導語：如何才能寫好一篇移動通訊發展史，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關鍵詞:網絡優化;現狀;發展趨勢

中圖分類號:TN929.5 文獻標識碼:A 文章編號:1674-7712 (2012) 12-0106-01

一、引言

廣義上講,移動通信的網絡優化是指所有能夠提升移動通信網絡服務質量的措施和過程。移動通訊服務商包括大家非常熟悉的聯通、移動、電信等。提高網絡服務質量是通訊服務商的核心競爭力所在,所以各企業在這一點上都不遺余力的做著努力。移動通信網絡優化主要包括傳輸網優化、核心網優化以及無線網優化三個方面,由于傳輸網和核心網的網元較少且網絡環境穩定,對其做優化改善的空間很小,故移動通信網絡優化實際上主要就只包括無線網絡的優化,因此,移動通信網絡的優化也稱為無線網絡優化。無線網絡優化是通過改善移動通訊設備和信號基站之間的電磁信號傳遞質量來實現的,也就是說網絡優化的主要內容就是改善和提高空中傳播的電磁信號質量。 由于移動通訊網絡信號是不固定的,動態變化頻率很高,再加上其用戶群體具有下列特性:數量龐大、移動性強、通話密度不均勻及頻率不均勻,導致了無線網絡信號質量差,接口穩定性較差等問題,在移動通訊用戶方面就體現為通信質量差,信號強度不穩定,例如:通話無故中斷、無法接通、通話一方無響應、雜音干擾等故障。移動網絡在前期的基礎設施建設過程中投資甚大,但目前的通訊質量卻不甚如意,巨額的建設投資換不來用戶的滿意,回報率甚低。因此,靠增大建設前期投資改善網絡質量的做法很不經濟。而在網絡的運營過程中,不間斷的進行數據調整、資源配置的優化以及部分硬件的調整可以有效的改善移動通訊網絡的服務質量,時刻保證網絡處于較好的運營狀態。

二、移動通訊網絡優化和運營現狀

受當前技術水平的限制,網絡優化的實施要求一支技能水平較高的工作隊伍,這支隊伍需要有資深的網絡工程師和具有相當網絡優化工作經驗的技術人員。同時這支優化隊伍需要裝備大量的智能軟件及其它相關工具,主要包括以下三類:(1)無線通訊網絡系統供應商提供的OMC系統;(2)交換網絡及無線網絡分析測試用的儀器以及第三方軟件,例如信令分析軟件和路測軟件;(3)無線頻率的規劃軟件。在優化工作的實施過程中,路測軟件是提供數據的,OMC系統主要用來維護無線通訊系統,但由于二者之間的聯系不甚緊密,加之網絡優化過程中涉及無線技術、交換技術、切換和信令、話務統計和分析以及頻率配置等技術。從而形成了大量的待處理信息,這些信息不能及時有效的處理導致了目前的優化工作非常粗放。移動通訊網絡優化的實施過程大致可分為四個階段:首先是數據采集、其次是數據分析、然后是優化實施、最后是優化效果評估。其中,數據采集工作難度較小,只是簡單的整理、匯總和歸類各類數據,但工作量相當大。數據分析工作量較小,但工作難度較大。在這項工作中,網絡工程師需要通過前階段采集來的數據來分析、判斷、尋找出數據所能反映出的問題,最終根據網絡存在的問題,編制出一個合理的優化方案。然后是網絡優化的實施階段,此階段就是按照上階段制定的優化方案對通訊網絡進行調整操作。最后是對網絡優化的效果評估,評估中首先要進行數據的采集,根據采集到的數據判斷本次優化的效果是否達到了預期目標,若沒有達到,則需重新優化,若達到了預期目標,則在下面的優化中應設立更高的優化目標,將優化過程在更高的層次中重復進行。總之,通訊網絡優化是一個動態的,不間斷的調整過程。

三、移動通信網絡優化的發展趨勢

移動通訊網絡優化的發展趨勢是實現通訊網絡的智能化優化,實現智能化優化,具體的說就是做到以下三點。

(一)數據的簡單分析和一體化處理。在移動通訊網絡的優化過程中要應用大量的工具和技術,在傳統的網絡優化過程中,因為不同工具只能對特定的問題發揮功效,

這就導致眾多的優化工具各自分散,難以整合。所有的優化工具難以針對整個待優化的網絡協調發揮作用,形成一個有效的網絡優化方案。為了解決這個問題,網絡優化的各個參與方應構筑長期的合作關系,具體的講,移動通訊網絡的系統供應商和第三方軟件供應商應當與移動通訊運營商構筑長期戰略合作伙伴關系,通過各方的共同努力,開發出能夠把系統數據和環境數據綁定的工具軟件系統,同時,該系統還應當具備針對大量數據的簡單分析、一體化處理、數據特征挖掘、網絡參數的自動調整及人工輔助智能決策等功能。從而把移動通訊運營商的網絡優化技術人員從簡單的數據采集、數據特征挖掘等簡單的重復性工作中解放出來,投入到更深層次的環境和系統方面的優化方法研究中,為通訊網絡優化的高級軟件的誕生提供最大的可能性和智力支持。

(二)數據特征挖掘、人工智能輔助決策。數據分析是移動通訊網絡優化中最重要,也是難度最大的一個環節,這個過程中需處理不同技術領域的大量數據,其中探究各種數據之間的內在聯系是這個工作環節的難點,要應用統計學知識和數理分析方法篩選、過濾并從眾多數據中提取有價值的信息,從而分析出各種數據之間的內在聯系。人工智能輔助決策是根據上述過程中分析出的數據特征智能的做出移動通訊網絡優化的參考方法,這樣,我們的網絡優化工程師就可以直接對這些優化方法進行比選,組合,從而形成整個網絡優化方案。

(三)網絡參數調整的自動化。我們可以把優化軟件的結果輸出作用到OMC系統的功能配置模塊上,從而通過OMC系統直接指揮網絡調整自己的系統參數。這樣就省去了中間起作用的設備、經過及環節,可以更好更快地對網絡變化做出反應,適應了移動通訊網絡的動態變化,為網絡用戶提供了更加穩定的移動通訊服務。

四、結束語

當前,移動通訊網絡已經是我們工作和生活中不可或缺的工具和伙伴。為了不斷改善移動通訊網絡的服務質量,網絡優化一直伴隨著移動通訊網絡的發展,雖然目前網絡優化的方法和效果還不算盡善盡美,但網絡工程師和其他從業人員對此不遺余力。相信隨著技術的不斷進步,網絡優化方法也會不斷改善,為移動通訊用戶提供高質量的服務。

參考文獻:

[1]李永江,張曉博.無線通信網絡優化分析[J].信息系統工程,2010(3):86-87

篇2

1全球移動電子商務發展迅速移動電子商務的含義與服務

1.1移動電子商務的含義與服務所謂移動電子商務（M-Commerce），是通過手機、PDA（個人數字助理）、呼機等移動通信設備與因特網有機結合所進行的電子商務活動。移動通信技術和其它技術的完美組合創造了移動電子商務，但真正推動市場發展的卻是服務。移動電子商務能提供以下服務：PIM（個人信息服務）、銀行業務、交易、購物、基于位置的服務（Lo-cationbasedservice）、娛樂等。當然，與基于有線Internet的傳統電子商務一樣，移動電子商務并不是所有業務流程都能實現。例如，在某些情況下供貨可能是實物形式的（光驅、計算機硬件和圖書等），而在某些情況下則是電子形式的（軟件分發、資金劃撥等等）。

1.2移動電子商務的市場前景移動電子商務因其快捷方便、無所不在的特點，已經成為電子商務發展的新方向。美國舊金山負責跟蹤移動通訊產業發展狀況的特利菲亞公司的總裁約翰·狄菲爾說：“移動商務市場從長遠看具有超越傳統電子商務規模的潛力。”無線電子商務超過傳統有線因特網電子商務的能力，是因為移動電子商務具有一些無可匹敵的優勢。美國冠群電腦公司移動電子商務產品管理總監謝濤玲認為：“只有移動電子商務能在任何地方、任何時間，真正解決做生意的問題”。

市場研究報告顯示，到2004年，移動電子商務市場將達到2億美元，而通過移動電話進行的交易量每年將達到140億美元，移動電子商務將對人們的消費購物行為產生根本性的變化。報告還指出，4年后，人們將通過移動電話從售貨機上購物、訂票和網上購物。各種新技術如高速寬帶無線網絡、移動上網協議WAP、SIM、雙制式移動電話和各種界面友好的掌上設備將大大推動移動購物的發展。美國電子商務市場分析公司丘比特·米特里克斯公司稱，2001年全球大概有600萬人在使用移動電子商務，交易額達2.6億美元。到2005年，預計將有1.71億人使用移動電子商務，交易額將達108億美元。歐洲一家市場分析公司也認為，歐洲移動電子商務的營業額每年將成倍增長。移動電子商務對許多人來說，已經不是一種時髦，而是一種生活和職業需求。

2我國移動電子商務的發展現狀與前瞻

2.1我國移動通訊服務業的發展歷史與現狀隨著全球化的信息技術革命，移動電話成為中國電信服務中來勢最迅猛、發展最活躍的新秀，移動通信能力進一步加強，中國已成為世界移動電話第三大國。所以中國的移動電子商務具有非常大的市場前景。

回顧我國移動電話發展史，大致經歷了三個階段：第一階段（1987—1993年）為起步階段，主要是滿足用戶急需。第二階段（1994—1995年上半年）為發展階段，我國90兆MHZ模擬蜂窩移動電話成為世界上聯網區最大、覆蓋面最廣的一個移動電話網。第三階段（1995年下半年至今）為迅速提高階段。我國引進世界上技術先進的GSM數字移動電話系統，它標志著我國移動通信由單一的模擬制進入模擬數字并存時代，可以稱得上是一步到位、后來居上（見表1）。

表1中國移動電話發展速度比較

年度19931994199519961997

移動電話（萬戶）63.81573636851997

年增長率（%）260.5146.1131.280.793.1

年度20002001200220032004

移動電話（萬戶）85269260110001300023600

年增長率（%）預測預測預測預測

*2001～2004年數據根據有關資料和預測數據整理

同時我國的移動電話也經歷了一個由東到西、由城市到農村的發展過程，移動電話使用率與經濟發展程度呈正相關關系。由于國家的支持和人們生活水平的提高，我國移動電話發展速度非常快，年均增長率在100％。隨著移動電話價格的下降和移動通訊費用制度的調整，這一市場增長將更為迅速。

我國無線網絡發展很快，有著最廣泛的用戶基礎，中國電信擁有世界上最大的GSM網絡，目前我國的移動電話用戶已經超過8000萬，而其中使用內置MODEM型號手機的用戶超過了15％，其起點已經趕上了積累達6年之久的互聯網用戶群體。另據預測，在未來幾年內，中國將新增移動通訊用戶2000萬～2500萬。

2.2我國移動電子商務的發展現狀我國移動互聯網發展勢頭迅猛，目前移動電子商務在我國已經開始有實際應用。中國移動通信集團公司在北京、天津、廣州、杭州、深圳等六大城市同時推出“全球通”WAP商用試驗網，WAP手機用戶可在這六大城市中使用漫游業務。上海移動通信公司還同步推出了WAP門戶站點，并成功地為梅林正廣和、華印科技等電子商務企業建立了移動電子商務系統。電商網、、搜狐、阿里巴巴等都已經或準備推出移動電子商務服務，中國的搜狐和諾基亞公司宣布聯手推出無線互聯網服務。

雖然我國有近30個已經開通的無線互聯（WAP）業務的網站，但用戶申請WAP業務的不足1000人，所以從目前看，我國WAP業務還處在初級階段。

中國移動確定的每分鐘0.15元的WAP上網費用標準以及正式啟動的“移動夢網”（Monternet，Mobile+Internet）計劃將有助于中國移動電子商務的進一步發展。因為前者打消了用戶對WAP收費的疑慮，后者則借鑒日本移動運營商NTTDoCoMo的經驗，為國內的內容提共商（ICP）開放短消息（SMS）及移動應用WAP平臺，共同開發移動互聯網服務，實行收益共享的合作方式。這樣，一方面為收入模式單一的ICP擴大了收入來源，中國移動通過它龐大的收費系統，幫助ICP收取費用（中國移動同ICP收取15％的傭金）；另一方面也會促進移動互聯網服務水平的提高。資費政策的明確和服務內容的豐富，無疑將會進一步推動移動電子商務的發展。

由摩托羅拉出資主辦的中國WAP市場發展研討會在京舉行；中國移動在深圳開通GPRS試驗網；中國聯通和西門子在北京演示其GPRS試驗網；一度被炒得很熱的WAP隨著GPRS的開通有望進入一個新的發展時期。有了運營商的熱情參與，再加上新浪、搜狐、網易等國內著名ICP內容服務商積極支持和各大手機生產廠商合作，標志著中國的WAP正向實用化進程邁進。

2.3我國移動電子商務前瞻盡管電子商務在國內的發展遇到種種問題，舉步維艱，但最近由總部設在香港的賽博研究機構（CyberLabsResearch）耗時三個月完成的一份題為“中國移動電子商務的現狀及未來發展”專業研究報告則指出，到2003年，將有3000萬國內用戶利用基于WAP或更加高級的協議（如GPRS）手持終端上網。預計中國移動電子商務的發展速度可能會比中國電子商務的發展速度更快。該報告指出，與傳統電子商務整體發展水平偏低的狀況相比，中國移動電子商務的前景要樂觀得多，中國龐大的手機用戶人群和手機用戶的高速度增長是移動電子商務在中國發展的基本基礎。

專家認為，在電子商務方面，中國不少企業都可以象日本一些企業那樣，跳過有線階段，直接進入無線階段。直接進入移動通信階段就可以節省許多開支。現在移動電子商務的設備可能比有線的昂貴，但要不了多久，移動設備的價格就會逐步降下來。

一家調查機構BDA預計，隨著因特網和移動電話行業業務的結合，用戶數量將保持強勁的增長勢頭。到2004年，無線電話用戶將達到2.36億，因特網用戶將達到1.2億。而屆時，中國將有6900萬用戶通過無線電話訪問因特網。這一數量滿足了移動電子商務在中國蓬勃發展對用戶規模的基本要求。

2.4我國移動電子商務迅速發展的原因a.社會化大生產和市場經濟以及全球經濟一體化的發展，需要電子商務尤其是不受地點和時間、不受氣候和環境限制的移動電子商務。b.中國經濟持續穩定增長，人民收入水平提高，使安裝移動電話有了一定的物質基礎。c.國家的扶植政策，使移動電子商務迅速發展成為可能。d.復雜的自然地理環境和多發的自然災害使我國發展移動電子商務比發展有線的電子商務更有意義。我國地域遼闊，地質條件復雜，2/3為山地、丘陵和高原，在這樣的地區，尤其在人員稀少的地方，架設有線線路和鋪設光纜成本高、組網難，形成規模經營更難。而這些地區經濟正在啟動，資源有待開發，產品需要外銷，因而移動電子商務比較適用。

此外，蜂窩移動技術的不斷進步以及手機功能和風格的不斷多樣化、有線電子商務面臨的困難都是促進我國移動電子商務發展的原因。

3我國移動電子商務存在的問題與對策

3.1帶寬不足以支持移動電子商務所需的網絡環境移動通信數據傳輸目前是借助于手機或PHS來實現的。在前者的情況下，可以提供的速度上限為90kbps或28.8kbps；而在后者的情況下為32kbps或64kbps，難以滿足大量非文本信息的傳輸。

中國移動通信集團第一個省級寬帶互聯網2001年3月28日在江西開通。這是我國第一個使用多協議標記交換技術（MPLS）的省級互聯網，同時也是江西省內開通的第一個寬帶互聯網。核心技術采用先進的IP-over-SDH技術，總帶寬超過2.5G，總容量超過10萬用戶，并可以靈活升級。該網的覆蓋范圍通達江西全省，建有南昌、九江、上饒等11個地市節點和一個管理全網的省中心，可同時提供話音、數據、圖像、多媒體等高品質通信服務，是新一代開放的寬帶通信基礎網絡。

隨著移動電話與互聯網結合，無線上網的新趨勢正在形成，第三代移動通信的標準更使得移動終端可以應用最高2Mbps的帶寬進行通信。IDC最新研究表明，2002年全球無線互聯網的用戶將超過有線互聯網用戶。

3.2網絡支付、安全認證、線下配送等系統和電子商務的立法有待完善中國的環境很特殊，移動電子商務除了存在傳統電子商務未能解決的障礙，如支付、配送等問題外，由于移動電子商務的特殊性，移動電子商務的安全問題尤其顯得重要。我們可以自主推出一些解決方案，也可以采用國際上的已經比較成熟的解決方案。如愛立信公司的移動電子商務解決方案（Mobilee-Pay），它將移動通信網絡、Internet、在線支付和安全技術有機地結合起來，為移動電子商務提供了一個完整的解決方案，它的推出將大大推動移動電子商務市場的發展。HP為企業提供了全系列的移動e-services解決方案。HPWAPServer基于工業標準WAP1.1，提供無線接入Internet/Intranet服務，HPVir-tualVault提供端到端的加密數據傳送、基于證書的認證、軍用級的安全性；HPe-speak和OpenMail提供和溝通平臺功能等。

另外還有IBM公司的WebSphereTranscodingPublisher，無線設備廠商Mobi-lize的MobilizeCommerce商品，Dallas-basedJPSystems推出的SureWave平臺等。

3.3資費的問題幾個月的移動上網“免費午餐”結束后，中國移動通信集團公司宣布，使用WAP手機開始收費。根據規定，WAP業務使用費為0.15元/分鐘，不再另收電話基本通話費，也不區分漫游與非漫游，少于1分鐘不計費；而WAP業務月使用量在500分鐘以內時，話費最多收30元；月使用量在500分鐘以上時，超過500分鐘的部分仍按每分鐘0.15元計收。看上去非常優惠，但是，這只是一個階段性的政策，如果資費問題能夠得到解決，中國移動市場將有一個顯著的變化。

3.4電信市場的對外開放使我國移動電子商務的發展面臨更多的問題我國已加入WTO，WTO有諸多法律規則，其中服務貿易法律規則主要是通過《服務貿易總協定》確定的。《服務貿易總協定》由兩大部分組成：框架協定和各成員方按協定第20條提交的具體義務承諾表。框架協定由條款部分和附錄部分組成，電信服務附錄是其中之一。

電信服務附錄對有關的目標、范圍、定義、透明度、公共電信傳送網及其服務的進入和使用、技術合作以及有關國際組織和協議等作了規定。其中，“公共電信傳送網及其服務的準入和使用”是該附錄的核心條款。它規定了成員方在公共電信傳送網及其服務的準入和使用方面的義務，核心內容是：“各成員方應按合理和非歧視性（指最惠國特遇和國民待遇）條件，允許其成員方的服務提供者為提供其承諾表中所列服務而進入和使用其公共電信傳送網及其服務。”根據這些條款，我國要承擔開放電信市場的義務，其中包括移動通訊市場。

3.5服務模式尚未完全確定現在幾家WAP界面的中文網站都僅僅停留在幾頁WAP網頁上，提供的有效信息又少得可憐。幾條公共新聞、天氣預報、購物信息，還不如尋呼機的信息多，根本不能吸引手機用戶。

專家認為，中國WAP的發展進程之所以沒有日本i-mode迅猛，主要原因還是沒有找準突破口，沒有把WAF無可替代的特性突出來。被譽為無線互聯產業創始人的王維嘉博士認為：無線互聯的移動化特性肯定會在不久的將來給企業帶來巨大的利潤和翻天覆地的巨變，一旦有真正實用和有價值的無線網絡應用服務商出現，將會形成一個比目前聯網用戶發展更為迅速的用戶市場，這些用戶的潛在商業價值將是難以估量的。中國有機會創造自己的模式，有機會在互聯網領域趕超世界。業界普遍認為，BtoB的電子商務模式雙子無線網絡最具有率先的發展機會。企業要想從中受益，就要把移動電子商務看成是產生新利潤、創造新價值和維系更多客戶的有效手段。

【參考文獻】

1移動電子商務前景看好.環球時報，2000.9.4

2移動電子商務將成為新亮點。http：//，2001.3.23

3英特爾預測:中國可直上第三代電子商務.華聲報，2000.3.10

4戴方虎等.Internet的移動訪問技術研究.計算機科學，2000；（3）

篇3

“新媒體”是在內容與形式上相對于“舊媒體”而言的媒介形式，具有歷史性變革的性質。建立在數字技術和網絡技術的媒體，隨著數字與網絡技術的發展，媒體也隨之而動，相生相長，動畫藝術也以全新的技術與展現形式出現在互聯網、網絡電視、及移動通訊等媒體上，它為動畫藝術打開了權威的門戶，提供了無限的拓展空間。

2動畫藝術的發展史

追溯我國的動畫領域的發展，傳統的動畫是一種手繪動畫，通過皮影等媒體放映形式展現。早在二十世紀六十年代，手繪動畫達到鼎盛時期，之后，優秀的動畫家從新的視角，對手繪動畫的語言、動畫原理、有關媒體等內容進行有效的梳理，提出用多元化的、發展的眼光，融合的視角去看待手繪動畫和媒體傳播，于是，以計算機視覺技術為主的三維動畫充斥著動畫市場，沖擊著傳統的手工繪畫，漸漸地手工繪畫轉換傳播行為在歷史舞臺上不再擔任主角的角色，走到了時展的十字路口，生存的空間被新媒體的傳播空間所占領。新媒體以其綜合性強、快捷自由、審美趣味及影像美學的特點，連接信息傳播渠道，用影像、文字、音樂等手段將現實與虛擬空間結合，并以手機、網絡等新興載體，推動動畫藝術的創作應用，將動畫的內涵及外延得到了豐富拓展。

3我國新媒體動畫藝術的現狀分析

眾所周知，二十一世紀最具有發展潛力的陽光產業，動畫產業受之無愧。電腦技術、網絡和手機等移動通訊工具的強大功能，對動畫行業的制作設計技術有明顯的幫助，制作成本降低，制作時間也得以減少。在傳播方式上，也更具有普及性、廣泛性。我國的傳統動畫產業，以手工繪畫為主，新媒體時代的技術手段不夠成熟，閉門造車現象比較普遍，創新思維欠缺，對動畫藝術發揮的探討比較零碎，沒有形成系統化的研究；傳播途徑也不夠靈活，固步自封的營銷模式，嚴重影響了我國的動畫藝術發展，與世界其他國家相比，諸如美國、日本、歐洲等，在特色動畫創作與商業運作模式上，都有較大的距離。

4新媒體時代動畫藝術的定位與設計定位

隨著新媒體動畫的發展，動畫以其獨特的魅力和表現手法，在新媒體時代獨領。動畫制作的多元文化，使新媒體的傳播特性和技術特性發揮了應有的作用，也成為一種大眾文化，構成了設計藝術潮流的典范。

4.1從內容上的動畫藝術定位

新媒體動漫，題材涵蓋寬，內容廣泛，風格各異，利用系列動畫短片、漫畫、手機及數字電視等技術，普及動畫藝術，為動畫設計企業帶來了巨大的商機。據統計，我國網民超過四億之多，移動電話用戶是家庭必備，QQ注冊用戶5.7億，我國的動畫藝術特征起源于傳統的美學藝術，并伴隨著技術的發展而日新月異地改變動畫的內容。在情節寫意、動作寫意、形象寫意、主題寫意上推陳出新，創建觀念全新的動畫產業，激活了豐富多彩的網絡生活，創新與科技的融合，使動畫業蓬勃地發展，形成一種良性循環的機制，是新媒體時代要求的最顯著的特征。比如：電影《阿凡達》，采用大膽地超現實的想象情節，選用了動畫特技制作效果，立體空間運動感的動畫片，將有價值部分的娛樂效果充分地最大化，一舉刷新了全球影史票房紀錄，獲得了巨大的成功。

4.2從形式上的動畫藝術定位

動畫作為一門獨立的藝術樣式，在藝術殿堂中占一席之地，伴隨著電影的誕生、發展，動畫藝術也逐步地成長壯大，形成自己獨具特色的藝術品味及表現風格，達到了藝術與技術的完美整合。它的表現形式的升華，無不伴隨著科技的進步與人類的發明創造。當今的計算機科技的突飛猛進，電視、電影、網絡等多元化傳播方式，使動畫藝術的表現力與影響力達到了巔峰，為動畫產業提供了巨大的表現空間和發展空間，對社會的各個領域滲透的程度不斷的加深。比如建筑虛擬、醫學試驗、軍事、娛樂等諸多領域都有應用。還有二維、三維動畫等制作廣告，電視、電影中的爆炸、煙霧等特效制作，撞車、變形等特技，都給了觀眾空間的視覺效果。

4.3從傳播方式上的動畫藝術定位

動畫藝術是人們用來尋求精神解脫，感情的直抒宣泄手段，將現實中的美與丑、善與惡清晰地呈現在人們的眼前，將不動的事物模擬化，經過特殊處理，制作與放映出來，變成活靈活現的影像，賦予它們生命的跡象，訴說著人們平日想不到也看不到的存在。通過互聯網、手機、電腦等新媒體的交互性，成功地改變了受眾群體的被動接收狀態，與動畫藝術中的模擬世界交流互動。例如：網絡游戲《魔獸爭霸》，就是非常著名的即時戰略游戲，包含了戰略游戲所必備的要素：采集資源、建設基地和指揮戰斗，人們可以在游戲中自由施放，深受游戲玩家的喜愛。

4.4從受眾群體上的動畫藝術定位

隨著動畫藝術進入新媒體時代，應用人群不斷擴大。受眾人群不僅僅是廣大兒童、青少年，成人也被帶入其中。針對不同的受眾群體，設計出不同的動畫藝術，滿足不同階段的受眾群體的成長階段及發展心理需求，共同養成良好的性格和生活習慣。例如：動畫片《巧虎》就成為了陪伴孩子們的好伙伴。在設計動畫藝術過程中，根據孩子們的不同年齡階段、認知程度的深淺，設計了不同的游戲項目，并采用了獨特的“連動學習+多元游戲”模式，通過不同的媒介、平面、立體等多元化方式傳輸教導內容，鼓勵孩子家長積極地參與，挑戰新的課題，設計出融合父母與孩子互動的交流元素，也讓孩子們在游戲中得到發自內心的滿足感，積極地、獨立地面對前面的挑戰，使孩子在父母的陪伴游玩中茁壯成長。

4.5彰顯動畫藝術的娛樂化，實現動畫衍生物的多樣化

新媒體時代的動畫藝術，既能使人們從地位、工作等緊張因素中解脫出來，又能忙中偷閑地放松身心，找到開心的娛樂，緩解人與人之間冷漠無視的焦慮，使身心得到和輕松。比如當下盛行的QQ偷菜游戲，只要有QQ號，就可以參與，簡單易操作。QQ圖標進入了服裝及玩具的LOGO素材，不論是從孩子們喜愛的動畫人物奧特曼，還是到迪斯尼主題公園，都已成為衍生產品的重要設計素材，體現出動畫藝術市場的巨大發展潛力。

5結束語

篇4

新汽車生活時代悄然來臨

一般來說，汽車社會的前提是大眾可以普遍享受汽車文明。近十年來，中國汽車產業獲得了高速發展，中國擁有著一個基數龐大的汽車市場，越來越多的老百姓成為了有車一族，一個全新的汽車社會已經悄然來臨。

然而事實上，中國的汽車消費還停留在汽車社會的初級階段，與深厚的歐美汽車文化和長期積淀的汽車工業技術相比較，中國的汽車社會似乎還顯得非常單薄。那么，汽車社會究竟對人們意味著什么？在國外，汽車早已經不是簡單的交通工具了，隨著科技的不斷進步，它的外延跟內涵都已經獲得了很大的擴展。如今，汽車除了乘載用途之外，其外延功能也開始蓬勃發展起來，汽車多功能化的趨勢也越來越明顯，車載GPS導航系統、車載通訊系統、車載影音系統等原本高尖的領域，已經逐漸成為人們日常生活不可或缺的一部分，甚至有人預言，接下來的汽車發展趨勢將是進入全新的E化時代。在汽車E時代里，汽車已經不僅僅是單純的代步工具，而是一個充滿科技元素的綜合性空間，車上應該延伸出相應的娛樂系統、通訊系統、導航系統、倒車雷達指揮系統等車載系統，智能化汽車將是未來汽車發展的必然方向。而在歐美等汽車工業發達國家，相關的產品已經形成了規模不小的產業鏈，比如車載導航、車載電話等在國外的應用已經非常廣泛，成為人們汽車生活的必備元素。而在國內，這些裝備卻剛剛開始走進大眾的眼簾，與國外標準配備的待遇相比確實相差甚遠。

以近兩年成為熱點話題的車載電話為例，據了解，在國外車載電話的普及率相當高，汽車通訊安全理念深入人心，安裝車載電話已經成為購車者的自覺行為，車載通話已經融入了人們的生活。日本前幾年就掀起了車載電話運動，如今日本的車載電話技術已經是世界領先水平。中國的車載通訊市場還沒有得到完全的啟動，除了一些手機行業大亨推出相關產品外，專業領域里卻沒有一個叫得出來的品牌。面對如此大的一個市場，有人感嘆，中國的現代化汽車生活還有一段路要走……

汽車E化時代，通話是關鍵

“我不是在車上，就是在去往開車的路上”――這是一個行走的時代，也是一個資訊時代。車載電臺已經成為老電影里的場景，車載電腦還需一些火候，而如今逐漸火熱的車載GPS與車載影音設備，至多解決的是遠行時的便捷與車上的娛樂問題，而與人們駕車安全直接相關的開車通電話問題卻被人們忽略了。

開車打手機的危害早已是有目共睹。專家證明：行車中打手機發生事故的概率高達27.3％，是正常行車風險的4倍。日本交通事故綜合分析中心調查發現，駕車人在行車中使用手機而發生交通事故的幾率高達27.3%；加拿大研究人員對連續13個月的車禍資料和699名肇事司機進行分析后發現，開車時使用手機者遇上交通意外的機會高出未使用手機者4-5倍；而在國內，各大城市統計數據顯示，最近因為開車打手機引起的事故率和死亡率都高居榜首，有的甚至達到了40%以上，而且造成的后果還呈現出加重的趨勢。丹麥、波蘭、瑞士、希臘、奧地利和西班牙等國家規定，開車打手機將被處罰。我國現行交通法規也明確提出：開車禁打手機，違者處罰200元。但是，即使有著嚴格的法規法令，開車打手機的現象還是屢禁不止。權威部門的統計數據顯示，大概有96％的車主有過開車打手機的經歷。

既然汽車已經與人們的生活密不可分，而通訊又是人們日常生活中所不可缺少的一部分，那么我們直接面對且迫切需要解決的問題是：如何兼顧在開車的同時能夠安全暢通地接聽或撥打電話。因為，在高速發展的時代，通話已經是一種基本權利，也是汽車社會的一種生活方式。汽車E化時代，其實也就是汽車往更智能化、更人性化、更能服務人類生活的方向轉變的過程。我國處在一個飛速發展的時代，溝通對話成為發展所必不可少的手段。聚焦汽車通訊生活，如何能讓人們在自如地享受車輪子帶來速度的同時，體驗到一點即通的通訊速度？

車主與交警：不得不打和不得不罰

隨著工作的繁忙、生活節奏的加快，現代商務需求已經滲透到人們生活的方方面面，辦公轉移到車上已經成為很普遍的現象，電話中談工作也是很正常的事情，其中因為工作需要而不得不接打手機的占到了80%以上。

“萬一漏過重要電話怎么辦，這很可能是一筆重要生意呢。所以，電話是肯定要接的，頂多就是放慢點駕駛速度，盡量長話短說。”“我也知道開車時接電話不安全，但手機一響，又不能不接，總擔心公司有急事找！”“別人打電話過來并不知道我在開車，不接覺得沒有禮貌。”“沒辦法啊，領導的電話，你說你接不接，接了違規，不接領導心里有想法。”“我開的是寶馬車，有原裝車載電話，可原裝車載電話只能解決接聽問題，撥打電話仍然極不方便。”

已經有越來越多的人開始為不能在開車時打手機而抱怨，雖然每個人心里都清楚開車打電話的危險，然而出于各種原因電話又不得不撥打和接聽。隨著汽車的普及，它在人們生活中已不僅僅是一個代步工具，有越來越多的人開始把它當作“家”或者“辦公室”。在這個信息化的時代，如何在第一時間獲得信息并迅速做出決斷是每個商務人士的夢想。而在開車奔赴各地的旅途中，電話顯得更加至關重要。

各國對開車打手機都有嚴格的限制，中國也不例外。交管部門表示，新交規的出全是出于對駕車者和路人的安全考慮，70%的交通事故都是因為注意力分散而引起的，而開車打手機又是最影響注意力的行為。打手機的一系列動作都直接影響到駕駛的安全：首先，開車時接打手機，一心二用，嚴重分散注意力，一旦出現險情，很難及時發現，延誤了應急處理的時機。其次，使用手機時駕駛員只剩一只手扶著方向盤，如果是手動擋的車，遇到換擋時駕駛員很可能兩只手都短暫脫離方向盤，這個時候萬一遇到情況，駕駛員來不及打方向，很容易發生交通事故。此外，開車打手機即便未發生意外，但通話內容可能影響駕駛員的情緒，造成安全隱患。

有數據顯示，開車打電話的危害更甚于酒后駕車。開車打手機的危害如此之大，確實讓人輕忽不得。在沒有更好的解決方案之前，只好通過禁令來減少開車打手機的現象。因此交管部門指出，開車打手機不得不罰，而且一定嚴懲。

開車與通話，難道只能是一個單項選擇題？魚和熊掌能否兼得？

走下名車，不再曲高和寡

回溯車載電話的“前世今生”，人們知道車載電話是隨著移動通訊技術的不斷成熟而逐漸發展起來的。在一開始，人們對于車載電話的印象基本來自于奔馳、寶馬這些著名汽車品牌，當時車載電話無疑是奢侈品的代名詞。但隨著科技的發展，車載電話逐漸走向“平民化”已經成為可能。

在奔馳、寶馬、沃爾沃、奧迪等世界知名汽車品牌中，有許多都安裝了與汽車配套的車載電話，原裝車載電話自動對接、免提接聽等特點都得到用戶的廣泛認可。但是原裝車載電話成本高又受車型限制的“高門檻”，無形中把廣大普通用戶拒之門外。而且高檔車車載電話也并非完美，其在功能上也存在不足的地方，比如電話呼出問題、隱私保護問題都沒有很好的解決方案。據了解，除了原裝車載之外，還有兩種解決開車通話的替代方式：一種是佩戴藍牙耳機。但是長時間佩帶藍牙耳機有不舒適感，而且一只耳朵佩戴影響人的平衡系統，不利于駕駛安全，而且操作上還是以手機為主，這跟開車打手機并無大異。另外一種則是如今市面上流行的低檔次的車載免提裝置。車載免提被業內人士稱為邊緣產品，說它邊緣是因為它本身并非車載電話產品，但作為一個載體完成了轉變手機為車載電話的任務。好的免提裝置與車載電話一樣需要專業人員布線安裝，簡單的免提裝置只需要將手機托架固定在車上即可，但它僅僅只是實現“免提”，在功能上其實離真正的車載電話還相距甚遠，遠遠達不到“智能化”和“人性化”的技術要求。

未來真正的車載電話應該是從名車配套產品中走下來，在保證高科技含量的同時，成為滿足開車通話的大眾化通訊工具。這樣一個龐大的市場，在中國才剛剛起步。

智能化、人性化是發展方向

隨著汽車在大眾中的普及，人們逐漸開始意識到車載電話這一事物。各國出臺的駕駛過程中移動電話政策以及人們自我安全觀念的加強，使車載電話的普及成為必然，目前在中國市場上尚處于逐漸醞釀成熟階段。由于如今車載電話的市場需求不斷增大，而車載電話的概念還處在模糊階段，導致許多打著車載電話旗號的產品競相出現。可以說，車載電話作為車市的新流行趨勢，雖然前景廣闊，但也存在著市場混亂、品牌良莠不齊的情況，許多低端產品充斥市面，對整個行業造成了許多不良影響。

其實，汽車通訊是移動通訊的一個專門領域，車載電話是專門為駕車人設計生產的高端通訊產品，對其安全性、適用性等都有一定的要求，汽車通訊理念絕不是簡單的汽車與通訊工具的疊加。如何改進、不斷滿足新的訴求，讓車載電話真正能滿足大眾的需求，是現今車載電話品牌發展的瓶頸。電子通訊和汽車專家指出，老百姓需要的車載通訊系統應該是一套具備較高科技含量的通訊解決方案，不但能夠解決安全通話的問題，更能體現人性化、智能化的特點，而市場上一直以來都缺少這種科技含量高，操作便捷、設計人性化的產品。相對于寶馬、奔馳等原裝車載電話的缺陷，新一代車載電話的要素應該具備以下五大條件：一切自動，包括與手機自動對接及斷開、自動接聽和無需查找號碼自動撥打；一鍵操控，包括一鍵接聽、一鍵撥打、一鍵轉換等功能；耳目同向，車載電話安裝在駕駛者視線前方，保證注意力向前集中，提高安全性；無需安裝，無需對原車進行任何改裝，能夠方便快捷地即時使用；價格便宜，高檔原裝車載電話動輒上萬元，令大多數駕車人望而卻步。

據了解，國內已有企業致力于這方面的開發，并且已經有成品上市，據說銷售相當不錯。看來，車載電話業的春天為期不遠。

車載電話，你裝了嗎？

無疑，未來車載電話必將成為新汽車生活首先要普及的裝備。對高檔轎車車載電話系統稍有了解的人都知道，沃爾沃、薩博、奧迪、寶馬和奔馳等高檔轎車的車載電話系統，除了不菲的價格讓普通駕車族不敢問津之外，自身也存在美中不足的地方。比如奔馳、寶馬的車載電話只解決了接聽問題，卻尚未突破自動撥打的難關；同時，現在的原裝車載電話都是通過擴音器實現通話，而忽略了隱私保護的問題，如果車上還有其他人，而恰恰又來了一個私人電話，這無疑會使車主感到很尷尬。所以，專業的大眾化車載電話才是根本的解決方案。

篇5

無論是早期的逐項預算(line-item budgeting，也有分行列支預算等其他稱謂)，抑或績效預算、目標管理預算，到計劃規劃預算(PPBS)、零基預算(ZBB)，以及后來的新績效預算(企業化預算)，這些前赴后繼的預算改革嘗試， 實則均未取得根本性的成功，但這并不妨礙人類不斷追求探索更為理性的預算決策模式。

一、預算績效評價指標設計的原則性思考

第一，指標體系設計宜簡不宜繁。在實際操作層面， 只有對于非常重要的項目，才有必要設計一個非常復雜的評價指標體系。對于大量的常規性項目來說，應該采用較為簡單易行的評價方式。以家庭理財的績效問題為例，在現實中，甚少有家庭會對其資金支出進行正兒八經的績效評價，而只是通過對很簡單的幾個指標，諸如子女上學、房貸還款及資金每年能否增值等，進行簡單的梳理就可以達到預期效果。

如果將指標設計得過于繁瑣， 又采用大水漫灌式 對所有項目進行全覆蓋的評價， 最后將使得績效評價的工作量無限膨脹。所以，本文認為，需嚴格控制總體評價指標的數量，對大多數項目而言，共性指標與個性指標加在一起，底層指標的上限可能也就是十多個。指標過多會引致績效評價報告的填報隨意性增大，關注的焦點分散，從而降低績效評價的決策輔助效果。根據人們對于一個評價的主觀反應，若項目評價指標超過20 個， 人在心理上便會開始對其胡亂對付;相反，若為十來個指標，每個指標評價結果的真實可靠性則會提升。從調查問卷填寫中同樣可以發現，一份調查問卷一旦超過兩頁紙，問卷的回答者便進入較為隨意的填寫狀態，此時便難以保證問卷效果。所謂大道至簡就是這個道理。

第二，指標設計要滿足不同評價主體的需要。本文認為，在完全意義上，共性與個性指標體系的分類方法，并非只有一般共性與特殊個性，即抽象出所有項目較普遍適用的共性指標，再考察各個項目在不同功能及類型下有何特殊性。我們在理解共性與個性的評價指標分類方法時，還應該按照需求導向來加以考察。共性指標即為各類評價主體均需要的指標，個性指標則是不同評價主體的特殊性需求指標。在當下的實際操作中，通常是按照工作操作導向來思考指標設計的。一般共性與特殊個性的分類體系或許便于工作操作，這也無可厚非。但這種做法只能滿足單一評價主體的需要，如財政部門中的預算部門，而滿足不了其他各支出部門的需求，這要求我們重新審視目前的指標設計思路。預算績效評價的主體應分為內部評價主體與外部評價主體。內部評價主體包括財政部門中的預算部門、支出部門等，外部評價主體包括立法監督機構、新聞媒體等。但這種需求導向的評價方法其構造是相對復雜的，因為在某種意義上這已超越了某個部門可決定的范圍。因此，從兼顧現實性與長遠性的角度出發，我們可以先易后難，先構建一個比較容易的共性與個性指標，同時切忌將其視為合理的、標桿性的、終極的指標體系構造方法。要讓績效評價真正實現價值，就一定要根據不同評價主體的需要，進行細化的績效評價指標體系構造。

第三，注意控制績效評價的成本。從績效評價(后評價)走向預算評審(前評價)，需要注意一個問題，那就是其評價成本可能會出現幾何級數的上漲。根據發達國家早期的經驗來看，項目評估的費用較為高昂，通常能夠占到單個項目總資金的0.5%-5%。

二、預算績效評價改革中的幾點思考

第一，對3E原則重新進行反思。3E原則指經濟性、效率性和效果性，此后也有人加入公平性、電子化形成4E或5E。本文認為無論是英文語境還是漢語含義，僅就3E原則的這三個單詞而言，本身都是近義詞。這種所謂3E原則，其實具有某種文字游戲的味道。實際操作中，人們經常會疑惑某個評價指標究竟是經濟性、效率性還是效果性的。這要求我們去反思與重新認識，如果按照3E原則來構建績效評價指標的基礎性框架，最后又如何清晰說明其各自的具體含義及適用情況。

第二，注意貼現率的選擇，可以考慮采用雙曲貼現模型。在選擇貼現率中，我們通常采用線性貼現率。而在現實的成本效益權衡中，人們對遙遠未來的貼現率是相當高的。在面對一個項目未來長遠的貼現率時，我們往往不能按照直線法操作。因為這實際上體現為一種雙曲貼現模型，一旦超過一個臨界點，貼現率會陡然上升。每一個行為人實際都受到多種心理因素的影響，我們的預算決策追求的是一個理性的方式，而現實中會出現很多非理性的問題。因此，引入行為經濟學的雙曲貼現模型，應該是有一定必要性的。

第三，要警惕重蹈老績效預算的覆轍。在預算績效評價發展史上，有新老績效預算之分。老績效預算是20 世紀50 年代由胡佛委員會引導的，最后卻以失敗告終。其中，我們需要注意的是，防止績效預算淪為各部門為自己辯護的工具。當各部門進行項目績效評價時，其績效不佳的辯解往往是獲得的資金供給不足。這樣便從以前的索要資金并無憑據，變成后來有憑有據地要求追加預算資金。

篇6

1.1全景圖拼接近地遙感影像拼接通常無需借助地面控制點，只需獲得影像匹配點便可直接拼接生成全景圖。使用這種粗糙的全景圖可以檢驗遙感作業中是否出現漏拍，影像重疊度是否符合要求等。

1.2空中三角測量對區域網進行空中三角測量，獲得控制點和檢查點的精度，從而對近地遙感作業所得數據精度進行評估。必要時，還可以通過提高地面控制點數量和精度來提高全景圖平面坐標和高程的準確性。

1.3正射影像制作在以上工作基礎上就可以進行正射影像的生成了。利用獲取的方位數據和匹配點對影像進行處理，利用人機交互法得到研究區DEM，最終生成精確的正射影像。得到正射影像后，還需抽取一定數量的地面控制點，對比其在屏幕上的坐標與實測坐標間的誤差，對正射影像的精度進行評估［12］。實際應用中，因研究目的不一，區域范圍各異，拍攝視角多變，以上各項處理步驟并不都是必需的。

2基于數碼照片可提取的遙感植被指數

經預處理的RGB色彩模式數碼照片只有紅綠藍3個顏色通道;使用經過改造(即拆除相機內部紅外濾光片并在鏡頭前加裝可見光濾鏡)或專用的紅外相機還能再獲取1個近紅外通道———在此基礎上，構造植被指數就是用R、G、B、NIR4個波段進行數學變換，最大化植被信號，最小化非植被信號。因為RGB圖像為真彩色，因此僅用RGB三通道構造的指數又被稱為植被顏色指數(Colorindices)［13］。

2.1比值植被指數數碼照片色相中綠色的比例已經能在一定程度上直觀地反映區域植被的好壞———綠色強度指數(Sgreen，Strengthofgreen)，也即綠色的比例系數或色度坐標。因葉綠素對紅光的強吸收和葉肉組織對近紅外光的強反射，植被在R和NIR波段的光譜差異最顯著。兩者之比即比值植被指數(RVI，Ratioveg-etationindex)能有效反映植物的這種特殊光譜響應特征。

2.2差值植被指數與Sgreen不同，超綠指數(ExG，excessgreenindex)以差值的形式表征綠色在色相中的富余度。ExG圖像是天然近二值灰度圖像，呈現明顯的黑白效果，通過自動閥值分割易于完成二值化處理，區分出植被與非植被，是近年來使用最多的顏色指數之一［17］。Woebbecke等［18］對比分析了ExG與r-b、g-b、(g-b)/(r-g)、HUE等植被指數對草地的識別能力，發現ExG效果最佳。它有很多改進型(MExG)。DVI的缺點是受土壤背景影響很大，會隨土壤的含水量、有機質含量、表面粗糙度等，以及光照條件、植被蓋度、作物排列方向的變化而變化。尤其是當植被過于濃密(蓋度≥80%)時，它對植被的靈敏度會顯著下降，因此只適用于植被發育早中期或低中覆蓋度植被的檢測。

2.3歸一化植被指數歸一化差異植被指數(NDVI，Normalizeddifferencevegetationindex)可被視為RVI的改進型。可見光波段的NDVI(常記為NDI)通常基于R和B波段的光譜差異進行構造。而利用R和NIR波段構造的NDVI更加有效，能消除大部分與儀器定標、太陽角、地形、云陰影和大氣條件有關的照度變化。WDRVI通過為NIR波段引入權重系數解決NDVI的數值飽和問題，指數與植被覆蓋率的關系更加線性，對作物LAI的靈敏度是NDVI的三倍以上。式中，a為作物近紅外波段權重參數，常見農作物a值的取值范圍為［0.1，0.2］。而轉換植被指數(TVI，Transformedvegetationindex)是通過取平方根將近Poisson分布的NDVI數值轉換為正態分布。

2.4土壤修正植被指數由于拍攝距離近，拍攝時間機動，基于普通相機的近地遙感需要進行大氣修正的情況相對較少(相關指數從略);但為了降低土壤背景對植被指數的影響，土壤修正往往是必要的。土壤在R和NIR波段均有較高反射率，在R-NIR二維坐標系中，土壤光譜響應表現為一條斜線，稱為土壤線。而植被的R波段反射率低，在R-NIR坐標中位于土壤線左上方，不同植被與土壤亮度線的距離不同，可藉此被劃分。式中，a為土壤線斜率，b為截距。在PVI基礎上也發展出了一系列指數。它是NDVI和PVI的混合體，通過引入土壤亮度指數L，建立了一個描述“土壤-植被”系統的簡單模型，改善了指數與LAI的線性關系。

3相關指數在農林業中的應用領域

通過以上分析可以看到，僅使用一臺普通相機和一臺紅外相機4個波段的影像就足以提取到幾乎所有已知航空/衛星遙感植被指數(少數指數需略加改造)，并實現絕大部分常規植被遙感所能夠實現的功能。這些指數中，不僅包括NDVI等常規遙感植被指數，還包括Sgreen、ExG、ExG-MExR、VVI等針對RGB模式照片發展而來的“顏色指數”。如果需要，通過給相機加裝不同波段的濾光片來截取特定光譜段的影像，提取高光譜遙感植被指數，如導數植被指數(DVI)、溫度植被指數(Ts-VI)、生理反射植被指數(PRI)等并繪制相關影像，理論上都是能夠實現的。在此基礎上足以實現，a.識別特定農林業遙感對象，提取相關空間信息。b.開展農林業資源調查、土地利用現狀調查、農林生態環境調查監測等。c.建立指數與作物葉片色素、纖維素、木質素、水分、氮含量和CO2通量等生理生化指標的相關性，開展作物長勢監測和產量評估。d.指導精準農林業活動的實施，如精準灌溉、精準施肥、精準播種、精準除草、精準防治病蟲害活動等。e.開展農林災害的遙感預警、監測和損失評估，例如病蟲害、洪澇災害、火災評估。f.監測植物物候變化，開展氣候變化研究，提升農林業應對氣候變化的能力。g.基于光譜變異假說(SpectralVariationHypothesis)［33］建立典型生物群落光譜特征參量和光譜庫，開展林業生物多樣性的監測與評估等功能。

4展望

篇7

【關鍵詞】互聯網金融；金融創新；大數據

關于互聯網金融的定義各界表述不盡一致，主要分歧在于其產業定位，一種觀點認為其沒有超越金融產業邊界，是傳統金融的互聯網化，或者說其只是嵌入信息化特征的金融產業（+互聯網）；另一種觀點認為其是互聯網理念下以全新資源（互聯網、信息）、技術基礎（大數據、云計算）和金融模式（獨特產品和組織）為表現的全新產業。但有一點已經成為共識：互聯網金融的核心是互聯網技術和金融業務進行全面交互、關聯、延展和創新而產生的一種新型金融模式。目前，全球范圍內互聯網金融主要模式主要包括兩大類：互聯網企業所主導的金融創新模式和傳統金融企業主導的互聯網化模式創新。前者包括互聯網支付、P2P網絡借貸、眾籌融資、供應鏈金融等主要形式，后者包括互聯網銀行、互聯網證券以及互聯網保險等形式。

一、互聯網金融的幾大運作模式

互聯網金融是一個較為抽象的概念，其通常是指傳統的金融行業與互聯網技術融合而生成的新式金融模式，而互聯網金融有幾大主要的運作模式，其具體表現如下。

（一）第三方支付

第三方支付是互聯網金融的運作模式之一。目前我國第三方支付的領導者是支付寶與微信支付，二者相較支付寶具有更為龐大的用戶以及資金優勢，因此這里筆者主要探討支付寶的一些特征。支付寶是阿里巴巴集團旗下的子公司，成立于2004年，其十年磨一劍，如今已成為全球最大的第三方支付平臺。支付寶的發展史可以說就是互聯網金融的發展史。在二十一世紀初，我國的互聯網金融就初具雛形，而當時由于中國的金融行業未能覺察到互聯網金融可能為金融行業乃至社會帶來的巨大變革，因此，當時的互聯網金融發展緩慢，在支付寶誕生初期，其發展前景并不被大多數人看好，這是由于傳統金融行業經過多年的發展，在控制風險、保障用戶利益等方面的工作上已取得了巨大的成績，而互聯網金融在當時只能說初具規模。

隨著社會發展腳步的加快，傳統的金融服務逐漸暴露出了其一些缺點，如支付行為有空間、時間上的局限性，支付過程較為繁瑣等，同時由于彼時網絡購物的興起，人們迫切地需要一種快捷安全的支付方式，在這個背景下，支付寶便得到了巨大的發展機會，其用戶量迅速擴大，并保持穩定增長態勢直至今日。然而支付寶在帶來支付方式的革新，使其呈現出高效快捷的特點時，也不可避免地會遇到一些麻煩，其中主要是支付寶的安全性能與傳統金融支付相較有所不足，由于依靠網絡進行支付操作，因此支付寶可能會受到病毒的攻擊而致使客戶個人信息丟失。

（二）第三方融資

第三方融資也是互聯網金融的重要組分，第三方融資也可以叫做眾籌。“眾籌”顧名思義便是發動群眾進行投資從而達到相關企事業單位融資的目的。帶三方融資中包含了網絡借貸與網絡融資兩個方面，網絡借貸指的是有較為充足資金的的企業組織或者個人通過網絡的平臺借貸給資金需求方，而借貸平臺則收取其中促進雙方達成協議的費用或者通過調整利率來獲得收益。眾籌則主要表現為房地產眾籌，由于房地產開發需要大量的資金，而我國部分規模較小的房地產企業的資金鏈存在著一些問題，因此不能保證有充足的資金進行房地產開發活動，這時這些企業可以通過第三方融資的方式募集資金，從而解決企業的燃眉之急。值得注意的是，第三方融資作為新式的互聯網金融模式，在抗風險等方面的工作上表現不及傳統金融出色，部分專注于互聯網眾籌的企業就在激烈的市場競爭中消亡了。

（三）第三方投資

第三方投資的代表主推阿里旗下的余額寶，用戶可以把資金轉入余額寶之中，由天弘基金支付給用戶利息，其往往比銀行的利息高出許多。余額寶憑借著支付寶的龐大用戶群體以及其具有的投資門檻低、回報較為豐厚等特點，迅速發展壯大，如今已是國內首屈一指的帶三方投資平臺。不過需要特別指出的是，在余額寶的燦爛光環下，也充斥著不少的批評與質疑聲。有人指出余額寶的存在對于金融行業的有序發展產生了負面的影響，其高利息、低投資門檻使得傳統的銀行地位受到了威脅，有人甚至表示余額寶有著惡意競爭的嫌疑。對此阿里巴巴董事局主席馬云回應稱余額寶的存在是完全符合社會主義經市場發展規律的。馬云指出，市場本應就是自由的，消費者的需求就是市場的發展導向，人們向來會權衡各方利益，貨比三家，余額寶正是具有高回報的優點才能在激烈的金融市場競爭中獲得一席之位。

二、互聯網金融的未來發展展望

互聯網金融是隨著互聯網技術的出現而產生的一種新金融中介，其更有效率的信息生產和處理方式有效地降低了交易成本，也讓企業和個人能更加自由和平等地獲得金融資源與服務，從而擴大金融服務的界限，優化金融資源的配置，這將對嚴格壟斷且低效的中國金融體系產生巨大的沖擊力。

（一）互聯網金融發展的根基在于網絡基礎設施的普及與完善。從現階段來看，互聯網是發展最快的行業之一，這將為互聯網金融的發展提供良好的必要條件與堅實基礎。

（二）互聯網金融的發展關鍵在于自身的風險控制。金融中介最重要的功能之一就是風險管理。P2P企業面對的多是一些在傳統金融體系中很難融資的小微企業和個人，這種逆向選擇的過程使得P2P企業將面臨更大的信用風險。未來風險控制將突出表現在如何保障互聯網渠道和資金的安全方面，尤其是對于參與金融交易并承擔風險的P2P而言，有效的風控管理更為重要。而對于阿里小貸這種高度依賴于大數據和云計算，并自動判斷貸款條件和金額的服務模式而言，其控制風險的關鍵更多地體現在算法優化，以盡可能準確地獲取有價值的數據。2013年就出現了一定數量的P2P平臺的破產，這表明P2P的風險控制還有待加強。此外，互聯網金融的發展在很大程度上還取決于政府激勵與監管約束。以余額寶為代表的互聯網金融產品促進政府加快了利率市場化的進程，P2P和阿里小貸則部分解決了小微企業的資金需求問題。目前，政府也多次申明，要積極鼓勵互聯網金融的創新與發展，盡管互聯網金融的發展還存在著諸如監管模式缺失、監管主體和監管規則不健全等遠未解決的核心問題。

（三）制約互聯網金融發展空間的一個重大不確定因素還在于傳統金融機構的應對理念與策略。互聯網金融的發展盡管在某些方面的確“侵蝕”了傳統金融機構的既得利益（如余額寶在很大程度上就提高了傳統銀行的資金成本），但傳統金融機構仍具有規模大、影響力強、品牌價值明顯等巨大優勢。一是完全有可能利用其擁有的資源對互聯網金融的發展進行制衡；二是轉變理念進而積極參與和廣泛布局互聯網金融的發展中。互聯網金融是隨著互聯網技術的出現而產生的新金融模式，其在2013年的迅猛發展強烈地沖擊了處于嚴格管制中的中國金融業，這場或將深刻影響現代金融格局巨變的競爭，或許絕不僅僅只是簡單的媒介革命或金融渠道的變化，它必將重塑整個金融業的格局以及深刻影響互聯網未來的演變。互聯網金融采用更為有效的信息生產與處理方式，來有效降低信息不對稱所導致的交易成本，讓更多的企業與個人能更加自由、平等地獲得各種金融資源與服務，進而擴大金融服務的范圍并優化資源的配置，這將對金融業及社會經濟的發展產生巨大的推動作用。或許在國內金融管制逐步放松的大背景下，一場由新興互聯網巨頭發起的互聯網金融創新與傳統金融的爭奪戰，將會給蓬勃發展的互聯網產業打開一個全新的想象空間，由此互聯網金融的發展必然會隨著時間與技術進步從影響傳統的金融服務方式逐漸深入到對金融業變革的全面影響。

三、結束語

目前，中國互聯網金融的發展處于從金融互聯網向互聯網金融過渡的時期，通過傳統金融機構的金融互聯網業務，新興互聯網企業的電商平臺，再加上移動通訊企業和金融監管機構的數據積累，互聯網金融所需要的大數據已具備一定的基礎。但目前互聯網金融仍然處于發展初期，互聯網金融所需要的大數據還處于積累階段，不同機構積累的數據之間需要協調口徑，數據交易定價理論還有待深入，數據交易與公民隱私權保護之間的兩難沖突需要恰當地權衡折中。即有數據之間的協調和交易，新數據采集技術，大數據應用算法等將成為互聯網金融未來發展的重要內容。

參考文獻：

[1]王慧.互聯網金融現狀及發展趨勢探討[J].金融科技時代，2014，06：5457

篇8

一、現象:2011年臺網再聯手，掀起聯動新

臺網聯動由來已久，早期臺網聯動指廣電等傳統媒體在發展新媒體時，為利用傳統媒體資源優勢，新媒體采取依靠其母體，新舊媒體聯動思路來發展。現今是傳統電視媒體與網絡等新媒體展開聯動，且這種趨勢還在延伸。如2011年，湖南衛視與搜狐視頻共同打造由歐弟主持的《NewFace—向上吧少年》，內容為針對國內青少年進行才藝秀的海選;深圳衛視與優酷同步播出的《裸婚時代》，11天播放量就突破1億(此次臺網聯動創造優酷電視劇播放量破億的最快紀錄;深圳衛視也憑此劇拿下單集收視全國第二的好成績，其媒體影響力、知名度和自身媒介形象都獲得大幅提升);此外，湖南衛視、浙江衛視、天津衛視等已與樂視網建立了廣泛的戰略合作關系，對重點影視劇目進行聯播、相互推廣。②如今，電視媒介與互聯網等新媒介雙管齊下共謀發展，已被很多電視臺視為“造劇”之秘密武器。它山之石，可以攻玉，這種新型臺網聯動模式帶來了播出效益，為電視媒介應對新媒體沖擊謀求了一條新出路，緩解了電視收視率降低及觀眾流失的現象，但這是否是電視媒介傳播的可持續發展之路還有待進一步觀察。

二、問題:臺網聯動是權宜之計，還是長久發展之路

電視媒體與商業網站建立的模式提升了電視的收視效果，緩解了新媒體分流電視受眾壓力，但還不能從根本上解決新媒體時空立體傳播帶給電視單向播出的影響和沖擊，可謂是權益之計。欲解決新媒體對電視收視效果帶來的競爭威脅，還要電視人積極探索建設好自辦新媒體與之走融合發展之路。如今，電視媒介發展及運作經驗已經成熟，可把更多財力、人力、物力投入到自辦新媒體網站建設中，打造其新媒體的規模及影響力，從節目制作到播出方式與自辦新媒體進行聯動與融合。如果成功，可從根本上解決新媒體對電視的沖擊，這也是電視媒體應對新媒體挑戰的長久之路。首先，現階段的電視臺與商業網站合作，屬于不同體制、不同權屬的媒介機構本著各取所需、互惠互利之原則在自愿、平等條件下建立起來的合作聯盟關系。從目前看，電視作為傳統的視頻傳播方式，屬于強勢媒體，它在受眾心中的權威地位還沒褪去;而新媒體正走在發展的路上，雖然影響力與日劇增，跟電視相比還顯遜色。由此，電視與新媒體合作，有助于提升新媒體的社會影響力，增強其傳播效果。從長遠看，電視媒介自身的上升空間十分有限，與之相反，新媒體的發展速度非常驚人。隨著視頻技術和寬帶的發展，大的互聯網媒體很有可能憑借網絡視頻運營內容轉變成電視臺，當新媒體視頻發展實力、運營規模及社會影響力達到同現在相當時的電視，商業的新媒體也就不會選擇與電視合作了。其次，電視有優質的視頻內容資源，對于新媒體網站來說，內容及版權依然是競爭核心問題，采取臺網聯動形式，網站可以從電視媒體獲得優質的內容資源，減少內容及版權的壓力。但是，隨著網絡自制節目的出現，新媒體由運營商變成制作商，已經開始獲得向上游產業分利的機會，且這種趨勢還在擴展。再次，新媒體用戶和電視觀眾的覆蓋人群年齡層不同，新媒體用戶中，年輕用戶占主流，而電視觀眾層集中在老年人。隨著時間的流逝，老年觀眾會相繼離去，電視媒介的受眾的流失率將會更大。最后，也是電視媒介與新媒體博弈過程中最革命的因素，即新媒體的技術平臺優勢。集多平臺、多功能、多媒體的優質技術平臺對用戶的收視感覺，瀏覽體驗是電視媒介無法抗衡的，況且新媒體技術還在飛速發展。無論是獲取信息、人際傳播，還是生活購物，人類對這種技術平臺的依賴會越來越大，用戶規模和黏性日益增加。而電視媒介技術的發展空間已十分有限。本著“媒介即訊息”的理念，技術的進步對人類信息的發展、文化創新及文明傳承的推動作用是不以人的意志為轉移的。目前電視媒介傳播中遇到新媒體技術飛速發展的環境，產生了碰撞和沖擊也是如此，這也是最根本的、不可抗拒的因素。目前的電視播出狀況和收視效果對新媒體還有利可圖，所以2011年再次興起了電視媒介與商業化的新媒體大規模聯動及融合狀態。隨著技術的發展，當新媒體的實力、影響力、內容資源及受眾全覆蓋等諸多因素發展到不需要與電視合作時，電視與新媒體的臺網聯動也將終止，現在這種臺網聯動模式對電視來說，基本屬于不可持續發展模式。由此業內早就有人斷言:在受眾、廣告、品牌、人才等資源被掏空后，許多電視臺可能淪為新媒體的供應商。

三、對策:做好新媒體平臺建設，走電視與新媒體融合發展之路

我國目前傳統電視媒體基本都有自辦的新媒體網站，臺網聯動一直在持續，不過更多停留在“電視的網絡版”層面，新媒體被當作附屬業務和新增播出終端，處于為電視服務的狀態;另一方面，在新媒體領域，電視自辦新媒體行業規模及影響力還遠遠落在商業網站之后，現在電視臺與商業視頻網站頻繁合作，原因是自辦新媒體影響力太弱。加強電視媒體的新媒體建設，是新舊媒體融合的基礎。

(一)轉變思維，用開放的理念來擁抱新媒體

在新媒體迅速擴張的情境下，電視臺的全臺業務規劃及運營管理，從制作理念到決策方面要秉承新媒體理念，把新媒體放到電視發展的“未來和方向”的高度來運作，尊重新媒體的傳播規律。

1.開放是新媒體最本質的特點開放意思是“張開”“釋放”，與新媒體平臺特點、精神品質一脈相承。“張開”意味著敞開大門，擁抱一切，“釋放”意味著擁有的一切都可以釋放出去與他人共享。在新媒體發展史中，開放最早源于軟件行業的源代碼共享，以Linux操作系統確立的無償分享源代碼模式為最經典代表;后來是技術開放平臺，諸如百度開放平臺就強調“加入我們，您將擁有一個廣闊的互聯網技術開發舞臺，我們的平臺開放且鼓勵技術創新，任何能夠滿足用戶需求的新技術、新應用通過我們的平臺，都能在被框計算整合之后，立即發揮價值”③。新媒體發展非常迅速，這與平臺開放密切相關。風靡全球的iPhone4問世，它顛覆性的全觸摸屏操作模式、光滑如鏡的外形等特點以及被用戶青睞諸多方面細節，其技術平臺也是一個開放平臺AppStore，擁有這樣的平臺，不僅是蘋果公司在做，而是全球的技術人員都可以為之開發，都在APPLE樹下摘吃蘋果。新媒體開放的平臺延伸至開放的精神。在眾所周知的web2.0時代，開放具有更深刻內涵:開放就是人的開放，也是一種精神和自由的開放;開放是信息的開放;開放還是服務開放，即平臺開放。由此，web2.0之后的互聯網首先強調分享，用戶可以不受時間和地域的限制分享各種觀點，可以得到需要的信息，也可以信息。

2.技術發展還帶來信息的聚合信息在網絡上不斷積累，不會丟失，以興趣為聚合點的社群，聚集的是對某個或者某些問題感興趣的群體。平臺對于用戶來說是開放的，而且用戶因為興趣而保持比較高的忠誠度，他們會積極地參與其中。這種開放、共享的理念顛覆了傳統電視媒介的觀念:節目制作者不僅僅是電視人，還有新媒體用戶;信息內容不僅由電視臺制作，還有UGC，即用戶貢獻的內容;電視不再是播出唯一媒介，除此之外還有移動、電腦等多種終端;觀眾不再僅是受眾，也是傳播者。當新媒體顛覆了整個電視傳媒的傳播要素和傳播過程時，電視生態也會隨之發生變化:獨家與首發很難被電視臺所控，權威不一定再權威，黃金時段不再是黃金……依照現在的發展速度，在不遠的幾年內，就會有新媒體的收入及影響力超過電視臺。既然媒體融合是大勢所趨，電視管理者及經營者就需要擁有新媒體的新理念，克制傳統媒體思維慣性，用開放的理念來擁抱新媒體。理念的創新決定著對新媒體發展的認識，決定著新舊媒體融合過程中能否跟上新媒體技術發展的步伐。技術的進步發展帶給媒介傳播形態及傳播效果的強弱是客觀規律，如果再用傳統媒體的思路管理，不可能做好新媒體的建設。另外，自上而下地擁有這種新媒體的理念和精神，來自電視管理者高層的重視非常重要。如果是這樣，那就不是一家新媒體公司在做，而是全臺事業，是舉全臺之力去融合新老媒體的資源，溝通磨合，創新發展。這種集全臺之力發展的新媒體，在技術、人才及資本各個方面與僅有臺下的一個隸屬公司來做，效果會大有不同。建設好一個有實力、有影響力的新媒體網絡播出機構，將為接之而來的新舊媒體融合打下非常好的基礎。

3.尊重新媒體的傳播規律新媒體的發展目標是媒介終端的用戶可以隨心所遇地通過各種平臺獲取到內容提供商提供的信息，以此原則打造的新媒體必為用戶所青睞。新媒體是以計算機信息處理技術為基礎，以互聯網、衛星網絡、移動通訊等作為運作平臺的媒體形態，它包括使用有線與無線通道的傳送方式。由此新媒體一定要有大量的技術投入，這是基礎，只有技術優勝才有平臺優勝，才有良好的用戶體驗，才會吸引更多的用戶。新媒體在信息的呈現方式上是多媒體。新媒體的信息往往以聲音、文字、圖形、影像等復合形式呈現，具有很高的科技含量，可以進行跨媒體、跨時空的信息傳播;同時，它在運營、產品、服務等商業模式上與電視大有不同:這些都要求電視關注新媒體，感悟新媒體，創新新媒體。現在中央電視臺已經認識到新媒體是電視媒體的未來，非常重視新媒體的發展，從以傳統媒體為主，轉向傳統媒體和新媒體并重發展。這種理念是正確的，關鍵要把這種理念落實到具體的新聞傳播實踐中。中央電視臺有其優勢，一是品牌優勢，二是整合優勢，三是用戶營銷優勢。要想實現傳播效果最大化，只有將這三種優勢在不同的媒介終端進行全面發展，將多種媒介進行融合。這也要求電視人要從觀念上、理念上、團隊上，從組織架構、產品研發上，從融合媒體的不同性質方面考慮，然后把各自媒介優勢發揮出來，這才實現了多終端報道，彰顯了新舊媒介的所有優勢的大集合。

(二)以發揮電視與新媒介優勢為基點進行媒體聯動與融合

除了擁有新媒體的理念外，做好電視與新媒體融合的深層次研究，也是媒介融合重要議題。電視與新媒體有著各自的傳播優勢，在電視與新媒體融合時就要考慮怎樣把二者自身的優勢都發揮出來。在融合的驅使下，發揮二者的優勢，就是電視發展的創新。從目前看，電視臺與自辦媒體網站進行融合可以采取這些模式:統一推廣、統一播出、統一制作、統一購買、統一營銷。電視媒體和新媒體進一步融合就會出現了視頻內容多頻聯動的融合，手機屏、電腦屏、電視屏“三屏”聯動。“三屏”各有各的應用和特點，未來媒體的發展是通過“三屏”來構筑立體輿論層。以一部電視劇為例，其中統一推廣可以讓影視劇未播先熱;統一播出能夠直接刺激雙方的收視率，時間段的補充和人群的補充都是建立網動機制的關鍵;統一制作可以讓更多影視劇內容適應網絡時代的觀眾需求;統一購買可以讓電視臺和視頻網站相得益彰，相互促進收視率，內容提供方的價值也會更大;統一營銷可以打通電視與互聯網營銷的環節，讓廣告主實現最大化的品牌曝光，并與目標消費群體實現最大范圍的接觸。總之，這些模式已經有效地延伸了電視媒體的傳播空間，實現媒體之間的資源互動，實現了跨媒體傳播，打通了臺網聯動的渠道，整合了傳統媒體和網絡媒體資源，形成雙贏局面。從受眾角度看，這種模式的受眾由單一角色變為多重角色。在電視傳播的過程中，受眾的角色就是觀眾，在新媒體中，受眾又變成了網民或者手機用戶。媒體無處不在，受眾可能會在同一時間一邊看電視、還可以視頻聊天、在影迷論壇上發帖、還要不停地回復手機短信，受眾同時扮演著觀眾、聽眾、讀者、討論參與者、用戶等多重角色，與媒介形成高頻率的接觸。比如央視新媒體與體育頻道的合作就做得很好。央視體育頻道有非常豐富的體育資源，對體育的精神，對體育內容的了解也是非常到位，而央視網互聯網視頻技術比較先進，新媒體平臺全面，對網絡用戶的需求比較熟悉，二者相加能創作一個既適合網絡播出，又適合電視播出，同時受網民和觀眾都喜歡的節目。這會讓電視人真的不再擔心電視會受到新媒體的沖擊，從根本上解決了電視受到的新媒體的沖擊，因為即便電視觀眾數量減少了也沒關系，因為這些用戶跑到自家新媒體上去了。電視業界有人曾說的:“談到新媒體對傳統電視媒體的沖擊，大家根本不要怕，我們是運營商，一旦‘猛虎’來了，我們就多接多拍，改成網絡電視臺就行了，所有的網絡電視臺都一樣的，都在一個平臺上，大家都來做。我們自己內容，我們還可以繼續做，我們比別人多一條路，怕什么呢?”④從電視的未來發展方向看，其定論是沒錯的。但是，“不怕”的態度值得商榷:因為新媒體(含視頻網站)其發展狀況、運營情況、規模大小不一而同。當前隸屬于電視媒體的新媒體網站，包括中國網絡電視臺在內，在新媒體領域中，其平臺建設能力、用戶體驗效果及媒體影響力遠遠落在商業網站之后。在“平臺為王，注重用戶體驗”的新媒體時期，沒有好的平臺和大量活躍的用戶，沒有UV和PV，新媒體傳播優勢無從談起。前新媒體時代的電視不用怕，因為沒有商業的電視臺競爭。發展到網絡電視臺，電視人還用前者的不可怕的態勢來看待自辦網絡電視臺的發展，還是真可怕。所以，電視媒體預想擺脫新媒體的沖擊，就應該注重發展自辦新媒體網站的建設。

(三)積極構建全媒體平臺，走“融合式”全媒體發展之路

全媒體是指運用文字、圖片、聲、光、電等多種媒介的表現形式，全方位、立體化地展示傳播內容，同時通過網絡、電視、報紙等傳播的一種形態。它是信息、通訊及網絡技術發展的條件下，紙媒、電視媒體、廣播媒體、網絡媒體、手機媒體等多種媒介融合的結果，是媒介形態變革中一種嶄新的，“第三條道路”式的媒介傳播形態。“融合式”的全媒體，即在拓展新媒體手段的同時，注重多種媒體手段的有機結合。說其是“嶄新的”“第三條道路”式的媒介播出形態是因為它既不同于現在電視媒介的運作理念和播出形態，又有別與現今新媒體的運作方式，是電視媒體與新媒體共同融為一體的播出形態。構建全媒體平臺建設，是走“融合式”全媒體發展之路的基礎。從媒介所依托的技術平臺看，除了傳統的紙媒印刷技術、電視與廣播的播出技術，還增加了互聯網絡和電訊的WAP、GSM、CDMA、GPRS、3G、4G及流媒體技術，全媒體技術平臺應該是多種媒介技術平臺的綜合體。隨著技術的發展，全媒體信息平臺使人們可以在一個界面下使用新聞資源，不需要分別打開不同系統界面開展工作。每種媒介在資源使用上都基于平等，這一方面使信息能發揮更大作用;另一方面使得平臺的維護、信息管理、信息整合、信息存儲的成本大幅下降，提高了信息使用效率，新聞價值就會在共享中實現最大化。當然，“全媒體”平臺并不排斥媒介特有的單一表現形式，并視單一形式為“全媒體”中“全”的重要組成。

篇9

關鍵詞：慕課；老年醫學；教學；

作者簡介：王麗梅，E-mail：limwang@hotmail.com；

慕課(MOOC，MassiveOpenOnlineCourse)是近年來出現的新型教育模式，由于其廣泛應用網絡信息技術，更加適應信息時代，一經出現，就成為了國內外教學領域的熱門話題。慕課引發了一場學習和教育的革命，正在改變傳統的課堂教學模式。2013年，日本教育通信行業聯手高等教育機構成立了“日本開放在線教育推進協議會”[1]。目前全球有十幾個國家在積極推進“慕課”，包括美國、英國地、日本、澳大利亞、巴西、中國等[2]。在美國、加拿大和歐洲等地已經把慕課應用于醫學教育。人口老齡化問題是重要社會問題，老年疾病是衛生保健事業的焦點。老年醫學知識涉及面廣，教學素材資源豐富，面對慕課引領的教育革命浪潮，積極吸取和借鑒慕課教學的優點，積極推進教學改革，是教學改革的重要方向。

1慕課的本質內涵

1.1慕課的發展現狀慕課，是MOOC的諧音，原意是大規模在線開放課程，最早于2008年被正式提出，其后發展迅速。2012年，慕課取得了突破性進展，在美國形成了Coursera、Udacity和EdX三大平臺，在日本、澳大利亞也出現了類似平臺。很快，美國多所知名大學宣布與慕課平臺建立合作關系，向世界各地的學習者提供優質課程。因此2012年被稱作慕課元年[3]。歐盟緊隨其后，于2013年建立了線上學習“立方體學院”(AcademyCube)，組建了歐洲地區慕課平盟。三大MOOC平臺Coursera，EdX和Udacity推出的數百門課程中也包括健康/醫學專題(Health&Medicine)[4]。

2013年5月，清華大學加盟美國在線教育平臺edX，同年7月，復旦大學、上海交通大學簽約慕課平臺Coursera，標志著大陸慕課課程進入世界人們的視野[5]。隨后不久，“中國慕課長三角論壇”在復旦大學召開，清華大學、復旦大學分別啟動了“學堂在線”“好大學在線”兩大MOOC平臺，中國多所知名大學先后加入慕課平臺，慕課像星星之火呈現出燎原之勢[6]。因此，2013年被視為中國慕課元年[7]。國內醫學界也認識到了MOOC的重要性，并希望通過MOOC推動醫學教育模式的改革，2014年3月，中國醫學教育慕課平臺建設暨“慕課聯盟”成立，國內醫學教育應用慕課教育開始起步[8]。

1.2慕課的基本特征一是開放性。課程面向大眾，提供免費優質資源，世界各地的學生都能夠參與到頂級在大學提供的優質課程中，只要有電腦能夠聯入互聯網即可以在線學習，打破了大學的“圍墻”。二是大規模。傳統課程需要依托一個固定的場所，人數必然受到限制，最多也僅為幾百人，但網絡平臺的慕課課程，可以實現上萬甚至十萬人以上的在線學習，達到更廣泛的受眾效應。三是課程要素完整。慕課有參與、有反饋、有作業、有討論和評價、有考試與證書，是完整的教學模式。

1.3慕課對教育模式的影響慕課平臺創立的理念是希望通過慕課將學習者和卓越的教育資源聯系起來，使任何人都能實現無障礙的學習。從教學形式上看，慕課屬于現代遠程教育的范疇。從教學方法來看，慕課是一種利用計算機互聯網信息交流與大數據信息挖掘功能而進行的開放性課程教學模式[9]。17世紀上半葉，捷克教育家夸美紐斯創立班級授課制，將工業化的生產方式引入教育，取代了個別教學模式。長期以來，課堂教學是學校教育最基本的組織形式，雖然嘗試過各種變革，但始終沒有撼動課堂教學的基礎地位。慕課借助新技術的力量將全球最優秀的教師、課程和平臺整合在一起，不斷創造和釋放著開放網絡教育的新能量[10]。從教育發展史來看，慕課是繼個別教學、班級授課以來教育界最大的一次革命。

2慕課的主要優點

2.1教學理念超前一是課程資源開放。慕課資源完全開放，即使學習者在人種、地域、經濟和文化等方面存在差異，每個人的學習愿望都有機會得到滿足，體現了公開、民主和自由的精神，有助于實現教育公平。開放資源除了可以免費共享之外，還可以對資源重復利用、修改和傳播。二是“翻轉課堂”模式。慕課的“翻轉課堂(FlippedClassroom)”實質是學生學習力解放的一次革命，顛覆了人們頭腦中對課堂的傳統性理解。將課堂內與課堂外師生、教與學的時間進行重新安排，課堂外的時間學生從做作業“翻轉”為學習新的教學內容，而課堂內的時間則由教師講授知識“翻轉”為學生與教師互動討論，翻轉了課堂的時空、師生關系，學生真正成為了學習的主人。三是高效快捷。運用互聯網、移動通訊、無線網絡等信息技術手段發現課程信息，數以千計的人在瞬間獲得這些信息，知識的傳遞在瞬間就可以完成。慕課本身是基于互聯網發展起來的開放式教育模式，不僅在其本身的傳播發展中離不開信息技術，在慕課制作、考核評價、師生交流等過程中也應用了多種信息技術，從而大幅提高了授課效率和效果。PPT、音頻、視頻等教學手段節約了教師大量的板書時間，豐富了學生接受知識的感官渠道，提高了效率[11]。

2.2教學內容精制慕課教師多為知名大學教授或該領域最前沿的研究者，代表了當前所在領域的主流思想，可以將最新、最前沿的知識傳授給學生。慕課不是傳統課程的簡單錄制，而是將課程知識分為若干單元，將單元細分為知識節點，錄制成8~12min的生動講解視頻。教育資源生產方式由個人作坊式到團隊分工合作式，不同的教師在整個教學過程中擔任某一特定的角色，不同角色的教師各有側重又密切配合，甚至整個教育過程中的某一環節的工作也是在學校范圍、校際之間乃至學校之間的團隊協作的結果[12]。每個節點的知識通過多媒體素材和技術進行形象生動的解讀，視頻制作精美。

2.3教學設計合理根據心理學研究，人的高效專注時間約15~20min，按照這個時間制作慕課視頻課程，既方便學習者利用碎片時間，又符合心理認知規律，學習效率更高。慕課教師在編輯內容時，根據學生的認知規律及教學方式對知識節點進行邏輯重組，可以清晰地表達完整的知識框架。慕課課程設計有教學互動環節，連接問題和知識點，在觀看視頻時，伴有隨堂測試題，如同游戲里的通關設置，答對后才能繼續進行以后的學習，能夠及時給學生答疑解惑。慕課課程既可以在線學習，也可以下載到平板電腦、智能手機等便攜移動終端上學習，實現了“時時處處皆可學”。

2.4教學評價靈活傳統教學由任課教師完成課程的考核和評價。慕課教學模式下，考核可以通過電腦自動判分。慕課教學師生之間互動較多，老師可以適時評價學生的學習效果。此外，慕課設有網絡論壇等學習支持服務平臺，在這些平臺上，學生可以進行交流討論、互相幫助，實現學生之間的互相評價。

3慕課對老年醫學教學改革的啟示

3.1轉變教學理念一是以學生為中心。教學模式改革的核心是將傳統教育中的“教師中心”轉變為“學生中心”。大學要從傳授知識的地方，變為產生知識的地方。師生充分交流，碰撞出思想的火花，教師從醫學理論課中提出問題，讓學生課下自己查資料，找答案。這樣的方法使學生的中心地位更加突出，更能發揮學習的主動性[13]。在老年醫學教學中，要突出學生的主體地位，堅持以學生為中心，充分調動學生的內驅力。二是改革教學模式。改變以“教師、教材、教室”為中心的傳統，采用上下線相結合的“混合式教學”模式，將慕課與傳統課堂教學相結合，節省課堂時間，降低教學成本，提高實效[14]。三是充分應用慕課平臺。老年醫學具有豐富的教學素材和資源，充分利用慕課平臺，善于學習其他同行的慕課課程，主動制作老年醫學課程微課、慕課，促進同行交流，加強師生互動，提高教學效率。

3.2優化教學內容一是緊跟學科前沿。新進展有很強的探索性，常常聯系實際應用，有助于培養學生務實和創新的理念。二是注重人文精神培養。現代醫學模式要求關注老年人心理健康，實施人文關懷。在這種形勢下，在老年醫學專業課程中滲透人文精神顯得尤為重要。在教學過程中注重敬老、愛老的觀念。三是結合病例。科學選擇教學內容，不必完全依據教材照本宣科。這些疾病本身也與學生的健康息息相關，能夠學以致用。

3.3改進教學設計一是合理安排教師授課。“好的開始是成功的一半”，緒論課是課程教學的第一堂課，在學生對學科的認識和激發學生的興趣中作用重要，要重視緒論課的授課，可請科主任或資深教授講授。各章節內容盡量安排專門的研究者進行講述，讓最專業的教師授課。二是以核心知識為主線進行課程設計。學生容易理解的知識點，可以讓學生通過網絡課程或微課等形式課下自學，對于難懂和復雜的知識點主要在課堂上講授。科學分配時間和精力，合理利用教學資源，給學生以自主學習的機會。三是運用多種先進的教學方法。充分利用投影儀、計算機、網絡等現代媒體，將課程內容通過文字、圖像、聲音、動畫等多種信息展示給學生，激發興趣，提高效率。整合傳統課堂教學和網絡教學資源，建立老年醫學教學網站，集中課件、教案、習題、視頻資料、科普知識、瘟疫流行史、諾貝爾生理學獎與老年醫學相關的知識等內容，通過論壇、電子郵件等方式相互交流。吸收PBL教學法、分層次教學法、舉例式教學法等方法的優點，運用于教學實踐。