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[3]馬騫.中國城市軌道交通項目現狀和可持續發展調研[J].鐵路通信信號工程技術（RSCE），2009，6（4）：38-39.

[4]陳晶晶.中國地鐵進程[J].CITY&LIFE，2009（9）：12-15.

[5]湯國榮.地鐵在中國都市悄然興起[DB/OL].維普數據庫.

[6]雷風行.中國地鐵建設的概況及發展思路[J].世界隧道，1996（1）：1-6.

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關鍵詞：苗木產業；發展現狀；有利條件；存在問題；發展預測

中圖分類號： F326.23 文獻標識碼： A 文章編號： 1674-0432（2013）-12-56-1

1 苗木產業發展現狀

鳳城市苗木產業始于上世紀80年代，2000年以后發展步伐加快。特別是近幾年來，苗木企業（大戶）生產規模迅速擴大，經營水平不斷提升，苗木產業已成為鳳城市增加農民收入、解決就業的重要產業之一。據統計，到2010年底，全市育苗面積達到1.5萬畝，全市苗木從業人員6700人，總產量1.1億株，總產值1.95億元。經營項目有造林樹種、園林綠化樹種以及花卉等。培植有紅松、落葉松等用材林苗木，銀杏、五角楓、火炬、梓樹、山桃稠李、糖槭、國槐等為主的大規格城市景觀樹木，丁香、連翹、榆葉梅、木繡球、繡線菊等花灌木，以檜柏、沙地柏、云杉、冷杉為主的常綠苗木，以及以紅寶石、萱草為主的宿根花卉，共計200多個品種。涉及到園林植物培植、園林工程建設和養護、鮮花租擺、生態旅游休閑等領域。產品銷往北京、天津、新疆、青海、甘肅、山東、河北、河南、吉林、黑龍江等省市。

2 苗木產業發展的有利條件

2.1是保護和美化環境、提升城市品位的需要

保護環境、減排和發展經濟，已經成為當今國際社會普遍關注的重大問題。傳統的工業化發展和城市化的飛速發展造成全球性資源緊張、環境污染和生態惡化，對人類生存環境和身心健康構成嚴重威脅，城市森林化，建造綠色的居住環境已經成為必需。

2.2是適應國家產業政策的需要

近年來，我國在林業上的投入力度不斷加大，隨著天保工程、退耕還林工程等6大全國性工程的推出，全國林改工作的鋪開，無論從國家投入，還是林農的積極性，林業的發展都是一個絕佳的機會，對林業種苗的需求也越來越旺盛。

2.3是城市發展的需要

隨著城市規模的擴大，樓房數量的增加，綠化這一剛性指標必然按照比例的擴大而擴大，除了種草之外，相應的苗木必然有更大的需求。說簡單點每個喬遷新樓的家庭也要添置幾盆好花。

2.4是拉動區域經濟的需要

苗木產業經過30多年的發展，在我市已經形成一定規模，全市依賴苗木收入的家庭已經超過2000戶，以苗木經紀為職業的也超過200多人。并由苗木經濟帶動了本地第三產業的發展。發展苗木產業是一項實實在在的促進農民增收、拉動農村經濟的好產業。

3 發展中存在的主要問題

3.1標準滯后操作困難

當前，苗木生產還沒有制定出統一、規范、適用的質量標準，盡管上世紀末制定了一些常規樹種、荒山造林樹種的苗木質量標準，但可操作性不強，大多沒有被采用。至于園林綠化樹種，尤其是觀賞喬木、灌木及藤本樹種，一直沒有制訂可使用的苗木生產標準。這給苗木生產、銷售、質量檢收等增加了難度，同時也給不良經營者投機、鉆營留下了空間。

3.2信息不準盲目生產

目前苗木多為分散經營，農民獲得市場信息的手段落后，農民市場預測能力較弱，盲目跟風種植，有可能帶來所種苗木難以銷售的后果。大戶憑借其信息和流通渠道方面的優勢，收購一般農戶種植的苗木，但隨意性較大，供大于求時，農戶的利益就難以保證。

3.3資金缺少投入不足

苗木產業發展資金需求較大，而生產投入靠苗農自我積累進行簡單的再生產，平均規模偏小，積累與投入能力相對較弱，大范圍規?；a的局面尚未形成。土地經營權不穩定，土地升值和租金等問題使一些農戶不愿續租到期的土地，致使種植戶不知何去何從，對產業發展產生不利影響。

4 發展趨勢預測

4.1苗木規格預測

高質量大規格苗木仍是緊俏搶手貨。園林綠化一般由原來的70～80元/m2，提高到300～400元/m2。因此，對苗木的規格質量要求更加嚴格，胸徑10～15cm，乃至更大規格的高質量苗木得到普遍應用。

4.2苗木品種預測

名優、珍稀鄉土樹種愈來愈受到重視。采用名優、珍稀鄉土樹種進行綠化，適地適樹，既可以彰顯地方特色，又達到物種多樣性效果，火炬、黃楊、紫葉小檗、紫葉稠李、五角楓、皂角等日益受到綠化設計單位與建設單位的重視；觀果樹種得到較多應用。梨、桃、杏、山楂、櫻桃、觀賞蘋果等既可觀花，又可觀果的果樹樹種，以及核桃等果樹在園林綠化中得到越來越多的應用。

4.3生產工藝預測

發展容器苗，滿足各季節綠化工程施工對苗木的需求。容器苗栽植不傷根系，無緩苗期，適于夏秋等非造林季節栽植。

4.4育苗機械將得到較為廣泛的應用

由于育苗生產用工成本的大幅攀升，苗木生產者將不得不考慮更多的使用育苗機械，以降低生產成本，提高市場競爭力，如起苗機械的應用等。

4.5苗木價格分析與預測，苗木價格近幾年呈現逐步上漲趨勢

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愛美是女性的天性。經濟的持續增長大大地增加了女性的消費能力，這為女性服裝業的發展帶來新的增長空間。根據中華全國商業信息中心的統計，XX年1-10月，全國重點大型零售商場共銷售女裝5023萬件，比去年同期增長8．1％，女裝銷售量占全部服裝銷量的28％，銷量所占的比重仍居各類服裝品牌第一名。

從目前國內女裝業的發展現狀來看，大致有以下幾個特點：

（1）區域特征突出

中國女裝經過多年發展，逐漸形成了杭派、粵派、海派、閩派、漢派等幾大派別，各派都憑借自己的特色取得了不小的成就，因此區域特征十分明顯。比如杭州女裝，具有濃重的江南水鄉文化氣息；粵派由于臨近港澳地區，則時尚感較強；漢派則以顏色鮮艷為特色。各地均有自己顯著的特點，而各地品牌在當地形成一定氣候后，開始進軍目標城市。

（2）積極尋求個性發展

現代消費者著裝比較講求個性化，追求自我風格，而服裝當之無愧地成為表達中國女性自我個性及自我追求的外在顯示，這已成為當今著裝的主流時尚。其中色彩、款式最能表達人的個性，因此對于女裝生產企業來說，色彩搭配和款式的個性化成為關鍵因素。女性消費者對服裝的個性要求越來越高，女裝企業也認識到為了自身更好地發展，在激烈的市場競爭中占有一席之地，就需要面向市場要求，更大限度地滿足不同年齡層次、不同經濟地位、不同文化背景的消費者的需要。

（3）緊盯歐美市場

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現代城市的綠化園林無法發揮對人類的服務功能，廣場很多、很大，卻沒有人的駐足之處，因為沒有供人休息與享受的空間，現代園林設計沒有將人的因素考慮在內，應該在尊重客觀規律與維護歷史遺跡的前提下，以人的感受為中心，形成以人為核心，為人服務的親人、宜人的園林環境，實現人與自然的和諧相處，要將人的生活習慣與日常行為方式納入考慮范圍，而且要本著與時俱進的原則，形成現代園林。

現代園林景觀設計的發展與對策

在當今時代，社會不斷進步，經濟持續開放，任何一個行業都在面臨著嚴峻的市場競爭形勢，我國的園林景觀設計怎樣能夠在激烈的競爭中求得生存并獲得發展是一個值得探究的問題。

首先，現代園林景觀設計正在面臨著國外先進設計理念的吞噬，如何在維持本土傳統設計風格與文化的同時又跟上先進的腳步，是每一個現代園林設計師正在苦心經營的一個問題?，F代時期，園林景觀建設事業正在如火如荼地進行，促成了中國現代園林景觀發展表面的繁榮，然而，許多設計卻不堪入目，很多的設計成果并不達標，長期下去，勢必影響到園林景觀設計的長遠發展，無論是經驗還是設計理念的更新都在面臨危險，在這樣的形勢下，就要爭取時間加強對園林設計的優化，要學會在保持中華傳統園林設計理念的基礎上來科學、適度地引進西方先進技術，要形成嚴謹、有章有節的治學風范，加強園林設計這一學科的深入理解與研究，就其本質與內涵，科學地采納與引進，只有這樣真正發揮作用，嚴格杜絕斷章取義、盲目照搬的現象出現。

其次，要打破傳統的思想觀念，不能簡單地將園林設計認為是一個獨立學科，應該從綜合性的角度進行分析，要打破將園林景觀等同于傳統園林的思想，從更加寬泛、廣闊的角度加以審視和理解，因為中國的園林設計畢竟有悠久的歷史，所以，現代園林景觀一方面要沿襲舊式傳統，更重要的是要進行積極創新與發展，要深入學習西方先進的園林設計理念，科學地將其融入到現代園林設計中，在遵循園林設計原則的基礎上，科學分析我國現行的園林發展現狀，本著多元化的原則不斷豐富設計形式，在這樣的目標與發展狀態下，園林設計才能獲得很好的發展效果，才能使中國的園林發展獲得一席之地，為以后的長遠發展做好鋪墊。

總結

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關鍵詞：建筑行業； 低碳 ；發展現狀； 建議

人類生活離不開建筑行業，衣食住行，都依賴于建筑行業，當今世界發展迅速，工業化、城市化速度加快，城市的建筑也越來越多，生活中的建筑垃圾、建筑堆砌也越來越多，真正屬于自然的東西也越來越少，人們開始意識到保護環境的重要性，開始最大限度的節約資源、合理利用資源，減少城市污染，盡最大的能力為人類提供更好的生活、工作、休閑場所，高效利用城市空間，建筑與自然更加和諧的場所。

所謂低碳建筑，就是在合理使用工業建筑的周期內，盡量減少工業浪費，不偷工減料，延長使用周期，減少使用化石能源，盡可能少的排放二氧化碳，保護環境，工業排放二氧化碳已接近其他行業排放的總和，這是人們很少關注的，目前隨著經濟的發展，建筑行業的節能、減排、低碳已成為不可避免且引起人們重視的話題。

一、發展低碳建筑行業的現狀

在當今社會常說的理念,以人為本、科學發展觀，低碳建筑正好順應這一發展理念，目前我過建筑行業的發展前景還算光明，可是也面臨著很多問題，由于不是現在人們低碳的意識還不那么強烈，導致很多問題都需要解決探討，同時政府也應制定定相應的措施，保證更好的實施低碳建筑。我認為要實施低碳需要跟節約型的社會結合起來，減少能源消耗，節約能源，降低二氧化碳的排放量。低碳，需要全民參與，只有讓大家都有低碳的意識，強低碳滲入到人們日常生活中，因而政府還需加大對低碳的宣傳力度，是人們的日?；钪袝r刻注意低碳，才能很好的實現這一目標。

（一）有利于低碳建筑行業發展的現狀

由于國家政策的影響，加之越來越多的人意識到低碳的重要性，低碳的建筑材料的出現，建筑工地也加大對節能材料的使用，加大材料的使用壽命，盡量減少二氧化碳的排放，同時國家也出臺相關的政策，鼓勵低碳建筑行業的發展，達到最終的低碳、節能、環保的目的，實現人與環境的和諧共存。

（二）阻礙低碳建筑行業發展的現狀

低碳建筑初期，由于是一個新型的課題，投入的資金比較多，且效益短期內看不出來，常常會引起行業內人的懷疑、放棄，沒有一個支持下去的動力，所謂的低碳得減少高層樓房的建立，而對于不太發達的中國來說，發展經濟也離不開高層的樓房，這樣就會有所沖突。

然而，當今社會的低碳建筑，就是要有效的利用資源，節約資源，雖有些具有遠見意識的人比較堅持，課并非整個國家的人民都意識到這個觀念，而這一部分也是可以起到很大的作用實現于低碳建筑，所以國家就應該出臺相關的政策，實現這一消息的廣泛傳播。

二、發展低碳建筑行業的意義與建議

（一）發展低碳建筑行業的意義

建筑行業作為工業類行業，消耗能源的總量在其他行業占首位，當然對環境的影響很大，是否環保，很大程度上取決于建筑行業。而作為發展中國家的中國來說，各行各業都離不開建筑行業，高層的居民大樓，電梯登建筑所引起的各種環境問題日益明顯，各種能源的高效利用就顯得尤為重要，而中國日益增長的物質需要與日益匱乏的能源，成為低碳建筑的攔路虎。

同時，建筑行業在建設城市的時候，材料的運輸、石油等的使用會大量消耗能源，排放二氧化碳，這些不僅僅會大量消耗日漸減少的能源資源，還會增加二氧化碳的排量，與全球所倡導的“節能減排”是相違背的。而我過其他方面的技術又不成熟，工業建造只能依靠原始的能源使用，我國有史一個制造大國，這些都是不可避免的問題。因而發展低碳建筑行業對于世界、中國來說，都是一個很好的解決環境問題的方法和形式。在中國這個大的環境下，實現低碳建筑，既是滿足可持續發展的要求，也是為我們創造一個好的舒適的生活環境的保證。

（二）建議

1、低碳建筑，需要全民的參與。政府應該加大宣傳力度，加強教育，提高公民的素質，讓低碳建筑這一意識滲入到每個公民的日常生活中去，從小事做起，從身邊做起，慢慢養成低碳的意識，無時無刻不在執行。同時國家高層要以身作則，減少住房的購置，做到有房住就好。

2、面對室內建筑，我們講求的是舒適，因而我們要因地制宜，減少不必要的建筑材料的使用，合理利用空間，盡量使用環保建筑，講求生活環境的舒適，在環保的同時也提高了自身環境的建設，增加環保意識。

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對于整個音樂文化體系而言，地方音樂文化產業也是其重要組成部分，是指在當今社會文化繁衍下的一個特殊產物，以音樂為中心，以售賣音樂相關產品取得回報的行業。高校音樂教育作為音樂工作者系統學習音樂的主要形式，與地方音樂文化的產業有著千絲萬縷的聯系。

其一，在整個音樂文化的系統中，其中包含著音樂教育及音樂文化產業，它們二者都要受到音樂文化相關系統的影響，也包含著音樂文化系統的共同屬性，由于在具體劃分系統功能上，二者各司其職，形成了各自的系統功能，并構成了分工合作的關系。

其二，對于音樂教育和音樂文化產業而言，它們之間有著相互映射的關系。音樂教育的主要目的是滿足人們精神文化的需要以及對人類音樂文化的傳承發展，音樂教育的改革發展有賴于音樂文化業產需求的反映；地方音樂文化產業作為整個音樂文化產業的分支，它直接反映了當今社會需要什么樣的音樂人才，決定了這樣的人才需要具備什么樣的音樂意識、音樂常識以及音樂能力。

其三，音樂教育改革發展有賴于對地方文化產業清楚的認識。任何時期、任何國家的教育的改革發展，必須要建立在相關的社會基礎之上，如果要維系它的發展，必須要得到社會的認可與支持。

最后，社會音樂文化的發展促進音樂教育與音樂文化產業之間有著必然的聯系。音樂文化的基礎功能之一是保存音樂文化，提供音樂文化的傳承與發展的基礎，維持社會音樂文化的生存①。

二、高校音樂教育與地方音樂文化產業發展現狀分析

（一）高校音樂教育的現狀

在我國，高校的音樂教育體系完善得較晚，在上世紀五十年代剛開始起步。在發展的過程中，由于某些原因，到上世紀八十年代才得以恢復，之后一些重點的音樂高校才得以全面發展。由于音樂教育的起步基本上是少數學校的自發性行為，學校在考慮學校整體教育時，并沒有把音樂教育納入其中，音樂教育在整個學校教育中缺乏它應有的地位，使得今天普通高校音樂教育越來越難適應社會的發展，面臨很多迫切需要解決的問題②。這其中包括：

其一，高校對音樂教育的理解還處于表層階段，高校音樂教育對象多是20歲左右的成人，他們畢業之后就需要直接進入社會，運用自己的專業技能為社會服務，創造自身的價值。這就在教育目的和任務上要區別于其他教育階段，不能以中小學音樂教育觀念去理解。

其二，高校音樂教育的課程設置還存在一些問題，其中課程的設置太自主化，都由學校老師根據自己的能力水平，設定開設課程，而沒有站在學生角度出發，以學生的實際需要來開設課程。

其三，高校音樂教育的理論與實踐相互脫節，針對這個問題，可以說是所有高校音樂教育普遍存在的一個現象。目前音樂專業開設的課程主要是以聲樂、鋼琴、舞蹈為主。以聲樂為例，多是以民族唱法或美聲唱法為主，演唱曲目內容較為高雅一些，受眾人群多為有一定音樂修養的小部分人，但對于普通高校的學生畢業之后直接面臨的是廣大人民群眾，其所學的內容不會被廣大人民群眾所接受，有曲高和寡之嫌，所以音樂教育的理論與實踐相脫節也是目前存在的一個較為嚴重的問題③。

（二）地方音樂文化產業發展現狀

文化產業是為人們提供文化、藝術、精神、心理、娛樂產品的新興產業，當前不少國家和地區都把這一產業作為戰略產業和支柱產業加以大力發展。④

目前我國地方音樂文化產業發展現狀如下：

其一，規范有序的音樂文化產業還處于萌芽階段，影響音樂文化產業的快速發展。當前我國音樂文化市場的發育還不夠完善，音樂文化產品市場、音樂文化銷售市場不夠發達，音樂文化制作市場的發展就更為滯后，這種狀況無疑阻礙了音樂文化產品和服務的生產和流通，限制了我國音樂文化市場、音樂文化產業的深入發展。⑤

其二，我國悠久的、豐富的文化資源還沒有得到全面的開發利用。我國是一個民族眾多的國家，民族音樂文化的資源多姿多樣、豐富多彩，尤其是地方性音樂文化資源非常珍貴，需要我們繼續傳承和保護下去。但是如何站在文化產業的角度去充分的發揮這些文化資源的價值，是一個急需解決的問題。

三、地方音樂文化在高校教育中的價值體現

通過以上對高校音樂教育和地方音樂文化產業發展現狀的分析，接下來總結一下二者之間的具體關系。

（一）地方音樂文化產業的發展對高校給及更多的資源保證

通過對高校的音樂教育發展過程的分析，我們會發現在本世紀初，音樂專業的學生人數一直處于持續增長狀態，這就產生了教育資源嚴重不足的問題。如：音樂教育所需要的一些硬件設施，演奏廳、琴房、排練廳等，阻礙了高等音樂教育的持續發展；而另一方面，許多地方音樂文化設施長時間的處于閑置狀態，并沒有充分發揮它本身應有的價值。

地方文化產業與高校之間要密切聯系，音樂文化產業應盡可能給地方高校發展提供一些必要條件，不僅可以解決高校音樂硬件設施的需求，而且對地方文化產業的發展也起到一定的促進作用。

（二）地方音樂文化產業提供學生更多的社會實踐

近些年來，通過高校教育的改革發展，雖然音樂教育有了一個長足的發展，但其中也不乏出現一些問題，比較突出的就是學生的社會實踐受到局限。這主要是因為高校音樂教育主要是以理論化教學為主體，學生數量較多，針對一些技能課的學習，又存在教學設施資源有限的現象，很難實現全面的音樂活動實踐。

如一些學習鋼琴的同學，平時演奏都十分嫻熟，但是每次公開登臺表演，就會產生緊張的情緒，演奏的質量不能保證。這說明學生從根本上缺少社會實踐的機會，多數學生在大學學習過程中很少公開演出，即使公開演出也就主要集中在每學期的期末考試中。對于一個高等院校的學生而言，公開演出要取得良好的效果，不僅要有高水平的演奏技能，同時還要具有一定的心理素質。地方音樂文化產業在一定程度上產生了這方面人才的需求，高等院校學生正好彌補這方面的空白，也給學生們豐富的實踐機會。

（三）地方音樂文化產業給學生提供了更多就業的機會

由于崗位需求量有限，而每年高校畢業生的人數在逐漸增加，崗位的人才需求與總的人才量無法形成正比。

面對這一問題，地方音樂文化產業的產生、發展過程，在一定程度上緩解了高校音樂畢業生就業難的問題。音樂文化產業的產站、涉及到的方面眾多，其所需要的人才，絕對不是傳統意義上認為的音樂表演者、音樂文化管理、音樂創作、音樂培訓、音樂宣傳等多個方面，這些都是這門產業發展的關鍵方面，而且還沒有將其延伸到更廣泛的層面。舉例來說，音樂產業的發展需要建設音樂場館，場館建設需要建筑方面的人才，場館建成后則需要舞美方面的人才。⑥

這本身就是一個一環扣一環的鏈條，如果音樂文化產業發展得越豐富，它本身所能產生的崗位就越多，因此音樂文化產的發展，為學生們的就業提供了諸多就業機會，使學生在學校所學到的技能得到社會的認可，充分發揮其本身的價值。

（四）地方音樂文化產業促進高校教育的改革發展

當今我們都處在市場經濟之下，所以對于高校來說，市場對人才有什么樣的需求，就要有相應的教育方式，這才可以培養出學以致用的社會人才。

目前為止，眾多高校的人才培養模式始終與社會實際的人才需要相脫節，因此國家相關部門要求高校全面展開教育改革活動。這樣才能發揮出高校人才培養的優勢，更能體現出其社會價值。

四、結語

地方高校音樂教育應采用多維視角，用市場的、高等教育的、專業特色的、地方傳統音樂文化教育特色的眼光對音樂專業人才崗位需求、高校音樂教育與地方音樂文化產業互動發展關系進行掃描。使高校音樂教育突破傳統的古典專業教育模式，走向社會化和產業化，從而使高校音樂教育能夠積極的、常態化的融入到城市文化建設之中。

作為服務當地基礎教育、服務地方音樂文化，為當地培養合格音樂文化人才的地方高等院校來講，音樂專業要與地方經濟發展結合，適應當地的經濟社會發展，實現服務地方音樂文化的專業定位，滿足地方經濟發展對音樂人才的特定需求是我們義不容辭的責任。希望通過本項目的研究，能有效推動河南高校音樂教育與河南音樂文化產業發展的互動實踐，使兩者能夠真正走上一條互動發展的軌道。

注釋：

①夏元勇：《音樂教育與社會音樂文化互動研究》，長沙：湖南師范大學音樂學院，2004年版。

②謝萍：《普通高校音樂教育現狀分析》，《長沙大學學報》，2005年第03期。

③謝萍：《普通高校音樂教育現狀分析》，2005年第03期。

④何?。骸段幕鷳B下音樂文化產業發展現狀》，大眾文藝，2014年第07期。

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關鍵詞：特色景區；漢口江灘；發展路徑

中圖分類號：F59文獻標識碼：A

收錄日期：2014年6月1日

武漢是我國著名的江城，萬里長江奔流而過，使它具有了良好的自然生態環境和豐富多彩的人文旅游資源。近十年來，武漢市在大規模城市化建設的背景下迅速成為全國重要的旅游目的地。“大江、大湖、大武漢”是這個新興旅游目的地的真實寫照。漢口江灘便是這座江城的代表景區。

一、漢口江灘景區發展現狀

1、我國最大的江灘公園。漢口江灘位于武漢市漢口長江北岸，面積160萬平方米，同長江百舸爭流相映，構成武漢市區獨具魅力的沿江景觀中心。漢口江灘景區全長7.8公里，整個江灘綠化面積150萬平方米。漢口江灘豐富多彩的資源，巨大的臨江游覽空間，使它成為我國最大的江灘公園。

2、武漢最具魅力的旅游景點。漢口江灘建設以大面積綠化和濱江公共休閑活動空間為主，形成“綠色濱江長廊”，又通過一系列雕塑體現出老漢口的碼頭文化特色，是武漢最具魅力的旅游景點之一。

3、節慶活動重要的場所。漢口江灘景區在市政府的大力支持下，每年舉辦各種節慶活動，成為武漢節慶活動最重要的場所。這里已舉辦過五屆“武漢國際旅游節”。每年舉辦世界各地的飲食文化節。一系列的節慶活動大大提高了漢口江灘景區在國內外的知名度。

4、獨具特色的濱江生態環境。由于巨大的長江日夜奔流而過，河道和濱江地區上空空氣流動性大于城市其他地區，加上這里綠化率已達到70%，使得漢口江灘空氣質量常年保持良好。在當今環境污染嚴重的大城市中形成了一塊難得的寶地。漢口江灘景區已成為武漢重要的休閑旅游地。

二、漢口江灘景區發展瓶頸及原因

1、文化特色不夠鮮明。漢口江灘因大而氣勢恢弘，但也因大而遮蔽了其文化特色。武漢作為旅游目的地的形象是“大江、大湖、大武漢”。漢口江灘應是這個“大江”的典型代表。然而，由于漢口江灘河漫灘較寬，在江灘建設中，修建了三級觀景臺，加上植被的遮蔽，許多地方離水較遠，親水性打了折扣，水文化不夠突出。此外，江灘作為塑造武漢旅游形象的標志性建筑的工程，作為世界上最大的廣場，雖然有些群雕、浮雕，但明顯缺乏主鮮明的標志建筑或雕塑，廣場整體形象沒有得到突顯，影響了景區的吸引力。

2、在國內外知名度不高。漢口江灘從興建到現在不過短短十幾年的時間。雖然它是我國最大的江灘公園，但是這十幾年中由于中國經濟的高速發展，許多大型的新興建筑體不斷落成，影響了漢口江灘在各地的傳播和在消費者心中的地位；另一個原因就是，漢口江灘自建立之日起就是一個免費的景區。作為旅游市場中的營銷主體――旅行社，推銷這一旅游產品的積極性一直不高，從而也影響了其知名度的提升。

3、景區內缺少可參與性的旅游項目。目前，國內外旅游消費者日趨成熟。他們不在滿足于游覽觀光型――這種最基本的旅游形式，而更多的希望在旅游中參與各種娛樂活動，進入提高層次的旅游。但目前，漢口江灘景區內這樣的游樂項目缺乏，更不用說體現“大江”活動。這直接影響了漢口江灘景區作為武漢旅游形象的力度。究其原因，主要是因為漢口江灘歷史較短，一直處在邊建設邊經營的狀態，難于跟上武漢城市旅游快速發展的步伐。

三、漢口江灘景區發展路徑分析

1、明確景區定位。漢口江灘首先是為武漢防洪而建。在滿足防洪功能的前提下，它是漢口核心區最大的濱江開敞空間，要凸現其位于長江之濱的恢弘氣勢，力求整體、親水、生態、休閑的特色。它應成為全面展現21世紀城市形象的綠色濱江長廊，形成具有現代文化藝術風貌，滿足公共休閑活動，充滿人文關懷的城市綠色客廳。它不僅僅是一個城市游園，而應該成為一種城市景觀和象征。

2、發揮獨特的資源優勢。漢口江灘根據地文景觀分類，屬于綜合自然旅游地中的灘地型旅游地；從水域風光的角度，它屬于河段中的觀光游憩河段；從建筑與設施方面考慮，江灘在綜合人文旅游地是居民文化活動的場所；以人文活動作為分類標準，從民間習俗上說，江灘可舉行民間節慶、演藝、健身活動與賽事，從現代節慶層面來說，它是開辦旅游節、商貿農事節的好場所。旅游資源類型之多，覆蓋面之廣，國內其他濱水區無一能及。

近十年來，漢口江灘每年都舉辦各類節慶活動和演藝賽事，并且一年比一年多，現在基本做到了“月月有節日，天天有活動”。但大多數都是地方性或民間性的節慶活動。具有國際性影響的節慶活動只有“中國武漢江灘國際旅游節”。這對于漢口江灘――這個具有豐富的復合型旅游資源的大型景區來說，其旅游資源的利用率是有限的。因此，景區管理者必須努力獲取政府和民間的財政支持，利用各種媒體，爭取創辦多種世界性的節慶活動，以充分開發和利用這里的旅游資源，取得良好的社會和經濟效益。

3、圍繞“大江”，提高其知名度。漢口江灘是武漢的中心濱水區，是歷屆武漢橫渡長江活動的主會場。1934年開始就舉行橫渡長江活動，到現在先后已舉行了34屆。近年來，漢口江灘已建成水上電影院等濱水活動項目。漢口江灘應繼續開發濱水活動項，打造江城“水”文化，以提高知名度。

以江灘為依托，在漫長的城市發展過程中，這里及附近地區擁有了濃郁的碼頭文化、租界文化和抗洪文化，這些是武漢歷史的縮影。因此，以漢口江灘為中心沿江區域具有深厚的文化底蘊。武漢旅游界應利用各種媒體，大力宣傳江灘文化，以提高漢口江灘的知名度。

4、利用現代媒體，加大營銷力度。在當今激烈的市場競爭中，要取得良好的效益，我們必須加大營銷力度。對于漢口江灘景區能采用的營銷手段有：

（1）廣告宣傳。自目前為止，漢口江灘的宣傳方面很欠缺。其武漢“大江”的價值宣傳在省內還有一定的宣傳，在省外就極其少見。這是漢口江灘旅游發展的制約。我們應精心制作漢口江灘旅游廣告，一方面能樹立武漢城市目的地的長期形象；另一方面它也能在短期內促進漢口江灘銷售。

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關鍵詞 農產品；電子商務；現狀；問題；對策；陜西三原

中圖分類號 F49 文獻標識碼 A 文章編號 1007-5739（2014）08-0333-02

當今社會，電子商務成為人們生活中的一部分，隨著農村改革的深化和發展，農村網絡化水平逐步提高，農業將為互聯網孕育巨大的市場機會。近年來，三原縣農村電子信息設施發展迅速，廣電網絡鄉鎮覆蓋率達到100%，行政村覆蓋率達到80%以上。互聯網寬帶農村覆蓋率達到100%，實現村村通?；ヂ摼W的日益普及和發展為三原縣農產品電子商務提供發展平臺，為農業發展、農民增收奠定堅實的基礎。

1 發展農產品電子商務的必要性

1.1 有利于實現農業強縣，發展現代農業

三原縣農業資源豐富，是農業生產大縣、國家高效農業示范縣、全國糧食生產先進縣。農業產業結構調整緊緊圍繞“南菜北果全縣畜”的產業格局，依托主導產業和區域特色產業的發展，培育了很多特色農產品品牌。要實現“小生產、大市場”的有效對接，破解農產品銷售難等問題，發展農產品電子商務是開拓農產品銷售渠道、推進三原縣農業產業化進程、實現農業強縣、發展現代農業的必要途徑[1]。

1.2 有利于拓寬農產品銷售渠道，增加農民收入

發展農產品電子商務，可以突破地域限制，拓寬農產品銷售渠道，降低滯銷風險；通過網絡，查詢農產品供求信息，有針對性地組織生產，降低生產風險；網絡交易縮短交易鏈，減少了中間環節的利益流失，增加農民收入。

1.3 有利于促進產業結構調整，提高農產品競爭力

農產品電子商務的發展能促進農村信息設施的建設，改善農村信息環境，有助于建設高效的物流體系，逐步實現農產品規?；?、標準化、品牌化生產，從而促進產業結構調整，提高農產品競爭力。

2 三原縣農產品電子商務的現狀

2.1 農產品電子商務處在初級發展階段，發展潛力大

近年來，隨著計算機和網絡的普及，農產品生產領域涉及電子商務活動，產生了較好的效益。三原縣農業、果蔬、林業等涉農部門都建立了自己的信息網站，14個鎮（發展服務中心）涉農企業特別是重點龍頭企業、部分專業合作社建立了自己的網站，全縣各個行政村都建立了村級信息服務站[2]。這些信息機構主要承擔信息的收集、，從不同角度宣傳農產品，是一個信息服務平臺。當前三原縣處在電子商務初級發展階段，有巨大的發展潛力。

2.2 產業化龍頭企業電子商務相對領先，起步較早

如陜西正大食品有限公司開通了網站、微信、微博宣傳推薦自己的產品，使綠色、安全、健康的正大食品為消費者所認可。三原興邦油品有限公司利用網絡，通過網上下訂單、貨到付款的方式銷售芝麻香油、調味油、芝麻醬等香油產品，產品暢銷全國各地。

2.3 農民專業合作社示范社電子商務初具規模

三原縣已注冊農民專業合作社355家，其中發展較好的國家級優秀示范社和省級百強示范社率先涉足電子商務的應用。玉圓食用菌專業合作社電子商務應用較早，在網上開辟特色產品的展示平臺，客戶通過微信、qq、手機等方式定購產品，實現電子交易[3]。陜西普華兔業專業合作與西安動力無限網絡制作公司合作，在網上開設了門戶網站，同時開通了微信、微博、二維碼和客服服務系統。通過網絡平臺，廣大消費者全方位了解合作社的產品和文化，提高了合作社的知名度，打造合作社的品牌，推動合作社更好的發展。

2.4 依托主導產業實現網站直銷

位于三原縣北部塬區馬額鎮屬一鄉一業示范鎮，該鎮新安村某村民在京東商城和淘寶網上開設了自己的網站，銷售本地的特色農產品蘋果，短短幾個月，通過網絡銷售的蘋果達200 t，緩解了銷售難的問題，推動了當地果業的發展。

3 三原縣電子商務發展存在的主要問題

3.1 對發展電子商務認識不足

三原縣農產品電子商務進程遲緩，電子商務的發展缺乏統一的規劃和協調，宣傳引導力度不夠。

3.2 農產品電子商務基礎設施薄弱

隨著網絡化水平的逐步提高，互聯網越來越多的為人們所接受，但互聯網用戶主要集中在城市，而農村覆蓋率較低，能真正利用互聯網的人較少。對信息技術和電子商務的了解也較少，阻礙著電子商務的發展。

3.3 缺乏農產品電子商務專業人才

農產品電子商務網站的建設和維護、信息采集和、市場行情分析和反饋都需要專業人員。但現在農村缺乏具有電子商務操作能力的專業人才，影響農產品電子商務的發展。

4 發展電子商務的對策

4.1 加強農村電子商務設施與網站建設

三原縣農產品電子商務基礎設施薄弱，政府相關部門應加大對發展農產品電子商務的整體規劃和系統支持，加強網站建設，鼓勵各種社會力量參與，構建多層次、開放的網絡體系，為實現農產品電子交易奠定基礎[4]。

4.2 加強宏觀規劃和指導

政府應加強統一領導，整合各部門、各鄉鎮的電子商務網站等信息資源，構建覆蓋鄉村的多級農業信息網絡，建立大型的綜合性農村信息化網站，讓農民多層次、多渠道參與電子商務，解決當前農產品電子商務發展滯后的問題。

4.3 加強培養農村農產品電子商務人才

一是通過政策傾斜鼓勵專業人才到農村就業；二是依托家庭農場、農民專業合作社等新型農村經營主體，通過農校對接，培育一批帶頭人，通過能人帶動，培育農村農產品電子商務人才；三是通過陽光工程，對農民進行信息技術和電子商務培訓，幫助農民掌握和使用網上交易的方法和技術，提高農民的信息素質和技術水平；四是依托“一鄉一業”示范鎮和“一村一品“示范村，引導率先發展電子商務，輻射帶動周邊的發展[5]。

5 參考文獻

[1] 郭佩，閆利葉，王穎.我國農業電子商務發展現狀及對策研究[J].經濟師，2012（2）：71-73.

[2] 姜華.我國農產品電子商務發展現狀?問題和對策研究[J].安徽農業科學，2006（19）：5124-5126.

[3] 彭劍.湖南省發展農產品電子商務面臨的挑戰和對策[J].安徽農業科學，2007（3）：934-935，938.

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摘要 所謂產品定位，是指公司為建立一種適合消費者心目定地位的產品，所采取的產品策略企劃及營銷組合之活動。然而，定位并不是指產品本身，而是指產品在潛在消費者心目中的印象，亦即產品在消費者心目中的地位。本文從市場定位的角度對蘭州策劃與設計行業的發展現狀進行分析，試圖通過對蘭州的策劃與設計行業進行科學定位的前提下，找到其發展過程中的阻礙以及發展的方向和發展策略。

關鍵詞 策劃與設計 市場定位 行業發展 發展戰略

一、市場定位理論概述

“定位”（positioning）概念是由定位理論的創建人艾?里斯和杰克?特勞特在美國營銷雜志《廣告時代》和《工業營銷》上發表的一系列有關定位的文章中首次提出的。他們認為面對當今一個傳播過度和產品越來越同質化的時代，要贏得消費者，有必要使自己的產品獨樹一幟，在消費者心中形成獨特的地位。

產品定位可能利用產品品牌、價格與宣傳上的改變，但這些都是外表的改變，其目的乃在于該產品在消費者心目中之有價值的地位。公司對所從事營銷活動的各細分市場，都必須為其發展一套產品定位策略。下文將從市場定位的角度對蘭州策劃與設計行業的發展現狀進行分析，試圖找到其發展過程中的阻礙以及發展的方向和發展策略。

二、對蘭州設計與策劃行業發展現狀的定位

以下是筆者通過對蘭州現有設計策劃公司運行狀況的調研得到如下結論：

（一）市場地位情況

蘭州現有設計策劃公司大概有2000多家，這些公司各有特色，但主要存在以下一些情況。

首先，這些公司的淘汰速度很快。主要原因是沒有自己固定的客戶群，其設計的作品抓不住客戶。在設計水平上，蘭州與西安及東部有一定差距，其原因跟蘭州企業宣傳意識較弱，對設計需求層次低有一定的關系；但同時，其設計水平的差異也跟設計人員本身的技術水平有一定關系的。

因此我們將蘭州的策劃與設計行業定位為一個發展中的行業，它有著較強的生命力但和其他城市相比缺乏競爭力，但是其發展成都是有限的。

其缺乏競爭力主要有以下原因：

①蘭州策劃與設計行業的融資渠道較窄，它們通常是由一人出資或者是多人聯合出資創辦，它們的資金較少，也很難通過其他渠道進行融資。它們起步階段人員較少，往往一人身兼數職，缺乏科學化的分工和管理。

②宣傳的渠道較窄，主要是以“口口相傳”模式為主，這類模式大約占到全年營業額的43%，由于公司人員缺乏，每個人員的工作較為繁重，也常年疏于公司網站的管理，通過網絡宣傳的力度較小。

③經營者對自身沒有一個較為客觀的市場定位，為取得較高的利潤盲目接受任何找上門來的業務，其設計出的作品不盡如人意導致客戶的流失。

（二）行業在營銷中的利潤

蘭州策劃與設計行業的利潤普遍較低，主要有以下原因：

①經營者多為創業的大學生為主，他們中的大多數缺乏社會經驗和溝通的技巧，自身業務拓展能力差，導致留不住客戶的情況時有發生，影響其營業利潤。

②由于經營者缺乏一些科學的市場營銷和自我營銷的經驗，部分公司花了過多的宣傳費卻沒有達到預計的效果，過高的宣傳費攤薄了利潤，加重了其運營成本。

③ 蘭州的很多企業客戶市場宣傳的意識不夠，對廣告的收入預期低，進而在廣告上的投入相對較少。

（三）產品在競爭策略中的優勢

①蘭州的策劃與設計公司大都比較年輕且規模較小，其擁有較強的生命力，其經營者大多數都是創業的大學生，他們思維靈活，有創新思維和扎實的設計的基本功。

②公司的規模較小，其并沒有設置專門的人員與客戶進行溝通并對溝通反饋到設計人員，通常是設計人員直接與客戶溝通，了解客戶的想法。這樣每個員工都得到了充分的鍛煉，這對于一個成長的公司來說，也是比較重要的。

三、對于蘭州設計與策劃行業發展的一些建議

①對蘭州設計與策劃行業的市場定位以及分析，我們可以此行業面臨著挑戰的同時也同樣面臨著很多的機遇，在這樣的市場條件下，筆者給出以下的建議，僅供參考。

②結合公司以及市場的實際進行合理的定位，針對市場的不確定性以及改變適時的調整其發展戰略；

③實行差別化服務和差別化的定價，這里的差別不止指根據客戶的需要設計出不同質量的作品以及對不同質量的作品進行差別化的定價，它也指一種設計上的創新，使自己的作品較同行的作品有獨特的文化內涵有自己的特點，它更指一種服務上，營銷上的創新。

④采用目標消費者差異化的策略，即企業從該產品或服務的消費者當中選擇一個特定的細分人群進行服務。通過細分市場，滿足消費者的需求，同時正所謂術業有專攻，也對自己工作人員進行合理的分工，了解自己的客戶以及客戶的企業文化，這樣才能在激烈是市場競爭中處于不敗之地。

基金項目：西北民族大學國家大學生創新創業訓練計劃項目資助， 項目編號：201210742067

參考文獻：

[1]吳金明，趙俊.城市品牌定位的理論基礎與模型構建.城市規劃年會論文集.2008.

[2]馬瑞華.中國城市品牌發展模式比較.商業經濟研究.2006（11）.

[3]杜偉錦，章斌，張鳳霞.市場營銷策略的比較研究.電子科技大學學報.2004（3）.

[4]汪珍英.電子商務下的市場營銷策略.時代經貿.2008（1）.

[5]李飛，劉茜.市場定位戰略的綜合模型研究.南開管理評論.2004（5）.

[6]羅紀寧.市場細分研究綜述：回顧與展望.山東大學學報.2003（6）.

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【關鍵詞】 開放理念 新疆庫爾勒 文化旅游產業

一、引言

文化旅游產業在經濟社會發展中有著至關重要的作用，特別是在經濟發展步入新常態的新形勢下，文化旅游產業的發展不僅可以促進區域經濟的協調發展，不斷提高人民的生活水平，滿足人民群眾日益增長的需求，而且一定程度可以擴大城市自身的對外開放程度，實現全面協調可持續發展。其發展前景和地位在現代社會也越來越重要，國家對此大力扶持，文化與旅游兩大產業的融合作為第三產業新模式促進了整個國民經濟的發展升級和結構轉型。站在戰略和全局的高度，結合國家政策以及城市自身發展，充分認識文化旅游產業發展在當今社會的必要性，全力推動文化旅游產業跨越發展。

二、庫爾勒文化旅游產業的優勢分析

（一）庫爾勒市文化底蘊深厚，文化旅游資源豐富，

庫爾勒市周邊有國家一級文物保護點14處以及二級文物保護點40處，納入國家文物檔案的文物古跡有240處，文化旅游資源豐富，文化底蘊深厚。[2]巴州地區是西域文化、古絲綢之路與現代文明的交匯處。還有眾多歷史博物館，歷史文化展覽館等無不展現了巴州文化的精髓，都體現了文化在一代代傳承。此外，中國絲綢之路?庫爾勒香梨文化旅游節、胡楊林節、博斯騰湖冰雪節等也成為庫爾勒市的亮點。

（二）庫爾勒市黨政重視文化旅游產業發展

庫爾勒市在我國歷史上就是絲綢之路中道的咽喉之地，有著重要支點城市的重要地位，是新疆3個副中心城市之一。巴州黨委、政府高度重視巴州文化旅游產業發展，立足于自身發展現狀，結合國家發展戰略與自身發展現狀，把文化旅游產業放在發展前沿，積極出臺文化旅游產業規劃體系與發展計劃。

（三）庫爾勒市交通快捷便利

庫爾勒市擁有完善的立體交叉交通網絡，現有鐵路高速公路直通南北疆和西安等內地大城市， 庫爾勒機場屬于4D級機場，僅次于烏魯木齊國際機場，每周有發往北京、濟南、成都等地的航班，新擴建的庫爾勒機場開啟直達北京、石家莊、成都等城市的直飛航線， 有218、314國道通往南北疆主要旅游地，綜合交通條件較優越，是南疆地區的交通樞紐。便利的交通條件極大的方便了我市居民的出行，也使我市與全國各地的溝通變的更為快捷，越來越多的游客，借助各種交通工具穿梭往來于庫爾勒市。[3]

三、庫爾勒市文化旅游產業發展瓶頸

（一）缺乏與國外、疆外城市的交往與合作。

庫爾勒市尚未與國外、疆外的建立交流渠道，宣傳力度不夠，為了方便擴大庫爾勒市文化旅游市場競爭力，必須與國內外城市建立友好合作的關系。

（二）文化旅游資源開發有待提升

庫爾勒市文化旅游產業的發展建設出現大規模開發建設但是整體水平不高的情況，而且部分出現無序競爭的局面。同樣類別的文化旅游資源被重復開發，這樣不僅耗費了人力、財力，同時也破壞了生態環境與文化旅游資源，也沒有產生一定的規模效益，使得市場被分割，造成旅游景區間的競爭惡性循環，使游客無所適從。[4]而且部分景點和文化活動的服務條件與設施比較簡陋，也就使得游客對此的滿意度不高，影響了庫爾勒市文化旅游產業的對外宣傳效果。

（三）文化旅游產業基礎設施建設有待完善。

庫爾勒市獨特的地理環境造就了其豐富的文化旅游資源，文化旅游基礎設施水平是文化旅游產業發展的憑借，文化旅游設施的好壞也是對文化旅游產業發展的有力支撐，但庫爾勒市目前相關配套設施薄弱還有待進一步開發。庫爾勒市現僅擁有一家3A級景區鐵門關，因受制于鐵門關水電站，長期投資不足，變化不大，經濟效益不佳。缺少符合文化旅游商品一條街、美食一條街等配套服務設施以及景區停車場、安全消防以及資源環境保護等基礎設施也有待建設與完善，對來庫爾勒市旅游的游客吸引力不足。在整合本地旅游資源、延長游客逗留時間等方面創新和突破不夠，許多文化旅游資源優勢沒有很好地轉化為旅游產品優勢和經濟優勢。一些具有開發潛力的景區，接待設施不完善等情況，制約了旅游的發展。[5]

三、庫爾勒市在開放理念的影響下發展文化旅游產業的措施

（一）把握一帶一路所帶來的機遇

庫爾勒是建設“絲綢之路經濟帶”重要支點城市，把握一帶一路所帶來的機遇，發揮其自身所具備的資源優勢，地理優勢等。[2]給庫爾勒市文化旅游產業的發展注入新的活力，推動資金、技術、人才的發展，不斷開拓國外、疆外市場，不斷促進庫爾勒對外開放程度，增強與國外、疆外城市的合作與交流。在開放理念引導下，順應我國經濟深度融入世界經濟的趨勢，奉行互利共贏的開放戰略，堅持引進來和走出去并重、引資和引技引智并舉，發展更高層次的開放型文化旅游產業。

（二）大力發展基礎設施建設、智慧旅游建設和標準化建設，提升旅游便利化水平

庫爾勒市要大力爭取國家的資金、技術支持和幫助，在道路、交通、通訊、能源等大型基礎設施建設方面進行科學的規劃和超前建設。從實際出發，結合庫爾勒市自身發展情況和地理位置，在可持續發展以及保護生態環境的前提下，重點圍繞文化旅游加強基礎設施建設，集中力量開發建設在國內外具有較強吸引力的特色旅游目的地。同時，在文化旅游交通、通訊、住宿、步行道、停車場、安全消防等方面進行高水平規劃設計，避免出現低水平數量性增長的情況，努力打造國內外游客滿意的一條龍文化旅游服務，實現經濟效益和環境與社會效益并存的友好局面。