導語：如何才能寫好一篇互聯網時代的自媒體，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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移動互聯網時代的傳播趨勢：移動、智能、自媒體

自2009年我國3G技術大規模推廣商用以來，在傳播領域出現了新的趨勢和變化。這種新的變化的核心特征就是移動寬帶網絡應用的興起和海量移動個人自媒體群體的形成。這種新傳播環境的形成將對品牌傳播的模式和趨勢產生重要影響。筆者認為，對于這種趨勢可以做如下判斷：

一是移動寬帶互聯網時代的到來。互聯網技術環境的變化為品牌傳播創造了更為便利的條件。3G網絡、智能終端、豐富的軟件應用等構成移動互聯網時代的重要元素，而具有移動性和寬帶化傳播特征的互聯網傳播成為品牌傳播的重要傳播途徑，也就是說移動寬帶互聯網為品牌傳播提供了新的創新空間。

二是移動自媒體時代的到來。移動寬帶傳播時代的一個重要變化就是依托于移動互聯網傳播環境的海量移動自媒體的出現。Facebook、Twitter、Youtube、新浪微博等移動互聯網傳播新平臺的形成為海量自媒體的出現創造了不可或缺的重要條件。而海量移動自媒體的出現從本質上改變了傳統品牌傳播的環境和方式。在移動互聯網時代，品牌傳播被放置于一個更為復雜、更為敏感、更為快速、更為個性化的傳播環境之中。

三是移動互聯網時代背景下傳統的傳播架構、創新的傳播需求、互聯網產業的波動等要素更為復雜地交織在一起，形成了移動互聯網傳播領域的新的景觀。互聯網的發展使人們認識到，在人類社會發展進程中互聯網顯得越來越重要，并成為人類信息基礎設施的重要組成部分，成為人類發展、精神交往和信息傳播過程不可或缺的基石。在移動互聯網時代，隨著移動互聯網應用的常態化，傳統的傳播架構發生重要改變，互聯網的創新性應用創造了大量新的傳播需求。而移動互聯網時代的品牌傳播，自然也會受到互聯網自身發展變化的影響。由于互聯網產業領域的創新空間和投資機會所產生的吸引力，在眾多參與者蜂擁而至的互聯網發展過程中，該領域的發展也會出現一定的波動，這種波動在互聯網的快速發展階段尤其明顯。但是從互聯網發展的歷史進程來看，這種波動的存在是互聯網產業自身發展規律的一種體現，同時也會受到市場機制中相關各種元素的制約，因此，筆者認為互聯網產業的波動雖然說明該領域存在一定的泡沫，但是這種波動對于整個社會經濟以及傳媒產業的發展而言一般很難形成毀滅性的打擊。

移動互聯網時代的傳播環境：互動、彈性、人性化

在傳播世界，對于傳播的需求是不斷變化的，對于品牌的塑造有著不同的手段。在移動互聯網環境下，品牌傳播所面臨的是更具互動性、彈性和人性化的傳播環境。品牌傳播從一對多傳播關系的大眾傳播時代逐漸進入一對多和一對一混合傳播關系的融合傳播時代。具體而言，可以從以下三個方面來理解移動互聯網時代的傳播環境變化：

其一，在傳統媒體的傳統領地，固守和轉型同時并存。對于品牌傳播而言，雖然新媒體的傳播方式和傳播效果不可忽視，但是傳統媒體的傳播方式和傳播效果仍應受到重視。雖然一再有觀點認為以報紙為代表的傳統媒體正在走向沒落，但是實質上傳統媒體內容生產和傳播的龐大系統并沒有受到根本性的損害。新媒體傳播過程中，通過傳統媒體的承接、確認和放大已成為新媒體傳播的重要一環。如果沒有傳統媒體傳播系統的存在及呼應，新媒體傳播將很難獨立于傳統傳播系統之外并產生如此之大的社會影響。

另外，所謂的傳統媒體也在移動互聯網的環境中尋求的新的轉型和新的突破。筆者認為，所謂的傳統媒體其實是“被”傳統者，是由于傳播技術的變化使之被動地成為傳統者。在這種環境之下，傳統媒體容易被迫著走進自我封閉和自我轉型相互較力的發展瓶頸。對于傳統媒體而言，往昔傳播影響力的衰落伴將隨著對于未來新世界的茫然，對于自身發展無力的無奈將伴隨著應對新變化的倉促，因此傳統媒體的確需要在移動互聯網時代為已經到來的變革和即將出現的變革作出準備和應對，而在實質上創新的傳播空間并未對于傳統媒體關閉大門。

其二，在新媒體的創新空間，增量與存量市場的爭奪同時存在。以移動互聯網新媒體為核心的互聯網新媒體，正在不斷創造新的發展空間。在一定意義上來講，這種傳播需求的空間是增量空間。但是在傳播市場領域，這種拓展不可避免會對傳統媒體的存量市場造成影響。因此，在傳播領域，增量空間和存量空間的爭奪，也不再有非常清晰的分界線。在傳播市場的競爭過程中，傳統媒體進入增量空間，新媒體進入存量空間，與此同時，傳統媒體和新媒體身份的交替變化，使得新舊媒體的運營主體的分野也日趨模糊。

其三，在融合環境下，品牌傳播的需求特征正在發生變化。當前，移動互聯已經成為傳播領域發展的大趨勢，而以移動傳播為新的特征的傳播新格局也正在逐漸形成。在這種重要的轉型進程中，傳播需求和傳播環境都在發生新的變化。面對移動互聯網的傳播發展趨勢，具有不同需求的用戶都對這種發展趨勢予以重視，并紛紛進行調整自身的傳播戰略。但是在傳播戰略調整的過程中，有些用戶的傳播戰略卻發生了偏差，從而偏離了自己既定的品牌傳播戰略。簡單來說，如果一個用戶的品牌傳播戰略適合在傳統媒體環境中進行實施，就沒有必要一定要完全轉移到移動互聯網的平臺之上。如果有的用戶的品牌傳播戰略更適合在移動新媒體環境下進行，也沒有必要一定要抱著傳統媒體傳播的思路不放。當然對于需要二者進行兼顧的品牌傳播而言，則需要把握好傳統傳播方式和新媒體傳播方式之間的平衡，以避免因其所選擇媒體傳播方式的不當而偏離自身理應遵循的品牌傳播戰略和傳播路徑。簡而言之，在傳播世界，追蹤最新的傳播時尚并不重要，最為重要是傳播者能否進行精準、有效的品牌傳播。

移動互聯網時代的品牌傳播：誠信、智慧、戰略

在21世紀的第二個十年開始的時候，人們的確感受到在傳播世界正在發生新的變化。在這個時代里，固定互聯網的應用已經非常普遍，而移動互聯網的應用則正在大行其道。在移動互聯網之后會出現什么新的傳播階段？目前，對此還沒有非常明確和令人信服的描述。但不管怎樣，人們在移動互聯網環境下已經獲得了更多的傳播自由、更大的傳播創新空間。與此同時，我們所面對的傳播世界也變得更為復雜多元。不過，在日益復雜的傳播世界中，移動互聯網時代的品牌傳播依舊需要關注誠信、智慧和戰略等關鍵要素。誠信是品牌傳播的基石，智慧是品牌傳播的靈魂，戰略是品牌傳播的導引。如果脫離了誠信的基礎和傳播的智慧，純粹從技術層面進行品牌戰略的執行則將是緣木求魚。與此同時，筆者認為，如下的一些重要關系也值得引起人們的關注。

一是傳播角色的傳統和創新之關系。在傳播領域，傳統和創新的關系值得人們深入思考。從歷史的角度來看，任何傳統都是固化的創新，任何創新是新生的傳統。因此不管是在當下的傳播領域扮演傳統者的角色，還是創新者的角色，都是動態性的、過渡性的，而非一種永恒的狀態。在這種背景之下，珍視傳統、持續創新應該成為品牌傳播的重要原則之一。

二是傳播方式的固定和移動之關系。固定傳播環境已經成為人類傳播的一種常態，而當前移動傳播環境也正在成為一種新的常態。但是移動傳播環境并非脫離固定傳播環境而孤立存在，就像固定通信技術和移動通信技術之間可以進行無縫連接一樣，固定傳播環境和移動傳播環境都是構成人類完整傳播環境的重要組成部分，而越來越多的品牌傳播也將在固定和移動的融合傳播環境之下進行。

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【關鍵詞】城市交通廣播 互聯網+ 思維 受眾

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

2015年7月1日，國務院關于積極推進“互聯網+”行動的指導意見出臺，由此揭開了各行各業開展“互聯網+”創新發展的大幕。事實上，在媒體競爭越發激烈的今天，以“互聯網+”為核心的媒體創新發展已經成為各類媒體人關注的焦點，廣播、電視以及報紙等傳統媒體由此體驗到了前所未有的生存與發展的巨大挑戰與壓力。“生存抑或是毀滅”也成為每一個媒體人心中思索的終極問題。那么，對于城市交通廣播而言，互聯網以及互聯網衍生出的各類新興媒體究竟是顯露鋼牙的“狼”，還是能夠給予飛翔翅膀的“天使”，這也是一個現實問題。

一、樹立城市交通廣播的“互聯網+”思維

新興媒體泛指利用電腦（計算及信息處理）及網絡（傳播及交換）等新科技，對傳統媒體之形式、內容及類型所產生的質變。①自媒體也是相對傳統媒體方式的表述，即具有傳統媒體功能卻不具有傳統媒體運作架構的個人網絡行為。②

在互聯網思維中衍生的諸多新媒體和自媒體對傳統媒體的沖擊與挑戰已經顯現，傳統媒體不得不面對新媒體、自媒體以及各類互聯網媒體對本屬于傳統媒體市場的蠶食和挑戰。其中的原因：一是中國的傳統媒體開放性較低，給互聯網媒體留出了很大的空間。二是新媒體政府管制少，進入相對自由。現在一提媒體競爭必談新媒體和自媒體，其實傳統媒體一樣有提升創新機會，國內很多城市交通廣播的發展實踐說明，“互聯網+”思維必將成為傳統媒體騰飛的翅膀。

以目前大多數城市交通廣播廣泛應用的新媒體平臺為例：城市交通廣播應用軟件（App）可以分為兩大類，第一類是依托全臺所有頻率資源的App。這類App應用相對簡單，主要提供節目收聽。如煙臺人民廣播電臺推出的“煙臺手機廣播”，整合了煙臺電臺的節目單系統，聽眾可以瀏覽煙臺電臺所有頻率的節目時間表并收聽節目、參與互動。第二類是以頻率資源為核心開發的交通類App，如濟南交廣、濰坊交廣、淄博交廣等。這類App與頻率聯系密切，如有的集路況分享、便民服務、節目互動、興趣交友等功能于一體，融合電子地圖技術，運用文字、圖片、語音等手段，在百度或高德地圖的基礎上全方位直播城市路況。煙臺交通廣播在“煙臺手機廣播”的構架之下引入“交廣App”103車主服務，并與煙臺交警支隊緊密合作，大力拓展App的服務功能，進一步增強了互動性和趣味性，極大提升了受眾對煙臺交通廣播的黏性。其他自媒體如煙臺交通廣播官方微博、官方微信也都是如此。2015年6月收聽率調查結果顯示，煙臺交通廣播在煙臺地區20多個廣播頻率中，到達率、平均收聽率和平均市場占有率穩居第一名。

在運用各類新媒體、自媒體為交通廣播服務時，可以深切感受到互聯網的確是一種更為快捷的傳遞信息的手段，傳媒媒體借助互聯網有助于提升城市交通廣播的開放性。傳統廣播目前對互聯網的應用主要表現在節目產品的播出環節而不是生產環節。至于廣播節目及內容生產效率的提高，仍然要靠內容品質的提高。所以，對互聯網大潮中出現的各類新媒體、自媒體，既不要排斥、輕視它，也不必產生恐慌情緒，而是要冷靜地沉下心來分析城市交通廣播媒體的業務特征，找到自己的優勢，分析如何進行“互聯網+”。現在引人關注的車聯網與各大汽車廠商的合作，一度曾被業界認為是城市交通廣播的“末日殺手”。其實，車聯網更大的意義在于傳播方式環節上的創新，內容的生產依然有賴于傳統的廣播媒體如城市交通廣播。由此看來，城市交通廣播在做好節目內容生產的基礎上，“互聯網+”思維將會給城市交通廣播帶來發展方式的革命。

二、厘清“矛”與“盾”的關系，構架城市交通廣播的“互聯網+”思維

諸多新媒體和自媒體對傳統媒體的沖擊與挑戰，對城市交通廣播而言無疑是“矛”。但是如今的現實是，大多數城市交通廣播很好地運用了互聯網的發展成果如微博、微信以及各種App平臺，成功地把挑戰的“矛”變為應對激烈市場競爭的“盾”。

城市交通廣播的“互聯網+”思維應具備以下要素：

開放思維。移動互聯網一直倡導的就是開放精神，其實開放不僅限于開放平臺，最重要的是兼容并蓄，能夠以包容的心態看待對手。城市交通廣播的“互聯網+”思維也要有這種海納百川的包容性，只要能為我所用，彰顯城市交通廣播的競爭優勢，又何樂而不為呢？比如煙臺交通廣播依托“煙臺手機廣播”App平臺開發的投票參與系統、“搖一搖”功能，大幅提高了受眾的參與度和節目的收聽率。

細分思維。隨著移動互聯網各種平臺資訊的不斷完善，受眾已經從需要大而全的各種資訊內容轉為更加精準的細分內容需求，所以今天的媒體傳播需要細分到精準人群中，城市交通廣播定位也只需關注一個點：為城市移動人群更精準服務。

創新思維。互聯網圈興起了一個新詞叫“微創新”，微創新就是以用戶為中心的應用創新，以微小、可持續的方式引發市場的大變化。對城市交通廣播而言，就是從小處著眼，貼近受眾需求心理;快速迭代，不斷試錯。如煙臺交通廣播與膠東在線網站聯辦的聽眾論壇，剛開始推出的時候反響還比較好，但是隨著微信的興起，論壇互動日漸式微，與聽眾互動的方式也逐漸轉換到以智能手機為載體的微信、手機App上了。

利他思維。就是先對他人有利，然后讓自己也獲利，最后實現利益共贏。城市交通廣播應好好運用利他思維研究自己的受眾、服務于自己的受眾。如煙臺交通廣播通過手機廣播App推出的各項便民車輛違法查詢服務、“情系公益，奉獻社會”系列品牌活動、愛心送考以及“信達愛心公益1+1”等大量活動，都是利他思維的展現。

跨界思維。新媒體、自媒體等新興網絡媒體其實就是互聯網跨界思維的產物。城市交通廣播不僅要研究自身定位和細分受眾，還要有跨界的胸懷，“兩耳不聞窗外事，一心只讀圣賢書”的時代已經一去不復返了。煙臺廣播電視臺新成立的新媒體部，其實就是跨界思維的實踐，只有悉心研究網絡新媒體、自媒體的發展，才能跟上時代的步伐，把新媒體、自媒體的最新成果為我所用。

粉絲思維。自媒體的本質是把潛在的受眾激活為有效粉絲，通過和有效粉絲的黏性互動，發展為活躍粉絲，從活躍粉絲中會涌現一批核心粉絲，③而這些核心粉絲就是城市交通廣播真正最具價值的因素。對于城市交通廣播來說，這些核心粉絲就是傳播力，今后城市交通廣播最有價值的就是受眾的自傳播。比如煙臺交通廣播脫口秀節目《一路暢通晚間版》的主持人王舵和梓琳，詼諧幽默的主持風格、引人關注的互動話題、高效的即時路況播報、短小精悍的資訊，多種多樣的參與獎品等等，通過微信、QQ和手機App平臺互動，緊緊抓住晚間交通高峰的受眾。這樣的節目就是受眾樂意去傳播和接受的。城市交通廣播在發展過程中，可以通過“粉絲思維”，讓各類黏性受眾都動起來，讓他們自主管理發展，最終聚合在城市交通廣播媒體的周圍，發揮出更大更強的作用。

三、城市交通廣播“互聯網+”思維的核心是受眾

媒體的服務對象是受眾，受眾是傳媒生存與發展的基礎;互聯網時代，互動式的傳播媒介對象還是受眾。所以，城市交通廣播的“互聯網+”思維其實就是用互聯網的運營方式去解決節目的銷售、推廣、運營的思路。這其中有兩點精髓：一是經營受眾而非經營節目，先有受眾再有節目。傳統媒體是以節目為中心，網絡時代節目是與受眾溝通的工具，目的是挖掘受眾的需求，找到滿足需求的一整套解決方案，即“用節目破冰，用方案粘住受眾”。二是平臺戰略，即將城市交通廣播、廣告主、受眾，通過互聯網在一個平臺上進行價值交換及利益最大化，最終實現共贏。

這是一個變革與創新的時代，傳統的新聞媒體將傳播者與受眾劃分得很清楚，是“自上而下”“點對面”的傳播方式。而新媒體、自媒體打破了這種格局，向傳統媒體發出挑戰。新媒體和自媒體使每個人都是傳播者，“人人即媒體”，任何網絡用戶都可以成為傳播者。自媒體的出現打破了時間、地域的局限，受眾也能成為新聞的采集者和傳播者。突發性事件的自媒體現場視頻、圖片以及文字材料是主流媒體無法企及的，而傳統意義上的“受眾”則成為了“新聞源”。煙臺交通廣播利用這一特點，將廣大的黏性受眾變成為大量的“新聞源”，突發性事件的圖片文字、城市不文明行為的曝光、助人為樂的好人好事、幫助他人的失物招領、走失老人的尋找、稀缺血源的愛心獻血活動等等，這些無不是來源于受眾，又有助于受眾。

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【關鍵詞】領導干部 網絡輿論 危機公關 【中圖分類號】D924 【文獻標識碼】A 領導干部輿情應對的互聯網時代背景

輿情應對能力是領導干部網絡輿論危機公關與處置能力的基礎。提升領導干部輿情應對能力，需要對新媒體時代有足夠深入全面的了解，才能有的放矢，切中要害。近年來，隨著網絡媒體的蓬勃興起，輿論環境發生了天翻地覆的變化。

互聯網時代輿論影響力強大。在過去傳播手段單一的傳統媒體時代，信息是可以通過控制幾家所謂“主流媒體”實現“統一口徑”。但互聯網時代的到來，使傳統媒體對傳播新聞信息的處置變得更加復雜。一方面，傳統媒體充分利用其強大的新聞內容獲取能力，依托豐富的人才資源、強大的采編能力，通過其傳統媒介傳播信息；另一方面，互聯網世界各種媒體相互交融，電子報、手機APP、互聯網視頻、微信公眾平臺、微博等多個媒體平臺同步發聲，形成立體傳播格局。

信息傳播時效和覆蓋面不斷提高和擴大。隨著互聯網技術的新媒體時代的到來，信息傳播擺脫了過去報刊、電視等傳統媒體受制于硬件、發行等因素的限制，僅用一部手機即可完成現場直播，實時直擊新聞事件的現場。微信、微博等新媒體平臺的傳播，消除了信息傳播的時間鴻溝，每一個個體都可以成為一個自媒體，關注人數動輒幾十萬，多則數百萬，信息一經，就立即有大量受眾群體獲取信息，并可以通過受眾轉載形成二次傳播，時效性極強，受眾人數會呈現幾何級增加，重大新聞信息可以迅速覆蓋各種媒體的受眾群體，形成重大社會影響。

互聯網背景下信息傳播主體多元化。互聯網技術的全面普及，博客、微博、微信等新媒體的蓬勃發展，各種信息的傳播主體由過去的固定媒體擴展為社會全體成員，每一個互聯網的使用者都可以通過手機隨時隨地信息。信息傳播主體從過去的“以新聞媒體為主，媒體用戶為主要受眾”的格局，轉變為互聯網時代“所有人對所有人的傳播”，輿論管控難度空前增大。對于突發事件，阻止傳統新聞媒體介入可以實現，而要防止自媒體的傳播難度極大。而一些自媒體“粉絲”眾多，影響力并不遜色于傳統媒體。 互聯網時代領導干部應對網絡輿論存在的常見問題

與互聯網信息產業一日千里蓬勃發展的態勢相比，一些領導干部存在與互聯網時代脫節的狀況，制約著領導干部網絡輿論危機公關與處置能力的提升。

對互聯網媒體的恐懼、敵視心態。近年來一些互聯網重大網絡輿情事件造成的影響，使一些領導干部對互聯網產生了畏懼心理。個別領導干部認為黨報、黨刊以及官方的電視臺、廣播才是權威“主流媒體”，而網絡上的報道和言論大多是“胡說八道”，認為網絡不過是“煽風點火”“制造事端”的導火索，其存在“弊大于利”。認識上的誤區，使得某些領導干部在面對記者特別是網絡媒體采訪時或敷衍應付，或百般阻撓，干擾記者正常采訪，常常給突發事件的處置和領導干部的形象造成負面影響。

互聯網背景下對突發事件輿情應對能力不足。互聯網時代，重大突發事件會在極短的時間實現廣泛的受眾群體覆蓋，突發事件處置的每個細節常常都在互聯網受眾全程關注之下，應對稍有不慎，就可能造成重大負面影響。互聯網傳媒時代，重大突發事件的網絡輿論危機公關和處置至關重要，如果處置不當，輿情失控可能成為重大突發事件的“次生災害”。例如個別領導干部要求“高大全”式的宣傳報道，單純追求徹底的、不容例外的“正面報道”，即便在災難性突發事件的報道中，也一味強調“領導重視”，強調受害者家佟扒樾魑榷ā保引起受眾的逆反心理，不但會降低傳播的影響力和政府的公信力，而且也會因群眾的質疑和情緒的波動給事件處置帶來困難。

秉持傳統媒體思維應對互聯網時代輿情危機。很多情況下，互聯網媒體，特別是各種新媒體的傳播，是從政府及其官員直達受眾群體，并沒有傳統媒體的“二次加工”編輯環節，這就對領導干部的輿情應對能力提出了極高的要求。互聯網時代的輿情應對必須有互聯網思維，時刻注意互聯網媒體與傳統媒體的差異，一些領導干部在媒體面前說話、信息做不到“內外有別”，還以為媒體都是“政治家辦報、辦刊”，媒體必須“講政治”，殊不知一些不利信息通過互聯網渠道傳播，會造成不良后果。 提升領導干部網絡輿論危機公關與處置能力策略

互聯網時代，領導干部在處置重大突發事件應對網絡媒體時，可以把握以下要點，提升領導干部網絡輿論危機公關與處置能力。

正確認識、妥善應對。不管是傳統媒體還是互聯網空間的信息傳播，都是滿足人民知情權的途徑。正確認識互聯網，高度重視互聯網輿情，及時回應社會關切，是做好網絡輿論危機公關與處置的基礎。使用互聯網的都是具體的人，是活生生的有生命的無數個體，合乎常理、常情的事情通常也能夠得到絕大多數人的同情和理解，即便是所謂“負面信息”，只要引導得當、應對得當，也可能產生正面的效果。如果媒體的新聞報道與預期效果存在偏差，或者某些新聞報道與真實情況存在出入時，只要不是重大的、惡意的，作為領導干部應該以寬容的心態善待媒體，要相信群眾有鑒別真偽的能力。

及時主動、以人為本。互聯網時代，受眾群體多樣化，各種信息在普通民眾之間的傳播，減少了諸多“中間環節”，領導干部如何表現，常常會直觀地展示給受眾。互聯網信息傳播速度極快，如果在重要新聞事件中，及時形成有新聞價值的信息并主動向新聞媒體提供就變得非常重要，通過在新聞報道中占得先機，實現為媒體設置議程。如果真實的信息不能及時通過媒體公布，占領輿論陣地，則可能造成謠言在互聯網領域傳播的被動境況。網絡輿論危機公關與處置過程中，應將有新聞價值的信息主動提供給媒體，為正常的新聞采訪報道提供便利。

實事求是、口徑一致。互聯網媒體時代，廣大人民群眾獲取信息的難度極大降低，領導干部和政府作為的信息，在很大程度上被互聯網放到了“陽光下”。領導干部說話、辦事不能想當然，必須保證信息準確、可靠，因為人民群眾是可以通過互聯網獲取、分析、甄別信息，一則錯誤或者虛假的信息，將會極大損害領導干部的權威和政府的公信力。因此，領導干部在輿情處置和信息過程中，要尊重事實，切不可對媒體和公眾撒謊。知道一分事實說一分話，對于不知道的情況寧可如實說明不了解相關情況，待了解后再行，絕不能胡編亂造或進行想當然的推測。

有備無患、牢記立場。互聯網時代，信息傳播的實效性極強，重大突發事件發生后再來研究應對，常常已經來不及，事件可能已經通過網絡廣泛傳播。因此，對重大新聞事件，特別是突發事件，應該提前研究擬訂新聞宣傳預案，明確發言人，明確相關人員責任，有條不紊及時相關信息，避免無人負責，互相推諉的情況發生。在新聞事件中，領導干部對媒體的言論，代表的是政府部門或領導機關，不要隨意發表個人意見，要淡化新聞的個人色彩，在尊重事實的前提下，要按照統一的口徑，站在政府的立場說話，維護政府的形象和信譽，避免因為個人發表的言論在互聯網傳播后形成不良影響。

（作者為安徽工程大學生物與化學工程學院黨委書記、副教授） 【參考文獻】

①鄒金紅：《公共危機與領導干部危機公關能力的提升》，《行政與法》，2010年第4期。

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（河南農業大學，河南 鄭州 450002）

【摘　要】由于自媒體的平民化、個性化、運作簡單、良莠不齊、強交互性、低可信度、法律不規范等特點，大學生基本都是自媒體的參與者，對高校思想政治工作提出擁有自媒體、信息素養、有效利用自媒體、線上線下教育結合、開展“四位一體”的教育模式等新要求。

關鍵詞 自媒體；思想政治教育；高校；教育模式

自媒體是私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現代化、電子化的手段，向不特定的大多數或者特定的單個人傳遞規范性及非規范性信息的新媒體的總稱。由于移動互聯網和智能手機等電子終端的發展，大學生基本都是自媒體的參與者，這對高校思想政治教育提出了新要求。

1　自媒體的特點

自媒體包括但不限于美國的Facebook和Twitter，中國的Qzone、說說、個人日志、個人主頁、微博和微信等。自媒體具有以下特點：

1.1　平民化、個性化

從“旁觀者”轉變成為“當事人”，“媒體”由公眾化轉變為個人化，沒有專業的限制。每個大學生都可以利用互聯網來表達自己的觀點，傳遞生活瑣事，構建社交網絡，張揚個性，表現自我。

1.2　門檻低、運作簡單

在所有提供自媒體的網絡平臺，只需填寫簡單的注冊申請表，根據相關規則，就可以在網絡上文字、圖片、音樂、視頻等信息，創建屬于自己的“媒體”。大學生通過智能手機接入互聯網，隨時隨地發表瀏覽自媒體，進入門檻低，操作簡便，因此得到歡迎，發展迅速。

1.3　交互性強、傳播迅速

得益于數字科技發展，沒有空間和時間限制，任何時間、任何地點大學生都可以經營自己的“媒體”，信息能夠即時傳播，時效性極大增強。因其便捷性與社交軟件的廣泛應用，自媒體把這種時效性推向極致。自媒體能夠即時地將信息傳播到受眾中，受眾可以迅速地對信息傳播的效果進行反饋，自媒體與受眾零距離，具有強大的交互性。

1.4　良莠不齊

自媒體信息有的是對生活瑣事的記錄，有的是對人生境遇深刻感悟的集錦，有的是對時事政治的睿智觀察評論，有的是對專業學問的孜孜探索等。自媒體上各種信息任意傳播。優秀的自媒體傳播正能量，可以讓受眾提高生活品味，增強發展事業追求。但大部分自媒體只是一些簡單的轉載，發表一些個人私事，部分發表虛假信息以及負能量的信息。

1.5　可信度低

自媒體數量大，其擁有者大多為隱身的“草根”平民，平民話語權在此得到伸張。有的自媒體過分追求關注度而忽略了真實性，導致的部分民間降低了自身的道德底線。這就導致了自媒體所傳播的信息的可信度低。

1.6　相關法律不規范

在個體聲音得到充分釋放的同時，勢必會讓一些與社會道德、法律法規相悖的聲音得以傳播。自媒體是個人言論自由權從日常向網絡的延伸，應該受到法律法規的限制。雖然我國目前有法令管制網上活動，但主要是對網站的管理上，對自媒體而言需要與時俱進，針對其特點加強規范與引導。

2　大學生使用自媒體現狀

包括電腦、平板電腦、智能手機、電子書等終端的發展就成為判斷自媒體發展的風向標。據統計，2012年6月底，中國網民數量達到5.38億，其中手機網民達到3.88億，而臺式電腦為 3.80億，手機網民的數量首次超越臺式電腦網民的數量，中國進入移動互聯網高速發展的時期。

2015年2月3日，中國互聯網絡信息中心的第35次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2014年12月，我國網民規模達到6.49億人，互聯網普及率為47.9%，我國手機網民規模達到5.57億，網民中使用手機上網人群占比提升至85.8%，手機端即時通信使用率為91.2%，其中60.0%的中國網民對于在互聯網上分享行為持積極態度。在3G、4G移動電話用戶大幅增長、套餐流量資費持續下降等因素影響下，移動互聯網接入流量消費達20.62億G，同比增長62.9%；月戶均移動互聯網接入流量突破200M，達到205M，同比增長47.1%；手機上網流量達到17.91億G，同比增長95.1%，在移動互聯網總流量中的比重達到86.8%，成為推動移動互聯網流量高速增長的主要因素。這其中，高校大學生是重要組成部分。特別是隨著智能終端不斷更新，移動互聯網的實用性和便捷性顯示出巨大的吸引力，推動了自媒體的快速發展。

高校大學生追求個性和時尚，思維獨立，強調自主發展，不盲從別人的觀點，是新生事物最敏銳的觀察者、體驗者和接受者，是自媒體使用者最密集的群體。

3　自媒體時代高校思想政治教育的新要求

3.1　高校學生思想工作者應當有自己的自媒體

高校的思想政治教育以學生為中心來展開工作，必須對學生的言行進行了解。現在的大學生通常都有自己的自媒體，思想政治工作者也應該建立自己的QQ、微博、微信、BBS等自媒體，和學生互動，在互動中掌握他們的言行，了解他們思想狀況，從而使思想政治工作開展具有針對性。同時及時發現問題并解決問題，切實提高思想政治教育的有效性。

3.2　提高自媒體時代思想政治教育者的信息素養

高校思想政治教育者要樹立自媒體時代觀念，切實提高新時代信息素養。只有跟上時代，把握時代思想發展脈搏，才能把握住大學生的思想脈搏，才能讓思想政治教育切合大學生的思想狀況和實際生活，從而提高思想政治教育實際效果。

3.3　利用自媒體平臺引導學生樹立正確的價值觀

自媒體中的信息非常多，既有弘揚積極向上的正能量，也有負面信息、假消息等負能量。思想政治工作者要利用好自媒體平臺，多角度多層次積極宣傳社會主義核心價值觀、四個全面、科學發展觀等正能量，并旗幟鮮明地批評并抵制負能量信息，讓大學生們受到傳統優秀文化、優秀黨員等信息的引導，認識到負能量危害性。思想政治教育的內容要貼近社會發展、貼近生活現實、貼近大學生，從而引導大學生形成正確的人生觀、世界觀和價值觀，積極向上的心態。

3.4　利用自媒體實現網上與網下教育的結合

思想政治工作傳統上是見面的方式來開展，自媒體是一種網上信息傳播和交流的平臺。思想政治教育要在日常各種教育活動的基礎上，結合自媒體了解和教育學生，主動利用自媒體把課堂上要講授的核心價值觀點傳達出來，以豐富網上網下教育方式，深度融合兩者的優勢，實現思想政治教育的良好效果。

3.5　開展 “四位一體”的教育模式

思想教育工作的視野從學校向家庭、社會、自媒體共同結合轉變，建立多層次、立體化的教育模式。思想政治教育不應固化地遵循傳統方式方法，需站在全新的高度、時代的前沿，以開放的模式指導高校思想政治教育開展。家庭應充分發揮天然優勢，與學校老師建立聯系渠道，利用網絡互動平臺，加強互動。對于社會和自媒體來說，與高校共享資源，注重社會責任，與高校協同營造積極健康的高校信息環境，截堵不良信息，阻止不良信息向大學生的傳播，維護大學生和諧的成長環境。

參考文獻

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關鍵詞：自媒體;手機媒體;藝術與娛樂;營銷模式

中圖分類號：J9 文獻標識碼：A 文獻標識碼：2095-4115(2014)04-59-1

一、自媒體概述

第一個對“自媒體”釋義的是謝因·波曼(Shayne Bowman)與克里斯·威里斯(Chris Willis)兩人，他們于 2003 年 7 月在美國新聞學會媒體中心對自媒體下了一個相對嚴謹的定義：自媒體是普通大眾基于數字科技強化及與全球知識體系相連后，開始理解他們如何提供并分享本身的事實及新聞的途徑。”簡單而言自媒體就是利用Web2.0 技術通過微信、微博等網絡通訊工具自主信息的個體傳播主體。同時，自媒體改變了長期以來由上而下傳播新聞給受者的傳統新聞傳播模式，開始角色轉變，向點對點傳播模式改變，并稱之為“互播”。

互聯網技術的變革促進了媒體的變革，自媒體的誕生、興起、發展與互聯網的興起和發展息息相關。可以說，互聯網催生了自媒體時代。自媒體時代有以下四個方面特征：

(一)傳播技術的先進性。互聯網技術的發展、Web2.0造就了自媒體。在Web2.0 時代，微博、微信等網絡傳播工具如雨后春筍般出現，這些工具具有成本低、傳播迅速等特點，任何用戶可以輕易成為信息的傳播者。

(二)傳播主體多樣化、平民化。自媒體時代，由于自媒體的創建門檻低、操作簡單方便，各行各業、平民階層都可以是自媒體的傳播主體，都可以通過自己的博客、播客和微博等媒體，表達自我、分享信息、彰顯個性。

(三)可實現自發、交互、迅速傳播。依托于網絡技術的快速發展，傳播主體可以根據自己的意愿，忽視時間和空間的限制，通過智能手機、平板電腦等智能移動媒體在任意時間、任意地點管理自己的“自媒體”。

(四)傳播平臺操作簡單、應用廣泛。無論是Linux 系統、Windows 系統、Windows Phone系統，還是Android 系統、IOS 系統、MAC OS 系統，也無論是臺式計算機、筆記本電腦，還是平板電腦、智能手機等個人智能移動終端，傳播主體可以在這些多樣化、廣泛的應用平臺上操作，注冊申請，編寫文字、上傳音樂、編輯圖片、視頻，創建屬于自己的網絡媒體。

二、手機媒體傳播模式

手機在傳播過程中，不僅打破了傳統大眾傳播主體的機構性、權威性，又具有濃烈的人際傳播特點，進而呈現出了傳受主體的多元交互性，并在新的傳播模式中權利的分解及集中，突破了傳播媒體的泛傳播模式。

在“點對點”的傳播模式中，個體具備發送者和符號還原者雙重身份。手機用戶既可通過手機獲得內容和信息，又可建立用戶群體之間的人際傳播途徑。“把關人”權力分解出無數個人傳播主體，既是多元而矛盾的主體，也是分散的主體。個體之間的交流是互動的，并在信息接受者和發送者間沒有其他人介入，信息發送、接收、反饋過程迅速快捷，雙方的地位也是平等的。

三、自媒體下手機媒體營銷策略

自媒體時代意味著品牌不是最終控制輿論的導向的話語權所有人，受眾也可以制作傳播自己喜歡的內容。現在我們每天面臨豐富的內容，受眾可以在其中進行選擇。而要能獲得消費者的認同，則需要采用更為靈活的營銷策略。如今個性化、娛樂化成為了人們生活的重點。作為第五媒體，手機已經超越通訊工具成為了集娛樂、時尚用品為一身的智能移動終端。手機娛樂營銷的實質是采用娛樂為載體，在除價格之外的渠道策略、促銷策略以及產品策略上，引入各種娛樂元素，手機將不再是一個冷冰冰的產品，而是能夠提供藝術與娛樂享受的通信消費品。

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中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》。強調，要著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團。

傳統主流媒體將是此番改革的重中之重。國家高層對新傳播形態的重視勢在必然，從人類傳播的演進史看，沒有哪一次的傳播革命有這一次的數字革命來得洶涌。數字傳播幾乎將整個世界都卷入其中，成為所有人對所有人傳播的巨大網絡。

作為現代社會強有力的整合工具，大眾媒介是現代國家軟實力的重要組成部分。在互聯網時代之前，傳統大眾媒介――報紙雜志、廣播電視――是各類社會機構如政府、企業、大眾等的主要溝通中介。藉由計算機技術、通信技術、網絡技術為代表的新技術的蓬勃發展，傳統媒體在社會中的中心地位需要通過變革在互聯網時代得到鞏固和增強。

這種鞏固和增強不僅是傳播技術、傳播方式的變革，而且包括傳播邏輯的變換。傳統媒體的單向傳播、靜態產品、專業生產乃至管理方式都需要變革，從系統論的角度看，傳統媒體趨近于封閉系統，互聯媒體則是開放系統。這意味著，傳統媒體的基本邏輯能否適應數字傳播時代的邏輯，是媒介融合成功與否的關鍵。

可以想見，國家動員下的技術創新與融合很快便如火如荼。按照經驗，通過政府層面推進技術創新，本來在實力、資源、人才方面占據優勢的主流媒體實施與新興媒體的接軌指日可待。

當然，技術邏輯僅僅是媒介融合的第一個層面，技術上領先的媒體并不必然成為傳播力和影響力方面的領先媒體。因為，媒介的影響力取決于用戶對內容的接受度、信任度和參與度。

互聯網時代重要的媒介邏輯之一便是用戶。換言之，用戶將互聯網視作自媒體形態，即可以相對自由地傳播與互動。如果媒體所傳達的內容不能為用戶所喜聞樂見，結果可想而知。

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3G相對第一代模擬手機(1G)和第二代GSMkCDMA手機(2G),3G具有更高的傳輸速度，能夠快速處理圖像、影音及多媒體形式。3G最大的優點即是高速的數據下載能力，相對2.5G(GPRS／CDMAIx)100k左右的速度。3G能夠達到300k-1M左右，比家庭用ADSL寬帶速度還要快幾倍。

3G網絡的大規模部署以及隨時隨地聯通的方便性，使得用戶無論在何時何地以及用何種方式訪問互聯網逐步成為現實。3G正在改變人們的工作與生活，同時也正在改變互聯網內容提供商的格局。誰抓住3G，誰就會更順應市場。那么，網絡媒體，你們準備好了嗎?

目前中國獨立WAP中，僅有3G門戶和空中網兩家公司在盈利，其盈利模式是依賴廣告收入。3G的到來，無疑給互聯網注入一針興奮劑，3G門戶的創始人兼總裁張向東認為，3G的出現將徹底改變互聯網與手機的關系。

如果說3G網絡鋪就的是一條信息高速公路，那么手機終端和應用就是飛馳其上的快車。3G進一步促進了移動互聯網的發展，但應用是中國3G發展的“命脈”，正是由于應用的匱乏，才致使國外的3G產業陷入虧損的泥潭。為此，《光明日報》指出，3G實用和好用才能改變生活，在3G互聯網時代，產業的一切都變得與眾不同了，在互聯網誕生以來，人們很少像現在這樣，仿佛胸有成竹，但又覺得每次出擊都是打在棉花上，看不到成果。

如果說互聯網創造了經濟神話，那么3G互聯網的神話是一個金字塔的神話，在塔頂的是3G互聯網的皇冠，是巨大的收益。組成金字塔四角的分別是：運營商、設備商、應用提供商、內容提供商。四者相互關聯著，相互呼應著，齊頭并進，向著皇冠逼近。在3G時代，相互合作、相互融合、共同成長才是3G互聯網成功的關鍵，融合中的競合將是主旋律，競合的特點是同行競爭，異域合作，也有可能是既有競爭，又有合作。

篇8

新媒體形勢下，“Speak With One Voice”是否還適應現在的傳播環境？一個品牌，在這個個性張揚的年代，年輕化成了一個不能回避的趨勢，一個聲音的一以貫之，消費者會買賬么？

新互聯網正在顛覆著各行各業的傳統思維模式，傳統的營銷工具也面臨著巨大的挑戰，互聯網已經不是一種工具，已經上升到一種思維模式，而這種思維模式正在顛覆著傳統的認知。

“我顛覆你但是與你無關”這種革命性的無邊界的挑戰讓所有企業突然間找不到競爭對手，以往的挑戰者來自行業之內，現在，他有可能來自地球上的任何一個地方。

互聯網時代的生態法則讓傳統企業和互聯網企業面臨著跨界競爭，從馬云和王健林的1億元賭局到雷軍和董明珠的10億元豪賭，無不展現著兩種生態法則下的巨大碰撞。歸根結底，這是兩種思維模式的碰撞：工業化時代vs互聯網時代。

傳統的理論正在被顛覆，新的媒體環境和新時代消費群的興起，要求企業和品牌的傳播主題因時而變，因需而變。“多種媒體一個聲音”這一傳統媒體時代的傳播定律，正在遭遇新媒體的全新挑戰：不同的媒體，不同的消費人群，企業和品牌必須用不同的語態和受眾溝通。

思維模式挑戰

工業化時代的特點是大規模生產，大規模銷售，輔以大規模的品牌傳播運動，整合營銷傳播理論（IMC）由此應運而生，整合營銷傳播理論的核心思想是將與企業進行市場營銷所有關的一切傳播活動一元化，這種一元化的戰略在工業時代能夠讓品牌集中傳播資源發出一個聲音。但是互聯網時代“規模化”、“一元化”被無限解構，工業化時代資源、技術、產品是稀缺的，但是在互聯網時代這些被認為是企業戰略資源、競爭力元素的東西開始變得不那么重要，商業眾籌思維和用戶至上思維被無限放大，小米就是一個典型的例子。

小米用了三年時間做到了100多億的市值，與此同時，諾基亞卻在幾年間蒸發了千億市值，最后無奈被微軟收購。作為一個有著150年歷史的大公司，諾基亞不缺錢，不缺技術，不缺乏人才，諾基亞甚至不缺乏創新，也并沒有以行業老大身份傲居，沒有故步自封，而是努力尋求突破，但是最終還是失敗，原因就是缺乏互聯網思維。

消費者挑戰

新互聯網時代，一切由消費者定義。

顧客就是上帝、消費者至上都是在工業時代產生的營銷話術，但是到了互聯網時代我們發現這些話術充滿了欺騙性，很多企業表面上迎合消費者的需求，但是內里信仰仍是“酒香不怕巷子深”的產品為王的思維。

在生產者和消費者幾千年的博弈上，顯有大師，喬布斯算是一個，喬布斯曾經說過，“他們（消費者）根本不知道自己想要什么！”。這并不表示喬布斯不在乎消費者要什么，他從一種哲學的高度出發，做了一系列極簡的產品，顛覆了手機行業，此為做產品的最高境界――引導消費者需求；做產品的第二個境界就是去滿足消費者的需求，包括產品層面和心理層面；第三境界的產品既不能引導一種需求也不能滿足消費者需求，而且現實往往很殘酷，80%的新產品開發都失敗了，只能為業界提供一系列的反面案例。總體而言，新互聯網時代的發生了根本的變化，從生產者變為消費者，這種不是品牌宣傳灌輸的口號，而是真正的發生了轉移。

自1969年推出紅底白字的包裝，此間一百多年，除了和個別藝術家合作紀念版以外，可口可樂從未在包裝上做任何改動，后來的事情大家都知道了，2013年可口可樂用互聯網誕生的網絡昵稱印在包裝上，掀起了一陣昵稱瓶定制狂潮，不同的包裝，不同的昵稱，不同的傳播語境，不同的聲音，可口可樂通過此舉解決了多年的頑疾――可口可樂是你爸爸喝的可樂！這句曾經被競爭對手百事可樂找到的痛點，一直是可口可樂的一塊心病，昵稱瓶事件使可口可樂甩掉品牌老化的包袱，獲得了更多消費者的認可，引發了大范圍的話題互動。

媒體環境挑戰

近兩年新媒體不斷涌現，SNS、微博、微信不斷刷新著人們的觀念，也不斷地刷新著企業的營銷理論體系、但從本質上看，這不是一場由新媒體主導的變化，而是思維模式的轉變誘發了新工具、新媒體不斷地推陳出新，不斷的迭代。所有的營銷，到人為止，因為需求和產品的相關性，無限放大了人性在營銷傳播中的作用，以往，在傳統的話語體系之內，一個品牌開一場新聞會就能讓全國人民知道，在央視黃金時段投放一條廣告循環播放一年，就能讓一個品牌家喻戶曉，但是在新互聯網時代，你的品牌不能成為“熱門話題”，不能引發消費者的“圍觀”，縱使絞盡腦汁創意一條廣告片，花幾億元投放，常常也是石沉大海，就算能冒幾個泡上來，也會很快被消費者淡忘。

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（一）拓展了教育內容

自互聯網在全國普及以來，便出現了微信、微博和QQ等新興媒體，將我們帶入了全新的一個自媒體時代，隨著網絡購物的興起，打開了市場需求的大門，呈現在學生眼前的是巨大的一個“香餑餑”，在積極涌入市場中，學生們的創業教育內容也得到了拓展，在一定程度上推動了他們進一步前行。

（二）改變了教育方式

存在于新媒體時代中的大學生創業教育，其是將互聯網作為各種信心交互傳遞的介質，無論是音頻、文字，還是視頻或圖像均能夠在其中迅速傳遞，并匯集成立體式的一個整體。在龐大數據的支撐下，大學生的創業活動不再盲目，學校對于他們的教育定位也會變得更加精準，相應的，“成功是屬于有準備的人的”。

二、關于在“互聯網+”視角下對大學生進行創新創業教育的幾點思考和建議

（一）創新教育觀念

早在2014年的時候國務院總理就作出了重要講話：大眾創業，萬眾創新。在國家的支持和號召下，有越來越多的大學生加入到創業大軍中。作為學校，為了指引學生走向正確的創業道路上，我們首先需要幫助學生將正確的“創業觀”樹立起來，改變原有的創業觀念，積極學習現代化的創新意識。并且，對于高校而言，還應當將專業的一支教育隊伍組建出來，對當前國內大學生的創業形式進行分析，研究他們在創業中所碰到的最大阻礙，并定期在校內展開有針對性的輔導活動，隨后在新的教育引導經驗的幫助下，對大學生的創業創新思維進行教育和培養。

（二）創新教育內容

我們應當根據新媒體以及網絡發展的實際情況，及時調整校內的教育工作，使其更符合社會發展的需求。首先應當在校內將新的一個互聯網平臺搭建出來，將各種對學生有幫助的資源提供給他們，如：本校專門舉辦了“網絡走進寢室”的活動，在學生宿舍中專門成立了網絡機構，選用優秀學生干部作為網絡管理者，通過微信群、QQ群、校園貼吧以及學校微博等新媒體的利用，起到了互聯網學生創業教育宣傳的作用。

（三）創新教育手段

時效性、豐富性、共享性以及開放性等，是互聯網最基本的特征，也是最引人注目的地方，我校在互聯網的帶領下對原有的課堂教育方式進行了改變，創設出來的“微時代”的教學環境，在視頻、音樂和圖片等教學輔助工具的借助下使課堂變得活躍，不再那么呆板，學生的主體地位得到凸顯，意識到自己才是課堂中真正的主人，隨后在校內展開各種創業比賽，并制定專門的支持政策，在學校的鼓釹攏學生們的創業激情受到激發，促使了本校學生相關創業項目的迅速崛起。

三、總結

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自媒體被盯住了

我們現在正處于一個人人都是媒體的自媒體時代。在自媒體的滾滾洪流里，營銷號是一支不可忽視的力量。越來越多的企業和廣告主也認識到了自媒體潛在的價值：從商業、醫療到娛樂、情感，這背后的生意經規模巨大。

但就目前來說，還沒有一個有效的模式對自媒體廣告進行監管，這也造成了自媒體亂象頻生。許多唯利是圖的營銷號基本上是來者不拒，在金錢利益面前，對虛假違法信息視而不見。《暫行辦法》的出臺，釋放出了一個重要信號：加強對自媒體領域廣告投的監管力度。如來佛開始給自媒體孫悟空加緊箍咒了。

軟文不軟

《廣告法》里面明確規定大眾傳播媒介的廣告應當對廣告明顯標注廣告兩字。現在在傳統媒體的廣告里面基本上做到了。但是，在互聯網上，情況不一，有的叫商業推廣，有的標了廣告。這次《暫行辦法》里明確規定，凡是互聯網上的廣告，都要標注廣告兩字。也就是說，從9月1日開始，再的互聯網廣告應當具有可識別性，顯著標明廣告這兩個字，使消費者能夠辨明其為廣告。如果不標注的話，就和《廣告法》和本辦法的規定不一致，要承擔一定的法律責任了。

我們現在軟文廣告是目前公眾號的主流變現形式。常見于羅輯思維、玩車教授、王中左右、咪蒙等大號。

軟文廣告的最大優點是利用故事吸引讀者，從而引導讀者產生購買行為。這種方式具有戲劇性，讓讀者看到了故事的開頭，卻沒猜中廣告的結尾，削弱了利益導向的廣告，反而容易被粉絲接受。

9月1日后，如果所有軟文標題前必須加掛廣告二字，玩車教授、王中左右等軟文大師，是不是要排隊哭暈在廁所了。

明確定性付費搜索廣告

經歷了魏則西事件后，付費搜索定性問題引起監管部門和社會的激烈討論。《暫行辦法》第三條第二款第(三)項明確列出，互聯網廣告包括推銷商品或者服務的付費搜索廣告，至此付費搜索廣告被明確定性。針對《廣告法》規定的廣告可識別性，《暫行辦法》第七條規定，互聯網廣告應當具有顯著的可識別性，標明廣告，使消費者能夠辨明其為廣告。付費搜索廣告，除要明確標明廣告外，還應當與自然搜索結果明確區分。

強化了廣告主的第一責任

《暫行辦法》第十條第一款明確規定互聯網廣告主應當對廣告內容的真實性負責。這一規定不分網上網下，確定了廣告主是一切廣告活動的最初發起者，廣告活動的最終目的是推銷廣告主的商品或服務，因此，廣告主才是廣告內容真實性的第一責任人。

廣告聯盟也中招啦

程序化購買是互聯網廣告特有的一種經營模式，俗稱廣告聯盟，連接了廣告主與眾多中小網站和應用程序，既為廣告主提供了多樣化的廣告展示資源和更精準的廣告投放效果，又為沒有廣告經營能力的中小網站提供了流量變現的機會，但也使其內部法律關系變得復雜。

《暫行辦法》第十三條、第十四條、第十五條規定了程序化購買廣告的相關主體及各自的義務，規定程序化購買經營模式中的廣告需求方平臺，應當履行者或經營者的義務，必須清晰標明廣告來源。