導語：如何才能寫好一篇旅游經濟的作用，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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旅游業作為我國一個新興的產業，在我國經濟的發展中起著十分重要的作用，它可以為地區提供就業的機會，拉動當地的消費，帶動一系列相關產業的發展，因而對國民經濟的發展起著十分重要的作用。

首先，地方旅游業的發展可以提供一系列的就業機會，促進當地的脫貧致富。我國一些著名的旅游景點都分布在偏遠的少數民族地區，少數民族以其得天獨厚的旅游資源，吸引了大批的國內外游客。一般少數民族地處偏遠地區，經濟文化發展落后，旅游資源的開發可以幫助他們就業，給他們提供一系列就業的機會，由于旅游業是一個綜合的行業，涉及到吃穿住行的方方面面，因此可以提供很多的就業崗位。另外，旅游業的蓬勃發展吸引越來越多的游客，可以促進當地的消費，并且經旅游作為當地的一個特色經濟發展項目可以幫助少數民族地區脫貧致富，促進經濟的發展。

其次，旅游經濟的發展可以帶動相關行業的蓬勃發展，從而帶動整個地區經濟發展。我們知道，旅游業是一個綜合的行業，其發展需要吃穿住行等方面的全力配合，只有這些方面全力配合好，那么整個旅游業才能蓬勃發展，同樣，旅游業的發展也會帶動其余行業的發展，如餐飲、住宿、交通等等，從而帶動整個區域經濟的快速、健康發展。在這些行業發展的同時，政府應該重視產業結構的優化，使各個部門相互配合、相互促進，從而加速區域經濟的發展。

最后，旅游業的不斷發展可以促進國際交流，拉動外國游客，從而增加我國的外匯收入。隨著我國綜合國力的不斷增強，越來越多的外國游客走進我國，促進了我們與國際的經濟文化交流，也為我國的國際收支平衡發揮了很重要的作用。

二、目前我國旅游經濟的發展現狀

1.政府在旅游資源基礎設施方面投資比較少，導致基礎設施不完善

由于我國的財政撥款有限，加上政府不夠重視旅游設施的開發，基本上還是以現有旅游設施來維持旅游經濟的發展。旅游設施的不夠完善會嚴重限制旅游經濟的發展，甚至會造成旅游業的萎靡，最后造成資源的浪費。因此，政府必須加大財政投入，完善旅游業地基礎設施，并且完善相關行業的設施，完善信息服務，讓我們的旅游資源能夠為更多的人了解，吸引越來越多的游客。

2.旅游業服務人員服務意識差、態度惡劣

我國旅游業發展滯后的另一重要原因是服務人員的態度惡劣，沒有樹立游客就是上帝的觀念，常常欺騙游客，沒有給游客提供最真摯的服務。有些導游帶團時，也不注重愛護當地的風景，亂扔垃圾，破壞公物等等，已經形成了一個惡性循環，這些都嚴重制約我國旅游經濟的健康發展。

3.旅游資源的過度開發，造成了當地環境的破壞

由于我國旅游業的起步時間較晚，特別是生態旅游還停留在初級階段，人們對于人與環境的關系并沒有形成一個科學的認識，因而盲目地開發旅游資源，沒有加強對資源環境的保護，造成了很多資源的浪費和不可再生。

三、改善旅游經濟的調整措施

旅游經濟在我們國家國民經濟的發展中起著十分重要的作用，但是其現階段的發展面臨著嚴重的問題，因此我們必須不斷地進行調整，促進其順利發展，為我國經濟的發展發揮重要作用。

首先，政府要做好規劃，做到有序開發，避免生態環境的破壞。做好規劃是我們合理開發旅游資源、保護環境的前提也是關鍵。只有在開發旅游資源之前先做好規劃，才能避免在開發的過程中造成資源的浪費和環境的破壞。我們在作出合理規劃之前，必須先對旅游區的資源、環境等做出一個全面的調查研究，而且要對在開發過程中可能遇到的困難和帶來的危害先做出預測，提出一個合理的解決措施，在開發的過程中應該嚴格按照規劃的標準實施，盡量減少或避免在開發過程中帶來的環境污染。

其次，旅游部門應該提升自設的服務質量和水平，游客也應該提高自身的素質。隨著我國經濟的不斷發展，人民生活水平不斷提高，因而才促進了旅游業的不斷發展。同時，由于我國對外開放的加深，也吸引了一部分國外游客，因此旅游部門必須不斷提升自身地服務質量和水平，對旅游管理的各個環節加以規范，讓游客有被尊重的感覺，才能吸引他們再次造訪。另外，游客本身也應該提升自身的素質，禁止隨手亂扔垃圾，破壞環境，旅游部門應該制定嚴厲的處罰措施，只有這樣才能促進旅游業地可持續發展。

最后，旅游部門應該提升自身的品味，發展特色品牌旅游。我國的旅游業還處于起步階段，發展不是很平衡，而且沒有自己的特色，這就要求旅游部門提升自己的品味，將當地旅游資源與當地傳統文化相結合，使游客在旅游的過程中能夠充分感受到當地的人文風情和風俗習慣，可以發展一些特色的旅游項目，如體育旅游，來不斷吸引游客再次造訪，從而促進旅游經濟的快速發展。

四、發揮優勢傳媒對旅游經濟的促進作用

大眾傳媒是傳遞新聞的載體，主要包括：報紙、通訊社、廣播、電視、新聞紀錄片以及一些新聞性期刊，這些傳播媒介傳播信息具有速度快、范圍廣、影響大等特點。大眾傳播媒介具有五項功能，即宣傳功能、新聞傳播功能、輿論監督功能、實用功能和文化積累功能。

大眾傳播媒介主要分為兩大類：印刷類和電子類。這兩類媒介都有各自的特點。印刷類大眾傳播媒介主要包括報紙和雜志。報紙的發行量較大，因而是受眾面最大的印刷類大眾傳播媒介，是企業比較青睞的傳播工具，因而報紙有許多優點。第一，信息較為詳細。同電視比較而言，報紙所載信息比較深入細致、詳細、全面，讀者可以獲得比較系統的信息。第二，信息具有可選擇性。現代生活節奏塊，時間緊，報紙雖刊載信息量較大，但讀者可以根據自己的需要和愛好，在眾多信息中選擇自己有興趣的加以閱讀，而不必像看電視和聽廣播那樣，不管喜歡與否，都得照看（聽）不誤。第三，信息具有可保留性。遇到好的商品信息，讀者可以長期保留下來，以備索用。廣播、電視雖聲聲入耳，畫面生動，卻轉瞬即逝，難以在記憶中長期保留。第四，信息成本低廉。報紙價格相對較低，不必一次性投入大量資金，群眾能夠接受。電子設備投入較高，且需要特別接收設備，而且電腦還需要一定的操作技術。

除此之外，網絡技術憑借其特有的優點，也成為了比較受大眾追捧的新聞傳播媒介，且由于其具有自由性、打破時間和空間的限制，因此漸漸地取代報紙在人們日常生活中的地位。

首先，我們要發揮優勢傳媒對旅游資源的宣傳作用。我國比較著名的旅游資源一般都處于比較偏僻的地區，如若不加強宣傳則很難為各地的游客了解，達不到很好的宣傳效果就無法吸引到游客，則將旅游資源開發的再好也是徒勞。因此我們要充分利用傳媒的宣傳作用，將一些旅游資源的特點反復地宣傳給游客，從而讓他們充分了解各地旅游資源的特點，從而慕名而去，甚至會拉動其周圍的人，進而起到一個很好的宣傳帶動作用[2]。

其次，傳媒對于旅游業的發展會起到一個很好的輿論監督作用。由于我國的旅游業起步晚，發展緩慢，因此各方面發展還很不成熟，服務水平和質量也不是很完善，存在著很多欺騙游客和破壞環境的不良現象。此時，傳媒就可以起到一個很好的輿論監督作用，大家在傳媒上互相交流在某一旅游景點的所見所聞，可以讓更多的人了解到自己的遭遇，從而避免再次犯同樣地錯誤，同時也給旅游管理部門帶來了一定的壓力，迫使他們必須不斷改善服務和管理的水平，為消費者提供優質的服務，禁止破壞環境和資源的行為發生，從而促進當地旅游經濟的不斷發展。

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在央視五套體育頻道的賽事直播鏡頭下，選手們矯健的身影以及衡水湖旅游景區的美麗風光呈現在全國觀眾面前，廣闊的水域、林地覆蓋的湖島、美麗的草甸景觀刺激著人們的視覺神經，讓人們領略到華北平原最大自然濕地保護區的美麗風光。一般而言，國際馬拉松賽事在有環海、古城建筑的旅游圣地，或者是經濟發達的一、二線城市舉辦，衡水的申辦成功無疑會給當地經濟發展起到良好的促進作用。

一、衡水經濟現狀

相比河北省其他市區，衡水屬于一個欠發達城市。地區優勢不及廊坊，礦藏資源不及唐山，海洋、山水資源不及秦皇島、承德。據衡水統計局統計資料顯示，衡水市財政收入、固定資產投資、工業生產水平一直處于平穩狀態，沒有顯著的上升趨勢。衡水湖濕地是衡水市唯一的自然資源，但是存在總體開發水平不高，旅客定位城市較為集中且客流量較少等諸多問題。玻璃?、塑料制品屬于衡水的特色產業，發展較為成熟，但是污染問題頻現、監管措施不完善導致其沒有可持續發展動力。拉動衡水經濟的支柱為衡水老白干、養元六個核桃兩個食品企業，但是遠不能帶動衡水經濟持續增長。可以說，環湖國際馬拉松比賽的舉辦是衡水市發展經濟的契機，能夠讓更多人認識衡水、了解衡水，為衡水帶來更多招商引資機會從而推動經濟發展。

二、國際馬拉松比賽對衡水旅游經濟的推動

（一）內在機制：提高交通運輸能力，奠定旅游運輸基礎

衡水湖濕地景區位于衡水桃城區與冀州區之間，在環湖國際馬拉松賽事開展以前，衡水與衡水湖濕地景區之間只有一條交通主干道。由于景區建設規劃不完善，節假日期間旅游班車、私家車流量增加，交通干道超負荷運行，再加上景區沒有足夠的停車場地，車輛亂停亂放等違規現象嚴重，擾通秩序，造成道路的擁堵不堪，直接導致部分客流量損失。

為迎接國際馬拉松賽事，政府對衡水湖濕地景區的交通路線重新規劃，開辟了環湖觀光馬拉松跑道并且該道路可以直通濕地觀光公園，另外為方便觀賽，在道路兩側增加了可作為停車位的空閑位置，同時緩解了城市主干道的交通壓力，促進了旅游業的發展，帶動客流量增加，刺激當地消費需求，增加財政稅收收入，促進經濟增長。

（二）外在動力：提高景區知名度，推動旅游經濟發展

衡水湖旅游風景區是我國第二，華北平原第一的大型自然生態保護濕地，被譽為“地球之腎”，同時也是集原生態與綠色環保于一體的旅游景區。但由于宣傳力度不夠，再加上客戶群體局限于當地以及周邊市縣區群眾，導致市場認可度不高。

環湖國際馬拉松賽事的舉辦使媒體對衡水湖濕地的報道在近幾年內激增，更多觀眾在媒體平臺上便可以領略衡水湖的自然風光，使品牌知名度快速提升。在比賽期間，衡水政府還會舉辦民間文藝展覽，以免門票方式向游客展示侯店毛筆的精鉆技術、徐氏宮廷金玉絕美身姿以及鼻煙壺內畫的高超藝術，加強了宣傳力度，樹立了衡水湖濕地的品牌，有助于完成衡水旅游轉型推動經濟發展的目標。

（三）環境建設：改善景區環境總體水平，刺激游客消費

以旅游為核心的零售產業以及服務產業是影響旅游經濟的主要因素。作為三線欠發達城市的衡水，城鎮群眾的文化水平不高。景區的商販主要以附近村民為主，綜合素質以及服務意識水平普遍較低，政府對開展景區零售業人員銷售、服務等方面技能的培訓觀念未形成，這就直接降低了游客對于景區的滿意程度。

以“魅力衡水湖，綠色馬立松”為口號的環湖國際馬拉松是衡水走出國門、邁向國際的開端，政府對此高度重視并募集了1300名志愿者進行集中培訓，深入景區各個環節對景區運行機制存在的問題予以修正、整改，加速了衡水湖景區吃、喝、玩、住等多方面一體化進程的推進，節約了政府財政支出，體現了一款兩用的高效運用模式，并借此提高了景區人員的總體素質，改善了人們對衡水湖景區的總體認識。

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關鍵詞：重載飛艇；旅游經濟；創新作用；經濟增長點；可持續發展

1引言

飛艇自誕生以來便因其良好的滯空性能、悠閑的飛行節奏、寬廣的游覽視角而受到游客們的喜愛，美國、加拿大、英國、德國、法國、俄羅斯、日本、澳大利亞等發達國家都設有多條定期飛艇旅游航線，在中國也有不定期的飛艇旅游服務。乘坐飛艇從城鎮、鄉村、自然景區上空緩緩飄過，在天空中將城鎮的繁華、鄉村的寧靜、自然景區的奇異盡收眼底，確實是一項輕松而美好的旅游體驗。然而，現有的旅游飛艇載客量較小，飛艇數量不多，遠遠不能滿足人們日益增長的旅游需求，在旅游經濟中發揮的作用也微乎其微。2015年7月2日，在中國總理和法國總理瓦爾斯共同見證下，中航通用飛機有限責任公司與法國飛鯨控股公司在法國圖盧茲就LCA-60T重載飛艇項目簽訂了合作框架協議，標志著中法合作重載飛艇的研制已經提上日程。重載飛艇擁有巨大的載荷能力、寬敞的運載空間、極遠的飛行距離和平穩的飛行性能，能夠在游覽觀光、貨物運輸、工程架設等領域廣泛應用。我們可以相信，在不遠的將來，重載飛艇能夠改變旅游方式、提高旅游品質，為游客帶來更加輕松美好的旅游體驗，也會為中國旅游經濟發展帶來積極的創新推進作用。

2中國旅游經濟的發展現狀

沐浴著改革開放的春風，中國經濟飛速發展，人民收入不斷提高，旅游已成為人們豐富業余生活、提高生活品質的重要方式。統計資料顯示，2015年中國共有41.2億人次境內或出境旅游，相當于全國人口一年旅游3次；2015年中國境內旅游人次（40億人次）、境內旅游消費（4萬億元人民幣）、境外旅游人次（1.2億人次）、境外旅游消費均列世界第一。在這欣欣向榮的旅游景象背后，仍然有一些值得重視并亟需解決的問題：

2.1旅游發展不平衡。目前中國境內5A景區200個，4A景區1284個，從空間上看，絕大部分A級景區都分布在東部地區，很少的A級景區分布在西部地區；從可達性上看，東部地區交通方便，每逢節假日各大景區都不堪重負、人滿為患，西部地區則具有明顯的交通指向性，除少數幾個重點城鎮外，其他旅游景點都難以抵達、非常蕭條。

2.2旅游品質不高。中國老百姓旅游方式有限，大量時間都花在路上，食住行的花費就占到全部花費的75%~85%，游購娛則只占到25%~15%，總的來說還處在初級旅游階段。在到達旅游目的地之后，游客往往面對的是人山人海和緊湊的景點行程，只能跑馬觀花、淺嘗輒止，不但無法盡情欣賞美景，反而弄得身心疲憊。

2.3旅游資源破壞嚴重。由于我國的旅游業開發時間較短，生態旅游的發展大多還停留在初級階段，往往強調對旅游資源的開發而忽視了旅游本身對環境的影響和資源的破壞。許多不可再生的旅游資源在粗放式開發過程中遭到建設性破壞，開山炸石、砍樹毀林，生態系統遭到嚴重破壞。許多資源遭到盲目利用，野生動物頻遭殺害，竟然成了招攬顧客的美食。每到旺季之時，旅游環境就遭到游客破壞，漫山遍野，垃圾成堆。

3重載飛艇的旅游優勢

重載飛艇是飛艇家族中的超級成員，具有載荷能力大、載荷空間大、飛行穩定性好、飛行距離遠、環保節能等優點，符合現代先進旅游航空平臺的需求。以中法合作LCA-60T重載飛艇平臺為例，該飛艇設計載荷60t，載荷艙長80m、寬20m、高8m，航程5000km，在航空旅游方面具有以下優勢：

3.1巨大的載荷能力：擁有巨大的載荷能力是提高飛艇旅游承載能力的基礎。現有的旅游飛艇載荷能力普遍較小，一般只能搭載幾人到十幾人不等。一艘重載飛艇的載荷能力可達60t以上，單次飛行可搭載超過300名游客，相當于20艘ZeppelinNt飛艇的總和，可在節約航線資源的前提下大幅度提高旅客承載能力。

3.2寬敞的個人空間：擁有足夠的個人空間是保證旅游品質的前提。每逢節假日，各大旅游景點都會出現人山人海的擁擠情況，游客們的辛苦總是難以描述。一艘重載飛艇上下兩層的載客面積可達到3200m2，相當于半個足球場，按搭載300人計算，平均每人擁有10.6m2的空間，坐、臥、走均可隨意而行，可有效保障每名旅客的舒服度。

3.3豐富的游覽內容：現有的旅游大都需要換乘各種交通工具才能抵達旅游目的地，在開始游覽之前已經浪費了大量的時間和寶貴的精力在路上，真正屬于游覽的時間反而很少，能夠游覽的內容也非常有限。以重載飛艇為旅游平臺，不但可以輕松抵達任何交通不便的景區，而且不會浪費游客的任何時間，升空即可游覽，不管身處城鎮、鄉村還是景區，連綿不斷的景色變化都會給人帶來賞心悅目的享受。

3.4獨特的欣賞視角：現有的旅游大都是內置式旅游，即游客置身于景點之中，從一個點到另一個點去欣賞，難免有“不識廬山真面目，只緣身在此山中”的感嘆。以重載飛艇為旅游平臺，從空中俯瞰大地，各路景觀或婀娜多姿，或奇異曼妙，或氣勢磅礴，全都盡收眼底。

4重載飛艇的創新作用

4.1新的經濟增長點

從旅游布局上看，重載飛艇航程可達5000km，飛行能力強，可輕松抵達山區、沙漠、戈壁、海島等交通不便和偏遠的地區，能夠把青藏高原、南疆、藏東南、內蒙古北部、黑龍江北部、東南遠海海島等可達性很差的地區納入常規旅游版圖，促進旅游經濟平衡發展。從旅游方式上看，重載飛艇升空即是旅游，居高臨下可獲得獨特的欣賞視角，城鎮的喧嘩與繁榮、鄉村的寧靜與舒適、景區的磅礴大氣與鬼斧神工，無不讓人心曠神怡、流連忘返。這方式上的簡單改變，足以打破景區與非景區的邊界，讓城鎮與鄉村都變成旅游休閑勝地，讓所有的景區都值得人們從天上再看一次，讓人們的旅游需求得到最大限度的釋放和滿足。從經濟效益上看，一艘普通級重載飛艇一次飛行可載客300人以上，一天飛行10次，一年飛行200天，年收入超過3億元人民幣，每個省份部署1艘普通級重載飛艇，則全國重載飛艇旅游年收入超過100億元人民幣。由此可見，重載飛艇能夠利用其特殊優勢，完善旅游布局，改變旅游方式，提高經濟效益，形成新的旅游經濟增長點，促進旅游經濟平衡有序發展。

4.2提高旅游品質

從旅游行程上看，重載飛艇可以全程空中游覽，也可以空地結合，避免繁瑣的地面交通換乘，合理優化旅游行程，讓游客有充足的時間和精力游玩。不管是交通便利的平原，還是偏僻難行的山區，又或是人煙罕至的海島，人們都可以在談笑中翩然而至，步履輕盈，精神飽滿，盡情游玩。從旅游舒適度上看，重載飛艇飛行平穩、空間寬裕，每名游客都可以享受到溫馨愜意的旅游體驗。人們可以在躺在客艙里觀看云海日出而不必露宿山頂，也可以在叢山峻嶺中穿梭而不必跋山涉水；可以在青藏高原漫步而不必擔心高原反應，也可以領略北極風光而不用嘗試冰冷刺骨。從旅游內涵上看，重載飛艇旅游能夠讓人們擺脫盲目旅游、疲憊旅游的困境，再也不用走馬觀花，再也不用疲憊不堪，讓人們能夠在旅游中放松自己，在旅游中緩解壓力，通過旅游實現精神的愉悅和肉體的放松，回歸旅游休閑的本質。由此可見，重載飛艇能夠利用其優勢，優化旅游行程，提高旅游舒適度，重塑旅游內涵，提高人們旅游品質，促進人們身心健康。

4.3促進可持續發展

從旅游開發上看，重載飛艇航行距離遠，覆蓋范圍廣，可垂直起降，尚未開發的景區無需開發便可直接進行空中游覽，在景區局部進行簡單開發建設便可深入游覽景區。新景區周邊的生活配套設施也不必修建，直接利用交通樞紐城市作為旅游集散地，既提高了旅游效率，也提高了城市資源利用率，還最大程度降低了對景區開發造成的破壞。從旅游資源上看，重載飛艇可以減少旅游銜接環節，合理利用和分配相關旅游資源，降低旅游資源浪費和消耗；同時，還可提高游客效率，減少游客逗留時間，從而降低對景區的損壞和污染程度，有利于加強景區動物、植物和水資源的保護。從環保意識上看，重載飛艇自身屬于節能低耗的航空平臺，能夠節約能源消耗，倡導文明環保，對營造環保節約型社會氛圍有重要意義；同時，游客在重載飛艇上相對集中，有利于開展環保節能宣傳教育，飛艇上輕松愉悅的氛圍也能夠讓人們更好的接受和形成環保節能意識。由此可見，重載飛艇能夠利用其優勢，降低旅游開發程度，保護旅游資源，加強環保節能教育，促進旅游可持續發展模式的形成。3結語雖然目前重載飛艇還在研制過程中，但其特殊優勢清晰可見，相信在不遠的將來，人們都能夠隨意搭乘重載飛艇，飽覽祖國壯麗河山，實現完美放松之旅；同時，重載飛艇也能夠漫游在廣闊的天空中，為發展旅游經濟、提高旅游品質、促進旅游可持續發展作出重要貢獻。

作者:王平 單位:中國特種飛行器研究所

參考文獻:

[1]潘竟虎.中國A級旅游景點空間分布特征與可達性[J].自然資源學報，2014（01）.

[2]劉云霞.國外航空旅游業研究綜述與啟示[J].熱帶地理，2013（03）.

[3]肖蕓.航空業發展對中國旅游業的影響研究[J].經濟研究導刊，2012（20）.

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［關鍵詞］注意力經濟 網絡時代 旅游營銷

一、注意力經濟的基本概念與特征

隨著網絡經濟的高速發展，注意力經濟（The Economics of Attention）的概念應運而生并迅速引起各個學科的關注和重視。著名的諾貝爾獎獲得者赫伯特•西蒙就敏銳地指出，在當前網絡經濟時代，“隨著信息的發展，有價值的不是信息，而是注意力。”即非常明確地道出了“注意力”具有經濟學的特征。

目前理論界普遍認為，首個較為系統地闡述“注意力經濟”基本概念、內涵和特征的文章是美國加州大學學者理查德•蘭邦1994年發表的《注意力的經濟學》。隨后，注意力經濟的研究引起了廣泛重視；1997年，美國的邁克爾•戈德海伯的論文《注意力購買者》認為:當今社會是一個信息極大豐富甚至泛濫的社會，互聯網的出現更加快了這一進程，信息非但不是稀缺資源，相反是過剩的。相對于過剩的信息，只有一種資源是稀缺的，那就是人們的注意力；托馬斯•達文波特和約翰•貝克《注意力經濟》一書中也指出“在新的經濟下，注意力本身就是財產”；英特爾的總裁格羅夫在其演講中深刻地揭示了一個事實“誰能吸引更多的注意力，誰就能成為下世紀的主宰”。

研究表明：在當今信息社會，吸引人們的注意力就是一種商業價值，就能獲得經濟利益，就能成為一種經濟資源。生理學上認為，注意力是存在于人體之內的一種心理資源，這種資源的價值體現在它能夠通過對特定對象的集中來引導主體和客體發生作用，進而滿足主體的某種需要。客體能夠集聚注意力，能夠把屬于不同注意力主體的注意力集聚起來，說明了客體對于注意力的主體具有某種效用，只有當客體能夠滿足主體的某種效用時，主體才會把注意力投向客體，而一旦客體集聚了注意力，意味著客體是有價值的，這種價值就體現在它對主體的效用滿足上。集聚的注意力越多，客體就越有價值。

正如上文所述，在信息過剩時代，注意力資源就成為十分稀缺的經濟資源，如何增加注意力就是所有社會競爭性單元必須嚴肅對待的問題，各種產生注意力提升的元素都將得到推崇，其中最有代表性的就是明星效應與央視特殊廣告時段的爭奪，品牌打造也成為培育注意力經濟的一個重點。注意力經濟也催生了一批新的商業業態企業，并引起新一輪新商業模式的興起。圍繞著注意力經濟的提升，經典的管理技術與理念，如CRM（客戶關系管理）、客戶關懷等也被重新賦予新的內涵。同時，企業為了追求更高的注意力，更關注提升注意力的各種形式和策略，從而導致一種現象：個別企業不注重核心競爭力的提升，過分依賴宣傳和產生所謂的轟動效應，導致企業成為曇花一現的流行企業。

發揮注意力經濟在旅游營銷方面的作用，就必須系統地解析注意力經濟的基本特征，注意力經濟除了具有經濟學的一般性特征外，還具有以下顯著特征：

1.連續性

由于注意力具有連續性的特征，導致注意力經濟也同樣具有連續性特征。一個旅游資源項目要引起游客的關注，就需要在一定的時間內連續進行宣傳，以期在最短時間內給游客消費者形成印象，引起關注，進而形成參與沖動。

2.稀缺性

注意力的稀缺性指的是: ①人不能無限支出注意力，因為大腦會自動產生抑制;②持續地對同一對象支付注意力時，邊際效用遞減;③注意力的客體希望獲得更多的注意力的集聚，而注意力的供給無法滿足對注意力需求的增長。因此，注意力經濟也體現了其獨特的稀缺性。這就要求旅游宣傳營銷時，必須實行差異化和有計劃性并配合一定的變化，避免稀缺的注意力被其他的事件所吸引或轉移。

3.趨利性

注意力經濟的趨利性特征，體現在注意力的聚焦和轉移總是傾向于那些對主體有利可圖的事物上。因此在進行旅游營銷時，必須讓接受者深刻地知道所推介的旅游產品的價值和收益何在，因此，必須深度挖掘旅游產品的文化與歷史內涵。

4.效用差異性

注意力經濟的效用差異性是指同樣的事務因為接受對象、時間、場合、背景等不同所引起的不同效果。

5.累積性

生理學上的注意力累積性表現為兩個方面:一方面是主體對同一對象的注意力的累積，另一方面表現為屬于不同的主體的注意力在同一客體的累積。體現在旅游營銷方面，該特征就表現在消費者對某一旅游產品的長期關注而形成的經濟效果，或眾多消費者對同一旅游項目的共同關注形成的累積效應，也就是日常所說的“從眾效應”。

6.流動性

注意力的流動可以區分為個體注意力的流動和社會注意力的流動。注意力的流動包括注意力的傳遞和注意力的連接兩種。所謂注意力傳遞是指個體或群體的注意力指向影響其他人的注意力指向的過程。注意力連接是指注意力指向從一個對象轉換到另一個對象或對一個對象的關注中斷以后重新進行關注的過程。注意力的傳遞屬于不同主體的注意力的流動的問題，而注意力的連接則屬于同一主體的注意力的流動問題。注意力的流動和信息的流動從方向上來說兩者剛好相反，它們是一種對應的雙向流動。

同樣的注意力經濟也體現出在經濟特征方面的流動性。具體在旅游項目營銷方面，就要求必須關注消費者的注意力流動趨勢，不斷創新旅游產品、不斷提升內涵，才能取得最佳的經濟收益。

此外，注意力經濟還具有知識經濟的本質特征，許多學者提出，注意力經濟還具有速度致勝、“贏者通吃”和消費者主導等特征。

二、網絡時代注意力經濟的新特點

在網絡時代，互聯網的高速發展及電子商務技術的廣泛使用，影響到人們注意力的內容、方式、深度、廣度、速度、信息量等呈現出質的變化。研究注意力經濟的新特點，就是研究引起注意力變化的相關技術與手段。

1.信息傳播的途徑多樣化

當前網絡已經成為新的宣傳媒介，新的網絡信息傳播手段：電腦、手機、電子閱讀器等快速普及并不斷升級。眾多群體的信息來源越來越依賴于它們。瀏覽器、短信息、QQ、博客、微博、社區網、交友網、MSN、網絡論壇等極大地方便了人們的信息傳播與儲存。傳播方式的多樣性必然導致吸引注意力方式的相應變化。很多明星就充分利用網絡吸引大眾的注意力，最典型的有徐靜蕾的博客和姚晨的微博。

2.信息形式互動性強

這種互動性體現在兩個方面，其一、網絡使用者對于網上的所有信息不再被動的、單向接收，而可以自由選擇接受，并且可向信息方進行一定形式的反饋。其二、網絡使用者也可利用各種網絡工具（例如QQ等）形成一定開放或封閉的群組，彼此之間進行雙向信息傳播與交流。

在互動性的支持下，網絡營銷和廣告宣傳就可以針對不同群體提供個性化的服務，以期達到最大限度地提升特定目標對于具體事務的注意力。

3.信息傳播即時性強

網絡信息可以通過進行即時、即時傳播，可以根據需求隨時進行信息的改動，并且網絡媒體可以對廣告信息進行長期保留，消費者可以進行即時查詢。在這一點上，網絡廣告的即時性已大大超過了傳統媒體。

4.信息量大而且呈現出非可控性特征

網絡的信息鏈接技術使得各種信息可以非常便捷地進行切換和整合，所有的信息接受點同時也是信息點。加之海量存儲器的不斷升級，信息量呈現爆炸性增長，同時，各級政府長期以來的輿論監督體系在網絡環境下受到挑戰，企業更是幾乎無能為力。

5.吸引注意力的新操作方式層出不窮

圍繞網絡新特點，涌現出一批新業態公司或機構，包括網絡公關公司、網絡信息處置公司等，各種操作手段也日新月異。其目的就是吸引注意力，進而達到注意力的經濟效能。例如2009年出現的“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”事件就是典型的網絡時代注意力聚焦代表。

許多的公司、機構、雜志、景區也都推出各自的冠名博客、微博等，達到很好的效果，例如江蘇蘇州就抓住人們熟悉的樣板戲《沙家浜》的影響力設立了“沙家浜風景區官方微博V”，凡是有博友發表的微博內容出現與沙家浜相關的文字，該官方微博就會立即回應，成為非常好的注意力營銷手段。此外，時下網購市場流行的“秒殺”促銷也是電子商務引發的新注意力營銷方式。

網絡時代給予注意力經濟新的作為空間，促使其有更多的發展并呈現新的特點，而這些新特點也都可以在旅游營銷中廣泛應用。

三、網絡時代注意力經濟在旅游營銷中的作用

眾所周知，旅游經濟本身就是知名度經濟，知名度就是生產力。因此，注意力經濟手段對于旅游營銷極為重要。

首先，應順應注意力經濟環境下的營銷觀念的轉變，從以客戶需要為中心到主動創造市場，從產品營銷到品牌營銷，從實物營銷到觀念營銷，從顧客滿意過渡到公眾滿意。

更為重要的是，在具體的旅游營銷方法上應該充分利用網絡時代下的電子商務手段及技術，將注意力經濟特征發揮出來，而這些手段也是與時俱進的。

1.利用網絡與電子商務手段加強旅游營銷宣傳

在有效利用傳統媒體的同時，應重視網絡宣傳手段。例如著名的九寨溝景區開設了其景區宣傳網站，將景區介紹與門票銷售、客戶體驗、游客論壇等整合在一起，起到很好的宣傳效果。網絡的多媒體功能也確保旅游產品能以豐富的形式展現在消費者的面前。

2.應用好事件營銷、概念營銷等手段營造旅游注意力聚焦點

在網絡環境下，事件營銷、概念營銷的實現就顯得非常容易。福建德化石牛山景區近年來推出“富氧生態游”概念，利用網絡傳播方式廣泛宣傳其岱仙瀑布景區每立方厘米高達8萬個負氧離子的健康概念進行營銷。張藝謀執導的電影《山楂樹之戀》為宜昌迎來一場注意力經濟，“山楂牌”讓宜昌經濟和城市發展也染上那一抹紅火的山楂色，吸引著來自全國各地的游客及“山楂樹”迷。

3.充分利用網絡新技術與手段進行旅游營銷

網絡技術與電子商務提供了許多信息傳播與互動手段，而這些手段就可以廣泛應用于旅游營銷方面，其中既包括博客、微博、QQ、MSN等，也有搜索引擎技術、競價排名等方式。同時利用網絡上的彈出式廣告等形式實現關聯營銷業成為上佳手段，例如，馮小剛的《非誠勿擾》電影系列上映時，許多旅行社紛紛設置了鏈接廣告，推出日本北海道之行、海南三亞游的體驗產品，收獲頗豐。

4.將數據采掘和知識發現技術應用到旅游資料管理上

通過數據的采集與挖掘，可以分析出特定旅游產品、特定群體的規律，進而有針對性地開發旅游產品、并向特定群體進行信息，達到降低信息成本，提高信息效益的目的。

5.利用網絡的信息互動性特點，做好旅游消費者的CRM工作，并設立論壇、QQ群等，讓游客之間的交流成為旅游營銷的重要輔助手段。

綜上，網絡時代為注意力經濟在旅游營銷上發揮巨大作用提供了可能與手段，只要充分理解注意力經濟的內涵與特征，并結合網絡技術和電子商務技術，旅游營銷就可以有更大的突破和提升。

參考文獻：

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篇5

［關鍵詞］旅游文化開發；地方經濟；發展；推動；案例

［中圖分類號］F752［文獻標識碼］A［文章編號］1005-6432（2014）24-0145-02

1前言

就目前來看,我國旅游行業呈現良好的發展態勢,各個地方的旅游產業發展狀況與地方經濟有著密切的聯系,地方經濟想要實現更好更快的發展,就必須充分重視旅游文化的開發。山西省左權縣,總體面積2023平方千米,左權縣涵蓋淳樸的民風、傳統民族文化以及峻秀的山川,這些獨特、豐富的資源是左權旅游文化的精髓,也是推動左權縣經濟發展的重要資源。

2左權旅游文化的類型

21古文化

左權縣的歷史悠久,涵蓋的古文化十分豐富。郭守敬是我國古代非常著名的儀器儀表學家、水利學家、數學家以及天文學家,他發明了很多在世界上具有代表性的東西；左權縣紫金山書院以及郭守敬觀象臺在國際上具有廣泛的影響力與地位,紫金山上不僅有很多美如畫的自然景觀,還有很多人文古跡,特別是古代科技文化。對于左權縣古文化的合理開發,能夠吸引更多的游客前往左權縣旅游風景區,增加左權縣的旅游收入,帶動其他產業的發展。

22軍事文化

戰國時期,遼陽邑是趙國西部非常重要的一個鎮區,即左權縣。左權縣中的古兵寨與紫金山“三關一院”涵蓋了大量的古軍事文化,時期,左權縣作為太行山抗日的主要革命根據地,很多抗日英雄都犧牲在左權縣。新華日報社社長何云等新聞媒體人員血灑左權,是當今世界新聞史上非常重大的事件,左權縣中完整保存的高大石頭房,是時期白求恩醫院的舊址,還有一些墻壁上寫滿了朝鮮文字,訴說著當年朝鮮的英雄事跡。在軍事家的眼里,左權是一個進可攻、退可守的風水寶地,八路軍曾經在左權縣駐扎了5年左右,麻田八路軍總部的舊址中,彰顯著左權、、等民族精英的英勇事跡。左權縣涵蓋的這些軍事文化,對于游客有著很大的吸引力,應當重視軍事文化的開發,將其作為左權旅游文化的標志。

23民俗文化

左權縣的民間文化藝術十分濃郁,地方文化獨具風味。左權縣中的小花戲子、民歌在民間流傳的范圍較為廣泛,在長期的發展中已經形成一種富有鄉土氣息、曲調風格多樣的民間文化,是我國民俗文化中具有一定代表性的區域。左權縣的民眾基本上從小就會唱歌、跳舞,如郝玉蘭、冀愛芳等左權民間歌手唱遍了山西,在全國都具有一定的影響力。除此之外,一江晚霞剪紙館、魏建忠曙光錢幣博物館、古婚書館等,在很大程度上豐富了左權民俗文化的內容,左權縣從來不缺書法、剪紙、集幣、繪畫、刺繡以及集報等民間藝人。

24影視文化

張藝謀與吳天明共同拍攝的《老井》,拍攝地就是在左權縣,這部電影曾經轟動了全世界,2001年左權縣玉茭村中的150口枯井才打出水,在回首左權縣掘進那一段往事的時候,仍然能夠感受到那份勇敢、執著的精神。

3左權旅游文化主題的開發

現代旅游,是一種高層次享受與文化再創造,它是人類文明發展的真實體現。旅游文化,實質上就是現代文化與傳統文化有機地結合在一起的產物,它是推動地方經濟發展的重要因素。旅游文化主題開發的主要目的就是整合現代人的內心需求,左權文化具有豐富、獨特的內涵,能夠有效地滿足現代人對于生活的精神追求。

31度假游玩

人們對于自然的崇尚與情感是永恒不變的主題,也是現代人在生活中所追求的一種精神享受。左權縣中,龍泉溝的氣候條件非常好,洞、林、水、寺以及山等一系列旅游景觀應有盡有,非常適合人們在此度假游玩；人們在左權旅游景觀中能夠體會到“密林深處有人家,牧羊坡上唱民歌”的浪漫之情,使游客完全融入到左權縣旅游文化的氛圍中。左權旅游文化開發過程中,可以將度假游玩作為主導。

32紅色之旅

就目前來看,人們越來越崇尚歷史,紅色旅游已經成為現代人了解與掌握歷史的必然方向。左權縣具有的獨特歷史背景與地理條件,使它涵蓋了非常豐富精彩的軍事文化內容與故事。左權旅游文化主題開發過程中,可以將紅色之旅作為左權旅游文化的主題,借助抗日根據地,能夠與黎城、武鄉之間達到一個互補效果,加強左權旅游文化主題的鮮明性。

4左權旅游文化開發的營銷策略

41營銷思路

一個地方的經濟發展狀況與地方文化有著十分重要的關聯,只有不斷地對地方文化進行合理的創新,促進地方文化中的認同進程,才能夠有效地促進地方經濟的發展。但是,如果想要達到一個良好的文化認同,就必須對文化形象進行合理的營銷策劃。優秀的文化形象能夠在很大程度上擴大地方經濟發展中的經濟效益,不僅能夠進行招商引資,還能夠吸引大量的旅游產業人才。所以,在對左權旅游文化主題進行開發的過程中,應當樹立一個能夠讓廣大人民群眾普遍接受、富含地方特色以及積極健康的旅游文化形象。

左權縣境內包含了太行山最高山峰孟興垴,可以將其改名為“左權峰”,在左權旅游文化營銷過程中將太行山最高山峰與左權縣緊緊聯系在一起,將紅色之旅作為左權旅游文化中的主題,將度假游玩作為左權旅游文化開發的主導,然后推出相應的旅游文化產品。

首先,將左權縣中的民歌作為左權旅游文化產品的形象,對其進行包裝,以傳承傳統民歌曲調為前提,創新左權縣人民的生活內容,利用各種媒體、網絡在市場中進行宣傳,并且重點將左權縣中的英雄事跡進行突出,納入太行山“紅色之旅”這一旅游文化主題中,并且與一些發展成熟的旅游景區進行合作,對左權旅游文化產品進行聯合銷售。

其次,應當興辦文化產業,對一些文化設施進行合理的運作,在左權縣中將民間工藝品與收藏品集中在一起,可以在左權縣中設立一條民俗文化街,并且還能夠借助當地新聞媒體舉辦相應的民歌大賽或者民歌節等,這樣不僅能夠擴大左權旅游文化的影響力,還能夠對新人進行選拔,充分地對左權縣涵蓋的民俗文化資源進行挖掘。

最后,應當對現有龍泉溝景區中的景點范圍進行擴大,在對旅游文化產品進行設計與生產的過程中,將度假游玩、紅色之旅有機地結合在一起,根據左權旅游文化市場上的實際情況,對左權旅游文化產品進行合理的組合；左權縣各個旅游景區還應當設定多經典一票制的收費模式,對各個旅游景區中的收費價格進行統一,然后推向旅游市場,達到旅游文化開發促進消費增長的目標。

42服務行為

文化傳播的主要載體是人,左權旅游文化開發過程中規范服務行為非常的重要。左權旅游文化營銷服務行為應當充分體現出左權獨特的民族風俗,設計與左權文化、景觀相協調的服飾,對于不同特色的左權旅游景區,對于各個景點的設計要體現出不同色調與不同風格,使左權旅游景區服務人員的服飾、造型等一系列事項能夠協調統一、富有特色,與旅游景點相互融合。同時,左權旅游景區中導游隊伍的專業性、服務性水平直接影響著左權旅游產品營銷與左權旅游文化傳播狀況,因此應當充分重視導游隊伍的健全,為了能夠確保左權縣純正的民族風俗能夠吸引廣大的游客,可以在一些特色景區中配置當地人作為向導,使游客能夠深刻地體會到左權旅游文化具有的特色,這樣能夠在很大程度上增加左權旅游景區的游客量,擴大左權旅游產業的經濟效益。

5結論

本文通過對左權旅游文化主題開發作為案例進行深入的分析,實踐證明地方旅游文化的有效開發,在促進地方旅游產業經濟效益增長的同時,還在很大程度上帶動了其他產業的發展,對于地方經濟發展具有十分重要的推動作用。

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［3］黎翔論旅游開發對從化經濟的推動作用［J］.成功(教育),2012(16)

篇6

焦慮是指一種缺乏明顯客觀原因的內心不安或無根據的恐懼，預期即將面臨不良處境的一種緊張情緒，表現為持續性精神緊張（緊張、擔憂、不安全感）或發作性驚恐狀態（運動性不安、小動作增多、坐臥不寧、或激動哭泣），常伴有自主神經功能失調表現（口干、胸悶、心悸、出冷汗、雙手震顫、厭食、便秘等）。焦慮癥作為一種常見病，對患者的工作、學習還有生活等都造成了巨大的影響。據統計，焦慮患者的終身發病率為10～15%左右。隨著現代社會工作、人際關系、經濟壓力等諸多因素作用的加劇，發病率還在上升。雖然一些心理學治療手段被證明為有效，藥物治療仍然是目前應用最廣泛、最有效的手段，尤其是對于重癥患者而言[1]。

臨床應用的抗焦慮藥如安定、丁螺環酮、氟西汀等由于有肌肉松弛、模糊記憶、產生認知障礙等不同程度的副作用及不良反應，迫切需要研發療效高、毒副作用少的抗焦慮新藥。傳統中藥往往具有作用溫和、副作用小的特點，在中藥中尋找有效的抗焦慮藥，將成為抗焦慮藥研究的重要分支。隨著全球范圍內“回歸自然”浪潮的逐漸涌起，中藥的優勢和特色也越來越被世人所重視，國際醫藥市場對中藥的需求將會不斷地增長，這為中藥進入國際市場創造了廣闊的空間。目前在全世界藥品市場上,由天然物質制成的藥品已占約30 %，國際植物藥市場份額已達270億美元，因此中藥成分的抗抑郁與抗焦慮藥物的開發，日益成為醫療、制藥、科研等方面關注的熱點。近幾年的研究結果表明，許多中藥成分具有良好的抗焦慮活性[2]，且不良反應少，具有廣闊的應用前景。

當歸又名秦歸，西歸，云歸，為傘形科植物當歸Angelica Sinensis(Oliv.) Diels的干燥根。主產于我國甘肅岷縣和宕昌，云南、四川、陜西、湖北等地亦有種植。當歸性甘、辛、溫，入肝、心、脾臟。具補血，活血、調經、潤腸之功效3。當歸的主要成分分為揮發油和水溶性成分兩大類，其中揮發油的主要成分為蒿本內酯和3－丁叉苯酞4，當歸揮發油的藥理學作用主要包括收縮離體子宮平滑肌、平喘、鎮靜、鎮痛等5。陶靜儀等發現當歸油中的蒿本內酯有較強的鎮靜作用，強于阿魏酸或琥珀酸，動物實驗觀察蒿本內酯能緩解氯胺酮興奮中樞的作用，使躁動不安減輕，但不會出現麻醉及睡眠狀態，能阻止實驗動物激怒，產生安靜的中樞抑制狀態6, 7。Matsumoto等也報道說蒿本內酯對心理緊張導致的中樞神經系統的病理變化起到有益的影響8。考慮到當歸精油對中樞神經系統的功能產生影響，以及其主要成分蒿本內酯的鎮靜作用，我們對當歸精油（AEO）進行了抗焦慮活性的研究。

1資料與方法

1.1小鼠明暗箱實驗 (the mouse dark-light emergence test)[9]

昆明種小鼠，雄性，體重 23 ± 2克，隨機分為 6組，每組13只。給藥組分別為(A) 溶媒對照組；(B) CLOMIPRAMINE 2 mg/kg 組；（C）AEO 5mg/kg組；（D）AEO 10mg/kg組；（E）AEO 20mg/kg組；（F）AEO 40mg/kg組。

1.2實驗方法

實驗時明箱以白熾燈(100 W)照明，光強度為400 lux。將小鼠置于小盒中5分鐘，關閉通道，使小鼠適應此環境。5分鐘后打開出口，使小鼠能自由出入，通過攝像機和錄像機拍攝5 min 內小鼠的活動情況。進行下一輪實驗前徹底清洗箱底并擦干，以排除氣味及排泄物的干擾。實驗完成后，觀察并記錄各項指標：進入明箱潛伏期、明箱停留時間、穿箱次數。

1.3療效判定

觀察并記錄各項指標：進入明箱潛伏期、明箱停留時間、穿箱次數。

1.4 統計學方法: 計量資料用 ±s表示，兩組間比較用t檢驗；計數資料用x2檢驗。

2結果

小鼠明暗箱實驗，由表1可見，接受未預知的長期溫和應激刺激的小鼠，在明箱中的停留時間和穿過次數會顯著減少。AEO (10mg/kg) 灌胃給藥對小鼠進入明箱的潛伏期無明顯影響，但延長小鼠在明箱的停留時間同時增加小鼠穿箱次數。AEO (20mg/kg) 灌胃給藥也對小鼠進入明箱的潛伏期無明顯影響，但增加小鼠穿箱次數，與空白對照組比較也有顯著性差異。Clomipramine 50mg/kg灌胃給藥可以顯著增加小鼠在明箱中的停留時間和穿過次數。

Table.1.Effects of AEO and clomipramine on the behavior of mice in the light/dark emergence test. (n=13).

Drug Dose(mg/kg) Time in light Area(s) Latency Time(s) Tunnel Crossing

3討論

本文主要采用實驗性抑郁焦慮癥動物模型來評價當歸精油的抗焦慮藥效及其對動物活動性的副反應進行研究。

動物模型可以將臨床治療學與基礎研究聯系起來，通過動物模型的研究為精神病理學研究提供了有利手段，對于揭示抑郁癥和焦慮癥的發病機制和臨床表現具有重要意義。目前所用的動物焦慮模型主要分為兩類：一、以動物非條件反射為行為基礎的模型，包括探究行為模型和社會行為模型。探究行為模型主要包括：高架十字迷路實驗、明暗箱實驗、爬梯實驗、孔板實驗、開場實驗。二、條件反射焦慮模型。理想的動物模型，應該對臨床的有效藥物及方法有較高的特異性，沒有假陽性（動物實驗呈抗焦慮作用，但臨床上無效），也沒有假陰性（抗焦慮藥漏檢），不受其他中樞作用藥物（如阿托品和苯丙胺在多種動物模型中呈假陽性反應）影響，藥物作用時程（兩個星期左右）接近臨床，并且有助于尋找和篩選治療焦慮癥和抑郁癥的藥物[10]。

動物應激本身可引起焦慮行為，如實驗中對動物的抓取、稱量、給藥等可使動物進入一種應激狀態，當應激刺激強度超過了藥物的效應時，藥物作用即被掩蓋。所以在所有的藥效實驗前一周每天抓、摸每只動物1～2分鐘，使實驗動物適應環境，以減少無關刺激引起的應激性影響。

本文采用了明暗箱實驗評價當歸精油的抗焦慮作用。

未預知的長期溫和應激刺激模型是Willner 等受Kate等描述的未預知長期應激刺激模型的啟發而在1987年提出的。Willner將其中的應激刺激程度減輕，利用長期的溫和應激刺激，使之更現實的模擬了人們日常生活中遭遇的“困難”。 由于長期應激刺激是模擬抑郁的環境誘因，因此這個模型常用作評價藥物的抗抑郁作用。然而，近年來的研究發現，焦慮和抑郁常常在同一個體共存，稱為焦慮和抑郁障礙共病（comorbid anxiety and depression）[11]。與單純焦慮或抑郁障礙相比，焦慮和抑郁障礙共病患者具有癥狀重、病程慢性化、社會功能損害重、自殺率高和預后差等特征。也有報道，接受長期溫和刺激的小鼠，表現出焦慮癥狀，因此本實驗采用未預知的長期溫和應激刺激模型狀態下的小鼠進行明暗箱動物實驗，進一步考察當歸精油的抗焦慮作用。本實驗結果也顯示長期的溫和刺激下，小鼠在明暗箱實驗中，在明箱中的停留時間和穿過次數會顯著減少。

在明暗穿箱實驗中，小鼠的探究行為可被光照所抑制，因為光照是嚙齒類動物所厭惡的事件。所以明暗穿箱實驗是建立在鼠類對強光的先天性厭惡和對新環境的自發性探究行為的基礎上的[12]。臨床上可用于治療人類焦慮癥的藥物和它們在此模型上可以促進小鼠的自發探究行為增加的作用具有很好的相關性。本實驗所選用的陽性藥氯米帕明還可以增加動物的穿梭次數，但相比較動物的穿梭次數來說，明箱停留時間是這一模型中最一致、最有效的用于評價抗焦慮藥的指標。因此，本論文以動物的穿梭次數和明箱停留時間作為抗焦慮指標來評價藥物的抗焦慮作用。本實驗結果發現AEO (10、20mg/kg) 可以顯著增加小鼠在明箱的停留時間并有增加穿梭次數的趨勢，表現為明顯的抗焦慮作用。

綜上所述，通過對AEO初步的抗焦慮作用及其相關藥效學的研究，結果表明AEO具有明顯的抗焦慮作用和抗抑郁作用，同時副作用較少，具有一定的應用開發前景。

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篇7

1我國旅游經濟發展的現狀

在中國經濟快速發展與進步的作用下，我國旅游經濟也取得了長足的發展，主要體現在以下幾個方面：

1.1旅游需求量顯著增長

在出入境旅游市場和國內旅游市場方面，都是方興未艾、蓬勃發展。據官方數據顯示，我國入境旅游接待人數穩步增長，旅游外匯收入節節攀升。國內旅游方面，已經從大中小城市發展到廣大城鄉居民的消費領域。出境旅游方面，隨著經濟水平的不斷提高，家庭經濟提升，選擇出境旅游的人數也節節攀升，并表現繼續增長的趨勢。

1.2旅游供給全面提高，產業規模不斷擴張

隨著旅游服務內容的擴充以及旅游配套設施的提升改進，為旅游市場的發展和旅游產品開發建設提供了良好的機遇。人民生活水平的提高，對旅游方面的內容需求也提出了新的挑戰。傳統的旅游景區已不僅僅是單純游覽觀光的自然景致、歷史古跡，而是更多地融入了體驗型和參與型的新模式；旅游產品內容也多種多樣，包括生態旅游、度假旅游、會議旅游等等。為滿足廣大消費者的旅游需求，各種適應社會發展的旅游產品相繼應運而生，并取得眾多消費者的追捧。旅游產業規模的擴大，已逐漸適應和滿足人們生活水平的物質與精神追求。

1.3增加就業機會并帶動其他行業的發展

旅游業是第三產業的主力軍，是我國國民經濟的重要組成部分。旅游活動包括“吃、住、行、游、購、娛”等六個主要元素。旅游產業的興起也帶動了與旅游相關產業的發展，例如公共設施、餐飲住宿、零售、交通運輸、郵電通信、租賃、旅行社及零售與批發貿易等，進而又帶動交通制造業、食品制造業、旅館建筑裝修業、旅游商品生產及其相關行業的發展，這種多方面的經濟行業產生了顯著的功能作用，對國家經濟做出了可喜的貢獻。

2中國旅游經濟的發展前景

在當前中國旅游經濟發展蓬勃和強勁的趨勢帶動下，不難看到旅游經濟巨大發展潛力和機會。在中國經濟的發展和實力增強的推動下，旅游經濟在國內生產總值中所占的比例會越來越大，作用將越來越顯著。而旅游經濟的朝氣蓬勃發展，也一定會進中國經濟的快速發展。依此展望未來，旅游經濟的發展必將對國民經濟和社會發展起到巨大推動作用乃至變革性影響。主要體現以下幾個方面：

2.1旅游經濟對國民經濟的作用進一步增強，國家對旅游業的高度重視與管理會顯著提升

旅游業一直關聯帶動其他行業的發展，并且在促進社會勞動力就業方面起到不可磨滅的作用。官方數據顯示[3]，我國2006年旅游直接從業人員達到1000萬人，間接從業人員4900多萬人，旅游就業總量近6000萬人，約占全國就業總數(7.64億人)的7.8%。而近年來，隨著中國與國際的接軌，旅游經濟的關聯帶動作用已經從國內的基本層面上升到國際層面。拉動了我國農業旅游、工業旅游、生態旅游、文化旅游等旅游形式與世界的距離。旅游產業也逐漸呈擴大趨勢，并且日益創新。這種關聯帶動性將提供更多的就業崗位，為我國富余的勞動力解決了實質性問題，從而有力地促進農村及中西部地區人員就業。因此，旅游產業會在國家的強有力支持下，更加健康穩定地發展。

2.2旅游總收入依舊會高速增長

旅游業的快速發展起到了很大的經濟拉動作用，旅游產業不但成為第三產業的經濟支柱，更是我國國民經濟不可或缺的重要部分，對國民經濟作出了巨大貢獻。雖然，不同時期國際的經濟變化對我國的經濟有所影響，但是總的發展趨勢不變。我國特有的政策，以及我國當今旅游資源的優勢，如上海世博會和北京奧運會，毫無疑問在未來國際旅游收入增長率和國內旅游收入增長率依舊可逐年遞增。展望未來，我國與國際的多方面合作，可帶動旅游產業的發展機遇，并且為其提供更多地市場空間。盡管受到國際金融危機的沖擊，但是從國家政策和未來發展分析，旅游業這個朝陽產業依舊會蓬勃發展。

2.3旅游經濟的發展會越來越迅速，為我國產業結構的調整起到優化性作用

在我國穩步增長的人均GDP和廣大群眾旅游休閑意識的不斷增強，旅游已經成為人們生活中休閑娛樂甚至工作中的一部分，把旅游視為一種獨特的生活方式。根據國際旅游市場經驗數據顯示[4]，在人均GDP達到2000美元時，是觀光旅游方式向休閑游方式的轉折點，然而我國2007年人均GDP已達2456美元，這個數據足以說明我國旅游消費結構已經達到轉變的時點。在過去的“十一五”規劃中，中國旅游業規劃發展目標為：2010年，實現國際旅游收入530億美元，國內旅游收入8500億元，旅游總收入12700億元，旅游直接就業人數達1000萬人。但是，這個目標在2007年，國際旅游收入為419.19億美元，國內旅游收入為7770.62億元，分別僅剩余110.81億美元和729.38億元的差額，而我國剛剛結束的世博會和奧運會，不難看出這個目標不僅能夠達到甚至能夠超前實現。

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低碳經濟是相對于傳統依靠高能耗高投入和對資源生態環境的過度開發為支撐的經濟發展模式而言的，其主體思想是實現經濟和生態環境的和諧發展，降低單位產出中的碳排放量，低碳經濟的提出有其深刻的經濟發展背景和文化背景。旅游經濟的發展模式和特點使其成為了易于采取低碳營銷管理的產業領域，有助于引導旅游景點建立可持續發展的生態模式，從而引導社會和旅游消費者建立更加環保低碳的生活消費理念，從而對于提高整個社會的文明程度做出貢獻，同時也有利于調整和優化旅游經濟的結構。低碳經濟對于旅游景點營銷管理的作用和意義客觀上要求在其在發展低碳經濟中需要從下面幾個方面把握和思考，即旅游景點的低碳營銷管理模式必須服從和服務于其總體發展戰略和規劃布局，必須立足于打造循環經濟的發展模式來為低碳經濟奠定堅實的基礎，同時旅游景點自身也要加強內部的低碳化管理和面向旅游消費者的低碳營銷宣傳教育力度。

二、目前基于低碳經濟的旅游景點營銷管理的現狀、存在問題及其原因分析

隨著我國發展低碳經濟的國家戰略和相關法律法規的制定和貫徹實施，旅游經濟走在了低碳經濟發展的前列，諸多旅游景點發展模式得到了低碳發展模式的初步化改造，旅游產值中單位產出中碳排放含量得到了很大程度的降低。但是畢竟旅游景點發展低碳經濟的時間起步相對較晚，歸納總結起來存在的主要問題及其原因主要有下面幾個方面。第一，基于低碳經濟的旅游景點營銷管理中由于缺乏對于旅游景點長期發展戰略規劃和布局的全面解讀，使得旅游景點低碳經濟導向的營銷管理對于其發展的戰略支撐和可持續發展能力培養的貢獻程度不高，由于得不到高層次的旅游景點發展戰略上的確認，使得其低碳化營銷管理的相關機制沒有確定下來；第二，基于低碳經濟的旅游景點營銷管理中由于缺乏對于旅游景點如何設計和發展循環經濟的有效解決方案，使得低碳經濟營銷管理的思維模式得不到堅實的業務支撐，打造循環經濟雖然已經成為了不少旅游景點的共識，但其落實下來還存在較大困難；第三，基于低碳經濟的旅游景點營銷管理中由于缺乏對于旅游景點管理企業自身內部低碳化營銷管理的具體部署，使得內部低碳化管理水平不高，同時面向旅游消費者的低碳營銷宣傳教育力度不夠，措施不夠得力。

三、低碳經濟背景下旅游景點營銷管理的建議和對策研究

根據低碳經濟的基本內涵及其對于旅游景點營銷管理的作用意義和相應要求的概述，在分析了目前旅游景點低碳經濟營銷管理中存在的主要問題及其原因的基礎上，結合低碳經濟相關理論和要求特別是對我國旅游景點發展低碳經濟營銷管理案例的綜合分析研究，從下面幾個方面提出加強和改善低碳化旅游景點營銷管理的具體建議和策略。低碳經濟背景下旅游景點的營銷管理研究呂琨（黑龍江哈爾濱黑龍江哈爾濱150050）摘要：在發展低碳經濟提倡低碳生產消費的基本時代背景下，旅游作為我國產業經濟的重要組成部分，其營銷管理中低碳思維意識和相關措施機制對于提高旅游經濟的單位產出中的碳排放有著重要影響。本文分析了旅游景點低碳營銷管理中的問題，即缺乏對于旅游景點發展戰略規劃和意圖的關注和支持，旅游景點中的低碳循環發展模式還尚未得到有效構建，以及旅游景點內部低碳管理和對外宣傳的力度措施缺乏力度等，最后提出了旅游景點營銷管理中加強和提高低碳模式的建議和對策。關鍵詞：低碳經濟；旅游景點；營銷管理；研究第一，旅游景點低碳化營銷管理中應該加大從旅游景點自身發展戰略規劃和布局的宏觀思維出發，以此來制定滿足其戰略發展實施需求的低碳經濟營銷管理模式，并在相關機制上確立其相應的資源和資金投入。旅游景點進行低碳營銷管理模式探索，服從和服務于其戰略發展的需要是一個基本要求和前提，但同時也必須指出，低碳經濟模式和取向能夠顯著地改善目前旅游景點的盈利模式和運作機制，并為其向高效環保和可持續發展奠定長遠發展機制；第二，旅游景點低碳化營銷管理中應該朝著建立循環經濟的目標進行，以此為低碳經濟的發展奠定堅實的物質基礎，旅游景點中循環經濟的發展應該面向旅游景點業務的全方位環節，特別是對于一些核心價值創造環節和價值增值環節的循環式改造將會大大地提高旅游資源的利用效率和服務產出水平，另外對于開拓新的旅游營銷模式和渠道模式也是有著重大的作用；第三，旅游景點低碳化營銷管理中應該優化旅游景點管理企業內部運行機制和相關管理流程，降低內部管理中的碳排放水平和管理的效率，同時更為重要的是面向旅游消費者向其宣傳低碳環保的消費理念和消費模式，在提高其低碳旅游消費理念的基礎上增強其低碳旅游環保消費模式的形成，從而最終實現旅游景點的低碳化營銷管理的運作，這種產業鏈條的聯動是旅游景點低碳生態模式發展的基礎。

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低碳經濟是相對于傳統依靠高能耗高投入和對資源生態環境的過度開發為支撐的經濟發展模式而言的，其主體思想是實現經濟和生態環境的和諧發展，降低單位產出中的碳排放量，低碳經濟的提出有其深刻的經濟發展背景和文化背景。旅游經濟的發展模式和特點使其成為了易于采取低碳營銷管理的產業領域，有助于引導旅游景點建立可持續發展的生態模式，從而引導社會和旅游消費者建立更加環保低碳的生活消費理念，從而對于提高整個社會的文明程度做出貢獻，同時也有利于調整和優化旅游經濟的結構。低碳經濟對于旅游景點營銷管理的作用和意義客觀上要求在其在發展低碳經濟中需要從下面幾個方面把握和思考，即旅游景點的低碳營銷管理模式必須服從和服務于其總體發展戰略和規劃布局，必須立足于打造循環經濟的發展模式來為低碳經濟奠定堅實的基礎，同時旅游景點自身也要加強內部的低碳化管理和面向旅游消費者的低碳營銷宣傳教育力度。

二、目前基于低碳經濟的旅游景點營銷管理的現狀、存在問題及其原因分析

隨著我國發展低碳經濟的國家戰略和相關法律法規的制定和貫徹實施，旅游經濟走在了低碳經濟發展的前列，諸多旅游景點發展模式得到了低碳發展模式的初步化改造，旅游產值中單位產出中碳排放含量得到了很大程度的降低。但是畢竟旅游景點發展低碳經濟的時間起步相對較晚，歸納總結起來存在的主要問題及其原因主要有下面幾個方面。第一，基于低碳經濟的旅游景點營銷管理中由于缺乏對于旅游景點長期發展戰略規劃和布局的全面解讀，使得旅游景點低碳經濟導向的營銷管理對于其發展的戰略支撐和可持續發展能力培養的貢獻程度不高，由于得不到高層次的旅游景點發展戰略上的確認，使得其低碳化營銷管理的相關機制沒有確定下來；第二，基于低碳經濟的旅游景點營銷管理中由于缺乏對于旅游景點如何設計和發展循環經濟的有效解決方案，使得低碳經濟營銷管理的思維模式得不到堅實的業務支撐，打造循環經濟雖然已經成為了不少旅游景點的共識，但其落實下來還存在較大困難；第三，基于低碳經濟的旅游景點營銷管理中由于缺乏對于旅游景點管理企業自身內部低碳化營銷管理的具體部署，使得內部低碳化管理水平不高，同時面向旅游消費者的低碳營銷宣傳教育力度不夠，措施不夠得力。

三、低碳經濟背景下旅游景點營銷管理的建議和對策研究

根據低碳經濟的基本內涵及其對于旅游景點營銷管理的作用意義和相應要求的概述，在分析了目前旅游景點低碳經濟營銷管理中存在的主要問題及其原因的基礎上，結合低碳經濟相關理論和要求特別是對我國旅游景點發展低碳經濟營銷管理案例的綜合分析研究，從下面幾個方面提出加強和改善低碳化旅游景點營銷管理的具體建議和策略。

第一，旅游景點低碳化營銷管理中應該加大從旅游景點自身發展戰略規劃和布局的宏觀思維出發，以此來制定滿足其戰略發展實施需求的低碳經濟營銷管理模式，并在相關機制上確立其相應的資源和資金投入。旅游景點進行低碳營銷管理模式探索，服從和服務于其戰略發展的需要是一個基本要求和前提，但同時也必須指出，低碳經濟模式和取向能夠顯著地改善目前旅游景點的盈利模式和運作機制，并為其向高效環保和可持續發展奠定長遠發展機制；第二，旅游景點低碳化營銷管理中應該朝著建立循環經濟的目標進行，以此為低碳經濟的發展奠定堅實的物質基礎，旅游景點中循環經濟的發展應該面向旅游景點業務的全方位環節，特別是對于一些核心價值創造環節和價值增值環節的循環式改造將會大大地提高旅游資源的利用效率和服務產出水平，另外對于開拓新的旅游營銷模式和渠道模式也是有著重大的作用；第三，旅游景點低碳化營銷管理中應該優化旅游景點管理企業內部運行機制和相關管理流程，降低內部管理中的碳排放水平和管理的效率，同時更為重要的是面向旅游消費者向其宣傳低碳環保的消費理念和消費模式，在提高其低碳旅游消費理念的基礎上增強其低碳旅游環保消費模式的形成，從而最終實現旅游景點的低碳化營銷管理的運作，這種產業鏈條的聯動是旅游景點低碳生態模式發展的基礎。

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關鍵詞：現代旅游經濟 宏觀管理 調控手段 服務意識

一、宏觀旅游經濟概述

1、宏觀旅游經濟的活動

旅游經濟活動是指旅游者與旅游經營者之間的經濟聯系及經濟現象與經濟關系的綜合。它總的概述起來主要有三個方面的內容，分別是旅游者的活動、旅游經營者的活動以及與其相關的旅游組織的管理活動。

旅游者的活動。旅游者是指旅游活動的主體，主體條件產生出了具備必要的旅游動機之外，還需要有課支配的、用于旅游的收入和足夠的閑暇時間。旅游者的活動一般是從旅游者選擇自己所喜歡的旅游景點，并離開常住地到旅游目的地開始，到參加旅游活動之后返回到常住地結束。在這個過程中，旅游者對旅游景點產品的選擇，購買和消費；旅游者從購買產品到體驗產品，結束體驗與返回常住地之問的空問轉移過程；旅游者在體驗旅游產品過程中的額外消費等，組成了旅游者活動的所有內容。

旅游經營者的活動。旅游經營者的活動是指旅游經營者為了讓旅游者順利的體驗旅游產品而為旅游者提供的各種服務的活動。在旅游經濟活動中，旅游經營者的活動，范圍廣，內容多，復雜性強。因此，旅游經營者的活動是旅游經濟活動的主體活動，也是其經濟活動的關鍵性活動。總的來說，旅游經營者的活動可以分為：旅游社及酒店的經營活動，旅游交通的活動，旅游景區的經營活動等等。各部門的活動相互獨立，相互支持，統一與市場經濟體制中。

旅游組織的管理活動。旅游組織的管理是保證宏觀旅游經濟順利正常發展的必然要求。旅游組織的管理活動實施的部門主要有：政府旅游組織的管理活動、非政府旅游組織的管理活動；旅游組織的管理活動主要有：行政管理，監督，領導，宏觀調控以及旅游咨詢和矛盾協調等。旅游組織的管理活動有效的創造的穩定的旅游經濟環境，保證了我國旅游市場的穩定和旅游經濟的不斷發展。

2、宏觀旅游經濟活動的特點

旅游行業作為第三產業，經歷了漫長的發展時期。目前，我國的旅游業正逐漸走向正規并得到了前所未有的發展，隨著社會經濟的發展和市場經濟體制的建立，使得旅游活動也具備了旅游經濟活動的性質。從一般分析來看，現代宏觀旅游經濟活動主要有雙重性質的特點。

審美享受。審美享受是旅游者參與旅游活動的直觀因素。旅游者選擇旅游產品是為了得到體驗，一般而言，旅游者的體驗主要有娛樂體驗、教育體驗、逃避體驗、移情體驗等等，無論是哪種性質的旅游體驗，都是旅游者從旅游產品中獲得審美享受的表現形式。因此，從宏觀旅游經濟活動的直觀分析來看，它具有審美享受的性質特征。

購買活動。隨著市場經濟的不斷發展，社會經濟活動日趨復雜，經濟活動的聯系也越來越緊密，從宏觀的旅游經濟活動的內容來看，旅游者的活動不再只是單純的審美享受的活動，而是和旅游經營者之間的經濟交換活動，即向旅游經營者購買旅游產品的市場交易活動。隨著旅游業得不斷發展和完善，旅游經濟將日趨復雜并日益完善。

二、現代旅游經濟的宏觀管理

1、我國現代旅游經濟的宏觀發展及現狀

從目前我國的旅游經濟的發展情況來看，我國的旅游經濟正經歷著前所未有的大發展。一方面，國內旅游者數量不斷增多，旅游收入不斷增加；另一方面，來自國外的旅游者也越來越多，中國的旅游市場逐步跨出國門，走向世界。盡管目前，我國的旅游經濟得到了良好的發展，但是從宏觀方面來看，還存在著一些問題。

①、作為旅游經濟宏觀調控的法律手段，我國的相關法律法規還有待完善。從目前我國相關的法律法規來看，主要是一些相關的法規文件，還沒有形成一個獨立的旅游法律體系；另外，對于現有的法律法規，也沒有得到及時的修正和完善，對于不斷發展變化的旅游經濟市場，不能很好的起到法律調控的作用。

②、旅游經濟的服務意識不高。旅游經濟作為一個大的市場經濟的一部分，其經濟的發展，依賴于各經濟活動主體的服務意識，然而，從目前我國宏觀旅游經濟的服務意識來看，旅游經濟活動的參與者尤其是旅游經營主體的服務意識有待提高。

③、旅游經濟環境破壞嚴重。旅游經濟環境破壞主要有：一個是旅游景點的環境破壞嚴重，目前，我國很多地方的景區由于旅游者個人行為及旅游景區保護意識不到位，導致景點環境破壞，環境污染嚴重；另一方面，在宏觀旅游經濟中，其經濟環境遭到破壞，欺詐現象，哄騙現象等不誠信的市場交易現象較為嚴重，對旅游經濟環境的穩定造成不利影響。

2、現代旅游經濟的宏觀管理。

①、完善相關的法律法規，增強旅游經濟宏觀調控的法律手段。介于目前我國相關法律法規有待完善的問題，要求我國相關立法部門加強立法工作，完善現有的相關法律，頒布適應新時期的，現代旅游經濟的法律法規，為我國旅游經濟的發展創造良好的宏觀法律環境。

②、加強旅游經濟的服務意識。從宏觀方面來看，加強旅游經濟的服務意識，一方面是旅游者的服務意識，要求旅游者在旅游景區嚴格約束自己，提高自身的素質；另一方面，作為旅游經營者，無論是旅行社、還是酒店、還是旅游景區，都應該加強自身的服務意識，提高自身的服務水平，以最后的服務帶給旅游者，為我國的旅游經濟創造和諧的氛圍。

③、加強旅游經濟的環境保護。主要包括：旅游景點的環境保護，采取必要的措施如獎懲，維修，定期檢測以及景區容量的限制等方式在做好景點的保護工作；兩外，加強對旅游市場經濟環境的維護，堅持宏觀調控，堅持經濟手段、法律手段和行政手段的三者結合，以建立穩定的旅游經濟為目標。