導語：如何才能寫好一篇鄉村特色旅游規劃，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關鍵詞：特色旅游；旅游文化；旅游資源

中圖分類號：F59文獻標識碼：A文章編號：1006-4117（2011）06-0335-01

一、特色旅游的成因與定義

學者們對國內特色旅游的成因的探討，主要從特色旅游的作用、資源條件、品牌競爭、市場需求等方面進行的，如梁向明認為特色是旅游業的靈魂和生命，沒有特色，發展趨同，便會喪失競爭力和生存基礎。特色旅游就是本著人無我有、人有我新、人新我氣、以奇制勝的原則，招徠游客，繁榮與發展旅游業。葉張煌認為特色旅游是以“產品個性化、專業化、精品化”為主的特色品牌競爭格局滿足消費者需求。徐斌認為隨著旅游市場呈多層次、多樣化的發展趨勢，旅游方式由靜態觀光旅游向動態旅游和參與性旅游轉變，生態旅游、知識文化旅游、體育旅游和休閑娛樂旅游等特色旅游的總需求量增加。

二、特色旅游的影響因素

（一）特色文化與特色旅游研究。文化是特色旅游的靈魂，因此，學者們對特色旅游與特色旅游文化的關系問題進行了較為深入的研究。楊阿莉從絲綢之路文化視野的角度主張，一要重振固有的歷史文物古跡文化旅游特色，二要深入挖掘民族文化和宗教文化旅游特色，三要構建合理的絲綢文化旅游產品的開發模式。

（二）經濟發展與特色旅游研究。經濟狀況是開展特色旅游的經濟基礎，馬智芳認為發展特色旅游可以逐步形成淡季不淡、旺季拉長的旅游業發展新局面。劉暉認為民族特色旅游對民族地區經濟的發展具有重要的意義，主要表現在增加經濟收入、調整產業結構、改善基礎設施等方面。

（三）資源環境與特色旅游的關系研究。資源環境是發展特色旅游的物質基礎和背景條件，梁向明認為特色旅游資源是發展特色旅游的根基和創造名牌旅游產品的重要前提。祥從文化資源環境分析的角度，認為風情旅游由于能極大的滿足現代人的求新、求異、求知、求趣的心理要求，所以一直是特色旅游的重頭戲，它與山水風光旅游、文物古跡旅游等并列構成特色旅游的系列產品。

三、特色旅游的分類研究

（一）生態旅游：針對目前國內生態旅游研究的現狀，盧小麗主張國內的旅游研究者和管理者應注意到生態研究重點已轉向如何教育旅游者和對生態旅游進行規劃管理和最小影響等方面，還要在關注旅游扶貧這一目標的基礎上將社區受益同旅游影響研究結合起來。

（二）鄉村旅游：王秀紅論述了國內鄉村旅游理論研究方面的問題。方賢寨通過國內外的鄉村旅游的比較來探討中國鄉村旅游的未來發展。賽江濤主張豐富鄉村旅游的的理論體系和指導鄉村旅游的開發實踐。吳必虎對我國大都市郊區鄉村旅游地的空間結構進行了研究。尹振華對我國鄉村旅游中的文化問題進行了研究。

（三）民族風情旅游：丁健認為民族特色與民族知名度、交通條件、區域經濟發展水平、客源市場、旅游地民族形象、有無著名風景點或風景區、空間聚集與競爭、決策者行為、當地居民的態度是民族旅游開發的主要影響因素。武魏巍認為發展民族旅游地現實意義在于能充分利用民族區域的自然和社會資源，調整幼滑產業結構、脫貧致富，帶動民族地區經濟發展、促進當地民族社會進步，提高文明程度。

（四）體育旅游：江濤認為通過文化透視的體育旅游能有效滿足現代人審美的需要，體育旅游與文化的融合，有效提高神會效益；文化滲透的體育旅游為社會發展提供健康的人力資源。于素梅建議發揮體育資源的特色優勢、以市場為導向、維護與開發相結合。蘇肖晴建議制定體育旅游發展規劃、協調與相關旅游產業的關系、積極開發國際體育旅游市場、高度重視體育旅游市場的空間范圍選擇。

（五）會展旅游：王春蕾對會展旅游的概念與內涵、操作方式等若干基礎問題進行了梳理；鄭四渭闡述了國外會展旅游對國內的啟示；王保倫從產業關聯的角度研究探討了會展旅游鏈的內涵和本質特征；李香華認為會展旅游的積極作用在于它是增加客源、增加收入的有效途徑，旅游區增加活力的動力源，能促進服務、交通等軟、硬環境的配套發展和社會環境的穩定。

（六）醫療保健游：中醫藥旅游是依賴于我國豐富的藥物資源和博大精深的傳統中醫藥文化發展起來新興旅游項目。它的出現是人們不斷增長的旅游需求推動的結果，反過來，它又順應和滿足了人們多方面的旅游消費需求；它的發展有利于保護和弘揚中國傳統文化，更重要的是有利于我國中醫藥產業的國際化與現代化。中醫藥旅游的開發為我國旅游產業特色化發展起到推波助瀾。

四、特色旅游發展中應注意的幾個問題

董笑梅認為發展特色旅游應注意：第一，資源的認識與評價；第二，產品開發的突出問題和少數民族文化的保護；梁向明認為要發展特色旅游，必須衡量特色旅游資源的標準是旅游資源的稀有度、古老性、歷史地位以及旅游者生活的文化環境與當地文化環境之間的差異性。馬智芳認為在發展特色旅游時，必須與當地具體情況結合起來，在充分體現出特色旅游資源與特色旅游產品。

參考文獻：

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一指導思想

以科學發展觀為統領，按照“重在持續重在提升重在統籌重在為民”的總體要求，從農村實際和旅游市場需求出發，堅持“政府推動農民自愿社會聯動多方投入市場運作”的工作方式，依照“以點帶面逐步推進全面發展”三步走的總體思路，不斷完善農業與鄉村基礎設施建設，豐富休閑農業鄉村旅游產品，優化休閑農業鄉村旅游環境，促進各地休閑農業鄉村旅游向特色化市場化產業化方向發展，形成以旅強農以農促旅農旅結合城鄉互動的旅游新格局。

二目標任務

用5年時間，通過實施“百村萬戶”工程，舉全市之力，全力扶持00個特色旅游村，使之成為特色鮮明功能完善交通便利服務配套環境優美受廣大旅游者歡迎的觀光游覽度假休閑型鄉村旅游產品基地，帶動和促進全市鄉村旅游發展。扶持百村農民開辦農家樂，把鄉村旅游業培育發展成為繁榮和壯大我市農村經濟的特色優勢產業，農民致富新的增長點，市民消費新的興奮點，新農村建設的支撐點。

三工作內容

（一）特色百村選擇。將選擇00個有名氣有特色有依托有基礎的自然村作為扶持對象，接受大型企業的直接扶持，接受相關市直部門的政策和資金傾斜。

（二）策劃規劃引領。結合我市鄉村旅游發展實際，按照“規劃先行因地制宜突出特色”的原則，對列入“百村萬戶”工程的特色旅游村進行策劃或規劃提升，避免盲目建設。

（三）基礎設施建設。重點實施“六個一”工程，即：一條連接交通干道主要景區公路到鄉村旅游點的道路，一套完善的形象導識系統（包括標牌標識解說詞等），一個游客服務中心，一定數量的停車位，一定數量的旅游廁所和污水處理設施，一定規模的住宿餐飲購物設施等。

（四）鄉村旅游商品開發。組織引導和培訓農民依托當地資源，設計開發和銷售有地方特色的農副產品手工藝品旅游紀念品等旅游商品，形成“一村一品”“一家一藝”。扶持“公司+農戶”等多種經營方式，完善休閑農業與鄉村旅游商品生產和銷售體系，培育具有地方知識產權的鄉村旅游品牌。

（五）宣傳促銷。利用各種新聞媒體，定期不定期宣傳“百村萬戶”工程進展情況，重點推介我市休閑農業與鄉村旅游產品，提高市場知名度和影響力。積極探索休閑農業與鄉村旅游網絡預訂服務，鼓勵旅行社和有條件的各類旅游集散中心，開展針對休閑農業與鄉村旅游的市場銷售和網絡促銷，對組織一定數量游客進行休閑農業與鄉村游的旅行社進行獎勵。

（六）人才培訓。依托各類人才培訓機構，通過送教上門辦培訓班結對幫扶等方式，加強對鄉村黨政干部旅游經營戶和從業者的培訓。結合農村遠程教育文化站及科技輔導站等，開展休閑農業與鄉村旅游服務培訓，提升鄉村旅游服務質量。要把特色旅游村及其所在鄉鎮的黨政干部休閑農業與鄉村旅游經營戶和從業者全部培訓一遍。

（七）休閑農業與鄉村旅游示范點建設。按照國家有關標準，開展全市休閑農業與鄉村旅游示范點建設，培育一批發展產業化經營特色化管理規范化產品品牌化服務標準化的休閑農業與鄉村旅游示范點，進一步加強休閑農業與鄉村旅游的規范化建設，強化示范作用，全面提升我市休閑農業與鄉村旅游管理與服務水平。

（八）星級“農家樂”創建。依據或制訂星級農家樂等級標準，規范“農家樂”等級評定和標準化管理，提升“農家樂”的經營水平和服務質量。按照“成熟一批，評定一批”的原則，將農家樂星級評定工作全面推廣。通過強化管理逐步規范，實現我市休閑農業與鄉村旅游更好更快發展。

四職責分工

此次“百村萬戶”旅游富民工程，由市旅游局市農業局市林業局市工商聯牽頭組織，由市直其他有關部門積極配合全力支持，由大型國企民企具體實施。各單位的職責分工如下：

（一）由市縣兩級旅游農業林業行政管理部門負責“百村萬戶”前期考察特色村推薦幫扶聯絡與協調業務指導工作。

（二）由市工商聯各縣（區）政府各開發區（新區）管委會負責推薦提供大型國有企業民營企業名單，跟蹤落實推薦的幫扶單位的幫扶情況。百家幫扶單位安排如

（三）旅游林業農業水利財政稅務工商衛生環保消防金融土地等市直相關部門要根據各自職責分工，在資金與政策上對幫扶村進行傾斜。要把休閑農業與鄉村旅游項目建設與各種支農資金有機結合起來，對符合條件的幫扶村給予優先支持。要出臺對幫扶村的各項優惠政策，加大對幫扶村的扶持力度，促進幫扶村的快速發展。

五工作步驟

（一）組織領導。市委市政府成立“百村萬戶”旅游富民工程領導小組，負責休閑農業鄉村旅游發展過程中重大問題的決策和鄉村旅游富民工程中涉及全局性政策性問題的協調處置。

辦公室設在市旅游局，負責日常事務工作。

各縣區各幫扶單位也要成立專門的幫扶領導小組，要出臺方案，制定項目推進表，扎實推進，確保工作有成效，不流于形式。

（二）調查摸底。市縣兩級旅游與農業行政管理部門要做好特色百村的前期調查摸底工作，要選擇有較大旅游開發價值有利于進一步策劃打造的自然村進行幫扶，使幫扶工作能夠順利開展，取得成績。市工商聯各縣（區）政府各開發區（新區）管委會對參加幫扶的大型國有企業民營企業要進行調查摸底，要選擇推薦有影響力有實力有愛心的企業對幫扶村進行幫扶，使幫扶工作真正落到實處。

（三）策劃規劃。各幫扶單位要深入幫扶村，了解熟悉幫扶村情況，并根據幫扶村的實際情況特點特色及旅游市場需求策劃幫扶村的發展，請專業的設計單位對幫扶村進行規劃提升，避免盲目建設。可按幫扶村發展的不同進程進行幫扶規劃。對條件不是很成熟的幫扶村先進行幫扶幫助，幫助其完善基礎設施，加強員工培訓，營造良好的接待環境；對條件已成熟的幫扶村進行提升改造，開發旅游商品，創建旅游品牌，創建良好的發展環境。

（四）典型引領。旅游與農業部門要注意挖掘典型，對幫扶過程中涌現的典型先進事跡優秀幫扶單位的經驗做法進行總結并推廣，以鞏固農家樂休閑旅游試點村的建設成果。通過以點帶面的做法，積極宣傳幫扶經驗，大力發展休閑農業與鄉村旅游，引導和帶動其他幫扶單位，共同發展富民工程。

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21世紀改革開發以來，隨著城市化的快速發展，存在的問題也日益突出，例如環境惡化，人口急劇增加，資源危機，工作競爭帶來的心理壓力等，人們對環境的要求，生活的質量越來越高，城市的人們需要減壓，需要優質的生活環境。二十一世紀之后，我國的整體經濟發展形勢良好，旅游產業獲得了迅猛的發展，特別是民族特色旅游的興起。然而對比國外的特色旅游發展道路，我國民族特色旅游管理模式還存在著有待完善和改進的問題，需要通過多種手段與措施，從而推進產業的可持續發展。

 

一、旅游管理模式發展趨勢

 

為了順應時代的發展潮流，在社會主義市場經濟不斷發展的背景下，我國憑借著豐富的地理資源和環境特色，旅游行業的發展形勢愈加良好。包括很多少數民族地區、農村地區，都出現了民族特色旅游產業及鄉村旅游產業。從定位的角度來說，鄉村旅游依托于地區的文化與客觀優勢，其發展道路已經逐步完善，走上了正軌。但是民族特色旅游還依舊沒能夠轉變理念，特別是在旅游管理的模式上，還存在著諸多有待改善的問題。政府主管部門目前對于旅游行業極為重視，不僅轉變了以往的過多管制，而且更加順應了市場經濟發展理念，政府職能發生了變化，具體體現在宏觀管理、間接管理和行業管理三個方面。在此基礎上，民族特色旅游管理的模式更加具有科學性，為這項復雜的系統工程提供了良好的發展基礎。

 

二、民族特色旅游管理模式的發展對策

 

(一)以政府為主導，完善知道工作

 

民族特色旅游作為旅游產業的一部分，其系統化的發展道路，包括管理模式與資金投入情況，都需要政府相關單位的介入與引導。所以在管理模式上，政府的主導作用需要引起相關部門的重視。在此基礎上，可以保證特色旅游的問題解決與改善，為未來的發展奠定堅實的基礎;另一方面還可以給予政策上的支持，開展多渠道的管理模式建設，吸引更多的資金融入到項目建設當中。

(二)合理性構建，保護歷史特色

 

“因地制宜”的管理模式，是更適合民族特色旅游發展的選擇。排除無序性、盲目性，強化統籌規劃，可以更好的發揮地區的資源優勢，重點突出民族特色的旅游資源。客觀來講，可以從三個角度入手：第一，注重科學化的規劃編制，在管理上綜合考量，保障各項工作能夠有序展開;第二，走可持續發展道路，突出環境保護理念，減少資源浪費，保護歷史特色的背景;第三，切實做好協調工作，將管理落實到實處，以科學的規劃確保區域化的特色發展道路。

 

(三)完善特色旅游政策

 

無論是在資金上，還是在人力上，地方政府都應該給予民族特色旅游更多的政策利益。政府需要做好指導作用，構建區域化的發展管理模式，發揮自身的智能，為行業發展制定有效的策略。最大程度的降低投資的風險性，可以從政策上為當地民族特色旅游做出巨大的貢獻。

 

(四)完善宏觀、環保管理制度

 

社會主義民族特色旅游產業發展，需要強調區域化的環保工作，應該重視科學的管理理念，從宏觀的層面來把控行業的發展，具體關注項目的規劃、開發與管理工作。進入到二十一世紀之后，綠色環保成為了時代的主題，所以在旅游產業發展方面，更要做好環保工作。在開發民族特色旅游產業的同時，在管理模式上要加入環保要求，避免類似“香格里拉”式的破壞。對于可能存在問題的旅游區域，采取重點管理和監控的方式，短期內規避趨利行為。完善健全的環境保護法，能夠為民族特色旅游管理提供有力的可持續性發展保障。

 

(五)協調政府和市場的作用

 

無論任何一個行業的發展，在當下的社會背景下，市場經濟規律是一定要遵守的，民族特色旅游產業的發展也不例外。

 

但是為了在管理模式上做到盡善盡美，就需要政府發揮積極的引導作用，讓各類企業走向規模化、專業化的發展道路，提升行業素質。除此之外，在市場化的發展背景下，行業協會還應該積極的設立行業發展標準，促進行業的正規化發展。民族特色旅游管理的模式在自主發展的背后，還應該強化品牌意識，以消費需求和旅游商品帶動發展，制定合理科學的發展策略，以規范性的市場來營造良好的發展大環境。

 

(六)構建全面的優質服務體系

 

管理模式與服務模式存在著相互依存性，優質的服務體系建設能夠對管理效果帶來積極的影響。所以民族特色旅游需要強化對服務人員的培訓和考核，制定規范化的制度與體系，確保服務從整體到細節上的一致性，提升服務質量。

 

三、結束語

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關鍵詞：特色；旅游產品；旅游經濟

目前，人們對旅游業在區域經濟發展中的作用的認識不斷提高，旅游業在國民經濟中的地位將進一步提升。目前全國有21個省區把旅游業定為支柱產業、先導產業或重要產業來發展。“十五”期間，我國旅游業已進入了一個快速發展的階段。海外旅游市場得到拓寬，入境的國外游客持續穩定地增長，基礎配套設施設備逐步完善，接待能力大有提高。旅游業已漸漸成為國民經濟的支柱產業，我們必須抓緊認真研究，迅速開發培育出具有特色的旅游產品，才能把我國旅游經濟的發展提高到一個新的臺 階。

一、特色旅游產品對旅游經濟發展的推動作用

培育特色旅游產品的投資，可以擴大旅游經濟總量。我們應切實把增加投資、加快基礎設施建設作為推動產業發展的重要任務。實施投資拉動，著力推進特色旅游大項目的實施。促進投資增長，增強旅游產業綜合實力和發展后勁。不斷完善旅游設施，優化特色旅游產品結構，提高產品檔次，增強特色旅游景區的可進入性，加大招商引資力度，發揮旅游開發公司的投融資平臺作用，引進一批戰略投資者，在重點地區重大特色旅游項目方面實現較大突破，通過對特色旅游產品的投資，來擴大我國旅游經濟總量。

特色旅游產品的培育，服務于“三農”，推動我國農村旅游經濟的發展。我國是農業大國，發展特色農業旅游和鄉村旅游具有較大的優勢和潛力。我們可以開展農業生產觀光、農產品加工、農產品采摘等活動，促進特色農業旅游的發展。可在基礎好、特色突出的地方建立特色農業旅游示范基地，加大開發力度，提高其知名度。大力發展農業和鄉村旅游，要以旅游產業促進社會主義新農村建設為目標，突出新農村、新旅游、新體驗、新風尚的特色。結合實際，積極宣傳，廣泛發動，科學規劃，分類指導，大力推進特色農業旅游示范點建設，引導不同類型的農業旅游和鄉村特色旅游文化發展。

特色旅游產品的推出，可拓展海內外市場，促進我國旅游經濟的快速發展。我國特色旅游產品，像觀光、度假、專項旅游產品的推出對拓展海內外市場，促進我國旅游經濟的快速發展有著巨大的推動作用。我們應不失時機地圍繞奧運會搞好特色旅游宣傳，利用國際會展平臺和體育賽事活動抓緊制訂奧運旅游計劃。多渠道、多層次、多形式推介我國生態旅游、冰雪旅游、溫泉度假、民俗文化等特色旅游產品。積極探索與鄰國共同舉辦國際旅游節，提高節慶國際化程度，展示特色旅游新形象。繼續利用中央主流媒體做旅游形象宣傳，邀請境外主要客源地媒體開展各種采風活動，配合電視臺搞好旅游專題宣傳。

二、不斷擴大特色旅游產品在我國旅游經濟中的影響力

1.將特色旅游產品的規模做大

功能的發揮與規模的大小是直接的線性關系。產業再好，形不成規模，也很難成為增長點。所以，在可能的情況下擴大旅游產業的規模，以更廣泛地發揮其潛在的功能是把握增長點的根本。采取各個方面的積極政策，加快我國特色旅游產品規模做大的速度，已成為當務之急。筆者認為有必要立即采取以下六項行之有效的措施：

(1)堅持政府主導型是將我國特色旅游產品規模做大的關鍵。旅游業作為綜合性強、關聯度高的新興產業，對國民經濟和社會發展具有積極的促進作用。要綜合發揮旅游功能，盡快將特色旅游產品的規模做大，推進旅游業快速發展，必須堅持政府主導型發展戰略，這是“十五”期間我國旅游業發展得出的一條基本經驗。可以說，五年來全國旅游業取得的良好局面，正是政府主導型旅游發展戰略實踐的具體表現。目前，我國各級政府高度重視旅游業的發展，明確旅游業的產業地位，建立新的旅游市場經濟秩序，為旅游產業的發展及特色旅游產品的培育提供了基礎性的保障。更加注重發揮政府的宏觀調控職能，重視制度創新和體制改革。調查市場，研究市場，拓展市場，針對不同區域、不同層次、不同消費者群體的市場需求，利用豐富的旅游資源，通過策劃、設計、加工、組合、包裝成多元化、多功能、有賣點的特色旅游產品。

(2)堅持形成完整配套的政策體系是將特色旅游產品規模做大的根本保障。必須形成一套比較完整的政策體系，才能保證將特色旅游產品的規模做大，落到實處。該政策體系主要包括以下幾個方面：積極的財政政策，以增加投入，擴大規模；相應的金融政策，以推進實際運作，提高效益；擴大內需的政策，以刺激需求，創造良好條件；企業支持的政策，以消除歧視，創造公平的競爭環境；與國際接軌的政策，以進一步提高總體競爭力和吸引力；組織保障政策，以全面深入落實“政府主導型”的旅游發展戰略。

(3)堅持區域協同與特色旅游發展相統一是將特色旅游產品規模做大的基本原則。堅持區域間的協調發展，提高整體的區域競爭力，增強旅游業在經濟社會發展中的地位和作用。在宏觀管理上必須按區域管理的原則，克服多頭管理、各自為政的弊端，協調部門關系，打破行政區劃和部門職權分割的制約，把旅游業開發的重點從孤立的個體景點建設，推進到區域旅游資源綜合開發利用上來，著眼于區域整體形象的塑造和整體優勢的發揮，著眼于形成區域特色上互補、經濟互惠、經營互助的旅游產品群，并把景點建設與城鎮建設、市區環境整治等有機結合，使其協調。同時各重點旅游區要形成本區特色旅游產品，構成我國特色旅游產品體系。

(4)堅持項目帶動，加大投資拉動，是將特色旅游產品規模做大的重要舉措。項目是資源配置的載體。“十五”期間，我國旅游業快速發展得益于有一批大項目作支撐，有一批旅游產品作基礎。實踐證明，建立項目支撐體系、加快基礎設施建設和產品開發是提升旅游產業素質、保證旅游經濟快速發展的關鍵環節。過去的五年，由于堅持實施項目帶動戰略，加大投資拉動，注重總量的增加，增量的發展，存量的調整，推動了全國旅游業的持續快速增長。今后，我們要一如既往，有計劃地將特色旅游產品規模做大，吸引更多的海內外游客，使我國的旅游經濟出現讓人振奮的新局面。

(5)堅持改革創新是促進特色旅游產品規模做大的推動力。創新是一個民族進步的靈魂，改革是產業發展的動力。創新引領產業發展，改革為產業發展注入生機。近幾年來，政府提出經濟發展由快走變快跑，為旅游產業發展及特色旅游產品的培育提供了難得的歷史機遇。各地積極尋求和探索旅游發展新途徑、新舉措和新辦法、創新體制、發展模式和工作方式；舉辦特色旅游節慶活動，內容、形式不斷創新，豐富多彩，影響力越來越大，不斷推出區域合作新模式，實現優勢互補和互惠多贏的目標。這些是全行業堅持改革創新取得的豐碩成果，是促進特色旅游產品規模做大的強大推動力。

(6)堅持擴大宣傳，提高知名度與美譽度，是將特色旅游產品規模做大的重要手段。加大旅游的對外宣傳力度，提高我國特色旅游產品的知名度和美譽度，是樹立我國旅游形象的客觀要求，也是我國抓旅游發展的又一個突出特點。我們把展示我國旅游新形象作為對外宣傳促銷的重點、創新手段和載體，使我國旅游宣傳促銷經歷了從無到有，從國內促銷到海外市場宣傳，從傳統方式促銷到現代化手段宣傳，從簡單文字促銷到央視主流媒體大手筆策劃的發展階段，實現新的突破。欲將特色旅游產品做大，宣傳促銷和提高特色旅游產品的知名度與美譽度，是不可忽視的重要手段。

2.將特色旅游產品的質量做優

我國特色旅游產品，能否在市場上占有一席之地，主要靠質量。我國全體旅游從業人員必須樹立強烈的質量意識，把特色旅游產品的質量視為企業的生命。把住質量關，腳踏實地地將特色旅游產品的質量做優，且要不斷提升質量，方能在激烈的競爭中立于不敗之地。為確保特色旅游產品的優質化，我們必須做好以下工作。

(1)必須堅持多樣化開發與重點推進相結合的原則。在全局發展的基礎上有重點地推動地區發展、城市發展、景區發展、企業發展。引導一部分地區、城市、景區、企業較快地發展起來，產生帶動、示范和輻射效應，在旅游景區和旅游產品的開發建設上，必須突出地方特色，增強地方歷史文化和現代科技文化內涵，堅持高起點、高標準、高質量，創造一批吸引力強、品位高、特色濃的旅游精品。

(2)精心打造我國特殊旅游產品的品牌。市場經濟是品牌經濟。培育具有國內乃至國際競爭力的旅游品牌，是提升我國旅游業整體競爭力的重要舉措。培育一批旅游集團品牌（賓館、景區、餐飲、旅行社、交通等）、旅游目的地品牌、旅游精品路線，構建旅游品牌體系，并通過一系列措施向國內外推廣，形成特色鮮明的旅游形象。

(3)認真推行產品質量提升計劃，全面提升我國特色旅游產品質量。以推進旅游誠信為核心，以深化行業管理為基礎，以創新產品和服務為支撐，以構建法律法規為保障，在全行業推行旅游產品質量提升計劃，全面提升我國特色旅游產品質量。比如樹立典范，評選與獎勵一批經營模范單位（城市、景區、旅行社、賓館等），并作為先進典型進行行業推廣。舉辦標志產品展覽會和交易會，出版標志產品目錄，通過網絡媒體等加大宣傳力度。

作者單位：中南財經政法大學工商管理學院

參考文獻：

[1]馬勇.旅游市場營銷學[M].北京:科學出版社,2006:65-67.

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扶貧脫困是云南與全國同步全面建成小康社會應有的題中之義。云南地處偏遠高寒山區，是多民族聚居區，也是扶貧脫困的“重災區”。當前，云南扶貧脫困進入攻堅破難的關鍵期，如何在“十三五”期間實現脫貧摘帽的重要目標，鄉村旅游為云南扶貧攻堅提供了新路徑，注入了新活力，帶來了新希望。

貧困，一直是云南與全國同步建成小康社會最突出的“短板”。當前，我國扶貧開發已進入攻堅拔寨的沖刺期，云南眾多貧困地區，能否在“十三五”期間摘掉貧困的“帽子”，旅游業能否大有作為？有多大作為？如何作為？值得深思。

鄉村旅游

放飛云南扶貧攻堅新希望

中國的鄉村旅游起步雖晚，但隨著中國旅游業的發展和國民經濟的快速增長，鄉村旅游在華夏大地繁衍生息。2015年全國鄉村旅游共接待游客約20億人次，旅游消費總規模達1萬億元。新近的“十三五”規劃綱要明確指出，將實施鄉村旅游扶貧等重點工程，實現3000萬以上貧困人口脫貧。

鄉村旅游扶貧是在具有一定旅游資源條件、區位優勢和市場基礎的貧困地區，通過開發旅游帶動整個地區經濟發展、貧困群眾脫貧致富的一種產業扶貧開發方式。與其他扶貧方式相比，旅游扶貧具有市場優勢、產業活力、帶動作用，是云南打好扶貧攻堅戰不可或缺的重要武器之一。

“授人以魚不如授人以漁。”以往的扶貧偏重簡單的“輸血”，沒有從根本上解決貧困問題。鄉村旅游扶貧最大的優勢在于變過去的輸血式扶貧為造血式扶貧，能夠深度開發貧困地區的特色旅游資源，形成特色旅游產品，構建旅游產業鏈，帶動當地貧困人口就地參與旅游經營服務實現脫貧，因而能夠增強地區發展的造血功能。

“一業興、百業旺。”鄉村旅游是受益面廣泛的扶貧，旅游業產業鏈長、產業面廣，與許多產業相比，就業容量大、門檻較低、層次多、方式靈活，當地貧困群眾的參與面廣、受益面大。昆明藝嘉旅游規劃設計有限公司（以下簡稱藝嘉旅游）2013年開發策劃的瑞麗喊沙傣族特色村在2014年被評為國家3A級旅游景區，2015年榮獲CCTV“中國十大最美鄉村”榮譽稱號，喊沙的發展帶動了勐卯鎮―姐相鄉―弄島鄉沿線旅游及周邊產業的發展，也為喊沙附近傣族村寨帶去一定的游客。

扶貧先扶智。鄉村旅游扶貧為過去常年處在封閉環境中的貧困群眾帶去的不僅是物質上的脫貧，更重要的是帶去了不同的思想理念和文化熏陶。人們面對面的交流，帶動貧困人群精神上的脫貧，因而是物質和精神“雙脫貧”。瑞麗的一寨兩國，經過藝嘉旅游精心策劃規劃，一寨兩國不但在各個方面都有所提升，尤其是千百年來困擾農村的衛生狀況，得到了前所未有的改進。

云南發展鄉村旅游，自身條件非常不錯：旅游資源豐富，自然生態優越，人文底蘊深厚，原生品質凸顯。陽光、藍天、白云、空氣、氣候，共同構成絕佳的全景式休閑氛圍，且在“周末假日經濟”的推動下發展態勢十足。

再加之有云南省各級政府和相關部門的鼎力支持，《云南省旅游產業轉型升級三年行動計劃（2016-2018年）》明確提出：大力發展鄉村旅游，發揮旅游業在城鄉統籌、脫貧攻堅和帶動就業方面的積極作用，推動旅游與城鄉建設融合發展。同時，云南省旅游市場工作會議也指出，旅游扶貧是一項事關民生的系統工程，鄉村旅游與脫貧攻堅要進行全新構架與融合推進。

目前，云南省有農家樂近萬家，鄉村度假村500多家，特色村70余個。從規模上看，較大的有昆明、大理、麗江、西雙版納、曲靖、玉溪等州市，呈現出“環城、臨景、沿路”的特征。

鄉村旅游

開創“跨越+扶貧”雙贏新格局

中國旅游看“兩南”。云南是中國旅游大省，但從未躋身旅游強省。從二十世紀七八十年展旅游至今，名氣雖大，卻一直沒有掌握旅游主動權。轉型與跨越，是全國旅游市場都面臨的大難題，云南旅游業如何在轉型升級時助力落后地區扶貧工作？鄉村旅游與扶貧攻堅又該怎樣結合？

鄉村旅游發展至今，在國外擁有良好的態勢和前景。但云南省目前鄉村旅游還有很多掣肘因素：產品同質化普遍存在，多、小、散、亂、弱、缺乏特色、盈利模式單一等問題，造成在日趨碎片化、散客化的旅游需求面前，不具備任何競爭優勢。要改變這樣的不利局面，要大力借助鄉村旅游，在老少邊窮地區，結合當地的特色優勢，做好策劃規劃、產品開發、推廣宣傳等工作，實現全面脫貧和旅游跨越發展。

優質的旅游資源和有力的政策環境是云南發展鄉村旅游最大優勢，在這個基礎上，我們應該做到“差在哪里補哪里、弱在哪里救哪里”。從根源上改變目前云南省鄉村旅游發展滯后的現狀。

科學編制鄉村旅游規劃。云南發展鄉村旅游，不能照搬別人的成功模式，而要通過統一、系統的策劃規劃，深挖地域環境和文化內涵，提煉出獨特的項目開發概念與市場響應度的產品體系，找到產品的開發核心靈魂，力求“資源―產品―市場”三者無縫對接，以專業化和特色化來創造長期效益，提升省內鄉村旅游的可持續發展。

加強鄉村旅游基礎建設。云南扶貧工作一直以來都面臨基礎設施和公共服務設施落后的問題。水電路問題成為制約云南各方面發展的瓶頸。風景好、有特色、亟待發展的地方大多受限于此，難以大有作為。加強基礎設施的配套完善，提升鄉村基礎設施服務保障能力，營造優良的人居環境，是提升云南省鄉村旅游品質的核心。

強化鄉村旅游產品開發。以區域產業差異化統一協調發展，構建“一村一品”，推廣“一村一業”，強化鄉村旅游產品的市場吸引力，發展生態鄉村旅游、挖掘民族民俗文化、增強旅游體驗型，有針對性地突出云南特色，塑造云南鄉村旅游全新品牌。

著力打造鄉村旅游品牌。整合云南省各類鄉村旅游資源，增強云南省內部鄉村旅游資源的系統性，形成精品鄉村旅游線路，登頂全國鄉村旅游市場高地；其次是采取“政府主導，企業經營，社區參與”的模式進行運營，通過充實、完善和提高云南省旅游產業的各個方面，進而加大營銷力度，打響鄉村旅游品牌；再次是區域聯動，借云南所處的大香格里拉、大湄公河次流域等多個旅游圈或經濟圈的區位優勢，聯合、四川、貴州、廣西、東南亞等周邊旅游熱點省區和國家，互市互利，做大周末、節假日旅游，推廣云南省精品鄉村旅游產品。

推進鄉村旅游規范管理。首先是明晰鄉村旅游資源的產權，對于不同的產權應采用分散經營（死人產權）與集體管理（公關產權）相結合的辦法，讓社區居民能夠從旅游業中獲得收益，脫貧致富；其次發揮政府職能，盡可能提供稅收優惠、基礎設施配套、公共服務供給等政策方面；再次需要提高社區參與意識，強化社區居民的主人翁意識和責任感，營造全民旅游的氛圍的支持。

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關鍵詞:鄉村振興;鄉村旅游;發展路徑

鄉村振興戰略指出要不遺余力的進行農業農村現代化建設，要積極發展鄉村經濟。鄉村旅游是推動鄉村經濟發展的重要途徑，鄉村旅游不僅能很好的幫助解決“三農”問題，同時還能使農村的特色產品得到宣傳，推動鄉村文化的發展。鄉村旅游具有涵蓋面廣、輻射性強、性價比高等諸多優點，鄉村干部應該認識到發展鄉村旅游對于推動鄉村振興的積極作用，并積極打造鄉村特色產品和產業，推動鄉村經濟的快速發展。

一、鄉村振興下鄉村旅游業發展現狀及影響分析

(一)鄉村振興下鄉村旅游業發展現狀

自提出鄉村旅游扶貧概念后，鄉村旅游在帶動鄉村經濟發展、改善鄉村居民生活方面貢獻了巨大力量，特別是在貧困地區尤其明顯。貧困地區居民通過鄉村旅游的發展實現了人均收入的增長、生活水平的提升，離脫貧也更近了一步。目前在國家相關政策的支持下，我國鄉村旅游業取得了較快的發展，國家及政府鼓勵發展鄉村旅游經濟，也通過多種方式引領著鄉村旅游業的發展，比如電視節目《向往的生活》、《忘不了農場》等都是典型的慢綜藝，通過鄉村獨有的風景打造獨特的鄉村體驗感，為游客帶來不一樣的生活感受。鄉村旅游的發展不僅要吸引游客，還要留住游客，讓游客體驗之后流年忘返，激發他們進行再次消費。這就需要政府及當地村民充分挖掘鄉村特色自然資源，積極打造具有自身文化和特色的旅游景點和產品。由于鄉村旅游業是基于鄉村自然景觀的產業，因而具有較強的季節性，也就是淡旺季，淡季居民收入來源減少，此時應通過其他渠道如網絡銷售、直播等方式進行本地特色產品的宣傳和銷售，一方面直接帶動經濟增長，另一方面為來年的旺季做好準備。總的來說，當前鄉村旅游業的發展還在摸索階段，還沒有充分發揮其價值，政府及相關部門應深入探索目前阻礙鄉村旅游發展的原因，并積極尋找解決措施，以促進鄉村旅游的發展，早日實現鄉村振興計劃。

(二)鄉村振興對鄉村旅游的影響

鄉村旅游對我國鄉村經濟發展推動作用不言而喻，隨著鄉村旅游不斷完善發展，其影響作用也將逐漸凸顯，主要表現在以下幾個方面：1、隨著國家戰略鄉村振興提出，為了更好貫徹實施國家方針，以鄉村旅游作為切入點，能夠快速有效提高農業經濟發展。旅游業是一個復雜的行業，其涉及到人們的衣食住行等各個方面，即旅游產業發展能夠帶動鄉村其他服務行業的發展，是實現鄉村繁榮的關鍵途徑。同時，鄉村旅游還能增加當地農民的收入。另外，鄉村旅游需要對當地的農村風景和環境進行提檔升級，需要加大農村環境的整理，提高生態宜居性，這與國家的鄉村振興政策高度契合。而且鄉村旅游還需要較為優質的服務和精神文化風貌，所以加強鄉村振興必然會促進旅游業的發展，從而反過來推動農村服務業的發展和三產融合，使得鄉村經濟發展模式出現轉變，促使生產結構優化，提高鄉村人民的整體收入，這些又是對鄉村振興戰略的積極踐行和響應。2、鄉村振興戰略和有關政策奠定了鄉村經濟發展基礎。在鄉村振興要求下，農村優先發展，要發展必然會加強農村交通建設和教育設施建設，提高農村公共服務質量。以解決當前的鄉村發展緩慢問題。正是基于此，鄉村旅游發展的短板問題得到有效解決，將促使鄉村旅游快速發展。特別是當前農村基本經營制度不變，土地承包和流轉關系不變將得到鞏固發展，這對于發展規模化、大型化鄉村旅游設施非常有利。并且在鄉村振興要求下，國家對農民工作隊伍的培養使得人員素質產生質變，保證了鄉村旅游工作的人才需求。3、鄉村振興和鄉村旅游緊密相關，可以有效互動。鄉村振興為鄉村旅游提供了政策基礎，而鄉村旅游則是鄉村振興的實施環節，兩者相互促進發展。因為鄉村旅游作為鄉村振興戰略的重要牽引，能夠加快鄉村振興工作開展，同時，通過旅游推廣，加快了當地農村建設工作。

二、鄉村旅游發展面臨的困境

(一)基礎設施薄弱

游客在鄉村旅游中能否得到較好的體驗感在很大程度上取決于基礎配套設施是否齊全，比如景區的民宿環境、交通設施、WIFI覆蓋、垃圾桶設置等都會直接影響到游客的感受，而要保障鄉村旅游的良好發展就必須首先完善基礎設施建設，其次還要規范鄉村文化旅游市場體系，對商家的行為進行規范，避免出現欺客行為，商家間的良性競爭能激發游客的消費潛能，進一步推動鄉村經濟發展。

(二)鄉村環境破壞現象頻發

當前，不論是鄉村旅游所在地的居民、商家還是游客普遍環保意識不強，以至于鄉村旅游在發展的過程中經常出現環境遭受破壞的現象。比如游客在景區內隨意亂扔垃圾、景區內居民未對垃圾進行分類就隨意處理垃圾、景區內的商家如餐飲店所產生的廢棄物不經處理直接排放、景區內的車輛尾氣排放等都會造成景區環境污染，這一方面直接影響著景區環境，使得游客的體驗感下降，另一方面嚴重威脅著景區內居民的生產、生活，對景區發展造成嚴重影響。要改善這一現狀，必須提升人們的環保意識，使人們自發的進行環境保護。

(三)旅游產品和服務同質化

由于鄉村旅游業的發展還處在初步階段，鄉村旅游項目及產品還比較單一，這是目前鄉村旅游發展的普遍問題。大多數鄉村旅游在發展的過程中僅僅是單一的推廣農家樂，并沒有對鄉村其他景觀進行挖掘，致使游客體驗得不到提升，游客在選擇鄉村旅游地時就較為隨意，因為都是一樣的項目和一樣的特色，對他們來說沒有本質差別，這也導致眾多地方的鄉村旅游經濟得不到有效發展，究其原因，還是鄉村旅游產品同質化嚴重，在鄉村旅游項目的挖掘中明顯不足，缺乏創新，沒有形成鄉村文化旅游的核心競爭力。

(四)缺乏鄉村旅游品牌

由于目前國內的旅游景點較為固定，自然風景和城市風景早已被人們所熟知，一旦離開這些資源的依托，那么鄉村旅游很難拿得出叫得響的品牌，不管是省內還是全國，這種情況都比較普遍。不僅如此，還有寫地區缺乏正確的規劃，導致盲目投資，資源開發中存在巨大的浪費和破壞，并且開發沒有結合當地特色，使得旅游資源大同小異，產品單一，無法吸引游客，甚至還出現跟風式旅游開發，難以形成品牌效應。同時，某些著名景區，對附近帶動效果較差，無法形成大規模鄉村旅游市場和體系，比如湖北襄陽古隆中風景區，其影響區域僅限于隆中對地點，周邊大量的鄉村人文景觀均為得到有效開發利用。

(五)旅游活動造成一定的負面影響

鄉村旅游在推動當地經濟發展的同時，還會消耗當地的各種資源，在很大程度上改變了當地居民的生活生存空間和資源，對他們造成了一定的負面影響，比如太高當地的物價和交通費用，造成人們日常負擔增加。另外，當地部分居民無法從旅游產業中獲得經濟效益，或者獲利不足以彌補鄉村旅游活動帶來的影響以及生態環境壓力，往往會導致居民產生抵觸的情緒和厭煩心理，阻礙了當地鄉村旅游產業發展，并且還加大了當地居民之間的貧富，激化社會矛盾等，反而不利于和諧美麗鄉村建設。

三、鄉村振興背景下鄉村旅游產業發展措施

(一)優化基礎設施與環境

發展鄉村旅游必須首先完善基礎設施建設，進行基礎設施建設時應充分保留當地的原有地貌及鄉情，并在此基礎上注意提升人們的視覺感受，為人們帶來極具特色及吸引力的視覺體驗。除此之外，還要在多方面提升鄉村旅游的服務條件，以最大限度激發人們的旅游欲望。隨著網絡和信息技術的快速發展，鄉村旅游可以打造線上+線下結合的旅游項目，比如游客可以通過線上種菜的方式獲得對景區的初步了解，景區居民根據游客的線上操作進行線下的實際規劃和布局，并將菜地及蔬菜的具體生長情況通過線上方式反饋給游客，進而吸引游客的到來。這種方式不僅較好的宣傳了當地的文化環境，為當地鄉村景觀帶來了更多的曝光，同時還為鄉村經濟的發展打下了堅實的基礎。當然，這些都需要建立在有吸引力的鄉村景觀及服務基礎上，政府及居民應該不遺余力的進行鄉村環境改善，完善鄉村基礎設施建設，進而吸引更多的游客并帶動鄉村經濟增長。

(二)開設生態旅游產業

鄉村旅游發展必須遵循可持續發展原則，嚴禁在發展鄉村旅游過程中為追求一時的利益而忽略了鄉村環境保護及維持鄉村生態平衡，鄉村旅游及鄉村經濟的長遠發展必須建立在經濟、文化及環境的相互協調基礎上，要實現鄉村振興必須兼顧環境保護，故而在發展鄉村旅游過程中要積極推進生態旅游產業發展，要更好的將鄉村農業與旅游業、休閑業進行融合。當地政府要在旅游產業規劃布局與環境保護中尋求平衡點，在充分挖掘當地旅游特色的基礎上打造特色旅游產品和服務，進而增強當地旅游業的核心競爭力，促進旅游業及農業結構的有利調整，實現鄉村旅游產業的更好發展。當地政府及企業應該以生態旅居、長遠發展為原則，在保護生態環境的同時尋求旅游效益的最大化，進而幫助當地村民提升生活品質。這就要求政府及企業要充分了解鄉村特色，可以通過實地走訪的方式進一步了解鄉村的人文、地貌及自然景觀，并將鄉村特色景觀進行良好的包裝和宣傳，同時加強景區介紹及導游服務，在此過程中融入農產品介紹及銷售，以此實現各產業的有效融合，促進生態旅游產業的更好發展。

(三)開發特色旅游產品，打造鄉村旅游品牌

當地政府應該從政策、資金等方面給予支持，鼓勵鄉村旅游業及鄉村企業的發展，尤其要鼓勵打造當地特色旅游項目、產品及服務。鄉村企業應該以當地旅游文化為依托，打造符合當地人文風情的特色項目和產品，并通過不斷的創新實現項目和產品的多樣化，為游客帶來不一樣的旅游體驗。比如內陸鄉村企業可以依托農作物生長打造特色嫁接旅游景觀，沿海鄉村企業可以依托海洋資源打造特色海洋資源旅游項目和產品。總之，在鄉村旅游發展過程中應充分挖掘當地特色，并融入創意理念，使旅游項目和產品更符合時代潮流，充分滿足人們視覺及感官上的多樣化需求。除此之外，當地政府及居民要從各方面提升游客的旅游體驗，打造屬于自己的鄉村旅游品牌，使某一特色產品、項目或服務成為當地的典型代表，進而在社會上形成良好的品牌形象，以促進當地旅游產業及其他行業的快速發展，更好的拓展鄉村業務范圍，實現鄉村振興發展。

(四)打造具有特色的品牌

在全國鄉村振興戰略推動下，國內鄉村要振興發展，必然要加強經濟建設，而鄉村旅游是發展鄉村經濟的關鍵舉措，所以不可避免的面臨著產業競爭問題。所以需要加強鄉村旅游品牌建設，樹立良好的形象，以推動鄉村旅游高質量發展。另外，在打造鄉村旅游品牌時，還需要結合當地政策和規劃要求，做到充分挖掘當地的旅游特色資源，并對生態進行恢復和保持，為旅游產業發展奠定可持續發展基礎。只要通過建設鄉村旅游品牌，才能在全國范圍內占據有利地位，吸引更多的游客前來旅游，進而打造高質量的旅游產業，推動鄉村的各項事業的發展，推進美麗鄉村建設，實現鄉村的振興。

(五)減輕旅游活動的負面影響

當地居民是鄉村的主人，也是鄉村旅游資源的重要組成部分，所以在投資開發鄉村旅游資源時，要充分尊重當地居民的意愿，在保護當地生態環境前提下，合理開發旅游資源，提高旅游者的生態意識。如下，才能最大可能減少旅游活動給當地人民造成的負面影響，以此減緩當地居民的抵觸心理。另外，政府和投資者也要提高居民的思想意識，定期開展鄉村振興知識宣講工作，讓其能夠積極參與到鄉村建設當中，并認識到鄉村旅游巨大的社會價值和經濟價值，鼓勵其參與鄉村旅游發展中。同時，還要加強共建共享機制建設，將當地鄉村旅游發展工作“分擔”到每個居民，基于信息展示、全體決策、意見反饋和全民監督等制度，實現當地居民與旅游企業之間的有效溝通與交流，避免出現旅游企業和農民之間、農民與農民之間的不良競爭，政府要強化引導作用和政策扶持，保證良好的市場環境，打造運行有序的發展環境，促使政府、企業、農戶三者形成和諧的合作關系，從而為游客提供更優質、更高效的服務，消除負面影響。

四、結束語

鄉村旅游業的發展對推動鄉村經濟發展具有非常重要的作用，在很多貧困地區，鄉村旅游已成為推動當地經濟發展的主要手段，這也使得越來越多的鄉村開始推進鄉村旅游，與此同時，鄉村旅游的發展因為項目雷同、服務單一使得鄉村旅游產業發展受阻，要實現鄉村旅游對鄉村經濟的推動作用，必須在可持續發展戰略的前提下充分挖掘當地特色旅游產品，打造具有吸引力的品牌特色，以吸引更多的游客，進而促進當地產業結構調整，實現經濟的快速發展，從而實現鄉村振興目的。

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關鍵詞：溫江；鄉村旅游；策略

一、溫江區域概況

溫江區位于成都平原腹心地區，是成都市中心城區的重要組成部分，其地貌簡單，地勢平坦，土地肥沃，水文地質、氣候條件優越，適宜多種生物生長繁育，是著名的農耕區。同時，溫江區經濟基礎較好，經濟發展水平處于成都市區縣的前列，素有金溫江的美譽。2012年全區實現地區生產總值302.35億元，比上年增長13.1%，其中第三產業增加值126. 23億元，增長幅度為11. 8%。

隨著城鄉統籌改革實踐和建設“世界現代田園城市”的不斷推進，溫江區主動承接主城區的產業轉移，立足于經濟增長方式轉變、以及經濟結構和產業結構的優化調整，“興三優二”將成為溫江經濟發展的基本策略。

二、溫江鄉村旅游發展現狀

溫江區鄉村旅游資源豐富，廣袤的農村地區生態環境優良、大田林盤景觀獨特、花木種植產業發達，結合古老悠久的歷史文化和特色濃郁的民俗風情，共同構成了溫江區鄉村旅游資源的主體。

近年來，溫江區依托便捷的交通區位優勢、優美的生態環境本底、富饒的人文景觀資源，大力培育和發展以田園觀光、互動體驗為特色的鄉村旅游業，規劃和建設了一批具有生態觀光、休閑度假、科技教育、民俗文化等形態的精品旅游項目。

三、溫江鄉村旅游存在的不足

1.旅游資源開發不平衡。溫江區擁有豐富的自然資源、花木產業基礎和人文歷史等旅游資源，但目前開發程度較高的主要是以花木資源為依托的觀光型和體驗型鄉村旅游，其他自然資源和人文歷史資源的開發力度較弱。總體上看，當前溫江區的鄉村旅游項目普遍缺乏對鄉村歷史、文化內涵的梳理和挖掘，旅游資源開發現狀與區域內旅游資源規模、數量、開發潛力不相稱，資源利用程度低，使得鄉村旅游結構發展不平衡。

2.旅游產品影響力不足。在全國乃至四川省，溫江區鄉村旅游產品的知名度仍然偏低。在旅游形象上，溫江區雖然對自身旅游形象進行了一系列策劃，但由于形象設計變動比較頻繁，且缺乏一個突出的口號和品牌，并沒有樹立一個得到社會各界廣泛認可的旅游形象。尤其與周邊旅游業發展較為成熟的地區和一些具有優質旅游品牌的地區相比，如成都市區、都江堰等地，溫江鄉村旅游對旅游者尚缺乏足夠的吸引力。

3.旅游基礎設施不完善。由于鄉村旅游目的地大都位于城市郊區和經濟發展水平相對落后的農村，且鄉村旅游在境內存在點分散、規模小、有點無網的特征，因此在前期工作不規范、規劃不合理等情況下，往往容易產生基礎設施投入資金巨大，卻難以獲得良好效益的結果。

四、溫江區鄉村旅游發展策略

1.鄉村旅游產品開發與整合。根據鄉村旅游市場多樣化和多元化的需求，將古蜀魚鳧文化、川西田園風光、花木種植和水文自然條件等多種資源要素有機結合，積極開發鄉村休閑度假、觀光體驗、康體養生、體育運動、商務會展等新興旅游產品，進一步提升旅游產品品質，打造特色旅游品牌。具體而言，應主要發展以下幾種鄉村旅游產品形態：花木觀光體驗游，生態休閑度假游，歷史文化體驗游和川西林盤風光游。

2.進行鄉村旅游產業鏈拓展。（1）溫江應繼續開拓特色餐飲產業，打造萬春鎮“鹵香天下”美食街和重塑公平“美食名鎮”等知名品牌。建設一批金盤級、銀盤級特色餐飲名店，推出一批特色菜品，完善“食在溫江”的內容與內涵，豐富溫江的旅游產業要素。并強化服務規范，進一步提高旅游餐飲業的總體水平。

（2）促進旅游商品產業化開發。立足于溫江的文化底蘊與自然資源特色，在系統梳理溫江已有的酥糖、滴窩油、蜂膠、有機食品等特色商品和潛在旅游商品的前提下，分析市場需求，凝練出 5～10種溫江特色旅游商品，加大以“帶走溫江”為主題的系列旅游特色商品的開發力度，形成規模化生產。

3.加強鄉村旅游配套設施建設 。（1）強化旅游交通建設。在溫江現有交通體系基礎上，建設發達的對外、對內交通交通體系，尤其是加快推進旅游目的地立體交通網絡建設，加快完善旅游交通服務設施建設，科學規劃建設景區內、外部交通方式與線路。

（2）加快旅游酒店的發展。吸引中外品牌酒店在溫江投資，促進溫江酒店市場的發展、增加客源市場規模，提升酒店經營管量水平，培育酒店市場經營主體，成為溫江今后旅游產業發展的重要內容。

（3）推進旅游信息化建設。促進地理信息公共平臺在旅游信息化方面的應用，通過全區各部門共建共享、互聯互通的數據共享交換支撐環境，破除旅游信息孤島，實現旅游系統與空間系統、產權系統、社會組織系統、政務服務系統的全面整合。

（4）加快旅游公共服務設施建設。全面推進旅游咨詢中心建設，加快建設旅游便民服務設施，加快推動景區及旅游交通干道的通信基礎設施建設，實現通訊網、互聯網全覆蓋。

4.創新鄉村旅游營銷渠道。（1）推動鄉村旅游的整體營銷。溫江鄉村旅游營銷應樹立大市場、大營銷的意識，整合社會各界力量，實現整體營銷。一是旅游行政管理部門要積極創建各級各類旅游示范區（鎮、村）以及 A級、星級品牌，從行政區域和企業規模上不斷擴大溫江旅游形象的影響力；二是推廣聯盟營銷，以政府為主導，企業為主體，建立旅游聯盟，完善區域營銷網絡體系，實現平臺共享，渠道共用，客源互送，聯動發展；三是積極參與承辦體育賽事、博覽會、交易會、各類旅游節事活動，積極參加區域旅游合作，著眼于旅游形象的整體宣傳策劃，形成景區與鄉村結合的整體概念，深化“運動、健康、生態、休閑 ”的品牌形象內涵。

（2）大力開展網絡營銷。針對旅游信息化的迅速發展，應整合溫江旅游系統資源，構建政務、商務整合的網絡營銷系統。將網絡宣傳進行有機整合，積極通過互聯網加大溫江旅游宣傳力度，利用好溫江區地理信息平臺系統，全面建設旅游信息新平臺。通過信息化平臺的建設，把溫江旅游資源全面、詳實的展現在互聯網上，真正實現將溫江旅游搬上互聯網。

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一、研究背景

四川是一個多民族省份，少數民族和民族地區的發展直接關系到全省經濟社會的發展步伐。加快民族地區經濟社會發展不僅是實施西部大開發戰略的一項重要內容，而且是四川建設西部經濟高地的基本要求。四川民族地區包括甘孜、阿壩、涼山三個自治州和馬邊、峨邊、北川三個自治縣，有人口578．6萬人，約占四川省人口總數的7%，地域面積約30．12萬平方公里，約占四川省總面積的62．3%，這里居住著彝、藏、羌、苗、回、土家等多個少數民族，少數民族比例為55．15%。四川民族自治地方幅員面積、總人口及少數民族人口均列全國民族八省(區)第五位，是全國第二大藏區、最大彝族聚居區和惟一的羌族聚居區。這些地區多分布在環境閉塞、基礎設施差的邊遠地區。加之長期以來，由于受自然、歷史、社會等諸多因素的影響，四川少數民族山區仍然很貧窮落后，生態保護、民族文化保護與傳承、少數民族扶貧與致富是該地區發展面臨的重大課題，也是四川省實現十二五規劃發展目標的工作難點和重點。

鄉村經濟是四川民族地區經濟發展的主要依托，實現鄉村經濟的持續健康發展，對四川民族地區經濟社會穩定和繁榮具有重要意義。當前，四川民族地區鄉村經濟發展正面臨一系列發展機遇，四川省正在大力推進富民安康工程，在阿壩州、甘孜州、涼山州等為代表的民族地區開始實施牧民定居行動計劃。同時，新一輪西部大開發戰略的深入實施、社會主義新農村建設和國家旅游業發展振興計劃等也為四川民族地區鄉村經濟快速發展提供了契機。但是，由于歷史原因，四川民族地區鄉村經濟的發展仍處于初級階段，基礎差，底子薄，發展任務十分艱巨。同時，四川民族地區特殊的地理區位特點而在國家或全省的“全局”中被賦予了維護社會穩定和進行生態保護的這一具有不可替代性的區域功能。使得實際上已承擔起長江中上游生態保護功能的四川民族地區在生態保護與經濟發展的矛盾中陷于兩難的境地，這已經成為四川民族地區不可回避又難以解決的一大戰略難題。基于此，四川民族地區鄉村經濟發展必須從本地區的實際出發，在借鑒吸收先進經驗的基礎上，必須探索新的適宜的發展模式。

二、四川民族地區鄉村經濟融合發展的內涵與目標

根據四川民族地區鄉村經濟發展的現狀和特點，充分考慮地域優勢和資源優勢，以科學發展觀為指導，以循環經濟和生態經濟為導向，以新農村建設為主線，統籌規劃村鎮建設、現代農業、鄉村旅游業發展和民族文化建設，實現協調融合發展，形成全新的鄉村經濟發展模式。其最終目標是實現四川民族地區鄉村經濟持續繁榮，從而奠定四川民族地區經濟社會和諧健康發展的堅實基礎。其具體目標還應統籌考慮生態保護、扶貧與致富、民族文化保護與傳承、社會穩定等戰略目標。

1．生態保護目標:以建設長江中上游重要的生態保護屏障為目標，以“保護優先，開發有序”為原則，以生物多樣性為基礎，以文化多樣性為靈魂，以環境友好為要求，大力發展生態產業，推動循環經濟的發展，構建生態環境支撐系統，打造出以山水田園風光和民族風情為特點的鄉村旅游聚集區，實現經濟社會和環境保護的“共贏”，促進農業、旅游生態環境良性循環。

2．扶貧與致富目標:以少數民族貧困農牧民為重點，通過牧民定居點建設和旅游村寨建設，對旅游資源保護性的開發利用，大力發展鄉村旅游業，吸引發達地區的人們前來旅游和消費，使旅游資源產生效益，使旅游商品的生產、交換、消費在民族貧困地區同時發生;大力發展生態農業和觀光農業，逐步實現部分財富、經驗、技術和產業的轉移，并以此帶動和促進民族貧困地區相關產業的發展，從而大大增強其自我發展的能力，增加‘造血功能’，最終實現脫貧致富。

3．文化保護與傳承目標:在旅游者、旅游企業和旅游地社區的共同作用下，充分發揮民族文化優勢，積極發展民族文化觀光旅游和鄉村旅游，加強和復興民族地區的傳統文化。保護和充分利用民族地區豐厚的物質文化遺產和非物質文化遺產，充分挖掘民族文化內涵。申報和建立民族文化生態保護區，強化文化資源對旅游發展和經濟社會發展的支撐作用。重視開發民族特色文化旅游產品，突出民族文化，展示民族特色的生產和生活方式，增加民族文化旅游的魅力和市場競爭力。

4．促進社會穩定目標:加快民族地區定居點和新農村建設，推進鄉村旅游產業的快速發展，積極培育特色農牧產品加工等新興產業，加快推進農牧業人口向第二、三產業轉移，可持續增加農牧民的生產性收入和財產性收入。推進民族新農村的精神文明建設和文化建設，提高農牧民的文化生活水平。擴大對外交流，增進各民族間的互信和友誼，促進社會和諧穩定。

三、四川民族地區鄉村經濟融合發展的具體思路與舉措

(一)民族地區新農村建設的重點與基本思路

1．探索符合民族地區農村實際的經濟發展道路

四川民族地區農村有著豐富的自然資源，應該根據當地現有的資源條件，積極調整經濟結構，實施區域發展的特色戰略，充分利用農村的勞動力資源，推進特色、優勢產業的發展，搞好農林牧副漁、礦、水、土地、生物和旅游資源的綜合開發利用以及產業鏈的延伸，開發特色產品，創造品牌，提升農業經濟與工業經濟主體的自主創新能力。要緊緊抓住國家重要資源開發項目向西部地區和少數民族地區傾斜的機遇，積極利用國家西部大開發的政策，通過市場化運作方式開發資源，大力培養少數民族農村人才，努力走出一條資源消耗低、環境污染少、充分發揮人力資源優勢、提高經濟效益的道路。

2．統籌城鄉，科學制定各級新農村建設規劃

搞好縣鄉村三級新農村建設規劃的銜接與協調，進一步優化村莊布局、因地制宜、分類指導、科學定位、分步實施;多形式多渠道地大規模培訓農牧民，圍繞當地特色農牧業和支柱產業，以實用的農牧業科技和經營管理知識為重點，培養種養能手和經營能人;為農牧業龍頭企業提供良好的發展環境，加強生產、加工、銷售等環節聯結的緊密程度、專業化生產和組織化程度;大力發展科技含量高、增值空間大，能夠推動產業全面、快速發展的農牧產品深加工;鼓勵發展專業村和專業戶，大力推動規模擴張、整鄉突破、大戶經營的發展模式;積極鼓勵和倡導農牧民發展各類跨區域的各種層次的專業合作經濟組織和農牧產品行業協會，尤其是特色農牧產品生產銷售合作組織建設。#p#分頁標題#e#

3．積極采取有力措施增加農民收入，切實解決“三農”問題

四川民族地區農村絕大多數地處大山邊壤，自然資源雖然豐富，但自然生態環境卻十分脆弱，需要國家的大力投入、持久投入，開展農村社會的基礎設施建設和農業水利基礎設施建設，從根本上提高農業綜合生產能力。要大力調整農業產業結構，發展有少數民族地區特色的優勢農業、經濟林果業、畜牧產業和水利產業，實現農村經濟可持續發展和保護、改善自然生態環境的發展戰略。積極推進小城鎮化發展進程，充分利用國家對少數民族地區的傾斜政策，大力發展社會公用基礎設施建設，不斷完善少數民族地區小城鎮的功能，優化小城鎮的生態環境和人們居住的生活環境。加大力度培訓農牧民，保證農村富余勞動力的有效轉移，實現城鎮帶動農村，工業、服務業促進農業，城鎮鄉村良性互動的協調發展。

(二)大力加強民族地區新型村鎮建設

按照新農村建設的要求，大力加強新型村鎮建設，是民族地區鄉村經濟發展的內在要求，其重點是牧民定居點建設和旅游村寨建設。牧民定居點建設既要給牧民群眾營造舒適優美的人居環境，同時要與新農村建設結合起來，在定居行動中，要按照“住得下、留得住、可發展、能致富”的要求，將解決群眾長遠生計和經濟發展問題作為考慮重點，科學規劃。對于從事畜牧業的地區，要根據不同區域、不同牧戶家庭的實際情況，實事求是，因地制宜，采取大集中和小集中相結合的方式，既做到改善群眾生活質量，又盡可能方便群眾生產需要，還能為將來的發展預留足夠的空間。要以特色產業基地建設為突破口，加快發展現代種養業。要建設好果蔬藥材生產基地，發展牛羊養殖戶，穩步推進經營方式轉變，扎實推進產業結構調整。旅游線路和重要交通要道上，農房設計的戶型和建筑色彩要突出地方特色和民族特色，并嚴格按照設計方案組織實施，展示四川民族地區農村獨特的風貌，力爭把村落建成鄉村旅游景點，為鄉村旅游產業發展奠定基礎。旅游沿線地區要大力發展生態、民俗、文化、休閑度假等各種類型的特色旅游經營，建成民族精品旅游村。

(三)強力推進民族地區鄉村旅游業大發展

1．整體規劃，集中發展

旅游產業是新農村建設的支撐產業，旅游產業開發是新農村建設的重要支撐力量，鄉村旅游是新農村建設的重要模式。應將四川民族地區作為一個整體進行鄉村旅游開發規劃。結合民族地區自然生態條件、資源條件、基礎設施、民族定居點建設、新農村建設、人口的集聚、旅游線路、景區開發模式等因素，實現民族鄉村旅游產業從分散到集中的布局轉變。統籌旅游景區、旅游城鎮、旅游村落和旅游通道，形成旅游產業集群，發揮集聚效益，實現旅游生產要素向旅游景區、旅游城鎮、旅游村落和旅游通道四個空間集中;休閑度假服務設施向旅游城鎮集中;鄉村旅游和觀光農業向旅游村落和民族定居點集中，形成鄉村旅游精品示范點、鄉村旅游精品村寨、鄉村旅游精品帶、鄉村旅游聚集區的點、線、面統籌發展;整合旅游產品，旅游影響力向品牌集中。

2．創新組織運行機制

在發展民族地區鄉村旅游產業的系統工程中，應確立以政府為主導、農戶為主體、村鎮社區為載體的組織機制，建立以科技為支撐，投資為驅動，硬件建設為重點，觀念創新與經營管理為突破口，政策支持為保證的運行機制。

3．以循環經濟為導向發展鄉村旅游循環經濟

可根據鄉村旅游循環經濟發展所依托的資源，重點發展以下五種模式的鄉村旅游循環經濟類型:一是以農業資源生態鏈為依托的鄉村休閑度假型發展模式;二是以農業活動為依托的鄉村活動參與型發展模式;三是以農業產品為依托的綠色產品加工型發展模式;四是以民俗民族風情為依托的民俗民族文化體驗型發展模式;五是以自然風光為依托的觀賞型發展模式。

4．大力發展牧民定居點鄉村旅游

緊密結合牧民定居行動計劃，大力發展以牧民為主體的鄉村旅游。以市場為導向，以滿足國內外游客的旅游文化消費需求為出發點，發展依托城鎮客源，滿足城鎮居民旅游休閑度假需求的藏(羌、彝)家樂;發展以重點旅游景區為核心，帶動景區周邊鄉村的民族餐廳、民居客棧;建設以特色牧業、科技牧業、村寨風貌、生產生活場景為主要旅游吸引物的生態牧業景觀;發展以民俗村寨的生產活動、生活方式、民情風俗、及各種傳統節日為特色的牧區民俗旅游。引導興辦藏(羌、彝)家樂，開展牧牛羊體驗、騎馬(牦牛)、做民族餐、織帳篷、打酥油、剪羊毛、滑草、羌繡、彝族火把節等特色旅游項目，形成具有四川民族特色且優勢明顯的鄉村旅游產品。

(四)搞好民族文化建設，促進文化產業發展

民族傳統文化不僅具有深刻的精神價值，而且還蘊含重要的經濟價值，特別是豐富的非物質文化遺產，通過開發利用，對地方經濟發展起了積極的促進作用。這突出表現在民族文化觀光旅游和鄉村旅游業的發展上。應保護和充分利用民族地區豐厚的物質文化遺產和非物質文化遺產，充分挖掘民族文化內涵，申報和建立民族文化生態保護區，強化文化資源對旅游發展和經濟社會發展的支撐作用。重視藏、羌、彝等民族文化的挖掘、整理、研究和保護，開展民族地區民間傳說和英雄故事的整理編輯和出版工作，創作和推出一批反映四川民族地區文化風情的歌舞、影視、戲劇作品。做好世界自然、文化遺產的申報和開發工作。重視開發民族特色文化旅游產品，突出民族文化，展示民族特色的生產和生活方式，增加民族文化旅游的魅力和市場競爭力。規劃和建設一批民族文化展示場館、民族文化旅游景區。策劃包裝一批有民族和地域特色的大型旅游商演劇目。將民俗、節慶活動打造為特色旅游產品，鼓勵發展旅游演藝團體，打造旅游文藝演出品牌。除了旅游業，民族文化資源的開發利用的形式還很多，需要大膽摸索。鑒于少數民族地區自然環境的脆弱性和民族傳統文化的易變性，對它的開發利用必須堅持保護第一的原則，堅決反對和制止過度或破壞性的開發。必須明確，保護好這些珍貴的文化資源，就是保護包括旅游業在內的一切開發利用的可持續進行，也是保持一個民族的血脈及其自身的發展。

篇9

年全鎮共接待游客20000余人次，帶來旅游收入400余萬元。__水庫景區自然風景秀麗，水庫水域寬闊，水質純凈，有眾多游客前來垂釣、避暑、休閑娛樂。__飛云溫泉，為__縣得天獨厚的地熱資源。號稱"__第一燙"，"天下第二湯"。溫泉集醫療、冬游、會議和度假于一體，分設餐飲部、客房部、沐浴部、美發保健部、娛樂部、會議部、康療中心，還建有魚池、停車場、果園等，另配套有蒙古包、烤全羊等項目。大量吸引了大竹、宣漢、達州、重慶周邊等的游客慕名前來。

（一）鄉村旅游景區的規劃設計，完成兩個層次的功能規劃：宏觀層次上，以大農業資源為依托，以區域內現有鄉村自然、文化景觀為基礎，建立綜合型鄉村旅游區，改善農村生態環境，維護和美化鄉村自然景觀風貌，打造"牛山寺"景區和"__新農村綜合體"景區。

（二）加強重點旅游項目建設：建立具有特色鄉村旅游基地，開發鄉村特色旅游項目。根據__鎮的鄉土文化氣息，在鄉村田園風光景觀和農耕文化景觀突出的地方開展生態型農業觀光游，讓游客參與農作勞動，精心打造__村休閑旅游為主題的"田園觀光"和"做一天農人" 的農家樂旅游觀光項目。

（三）確立新農村建設與鄉村旅游發展緊密結合的思路，用農家旅游的鮮明特色，構筑新農村建設堅強的產業支撐。在深入推進農村基礎設施建設的同時，切實按照人性化要求，主動融入景區打造觀念，按照新農村試點鄉村實施景區打造。

篇10

一水之隔，膠南與青島完全不同，她沒有殖民歷史所特有的舶來文化，沒有海派氣質下蘊藏的萬種風情，但她有她與眾不同的魅力，自然、淳樸、大氣，且朝氣勃勃。

實際上，早在一年之前，考慮到橋隧通車帶來旅游需求迅速增長的問題，膠南已經開始了一系列以“生態旅游”為前提的可持續發展建設。眾所周知橋隧開通后，膠南將進入青島的半小時經濟生活圈之中，也就是所謂的“同城時代”――不難想像，將青島作為旅游目的地的旅游者們的目光會被膠南所吸引并奔向青島的西海岸玩轉膠南的旖旎風光、感受淳樸民風，同時青島市民也將膠南作為休閑度假的“后花園”，這些皆會讓膠南旅游業提速發展。為此，膠南進行了一系列可持續發展的旅游建設。

膠南旅游產業的開發和建設，涉及到高端大項目、大眾化旅游產品以及旅游基礎設施等諸多方面：喜來登、悅榕莊、今典紅樹林、那魯灣等國際國內知名服務業品牌入駐膠南，拉近了膠南與知名旅游度假城市之間的距離，也在勾畫出西海岸旅游度假勝地基本輪廓的同時，帶動了膠南現代服務業品質向高端化、品牌化的蛻變；膠南深挖旅游資源，不斷優化農家游、漁家游等特色旅游，拓展主題酒店、生態餐廳等新興旅游，讓膠南旅游更具特色吸引力，同時還實現食住行游購娛全方位完善；集交通、經濟、旅游、景觀等功能于一體的青島濱海公路，其南段工程還串聯起了小珠山風景區、大珠山風景區、靈山灣旅游度假區和瑯琊臺風景區等膠南各大著名景區景點，更將薛家島輪渡碼頭、小口子港口和董家口港串連在一起，大大縮短了外界通往膠南各大景區及膠南各個景區相互之間的通達時間――借著如此便利的交通條件，膠南在加強導向系統的同時，編輯出版了《膠南旅游指南》方便旅游者來膠南旅游；此外，當地各大景區的基礎設施也在升級：國家4A級旅游景區瑯琊臺景區改進了游客服務中心、公共廁所等基礎設施；大珠山旅游景區先后優化了步行道、分類垃圾箱、滑道、停車場等，景點景區的基礎設施改造，也大大提高了膠南旅游的可承載力，保障膠南旅游可持續發展的同時，助力“生態膠南”的打造。值得一提的是，膠南還在豐富旅游產品方面下功夫――除了旅游基礎設施的完善和升級，膠南還大打“綠色、生態、養生”牌，依托藏南鎮、張家樓鎮的藍莓園，開展了以觀光、采摘、品嘗等旅游功能為主的活動，還加大對靈山島和瑯琊臺漁家風情游、藏馬山和鐵橛山田園風光游、海青茶園休閑游等農家宴、漁家宴特色旅游的推介力度……這些生態旅游活動的開展與膠南“綠色之城”不謀而合，更有助于“生態膠南”的發展。

而這一切，只是膠南旅游新天地的一個開始。

走進了“十二五”的開局之年，充分發揮豐富的“山、海、島、灣、城”等生態旅游資源優勢的膠南，將突出濱海旅游度假特色，為旅游者打造一個嶄新的旅游新天地。

“接下來，我們將致力于打造五大旅游產品體系，形成‘11468’旅游業發展新格局，通過推行旅游標準化，建設旅游目的地系統，實現旅游業跨越式發展，試圖將膠南打造成國際化的濱海旅游度假目的地，把旅游產業培育成為膠南戰略性支柱產業和現代服務業龍頭產業。”膠南市旅游局局長李彩元介紹，膠南會以靈山灣、瑯琊臺、小珠山、藏馬山等旅游集聚區的建設為重點，加快培育一批高水準的度假區和精品旅游景區，重點開發海上、度假、鄉村、文化體驗和美食購物五大旅游產品。

在膠南眾多的旅游產品中，極具優勢的就是海上旅游。膠南將有效利用豐富的海洋旅游資源，積極發展海上觀光休閑、海島旅游、海上運動體驗等海上旅游產品，通過多種海上旅游線路向旅游者們展現一個“翠島、碧波、銀浪、金沙、花山、古臺”的秀美膠南。此外，膠南還將規劃建設龍門頂“漁人碼頭”，高標準地打造靈山島度假目的地，深度開發“花石海生態樂園”大珠山，整體包裝推出集旅游觀光、休閑度假、運動健身和美食體驗為一體的山海島大景區。

度假旅游能使原本淺層的觀光旅游升級到深度旅游，大大刺澈當地的食住行游購娛等相關涉旅產業。膠南看重度假旅游帶來的長遠效應，著重規劃發展海濱度假、海島度假和鄉村度假等度假旅游產品。不僅會高品質開發建設靈山灣和瑯琊臺旅游度假區，還將加速推進水城高端度假酒店群、小珠山度假集群、藏馬山鄉村休閑度假和月亮灣山海度假等旅游大項目建設。屆時，來膠南旅游的朋友將會擁有一個理想的完美假期。

鄉村旅游是膠南最具特色的旅游產品，它不僅體現了膠南的風貌，更成為膠南旅游的新吸引力和競爭力。膠南以創建全國休閑農業與鄉村旅游示范縣為目標，按照“兩軸、兩帶、六片區”的總體布局，以濱海大道為軸線，依托小珠山、靈山灣、大珠山和瑯琊臺等優勢資源，形成藍色漁村旅游產業帶，以東西大通道為軸線，依托藏馬山、鐵橛山等山林資源和藍莓、綠茶等特色農產品，形成綠色鄉村旅游產業帶；集中打造風情小珠山、浪漫藏馬山、生態鐵橛山、歡動沃林藍莓、清香海青茶園和休閑海濱漁家六大鄉村旅游片區，逐步塑造具有海濱特色的鄉村旅游目的地。膠南新一代的鄉村旅游產品將凸顯其“環境、品位和質量”方面優勢，在創建中國最優美鄉村的同時，成為國內外知名的“兩天零一夜”鄉村休閑驛站。

膠南歷史悠久，古韻悠長，當地的瑯琊文化有著千年的歷史，“文化體驗旅游”這一旅游產品將更加凸顯膠南的歷史風韻，成為獨一無二的城市標簽。未來，膠南會繼續深入挖掘瑯琊文化、海洋文化和漁俗文化內涵，開發提升瑯琊臺景區及齋堂島旅游區，在編創推出反映瑯琊文化、航海文化和漁俗文化為內涵的文化表現形式的同時，開發可供游客參與體驗的文化旅游產品，并努力將膠南旅游節會打造成為山東半島最具代表性的大型綜合性節慶品牌之一，到那時，青島不僅有聞名世界的啤酒節、帆船周，還將有吸引世界眼光的瑯琊文化節。