導語：如何才能寫好一篇旅游項目開發策劃方案，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

巴丹吉林旅游開發2019——2021年重點解決產品供給、游線設計、銷售渠道、文化植入、管理效能等方面的問題，依托經營模式、營銷模式、項目布局等方面的轉變，對內鞏固、對外發力，提升公司經營收益，夯實發展基礎。

一、以智慧景區建設為契機，進一步優化企業管理

根據下一步的發展，目前，巴丹吉林旅游開發有限公司需搭建如下的管理團隊：

總人數：28人

總經理：1名，負責全盤管理公司各項業務。

副總經理兼巴丹吉林事業部部長1人：負責巴丹吉林景區的全面運營。

副總經理兼市場和營銷部部長1人：負責公司經營旅游項目的包裝策劃和推廣上市。

1、綜合事務部：2人

職能：負責公司人事、文秘、制度、對外聯絡等事務，設部長1名。

2、市場和營銷部：4人

職能：負責公司旅游項目的策劃，旅游線路的制定，產品價格的制定，與合作機構合作方案的確定，游客反饋信息的收集，負責網絡營銷、事件營銷和客源地營銷活動的策劃組織，部長由公司副總經理擔任。

3、規劃項目部：2人

職能：負責制定公司所轄各景區點年度建設項目的確定、策劃和實施，設部長1名。

4、財務部：2人

職能：負責公司財務處理，設部長1名。

5、巴丹吉林事業部：10人，負責巴丹湖景區和巴丹吉林沙漠深度體驗項目及沙漠自駕旅游的運營管理。部長由公司副總經理擔任。

其中：游客服務中心調度：2人

財務：1人

項目運營：2人

工程：1人

網絡：1人

導服中心：1人

安保和稽查：1人

后勤保障：1人

6、敖包山事業部：3人。負責敖包山文化景區的運營。

7、“大漠人家”旅行社：2人。負責2家國資旅行社的運營，實行獨立核算，目標管理，具體用人由旅行社單獨聘用。

保潔、安保及其他服務人員根據經營活動開展，按需分階段從社會聘用，預計人數在20——30人之間。

根據業務的開展進度，在巴丹吉林沙漠旅游業趨穩向好的基礎上，設立海森楚魯怪石景區事業部、額日布蓋峽谷事業部和曼德拉巖畫事業部，獨立運行，服務企業發展。

二、發展思路

“做旺人氣、做全項目、做精服務、做強管理、做優資產”，實施“造血”工程，提升企業競爭力，擴大國有資產規模并提升質量，為下一步產權融資奠定良好的基礎。

三、發展目標

2019年，在上年度營業額的基礎上提升10—15%，2020年提升10—15%，2021年，爭取營業額突破2000萬元，凈利潤率不低于40%。

四、主要措施

一是以巴丹湖為切入點，從豐富適合青少年和家庭的旅游項目逐步做起，以產品吸引聚焦人氣；積累經驗，逐步向巴丹吉林沙漠深度游產品策劃發力。

二是組織營銷力量，從周邊市場切入，主動把經營的線路和產品推向市場，并構建銷售網絡；第一步瞄準周末和暑假市場，爭取打開局面；對營銷團隊實施目標管理，激發活力。

三是對沙漠旅游運輸隊伍實施改制，成立旅游運輸業主委員會，并納入企業經營層參與決策；主動與嘎查做好協商，支持嘎查和牧家游代表參與企業經營決策。通過這一方式，盡量轉變司機和原住戶的觀念，讓其充分認識到把蛋糕做大、把人氣做旺的必要性，為轉變交通方式打好思想基礎。

四是策劃事件營銷。利用冬季時間，圍繞巴丹湖策劃明年具有開展條件的體驗性項目，著手謀劃開放應急通道，以按車收費代替巴丹湖門票。通過這2個喙頭開展事件營銷，對外宣布巴丹湖閉園建設，并公布開園時間，在周邊市場和傳統客戶中加大營銷造勢，吊足消費者的胃口，為明年的市場提升做好鋪墊工作，爭取實現開門紅。

五是提升巴丹湖酒店管理水平，力爭引進第三方承包經營；若暫時無法引進承包商，則至少聘用一名酒店大堂經理和一個廚師班，從菜品檔次、特色客房兩個方面提升酒店的產品質量，并謀劃利用酒店前廳增加西餐服務。

六是著手對巴丹湖的所有參與性項目（目前的巴丹部落、駱駝、熱氣球和準備新上的兒童樂園、沙漠沖浪、燒烤營地等項目）進行整合管理，務必實現統一管理、統一收費。

篇2

中國旅游知識產權保護體系并不完善，存在著旅游知識產權保護意識淡薄、旅游知識產權制度建設滯后、旅游知識產權保護不周、旅游知識產權侵權行為頻發等問題，使得旅游知識產權這種無形資產大量流失，經濟損失嚴重，阻礙了旅游產業的健康發展。為了建立較為完整的中國旅游知識產權保護體系，需要明確旅游知識產權的客體和保護類型，建立健全旅游知識產權保護制度，提高旅游企業知識產權保護意識，增強政府知識產權管理職能。

關鍵詞:

旅游;知識產權;旅游知識產權;侵權

近年來，隨著社會經濟的不斷發展，我國的旅游產業得到了蓬勃的發展，旅游資源不斷豐富，旅游基礎設施和配套設施不斷完善，旅行項目推陳出新，旅游人數和旅游收入逐年提高，取得了令人矚目的成績，旅游業已經成為我國國民經濟的重要支撐。然而，由于制度建設上存在的問題，我國旅游產業還存在很多不規范的地方，尤其是在旅游知識產權的保護方面，存在著旅游知識產權保護意識淡薄、旅游知識產權制度建設滯后、旅游知識產權保護不周、旅游知識產權侵權行為頻發等問題。一些地區的旅游管理部門和旅游企業對旅游知識產權缺乏保護意識，只注重旅游資源、旅游項目的開發和利用，而忽略了與旅游相關的知識產權的管理和保護，使得旅游知識產權這種無形資產大量流失，經濟損失嚴重，阻礙了旅游產業的健康發展。例如，我國經常發生把旅游景點的名稱搶注為商標的案例。“黃山”“瘦西湖”“香格里拉”等國內知名景點名稱，都被與旅游地區和景點不相關的企業所搶注，有的被標高價再賣給其他主體，給當地旅游企業帶來了不小的損失。有的旅游企業精心開發的旅游線路、旅游策劃，被其他旅游企業隨意模仿抄襲，導致旅游線路雷同、服務混亂，不僅使一些企業苦心開發設計的旅游產品變得毫無競爭優勢，也使得旅客在大量雷同的旅游產品面前無從選擇。有的旅游企業設計開發的新旅游產品中，有的技術達到了授予專利權的條件，沒有及時申請專利，被他人隨意仿冒，導致經濟利益嚴重受損。這些案例都表明，有必要系統、全面地對我國旅游知識產權保護問題進行研究，對我國旅游產業的知識產權保護制度予以進一步完善。本文擬從中國旅游知識產權的保護現狀、保護類型與制度完善三個方面出發，對我國旅游知識產權保護體系的完善提出對策與建議，期能從制度建設角度促進我國旅游知識產權保護的完善，提高我國旅游業的整體競爭力。

一、中國旅游知識產權的保護現狀

知識產權是人們對自己的特定智力成果、商譽和其他特定相關客體等享有的權利。［1］(P3)知識產權主要包括專利權、商標權和著作權，還包括商業秘密，知名商品名稱、包裝、裝潢，集成電路布圖設計權等。隨著經濟科技的發展，知識產權已經在市場經濟和國家競爭中發揮著舉足輕重的作用，成為決定國家、地區和企業未來發展的重要資源。我國2008年頒布了《國家知識產權戰略綱要》，已經將知識產權作為國家戰略來實施。具體到旅游業，旅游產業實際上與知識產權存在著密切的關系。早期旅游業的發展，憑借的是旅游資源的開發、旅游市場的宣傳、服務質量和定價等。而隨著競爭的日益激烈，旅游業更加強調的是擁有自主知識產權，形成有自主知識產權的特色旅游資源。在旅游過程中，“絕大多數旅游者希望能購買到當地有特色、品質高、品牌化的旅游商品。而由于旅游商品知識產權得不到保護，很多區域旅游商品雷同，質價不符”［2］。這就對旅游知識產權的保護提出了更高的要求。知識產權關系到旅游產業和企業的興衰。旅游知識產權不僅有利于樹立旅游品牌的優勢，打造知名旅游商品，而且有利于優化旅游業的產業結構，吸引更多的消費者。毫不夸張地說，誰能夠擁有旅游自主知識產權，有著自身具有特色的旅游資源和旅游產品，誰就能夠在市場競爭中取得優勢。然而，中國目前的旅游知識產權保護體系卻并不完善，中國旅游知識產權的保護狀況不容樂觀，存在許多問題，導致中國旅游業長期處于以價格戰、虛假宣傳、抄襲仿冒等來吸引消費者的低水平競爭之中。這主要是由于中國旅游知識產權法律保護制度存在很大的漏洞，導致旅游行業的知識產權保護力度和維權意識普遍較弱，旅游企業不知道如何有效地利用知識產權進行市場競爭。目前我國的旅游企業在進行旅游資源的開發和市場宣傳推廣的過程中，僅注重旅游資源開發和宣傳的市場效果，對自己獨立研發出來的旅游智力勞動成果和工商業標記普遍缺乏知識產權保護的意識，在遇到旅游知識產權侵權問題時，往往沒有采取有效的知識產權維權措施。具體表現如下:

(一)旅游商標侵權問題嚴重我國旅游業不注重維護品牌效應，商標無形資產流失嚴重。在旅游知識產權保護客體中，商標非常重要，關系到旅游企業的品牌形象。然而我國很多著名的旅游景點、旅游商品、地理標志等都遭到了搶注。在被搶注之后，惡意搶注人往往會高價賣出商標，謀取不當利益。盡管我國《商標法》明確了針對商標搶注行為可以提出異議①，但是由于知識產權保護意識不強，鮮有企業向商標局提出異議并采取維權措施。據統計，僅在安徽省，就有72%的景點沒有注冊商標。黃山市著名商標中旅游服務性商標只有2件，20件安徽省著名商標中旅游服務商標為零。而重慶，則有80%以上的景點沒有注冊商標。湖北襄樊甚至發生過一家公司申請注冊了“高峽平湖”“神農架”“武當山”等一系列著名景點名稱的商標，但遺憾的是，在商標局的異議期內，居然沒有一個旅游景點所在地的政府和相關企業提出異議。［3］在海南省，知識產權侵權最為嚴重的也是商標侵權，“天涯海角、海棠灣等旅游風景區的名稱多年來屢被島外各方主體進行注冊”［4］。不僅如此，對地理標志性質或非物質文化遺產名錄中的旅游地名進行搶注的行為也頻繁發生。某一個地區人文或自然環境決定的產品應當由生產同類產品的主體通過地理標志的方式注冊，然而，某個特定地域的名稱卻經常被其他個別主體搶注。“具有地理標志的旅游產品一旦被搶注成功，不僅導致當地同類生產廠家不能使用該地理標志，而且如果搶注者屬于外地企業的話，還導致產品原產地混亂。”［5］

(二)旅游線路相互抄襲我國旅游業旅游線路模仿、抄襲現象嚴重，同質化低水平競爭明顯。旅游線路往往是一些旅游企業精心設計出來的旅游智力成果。好的旅游線路、精心的旅游景點設計和安排，往往能夠吸引消費者，取得市場競爭的優勢。然而，由于旅游線路在知識產權法上是否屬于知識產權保護對象還不明確，旅游線路一旦開發出來，就往往成為被抄襲和模仿的對象。例如，“自駕車重走絲綢之路”旅游線路是四川某旅行社投入巨資首次開發出來的，其中設計了獨具特色的游客以自駕車方式進行環線旅游的線路，但是這一旅游線路很快被其他旅行社模仿。［6］由于旅游線路是否能夠受到知識產權保護不明確，使得其他企業可以任意抄襲模仿獨創性的旅游線路，這使得獨具特色的旅游線路設計成為了公共資源，不僅旅游品牌無法樹立，雷同的旅游線路也使得游客無所適從。

(三)旅游項目和商品缺乏創新我國旅游業提供的旅游項目和旅游商品抄襲嚴重，市場經營混亂。為了增強對消費者的吸引力，許多旅游企業精心開發了各種具有本地區旅游特色的紀念品，具有本民族本地域風格的音樂、戲劇、曲藝、雜技等表演或民俗活動。這些旅游項目和旅游商品進一步推動了旅游地旅游產業的發展，有利于品牌的樹立，也有助于宣傳本地區的特色產業和商品。然而不容樂觀的是，這些旅游項目和旅游商品中的知識產權，尤其是版權、專有技術，往往沒有得到足夠的重視，開發出這些旅游項目和旅游商品的企業，也缺乏知識產權管理和保護的策略。這導致其他企業可以任意抄襲、仿冒這些旅游項目、旅游商品，導致假冒偽劣低質量的商品或服務項目充斥市場。例如，“被稱為‘東方第一染’的安順手工蠟染長期被機器化大規模仿制，且價格低廉、質量低下，導致安順蠟染的聲譽在近些年大受打擊”［7］。

(四)非物質文化遺產和民間文藝缺乏保護我國經常發生非物質文化遺產和具有本民族、本地區特色的民間藝術、民間傳說、民俗表演被剽竊的事件，給當地的旅游業造成了巨大的損失。非物質文化遺產和具有本民族、地區特色的民間藝術是地區旅游的寶貴資源，是長期以來本地區本民族文藝風俗的長期積淀。然而，由于民族地區的特色民間藝術和非物質文化遺產的法律性質不明，長期以來未能得到知識產權法的認可和保護，導致剽竊現象嚴重。許多盈利性組織將少數民族地區的民間文藝進行攝制、記錄，然后再進行加工處理，搖身一變變為自己擁有知識產權的文藝表演或作品，或者將一些民族地區的傳統手工藝進行后續開發，并申請專利，變為自己擁有專利權的工藝產品。這種行為攫取了當地民族長期積累的精神文化財富，卻并沒有向擁有這些民間文藝的民族尋求許可并給與補償，是嚴重的剽竊行為。例如，在中國具有影響力的烏蘇里船歌案中，有人就利用了赫哲族調式“伊瑪堪”和民歌中《想情郎》《狩獵的哥哥回來了》的旋律，創作出了新的歌曲作品，引發了赫哲族人的不滿，導致訴訟的發生。

(五)商業秘密流失現象頻發一些旅游企業不注意管理和保護本企業的商業秘密，造成商業秘密無形資產的流失。商業秘密是指企業中不為公眾所知悉，能夠為權利人帶來經濟利益，具有實用性并經權利人采取保護措施的技術信息和經營信息。旅游企業的商業秘密，主要是指旅游企業所開發的旅游項目的策劃方案、設計文書、創意資料、經營秘密、客戶資料等。這些商業秘密是旅游企業自身運營和參與市場競爭所必不可少的重要資源，對于旅游企業的興衰起到決定性作用，也成為其他競爭主體所要竊取的對象。旅游企業商業秘密泄露或竊取，主要通過兩種方式:一是公司員工跳槽，帶走了旅游企業的商業秘密;二是其他公司通過各種不正當手段竊取旅游企業的商業秘密。2001年，上海新華旅行社則是一些員工對原公司不滿而集體跳槽的典型案例，該公司華東接待部的經理與四位員工同時跳槽到另一個屬于競爭對手的旅游公司，不僅帶走所有的客戶資料和經營信息，而且把原本存儲在公司電腦中的這些資料全部刪除。［8］

二、中國旅游知識產權的保護類型

為了建立較為完整的中國旅游知識產權保護體系，需要首先明確旅游知識產權的客體和保護類型。旅游知識產權的保護類型，實際上指的是旅游知識產權保護的客體，而保護類型只是保護客體的類型化。權利客體在法律制度的構建中起到重要的作用，客體決定了法律制度的基本功能和屬性。知識產權的客體是指“基于對知識產權的對象的控制、利用和支配行為而產生的利益關系，它是法律所保護的內容”［9］。一般認為，知識產權的客體主要包括作品、商標、技術發明、工業品外觀設計、地理標記、商號及標記、禁止與知識產權的不正當競爭、集成電路布圖設計、未公開的信息等。［10］(P18)總體而言，知識產權是基于創造成果和工商業標記依法產生的權利的統稱。［11］(P14)據此，知識產權客體主要可以劃分為兩種類別，即創造性成果和工商業標記。具體到旅游知識產權，旅游知識產權客體是“旅游企業通過智力創造性勞動所獲得無形的智力成果”［12］，指與旅游業相關的知識產權保護客體，是旅游企業、旅行社等主體在旅游開發和旅游經營中為了滿足市場和消費者的需求，投入人力、物力和財力等所運營、開發、設計、編排出的各項旅游智力成果和旅游工商業標記。與旅游知識產權相關的保護客體，主要也可以區分為創造性成果和工商業標記。具體言之，可以分為如下保護客體:

(一)旅游工商業標記商標是指任何能夠將自然人、法人或其他組織的商品與他人商品區別開的標志。在激烈的市場競爭中，消費者和提供商品或服務的企業是一種遠距離的貿易，商標在這種遠距離貿易中發揮著重要的作用。它能夠引導消費者購物，使消費者辨明提供商品或服務的主體，樹立品牌優勢，通過品牌吸引消費者，避免低水平的競爭。不僅是商標，商品或服務上所有發揮標示來源功能的指示性標記，包括商號、商品或服務名稱、包裝、裝潢等，都是工商業標記，發揮著引導消費者購物的功能。同理，在旅游業中，商標以及發揮著商標功能的商號、名稱、包裝、裝潢，都是旅游地或旅游企業重要的無形資產。旅游工商業標記是旅游知識產權的重要組成部分。旅游工商業標記能夠幫助消費者更好地識別提供不同旅游服務的主體，選擇自己需要的或者信賴的主體提供的旅游服務。“商標的擔保對于旅游者來說是一個無形的‘招徠’作用，短時間內建立起來的彼此信任對旅游商品的銷售是非常重要的。”［13］旅游商品或者旅游服務如果能夠走上品牌化的專業道路，必將促進旅游業的發展。因此，旅游地、旅游企業，應當高度重視旅游工商業標記的保護，做好工商業標記的申請、管理和日常維護工作。

(二)旅游線路旅游是一種暫時性、異地性特點的休閑娛樂活動，受到當地自然條件、經濟狀況、交通條件等不同因素的影響。因此，旅游線路的策劃和設計就顯得尤為重要。好的旅行線路不僅能夠使旅游者充分領略到旅游地的自然風光、風土人情，也能夠使旅游者身心愉悅，不會感到疲憊。因此，如何選擇旅游線路，組合適當的旅游項目，在旅游線路中提供何種產品或服務，就顯得尤為重要。根據《著作權法》的有關規定，作品要符合獨創性的要求。亦即，著作權的保護客體是作品。作品是指文學、藝術和科學領域內具有獨創性并能以某種有形形式復制的智力成果。①所謂獨創性，是指作品必須是人類的智力成果，體現人的選擇、判斷和再創作。［14］(P28－29)據此，旅游企業把有特色的旅游項目組合起來，選擇適當的旅游行程和線路，通過投入獨創性的智力勞動，進行選擇、取舍、安排，已經形成了獨具特色的旅游線路，具備了智力勞動成果的特點，因此，這種體現了智力安排的旅游線路是知識產權的保護客體，應當受到知識產權法的保護。

(三)非物質文化遺產和具有民族、地區特色的民間藝術我國幅員遼闊，民族眾多，各地歷史、文化、習俗源遠流長，積累了豐富的帶有本民族、本地區特色的民間文藝或非物質文化遺產。這些民間藝術是重要的旅游資源和特色文化，是吸引旅游者的重要因素。非物質文化遺產和民族、地區特色的民間文藝種類繁多，包括了故事、歌謠、傳說等民間文學，少數民族歌曲、舞蹈、雜技、戲曲音樂等民間表演藝術，節日活動、祭祀等民俗文化，剪紙、臉譜、服飾、金銀飾品等民間工藝品。這些民間藝術之中，有些已經成為非物質文化遺產，成為著名的旅游資源，有的具有很高的知名度，吸引著眾多旅游者的到來。從知識產權保護角度而言，民間文藝應是一種知識產權客體，它是特定群體在長期生產、生活過程中積累下來的，通過創造性智力勞動創作并代代相承的文化藝術信息，從本質上說是智力勞動成果。只是與傳統知識產權保護客體相比，民間文藝產生于民間，其創作者乃是民族或地區群體，是某一個地區或民族的整體智慧結晶，權利主體應當屬于民族或地區群體。因此，對民間藝術應當通過知識產權法進行保護，明確民間文藝的權利主體屬于創造出民間文藝的地區或民族群體，政府要進行相關立法，明確民間文藝的權利內容，防止他人任意剽竊、抄襲民間文藝資源。

(四)旅游產品中的專利和技術成果專利，包括發明、實用新型、外觀設計專利，是發明申請人依據專利法向國家知識產權局申請，經過知識產權局審查后所頒發授予的專有權利，屬于知識產權的一種。在旅游企業的經營活動中，有一些旅游產品、工藝紀念品有著獨特的工藝或設計，符合專利授權條件，可以作為發明、實用新型或外觀設計提出專利申請。但是，往往企業在研發之后并沒有注重專利權的申請和保護。例如，民族活動或節慶旅游中存在的吉祥物的圖案設計，具有民族地方特色的工藝品設計，都包含有外觀設計的成分，可以向國家知識產權局申請外觀設計專利保護。

(五)旅游商業秘密旅游商業秘密是旅游企業的重要無形資產，是旅游企業在市場競爭中生存和發展的重要資源。旅游商業秘密主要是指旅游經營者在經營管理過程中所創造或積累的營銷計劃、旅游創意方案、旅游宣傳方案、旅游客戶名單、旅游項目開發和設計方案等。概括而言，這些歸類于商業秘密的方案或信息具有如下特點:首先，這些信息往往是旅游企業的關鍵經營信息和秘密，對企業發展至關重要，企業往往會采取一定的保密手段，只允許旅游企業定主體掌握。其次，這些信息是旅游企業在經營過程中通過積累、加工、收集、整理而成，代表著旅游企業的經營能力和業務發展水平，是旅游企業長期資金、人力、物力投入的集中體現。第三，這些商業信息或方案具有很強的實用性，依靠這些信息，能夠為旅游企業帶來潛在的經濟利益和競爭優勢。［15］因此，這些商業信息和方案在符合商業秘密構成要件的情況下，應當作為商業秘密受到知識產權法的保護，是企業重要的知識產權類型。

三、中國旅游知識產權保護的完善

中國旅游知識產權保護的完善，需要從制度、意識和管理層面入手，全面建立起現代旅游業知識產權保護體系，以創新和自主知識產權帶動旅游業的健康快速發展。具體來看，中國旅游知識產權保護的完善，主要需要建立健全旅游知識產權保護制度，提高旅游企業知識產權保護意識，增強政府知識產權管理職能。

(一)完善旅游知識產權保護制度旅游知識產權的保護是一項系統工程，同時旅游行業在經營過程中產生的智力成果和工商業標記又帶有其自身特色，僅僅有知識產權法律的有關規定是遠遠不夠的。世界上許多發達國家，如美國、日本、英國等國，為了保護本國旅游業的健康發展，都制定了有關于旅游業的綜合性法律，其中對知識產權保護問題均作出了明確的規定。而中國知識產權保護顯然還遠遠不能適應旅游業知識產權保護的發展。對于旅游知識產權的保護規定僅散見于專利法、商標法、著作權法和反不正當競爭法。事實上，正如前文所說，旅游業存在的各種知識產權保護客體，如旅游工商業標記、旅游線路、旅游企業的商業秘密、非物質文化遺產和民間文藝等，都具有自身的特點，因此，僅有一般性的知識產權法律規范，是難以有效保護旅游知識產權的。我們還需要建立健全旅游知識產權規范，制定適合中國旅游業實際情況的具有可操作性的旅游知識產權規范體系。目前較為適宜的對策是國家旅游總局根據我國知識產權法的法律規范，結合我國旅游業發展的實際情況，制定相應的旅游知識產權保護規章，其效力位階低于我國的專利法、商標法、著作權法等知識產權部門法，但是這是結合了旅游業情況，是具有可操作性的、可以具體貫徹落實于旅游業的具體規范細則。在旅游知識產權保護規章的制定上，需要首先明確旅游知識產權的保護客體和構成要件，將旅游知識產權保護客體類型化，根據本文前文所述，要明確旅游知識產權的保護客體以及客體的構成要件，包括旅游工商業標記、旅游線路、非物質文化遺產和民間文藝、旅游產品中的專利和技術成果和旅游商業秘密。其次，要制定詳細的知識產權保護細則，規定各類知識產權的保護內容、侵權行為的判定、侵權責任的追究和政府監管的措施和落實。這樣，就將旅游知識產權的權利、義務、保護、責任全部明晰化，有助于指導旅游行業的行為，也使得規范和打擊旅游知識產權侵權行為有法可依，有章可循。

(二)強化旅游企業知識產權保護意識旅游知識產權之所以保護不力，很大程度上是因為旅游企業自身不重視自己的旅游知識產權，對于投資創造的各種智力成果、工商業標記和商業秘密，不懂得管理和維護。例如，有些企業不了解商業秘密的保護規定，對于本企業在經營中積累的客戶名單，旅游策劃方案，不注意采用一定的手段進行保密。這樣，本企業的一些重要的經營信息流失之后，往往由于這些信息沒有采取保密措施，不會被認定為商業秘密。因此，對旅游企業來說，需要不斷強化知識產權管理和保護意識，企業的領導者和專業管理人員要熟練掌握我國知識產權法的有關規定。旅游企業要推動企業知識產權管理工作的規范化。有條件的企業，可以制定知識產權戰略，從企業的名稱、名牌、旅游產品的開發設計、商業秘密等各方面入手，建立起嚴密的知識產權保護體系。對在旅游經營過程中產生的旅游商品的專有技術，符合專利授權條件的，要積極申請專利，不符合專利授權條件的，注意通過商業秘密進行保護。對于商標和本企業獨有的旅游服務的名稱等，要積極申請商標注冊，對于搶注行為，要及時向商標局提出異議，如果商標局已經注冊，則要及時請求商標評審委員會申請商標注冊無效，對于帶有地方特色的旅游地名，要積極申請地理標志，通過地理標志進行保護。對于旅游本地的特色民俗藝術和非物質文化遺產，當地旅游業也要注意進行妥善的維護和保管，積極向政府部門申請保護，確認當地的民俗藝術和文化遺產的主要種類和內容、權利主體和管理方案，防止被他人抄襲和模仿。只有旅游業從業者自身重視旅游知識產權的管理和保護，提高知識產權保護意識，旅游知識產權的保護才能夠進入良性發展的軌道。

(三)加強旅游知識產權政府管理工作旅游知識產權的政府管理工作在旅游知識產權保護的完善中占有重要的地位，從種意義上講，僅僅有旅游知識產權的立法是不夠的，還需要當地政府部門建立更為詳細的旅游業知識產權保護規程和完善的旅游知識產權管理工作體系，并嚴格依照法律法規的有關規定深入開展各項知識產權工作。在旅游知識產權的保護上，政府部門要做好以下幾點工作:首先，各個省的旅游管理部門應當肩負起旅游知識產權保護的主要職責，要督促和責成下級具體旅游地的旅游部門全面掌握本地區的旅游知識產權保護情況，統計可以受到知識產權保護的所有智力成果和工商業標記，積極督促本地區旅游企業申請商標注冊，必要時可將轄區內的重要旅游景點名稱注冊為集體商標和證明商標。同時旅游管理部門要聯合工商執法部門，建立起長效的旅游知識產權保護機制，嚴厲打擊和查處本地旅游業存在的侵犯旅游知識產權的行為，規范本地旅游市場，樹立本地旅游市場品牌。其次，旅游管理部門要積極聯系文化部門、遺產保護部門，加強對本地區特色遺產、民族風俗、民間文藝、特色商品的保護。民間文藝和非物質文化遺產已經成為重要的吸引旅游者的資源，各地各部門要建立起完善的民間文藝和非物質文化遺產保護體系，對于轄區內特色的民族產品和非物質文化遺產，要及時申請商標注冊，旅游企業開發出的有專有技術的產品，要及時申請專利或進行保密處理，作為商業秘密保護。這些工作，離不開旅游管理部門的積極配合，需要旅游管理部門深入旅游企業開展工作，建立起本地區完備的旅游知識產權保護體系。再次，要建立旅游知識產權保護的快速響應和協調機制，組建高效、精干的旅游知識產權保護隊伍，對轄區內各項旅游知識產權保護工作，由專人負責管理，指導本地旅游企業開展知識產權管理工作，提高本地企業的知識產權管理水平和保護意識。同時完善快速響應和協調機制，對于侵犯本地知識產權的行為，要積極聯系相關部門進行查處。通過上述措施的實施，強化政府的旅游知識產權管理職能，通過管理職能的強化，進一步推動旅游知識產權保護體系的完善。

參考文獻:

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篇3

一、指導思想

春牛首文化旅游節以“以節為媒、發展旅游、繁榮文化、擴大影響“為指導思想，以牛首踏青、牛首禪宗及*民俗文化弘揚為主題，以民俗旅游活動、佛教文化活動等旅游活動為亮點，讓南京市民重新認識牛首、走進牛首，努力把春牛首文化旅游節辦成南京市民的盛大節日。

二、活動時間：4月10日?5月9日

三、主辦單位：南京市*區人民政府、南京市旅游局

四、活動內容

（一）文化*

1、2009首屆*春牛首文化旅游節開幕式

（1）時間：4月11日上午9：30-11：50

（2）地點：牛首山隱龍湖廣場

（3）承辦單位：*開發區、區旅游局

（4）參會人員：省、市有關領導；省、市有關部門領導；

區四套班子領導；各街道（園區）及區有關部門主要負責人、分管負責人；*開發園區員工方陣；長三角地區旅游部門負責人、旅游企業負責人

（5）議程：（方山大鼓、丹陽舞龍等*民俗文化進行暖場表演）

①主持人介紹領導、嘉賓

②區領導致辭

③市領導宣布2009首屆*春牛首文化旅游節開幕

④領導為2009首屆*春牛首文化旅游節剪彩

⑤觀看文藝演出（演出期間，邀請領導為攝影比賽、小學生書畫比賽獲獎者頒獎）

⑥自由參觀牛首山景區（點）和地方土特產展示

（舉辦開幕式時，同時開展*旅游產品宣傳展銷及小學生書畫比賽。）

2、攝影比賽

（1）時間：3月12日?20日

（2）承辦單位：*開發區

（3）活動內容：以“春牛首”為主題舉辦攝影比賽，展示牛首山景區自然、人文景色及民俗特色。設置一、二、三等獎，優秀獎及入選獎，選出100幅作品

3、小學生書畫比賽

（1）時間：4月11日上午9：00-10：00

（2）地點：牛首山隱龍湖廣場

（3）承辦單位：*開發區、區教育局

（4）活動內容：區內10所小學的學生代表以書法和繪畫的形式，描繪牛首山美好景色，激發學生們贊*、愛*的良好情懷。設置一、二、三等獎及鼓勵獎，選出50幅作品

4、春牛首現場書畫展

（1）時間：4月12日

（2）地點：鄭和紀念館

（3）承辦單位：區文化局

（4）活動內容：展出“新金陵四十八景”作品及牛首二十景作品；畫家現場繪畫，描繪牛首山的春色

5、“金陵五月風”采風活動

（1）時間：4月28日

（2）承辦單位：區文聯

（3）活動內容：邀請市、區作家赴牛首踏青采風，感受*勝景與文化，創作一批文學作品，并將作品在新聞媒體上刊登

6、牛頭禪宗佛教研討會

（1）時間：待定

（2）地點：待定

（3）承辦單位：區民宗局

（4）活動內容：邀請佛教界有一定影響力的人士和專家學者探討牛首禪宗佛教淵源，擴大牛頭禪祖庭的影響力

（二）魅力*

7、新聞會

（1）時間：3月31日

（2）地點：待定

（3）承辦單位：區委宣傳部、區旅游局、*開發區

（4）活動內容：向新聞媒體節慶活動安排、籌備情況等相關信息，發放新聞通稿

8、*與長三角地區縣市區旅游結對推介會

（1）時間：4月10日下午3：30

（2）地點：待定

（3）承辦單位：區旅游局、*街道

（4）參加人員：省市旅游局有關領導；區有關領導；區有關部門、街道（園區）負責人；*區旅游企業負責人；長三角地區縣市區旅游部門負責人、旅游企業負責人

（5）活動內容

①區領導致歡迎辭

②*旅游資源推介

③與有關縣（市、區）旅游局締結友好區縣

④*旅游企業與長三角地區旅行社負責人簽訂合作協議

⑤長三角地區旅行社代表發言

⑥*區旅游企業代表發言

⑦區領導講話

9、“熱情*”旅游宣傳推介活動

（1）時間：4月12日

（2）地點：牛首山隱龍湖廣場

（3）承辦單位：各街道（園區）

（4）活動內容：開展*旅游資源宣傳推介；*旅游土特產品展示；民族文化展示和歌舞表演

10、“美食*”宣傳促銷

（1）時間：4月18日（或19日）

（2）地點：牛首山隱龍湖廣場

（3）承辦單位：區商務局、區餐飲協會

（4）活動內容：*土菜現場制作、展銷

11、工會會員*一日游首發式

（1）時間：待定

（2）地點：待定

（3）承辦單位：區總工會

（4）活動內容：啟動工會會員游*活動，并于文化旅游

節期間重點組織牛首-谷里-橫溪生態精品線游

（三）生態*

12、牛首-谷里-橫溪生態精品線路旅游專線車開通儀式

（1）時間：4月12日

（2）地點：待定

（3）承辦單位：區旅游局

（4）開通線路安排：自4月12日起至橫溪西瓜節結束，由中華門2路汽車站-弘覺寺塔-鄭和墓-南唐二陵-千盛農莊（由銀杏湖大道上寧丹路經湯銅路）-前石塘農家樂旅游專業村

13、橫溪前石塘鄉村旅游村道路開通儀式

（1）時間：4月30日

（2）地點：橫溪街道前石塘村

（3）承辦單位：區交通局、橫溪街道、區旅游局

（4）活動內容：橫溪街道前石塘鄉村旅游村道路通車剪彩，組織自駕游車隊前往

（四）活力*

14、“牛首三夢”青年歷史文化團隊體驗活動

（1）時間：4月25日

（2）地點：牛首山景區

（3）承辦單位：團區委

（4）活動內容：組織百名青年會師牛首，開展團隊登山賽、荒島求生項目、深海援救項目、環環相扣項目等系列游戲活動，盡展*人文風采

15、“我的青春風采”大學生專場文藝演出

（1）時間：5月9日

（2）地點：牛首山隱龍湖廣場

（3）承辦單位：*大學城管理辦公室

（4）活動內容：舉辦“我的青春風采”大學生專場文藝演出

五、責任分工

區政府辦：負責活動的組織、協調工作，抓好督查落實；負

責活動出席領導的邀請、銜接、接待及協調工作；負責活動相關文字材料的起草、審核工作；完成組委會交辦的其他工作。

旅游局：負責節慶期間各項活動的組織籌備，并牽頭總體協

調各承辦單位節慶活動的落實工作；負責“春牛首”旅游專線車開通相關工作；負責旅游結對推介會的各項會務落實工作；參與新聞會相關會務工作；參與橫溪前石塘鄉村旅游村道路開通暨一期開工儀式策劃準備工作；負責加強旅游企業管理，組織旅游企業積極參與文化節慶活動；負責活動的旅游咨詢及投訴處理工作；做好“*旅游網”的旅游信息、節慶氛圍營造等宣傳策劃工作；做好活動期間的旅游統計工作。

*開發區：負責做好節慶活動場地相關基礎設施的建設工作；做好宣傳策劃方案的制定與落實工作；組織做好攝影比賽、小學生書畫比賽；參與新聞會相關會務工作；負責做好2009春牛首文化旅游節宣傳資料的印制、宣傳品的發放、開幕式的組織與落實等工作；負責文化節活動期間場地的保障及相關配套協調工作；負責協調解決活動期間水、電等基礎設施的保障工作。

文化局：配合做好開幕式文藝表演活動民間特色隊伍的組織工作；做好春牛首現場書畫展專項活動細化方案的制訂、落實工作；做好牛首山景區景點環境整治及接待落實等相關工作。

區文聯：負責與市作協、區作協的對接協調工作。做好“金陵五月風”采風專項活動細化方案的制訂、落實工作。

團區委：負責與團市委的對接服務工作。做好“牛首三夢”青年歷史文化團隊體驗專項活動細化方案的制訂、落實工作。

區婦聯：負責農家樂“農家廚娘”相關活動的宣傳策劃、組織落實工作。

區總工會：負責與各基層工會組織協調，做好工會會員江

寧一日游首發式專項活動細化方案的制訂、落實工作。

宣傳部：負責活動對外宣傳的統一扎口工作，做好新聞媒體接待工作。牽頭負責新聞會的組織、協調、新聞稿件及宣傳資料的、會務等相關工作。負責《*新聞》的宣傳報道工作。

廣電局：負責區內媒體的宣傳報道、現場錄播工作，營造旅游宣傳的輿論氛圍。

交通局：負責活動期間交通路線、站點的組織落實及交通工具調度、線路管理工作。參與“橫溪前石塘鄉村旅游村道路開通暨一期開工儀式”相關準備工作，確保前石塘鄉村旅游村道路按時開通。

公安局：負責做好節慶活動現場的安全保障、交通管制、消防和防暴工作。負責活動現場的交通指揮，做好交通線路、車輛停放、車輛出入的合理安排與調配工作。

安監局：負責活動期間的安全生產保障工作，并組織指導和協調應急救援工作。

藥監局：負責活動期間食品安全保障工作。

民宗局：負責做好與上級部門的溝通及接待工作，確保佛教研討會的成功舉辦。

商務局：負責組織區餐飲協會做好“美食*”宣傳促銷專項活動細化方案的制訂、落實工作。負責組織*特色產品的展銷與宣傳工作。

教育局：配合*開發區做好“小學生書畫比賽”相關工作。

橫溪街道：做好“熱情*”旅游宣傳推介專項活動細化方案的制訂、落實工作。做好“橫溪前石塘鄉村旅游村道路開通暨一期開工儀式”等專項活動細化方案的制訂、落實工作。負責督促前石塘村的改建工作，指導農家樂餐館加快規范化建設進程。做好轄區內活動期間的氛圍營造、環境整治、衛生監管、交通管理、安全保衛、景點接待等相關工作。

谷里街道：做好“熱情*”旅游宣傳推介專項活動細化方案的制訂、落實工作。做好轄區內活動期間的氛圍營造、環境整治、衛生監管、交通管理、安全保衛、景點接待等相關工作。做好農家樂組織接待工作。

*大學城管理辦公室：做好“我的青春風采”大學生專場文藝演出活動專項活動細化方案的制訂、落實工作。

規劃局：負責節慶活動旅游項目的規劃協調服務工作。

衛生局：負責活動現場的醫療保障工作，加強對賓館飯店和公眾活動場所飲食衛生的監管，確保活動期間的衛生安全。

市容局：負責道路、活動現場的市容整治工作，做好活動期間的非機動車管理、市容突發事件的應急保障工作。

林副業局：做好活動期間的森林防火工作。

篇4

關鍵詞：旅游特色街區；街區類型；空間結構；市場推廣；襄陽市

中圖分類號：F590．8 文獻標識碼：A 文章編號：0439－8114（2012）24－5852-04

2009年11月，襄陽市首次提出“工業興市，旅游活市”的發展戰略，力爭3～5年打造襄陽精品旅游區。2011年4月，湖北省省委、省政府對襄陽提出建設“四個襄陽”的城市發展新要求，襄陽市旅游業發展面臨前所未有的新機遇。旅游特色街區作為城市旅游資源的一部分，展示著襄陽的歷史文化積淀和人文風情，成為都市襄陽和文化襄陽發展的新載體，是旅游業發展的新亮點。

1 關于旅游特色街區的研究

特色街區是城市的核心、精神和“名片”，著名特色街區更是城市的標志與象征。如同香榭麗舍大街濃縮了巴黎的繁華和浪漫，坎特大街散發出維也納音樂之都的魅力，襄陽特色街區展示了一座歷史文化名城的風土人情和古城的迷人風采。

相對于單一功能的特色街區，旅游特色街區是文化、商業、休閑與旅游的結合點，其功能日益多元化，內涵主要體現在文化、特色、休閑和旅游上。旅游特色街區是指體現城市文化精神和特點、地域特色，具有吃、住、行、游、娛、購等功能特質的開放式街區，它是城市旅游中旅游與文化、生態、休閑、商業的切合點［1］。

旅游特色街區的開發、建設和發展是城市都市旅游和文化旅游發展的新課題，涉及到城市的開發與城市傳統文化的保存與延續。目前國內外關于特色街區的研究取得了不小的成績。從國外看，特色街區的研究主要集中在城市建筑、城市規劃和城市旅游等多個領域。如Liuebye［2］從歷史的角度對街區建筑以及形成的內在關系進行了探析；Todorova等［3］闡述了城市街區基礎設施的合理配置和方法；Litvin［4］則針對城市舊區改造與旅游開發等關系進行了理論研究和實踐探索。而國內對特色街區的研究主要集中在街區類型、功能、空間結構、游憩空間及歷史街區的保護方面。如劉旭［5］闡述了城市特色街區的類型及特征；宋長海等［6］以上海為例研究了休閑特色街區的空間結構及成因；保繼剛［7］和俞晟等［8］將城市商業區作為城市RBD的特殊形態進行了研究；張薇［9］和熊健等［10］研究了歷史街區保護和特色更新問題。具體到旅游特色街區的研究主要集中在主題街區的設計、街區文化的開發等方面。如黃小春［11］闡述了旅游主題街區必備的要素；黃月玲等［12］以桂林“老街”旅游項目為例，研究了城市旅游文化的深度開發問題。國內外學者的相關研究為筆者深入研究襄陽市旅游特色街區提供了寶貴的理論基礎和實踐經驗。

2 襄陽市旅游特色街區的街區類型與空間結構

襄陽這座古城擁有悠久的歷史和燦爛的文化，襄陽旅游特色街區是在城市保存較好的老街古巷的基礎上發展而來的，是城市旅游發展的產物。

2．1 街區類型

老襄陽有“九街十八巷”之說，從民國算起至今已有百年的歷史。據不完全統計，襄陽市的古街老巷大致有140條［13］，隨著城市改造的推進，已經重新規劃和建設開發的特色街數10條，即將開發建設的異國風情街若干條，也有一些老街將逐漸成為歷史。從城市特色街區產生和發展的角度，襄陽特色街區大致可以分為五種類型：一是利用當地傳統特色的建筑風貌優勢形成的特色街，如襄城北街；二是在已有商業街區的基礎上重新改造的特色街，如樊城勞動步行街；三是借助于街區所在地的歷史文化沉淀優勢，結合街區改造形成的特色街，如襄城古治街；四是隨著城市發展重新定位的特色街，如樊城的長虹路商業街和襄城的檀溪路宜居街；五是城市建設規劃中即將建設的異國風情街，如“日本村”“韓國村”“法國村”等。各種類型的特色街區不僅為當地市民提供了休閑娛樂的場所，也為外地游客提供了參觀游覽、購物娛樂的地方。旅游特色街區的開發和建設推動了城市環境的改造，豐富了城市旅游的內涵，營造了和諧生態的氛圍，是襄陽都市旅游和文化旅游發展的生力軍。

2．2 空間結構

3 襄陽市旅游特色街區多元化成因分析

襄陽旅游特色街區的興起和發展與襄陽這座古城的發展息息相關，城市深厚的文化底蘊和未來發展趨勢共同促成了其成長。

3．1 深厚的城市文化底蘊

襄陽這座古城有著2　800多年的歷史，悠久的歷史、燦爛的文化、古老的漢江，讓這座古城贏得了“全國歷史文化名城”、“國家園林城市”、“中國優秀旅游城市”、“中國十大魅力城市”、“中國三國文化之鄉”等多項殊榮。城市的每條街巷、每幢建筑都記錄著這座古城發展的軌跡。古城因古街而更有底蘊，古城因老巷而更有魅力。如襄陽的樊城自古是商賈云集，鄂西北的山雜貨物集散地，豫鄂陜邊的貿易中心。商貿的繁榮必然帶來地方生產的興旺，形成很多專業的街區，有以商業命名的瓷器街、當鋪命名的當鋪街，還有以手工作坊命名的皮坊街。

3．2 都市襄陽和文化襄陽建設的重要載體

隨著城市的不斷擴張，襄陽這座古城保護和發展的壓力越來越大，受房地產開發的影響，大拆大建、高密度的開發建設使歷史建筑、老街古巷不斷減少，而都市襄陽和文化襄陽的建設必然要求挖掘襄陽的特色魅力，催生了對老街古巷的保護性開發，也催生著新的特色街區的出現。如樊城應重點保護以中山前街、中山后街、磁器街、友誼街（教門街）、炮鋪街、后溝（定中街）、前溝（交通路）、水星臺巷為主的“九街十八巷”魚骨狀街巷格局，保護街巷現有的寬度和線形走向，保護現有街巷宜人的空間尺度比例。通過科學地規劃和控制，充分地彰顯襄陽市的城市和文化特色。

3．3 市民休閑消費的需要

隨著生活水平的提高，人們從滿足現實的基本生活需要轉向對精神生活的向往，更加注重休閑與生活之間的關系。旅游特色街區集文化、商業、休閑與旅游于一體，滿足了人們休閑、購物、娛樂的需求，成為市民休閑生活的必選之地。

4 襄陽市旅游特色街區市場推廣策略

為了提高襄陽旅游特色街區的市場知名度和對游客的吸引力，必須將其相關信息傳遞給公眾，采取相應的市場推廣策略。

4．1 形象推廣

旅游形象是旅游者對旅游目的地了解和體驗所產生印象的總和。良好的街區形象有助于游客認知度的形成，有助于客源市場的開拓，襄陽旅游特色街區應在自身資源特色的基礎上提煉出各具特色的旅游形象。

4．1．1 形象塑造 ①形象定位。不同的特色街區，歷史文化積淀和資源特色不一樣，市委市政府和旅游相關行政部門應聯手旅游業專業人士和學者出臺相應的《襄陽特色街區旅游形象策劃方案》，為有代表性的、知名度較高的、特色鮮明的街區提煉出與眾不同的特色定位、旅游形象和宣傳口號，如筆者曾為襄城北街提煉的旅游形象為“古城韻味、休閑北街”，宣傳口號為“朱門青瓦老北街，休閑娛樂新人文”。樊城長虹路的旅游形象可提煉為“年輕時尚人士的休閑購物中心”，宣傳口號為“都市的、流行的、休閑的、開放的，在這里你才是你自己”。②豐富產品和服務內容。這是街區形象塑造的首要任務，沒有優質的產品和良好的服務，形象宣傳只能是空中樓閣。不同的街區應從歷史文化、傳統風貌、現代都市、產業特色、休閑康樂等不同的角度來詮釋襄陽的城市特點和精神，開發建設時要充分考慮街區的區位條件、定位特色、公共交通可達性、業態適宜性等幾個方面。如歷史文化型街區應注重對當地歷史文物和傳統風貌的保護，定期舉辦文化交流活動，創造富有文化氣息的書報亭、雕塑、小品、廣告、牌匾、地面藝術鋪裝、裝飾照明等，同時在周邊配套酒店、電影院、餐飲、酒吧等服務設施，為特色文化街區配套商業功能；現代都市型街區應以商業購物、休閑文化、娛樂活動為特色，圍繞休閑、時尚、健康等元素，引入商業企業和商戶，提升人氣，并做好3個方面工作：一是宣傳整合和策劃，完善區域內標牌標示；二是提升和完善交通配套，探索微交通（電瓶車）的可行性；三是完善區域內的配套設施，設置旅客服務中心，增加文化配套的設施，如群眾周末舞臺、藝術畫廊等。同時還要成立旅游特色街區協會，開展多方位的工作，主要是協調與政府、開發商、旅游企業、游客之間的關系；成立旅游特色街區綜合治理辦公室，配合治安、交通、消防、工商、物價等部門，依法整頓旅游市場秩序，實施“投訴無障礙制度”；完善街區的交通系統，盡量讓城市的交通網絡能深入各大旅游街區，充分利用街區的地上和地下交通，方便游客出行，做到“讓游客放心而來、滿意而歸”。

4．1．2 形象宣傳推廣 形象和宣傳口號提煉出后，進一步的工作是在市場中進行有效的宣傳，樹立品牌，提高街區的知名度、美譽度和認可度。具體要做到：①注重媒體宣傳。在中央電視臺、湖北衛視、襄陽電視臺推出特色街區旅游形象系列宣傳片；在旅游衛視投放旅游公益廣告；在襄陽電視臺開設《襄陽旅游》欄目。在襄陽廣播電臺交通頻率，開設《旅游專題》欄目。在《中國旅游報》、《旅游快報》等專業報紙上以旅游征文的方式，在《楚天都市報》、《襄陽晚報》等地方報紙上開設專欄、專版推介旅游街區。加快籌建襄陽市旅游信息中心，創建旅游特色街區專頁；在漢江傳媒網、荊楚網等大型網站設置旅游專欄專頁；注重于其他省市旅游網站的鏈接，開展網絡宣傳。利用在國內外有影響力的知名刊物宣傳推廣襄陽旅游，積極創辦《襄陽旅游》雜志和《襄陽旅游特色街區地圖》。向手機用戶發送襄陽旅游公益宣傳短信，試辦《襄陽旅游手機報》。積極投放戶外廣告和LED廣告。②加強與旅行社的合作。邀請旅行社實地考察，和其簽訂協議，要求旅行社做好特色街區的宣傳資料，安排好相應的旅游線路；對旅行社組織游客成績突出的給予獎勵；免費培訓旅行社的導游，要求地接導游對旅游街區的相關情況了如指掌，在導游的過程中大力向游客宣傳。

4．2 活動推廣

①舉辦旅游節慶會展活動，如友誼街可舉辦牛肉面黃酒美食節、北街舉辦古玩鑒賞節等，把節慶事件和旅游街區靜態的服務、設施有機地結合起來，吸引游客，擴大旅游街區聲譽。并借助開展旅游節慶會展活動之際，出臺一批旅游惠民政策，鼓勵市民出游消費。②在全國范圍內公開征集特色街區的標志、旅游形象、宣傳口號、歌曲和旅游形象大使。③定期舉辦旅游攝影評選活動和征文評選活動，增加公眾對特色街區的了解。④組織文化名人舉辦專題研討會，大力挖掘特色街區的文化內涵。⑤在特色鮮明的街區打造1～2臺旅游演出，培育2～3個演出單位，以滿足游客和全市旅游節慶活動需要。⑥組織青少年參加“尋找父輩成長足跡”的活動，增加青年一代對古街老巷的了解和情感。

5 結語

隨著近年來休閑文化和城市旅游的發展，城市旅游特色街區的設計和開發受到社會的廣泛關注。襄陽的旅游特色街區絕大多數是在古街老巷的基礎上發展而來的，規劃設計得好，這些古街老巷將重新煥發生機，成為城市都市旅游和文化旅游的新亮點。規劃保護得不好，這些街區將永遠的消失成為歷史。因此如何有效、合理的保護、開發、利用這些特色街區是大力擴張城市的同時應該著重考慮的問題。

參考文獻：

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