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篇1

【關鍵詞】現代傳媒 民族傳統體育 發展

中國民族傳統體育文化的概述

中國民族傳統體育文化的概述。中國民族傳統體育文化是指我國自古以來形成的具體民族自身文化特色的體育活動以及延伸到各個物質和精神層面的文化現象。

中國是有著數千年體育文化發展史的體育大國，雖然歷經戰爭洗禮和朝代風云變化，但依然資源豐富，項目繁多，且大多流傳至今。尤其是自秦漢以來形成的體育項目與形式，被后代沿襲下來并得以發揚，為現代體育競技奠定了深厚基礎，也成為世界文化遺傳的瑰寶。僅中國體育博物館、國家體委文史工作委員會編的《中國民族傳統體育志》中就記載了中國56個民族約978項傳統體育項目。

與單純的體力競爭不同的是，中國民族傳統體育文化體現了人文思想，具體表現為：“以人為本”，十分重視個人的倫理道德修養、社會價值和精神情感的價值，把“以人為本”、體育競技、文化、娛樂四者融會貫通，且在長期的歷史交往中，各民族體育得以相互交流，對外來體育文化也具有兼容性，這也是中國民族傳統體育文化具有經久不衰的強大生命力的真正原因。

各級政府應牢牢把握體育為增強人民體質服務的根本宗旨，貫徹落實以人為本的科學發展觀，著眼于提高人民群眾的生活質量和幸福指數，為廣大人民群眾提供更多更好的公共體育服務，讓更多的人共享社會進步和體育發展的成果。僅憑幾個奧動健將在體育場上運動是遠遠不夠的，政府還需要鼓勵并推動大家“聞雞起舞”，舉辦多種形式，不拘一格的群眾喜聞樂見的運動會，讓人們在趣味中“隨處有動，隨時在動”，“大家運動，才是真正的運動。

中國民族傳統體育文化發展現狀

中國民族傳統體育文化作為一種文化現象，大體可以分為以下四大類。

一是競技表演類。這類民族傳統體育文化指與西方體現代育模式相似的競技表演類體育文化項目，如武術、散打、舞獅、賽馬等。他們都具備比較完善的競賽規則，除了具有競技性，還融藝術性于一體，并體現了鮮明的民族特色，比如賽馬和馬術的項目，藏族和蒙古族的比賽規則、時間、裝備、參賽人員等都有很大不同。

二是健身娛樂類。指與人民群眾生活密切相關，并具有廣泛群眾基礎的健身、健心、娛樂、益群等功能突出的項目。如跳繩、放風箏、斗雞、扭秧歌、蕩秋千、踢毽子等等；有些是在特定的民族之內開展的，如瑤族的“跳八音”，蒙古族的打布魯，苗族的爬竿，黎族、苗族和京族的跳竹竿，羌族等少數民族的推桿等，在推進全民健身與民族融合中具有積極的作用

三是益智養生類。益智養生類傳統體育文化最能體現中國傳統體育文化重文輕武、修身養性、身心一元、主靜尚柔、中庸和諧的整體文化特性的傳統體育項目。在運動量上追求適中，其競技性弱，益智性與養生性強，動作舒緩，以意馭氣，強調“身心合一”和“生命在于運動”的重要。主要有圍棋、象棋、五禽戲、八段錦、鶴翔莊氣功、易筋經、武當龜息功、站樁功等項目。

四是已經消亡和瀕危類。指在現在文化全球化進程中已經喪失活力、處在瀕危狀態，對現代民眾已經沒有多少吸引力，但卻具有歷史保護與學術研究價值的傳統體育文化項目。如馬球、十五柱球、跳鞠、木射、擊壤、投壺等項目。瀕危類在內容和形式上無明顯改變，一般依附在一些少數民族中的宗教舞蹈與祭祀性活動中。

20世紀80年代以來，隨著電視等現代傳媒的發展，民族傳統體育活動也由封閉走向開放，眾多傳統體育項目不但為更多國人熟悉和了解，中華武術、氣功和龍舟競賽都已經走向世界，為外國人士所了解和喜愛。但是，除了部分優勢民族傳統體育項目獲得較大發展外，大多民族傳統體育形式和內容的都逐步萎縮，更不要說實現其現代化了。特別是隨著改革開放的深入發展，如高爾夫球、保齡球、網球等很多西方體育項目日益為國人所青睞和追逐，中國民族傳統體育的陣地越來越小，除武術、氣功等極少數項目外，大多都讓位于西方體育。

現代傳媒技術對民族傳統體育的意義和影響

隨著社會主義市場經濟的不斷完善與發展，面對跆拳道等國際體育項目對國內民族傳統體育項目的沖擊，如果一些傳統體育項目在國內失去了廣泛的群眾基礎，面向社會的推廣、普及和國際化發展就會成為空談。傳統體育文化要讓世界接受，就必須符合文化“認同規律”―擁有廣泛的群眾基礎。我們要積極通過現代化傳媒正確引導、廣泛宣傳傳統體育文化，充分激發起群眾參與的熱情，為傳統體育文化的持續發展形成強大的凝聚力。在此基礎上，將一些傳統優勢體育項目推向世界，最終成為全人類共同擁有的財富。因此，大眾傳媒的宣傳不僅是人們正確認識傳統體育的過程，也是實現傳統體育運動國際化發展的重要宣傳途徑。我國應通過創建自己的網絡體育文化基地，向世界宣傳我們的體育文化。一些與體育有關的傳媒也應該全面涉及民族傳統體育文化方面的內容，政府可給予一定的支持，通過構建體育網絡媒體工程來傳播我國的民族傳統體育文化。

現代媒體加速了民族傳統體育的全球化進程。隨著新科技革命的發展，尤其是網絡電子技術的推廣應用，人們從以前的報紙和電視的單方面接受體育賽事和報道拓展到能通過網絡和手機等新媒體同步欣賞NBA等世界體育頂級賽事，快速查閱、瀏覽各種體育信息，在虛擬體育社區里與遠方的朋友共享體育的快樂。這種及時性、互動性、快捷性與廣闊的覆蓋率使得武術、龍舟、氣功等民族體育活動作為文化的標識推向世界，民族傳統體育與奧林匹克現代體育的關系已經滲透到人們的日常生活，從而加速了民族傳統體育的全球化進程。

現代媒體增強了大眾參與傳統體育的意識。當體育被大眾傳媒越來越多宣傳的時候，人們也就不再拘泥于單純的關注體育競技，而是投身于競技體育運動中，去享受其中的快樂。加上媒體的大力宣傳，各種體育項目的規則為人們所熟知，這也為大家參與運動提供了重要的前提。與此同時體育消費也成為一種時尚，體育的娛樂性得到了釋放，人們在運動的過程中收獲著健康與快樂，從而緩解了工作、生活上的疲勞，消除了緊張的情緒。

現代傳媒給民族傳統體育文化造成一定誤導。現代傳媒技術在使傳統體育文化通俗化、大眾化和商業化的同時，難免也會使之平面化和膚淺化。中國傳統體育文化的競爭力與其自身內容豐富、題材多樣、底蘊深厚的特點相關，但是中國傳統體育文化向消費文化轉型后，將會成為一種大眾文化，市場的需要和受眾的喜歡，以及以此帶來的經濟效益就成了它惟一的準則，在對中國傳統體育文化進行改造或是拼裝時，很容易偏離歷史原貌，有可能對人們了解傳統體育文化形成一定的誤導。

運用現代大眾傳媒推動我國民族體育文化的發展

充分利用新媒體，推動我國民族體育事業。充分利用互聯網、手機、網絡電視等新媒體具有的廣闊覆蓋率和傳播速度快的特性，來積極宣傳和表現中國傳統民族體育，使大眾樹立起正確的民族傳統體育文化價值觀。

注重視覺效果的設計和轉化。在消費時代，文化傳播必須考慮其展現的文化活動和特質的設計視覺效果必須要吸引眼球，人民群眾喜聞樂見，從而產生認同感。隨著現代傳媒發展，體育活動的很多主體有現場真實過渡到實虛相結合，空間和時間變化更加不拘一格和豐富多彩。體育活動主體中心地位的淡化，中國傳統體育文化的時空性將被削弱，傳統體育文化的教育意義和價值功能更趨于碎片化，因此，中國傳統體育文化要想在未來紛繁的體育文化產品中凸現出來，圍繞其文化理念進行合理的視覺設計和轉化將是中國傳統體育文化活動和相關文化產品形象表征的重點。

在功能上突出娛樂性。現代媒介使得體育活動成為大眾的需要，尤其是數字技術的成熟和大量應用，使得畫片、圖像、聲音等三維甚至四維的立體效果展現使得民族傳統體育文化的虛擬空間表現將使人們獲得身臨其境的強烈刺激和真實感受，并帶來十分強烈的愉悅感和滿足感。因為，滿足大眾的文化消費需求將成為傳統體育文化新的使命，中國傳統體育文化在有賴于開發其娛樂功能，以實現未來的社會功能。使得群眾在輕松娛樂中更好的體會民族傳統體育文化的力量美、競技美和內在深厚的文化底蘊，達到更好的傳播和普及效果。從而進一步推動我們民族傳統文化的現代化、國際化發展。

篇2

化解過剩產能，一方面是“去”，淘汰落后產能；另一方面，要“疏”，實現產能轉移。以全球視野來看，充分利用區域發展和煤炭需求的不均衡性，抓住“一帶一路”戰略的重要歷史機遇，鼓勵有競爭力的煤炭企業發揮比較優勢，積極“走出去”，不失為煤炭去產能提供另一思路。

煤炭產能過剩的絕對和相對

煤炭產能過剩不僅僅是國內棘手問題，在全球范圍內，也是較為突出的問題之一。國內方面，按照中國煤炭工業協會和國家統計局的相關數據核算，煤炭產能過剩達17億噸以上，形勢異常嚴峻。國際方面，雖然產能過剩的具體數據難以統計，但曾經世界最大的煤炭公司皮博迪破產，世界最大的煤炭中間商嘉能可旗下多處煤礦關閉、裁員，由行業霸主轉為負債累累……從這些事件管中窺豹，可知全球煤炭過剩、行業舉步維艱的程度。可以說，無論國內還是國際，煤炭產能過剩是絕對的。

但是，由于不同國家、地區之間的經濟發展嚴重不平衡，作為世界主要能源組成，煤炭需求在世界范圍內也存在嚴重的不均衡性。根據《BP世界能源展望》（2016）預測，世界能源消費在2014年到2035年間增長34%，幾乎所有的新增能源都被快速發展的新興經濟體消費；而超過一半的全球能源消費增量被用于發電，超過三分之一的發電增長發生在缺乏足夠電力供應的地區：印度、其他亞洲發展中國家（除中國以外）和非洲。在這些發電能源組合中，煤炭目前占比43%，雖然逐步降低，但到2035年，煤炭仍占比約三分之一。

因此，就不同的國家和地區來說，煤炭產能過剩又是相對的。煤炭在我國產能過剩嚴重，而在其他一些國家和地區，尤其是新興經濟體和廣大發展中國家，則存在巨大的市場缺口。如果能夠充分利用國家和地區間的需求不均衡性，把握煤炭產能過剩的相對性，積極有為地通過主導國際煤炭貿易和國際煤炭產能合作的方式達到一定程度上去產能目的，當為煤炭去產能脫困的重要解決之道。

“一帶一路”的機遇

我國提出“一帶一路”戰略，為國內產業發展提供了更廣闊的發展空間，也為化解國內煤炭產能提供了重要的歷史機遇。

首先，“一帶一路”國家煤炭需求旺盛。“一帶一路”國家多為新興經濟體和發展中國家，與BP所預測的未來能源消費快速增長的國家和地區存在很大程度的重合。這些國家普遍處于經濟上升時期，基建、電力缺口巨大，煤炭需求旺盛。“一帶一路”沿線國家基礎設施普遍落后，而“一帶一路”戰略的重要任務，就是以資本輸出方式幫助新興經濟體建設道路、機場、港口等基礎設施。未來鐵路、公路、航空、港口等基礎設施建設將成為“一帶一路”戰略的突破點，而基礎設施建設和設備制造將進一步拉動鋼鐵、有色、建材等高耗能產品的需求，繼而拉動對煤炭的需求。

“一帶一路”沿線國家電力市場需求巨大，除俄羅斯人均裝機超過全球人均水平外，其他國家均低于、甚至遠低于世界平均水平。印度、印度尼西亞、巴基斯坦等國的裝機總量和人均水平與中國有較大差距，遠不足滿足這些國家經濟發展的需要。這些國家的電力市場開發將會拉動煤炭需求，推動煤電一體化項目建設。

譬如印度，本身是世界第三大煤炭生產國，2014年煤炭產量超過6億噸，但仍滿足不了國內需求，全年煤炭進口超過2億噸。研究機構預計，2015-16財年印度煤炭進口量將達2.2億～2.4億噸。國際能源署等機構預測，到2020年，印度將成為世界上最大的煤炭進口國，進口量超3億噸，到2035年進口量可達6.3億噸。

又譬如越南，前些年還是我國煤炭進口的主要來源國之一，但近年來國內煤炭市場需求旺盛，煤炭進口增加，出口減少。2014年越南煤炭產量4020萬噸，出口煤炭728萬噸，同比下降43.1%；進口煤炭310萬噸，同比增長36.3%。據越南工業貿易部預計，2015年越南煤炭銷售量大約為3800萬噸，其中國內消費3500萬噸，出口煤炭300萬噸，預計2015年將會成為煤炭進口國。此外，還有一些國家，如泰國、馬來西亞等，都是煤炭凈進口國。在煤炭產能過剩的局面下，“一帶一路”國家旺盛的煤炭需求，將有利于擴大我國煤炭貿易，實現國際煤炭產能深度合作，從而達到互利共贏。

其次，“一帶一路”國家希望借助中國投資實現發展。由于“一帶一路”國家多數為發展中國家，需要以投資拉動經濟增長，改善人民生活水平，但西方資本投資受制于政治原則，如國際貨幣基金組織、世界銀行、亞洲銀行等，對于投資設置了許多不符合發展中國家國情的附加條件。已經為全球第二大經濟體并擁有巨大外匯儲備、同為發展中國家且不設置政治化投資條件的中國受到沿線國家的支持和歡迎。沿線國家和地區紛紛表態歡迎中國的“一帶一路”建設，分享中國經濟發展的紅利。

最后，能源合作是“一帶一路”戰略的重中之重。國家發改委、外交部、商務部聯合的《推動共建絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路的愿景與行動》中，將加強國際能源合作作為實施“一帶一路”戰略的重中之重，給予優先的政策支持。亞投行和絲路基金等資金平臺，又為“一帶一路”重大項目提供了融資支持。政策引導和資金支持，為我國煤炭國際產能合作提供了雙重保障的先天優勢。

中國煤炭企業的比較優勢

我國煤炭企業具有較為明顯的比較優勢，在采煤工藝技術、煤礦設備制造、煤炭綜合利用、工程服務等方面處于世界領先地位。在當下國內煤炭產能過剩、煤炭企業生存困難的形勢下，應積極“走出去”，融入“一帶一路”大局，發揮比較優勢，積極化解產能。

一是以需求側為切入，提供精準供給。盡管新興經濟體、尤其“一帶一路”國家為化解煤炭產能提供了重要歷史機遇，但“一帶一路”國家也充滿挑戰，絕不能天真地以為僅僅是將國內庫存煤炭拿去貿易，將國內落后的技術、設備拿去上煤電聯營項目那么簡單。國際產能合作需要企業統籌規劃、量力而行、因地制宜，全面搜集政治、經濟、技術等方面的情報，充分做好風險管控，以東道國的不同需求為切入，制定切實可行的方案，穩步推進，從而實現精準供給，達到互惠共贏。

二是依靠核心技術，增強國際競爭力。煤炭企業“走出去”不僅要面對東道國同行的競爭，而且還有其他國家跨國公司競爭的巨大壓力。“一帶一路”國家雖然多發展中國家，但很多國家的煤炭行業標準較高，采用歐美國家技術標準，因此，煤炭企業要依靠自身核心競爭力，才能利于不敗之地。目前，我國一些煤炭企業，如神華集團，在煤炭清潔開采，煤炭清潔發電和煤炭清潔轉化等方面都達到世界領先水平，具有較強的國際競爭力，能夠在國際產能合作中占據較大的比較優勢。以技術為核心，通過精品項目實現產能合作，煤炭企業才能提高國際化能力，同時促進東道國的經濟發展。

三是拓展工程承包，帶動裝備和技術“走出去”。我國煤炭企業在煤礦礦井建設、煤炭生產、工程管理等方面積累了豐富的經驗，對于發展中國家尤其具有明顯的比較優勢。煤炭企業積極開展對外煤礦建設承包工程，既緩解了國內煤炭的產能方面的相關壓力，也帶動了裝備設備和技術標準的“走出去”。

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關鍵詞：新媒體；動漫產業；文化產業

中圖分類號：G206 G114 文獻標識碼：A 文章編號：1673-8500（2012）10-0058-02

一、我國動漫的基本情況

我國動漫產業以動畫為主的市場是在1993年以后才起步的。首先是由于當時國家沒有限制動畫片的產量，同時也取消了政府收購，國內動畫行業受到來自兩方面的挑戰：一個是國外動畫片進入中國市場不再受限制，而中國原創動畫片的產量又偏少，國內市場受到國外動畫片的沖擊；另一方面國內沒有形成真正的市場，動畫片的交易基本被各電視臺壟斷。巨大的消費潛力和市場發展潛力，導致相當部分的人才流向了動漫產品的加工制作領域。

總的看來，當前國內的動漫產業不僅真正有影響的作品很少，而且動漫業尚沒有形成一個完整的產業鏈。隨著時間的推移，新媒體時代的到來，我們需要的是投入更多的精力到新型動漫產業的研究上來，使之更加適合新媒體時代的發展趨勢。

二、新媒體動漫發展現狀

相對于報紙雜志、廣播電視等傳統媒體而言，我們通常把以前沒有出現的、因技術革新而發生變化的媒體形態稱之為“新媒體”，如移動手機、互聯網、網絡電視、P2P、IPTV等。新媒體的出現和普及應用，快速影響和改變著人們的生活態度和消費方式。這也給動漫內容制作企業提供了市場的新契機，也不斷地影響和顛覆著國內動漫業等行業的營銷傳播渠道和運營管理模式。新媒體為動漫產業帶來了新的發展機遇和挑戰。

1.網絡動漫蓄勢待發

進入優酷、土豆、百度等各大視頻網站，我們會發現國產動畫片的數量越來越多，點擊排名也逐漸提升。根據百度奇藝網的最新數字，該網站播放的動畫片《秦時明月》在10個月里點擊率達1.5億次，《喜羊羊與灰太狼》達3億次，最受網民歡迎的25部動畫片中，國產片占據了23席。以網絡視頻為代表的新媒體，已經成為國產動畫繼傳統電視媒體之后新的播放渠道，為其開辟了一個空間廣闊的輸出平臺。“新窗戶不是一夜之間打開的，是視頻網站獨特的媒體屬性決定的。”電視是一種線性播出，觀眾如果錯過了時間就很難再看到，并且網絡電視還沒有普及到每家每戶，大家不能都使用到電視數字回放功能。而視頻網站就不同，觀眾想看什么、什么時候看，都有自主選擇權。不用局限于電視的線性播出的規則，這讓觀眾擁有更多的自由性。

2.網絡游戲的蓬勃發展

隨著網絡的發展，各種網絡游戲應運而生。吸引著一大批人加入到網絡游戲的大軍中去。動漫化的人物，故事線索，任務命令都是網游的重要組成部分，網游的出現曾經是一大熱議的話題，很多人沉迷其中不能自拔，主要就是網絡游戲這種新型的玩法讓很多玩家愛不釋手，它的實時性，團隊合作性等，都是它成功的關鍵。網絡游戲中唯美的動漫人物，場景設計，都給玩家帶來新穎的視覺體驗。但中國的網游還處在抄襲國外網游的故事情節和模式的狀態下，要改革才會有發展，不僅在數量上，在質量有提高才行。

3.手機動漫異軍突起

為全面深刻闡述中國手機動漫現狀，有必要先界定一下手機動漫的定義，本文界定的手機動漫定義是：通過手機媒體為播放、運營載體的動漫類產品，統稱為手機動漫，其包括漫畫、動畫、游戲三大類。手機動漫最大的特點就是便攜性，隨時隨地可觀看。

移動、電信等各運營商的轉型，為動漫形象和作品的傳播提供了更為互動和開放的平臺，由此衍生出一條新型的動漫產業鏈模式，與傳統動漫產業鏈的基本模式不同的是，“新模式”從動漫作品的策劃、制作、發行、播映、授權、產品開發與銷售等各環節都兼容了新媒體的特點與市場規律，使之更加貼近市場的需求，那就是動漫作品更貼近觀眾的需要、播出渠道更為廣闊；動漫產品更顯人性化設計、銷售渠道更為趨多元化、減少了產品開發與市場營銷成本。

三、動漫在新媒體時代下的改變

對于網絡視頻的強勢挑戰，傳統媒體有點坐不住了。新媒體市場開拓速度之快，如同其本身技術飛躍一樣出乎人們的意料。現在許多孩子喜歡在網上觀看動畫片，新媒體已經開始趕超電視了。簡單來說，節目時間縮短了，畫面更適應視頻播放器的小屏幕，內容上走成熟路線，加入搞笑、戲說的成分。

動畫片的觀眾群非常龐大，有小孩也包括大人。傳統電視媒體因頻道和時間原因，播出動畫片的數量會受到限制，而新媒體突破了這一長期以來的瓶頸因素，為動畫片創造了一個全新的市場。如何利用新媒體強大的空間優勢和影響力，抓住由傳統媒體向互聯網遷移的年輕消費群體，將是未來動畫產業跨越式發展的關鍵。

最出名的例子，《喜羊羊與灰太狼》是近年來卓有成效的一部動畫片，自開播以來已紅遍大江南北，劇中的動漫形象更是深入人心，幾乎無人不曉。當它在動漫市場產生了如此強大的聲譽，能帶動一部分觀眾與之產生共鳴，它便被很多廣告商看中將它融合到廣告之中，比如“讀書郎早教機”的廣告，廣告商將動畫形象融入到廣告之中并將這些廣告廣泛地投放于傳統媒體和互聯網、手機等新媒體上。這樣增加了動漫形象與受眾的接觸率，又提高了產品的知名度，獲得市場和社會公眾對其價值意義的認可，這樣雙贏的效果在新媒體時代下很容易被實現。

四、新媒體數字技術在動漫作品上的運用

新媒體加快了數字技術在動漫領域的應用，為動漫作品的創意與執行提供了堅實的技術保障。新媒體數字技術將人類帶進后現代影像時代，各有所長的媒介用多媒體語言將現實色彩斑斕地呈現于大眾面前，虛擬圖像反映并超越了現實，使受眾被不同的媒介景觀緊緊包圍，處于媒介所構建的虛擬現實中，滿足了當代人類對視覺的追求。

在新媒體這樣的時代，技術成為動漫作品創作的必要因素。將三維和后期特效等融入動漫作品的制作里，就能獲得一般的傳統動畫達不到的畫面清晰感和宏大場面的展現。但在追求藝術美的同時，更要講求制作的效率。在用傳統手法制作動漫作品時，存在大量重復操作，制作時間長，需要耗費很多的人力、物力和財力。但采用新媒體軟件，通過軟件自帶的固定制作模板和庫文件，可大大簡化操作流程，提高效率，縮短周期，促使動漫向“小制作”的趨勢發展。

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關鍵詞：美國出版業　發展特征　歷史啟示

一、美國出版業的發展特征

當前美國出版業仍然面臨嚴峻的壓力和挑戰：商業模式的發展瓶頸、受眾閱讀習慣的不斷革新以及市場競爭的日益白熱化。當前美國出版業出現了一些新的發展特征：

1.與信息技術充分嫁接

20世紀60―80年代，信息技術飛速發展，高科技被引入各個領域，出版業與信息技術的嫁接優勢尤為明顯，具體包括出版的數字化、發行的網絡化和資源的深層次化等。出版數字化使美國電子出版成為不可逆轉的趨勢，影響著傳統紙質媒介的發展。發行網絡化是利用網絡技術進行圖書發行和銷售，這是提高整個出版業工作效率和增加可能性利潤的首要選擇。資源的深層次化開發是對長期以來各自為政的多媒體資源的整合和突破，形成了互動發展的新局面：近些年，對同一傳播客體的多媒介開發已經成為美國出版業的一種營銷戰略。信息技術的充分融入和滲透，導致出版方式和文化生活的變革，也促進了傳播體系和版權制度的完善和發展。

2.出版業并購的潮漲潮落

并購是出版寡頭兼并中小出版企業的現象。并購意味著一種科學高效的管理理念和運行機制的實行。在激烈的市場競爭中，美國出版業寡頭不斷進行兼并、收購活動，兼并規模之大讓人瞠目結舌。原美國出版協會主席馬丁文說：“以前是大魚吃小魚，現在是鯨魚吃鯨魚。”出版業集團化趨勢日益明顯，其表現在于美國出版業初級并購已經完成，各類出版業并購進入到了資本大重組階段。如魁北克公司以27億美元收買了原來的競爭對手世界彩色印刷公司，成為世界最大的印刷公司；論壇公司出資80億美元購買時代鏡報，成為美國第二號大報紙出版商。并購發展到后來，網絡媒體成為其并購熱點。如2007年11月，時代華納花費3.4億美元收購互聯網廣告技術公司Quigo，進一步提升在網絡廣告出版市場的競爭力；Omniture公司花費3.94億美元收購視覺科學，以提高視頻廣告為中心的網絡客戶服務功能。

并購浪潮在2008年出現了急劇的衰減趨勢。一方面與2008年的金融風暴有關，另一方面，也是由于出版業媒介生態的整體優化和重組，即各個市場層次競爭相對穩定，利潤平均化，使各大集團處于均勢地位。與此同時又出現了向縱深發展的小規模的深專業化并購趨勢，形成了新的集團化。這種趨勢一方面是被高利潤的市場需求驅動，另一方面則是因為專業化媒體出版領域具有精細加工的可能。科學出版業和圖片出版業的專業集團化特征最明顯。例如Reed Elsevier對ChoicePoint的收購，達到41億美元。

美國出版業通過集團化向海外擴張，使自身規模迅速膨脹。如哥倫比亞廣播公司以17.06億美元的價格收購CENT網絡出版商。這是因為后者在中國開辟了廣闊的市場，有相對健全的業務分部和出版公司。而且中國在近年來是亞太地區經濟最為活躍和最具潛力的地區，哥倫比亞廣播公司通過此收購行為可以輕松進入中國市場。

3.電子版權受到保護

美國出版商協會是美國出版業最重要的組織，其職責在于保護版權免遭一切形式的盜版，保持對教育材料的公共資助等。美國出版商協會投入了大量精力和資源來防止其會員的知識產權在國內、全球市場和網絡空間遭到盜竊。當美國出版業由傳統的圖書出版發展到電子出版以后，出現電子版權保護的新要求。2002年，美國最高法院宣布自由撰稿人擁有他們作品的電子版權，出版社出版他們作品的網絡版必須經過他們同意。同年，聯邦法院也規定傳統的圖書出版合同不包括數字出版物權。雖然電子版權獲得了法律保護，但是由此問題引發的糾紛并沒有停止，其中最有影響力的要數谷歌公司的圖書搜索計劃。

谷歌在2006年推出了涉及出版業的圖書搜索計劃，想通過這一搜索計劃把眾多大學和公共圖書館的書籍內容收集在一起，通過搭建網絡平臺，數字化后使這些書能夠供全球網民查閱。在操作過程中，這個偉大的構想與現實的法律發生了沖突，五家出版商和超過8000名作者指控谷歌侵犯其電子版權，他們之間進行了長達兩年的訴訟，最后終于在美國出版商協會的協調下達成了具有里程碑意義的和解協議。協議擴大了在線訪問范圍，在美國受版權保護的數百萬圖書可以在谷歌搜索出來，同時協議力求維護著作權人的利益，建立了新的非營利性獨立的圖書版權注冊機構。這一協議還讓將近百萬冊的沒有商業價值的圖書獲得了新的生命，使得美國各地的人都能接觸到該國的一些最優秀的館藏圖書。

4.敏銳的市場洞察力

美國出版業市場之所以發展成熟和其有著敏銳的市場洞察力密不可分。《哈利?波特》的瘋狂熱銷，美國出版業發現了極具潛力的青少年市場。《哈利?波特與死亡圣器》首印1200萬冊，正式出版前一個月就已經登上了亞馬遜銷售榜首，發行24小時內在全球售出1100萬冊。目前，“哈利?波特”系列的前六部全球銷量已經超過3.5億冊。《哈利?波特》的光環激發了許多對經典兒童讀物感興趣的人的需求。因此除了圖書出版市場，雜志市場也瞄準了青少年市場。例如《Teen People》《Cosmo girlds》《Teen Vogue》等雜志就是針對10歲前的青少年出版的。它們都有良好的市場和極具人氣的口碑。

除了青少年出版市場以外，根據具體的經濟環境和人們的心理變化，出版商努力尋找讀者的需求以開拓其他市場。如關于奧巴馬題材的書籍應運而生。奧巴馬的自傳、畫冊都暢銷一時。有一次奧巴馬在CBS的訪問中提及歷史類書籍《Teamof Rivals》，出版商隨即獲得了該書加印幾十萬本的銷售業績。

二、美國出版業的歷史啟示

盡管中美兩國在社會文化、政治體制、經濟制度等方面存在諸多差異，在新聞出版的監管體制和運行機制上也有根本區別，但“他山之石，可以攻玉”，分析當前美國出版業的發展特征、市場特點等因素，對于正在實施的出版產業結構調整和出版業集團化建設，對于我國文化產業的轉型和重組，有重要的參考和學習價值。

1.網絡信息化技術領先。美國出版業投入大量資金進行技術研發，尤其在利用網絡技術和數字技術方面成績驕人。利用網絡出版電子書，開辟了出版業新天地。高度現代化的物流配套設施促進了發行渠道的暢通。以數字技術為基礎的按需印刷可以按照讀者需要在兩分鐘內印刷新書，既減少了出版社的投資風險，也降低了圖書庫存的可能，更給中小出版商和無名提供了發展機會。互聯網和數字技術也給傳統的版權貿易帶來了新契機。國際版權在線是一個集外聯網絡技術和新的出版理念為一體的網上版權信息和貿易平臺。它為出版商、版權、文學經紀人、書探等需要參與版權交流和貿易的人提供了一個全新的貿易環境和方式，其高效率、低成本的特點受到了廣大業界人士的歡迎。美國的Google、Yahoo、Reed Elsevier、Thomson等公司都在不斷地加大其媒體功能，“積極實行媒介并購，走融合之路，實行優勢互補，并積極地擴大其業務范圍，科技研發不斷出新。由于背靠優勢，未來幾年將會是信息產業增長最快的時期，其所占的市場份額也會不斷提高，樂觀估計，其增長率將從目前的10％增加到2009年的15％。隨著信息產業所占比重的提高，整個出版業市場的結構也會隨之發生變化”。相比之下，中國對于出版業的網絡信息化投入仍十分有限，科技含量和研發能力亟須提高。

2.營銷管理取勝。美國出版業有標準化的管理體制和運行機制。美國全國信息標準化組織、美國書業研究會、美國出版商協會都是對出版業的標準化起組織和協調作用的機構。美國的企業管理體制與機制與中國大不相同。美國出版企業的產權多是股份制，總裁有很大的決策權，員工權責清晰，員工的創新、奉獻與績效掛鉤，企業經營好壞與每個員工的利益息息相關。而中國大多數出版社雖已完成轉企改制工作，但是仍有部分企業有員工權責不明晰，企業歸屬感不強，管理層職責在執行層面上往往交叉，執行能力低下，工作效率低的問題。在銷售方式上，美國出版業有專門的市場營銷組織機構，營銷人員比例大，職責重。而中國的營銷和銷售的職能是合二為一。營銷策略及方法也需要因時因地進一步完善和創新。

3.從業人員良好的業務素質和完善的激勵機制。美國出版業的從業人員，編輯人員所占比例少，大部分是從事包括出版、市場、營銷和行政管理類的職能。所有員工都要求具備廣博的專業知識和豐富的銷售經驗。他們必須擁有善于思考的頭腦和敢于創新的魄力。在工作間隙，從業人員還需要參加各種各樣的培訓項目以拓展自己的業務素質和專業水平。因為美國很多行業要求從業人員培訓若干時間以后才能獲得繼續從業的資格。

美國出版業在鼓勵從業人員深造的同時也為他們提供了完善的激勵機制。他們設立各種圖書獎和出版獎，獎勵給圖書及其著譯者、設計者、出版者、發行者和印刷者等個人和單位。據統計，美國出版業關于圖書出版工作的獎學金和研究補助金有93種。此外，調查顯示，美國出版從業人員的薪資情況，通常是公司的規模越大，每一個職位的工資也就越高。在營業額超過1億美元的公司里，平均工資收入為112418美元，而營業額在1000萬美元到1億美元之間的公司里，平均工資收入為92861美元。在小出版社里，職員的平均工資收入是75000美元。這些激勵政策與薪資待遇表明了他們對出版從業人員個人發展的關注和重視。

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關鍵詞：西進運動；美國；農業市場；發展

中圖分類號：F313 文獻標志碼：A 文章編號：1674-9324（2013）48-0252-02

遍觀世界歷史，300多年前還是走獸出沒、人跡罕至的北美大陸，能夠崛起今天舉世矚目的、高度現代化的美國，在人類歷史上幾乎是沒有第二例可尋的。究其發展的原因，19世紀西進運動的經濟開發無疑是形成這一奇跡的催化劑之一。在這場群眾性自發性的開發西部的運動中，千百萬勞動群眾克服艱苦的自然環境，胼手胝足，艱苦奮斗，使西部廣袤荒原的原始的狀態得以改變，無際的荒原變成為資本主義發展的寶地，為美國經濟的起飛奠定了基礎。本文試就西進運動對美國農業市場發展的影響做一些探討。19世紀初，隨著新生的美利堅合眾國領土不斷擴展，吸引了越來越多的外國移民，而廣袤的西部地區，則成為了眾多移民的安身之地和奮斗舞臺。據統計，1790～1860年間，美國西部的新移民數量為500多萬，到了20世紀初，美國西部的新移民數量達到了2700萬，占美國總人口的49%。眾所周知，這些移民剛剛來到西部廣闊的地域，面對的是前所未有的自然的挑戰，他們運用最原始的勞動工具，單憑個人的體力，開荒墾殖，建設家園，以最原始的男耕女織維持基本的生存。最初的農民既無多余的糧食和農副產品可以用來交換，也沒有錢財來換取其他生活物品，一切處在自給自足的自然經濟狀態。然而，隨著生產技術的不斷提升，生產力的不斷提高，生產工具的不斷更新，一戶普通農民在一塊土地上經營大約三年到五年之后，便會有足夠多的剩余農產品，他們便會產生交換的需求，期望利用自己的剩余農產品來換取生活用品和用于擴大再生產的工業產品。與此同時，1815年聯邦政府主持修建的貫穿東西部的各類“稅道”基本完成，這就拉開了西部開發中交通設施建設的序幕。19世紀初，隨著各類運河航道的開通和蒸汽機在航船上的廣泛應用，美國交通運輸業進入了汽船時代。伊利運河的開通貫穿了東部和西部，使得東西部運輸成本大大降低，五大湖地區工商業發展迅速，并被納入以東北部為中心的資本主義市場，形成了“東北部—五大湖”工商業帶；密西西比河航運的不斷發展和興盛，帶動西部交通運輸業的不斷改善，迅速擴大到太平洋地區。據統計，截止內戰爆發之前，全美開鑿運河總計4000多英里，其中大部分集中在中西部地區。另一方面，鐵路的發展和建設一勞永逸地解決了經濟發展中的交通運輸問題。內戰結束后，密西西比河流域的鐵路網開始迅速向太平洋沿岸延伸。1869年，聯合太平洋鐵路建成。1881年，圣菲鐵路建成通車。從1883年到1893年，北太平洋鐵路、南太平洋鐵路和大北方鐵路相繼建成通車。在不到30年的時間里，形成了相互連接縱貫東西的五條鐵路干線。據統計，到1888年，美國鐵路總里程數較之歐洲多出26080英里，而到了20世紀初，美國鐵路總長度相當于全世界鐵路總長的1/3。全國鐵路網的形成，不僅使東部工業城鎮之間的聯系更加密切，就是邊遠地區許多偏僻的定居點也變成了新的商業中心。這時，一個統一的國內市場就最終形成了。這是美國商業貿易的一個革命性變化。隨著西進地區人口的增加和生產規模的擴大，該地區形成了以墾殖農業為主導，糧食為主要產品的新的生產區，與之前的以工業品為主導的東北部地區和棉花為主要產品的南部奴隸制種植園區三足鼎立。各個地區產品專一，發展差異逐步擴大，這就打破了原來的自己自足的自然經濟，要求各地區為滿足基本的生活生產需要而開展貿易，互通有無，推動了區際貿易的產生和發展，打破了過去各個地區經濟孤立或半孤立的狀況。據統計，從1839—1860年，西部對北部的商品出口量比過去增加了14倍，對南部的商品出口量增加了5.6倍；1839—1853年，東北部對俄亥俄河流域的商品出口量增加了6.8倍，而南部對俄亥俄河流域的商品出口量增加了2.75倍。俄亥俄河流域的糧食和食品通過密西西比河運往南部，兌換成南方的棉花和蔗糖，被販賣到新英格蘭后又兌換成為紡織品進而銷回西部；新英格蘭地區的手工業品在新奧爾良兌換成蔗糖、棉花和咖啡后，運往俄亥俄河和密西西比河上游。這兩條商品循環構成了這一時期區際貿易的主要內容。實際上，這種區際貿易和商品循環系統形成的過程，也就是美國統一的國內市場形成的過程。

隨著西部的不斷開發和各地區經濟的發展，新的貿易區也不斷出現。如密西西比河三角洲貿易區，早在法國人占領時期，新奧爾良的商業建設就初具規模。合眾國成立，聯邦政府接管新奧爾良以后，這里成為新南部的商業中心，是內地各種商品的主要出口地。據統計，1815年，新奧爾良港出口總值為877.9萬美元，到1860年已增加至1.85億美元，增加了20倍。與此同時，五大湖地區的貿易也迅速活躍起來。特別是1825年伊利運河通航后，一批大工商業中心如雨后春筍般迅速發展起來，如克利夫蘭、底特律、芝加哥和密爾沃基等地，這些地區的商業貿易由此進入繁榮發展時期。據統計，五大湖該地區貿易總值在1820年不過30萬美元，而到了1860年，增長到了3億多美元，30年內增加了近1000倍。同時，以圣路易為最主要的集散地的西部大平原貿易區興起。圣路易在拓荒時代就被稱為“通往西部的門戶”，在密西西比河以西地區的經濟發展中地位關鍵，以該城市為起點，有三條主要貿易路線分別通向圣菲斯、俄勒岡和南山口。新墨西哥的銀元、落基山的皮貨、東部的工業品，南部的蔗糖和中西部生產的酒類和其他商品在這里得到流通。據統計，落基山皮貨公司每年的利潤就達到了2000%，每年運往圣菲的貨物價值都在十幾萬美元以上，純利潤從10%～40%不等。這三大貿易區的興起，突出地說明了西進運動在美國資本主義發展中的作用。隨著中西部新興貿易區的興起、國內區際貿易的不斷發展和國內統一商品市場的形成，19世紀，美國國內貿易在整個商業貿易中所占比重大幅度增長。據統計，美國產品在國內市場的銷售額于1839年超過了國內產品的出口額。1840—1861年，美國出口商品額從1.02億美元增加到3.16億美元，而國內商品交換額從1.09億美元增加到4.8億美元。到了19世紀80年代，美國國內農產品的82%為本國所消費，美國的國內市場需求擴展到最大范圍。

可見，隨著西部開發運動日益走向深入，西部豐富的資源逐步得到開發和利用，東西部之間的互補性貿易迅速發展，美國國內貿易空前活躍。就這樣，西進運動極大地促進了美國商業貿易的迅速發展，使美國形成了統一的國內市場，促進了美國商業貿易的發展，提高了經濟發展的水平，使美國農業發生了翻天覆地的變化，為美國迅速成為資本主義強國奠定了基礎。

參考文獻：

[1]何順果.美國邊疆史[M].北京：北京大學出版社，1992.

[2]王加豐，周旭東.美國歷史與文化[M].杭州：浙江大學出版社，2005.

[3]哈克.美國資本主義底勝利[M].北京：商務印書館，1946.

[4]菲特·里斯.美國經濟史[M].沈陽：遼寧人民出版社，1981.

[5]中國美國史研究會.美國現代化歷史經驗[M].臺北：東方出版社，1994.

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［關鍵詞］文化創意 發展政策 文化產業

一、關于文化創意產業

文化創意產業是近兩年新近出現的一個名詞。目前人們所認為的文化創意產業很多都是來源于英國的創意產業版本。即文化創意產業是指“那些從個人的創造力、技能和天分中獲取發展動力的企業，以及那些通過對知識產權的開發可創造潛在財富和就業機會的活動”，主要包括廣告、設計、電視廣播、數碼娛樂、電影與錄像、音樂、表演藝術、出版、軟件及計算機服務、藝術品、古董及文物等行業。

二、美國文化創意產業發展分析

1.美國文化創意產業發展情況

（1）概況

縱觀當今發達國家發展歷程，經濟國際化程度越高，其文化產值所占比重也就越高。美國作為當今世界經濟最發達的國家之一，其文化“巨無霸”的地位，也再次印證了這一觀點。近幾年，美國文化產業經營總額已達到幾千億美元，從事文化藝術及其相關產業的人員已超過1700多萬人。紐約市每年就有約上百億美元的資金在文化產業中流通，它所產生的經濟效益僅次于華爾街。

（2）以電影業為例，分析美國的文化創意產業發展經驗

2005年11月18日，《哈利波特與火焰杯》正式上映，全球票房達到了18820萬美元。迄今為止“哈利波特”電影系列的全球票房收入已超過26億美元，比日本一年的汽車工業、機械制造業的綜合效益還多。而這部影片不過是無數成功的好萊塢商業影片中的一例。美國影片產量只占世界的6%-7%，卻占據全球影院總放映時間的50%以上。

窺一斑而測全貌。從電影業這樣一個美國文化產業最著名的部分，我們也不難總結出一些美國文化創意產業發展的經驗。

①實行積極、精確的營銷政策

我們還是以好萊塢的電影業來說明這一點。好萊塢影片的高票房首先應該歸功于其前期成功的營銷策劃。好萊塢電影營銷中包含市場調研、媒體廣告和效果跟蹤三個有機部門，也就是說，好萊塢的電影營銷并不僅僅就是簡單的廣告宣傳投入而已。從目標市場的獲得、分析、定位，到后期對投入的追蹤調查、總結分析，每一個步驟都不曾忽略。相比較而言，在我國的電影營銷中，則明顯的是片面強調了廣告和宣傳，幾乎忽略了市場調研和效果跟蹤，營銷的精確性和科學性較為欠缺。

②贏利模式多元化，深度挖掘一切可創造利潤的資源

對好萊塢的影視業而言，電影收入并不單單意味著直接票房這一項。在美國，電影素來有著“火車頭”的效應。有些影片除了自己本身就是利潤大戶外，還可以帶動相關產業的發展。現代電影產業都在努力擴展、延長市場鏈條，形成多元化、多層次的盈利模式，努力擺脫單純依靠國內票房收入的模式。

③文化產業投資主體的多樣化

美國政府鼓勵多元投資機制和多種經營方式，鼓勵非文化企業和境外資金投入文化產業。美國文化藝術團體得到的主要資助則來自于公司、基金會和個人的捐助等，其數額遠遠高于各級政府的資助。

④先進的文化管理和人才培養機制

擁有豐富的人才是美國能夠在文化產業領域領先的另一個重要原因。美國對文化管理學的研究和文化管理人才的培養一直處于領先地位，文化管理已形成一門專門學科。全美有30所大學開辦了藝術管理專業，培養了大量的本科生、碩士生和博士生等高質量文化管理人才，從很大程度上提高了文化科學管理的水平。美國還從世界各地搜羅了大量的優秀藝術人才，這些國外移民對美國文化藝術各個方面都做出了重大貢獻。

三、對我國發展文化創意產業的啟示

文化創意產業的知識密集型、高附加值、高整合性，對于提升我國產業發展水平，優化產業結構具有不可低估的作用。從發達國家文化創意產業的發展歷程中，我們也不難總結出一些有益的啟示。

1.堅持以人為本，注重文化創意產業從業人員的培養

文化創意產業的生命在于創意、創新，落實在人才的培養上，就是要注重發掘和培養人的創新意識和創新觀念。我國一貫的教育體制，注重的是知識的灌輸，缺乏對學生創造力的開發培養，這就不利于學生創新意識的形成。高等教育方面，我國高等學府中涉及文化創意的專業和系別很少，而且高等教育仍然是以老師教導為主學生實踐為輔，這對于創意性專業這樣一個特殊學科來說，是很不適應的。我們希望把更多的“中國制造”發展為“中國創造”，就應該大力改革我們的教育理念及教育方式，尤其是高學歷創意人才的培養，以實踐為主而以理論介紹為輔才能更多的發揮創意學科的作用。

另外，創意產業人才的開發也不能僅僅著眼于后繼人才的培養。畢竟遠水解不了近渴，當下在創意產業專業學科還不是很發達的狀況下，我們更加應該注重對現有文化創意產業從業人員的培訓，增強他們的專業化水平，提高其創造的積極性和潛力。

2.做大做強我國的文化創意企業，建立領軍式企業

目前，我國各大中心城市都建立了文化創意產業基地，從事文化創意產業的企業數量很多，但是散濫現象嚴重。我們應該以做大做強幾個中心企業為核心，進一步優化產業布局，優化品種結構，堅持治散治濫。應加快投融資體制改革，拓展融資渠道，提高資本運營水平，以吸引各種社會資金流向文化創意產業領域。再以資產為紐帶，按照專業分工和規模經營的要求，運用聯合、重組、兼并等形式，有序推進集團化建設，組建大型文化創意集團。條件許可的地方可以組建跨地區、多媒體的大型文化產業集團，以推動結構調整，提高產業集中度，建立文化創意產業的領軍式企業。

3.加大文化創意產業領域的政策研究力度

創新是通過研究與開發實現的。國家應該從政策上鼓勵創新和指導創新。今后對于文化創意產業的研究，應從戰略高度出發，結合我國社會主義社會精神文明建設的特點，研究制定我國發展文化創意產業的總體規劃，確定未來若干年的政策指導意見。由國家指明創新的方向，根據市場需要列出文化創意產業發展的科技攻關項目，引導企事業單位和個人，選擇適合自己情況的課題進行研究與開發。

這里值得注意的是，鑒于我國社會主義社會的特點，我國發展文化創意產業不能僅僅看重文化的商業化、市場化、產業化，而必須注重文化創意的社會效益，要將社會效益和經濟效益結合起來，力求更好地實現為人民服務、為社會主義社會建設服務的最終目標。

參考文獻：

［1］楊海霞，鄭曉紅著.國外創意產業發展情況及其啟示.經濟師，2006，10.

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【關鍵詞】生物醫藥現狀啟示

中圖分類號：G633.91 文獻標識碼：A 文章編號：

一、歐美生物醫藥產業發展狀況及趨勢

1．歐美國家醫藥市場和產業增長穩定，加強對生物醫藥的研發與生產力度。目前，歐美醫藥市場占全球市場分額的70%以上。20世紀90年代以來，全球生物藥品銷售額以年均 30%的速度增長，這個速度大大高于全醫藥行業年均不到10%的增長速度。歐美國家在發展生物藥品方面也進展較快，2005年底，美國、歐洲和日本的生物醫藥研發的總費用高達675億美元，較2001年增長了51%，歐美占整個研發費用的90%。歐美已經發起了一個目的在于加快研發新藥品的計劃，該計劃利用醫學分子技術，重點發展癌癥、大腦失調、新陳代謝疾病、感染性疾病以及炎癥等疾病的新藥。

2．歐美國家醫藥產業的研發與生產是在政府、研發結構以及贏利性公司共同參與下完成的，公私合作特色明顯。美國作為全球生物醫藥發展的中心，形成了波士頓、圣地亞哥、舊金山、華盛頓、北卡三角園五大生物醫藥產業基地。其中，新澤西州集中了默克(Mer—ck)、羅氏（Roche）、諾華(Novartis)、施貴寶(Bristol—Myers Squibb)，強生(Johnson&Johnson)等世界著名制藥企業的主要生產基地．是世界聞名的藥谷；馬薩諸塞州擁有世界頂級的一流大學，是全球最具創新優勢的地區，幾乎所有的著名生物醫藥公司都在此設立了研發中心；加州舊金山地區依靠政府和大學聯合規劃，將高校、醫院、企業、風險投資高度集中，發揮資源整合的優勢，圍繞生物醫藥產業發展進行基礎研究：圣地亞哥地區是全美生物醫藥產業發展時間最短、速度最快的地區，匯集了輝瑞(Pfizer)、強生(Johnson&Johnson)、先靈葆雅(Schefng—PIough)、施貴寶(Bristol-Myers Squibb)等跨國制藥巨頭的研發機構。還有超過600家生物醫藥公司在此落戶，成為新興的生物谷。

歐洲制藥行業聯盟（EFPIA）歐洲新藥開發計劃，該項計劃的參與者包括歐洲委員會、各大學院學校、生物制藥公司以及歐洲制藥協會。為此，歐洲委員會和歐洲制藥協會聯合成立一個管理機構來協調、管理該項目。據統計，德國75% 的生物醫藥R&D投入是通過研究中心、項目中心等實施的。在生物醫藥公共研究開發方面，德國擁有自己的特色科研體系。包括92所大學的科學系或醫學系，以及各公共部門所屬的生物制藥研發機構。這些研發機構主要從事生物科技、科技中介、臨床試驗等方面的研究活動。幾乎所有的生物醫藥企業都與大學、公共研究機構有著密切的合作，其中，生物技術公司主要是利用國家知識創新基地從事研發創新，而大型的制藥企業主要是尋找全球合作伙伴，打造制藥產業基地。在資金方面，私人資金、風險投資在近些年德國生物制藥產業的發展中起到了關鍵作用，其結構性的變化對高新技術企業有著重要的影響，尤其從一個早期階段到晚期階段的重大轉折時期，風險投資發揮著重要的作用。

3．歐美國家加大對生物醫藥的研發、生產的投資力度， 生物醫藥創新出現強勁發展走勢。與傳統制藥業不同，生物制藥指的是利用生物技術，包括利用基因工程、蛋白質工程、DNA重組技術、基因治療等技術開發、研制和生產生物制品的過程。美國的生物醫藥市場的年增長率為7.9%，歐洲的生物醫藥市場的年增長率為23%。美國新澤州科委致力于在本州特定的產業中尋找新的增長點。與風險投資或者銀行去尋找成熟的公司不同，新澤西科委給予前期引導資金的形式培育早期的、成長型小企業，特別是擁有自主知識產權的公司。在歐洲國家當中，德國的生物技術占有領先優勢，發展水平僅次于英國，在新藥研究與開發方面居歐洲第一。德國政府非常重視生物技術的研究發展，政府撥出了超過80億歐元的聯邦教研部經費，用于重點進行生命科學和創新技術的研究。德國目前已經有超過500家生物技術公司年產值達到15億歐元。德國政界和經濟界也共同提出了名為“生物工業2021”的倡議，以加強德國在全球“白色產業”中的地位。 法國為了鼓勵制藥企業開發新藥，尤其是基因技術和生物技術產品，近兩年修改了對新研制藥品價格的管理程序，允許制藥企業自行確定新藥價格。

4．歐美醫藥產業呈現區域性生產、研發的動態集中、產業集聚度加強等特征，出現了跨國家或以產業聯盟為組織背景的產、學、研產業集群孵化載體。產業集群是指一組在地理上靠近的相互聯系的公司和關聯的機構，它們同處或相關于一個特定的產業領域，由于具有共性和互補性而聯系在一起。歐美生物醫藥產業發展的一個非常重要的特征是集群化。美國作為全球生物醫藥發展的中心，形成了波士頓、圣地亞哥、舊金山、華盛頓、北卡三角園五大生物醫藥產業基地。英國的醫藥（包括生物醫藥）產業集群是以科研機構、高校、制藥企業、生物技術企業（創業企業）及其相關機構在特定地域內集中分布、相互作用、相互聯系構成的產業集群為特征。在丹麥，幾乎所有制藥企業都與生物技術公司結成戰略同盟，由這些技術力量雄厚的競爭型小生物技術公司進行技術開發與創新。通過合作開發，獲得生物藥品的生產技術或生產權。丹麥還與瑞典合作在丹麥的哥本哈根地區和瑞典南部地區建立了跨國的藥谷（MEDICON VALLEY），醫藥谷的主要特征是技術、人才和資金的高密度積聚。在投資方面，政府投資基金和民間風險投資基金的緊密合作，充分保證了資金源源不斷的獲得。

篇8

1.實行新聞傳媒與新信息、新技術的融合戰略。電子信息技術對文化藝術及傳媒的影響是廣泛而深刻的。在物質生活逐漸豐富的同時，信息技術的快速發展，特別是通訊衛星、數字媒體、電子技術等先進信息技術的運用將影響媒體的變革乃至整個社會生活的變化。應該說，信息技術與新聞傳媒的融合越來越緊密。可就重慶而言，在傳媒業發展相對滯后的情況下，與傳媒產業密切相關的信息產業卻得到了較好的發展。近年來,重慶市信息產業增加值每年以高于GDP三倍的速度增長,通信服務業對全市服務業增長的貢獻率達到18%[3]，經過幾年的推動和扶持，重慶信息產業已經形成了一定規模。重慶傳統的資訊傳媒產業與東部有差距，但是在以互聯網為主的新媒體技術與產業上，重慶與東部、中部幾乎處在同一個發展水平上，可以說新媒體技術為重慶傳媒資訊產業的發展提供了一個新的歷史性的機遇，因此利用并且發展以互聯網為主的新媒體技術，打造新媒體資訊產業非常關鍵。這里包含兩個方面的問題，一個是傳統的傳媒資訊產業，如何充分利用新媒體技術尤其是互聯網技術登上新的臺階，并且培育新的經濟增長點，比如傳統的報業如何實現真正盈利性的報網互動等；一個是以新媒體技術為基礎的新興傳媒資訊產業如何發展的問題。筆者認為，新興傳媒資訊產業一開始就要建立在充分的市場機制的基礎上，充分利用新技術新體制，抓住重慶列入“三網融合”的第二批試點單位的契機，發展三位一體的新傳媒技術。2010年4月，國家新聞出版總署與重慶市政府簽訂合作協議，雙方將共建長江上游新聞出版中心，第二個國家數字出版基地正式落戶北部新區。基地以“園中園”方式在北部新區高新園設立，將在署、市合作框架下，實行管理主體、運營（服務）主體、發展主體、行業監管主體四位一體運作機制。基地將重點打造十大產業：數字圖書、數字報刊、互聯網出版、手機出版、數據庫出版、按需出版和數字印刷、網絡游戲動漫、數字音樂、數字教育、跨媒體復合出版。

2.實行新聞傳媒與新區域、新領域的融合戰略。以新聞傳媒為先行搶占文化產業的高地，在拓展發展區域方面，湖南傳媒集團除向國內的區域發展外，還加強了國際文化交流與合作。比如，湖南廣電成功開拓了美國、加拿大及東南亞市場；湖南出版向美國、加拿大、英國、韓國等地輸出了多種外向型圖書；湖南動漫產品走進了亞、歐、美三大洲的36個國家和地區。在搶占新領域方面，湖南新聞出版業已實現紙、磁、光、電、網多媒體發展，處于全國領先地位。湖南日報報業集團成為“報網融合”發展的盈利者，將旗下三湘都市報、華聲在線網站等整合構建一個覆蓋報紙、網絡、雜志、手機、網絡電視、戶外廣告等多形態互動營銷的全媒體信息服務型平臺。對重慶而言，要拓展新聞傳媒發展新區域，一是要結合重慶地域實際，向區縣拓展，向規模要發展。由于行政體制上的關系，重慶有40個區縣，絕大部分區縣都擁有報紙和電視臺，但由于無正式刊號、頻率等多種因素的影響，市場化發展程度極低。因此，重慶四大國有文化集團要通過市場、資本、業務多種形式與區縣合作，向深度和廣度開拓。在發展新領域方面，要按照優勢優先的原則，壯大做強優勢產業，促進我市新聞出版業、廣播影視業向立體式、集約型方向發展。在發展新產業方面，重慶要加速發展新興產業，當前特別要抓好數字電視的推廣和新介質媒體的發展。此外，要積極承接印刷復制業等產業轉移。

3.實行新聞傳媒與新渠道、新業態的融合戰略。除了報紙、廣播、電視等傳統渠道之外，隨著數字化技術的運作，網絡新渠道催生了網絡報紙、網絡雜志等新業態的網絡媒體，手機新渠道催生了手機報新業態的手機媒體。除了這些渠道之外，我們要善于利用早已出現的兩種最新的信息傳播渠道：數字標牌和微博客。數字化時代已經改變了我們的溝通方式。在當今時代，數字標牌(DigitalSignage)能即時傳達信息，也能即時更換信息，因此已經被應用于世界各地的公共部門機構，并正在此領域迅速增長。當世界進入web2.0應用時代，微博客的發展使得人們的網絡生活更為豐富多彩。微博客不只是開創了人際傳播的新模式，它還開辟了信息傳播和企業營銷的新的網絡陣地，而且它對突發事件傳播具有得天獨厚的速度優勢，一些傳統媒體已在尋求與之融合的發展之道[4]。在新業態方面，要搶占信息傳播的話語權，新聞傳媒要開辟的全市黨報發行網、有線電視網、圖書連鎖網和電視零售網、手機傳播網、互聯網及網吧連鎖網等六大網絡，借助新的網絡渠道，實現優化的配置和整合。

4.實行新聞傳媒與新支柱、新資本的融合戰略。傳媒資訊產業同其他產業一樣，其產業競爭必須經過三個階段，即產品競爭階段、品牌競爭階段和資本競爭階段[5]。目前重慶的傳媒資訊業尚處在產品競爭階段，其傳媒資訊產品并沒有形成品牌競爭優勢，如重慶報業市場只是幾大都市報的產品競爭，而沒有形成一家獨大的品牌優勢的原因。然而即使某一傳媒資訊產品形成了一定的品牌優勢，而沒有資本力量的介入，不進入資本市場，其仍然難以形成跨越式的發展。上市是媒體資本運作一個重要途徑。在湖南，隨著電廣傳媒在全國的率先上市，到2010年,湖南已經上市的文化企業達到4家，居全國第二位,特別是湖南天舟科教文化股份有限公司在深交所創業板上市交易，成為我國民營出版傳媒第一股。重慶第四次黨代會提出，要將“扶持民營企業發展作為一項戰略任務來抓”，這對包括新聞傳媒業在內的文化企業無疑是一個利好消息，重慶新聞傳媒業應深入思考，如何利用好民營資本與新聞傳媒業的經營性部分進行充分的融合發展。過去，由于重慶文化事業低層次均衡發展，縣縣點火，鄉鄉冒煙，形成“小而全”的格局，資金不足，技術落后，企業規模小，將很難與發達地區文化產業抗衡。所以，對于重慶來說，當前應以體制、機制改革為突破口，形成以城市大型產業集團為骨干，區縣、鄉鎮中小型文化企業相配套的產業格局；要加快組建大型文化產業集團的步伐，通過整合城鄉優勢文化資源，“做大做強”企業，增強文化產業的市場競爭力.對新聞出版、圖書發行、文博展覽業、文化娛樂業，應以龍頭企業為核心，以資本為紐帶，通過利益共同體吸引眾多單位包括區縣鄉鎮甚至文化大戶加盟，采用聯合、兼并、股份制等各種形式，形成實力雄厚、競爭力強的文化產業集團，并積極推動和深化文化傳媒企業上市融資。惟有做大做強了，才會反哺內容生產，反哺信息傳播，為打造文化強市提供堅實的物質基礎。

本文作者：張振中工作單位：合川區新聞信息中心

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湄潭縣旅游業發展的現狀，湄潭素有“云貴小江南”之美譽。有國家級重點文物保護單位“浙江大學西遷辦學舊址”、“中國工農第九軍團司令部舊址”，國家4A級景區“天下第一壺茶文化公園”、“茶海生態園”，全國農業旅游示范點“核桃壩――龍鳳風情茶莊”，全國休閑農業與鄉村旅游示范點“十里桃花江”，貴州省十大魅力景區、全省100個重點旅游綜合體之一的“中國茶海”，核桃壩茶海生態園4A級景區、國際溫泉度假城、省級風景名勝區“湄江山水畫廊”、省級森林公園“龍泉山森林公園”，國內最多的天生橋群“百面水喀斯特博覽園”景區等。

近年來，湄潭縣鄉村生態旅游、休閑度假避暑旅游、茶旅一體化、扶貧旅游、紅色之旅正蓬勃發展，“六線九園” （其中“六線”指：（1）象山公園―鵝公壩―田家溝―核桃壩―金花―天下第一壺。（2）桃花江濕地公園―金澤地精品水果基地―仙谷山小鎮―水湄花谷。（3）興隆―天城―德隆―永興。（4）接官坪小茶海―黃龍山―銅鼓井。（5）杭瑞高速公路沿線。（6）道安高速公路沿線。 “九園”指：（1）印象湄江河濱公園。（2）田家溝花田濕地公園。（3）水湄花谷玫瑰公園。（4）仙谷山景觀公園。（5）中國茶海公園。（6）象山茶博公園。（7）天壺公園。（8）永興古鎮生態園。（9）魚泉鎮偏巖塘美麗鄉村示范園。）打造已漸成熟，“中國茶海?休閑湄潭”旅游品牌日益彰顯魅力。在三星級的湄潭大酒店和具備掛星標準的溫泉度假酒店、天壺國際大酒店、仙谷山尋夢山居酒店等大型酒店引領湄潭酒店發展。目前，湄潭共有賓館酒店正在進行裝修準備，如按期完成，2016年4?18“貴州茶博會”前可新增床位1000余張。

打造了桃花江美食流域、天壺美食一條街、縣城美食一條街和縣城夜市小吃以及餐飲服務已漸成熟，逐步向規范化、特色化方向發展。現有旅行社服務網點10家，旅游車隊1家。

2015年旅游人數、收入增長成績顯著。截至8月，全縣旅游人次達138.8萬，同比增長43%，旅游綜合收入9.07億元，同比增長50.1%。

湄潭縣旅游業發展存在的問題，湄潭縣旅游發展經過了幾年艱難奮斗歷程，雖然取得了很大進展，但仍有差距，特別是景區高規格的集中打造、游客留湄住宿率、旅游產品整合資源、整體包裝、旅游營銷宣傳和經營管理等方面還有待進一步提高，究其原因，主要體現在一下幾方面：

（一）基礎設施還比較薄弱，監督管理缺失，制約著旅游業向深度發展。一是湄潭縣的旅游項目多頭管理，未形成統一的管理模式，如酒店建設項目，選址是規劃部門，建設是住建部門，驗收是消防和環保部門，旅游部門無法有效強制性措施，尤其是有的酒店建設擅改規劃、配套不到位，旅游部門只能協調或建議，制藥了按旅游要素配套建設;二是旅游產業存在重發展輕管理，有的部門在履行職能、嚴格執法、強化監管上態度不夠鮮明，行業監管缺失。

（二）服務意識亟待增強。湄潭縣旅游市場好，鄉村旅館在旅游高峰期游客爆滿，一床難求，屬于業主市場。有的鄉村旅館接待條件較差，對游客的一些合理訴求和建議難以滿足，對存在的問題也不及時整改，對轉型升級更沒有安排，始終處于一種低端水平。在開發鄉村旅游產品時忽視有效保持“鄉村性質”和“鄉村意象”，出現了建筑城市化、活動簡單化等趨向。不少農家樂就是一個“鄉村麻將會所”。

（三）旅游宣傳營銷工作滯后。湄潭縣很少組團到省內外城市進行營銷宣傳，更沒有系統的將湄潭的景區、生態資源特色等向外進行展示，尤其是在高速公路、國道、省道和機場、火車站、客運站等人流密集地難以看到旅游廣告牌。

湄潭縣旅游業發展的思考：

（一）高標準、高起點修編完善湄潭縣旅游規劃。隨著全縣旅游業快速發展，湄潭縣在調查摸清完成旅游資源的前提下，要盡快組織專業旅游設計機構，認真調研縣旅游資源，以“望得見山，看得見水，記得住鄉愁”為總體定位和發展目標，高標準、高起點修編完善湄潭縣的旅游規劃，廣泛征求各方面的意見，在充分論證的基礎上盡快出臺《湄潭縣文化旅游發展戰略實施意見》，確保湄潭旅游產業發展規劃實施，達到可持續健康有序發展。

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關鍵詞：新媒體環境 湖北影視業 內容為王 平臺營銷

隨著通信技術數字技術的快速發展，以互聯網、手機等新興媒體為代表的新媒體浪潮正沖擊和改變著傳統的媒體格局，作為傳統媒體重要組成部分的影視業無疑也受到重要影響，如何更好地適應新媒體環境，在日趨激烈的媒介競爭中取得優勢地位，是湖北影視業可持續發展過程中必須要而對的問題。

一、新媒體環境與湖北影視文化

新媒體是指依托數字技術、互聯網技術、移動通信技術等新技術，向受眾提供信息服務的新興媒體。新媒體是一個相對的、寬泛的概念，廣播之于報紙、電視之于廣播、互聯網之于電視，都是新媒體的范疇。我們所說的新媒體環境主要強調互聯網、手機等媒介衍生形態對媒介格局的重塑，即在互聯網、手機等新興媒介作用和影響下形成的新的媒介環境。

影視業的發展較之報紙等紙質媒體更注重技術特性，通過具體形象的聲畫、影像傳達和表現的各種理念、思想、感情賦予了影視文化以獨特的藝術特性。新媒體的興起與快速發展，為影視文化帶來了更多發展思路和傳播理念，也帶來了影視業不得不面對的技術困惑與發展瓶頸。

20世紀90年代，湖北影視業發展一度代表了全國最高水平。當時，湖北省擁有電視劇制作權的是電視臺和電影制片廠，實力較強的有湖北省電視藝術中心、武漢市電視藝術中心、湖北電影制片廠影視部、揚子江音像出版社等，其中揚子江音像出版社制作的電視連續劇《臺灣黑貓旅社》上座率和發行量創國產片最高紀錄，獲全國首屆“松雷杯”最高獎。近年來，應該說，湖北影視劇制作的數量和質量也在不斷提高，從2007年至2011年5月，湖北省共生產了電視劇41部1006集，其中《南下，南下》、《洪湖赤衛隊》、《借槍》等多部電視劇在央視、各省級衛視黃金時段播出；電影《人在途》、《琴動我心》、《信義兄弟》等也獲得了較高的票房和業界評價。但是，隨著其他省份影視文化的快速發展，湖北影視業在綜合水平上卻處于中下游，而這也成為制約湖北影視業快速發展的關鍵所在。

如果將90年代界定為湖北省影視文化的發展期，那么新媒體環境下的湖北省影視文化進入了轉型期。傳統的影視文化發展思路已經不能滿足和適應受眾日益多元化的需求，如何將新媒體技術與湖北影視文化發展有機結合、實現經濟效益和社會效益最大化，成為湖北影視業發展首要解決的問題。

二、內容為王：注重精品意識

要實現經濟效益和社會效益的雙豐收，最重要的一點就是打造影視文化的內容。內容為王，對于湖北影視業的發展來說永遠也不過時。新媒體環境下，三網融合已經成為大勢所趨，而這對于湖北影視業的發展來說，無疑是發展的大好時機。不容置疑的是，未來的競爭根本在于內容的競爭。

新媒體環境下，互聯網傳播的雙向性、個性化和擴散性使得影視劇具備了更寬的傳播范圍與受眾群，手機媒體的移動、便攜和如影隨形則打破了傳統影視業的空間、時間限制，新媒體為影視業在最短時間內實現注意力經濟提供了可能。在傳統媒體都在積極尋求數字化轉型和生存的途徑的大趨勢下，湖北影視業要充分利用自身影像、聲畫的優勢資源，除了通過數字化轉型拓寬電影、電視劇的發行渠道、傳播范圍，更要注重新媒體內容的開發。

新媒體內容的開發主要集中在兩個方面：湖北省影視業要有創新意識，大力開發網絡視頻內容，除了正規影視劇的網絡拓展外，要鼓勵創作一批適宜網絡傳播的網絡視頻、網絡電影、網絡短片；湖北影視業要有超前意識，移動媒體如手機、pad的影響力日益彰顯，而相關的影視內容制作卻遠不能滿足需求，湖北影視業應在移動媒體內容定制開發上邁出關鍵一步，借鑒國外移動媒體內容定制的做法和經驗，積極制作滿足受眾需求的手機電視短劇、手機電影等微內容。

新媒體內容的開發與創作，較之傳統媒體內容的開發與創作更需注重精品意識。一部好的影視作品最重要的就是內容能夠打動觀眾、感染觀眾，而實現這種打動和感動最直接的辦法就是注重影視劇創作的精品意識。所謂精品意識，主要指在影視劇的創作過程中，要契合當前的社會情境，真實反映受眾關心的問題，從細節處體現人性化的東西，日常生活中易于被忽視卻能打動人的故事，通過影視畫面體現人性之美。打造湖北影視業的精品意識，本質上就是一種責任意識，這不僅要求我們不斷灌輸“精品”的責任、追求和精神，還要把“精品”的理念貫穿于湖北省影視文化內容創作的全過程中。

三、平臺營銷：開發新媒體平臺

影視劇營銷一直是湖北影視業發展的重中之重，各省份影視劇紛紛崛起、國內外大片巨制影視劇的大量涌入無疑為湖北影視業的發展帶來了挑戰和競爭。湖北影視劇的營銷也應適應新媒體時代的特征，充分掌握和利用新媒體平臺進行營銷。

新媒體環境下，技術的作用更加突出和重要，對于湖北影視業發展而言，在不斷強化自身技術水平和技術支持的前提下，應更加注重平臺的建構。所謂“平臺”，是一種實現雙方（或多方）主體互通互融的‘通用介質’（標準、技術、載體、空間等），它能夠實現需求力規模經濟和供給力規模經濟的對接。對于湖北影視業而言，平臺的建構本質是新媒體平臺的營銷，即觀眾注意力經濟和湖北影視業影響力經濟的契合與對接。

影視業長期以來依靠傳統院線、各級電視臺進行影視播出和內容制作來實現自身價值，新媒體環境下，湖北影視業的快速發展要注重開發新媒體平臺，更加突出平臺營銷的重要性。具體而言，湖北影視業要做好新媒體平臺營銷，首要的是注重影視業的網絡營銷，在網絡營銷充分發揮作用并內化為影視營銷重要組成部分后，推進移動媒體營銷。

在網絡營銷方面，要注意層次和深度，另辟蹊徑、以特色取勝。如在鄂產電影《人在途》的宣傳和營銷過程中，就充分利用了網絡新媒體平臺，進行策略營銷。如在影片上映前，通過制作的兩個視頻短片《盒飯大叔》、《宣傳哥》在優酷、土豆、六間房等視頻網站傳播，通過前期網絡造勢擴大受眾面；在影片上映后，通過收集和整理網友的意見和觀點，及時進行反饋，總結影片在內容制作和表現上存在的不足與缺陷，與網友進行實時互動，體現的是一種更具誠意的營銷手段，獨特的網絡營銷成為《人在途》實現經濟效益和社會效益雙收的重要因素之一。

四、解圍之路：文學帶動、區域優勢、資本合力

作為中部影視業發展的中堅力量，湖北省影視業的發展直接決定和影響著中部影視文化的發展和壯大。雖然湖北影視業曾一度領先其他兄弟省份，但隨著新媒體的崛起以及各地對影視文化發展的重視與調整，湖北影視業發展面臨著前所未有的壓力與挑戰，既包括影視業發展缺乏資金的困擾及民營影視業發展的困境，也包括創作內容和團隊上的缺失。

湖北影視業的快速發展，必須逐一解決轉型過程中的這些問題，具體而言主要包含三個方面：文學帶動影視發展，區域優勢帶動文化資源挖掘，政策扶持帶動資本合力。

1、文學帶動影視發展

湖北影視業的快速發展要充分發揮“文學鄂軍”的帶動作用。“文學鄂軍”是湖北省文化產業發展的重要組成部分，湖北擁有大批的文學創作者和優秀作品，整體實力非常強勁。但是，在將優秀文學作品轉化為影視作品的“文學影視化”產業鏈條中，湖北的作家隊伍與影視編劇隊伍是脫節、甚至是剝離的，不能很好地實現互動交流和整體合力。而這最直接的體現就是，湖北的優秀文學作品不斷被外省吸收、借鑒和影視化，湖北省的影視編劇隊伍則因為缺乏好的文學作品和內容不能很好地進行影視劇本的創作與改編。

在具體的實踐中，需要“文學鄂軍”與“影視鄂軍”的強強聯手，文學作品創作要突出和注重影視精品意識，在創作中將影視作品當作文學作品的延伸，搭建好文學與影視的橋梁，政府有關部門應鼓勵優秀的作家參與到編劇隊伍之中來，讓思想主題好、藝術水準高的影視作品在產生較大社會效益的同時，通過文學作品的影視化創造更多的經濟效益，達到文學作品的影響力最大化，打造更多的湖北影視作品品牌。

2、區域優勢帶動文化資源挖掘

作為中部影視產業發展的中堅力量，重要的文化遺產與豐富的山水名勝賦予了湖北獨特的文化意蘊和人文景觀，而這些對于湖北影視業發展來說，是得天獨厚的文化基石和寶貴財富。文化的傳播是具有繼承性的，新媒體環境下，湖北影視文化的傳播具備了更多的開放性與多變性，湖北影視業要充分吸收荊楚文化的精髓，在荊楚文化的大視野內探索影視文化的傳承模式。

在區域優勢的建構上，要注重挖掘自身獨特的文化資源，即實現新媒體影視文化的本土特色。對于豐富的文學資源，要進行深度開發，不應局限在單純的影視劇本改編和創作上，應打造和培育優質的影視產業團隊，實現團隊與資源的優質對接，從而打造出有分量、有價值、提升湖北影視業品牌度的作品；對于得天獨厚的山水美景，要進行影視產業化推動，加大對影視基地資源的開發與整合，重點打造具有全國影響力的影視基地，是體現區域優勢的重要形式。

3、政策扶持帶動資本合力

近年來，隨著文化體制改革而崛起的湖北民營影視企業，已經成為湖北省文化發展繁榮的重要亮點，目前湖北省約有幾十家民營影視公司，小投入、小制作甚至是選題不善、資金不足等等原因造成的影視劇產量年年增長，質量卻大打折扣的傳播怪圈，民營影視企業無法產生市場影響力，民營影視企業的發展遭遇了瓶頸。