導(dǎo)語：如何才能寫好一篇過度包裝的優(yōu)點(diǎn)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

隨著資源環(huán)境與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的矛盾日益突出，21世紀(jì)人類正面臨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的新變革。2003年英國政府在能源白皮書“我們未來的能源——?jiǎng)?chuàng)建低碳經(jīng)濟(jì)”中指出“低碳經(jīng)濟(jì)”是通過更少的自然資源消耗和更少的環(huán)境污染，獲得更多的產(chǎn)出收益[1]。首先，我們來分析一下包裝產(chǎn)品，不難發(fā)現(xiàn)其具有使用量大、消耗原料多、產(chǎn)品生命周期短等特點(diǎn)，尤其對塑料包裝產(chǎn)品來說，回收非常困難；再看包裝產(chǎn)業(yè)，包裝產(chǎn)業(yè)一方面為其他產(chǎn)業(yè)服務(wù)，同時(shí)又具有相對獨(dú)立性。在當(dāng)前大力發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)的背景下，我們一方面，要促進(jìn)包裝產(chǎn)業(yè)本身的發(fā)展壯大；另一方面，要通過產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，大力提高我國包裝產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。綠色包裝是一種新的包裝理念，體現(xiàn)在包裝產(chǎn)品不對生態(tài)環(huán)境和人體健康產(chǎn)生危害，并能實(shí)現(xiàn)循環(huán)利用，使人類實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。綠色包裝改變了原來“發(fā)展——包裝——消費(fèi)”之間的單向作用關(guān)系，能夠抑制包裝對環(huán)境造成的危害，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)之間的良性互動(dòng)，符合低能耗、低污染、低排放的低碳經(jīng)濟(jì)理念，是包裝產(chǎn)業(yè)今后發(fā)展的必然趨勢。當(dāng)前，綠色包裝在全球范圍內(nèi)受到極大關(guān)注，并已成為發(fā)展的熱點(diǎn)。特別是對人口眾多、資源相對貧乏、環(huán)境問題相當(dāng)嚴(yán)重的我國而言，更具有特別重要意義。

2綠色包裝概述

2.1綠色包裝的內(nèi)涵

綠色包裝是指遵循低碳經(jīng)濟(jì)與循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念，有利于人類可持續(xù)發(fā)展的適度包裝。歐美國家提出綠色包裝的概念，其主要內(nèi)容包括包裝材料的安全衛(wèi)生、資源能源的有效利用和環(huán)境保護(hù)等關(guān)系人類生存與生活的切身問題。也可以說綠色包裝包含包裝制品從材料生產(chǎn)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)到包裝廢棄物的回收處理的整個(gè)生命周期。

2.2綠色包裝的特征

產(chǎn)品包裝的目的在于保護(hù)商品、方便商品的儲(chǔ)存運(yùn)輸和促銷，作為綠色包裝，無疑首先也要具備以上三個(gè)屬性。其次，綠色包裝還應(yīng)當(dāng)具備如下三個(gè)特征，即：安全衛(wèi)生、環(huán)境保護(hù)和節(jié)約資源。安全衛(wèi)生是指使用的包裝材料符合國家安全衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)，不對人體健康造成危害。當(dāng)然，不同的商品對包裝材料的安全衛(wèi)生程度的要求不盡相同，對于食品、藥品之類的商品來說，安全衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)往往要求很高。環(huán)境保護(hù)是指包裝材料在“原料獲取—生產(chǎn)加工—使用—廢棄物的處理”的全過程中，都不會(huì)危害環(huán)境。節(jié)約資源指節(jié)約物資與能源。同時(shí)具備以上三個(gè)特征的包裝就是綠色包裝，否則不能稱之為綠色包裝。

2.3綠色包裝的識(shí)別

我們可以應(yīng)用“生命周期分析”的方法判斷一種包裝是否為綠色包裝。所謂“生命周期分析”，是指包裝材料從原料獲取，到生產(chǎn)加工、使用，再到廢棄物的處理的整個(gè)過程進(jìn)行全面系統(tǒng)分析。如果在這整個(gè)過程中都符合綠色包裝的安全衛(wèi)生、環(huán)境保護(hù)和節(jié)約資源的要求，就可以稱之為綠色包裝。否則就不是綠色包裝[2]。

綠色包裝要求我們在生產(chǎn)、流通、消費(fèi)和廢棄物資源再生的全流程，堅(jiān)持資源節(jié)約、環(huán)境友好、循環(huán)利用、可持續(xù)發(fā)展的理念，走低碳經(jīng)濟(jì)和循環(huán)經(jīng)濟(jì)的路子。綠色包裝產(chǎn)業(yè)主要從環(huán)境保護(hù)的角度對傳統(tǒng)包裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)行改進(jìn)提升，走出一條與環(huán)境共生型的新的發(fā)展之路，它注重與環(huán)境和諧相處，提出了一種全新的包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念，實(shí)現(xiàn)了廢舊包裝物資的回收再利用。

3我國綠色包裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

目前，盡管我國包裝工業(yè)發(fā)展在不斷向集約型發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，但是，包裝產(chǎn)業(yè)資源能源利用率還比較低，據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國單位產(chǎn)值能耗是世界平均水平的2倍多，是日本的7倍，美國的6倍。這與目前我國大力提倡的低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念是背道而馳的。包裝工業(yè)粗放型的增長方式不但消耗大力的資源、能源，而且會(huì)造成嚴(yán)重的環(huán)境污染。據(jù)了解，我國目前包裝廢棄物已占城市生活垃圾的1/3左右。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，包裝廢棄物還在快速遞增。特別是那些由發(fā)泡塑料等不可降解的塑料包裝廢棄物形成的“白色污染”對環(huán)境造成了嚴(yán)重的污染[3]。

具體來說，我國綠色包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題主要有以下四點(diǎn)。

（1）人們對綠色包裝的認(rèn)識(shí)存在偏差。主要表現(xiàn)在三個(gè)方面。

首先，從生產(chǎn)者角度看，過度包裝的問題比較突出。例如，多年來屢禁不止的月餅、高檔煙、酒和營養(yǎng)品等商品的過度包裝，究其原因：一方面是在于制造商和銷售商基于謀取暴利而采取的商業(yè)手段；另一方面，也在于消費(fèi)者的消費(fèi)心理不成熟、不健康造成的。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國50%以上的商品都存在過度包裝問題。以北京為例，每年產(chǎn)生的500多萬噸垃圾中，各種商品的包裝物約有150萬噸，其中有100萬噸為可減少的過度包裝物，因過度包裝造成的垃圾處理費(fèi)每年就高達(dá)3億多元。

其次，從消費(fèi)者角度看，人們對綠色包裝的消費(fèi)需求不足。綠色包裝作為綠色產(chǎn)品，與普通產(chǎn)品相比，一般來說，由于技術(shù)含量較高、研發(fā)成本較大，因此售價(jià)相對會(huì)高一些，普通消費(fèi)者在選擇時(shí)基于價(jià)格的原因往往不會(huì)購買。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前，我國綠色餐具年產(chǎn)量大約為60億只，其中有80%的產(chǎn)品出口到美國、日本、新加坡等國，僅有20%的產(chǎn)品在我國國內(nèi)銷售，而在快餐業(yè)，綠色包裝產(chǎn)品由于價(jià)格原因推廣難度更大[4]。這就會(huì)直接制約了綠色包裝企業(yè)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，從而難以形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。

最后是人們的綠色包裝概念還比較模糊。把綠色包裝材料等同于降解材料，而不管生產(chǎn)過程是否產(chǎn)生污染和浪費(fèi)，以及是否可再生利用。例如，在對包裝材料的選擇上，有人提出“以紙代塑”。眾所周知，紙、塑料、金屬和玻璃等包裝材料各有其優(yōu)點(diǎn)，塑料作為一種包裝材料對包裝工業(yè)的發(fā)展有著巨大的貢獻(xiàn)，它有防水、防潮、容易加工、耐用且成本低等優(yōu)點(diǎn)，曾經(jīng)被廣泛使用，但是，塑料也具有一些致命的缺點(diǎn)，比如說，由于其不可分解性而導(dǎo)致的“白色污染”。盡管如此，只要做好回收降解工作，塑料還是一種比較理想的包裝材料。紙制包裝雖然能夠降解，但一方面，由于我國森林匱乏，導(dǎo)致造紙?jiān)先狈Γ涣硪环矫妫旒埼廴緡?yán)重，如果完全以紙代塑，可能導(dǎo)致污染更嚴(yán)重。因此，判斷一種包裝是否為綠色包裝，必須分析產(chǎn)品的整個(gè)生命周期，而不能局限于某一個(gè)環(huán)節(jié)。

（2）我國綠色包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間有待提升。

相對而言，我國出口型企業(yè)涉及綠色包裝的時(shí)間較早，對綠色包裝的理解也較為深入，而以國內(nèi)市場為主的包裝企業(yè)則涉足較晚，對綠色包裝有待進(jìn)一步提升。就地區(qū)而言，我國東部沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)綠色包裝發(fā)展迅速，中西部則未得到足夠重視，發(fā)展緩慢。總的來看，我國包裝產(chǎn)品的使用和回收及處理系統(tǒng)還不完善，很多國外禁用或限用的包裝材料仍在我國包裝行業(yè)中大量使用，由此造成的嚴(yán)重的環(huán)境污染，因此，我國必須重視綠色包裝產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步提升綠色包裝發(fā)展空間。

（3）我國綠色包裝前期投入有待加強(qiáng)。

綠色包裝因?yàn)樾枰捎孟冗M(jìn)技術(shù)等因素，實(shí)施綠色包裝其前期需要加大成本投入，因此其生產(chǎn)成本可能比一般包裝要高，短期內(nèi)與傳統(tǒng)包裝相比無明顯優(yōu)勢，因此，很多企業(yè)不愿加大前期投入，以至于綠色包裝發(fā)展緩慢。因此，我國應(yīng)該加大政府支持力度，提供必要的資金扶持，以促使企業(yè)實(shí)施綠色包裝。另外,我國在綠色包裝方面的人才方面的缺乏也制約著綠色包裝的發(fā)展，在包裝技術(shù)及管理上與發(fā)達(dá)國家還有差距，因此我國也需要加快人才方面的前期投入。

（4）對包裝回收的政策法規(guī)有待完善。

我國對包裝廢棄物的回收方面雖然在“清潔生產(chǎn)促進(jìn)法”和“固體廢棄物污染環(huán)境防治法”中有規(guī)定，但相關(guān)的“辦法”和措施沒有配套，責(zé)任不清，獎(jiǎng)罰不明，回收利用率較低。我國至今尚未建立起有效的包裝回收利用網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。對于包裝回收的政策法規(guī)方面，我國可借鑒國外經(jīng)驗(yàn)，德國、瑞典、法國、日本都重視包裝廢棄物回收利用，對包裝廢棄物回收工作的法規(guī)比較完善、嚴(yán)明，相應(yīng)的措施也得當(dāng)、有力，包裝廢棄物回收效率高，不僅為國家節(jié)約了大量的資源，而且有效地保護(hù)了生態(tài)環(huán)境。

4基于低碳經(jīng)濟(jì)的綠色包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策分析

包裝產(chǎn)業(yè)既包括包裝原材料的采購、產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、制造，也包括包裝印刷，包裝機(jī)械及設(shè)備制造等多個(gè)生產(chǎn)領(lǐng)域，包裝制品幾乎參與到各個(gè)行業(yè)以及貨物流通的每一個(gè)環(huán)節(jié)。對使用后的包裝產(chǎn)品進(jìn)行妥善處置、合理回收和利用是包裝工業(yè)無法回避的責(zé)任。包裝產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展是實(shí)現(xiàn)人類社會(huì)與自然環(huán)境和諧發(fā)展的必要條件。為了推廣綠色包裝產(chǎn)品，從而做大做強(qiáng)綠色包裝產(chǎn)業(yè)，需要企業(yè)、政府與行業(yè)協(xié)會(huì)以及消費(fèi)者的共同努力，下面將分別從每個(gè)層面進(jìn)行闡述。

4.1企業(yè)方面

4.1.1樹立低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念

以低能耗、低污染為基礎(chǔ)的低碳經(jīng)濟(jì)，被廣泛認(rèn)為是繼工業(yè)革命后改變?nèi)蚪?jīng)濟(jì)的又一次革命浪潮[5]。作為包裝產(chǎn)業(yè)的微觀主體，包裝企業(yè)應(yīng)樹立低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念，有效利用資源和保護(hù)環(huán)境，盡量減少包裝造成的資源消耗和環(huán)境污染，力求獲得最大的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益，把低碳經(jīng)濟(jì)的“低能耗、低排放、低污染、高產(chǎn)出”核心理念作為企業(yè)的發(fā)展理念。

4.1.2大力培養(yǎng)和引進(jìn)綠色包裝人才

包裝企業(yè)要充分發(fā)揮校企結(jié)合的平臺(tái)作用，大力培養(yǎng)或引進(jìn)綠色包裝方面的技術(shù)、管理，以克服我國包裝產(chǎn)業(yè)高級人才嚴(yán)重不足的問題。我國包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵在于擁有一大批掌握高端技術(shù)的人才，通過他們的技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新，努力改善包裝產(chǎn)品的質(zhì)量，使我國包裝產(chǎn)業(yè)逐步擺脫“科技含量低、環(huán)境污染嚴(yán)重”的弊端，實(shí)現(xiàn)包裝產(chǎn)業(yè)由傳統(tǒng)包裝向綠色包裝的轉(zhuǎn)型升級。

4.1.3合理選擇包裝材料

合理選擇包裝材料是包裝企業(yè)實(shí)施綠色包裝的關(guān)鍵，也是綠色包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大難點(diǎn)。作為包裝企業(yè)，在選擇綠色包裝材料時(shí)應(yīng)以循環(huán)經(jīng)濟(jì)和低碳經(jīng)濟(jì)理念為指導(dǎo)，立足我國國情，堅(jiān)持資源節(jié)約和環(huán)境友好原則，同時(shí)又能實(shí)現(xiàn)資源的可循環(huán)及再生利用。

包裝材料的選擇應(yīng)當(dāng)遵循“3R1D”原則，即：（1）減量化（reduce）。是指減少包裝材料的使用，既能實(shí)現(xiàn)包裝保護(hù)、方便、促銷等基本功能，又符合適度包裝的要求，降低包裝成本，節(jié)約包裝材料消耗，減少包裝廢棄物的產(chǎn)生，國外將包裝減量化列為發(fā)展無害包裝的首選措施。（2）回收再用、再循環(huán)（reuse、recycle）。包裝材料的回收再利用、再循環(huán)是包裝材料適應(yīng)低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求的重要環(huán)節(jié)，也是保護(hù)環(huán)境，促進(jìn)包裝材料合理使用的一種有效方法。（3）可降解（degradable）。是指包裝材料使用后在自然環(huán)境中能夠自行降解消失，不對環(huán)境造成污染和破壞。目前，在包裝材料中，可降解塑料具有良好的發(fā)展前景。此外，可降解的包裝材料主要包括天然植物纖維，如蔗渣、棉稈、谷殼、稻草等。由于這些包裝材料不僅來源豐富、可再生利用，而且具有無毒、無臭、通氣性能好、使用后能夠自然降解等優(yōu)點(diǎn)，是理想的綠色包裝材料[6]。

綜上所述，包裝企業(yè)在選擇包裝材料時(shí)，要遵循低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念，充分考慮包裝產(chǎn)品對生態(tài)環(huán)境的影響，以不對環(huán)境造成破壞為原則。在后續(xù)包裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、廢棄物的處理等環(huán)節(jié)中要進(jìn)行全面的綠色評價(jià)，對不利于環(huán)保的環(huán)節(jié)要進(jìn)行改進(jìn)。此外，我們要立足于我國國情，大力發(fā)展成本低廉的綠色包裝產(chǎn)品。如以紙、竹、玻璃、麻等為原料的包裝產(chǎn)品。在塑料包裝方面，要改進(jìn)技術(shù)，研發(fā)成本低、可降解的塑料包裝材料。

4.2政府方面

發(fā)展綠色包裝單靠包裝企業(yè)的努力是不夠的，需要各級政府和包裝行業(yè)協(xié)會(huì)提供強(qiáng)有力的政策保障，出臺(tái)一系列有利于綠色包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的法規(guī)與制度。具體包括如下幾點(diǎn)：（1）政府要制定合理的激勵(lì)機(jī)制。比如從資金、政策上對環(huán)保程度高的綠色包裝企業(yè)予以獎(jiǎng)勵(lì)和扶持，在項(xiàng)目的審批、市場的準(zhǔn)入、稅收以及信貸等方面給予政策扶持，如通過減免綠色包裝產(chǎn)品稅收、設(shè)立專項(xiàng)基金、加大財(cái)政投入等措施支持綠色包裝企業(yè)的發(fā)展；此外，要鼓勵(lì)傳統(tǒng)包裝企業(yè)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和設(shè)備改造，改善管理方式，由粗放式經(jīng)營向集約式經(jīng)營轉(zhuǎn)變；（2）政府要制定有效的約束制度。例如，通過環(huán)境保護(hù)法以及排污收費(fèi)制度來規(guī)范和約束包裝企業(yè)的行為，重點(diǎn)關(guān)注包裝過程的污染源，采取有效懲罰措施，控制包裝企業(yè)所造成的環(huán)境污染，并責(zé)令相關(guān)部門對污染環(huán)境的包裝企業(yè)進(jìn)行整改；（3）把是否采用綠色包裝作為企業(yè)綠色產(chǎn)品認(rèn)證的重要依據(jù)。為促進(jìn)產(chǎn)品銷售和提升產(chǎn)品知名度，越來越多的企業(yè)進(jìn)行綠色產(chǎn)品認(rèn)證，如果把其產(chǎn)品包裝是否為綠色包裝作為一項(xiàng)重要指標(biāo)考核，將會(huì)促使這些企業(yè)競相使用綠色包裝材料，

從而促進(jìn)綠色包裝產(chǎn)業(yè)繁榮。

作為一種新興產(chǎn)業(yè)，綠色包裝是包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。盡管在我國剛剛興起，基于成本較高的原因，綠色包裝產(chǎn)品尚未大規(guī)模生產(chǎn)并形成品牌效應(yīng)。但是，作為政府部門，應(yīng)當(dāng)看到綠色包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大好前景，搶抓機(jī)遇，合理配置資源，為實(shí)現(xiàn)綠色包裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造條件。

4.3消費(fèi)者方面

包裝與人們的生活息息相關(guān)，可以說人們每天都要與包裝產(chǎn)品接觸。既然包裝在人們生活中充當(dāng)如此重要的角色，發(fā)展綠色包裝必然離不開消費(fèi)者的支持和配合。以前，人們在面對月餅、營養(yǎng)品等過度包裝問題時(shí)，往往把責(zé)任都?xì)w咎于制造商和銷售商。其實(shí)，消費(fèi)者不健康的消費(fèi)心理也是導(dǎo)致過度包裝的重要原因。因此，對廣大消費(fèi)者要加強(qiáng)宣傳教育，使其逐步樹立節(jié)約資源、保護(hù)環(huán)境的綠色消費(fèi)觀念。綠色消費(fèi)要符合“3E”和“3R”原則，“3E”即消費(fèi)要追求經(jīng)濟(jì)實(shí)惠（economic），生態(tài)效益（ecological），平等（equibr）三個(gè)原則，“3R”是指減量化（reduce），再利用（reuse），再循環(huán)（recycle）。

我們可以利用電視、廣播、報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)等多種媒介，向廣大群眾講解資源節(jié)約與環(huán)境保護(hù)的意義，通過各種寓教于樂的形式對公眾進(jìn)行教育引導(dǎo)，喚醒全體消費(fèi)者的綠色消費(fèi)欲望，不斷增強(qiáng)其自覺性。對消費(fèi)者來說，最大的難點(diǎn)在于改變消費(fèi)者的消費(fèi)觀念，即鼓勵(lì)消費(fèi)者選擇綠色包裝產(chǎn)品。只要消費(fèi)者都養(yǎng)成良好的消費(fèi)習(xí)慣，綠色包裝產(chǎn)品自然會(huì)形成巨大社會(huì)需求，從而綠色消費(fèi)也會(huì)成為時(shí)尚，綠色包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展將大大加快。

篇2

關(guān)鍵詞：商品；包裝；情感化設(shè)計(jì)

在當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，商品包裝的情感化設(shè)計(jì)就像一把金鑰匙，對于打開經(jīng)濟(jì)市場起著非常重要的作用。隨著時(shí)代的發(fā)展，商品包裝的情感化設(shè)計(jì)水平高低逐漸成為了一個(gè)衡量企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的重要標(biāo)準(zhǔn)，在信息時(shí)代不斷發(fā)展更新的今天，要求設(shè)計(jì)作品也要不斷的更新與發(fā)展，所以這在對于設(shè)計(jì)師的要求方面，融入情感化的設(shè)計(jì)思維是非常關(guān)鍵的。構(gòu)成商品包裝的要素有很多，比如說，包裝的色彩、材料、造型、形式、畫面圖形裝飾、包裝的功能性等。在對商品的包裝注入情感之后，設(shè)計(jì)師就要考慮包裝的情感化的各個(gè)方面，從而使受眾者在于物品的情感互動(dòng)中產(chǎn)生共鳴。

一、包裝的色彩方面

（一）色彩對于商品包裝的重要性

商品包裝設(shè)計(jì)的色彩情感化主要就是對色彩的研究和運(yùn)用。在超市的貨架上，各種各樣的商品包裝都有著各種各樣的色彩，或者是由不同的色彩所組成的。在我的市場調(diào)查中，絕大多數(shù)人都說，能夠吸引自己的就是商品包裝的色彩。人都是視覺動(dòng)物，看到什么就是什么。對于商品包裝，人們最直接看到的就是它的顏色。

（二）包裝的色彩情感化

色彩是商品與消費(fèi)者相互溝通的第一觸發(fā)點(diǎn)。包裝的色彩情感化，就是要將情感注入到包裝的色彩設(shè)計(jì)中。比如赤色屬于紅色系，不僅包含熱烈的紅色，還有冷靜的紫紅和令人敬畏的深紅；自古以崇尚黃色的中國人，更是認(rèn)為黃色為身份尊貴的象征；而青色不僅代表青花瓷，也表現(xiàn)了文人的品格和儒雅等。也比如，電子產(chǎn)品一般都是黑、白以及金屬色；家具一般都是白色以及木頭的顏色；服裝有很多種色彩的選擇，但是最多的還是黑色和白色；食物的顏色更是各種各樣的，豐富多彩的。

二、包裝的圖形裝飾方面

（一）圖形裝飾的重要性

人們從圖形裝飾就能夠直觀的看到此商品的各種信息。也就是說，包裝上的圖案就能夠直接告訴消費(fèi)者這個(gè)商品是什么。而裝飾紋樣的主要功能就是提高商品包裝的美觀程度和豐富程度，所以，它在商品的包裝中有著十分重要的作用。

（二）包裝的圖形情感化

要將商品包裝上的圖形裝飾進(jìn)行情感化，就要把消費(fèi)者喜歡的、欣賞的圖形表現(xiàn)出來。比如說傳統(tǒng)的民間藝術(shù)，是民間藝人智慧的結(jié)晶，是一種極其民俗、貼近生活的藝術(shù)。將插畫、剪紙、皮影等圖形運(yùn)用于包裝中，比如在端午節(jié)、中秋節(jié)、春節(jié)時(shí)，各種節(jié)日產(chǎn)品琳瑯滿目，總體都給人營造一種喜慶熱鬧的氣氛，這些禮品、年貨包裝多采用傳統(tǒng)吉祥的圖形元素，多運(yùn)用傳統(tǒng)的黑白紅金這幾種顏色，既時(shí)尚又傳統(tǒng)。

三、包裝的材料方面

（一）商品包裝的材料

包裝離不開材料，任何包裝都是由各種不同的材料制作而成的。常見的材料有玻璃、塑料、紙等。這些材料的運(yùn)用也是根據(jù)各種商品的各種特點(diǎn)來制定的。比如，飲料的包裝大部分都是塑料瓶，因?yàn)轱嬃鲜且后w，所以需要可以裝液體的材料。還有飲料本身成本較低，塑料的成本就比較低，而且輕便、方便攜帶。又比如，女性用的護(hù)膚品、化妝品等，這些商品的包裝材料一般都是玻璃容器。另外，電子產(chǎn)品的包裝都是紙盒。因?yàn)榧埡畜w積感比較強(qiáng)，造型多種多樣，可以對電子產(chǎn)品起到保護(hù)作用。這樣看來，任何商品的包裝的材料都有最合適自己的。

（二）包裝的材料情感化

商品包裝的材料有很多種，但是我們最常見的就是塑料制品的包裝了。雖然塑料的成本低、方便攜帶，是最污染環(huán)境的材料。這樣看來，即使塑料有它的優(yōu)點(diǎn)，但是它的缺點(diǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于優(yōu)點(diǎn)，而且它的缺點(diǎn)是能夠威脅到環(huán)境的。所謂商品包裝的材料情感化，簡言之，就是要提倡“綠色包裝”。所以，紙質(zhì)包裝和玻璃制品，這兩種材料就是最環(huán)保的、也是最常見的。

四、包裝的形式方面

（一）商品包裝的形式

形式，顧名思義，就是形狀和樣式。根據(jù)商品的不同特性，商品包裝的形式也多種多樣。既有單獨(dú)的，也有組合的。比如最常見的奶制品，有單獨(dú)一瓶酸奶的包裝樣式，也有好多個(gè)酸奶組合的包裝，它們的包裝風(fēng)格一致，但是樣式卻各不相同。這就是商品包裝的形式。我們常見的包裝形狀就是長方體，因?yàn)殚L方體造型簡單、符合大眾的審美觀。還有一些特殊形狀的包裝，例如，孩子們最喜歡吃的果凍，有很多種口味。那么，它們的包裝就是根據(jù)果凍的不同口味而制定的形狀。還有，孩子們喜歡吃的糖，也有很多種口味。它的包裝也是根據(jù)糖的不同口味而制定的形狀。

（二）包裝的形式情感化

商品包裝的形式情感化，就是包裝的形狀及樣式要滿足人們對此商品的想象。各式各樣的包裝能賦予商品更多的情感，從而幫助消費(fèi)者獲得良好的情感體驗(yàn)。

五、結(jié)語

如今，包裝設(shè)計(jì)變得國際化，各國的包裝在細(xì)節(jié)上都有側(cè)重點(diǎn)和主題，我們只有了解其深刻的內(nèi)涵，并結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念進(jìn)行再創(chuàng)造，才能創(chuàng)作出具有情感化的包裝設(shè)計(jì)商品。因此，在包裝設(shè)計(jì)過程中我們要滿足消費(fèi)者對商品的審美要求，吸引消費(fèi)者的購買力，讓消費(fèi)者更多的投入到消費(fèi)商品中，這樣才能算是成功的商品包裝。

作者:咸宇 單位:山西師范大學(xué)

參考文獻(xiàn)：

[1]陶蕊.《產(chǎn)品設(shè)計(jì)在生活中的情感表達(dá)》.《財(cái)富與管理》，2010年5期.

篇3

    關(guān)鍵詞:綠色包裝;節(jié)約材料;重復(fù)使用

    隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展和人們生活水平的不斷提高,包裝在國民經(jīng)濟(jì)中的地位越來越重要,與此同時(shí),包裝所造成的環(huán)境污染和生態(tài)環(huán)境破壞也日趨嚴(yán)重。包裝廢棄物是固態(tài)廢棄物的重要組成部分,人們越來越清楚地認(rèn)識(shí)到它對環(huán)境的危害,所以綠色包裝成為包裝界研究發(fā)展的方向。

    綠色包裝是指符合環(huán)保要求的包裝。綠色包裝首先要求用料要節(jié)約資源,力求減少廢棄物量,用后易于回收、重復(fù)使用或再生為其他有用之材。其次是焚燒時(shí)可回收熱能,不會(huì)產(chǎn)生毒害性氣體,填埋時(shí)少占用土地并能自然降解。實(shí)現(xiàn)綠色包裝可通過如下幾個(gè)途徑:(1)簡化包裝,節(jié)約材料,既降低了成本,又減輕了環(huán)境污染,更主要的是樹立了企業(yè)的良好形象,拉近了同消費(fèi)者的距離;(2)包裝重復(fù)使用或回收再生,如在日本興起了多功能包裝,這種包裝用過之后,可以制成展銷陳列架、儲(chǔ)存柜等,實(shí)現(xiàn)了包裝的再利用;(3)應(yīng)用可分解、降解的包裝材料。目前已開發(fā)研制出多種可降解塑料。如有的塑料包裝品能夠在被棄埋入土壤后,成為土壤中微生物的食物,在很短時(shí)間內(nèi)化為腐殖質(zhì)。

    1、簡化包裝,節(jié)約材料

    包裝的目的是保護(hù)商品不受損傷,便于運(yùn)輸、儲(chǔ)藏和消費(fèi)者攜帶,在此基礎(chǔ)上美觀大方,并且有利于商品的銷售。適當(dāng)?shù)陌b無疑是必要的,也是有益的,但是對于保護(hù)、方便、傳達(dá)和裝飾等功能過剩的包裝即過度包裝,則使包裝走向了另一個(gè)極端。一方面,過度包裝導(dǎo)致浪費(fèi)了大量的資源。以紙包裝業(yè)為例,如現(xiàn)在常用的瓦楞紙,主要分為3層、5層和7層,發(fā)達(dá)國家使用3層的占到90%。而我國以5層為主,使得我國每年要花十億多元進(jìn)口紙漿和紙板。如改用3層瓦楞紙,就可以節(jié)約1/3的費(fèi)用。另一方面,過度包裝造成了嚴(yán)重的環(huán)境污染。目前,我國包裝廢棄物的年排放量在重量上已經(jīng)占城市固體廢棄物的1/3,而體積更是達(dá)到1/2,且排放量以每年10%的速度遞增。此外,過度包裝侵害了消費(fèi)者的利益,同時(shí)也損害了社會(huì)利益。過度包裝之風(fēng)容易形成奢華、浮夸的社會(huì)風(fēng)氣,不利于節(jié)約型社會(huì)的建設(shè)。

    綠色環(huán)保思想的倡導(dǎo)下,設(shè)計(jì)者們應(yīng)該嚴(yán)格遵循“5R+1D”原則,對包裝材料進(jìn)行有的放矢地取舍。①紙的原材料主要是天然植物纖維,在自然界中會(huì)很快地分解,造成環(huán)境的污染程度底,并且可以回收利用,所以紙類材料成為包裝行業(yè)中應(yīng)用比較廣泛的一種材料,食品包裝是包裝工業(yè)的大戶,占包裝工業(yè)的70%左右,解決食品包裝廢氣物問題是包裝業(yè)的一大難題。在當(dāng)下的消費(fèi)時(shí)代,人們在食品選擇上,更加講究質(zhì)量、情趣和品位。設(shè)計(jì)師應(yīng)按照食品包裝功能化、環(huán)保化和簡便化的主流發(fā)展趨勢,選擇可食性包裝材料,解決食品包裝廢棄物與環(huán)保之間的矛盾。如在進(jìn)行部分食品包裝的設(shè)計(jì)中,可制成一種不影響食品原味的可食性包裝膜,此類材料既節(jié)省又無污染,值得大力推廣選用。hTtP://Www.XcHeN.COm.cn

    2、包裝重復(fù)使用或回收再生

    在包裝廢棄物回收與利用方面,歐美、日本等發(fā)達(dá)國家要求進(jìn)口商、產(chǎn)品制造商與零售商必須肩負(fù)包裝回收再利用的責(zé)任。如法國規(guī)定2000年生產(chǎn)商、進(jìn)口商必須完成70%的廢舊包裝回收率;英國規(guī)定2000年實(shí)現(xiàn)對60%的工業(yè)用品包裝物和35%的家庭用品包裝物的回收再利用;荷蘭環(huán)保部門規(guī)定,2002年包裝材料的可回收比例必須達(dá)到其重量的65%;日本百貨業(yè)協(xié)會(huì)制定的百貨商品包裝規(guī)定,盡量少用廢棄后難以處理的包裝材料,盡量縮小包裝體積,容器的空間不超過產(chǎn)品體積的20%,包裝成本不應(yīng)越過商品價(jià)值的15%。

    在德國,馬口鐵回收率達(dá)50%,瓦楞紙回收率高達(dá)95%,廢報(bào)紙綜合回收率為78%;瑞士的紙、鋁、鐵、玻璃容器包裝重復(fù)使用率達(dá)86%;10年時(shí)間,美國通過對包裝廢棄物的回收,制造了40多億美元的財(cái)富。新西蘭奧克蘭大學(xué)高級合成材料研究中心成功地將廢舊的聚乙烯塑料牛奶瓶和PET可樂瓶合成了一種新的聚合塑料。試驗(yàn)證明,這種新型塑料的性能明顯優(yōu)于兩種原材料,隔氧效果提高了2~3倍,非常適合作食品的包裝材料。該研究中心還發(fā)現(xiàn),加入合適的添加劑后,這種新型塑料的電磁屏蔽功能大大增強(qiáng),是電子產(chǎn)品理想的包裝材料。更有意義的是,這種新材料可回收循環(huán)使用幾次而性能不會(huì)降低。

    因此,要更新設(shè)計(jì)理念、堅(jiān)持節(jié)約、環(huán)保和發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的原則,高度重視包裝制品在生產(chǎn)、流通和消費(fèi)過程中造成的污染,對廢棄物的管理和回收利用要制訂相應(yīng)的法規(guī),及時(shí)采取行之有效地措施,保護(hù)環(huán)境、創(chuàng)造新的價(jià)值。

    3、應(yīng)用可分解、降解的包裝材料

    蜂窩紙板是由蜂窩芯與上下面紙復(fù)合加工而成的一種全紙質(zhì)的包裝材料,具有輕、強(qiáng)、剛、穩(wěn)四大優(yōu)點(diǎn)。如通過材料與結(jié)構(gòu)的匹配,還具有良好的支撐、彎曲、緩沖形態(tài)性能,是一種成本低廉、節(jié)木代木、替代EPS發(fā)泡塑料較為理想的家用電器新型環(huán)保包裝材料。海信科龍(廣東)空調(diào)有限公司根據(jù)幾年從事蜂窩紙板開發(fā)應(yīng)用的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),采用了以蜂窩紙板為主要材料與紙護(hù)角、EPE有機(jī)組合,在柜式空調(diào)包裝上的應(yīng)用,通過幾種材料的組合,使空調(diào)包裝達(dá)到了:1.EPE解決了因蜂窩紙板緩沖強(qiáng)度不夠而造成桂機(jī)底座變形的問題;2.紙護(hù)角解決了因蜂窩紙板邊壓強(qiáng)度不夠而造成柜機(jī)側(cè)板變形的問題;3.整體保護(hù)性能更好;4.整體包裝成本低;5.車間裝配更容易,生產(chǎn)線速度提高。

    漿模塑制品是采用廢棄紙品再生漿或草本植物纖維漿作基材,利用獨(dú)特的工藝和專用助劑,在擬定的專用網(wǎng)模上塑造成一定的幾何形狀,具有質(zhì)輕、緩沖、阻燃、防靜電等優(yōu)點(diǎn)的環(huán)保生態(tài)環(huán)境,符合國際包裝工業(yè)材料應(yīng)用的發(fā)展趨勢。

    紙漿模塑的緩沖作用主要依靠結(jié)構(gòu)單元及其組合的不同幾何形狀結(jié)構(gòu)來實(shí)現(xiàn)。而傳統(tǒng)的EPS泡沫塑料是利用發(fā)泡材料受力以后自身的變形來吸收外界的能量,達(dá)到緩沖的效果。據(jù)實(shí)際應(yīng)用對比,目前紙漿模塑制品的緩沖性能要低于EPS泡沫塑料。所以說,紙漿模塑紙品目前還難以達(dá)到體積大、重量重,外觀形狀復(fù)雜的產(chǎn)品的需求。如能將蜂窩紙板、紙漿模塑、紙護(hù)角等紙質(zhì)材料有機(jī)組合,形成優(yōu)勢互補(bǔ),全紙質(zhì)包裝材料,這無疑是環(huán)保包裝材料共同發(fā)展的方向。

    當(dāng)前,紙漿模塑工業(yè)制品原材料絕大多數(shù)是舊紙箱、舊報(bào)紙等廢棄紙品再生利用。根據(jù)我國國情,建議應(yīng)重點(diǎn)推廣應(yīng)用稻草、麥桔桿等一年生草本植物纖維,用做紙漿模塑制品生產(chǎn)的主要材料,以廢治廢,降低成本,發(fā)揮物質(zhì)的最大利潤率,使整個(gè)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)進(jìn)入生物鏈的良性循環(huán)。

    21世紀(jì)的中國將成為一個(gè)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國,經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人們生活水平的提高對包裝提出了更高的要求,也必定會(huì)帶動(dòng)包裝工業(yè)的快速發(fā)展。保護(hù)地球環(huán)境,尋求與自然的和諧,走可持續(xù)發(fā)展之路是全世界共同關(guān)心的課題。包裝設(shè)計(jì)今后發(fā)展方向必然是既要滿足現(xiàn)代人的需要,又要考慮環(huán)境的因素,減輕對地球環(huán)境的負(fù)荷,有利于資源、能源的節(jié)省和生態(tài)平衡。增強(qiáng)公眾環(huán)保意識(shí)和節(jié)儉意識(shí),推進(jìn)綠色包裝是大勢所趨,不可阻擋。

    參考文獻(xiàn):

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關(guān)鍵詞：生態(tài)理念；民間工藝品；包裝設(shè)計(jì)；策略

1民間工藝品包裝的現(xiàn)狀

民間工藝品作為民間文化、工藝、情感的物化，是獨(dú)一無二的，它有著驚人的表現(xiàn)力和強(qiáng)大的生命力，是民眾的智慧與靈感的結(jié)晶，給人們帶來生活情趣與感動(dòng)。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、文化交流的頻繁，旅游業(yè)和零售業(yè)的發(fā)展壯大，民間工藝文化產(chǎn)業(yè)逐漸繁榮。特別是國家對于傳統(tǒng)文化的重視，大量民間傳統(tǒng)手工藝作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)被陸續(xù)納入保護(hù)范疇，從地方政府到普通民眾，對傳統(tǒng)手工藝品的關(guān)注度越來越高，許多民間工藝品獲得了足夠的發(fā)展空間。這些不同類型、不同形式和不同內(nèi)涵的民間工藝品對市場的影響逐漸擴(kuò)大，對民間工藝品包裝設(shè)計(jì)提出了新的時(shí)代審美要求。隨著市場需求越來越大，民間工藝品大多作為旅游紀(jì)念品出現(xiàn)，消費(fèi)者在旅游地或游覽點(diǎn)購買，用于送人或者留作紀(jì)念。然而，民間工藝品大多都沒有合理的包裝，非常缺乏民俗文化內(nèi)涵，這也導(dǎo)致其市場封鎖，文化傳播緩慢。現(xiàn)代人的生活方式、審美意識(shí)和價(jià)值觀念的改變，伴隨而來的是對包裝設(shè)計(jì)的重視，但僅僅注重包裝基本的環(huán)境屬性設(shè)計(jì)，即從包裝材料到包裝產(chǎn)品生產(chǎn)再到包裝使用，最后包裝廢棄物進(jìn)入環(huán)境。而很多設(shè)計(jì)師只是從單一的設(shè)計(jì)角度去考慮包裝，或是主動(dòng)迎合消費(fèi)者，錯(cuò)誤地過度包裝產(chǎn)品，甚至出現(xiàn)“買櫝還珠”的情況，這種不考慮或很少考慮包裝環(huán)境屬性的設(shè)計(jì)，消耗了大量的自然資源和能源，并對生態(tài)環(huán)境造成了污染和破壞。因此，民間工藝品的包裝設(shè)計(jì)的合理性、有效性和可持續(xù)性成為設(shè)計(jì)師不可回避的問題。

2生態(tài)包裝設(shè)計(jì)的興起

在全球經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，環(huán)境問題加劇，生態(tài)危機(jī)喚醒了人們的環(huán)保意識(shí)，綠色消費(fèi)理念也逐漸深入人心，越來越多的人將環(huán)保理念和設(shè)計(jì)融合到一起，掀起了一場生態(tài)化設(shè)計(jì)浪潮。所謂“生態(tài)設(shè)計(jì)”，是指將環(huán)境因素納入設(shè)計(jì)之中，要求在產(chǎn)品開發(fā)的所有階段都要考慮環(huán)境因素，從產(chǎn)品的整個(gè)生命周期減少產(chǎn)品對環(huán)境的影響，最終引導(dǎo)產(chǎn)生一個(gè)更加具有可持續(xù)性的生產(chǎn)和消費(fèi)系統(tǒng)，又稱為生命周期設(shè)計(jì)、綠色環(huán)保設(shè)計(jì)或可持續(xù)設(shè)計(jì)。生態(tài)包裝設(shè)計(jì)技術(shù)是在傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上慢慢發(fā)展起來的，傳承了傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)的全部優(yōu)點(diǎn)，又擁有自己獨(dú)特的生態(tài)性，就是指在不影響包裝本身的功能的情況下，充分考慮其制造和使用的過程，不會(huì)造成資源浪費(fèi)和環(huán)境污染，不會(huì)對使用者埋下安全隱患。生態(tài)包裝設(shè)計(jì)不僅僅是外觀能夠表現(xiàn)生態(tài)主題，更重要的是材料上的合理利用，特別是在設(shè)計(jì)內(nèi)涵上能夠引導(dǎo)消費(fèi)者的環(huán)境保護(hù)意識(shí)和綠色消費(fèi)行為，讓我們在享受大自然饋贈(zèng)的同時(shí)，也能維持大自然的生態(tài)系統(tǒng)。生態(tài)設(shè)計(jì)理念使現(xiàn)代包裝不再滿足于實(shí)用和美觀的基本功能，應(yīng)逐漸轉(zhuǎn)向關(guān)注節(jié)約資源和環(huán)保的可持續(xù)發(fā)展道路。隨著現(xiàn)代社會(huì)越來越重視保護(hù)環(huán)境，生態(tài)包裝設(shè)計(jì)技術(shù)逐漸得到了重視和應(yīng)用。

3生態(tài)設(shè)計(jì)對民間工藝品包裝的意義

生態(tài)理念的發(fā)展反映了消費(fèi)者的文化背景，同時(shí)也映射了當(dāng)代社會(huì)的文明發(fā)展。生態(tài)設(shè)計(jì)從90年代開始成為現(xiàn)代設(shè)計(jì)的研究重點(diǎn)，今天已成為社會(huì)熱點(diǎn)問題和當(dāng)代設(shè)計(jì)主題。生態(tài)設(shè)計(jì)是目前包裝行業(yè)的發(fā)展趨勢和市場需求。生態(tài)設(shè)計(jì)的興起為民間工藝品的包裝設(shè)計(jì)開辟了一條新道路。為此，設(shè)計(jì)師們針對民間工藝品生態(tài)化設(shè)計(jì)的包裝問題進(jìn)行探討與研究也初見成效，力求得到實(shí)踐驗(yàn)證。民間工藝品有一定的價(jià)值觀念，只有傳統(tǒng)的手工制作才能代表原汁原味的民間工藝。原汁原味的民間工藝結(jié)合現(xiàn)代的生態(tài)化設(shè)計(jì)得到了消費(fèi)者的喜愛。生態(tài)包裝設(shè)計(jì)有利于對民間手工藝的傳承，吸引有相應(yīng)興趣愛好的人去研究和發(fā)掘，并進(jìn)行傳承和發(fā)展。因此，民間工藝品包裝領(lǐng)域著手進(jìn)行生態(tài)化設(shè)計(jì)具有可行性。基于生態(tài)化的包裝設(shè)計(jì)有利于民間工藝品立足于現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，順應(yīng)了當(dāng)代設(shè)計(jì)的潮流。既為民間工藝品推廣與發(fā)展提供了一個(gè)商機(jī)，又為民間工藝品保護(hù)與創(chuàng)新提供了一個(gè)契機(jī)。

4民間工藝品生態(tài)包裝設(shè)計(jì)的策略

民間工藝品生態(tài)包裝設(shè)計(jì)可從三個(gè)層面著手：一是文化層面；二是技術(shù)層面；三是市場層面。

4.1文化層面

隨著世界經(jīng)濟(jì)及文化全球化的不斷擴(kuò)張，一方面本土文化遭到外來文化的強(qiáng)烈沖擊，人們的審美觀、生活方式和價(jià)值觀發(fā)生改變，對于傳統(tǒng)手工藝品設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵提出了更高的要求；另一方面，民間藝術(shù)品仍保留著原始文化形態(tài)，有十足的吸引力。那些實(shí)實(shí)在在的民間手工藝品，無論從造型還是文化內(nèi)涵方面，都散發(fā)著濃濃的鄉(xiāng)土氣息。中國民間工藝品雖然各自有著獨(dú)特的造型和工藝，但是卻形成了統(tǒng)一的民間工藝文化體系。針對民間工藝品全方位的生態(tài)包裝設(shè)計(jì)，就要在前期的設(shè)計(jì)理念、內(nèi)容和方式上多加思考和創(chuàng)新，各方面都要實(shí)現(xiàn)生態(tài)化。生態(tài)包裝在基于包裝功能的基礎(chǔ)上一定要注重商品的本性，所以在注重包裝生態(tài)設(shè)計(jì)的發(fā)展中，民族性、地域性設(shè)計(jì)將成為民間工藝品包裝的必然趨勢。與此同時(shí)，民間工藝品強(qiáng)調(diào)的是精神生活的需求，切勿忽視鮮明的中華民族傳統(tǒng)文化。在設(shè)計(jì)的過程中不只是對傳統(tǒng)工藝和藝術(shù)手法的繼承，更是對傳統(tǒng)文化的傳承。傳統(tǒng)文化的包裝將給人以更親切的人文關(guān)懷，使其在功能和審美上相調(diào)和，在造型和內(nèi)涵上相統(tǒng)一，使其材料的原生性、制作的手工性，內(nèi)涵的本源性與現(xiàn)代設(shè)計(jì)和文化形態(tài)完美融合在一起，以期形成一個(gè)中國傳統(tǒng)文化的生態(tài)設(shè)計(jì)環(huán)境，這也正是在民間工藝品的生態(tài)包裝設(shè)計(jì)上可以借鑒和思考的方向。

4.2技術(shù)層面

生態(tài)包裝設(shè)計(jì)離不開技術(shù)層面的支撐，包裝作為信息的載體，必須通過視覺設(shè)計(jì)、材料選擇、技術(shù)結(jié)構(gòu)等才能得以完成。（1）視覺適度。視覺簡潔在生態(tài)包裝設(shè)計(jì)中占據(jù)重要地位，一些民間工藝品本身具有獨(dú)特的視覺符號(hào)。因此，就視覺設(shè)計(jì)而言，民間工藝品生態(tài)包裝設(shè)計(jì)的視覺效果在圖形創(chuàng)意上要做到簡潔又不失傳統(tǒng)意蘊(yùn)。好的圖形能有效地傳達(dá)產(chǎn)品的信息，甚至給產(chǎn)品添加附加值；文字信息可圖形化，圖形與文字相比更容易做到讓消費(fèi)者過目不忘；色彩要符合產(chǎn)品定位，傳統(tǒng)文化具有厚重的時(shí)代感，顏色表達(dá)要沉穩(wěn)，盡量避免多種顏色的出現(xiàn)。由于產(chǎn)品的包裝避免不了印刷，印刷中會(huì)使用較多的油墨，油墨大多都是化學(xué)元素合成的產(chǎn)物，含有大量污染環(huán)境的物質(zhì)，復(fù)雜的視覺形象還會(huì)增加印刷的工序和設(shè)備的消耗。（2）材料環(huán)保。民間工藝品源于生活，具有濃厚的傳統(tǒng)色彩，材料的選擇多種多樣，在生態(tài)設(shè)計(jì)理念的要求下，要考慮到體現(xiàn)商品價(jià)值的材料，符合民間工藝品的包裝材料，不要為了追求現(xiàn)代感在材料的選擇上過于現(xiàn)代化，這就失去了傳統(tǒng)文化的色彩。原生態(tài)的材料才更符合傳統(tǒng)文化的包裝，蘆草、竹子、柳條等都是大自然賜予的生態(tài)產(chǎn)物，把它們運(yùn)用到民間工藝品的包裝上既時(shí)尚又環(huán)保，設(shè)計(jì)師可在包裝材料的選擇上大做文章。在工藝品品牌化發(fā)展的今天，用天然材料作為包裝將是包裝設(shè)計(jì)的一大亮點(diǎn)，既符合國家倡導(dǎo)的人與自然和諧發(fā)展的理念，又迎合了現(xiàn)代人逐漸增強(qiáng)的環(huán)保意識(shí)。當(dāng)然在提倡使用原生態(tài)材料的同時(shí)，一定要采用資源豐富的生態(tài)化材料，把握尺度，不要濫用和過度使用，把資源浪費(fèi)和對環(huán)境的影響降到最低，如蘆葦、竹子等再生頻率較快，可更多地使用這些材料。另外，若要采用對大自然的發(fā)展有所影響的原材料一定要及時(shí)補(bǔ)種以免破壞生態(tài)平衡。所以，在生態(tài)包裝設(shè)計(jì)的材料選擇上也應(yīng)慎重考慮，堅(jiān)持走可持續(xù)發(fā)展道路。（3）結(jié)構(gòu)精簡。生態(tài)包裝設(shè)計(jì)的過程中結(jié)構(gòu)的不同會(huì)直接影響對資源的使用量，包裝是體現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值的重要途徑，直接影響到產(chǎn)品后期的銷售。包裝結(jié)構(gòu)若是受工藝品外形的限制的話，可以直接體現(xiàn)原材料的肌理效果，避免增加不必要的包裝成本。包裝設(shè)計(jì)應(yīng)順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，改善我們的生活環(huán)境，盡量減少包裝設(shè)計(jì)對資源的浪費(fèi)。如今“簡約風(fēng)”盛行，這種理念也滲透到生活的方方面面，簡就是“減”。在結(jié)構(gòu)上適度精“減”，是有效控制資源浪費(fèi)的手段，在控制結(jié)構(gòu)精簡的同時(shí)還可減少廢料的產(chǎn)生，一舉兩得。包裝設(shè)計(jì)要在符合保護(hù)商品、利于流通、方便使用、美化商品、促進(jìn)銷售等要求的前提下，運(yùn)用最合理的包裝結(jié)構(gòu)，最精練的造型，最低廉的成本，實(shí)現(xiàn)保護(hù)功能得當(dāng)，體積容量合理，達(dá)到包裝的完整性與包裝成本的平衡。當(dāng)前社會(huì)資料緊缺、生態(tài)失衡，我們應(yīng)改善民間工藝品的包裝設(shè)計(jì)方案，走“低碳化”路線，做綠色“減量化”包裝，回歸簡潔的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

4.3市場層面

包裝設(shè)計(jì)進(jìn)入流通領(lǐng)域，要有市場發(fā)展意識(shí)，在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，要充分考慮其銷售環(huán)境和消費(fèi)者的消費(fèi)行為。民間工藝品包裝的視覺審美可給產(chǎn)品帶來更好的展示效果，為產(chǎn)品增加亮點(diǎn)，這種策略有助于民間工藝品在工藝品專賣市場、網(wǎng)上店鋪脫穎而出，形成品牌效應(yīng)。但對民間工藝品的生態(tài)包裝設(shè)計(jì)而言，在充分考慮其視覺審美性的同時(shí)也要考慮產(chǎn)品的成本，減少污染和資源消耗，即注重經(jīng)濟(jì)性。很多設(shè)計(jì)師為了達(dá)到華麗的包裝效果，導(dǎo)致包裝成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于商品價(jià)值，這就是所謂的包裝過度，違背了商品的本性。包裝在完成它的使命之后逐漸失去最初的功能，再美麗的包裝最終都會(huì)成為廢棄品。廢棄品并不可怕，可怕的是難以回收處理。所以，對于民間工藝品的包裝創(chuàng)意，要充分考慮到材料是否可循環(huán)使用，是否便于回收。功能性也是生態(tài)包裝設(shè)計(jì)市場層面的思考方向，如很多工藝品欣賞價(jià)值高，包裝保護(hù)性好而且精美，消費(fèi)者可用于其他方面。完成包裝使命的廢品通過消費(fèi)者的再設(shè)計(jì)又給消費(fèi)者帶來了樂趣。一個(gè)符合時(shí)代要求的生態(tài)包裝不能僅限于保護(hù)商品和促銷商品的功能，更應(yīng)體現(xiàn)節(jié)約資源，保護(hù)生態(tài)的價(jià)值觀，并起到引導(dǎo)人們正確消費(fèi)的積極作用。

5結(jié)語

生態(tài)化設(shè)計(jì)是21世紀(jì)的主題，商品的生態(tài)化設(shè)計(jì)勢在必行，民間工藝品的包裝也躋身其中。為了突出生態(tài)設(shè)計(jì)的概念，針對民間工藝品包裝的發(fā)展必將帶動(dòng)市場消費(fèi)。我們要突出生態(tài)化包裝的效果，以達(dá)到促進(jìn)消費(fèi)、實(shí)現(xiàn)文化傳播和保護(hù)環(huán)境、節(jié)約資源的目的。如何設(shè)計(jì)符合時(shí)代要求和文化傳播需求的民間藝術(shù)生態(tài)包裝，克服傳統(tǒng)手工藝與現(xiàn)代設(shè)計(jì)文化的差異，讓民間工藝品能在現(xiàn)代社會(huì)中發(fā)展下去，是我們需要持續(xù)研究的話題。

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[關(guān)鍵詞] 包裝 營銷 土特產(chǎn)品

隨著競爭的日趨激烈和消費(fèi)個(gè)性化程度的提高，商品的包裝已成為繼商品質(zhì)量、售后服務(wù)之外的第三種決定銷售情況的重要因素。我國的東北地區(qū)憑借其肥沃的黑土地和綿延的大小興安嶺山脈而盛產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品和營養(yǎng)豐富的山產(chǎn)品。這些土特產(chǎn)品深受廣大消費(fèi)者的青睞，聞名全國。東北地區(qū)應(yīng)憑借自然資源和生態(tài)環(huán)境的優(yōu)勢，運(yùn)用包裝營銷觀念開發(fā)其土特產(chǎn)品，搶抓市場商機(jī)，促進(jìn)地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

一、商品包裝的主要作用

1.基本保護(hù)功能

這是包裝的最基本的功能。對商品起到保護(hù)、加固、分類以延長保持期等功能。隨著科技的進(jìn)步，商品的包裝又由簡單的密封包裝發(fā)展成了真空包裝、氮?dú)馓畛涞劝b手段，進(jìn)一步的加強(qiáng)了對包裝內(nèi)容物的保護(hù)性。

2.增加方便性

包裝是生產(chǎn)的終點(diǎn)，同時(shí)又是物流的起點(diǎn)。商品的包裝除了為廠商提供運(yùn)輸，保存的方便性之外，還需要為消費(fèi)者的使用和保存提供方便。

3.自身推銷功能

市場心理專家路易斯?切斯金做過實(shí)驗(yàn)：把同一種新產(chǎn)品分別放進(jìn)圓形和三角形圖案的不同的包裝內(nèi)， 80%以上的被調(diào)查者都選擇了圓形圖案包裝的產(chǎn)品。而在試過產(chǎn)品之后，仍喜歡圓形圖案包裝的產(chǎn)品。正如一本包裝書中寫的那樣：“消費(fèi)者往往分不清一種產(chǎn)品和它的包裝，很多產(chǎn)品即是包裝，而很多包裝即是產(chǎn)品。”這句話生動(dòng)地說明了包裝對產(chǎn)品銷售的作用。

現(xiàn)在，消費(fèi)者都是在超級市場及便利店以自助的形式購買商品，產(chǎn)品的外包裝更擔(dān)負(fù)了自我推銷的任務(wù)。商家需要利用商品的包裝來吸引顧客的注意力。美國最大的化學(xué)工業(yè)公司杜邦公司的一項(xiàng)調(diào)查表明：63%的消費(fèi)者是根據(jù)產(chǎn)品的包裝來選擇產(chǎn)品的，這被稱為杜邦定理。另據(jù)英國市場調(diào)查公司報(bào)道，由于受精美包裝的吸引，去超市購物的婦女購買物品通常超過出門時(shí)打算購買數(shù)量的45%。

4.增加產(chǎn)品附加值

良好的商品包裝往往能給消費(fèi)者帶來方便、美觀、可靠等方面的附加價(jià)值。在消費(fèi)者的生活水平日漸提高的情況下，他們會(huì)更傾向于是花費(fèi)更多的費(fèi)用，來購買這種帶有附加值的商品。

5.建立企業(yè)品牌的形象

通過特征鮮明的包裝，我們往往能一眼辨認(rèn)出是哪家企業(yè)的哪一種商品。比如：可口可樂的紅色包裝，無論在哪里，一眼即可認(rèn)出。由此可見，包裝還可以為企業(yè)建立良好的形象作出貢獻(xiàn)。

6.特殊的促銷手段

包裝上的創(chuàng)新往往會(huì)引起消費(fèi)者極大的好奇和興趣，從而激發(fā)他們的欲望。比如，以獨(dú)特的包裝瓶而獲包裝獎(jiǎng)的“酒鬼”酒的暢銷。一種獨(dú)特新穎的包裝可大大提高消費(fèi)者的認(rèn)知度，引起其購買欲望。

正是因?yàn)樯唐返陌b對商品的銷售有如此巨大的推動(dòng)作用，我們必須從營銷的角度充分認(rèn)識(shí)到包裝的重要性，必須采取正確和有效的包裝策略。

二、東北土特產(chǎn)品的包裝現(xiàn)狀

1.散裝、裸裝

人們生活消費(fèi)水平不斷提高，由溫飽型向方便、衛(wèi)生、營養(yǎng)、快捷轉(zhuǎn)變，新的消費(fèi)觀念和消費(fèi)結(jié)構(gòu)對糧食商品改進(jìn)包裝方式要求的必然趨勢。但是，東北特產(chǎn)的包裝并沒有順應(yīng)這種趨勢。如東北的綠色優(yōu)質(zhì)大米，人們要求購買方便，攜帶容易，但傳統(tǒng)的糧食銷售包裝與運(yùn)輸包裝幾乎不分，缺乏零售環(huán)節(jié)的專用包裝，銷售時(shí)采取整袋購買或散堆現(xiàn)象的方式，這種裸裝的銷售方式既不方便，又不衛(wèi)生。

并且，一些由糧食加工而成的傳統(tǒng)食品。由于采用散裝的銷售方式，給食品的保存和運(yùn)輸帶來了不便。因此，銷售只局限于本地區(qū)，很難進(jìn)一步開拓市場。

2.附加值低

東北的很多干果炒貨營養(yǎng)豐富。但是，由于多采用的是散裝或簡易包裝銷售。因此，此類商品的附加值往往較低。因此，始終無法擺脫“一流產(chǎn)品、二流包裝、三流價(jià)格”的影子。包裝的好壞于否，在一定程度上會(huì)使消費(fèi)者聯(lián)想到產(chǎn)品生產(chǎn)制造的工藝水平，而生產(chǎn)制造的工藝水平的高低又會(huì)成為消費(fèi)者衡量產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。質(zhì)量上乘的商品，就是因?yàn)榘b不夠精美，而被消費(fèi)者拒之門外。

很多外地商家以低價(jià)大量購進(jìn)這種散裝干果，加以精美包裝，就以高價(jià)在商場、超市等場所零售，謀取了大量的利潤。而本地的商家，就是因?yàn)榘b，失掉了競爭能力。

3.包裝形式單一

以黑龍江的山產(chǎn)品為例，越來越多的家庭作坊式加工點(diǎn)兒已經(jīng)被中小型的山產(chǎn)品加工企業(yè)所取代。因此山產(chǎn)品的干制生產(chǎn)加工技術(shù)不斷提高。與此同時(shí)，散裝銷售的形式已經(jīng)越來越少。取而代之的是包裝良好的山產(chǎn)品越來越廣泛的被消費(fèi)者接受。

但是，市場上銷售的山產(chǎn)品，仍然存在著一些包裝方面的不足，主要表現(xiàn)在：包裝形式過于單一，缺乏變化。不能滿足不同消費(fèi)者的不同需求。如：缺少包裝精美的禮品裝，便于攜帶的壓縮裝等等。

三、改進(jìn)包裝現(xiàn)狀的途徑

1.增強(qiáng)包裝觀念

東北地區(qū)土特產(chǎn)品包裝落后的最根本的原因是觀念的落后。有些企業(yè)的管理者把包裝看作是可有可無的東西，認(rèn)為只有物美價(jià)廉，包裝好壞關(guān)系不大，甚至認(rèn)為包裝精美增加了成本，提高了售價(jià)，會(huì)對銷售產(chǎn)生不利的影響。此種觀念在商品經(jīng)濟(jì)水平較低，市場處于供不應(yīng)求的賣方市場的時(shí)代尚可生存。科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，從20世紀(jì)50年代中期開始，大生產(chǎn)日趨普遍，賣方市場逐步被買方市場所取代，這種變化暴露了傳統(tǒng)包裝觀念的不足。

雖然，我們反對過度包裝，但是適度的、合理的包裝卻是不能被忽視的。要在國內(nèi)和國際市場上打開新的局面，必須關(guān)注商品包裝，樹立正確的、符合現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)的包裝觀念。比如，東北一種古老的滿族食品――煎餅，有百年歷史，營養(yǎng)豐富。但是，由于從古至今一直都是散裝銷售，保質(zhì)期短，無法打開國內(nèi)外市場。2001年3月，撫順劉記食品有限公司注冊了商標(biāo)，并對這種傳統(tǒng)食品進(jìn)行了現(xiàn)代化的包裝，立即就將市場拓展到了北京、天津、深圳、上海、廣西等地。

2.增加包裝投入

據(jù)美國市場協(xié)會(huì)報(bào)道，美國的名牌企業(yè)每年投入的包裝研制費(fèi)用占銷售收入的比例接近3％，而因此帶來的收益大約為投入的五倍到十倍。目前，美國企業(yè)重視商品包裝已經(jīng)成為共識(shí)，這一點(diǎn)可以從美國包裝工業(yè)的產(chǎn)值得到答案，美國包裝工業(yè)的產(chǎn)值在1981年的營業(yè)額達(dá)到500億美元，現(xiàn)在的數(shù)字突破一千億美元，成為美國的第三大工業(yè)。

這對于東北的土特產(chǎn)品包裝是有一定的啟示作用的，我們可以通過加大包裝的投入來換取產(chǎn)品的高附加值。通過合理的包裝，創(chuàng)出品牌，收獲利益。

3.改進(jìn)加工工藝以促進(jìn)包裝工藝

包裝應(yīng)與商品的價(jià)值或質(zhì)量水平相適應(yīng)。很多包裝工藝受商品的制做及加工工藝水平的制約。如要開發(fā)出方便攜帶的干貨包裝最根本的途徑是大力發(fā)展干貨的壓縮工藝；開發(fā)體現(xiàn)新鮮的保鮮裝，最重要的是產(chǎn)品的保鮮工藝。

4.改變包裝策略

改變包裝策略，是為了更好的發(fā)揮包裝的促銷作用。放眼我們的營銷市場，先例不少：一吃就弄得滿手油的牛肉干變身糖果；防曬霜變擠壓式為噴霧式；薯片由袋裝變?yōu)槌閷涎b。

(1)方便裝。主要針對山產(chǎn)品而言，市面上的山產(chǎn)品包裝普遍都是500G以上的大包裝。由于是干貨，要水發(fā)食用，所以一包山產(chǎn)品可以食用二十次以上。這樣大包裝不便不方便量取，也會(huì)使剩下的干貨容易受潮發(fā)霉。如果開發(fā)出每次食用量的小包裝，以20小包為一大包，這樣不但可以準(zhǔn)確的取量，而且還方便儲(chǔ)存。

(2)組合裝。像現(xiàn)在市場上廣泛出現(xiàn)的化妝品套盒一樣，用一個(gè)包裝容納同類別的多種不同商品。可以使消費(fèi)者以較低花費(fèi)一次性的滿足對多種商品的需要。同時(shí)，也為首次消費(fèi)此類商品的消費(fèi)者提供了嘗試的方便。

(3)禮品裝。現(xiàn)在市場子上銷售的東北土特產(chǎn)品，除了人參、鹿茸等名貴的中藥材以外，大都是普通的包裝，而沒能有禮品裝。因此，廠商應(yīng)抓住這一空白，大力開發(fā)東北特產(chǎn)的禮品市場。用適度包裝的理念，以最低的包裝成本（材料、印刷、制作），達(dá)到最佳的宣傳效果，大力開發(fā)適合老百姓所需的禮品裝。

(4)雙重用途、附贈(zèng)裝。這是目前國內(nèi)外市場上較流行的包裝策略。如在原包裝的商品用完后，包裝容器可以另做它用。我們可以把壓縮裝的山產(chǎn)品如壓縮黑木耳紙包裝和塑料袋包裝換為盒裝，可做為食品盒或飯盒。這種包裝往往能引起集團(tuán)購買，其優(yōu)點(diǎn)還在于把包裝容器當(dāng)作流動(dòng)的廣告使用。但要注意包裝材料的附加值不能過高。另外我們可以采取商品包裝上附帶獎(jiǎng)券，中獎(jiǎng)后可以得到獎(jiǎng)品的方式促進(jìn)銷售。

篇6

【關(guān)鍵詞】包裝設(shè)計(jì)；綠色包裝；臺(tái)兒莊旅游產(chǎn)品；綠色設(shè)計(jì)

一、臺(tái)兒莊旅游產(chǎn)品中的綠色包裝調(diào)研

綠色包裝業(yè)是一個(gè)綜合性的產(chǎn)業(yè)，在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易中起了很大的作用。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人們的消費(fèi)方式和生活理念也發(fā)生了很大的改變，包裝的概念已經(jīng)深深地植根于人們的生活之中，其作用在深度和廣度上都得到了大大延伸。綠色包裝是現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的主趨勢也可以叫做生態(tài)包裝，是指對人們生活的生活環(huán)境不造成污染并且對與人們的健康不造成很大的損害，并且可以循環(huán)和繼續(xù)再生利用同時(shí)可以促進(jìn)持續(xù)發(fā)展。其基本要求和內(nèi)容主要體現(xiàn)在為：環(huán)保型包裝綠色材料的選擇運(yùn)用，包裝空間的合理設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)“綠色化”的審美概念，節(jié)約型消費(fèi)的適度包裝等方面。

旅游產(chǎn)品綠色包裝設(shè)計(jì)更加要注重綠色包裝的材料環(huán)保選擇。我國在這方面就有了很大的突破。比方說高強(qiáng)力紙漿復(fù)合綠色包裝紙袋紙，它采用了非常獨(dú)特的濕部合成的技術(shù)，具有強(qiáng)度高、耐高溫、透氣性好等優(yōu)點(diǎn)，解決了我國包裝方面的一個(gè)難題。而在旅游產(chǎn)品中，食品包裝的可吃性包裝材料的運(yùn)用也可以作為綠色包裝的特點(diǎn)之一。

臺(tái)兒莊是一座歷史文化內(nèi)涵濃郁的秀美壯麗古城，近年來，其旅游業(yè)迅速崛起。臺(tái)兒莊地理位置優(yōu)越，風(fēng)景優(yōu)美，土特產(chǎn)繁多，越來越多的人選擇到這里旅游。近些年來隨著臺(tái)兒莊旅游業(yè)的發(fā)展與開發(fā)，她的旅游產(chǎn)品也得到了相應(yīng)的開發(fā)和發(fā)展，種類繁多，但是經(jīng)過調(diào)研不難發(fā)現(xiàn)，這些產(chǎn)品在包裝上仍然以傳統(tǒng)包裝為主，并沒有重視在包裝過程中對能源資源的消耗以及對環(huán)境的破壞。因此，臺(tái)兒莊旅游產(chǎn)品包裝必須進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的變革，要充分的考慮到臺(tái)兒莊的地域文化以及綠色包裝的材料選擇，并且盡量的使用綠色材料以減少環(huán)境污染。

二、國內(nèi)外旅游產(chǎn)品中的綠色包裝分析

現(xiàn)在有很多國家和地方旅游產(chǎn)品包裝材料是塑料和紙。但是在特定溫度和環(huán)境下，塑料中的聚合物和添加劑會(huì)融化，伴有少量地添加劑融在食物當(dāng)中，從而導(dǎo)致中毒或致癌。并且每年旅游產(chǎn)品所消耗的大量塑料也給環(huán)保工作人員增添了不少困擾。

而日本和美國在綠色包裝方面便走在了世界的前列，他們會(huì)盡量采用對環(huán)境沒有太多污染的自然原材料來進(jìn)行包裝。例如日本的nippon紙業(yè)有限公司研發(fā)的“npimoldpaper”的深度沖壓紙是以天然纖維為原料，但是它的伸縮性很強(qiáng)，是普通紙的五到十倍。它可以通過采用當(dāng)前的塑料制品設(shè)備，同時(shí)依照設(shè)計(jì)方案的模板按壓成圖案、文字以及三維曲面，加工后使其變得平滑并且可實(shí)現(xiàn)更好的密封。由于加工前不需要熱軟化可節(jié)約能源，并且提高生產(chǎn)效率；而美國的兩個(gè)科學(xué)家加文麥金太爾和埃本拜耳則發(fā)明了用蘑菇菌絲復(fù)合材料替代泡沫塑料作為包裝。

旅游產(chǎn)品的包裝對于國家和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)效益起到了非常關(guān)鍵的作用。中國的旅游業(yè)在這方面的實(shí)踐工作并不完善，必須吸收國外包裝的經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合中國旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行探索。當(dāng)前我國旅游品的包裝存在著許許多多過度包裝資源浪費(fèi)嚴(yán)重等問題。旅游產(chǎn)品包裝大多數(shù)采用普通塑料類和紙質(zhì)的包裝，少數(shù)采用玻璃材料的包裝，由此可以看出我國的旅游產(chǎn)品包裝材料還處在發(fā)展階段。講究材料的回收再利用和再加工，開發(fā)研究新型綠色環(huán)保材料充分發(fā)揮利用材料的天然特性，成為今后旅游包裝設(shè)計(jì)上的指導(dǎo)思想。因此，掌握旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢，講究旅游產(chǎn)品包裝材料的綠色天然性，注重開發(fā)新型環(huán)保的包裝是我國包裝業(yè)努力的方向。在滿足旅游產(chǎn)品包裝天然性的同時(shí)注意提高環(huán)保材料對旅游產(chǎn)品的保護(hù)作用。

例如我們經(jīng)常吃的糖果包裝大多使用的是糯米紙這種可食性包裝既可以節(jié)省資源又沒有很大的污染。而綠色包裝中的再生材料和回收材料同樣有著類似的作用，比如我們經(jīng)常使用的汽水、啤酒等包裝采用的玻璃瓶都是可以重復(fù)利用的可以循環(huán)的材料。在中國古老的歷史上，就有很

包裝仍然值得借用。比如中國的傳統(tǒng)節(jié)日端午節(jié)必備品粽子的包裝就是傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)：粽子的葉子就可以看作是粽子的外包裝，材料是來自天然植物材料蘆葦，粽子的葉子的香味也可以使得粽子更加的回味無窮。當(dāng)今無論是在國內(nèi)、還是國外的酒包裝設(shè)計(jì)上仍到處都可見的玻璃器皿。其在造型上經(jīng)過獨(dú)具匠心的設(shè)計(jì)結(jié)合音和文字的藝術(shù)加工，仍然是傳統(tǒng)包裝元素在現(xiàn)代運(yùn)用的典范。正所謂和綠色包裝原則形成了良好的結(jié)合。

臺(tái)兒莊的旅游產(chǎn)品包裝形式和材料單一。大多數(shù)包裝用完后不可以被回收，而在物流過程中，旅游產(chǎn)品包裝又是不可或缺的。因此，臺(tái)兒莊旅游產(chǎn)品的綠色包裝設(shè)計(jì)，需要結(jié)合自己的實(shí)際情況，因地制宜，根據(jù)當(dāng)?shù)氐牟牧祥_發(fā)新的綠色包裝材料，既能夠節(jié)省能源又有利于環(huán)境保護(hù)。隨著世界旅游業(yè)的發(fā)展，怎樣去保護(hù)環(huán)境和合理利用自然資源已成了當(dāng)前迫切需要解決的問題，而綠色包裝恰恰可以減少污染和節(jié)約資源。這不僅僅是為了吸引更多的游客。

三、臺(tái)兒莊旅游產(chǎn)品包裝中綠色包裝設(shè)計(jì)的建議

包裝設(shè)計(jì)不可能墨守成規(guī)，設(shè)計(jì)的思路是多種多樣，變化多端的，隨著時(shí)代的變遷、科技的發(fā)展和生產(chǎn)方式、生活觀念的改變，這些都可能引起土特產(chǎn)的外包裝設(shè)計(jì)觀念態(tài)度、價(jià)值原則和技術(shù)手段的變遷。

包裝風(fēng)格與地域文化有很大的聯(lián)系，文化價(jià)值在商品中的作用有助于提高人們對于其文化內(nèi)涵的理解，所以開拓旅游產(chǎn)品的文化價(jià)值也是設(shè)計(jì)者的使命所在。地域文化、社會(huì)物質(zhì)財(cái)富的極大豐富，要求人們在精神上也要跟上物質(zhì)水平發(fā)展的步伐，而在包裝產(chǎn)品中體現(xiàn)文化價(jià)值就是表現(xiàn)精神文明的重要途徑之一。包裝作為文化的載體承載了大量的文化信息和內(nèi)容。臺(tái)兒莊旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)者就要牢牢的把握這種現(xiàn)狀，深入的發(fā)掘臺(tái)兒莊的文化內(nèi)涵。臺(tái)兒莊古城大戰(zhàn)產(chǎn)生了紅色旅游，并且臺(tái)兒莊是具有古城文化特色的，所以在臺(tái)兒莊的包裝設(shè)計(jì)中需要更多的體現(xiàn)紅色旅游，古城文化，更好的凸顯其文化價(jià)值，讓臺(tái)兒莊綠色旅游產(chǎn)品包裝盡可能的展現(xiàn)本身的文化價(jià)值。

在臺(tái)兒莊旅游產(chǎn)品的綠色包裝中要選用一些可以降解的、可再回收利用的材料。紙材料便是其中最重要的一種材料，它的原料主要是天然植物纖維，可以被分解，從而對環(huán)境污染的程度很低。因此，在臺(tái)兒莊的土特產(chǎn)（比如棗、黃金梨等）的包裝上便可采用紙質(zhì)材料。以‘懷舊色’來體現(xiàn)臺(tái)兒莊的歷史文化感，利用紙質(zhì)材料作為臺(tái)兒莊旅游產(chǎn)品的外包裝，內(nèi)包裝盡可能的利用真空壓。在國外，使用可回收紙制品用于旅游紀(jì)念品包裝宣傳品包裝的設(shè)計(jì)，利用回收的紙制成的明片或者做一些紀(jì)念品的外包裝，反映了她對生活環(huán)境，居住環(huán)境的關(guān)注綠色宗旨；同時(shí)體現(xiàn)了良好的環(huán)保觀念和環(huán)保形象。臺(tái)兒莊旅游者產(chǎn)品包裝也可借鑒這方面的經(jīng)驗(yàn)。

所以在臺(tái)兒莊旅游產(chǎn)品包裝中應(yīng)注重包裝材料的天然性以及其對產(chǎn)品起到保護(hù)的作用，選用天然的綠色包裝材料，包裝簡單實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品包裝材料的回收利用。通過尋找與產(chǎn)品合理的材料，體現(xiàn)核心的設(shè)計(jì)理念，使旅游產(chǎn)品的綠色包裝設(shè)計(jì)既符合旅游消費(fèi)群體的需求，又對環(huán)境保護(hù)、降低消耗產(chǎn)生積極影響。

篇7

體育用品禮品化是大勢所趨

禮品業(yè)是一個(gè)蓬勃發(fā)展、潛力無限的行業(yè)，隨著中國市場經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，禮品更是成為了廣告和商務(wù)往來的必備之品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國禮品行業(yè)產(chǎn)值年均增長速度為12%以上，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷世界各國和地區(qū)，全國禮品生產(chǎn)企業(yè)過萬家，有的企業(yè)年產(chǎn)值已超過5個(gè)億。如今，人們對禮品的要求越來越高，市場對高內(nèi)涵、高附加值、有良好品牌知名度的中高檔禮品的需求越來越大。

隨著生活水平的提高，“花錢買健康”的理念也逐漸融入人們的生活，體育用品以其自身蘊(yùn)含的健康和運(yùn)動(dòng)元素，被越來越多的消費(fèi)者所認(rèn)可。

世界體育用品聯(lián)合會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全球體育用品市場上 65% 的產(chǎn)品是“中國制造”。據(jù)美國制鞋工業(yè)公會(huì)最新統(tǒng)計(jì)，2010年，美國進(jìn)口的橡膠及非橡膠鞋類約為 16.1 億雙，其中約有 12 億 2 千萬余雙來自中國大陸，居各國首位。1996年至2010年，體育彩票公益金的60%用于全民健身工程，提供了數(shù)億元人民幣的資金。此外，有資料證實(shí)，中國居民目前每增加1% 的收入，用于體育休閑的支出就增加 1.5%……在全民健身這個(gè)大環(huán)境下，隨著人們參與體育鍛煉熱情的不斷升溫，體育用品禮品恰好迎合了這種大環(huán)境、大趨勢。

毋庸置疑，隨著體育用品和禮品市場的發(fā)展，探索一條體育用品禮品化的營銷思路非常有意義。設(shè)計(jì)、研發(fā)體育用品禮品具有巨大的市場價(jià)值。

“我運(yùn)動(dòng)，我健康”開拓禮品營銷新市場

從概念上說，禮品化營銷（Present Marketing）一是指企業(yè)在禮品營銷過程中將“禮品概念”作為長期營銷手段，產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略等營銷策略均圍繞“禮品”這個(gè)核心進(jìn)行整合營銷傳播。二是指企業(yè)只是在春節(jié)、中秋節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日推出以節(jié)日禮品為主題的促銷活動(dòng)，通過搭節(jié)日“禮品便車”，實(shí)現(xiàn)在短期內(nèi)迅速提高銷量的目的。

體育用品通過禮品的方式營銷，一方面宣傳了體育用品，另一方面宣傳了體育用品禮品。這樣，不僅促進(jìn)了人們對體育和禮品文化內(nèi)涵的理解，而且會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)人們參與體育健身的積極性，從而促進(jìn)體育用品的銷售。

體育用品禮品以其自身所具有的文化內(nèi)涵和品味，加上巧妙的設(shè)計(jì)、包裝，不但體現(xiàn)了送禮者的心意，更能體現(xiàn)送禮者的品味和價(jià)值。體育用品禮品對受禮者來說，既可以用作擺設(shè)，又可用來參與體育鍛煉，從而使內(nèi)心得到極大滿足。

目前的禮品市場，基本都是圍繞著“吃、喝、玩、樂”而展開的，體育用品禮品最大的價(jià)值在于送禮者向受禮者贈(zèng)送的不僅是禮品，而且是更高層次的精神和價(jià)值。體育用品禮品以“我運(yùn)動(dòng)，我健康”的理念開辟了一條新的禮品營銷方式。

在禮品消費(fèi)中購買者和使用者是分離的，因此，對禮品市場而言，僅僅對購買者進(jìn)行細(xì)分是不夠的，還應(yīng)當(dāng)對最終使用者進(jìn)行進(jìn)一步細(xì)分。體育用品禮品的贈(zèng)送者必須了解接受者的運(yùn)動(dòng)愛好，根據(jù)接受者所掌握的運(yùn)動(dòng)技能和興趣作出決定，從而選擇最有價(jià)值的體育用品禮品。

禮品化營銷的四大策略

產(chǎn)品策略

1.設(shè)計(jì)策略

在進(jìn)行體育用品禮品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，要充分把握其屬性及用途，從而確立包裝設(shè)計(jì)服務(wù)與包裝內(nèi)容的體系，確定風(fēng)格、色彩和材質(zhì)的選擇以及包裝方式的運(yùn)用。

體育用品的一個(gè)重要特點(diǎn)就是“使用”，其質(zhì)量和使用價(jià)值必須擺在首要位置。因此，體育用品禮品在設(shè)計(jì)時(shí)，不論采用何種包裝、何種設(shè)計(jì)，體育用品的實(shí)用性無論如何不能忽視。

筆者認(rèn)為，體育用品禮品可以進(jìn)行配套包裝，把幾種有關(guān)聯(lián)性的體育用品組合在一起。主要有兩種方式：一種是全套組合，把與某項(xiàng)運(yùn)動(dòng)相關(guān)的體育用品組合起來。例如，在乒乓球運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，就可以把乒乓球拍、球、球套、護(hù)腕、服裝、鞋襪、學(xué)習(xí)手冊（包括乒乓球的發(fā)展歷史、重大事件、基本技術(shù)）、學(xué)習(xí)光盤等組合起來進(jìn)行營銷。另一種是部分組合，指把與某項(xiàng)運(yùn)動(dòng)密切相關(guān)的體育用品組合起來。例如，在羽毛球運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，可以把羽毛球拍、球、球套、學(xué)習(xí)手冊、學(xué)習(xí)光盤等打包設(shè)計(jì)，或者只有球拍、球套、球等。這種策略能夠節(jié)約交易時(shí)間，便于消費(fèi)者購買、攜帶和使用。

此外，體育用品禮品在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)把不同質(zhì)量、品牌的產(chǎn)品分別設(shè)計(jì)和使用不同的包裝。這種策略可使包裝質(zhì)量與產(chǎn)品品質(zhì)等級相匹配。大多數(shù)消費(fèi)者普遍認(rèn)為禮品是一種高情感的商品，是感情傳遞的紐帶，所以首先要引發(fā)受禮者的愉悅感，要觀之賞心悅目，品之意味深長。

體育用品品牌眾多，質(zhì)量和品牌價(jià)值各不相同，因此，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)就要有選擇地區(qū)分，便于消費(fèi)者識(shí)別、選購，適應(yīng)不同消費(fèi)者的購買心理。

2外型包裝策略

禮品包裝作為商品包裝中的一類，除了必須具備包裝的基本功能，即完成保護(hù)商品、傳遞商品信息、推銷商品以外，還應(yīng)著重傳遞人與人之間情感交流的信息，提升禮品的品位。作為體現(xiàn)人類情感溝通的媒介，禮品包裝應(yīng)該以“情”作為它的訴求點(diǎn)，以“溝通”作為設(shè)計(jì)的目的，以商品的內(nèi)容和設(shè)計(jì)的形式相互整和來提升“禮”的品味。因此，體育用品禮品的包裝要體現(xiàn)以上特征。

體育用品最大的價(jià)值就是實(shí)用性，因此，首要包裝的設(shè)計(jì)要簡潔、便于攜帶。次要包裝的設(shè)計(jì)要體現(xiàn)禮的內(nèi)涵，突出體育用品的特色和禮品的文化意蘊(yùn)。

在進(jìn)行體育用品的包裝設(shè)計(jì)時(shí)，包裝與體育用品價(jià)值和質(zhì)量水平要相適應(yīng)。同時(shí)，體育用品在禮品化營銷時(shí)要考慮到包裝的結(jié)構(gòu)、形狀、大小等方面，為使用提供方便。運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚相結(jié)合是體育用品的一個(gè)顯著特征，因此，在包裝設(shè)計(jì)時(shí)，既要兼顧體育用品的特點(diǎn)，又要考慮禮的文化內(nèi)涵，兩者要相匹配。

此外，體育用品禮品贈(zèng)送對象千差萬別，所以需要針對不同的對象來有所區(qū)別。據(jù)中國工藝品網(wǎng)的調(diào)查：25歲以下的青少年學(xué)生更加關(guān)注禮品的設(shè)計(jì)新奇、外觀精美和時(shí)尚新潮；25―40歲的中青年喜歡時(shí)尚大方、高貴得體、體現(xiàn)身份的禮品；而40歲以上的人則更關(guān)心禮品的經(jīng)濟(jì)適用功能。為男性設(shè)計(jì)的禮品包裝應(yīng)突出陽剛之氣，為女性設(shè)計(jì)的包裝則應(yīng)體現(xiàn)陰柔之美，為兒童設(shè)計(jì)的禮品包裝應(yīng)該天真活潑，為青年人設(shè)計(jì)的禮品包裝則應(yīng)具有時(shí)尚、朝氣感，為老年人設(shè)計(jì)的禮品包裝則應(yīng)典雅、大方、有深度，過于花俏反而不受歡迎。

不論如何，體育用品的外型包裝要突出禮品和運(yùn)動(dòng)的元素，根據(jù)不同人群的喜好特點(diǎn)加以包裝和設(shè)計(jì)。成功的體育用品禮品應(yīng)該既有較好的商業(yè)性，又有很強(qiáng)的藝術(shù)性、象征性和豐富的文化內(nèi)涵。

價(jià)格策略

在體育用品禮品的價(jià)格策略上要滿足以下特點(diǎn)：

1.包裝與體育用品的價(jià)值和質(zhì)量水平相適應(yīng)。一般來說，包裝不宜超過商品本身價(jià)值的13%-15%。如果包裝在商品價(jià)值中所占的比例過高，會(huì)使人產(chǎn)生名不副實(shí)之感；相反，價(jià)高質(zhì)優(yōu)的商品自然也需要高檔包裝來烘托商品的高雅貴重。

2.體育用品禮品的價(jià)格除了要考慮產(chǎn)品成本以外，還要根據(jù)產(chǎn)品所代表的“禮”的價(jià)值和意義、情感來計(jì)算消費(fèi)者要滿足其需求所愿意并且能夠付出的成本。體育用品在以禮品的形式營銷時(shí)，價(jià)格要根據(jù)體育用品的品牌知名度、包裝和其成本進(jìn)行定價(jià)，從而滿足不同層次消費(fèi)者的需求。

3.價(jià)格要視送禮的重要性、用途、場合、受禮者的具體情況而定。

渠道策略

體育用品禮品的營銷渠道主要有以下兩種：

1．傳統(tǒng)體育用品店

傳統(tǒng)體育用品店可以兼售體育用品禮品。一方面能滿足體育愛好者購買體育用品的需要，另一方面，能滿足消費(fèi)者購買體育用品禮品的需要。但有一個(gè)不得不考慮的問題，體育用品營銷和體育用品禮品化營銷兩者的營銷理念差別很大。前者營銷的是品牌和運(yùn)動(dòng)，使用者為自己，因此主要考慮自己的偏好；后者營銷的是禮品、品牌和運(yùn)動(dòng)，使用者為他人，因此需要從受禮者的角度做出選擇。所以，傳統(tǒng)體育用品店在營銷時(shí)，需要對此做出明確判斷，究竟以何種主題思路進(jìn)行營銷。

2．禮品店

禮品店主要有兩種方式，一種是大街小巷的各種禮品店，如銷售玩具、禮品、鮮花等等禮品的商店，另一種是專門出售體育用品禮品的商店。前者的優(yōu)點(diǎn)是，人們在選用禮品時(shí)，可以很明顯地發(fā)現(xiàn)體育用品的特色，從而做出選擇。后者的優(yōu)點(diǎn)在于，人們在選用體育用品作為禮品時(shí)，可以直接到體育用品禮品店，比較各種款式和價(jià)位。相比較而言，不論在數(shù)量、價(jià)位、款式等方面，后者較前者都要豐富。體育用品禮品店主題明確，對于消費(fèi)者來說，具有更大的選擇性。

促銷策略

促銷推廣的過程中，如何使消費(fèi)者快速地了解并接受產(chǎn)品信息非常重要。在企業(yè)進(jìn)行體育用品禮品營銷活動(dòng)時(shí)，更是需要企業(yè)根據(jù)體育用品禮品營銷的特性，掌握與消費(fèi)者進(jìn)行有效溝通的良好方式，同時(shí)，要明確賦予體育用品禮品的形象，為消費(fèi)者描述其作為禮品的消費(fèi)情境。體育用品企業(yè)或體育用品禮品企業(yè)在進(jìn)行體育用品禮品營銷運(yùn)作時(shí)，如果能夠針對消費(fèi)者購買禮品的情結(jié)進(jìn)行準(zhǔn)確定位，就能夠?qū)Ξa(chǎn)品的銷售起到積極促進(jìn)作用。

眾所周知，體育賽事是宣傳、促銷產(chǎn)品非常有利的手段，因此，不論賽事大小，商家都可以大力進(jìn)行賽前、賽中、賽后的宣傳，將體育用品禮品的健康理念滲透在人們生活之中。

此外，體育場館、全民健身場所往往是大眾健身最為集中的地方。在此，通過宣傳體育用品禮品的內(nèi)涵和價(jià)值，不僅能近距離了解大眾的所需，為產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、價(jià)格等方面做出改進(jìn)，而且能夠起到促銷作用。

未來：多元化和細(xì)分成為挑戰(zhàn)

體育用品禮品化營銷在當(dāng)今社會(huì)及未來有很大的市場需求，而且這種需求會(huì)隨著人們健康意識(shí)的提升不斷擴(kuò)大。體育用品禮品化營銷為體育用品市場和禮品市場帶來了新的增長點(diǎn)，推動(dòng)了大眾參與體育鍛煉的熱情。但是，體育用品禮品化營銷也需要考慮其自身獨(dú)特性，

做到有針對性、注重實(shí)用性，切忌本末倒置，忽略產(chǎn)品本身可以為消費(fèi)者帶來的切實(shí)利益。

過度地開發(fā)“禮品營銷”，無疑將會(huì)對企業(yè)的長期發(fā)展產(chǎn)生負(fù)面影響。

篇8

抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱

對中小企業(yè)來說，最大的優(yōu)點(diǎn)是有很大的成長空間，就像小草憑借著韌性，可以從夾縫中茁壯成長，但最大的缺點(diǎn)是規(guī)模小，不具有市場壟斷性，業(yè)績的穩(wěn)定性較差。尤其是創(chuàng)業(yè)板公司。許多處于創(chuàng)新行業(yè)，經(jīng)營模式、市場前景還不很確定，管理層能力也有限，一旦出現(xiàn)風(fēng)吹草動(dòng)，難免不受影響。在上市后，公司規(guī)模迅速擴(kuò)大，但市場容量并無增長。也將制約公司的進(jìn)一步發(fā)展。

此外，許多中小企業(yè)所處的行業(yè)門檻較低，當(dāng)賺錢效應(yīng)顯現(xiàn)后。后來者紛至沓來，行業(yè)內(nèi)競爭加劇，公司原有的行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢不復(fù)存在，對未來的發(fā)展提出了挑戰(zhàn)。比如國內(nèi)豆?jié){機(jī)行業(yè)的領(lǐng)先者九陽股份，在數(shù)百家企業(yè)涌入該行業(yè)后，公司市場占有率、毛利率迅速下滑，公司的小家電多元化經(jīng)營戰(zhàn)略能否成功還需拭目以待。

不過，對中小企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力也無需太悲觀。有統(tǒng)計(jì)顯示，2008年，受全球金融危機(jī)的沖擊，滬深主板上市公司業(yè)績大幅下跌，而中小板公司業(yè)績增長雖然放緩，但絕對水平?jīng)]有下降。到了2009年，主板公司強(qiáng)勁反彈，中小板公司也重新步入穩(wěn)步增長軌道。過度包裝被戳穿

創(chuàng)業(yè)板沖小板公司的股價(jià)遠(yuǎn)高于主板公司，因?yàn)閷ζ涑砷L性有著很高的預(yù)期，所以投資者容忍了一定的股價(jià)泡沫。

正因?yàn)楦吖乐担瑒?chuàng)業(yè)板和中小板催生了數(shù)以百計(jì)的億萬富翁，尤其是創(chuàng)業(yè)板的開板，令中國的億萬富翁隊(duì)伍迅速擴(kuò)張，而大量的創(chuàng)投機(jī)構(gòu)、保薦機(jī)構(gòu)也獲得了豐厚的回報(bào)。

如此創(chuàng)富效應(yīng)，自然引來無數(shù)逐利者，將一些本無高成長性的企業(yè)包裝成行業(yè)明星，推到市場中獲取高溢價(jià)。而包裝一旦被撕掉，企業(yè)信譽(yù)度將大打折扣，投資者也將對其“以腳投票”。

比如，號(hào)稱國內(nèi)唯一通過美國FDA和歐盟CEP認(rèn)證的肝素原料藥生產(chǎn)企業(yè)的海普瑞，以148元的天價(jià)發(fā)行。在被查出認(rèn)證問題后，股價(jià)一直處于“破發(fā)”狀態(tài)。

今年中報(bào)業(yè)績更是對創(chuàng)業(yè)板所謂的高成長性敲響了警鐘。多家公司，如漢威電子、南都電源、華平股份、寶德股份、國聯(lián)水產(chǎn)等上半年業(yè)績均出現(xiàn)回落，國聯(lián)水產(chǎn)甚至還未上市，一季報(bào)即出現(xiàn)虧損。從已公布的中期業(yè)績看，創(chuàng)業(yè)板公司成長性還不及中小板。

當(dāng)被過度包裝的企業(yè)現(xiàn)出原形，過高的估值必將回落。截至8月8日，創(chuàng)業(yè)板整體市盈率為62.65倍，已從106.04倍的峰值大幅下跌。

更需要注意的是，創(chuàng)業(yè)板一旦啟動(dòng)直接退市制度，那些偽高成長公司將給投資人帶來巨大風(fēng)險(xiǎn)。

解禁潮即將到來

中小板曾經(jīng)經(jīng)歷過的解禁潮即將撲向創(chuàng)業(yè)板。統(tǒng)計(jì)顯示，10月30日，首批上市的28家創(chuàng)業(yè)板公司將迎來限售股解禁，解禁量超過23億股。12月25日又將有8家公司限售股解禁。到了2011年，每月都將有此類限售股解禁。

這批過了一年限售期的股票屬于公司原始股東(非公司控股股東或?qū)嶋H控制人)，其中很多是自然人，還有為數(shù)不少的創(chuàng)司。面對巨額收益，這些股東減持欲望強(qiáng)烈。實(shí)際上，一些公司的限售股股東早就四處聯(lián)系投資機(jī)構(gòu)，以較市場價(jià)優(yōu)惠的折扣價(jià)，通過合同協(xié)議的股權(quán)質(zhì)押方式進(jìn)行變相減持。

如今，合理合法的解禁機(jī)會(huì)來臨，創(chuàng)投機(jī)構(gòu)一定會(huì)盡可能地撤出，兌現(xiàn)投資收益，而自然人股東也將盡快將暴增的財(cái)富落袋為安。

篇9

食用油的成分

食用油的主要成分是脂肪。一般的脂肪是指中性脂肪，它們都是由甘油和三個(gè)脂肪酸組成，所以又稱甘油三酯。各種食用油含的脂肪酸品種不同，但都分別屬于飽和脂肪酸、單不飽和脂肪酸及多不飽和脂肪酸三類，后兩者均屬于不飽和脂肪酸。豬油、牛油、羊油等動(dòng)物油以飽和脂肪酸為多，它們基本不含必需脂肪酸，而含膽固醇較高。在植物油中，除了椰子油外，基本上都是以含不飽和脂肪酸為主。故有一定量的亞油酸和“一亞麻酸必需脂肪酸，其中的單不飽和脂肪酸有降低“壞膽固醇”、升高“好膽固醇”的作用。多不飽和脂肪酸則會(huì)把好的與壞的膽固醇都降低。植物油基本不含膽固醇。

多不飽和脂肪酸具有很多活潑的化學(xué)特性，所以容易在儲(chǔ)存過程或在體內(nèi)被氧化而變質(zhì)，使食用油出現(xiàn)哈喇味，其酸敗產(chǎn)物可破壞食用油中的營養(yǎng)成分和腸道內(nèi)的菌群平衡，干擾人體正常代謝，對心、肝、腎有毒性作用，嚴(yán)重的酸敗油脂有致癌作用。

常見植物油的特點(diǎn)

豆油豆油含豐富的n－6多不飽和脂肪酸和維生素E、維生素D，可降低心血管疾病發(fā)生率，提高免疫力，對體弱消瘦者有增加體重的作用。需要注意的是，豆油含較多的不飽和脂肪酸，在各種油脂中屬于最容易酸敗變質(zhì)的。因此購買時(shí)一定要選出廠不久的，并盡可能趁“新鮮”吃掉。

葵花子油含豐富的必需脂肪酸，其中亞油酸、a－亞麻酸在體內(nèi)可合成與腦營養(yǎng)有關(guān)的DHA，孕婦吃葵花子油有利于胎兒腦發(fā)育；其含有的維生素E、A等，有軟化血管，降低膽固醇，預(yù)防心腦血管疾病，延緩衰老，防止干眼癥、夜盲癥、皮膚干燥的作用。它也含有較高的多不飽和脂肪酸，所以有與豆油一樣的注意事項(xiàng)。

菜子油菜子油的脂肪酸中有20％－55％的芥酸(二十二碳烯酸)，它是一種含較長碳鏈，帶有一個(gè)雙鍵的不飽和脂肪酸。老工藝生產(chǎn)的菜子油中含有很多芥酸，它不但有一股難聞的青草味，而且有導(dǎo)致動(dòng)脈壁增厚、動(dòng)脈硬化和高血壓、冠心病的不良反應(yīng)。而現(xiàn)在有的精制菜子油，已把芥酸除去，故已無此“后顧之憂”了。它含的單不飽和脂肪酸很高，故有與橄欖油相似的作用，還有利膽的功效。由于菜子油是所有富含單不飽和脂肪酸食用油中價(jià)格最低的，所以越來越受到大家的歡迎。

花生油含豐富的油酸、卯磷脂和維生素A、D、E、K及生物活性很強(qiáng)的天然多酚類物質(zhì)，所以有降低血小板凝聚，降低總膽固醇和壞膽固醇水平，預(yù)防動(dòng)脈硬化及心腦血管疾病的功能。有人認(rèn)為多吃花生油容易“上火”，這是由于花生油中的花生烯酸導(dǎo)致人體變態(tài)反應(yīng)的緣故。許多人擔(dān)心花生油含黃曲霉毒素。一些不法廠商用霉變的花生為原料生產(chǎn)的花生油可能含有致癌的黃曲霉毒素，所以應(yīng)該購買正規(guī)廠家生產(chǎn)的花生油，它的質(zhì)量一般較可靠。

色拉油它是植物油中加工等級最高的食用油，已基本除盡了植物油中的一切雜質(zhì)和蠟質(zhì)，所以顏色最淡。色拉油適用于炒、炸、煎和涼拌，這是其他食用油所不及的。市場上有不同品種的色拉油，如大豆色拉油、菜子色拉油、花生色拉油、棉子色拉油、葵花子色拉油等多種植物油品種。

麻油麻油有“植物油之王”的美譽(yù)，富含多種不飽和脂肪酸、蛋白質(zhì)、鈣、磷、鐵、卵磷脂、維生素A、維生素D、維生素E，有清除自由基，提高免疫力，延緩衰老，防治便秘、冠心病、糖尿病、頭發(fā)早白以及潤膚美容的作用。中醫(yī)認(rèn)為，肺氣腫患者在睡前及次日起床前喝一點(diǎn)麻油，可減輕咳嗽癥狀。

橄欖油　它含的單不飽和脂肪酸是所有食用油中最高的，它有良好的降低低密度脂蛋白膽固醇(壞膽固醇)、提高高密度脂蛋白膽固醇(好膽固醇)的作用，所以有預(yù)防心腦血管疾病，減少膽囊炎、膽結(jié)石發(fā)生的作用。橄欖油還含維生素A、維生素D、維生素E、維生素K、胡蘿卜素，對改善消化功能、增強(qiáng)鈣在骨骼中沉著、延緩腦萎縮有一定的作用。但橄欖油價(jià)貴、味淡，缺乏誘人的脂肪香味。

茶子油　茶子油含的單不飽和脂肪酸與橄欖油相仿，所以有“東方橄欖油”之稱。據(jù)報(bào)道，某茶子油產(chǎn)地的居民，其心血管疾病的發(fā)病率和死亡率都比其他地區(qū)的人群低。

豬油它含較高的飽和脂肪酸，吃得太多容易引起高血脂、脂肪肝、動(dòng)脈硬化、肥胖等，但也不要不敢吃，因?yàn)槠浜哪懝檀际侨梭w制造類固醇激素、腎上腺皮質(zhì)激素、性激素和自行合成維生素D的原料。老年人的血中膽固醇含量如果太低，容易發(fā)生腦卒中和癌癥。在動(dòng)物實(shí)驗(yàn)中發(fā)現(xiàn)，豬油中的a-脂蛋白能延長動(dòng)物的壽命，這是植物油中所缺乏的。

植物食用油換著吃

我們每天吃的食用油應(yīng)控制在25－30克，不要為了追求菜肴的口味而加太多的油。

各種食用油都有其優(yōu)點(diǎn)，也各有缺點(diǎn)，所以大家不要盯著一種食用油吃，輪流吃各種食用油能夠克服它們各自存在的缺點(diǎn)，使優(yōu)勢互補(bǔ)。動(dòng)物油和植物油都應(yīng)該吃，因?yàn)槿梭w需要的飽和脂肪酸、單不飽和脂肪酸及多不飽和脂肪酸的合適比例是1：1：1，所以應(yīng)吃多種食用油。當(dāng)然，動(dòng)物油不能吃得太多，因?yàn)檫^多的飽和脂肪酸會(huì)與磷脂結(jié)合，使紅細(xì)胞、神經(jīng)細(xì)胞等細(xì)胞加速老化，使細(xì)胞失去彈性，并誘發(fā)動(dòng)脈硬化、高血脂、高血壓等。

如果經(jīng)常吃富含n-6多不飽和脂肪酸的豆油，會(huì)因攝入的n-6多不飽和脂肪酸明顯超過n-3多不飽和脂肪酸的量，導(dǎo)致過度的免疫反應(yīng)，遇到普通的病毒感染也會(huì)產(chǎn)生過于強(qiáng)烈反應(yīng)，出現(xiàn)過敏(免疫功能正常的人不會(huì)發(fā)生此反應(yīng))，容易發(fā)生氣喘、鼻炎等。

篇10

涂抹式面膜VS片狀面膜，孰優(yōu)孰劣？

盡管面膜已經(jīng)發(fā)展到各種形態(tài)，但大致我們還是可以將它分成涂抹式和片狀兩種類型。哪一種面膜效果更好？下面讓我們仔細(xì)分析它們各自的優(yōu)缺點(diǎn)。

涂抹式面膜

特點(diǎn)

多種質(zhì)地選擇，有膏狀、泥狀、凝膠狀、乳狀等，還可根據(jù)整臉或局部涂抹，用量也可自行控制，附著力佳。

優(yōu)點(diǎn)

A. 靈活度高。涂抹式面膜是以涂抹的方式在臉上形成密封的狀態(tài)，所以不用擔(dān)心面膜掉下來，可以一邊護(hù)膚一邊做家務(wù)。

B. 不用擔(dān)心臉形。由于自由度高，可以100%滿足各種臉形，沒有紙膜裁切角度的問題，能做到滴水不漏的周到保養(yǎng)。

C. 用量可控。每次用多少可根據(jù)皮膚和季節(jié)情況來調(diào)節(jié)，比較干燥的地方可以敷厚一點(diǎn)兒，不需要的地方可以不敷。

D. 分區(qū)使用，混合性肌膚的福音。不同部位涂抹不同功效的面膜，各種需求都不耽誤。比如，一些活性成分可以繞開痘痘區(qū)，這點(diǎn)片狀面膜就比較難辦到。

E. 性價(jià)比高。也許單價(jià)一瓶并不便宜，但從次數(shù)上來說，與同級別的片狀面膜比，絕對是取勝的。

F. 環(huán)保。相對于每片獨(dú)立包裝的片狀面膜來說，支持環(huán)保的MM可能就多了一個(gè)偏向涂抹式面膜的理由。

G. 功效多樣。無論是補(bǔ)水、緊致、煥膚、美白……都可以做到，尤其是清潔、控油效果是片狀面膜很難做到的。

缺點(diǎn)

A. 清洗比較費(fèi)事。涂抹式面膜的黏著力會(huì)比較好，所以要反復(fù)清洗干凈才行。這樣有些MM就會(huì)擔(dān)心皮膚因反復(fù)摩擦所帶來的負(fù)擔(dān)，因此更要選擇溫和的卸妝棉，輕輕擦洗，盡量減少揉搓。

B. 精華濃度較弱。相比一張含有多少比重精華液的片狀面膜來說，涂抹式面膜稍稍遜色了些。

C. 衛(wèi)生程度較差。有些大罐裝的涂抹式面膜會(huì)用很久，因此不要直接用手去挖，最好用專業(yè)的挑棒，以避免細(xì)菌繁殖。

?推薦產(chǎn)品?

① Kose 高絲清肌晶面膜 180元/80g

② H2O水芝澳海洋礦泥面膜 420元/104ml

③ Mary Kay玫琳凱幻時(shí)夢喚新生面膜 320元/85g

④ Laneige蘭芝夜間修護(hù)鎖水面膜 70元/20ml

片狀面膜

特點(diǎn)

方便速效，隨時(shí)都可以使用，免去了反復(fù)擦洗的過程。精華濃度高，“膜”狀介質(zhì)具有導(dǎo)入性。

優(yōu)點(diǎn)

A. 安全衛(wèi)生。通常都是一次性使用，真空包裝，不給細(xì)菌滋生的余地。

B. 簡捷便利。撕開包裝就可以直接敷在臉上，用完直接丟棄，省去了清洗的麻煩。妝前使用補(bǔ)水貼膜，底妝可以更持久。而且隨身攜帶方便，是旅行出差時(shí)的首選。

C. 不弄臟手。除了用前要洗手，敷到臉上后，多余的精華可以直接涂到手上，等其自然干燥即可。

D. 滲透力強(qiáng)。片狀面膜對于肌膚有施壓性，能透過面膜的“滲透壓”原理讓肌膚喝進(jìn)養(yǎng)分，揭開面膜后肌膚瞬間水潤飽滿，效果顯著。

E. 緊致面部輪廓。如果選擇有彈力的面膜材質(zhì)，不僅能夠固定臉形，還能起到提拉和調(diào)整作用，使面部輪廓更加緊致。

缺點(diǎn)

A.吸收不給力。雖然有些片狀面膜也有吸附成分，但效果往往不如直接涂抹在臉上的涂抹式面膜吸收力強(qiáng)。

B. 貼合度較欠缺。畢竟片狀面膜的形狀是統(tǒng)一的，所以不可能適合每一個(gè)人，多少會(huì)留有死角。因此，在用的時(shí)候，可先將袋子里的精華涂抹在鼻翼、兩鬢的位置。

C. 時(shí)間有限制。一旦超過規(guī)定時(shí)間，片膜就會(huì)倒吸肌膚水分，還會(huì)令毛孔悶著不舒服。因此，用片狀面膜一定要有時(shí)間概念。

?推薦產(chǎn)品?

⑤ For Beloved One寵愛之名亮白凈化面膜 420元/3片

⑥ Olay玉蘭油新生修紋緊致彈力面膜 220元/6片

⑦ MG美即流金絲語水感智慧營潤面膜 50元/2片

TIPS

盤點(diǎn)涂抹式面膜和片狀面膜的林林總總，似乎各有優(yōu)缺點(diǎn)，也實(shí)則不必全面肯定或否定某一種面膜，不失為明智之舉。建議針對肌膚的具體問題，給自己設(shè)計(jì)綜合“面膜餐”，沒必要太在意門戶之見。比如，深層清潔類的面膜涂抹式面膜好一些，它主要功能是吸附多余油脂，讓毛孔通暢。但也不能太過頻繁地使用，它會(huì)使皮膚松弛和毛孔粗大。保濕美白類的面膜，片狀居多。由于密封性和導(dǎo)入性高，使細(xì)胞的吸收力也更快速。但同時(shí)由于密封性貼合，也會(huì)容易對肌膚造成過多壓力，應(yīng)該更注重面膜材質(zhì)的選擇，敷的時(shí)間也不宜過長。涂抹式面膜當(dāng)然也有補(bǔ)水功能的，但通常會(huì)比片狀面膜多一些油分，更適合干燥老化肌膚。

還有很多女性喜歡自制面膜，但自制面膜并不一定安全，使用不當(dāng)可能對肌膚造成傷害。例如有人喜歡用新鮮的檸檬榨汁敷臉，這就是一種錯(cuò)誤的做法。檸檬汁確實(shí)富含維生素C，能使肌膚白皙，但是果酸不經(jīng)提煉加工就直接接觸肌膚，很可能會(huì)刺激肌膚，使肌膚出現(xiàn)泛紅、脫屑、發(fā)癢等問題。還有很多人喜歡在面膜上噴灑營養(yǎng)水或精油，這種方法也不可取，因?yàn)檫@些營養(yǎng)物質(zhì)分子較大，肌膚根本無法吸收。總之，大家若想自制面膜，一定要根據(jù)自身肌膚狀況選擇安全的材料。尤其是敏感性膚質(zhì)的人，最好不要拿脆弱的肌膚冒險(xiǎn)。

專家觀點(diǎn)

張茜，時(shí)尚作家，深諳美妝美體之道，倡導(dǎo)“激情生活，精致人生”的生活理念。

怎樣讓你的面膜加分

“金科玉律”之片狀面膜

面膜的介質(zhì)很重要

除了美肌功效外，片狀面膜很講究“膜”的介質(zhì)。好的材質(zhì)更能提升產(chǎn)品的技能，因此挑選材質(zhì)是首要功夫。比如，要注意嚴(yán)防過度添加的防腐劑和熒光劑，自己用驗(yàn)鈔燈驗(yàn)一下便可見分曉，正常的面膜反射出的是驗(yàn)鈔燈原有的紫色燈光，如果發(fā)出隱約藍(lán)光就代表熒光劑超標(biāo)。只有選對好的材料才能和精華配合得天衣無縫，發(fā)揮出護(hù)膚的最佳效果。

幾類面膜如何使用

無紡布：是最常見的材質(zhì)，細(xì)分也種類很多。普通的、天然纖維的，織法也各有講究。大多數(shù)用無紡布做介質(zhì)的面膜都是搭配很濃稠的精華，因?yàn)闊o紡布本身不具備帖服性，全仰仗液體本身的吸附力。常被用于DIY的壓縮面膜也是用無紡布的，但通常是比較單薄的那種。如果倒上精華水，不僅很浪費(fèi)，而且還容易干，一干又會(huì)倒吸水分，因此要及時(shí)噴化妝水或蒸餾水。

水晶膜：也稱果凍膜。最大的優(yōu)點(diǎn)就是好看，透明的，水水的，用完變成薄薄一層，極有成就感。可與肌膚不留縫隙接觸，比無紡布要服帖很多，觸感也相對舒適，常被用來做眼膜。缺點(diǎn)是透氣性差，要注意敷的時(shí)間，貼久了不利于肌膚的正常呼吸。

蠶絲膜：也是無紡布的升級版。滲透性、緊貼度、帖服性、透氣度、保濕度都比無紡布要好。材質(zhì)輕盈，抗菌抗過敏。

生物纖維膜：醫(yī)療級的專業(yè)材質(zhì)。質(zhì)地柔軟、富有彈性，有極佳的親膚性，能緊緊包裹臉部輪廓，徹底貼合，特別的材質(zhì)還能促進(jìn)精華液的導(dǎo)入。

片狀面膜剪裁需考究

目前市面上好一些的片狀面膜至少要8刀裁切，有些可達(dá)到12刀。根據(jù)剪裁和織法還分T區(qū)、U區(qū)、3D甚至4D面膜，為的都是讓片狀面膜變得更服帖。比如掛耳式面膜，是由一塊主膜加一塊連著下巴的副膜組成，不僅貼合度高不會(huì)脫落，還能在做面膜的同時(shí)，起到瘦臉的作用。

即使是片狀面膜，有些也是需要清洗的

一般說明書上會(huì)告訴你用完要不要洗掉。通常的經(jīng)驗(yàn)是大牌的貴的都不用洗，便宜的要洗。當(dāng)然，這也要具體產(chǎn)品具體對待。要洗的原因大多是因?yàn)檫@類片狀面膜為了呈現(xiàn)濃稠的精華液效果而添加了高分子膠。這種成分本身沒有什么美容效果，最多也就是軟化一下角質(zhì)，用完之后拍干會(huì)有緊繃的感覺。這樣的面膜用完之后一定要用清水清洗一遍，否則反倒會(huì)影響后續(xù)保養(yǎng)品的吸收。而含有類似透明質(zhì)酸（玻尿酸）等補(bǔ)水成分的面膜，雖然本身有些黏稠，但用完之后拍干不會(huì)有緊繃的感覺。

?推薦產(chǎn)品?

① Elizabeth Arden雅頓深層去角質(zhì)清潔面膜 190元/100ml

② Inoherb相宜本草紅景天幼白面膜 83元/70g

③ Clinique倩碧宛若新生柔膚面膜 550元/75ml

“金科玉律”之涂抹式面膜

泡澡時(shí)應(yīng)該用涂抹式面膜

很多女性在泡澡時(shí)用片狀面膜，那就走入一個(gè)誤區(qū)了，因?yàn)榕菰钑r(shí)的水蒸氣會(huì)讓貼膜更不服帖。但是涂抹式面膜就不同了，不僅能起到滋潤作用，而且蒸汽還能提高面膜的溫度，讓毛孔自然張開，提高養(yǎng)分的吸收。而單獨(dú)用涂抹式面膜時(shí)，也建議先用熱毛巾把臉敷熱，再敷面膜，這樣養(yǎng)分才能更好地吸收，使效果加倍。

涂抹式面膜用化妝水來擦

涂抹式面膜用完后用化妝水擦去，這個(gè)方法是誰開創(chuàng)的先河不得而知，但確實(shí)已經(jīng)有不少人在這樣做了。奢侈是奢侈了點(diǎn)兒，但這招絕對效果驚人。不僅讓你的整個(gè)面色瞬間變得均勻亮白，水嫩有彈性，而且如果是出席重要場合前需要急救補(bǔ)水的話，這招還真有點(diǎn)兒錦上添花的意思。

睡眠面膜，不用洗的水洗面膜

睡眠面膜也能算是水洗面膜的一種，是“身兼數(shù)職”的護(hù)膚品之一，特別適合旅途中攜帶。長途飛行中敷上厚厚一層，飛機(jī)落地前用紙巾擦干凈就搞定。尤其現(xiàn)在出的可以“一霜兩用”的乳霜面膜，既可以做睡眠面膜，又可以做護(hù)膚品使用，效果一舉兩得。

?推薦產(chǎn)品?

④ Fancl凡寇無添加水活修護(hù)面膜140元/3片

⑤ 御泥坊凝露柔敏礦物冰晶面膜 90元/5片

IPS

面膜迷思全解答

面膜要不要天天用？

面膜屬于加強(qiáng)型產(chǎn)品，通常含有大量的精華成分，如果天天使用，皮膚真的吸收不了那么多營養(yǎng)，反而會(huì)因消化不良引起副作用。如果清潔類面膜天天用，不僅會(huì)使肌膚敏感，還容易引發(fā)暗瘡，甚至導(dǎo)致肌膚紅腫發(fā)炎，令肌膚失去抵御外來侵害的能力。另外，還有酸性成分的美白產(chǎn)品也不適合天天敷用。

即使很安全的睡眠面膜也不要天天做，一方面毛孔需要呼吸，所謂的呼吸，就是肌膚需要正常的代謝，沒必要讓肌膚一直浸泡在水里。肌膚每晚睡覺會(huì)有自動(dòng)代謝的過程，如果總是想依靠面膜來改善肌膚，反而會(huì)讓肌膚失去本能的代謝能力。

冰鎮(zhèn)還是熱敷？

幾乎所有的面膜都能在說明書上找到合適的停留時(shí)間，但環(huán)境溫度卻沒有說明。其實(shí)溫度對面膜來說也是很重要的。理想的溫度應(yīng)該是在25℃左右，這個(gè)溫度不僅可刺激血液循環(huán)，更不會(huì)導(dǎo)致毛孔過于放大。片狀面膜可以先泡在溫水里加熱，而涂抹式面膜可以先涂抹在掌心后再敷在臉上。

有些人習(xí)慣平時(shí)把面膜放在冰箱里，拿出來直接用。其實(shí)只有一些蘊(yùn)含蘆薈等具有鎮(zhèn)靜功效的面膜，放到冰箱才會(huì)更有助于成分的發(fā)揮。大多只有在曬后和需要改善肌膚油脂過度分泌的時(shí)候，才會(huì)建議冰敷。