導語：如何才能寫好一篇互聯網信息傳播的特點，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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>> 自由與秩序：互聯網信息傳播中的法律價值沖突與協調 互聯網信息在農村中學師生中的傳播與滲透 移動互聯網下的媒體傳播與信息傳播 移動互聯網時代的信息傳播 “互聯網時代的醫療健康信息傳播與利用”專題導語 探究“互聯網+短信”在行業信息傳播中的創新應用 互聯網群體傳播下的“網紅經濟”分析 互聯網金融信息共享的意義與路徑選擇 互聯網的傳播力與價值取向 互聯網中的危機傳播新特點 重大活動中的互聯網傳播策略 論互聯網在農業傳播中的應用 全球傳播中的互聯網文化建設與管理 流動與多元：互聯網傳播中的女性身體審美 淺析電視節目在互聯網傳播中的問題與對策 創意與遠景，風投的互聯網選擇 互聯網傳播方式的比較 互聯網時代的傳播趨勢 互聯網時代的知識傳播 中學生互聯網過度使用與時間管理傾向的關系 常見問題解答 當前所在位置：l.

[2] 陳江柳.受眾研究的新范式――戴維?莫利的電視受眾研究[J].新聞世界，2010（8）.

[3] [法]古斯塔夫?勒龐.烏合之眾：大眾心理研究[M].戴光年，譯.新世界出版社，2010.

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[6] 南方都市報.王石為新歡烹紅燒肉 吃半鍋紅燒肉會怎樣[EB/N].http：//.cn/zc/2012/1101/07271193646.shtml.

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關鍵詞：網絡傳播；特點；現狀

作為一種新型的信息傳播模式，網絡傳播以其獨特的魅力開始成為多數人在生活、工作以及學習上不可分離的一部分，從而顯示出其強大的影響力。

一、網絡傳播的概念

一般認為，網絡傳播就是以計算機和網絡為載體的信息傳播活動。在網絡傳播中，各種各樣的信息資源，包括新聞、廣告、資訊、知識等各種內容，以數字的形式存儲在光電介質上，再通過光纖通信與計算機網絡高速傳播，并借助于計算機設備進行閱讀和使用，從而達到信息的交流、利用與文化傳播的目的。

二、網絡傳播的特點

網絡對信息的傳播逐漸減少著人們對傳統大眾傳媒所傳播的信息的依賴程度，并且日益受到大多數人的追捧。究其原因主要是由于網絡傳播具有以下幾個特點：

1.信息資源的極度豐富性。網絡傳播將電子計算機和數字通訊設備作為自身的硬件平臺，使得其在信息儲存方面顯示出極大的優越性。由于網絡幾乎沒有信息容量的限制，所以大量不同的信息總能夠在網絡領域中找到屬于自己的“安身之處”。網絡也正在以其信息資源的極度豐富性吸引著越來越多的受眾的關注，他們徜徉在網絡信息的海洋中，搜尋著自己想要了解或者急需掌握的信息。

2.平等互動性。作為一種開放性的傳播模式，網絡在傳播信息的過程中給予了傳播者以及受傳者平等的地位。在網絡的世界里，無論你是職業傳播者還是普通用戶，只要你掌握了一定的操作技術，你就可以在第一時間里自己所掌握的最新信息，并與你所的信息的接收者進行交流。與此同時，你也可以就某一觀點或者某種社會現象自由的發表自己的觀點和看法，并通過網絡通信工具與其他人進行溝通。網絡傳播的平等互動性使得受眾不再總是處于信息的被動接受端，而是能夠根據自己的興趣或愛好，主動的去了解信息、評論信息并且信息。

3.信息傳播的強時效性。相對與傳統的傳播媒介來說，網絡在信息傳播方面顯示出了極強的時效性，人們可以借助網絡實現信息的“秒速”傳播。不僅如此，信息傳播速度的加快也使得人們能夠通過網絡即時的了解到世界不同領域里所發生的新鮮事，從而掌握第一手資訊。

4.信息表現形式的多彩性。從本質上講互聯網是一種多媒體的綜合性的信息平臺。它能夠集文字、圖像、音頻、視頻、動畫等多種信息表現形式于一體，使信息的傳播更加生動形象，栩栩如生。從而讓受眾在接受信息時獲得不同感官的體驗與享受。

5.信息檢索的便捷性。與報紙、書籍、廣播、電視等需要花費長時間進行信息資料查詢相比，網絡在信息檢索方面十分便捷。用戶只需要在瀏覽器的信息搜索方框里輸入自己想要查詢的信息的關鍵詞即可迅速得到自己所要查找的相關內容。正是由于網絡的這一便捷性，越來越多的人開始將它作為獲取信息的主要渠道。

三、網絡傳播在我國的發展現狀

當今時代，隨著網絡信息服務功能的不斷拓展與完善，網絡傳播在我國取得了較大的發展，但也不可避免的存在著一些問題，下面分別從這兩個方面對我國網絡傳播現狀進行分析與探討。

1.我國網絡傳播發展的新態勢：

（1）網絡傳播發展迅速，總體網民規模不斷擴大。近幾年來，我國網絡傳播發展較為迅速。CNNIC中國互聯網絡發展狀況統計調查顯示：截至2013年12月，我國網民規模達6.18億，互聯網普及率為45.8%，較12年低提升3.7個百分點。改革的加深，社會經濟的不斷發展，基礎網絡設施建設的不斷完善以及網絡自身豐富的信息含量，提供休閑娛樂，緩解精神壓力等優勢，使得更多的人開始被互聯網吸引，這在一定程度上為推動我國網絡傳播的發展提供了強大的動力。

（2）手機網民規模持上升態勢，手機成為網絡信息傳播的重要載體之一。3G技術的發展與普及、作為終端的智能手機的大規模生產以及其攜帶的便利性，都使得手機成為網絡信息傳播的一種主要介質。據CNNIC中國互聯網絡發展狀況統計調查顯示，截至2013年12月，我國手機網民規模達5億，網民中使用手機上網的人群占比由2012年底的74.5%提升至81.0%。

2.我國網絡傳播存在的問題：

（1）網絡基礎設施建設與發達國家相比依舊較為落后。網絡信息傳播帶來的信息落差是由一個國家的綜合實力所決定的。在近幾年的發展過程中，我國綜合國力明顯有了較大的提升，但與發達國家之間依舊存在著一定的差距。我國在網絡基礎設施建設方面存在網絡寬帶狹窄，接入速度較慢，網絡運行質量較差，網絡基礎建設的資本投入低，電子商務平臺的基礎設施建設滯后等問題，對網絡信息的傳播產生了一定的阻力。

（2）我國互聯網發展存在地域之間以及城鄉之間的差異，從而導致網絡信息傳播的覆蓋面在不同地域以及城鄉之間存在較大差距。CNNIC中國互聯網絡發展狀況統計調查表明，2013年我國互聯網的普及率在北京、上海、廣東等省市相對較高，超過65%；而在江西、云南、貴州等省份普及率均不到33%。2013年我國城鎮居民互聯網普及率達62%，而鄉村居民互聯網普及率僅為27.5%。因此，為使我國各地區人民以及城鄉人民能夠更好的體會到網絡信息傳播時代帶給我們的便捷，我國仍需要在縮小區域之間以及城鄉之間互聯網的普及率方面作出一定的努力。

（3）不良信息的傳播以及信息傳播的安全性保障較低。“黃毒”污染、網絡犯罪、網絡黑客、網絡欺詐以及暴力游戲等的存在，對我國建設和諧良好的網絡信息環境產生較大威脅。

四、結語

總之，我們應該積極開發并利用網絡的傳播優勢，努力克服網絡傳播中存在的不足，從而為信息的傳播營造出一個更好的環境。

參考文獻

[1]畢耕.《網絡傳播學新論》.武漢大學出版社，2007.第6頁

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“比特(Bit)，已經作為信息時代新世界的DNA迅速取代原子，成為人類社會的基本要素。”

那個時候我們對互聯網沒有深切感知。今天，當互聯網技術已經日益廣泛深入地滲透到社會生活各個領域之際，我們或許要重新審視尼葛洛龐蒂16年前這一判斷的洞察力。

如今，互聯網已成為中國社會運行的基礎設施，網絡信息傳播向著各個區域、各個領域、各個群體擴張滲透；多媒體信息的和諧集成形成強大的傳播能量；豐富的信息數據庫成為各種信息服務的基礎支撐；信息接受者和使用者同時加入了信息的傳播與創造；信息產業的生產線正在向著廣闊的外部產業延展從而推動著信息生產總體模式的變革；物質世界正在因人類賦予的信息表述能力而參與人和人之間的信息交換……這些人類信息傳播史上未曾出現過的現象已成趨勢，信息生產的總量與日劇增，信息交流的障礙日漸突破，信息使用的效率日益提高。人類個體生命的需求潛能和創造潛能正在被日益深刻地開掘出來。

僅最近十年間，中國互聯網網民數量增長了2385.21%，中國網站數量增長了10123.9%，中國域名數量增長了11139.9%，中國國際出口帶寬增長了80792.79%。

人們在體驗著網絡信息傳播所主導的各種服務、感受著互聯網提供的豐富的工具性功能的同時，能夠看到，互聯網信息技術比人類歷史上的任何科學發明都更加廣泛、更加深入地影響著社會生活的各個領域、各個層面，各個環節，各個時段，從而改變著人們的思維方式和行為方式，改變著社會的存在方式與運行方式。

互聯網推動了整個社會的信息共享

中國各個地區、各個層級、各個類別的專業媒體和組織機構紛紛在互聯網上建造了自己的信息傳播與信息服務的平臺，形成了一個功能豐富、結構多元、布局廣泛、規模龐大的信息傳播集群。這一信息傳播集群正在釋放著日益強大的信息傳播能量。

在互聯網技術創造的新的信息傳播環境中，今天中國公眾的知情范圍不斷擴大，公眾表達空間不斷擴展，公眾監督權利不斷加強，公眾協商機制不斷完善，中國公民信息權利的實現和公民社會的建造都贏得了新的空間。盡管這一過程充滿了各種障礙與坎坷，但是互聯網平臺所推進的信息共享已經成為社會發展的大趨勢。

今天，互聯網技術在中國的應用正在告別互聯網早期公共信息傳播與私人信息傳播的初始形態，完成著從簡單到復雜、從單一到多元、從初級到高級的歷史演進，釋放著它推進社會生活各個領域發生變革的巨大潛能。

如果說幾年前新聞傳播學界談到的媒體融合，更多地還是指網絡信息技術正在改變著信息的采集、合成、傳播和經營的各個環節的運行方式，把歷史上不同媒體形態的獨立演進過程統一為一個更加豐富、更加有序的過程，那么今天，隨著Blog、Tag、SNS、RSS、wiki、twitter、Microblogging等標志著Web 2.0新一代網絡信息傳播模式的普及應用，我們則更加深刻地感到網絡信息技術正在推進的信息傳播的技術手段、功能結構和形態模式的界限改變及由此引發的社會進步與變革。

今天，信息的傳播者正在從制作信息到聚合信息，從信息到經營信息，從輸出本體信息傳播能量到整合網絡信息能量。與此同時，信息的接收者從被動接受信息到主動創作信息，從單一獲取信息到全面利用信息，從信息索取的孤立個體變為信息交流的聚合群體。這個變化是深刻的，它不僅推進著網絡信息總量的急劇擴張，而且推進著網絡信息的更大范圍的更加便利的共享。

網絡已經成為人類共創信息與共享信息的平臺，人類在長期歷史間創造并承襲著的信息傳播模式，正在網絡信息技術的推動下發生本質性改變。互聯網正在將信息傳播的能量從網絡延伸到網絡之外的更為廣闊的社會生活領域，對社會生活的各個方面產生著影響與改變。

互聯網推進了信息傳播模式的改變

互聯網所推進的信息傳播模式的改變，加大了信息提供的總量，深化了信息價值的開掘，提升了信息使用的效率。

互聯網不僅是偉大的技術革命者，也是社會變革的推動者。

十余年來，我們已經經歷了幾個重要的變革期：

Web1.0時代：這一時代其主要的信息提供模式仍然是機構為主體的公共傳播。我們感受的是信息總量的急劇增長，信息獲取的及時、全面、精準和便利，大型門戶網站和網際搜索引擎在滿足我們綜合性信息需求的同時，幫助我們在整個互聯網的信息海洋中實施導航、檢索、詮釋和分析。每個人與世界范圍的信息聯系起來，人類極大地擴張了自己的觀察視野。

Web2.0時代：這一時代信息的提供模式從形態上看是以視頻信息為主的多元媒體形態的融合，從信息傳播的渠道上看是以移動網絡為主的寬帶網絡的應用，從信息傳播目標上看是以滿足人的多元社會需求而進行的個人與個人之間、個人與群體之間、群體與群體之間的信息交流，從網絡信息的結構的演進功能上看是網絡社會結構的形成。Web2.0時代，我們感受的是人與人之間信息交流時空界限的突破，個人信息傳播能量的擴張，個人與群體之間通過網絡建立起各式關聯，網絡社會的屬性清晰顯現，網絡世界與人類社會之間的能量交互變得更為順暢，更為直接，更為強大。

Web3.0時代：它將是物體全面互聯、客體準確表達、人類精確感知、信息智慧解讀的時代。這個時代將生成一個物質世界與人類社會全方位連接起來的信息交互網絡，我們感受的是由此生成的超大尺度、無限擴張、層級豐富、和諧運行的復雜網絡系統，呈現在我們面前的將是現實世界與數字世界聚融的全新的文明景觀。在這個或許可以被稱之為Web3.0的時代，人類將賦予物質世界自我表述、自我展現的機能，在與客觀世界的直接信息交互的基礎上，獲得更高級別的與物質世界和諧共生的智慧。

今天的網絡信息技術正在推進著人類社會與客觀世界的全程信息交互系統的建設。在這個系統中，不僅個人與個人之間、個人與群體之間、群體與群體之間、文化與文化之間的新的信息模式和社會結構形式正在形成，而且過去看似完全被動的物質客體也將因人的智慧而得到主動表達的智慧機能，這一技術的應用趨勢推進著人與客觀世界的全程信息交流，推動著人類社會的運行效率的提高，推進著人類社會與大千世界的和諧共生。

互聯網讓人類擁有了另一種文明形態——數字文明

今天的網絡數字技術推進著信息傳播的兩個發展趨向：

一是個體信息能量的深度開掘。微博(Microblogging)信息傳播模式開啟了信息傳播的核裂變時代。一個手機短信的傳播載體之上，已經構建起個人的信息集散平臺、個人的公共對話平臺、個人的社會關系平臺。RSS，博客，有文字記錄功能和多媒體交互能的即時通訊平臺，標示地理定位信息的數碼相機，有線與無線的各種信息傳播渠道，包括IPAD在內的千姿百態的個人信息終端，所有這些技術都使得個人信息的獲取、創造、傳播和使用獲得了日益強大的技術支持。網絡數字技術在滿足個體信息需求的同時，正在深入開掘著每一個生命個體的信息創造與信息傳播的能量。

二是網際信息能量的規模集成。以維基(wiki)為其代表的網絡信息工程建造的技術原則與技術模式，正在日益全面地聚集著網際信息的能量，推進著互聯網信息的整合與整個網際范圍的信息協作。互聯網信息的全程連通、全程采集、全程分析、全程使用已經成為網絡信息傳播的趨勢；基于個體生命信息創造的整個網際的信息協作已經成為今天宏大網絡信息工程的主流建造方式。

今天的網絡數字技術正在以滿足人的信息需求為核心目標，以擴張個人的信息交流能力和強化社會的信息關聯能力為主要途徑，全面調整著互聯網的信息創造機制、信息獲取機制、信息整合機制，和信息使用機制。

互聯網平臺所承載的信息采集技術、信息導航技術，信息整合技術，信息詮釋技術，信息控制技術正在不斷突破著人們獲取信息、傳播信息、分析信息和使用信息的時空限制，正在把信息創造與信息使用的自由越來越多地給予每一個人、每一個群體、每一個民族、每一個國度，把每一個人、每一個群體、每一個民族、每一個國度與人類的文明世界連接起來，從而促進不同群體、不同文化之間的了解，推進整個人類文明能量之間的溝通。

互聯網信息技術是人類最偉大的發明之一。它從根本上改變了人類的信息傳播和信息生產的方式，前所未有地推進著人類的信息知曉、信息交流、信息共享，推進著人類為滿足自身日益增長的物質與文化需求而進行的共同創造。

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【關鍵詞】 計算機 網絡技術 互聯網 新媒體

計算機網絡技術可以讓人們快速得到自己想要的最新消息，提高信息傳播的速度，提高人們的生活水平，而且隨著計算機網絡技術的發展，互聯網媒體也在發展著變化，未來的互聯網新媒體行業發展會更加先進，給人們帶來的幫助也會更加多。

一、計算機網絡的快速發展使無線設備成為新媒體重要的載體

目前，我國已經創建了較為全面的移動網絡，而且互聯網和移動網絡也實現了有效的結合，這樣不僅提升了新媒體的自我整合能力，也拓寬了新媒體的使用范圍，久而久之，這些“移動”的新興媒體必將會成為新媒體發展的主要力量，群眾可以直接使用自己的手機和筆記本電腦能夠獲取信息和信息。使用移動設備上的軟件客戶端，用戶們可以切身體驗到和電腦功能類似的功能，信息交流、信息傳播等將更為方便，這都是未來互聯網新媒體發展的主要方向，因此，很多企業都開始著手研發各種各樣移動設備軟件客戶端，滿足人們對手機的需求，使人們可以隨時隨地都能夠獲取信息、信息，也能夠及時了解到自己生活的需求，人們的生活方式正隨著這樣新媒體的出現而改變。

二、現代新技術的運用改變了信息的內容結構

隨著計算機網絡技術的快速發展，網絡信息傳播方式也開始朝著圖像化、聲音化和直播化的形式發展，這就使得信息內容結構發展了改變。從視頻技術的發展來講，在線直播是目前最影響網民的傳播方式。與傳統的在線直播方式相比較，這種興起的直播方式需要借助其他的工作進行運作，但是其也具有很大的優勢，尤其是視頻清晰度方面，在這方面充分滿足了人們的圖像的要求。另外，在信息內容結構方面也更加的多樣化，不僅 有來自用戶的社會現象，也有一些傳統在線直播的新聞和事件，例如游戲直播平臺上的熊貓TV、斗魚TV等，很多有關戶外運動和游戲的內容也都包含在直播當中。而且隨著引擎搜索的不斷發展和信息完善也更進一步提高了信息服務的針對性和真實性，當前使用的搜索引擎都是選用了數據挖掘技術，這種以數據挖掘技術為中心的搜索媒介勢必會提高用戶獲取信息的專業性和便捷性，提高用戶的使用率。

三、新型信息傳播形式改變了受眾的信息傳播方式

計算機網絡技術發展是非常迅速的，對于受眾來講，其的發展途徑和進步是很影響受眾接受信息的方式。縱觀互網發展歷史，人們接受信息的方式發生了很大的改變。互聯網剛開始發展的時候，主要是以網站為主，人們經由網站來了解信息，然后在網站范圍內進行交流和溝通，這種傳播方向屬于單向傳播，很受限制。隨著互聯網技術的發展，QQ開始發展起來，逐漸成為了年輕人之間交流和溝通的形式，然后以QQ為基礎發展了很多信息傳播方法，例如QQ游戲、QQ空間和微信等。從2003年開始，論壇開始興起，很多年輕人開始關注論壇，他們在論壇平臺上信息、觀點，了解網民的需要，接受網民的信息，實現了以平臺為基礎的信息交流。最近幾年，微博開始興起，微博是一種全新的傳播方式，同時其也是一種高效的信息傳播形式，它的出現改變了QQ、微信等通訊工具壟斷交流平臺的局面，而且其非常方便，深受年輕網友的喜愛，現在微博不僅僅是信息傳播方式和交流方式，還成為了百姓參政議政的重要方式。微博出現之后，很多人開始關注微博，習慣從微博上獲取信息，當前我國的微博用戶已經高達2億多，微博不僅僅是個人的交流平臺，同時也是政府部門頒布政策措施信息的主要途徑。

四、互聯網新媒體已經成為媒體產業的核心

計算機網絡技術的普及，已經成為了互聯網新媒體持續發展的技術保障。網購這個詞已經不是一個新的名詞，但是不管是網購還是網絡廣告都離不開媒體的參與。以前的商務形式受到了電子商務的影響，計算機網絡技術的發展為電子商務的發展提供了安全保障，（比如電子加密措施，其可以保障客戶的個人信息），同時也可以為電子商務進行提供更多的方便（例如支付寶支付、微信支付等在線支付方法，其的存在增強了用戶支付的便捷性）。這些情況都證明一點，就是電子商務在計算機發展的過程中，已經成為了最重要的商務手段。

五、結束語

總之，計算機網絡技術的發展直接決定到互聯網新媒體的發展。就互聯網新媒體來講，計算機網絡技術的進步不僅可以突破當前信息傳播的現實，也能夠拓寬信息傳播的途徑，為人們使用互聯網新媒體創造新的技術支持和空間支持，極大程度地豐富了信息傳播服務的載體。計算機網絡技術的快速發展極大地促進了互聯網新媒體的進步，非常滿足當前社會的發展趨勢，即使在未來的發展中也有促進作用。

參 考 文 獻

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關鍵詞:數字技術;新形態;傳統媒體;新媒體

數字技術的發展給媒體形勢發展帶來了多種可能，新媒體在媒體領域中的地位不斷加深，但傳統媒體的地位仍不容小覷。新形態下，廣播電視傳媒的發展面臨著更加復雜，更具挑戰的新趨勢。

1數字技術條件下，新媒體產生的新形態

1．1終端和渠道更加的多樣化

技術的發展推動了傳媒業的進步，新的技術條件正在不斷衍生出越來越多的技術產品并被應用于現代媒體傳播過程中。傳統媒體條件下，廣播電視作為傳播媒介在媒體行業中占據著絕對的主動權，而現如今，數字技術的發展與互聯網技術相結合，其技術成果造就了越來越多元化的信息傳播終端，打通了越來越多的信息傳播渠道，這些傳播途徑已經非常明顯的分攤了傳統廣播電視的受眾。互聯網，移動手機終端是目前新媒體產生和發展的重要陣地，新媒體的發展在互聯網渠道的支持下受眾量不斷攀升，特別是在數字技術不斷推進的今天，移動互聯網終端也就是手機媒體吸納的受眾也在增加。受眾對于手機傳播渠道的依賴性也在逐漸加深，因此，新形態下，新媒體傳播的終端和渠道更加多元化。

1．2信息自主控制和交互使用

新媒體環境下，新的技術形式衍生了多種媒體類型，如今，新媒體特別是自媒體的發展給媒體環境帶來了越來越廣泛的媒體信息交互空間。信息的自由自主控制和交互使用成為新媒體信息傳播的常態。在新的社交媒體大力發展的今天，越來越多的受眾開始參與到信息傳播的環境中，受眾作為傳播者在信息的控制方面自由程度更高。此外，信息的交互使用也體現在多個方面，信息的傳播流通渠道的阻力越來越小，信息審核的標準也逐漸寬泛，渠道不斷拓展，在此基礎上，信息的交互使用渠道增加。

1．3由可控轉為不可控的媒體

在數字化媒體不斷發展的今天，新的媒體形態轉變了過去傳統的廣播電視強勢化信息傳播的地位，過去的廣播和電視媒體為受眾提供免費的電視節目，與之相伴的廣告收入也比較豐厚。但是如今，隨著數字媒體的增加和發展，受眾在選擇接受的媒體信息方面的主動性越來越突出，受眾在接受信息方面的地位也有所改變，媒體的不可控特點也有突出的表現，可控性逐漸受到削弱。

2數字技術條件下新媒體與傳統媒體的比較

2．1不同的傳輸路徑

如今，新技術的發展條件下，用戶可以在廣電網、電信網和互聯網任何一個渠道上接入任意一種終端接收信息。三網互動帶來的信息傳播途徑的多元化，不同的傳輸路徑之間并不沖突，帶給用戶的也是多元化的信息。數字技術推動傳輸路徑的多元化發展，三網交互式傳播給受眾帶來更廣泛的信息需求，成為現代化信息傳播的趨勢。不同傳播路徑的受眾定位有所差異，這主要是由受眾對信息接受的習慣不同而影響的。當今社會條件下，數字媒體技術推動的互聯網新媒體技術對受眾的吸納程度不斷加深，受眾對互聯網媒體的依賴性逐漸加強，一定程度上互聯網新媒體自媒體領域的地位逐漸上升。

2．2信息內容方面的矛盾

傳統媒體傳播的信息更加高質量、專業化，相比于傳統媒體而言，數字技術條件下互聯網新媒體制作的電視節目，更加符合互聯網受眾的消費需求。互聯網新媒體更加側重于資訊信息傳播、“快餐文化”思想下的娛樂節目傳播，而傳統廣播電視媒體對于節目質量的把關更為嚴格，傳統電視媒體側重于節目的深度把控。媒體融合的趨勢不斷發展，受眾對不同媒介的接納程度有所變化，這就在一定程度上決定了不同媒介節目的受眾定位，因此三網媒體傳播的信息逐漸展現出獨特的特點，信息的矛盾特點就更加凸顯。

2．3新媒體與傳統媒體的融合

現代社會的不斷發展，新媒體的發展渠道不斷拓展，信息傳播方式不斷增加受眾群體越來越廣泛，新媒體在受眾心目中的優勢地位不斷突出。與此同時，傳統媒體由于傳播方式等方面的劣勢，一定程度上面臨著來自新媒體的壓力，未來媒介融合是大的發展趨勢。新媒體與傳統媒體都將以受眾需求為導向，以滿足受眾為目標進行發展，因而媒介融合的趨勢將逐漸加強。

3數字技術條件下傳播新形態推動三網融合

如今數字技術不斷發展，三網融合已經成為媒介發展的新導向，當前三網融合的發展還面臨著一定技術壁壘，體制管理等方面的矛盾。因此，未來的三網融合發展，需要根據傳播形態的發展，不斷改變三網傳播管理標題，破解技術壁壘，實現技術接軌，提升融合高度和深度。

3結束語

媒體技術的發展還在繼續，未來三網融合的空間和機遇也會變化，傳統媒體有其自身的發展優勢，新媒體的發展也證明了其在媒介發展中的一席之地。不同環境下的媒體發展將越來越符合受眾的需求，同時，受眾對于媒體信息傳播的需求也會影響到媒介融合發展和變化。總之，技術在發展，媒體在進步，受眾的需求也會不斷得到滿足。

作者:程靖媛 單位:河南大學

參考文獻:

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一、移動互聯網時代的到來對新聞傳播的影響

在科技技術的快速發展之下，傳統媒體已經出現逐漸敗落的趨勢。比如，2013年亞馬遜創始人杰夫貝索斯以2.5億美元收購了美國最負盛名的報紙之一《華盛頓郵報》，《紐約時報》旗下的《波士頓環球報》被以7000萬美元的價格賤賣，《新聞周刊》也正式告別了紙質時代。我們已經可以預見未來的報紙終將擺脫紙質時代，最終以電子媒介的形式呈現給受眾。我國的傳統媒體在移動互聯網時代正面臨著巨大的危機，紙媒的衰落越來越明顯且迅速，許多傳統媒體除了運營自身的專業媒體平臺以外，還開辟了網絡媒體平臺，尋求其他的生存道路。比如我國一些紙媒都開辟了自己的微博號、微信公眾號，利用本身已有的受眾新聞信息或廣告信息，謀得生存之路。

但傳統媒體發展到今天，依然有著不可替代的優勢，高質量的新聞仍然要依靠專業的媒體人員，就新聞的專業性來說，傳統媒體是不可替代的。因此，在移動互聯網的新時代，傳統媒體應在保持自身優勢的基礎上，積極運用互聯網的優勢，更新信息傳播方式，抓住時代變革的契機，以求得更大的發展。

二、移動互聯網時代新聞傳播新方式

移動互聯網時代媒體重視的是內容的豐富性和信息的時效性，重視以多種形式展現信息，與傳統新聞傳播方式相比，互聯網時代的新聞傳播增加了社交要素，重視與網民的溝通，更受受眾的歡迎。互聯網時代突顯并強化了情境的意義，將內容、形式、社交和情境要素結合在一起。在互聯網傳播方面，大數據、移動設備、社交媒體、傳感器和定位系統的優勢都被充分利用了，移動互聯網時代下的新聞傳播已經成為與情境時代為基礎的服務，重視感知環境和適配信息。移動互聯網基于空間和情境，以滿足用戶個體偏好為目的，重視用戶的個性化需求。與傳統媒體和互聯網媒體相比，移動互聯網時代，新聞媒體的盈利可以利用大數據，創造更加個性化、互動性和可選擇性的營銷策略，發展更多的盈利手段，順應當今社會發展趨勢。在創新方面，新聞傳播借助移動互聯網可以使傳播手段更加多樣化，拓展互動空間，豐富資訊內容，與傳統媒介相比，互聯網時代下的新聞傳播不僅可以對內容進行創新詮釋，還可以創新信息服務方式。

三、移動互聯網時代傳播新聞的優勢

與傳統互聯網相比，移動互聯網在組網上的核心理念和價值觀念并沒有很大的變化，但是移動互聯網具有極大的優勢，這些優勢包括使用的便捷性、傳輸的即時性、定位的精準性和數據的移動性和其他層面的獨特性，這些優勢都是傳統互聯網不可比擬的。并且，基于移動終端和移動智能產品的日益普及，移動互聯網時代下新聞傳播的優勢更加明顯了。

（1）傳播的便利性。移動互聯網的使用有兩大特點，方便和快捷。在信息傳輸上表現出了極大的便利性，特別是移動網絡和智能產品的普及，使受眾可以隨時隨地地通過網絡獲取信息。

（2）信息的實時性。受眾使用移動終端設備通過互聯網獲取最新資訊，這是獲取信息的實時性，同樣的，終端用戶可以通過互聯網隨時隨地信息，實時享受移動互聯網服務。

（3）信息傳播的融合性。移動互聯網不僅可以綜合各類信息，還可以組合各類信息傳播渠道，利用移動終端和各類通訊產品，比如微博、微信等實時傳遞文字、語音、圖片等綜合信息。

（4）信息傳播的私密性。移動互聯網時代，信息傳播一般為一對一定向傳播，具有很強的私密性，能更加精準、高效地傳遞信息，更好地保密個人信息。

四、移動互聯網催生了自媒體

目前，科技發展和革新的速度日益加快，移動終端設備比如智能手機的普及范圍日益擴大，再加上各種通訊工具的產生，自媒體似乎成為了一種潮流。目前存在新聞傳播的五大媒體依次是紙媒、無線廣播、電視、互聯網和微博、微信等通訊工具。利用微博、微信等信息平臺，公眾可以隨時隨地信息，人人都可以成為自媒體。自媒體的發展非常依賴各類型的媒體，它無法單獨存在，但同時又具有傳播范圍廣、精準高效、互動性強等等優勢。目前自媒體的發展還不是很強盛，但鑒于手機等移動工具的普及和受眾對信息的實效性要求越來越高，自媒體必會迎來廣闊的發展空間。

篇7

關鍵詞：數字新媒體；企業品牌傳播；創新

傳統的品牌傳播被少數大型企業所把持，并且費用昂貴，同傳播對象的互動十分有限，可以說其傳播方向是單方面的。數字新媒體的出現對傳統的品牌傳播帶來了不小的沖擊。

1數字新媒體時代下品牌傳播的特點

受每一個時期科學技術發展的限制，各個時代企業品牌的傳播特點是大不相同的，尤其是數字新媒體的誕生使得新時代下的品牌傳播更具特色。

1.1品牌傳播復雜化

數字新媒體一出現就憑借著它便捷和多元化的傳播方式迅速占領了品牌傳播的市場，對傳統品牌傳播帶來巨大的壓力。此外，數字新媒體還具有有別于傳統媒體的高度互動性和公眾參與性。在數字新媒體出現之前，品牌傳播一直是傳統媒體的天下，當時的傳統媒體擁有數目巨大的受眾，并且傳統媒體比如：廣播、電視、報紙等在廣大人民群眾心目當中占據著信息的權威地位，其影響力和影響范圍一時間沒有別的傳播方式能夠與之相匹敵。但是現在看來，傳統的品牌傳播方式比較單一，公眾只能被動的接受傳統媒體所要傳播的信息。而數字新媒體則恰恰彌補了傳統媒體缺少同公眾交流的情況，使得公眾能夠對自己想要獲取的信息進行選擇，從而受到人民群眾的熱烈歡迎。另外，數字新媒體同傳統品牌傳播不同的特點還體現在數字新媒體打破了以往傳統媒體一家獨大，壟斷品牌傳播話語權的一面。借助于互聯網的便捷性，數字新媒體為使用企業產品的對象提供了一個信息的平臺，也就是信息傳播源。借助于數字新媒體的這個信息平臺，消費者能夠形成一種不同于企業品牌傳播的聲音，信息者信息的多元化使得人們能夠在互聯網上對這個企業品牌了解的更加全面。這樣一來，企業依靠傳統的新聞信息傳播媒介牢牢把握話語權，統一口徑的向大眾灌輸企業品牌的時期已經一去不復返了。科學技術是一把雙刃劍，數字新媒體在為公眾帶來方便的同時也暴露了它的弱點，由于任何人都可以在互聯網這個巨大的平臺上信息，一些不法分子就有可能通過雇傭網絡水軍集中在網上針對這個企業的不良信息和虛假信息。這就對品牌所有者帶來維護品牌在大眾中聲譽的挑戰。

1.2傳播形式多樣化

傳統的品牌傳播由于受到傳播媒介的限制所以只能依靠聲音、文字、電視視頻等手段。而數字新媒體則是將這幾種傳播方式加以糅合，制作出精美的小視頻，放在網上供有需要的消費者去點擊觀看。這種傳播方式改變了以往公眾被動的接受信息的狀態，給公眾以更大的選擇自由，讓公眾在信息化社會多一些主動權。并且由于互聯網這個平臺比傳統的廣播電視更具有開放性，所以互聯網上的信息傳播的范圍更加廣泛。再者，利用廣場大屏幕播放廣告，使用手機平臺推送廣告等手段將大眾的碎片化時間進行有效的利用也是信息傳播不斷發展的表現。這些多樣化的信息傳播方式豐富了當前人們的信息傳播方式，滿足了企業品牌傳播推廣和大眾獲取信息雙方面的需求。

1.3用戶制造品牌內容

在以往，公眾受困于傳統的品牌傳播途徑，不得不被動的接受自己并不感興趣的信息，并且這些信息只是通過電視、報紙、廣播等進行機械的傳播，公眾所獲得的品牌信息僅僅是來自于企業的官方渠道，不能聽到消費者的現身說法。網絡技術的不斷進步使得這些問題迎刃而解，人性化、個性化的服務體驗讓公眾在享受現代社會信息便利傳播的同時也可以方便的對自己想接受的信息類型加以選擇。公眾可以在互聯網提供的平臺上自己對某一個企業品牌的看法以及使用過后的心得體會，這些信息將會被互聯網上其它人所看到，越來越多的人參與進來將會產生一股信息流，使得公眾對某個企業品牌的評價更加的客觀和真實。一般來說，如果企業品牌真的很好，那么互聯網上公眾的使用體驗等信息對企業品牌影響來說將是正面的，用戶反饋的正面信息將會被其它用戶所接受。相反，如果企業品牌并不是像它的官方渠道宣傳的那樣好，互聯網上的用戶將會毫不留情的加以批駁，從而帶動互聯網上其它人對這個品牌加以抵制。在這個過程中，互聯網為每一個消費者都提供了信息平臺，在這個平臺上，消費者可以毫無顧忌的表達自己對這個企業所提品的最真實的想法和體驗。消費者借助于互聯網成為一個個小小的自媒體向外界信息。這種信息對企業來說是相當重要的，因為它代表著用戶對自己產品的反饋，為企業產品的改進指明了方向。

2數字新媒體對品牌傳播的影響

2.1對品牌傳播者的影響

數字新媒體時代的到來對品牌傳播者來說既有千載難逢的機會也有隨之而來的各種挑戰。由于互聯網這種信息傳播媒介的限制使得品牌傳播者對目標消費者的鎖定更加的困難，并且同過去傳統的報紙、廣播、電視等傳統信息傳播媒介來講，數字新媒體的覆蓋面不足。這是因為當前多樣化的信息傳播媒介分散了目標客戶的關注度。特別是當前手機、電腦等智能設備可以讓公眾很輕松的屏蔽自己不希望看到的信息使得現代品牌傳播很難通過單一的渠道擴大自己信息傳播的覆蓋面。另外，互聯網所提供的公眾信息平臺在方便用戶的同時也給一些競爭對手以可乘之機，他們可以利用網絡的便捷雇傭一些人對某個同自己競爭的品牌進行攻擊，通過誤導消費者實現客戶的引流。謠言和攻擊將會對企業品牌形象造成一定的影響，數字新媒體的多元化傳播渠道又使得官方的辟謠手段受到前所未有的挑戰。

2.2對品牌傳播渠道的影響

數字新媒體的發展為企業的品牌傳播提供了線上線下兩種傳播方式，這兩種傳播方式具有一定的互動性。以往，企業可以通過各種促銷活動、在電視和報紙上進行廣告轟炸等方式達到宣傳自己品牌的目的，但是當前這種傳播方式已經跟不上時代的潮流了。現代決定一個企業品牌傳播成功與否的關鍵是滲透式傳播，企業不得不想方設法對消費者進行不動聲色的滲透式信息傳播，而不是像以往那樣粗暴的將信息強加于公眾。品牌推廣者開始尋求多種為大眾喜聞樂見的傳播方式讓大眾接受自己的品牌。許多人喜歡一邊看電視一邊玩手機，品牌推廣者可以將自己的產品在電視和手機上同步推廣，這樣才能取得比較好的推廣效果。就線下來說，企業品牌推廣者可以讓公司贊助一些活動，或者將自己企業的信息印在太陽傘、水杯、日歷等贈送品上面，為消費者提供便利的同時也擴大了企業品牌的知名度。

2.3對品牌接受者的影響

數字新媒體的發展為公眾提供了一個網絡開放平臺，各種網絡社區的出現使得目前的品牌接受者更加的群體化和細分化。品牌接受者也一改傳統信息被動接受者的形象徹底的轉變為信息的主動接受者。品牌接受者日益要求品牌信息傳播者尊重自己的選擇和需求，在平等的地位上進行對話。網絡社區的細分將對某一產品或者活動感興趣的消費者聚集到一起，他們可以借助這種社區進行相互之間的信息交流，進而形成一種既陌生又熟悉的群體關系，通過交流和溝通，網絡社區往往能夠聚集一些具有相同價值觀和消費觀的人。數字新媒體的出現影響了人們的思維方式和購物習慣。

3數字媒體在企業品牌傳播中的創新

3.1整合媒體資源庫

對于一個現代企業來說，根據自己企業的實際情況將自己所能用到的媒體資源進行整合和歸納是相當重要的，因為在決定品牌推廣決策之前，企業必須建立起來自己的媒體資源庫并使得這個資源庫得以不斷的更新和發展。整合媒體資源庫的方法主要有兩條，其一：對傳統媒體資源的整合，雖然電視、報紙、廣播等傳統信息傳播工具已經風光不再，但是這些傳播渠道依然保有一定數量的觀眾，他們還沒有被數字新媒體所完全取代。所以，企業應當放寬自己的眼光將同傳統媒體的關系提升到戰略伙伴的高度，只有這樣才能使得企業在品牌推廣的過程中得心應手，取得事半功倍的良好效果。處理好企業和媒體的關系是一個長期的過程，也是為企業在進行危機公關時打下的堅實基礎。因為媒體是信息傳播的渠道，一個企業只有保持其喉舌的暢通才能在遇到危機的時候及時的向公眾傳達正確的企業信息。為了順應時代的發展，企業應當設立自己的自媒體，由企業的官方自媒體不斷的向公眾推送關于企業發展的信息，在網絡信息非常發達的現代，許多消費者往往從互聯網上企業網頁建設的好壞來判定企業的發展程度。重視企業自媒體的建設和發展將會無形中為企業增添許多潛在的客戶。

3.2整合消費者品牌接觸點

新媒體時代使得公眾獲取信息的渠道更加的多樣化，公眾在獲取信息的同時或多或少的都會在互聯網上留下一些痕跡。企業可以借助于第三方的數據庫以及各種媒體渠道獲取一切可以同公眾相接觸的機會。以往，企業想要獲得公眾對某些產品的偏好以及看法等信息只能雇傭大量的人力物力進行市場調研，而調查方式則以問卷調查居多。新媒體為企業提供了更多、更高效的調研方式，并且這些調研信息的準確度和及時性得到很大提升。大數據這種分析技術的出現為企業花費較少代價獲取同目標消費者相關的信息提供了相當便捷的途徑。

3.3構建品牌信息場

企業應當在充分了解目標消費者群體的總體喜好的基礎上，站在消費者的角度去思考和處理問題。企業進行品牌推廣并不是簡簡單單的對目標消費者進行廣而告之，而是讓消費者在接觸這個企業品牌的時候留下深刻而美好的印象，另外，企業的產品質量必須經得起市場和消費者的檢驗。這樣品牌就會在公眾中慢慢建立起來自己的品牌信息場，進而為更大范圍的消費者所認可和接受。在這個過程中，企業要注意高新信息技術的引進，實現對自己品牌傳播效果的實時而準確的檢測。

3.4通過多維互通增加分享

當前正處于新舊兩種類型信息傳播方式的交匯期，這個時期機遇同挑戰共存。企業中負責品牌推廣的人員應當時刻注意外界信息傳播途徑的變化。在借助社會熱點對企業品牌進行炒作的時候，企業一定不能忽視同公眾進行互動的環節，只有讓公眾深刻體驗到企業產品的良好效果才能讓公眾變成企業品牌的免費推廣者，同時這種公眾自發的口口相傳式的推廣比電視或者互聯網推廣效果更好。

4總結

總之，在數字新媒體的大背景下，企業應當在進行傳播媒介策劃的時候僅僅把握住媒介環境的變化以及同消費者的互動。時刻從消費者的角度去考慮問題，將企業品牌推廣同消費者的喜好緊密的結合起來，并為公眾提供表達他們意愿的網絡平臺，這樣才能使得企業的品牌推廣更加的深入人心。

參考文獻

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[7]熊澄宇．整合傳媒:新媒體進行時[J].國際新聞界，2012,（07）:7—11.

篇8

【關鍵詞】網絡媒體 突發事件 信息傳播

2011年7月23日20時許，溫州境內，D301次列車與同向行駛的D3115次列車發生追尾事故，造成慘重傷亡。事故發生后，網絡媒體第一時間傳播事故信息，在主流媒體相對失語時，網媒信息已經鋪天蓋地，網媒再一次成為了突發事件信息傳播的主力，形成廣泛的影響力。

綜觀近幾年國內突發事件的信息傳播，網絡媒體都充當了重要角色。除“5?12”汶川地震時媒體普遍擁有較大的報道自由，從而形成主流媒體與新媒體充分聯動的狀態外，其余歷次突發事件中，開放的網絡媒體屢屢成為主角，用多角度、全方位的即時報道滿足受眾的信息需求。在“7?23”動車追尾特大交通事故中，網絡信息傳播呈現出以下幾個特點。

一、時效：第一時間傳播，及時迅速

在“7?23”動車追尾特大交通事故發生后，就有多名乘客在第一時間通過微博發出消息，多家官方微博隨后跟進，在紙媒印出、廣電播出之前，網絡信息已經非常豐富。

其實，早在“7?23”動車追尾特大交通事故發生前，網友“Smm_苗”就發出了第一條現場微博：“狂風暴雨后的動車這是怎么了？爬得比蝸牛還慢……可別出啥事兒啊。”不料一語成讖。

事故發生4分鐘后，車廂內的乘客袁小芫微博出第一條消息，稱動車緊急停車并停電，有兩次強烈的撞擊。

事故發生13分鐘后，乘客“羊圈圈羊”（微博昵稱）發出第一條求助微博，轉發數突破十萬。

事故發生后12小時后，微博上相關討論量已突破200萬條，其中尋人的轉發量已經超過了五十萬條。浙江衛生廳、浙江省血液中心等多家官方微博實時消息。

二、渠道：微博牽頭，多渠道傳播

在這次特大交通事故中，由微博牽頭，qq群、各類論壇、博客、播客等多種網絡渠道共同參與，在無限次的轉播中實現信息共享，向人們展示了網媒的強大傳播力量。

網絡媒體早期受人追捧的BBS，“打破了大眾傳播時代意見表達渠道為少數集團壟斷的局限，賦予‘大眾’在互聯網這個公共傳播媒介上一個平等發言的機會”①。正因如此，在網絡渠道日新月異的情況下，BBS能夠堅守陣地，成為網媒不可或缺的一部分。在博客出現后，個人對自己空間信息的編輯權力增強，更為人們提供了一個展示思想、發表見解的良好平臺。隨之而來的播客，以其平民化的拍攝視角、便捷的上傳方式、豐富而精彩的畫面贏得了網民的青睞。而伴隨手機與互聯網結合出現的微博，徹底實現了大眾傳播的即時性。

在突發事件中，微博之所以能勝過其他網絡渠道最早傳播信息，關鍵在于微博信息不受時間、地點限制，并且過程沒有“把關者”對信息進行控制。微博使用者可以利用手機隨時隨地直接進行大眾傳播，微博信息又被互聯網上的廣大網民反復復制，通過BBS、博客、QQ等渠道迅速擴散。

在“7?23”動車追尾事故中，微博最新消息，BBS轉播擴散，博客發表具有深度的分析評論，播客上傳形象的現場視頻，互聯網的大眾傳播功能得以充分發揮。同時，QQ群、E-MAIL等渠道更是活躍于人際傳播領域，將事故信息傳送到互聯網的每個角落。在互聯網上，一個平臺、多種渠道充分聯動，無數網民遙相呼應，使信息影響力在短時間內迅速膨脹。

三、內容：內容雜陳，惡搞信息受捧

在“7?23”事故調查結束之前，官方信息不夠豐富，各種小道消息盛行，網絡媒體成為小道消息良好的傳播載體。在無數網民的“監視”下，事故現場與處理中的諸多細節被“曝光”，很大程度上填充了官方信息的空白。但同時，網絡上各種流言泛濫，不實信息摻雜其中。8月中旬，有網民發帖《以下部分失蹤人員名單，請鐵道部回答》，文中列出29名在溫州動車事故中失蹤人員名單。這篇帖文引起人們對鐵道部公布的“7?23”甬溫線特大鐵路交通事故遇難人數的質疑。最終，經《人民日報》記者逐一核實，結果證明：“溫州動車事故29人失蹤”的說法不準確。然而，即便如此，網絡上批判類似虛假信息的言論微乎其微。當官方信息難以令人信服時，人們對虛假信息的傳播具有較高的包容度。

網絡惡搞緣于對掩埋車體的解釋。鐵道部新聞發言人針對掩埋車體是搶險需要的說法，爆出一句“至于你信不信，我反正信了”，拉開網絡惡搞的閘門。對為何宣布無生命跡象后又有一位女孩獲救的提問，發言人稱為奇跡。從此，“相信”“奇跡”等詞語成為網絡流行語。各種惡搞段子、視頻、漫畫層出不窮，網民們通過惡搞表達對事故應對、處理方式與結果的不滿。

四、效應：影響現實，推動公民問政

“7?23”動車追尾事故發生后，網絡信息傳播大體經歷了陳述事實――發掘原因――質疑評論――總結反思幾個過程。幾乎在每一個階段，網絡信息都以兩種方式推動著事故處理進程。

一是正面號召。事故發生2小時后，官方微博獻血號召，短時間內上千名微博網友前往血站獻血，網友@yaoyaosz 的血站實況轉發突破十萬。珠海政協委員陳利浩在微博中承諾，該微博信息每被轉發一次便捐款一元。隨后，此微博信息迅速傳播，在24小時內被網友轉發89萬余次。最終，按照網友的建議，此項捐款金額逾107萬元。

二是審視質問。隨著救援、調查工作的展開，網民將其所見所聞一一上傳至網絡。通過零碎的網絡信息，人們持續追問事故原因及應對情況，幾乎對官方每一個處置環節都開始生疑。為何掩埋車體？為何很快結束搜救？為何在確定無生命跡象后還有女孩生還？遇難人數到底多少……種種疑問充斥網絡。不僅如此，人們還對鐵道部的管理運營機制提出了質疑。諸多質疑的廣泛流傳，是公民問政的一種體現，也影響著事故處置進程與結果。鐵道部在7月26日首次確定此次事件賠償標準為每人50萬元，并設立57個工作組一對一與遇難家屬協商賠償事宜。此消息一出，網民便展開對賠償金額與協商方式的質問，并形成強大的社會輿論，推動了賠償標準的提高。

在對“7?23”事故的報道中，主流媒體同樣有尖銳的批判與質疑，然而，其影響力遠遠落后于網絡。究其原因，主流媒體受時間、介質、傳播主體等因素制約，信息量有限，信息傳播滯后。而網絡媒體則以其迅速發起輿論、影響現實的力量，成為公民問政的最佳選擇。

近年來，隨著網絡媒體影響力的逐步增強，政府機關、企事業單位愈加關注網絡輿情，越來越多的單位開始采用網絡技術監測、疏導民意。據人民網輿情監測室統計，截至2011年8月1日，僅騰訊微博中就有萬余個黨政機構和官員微博賬戶，其中副廳及以上級別的高級官員有266人，涵蓋各個部門和地區。②眾多官方微博、博客、論壇等的建立，使得互聯網“主流媒體”的身份日漸明朗。通過一次次突發事件，網絡媒體的話語權在不斷增強。

參考文獻

①李春華，《大眾文化與互聯網》，文化發展論壇，

②news.省略/a/20110826

/000109.htm

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關鍵詞　互聯網　交互式平臺　Web2.0應用

中圖分類號G206　文獻標識碼A

作者簡介　西安外國語大學新聞與傳播學院副教授，博士，西安710128

互聯網技術發展到Web2.0階段，應用的難度逐步降低，從而降低了網絡用戶主動參與網絡內容生產的技術和經濟門檻，使技術與用戶的需求得以很方便地結合，從而形成了人人制作內容、分享內容的應用模式。Web2.0應用有效利用消費者的自助服務和算法上的數據管理，能夠將觸角延伸至整個互聯網，延伸至各個邊緣而不僅僅是中心，延伸至長尾而不僅僅是頭部。因此，Web2.0意味著數據的解放、虛擬應用、以用戶為中心、用戶參與、組件化、共享、社區化、混合、智能化和長尾等等，不僅創造出了超越傳統網絡頁面技術內涵、引發豐富用戶體驗的網絡效應，也促成了互聯網交互式平臺的形成。

一、Web2.0引致泛傳播現象

人類的信息傳播類型主要由自我傳播、人際傳播、群體傳播、組織傳播以及大眾傳播組成，傳播模式則主要有單向、雙向以及系統傳播等三類。在Web2.0時代之前，這五種傳播類型及三種傳播模式基本上屬于各自為政的情形。雖然也會有交叉、有涵蓋，例如所有的傳播均以自我傳播為前提、組織傳播中會包含人際傳播活動等，但總體上講，交叉或涵蓋并不鮮明。而在Web2.0時代，互聯網的交互性與開放性催生用戶參與到了網絡傳播中，于是情形發生了劇變，各種傳播類型、傳播模式你中有我、我中有你，形成了高度融合，泛傳播現象應運而生。

所謂泛傳播現象，是指在網絡傳播形態中，人類傳播的幾大主要類型及主要模式均被涵蓋其中，它們相互交叉，彼此交融，共同構成了更高層面的傳播。泛傳播現象主要有三層含義：一是指幾大信息傳播類型在互聯網中的并存，二是指傳播模式的并存，三是指信息傳播過程中對各種傳播類型、傳播模式的并用。

首先，人類信息傳播類型共居于互聯網空間之中。網絡環境下最典型的自我傳播存在于博客之中。自我傳播是人體內部的信息處理過程，思考是自我傳播的核心。博客的實質是網絡日志，是人們利用互聯網頁面記錄自己內心活動、所思所想的一種方式。這種方式不僅真實地反映了博主的心境、情緒、思想，而且也反映了外界事物在其人其心所形成的刺激與映射。博文的撰寫過程就是博主對相關信息的處理過程；其次，網絡傳播環境中存在著人際傳播。網絡人際傳播既可以是文字形式，也可以是語音形式，甚至可以通過視頻，形成一種類似于面對面的交流。它突破了時空的限制，可以在時間、空間上彌補現實人際傳播的不足，將時間和空間造成的鴻溝最大程度地消弭，因而具有高度的廣泛性。人們通過電子郵件、即時通訊等網絡傳播工具，可以隨時、隨地地與他人保持暢通的聯絡，進行實時的交談，任何一次從發出方到接收方的信息傳遞都可以在一瞬間完成；而且由于互聯網實現了在全球范圍內的高度聯通，使得跨越空間的交流變得輕而易舉。毫無疑問，群體傳播和組織傳播在互聯網中也不鮮見。BBS、網絡論壇、QQ群等社區性質的網絡傳播介質下的傳播大都屬于群體傳播，具有身份隱匿、表達自由等特點；各級政府利用自身的官方網站、企業利用網站及品牌社區所進行的對內與對外傳播，都屬于組織傳播的范疇。大眾傳播更是借助于互聯網實踐著傳統媒介的網絡化生存。從1994年11月網景公司推出因特網瀏覽器Netscape Navigator1.0之后，就激發了全球性的傳統媒體上網熱潮。在我國，1995年出現第一家全國性電子日報《中國貿易報，電子版》。之后至今，報社、電臺、電視臺大舉興辦網站，傳統大眾媒介的網絡化生存已經成為了普遍現象。此外，網絡內容服務商所開辦并經營的網站，也即通常所說的商業網站也具備大眾媒體的特征。它們共同構成了互聯網上的大眾傳播。

其次，三種主要的傳播模式共生于網絡傳播環境之中，共同型構了網絡傳播模式。在Web2.0的網絡環境之下，網絡用戶的互動參與越發頻繁和活躍，用戶生成內容已經成為網絡內容生產與傳播的重要方式，單向的、自上而下的傳播難以繼續維持其主流地位，代之而起的是以互動為前提的復合型傳播。有研究者主張以“泛傳播模式”這一指稱來概括性描述網絡傳播中的過程，認為二級的或多級的傳播模式變成了不確定的泛層級模式，線性的、雙向的、明晰的大眾傳播模式變成了非線性的、多向的、混沌的泛傳播模式。不管怎樣，以往的主要傳播模式在互聯網環境下共生共存，并得到了前所未有的交融，這已然成為事實。

第三，信息傳播活動對各種傳播類型、傳播模式的復合運用。由于Web2.0帶給用戶的是可以全方位參與互動的傳播，它采用一種放權、自定義的方法倡導用戶自己主導信息的生產和傳播，自己定制和管理所需的傳播內容和傳播形式，讓用戶參與其中。這就使傳播活動可以最先發生于個體內部或個體之間，形成自我傳播或人際傳播，一定規模(3人以上)的人際間傳播就構成了群體傳播，具有較大影響力的群體傳播往往會被具有大眾媒體性質的網站所注意并轉載或深度報道，于是就形成了大眾傳播。這一過程中，會有“相對于一個節點的”局部傳播現象，也會有“總體的傳播”現象，而無論哪種，都會是單向、雙向及系統傳播模式的復合。例如，由博客尤其是名人博客所發軔的網絡傳播事件、起自于社區論壇進而蔓延到其他網絡傳播介質的傳播現象中都不再是單純某種傳播模式發生作用。2005年的倫敦地鐵爆炸事件就是首先由博客網站將信息報出，屬于人際傳播、群體傳播、大眾傳播等類型復合的泛傳播現象。

篇10

只有想不到，沒有做不到。讓我們看看那些互聯網精英們都在干些什么？

未來，互聯網服務將呈現一個怎樣的發展趨勢。

作為以IT為核心的門戶網站，幾大IT門戶圍繞IT資訊、技術、產品、導購、數字娛樂等都形成了覆蓋IT從低到高的全方位的頻道布局，在垂直市場上追求信息最大化的覆蓋一直是這幾年IT門戶發展的軌跡，這一結果也形成了今天IT門戶服務模式總體趨同，產品同質化的現實。在總體模式趨同的狀態下，各家的特色優勢有所不同。比如賽迪網，擁有中高端優勢，而其他的IT門戶，也擁有各自的優勢特色。

信息傳播為主，媒體特性顯著。為什么這么說呢？因為縱觀IT門戶的背景，我們可以看到，IT門戶網站大多都擁有很強的媒體背景，所以，時至今日，媒體信息服務依舊是其主流的商業模式。

傳播價值增強，步入產業主流。中國IT產業的發展造就和催生了IT媒體的發展。一直以來，作為產業傳播的主流，IT媒體一直是產業傳播的主流通道，隨著互聯網的發展與中國網民的快速的增長，我們看到，IT門戶網站經過幾年的發展，以其專業的定位和豐富的內容，逐漸成為IT專業受眾獲取信息的重要渠道。 IT門戶網站正在進入產業傳播的主流陣營。

受到兩端擠壓，模式易被復制。中國的IT門戶網站，從誕生之日起就沒有中國的IT紙媒體那樣幸運，因為IT紙媒體在它發展的過程當中，其實是有一段真空的黃金期，撫育了它的成長；而IT門戶網站，從它誕生之日起，就受到綜合門戶廣泛的社會受眾，和互聯網信息易被復制性的沖擊。另一個我們必須面對的現實是，市場細分領域的IT網站以細分服務為特點，對IT門戶受眾的有一定的分流影響。

我們認為IT門戶的發展，必須要順應的是用戶需求的一個趨勢的拉動。在海量信息和榮譽信息時代下，我們認為未來的整個用戶的需求趨勢，會呈現出這樣幾個特點：

服務的專業化。隨著信息極度豐富，專業化、垂直化的信息服務可以有效地降低用戶獲取信息的時間和成本，服務專業化一定是未來的趨勢。

互動的社會化。互聯網鮮明的特點是互動性，以Web2.0為核心的互動，將完全是以個性化、社會化為基礎。以個人為中心，自生產、自組織、相互溝通將成為一種必然的趨勢，這是毫無疑問的。

內容的自主化。互聯網的發展，特別是Web2.0的出現使得單向信息變為雙向或多向信息傳播，用戶借助互聯網平臺信息，像博客等等，都在風起云涌。用戶借助互聯網平臺信息，生產內容的方式將形成內容自主化的潮流，徹底顛覆媒體的運作模式。應用的平臺化。互聯網被看作服務平臺，以前的互聯網只是媒體傳播平臺，未來將全面提升為應用平臺，包括會孕育出各種各樣的應用模式――娛樂平臺、交流社區平臺、知識平臺、商務平臺、政務平臺等，形成一種異彩紛呈的以應用為核心的服務。

需求兩極化。信息獲取方式趨于兩極，急需的通過主動搜尋，這也就是現在搜索引擎為什么大受追捧，非急需的可以選擇定制或信息推送。