導語：如何才能寫好一篇過度包裝的優點，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

隨著資源環境與經濟發展的矛盾日益突出，21世紀人類正面臨著經濟發展方式的新變革。2003年英國政府在能源白皮書“我們未來的能源——創建低碳經濟”中指出“低碳經濟”是通過更少的自然資源消耗和更少的環境污染，獲得更多的產出收益[1]。首先，我們來分析一下包裝產品，不難發現其具有使用量大、消耗原料多、產品生命周期短等特點，尤其對塑料包裝產品來說，回收非常困難；再看包裝產業，包裝產業一方面為其他產業服務，同時又具有相對獨立性。在當前大力發展低碳經濟的背景下，我們一方面，要促進包裝產業本身的發展壯大；另一方面，要通過產業轉型升級，大力提高我國包裝產業的核心競爭力。綠色包裝是一種新的包裝理念，體現在包裝產品不對生態環境和人體健康產生危害，并能實現循環利用，使人類實現可持續發展。綠色包裝改變了原來“發展——包裝——消費”之間的單向作用關系，能夠抑制包裝對環境造成的危害，促進經濟發展與環境保護之間的良性互動，符合低能耗、低污染、低排放的低碳經濟理念，是包裝產業今后發展的必然趨勢。當前，綠色包裝在全球范圍內受到極大關注，并已成為發展的熱點。特別是對人口眾多、資源相對貧乏、環境問題相當嚴重的我國而言，更具有特別重要意義。

2綠色包裝概述

2.1綠色包裝的內涵

綠色包裝是指遵循低碳經濟與循環經濟發展理念，有利于人類可持續發展的適度包裝。歐美國家提出綠色包裝的概念，其主要內容包括包裝材料的安全衛生、資源能源的有效利用和環境保護等關系人類生存與生活的切身問題。也可以說綠色包裝包含包裝制品從材料生產、產品設計和生產到包裝廢棄物的回收處理的整個生命周期。

2.2綠色包裝的特征

產品包裝的目的在于保護商品、方便商品的儲存運輸和促銷，作為綠色包裝，無疑首先也要具備以上三個屬性。其次，綠色包裝還應當具備如下三個特征，即：安全衛生、環境保護和節約資源。安全衛生是指使用的包裝材料符合國家安全衛生標準，不對人體健康造成危害。當然，不同的商品對包裝材料的安全衛生程度的要求不盡相同，對于食品、藥品之類的商品來說，安全衛生標準往往要求很高。環境保護是指包裝材料在“原料獲取—生產加工—使用—廢棄物的處理”的全過程中，都不會危害環境。節約資源指節約物資與能源。同時具備以上三個特征的包裝就是綠色包裝，否則不能稱之為綠色包裝。

2.3綠色包裝的識別

我們可以應用“生命周期分析”的方法判斷一種包裝是否為綠色包裝。所謂“生命周期分析”，是指包裝材料從原料獲取，到生產加工、使用，再到廢棄物的處理的整個過程進行全面系統分析。如果在這整個過程中都符合綠色包裝的安全衛生、環境保護和節約資源的要求，就可以稱之為綠色包裝。否則就不是綠色包裝[2]。

綠色包裝要求我們在生產、流通、消費和廢棄物資源再生的全流程，堅持資源節約、環境友好、循環利用、可持續發展的理念，走低碳經濟和循環經濟的路子。綠色包裝產業主要從環境保護的角度對傳統包裝產業進行改進提升，走出一條與環境共生型的新的發展之路，它注重與環境和諧相處，提出了一種全新的包裝產業發展理念，實現了廢舊包裝物資的回收再利用。

3我國綠色包裝產業的發展現狀

目前，盡管我國包裝工業發展在不斷向集約型發展方式轉變，但是，包裝產業資源能源利用率還比較低，據統計，我國單位產值能耗是世界平均水平的2倍多，是日本的7倍，美國的6倍。這與目前我國大力提倡的低碳經濟發展理念是背道而馳的。包裝工業粗放型的增長方式不但消耗大力的資源、能源，而且會造成嚴重的環境污染。據了解，我國目前包裝廢棄物已占城市生活垃圾的1/3左右。隨著經濟的快速發展，包裝廢棄物還在快速遞增。特別是那些由發泡塑料等不可降解的塑料包裝廢棄物形成的“白色污染”對環境造成了嚴重的污染[3]。

具體來說，我國綠色包裝產業發展存在的問題主要有以下四點。

（1）人們對綠色包裝的認識存在偏差。主要表現在三個方面。

首先，從生產者角度看，過度包裝的問題比較突出。例如，多年來屢禁不止的月餅、高檔煙、酒和營養品等商品的過度包裝，究其原因：一方面是在于制造商和銷售商基于謀取暴利而采取的商業手段；另一方面，也在于消費者的消費心理不成熟、不健康造成的。據統計，目前我國50%以上的商品都存在過度包裝問題。以北京為例，每年產生的500多萬噸垃圾中，各種商品的包裝物約有150萬噸，其中有100萬噸為可減少的過度包裝物，因過度包裝造成的垃圾處理費每年就高達3億多元。

其次，從消費者角度看，人們對綠色包裝的消費需求不足。綠色包裝作為綠色產品，與普通產品相比，一般來說，由于技術含量較高、研發成本較大，因此售價相對會高一些，普通消費者在選擇時基于價格的原因往往不會購買。據有關數據統計，目前，我國綠色餐具年產量大約為60億只，其中有80%的產品出口到美國、日本、新加坡等國，僅有20%的產品在我國國內銷售，而在快餐業，綠色包裝產品由于價格原因推廣難度更大[4]。這就會直接制約了綠色包裝企業擴大生產規模，從而難以形成規模經濟效益。

最后是人們的綠色包裝概念還比較模糊。把綠色包裝材料等同于降解材料，而不管生產過程是否產生污染和浪費，以及是否可再生利用。例如，在對包裝材料的選擇上，有人提出“以紙代塑”。眾所周知，紙、塑料、金屬和玻璃等包裝材料各有其優點，塑料作為一種包裝材料對包裝工業的發展有著巨大的貢獻，它有防水、防潮、容易加工、耐用且成本低等優點，曾經被廣泛使用，但是，塑料也具有一些致命的缺點，比如說，由于其不可分解性而導致的“白色污染”。盡管如此，只要做好回收降解工作，塑料還是一種比較理想的包裝材料。紙制包裝雖然能夠降解，但一方面，由于我國森林匱乏，導致造紙原料缺乏；另一方面，造紙污染嚴重，如果完全以紙代塑，可能導致污染更嚴重。因此，判斷一種包裝是否為綠色包裝，必須分析產品的整個生命周期，而不能局限于某一個環節。

（2）我國綠色包裝產業發展空間有待提升。

相對而言，我國出口型企業涉及綠色包裝的時間較早，對綠色包裝的理解也較為深入，而以國內市場為主的包裝企業則涉足較晚，對綠色包裝有待進一步提升。就地區而言，我國東部沿海經濟發達地區綠色包裝發展迅速，中西部則未得到足夠重視，發展緩慢。總的來看，我國包裝產品的使用和回收及處理系統還不完善，很多國外禁用或限用的包裝材料仍在我國包裝行業中大量使用，由此造成的嚴重的環境污染，因此，我國必須重視綠色包裝產業，進一步提升綠色包裝發展空間。

（3）我國綠色包裝前期投入有待加強。

綠色包裝因為需要采用先進技術等因素，實施綠色包裝其前期需要加大成本投入，因此其生產成本可能比一般包裝要高，短期內與傳統包裝相比無明顯優勢，因此，很多企業不愿加大前期投入，以至于綠色包裝發展緩慢。因此，我國應該加大政府支持力度，提供必要的資金扶持，以促使企業實施綠色包裝。另外,我國在綠色包裝方面的人才方面的缺乏也制約著綠色包裝的發展，在包裝技術及管理上與發達國家還有差距，因此我國也需要加快人才方面的前期投入。

（4）對包裝回收的政策法規有待完善。

我國對包裝廢棄物的回收方面雖然在“清潔生產促進法”和“固體廢棄物污染環境防治法”中有規定，但相關的“辦法”和措施沒有配套，責任不清，獎罰不明，回收利用率較低。我國至今尚未建立起有效的包裝回收利用網絡系統。對于包裝回收的政策法規方面，我國可借鑒國外經驗，德國、瑞典、法國、日本都重視包裝廢棄物回收利用，對包裝廢棄物回收工作的法規比較完善、嚴明，相應的措施也得當、有力，包裝廢棄物回收效率高，不僅為國家節約了大量的資源，而且有效地保護了生態環境。

4基于低碳經濟的綠色包裝產業發展對策分析

包裝產業既包括包裝原材料的采購、產品的設計、制造，也包括包裝印刷，包裝機械及設備制造等多個生產領域，包裝制品幾乎參與到各個行業以及貨物流通的每一個環節。對使用后的包裝產品進行妥善處置、合理回收和利用是包裝工業無法回避的責任。包裝產業的健康發展是實現人類社會與自然環境和諧發展的必要條件。為了推廣綠色包裝產品，從而做大做強綠色包裝產業，需要企業、政府與行業協會以及消費者的共同努力，下面將分別從每個層面進行闡述。

4.1企業方面

4.1.1樹立低碳經濟發展理念

以低能耗、低污染為基礎的低碳經濟，被廣泛認為是繼工業革命后改變全球經濟的又一次革命浪潮[5]。作為包裝產業的微觀主體，包裝企業應樹立低碳經濟發展理念，有效利用資源和保護環境，盡量減少包裝造成的資源消耗和環境污染，力求獲得最大的經濟和社會效益，把低碳經濟的“低能耗、低排放、低污染、高產出”核心理念作為企業的發展理念。

4.1.2大力培養和引進綠色包裝人才

包裝企業要充分發揮校企結合的平臺作用，大力培養或引進綠色包裝方面的技術、管理，以克服我國包裝產業高級人才嚴重不足的問題。我國包裝產業發展的關鍵在于擁有一大批掌握高端技術的人才，通過他們的技術創新、管理創新，努力改善包裝產品的質量，使我國包裝產業逐步擺脫“科技含量低、環境污染嚴重”的弊端，實現包裝產業由傳統包裝向綠色包裝的轉型升級。

4.1.3合理選擇包裝材料

合理選擇包裝材料是包裝企業實施綠色包裝的關鍵，也是綠色包裝產業發展的最大難點。作為包裝企業，在選擇綠色包裝材料時應以循環經濟和低碳經濟理念為指導，立足我國國情，堅持資源節約和環境友好原則，同時又能實現資源的可循環及再生利用。

包裝材料的選擇應當遵循“3R1D”原則，即：（1）減量化（reduce）。是指減少包裝材料的使用，既能實現包裝保護、方便、促銷等基本功能，又符合適度包裝的要求，降低包裝成本，節約包裝材料消耗，減少包裝廢棄物的產生，國外將包裝減量化列為發展無害包裝的首選措施。（2）回收再用、再循環（reuse、recycle）。包裝材料的回收再利用、再循環是包裝材料適應低碳經濟發展需求的重要環節，也是保護環境，促進包裝材料合理使用的一種有效方法。（3）可降解（degradable）。是指包裝材料使用后在自然環境中能夠自行降解消失，不對環境造成污染和破壞。目前，在包裝材料中，可降解塑料具有良好的發展前景。此外，可降解的包裝材料主要包括天然植物纖維，如蔗渣、棉稈、谷殼、稻草等。由于這些包裝材料不僅來源豐富、可再生利用，而且具有無毒、無臭、通氣性能好、使用后能夠自然降解等優點，是理想的綠色包裝材料[6]。

綜上所述，包裝企業在選擇包裝材料時，要遵循低碳經濟發展理念，充分考慮包裝產品對生態環境的影響，以不對環境造成破壞為原則。在后續包裝產品的設計、生產制造、廢棄物的處理等環節中要進行全面的綠色評價，對不利于環保的環節要進行改進。此外，我們要立足于我國國情，大力發展成本低廉的綠色包裝產品。如以紙、竹、玻璃、麻等為原料的包裝產品。在塑料包裝方面，要改進技術，研發成本低、可降解的塑料包裝材料。

4.2政府方面

發展綠色包裝單靠包裝企業的努力是不夠的，需要各級政府和包裝行業協會提供強有力的政策保障，出臺一系列有利于綠色包裝產業發展的法規與制度。具體包括如下幾點：（1）政府要制定合理的激勵機制。比如從資金、政策上對環保程度高的綠色包裝企業予以獎勵和扶持，在項目的審批、市場的準入、稅收以及信貸等方面給予政策扶持，如通過減免綠色包裝產品稅收、設立專項基金、加大財政投入等措施支持綠色包裝企業的發展；此外，要鼓勵傳統包裝企業進行技術創新和設備改造，改善管理方式，由粗放式經營向集約式經營轉變；（2）政府要制定有效的約束制度。例如，通過環境保護法以及排污收費制度來規范和約束包裝企業的行為，重點關注包裝過程的污染源，采取有效懲罰措施，控制包裝企業所造成的環境污染，并責令相關部門對污染環境的包裝企業進行整改；（3）把是否采用綠色包裝作為企業綠色產品認證的重要依據。為促進產品銷售和提升產品知名度，越來越多的企業進行綠色產品認證，如果把其產品包裝是否為綠色包裝作為一項重要指標考核，將會促使這些企業競相使用綠色包裝材料，

從而促進綠色包裝產業繁榮。

作為一種新興產業，綠色包裝是包裝產業發展的方向。盡管在我國剛剛興起，基于成本較高的原因，綠色包裝產品尚未大規模生產并形成品牌效應。但是，作為政府部門，應當看到綠色包裝產業發展的大好前景，搶抓機遇，合理配置資源，為實現綠色包裝產業的發展創造條件。

4.3消費者方面

包裝與人們的生活息息相關，可以說人們每天都要與包裝產品接觸。既然包裝在人們生活中充當如此重要的角色，發展綠色包裝必然離不開消費者的支持和配合。以前，人們在面對月餅、營養品等過度包裝問題時，往往把責任都歸咎于制造商和銷售商。其實，消費者不健康的消費心理也是導致過度包裝的重要原因。因此，對廣大消費者要加強宣傳教育，使其逐步樹立節約資源、保護環境的綠色消費觀念。綠色消費要符合“3E”和“3R”原則，“3E”即消費要追求經濟實惠（economic），生態效益（ecological），平等（equibr）三個原則，“3R”是指減量化（reduce），再利用（reuse），再循環（recycle）。

我們可以利用電視、廣播、報紙和網絡等多種媒介，向廣大群眾講解資源節約與環境保護的意義，通過各種寓教于樂的形式對公眾進行教育引導，喚醒全體消費者的綠色消費欲望，不斷增強其自覺性。對消費者來說，最大的難點在于改變消費者的消費觀念，即鼓勵消費者選擇綠色包裝產品。只要消費者都養成良好的消費習慣，綠色包裝產品自然會形成巨大社會需求，從而綠色消費也會成為時尚，綠色包裝產業發展將大大加快。

篇2

關鍵詞：商品；包裝；情感化設計

在當代包裝設計領域中，商品包裝的情感化設計就像一把金鑰匙，對于打開經濟市場起著非常重要的作用。隨著時代的發展，商品包裝的情感化設計水平高低逐漸成為了一個衡量企業經濟效益的重要標準，在信息時代不斷發展更新的今天，要求設計作品也要不斷的更新與發展，所以這在對于設計師的要求方面，融入情感化的設計思維是非常關鍵的。構成商品包裝的要素有很多，比如說，包裝的色彩、材料、造型、形式、畫面圖形裝飾、包裝的功能性等。在對商品的包裝注入情感之后，設計師就要考慮包裝的情感化的各個方面，從而使受眾者在于物品的情感互動中產生共鳴。

一、包裝的色彩方面

（一）色彩對于商品包裝的重要性

商品包裝設計的色彩情感化主要就是對色彩的研究和運用。在超市的貨架上，各種各樣的商品包裝都有著各種各樣的色彩，或者是由不同的色彩所組成的。在我的市場調查中，絕大多數人都說，能夠吸引自己的就是商品包裝的色彩。人都是視覺動物，看到什么就是什么。對于商品包裝，人們最直接看到的就是它的顏色。

（二）包裝的色彩情感化

色彩是商品與消費者相互溝通的第一觸發點。包裝的色彩情感化，就是要將情感注入到包裝的色彩設計中。比如赤色屬于紅色系，不僅包含熱烈的紅色，還有冷靜的紫紅和令人敬畏的深紅；自古以崇尚黃色的中國人，更是認為黃色為身份尊貴的象征；而青色不僅代表青花瓷，也表現了文人的品格和儒雅等。也比如，電子產品一般都是黑、白以及金屬色；家具一般都是白色以及木頭的顏色；服裝有很多種色彩的選擇，但是最多的還是黑色和白色；食物的顏色更是各種各樣的，豐富多彩的。

二、包裝的圖形裝飾方面

（一）圖形裝飾的重要性

人們從圖形裝飾就能夠直觀的看到此商品的各種信息。也就是說，包裝上的圖案就能夠直接告訴消費者這個商品是什么。而裝飾紋樣的主要功能就是提高商品包裝的美觀程度和豐富程度，所以，它在商品的包裝中有著十分重要的作用。

（二）包裝的圖形情感化

要將商品包裝上的圖形裝飾進行情感化，就要把消費者喜歡的、欣賞的圖形表現出來。比如說傳統的民間藝術，是民間藝人智慧的結晶，是一種極其民俗、貼近生活的藝術。將插畫、剪紙、皮影等圖形運用于包裝中，比如在端午節、中秋節、春節時，各種節日產品琳瑯滿目，總體都給人營造一種喜慶熱鬧的氣氛，這些禮品、年貨包裝多采用傳統吉祥的圖形元素，多運用傳統的黑白紅金這幾種顏色，既時尚又傳統。

三、包裝的材料方面

（一）商品包裝的材料

包裝離不開材料，任何包裝都是由各種不同的材料制作而成的。常見的材料有玻璃、塑料、紙等。這些材料的運用也是根據各種商品的各種特點來制定的。比如，飲料的包裝大部分都是塑料瓶，因為飲料是液體，所以需要可以裝液體的材料。還有飲料本身成本較低，塑料的成本就比較低，而且輕便、方便攜帶。又比如，女性用的護膚品、化妝品等，這些商品的包裝材料一般都是玻璃容器。另外，電子產品的包裝都是紙盒。因為紙盒體積感比較強，造型多種多樣，可以對電子產品起到保護作用。這樣看來，任何商品的包裝的材料都有最合適自己的。

（二）包裝的材料情感化

商品包裝的材料有很多種，但是我們最常見的就是塑料制品的包裝了。雖然塑料的成本低、方便攜帶，是最污染環境的材料。這樣看來，即使塑料有它的優點，但是它的缺點遠遠大于優點，而且它的缺點是能夠威脅到環境的。所謂商品包裝的材料情感化，簡言之，就是要提倡“綠色包裝”。所以，紙質包裝和玻璃制品，這兩種材料就是最環保的、也是最常見的。

四、包裝的形式方面

（一）商品包裝的形式

形式，顧名思義，就是形狀和樣式。根據商品的不同特性，商品包裝的形式也多種多樣。既有單獨的，也有組合的。比如最常見的奶制品，有單獨一瓶酸奶的包裝樣式，也有好多個酸奶組合的包裝，它們的包裝風格一致，但是樣式卻各不相同。這就是商品包裝的形式。我們常見的包裝形狀就是長方體，因為長方體造型簡單、符合大眾的審美觀。還有一些特殊形狀的包裝，例如，孩子們最喜歡吃的果凍，有很多種口味。那么，它們的包裝就是根據果凍的不同口味而制定的形狀。還有，孩子們喜歡吃的糖，也有很多種口味。它的包裝也是根據糖的不同口味而制定的形狀。

（二）包裝的形式情感化

商品包裝的形式情感化，就是包裝的形狀及樣式要滿足人們對此商品的想象。各式各樣的包裝能賦予商品更多的情感，從而幫助消費者獲得良好的情感體驗。

五、結語

如今，包裝設計變得國際化，各國的包裝在細節上都有側重點和主題，我們只有了解其深刻的內涵，并結合現代設計理念進行再創造，才能創作出具有情感化的包裝設計商品。因此，在包裝設計過程中我們要滿足消費者對商品的審美要求，吸引消費者的購買力，讓消費者更多的投入到消費商品中，這樣才能算是成功的商品包裝。

作者:咸宇 單位:山西師范大學

參考文獻：

[1]陶蕊.《產品設計在生活中的情感表達》.《財富與管理》，2010年5期.

篇3

    關鍵詞:綠色包裝;節約材料;重復使用

    隨著經濟的迅速發展和人們生活水平的不斷提高,包裝在國民經濟中的地位越來越重要,與此同時,包裝所造成的環境污染和生態環境破壞也日趨嚴重。包裝廢棄物是固態廢棄物的重要組成部分,人們越來越清楚地認識到它對環境的危害,所以綠色包裝成為包裝界研究發展的方向。

    綠色包裝是指符合環保要求的包裝。綠色包裝首先要求用料要節約資源,力求減少廢棄物量,用后易于回收、重復使用或再生為其他有用之材。其次是焚燒時可回收熱能,不會產生毒害性氣體,填埋時少占用土地并能自然降解。實現綠色包裝可通過如下幾個途徑:(1)簡化包裝,節約材料,既降低了成本,又減輕了環境污染,更主要的是樹立了企業的良好形象,拉近了同消費者的距離;(2)包裝重復使用或回收再生,如在日本興起了多功能包裝,這種包裝用過之后,可以制成展銷陳列架、儲存柜等,實現了包裝的再利用;(3)應用可分解、降解的包裝材料。目前已開發研制出多種可降解塑料。如有的塑料包裝品能夠在被棄埋入土壤后,成為土壤中微生物的食物,在很短時間內化為腐殖質。

    1、簡化包裝,節約材料

    包裝的目的是保護商品不受損傷,便于運輸、儲藏和消費者攜帶,在此基礎上美觀大方,并且有利于商品的銷售。適當的包裝無疑是必要的,也是有益的,但是對于保護、方便、傳達和裝飾等功能過剩的包裝即過度包裝,則使包裝走向了另一個極端。一方面,過度包裝導致浪費了大量的資源。以紙包裝業為例,如現在常用的瓦楞紙,主要分為3層、5層和7層,發達國家使用3層的占到90%。而我國以5層為主,使得我國每年要花十億多元進口紙漿和紙板。如改用3層瓦楞紙,就可以節約1/3的費用。另一方面,過度包裝造成了嚴重的環境污染。目前,我國包裝廢棄物的年排放量在重量上已經占城市固體廢棄物的1/3,而體積更是達到1/2,且排放量以每年10%的速度遞增。此外,過度包裝侵害了消費者的利益,同時也損害了社會利益。過度包裝之風容易形成奢華、浮夸的社會風氣,不利于節約型社會的建設。

    綠色環保思想的倡導下,設計者們應該嚴格遵循“5R+1D”原則,對包裝材料進行有的放矢地取舍。①紙的原材料主要是天然植物纖維,在自然界中會很快地分解,造成環境的污染程度底,并且可以回收利用,所以紙類材料成為包裝行業中應用比較廣泛的一種材料,食品包裝是包裝工業的大戶,占包裝工業的70%左右,解決食品包裝廢氣物問題是包裝業的一大難題。在當下的消費時代,人們在食品選擇上,更加講究質量、情趣和品位。設計師應按照食品包裝功能化、環保化和簡便化的主流發展趨勢,選擇可食性包裝材料,解決食品包裝廢棄物與環保之間的矛盾。如在進行部分食品包裝的設計中,可制成一種不影響食品原味的可食性包裝膜,此類材料既節省又無污染,值得大力推廣選用。hTtP://Www.XcHeN.COm.cn

    2、包裝重復使用或回收再生

    在包裝廢棄物回收與利用方面,歐美、日本等發達國家要求進口商、產品制造商與零售商必須肩負包裝回收再利用的責任。如法國規定2000年生產商、進口商必須完成70%的廢舊包裝回收率;英國規定2000年實現對60%的工業用品包裝物和35%的家庭用品包裝物的回收再利用;荷蘭環保部門規定,2002年包裝材料的可回收比例必須達到其重量的65%;日本百貨業協會制定的百貨商品包裝規定,盡量少用廢棄后難以處理的包裝材料,盡量縮小包裝體積,容器的空間不超過產品體積的20%,包裝成本不應越過商品價值的15%。

    在德國,馬口鐵回收率達50%,瓦楞紙回收率高達95%,廢報紙綜合回收率為78%;瑞士的紙、鋁、鐵、玻璃容器包裝重復使用率達86%;10年時間,美國通過對包裝廢棄物的回收,制造了40多億美元的財富。新西蘭奧克蘭大學高級合成材料研究中心成功地將廢舊的聚乙烯塑料牛奶瓶和PET可樂瓶合成了一種新的聚合塑料。試驗證明,這種新型塑料的性能明顯優于兩種原材料,隔氧效果提高了2~3倍,非常適合作食品的包裝材料。該研究中心還發現,加入合適的添加劑后,這種新型塑料的電磁屏蔽功能大大增強,是電子產品理想的包裝材料。更有意義的是,這種新材料可回收循環使用幾次而性能不會降低。

    因此,要更新設計理念、堅持節約、環保和發展循環經濟的原則,高度重視包裝制品在生產、流通和消費過程中造成的污染,對廢棄物的管理和回收利用要制訂相應的法規,及時采取行之有效地措施,保護環境、創造新的價值。

    3、應用可分解、降解的包裝材料

    蜂窩紙板是由蜂窩芯與上下面紙復合加工而成的一種全紙質的包裝材料,具有輕、強、剛、穩四大優點。如通過材料與結構的匹配,還具有良好的支撐、彎曲、緩沖形態性能,是一種成本低廉、節木代木、替代EPS發泡塑料較為理想的家用電器新型環保包裝材料。海信科龍(廣東)空調有限公司根據幾年從事蜂窩紙板開發應用的實踐經驗,采用了以蜂窩紙板為主要材料與紙護角、EPE有機組合,在柜式空調包裝上的應用,通過幾種材料的組合,使空調包裝達到了:1.EPE解決了因蜂窩紙板緩沖強度不夠而造成桂機底座變形的問題;2.紙護角解決了因蜂窩紙板邊壓強度不夠而造成柜機側板變形的問題;3.整體保護性能更好;4.整體包裝成本低;5.車間裝配更容易,生產線速度提高。

    漿模塑制品是采用廢棄紙品再生漿或草本植物纖維漿作基材,利用獨特的工藝和專用助劑,在擬定的專用網模上塑造成一定的幾何形狀,具有質輕、緩沖、阻燃、防靜電等優點的環保生態環境,符合國際包裝工業材料應用的發展趨勢。

    紙漿模塑的緩沖作用主要依靠結構單元及其組合的不同幾何形狀結構來實現。而傳統的EPS泡沫塑料是利用發泡材料受力以后自身的變形來吸收外界的能量,達到緩沖的效果。據實際應用對比,目前紙漿模塑制品的緩沖性能要低于EPS泡沫塑料。所以說,紙漿模塑紙品目前還難以達到體積大、重量重,外觀形狀復雜的產品的需求。如能將蜂窩紙板、紙漿模塑、紙護角等紙質材料有機組合,形成優勢互補,全紙質包裝材料,這無疑是環保包裝材料共同發展的方向。

    當前,紙漿模塑工業制品原材料絕大多數是舊紙箱、舊報紙等廢棄紙品再生利用。根據我國國情,建議應重點推廣應用稻草、麥桔桿等一年生草本植物纖維,用做紙漿模塑制品生產的主要材料,以廢治廢,降低成本,發揮物質的最大利潤率,使整個產業生產進入生物鏈的良性循環。

    21世紀的中國將成為一個經濟強國,經濟的發展、人們生活水平的提高對包裝提出了更高的要求,也必定會帶動包裝工業的快速發展。保護地球環境,尋求與自然的和諧,走可持續發展之路是全世界共同關心的課題。包裝設計今后發展方向必然是既要滿足現代人的需要,又要考慮環境的因素,減輕對地球環境的負荷,有利于資源、能源的節省和生態平衡。增強公眾環保意識和節儉意識,推進綠色包裝是大勢所趨,不可阻擋。

    參考文獻:

篇4

關鍵詞：生態理念；民間工藝品；包裝設計；策略

1民間工藝品包裝的現狀

民間工藝品作為民間文化、工藝、情感的物化，是獨一無二的，它有著驚人的表現力和強大的生命力，是民眾的智慧與靈感的結晶，給人們帶來生活情趣與感動。隨著市場經濟的發展、文化交流的頻繁，旅游業和零售業的發展壯大，民間工藝文化產業逐漸繁榮。特別是國家對于傳統文化的重視，大量民間傳統手工藝作為非物質文化遺產被陸續納入保護范疇，從地方政府到普通民眾，對傳統手工藝品的關注度越來越高，許多民間工藝品獲得了足夠的發展空間。這些不同類型、不同形式和不同內涵的民間工藝品對市場的影響逐漸擴大，對民間工藝品包裝設計提出了新的時代審美要求。隨著市場需求越來越大，民間工藝品大多作為旅游紀念品出現，消費者在旅游地或游覽點購買，用于送人或者留作紀念。然而，民間工藝品大多都沒有合理的包裝，非常缺乏民俗文化內涵，這也導致其市場封鎖，文化傳播緩慢。現代人的生活方式、審美意識和價值觀念的改變，伴隨而來的是對包裝設計的重視，但僅僅注重包裝基本的環境屬性設計，即從包裝材料到包裝產品生產再到包裝使用，最后包裝廢棄物進入環境。而很多設計師只是從單一的設計角度去考慮包裝，或是主動迎合消費者，錯誤地過度包裝產品，甚至出現“買櫝還珠”的情況，這種不考慮或很少考慮包裝環境屬性的設計，消耗了大量的自然資源和能源，并對生態環境造成了污染和破壞。因此，民間工藝品的包裝設計的合理性、有效性和可持續性成為設計師不可回避的問題。

2生態包裝設計的興起

在全球經濟高速發展的今天，環境問題加劇，生態危機喚醒了人們的環保意識，綠色消費理念也逐漸深入人心，越來越多的人將環保理念和設計融合到一起，掀起了一場生態化設計浪潮。所謂“生態設計”，是指將環境因素納入設計之中，要求在產品開發的所有階段都要考慮環境因素，從產品的整個生命周期減少產品對環境的影響，最終引導產生一個更加具有可持續性的生產和消費系統，又稱為生命周期設計、綠色環保設計或可持續設計。生態包裝設計技術是在傳統包裝設計的基礎上慢慢發展起來的，傳承了傳統包裝設計的全部優點，又擁有自己獨特的生態性，就是指在不影響包裝本身的功能的情況下，充分考慮其制造和使用的過程，不會造成資源浪費和環境污染，不會對使用者埋下安全隱患。生態包裝設計不僅僅是外觀能夠表現生態主題，更重要的是材料上的合理利用，特別是在設計內涵上能夠引導消費者的環境保護意識和綠色消費行為，讓我們在享受大自然饋贈的同時，也能維持大自然的生態系統。生態設計理念使現代包裝不再滿足于實用和美觀的基本功能，應逐漸轉向關注節約資源和環保的可持續發展道路。隨著現代社會越來越重視保護環境，生態包裝設計技術逐漸得到了重視和應用。

3生態設計對民間工藝品包裝的意義

生態理念的發展反映了消費者的文化背景，同時也映射了當代社會的文明發展。生態設計從90年代開始成為現代設計的研究重點，今天已成為社會熱點問題和當代設計主題。生態設計是目前包裝行業的發展趨勢和市場需求。生態設計的興起為民間工藝品的包裝設計開辟了一條新道路。為此，設計師們針對民間工藝品生態化設計的包裝問題進行探討與研究也初見成效，力求得到實踐驗證。民間工藝品有一定的價值觀念，只有傳統的手工制作才能代表原汁原味的民間工藝。原汁原味的民間工藝結合現代的生態化設計得到了消費者的喜愛。生態包裝設計有利于對民間手工藝的傳承，吸引有相應興趣愛好的人去研究和發掘，并進行傳承和發展。因此，民間工藝品包裝領域著手進行生態化設計具有可行性。基于生態化的包裝設計有利于民間工藝品立足于現代社會的發展，順應了當代設計的潮流。既為民間工藝品推廣與發展提供了一個商機，又為民間工藝品保護與創新提供了一個契機。

4民間工藝品生態包裝設計的策略

民間工藝品生態包裝設計可從三個層面著手：一是文化層面；二是技術層面；三是市場層面。

4.1文化層面

隨著世界經濟及文化全球化的不斷擴張，一方面本土文化遭到外來文化的強烈沖擊，人們的審美觀、生活方式和價值觀發生改變，對于傳統手工藝品設計的文化內涵提出了更高的要求；另一方面，民間藝術品仍保留著原始文化形態，有十足的吸引力。那些實實在在的民間手工藝品，無論從造型還是文化內涵方面，都散發著濃濃的鄉土氣息。中國民間工藝品雖然各自有著獨特的造型和工藝，但是卻形成了統一的民間工藝文化體系。針對民間工藝品全方位的生態包裝設計，就要在前期的設計理念、內容和方式上多加思考和創新，各方面都要實現生態化。生態包裝在基于包裝功能的基礎上一定要注重商品的本性，所以在注重包裝生態設計的發展中，民族性、地域性設計將成為民間工藝品包裝的必然趨勢。與此同時，民間工藝品強調的是精神生活的需求，切勿忽視鮮明的中華民族傳統文化。在設計的過程中不只是對傳統工藝和藝術手法的繼承，更是對傳統文化的傳承。傳統文化的包裝將給人以更親切的人文關懷，使其在功能和審美上相調和，在造型和內涵上相統一，使其材料的原生性、制作的手工性，內涵的本源性與現代設計和文化形態完美融合在一起，以期形成一個中國傳統文化的生態設計環境，這也正是在民間工藝品的生態包裝設計上可以借鑒和思考的方向。

4.2技術層面

生態包裝設計離不開技術層面的支撐，包裝作為信息的載體，必須通過視覺設計、材料選擇、技術結構等才能得以完成。（1）視覺適度。視覺簡潔在生態包裝設計中占據重要地位，一些民間工藝品本身具有獨特的視覺符號。因此，就視覺設計而言，民間工藝品生態包裝設計的視覺效果在圖形創意上要做到簡潔又不失傳統意蘊。好的圖形能有效地傳達產品的信息，甚至給產品添加附加值；文字信息可圖形化，圖形與文字相比更容易做到讓消費者過目不忘；色彩要符合產品定位，傳統文化具有厚重的時代感，顏色表達要沉穩，盡量避免多種顏色的出現。由于產品的包裝避免不了印刷，印刷中會使用較多的油墨，油墨大多都是化學元素合成的產物，含有大量污染環境的物質，復雜的視覺形象還會增加印刷的工序和設備的消耗。（2）材料環保。民間工藝品源于生活，具有濃厚的傳統色彩，材料的選擇多種多樣，在生態設計理念的要求下，要考慮到體現商品價值的材料，符合民間工藝品的包裝材料，不要為了追求現代感在材料的選擇上過于現代化，這就失去了傳統文化的色彩。原生態的材料才更符合傳統文化的包裝，蘆草、竹子、柳條等都是大自然賜予的生態產物，把它們運用到民間工藝品的包裝上既時尚又環保，設計師可在包裝材料的選擇上大做文章。在工藝品品牌化發展的今天，用天然材料作為包裝將是包裝設計的一大亮點，既符合國家倡導的人與自然和諧發展的理念，又迎合了現代人逐漸增強的環保意識。當然在提倡使用原生態材料的同時，一定要采用資源豐富的生態化材料，把握尺度，不要濫用和過度使用，把資源浪費和對環境的影響降到最低，如蘆葦、竹子等再生頻率較快，可更多地使用這些材料。另外，若要采用對大自然的發展有所影響的原材料一定要及時補種以免破壞生態平衡。所以，在生態包裝設計的材料選擇上也應慎重考慮，堅持走可持續發展道路。（3）結構精簡。生態包裝設計的過程中結構的不同會直接影響對資源的使用量，包裝是體現產品價值的重要途徑，直接影響到產品后期的銷售。包裝結構若是受工藝品外形的限制的話，可以直接體現原材料的肌理效果，避免增加不必要的包裝成本。包裝設計應順應時代的發展，改善我們的生活環境，盡量減少包裝設計對資源的浪費。如今“簡約風”盛行，這種理念也滲透到生活的方方面面，簡就是“減”。在結構上適度精“減”，是有效控制資源浪費的手段，在控制結構精簡的同時還可減少廢料的產生，一舉兩得。包裝設計要在符合保護商品、利于流通、方便使用、美化商品、促進銷售等要求的前提下，運用最合理的包裝結構，最精練的造型，最低廉的成本，實現保護功能得當，體積容量合理，達到包裝的完整性與包裝成本的平衡。當前社會資料緊缺、生態失衡，我們應改善民間工藝品的包裝設計方案，走“低碳化”路線，做綠色“減量化”包裝，回歸簡潔的設計風格。

4.3市場層面

包裝設計進入流通領域，要有市場發展意識，在進行包裝設計時，要充分考慮其銷售環境和消費者的消費行為。民間工藝品包裝的視覺審美可給產品帶來更好的展示效果，為產品增加亮點，這種策略有助于民間工藝品在工藝品專賣市場、網上店鋪脫穎而出，形成品牌效應。但對民間工藝品的生態包裝設計而言，在充分考慮其視覺審美性的同時也要考慮產品的成本，減少污染和資源消耗，即注重經濟性。很多設計師為了達到華麗的包裝效果，導致包裝成本遠遠高于商品價值，這就是所謂的包裝過度，違背了商品的本性。包裝在完成它的使命之后逐漸失去最初的功能，再美麗的包裝最終都會成為廢棄品。廢棄品并不可怕，可怕的是難以回收處理。所以，對于民間工藝品的包裝創意，要充分考慮到材料是否可循環使用，是否便于回收。功能性也是生態包裝設計市場層面的思考方向，如很多工藝品欣賞價值高，包裝保護性好而且精美，消費者可用于其他方面。完成包裝使命的廢品通過消費者的再設計又給消費者帶來了樂趣。一個符合時代要求的生態包裝不能僅限于保護商品和促銷商品的功能，更應體現節約資源，保護生態的價值觀，并起到引導人們正確消費的積極作用。

5結語

生態化設計是21世紀的主題，商品的生態化設計勢在必行，民間工藝品的包裝也躋身其中。為了突出生態設計的概念，針對民間工藝品包裝的發展必將帶動市場消費。我們要突出生態化包裝的效果，以達到促進消費、實現文化傳播和保護環境、節約資源的目的。如何設計符合時代要求和文化傳播需求的民間藝術生態包裝，克服傳統手工藝與現代設計文化的差異，讓民間工藝品能在現代社會中發展下去，是我們需要持續研究的話題。

參考文獻：

［1］…黎德化.生態設計學［M］.北京大學出版社，2012.

［2］…王安霞.包裝形象的視覺設計［M］.南京：東南大學出版社，2006.

［3］…李運媛.包裝中的綠色生態設計［J］.文藝研究，2011（4）：149-150.

［4］…梁莎.傳統文化視域中的原生態包裝設計研究［D］.湖南工業大學，2013.

篇5

[關鍵詞] 包裝 營銷 土特產品

隨著競爭的日趨激烈和消費個性化程度的提高，商品的包裝已成為繼商品質量、售后服務之外的第三種決定銷售情況的重要因素。我國的東北地區憑借其肥沃的黑土地和綿延的大小興安嶺山脈而盛產優質的農產品和營養豐富的山產品。這些土特產品深受廣大消費者的青睞，聞名全國。東北地區應憑借自然資源和生態環境的優勢，運用包裝營銷觀念開發其土特產品，搶抓市場商機，促進地方產業發展。

一、商品包裝的主要作用

1.基本保護功能

這是包裝的最基本的功能。對商品起到保護、加固、分類以延長保持期等功能。隨著科技的進步，商品的包裝又由簡單的密封包裝發展成了真空包裝、氮氣填充等包裝手段，進一步的加強了對包裝內容物的保護性。

2.增加方便性

包裝是生產的終點，同時又是物流的起點。商品的包裝除了為廠商提供運輸，保存的方便性之外，還需要為消費者的使用和保存提供方便。

3.自身推銷功能

市場心理專家路易斯?切斯金做過實驗：把同一種新產品分別放進圓形和三角形圖案的不同的包裝內， 80%以上的被調查者都選擇了圓形圖案包裝的產品。而在試過產品之后，仍喜歡圓形圖案包裝的產品。正如一本包裝書中寫的那樣：“消費者往往分不清一種產品和它的包裝，很多產品即是包裝，而很多包裝即是產品。”這句話生動地說明了包裝對產品銷售的作用。

現在，消費者都是在超級市場及便利店以自助的形式購買商品，產品的外包裝更擔負了自我推銷的任務。商家需要利用商品的包裝來吸引顧客的注意力。美國最大的化學工業公司杜邦公司的一項調查表明：63%的消費者是根據產品的包裝來選擇產品的，這被稱為杜邦定理。另據英國市場調查公司報道，由于受精美包裝的吸引，去超市購物的婦女購買物品通常超過出門時打算購買數量的45%。

4.增加產品附加值

良好的商品包裝往往能給消費者帶來方便、美觀、可靠等方面的附加價值。在消費者的生活水平日漸提高的情況下，他們會更傾向于是花費更多的費用，來購買這種帶有附加值的商品。

5.建立企業品牌的形象

通過特征鮮明的包裝，我們往往能一眼辨認出是哪家企業的哪一種商品。比如：可口可樂的紅色包裝，無論在哪里，一眼即可認出。由此可見，包裝還可以為企業建立良好的形象作出貢獻。

6.特殊的促銷手段

包裝上的創新往往會引起消費者極大的好奇和興趣，從而激發他們的欲望。比如，以獨特的包裝瓶而獲包裝獎的“酒鬼”酒的暢銷。一種獨特新穎的包裝可大大提高消費者的認知度，引起其購買欲望。

正是因為商品的包裝對商品的銷售有如此巨大的推動作用，我們必須從營銷的角度充分認識到包裝的重要性，必須采取正確和有效的包裝策略。

二、東北土特產品的包裝現狀

1.散裝、裸裝

人們生活消費水平不斷提高，由溫飽型向方便、衛生、營養、快捷轉變，新的消費觀念和消費結構對糧食商品改進包裝方式要求的必然趨勢。但是，東北特產的包裝并沒有順應這種趨勢。如東北的綠色優質大米，人們要求購買方便，攜帶容易，但傳統的糧食銷售包裝與運輸包裝幾乎不分，缺乏零售環節的專用包裝，銷售時采取整袋購買或散堆現象的方式，這種裸裝的銷售方式既不方便，又不衛生。

并且，一些由糧食加工而成的傳統食品。由于采用散裝的銷售方式，給食品的保存和運輸帶來了不便。因此，銷售只局限于本地區，很難進一步開拓市場。

2.附加值低

東北的很多干果炒貨營養豐富。但是，由于多采用的是散裝或簡易包裝銷售。因此，此類商品的附加值往往較低。因此，始終無法擺脫“一流產品、二流包裝、三流價格”的影子。包裝的好壞于否，在一定程度上會使消費者聯想到產品生產制造的工藝水平，而生產制造的工藝水平的高低又會成為消費者衡量產品內在質量的一個標準。質量上乘的商品，就是因為包裝不夠精美，而被消費者拒之門外。

很多外地商家以低價大量購進這種散裝干果，加以精美包裝，就以高價在商場、超市等場所零售，謀取了大量的利潤。而本地的商家，就是因為包裝，失掉了競爭能力。

3.包裝形式單一

以黑龍江的山產品為例，越來越多的家庭作坊式加工點兒已經被中小型的山產品加工企業所取代。因此山產品的干制生產加工技術不斷提高。與此同時，散裝銷售的形式已經越來越少。取而代之的是包裝良好的山產品越來越廣泛的被消費者接受。

但是，市場上銷售的山產品，仍然存在著一些包裝方面的不足，主要表現在：包裝形式過于單一，缺乏變化。不能滿足不同消費者的不同需求。如：缺少包裝精美的禮品裝，便于攜帶的壓縮裝等等。

三、改進包裝現狀的途徑

1.增強包裝觀念

東北地區土特產品包裝落后的最根本的原因是觀念的落后。有些企業的管理者把包裝看作是可有可無的東西，認為只有物美價廉，包裝好壞關系不大，甚至認為包裝精美增加了成本，提高了售價，會對銷售產生不利的影響。此種觀念在商品經濟水平較低，市場處于供不應求的賣方市場的時代尚可生存。科學技術的進步促進了經濟的發展，從20世紀50年代中期開始，大生產日趨普遍，賣方市場逐步被買方市場所取代，這種變化暴露了傳統包裝觀念的不足。

雖然，我們反對過度包裝，但是適度的、合理的包裝卻是不能被忽視的。要在國內和國際市場上打開新的局面，必須關注商品包裝，樹立正確的、符合現代市場經濟的包裝觀念。比如，東北一種古老的滿族食品――煎餅，有百年歷史，營養豐富。但是，由于從古至今一直都是散裝銷售，保質期短，無法打開國內外市場。2001年3月，撫順劉記食品有限公司注冊了商標，并對這種傳統食品進行了現代化的包裝，立即就將市場拓展到了北京、天津、深圳、上海、廣西等地。

2.增加包裝投入

據美國市場協會報道，美國的名牌企業每年投入的包裝研制費用占銷售收入的比例接近3％，而因此帶來的收益大約為投入的五倍到十倍。目前，美國企業重視商品包裝已經成為共識，這一點可以從美國包裝工業的產值得到答案，美國包裝工業的產值在1981年的營業額達到500億美元，現在的數字突破一千億美元，成為美國的第三大工業。

這對于東北的土特產品包裝是有一定的啟示作用的，我們可以通過加大包裝的投入來換取產品的高附加值。通過合理的包裝，創出品牌，收獲利益。

3.改進加工工藝以促進包裝工藝

包裝應與商品的價值或質量水平相適應。很多包裝工藝受商品的制做及加工工藝水平的制約。如要開發出方便攜帶的干貨包裝最根本的途徑是大力發展干貨的壓縮工藝；開發體現新鮮的保鮮裝，最重要的是產品的保鮮工藝。

4.改變包裝策略

改變包裝策略，是為了更好的發揮包裝的促銷作用。放眼我們的營銷市場，先例不少：一吃就弄得滿手油的牛肉干變身糖果；防曬霜變擠壓式為噴霧式；薯片由袋裝變為抽屜裝。

(1)方便裝。主要針對山產品而言，市面上的山產品包裝普遍都是500G以上的大包裝。由于是干貨，要水發食用，所以一包山產品可以食用二十次以上。這樣大包裝不便不方便量取，也會使剩下的干貨容易受潮發霉。如果開發出每次食用量的小包裝，以20小包為一大包，這樣不但可以準確的取量，而且還方便儲存。

(2)組合裝。像現在市場上廣泛出現的化妝品套盒一樣，用一個包裝容納同類別的多種不同商品。可以使消費者以較低花費一次性的滿足對多種商品的需要。同時，也為首次消費此類商品的消費者提供了嘗試的方便。

(3)禮品裝。現在市場子上銷售的東北土特產品，除了人參、鹿茸等名貴的中藥材以外，大都是普通的包裝，而沒能有禮品裝。因此，廠商應抓住這一空白，大力開發東北特產的禮品市場。用適度包裝的理念，以最低的包裝成本（材料、印刷、制作），達到最佳的宣傳效果，大力開發適合老百姓所需的禮品裝。

(4)雙重用途、附贈裝。這是目前國內外市場上較流行的包裝策略。如在原包裝的商品用完后，包裝容器可以另做它用。我們可以把壓縮裝的山產品如壓縮黑木耳紙包裝和塑料袋包裝換為盒裝，可做為食品盒或飯盒。這種包裝往往能引起集團購買，其優點還在于把包裝容器當作流動的廣告使用。但要注意包裝材料的附加值不能過高。另外我們可以采取商品包裝上附帶獎券，中獎后可以得到獎品的方式促進銷售。

篇6

【關鍵詞】包裝設計；綠色包裝；臺兒莊旅游產品；綠色設計

一、臺兒莊旅游產品中的綠色包裝調研

綠色包裝業是一個綜合性的產業，在促進經濟貿易中起了很大的作用。隨著社會經濟的高速發展，人們的消費方式和生活理念也發生了很大的改變，包裝的概念已經深深地植根于人們的生活之中，其作用在深度和廣度上都得到了大大延伸。綠色包裝是現在包裝設計發展的主趨勢也可以叫做生態包裝，是指對人們生活的生活環境不造成污染并且對與人們的健康不造成很大的損害，并且可以循環和繼續再生利用同時可以促進持續發展。其基本要求和內容主要體現在為：環保型包裝綠色材料的選擇運用，包裝空間的合理設計，包裝設計“綠色化”的審美概念，節約型消費的適度包裝等方面。

旅游產品綠色包裝設計更加要注重綠色包裝的材料環保選擇。我國在這方面就有了很大的突破。比方說高強力紙漿復合綠色包裝紙袋紙，它采用了非常獨特的濕部合成的技術，具有強度高、耐高溫、透氣性好等優點，解決了我國包裝方面的一個難題。而在旅游產品中，食品包裝的可吃性包裝材料的運用也可以作為綠色包裝的特點之一。

臺兒莊是一座歷史文化內涵濃郁的秀美壯麗古城，近年來，其旅游業迅速崛起。臺兒莊地理位置優越，風景優美，土特產繁多，越來越多的人選擇到這里旅游。近些年來隨著臺兒莊旅游業的發展與開發，她的旅游產品也得到了相應的開發和發展，種類繁多，但是經過調研不難發現，這些產品在包裝上仍然以傳統包裝為主，并沒有重視在包裝過程中對能源資源的消耗以及對環境的破壞。因此，臺兒莊旅游產品包裝必須進行包裝設計的變革，要充分的考慮到臺兒莊的地域文化以及綠色包裝的材料選擇，并且盡量的使用綠色材料以減少環境污染。

二、國內外旅游產品中的綠色包裝分析

現在有很多國家和地方旅游產品包裝材料是塑料和紙。但是在特定溫度和環境下，塑料中的聚合物和添加劑會融化，伴有少量地添加劑融在食物當中，從而導致中毒或致癌。并且每年旅游產品所消耗的大量塑料也給環保工作人員增添了不少困擾。

而日本和美國在綠色包裝方面便走在了世界的前列，他們會盡量采用對環境沒有太多污染的自然原材料來進行包裝。例如日本的nippon紙業有限公司研發的“npimoldpaper”的深度沖壓紙是以天然纖維為原料，但是它的伸縮性很強，是普通紙的五到十倍。它可以通過采用當前的塑料制品設備，同時依照設計方案的模板按壓成圖案、文字以及三維曲面，加工后使其變得平滑并且可實現更好的密封。由于加工前不需要熱軟化可節約能源，并且提高生產效率；而美國的兩個科學家加文麥金太爾和埃本拜耳則發明了用蘑菇菌絲復合材料替代泡沫塑料作為包裝。

旅游產品的包裝對于國家和地區的經濟效益起到了非常關鍵的作用。中國的旅游業在這方面的實踐工作并不完善，必須吸收國外包裝的經驗，結合中國旅游業發展現狀進行探索。當前我國旅游品的包裝存在著許許多多過度包裝資源浪費嚴重等問題。旅游產品包裝大多數采用普通塑料類和紙質的包裝，少數采用玻璃材料的包裝，由此可以看出我國的旅游產品包裝材料還處在發展階段。講究材料的回收再利用和再加工，開發研究新型綠色環保材料充分發揮利用材料的天然特性，成為今后旅游包裝設計上的指導思想。因此，掌握旅游產品包裝設計的發展趨勢，講究旅游產品包裝材料的綠色天然性，注重開發新型環保的包裝是我國包裝業努力的方向。在滿足旅游產品包裝天然性的同時注意提高環保材料對旅游產品的保護作用。

例如我們經常吃的糖果包裝大多使用的是糯米紙這種可食性包裝既可以節省資源又沒有很大的污染。而綠色包裝中的再生材料和回收材料同樣有著類似的作用，比如我們經常使用的汽水、啤酒等包裝采用的玻璃瓶都是可以重復利用的可以循環的材料。在中國古老的歷史上，就有很

包裝仍然值得借用。比如中國的傳統節日端午節必備品粽子的包裝就是傳統包裝設計：粽子的葉子就可以看作是粽子的外包裝，材料是來自天然植物材料蘆葦，粽子的葉子的香味也可以使得粽子更加的回味無窮。當今無論是在國內、還是國外的酒包裝設計上仍到處都可見的玻璃器皿。其在造型上經過獨具匠心的設計結合音和文字的藝術加工，仍然是傳統包裝元素在現代運用的典范。正所謂和綠色包裝原則形成了良好的結合。

臺兒莊的旅游產品包裝形式和材料單一。大多數包裝用完后不可以被回收，而在物流過程中，旅游產品包裝又是不可或缺的。因此，臺兒莊旅游產品的綠色包裝設計，需要結合自己的實際情況，因地制宜，根據當地的材料開發新的綠色包裝材料，既能夠節省能源又有利于環境保護。隨著世界旅游業的發展，怎樣去保護環境和合理利用自然資源已成了當前迫切需要解決的問題，而綠色包裝恰恰可以減少污染和節約資源。這不僅僅是為了吸引更多的游客。

三、臺兒莊旅游產品包裝中綠色包裝設計的建議

包裝設計不可能墨守成規，設計的思路是多種多樣，變化多端的，隨著時代的變遷、科技的發展和生產方式、生活觀念的改變，這些都可能引起土特產的外包裝設計觀念態度、價值原則和技術手段的變遷。

包裝風格與地域文化有很大的聯系，文化價值在商品中的作用有助于提高人們對于其文化內涵的理解，所以開拓旅游產品的文化價值也是設計者的使命所在。地域文化、社會物質財富的極大豐富，要求人們在精神上也要跟上物質水平發展的步伐，而在包裝產品中體現文化價值就是表現精神文明的重要途徑之一。包裝作為文化的載體承載了大量的文化信息和內容。臺兒莊旅游產品包裝設計者就要牢牢的把握這種現狀，深入的發掘臺兒莊的文化內涵。臺兒莊古城大戰產生了紅色旅游，并且臺兒莊是具有古城文化特色的，所以在臺兒莊的包裝設計中需要更多的體現紅色旅游，古城文化，更好的凸顯其文化價值，讓臺兒莊綠色旅游產品包裝盡可能的展現本身的文化價值。

在臺兒莊旅游產品的綠色包裝中要選用一些可以降解的、可再回收利用的材料。紙材料便是其中最重要的一種材料，它的原料主要是天然植物纖維，可以被分解，從而對環境污染的程度很低。因此，在臺兒莊的土特產（比如棗、黃金梨等）的包裝上便可采用紙質材料。以‘懷舊色’來體現臺兒莊的歷史文化感，利用紙質材料作為臺兒莊旅游產品的外包裝，內包裝盡可能的利用真空壓。在國外，使用可回收紙制品用于旅游紀念品包裝宣傳品包裝的設計，利用回收的紙制成的明片或者做一些紀念品的外包裝，反映了她對生活環境，居住環境的關注綠色宗旨；同時體現了良好的環保觀念和環保形象。臺兒莊旅游者產品包裝也可借鑒這方面的經驗。

所以在臺兒莊旅游產品包裝中應注重包裝材料的天然性以及其對產品起到保護的作用，選用天然的綠色包裝材料，包裝簡單實現旅游產品包裝材料的回收利用。通過尋找與產品合理的材料，體現核心的設計理念，使旅游產品的綠色包裝設計既符合旅游消費群體的需求，又對環境保護、降低消耗產生積極影響。

篇7

體育用品禮品化是大勢所趨

禮品業是一個蓬勃發展、潛力無限的行業，隨著中國市場經濟的飛速發展，禮品更是成為了廣告和商務往來的必備之品。據統計，我國禮品行業產值年均增長速度為12%以上，產品遠銷世界各國和地區，全國禮品生產企業過萬家，有的企業年產值已超過5個億。如今，人們對禮品的要求越來越高，市場對高內涵、高附加值、有良好品牌知名度的中高檔禮品的需求越來越大。

隨著生活水平的提高，“花錢買健康”的理念也逐漸融入人們的生活，體育用品以其自身蘊含的健康和運動元素，被越來越多的消費者所認可。

世界體育用品聯合會的統計數據顯示，全球體育用品市場上 65% 的產品是“中國制造”。據美國制鞋工業公會最新統計，2010年，美國進口的橡膠及非橡膠鞋類約為 16.1 億雙，其中約有 12 億 2 千萬余雙來自中國大陸，居各國首位。1996年至2010年，體育彩票公益金的60%用于全民健身工程，提供了數億元人民幣的資金。此外，有資料證實，中國居民目前每增加1% 的收入，用于體育休閑的支出就增加 1.5%……在全民健身這個大環境下，隨著人們參與體育鍛煉熱情的不斷升溫，體育用品禮品恰好迎合了這種大環境、大趨勢。

毋庸置疑，隨著體育用品和禮品市場的發展，探索一條體育用品禮品化的營銷思路非常有意義。設計、研發體育用品禮品具有巨大的市場價值。

“我運動，我健康”開拓禮品營銷新市場

從概念上說，禮品化營銷（Present Marketing）一是指企業在禮品營銷過程中將“禮品概念”作為長期營銷手段，產品策略、價格策略、渠道策略等營銷策略均圍繞“禮品”這個核心進行整合營銷傳播。二是指企業只是在春節、中秋節等傳統節日推出以節日禮品為主題的促銷活動，通過搭節日“禮品便車”，實現在短期內迅速提高銷量的目的。

體育用品通過禮品的方式營銷，一方面宣傳了體育用品，另一方面宣傳了體育用品禮品。這樣，不僅促進了人們對體育和禮品文化內涵的理解，而且會進一步促進人們參與體育健身的積極性，從而促進體育用品的銷售。

體育用品禮品以其自身所具有的文化內涵和品味，加上巧妙的設計、包裝，不但體現了送禮者的心意，更能體現送禮者的品味和價值。體育用品禮品對受禮者來說，既可以用作擺設，又可用來參與體育鍛煉，從而使內心得到極大滿足。

目前的禮品市場，基本都是圍繞著“吃、喝、玩、樂”而展開的，體育用品禮品最大的價值在于送禮者向受禮者贈送的不僅是禮品，而且是更高層次的精神和價值。體育用品禮品以“我運動，我健康”的理念開辟了一條新的禮品營銷方式。

在禮品消費中購買者和使用者是分離的，因此，對禮品市場而言，僅僅對購買者進行細分是不夠的，還應當對最終使用者進行進一步細分。體育用品禮品的贈送者必須了解接受者的運動愛好，根據接受者所掌握的運動技能和興趣作出決定，從而選擇最有價值的體育用品禮品。

禮品化營銷的四大策略

產品策略

1.設計策略

在進行體育用品禮品包裝設計時，要充分把握其屬性及用途，從而確立包裝設計服務與包裝內容的體系，確定風格、色彩和材質的選擇以及包裝方式的運用。

體育用品的一個重要特點就是“使用”，其質量和使用價值必須擺在首要位置。因此，體育用品禮品在設計時，不論采用何種包裝、何種設計，體育用品的實用性無論如何不能忽視。

筆者認為，體育用品禮品可以進行配套包裝，把幾種有關聯性的體育用品組合在一起。主要有兩種方式：一種是全套組合，把與某項運動相關的體育用品組合起來。例如，在乒乓球運動項目產品設計時，就可以把乒乓球拍、球、球套、護腕、服裝、鞋襪、學習手冊（包括乒乓球的發展歷史、重大事件、基本技術）、學習光盤等組合起來進行營銷。另一種是部分組合，指把與某項運動密切相關的體育用品組合起來。例如，在羽毛球運動項目產品設計時，可以把羽毛球拍、球、球套、學習手冊、學習光盤等打包設計，或者只有球拍、球套、球等。這種策略能夠節約交易時間，便于消費者購買、攜帶和使用。

此外，體育用品禮品在設計時應把不同質量、品牌的產品分別設計和使用不同的包裝。這種策略可使包裝質量與產品品質等級相匹配。大多數消費者普遍認為禮品是一種高情感的商品，是感情傳遞的紐帶，所以首先要引發受禮者的愉悅感，要觀之賞心悅目，品之意味深長。

體育用品品牌眾多，質量和品牌價值各不相同，因此，在產品設計時就要有選擇地區分，便于消費者識別、選購，適應不同消費者的購買心理。

2外型包裝策略

禮品包裝作為商品包裝中的一類，除了必須具備包裝的基本功能，即完成保護商品、傳遞商品信息、推銷商品以外，還應著重傳遞人與人之間情感交流的信息，提升禮品的品位。作為體現人類情感溝通的媒介，禮品包裝應該以“情”作為它的訴求點，以“溝通”作為設計的目的，以商品的內容和設計的形式相互整和來提升“禮”的品味。因此，體育用品禮品的包裝要體現以上特征。

體育用品最大的價值就是實用性，因此，首要包裝的設計要簡潔、便于攜帶。次要包裝的設計要體現禮的內涵，突出體育用品的特色和禮品的文化意蘊。

在進行體育用品的包裝設計時，包裝與體育用品價值和質量水平要相適應。同時，體育用品在禮品化營銷時要考慮到包裝的結構、形狀、大小等方面，為使用提供方便。運動與時尚相結合是體育用品的一個顯著特征，因此，在包裝設計時，既要兼顧體育用品的特點，又要考慮禮的文化內涵，兩者要相匹配。

此外，體育用品禮品贈送對象千差萬別，所以需要針對不同的對象來有所區別。據中國工藝品網的調查：25歲以下的青少年學生更加關注禮品的設計新奇、外觀精美和時尚新潮；25―40歲的中青年喜歡時尚大方、高貴得體、體現身份的禮品；而40歲以上的人則更關心禮品的經濟適用功能。為男性設計的禮品包裝應突出陽剛之氣，為女性設計的包裝則應體現陰柔之美，為兒童設計的禮品包裝應該天真活潑，為青年人設計的禮品包裝則應具有時尚、朝氣感，為老年人設計的禮品包裝則應典雅、大方、有深度，過于花俏反而不受歡迎。

不論如何，體育用品的外型包裝要突出禮品和運動的元素，根據不同人群的喜好特點加以包裝和設計。成功的體育用品禮品應該既有較好的商業性，又有很強的藝術性、象征性和豐富的文化內涵。

價格策略

在體育用品禮品的價格策略上要滿足以下特點：

1.包裝與體育用品的價值和質量水平相適應。一般來說，包裝不宜超過商品本身價值的13%-15%。如果包裝在商品價值中所占的比例過高，會使人產生名不副實之感；相反，價高質優的商品自然也需要高檔包裝來烘托商品的高雅貴重。

2.體育用品禮品的價格除了要考慮產品成本以外，還要根據產品所代表的“禮”的價值和意義、情感來計算消費者要滿足其需求所愿意并且能夠付出的成本。體育用品在以禮品的形式營銷時，價格要根據體育用品的品牌知名度、包裝和其成本進行定價，從而滿足不同層次消費者的需求。

3.價格要視送禮的重要性、用途、場合、受禮者的具體情況而定。

渠道策略

體育用品禮品的營銷渠道主要有以下兩種：

1．傳統體育用品店

傳統體育用品店可以兼售體育用品禮品。一方面能滿足體育愛好者購買體育用品的需要，另一方面，能滿足消費者購買體育用品禮品的需要。但有一個不得不考慮的問題，體育用品營銷和體育用品禮品化營銷兩者的營銷理念差別很大。前者營銷的是品牌和運動，使用者為自己，因此主要考慮自己的偏好；后者營銷的是禮品、品牌和運動，使用者為他人，因此需要從受禮者的角度做出選擇。所以，傳統體育用品店在營銷時，需要對此做出明確判斷，究竟以何種主題思路進行營銷。

2．禮品店

禮品店主要有兩種方式，一種是大街小巷的各種禮品店，如銷售玩具、禮品、鮮花等等禮品的商店，另一種是專門出售體育用品禮品的商店。前者的優點是，人們在選用禮品時，可以很明顯地發現體育用品的特色，從而做出選擇。后者的優點在于，人們在選用體育用品作為禮品時，可以直接到體育用品禮品店，比較各種款式和價位。相比較而言，不論在數量、價位、款式等方面，后者較前者都要豐富。體育用品禮品店主題明確，對于消費者來說，具有更大的選擇性。

促銷策略

促銷推廣的過程中，如何使消費者快速地了解并接受產品信息非常重要。在企業進行體育用品禮品營銷活動時，更是需要企業根據體育用品禮品營銷的特性，掌握與消費者進行有效溝通的良好方式，同時，要明確賦予體育用品禮品的形象，為消費者描述其作為禮品的消費情境。體育用品企業或體育用品禮品企業在進行體育用品禮品營銷運作時，如果能夠針對消費者購買禮品的情結進行準確定位，就能夠對產品的銷售起到積極促進作用。

眾所周知，體育賽事是宣傳、促銷產品非常有利的手段，因此，不論賽事大小，商家都可以大力進行賽前、賽中、賽后的宣傳，將體育用品禮品的健康理念滲透在人們生活之中。

此外，體育場館、全民健身場所往往是大眾健身最為集中的地方。在此，通過宣傳體育用品禮品的內涵和價值，不僅能近距離了解大眾的所需，為產品的設計、價格等方面做出改進，而且能夠起到促銷作用。

未來：多元化和細分成為挑戰

體育用品禮品化營銷在當今社會及未來有很大的市場需求，而且這種需求會隨著人們健康意識的提升不斷擴大。體育用品禮品化營銷為體育用品市場和禮品市場帶來了新的增長點，推動了大眾參與體育鍛煉的熱情。但是，體育用品禮品化營銷也需要考慮其自身獨特性，

做到有針對性、注重實用性，切忌本末倒置，忽略產品本身可以為消費者帶來的切實利益。

過度地開發“禮品營銷”，無疑將會對企業的長期發展產生負面影響。

篇8

抗風險能力較弱

對中小企業來說，最大的優點是有很大的成長空間，就像小草憑借著韌性，可以從夾縫中茁壯成長，但最大的缺點是規模小，不具有市場壟斷性，業績的穩定性較差。尤其是創業板公司。許多處于創新行業，經營模式、市場前景還不很確定，管理層能力也有限，一旦出現風吹草動，難免不受影響。在上市后，公司規模迅速擴大，但市場容量并無增長。也將制約公司的進一步發展。

此外，許多中小企業所處的行業門檻較低，當賺錢效應顯現后。后來者紛至沓來，行業內競爭加劇，公司原有的行業領先優勢不復存在，對未來的發展提出了挑戰。比如國內豆漿機行業的領先者九陽股份，在數百家企業涌入該行業后，公司市場占有率、毛利率迅速下滑，公司的小家電多元化經營戰略能否成功還需拭目以待。

不過，對中小企業抗風險能力也無需太悲觀。有統計顯示，2008年，受全球金融危機的沖擊，滬深主板上市公司業績大幅下跌，而中小板公司業績增長雖然放緩，但絕對水平沒有下降。到了2009年，主板公司強勁反彈，中小板公司也重新步入穩步增長軌道。過度包裝被戳穿

創業板沖小板公司的股價遠高于主板公司，因為對其成長性有著很高的預期，所以投資者容忍了一定的股價泡沫。

正因為高估值，創業板和中小板催生了數以百計的億萬富翁，尤其是創業板的開板，令中國的億萬富翁隊伍迅速擴張，而大量的創投機構、保薦機構也獲得了豐厚的回報。

如此創富效應，自然引來無數逐利者，將一些本無高成長性的企業包裝成行業明星，推到市場中獲取高溢價。而包裝一旦被撕掉，企業信譽度將大打折扣，投資者也將對其“以腳投票”。

比如，號稱國內唯一通過美國FDA和歐盟CEP認證的肝素原料藥生產企業的海普瑞，以148元的天價發行。在被查出認證問題后，股價一直處于“破發”狀態。

今年中報業績更是對創業板所謂的高成長性敲響了警鐘。多家公司，如漢威電子、南都電源、華平股份、寶德股份、國聯水產等上半年業績均出現回落，國聯水產甚至還未上市，一季報即出現虧損。從已公布的中期業績看，創業板公司成長性還不及中小板。

當被過度包裝的企業現出原形，過高的估值必將回落。截至8月8日，創業板整體市盈率為62.65倍，已從106.04倍的峰值大幅下跌。

更需要注意的是，創業板一旦啟動直接退市制度，那些偽高成長公司將給投資人帶來巨大風險。

解禁潮即將到來

中小板曾經經歷過的解禁潮即將撲向創業板。統計顯示，10月30日，首批上市的28家創業板公司將迎來限售股解禁，解禁量超過23億股。12月25日又將有8家公司限售股解禁。到了2011年，每月都將有此類限售股解禁。

這批過了一年限售期的股票屬于公司原始股東(非公司控股股東或實際控制人)，其中很多是自然人，還有為數不少的創司。面對巨額收益，這些股東減持欲望強烈。實際上，一些公司的限售股股東早就四處聯系投資機構，以較市場價優惠的折扣價，通過合同協議的股權質押方式進行變相減持。

如今，合理合法的解禁機會來臨，創投機構一定會盡可能地撤出，兌現投資收益，而自然人股東也將盡快將暴增的財富落袋為安。

篇9

食用油的成分

食用油的主要成分是脂肪。一般的脂肪是指中性脂肪，它們都是由甘油和三個脂肪酸組成，所以又稱甘油三酯。各種食用油含的脂肪酸品種不同，但都分別屬于飽和脂肪酸、單不飽和脂肪酸及多不飽和脂肪酸三類，后兩者均屬于不飽和脂肪酸。豬油、牛油、羊油等動物油以飽和脂肪酸為多，它們基本不含必需脂肪酸，而含膽固醇較高。在植物油中，除了椰子油外，基本上都是以含不飽和脂肪酸為主。故有一定量的亞油酸和“一亞麻酸必需脂肪酸，其中的單不飽和脂肪酸有降低“壞膽固醇”、升高“好膽固醇”的作用。多不飽和脂肪酸則會把好的與壞的膽固醇都降低。植物油基本不含膽固醇。

多不飽和脂肪酸具有很多活潑的化學特性，所以容易在儲存過程或在體內被氧化而變質，使食用油出現哈喇味，其酸敗產物可破壞食用油中的營養成分和腸道內的菌群平衡，干擾人體正常代謝，對心、肝、腎有毒性作用，嚴重的酸敗油脂有致癌作用。

常見植物油的特點

豆油豆油含豐富的n－6多不飽和脂肪酸和維生素E、維生素D，可降低心血管疾病發生率，提高免疫力，對體弱消瘦者有增加體重的作用。需要注意的是，豆油含較多的不飽和脂肪酸，在各種油脂中屬于最容易酸敗變質的。因此購買時一定要選出廠不久的，并盡可能趁“新鮮”吃掉。

葵花子油含豐富的必需脂肪酸，其中亞油酸、a－亞麻酸在體內可合成與腦營養有關的DHA，孕婦吃葵花子油有利于胎兒腦發育；其含有的維生素E、A等，有軟化血管，降低膽固醇，預防心腦血管疾病，延緩衰老，防止干眼癥、夜盲癥、皮膚干燥的作用。它也含有較高的多不飽和脂肪酸，所以有與豆油一樣的注意事項。

菜子油菜子油的脂肪酸中有20％－55％的芥酸(二十二碳烯酸)，它是一種含較長碳鏈，帶有一個雙鍵的不飽和脂肪酸。老工藝生產的菜子油中含有很多芥酸，它不但有一股難聞的青草味，而且有導致動脈壁增厚、動脈硬化和高血壓、冠心病的不良反應。而現在有的精制菜子油，已把芥酸除去，故已無此“后顧之憂”了。它含的單不飽和脂肪酸很高，故有與橄欖油相似的作用，還有利膽的功效。由于菜子油是所有富含單不飽和脂肪酸食用油中價格最低的，所以越來越受到大家的歡迎。

花生油含豐富的油酸、卯磷脂和維生素A、D、E、K及生物活性很強的天然多酚類物質，所以有降低血小板凝聚，降低總膽固醇和壞膽固醇水平，預防動脈硬化及心腦血管疾病的功能。有人認為多吃花生油容易“上火”，這是由于花生油中的花生烯酸導致人體變態反應的緣故。許多人擔心花生油含黃曲霉毒素。一些不法廠商用霉變的花生為原料生產的花生油可能含有致癌的黃曲霉毒素，所以應該購買正規廠家生產的花生油，它的質量一般較可靠。

色拉油它是植物油中加工等級最高的食用油，已基本除盡了植物油中的一切雜質和蠟質，所以顏色最淡。色拉油適用于炒、炸、煎和涼拌，這是其他食用油所不及的。市場上有不同品種的色拉油，如大豆色拉油、菜子色拉油、花生色拉油、棉子色拉油、葵花子色拉油等多種植物油品種。

麻油麻油有“植物油之王”的美譽，富含多種不飽和脂肪酸、蛋白質、鈣、磷、鐵、卵磷脂、維生素A、維生素D、維生素E，有清除自由基，提高免疫力，延緩衰老，防治便秘、冠心病、糖尿病、頭發早白以及潤膚美容的作用。中醫認為，肺氣腫患者在睡前及次日起床前喝一點麻油，可減輕咳嗽癥狀。

橄欖油　它含的單不飽和脂肪酸是所有食用油中最高的，它有良好的降低低密度脂蛋白膽固醇(壞膽固醇)、提高高密度脂蛋白膽固醇(好膽固醇)的作用，所以有預防心腦血管疾病，減少膽囊炎、膽結石發生的作用。橄欖油還含維生素A、維生素D、維生素E、維生素K、胡蘿卜素，對改善消化功能、增強鈣在骨骼中沉著、延緩腦萎縮有一定的作用。但橄欖油價貴、味淡，缺乏誘人的脂肪香味。

茶子油　茶子油含的單不飽和脂肪酸與橄欖油相仿，所以有“東方橄欖油”之稱。據報道，某茶子油產地的居民，其心血管疾病的發病率和死亡率都比其他地區的人群低。

豬油它含較高的飽和脂肪酸，吃得太多容易引起高血脂、脂肪肝、動脈硬化、肥胖等，但也不要不敢吃，因為其含的膽固醇是人體制造類固醇激素、腎上腺皮質激素、性激素和自行合成維生素D的原料。老年人的血中膽固醇含量如果太低，容易發生腦卒中和癌癥。在動物實驗中發現，豬油中的a-脂蛋白能延長動物的壽命，這是植物油中所缺乏的。

植物食用油換著吃

我們每天吃的食用油應控制在25－30克，不要為了追求菜肴的口味而加太多的油。

各種食用油都有其優點，也各有缺點，所以大家不要盯著一種食用油吃，輪流吃各種食用油能夠克服它們各自存在的缺點，使優勢互補。動物油和植物油都應該吃，因為人體需要的飽和脂肪酸、單不飽和脂肪酸及多不飽和脂肪酸的合適比例是1：1：1，所以應吃多種食用油。當然，動物油不能吃得太多，因為過多的飽和脂肪酸會與磷脂結合，使紅細胞、神經細胞等細胞加速老化，使細胞失去彈性，并誘發動脈硬化、高血脂、高血壓等。

如果經常吃富含n-6多不飽和脂肪酸的豆油，會因攝入的n-6多不飽和脂肪酸明顯超過n-3多不飽和脂肪酸的量，導致過度的免疫反應，遇到普通的病毒感染也會產生過于強烈反應，出現過敏(免疫功能正常的人不會發生此反應)，容易發生氣喘、鼻炎等。

篇10

涂抹式面膜VS片狀面膜，孰優孰劣？

盡管面膜已經發展到各種形態，但大致我們還是可以將它分成涂抹式和片狀兩種類型。哪一種面膜效果更好？下面讓我們仔細分析它們各自的優缺點。

涂抹式面膜

特點

多種質地選擇，有膏狀、泥狀、凝膠狀、乳狀等，還可根據整臉或局部涂抹，用量也可自行控制，附著力佳。

優點

A. 靈活度高。涂抹式面膜是以涂抹的方式在臉上形成密封的狀態，所以不用擔心面膜掉下來，可以一邊護膚一邊做家務。

B. 不用擔心臉形。由于自由度高，可以100%滿足各種臉形，沒有紙膜裁切角度的問題，能做到滴水不漏的周到保養。

C. 用量可控。每次用多少可根據皮膚和季節情況來調節，比較干燥的地方可以敷厚一點兒，不需要的地方可以不敷。

D. 分區使用，混合性肌膚的福音。不同部位涂抹不同功效的面膜，各種需求都不耽誤。比如，一些活性成分可以繞開痘痘區，這點片狀面膜就比較難辦到。

E. 性價比高。也許單價一瓶并不便宜，但從次數上來說，與同級別的片狀面膜比，絕對是取勝的。

F. 環保。相對于每片獨立包裝的片狀面膜來說，支持環保的MM可能就多了一個偏向涂抹式面膜的理由。

G. 功效多樣。無論是補水、緊致、煥膚、美白……都可以做到，尤其是清潔、控油效果是片狀面膜很難做到的。

缺點

A. 清洗比較費事。涂抹式面膜的黏著力會比較好，所以要反復清洗干凈才行。這樣有些MM就會擔心皮膚因反復摩擦所帶來的負擔，因此更要選擇溫和的卸妝棉，輕輕擦洗，盡量減少揉搓。

B. 精華濃度較弱。相比一張含有多少比重精華液的片狀面膜來說，涂抹式面膜稍稍遜色了些。

C. 衛生程度較差。有些大罐裝的涂抹式面膜會用很久，因此不要直接用手去挖，最好用專業的挑棒，以避免細菌繁殖。

?推薦產品?

① Kose 高絲清肌晶面膜 180元/80g

② H2O水芝澳海洋礦泥面膜 420元/104ml

③ Mary Kay玫琳凱幻時夢喚新生面膜 320元/85g

④ Laneige蘭芝夜間修護鎖水面膜 70元/20ml

片狀面膜

特點

方便速效，隨時都可以使用，免去了反復擦洗的過程。精華濃度高，“膜”狀介質具有導入性。

優點

A. 安全衛生。通常都是一次性使用，真空包裝，不給細菌滋生的余地。

B. 簡捷便利。撕開包裝就可以直接敷在臉上，用完直接丟棄，省去了清洗的麻煩。妝前使用補水貼膜，底妝可以更持久。而且隨身攜帶方便，是旅行出差時的首選。

C. 不弄臟手。除了用前要洗手，敷到臉上后，多余的精華可以直接涂到手上，等其自然干燥即可。

D. 滲透力強。片狀面膜對于肌膚有施壓性，能透過面膜的“滲透壓”原理讓肌膚喝進養分，揭開面膜后肌膚瞬間水潤飽滿，效果顯著。

E. 緊致面部輪廓。如果選擇有彈力的面膜材質，不僅能夠固定臉形，還能起到提拉和調整作用，使面部輪廓更加緊致。

缺點

A.吸收不給力。雖然有些片狀面膜也有吸附成分，但效果往往不如直接涂抹在臉上的涂抹式面膜吸收力強。

B. 貼合度較欠缺。畢竟片狀面膜的形狀是統一的，所以不可能適合每一個人，多少會留有死角。因此，在用的時候，可先將袋子里的精華涂抹在鼻翼、兩鬢的位置。

C. 時間有限制。一旦超過規定時間，片膜就會倒吸肌膚水分，還會令毛孔悶著不舒服。因此，用片狀面膜一定要有時間概念。

?推薦產品?

⑤ For Beloved One寵愛之名亮白凈化面膜 420元/3片

⑥ Olay玉蘭油新生修紋緊致彈力面膜 220元/6片

⑦ MG美即流金絲語水感智慧營潤面膜 50元/2片

TIPS

盤點涂抹式面膜和片狀面膜的林林總總，似乎各有優缺點，也實則不必全面肯定或否定某一種面膜，不失為明智之舉。建議針對肌膚的具體問題，給自己設計綜合“面膜餐”，沒必要太在意門戶之見。比如，深層清潔類的面膜涂抹式面膜好一些，它主要功能是吸附多余油脂，讓毛孔通暢。但也不能太過頻繁地使用，它會使皮膚松弛和毛孔粗大。保濕美白類的面膜，片狀居多。由于密封性和導入性高，使細胞的吸收力也更快速。但同時由于密封性貼合，也會容易對肌膚造成過多壓力，應該更注重面膜材質的選擇，敷的時間也不宜過長。涂抹式面膜當然也有補水功能的，但通常會比片狀面膜多一些油分，更適合干燥老化肌膚。

還有很多女性喜歡自制面膜，但自制面膜并不一定安全，使用不當可能對肌膚造成傷害。例如有人喜歡用新鮮的檸檬榨汁敷臉，這就是一種錯誤的做法。檸檬汁確實富含維生素C，能使肌膚白皙，但是果酸不經提煉加工就直接接觸肌膚，很可能會刺激肌膚，使肌膚出現泛紅、脫屑、發癢等問題。還有很多人喜歡在面膜上噴灑營養水或精油，這種方法也不可取，因為這些營養物質分子較大，肌膚根本無法吸收。總之，大家若想自制面膜，一定要根據自身肌膚狀況選擇安全的材料。尤其是敏感性膚質的人，最好不要拿脆弱的肌膚冒險。

專家觀點

張茜，時尚作家，深諳美妝美體之道，倡導“激情生活，精致人生”的生活理念。

怎樣讓你的面膜加分

“金科玉律”之片狀面膜

面膜的介質很重要

除了美肌功效外，片狀面膜很講究“膜”的介質。好的材質更能提升產品的技能，因此挑選材質是首要功夫。比如，要注意嚴防過度添加的防腐劑和熒光劑，自己用驗鈔燈驗一下便可見分曉，正常的面膜反射出的是驗鈔燈原有的紫色燈光，如果發出隱約藍光就代表熒光劑超標。只有選對好的材料才能和精華配合得天衣無縫，發揮出護膚的最佳效果。

幾類面膜如何使用

無紡布：是最常見的材質，細分也種類很多。普通的、天然纖維的，織法也各有講究。大多數用無紡布做介質的面膜都是搭配很濃稠的精華，因為無紡布本身不具備帖服性，全仰仗液體本身的吸附力。常被用于DIY的壓縮面膜也是用無紡布的，但通常是比較單薄的那種。如果倒上精華水，不僅很浪費，而且還容易干，一干又會倒吸水分，因此要及時噴化妝水或蒸餾水。

水晶膜：也稱果凍膜。最大的優點就是好看，透明的，水水的，用完變成薄薄一層，極有成就感。可與肌膚不留縫隙接觸，比無紡布要服帖很多，觸感也相對舒適，常被用來做眼膜。缺點是透氣性差，要注意敷的時間，貼久了不利于肌膚的正常呼吸。

蠶絲膜：也是無紡布的升級版。滲透性、緊貼度、帖服性、透氣度、保濕度都比無紡布要好。材質輕盈，抗菌抗過敏。

生物纖維膜：醫療級的專業材質。質地柔軟、富有彈性，有極佳的親膚性，能緊緊包裹臉部輪廓，徹底貼合，特別的材質還能促進精華液的導入。

片狀面膜剪裁需考究

目前市面上好一些的片狀面膜至少要8刀裁切，有些可達到12刀。根據剪裁和織法還分T區、U區、3D甚至4D面膜，為的都是讓片狀面膜變得更服帖。比如掛耳式面膜，是由一塊主膜加一塊連著下巴的副膜組成，不僅貼合度高不會脫落，還能在做面膜的同時，起到瘦臉的作用。

即使是片狀面膜，有些也是需要清洗的

一般說明書上會告訴你用完要不要洗掉。通常的經驗是大牌的貴的都不用洗，便宜的要洗。當然，這也要具體產品具體對待。要洗的原因大多是因為這類片狀面膜為了呈現濃稠的精華液效果而添加了高分子膠。這種成分本身沒有什么美容效果，最多也就是軟化一下角質，用完之后拍干會有緊繃的感覺。這樣的面膜用完之后一定要用清水清洗一遍，否則反倒會影響后續保養品的吸收。而含有類似透明質酸（玻尿酸）等補水成分的面膜，雖然本身有些黏稠，但用完之后拍干不會有緊繃的感覺。

?推薦產品?

① Elizabeth Arden雅頓深層去角質清潔面膜 190元/100ml

② Inoherb相宜本草紅景天幼白面膜 83元/70g

③ Clinique倩碧宛若新生柔膚面膜 550元/75ml

“金科玉律”之涂抹式面膜

泡澡時應該用涂抹式面膜

很多女性在泡澡時用片狀面膜，那就走入一個誤區了，因為泡澡時的水蒸氣會讓貼膜更不服帖。但是涂抹式面膜就不同了，不僅能起到滋潤作用，而且蒸汽還能提高面膜的溫度，讓毛孔自然張開，提高養分的吸收。而單獨用涂抹式面膜時，也建議先用熱毛巾把臉敷熱，再敷面膜，這樣養分才能更好地吸收，使效果加倍。

涂抹式面膜用化妝水來擦

涂抹式面膜用完后用化妝水擦去，這個方法是誰開創的先河不得而知，但確實已經有不少人在這樣做了。奢侈是奢侈了點兒，但這招絕對效果驚人。不僅讓你的整個面色瞬間變得均勻亮白，水嫩有彈性，而且如果是出席重要場合前需要急救補水的話，這招還真有點兒錦上添花的意思。

睡眠面膜，不用洗的水洗面膜

睡眠面膜也能算是水洗面膜的一種，是“身兼數職”的護膚品之一，特別適合旅途中攜帶。長途飛行中敷上厚厚一層，飛機落地前用紙巾擦干凈就搞定。尤其現在出的可以“一霜兩用”的乳霜面膜，既可以做睡眠面膜，又可以做護膚品使用，效果一舉兩得。

?推薦產品?

④ Fancl凡寇無添加水活修護面膜140元/3片

⑤ 御泥坊凝露柔敏礦物冰晶面膜 90元/5片

IPS

面膜迷思全解答

面膜要不要天天用？

面膜屬于加強型產品，通常含有大量的精華成分，如果天天使用，皮膚真的吸收不了那么多營養，反而會因消化不良引起副作用。如果清潔類面膜天天用，不僅會使肌膚敏感，還容易引發暗瘡，甚至導致肌膚紅腫發炎，令肌膚失去抵御外來侵害的能力。另外，還有酸性成分的美白產品也不適合天天敷用。

即使很安全的睡眠面膜也不要天天做，一方面毛孔需要呼吸，所謂的呼吸，就是肌膚需要正常的代謝，沒必要讓肌膚一直浸泡在水里。肌膚每晚睡覺會有自動代謝的過程，如果總是想依靠面膜來改善肌膚，反而會讓肌膚失去本能的代謝能力。

冰鎮還是熱敷？

幾乎所有的面膜都能在說明書上找到合適的停留時間，但環境溫度卻沒有說明。其實溫度對面膜來說也是很重要的。理想的溫度應該是在25℃左右，這個溫度不僅可刺激血液循環，更不會導致毛孔過于放大。片狀面膜可以先泡在溫水里加熱，而涂抹式面膜可以先涂抹在掌心后再敷在臉上。

有些人習慣平時把面膜放在冰箱里，拿出來直接用。其實只有一些蘊含蘆薈等具有鎮靜功效的面膜，放到冰箱才會更有助于成分的發揮。大多只有在曬后和需要改善肌膚油脂過度分泌的時候，才會建議冰敷。