeLight能夠有效模擬光效的衰減，也就是充分體現海報中“發光體”的形象。負光源的使用可以抵消其所照射區域過強的反射。在完全調試好鏡頭和燈光強弱后，設計人員就可以開始制作各類貼圖。

3.4三維渲染和輸出

Maya可以輕易地雕琢出精美的細節和肌理，然后輸出法線或者置換貼圖，但maya仍然無法輸出psd的層文件。所以后期的顏色、反射等需要我們另外制作。很多設計人員使用手工繪制置換貼圖，這樣操作的優點在于可以連同繪制其他的貼圖。Maya軟件中alpha gain這個選項的數值控制著置換的“程度”，置換貼圖通過灰度信息控制著每個受控點的凹凸，alpha gain控制著整體置換效果的強弱。

3.5平面軟件合成

后期的平面軟件合成一般需要做如下幾點工作：(1)在有分層分通道渲染的情況，在AE中完成第一步合成十分方面，選出一張tga，使用photoshop完成；(2)用tga中的通道分出海報形象的主體；(3)對選好角度的遠景和近景素材進行了色彩調整，讓其融入角色的“主題色調”；(4)局部注意微調、提亮、加黑、制作環境色映襯。

在后期的軟件合成過程中要注重細節的雕琢，從而能潤飾很多局部的細節，至此，使用maya軟件設計的平面海報就大功告成了。

4、結語

本文中，我們就三維軟件“maya”在設計方向的運用這一重要議題展開討論，目的在于分析maya在平面設計工作中得應用，文中重點分析使用三維軟件maya進行平面設計的必要性，著重討論maya軟件的設計過程，分析了maya軟件進行平面設計的各個步驟，得出相關結論，希望能夠為廣大平面設計人員的工作提供一些參考。筆者水平有限，文章不妥之處必然眾多，希望廣大同行和相關領域研究人員及時指正，不甚感激。

參考文獻

[1]張正山.論平面設計和三維設計之間的關系[J].大家,2010.

[2]吳曉華.從maya軟件的使用看三維設計的發展[J].東方,2011.

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關鍵詞：發展趨勢；設計；創新；主流；趨勢

Abstract: The plane advertisement design is committed to the direction of art enthusiasts to one direction, then the advertising design will be the future development trend is to decide on what path to follow? Not only is the general design or through the media and related production direction of design, they will become a new design concept and development trend of the future design ... ...

Key word: development trend; design; innovation; the mainstream trend;

中圖分類號：TU45 文獻標識碼： A文章編號：2095-2104（2012）01-0020-02

平面廣告設計是致力于藝術方向的愛好者們的其中一個發展的方向，那么廣告設計未來的發展趨勢將會是何去何從呢？不僅僅是一般的設計還是通過媒介以及相關生產類型方向的設計，它們都會成為未來設計的一種新型的設計理念及發展走勢......

在現階段社會，我們提到的就是關于平面廣告設計的未來趨勢展望，以下是個人對平面廣告設計的未來趨勢進行系統性的分析：

明細的設計分工，設計的效果將會變得事半功倍

目前的設計流程還是完全流水線的制作設計，今后會隨著設計的各行各業的發展，將會從專業化進程向精確化發展逐步漸進，設計行業從發展至今已經經歷了從無到有，從有到優的市場化洗禮及考驗。當初的大、雜、全“全方位”的設計都將會被更專業化，細致化的設計取而代之。今后隨著設計行業的愈加成熟將會逐漸形成一種以平面設計（畫冊設計、宣傳冊設計、樣本設計）、產品設計、環境設計、媒體動畫設計、網站設計等將帶動設計、制作、加工流程等新的領域去探索創新。正如平面設計與相關的行業：印前（掃描、出片、打樣、制作）印刷、印中的紙張、包裝等相關環節。除去少數的大型設計公司以外，有的設計公司會有“多而繁，少而精”的發展。設計公司與廣告公司不能相互混淆，而將各展所長。設計更精工化的要求，就是對設計師的要求多個方向進行發展二且更加全面。自由設計師、設計工作室、設計事務所、設計公司、設計咨詢公司，這些將能全方位滿足不同層次人群的設計需求。其中由幾個人組成的小型設計公司和設計工作室將占據當今社會主流，成為一道亮麗的風景線。

設計要經得起經營的考驗才是真正的設計

有關設計與經營，目前設計產業發展已在中國初具規模，隨著客戶需求日趨成熟，現在的設計師和設計公司都將要面臨新市場的定位與沖擊。設計將變得更強而更有針對性進行服務。設計經營的結構正不斷地發生變化。現階段品牌設計公司將會產生集團化的聯盟，國際設計公司也將會受到國際化設計的發展趨勢沖擊。因此掌握全新的設計領域，將主導市場的全新開發。市場定位可細分為：

針對你的客戶需求以及設計的對象在特定地域，并建立起地域性劃分市場：比如在深圳、北京、上海等區域；

2、以設計專長的方向面向市場，設計項目的內容變得更專業化：如專業設計出版讀物、CI設計、網站設計、企業形象與識別設計、企業畫冊設計、企業宣傳冊設計、樣本設計、包裝設計等......確立相關服務與限定特定服務的類別，網絡客戶群體：如音樂出版類，體育類；

3、以個人創作風格或公司品牌作為占據主導市場的招牌，建立起設計的品牌形象。以良好的市場定位和目標進行發展，將更有利于掌握天時、地利、人和的主動性以及把握市場的能動性和導向性，進而使得設計市場的發展更加理想化、豐富化......

各具形態的設計給予不同空間的想象

平面設計具有傳統的二維空間擴展；隨著信息媒體的變化和新科技的傳播，這將對設計的影響，深遠持久。平面設計含有主流媒體傳統印刷的二維表現形式向三維空間、多維的數字立體化的視聽新媒體空間進行展示。新世紀的發展將對資源消耗、環境問題的關注日益密切，信息的廣泛傳播，將使得印刷產品在視覺媒體中的消耗比例將大大減少。歐洲諸多國家預計出版物印刷產品方向將會在十年后占據30%或者會更少。平面設計發展的方向將在環境、空間的展示和應用變得更為廣泛。特別是在廣告、包裝、產品品牌形象上的應用將會改變平面設計的基本態勢。傳統的設計作品將更成為今后的設計紀念品。再如招貼海報將被眾多平面設計愛好者作為歷史的追憶和設計紀念品進行收藏。未來的設計博物館也將會成為設計師與大眾展示的紐帶，并具有提升藝術設計價值的存在。

富含表現力的設計將成為未來的主題

平面設計富有靜態的視覺傳達向動態的媒體視覺傳達進行不斷延伸；新科技進步對設計的影響將會促使設計與時代同步。傳達視覺媒的介和信息傳達的方式正在不斷變化著，肉眼的觀察對視覺信息的感知和敏感度正由被動到主動的過程發生轉移。靜態視覺傳達與動態媒體傳達將動靜相宜，相生相成，捕捉每一雙具有利用價值的眼睛。形象的傳播將被更多的互動媒介左右著......因而，視覺設計的沖擊力，傳達信息的有效性將有新的定義：如標志設計不能因此變得簡潔美觀，同時更要考慮其多種形態的可塑性，功能性和能動性。

未來的設計風格將占據主流

設計應該跟著感覺走，不同社會群體的知識結構和審美趨向也隨之發生了重大變化。設計風格更趨向多元化，人性化，這其中強調設計的個性化和以人為本的主旨都將演變成為設計生命的動力。設計更應關注每一個人，盡最大可能考慮不同傳達對象的認知度，并把設計視為溝通設計的媒介橋梁，而不僅是傳達信息的工具。僅以功能型的設計可能難于奏效，以情感交融的設計才能更多號召和吸引受眾的對象。因此不拘一格的多元化風格將會得到真正青睞。

豐富的設計知識，對設計的發展具有推動力

交叉設計的結構內容內涵和外延不斷發生轉變。新的知識結構塑造新型的設計形象。英美在二十世紀九十年代提出的設計管理已在全球戰略和商業策略效果顯著。設計的經營管理，以及經營管理中的設計已讓我們從世界企業500強的實例中相得益彰。設計與社會學、心理學及其他各方向的文化研究等人文社會學科就將存在更大的交叉，并對設計有著積極深刻的影響。對于設計學科及相互交叉學科的研究和理論建樹在我國教育界卻難以深入，要推動設計就必須要有一定的設計知識。

制定一套好的工作方案，對設計將會起著舉足輕重的作用

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【關鍵詞】印刷工藝 平面設計 重要性

平面設計作品帶給我們的視覺享受數不勝數：琳瑯滿目的商品包裝、絢麗的畫冊、精美的書籍……我們不免會問：這些美的東西是怎么呈現出來的呢？其實答案很簡單，就是色彩和圖案。那么，怎樣才能使這些色彩和圖案得以實現呢？印刷它就能讓這些美好的、吸引人的事物呈現在我們眼前嗎？

一幅好的平面設計作品，比如好的DM冊、好的書籍設計、好的包裝不僅僅在排版上有講究，在印刷材料的選用上也有自己的獨特之處。好的平面設計作品是符合美學觀點并且匠心獨運的，是經過周密的設計考慮后的結果。作品質量的好壞與后期制作密不可分，精湛的后期制作能使作品錦上添花。從這個意義上看，整體效果的把握與后期選材的好壞也就顯得極其重要。平面設計的后期效果在制作過程中的一個重要環節就是印刷，平面設計的結果是通過印刷展現出來的。因此，印刷是決定平面設計作品效果好與差的重要因素之一。

一、印刷

印刷術是中國古代四大發明之一，對世界文明的發展做出了重大貢獻。印刷術先后經歷了兩個發展階段：先是出現了雕版印刷術，后來是活字印刷術。早在10世紀末，雕版印刷術伴隨著佛經的傳播首先從中國傳入朝鮮，繼而陸續傳入越南、菲律賓等南洋、東南亞及歐洲各國。宋仁宗慶歷年間（1041—1049年），畢升發明的膠泥活字印刷術誕生。中國的印刷術、造紙術傳遍全世界并推動了世界文明的發展與進步。

近年來，隨著信息科技發展的日新月異，印刷行業不斷應用電子技術、計算機技術等高新技術。現代印刷技術在專業設置上融合現代新興媒體的特點，緊緊把握現代印刷業的發展方向。繼“告別鉛與火”的革命后，現代印刷業的工作環境發生了很大的變化：一臺平臺掃描儀、一臺電腦、一臺數碼相機、安靜優雅的工作室，所有的圖文設計在這里就可以完成了。而在10多年前，我們使用的還僅僅是手工排字，幾乎是一夜之間，手工排字就被淘汰，取而代之的是計算機技術和電子技術在印刷行業的應用。1990年桌面出版系統問世；1995年，推出了直接制版技術、數字印刷、彩色桌面系統；2000年，我們看到的是跨媒體出版技術和完整的數字化工作流程。在如今信息化網絡時代，印刷網絡化的雛形已經展現出來，印刷行業也漸漸趨向于數字化，圖文傳遞數字化、獲取圖文數字化，數字化將傳統的印前、印刷、印后加工流程全部聯系在一起。今天，隨著電子出版物的日漸普及，我們深刻地認識到現代印刷行業的使用領域在不斷擴大。

二、印刷工藝

（一）油墨配色

任何不同的顏色都是以黃、青、品紅三原色為基色，按不同比例調和，可獲得我們想要的各種不同顏色。因此，我們只要獲得原圖三原色的分色片，再將三原色分色片制成三塊印刷版，分別用相關的油墨去疊印，就可以生成彩色復制品。通過加濾色鏡分色掃描或攝影就可以獲得黃、青、品紅三原色分色片。

專色油墨，指預先調和好的特定彩色油墨，如珍珠藍色、熒光黃色、金屬金銀色油墨等，它們不是靠CMYK（藍、紅、黃、黑）四色調和出來的。CMYK四色印刷油墨的色域比可見光色域窄，而專色油墨的色域則比CMYK四色印刷油墨色域寬，因而可以表現CMYK四色油墨以外的許多顏色。金色、銀色油墨屬于專色油墨。

（二）印刷制版分類

1.凸版印刷

凸版印刷如同蓋章和木刻版畫一樣，是一種直接加壓印刷。在印版凸出的部分涂上顏色，印版凹進部分沒有文字與圖像，直接印在紙上。在印刷過程中，每平方厘米不小于30公斤的壓力。凸版印刷的優點是：印刷時的壓力較大，印成后的文字和線條清晰。凸版的不足是：印刷的制版相對較難，版上的圖文部分為反像，在上色的過程中，油墨的均勻度較難把握。因此，凸版印刷的印張不能過大，最好小于四開，并且印刷的數量受到很大的限制，隨著印刷次數的增長，版面也會不斷磨損。凸版印刷比較適用于一些套色少的明片、標簽、請帖、吊牌、信紙、信封等。

2.凹版印刷

凹版印刷分為照相印版與雕刻凹版兩種。凹版印刷的原理是利用油墨的半透明性和凹痕的深淺來反映原稿的明暗層次。凹版印刷的圖像與文字凹于版面以下，把凹下去的部分用油墨填上，沒有文字與圖像的部分很平滑，再把沒有文字與圖像部分的油墨擦干凈，然后在紙上印刷。

凹版印刷是直接印刷，印版和承印物直接接觸，具有色彩表現力強、層次豐富、墨汁色厚實等優點。凹版印刷的速度快、印數多、印刷質量好，能在大幅面的粗質紙、塑料薄膜、金屬箔等承印物上印刷，是不錯的印刷方法，常用于高質量畫報、郵票、鈔票、股票、證券等。但是制版比較復雜，制版費用比較貴。

3.平版印刷

平版印刷由早期的石版印刷發展而來，不同于凸版印刷和凹版印刷，其印版上的圖文（著墨部分）和空白（不著墨部分）兩部分幾乎處在同一平面上，故稱為平版印刷。1905年，美國人威廉·羅培爾發明了間接平版印刷，開始使用橡皮布的滾筒印刷，因它是通過橡皮布間接印刷，因此被稱為膠版印刷。平板印刷是利用水與油互不相溶的原理，在有文字與圖案的位置形成一層油脂的油膜，沒有圖案與文字的部分形成抗墨作用。印刷時，固定在印版滾筒上的印版（陽圖正像），通過潤水和給墨工序，使圖文部分著墨拒水，空白部分親水拒墨，將印版上的陽圖正像轉印到轉印滾筒的橡皮布上，形成陽圖反像，再經過壓印滾筒將橡膠布上的陽圖反像壓印到承印材料上，從而得到印跡清晰的印件（陽圖正像）。平版印刷質量好、制版簡便、成本低，更適合大批量印刷，常用于雜志、包裝、海報、書籍等印刷品的印刷。

平版印刷的優點是：生產周期短，制版工序簡單，印刷速度快，生產效率高；產品質量好，圖文精細、層次豐富，圖像、色彩的還原效果好；套印準確，平印印版較為平整，紙張在印刷過程中的壓力小、速度快，變形和伸縮性小；印刷范圍廣，能適應各種設計要求；可以很好印制純色塊的底色和過渡色，或根據設計需要增加金、銀等任何專色版；在尺寸上，能適應全張到八開印張的印刷，小于八開的可利用拼版加大印張幅面；在單色印刷上，特別適宜印制配有層次豐富單色繪畫插圖或照片的書刊、報紙和說明書、樣本簡介等產品。

平版印刷的弱點是：由于膠印速度快、幅面大、壓力小所印大面積色塊往往不實在，不夠飽和鮮艷，視覺感虛、弱。因此在套印大塊面實底色塊，需要表現色彩厚重、輪廓顯明時，應采用襯底色或疊印色。

平版膠印是當前印刷行業應用最廣泛的印刷。按印色可分為單色印刷機、雙色印刷機、四色印刷機甚至八色的多色套印印刷機；按印面可分為單面印刷機和雙面印刷機；按印刷的上機尺寸可分為全開印刷機、對開印刷機、四開印刷機及八開印刷機。

4.絲網印刷

絲網印刷是以金屬、合成材料、絲絹及絲網等為印版，絲網印刷也稱孔版印刷，先將圖案與文字部分進行鏤空處理，讓油墨穿透鏤空部分的絲孔，用刮刀刮壓，印在承印物上。絲網印刷有著其他印刷工藝無法比擬的優點：制版迅速、印刷簡便、操作簡便、承印范圍廣、色彩鮮艷、油墨濃厚、成本低、對承印物的適應性較強。絲網印刷的印刷物尺寸不受限制，不僅可以承印平面的承印物，也可以在各種曲面承印物上進行印刷。絲網印刷適用于各種印刷材料，以及工業產品、不干膠、廣告橫幅等印刷。

在絲網印刷中，設定的專色數不可過多，不然會增加工序出錯的幾率和成本。一般情況下，要手工單做一個白版底（要注意透明墨及鐳射膜情況）。如要絲印類似油畫類的圖像文件，可選用絲印的四色印刷完成。

（三）后期表面特殊工藝

表面特殊工藝除了能提高印刷品表面的耐熱、耐磨、耐折、耐光、耐水等性能外，還能增加印刷品的表面光澤度。因此，在印刷品完成圖文印刷后，還需要進行表面再加工處理。表面再加工不僅能夠美化和保護印刷品，同時也能提高印刷品的檔次。還可以使平面中圖案的效果大大提高，再與圖底相結合，平面作品的效果遠遠超出人們的想象。一般表面加工方法有模切、壓痕、上光、壓箔、覆膜、電化鋁燙印、植絨、UV油等。如常見的工藝“上光”，該工藝是在印刷品進行最后加工之前，利用上光油對紙板或紙張印件的表面進行涂布加工，在印刷品表面進行保護性處理。上光使得印刷品表面顯得更加光滑，油墨層更加光亮，光線反射均勻，會大大提高印刷品的實用價值和宣傳效果。

近些年，隨著科學技術發展的日新月異，一些具有新的功能和特殊印刷方法應運而生，這些方法超出了凸版、凹版、平版、絲網版四大印刷范疇，在社會、生產、生活中迅速得到應用，對提升產品的檔次和美化產品，發揮著越來越重要的作用。

三、印刷工藝對平面設計的重要性

平面設計作品確認以后，就要通過印刷工藝進行大量重復生產。平面設計最大的制約條件就是印刷工藝。在印刷過程中一些不經意的發現，往往能給設計師帶來一些靈感。對于一個設計師來說，僅靠一般的應用軟件與設計方案是遠遠不夠的。比如，印刷時網點線數高低的變換所產生的不同效果，對設計師來說就非常重要，能給設計師帶來許多靈感。一個優秀的設計作品，只有采取個性化的方案與其相適應的工藝條件，才能實現最佳的效果。

印刷涉及的范圍極為廣泛，每一個平面設計師在進行前期設計時都要充分考慮所涉及對象的特性及在作品制作的方式，只有這樣才能更好地滿足客戶的需求。平面設計作品的后期制作加工工藝十分復雜，如印刷前需要準備好出片制版、打樣，印刷后需要壓型、燙箔、覆膜、裝訂粘合、上光等，而且印刷的加工材料、加工設備、工藝流程繁多，每一個步驟都會對設計效果產生影響。因此在設計過程中，我們應考慮如何讓平面設計更完美地按照設計師自己的意念呈現出來。

平面設計最終是為生產服務的。因此，設計必須符合生產的需要，還要學會一些有關印刷的工藝與原理。在工藝條件有限的情況下，我們必須充分發揮出平面設計無限的魅力，既不超出印刷工藝條件，制版又方便，印刷又省工、省時，減少印工。如此一來，我們便可達到理想的印刷效果，同時在成本上又大大降低。相反，如果不掌握印刷工藝條件，我們辛苦設計出來的成果難以制作成最終的印刷品，無法得到完美的效果，精心設計的“杰作”將前工盡棄，對國家、對企業都會造成不必要的浪費，影響企業生產。

因此，對于我們來說，僅僅注重創意的靈魂是遠遠不夠的，還要懂得如何使先進的印刷工藝更好地為平面設計作品服務，從而把想象轉化為現實。現代印刷工藝的學習和掌握能幫助平面設計師盡量去避免設計中不能克服的困難，更好地把握超前的設計思路，使平面設計作品更好地為社會所用。

由此看來，印刷工藝的作用也就不言而喻了，印刷工藝與平面設計兩者相互影響、相互依從、缺一不可，可以說是臺前與幕后的關系。印刷工藝與平面設計就像一個人的軀體與靈魂的關系一樣：創作是靈魂，印刷則是盛放靈魂的軀體。總之，印刷與設計二者互相依存。印刷離不開設計，沒有印刷的設計也毫無意義，二者是息息相關的。希望在不久的將來，印刷工藝課程是每位平面設計師的必修課。

參考文獻：

[1]吳冬蕓.試論印刷工藝對平面設計藝術效果的提升[J].美術大觀，2010（7）.

[2]吳建軍.印刷媒體設計[M].北京：中國建筑工業出版社，2005.

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一、實踐教學的重要性

教師在平面設計專業課的教學過程中，僅從軟件使用的角度來進行教學是傳統的教學方法，只能教會學生如何使用軟件。而要提高學生的職業能力，軟件教學應該從當今市場產品的需求出發，教師必須打破傳統的教學方法，讓學生走出課堂，親身參與社會實踐，讓學生“做中學，學中做，邊學邊做，做學一體”，將軟件教學落實在具體的產品上。正如我國著名教育家陶行知先生所說：“行動是老子，知識是兒子，創造是孫子。”根據平面設計專業課程的特點，注重“教、學、做”三者的有機統一，激發學生的學習興趣，培養學生的職業能力才能取得良好的教學效果。

二、實踐教學一般形式

一是將“產品”引入課堂。傳統教育以單純的知識傳授、積累為目標，這種方式往往只能讓學生了解軟件工具的基本應用，而不能用于設計操作。

二是直接走入實習單位，進行實踐。這樣能為在校的學生提供一個在商業環境工作體驗的機會，但是這樣的實踐活動我們只能安排小部分有設計能力的同學到實習單位輪崗實習，實施面不是很大。

三、“教學做一站式”人才培養模式的探索

（一）平面設計實訓室的意義

我校平面設計實訓室“教學做一站式”培養模式是一種以實訓場室為空間依托，分批讓平面設計專業學生進行校內實訓，以廣告公司運作形式主導，以輔助教學和承接技術項目為主要任務，將產、學、研融為一體的教學模式，能有效培養學生的實踐操作能力、創新設計能力和創業能力，滿足學生個性化發展的要求。同時，既保障了未成年人外出實踐的安全問題，又保障了能有一個很好的專業實踐場所，正好解決了中職平面設計專業低年級學生不能到企業觀摩與實習這一難題。

（二）實訓室的建設

平面設計專業實訓室是根據現代平面廣告行業人才需求，順應國際潮流發展，培養平面廣告設計與制作的一線廣告人才的綜合實訓場室。

1.仿真性

實訓室場所環境仿真：實訓室規劃設計吸取廣告公司的場景設計，做出有我校自身特點的實訓室場景設計。包括工作臺、材料展示區、圖形后期輸出區等，力求專業化。

2.先進性

配備先進的功能齊全的校內實訓基地，以強化學生的專業技能訓練。建立校內畫室、廣告設計、攝影等專業實訓場所，配有設備主要包括：平面設計電腦7臺，安裝有Photoshop、CorelDraw、PageMaker、Dreamweaver、Fireworks、Flash等設計軟件以及各類設計素材庫，ADDTOP戶外寫真機1臺，室內寫真機1臺，過膜機1臺，刻字機1臺，條幅機1臺，激光雕刻機1臺，多媒體教學系統（電腦+投影+音響）1套。很多學生利用實習設備實際動手操作后，提高了專業學習興趣。“真”廣告公司環境，激發學生對平面設計專業產生美好憧憬。

3.綜合性

（1）實訓室秉著一個重要理念――以學生為本，以實踐為本，以科學為本的原則，利用實訓的優越條件，培養學生的思維創新能力、快速適應能力、實際操作能力、管理運行能力、人員協作能力等，是綜合能力的培養。

（2）在實訓室進行實訓的學生，除具備本專業相關能力之外，對于其他專業的技能掌握也是必要的和必須的，例如：應用文寫作能力、公共關系能力、辦公自動化能力、計算機基礎能力、圖形后期輸出常識掌握等。從多方面為學生提供綜合能力的鍛煉，使學生全面發展。

（三）教學工作的開展形式

由教師傳授專業理論的同時，所有實訓項目均以廣告公司的工作流程安排，包括人員分配、工作分工、統籌管理等。主要由廣告公司將承接的設計項目向學生提出課題任務與要求，給學生安排短期任務，如企業VI手冊的制作、影樓相片后期處理及相冊編排、海報設計、包裝設計、橫幅制作、標志制作等。

實訓目標與訓練內容：

（1）會做設計：廣告創意與設計的圖形設計、文字設計、標志設計、版式設計、招貼設計、包裝設計等課程的個體項目實訓和企業VI綜合項目實訓。

（2）會用設備：戶外寫真機、室內寫真機、刻字機、條幅機、縫紉機、覆膜機、激光雕刻機、多媒體電腦。

（3）會制成品：各類海報噴畫、條幅、展板、畫冊、宣傳冊、標志及指示牌、胸牌、臺歷、名片、刻字、雕刻成品（如水晶字、PVC字）等。

通過對圖形圖像處理軟件、繪圖軟件、排版軟件等各類設計軟件“教、學、練”的有效結合，經過嚴格綜合技能培訓，學生充分掌握現代廣告各媒體的理論知識和職業技術技能，能勝任廣告行業需求的各類工作崗位，具有行業要求的思維創新能力、快速適應能力、技術操作能力、管理運行能力、人員協作能力等，使學生自身價值和社會價值得以實現。實訓室將為社會和行業培養技能型、應用型的高級專業人才奠定良好基礎。

四、“教學做一站式”人才培養模式的成效

（一）服務校園、服務社會

實訓室可挖掘學校各項活動需求，設計各種課題，如制作社團的招新海報、社團團徽、班徽，設計學校科技文化藝術節的廣告、校運會海報、校宣傳欄、宣傳冊等，既達到鍛煉學生的目的，又可為師生服務。同樣，實訓室與校企合作，承接廣告公司項目，服務社會。

（二）為技能競賽儲備人才

平面設計的學生在實訓室能得到更多的鍛煉，這些學生只要適當進行中職學生技能競賽項目（廣告設計、圖形圖像處理）相關競賽培訓，很快就能達到競賽水平，因此，實訓室是我校培養技能競賽人才的搖籃。

（三）為畢業生就業、創業打基礎

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從目前社會對平面設計人才的需求看，工作室教學是中職設計教育改革探索的趨勢之一。該文分析在中職學校平面設計專業設立實訓工作室的必要性與優點，并提出在中職學校建立平面設計工作室的方法和建議。

關鍵詞：

中職學校；工作室；校企合作；項目實踐

一、中職學校平面設計工作室建設的背景與意義

目前，我國中職培養的平面設計專業人才與市場需求的高素質、高技能的技術人才有一定的差距。因此，筆者認為在中職平面設計教學中應摒棄落后的教學理念與模式，緊跟時展，開展項目工作室教學，使課堂與市場需求、企業、工作崗位連接起來，提高學生的就業能力，為學生順利融入工作崗位打下堅實的基礎。

二、設立實訓工作室教學的必要性與優點

我國本科與高職院校的設計專業大多已開展實訓工作室教學，中職學校開展實訓工作室教學的卻不多。實訓工作室制的設立，能有效地打破單一的教學形式。學生先學習文化基礎課與專業基礎課，隨后進入工作室學習，通過參與工作室項目實踐，了解項目所需要的市場營銷知識、材料工藝要求、印刷知識，并熟練操作軟件。

1.改變單一的教學模式

以往的中職平面設計教學多采用在教室上課的封閉式教學方式，學生與教師之間是主從關系，缺乏互動與有效溝通。工作室教學以研討會的方式開展，學生積極與教師進行項目討論并付諸實踐。

2.促進師生之間的專業互動交流

工作室教學鼓勵學生與教師、同學進行思想交流，分享設計研究成果，辯證分析各類設計作品的優缺點，反思自己的設計作品。教師與學生的關系是一種互助關系。這樣，不僅學生在思維能力與創新能力方面可以更進一步，教師的業務水準也可不斷提高。

3.學生、教師的綜合能力有效提高

實訓工作室教學通過模擬真實職業工作場景、流程，更接近崗位專業實踐。學生在教師的指導下進行專業、系統的平面設計學習，提高工作適應能力，形成基本的職業素養。專業項目的擴展對教師的專業水平、教學能力提出了更高的要求，教師不僅要具備深厚的設計專業理論基礎、交叉學科知識、人文素養，更要具備豐富的技術經驗與實踐指導能力。

三、中職平面設計專業實訓工作室建設模式探索

1.正確的教育教學理念

實訓工作室建設需采用正確的教育教學理念，適應社會、市場、企業行業的發展，堅持以市場為導向的技能型人才培養方向，改變固有的人才培養模式，適應市場需求，并注重學生的個性發展。

2.平面設計專業教學的軟件與硬件

平面設計專業實訓工作室需要擁有獨立的場地、專業教學的設施設備，并根據科技和專業發展不斷更新，引進如專業噴繪、3D打印機、電腦、工藝材料、攝影設備等，還要擁有豐富的教學資源，如小型圖書館、工具室、網絡數字化資源等。

3.專任教師與兼職教師

專任教師主持工作室案例教學與科研，宏觀把握教學理念和專業發展方向，保證教學與實踐項目的順利開展。除了專任教師外，學校還應根據教學需要從企業聘用具有實戰經驗的技術人員、能工巧匠為兼職教師，促進教學隊伍建設與教學發展。

4.實訓工作室設計項目

設計項目是保證實訓工作室正常運轉的基礎。實訓工作室應該根據學生的實際水平和行業特點選擇相應的設計項目。第一，校企合作，引入企業設計項目。合作企業在為中職學生提供頂崗實習、工作職位等便利的同時，也為教師參與實際設計項目、提高專業水準創造了有利條件。企業應參與實際教學，將近期的設計項目交付學生設計，選擇優秀作品投入使用。學校與企業共同開發項目實訓教材，開啟“崗位導向、理實一體、工學結合、模式創新”的全方位的校企合作模式。第二，設計類技能競賽項目。設計類技能競賽包括國內外設計大賽、省市級勞動技能鑒定部門組織的技能考核考證、學校組織的各類藝術設計競賽等。工作室建設依托各類技能競賽，以競賽促進教師教學、學生自學，師生共同參與設計項目，學習氛圍、設計效果顯著增強。

四、實訓工作室建設存在的問題

1.學生自主學習能力較弱

部分學生學習目標不明確，缺乏自信，影響了自主學習。實訓工作室是一個開放的教學場所，學生可以自由進行專業交流討論，如果學生缺乏自控能力、自主學習精神，則實訓工作室很容易淪為一個自由散漫的場所，這與工作室建設目的是背道而馳的。

2.基礎課與工作室實訓課失衡

實訓工作室應正確處理好基礎課教學與工作室教學之間的關系，否則容易導致學生出現“偏科”現象。如果學生只注重軟件操作技能技巧的提高，而忽視理論素養的培養，則不利于學生藝術思維的長遠發展。

3.專業設施設備不足

中職學校平面設計專業實訓工作室建設面臨的一個主要問題就是專業設施設備不足。一些學校忽視設施設備的更新，影響了教學效率。一般中職學校平面設計專業招生規模較小，而設備器材價位較高，因此一些學校沒有投入資金購買。

結語

中職學校平面設計專業設立實訓工作室，能促使教學與實踐接軌，彌補單一教學方式的不足。學生與教師擁有從事平面設計的專屬實踐基地，學生的參與度、知識面、創新能力不斷提高，畢業時能夠基本掌握平面設計項目的設計流程與方法，增強了就業自信心，能夠做到“畢業即就業”。

作者：劉甜甜 單位：廣東科技學院

參考文獻：

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個人求職簡歷怎么寫？做簡歷時可以事先結合職業規劃確定出自己的求職目標，做出有針對性的版本，運用專門的語言對不同企業進行求職遞送簡歷，下面是小編精心推薦的廣告設計個人求職簡歷模板，僅供參考，歡迎閱讀！

廣告設計個人求職簡歷模板一國籍： 中國

目前所在地： 廣州

民族： 漢族

戶口所在地： 湛江

身材： 168 cm?55 kg

婚姻狀況： 未婚

年齡： 28 歲

求職意向及工作經歷

人才類型： 普通求職?

應聘職位： 設計/廣告類：平面設計、廣告設計/策劃：廣告設計、平面設計師：廣告設計

工作年限： 5 職稱： 高級

求職類型： 全職 可到職日期： 一個星期

月薪要求： 3500--5000 希望工作地區： 廣州 深圳 珠海

個人工作經歷： 公司名稱： 廣州創意設計有限公司起止年月：2019-01 ～ 2019-09

公司性質： 私營企業所屬行業：廣告，策劃，營銷

擔任職務： 平面設計

工作描述： 在公司主要負責企業畫冊設計、標志設計、產品包裝設計、雜志廣告跨頁設計、戶外廣告設計等等，平時也對公司的網站后臺周期性的修改和維護，對公司所有的宣傳廣告全程負責一直到完成階段。

離職原因：

公司名稱： 北京素顏堂高新技術有限公司起止年月：2019-11 ～ 2019-12

公司性質： 私營企業所屬行業：廣告，策劃，營銷

擔任職務： 平面設計

工作描述： 在公司主要負責自己品牌化妝品包裝設計、產品畫冊設計、產品手冊設計、整套VI系統設計、產品海報設計、展會易拉寶、_展架設計、燈箱設計、戶外廣告設計、公司形象畫設計、宣傳頁設計、封面設計、標志設計。但其中素顏堂的草本再生嫩膚透析術包裝與本草醫圣系列化妝品包裝、產品畫冊已被采用及在市場銷售等。

離職原因：

公司名稱： 北京美銘智揚顧問有限公司起止年月：2019-09 ～ 2019-10

公司性質： 私營企業所屬行業：廣告，策劃，營銷

擔任職務： 平面設計

工作描述： 在公司主要負責品牌化妝品包裝設計、藥品產品包裝設計、VI系統設計、產品畫冊設計、產品手冊設計、手提袋設計、標志設計、戶外廣告設計、展會易拉寶及_展架設計、產品海報設計、報廣版式設計、宣傳單頁設計。但其中中藥類包裝與食品包裝、化妝品包裝、化妝品企業VI系統及英超銳能標志已被采用。

離職原因：

教育背景

畢業院校： 北京文化藝術學院

最高學歷： 本科 畢業日期： 2019-07-01

所學專業一： 廣告設計 所學專業二： 平面設計

受教育培訓經歷： 起始年月 終止年月 學校機構） 專　業 獲得證書 證書編號

2000-09 2019-07 北京文化藝術學院 廣告設計 設計師證

語言能力

外語： 英語　一般

國語水平： 良好 粵語水平： 一般

工作能力及其他專長

本人熟練操作Photoshop、Coreidraw、Illustrator等各種平面軟件，同時也掌握了Word、E_cel等一些辦公軟件，平時也懂得維護電腦，并會安裝電腦系統及各種軟件。

本人從小就喜歡畫畫，對美術非常的感興趣。從小學至高中一直在學習美術繪畫。在小學至高中曾經參加過學校各種節校慶書畫比賽都分別獲過一等獎、二等獎、三等獎等等。

本人一直從事著廣告設計行業,對藝術的執著與追求是我生命的源泉。熱愛藝術,創作就是把藝術轉化為靈魂與思想，更重要的體現出商業價值，藝術簡單地說就是創意，它的創意點是在別人意料之外，情理之中，別人想不到的，它具有獨特的風格與個性，最終能吸引消費者的眼球，讓消費者有購買欲望，最終達到目的,這就是廣告的重要手段。但我還是要持之以恒去努力與奮斗,去挑戰更高的目標!走更遠的路,完成我的艱巨任務就是我的事業......假如能有一個施展我才華的舞臺,我堅信,我將會做的更好，更出色......

詳細個人自傳

誠實、踏實、積極、勤奮、自信。

在大學四年里,一直都擔任著班里的團書部書記,并兼任學校的學生宣傳部宣傳委員,為人熱情、誠懇、樂觀、對班里與學校里的工作積極、認真負責。同時在班里與學校里的學習成績起者帶頭領導作用，受到學校老師與同學的支持與表揚。

在2019年9月-2019年7月學年度被評為學校的三好學生，在校里門門專業科目優秀，有些作品也被學院收藏留校，并受到學院教授的肯定與認可。在單位里所做的項目設計受到上司與領導的表揚，同時也給我很高的評價。

在工作中積極認真、吃苦耐勞、責任心強，并具有團隊合作精神。有較高的專業水準，但仍孜孜不倦地追求完善與提高。只要我想，我一定能行。只要我做，我一定能成功。如果能有幸成為貴公司的一員，我將珍惜這個機會，為公司效益的提高盡我所能，我將會做的更好，更出色......

個人聯系方式

通訊地址：

廣州市白云區金沙洲

聯系電話：

1 家庭電話：

手

機：

QQ號碼：

電子郵件：

個人主頁：

廣告設計個人求職簡歷模板二目前所在地：天河區

民族：漢族

戶口所在地：湖南

身材：

婚姻狀況：未婚

年齡：29

求職意向及工作經歷

人才類型：普通求職

應聘職位：廣告設計

工作年限：6職稱：無職稱

求職類型：全職可到職日期：隨時

月薪要求：面議希望工作地區：廣州

個人工作經歷：

公司名稱：起止年月：__-08～__-06慧妮集團

公司性質：所屬行業：

擔任職務：

工作描述：負責艾麗素品牌的設計工作

離職原因：

公司名稱：起止年月：__-10～__-08廣州奧瑪集團（肌膚食品）化妝品公司

公司性質：所屬行業：

擔任職務：從事設計工作

工作描述：

離職原因：

公司名稱：起止年月：__-01～__-10廣州市愛蔻蕾辛化妝品公司

公司性質：所屬行業：

擔任職務：從事設計工作

工作描述：

離職原因：

公司名稱：起止年月：__-03～__-01廣州市驅動程序廣告有限公司

公司性質：所屬行業：

擔任職務：從事平面設計

工作描述：

離職原因：

公司名稱：起止年月：__-05～__-03廣州市美植化妝品集團公司

公司性質：所屬行業：

擔任職務：從事“小家碧玉”品牌的開發設計

工作描述：從事“小家碧玉”品牌的開發設計工作，并負責“泉潤”、“植美村”等品牌的設計工作。

離職原因：

公司名稱：起止年月：__-08～__-05廣州膚膳坊化妝品公司

公司性質：所屬行業：

擔任職務：從事“澳姿微”、“佩吉”兩個品牌的設計

工作描述：

離職原因：

志愿者經歷：

教育背景

畢業院校：衡陽師范學院

學歷：本科獲得學位：學士學位畢業日期：__-07-01

所學專業一：美術設計（繪畫、平面設計）所學專業二：

受教育培訓經歷：起始年月終止年月學校（機構）專業獲得證書證書編號__-09__-07衡陽師范學院美術設計（繪畫、平面設計）本科

語言能力

外語：英語良好

國語水平：良好粵語水平：一般

工作能力及其他專長

電腦水平：熟練PHOTOSHOP，CORELDRAW，AI，FREEHAND，AUTOCAD軟件。

愛好特長：設計、繪畫、音樂、體育運動、動畫。

有扎實的美術基礎，曾在廣告公司跟化妝品公司從事過長期的設計工作，能獨立完成一系列設計工作。曾負責過“肌膚食品”“小家碧玉”“泉潤““植美村”“膚膳坊”“四季康美“愛蔻蕾辛”“艾麗素”“皇家”等品牌的開發和設計工作！

詳細個人自傳

求職意向：設計主管、高級平面設計/及各企業單位等一切可以發揮本人特長、能力的工作。

個性特點：開朗、謙虛、自律、自信、永不言敗、永遠保持火熱的創作激情。

廣告設計個人求職簡歷模板三姓名： 性別：男 出生日期：

專業：美術 民族：漢族 畢業院校：上海工業大學

學歷：本科 地址： 電話： 郵箱：

求職意向：

廣告設計師 美術指導 助力設計師 網頁設計師 電腦美工 網頁建設 動畫設計

教育背景：

1996.09——1997.07

上海陽光小學

1997.09——2002.07

上海第五中學

2002.09——2006.07

上海工業大學

職業技能：能夠熟練掌握photoshop 等電腦軟件 平面設計和網頁制作軟件的熟練程度也同樣很高

工作經歷：

2007.09——2008.03

上海知心廣告有限公司 設計師助理

2008.05——2009.09

上海芬奇傳媒廣告有限公司 設計師

2009.10——2010.09

上海北親廣告策劃有限公司 主筆設計師

2010.10——2012.09

上海情和創意廣告設計有限公司 美術指導

獲獎記錄：

在校期間多次獲得國家級獎學金

工作期間多次獲得優秀員工稱號

自我評價：本人性格開朗，樂于助人，無論是在生活中還是在工作中，人緣都很好，我這樣的性格有助于整個工作團隊的團隊凝聚力。對待工作，我一直都保持著一個比較認真的態度，我的工作能力很強，在處理問題的過程中，能力一直是很高的，對于專業知識的掌握很好，所以能夠勝任這種工作。在工作中，我一直都具備較強的責任心，創意豐富的我，相信一定能夠在廣告行業中發光發熱。在工作中，處理問題的能力很強，豐富的工作經驗，也就能夠看出，我在工作中不俗的工作能力了。

廣告設計個人求職簡歷模板四姓名:

國籍:中國

目前所在地:廣州

民族:漢族

戶口所在地:廣東省

身材:171cm?

婚姻狀況:未婚

年齡:27歲

求職意向及工作經歷

人才類型:普通求職?

應聘職位:設計/廣告類:平面設計

工作年限:2

職稱:無職稱

求職類型:全職

可到職-隨時

月薪要求:20__--3500

希望工作地區:廣州

個人工作經歷:20__-12至20__-03廣州__廣告有限公司平面設計

20__-04至20__-01廣東__廣告有限公司平面設計

教育背景

畢業院校:華中科技大學

學歷:大專

畢業-20__-07-01

所學專業一:平面廣告設計

受教育培訓經歷:1997-9至20__-7風采華僑中學電子技術

20__-9至20__-7華中科技大學信息管理

20__-3至20__-12中大星城平面廣告設計

語言能力

外語:英語一般

國語水平:優秀

粵語水平:優秀

工作能力及其他專長

在PC機或MAC機下操作平面設計軟件，精通Photoshop、CorelDRAW，熟練Illustrator;

對色彩配搭及排版具備良好的美感，有獨特的設計理念和創意，能獨立完成VI，包裝，海報，宣傳畫冊等平面類設計;

熟悉輸出印刷制作流程，有輸出制作經驗;

有團隊合作精神，能承受工作壓力，處事認真謹慎，能為完成工作適量加班;

熟練運用OFFICE辦公軟件和公司辦公室設備的使用;

熟練掌握各種操作系統的操作;熟悉計算機硬件安裝，故障排除、維護能力;

熟悉網絡技術和具備處理網絡故障技術，有一定局域網組建和維護能力;

喜歡上網，能充分利用互聯網資源配合設計靈感~!業余喜歡PS照片~~喜歡收集報紙上的廣告和用相機拍下身邊不經意出現的經典平面作品的收藏習慣!

詳細個人自傳

發自一個年輕廣告人的心聲:從來沒有平白無故的領悟,歷經磨練,才有真正的脫胎換骨!!

廣告設計個人求職簡歷模板五姓名：

年齡：24

性別：女

民族：漢

籍貫：浙江

電話：_

求職意向

要求月薪：面議

工作性質：全職

擬定職業：設計/廣告/策劃類平面設計

求職意向：設計策劃平面設計

所學專業：廣告策劃

學歷：本科

工作經驗：

工作地區：浙江

教育背景

浙江理工大學(20__年9月--20__年6月)

專業類別：廣告策劃

學歷：本科

描述：熟練掌握photoshopcorelDRAWillustartor等設計制作平面軟件和premiere，aftereffects影視后期制作軟件，熟悉廣告策劃與推廣。

工作經驗

_公司(20__年7月--20__年9月)

公司性質：國有企業

職位名稱：廣告設計

工作業績：主要從事報紙廣告畫面設計和制作，報紙排版。

_公司(20__年11月--20__年1月)

公司性質：民營企業

職位名稱：影視后期處理

工作業績：主要從事影視拜年廣告的制作

_公司(20__年6月--至今)

公司性質：股份制企業

職位名稱：女裝平面設計

工作業績：女裝平面設計

自我評價

篇10

【關鍵詞】基本元素 平面設計 視覺傳達

視覺傳達是通過應用視覺思維和視覺符號傳遞信息的活動，也是進行視覺思維與視覺溝通的平面設計活動。21世紀，“讀圖時代”就是視覺傳達發展史上最具有代表性的傳播方式。讀圖是人們通過視覺獲取第一直覺信息的手段，從可視目標中獲取事物存在的意義與目的，達到通過形象來傳達思維與情感的目的。所以，從傳達信息的側重點來分析，視覺傳達是將某一信息視覺化的過程，即利用視覺符號語言，又采用基本元素點、線、面構成和重構視覺程序，將視覺信息準確的展現與傳達，能夠讓“讀圖者”理解視覺語言傳達的意義。

一、點元素

在一定的平面設計創意與傳達中，點的形狀并非是固定不變的元素，很多時候取決于點自身的形狀特征，點會因為周圍環境有所改變而變化。在平面設計中，一些文字或圖形具有點的作用，也可以理解為不同的造型擁有不同點的效果，點的形狀可以取決于重組與拼接的構成形狀。在平面設計中，一些視覺元素會被周邊元素分割成獨立的視覺元素，也會在平面空間中形成視覺節奏與韻律的特殊效果。如在一些平面設計活動中，大面積的單色調中會突出點的效果。從平面設計的獨特性來說，色彩是視覺傳達的獨特視覺效果，它從感官上達到了視覺信息的傳達作用與影響。在很多平面設計中，以單獨形式出現的點元素能給觀者在視覺上帶來強烈的吸引力。平面設計師在應用點元素重新組合時，應盡量探索讓點的視覺效果凸顯而奪目的方法。依據點的構成方法可分解成大面積構成形態或小面積構成形態，雖然都是運用點去構成，但會有兩種完全不同的視覺傳達效果，小面積構成形態會給觀者一種精美的平面設計感覺，大面積構成形態會給觀者以視覺沖擊力強的平面設計效果。

在平面設計過程中，面積大的構成一般是利用編排緊湊的點增加平面設計傳達的視覺沖擊力，還可以通過不同的構成形式改變點的整體形態和元素，此外，還有一種點的構成形式，即運用兩條直線交叉后構成的點，交叉部分形成新的點形態，這可以看成是一種隱藏的點。基本元素的互相交叉與透疊作用形成新的視覺點，是平面設計中正確的表達方法與傳達手段。

（一）點的視覺感受

在平面設計中，點元素能夠吸引觀眾的注意力，還可依據點的位置變化，讓觀眾感受到設計所傳達的視覺信息。點元素的位置不能隨意性擺放，在創作時不僅要全面衡量平面設計，更要協調好點與線、面元素的呼應關系。以下為五種常見的點元素構成的視覺形式：第一，將點元素設計在右上方，能增強點元素的視覺張力，突顯了視覺體驗與心理感受，讓觀眾在尋找信息的同時，體驗到新鮮獨特的視覺愉悅感。第二，將點元素集中設計在右下方，能夠營造沉穩氣氛，達到觀眾的視覺穩定感。第三，將點元素設計在版式中間偏左上方，以大多數人的閱讀習慣為切入視覺，是迎合觀眾的最佳平面設計表現方法，也符合從上至下的視覺思維習慣，與其他形式相比會更加符合視覺流程的認知，給觀眾的心理提供輕松和愉悅的感受。第四，將點元素設計在版式左下方，這種構成形式會使整幅設計產生向下墜落的視覺感，在視覺空間上給觀者帶來心理低沉的壓抑感與情緒低落感。第五，將點元素設計在居中的位置，構圖形式會使周圍空間顯得空曠而寬敞，觀眾在視覺上有充足感與空間的遐想，達到思維與心理活動的釋放，得到視覺上的充分瀏覽與尋找視覺信息的目的。

（二）不同的點造成不同的心理感受

點元素的表現形式有很多，每種表現形式都需要經過不同的表現形態和手段才能達到最佳的視覺效果。在平面設計中，要充分了解觀眾的心理感受和接受能力，合理運用點的特征，更好表達設計效果。1.單一的點：是指在整幅平面設計中的獨立元素，其有利于塑造獨立個體的視覺形象，可以使元素與元素之間的前后關系、輕重關系更加明確，獨立的點還能給人穩重的視覺特效。2.多重的點：在平面設計中，利用多點的關系形成多元的編排創意，點的前后編排順序、大小關系、密集程度都會給觀眾留下深刻的視覺感受。3.點的錯覺：是指對客觀事物在視覺思維與心理感受的差異進行鏈接與對接，由此產生不確定的感知。

（三）點的特征與屬性

點是最小的表達元素，也是擁有最豐富表現力與視覺影響的元素。運用點進行特定的編排與組合，突出點元素在平面設計中的個性與張力，可以表現出平面設計的特效與風格。從單點編排到多點編排，順序應一直圍繞主題進行。在追求平面設計的表現形式美之前，應考慮平面設計元素的合理需求，只有遵守主題的要求，才能更好完成平面設計的創意。

二、線元素

在幾何學中，線是點的移動軌跡所形成的形狀。在平面設計中，常見的三種線元素的表現形式有：平面設計中的線元素、不同線元素的心理感受、平面設計中線的切割原則。

（一）平面設計中的線元素

在平面設計中，線元素是構成視覺設計的基本元素之一。線不僅具有長度和寬度，而且還具有一定的指向性。在平面設計中，不僅可以利用線元素進行分割、編排或重新布局，還可以借助線元素強調局部與文字信息。1.線的虛實關系：在平面設計中，線元素被重新定義，它可以是編排中的邊框線，可以是圖形或文字的輪廓線，也可以是單純的幾何圖形。實體線會給觀眾帶來明確的空間存在感，并在視覺感受上確切感到實體線的存在。2.線的長短關系：長線與短線是相對存在的線形態。將短線元素運用在平面設計創意中，使整體設計具有強烈的放射感與震撼力；而大量運用長線時，就會在視覺上形成緊湊與韻律的效果。3.線的粗細關系：細線是窄的線造型，也是相對存在的線形態。在設計中，粗線與細線的合理運用最能呈現出異樣的視覺效果。細線給人以柔軟和細膩的心理感受，而粗線則表現出更加鮮明的注目感與張揚的個性，加深了平面設計創意表達的視覺印象。

（二）不同線元素造成的心理感受

依據線元素的形態不同，可將線形態分為直線和曲線。兩種線形態都有各自的形態與表征，可合理運用直線與曲線的形態進行重組與重構，達到預期的平面設計效果。直線元素是將兩個點的基本元素進行合理連接而形成的線形態，直線往往會給人們留下果斷、直接的視覺心理感受，而在設計創意中大量的運用直線元素能形成嚴謹的視覺感受。曲線元素按照拋物的軌跡進行移動，它所構成的曲線形態是曲線元素。與直線相比，曲線在平面設計中更顯自由、浪漫、飄逸，也更加具有生命的活力與生長感。

（三）平面設計中線的切割原則

在平面設計中，可通過線元素對整體風格與圖形進行突破性的分解和重構，還可利用設計技巧對點、線、面進行合理性的分割與規劃，最終得到遞進或更加規整視覺語言。合理運用線元素的切割原則，能夠設計創意出更好的平面設計作品。1.編排設計中線框原則：通過線分割來布局、規劃、編排結構。可利用直線或曲線的表達形式來豐富結構，還可利用線框增強視覺與心理的感受。線框在平面設計中是常見的創意表現手法，在基本元素較多的情況下，能起到增強局部視覺效果的作用。把基本元素融入到邊框中，可對邊框區域內增加關注度。因此，線框不僅能強調局部的注目效果，還能在特殊的編排設計中對局部編排與整體布局進行重新整合。為達到整體結構的視覺注目度，可在邊框內適當的填充一些醒目的色彩，還可利用不同的粗線框形成強而有力的編排設計效果。在平面設計中，邊框的增加能提升整體平面設計感，使時尚的視覺效果增強。此外，還可利用線框的粗細構成視覺對比關系，借助基本元素改善線框單一的視覺效果。2.平面設計中線的應用：每幅設計或多或少都有線元素的存在與分割。在大多數設計中，線元素是通過組合與重組進行表現的，將線的多種元素分解、重組、重構在一起，汲取點、線、面中的優勢進行整體綜合性的表達，使平面設計得到更加理想和強烈的視覺傳達力，最終實現基本元素點、線、面與主題相融合的目的。

三、面元素

在平面設計中，面是最基本的三元素之一。與點和線元素相比，面元素更具有強烈的視覺效果。在視覺與心理感受上，面元素能更好的傳達視覺信息，也能更加引人注目。面元素包括面形態與心理聯系、構成面的基本原則、平面設計中面的應用原則。

（一）面形態與心理聯系

在平面設計中，面占據的位置最大，視覺張力也最有沖擊力，給觀眾的心理感受也最強烈。隨著面元素的變化，其形態特征也會發生變化，給觀眾的心理感受也會更新與變換。面的基本特征主要源于所構成的基本元素，在平面設計創意中，面能給人帶來積極的心理感受，也能給人留下消極的心理情緒。

（二）構成面的基本原則

面元素可以視為是一個圖形、文字、圖像，合理應用面元素是提高設計能力的重要途徑。面元素具有多種表達形式。從幾何學來看，有圓形、方形、三角形等；從造型來看，可分為直面和曲面。曲面包括規則圓面、不規則圓和橢圓面，曲面的基本特征是具有圓滑的輪廓。將曲面運用到平面設計中，可使平面設計更加圓潤和飽滿。直面是由直線構成的造型涵義，如正方形、三角形等。這些規則面有界限清晰、輪廓分明的視覺效果。將規則的面運用到平面設計中，能給人以整體的視覺感受。

（三）平面設計中面的應用原則

在應用面元素時，應注意元素與背景的襯托關系。尤其在應用面元素重組與重構中，要平衡好元素和元素間的關系，否則就會喧賓奪主，甚至妨礙整體設計創意涵義的表達。將面元素進行合理性的編排與重構，可更大的發揮面的優勢與張力，創意出更加具有視覺表現力的平面設計作品。在視覺傳達原理中，準確的設計表達關鍵取決于點、線、面的應用方法。

結語

在現代平面設計多元化的發展進程中，平面設計基本元素的重要性是不言而喻的。平面設計師在了解專業基礎知識的同時，也應掌握和合理運用基本元素點、線、面。對平面設計師而言，已有的設計原理需要認真學習和實踐掌握，這是突破瓶頸的最佳方法與路徑，是一種解決平面設計難題的有效手段與進步階梯，更是前進與進步的基石。平面設計的基本元素點、線、面是設計師不斷探索的源泉與創意表達依據。

參考文獻：

[1]薛紅艷.設計的視覺語言[M].北京：化學工業出版社，2006.

[2]侯琦婧.平面設計法則[M].北京：電子工業出版社，2012.

[3]瑞恩?赫姆伯瑞.平面設計導論[M].趙正洋，于越，譯.北京：電子工業出版社，2012.

[4]彭彭.設計原理[M].北京：高等教育出版社，2006.