導語：如何才能寫好一篇產業鏈的特征，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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在我接觸的無線互聯從業者中，絕大多數在面向今天的技術特征和市場狀況開發應用。在無線互聯這樣一個變化如此迅速的市場，這種只顧低頭拉車、不顧抬頭看路的做法無疑是“刻舟求劍”。為方便無線互聯開發者看清方向、把握機遇，我們對未來兩年后無線互聯產業的形勢做了詳細預測，并歸納為如下三大特征：

操作系統功能日臻完善、運營商喪失主導地位

中國移動的移動夢網體系曾經造就了移動增值業務市場的繁榮和sP的崛起，但在移動應用軟件迅猛發展的新形勢下逐漸失去作用，而移動的Mobile Market的合作管理體系沒能繼承夢網的經驗，難以延續昔日的繁榮。中國電信受CDMA-2000制式所累，每發展一個用戶都要送一部手機，因此重點將是以超低端手機配合低價策略搶奪話音用戶，在數據業務上難有作為。中國聯通雖有W-CDMA和iPhone的優勢，但管理水平稍欠，若不開放數據業務市場，將會作繭自縛，其優勢將難以發揮。

而以iOS和Android為代表的操作系統，隨著應用和合作伙伴數量的增多，將逐步承擔起支撐無線互聯產業鏈的作用。

產業鏈縱向分層、開放功能帶來業務模式多樣化

在原來的移動增值業務市場，功能基本都是由運營商提供的，隨著運營商失去主導地位，將會有更多企業充當功能提供者的角色，進而形成產業鏈的縱向分層：功能層和應用層。這兩層各司其職，功能層向應用層提供有普遍需求的功能，應用層則專注于挖掘用戶的需求，并開發創新的應用來滿足用戶的需求，而在應用開發中需要的功能則直接向功能層的企業調用。

但是要實現這樣的產業鏈分層合作，功能層的功能調用接口的標準化和開放是必要條件。已經有越來越多的功能層企業意識到了這一天：新浪的微博一直是能力開放和標準化的典范；百度繼在互聯網上推出開放應用平臺之后也在積極推進在無線互聯網上的開放能力調用，我們也在積極協調無線互聯領域的各家企業進行應用功能開發調用的標準化工作，預計10月下旬將有十幾項可開放調用的功能向應用開發者公開。

產業鏈橫向分層，營銷和社會化應用前景光明

在傳統產業里，產品要最終交到用戶手里必須經過生產和銷售兩大環節，在無線互聯產業也是如此。

在移動增值業務時代，生產和銷售都是由SP完成的，但銷售主要是和運營商搞好關系、把業務綁到用戶身上，因此搞定了運營商就搞定了收入，產品反而變成無足輕重的事情了。在無線互聯時代，由于有了對開發者更加友好的iOs和Android操作系統，移動應用開發迎來了井噴式的增長。應用的迅速增加和應用提供途徑的狹窄(AppStore和Android Market)形成了新的矛盾，因此，新型的、直接和用戶互動并能對用戶需求提供針對性應用推薦的營銷方式在未來兩年將有巨大的市場空間。

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內容摘要:本文以知識鏈為產業集群創新網絡分析的微觀視角,以產業集群創新網絡結構為宏觀視角,分析了產業集群創新網絡的結構特征。在對以往知識鏈研究成果進行總結的基礎上,洞察了以往知識鏈研究在知識鏈與管理活動之間關聯不明確的缺陷。在分析產業集群創新網絡其結構特征的基礎上,提出了針對各種關聯的管理活動取向,力求為知識鏈、產業集群等理論與管理活動的結合研究提供新的思路。

關鍵詞:知識鏈 產業集群創新網絡 核心網絡 輔助網絡

產業集群作為一種大型復雜的具有耗散結構的經濟系統,是一個經由資源輸入、系統整合與轉換、資源輸出和系統反饋的運作過程。作為一個空間組織綜合體,其競爭優勢的形成來源于各種正式的系統化知識與各種默認知識的創造與共享。本文以知識鏈為理論基礎,探討產業集群創新網絡特征。

產業集群創新系統分析

集群創新系統一般由核心價值系統、支持價值系統和環境價值系統三部分構成,其中最關鍵的是核心價值系統。核心價值系統實際上是一個密集的企業關系網絡,它包含垂直網絡和水平網絡兩部分。集群創新系統的價值要素構成(魏江、陳勁,2006),如表1所示。

傳統知識鏈研究的缺陷

知識鏈( Knowledge Chain)是指以擁有不同知識資源的組織為主體,以實現知識流動、知識共享和知識創造為目的,通過知識在不同組織之間流動而形成的鏈式結構(顧新、郭耀煌、李久平,2003)。在參考大量文獻之后,本文對知識鏈的內涵總結如下:知識鏈是一種管理機制或管理方法;采用知識鏈的目的是為知識用戶提供信息、知識;知識流貫穿于知識鏈始終。

從美國學者C•W•Holsapple和M•Singh在1998 年提出的知識鏈概念及知識鏈模型(見圖1)和清華大學劉冀生教授提出的一種改進知識鏈模型(見圖2)來看,知識在經歷了知識獲取、知識選擇、知識生成、知識內化、知識外化等環節后貢獻于競爭力的形成。鄧衛華、易明認為改進的知識鏈模型較好地反應了企業核心競爭力與知識的本質聯系,在知識與能力之間架起了一座橋梁。本文認為,原始模型刻畫了企業內部知識流動的過程,并且加入了伴隨著知識流所進行的相應的管理活動,但沒有揭示出知識流與管理活動之間的內在聯系,也沒有體現知識與管理系統其他要素的關聯;劉冀生的改進模型嘗試構建了知識與核心競爭力之間的關系,但沒有加入管理行為要素,模型中的“外部知識源”和“競爭能力”也應改為“外部知識溢出”和“競爭能力提高”更為恰當。此外,這兩個模型均是以企業自身為界刻畫了知識在企業中的流動,沒有涉及企業外部知識流動。

本文嘗試將知識鏈的基本模型融入產業集群創新網絡進行分析,從知識鏈的角度探討產業集群創新網絡特征,并力求通過模型的構建反映企業外部知識流動的基本情況,并通過對模型的分析來揭示知識流動與企業管理之間的內在聯系。

基于知識鏈的產業集群創新網絡模型構建

在產業集群創新網絡中,創新網絡的結構特征、知識溢出、創新環境要素(金融、政策等)是影響集群創新能力的主要因素。創新網絡的結構特征主要指創新網絡要素構成及其關聯關系。一個關聯密切、結構穩定的創新網絡,其創新能力相比于關聯疏松、結構穩定性差的網絡要強。知識溢出就是知識的外部性,它是指知識一經產生就會很快擴散到其他地方,接受者通過自覺或不自覺的行為獲得知識的應用;或是將獲得的知識與原有知識整合并產出新知識的過程中,沒有給予知識的提供者以補償(或者給予的補償小于知識創造成本的價值),因而提供者沒有享受全部收益,通過這種方式獲得的知識以及獲得該知識的過程就是知識溢出的過程(孫兆剛、徐雨森、劉則淵,2005)。知識溢出是創新網絡進行創新的主要途徑,知識溢出降低了集群創新的成本,是非正式創新網絡支持創新的主要模式,可以增進整個社會的福利。 綜合以上分析,文章構建基于知識鏈的產業集群創新網絡模型,如圖3所示,其特征如下:

第一,核心網絡、以及由政府、中介機構、金融機構和高校及科研機構所構成的輔助網絡是產業集群的核心價值要素系統和支持價值要素系統,與外部網絡一起構成了產業集群創新網絡,這是學者們多年來對產業集群創新網絡研究的重要成果。

第二,受曾德明等人研究的啟發,本文將高校及科研機構、核心企業、競爭企業、供應商和相關企業歸納為創新主體網絡,以上各要素為創新主體。高校、科研單位與各類企業之間的關聯體現的是產學研體系對產業集群創新的支撐作用。核心網絡中的客戶也與創新主體要素具有密切的關系。一方面,創新主體網絡創新的出發點都是要更好地滿足客戶需求,因而客戶引導了創新網絡;另一方面,產業集群的創新包含技術創新和市場創新,而客戶是市場創新的主要受益者。

第三,政府、中介機構和金融機構等構成創新輔助網絡,是產業集群中的支持要素和環境價值要素。

第四,各要素之間的關聯。核心企業與供應商、客戶之間是市場交易關系,知識與信息的轉移往往是伴隨著物質與資金的轉移而發生的。核心企業與競爭企業、相關企業之間是競合關系,在某些條件下可以合作創新以減小創新風險,但競爭關系也使得各種資源(人、市場等)在這些企業間流動。高校、科研機構則是企業創新的智力支持者,兩者之間是以創新成果為標的的市場關系,它們能夠發揮對集群創新的知識支持作用,高校及科研機構的研究成果也常常通過市場交易在產業集群中來實現價值。中介機構、金融機構和政府等則為集群創新活動提供了資金、信息和政策等環境資源,是創新網絡的輔助體系。

第五,各要素之間關聯對產業集群管理的啟示為:對于產業集群中存在的市場交易關系就應嚴格遵守市場準則,通過合同管理、調研、預測等手段來降低集群創新風險。對于各主體與客戶之間關系的管理則應把握客戶是創新網絡最終目標的方向,確保管理活動保持正確的價值取向,強化管理倫理。對于創新主體與輔助體系要素的關系則要建立在溝通的基礎上,以更有效地確保各種資源能夠順暢流動。

本文以知識創新為主導,重新建構了產業集群創新網絡的結構,并對各要素之間的關系進行了分析,探討了相應的管理活動方向。產業集群創新網絡在實現創新的過程中,伴隨著創新主體之間的知識流動和創新主體內部的知識流動,知識從源頭經知識創新到產出的過程則是知識鏈的運動過程,因而產業集群創新網絡中知識流的運動是基于知識鏈的運動。

參考文獻:

1.進.產業集群論[M].社會科學文獻出版社,2006

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關鍵詞湖北省農業產業鏈競爭力

1湖北農業產業鏈現狀與特征

1.1農產品鏈種類豐富多樣

湖北是農業大省，其優越的地理資源和氣候條件，使得湖北省農產品品種繁多，除海水養殖和少數其他省份特有物種外，湖北在種植業、林業、畜牧業、淡水養殖業等領域均有多種多樣的農產品產出，而且基本上與全國性的大宗農產品構成相近，許多農產品產量名列全國前茅。在通常年景下，湖北糧食居全國第9位，棉花居第3位，油料居第4位，生豬和茶葉居第5位。近幾年湖北在資源優勢基礎上確立和形成優質稻、棉花、蔬菜、名特水產品、優質三元豬、專用小麥、雙低油菜、柑橘等8種優勢農產品，魔芋、奶牛、家禽、食用菌、蠶桑、蜂產品、板栗、茶葉、中藥材等9種特色農產品。與這些農產品相對應，構成了諸如糧食產業鏈、棉花產業鏈、油料產業鏈等眾多的農產品鏈。

1.2農業產業鏈正在延伸

湖北省農業產前產業已有較大發展，化肥產量已達273萬噸（2003年），居全國第2位，農藥產量5.10萬噸（2001年），居全國第5位，配合飼料306萬噸（2001年），種子、苗木等品種較為齊全，農資供應體系不斷完善；農業產后產業的發展主要體現在農產品加工業。到2001年，湖北省僅國有及規模以上農產品加工企業產值達到911.96億元，比1978年增長了15.5倍，占輕工業產值的比重為76.3%，與農業總產值之比為0.78∶1，均比1978年有所上升。

1.3產業鏈的龍頭企業不斷壯大

近些年來，湖北農產品加工企業逐步向專業化、規?；⒓瘓F化方向發展，市場競爭力不斷加強。截至2002年，全省縣以上龍頭企業發展到2400家，其中國家級龍頭企業15家，省級龍頭企業68家。這些企業加工了數量巨大的農產品，網絡了一大批農民，規模和效益突出。以紡織業為例，2003年，湖北省紡織工業規模以上企業764戶，實現總產值378.62億元,出口創匯9.22億元,實現利稅17.94億元。

1.4農業產業鏈運行環境條件逐步加強近些年湖北在農業基礎設施建設、農村社會化服務、涉農制度與管理等方面均有所加強，使農業產業鏈的軟硬環境大為改善。另外，產業鏈的運行離不開科技支持，科技創新能力是農業產業鏈競爭力的主要來源，農業科研不僅是農業產業鏈產前環節的主要構成部分，其科技創新能力也作用于產中生產環節和產后加工環節。在科技支持上湖北具有相對有利的條件，湖北也是高教大省，有普通高校75所，有兩所農業高校，2001年湖北高校有科技人員5.4萬人,研究與開發人員1.9萬人,位居全國第2位，從事農業科技活動的人員1218人，其中高級職稱492人，中級職稱381人。除高校外，湖北還有幾十家農業科研單位，為農業產業鏈的科技創新提供了巨大支持。

2湖北省農業產業鏈存在的問題

2.1下游產業發展滯后

下游產業包括農產品加工、儲存、運輸、銷售等諸多環節，其中對農業產業鏈影響最大的是農產品加工業。雖然湖北農產品加工業相比改革開放之初有了一定程度的發展，但與當前全省農業農村經濟現實發展要求和農業產業鏈競爭力提升需要相比，仍顯滯后，與發達省份存在較大差距。據測算，發達國家農產品加工業產值與農業產值之比達到2.2~3.7∶1（美國3.7∶1，日本2.2∶1），而我國在2001年只有0.9∶1，湖北為0.78∶1，發達國家食品工業產值是農業產值的1.5~2倍，而目前我國不到1／3，湖北為16%。

2．2產業鏈銜接機制不完善

（1）人為割斷產業鏈。一方面是行政性區域市場分割，在我國不僅省級之間，而且省內地市之間乃至縣級之間，以行政邊界和行政分權為基礎，以超經濟壟斷為條件，以地方利益最大化為目標，使得市場被劃分為眾多的相對獨立的子市場。在農產品跨區運營中經常遇到路卡和路霸，“索、拿、卡、要”在有些地方時有發生，農產品進城也常有各種稅費或攤派。另一方面，農業的產前、產中、產后服務和進出口貿易分別由供銷、糧食、農業、外貿等不同的部門分割。這些做法分割了市場空間和市場聯系，違反了市場經濟的內在要求，阻隔了農業產業鏈的形成發展。

（2）信息流通滯緩，交易費用較高。湖北省目前信息化建設雖有了長足發展，但在涉農領域仍很薄弱。主要由于農業的小規模分散性特征較為突出，湖北省單個農戶平均生產規模不足0.5hm2，農戶和中小農產品加工企業獲取信息能力差，信息傳遞效率有限，信息流的滯緩、偏差、斷線阻礙了產業鏈聯結。雖然目前湖北已有一些農業網站，但針對性不強，功能不足。同時，受小規模分散性特征的作用，使得在生產組織、質量監控、價格協商等方面難度較大，加之誠信問題和機會主義，增加了產業鏈各環節的交易費用。

（3）技術一致性難以保證。產業鏈的技術一致性是指產品從起端經過若干中間環節直到終端的過程中，技術聯結穩定，產品性能相容，整鏈銜接協調。目前，湖北省由于科技和投入等多方原因，在農業產業鏈中的技術一致性存在不少問題，主要是農產品對下游生產的滿足程度有所降低。例如棉花產業鏈中，隨著服裝衣著品向中高檔、多元化和多用途演進，棉紡工業的結構調整和技術進步隨之加快，對原棉品質－強力、成熟度和整齊度等提出了更高要求。但總體上，我省“高等級”原棉和專用優質棉缺乏，還不能滿足紡織工業不斷發展的要求。．3產業鏈組織化程度低

（1）分散性和小規模特征突出。近年來，湖北省在加工原料基地建設方面做了大量工作，使得部分原料基地的規模和集中度有所提高，但因農戶數量多，規模小、兼業多，生產分散，大多數原料基地的規模仍然有限，產業化集中程度低，專業化進程緩慢。加工企業也存在類似問題，產業集群不夠。

（2）農民并未成為產業鏈的主體。我國的傳統體制把農業產前的物質生產資料的投入和產后的生產加工界定給工業部門，把農產品經營流通界定給商業部門，使得農業再生產各環節的內在聯系被阻斷，農民更是被拒于產業鏈之外。雖然改革開放以來，農業進入產前、產后環節的狀況有所改善，但迄今為止，農用生產資料（化肥、種子）與農民的需求脫節，農產品流通不暢等問題仍然存在，農產品市場和農業要素市場處在農業、林業、經貿、外貿、勞動以及水利等不同部門的分割之中，產加銷各環節多為買斷關系，農民經營的仍然僅僅是初級農產品，并不是農民充分參與的一體化經營的農業產業鏈。

（3）社會中間組織發育不夠。農業產業鏈是建立在社會分工和專業化生產基礎上的，需要專業經濟組織和中介服務組織來進行協調，優化資源，降低運行成本。湖北省目前各類專業經濟組織或行業協會不僅數量少，且大多沒有按市場機制規范運作，尚未真正發揮專業組織在社會化服務方面的作用。

2．4產業鏈發展不平衡

湖北省內各地區之間經濟發展程度的高低影響和制約農業的產前、產中和產后各環節部門，從而使得各地區農業產業鏈發展速度有較大區別。以農產品加工業為例，從農產品加工業產值與農業產值的比較來看，2001年全省17個市州中比值高于1的有5個，其余12個市州的比值低于1，最高的武漢市為1.875∶1，除神農架林區外（其比值為0.087∶1），最低的十堰為0.179∶1，武漢是十堰的10倍。

3提升湖北農業產業鏈競爭力的對策思路

3.1全方位拓展農業產業鏈

一是延伸產業鏈的長度。從縱向角度使產業鏈向前向后延伸，并主要在農產品加工業上做文章，盡可能提高農產品精深加工比例，實現價值增殖；二是增加產業鏈寬度。從橫向角度對每一環節進行拓寬，使得各個產業環節和產品功能得以擴充。大多數農產品的功能不是單一的，應盡可能提高綜合利用程度。農業生產不僅是獲得農產品的過程，其間，利用現代化農業的生產性、觀光性、娛樂性、參與性、文化性、市場性，可以開發旅游觀光農業，還可以作為農業教育基地、農業科研基地等；三是擴大產業鏈的厚度。即壯大農業產業鏈的規模，只有具有一定規模的產業鏈，才能產生出一定的市場競爭力。

3．2培植壯大龍頭企業

要在充分發揮湖北農產品資源優勢基礎上，采取有效措施培植、支持發展一批起點較高、各具特色、較強較大的龍頭企業和企業集團，以帶動千家萬戶農民增收。當前，湖北省各級政府要支持和促進產學研相結合，在政策、項目、資金等方面鼓勵龍頭企業與有實力的科研院所和高?！奥撘觥?，組建技術研究開發機構，針對核心技術進行攻關，創立湖北名牌產品。同時，要在避免重復建設原則下，與農村城鎮化建設相結合，大力推進產業集群，創建具有擴散帶動效應的“增長極”。

3．3推動農民進入產業鏈

對農戶放開產業鏈的其他環節，讓農民（不僅僅是農產品）進入產業鏈的各環節，才能使農民從農產品深加工和貿易（甚至涉外貿易）中分得利益。初級農產品被加工流通企業一次性買斷的做法，不利于農民增收和農業經濟的發展。要不斷進行組織創新，實施產業化經營，讓農民主體地位得以體現，使農民不僅僅經營自產初級產品，而且要在一定程度上滿足農產品深加工和大流通要求真正進入市場。這就需要加大對農民的教育和培訓，要通過科學技術知識培訓、職業技能培訓，提高農民的科技素質，使其具備參與產業鏈的能力。

3．4依靠技術創新壯大產業鏈

在產前環節，要圍繞“種、藥、肥、料”四個重點進行科技創新，強化“優質、安全”的提升，特別要注重高產、優質、專用性強的新品種的培育，為下游創立發展基礎；在農業生產環節，既要注意引進、開發高產技術，提高單產，降低成本，形成規模，也要注重優質高效的技術。既要強化湖北的優勢農產品的技術進步，也要提高在特色農產品方面的技術進步；在農業產后領域，不僅要在農產品精深加工方面進行技術創新，也要在保鮮、貯運以及營銷管理等方面進行創新提高。另外，在各個環節技術創新基礎上，要特別注意產業鏈的技術一致性和穩定性，要根據下游產業或者最終市場要求，力求上下環節之間技術銜接合理，產品性能協調，使整鏈在現代技術基礎上高效運作。

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[6] 精實新聞. 高端芯片聯盟，助集成電路產業生態系加 快發展[EB/OL]. （2016-08-05）. .

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[關鍵詞] 產業價值鏈 特色經濟 價值特征 價值實現

特色經濟是指某區域依托當地具有比較優勢的資源，構建并發展具有市場競爭力的主導產業或支柱產業所形成的有鮮明特色的區域經濟體系。特色經濟以特色產業和特色產品為核心內容，并由于其獨占性、效益性、輻射和擴散性以及可持續性，成為提升區域產業競爭力的主要內生力量。但在以往的研究中，對于一個特定區域應該以怎樣有效的特色產業發展的戰略途徑來發展特色經濟的問題，仍缺乏強有力的理論指導。筆者認為，在價值鏈的分析視角下，產業價值鏈理論能夠為特色產業發展提供十分明確的分析思路和分析框架。因此，本文試圖探索一條新的關于上述問題的研究思路，即從產業價值鏈分析區域特色經濟發展和價值實現的戰略途徑，由此尋求區域特色經濟發展和特色經濟價值實現戰略途徑的又一理論指導。

一、 特色的來源及特色經濟的價值特征

產業的特色源于區域特色資源，在形態上，特色資源包括有形和無形兩大類。有形特色資源主要指存在于區域的、可供人類生產和生活利用的特色自然資源；而無形特色資源主要指由人的經濟社會活動創造出來、依區域而存在的文化、傳統、工藝、技術等各種知識性資源。依托具有優勢的特色資源，地區特色經濟的發展大致依照如圖1所示的流程而實現：

作為一個國家或一個地區所形成的特色經濟，應該具有以下重要價值特征：

一是由特色的獨占性使地區獲得來自整個產業的差別化利益。由于特色經濟的發展很大程度上依賴于地區中具有特色和優勢的要素稟賦，如弘揚和光大突出的民族文化特征、以獨有資源為基礎發展特色農業、畜牧業、旅游業等，這使其它地區難以模仿和學習，由此形成特色的獨占性和市場競爭優勢，從而為地區帶來較高的差別化利益。

二是由特色而獲得的價值增加蘊于提供特色產品或服務的任一環節中。無論是生產產品或提供勞務，其一般流程都可以看作是這樣的過程，即：利用初始資源（或原材料），通過一定工藝技術、方法等進行開發、加工制作或實施服務，最后到達最終用戶。特色產品或勞務的生產流程亦是如此，但是，其特色卻能夠體現在流程中的任何一個環節上。如對特色資源的利用、在生產中采用的有特色的工藝、技術、方法等。無論流程中哪一個環節體現了某種特色，則最終產品或服務便能夠獲得由特色帶來的價值增值。

三是特色產業的輻射和擴散能夠帶來產業價值的延伸，使地區經濟獲得更大發展。通過規?；褪袌龌奶厣a業成為地區中占據主導地位的特色經濟后，根據產業自身的發展規律，區域專業化分工與合作將形成強勁的驅動力，促使特色產業的產業鏈不斷分解細化，向上、下游延伸，影響和帶動相關產業的發展，形成集聚的產業群，由此獲得產業價值的延伸。

上述特色經濟所顯示的價值特征如圖2所示。

二、產業價值鏈的相關理論及其價值特征

在現代生產中，沒有任何一種產品或服務是由一家企業完全提供。一個企業要與產業鏈中的其他企業形成分工合作關系，才能完成用戶所需要的產品價值的創造。所以，任何企業的生產活動都存在于一定的產業鏈中。產業鏈描述的是廠商內部和廠商之間為生產最終交易的產品或服務所經歷的增加價值的活動過程，它涵蓋了商品或服務在創造過程中所經歷的從原材料到最終消費品的所有階段。產業鏈的核心是產業價值鏈。

1.產業價值鏈的涵義

價值鏈是相互依存的活動構成的一個系統。它指一種商品或服務在創造過程中所經歷的從原材料到最終產品的各個階段或者是一些群體共同工作的一系列工藝過程，不斷地創造價值，為顧客服務。邁克爾?波特（Michael E. Porter）認為，公司通過完成一系列作業而產生價值，構成企業的價值活動，企業價值活動分為兩大類，即基本活動和輔助活動，前者涉及產品的物質創造、銷售轉移以及售后服務等各種活動；后者主要指為基本價值活動提供服務及支持的各種活動。這是從一個企業角度對價值鏈涵義的闡釋，稱為企業價值鏈。

事實上，由于企業的生產活動依存于一定產業，所以從一個產業角度，產業中廠商內部和廠商之間為生產最終交易的產品或服務所經歷的價值增加過程，形成相應的產業價值鏈。所以，產業價值鏈是指以某項核心技術或工藝為基礎，以提供能滿足消費者某種需要的效用系統為目的、具有相互銜接和關聯關系的資源優化配置和組合。產業價值鏈實際上是一種在產品的加工制造、服務對象、最終用途等多方面具有上下游銜接關系，以及對上述活動形成支持和服務關系的企業的集合，這種集合并非是隨意的組合，而是以某種核心價值如技術、工藝、文化或模式等為基礎，并以能提供滿足消費者某種需要的一種效用系統為依據而整合起來的具有相互關聯性的整體。在企業價值鏈結構圖的基礎上，筆者試圖構造了產業價值鏈結構示意圖，如圖3所示。

2.產業價值鏈的價值特征

產業價值鏈的價值特征主要表現在：

（1）構成產業價值鏈的各個組成部分是一個有機的整體，每個環節都是由大量的同類企業構成，上游產業（環節）和下游產業（環節）之間存在著大量的信息、物質、資金方面的交換關系，是一個不斷的價值傳遞并在此過程中實現價值增加和價值延伸的過程；

(2)產業價值鏈的各個環節在加工制造、服務對象、最終用途等多方面存在著相互聯動、相互制約、相互依存的關系，形成整體價值大于部分價值之和的隱性的、不易被識別的價值增值，即所謂“1+1〉2”的協同效應，協同效應使地區產業獲得更強的競爭優勢；

(3)產業價值鏈的不同環節擁有各不相同的資源，其效率水平和盈利能力也各具差異，因此，從經濟租金角度分析，產業價值鏈是經濟租金的儲藏地。所獲得的經濟租金一是得自自然的屬性，即對獨特資源的擁有，二是得自人們有意識的行為，即對較高租金領域的追逐；

(4)有效率的價值鏈產生于系統之中而不是鏈上的某一環節或某一節點，因此只通過單個企業價值鏈環節的生產性的增加，并不能提高整個價值鏈系統的價值，有效率的產業價值鏈的運行必須依賴相應的治理模式。

三、基于產業價值鏈分析的特色經濟的價值實現

通過以上關于特色經濟的形成及其價值特征、以及關于產業價值鏈及其價值特征的分析，筆者注意到，特色產業的價值實現實際上要依托特色產業鏈，使鏈上各環節通過對特色資源的利用和相互間關聯關系的實現，不斷進行價值傳遞和價值增加，從而構造具有系統效率的特色產業價值鏈，并從產業價值鏈的分析視角，尋求特色經濟價值實現的戰略途徑。

首先，源于特色資源的產業特色所帶來的差別化利益，是有差別的核心價值通過相互銜接和關聯的企業，在相對完整的產業鏈上、下游不同環節之間不斷進行價值轉化、傳遞和增值，最終提供了能夠滿足消費者某種需要的效用系統并為市場所接受而實現的。對此，我們可以從三方面加以理解。第一，并不是有特色資源就能獲得差別化利益，特色的資源、文化、傳統或加工技術要轉變為更加隱性的、難于模仿而獨占的知識或核心價值，差別化利益才有可能獲得；第二，核心價值要在產業鏈的不同環節不斷進行價值轉化、傳遞和增值，差別化利益才能形成，否則，如果產業鏈條不完整，產業處于“斷點”狀態，則核心價值無法實現傳遞和增值，差別化利益將難于形成；第三，所形成的特色產業要提供能夠滿足市場需要的效用系統才能使差別化利益最終實現，這是發展特色經濟最根本的前提。

其次，盡管由特色而獲得的價值增加蘊于提供特色產品或服務的任一環節中，但在眾多企業的“價值活動”中，并不是每個企業和每一環節都是經濟租金的儲藏地。在激烈的競爭中，更能體現特色的異質化的產品和服務才更具競爭優勢從而收獲經濟租金，使由特色所帶來的價值增值得以實現。而這需要在價值鏈上實施有意識的追逐高經濟租金的行為，如在對特色資源進行開發利用時更新理念，將特色資源進行異質化產品開發；在產品設計中將現代元素融入傳統特色產品而進行產品創新；在產品或服務的生產過程中用先進方法或加工技術對傳統工藝進行改造，使特色更突出或更適應現代市場需求等。

再次，特色產業的價值延伸，依賴于產業價值鏈上價值活動向上、下游及旁側的不斷延伸和擴展。只有當特色產業價值鏈有充分的長度，各項配套服務或中間服務活動已相對完整時，產業的價值才能在原有基礎上得到擴展和延伸，并實現特色經濟對地區經濟的輻射和帶動。產業價值鏈是一個動態系統，隨著市場需求的變化以及行業在生產中對規模經濟和范圍經濟的追逐，組成特色產業價值鏈的企業集合也在不斷變化，如鏈外的企業有可能進入到產業鏈中的某一環節中、鏈上的企業將其價值活動進行重新組合或延伸到其它價值環節、為產業鏈服務的人才、運輸或其它中間服務以及基礎設施條件等更加充分和完善等，這都將使特色產業鏈結構以及企業集合之間的內在邏輯關系發生不斷的變化，產業價值不斷延伸和擴展。

最后，從特色經濟整體出發，特色產業持續競爭力的獲取必須依賴于整個特色產業價值鏈的系統效率。因為隨著價值鏈的分工環節越來越細致，產品生產過程中所包含的知識內容越來越豐富，越來越內隱，這就要求價值鏈各環節進行更密切的合作，實現更有效率的資源優化配置和組合。價值鏈治理結構便關系到這些合作、配置和組合的協調運行問題，由此形成了特色產業發展的不同戰略模式。

參考文獻：

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[2]李國平等:北京高科技產業價值鏈區域分工研究[J].地理研究，2002.3，第229頁

[3]陳小悅譯:Michael petitiveAdvantage [M].北京：華夏出版社，2005.8第一版，第38～43頁

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一、產業鏈的內涵及其與產業的關系

對于產業的認識，相對統一。所謂產業，是具有某種同類屬性的具有相互作用的經濟活動組成的集合或系統，本文以此為例，重點突出了作為產業集合中微觀層次主體――企業的同類聯系。

而對于產業鏈，學界說法不一。鄭學益從核心競爭力的角度論證了產業鏈，認為“產業鏈就是以市場前景比較好、科技含量比較高、產品關聯度比較強的優勢企業和優勢產品為鏈核，通過這些鏈核，以產品技術為聯系，以資本為紐帶，上下連接，向下延伸，前后聯系形成鏈條，這樣，一個企業的單體優勢就轉化為一個區域和產業的整體優勢，從而形成這個區域和產業的核心競爭力”。李仕明認為“企業經營要有好的‘上家’和好的‘下家’，這種經營環境中的上游―中游―下游，對企業而言，通常稱為供應鏈，對于政府，則稱為產業鏈”。其突出了對于不同主體而言的產業鏈概念的差別。芮明杰、劉明宇從產業整合角度指出產業鏈描述的是廠商內部和廠商之間為生產最終交易的產品或服務所經歷的增加價值的活動過程，它涵蓋了商品或服務在創造過程中所經歷的從原材料到最終消費品的所有階段。

綜上，筆者認為產業鏈是產業的橫向與縱向拓展，二者在主體部分沒有本質上的區別，都包含了對具有某種經濟技術聯系的企業群體的表征，內涵是相同的；而其研究客體的重心則由同類企業群體轉移到內在聯系更為復雜的產業利益相關者群體上。因而提出了產業鏈概念，其目的在于在對產業鏈的定義、結構、功能、利益分配等諸多方面問題解析的基礎上，通過論述產業內部組織架構與聯系機制，并結合價值鏈、供應鏈等較為成熟的理論，為產業內部企業合理分工與協調發展提供理論支持。因而，從產業本身出發，其結構上的鏈式特征是最基本的表現形式，而這種鏈式不是單純的二維平面結構的點與線的橫向延伸，確切地說，產業鏈是一種處于時間與空間二重維度中的組織形式。產業鏈中作為微觀主體的企業，其發展兼有時間上的同步性與繼起性，空間上呈現雙向的立體網狀結構。

二、分工在產業鏈中的應用

分工理論貫穿于以斯密、楊格等為代表的古典政治經濟學到以楊小凱等為代表的新興古典經濟學發展始終。斯密在《國富論》中提出分工與經濟增長的關系，他認為分工與市場范圍的擴大存在正反饋機制。但其對于分工的描述僅僅局限在企業層面。馬歇爾繼承了斯密有關分工的研究，并在《經濟學原理》中描述了“地方性工業”的原始形態，也就是具有分工性質的企業在特定區域的聚集，并稱之為“工業區域”。楊格在其經典論文《報酬遞增與經濟進步》中進一步論述了勞動分工、收益遞增和市場規模的作用關系。楊格認為產業的運行是一個相互聯系的整體。隨著分工的不斷演進，專業化程度不斷加深，分工鏈條不斷加長，不同專業化分工之間相互協調會帶來最終產品生產效率的提高以及市場交易的增加，而規模經濟只有在專業化分工的基礎上才能出現，并提出了作為分工最大特點的迂回式生產的概念。之后施蒂格勒、羅森、楊小凱等人運用現代的分析工具進一步發展了古典的分工思想。

從分工理論的發展脈絡可以看出，分工與專業化生產、規模報酬遞增密不可分，而產業鏈正是一種以收益遞增為特征的縱向產業內分工和以比較優勢為特征的橫向產業間分工為主導且相互交織的產業組織形式。分工的深化是產業鏈發展和市場擴大的過程，這個過程表現為“迂回生產”的延伸和價值鏈的拉長。分工所帶來的產業鏈網絡結構中新增的節點或稱之為中間環節，既是價值的新增長點，也為技術進步和經濟增長提供了更大的空間。而產業鏈因其時空的二重維度和復雜的網絡結構，決定了其內部企業的分工，較之于其他經濟組織，必然更為復雜。具體表現為：

（一）從產業鏈時空維度看，企業分工呈現出動態性和地域性。產業如同能動的生命體一樣，存在著從成長到衰退的生命周期。在周期的不同階段，要素投入、產出規模與結構等都有不同的表現。伴隨著產業發展的不同形態，企業所處于分工鏈條的位置亦有所區別。在需求導向的現實經濟中，企業將以市場為定位，通過經營方式、組織形式等方面的動態變化適應外部環境。分工同時還在一定程度上促進企業在特定地域空間的聚集，當然，與集群概念并非完全一致，企業分工還可能以現代信息技術下虛擬組織的形式出現。

（二）從分工所涉及生產流程的方向，可以分為縱向分工和橫向分工。若是把原材料作為起點和最終消費者作為重點的整個供應鏈或價值流看作是生產制造過程，那么在其中不同生產深度的階段或層面之間進行分工是縱向分工，在相同或類似生產深度的階段或層面上進行的分工是橫向分工。

（三）從分工的主體層次性，可以分為企業內分工與企業間分工。企業內分工與企業間分工是分工經濟微觀層次的、最普遍的形式。企業內分工是通過一定的組織機構來協調的分工形式，包括同屬于某個廠商分布的不同國家的附屬企業，以及運用母公司資產通過兼并、收購、參股等控制手段進行協調的分工方式。企業間分工是獨立的廠商通過市場價格機制進行協調的分工方式，它可以是不同的廠商原材料和生產工具設備的供需關系，也可以是同一個產品不同部件生產的關系。

三、產業鏈分工下企業的協同效應分析

所謂協同效應，即單體之間通過一定方式的結合，發揮單體簡單相加所不能取得的效果。其實質強調結合方式的有效性。Michael E.Porter在其《競爭戰略》一書中從分析產業結構出發，以五力模型為核心對產業中競爭力量進行分析進而闡述企業競爭戰略的構建，而現實經濟中企業關系已不再是單純的競爭或者合作關系。復雜的分工關系使得同一產業鏈中企業作為利益相關者面臨更為多樣化的聯系方式。這種聯系的構建目的在于通過競爭與合作的平衡作用取得企業的共贏發展，即取得競合的協同效應。事實上，產業鏈作為大量專業化分工的獨立企業結合成的緊密協作的有機體系，內在企業具有很強的協同效應。

（一）生產協同。產業鏈通過專業化分工，上下游縱向關聯，企業間可以在生產品種、批量、進度等方面進行協調，以正式契約或其他關聯形式形成順暢的生產鏈條；同業橫向關聯企業可以通過差異化等戰略構建自己的競爭優勢，從而在良性競爭的態勢下取得相互促進、優勢互補的協同效果。

（二）銷售協同。渠道是銷售的關鍵環節，產業鏈內企業可以共建分銷渠道，或以合同方式共享第三方提供的分銷網絡。共建銷售隊伍、聯合進行品牌宣傳與推廣、共建售后服務網絡等方式有利于企業銷售成本的降低和渠道整合優勢的建立。

（三）技術協同。產業鏈相關企業可以聯合進行技術研發，減少單個企業新產品研制費用，分散企業投資風險。同時，對專利、專有技術等在一定條件下實現共享，最大限度地利用知識的溢出效應，提高產業鏈整體創新能力和生產能力。

（四）管理協同。產業鏈具有較強的結構穩定性、關系長期性和行為穩定性。因此，產業鏈企業協調發展需要企業在戰略的高度保持協調，以避免資產專用性高、機會主義行為等情況的出現，在企業群體中形成信任機制和文化認同，通過非契約化降低交易成本。另外，成功的管理經驗能夠很迅速地在產業鏈內擴散，發揮產業標桿的作用，改善企業管理效率。

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【關鍵詞】品牌商　商業形態

一、前言

“業態”一次開始用來分析中國零售業，是指零售企業為滿足不同的消費需求而形成的不同的經營形態，如百貨商店、超級市場和專賣店等零售企業，其組織結構和贏利模式各有不同，但提供的最終產品和服務卻沒有本質區別。有人便將此概念延伸到產業鏈研究領域，裴中陽在《百年基業》中指出：不同行業的產業價值鏈不同；即使在同一行業內，價值鏈同一環節上也存在著不同的企業模式，即企業生存、競爭、發展的相應形態。我們將業態概念提高到產業鏈層次：不管何種行業或某一行業中的特定環節，一般都存在著各種商業形態，如加工商、制造商、提供商、零售商和運營商。在商業形態的研究中，產業鏈上的商業形態并未做明確分類，對品牌商這種商業形態更沒有清晰的定義。

二、產業鏈上商業形態分類

“業態”這一概念在零售業中得以普遍應用，“零售業態”表面上是指相同形式的經營方式，雖然其組織結構和贏利模式各有不同，但提供的最終產品和服務卻沒有本質區別。而產業鏈上總是存在著不同的產業層級，企業總是在產業鏈上尋找一個節點作為價值增長點，以“零售業態”延伸到“產業鏈業態”，可以理解為業態是以自然資源為始、以消費市場為終的產業鏈上，在每一個價值產生的節點，針對特定消費者的需求，企業提供的主要產品和服務的形態。具體來說，一條完整的產業鏈上有投資商、資源商、加工商、品牌商、提供商、流通商、服務商七種商業形態，其中流通商又可分為分銷商和零銷售兩種商業形態。

三、品牌商上游、下游商業形態

制造商主要是向客戶和社會提品、服務，他們擁有完整的生產制造體系且規?？捎^，關鍵是掌握核心制造工藝和技術；自有市場銷售渠道，但主要銷售自產產品，產品品牌和商業品牌有一定影響力。提供商品牌影響大，產品開發能力強，掌握價值鏈關鍵環節，市場渠道完整，對代工合作廠商有相當的控制能力。制造商與供應商所擁有的生產能力、渠道控制、研發能力、產品影響力有所區別，擁有此類元素的權重不一，導致企業選擇不同的商業形態作為生存、發展方式。

四、品牌商定義

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關鍵詞：低碳 產業鏈 經濟 模型

判斷一個國家的碳排放密度要從總體上進行考核，同時低碳經濟的實現也要求從整體層面進行測度。對于我國而言，在新形勢下如何實現從高碳到低碳經濟的過度發展，這不僅取決于產業結構的優化，同時也取決于產業鏈的協同作用。

一、低碳產業鏈的內涵

傳統經濟模型下的產業鏈以低成本追求以及功能適應為主要聯系，而在低碳經濟時代，通過多種手段降低碳排放密度以及打造全程低碳產業鏈成為產業鏈各環節的責任。我們所說的低碳產業鏈就是在產業鏈所涉及到的所有環節都使用低碳運行方式，包括研發、制造、包裝、運輸以及服務等環節都要使用低碳標準進行衡量，從而滿足消費者的需求以及綠色競爭力的形成。

低碳產業鏈的考量一般以產業鏈整體為對象，可以是橫向的考量，例如這一行業較之其它類似行業的碳排放密度的高低；也可以是縱向的考量，例如本產業鏈的過去到現在碳排放程度的改變。

二、低碳產業鏈視角的低碳經濟推進

推動低碳經濟發展的途徑在全球范圍內主要有三條：發展具有可再生特點的清潔能源或者是提升化石燃料的利用率；進行產業結構調整，發展第三產業或者新興產業等低碳特征的產業；廣泛應用節能技術，將其運用于產業鏈全過程。而實際上要切實推動低碳經濟的發展要綜合應用三種途徑。

1.基于低碳產業鏈的低碳經濟推進模型

上述三種推進低碳經濟發展的途徑中推進低碳產業鏈是最為基礎，同時也是最為重要的途徑。這一途徑不僅充分體現了一個企業或者國家在當今綠色經濟條件下謀求國際競爭力的訴求，同時也說明了國家轉變發展模式的內在要求。為此，基于對低碳經濟下我國低碳經濟推進路徑的內在機理探究，提出了推進模型（見圖1）。

從圖1的推進模型不難看出，要有效地推進低碳產業鏈需要低碳半成品供應、低碳原材料供給以及低碳制造過程的聯合推進。而低碳經濟推進模型所涉及到的要素則需要低碳半成品以及低碳原材料等供給，如果沒有以上要素，低碳經濟就無從談起。從低碳經濟設計的過程來看，低碳產業鏈的完成需要整個過程的各個環節都以低碳的標準要求自己，并且上下游產業鏈之間以低碳化的程度作為供應商選擇的重要因素。

由低碳產業鏈得到的最終產物即為綠色競爭力的表現。但是這一競爭力并不等于市場競爭力，為此要實現這一轉化還需要市場形成低碳消費理念。通過改變消費者的消費理念，使得低碳消費成為時尚，從而消費者愿意為低碳產品付出。有了消費者的支持，低碳產業鏈也并不一定就能形成，這里認為其形成還有賴于政府關于低碳產業的規章制度，甚至企業對綠色競爭力的追求，從而構成產業鏈所要的外驅力與內驅力。也就是說低碳產業鏈形成的充分條件為消費拉動、政策支持以及對綠色競爭力的追求，在此基礎上實現低碳經濟的“三駕馬車”才能更好地為之服務。

2.基于低碳產業鏈的低碳經濟推進路徑

通過低碳產業鏈推進低碳經濟發展必須在客觀規律的指引下進行，我國推進低碳經濟主要有三種途徑：

第一，依靠傳統產業改造升級，采用新材料、技新術以及新工藝推動產業低碳化發展。這種模式主要適用于對傳統企業的改造中，通過采用綠色技術推動傳統產業向低碳化發展，加速了推進步伐。

第二，依靠園區的規劃引導來吸引低碳產業的聚集而形成低碳產業鏈。這種模式以構建低碳工業園區為目標，通過產業鏈的聚集來推進低碳經濟發展。工業園區可以在企業采購中融入清潔生產、生態設計、環境管理、綠色招商等，從而促進資源的高效利用以及污染物的排放及產生。

第三，部分企業帶頭以及協作伙伴參與形成低碳產業鏈，進而推進低碳經濟發展。作為帶頭企業一般具有自身技術優勢以及品牌效應，為了延續以上優勢需要打造綠色競爭力，此時要求其他企業加入構成低碳產業鏈，實現低碳經濟發展。

隨著低碳經濟的綠色競爭力越來越為大家所重視，低碳產業鏈必將會被更多的產業、國家、地區所利用與推廣?？梢哉f在當今國際環境下，走低碳經濟的發展道路是各國產業發展的必然選擇。通過大力推進產業結構調整、低碳產業鏈構建以及能源結構優化來加速我國實現低碳經濟的目標，對我國企業形成綠色國際競爭力將起到至關重要的推動作用。

參考文獻

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關鍵詞：數字出版；出版產業鏈

中圖分類號：G23文獻標識碼：A文章編號：1672-3198（2008）04-0116-02

1 我國數字出版產業鏈的內涵

數字出版產業的基本鏈條是以內容即作者、出版社為源頭，以數字圖書館、網上電子書店為渠道，通過電腦、手機等手持電子書閱讀設備為讀者服務。其中技術提供商圍繞著數字圖書的出版、發行、閱讀，提供全面的解決方案并貫穿其中。這樣作者、出版社、圖書館、網上書店、技術提供商、手持閱讀設備提供商和讀者等就形成了數字出版產業鏈的主體。

2 我國數字出版產業鏈的基本特點

數字出版這一新的產業鏈有著和傳統出版產業鏈不一樣的個性。與傳統出版相比，數字出版擁有著出色的快速查詢、海量的存儲、低廉的成本、方便的編輯以及更加環保等特點。本文從四個方面來闡述：

2.1 速度快

傳統的出版產業鏈把經過選擇和加工的信息從出版者傳播到讀者，需要少則數天，多則數月的時間，而數字出版產業鏈是簡化了出版流程，縮短了流通環節。它使讀者可以通過互聯網從出版社、網站、圖書館等許多地方方便、快捷、直接地獲取到數字內容資源。出版從傳統的物流轉變為信息流，從單向傳遞轉變為雙向互動，從以產品為主轉變為以產品和服務為主。體現在產業鏈上，則意味著出版活動從傳統的圖書產業轉變為網絡信息服務業的一部分。

2.2 簡便

在傳統出版產業鏈條上所發生的勞神費力的事情，如編輯流程、統計銷量、商務信息，物流配送等問題，都要大量人力物力的投入。而在數字出版產業鏈上這些事情都能夠迎刃而解。在紛繁復雜的編輯流程中，有了互聯網，編輯可以通過網絡了解某一選題的出版情況以及搜索到最新的資料，避免選題的重復。還可以通過現行的編輯軟件實現編輯加工的數字化。

2.3 與技術掛鉤

與傳統出版產業鏈相比，數字出版產業鏈的最大特征是設備制造商和技術提供商的地位凸現。在產業鏈的每個環節上，都與技術相關；位于上游的作者、出版社與制作技術、版權保護技術相關；位于中游的分銷網站、圖書館與管理技術、發行技術相關；位于下游的讀者與閱讀和顯示技術相關。

2.4 最大的交流度

傳統的出版產業鏈的成員可以僅僅依靠高超的內功和配合好與已密切相連的上下游成員，就能在產業鏈上穩居一席之地。在數字出版產業鏈中，不論是處于上游的作者、出版者還是中游的銷售商、技術提供商甚至下游的讀者都要有密切的交流，不是處在產業鏈上某一環節的某一成員通過自身或局部的努力所能完成的，而必須依靠整個產業鏈的協調分工、高效運作才有可能。

3 我國數字出版產業鏈存在的問題

我國的數字出版行業，在并不完善的市場環境下，經歷了艱難的摸索，已經取得了很大的成績，時至今日，已經涌現出了方正、萬方、書生等這樣一批具有一定規模、擁有各自競爭優勢的專業數字出版企業。然而，與全球化的專業數字化企業相比，國內的數字出版企業無論是從銷售額還是從市場份額來看都顯然無法與跨國廠商相抗衡。國外的數字出版產業鏈較為成熟。大型出版集團擁有豐富的內容資源、資金、技術實力雄厚，市場占有率也高。因此這些集團可以根據市場需求和自身條件，推出一系列高質量的數字出版產品。而在我國這種實力雄厚的致力于數字出版的大型出版集團還不多。出現這種現象的原因是多方面的。數字出版產業鏈上存在的問題首當其沖。

3.1 版權問題是制約數字出版產業鏈循環順暢的關鍵因素

目前，我國數字出版產業鏈由于數字作品的版權不能得到有效保護，位于產業鏈上游作者的權益得不到保障以及網絡傳播商沒有取得版權的數字作品的合法傳播權，再加上處于產業鏈的下游廣大網民用戶缺乏良好的版權保護意識以及正確的數字消費觀等，導致我國數字出版產業鏈不完善，無法進行正常的產業循環，數字出版業難以得到健康發展，在很大程度上仍建立在傳統出版的基礎上，大部分是將傳統出版物數字化，上傳到網上，供讀者閱讀，還沒有實現真正意義上的數字出版。

3.2 盜版現象也很嚴重

常常在網上檢索和閱讀數字內容資源的讀者很容易發現，一些新的暢銷圖書也被做成電子書在網上流傳，但往往是一些個人網站未經授權擅自制作的。這些明確違反著作權法的行為，因為網站“散兵游勇”的狀態而成為漏網之魚。而另一方面，正規企業如超星、方正等要取得出版社對這些暢銷書的授權，卻往往需要艱苦的談判，這嚴重阻礙了出版社和技術提供商投入數字出版的積極性。網上盜版的危害使許多處于產業鏈上游的傳統出版社和雜志社對數字出版興趣不高，即使出版商涉足數字出版產業，將自己的版權作品制作成數字出版物，面對嚴重的網上盜版現實，也很有可能無法實現經濟效益。

3.3 缺乏統一的標準

數字出版產業鏈的另一特點是簡化了出版流程，縮短了流通環節。它使讀者可以通過互聯網從出版社、網站、圖書館等許多地方方便、快捷地獲取到數字內容資源。出版從傳統的物流轉變為信息流，從單向傳遞轉變為雙向互動，從以產品為主轉變為以產品和服務為主。體現在產業鏈上，則意味著出版活動從傳統的圖書產業轉變為網絡信息服務業的一部分。而對于這樣一個產業，標準問題是制約其發展又一重要因素。數字資源的標準問題在全球范圍內都廣泛存在。

3.4 數字出版行業的跨國企業正加速進入中國

拿貝塔斯曼集團來說，早在 1995年就進入了中國。提起貝塔斯曼，中國的讀書愛好者們會立即聯想起貝塔斯曼書友會，貝塔斯曼也是世界最大的出版公司之一。在 1998 年，貝塔斯曼集團董事會主席兼首席執行官托馬斯?米德爾霍夫就看準了電子商務市場，下令將所有貝塔斯曼的書籍和音像制品數字化，這樣就可以在網上直接交易。如此深厚的市場基礎，無疑已經擁有了穩定的客戶群。如此強大的競爭對手，對我國數字出版產業鏈的整合無疑也是一大威脅。

4 建設我國數字出版產業鏈的基本思路

一個良好的產業生態，應該是企業群落內形成一個合理的分工鏈條，這個鏈條上的每個環節都有自己專注的領域，合起來才能形成整體優勢。數字出版產業鏈是以出版價值鏈為基礎的具有追加價值關系的出版關系企業組成的企業聯盟。因此，數字出版產業鏈上每一環節都很重要，各要素之間應該協調好各自的利益和關系，發揮各自的優勢。建立合理健康的出版產業鏈是提供優質的出版產品和服務，維護著作權人利益，實現信息及時有效傳播，以及達到公眾利益平衡的需要。

從我國數字產業鏈現在存在的問題出發，我國數字出版產業鏈的建設應該可從以下幾個方面入手：

4.1 加強數字出版市場法制建設，適時進行出版產業的管理及維護

首先，加強出版市場法制建設，完善出版市場法制體系，加大對失信違法企業的處罰力度，以提高企業的失信違法成本。近年來，我國政府十分重視數字出版產業的發展，相關政策也相續出臺。在法律法規和版權保護方面，我國已經出臺了《互聯網出版管理暫行規定》。同時，根據新聞出版總署有關負責人透露，為進一步完善數字出版方面的法律法規，目前國務院法制辦和國家版權局正擬出臺《互聯網傳播保護條例》，不久的將來，《互聯網游戲管理辦法》、《網絡傳播權行政保護辦法》等規章即將公布實施。而更為重要的是，備受業界關注的有關信息網絡傳播權的具體保護辦法――《信息網絡傳播權保護條例》正在緊張地起草之中。此外，《互聯網著作權行政保護規定》也進入草擬階段，該規定將對互聯網著作權進行行政性保護。同時，新聞出版總署今年將建立并啟動“24小時網絡出版內容實時動態審讀監管”機制，清理整頓非法網絡出版活動，并積極籌建國家網絡出版管理中心等，這一切都為我國數字出版的繁榮發展提供了重要保障。

其次，加強企業自律也很必要。提高出版關聯企業的誠信，確保加入出版產業鏈的聯盟企業能夠忠實履行加盟時承諾履行的義務。出版行政主管部門、行業協會、出版相關媒體等應加大對出版關聯企業誠信建設的宣傳力度，宏揚出版關聯企業的誠實守信，力爭早日建立誠實守信的良好出版市場氛圍。

4.2 制定統一的標準

國際上數字圖書標準的格式是PDF和XML格式，而我國制定的標準不統一，不僅造成了資源浪費，而且不利于提升數字出版的整體競爭水平。因此，建議有關部門和強勢出版企業盡快制定出一個統一的行業標準，推動數字出版業發展。

目前，世界各國都在加緊制定一些適合網絡數據描述和組織的相關標準，圍繞SCML、XML、HTML等應用環境已產生多種元數據規范，其中影響較大的是：（1）DUBL、INCORE（2）PLCS（3）MCF（4）RDF。這些規?；臄祿?，可供我們參考和借鑒。只有數據標準化并完全共享，才能把成本降低，利用有限的資源達到最優的效果，才能更好地促進數字出版產業鏈的良性發展。

4.3 積極投入出版產業的競爭

我國出版企業，應深入分析當前出版產業的競爭環境和所面臨的挑戰，根據自身的資源條件，專注于自己的領域，選擇適當時機，融入有利于自身發展的出版產業鏈，形成整體優勢。把握出版產業數字化的規律性特征，不斷創新思維方式，調整競爭策略，實現出版產業做大做強。

國外的數字出版產業鏈發展較為成熟，而且還致力于將產業鏈擴展至電視、電影、游戲等一系列領域，除了出書外，贏利的另一部分來自出售書的內容，如出售書的電影、電視版權，推銷書籍的國際版權，經銷與書的內容相關的產品，如廣告畫、咖啡杯、T恤衫以及賀卡等。許多西方的出版社坦言：如果沒有這些方面的收入，它們將無法維持經營。比如《侏羅紀公園》一書的電影版權費就高達250萬美金。而2005年好萊塢大片《金剛》上映之際，《金剛》游戲也隨之推向市場，二者相得益彰，大獲成功。國外出版集團延伸產業鏈的成功經驗值得我們借鑒和學習。

廣納世界先進文化、吸取具有市場潛質的出版項目。以內促外，以進帶出，以資源換資源，以市場換市場。在合作與融入的過程中，使自己的出版產業品牌的翅膀在風雨中強勁起來。積極、穩步地推進外向性策略，通常的方法是“借船出海”，規避我們的出版產業“走出去”的經驗不足、實力尚不雄厚的窘境。就是在走出去的過程中，借力于國外已有品牌作為的出版機構，通過他們的宏大的渠道直接進入到國際市場，站穩腳跟，尋找新的拓展契機。

盡管當前我國出版產業鏈存在的問題很多，從某種程度上影響和制約了數字出版產業的良性循環，但令人欣慰的是，我國出版產業的發展前景形勢喜人，十分樂觀，數字出版業作為未來的朝陽產業有著巨大的市場空間，吸引了許多企業投入數字出版產業，這就為數字出版產業鏈盡快加快整合步伐，相關產業聯合發力，共同打造中國數字出版產業提供了可能。

參考文獻

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中圖分類號：F304 文獻標識碼：A

內容摘要：隨著信息技術的發展，現代農產品連鎖經營趨向虛擬化發展。虛擬化經營包含兩個層面：一是組織形式虛擬化；二是運營虛擬化?；谌騼r值網絡的視角，本文對虛擬連鎖經營這種新型模式進行了系統研究。研究結果表明，虛擬連鎖經營對農產品標準化、農業產業鏈延伸、產業升級及農業現代化具有重要的促進作用。

關鍵詞：信息技術 價值網絡 虛擬連鎖經營 產業鏈

傳統農產品連鎖經營主要是實體運作。無論是直營連鎖形式，還是加盟連鎖形式都采取實體店鋪和有形組織的方式。直營連鎖（或正規連鎖，簡稱RC），即所有的店鋪（store）都是由同一經營實體，即總公司所有（company owned）。加盟連鎖（或特許經營、契約連鎖、特許連鎖，簡稱FC），以單個店鋪經營權的授權為核心的連鎖經營，也就是特許經營。虛擬連鎖經營借助現代化的信息技術，對連鎖經營的整個商務鏈條進行專業分工和整合，實行連鎖組織形式和運營方式的虛擬化，從而克服傳統連鎖經營在時間上和空間上固有的困境。

虛擬連鎖經營的組織模式

虛擬連鎖經營是具有邏輯層次的網絡型組織，主要由核心層、支持層和操作層所構成的扁平化組織，如圖1所示。

核心層是虛擬連鎖的網主企業，擁有該組織體系進行生產經營的核心知識，是整個連鎖組織中的規則設計商。規則設計商通過規則體系獲得了包括品牌、商譽、市場準入、客戶關系和社會資本等基于體系的優勢（羅珉， 2006；李海艦，2007）。在整個產品經營的鏈條上，網主企業不但制定產品內分工的原則，而且制定分工的協調原則，這些原則直接決定產品生產、運輸、銷售活動的效率。網主企業本身是具有核心知識體系的模塊化獨立單元。

支持層是連鎖經營過程中為產品生產、運輸、銷售經營提供輔支持的專業型組織，是傳統公司中的人事、財務、市場等職能部門在專業化進程中獨立出來的模塊化職能型企業，這種企業本身可以是實體型公司，也可以是虛擬型公司。比如：會計事務所，它可以是具有固定辦公地點和固定職員的實體型組織；也可以是網絡上的虛擬組織，所有活動借助互聯網絡通過以外包或眾包的方式實現，不需要辦公地點和固定的從業人員。

操作層是虛擬連鎖經營過程中進行生產、運輸、銷售的專業型模塊化企業。它們按照網主企業所制定的規則，打造各自的核心能力，并將核心能力封裝成具有標準界面接口規則的模塊，因為專業化模塊型組織的結構簡單，接口開放，所以很容易在市場中進行靈活的組合和分拆，并且，專業化使企業可以集中資源專門從事某項事情，從而更能強化其自身的核心能力。

農產品虛擬連鎖經營的運營機制

虛擬連鎖是網絡化、立體型、全方位的連鎖。傳統連鎖是單體式的，以產業鏈的某一個環節進行連鎖，這種連鎖在傳統經營中，有效地解決了產業鏈薄弱環節所造成的產業發展困境，比如：零售企業的連鎖克服了產業鏈在銷售環節的瓶頸。隨著全球化市場經濟的深入發展，國際分工格局將逐步取代區域分工格局，產業發展在各個環節都將面臨國際市場強有力的挑戰，產業鏈每一個環節都需要進行升級和優化，實行再分工和重新組合。虛擬連鎖經營正是為了適應這種要求而產生的，從產業鏈的縱向構成上看，虛擬連鎖將產業鏈在區域的成功模式在全球市場中進行復制，實行宏觀上的全產業鏈連鎖；從產業鏈構成的各個環節上看，虛擬連鎖將產業鏈各個環節進行橫向連鎖，實行微觀層次上的專業化連鎖。這樣，虛擬連鎖從宏觀到微觀構成了一種多維化的網絡型立體式連鎖。由于虛擬連鎖在全產業鏈統一分工的基礎之上，實行市場競爭機制，從而這種模式不但能充分滿足市場個性化的需求，而且能夠實現規?；慕洜I效率。

虛擬連鎖是企業垂直權威機制和市場競爭機制的有機統一。虛擬連鎖由三層網絡所構成的運營體系，網主企業是整個體系的核心，處于控制地位，其功能是保證體系運行的協調、有序。支持層和操作層是體系的行為主體，按照核心層的規則，行使其功能。這種扁平化的垂直結構克服了所固有的諸多弊端，它通過規則來規范連鎖經營各主體的行為，而不是靠行政命令指示各行為主體如何行為。在具體運營中，虛擬連鎖以市場機制為核心，通過競爭機制保證連鎖組織的活力和競爭力。因為，虛擬連鎖組織的最基本構成單位是具有自主能力的模塊化型企業，這些模塊化企業并不是固定在連鎖體系中的，它們具有很大的自由度，以市場的交易契約為基準，自由加入和撤離連鎖體系，并不受企業的權威命令指揮。這種機制的優點在于，通過市場競爭機制，使加入連鎖體系的企業始終是經過了市場檢驗的效率企業，從而在根本上為連鎖的效率提供了保障。

（一）虛擬連鎖經營超越了農產品經營在時間上的局限

農產品經營所固有的季節性特征制約了農產品連鎖企業在區域范圍的經營效率，尤其是農產品供給的季節性特征。以互聯網為基礎的虛擬連鎖打破了這種局限，在網絡空間中，虛擬連鎖組織主要體現為一個信息平臺，這個平臺是置于全球市場之中的，不再是局限于傳統意義上的區域市場，在全球市場上，農產品供給的季節性特征將被消除。對于某一個特定區域市場而言，農產品供給具有明顯的季節特征，但是，在全球范圍內，由于時差效應，某一地區的農作物處于生長季節，而在另外一個地區可能剛好是該農作物的收獲季節。在現代化發達的國際物流體系的支持下，任何地區都可以實現跨季節農產品連鎖經營。

虛擬連鎖不但打破了農產品經營在季節上的局限，而且還超越了經營的時間邊界。過去，連鎖企業都采取實體店鋪經營，每天有固定的營業時間，顧客的購買行為只局限于工作日的營業時間，給顧客帶來了諸多不便?，F在，虛擬連鎖將所經營的農產品以數字的形式在互聯網的虛擬空間里進行邏輯再現，由于互聯網絡在時間上是連續的，顧客可以在任何時間通過虛擬連鎖店鋪進行農產品購買。因此，虛擬連鎖不但從供給上打破了農產品供給季節性特征，而且，從經營上打破了傳統經營在時間上的界限。

（二）虛擬連鎖經營超越了農產品經營在空間上的局限

農產品的生長不但具有季節性特征，而且，多數農產品具有不易存儲和運輸的特點，從而使傳統農產品的經營主要局限在一定的空間范圍內。虛擬連鎖是立體化的連鎖模式，不但包括生產環節、銷售環節的微觀連鎖，還包括整個產業鏈從研發、生產、加工、存儲、運輸到銷售的全產業鏈的宏觀連鎖。通過全產業鏈連鎖，整個產業鏈所有環節的運營模式可以在全球各個市場進行復制，從而克服一些農產品不易儲存和運輸所帶來的空間困境。因為全產業鏈連鎖不同于產業鏈某個環節的連鎖，它需要高效率的信息獲取和處理機制，在現代化通信技術的支持下，虛擬化連鎖有效解決了全產業鏈連鎖對于信息的要求，通過虛擬化運作全產業鏈連鎖能夠以低成本在全球市場中進行資源整合，從而消除連鎖企業因為產品在地域分布差異上所帶來的困境。

虛擬連鎖經營超越了農產品經營在空間上的邊界。通過虛擬化運作，虛擬連鎖將經營的農產品以數字形式在互聯網的虛擬空間中再現，因為虛擬空間是一個無邊界的世界，它沒有現實世界時間和空間的諸多限制，從而為連鎖經營帶來了新的突破。

首先，可以連鎖的農產品種類將無限拓展。傳統連鎖企業以實體店鋪形式開展經營活動，受市場空間的限制，加上店面的租金、商品的存儲和保管維護費用等，它只能選取部分熱銷產品進行經營，其他產品自然就變成了冷銷，這種模式不利于農業新興產業的培育和發展，也使農業增收受到限制。虛擬連鎖在虛擬空間以虛擬店鋪形式開展經營活動，而且，還可以采取訂單式銷售方式，直接將其經營的農產品從農戶或者農業種植公司配送到顧客手中，則節省了傳統連鎖企業的店面租金費用，從而經營的空間成本降低至零。

其次，虛擬連鎖經營置身于全球市場之中，相對于傳統連鎖經營，其市場空間是無限的，從而其經營的農產品的潛在顧客將隨互聯網的無邊界延伸而不斷增加。冷銷產品可以通過小市場+小市場=大市場，從而變為熱銷產品，同時，熱銷產品則可通過大市場+大市場=更大市場，從而變得更熱銷（李海艦、陳小勇，2011）。 總之，虛擬連鎖打破了農產品供給在地域上的邊界，同時超越了農產品經營空間的局限。

農產品虛擬連鎖經營促進農業產業化

農業“產業化”是農業規?；?、市場化、現代化的總稱，農產品是農業的核心，農業產業化也可以認為是圍繞“農產品”的產業化。傳統農業都是小農經濟的經營模式，農業種植業、農產品加工業、農業服務業各自獨立發展，生產出的產品品質各異，產量也波動幅度較大，這種松散的產業鏈條嚴重制約了農產品規?；洜I的實現，使得農產品加工業和農業服務業難以提升，從而導致農業發展始終徘徊在產業鏈的低端。

虛擬連鎖驅動農業實行標準化運作。虛擬連鎖引入模塊化機制，將產業鏈各個環節進行模塊化封裝，并要求各個環節按照預先設定的標準進行鏈接，則處于產業鏈各個環節的運營主體必須進行標準化生產，如圖2所示。

規則設計商是虛擬連鎖經營的控制中樞，它通過一整套規則體系來協調整個產業鏈的生產經營活動，處于產業鏈環節之上的種植戶、采購商、加工商、物流商、銷售商在虛擬連鎖經營中，成為一個個具有標準化功能的模塊，通過這些標準化模塊所生產出的產品具有標準化的規格。比如：種植戶從種子規格，農藥用量、批次，施肥到收割都必須按照規則設計商制定的規則進行。每一環節都實行這種標準化，可以有效降低各個環節的交易費用，尤其到產業鏈末端的消費者環節，標準化的產品可以提高消費者對于品牌的信賴程度。

農產品虛擬連鎖經營將農業帶入全球市場的分工體系之中。虛擬連鎖是基于互聯網的新型經營模式，這種模式對資源的配置超越了時間和空間界限，將各種資源置于全球價值網絡之中進行配置，從而使稀缺的農業資源有了更為廣闊的市場空間去實現其效率配置。因為全球化的市場經濟是高度專業化的經濟，圍繞農產品的整個產業鏈必須按照全球化的要求來進行分工和協作，專業化分工將促使農業結構自動進行調整，并逐漸實現產業升級，向標準化農業、科技農業、現代化的知識農業發展。

結論

農產品虛擬連鎖經營是連鎖經營業態的一種創新，這種新型的經營方式，首先，促進了農業標準化生產，為農業實現產業化、現代化提供了發展基礎；其次，模塊化策略為提高農業專業化效率提供了有效途徑，通過模塊化策略的運用，農業產業鏈各個環節的分工不但實現了專業化，而且更為重要的是，這種分工是在統一協調的原則保障之下進行的，從而有效解決了專業化所帶來的交易成本提高的問題；最后，全球化的市場為農業產業化發展提供無限的市場空間，基于互聯網的虛擬市場，集合了全球范圍的資源，稀缺的農業資源在專業化分工的基礎上，可以較低的交易成本實現更高的效率配置。

參考文獻：

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