導語：如何才能寫好一篇戶外廣告論文，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

1從城市環境規劃的協調和管理來看

戶外廣告標牌的設置規劃要遵循環境協調、整體性與多樣性相結合以及實事求是和可操作性原則。戶外廣告標牌的設置規劃應該從城市整體景觀環境出發，以環境協調、美化提升城市形象、便于統籌規劃管理為原則，對戶外廣告標牌設置的類型、數量、性質、體量、造型、色彩等因素進行統一的規劃要求。戶外廣告標牌作為城市景觀的構成要素要從屬與建筑空間環境，作為建筑物的配飾，它的設置不能破壞建筑空間環境主體的完整性，而要與建筑自身類型、規模、形態、風格、材料等因素的相互協調，有機的融入到建筑空間中，加強和提升城市建筑環境的文化特色和形象面貌，自然的形成一體化的城市景觀。而對于不同的戶外廣告標牌還要體現出多樣性與個性化，這與城市整體景觀環境既有聯系又有矛盾。因此對于戶外廣告標牌的設置規劃要在城市整體規劃的統一協調下，分區分片控制，分級分類管理，要充分考慮不同區域的現狀和建設發展需要，保證城市整體規劃統一協調，同時增強不同功能片區景觀環境的豐富多樣和個性特色。對于城市重要區域和節點，例如商業集中區、特色街區、景觀保護區等，應當在總體規劃的原則下，充分展示區域特色，延續和加強區域環境文化特征。戶外廣告標牌的設置規劃還要實事求是和方便操作管理，通過規劃主動引導的同時更要因地制宜，老城區要以整治為主，新城區要利用規劃引導控制，還要考慮到不同片區、不同路段、不同建筑環境的文化內涵的展示以及廣告業主和管理者的意愿需求，規劃出整體性和個性化相輔相成的城市廣告景觀。

2從廣告標牌與單體建筑的關系來看

建筑構筑出城市空間中最主要的景觀環境，建筑的形象內涵和文化品味對城市印象的影響起著至關重要的作用。而附屬在建筑環境中的戶外廣告標牌作為重要的從屬景觀，也影響著建筑形象的提升，它的設置規劃要考慮廣告標牌的類型、性質、尺寸、造型、色彩等因素與建筑自身類型、規模、體量、形態、風格、材料等因素的相互協調，使建筑廣告標牌作為配飾起到積極的增強建筑形象和品味的作用。

2.1廣告設置與建筑類型建筑可分為商業建筑、住宅建筑、辦公建筑、文化建筑、工業建筑等類型，不同類型的建筑自然對自身相關廣告標牌的設置規劃有這不同的要求。附屬建筑物上的戶外廣告應與建筑性質類型相協調，最重要的是保證不影響建筑的使用功能，如不能遮擋建筑采光、通風功能的窗戶、挑臺等，同時提高戶外廣告的品質以求為建筑增彩。例如，商業建筑是商業廣告的最佳載體之一，也是廣告標牌集中設置的建筑類型，這種商業性質的戶外廣告的設置應與建筑立面緊密結合，可在建筑門楣、立柱、裙房、墻面設置精美的橫幅式、墻面式廣告和屋頂廣告，也可在建筑頂部設置鏤空的建筑標識，在保證建筑景觀主體的完整性和不破壞使用功能的基礎上，鼓勵選擇新材料、新技術和富有創意的造型，從而形成個性化的的建筑商業特色。單純功能的住宅建筑不宜設置廣告；在底層有商鋪的的住宅建筑，可在底層門楣處設置自身招牌廣告，應盡可能提高其廣告設計的品質，原則上一個店面允許設置一種招牌廣告行政辦公建筑不宜設置戶外廣告，尤其是商業廣告，可在建筑屋頂設置鏤空發光的建筑標識，或在建筑入口處設置落地式招牌或建筑標識。結合建筑立面，可適當設置臨時公益性廣告。文化建筑包括博物館、體育館等公共建筑不宜設置商業廣告，可以適當一些臨時性廣告，根據建筑體量造型設置合適的標識標牌等。

2.2廣告設置與建筑體量高層建筑、多層建筑、低層建筑等不同體量類型對戶外廣告的設置要求也各不相同。戶外廣告設置宜按建筑整體立面的要求進行選擇，廣告的色彩、規格、比例應與建筑體量形態統一協調。高層建筑較注重天際線的塑造，其屋頂廣告的設置應根據其高度進行相關的要求，如9層~20層的建筑戶外廣告設施的最大高度控制在小于或等于8米；21層~30層的建筑，不宜設置屋頂廣告；90米以上的超高層建筑禁止設置屋頂廣告，高層建筑上的廣告造型宜簡潔大方便于識別，位置宜設置在裙房、底層門楣、屋頂等，嚴格限制墻面廣告的設置，以不破壞建筑立面整體形象與屋頂天際線為原則。墻面廣告的尺寸不應分割建筑立面，不應填塞建筑實墻，同時建筑墻面廣告色彩的控制應與建筑色彩相協調，結合考慮建筑性質、形態、尺度、色彩等因素，廣告色彩應追求統一對比的視覺美學規律，在加強廣告藝術設計的同時提升建筑立面的藝術效果和城市形象。多層建筑更加注重立面的形態，三層以上不宜設廣告，屋頂廣告的尺度不應超過6米，墻面外挑廣告的距離，規格、大小應與周邊環境相協調，不應破壞建筑的使用功能。低層建筑則應保持自身的建筑風格，設置與其風格協調的小尺度廣告，避免喧賓奪主。

2.3廣告設置與建筑風格廣告標牌設置不應破壞建筑原有樣式風格，一體化設置注重有機的融合，利用建筑廣告標牌豐富點綴建筑立面。現代建筑中廣告標牌的設置要簡潔清晰，可以鼓勵采用新材料、新技術、新形式來強化建筑環境氛圍，如采用電子顯示屏、三面翻等具有現代技術元素的廣告形式等。傳統古典風格建筑中廣告標牌的設置宜與年代歷史風貌相符，可多采用出挑式廣告，嚴禁屋頂廣告標牌，廣告內容形式可多采用傳統圖案元素表達，廣告的材料、造型應與建筑風格協調一致，體現傳統韻味，如采用紅燈籠、匾額、書法、繁體字、旗幡、豎旗等。

3從廣告標牌本身的設計和制作來看

從廣告美學的角度出發，建筑廣告的成功與其本身的藝術設計有著不可分割的關系，其中，創意設計是必不可少的元素之一，如果沒有好的創意，畫面再好的廣告也只能說次品，難以提升建筑的品質。建筑戶外廣告傳遞信息短暫迅速，這也要求建筑廣告要提升其創意表達。建筑廣告的創意表達主要體現在表現形式和表現內容的創意設計。當前的建筑廣告大多還是平面作品的移植，在造型上缺乏新意。廣告標牌和建筑的融合是既要統一還要對比，要有創意性的利用建筑外觀或構件的特點，并且根據建筑性質需要充分結合新技術、新材料，營造富有視覺沖擊力的戶外廣告表現形式。新奇創意的建筑戶外廣告甚至可以成為建筑外觀的標志性符號，為建筑立面增彩。而建筑廣告的表現內容如何創意要結合建筑性質、商業需要、建筑周邊環境等多種因素，并且遵循戶外廣告傳達信息的快速性，遵循圖形設計的美學原則，圖形簡潔醒目，激發共鳴，文案簡短有力，移植平面廣告時要結合實際的廣告標牌尺寸體量、創意形式重新設計其內容的表達方式，使建筑戶外廣告真正融入建筑空間環境，為其增彩。創意設計是對建筑與廣告一體化設置的更高要求和價值需要。廣告標牌在建筑設置上的創意表達也為廣告者、設計者以及城市管理部門提出了更高的要求，戶外廣告對于建筑形象的提升，不僅要從城市規劃的整體考慮，還要考慮建筑本身的特點以及戶外廣告造型、材料、技術等因素的設計，并且重視建筑廣告內容的創意表達。

二徐州新城區戶外廣告和店招標牌設置規劃

1總體理念和規劃思路

戶外廣告設置規劃要適應徐州新城區起步區空間發展格局的變化，協調經濟發展、城市建設與戶外廣告媒體設置之間的矛盾，確立和諧發展的戶外廣告整體設置格局，應對新形勢下戶外廣告規劃管理的新要求，提升戶外廣告和店招標牌品質，提升戶外廣告和店招標牌設置管理水平。戶外廣告設置規劃和店招標牌設置規劃相結合；公益性戶外廣告和商業性戶外廣告相結合；現狀整治和資源開發相結合以及規劃控制（通則與導則）和規劃設計相結合。不同片區戶外廣告和店招標牌設置分級控制；道路沿線、節點周邊戶外廣告媒體類型控制和總量控制；大型戶外廣告媒體（高炮廣告、牌面式廣告）定點、定量設置；建筑物戶外廣告類型控制。戶外廣告媒體設置與區域功能劃分相協調，以戶外廣告媒體設置彰顯區域突出的行政、文化、商業功能。廣告信息傳播與非廣告信息導示功能相結合。戶外廣告媒體設置靜態與動態相結合、傳統媒體與現代媒體相結合。戶外媒體信息電子化、網絡化和集成化，戶外廣告設置管理與數字化城管相結合。

2新城區起步區

戶外廣告設置徐州新城區起步區總體分為北側核心區和南側大型居住社區兩大區域。區域功能、區域定位不同影響了戶外廣告設置的價值和設置的等級。本規劃將立足于區域功能劃分，通過戶外廣告媒體類型選擇、戶外廣告媒體組合、設置密度控制、戶外廣告媒體和店招標牌色彩控制等方面，形成北側核心區和南側大型居住社區戶外廣告和店招標牌設置的鮮明特色。北部核心區戶外廣告標牌的設置應突出“層次性、現代性、簡約化”的總體特征；南側大型居住區則應突出“簡潔、溫馨、和諧”。根據商業和服務業的分布、規模、發展程度，從戶外廣告媒體設置等級的角度，本規劃將規劃范圍細分為四種設置等級，即嚴禁設置區、嚴控設置區、適度設置區和集中展示區，對戶外廣告設置的密度、面積、媒體組合進行控制引導。道路沿線、節點周邊戶外廣告設置類型和設置總量控制。分別選擇CBD中央商務區、昆侖大道、吉田商務廣場節點和沁水灣重要城市節點介紹不同分區、道路和節點戶外廣告規劃控制。《規劃》附錄還提出了戶外廣告標牌的設計規范和造型參考，分別從類型、材料選擇、色彩控制、設置位置等方面提出了參考規范。總的來說，徐州新城區戶外廣告設置規劃是根據徐州城市發展需要、文化特點、城市建筑環境等因素設計的，具有自身的特色，其中規劃中針對具體的建筑環境節點提出了切實可行的參考規范，體現了戶外廣告與建筑環境一體化的設計理念，其規劃的思路和方法是值得借鑒和學習的。

三結語

篇2

城市的戶外廣告已經成為城市的裝飾之一，它是一個標志與特色。在具體的城市建造規劃中，戶外廣告是城市建造規劃的一個分支，同時也是一個重要的分支，如何編排城市的戶外廣告，已經成為城市規劃的一個重點問題，它對城市空間資源的有效利用大有幫助，同時對城市的美觀以及廣告的健康發展有著重要意義。戶外廣告一般都是采取大型的牌匾的形式來進行宣傳，它的主要載體是城市的公共地段、各類建筑物以及市政工程中。戶外廣告長期在城市中出現，對城市的經濟生活和美化建設產生了深遠的影響，同時它也是一個城市經濟繁榮的標識。當然戶外廣告的設計也要趨向合理，合理的戶外廣告能夠為城市的景觀增添一絲美感，讓城市的良好環境和經濟的繁榮被良好地烘托出來。隨著時代的不斷發展，戶外廣告的設計方向也趨向多元化，由原來單一傳統的廣告形式，變為了多方位、多角度、多媒體的廣告模式。而具體每個城市的戶外廣告，它們在形式和種類上都各不相同，有的走平面路線，有的走立體路線，有的走虛擬路線，有的走實物路線。在宣傳的方式上也是豐富多變的，它的表現手法更是層出不窮。戶外廣告將廣告推向了城市建設中去，讓廣告走向了另一個高峰。尤其在商業繁華的地段，戶外廣告的應用更是數不勝數，而其優秀的表現形式，不僅讓產品得到了宣傳，同時也為城市的形象添光添彩。

二、戶外廣告的色彩對城市街區形象的影響

（一）城市街區特色對戶外廣告色彩的影響受周圍環境和具體的建筑物的影響，一個城市的街區色彩特征就被限定在這兩個方面。一個街區它的色彩也與它長期發展的歷史過程有著許多聯系，同時與它自身的人文以及經濟發展狀況也有著許多聯系。一旦一個街區形成了較為鮮明的特色，那么它的色彩是具有相當的穩定性的，起碼在一個短時間內不會輕易被改變。所以在戶外廣告的設計上，它的色彩選擇很大程度上要遵循這個街區的特色來進行，要符合這個街區的色調，太過背離就會讓廣告顯得格格不入。

（二）戶外廣告對城市街區的形象影響城市街區作為一個公共場所為戶外廣告提供了場地，同時也是它的基本載體。城市街區不僅影響著戶外廣告的色彩選擇，同時，戶外廣告也對城市街區的形象有著一定的影響。城市街區的色彩是具有整體性的，它有著統領全局的能力，戶外廣告在色彩選擇的時候，要遵循著城市街區的主題色，根據它的背景來進行選擇，讓戶外廣告的色彩能夠順承整個街區的主旨。遇到一些特色性較強的街區，要做出符合這個街區特色的廣告，注重廣告色彩的控制并加強對廣告的管理，讓它能夠有效地體現出廣告的設置方向，體現出街區的形象。除了與城市街區長久沉積下來的色調色彩要相符，針對不同的季節，它的廣告設計也可以進行豐富和變化，要跟隨街區的景物變化而做及時的調整，讓背景和廣告的色彩達到協調才能夠更好地提升城市街區的整體形象。

三、城市街區戶外廣告規劃

根據戶外廣告的特點，它有著較強的自發性，它所涉及的范圍也很廣，例如公益廣告、商業廣告以及廣告等。它們存在的形式多種多樣，它們的面積大小，位置選擇也各不相同。所以在管理和規劃上會很麻煩，這就要求城市建設的管理這要有具體的規劃方案來決定具體的戶外廣告的位置、大小和形式。這樣既能讓戶外廣告在規范的秩序下產生它應有的價值，發揮它宣傳的作用，又能夠讓城市街區的形象更加完整和豐富。

（一）城市街區戶外廣告色彩戶外廣告的形式多種多樣，能夠對戶外廣告的色彩產生影響的因素也多種多樣。其中最具有影響因素的就是廣告的面積問題，它的面積既有絕對面又有相對面，尤其是在戶外廣告中，它的色彩比例會對街區的形象產生巨大的印象。比如說在街區里安排大面積的紅色調的廣告，雖然會帶給人們喜慶的感覺，但是時間長了巨大的紅色沖擊著人們的視網膜，影響到人們的內心，產生視覺疲勞。還有廣告的材料問題。每個城市的經濟發展狀況不同，所以在材料的選擇上也要遵循著自身發展的規律。如果城市經濟發展走富裕和開放的路線，那么就可以選擇一些高檔的廣告材料，例如金屬材料。使用高檔材料能夠有效地延長廣告的壽命，它的色澤以及飽和度上都要比傳統的燈布裝飾和噴繪廣告要高質量許多，并且廣告畫面和色彩會非常鮮明。除了面積和材料，在形式上，也會對色彩有一定的影響。比如說平面類的廣告它所能波及到的視線角度就比較局限，所以它在色彩的表現力上就比較弱。而使用立體的廣告形式，是視覺沖擊力就非常強，它在色彩表現上就非常明顯。戶外廣告需要注意的色彩調配，除了白天，還要注重夜晚的作用，它的“亮”能夠在夜晚被有效地映射出來。能夠在夜晚被亮化出來的廣告，加上動態的效果，能夠讓廣告極具效果，同時也為夜晚的街區增添了鮮明的色彩，豐富了街區的形象。

（二）城市街區與戶外廣告的互動變化在戶外廣告的色彩選擇上要與城市街區的色調保持基本的一致，比如說在政治性較強的街區，需要采用淡雅或肅穆的顏色；而在商業性較強的街區，選擇戶外廣告的色彩上，就可以偏明亮和豐富些。所以在戶外廣告的設計上要跟隨城市街區的性質來劃分具體的操作，針對不同的街區有不同的劃分情況，在管理上也可以使用分段管理，更加有效地讓城市街區與戶外廣告保持良好的互動關系，并且能夠體現出不同街區的特色形象。在具體的廣告街區設計實踐中，可以根據城市規劃的時間上安排，近期和遠期進行定位，并對這些時間有差別的街區進行規劃，讓每個街區都有著自身的特色，又能夠保持城市整體性的特色與形象，形成一個良好的城市環境氛圍。

（三）戶外廣告與不同街區的形象劃定具體在實踐設計和規劃的時候，首先要遵循的是將城市的道路街區進行劃分，將性質和氛圍相同的街區劃分為一類，同時也要對不同性質所表現出的強烈感來進行進一步的劃分，分為集中展示區、一般設置區、質量控制區以及嚴謹設置區這四個部分。對這四個部分得到基本的裁定后，可以根據廣告的數量針對每個區再進行細致地劃分，讓每個街區都能夠找到適合自己的廣告方案，并且能夠適應街區的色彩的規劃問題。戶外廣告的設計上要遵循色彩、亮度、明度、飽和度以及夜間的亮化效果，根據這幾點形成一個完整的設計方案，并具體分布到每一個街區的規劃中去。讓每一個街區都能夠找到對應的戶外廣告方案，這就要求管理和實施者的高度配合，尋找最便捷的解決路徑，完善城市內部的色彩建設。

四、城市街區美觀與戶外廣告的關系

每個城市都有著自己的特色和形象，但不是每個城市都能夠令人難以忘懷。人們對城市的影響好壞，與城市的結構建設形式有著巨大的關系。其中有相互聯系的兩個方面，一個是城市的內部結構，而另一個就是它所呈現給人們的視覺形式。這是城市在表達內涵和特質時通常所使用的兩種手段。城市的街道美觀，既要看一個城市的建筑與裝飾，又要看這個城市的布局是否合理，它考察的是技能和藝術二者的統一效果。而戶外廣告作為城市的一部分，它既能夠豐富人們的視覺，由能夠體現出城市的文化、藝術以及技能三者的綜合，它與街道、建筑融為一體，有著美化的功能，構建一個和諧美好的城市，促進城市環境的不斷發展。戶外廣告能夠帶給人視覺美的享受。當我們在城市的街頭漫步的時候，看到戶外廣告，所感受到的不僅僅是廣告的信息傳遞，同樣它還是一件藝術品，存在著多種角度的美感。而戶外廣告的視覺美，主要體現在形、色、光以及質這四個方面。形指的就是戶外廣告在點到線、線到面的運用，要有一定的形狀和畫面組合能力。色指的就是帶給人們的色彩感受，也是融合城市街區以及表達廣告中心主旨的一個關鍵點。光指的是讓畫面更具有表現力，通過光的晦暗來讓戶外廣告的畫面更具有立體感和動感。質指的是材料的運用，不同材料對于人們的視覺感官會帶來不同的效果，所以在一些商品的處置時，對質的要求會非常高。視覺是人們表達藝術的一個重要突破點，所以在優秀的藝術作品中，它們往往都喜歡通過視覺效果來直擊受眾的內心，從而來表達具體的意義和內涵。

五、總結

篇3

獨特性、簡潔性和人機和諧性是戶外廣告設計的三大理念。隨著經濟發展，戶外廣告數量之多可用“紛繁多雜”一詞來形容，因此在眾多戶外廣告中，要引起受眾的無意注意，獨一無二是第一位的要求；簡潔則是信息有效傳播的重要保證，廣告畫面設計要盡可能簡單、醒目、重點突出、詳略得當；同時，廣告設計者在進行戶外廣告設計時，對眾多的視覺元素要進行總體整合與合理配置，充分考慮受眾的注意習慣，保持其對相關信息的記憶，增強傳播意愿，這就是人機和諧性的理念。面對眾多“平面型”戶外廣告，如立柱廣告、墻體廣告、候車亭廣告等，每一幅畫面都要求構圖簡潔、色彩運用新穎、視覺形象獨特，并充分利用環境的空間特性及媒體自身特性，以求與環境的高度協調，或突破常規將平面廣告立體化等，以制造廣告沖擊力和對受眾視覺的震撼性，進而強化廣告效果。如某品牌油漆廣告，將高炮下的柱子涂成從桶里倒出來的漆的顏色，給過往受眾以該品牌油漆順柱子流下來的真實感，印象獨特，效果奇佳。

二戶外廣告的媒體形式創新

廣告媒體形式的創新，就一些三四線小城市來說，其豐富程度遠比不上一二線城市或沿海發達城市。如受制于地方政策與技術水平等，衡水這座小城市暫時還沒有形式較為新穎的單透膜包樓廣告、天花板投影儀廣告、真人LED顯示屏廣告等。事實上，因為戶外廣告多依附于已有建筑實體，它是最容易進行媒體創新的，這就是結合媒體所處環境、廣告表達內容，借助科技實力提升表現水平。做到這一點，至少可從三方面努力，一是依賴于技術的創新使廣告內容與受眾形成互動，促使廣告由單向傳播轉為互動傳播。這樣做既可增加受眾對廣告信息的認知，也便于實際測量戶外媒體的傳播效果。二是借助移動物體使固定傳播轉向移動傳播，即以人或特定移動工具為載體，進行產品的戶外流動展示與傳播。出租車車身廣告、真人LED顯示屏等均是。這種媒體形式因其移動性、靈活性、多區域影響性等特點可以極大地吸引受眾注意力，提高廣告傳播效果。三是根據環境創意媒體，借助造型、內容、色彩等多方面的設計與運用，使媒體和諧地成為周圍環境與景觀的一部分，是一種很好的做法。

三戶外廣告的技術創新

隨著技術的進步與發展，一些制作粗糙、技術含量低且具某種負面作用的媒體形式逐漸被淘汰，取而代之的是較為先進的富含較高技術含量的媒體技術形式。換句話說，“科學技術是第一生產力”這個道理，在廣告業界包括戶外廣告也適用。從業者之間的競爭實際上也是所擁有的創新技術與先進設備的競爭，從刻字機到噴繪機，從傳統光源到LED等，無一不是如此。所以，要想使自己的戶外廣告做好、做大，不斷產生新的魅力，就需要及時更新設備、采取新的技術手段，這也是戶外廣告不斷推陳出新的生命所在。

四戶外廣告的經營創新

戶外廣告經營理念上的抱殘守缺，如觀念陳舊、模式粗放、業態老化等會直接影響到整個行業的發展，制約發展空間，被城市發展邊緣化等。這就需要一個經營理念的創新，以積極的思維方式做出與時俱進的思考。做到創新：

（1）廣告業者必須要順應時展潮流，樹立戶外廣告與城市景觀共同發展的產業發展觀念，使戶外廣告自覺融入城市環境與景觀之中，成為其基本元素與組成部分，以做到與社會環境和諧共融，互為依托、互相促進，最終提升城市品位、實現共贏；

（2）廣告業者必須引入現代產業經營觀念和可持續發展觀念，積極探索適合城市戶外廣告經營的創新模式，做好社會變化與市場需求研究，尤其是受眾審美情趣等方面的研究，根據新的變化了的市場情況確立最為優化的現代經營模式；

（3）戶外廣告直接展現給受眾的是它的業態表現形式，但隨著社會進步與受眾審美情趣的發展，這種業態形式也必需做到與時俱進，以強烈的時代氣息引領受眾審美潮流、和諧其與城市環境的關系，否則就可能會成為城市垃圾，傳播效果無從談起；

（4）廣告業肩負的社會責任也使廣告業者應努力實現戶外廣告與城市同步發展，為社會經濟文化等各項事業共同繁榮而努力。

五總結

篇4

關鍵詞：戶外廣告；戶外廣告規劃；戶外廣告設置詳細規劃

Abstract: The urban outdoor advertising involves many interests, so everywhere and disorganized multifaceted impact on cities. This paper studied the Outdoor advertising in Beijing, Shanghai, and Guangzhou and other cities planning, focusing on a number of issues in the urban outdoor advertising preparation of detailed planning.Key words: outdoor advertising; outdoor advertising planning; the detailed planning of outdoor advertisement

中圖分類號：F713.8 文獻標識碼：A文章編號：

城市戶外廣告涉及多方面利益，因此遍地開花和雜亂無章對城市帶來了多方面影響。城市戶外廣告規劃也越來越得到重視，各個城市也都在積極的編制戶外廣告規劃。北京、上海 、廣州等大城市在戶外廣告規劃研究和實踐方面走在了前面，也探索和積累了一些經驗。首先我們應該清楚城市戶外廣告規劃一般分為兩個層面：城市戶外廣告設置總體規劃和城市重要區域路段戶外廣告設置詳細規劃。總體規劃主要是確定城市戶外廣告總體布局、明確廣告特色分區、提出不同地段廣告規劃布局、設置原則指引、為進行更深入的詳細規劃與設計提供依據。詳細規劃是制定重點區域和路段戶外廣告設置規劃方案，確定戶外廣告的位置、數量、尺寸和設計風格，并在技術加以指引，最終成果以文字結合圖紙，效果圖等方式將規劃意圖直觀的體現出來。本文通過對北京、上海、廣州等大城市戶外廣告規劃的研究，重點探討城市戶外廣告設置詳細規劃編制時需要重視的一些問題。

一、戶外廣告設置詳細規劃管理部門職能怎樣分工？

很多中小城市戶外廣告規劃管理涉及多單位、多部門，缺少統一的權威的管理，致使戶外廣告設置混亂，管理無序。參考國內如北京、上海、廣州等先進城市成熟的戶外廣告管理經驗，戶外廣告設置詳細規劃管理主要涉及三個部門。城市管理部門：負責戶外廣告設施設置的審核（核發戶外廣告設置證）、維護保養與安全檢測的監督管理、公共陣地拍賣的組織實施、戶外廣告的行政處罰；工商管理部門：負責戶外廣告設置的經營資質審核和廣告內容登記及其監督管理（核發戶外廣告登記證）；規劃管理部門：負責本市戶外廣告設施設置的規劃建設審核及其監督管理；另外，市政、園林、公安、公用、房地、財政、物價、廣播電視等部門按照各自職責協同實施相關規劃。這里需要注意的是戶外廣告設置詳細規劃的組織編制沒有強行規定由哪個部門負責，但戶外廣告設置詳細規劃的審批、審核和廣告點位設置的審批、審核應由不同部門負責，這樣才能避免管理部門權力過度集中的弊端。

二、戶外廣告設置詳細規劃的對象是什么？

根據國家規范《城市戶外廣告設施技術規范》（CJJ149-2010）（2011），戶外廣告包括在城市建（構）筑物、交通工具等載體的外部空間，城市道路及各類公共場地，以及城市之間的交通干道邊設置（安裝、懸掛、張貼、繪制、放送、投映等）的各種形式的商業廣告、公益廣告。 按照設置位置與形式的不同分為：戶外廣告分為建（構）筑物上的戶外廣告、公共設施上的戶外廣告、地面上的戶外廣告、移動式戶外廣告四類。一般來說戶外廣告設置詳細規劃主要對前三類提出規劃設置要求。也可根據規劃要求對某類戶外廣告進行詳細規劃，如廣州只是對道路兩側一線建筑上設置的戶外廣告進行規劃。

在戶外廣告設置詳細規劃編制的過程中，戶外廣告、戶外招牌、公共導向標識概念上常常容易被混淆。戶外招牌是指企事業單位或個體工商戶在其用地范圍內，在戶外設置與其注冊登記名稱相符的標識、字、招牌、燈箱、霓虹燈等；公共導向標識是指在公共空間中設置具有場所識別和場所導向指示作用的設施。規劃時應準確歸類，不可將三者混為一談。

三、戶外廣告設置詳細規劃需要分析哪方面的要素？

戶外廣告設置影響要素是多方面的，涉及多個學科。戶外廣告設置詳細規劃應對相關要素進行綜合分析后形成規劃方案。建筑功能分析：對建筑的使用功能進行分析，確定戶外廣告適宜設置的建筑。如居住、行政辦公等建筑應禁止設置戶外廣告。視線分析：根據對道路兩側視覺空間的研究分析得出車行、人行看兩側建筑最佳視覺高度范圍。景觀特色分析：對道路空間形象、景觀特點、景觀要素等內容進行分析，戶外廣告設置不得破壞街道景觀形象，并且應與景觀特點相協調。廣告價值分析：對戶外廣告價值高、中、低區域進行分析，并分析廣告對周邊的影響。廣告照明分析：廣告照明應符合景觀照明規劃要求，并應結合建筑光亮工程統一設計，廣告照明不得影響周邊居民日常生活。色彩分析：對道路環境色彩進行調查分析，收集、總結道路環境主體色和環境輔助色，提出廣告色彩選用指引。建筑立面分析：去除現狀建筑上設置的戶外廣告、招牌，恢復建筑原有立面。結合相關規范、建筑美學等要求對建筑立面戶外廣告重新設置。

戶外廣告設置詳細規劃不能單純的依據戶外廣告設置規范對現狀戶外廣告進行整治規劃。應該對影響要素進行綜合分析，確定規劃路段的戶外廣告政策分區；明確不同分段中戶外廣告設置密度、設置要求、廣告景觀特色、集中設置節點等；然后再根據戶外廣告設置規范明確廣告在建筑上的設置位置、規格等要求。

四、戶外廣告設置詳細規劃容易忽略的內容有哪些？

（一）重點考慮戶外廣告對交通的影響

戶外廣告除了不得遮擋建筑正常采光和通風，夜晚戶外廣告燈光不得影響居民正常生活的最基本要求以外重要的就是不得影響交通。因此戶外廣告設置不得影響車輛的正常行駛，夜晚戶外廣告燈光不得影響司機視線，尤其是應注意道路交叉口戶外廣告的設置，一般交通信號燈周圍10米以內及其背景空間內的廣告照明不得采用紅、黃、綠三種顏色及閃光方式。另外LED電子顯示屏設置規劃也應該慎重，一般在交叉口、正對車行方向處都不應設置。

（二）核查清楚現狀建筑情況

對現狀道路兩側建筑的戶外廣告設置詳細規劃多數是對現狀廣告牌的整治，因此需要對現狀建筑情況進行詳細摸查。建筑原始立面是窗還是墻體、是否建筑設計時就考慮了廣告預留位置、建筑立面是否進行過更改、立面更改是否通過審批等問題都應清楚的知道。這樣才能準確有效的提出廣告整改措施。另外，對臨時建筑、違法建筑都應調查清楚，原則上這些建筑是禁止設置戶外廣告的。

（三）公益廣告規劃

公益廣告的規劃往往是被忽略的。公益廣告反映一個城市的精神，公益廣告的檔次又提升了城市的品位，通過公益廣告可以使游客感受到一個城市文化上的個性與特點。因此在廣場、交叉口等城市公共空間內可以設置一定數量的公益廣告；另外如有新建筑施工，施工工地圍墻、圍擋需要遮擋時可以考慮設置公益廣告。公益廣告內容以宣傳城市為主，也可以設置例如天氣預報、導游、提醒等便民利民的動態公益內容。

（四）違規廣告牌的論證

規劃中常遇到一些商業建筑立面的戶外廣告違反了相關法規、規范（如遮窗等），或者是建筑設計時沒有考慮廣告位的預留，而現在為了設置戶外廣告進行了建筑立面改造，這種情況應編制戶外廣告設置可行性論證報告并以個案的形式上報審批。由戶外廣告規劃審批部門和建筑審批部門聯合審批（建筑審批部門負責建筑立面更改審批）。

（五）未建設用地廣告規劃指引

戶外廣告設置詳細規劃一般都針對的是現狀建筑，往往忽略了一些在建、未建項目。這些地塊可以編制戶外廣告設置詳細規劃指引，明確地塊的規劃主導功能、廣告控制政策分區、廣告景觀特色規劃要求、建筑物附設廣告設置要求、道路設施附設廣告設置要求、臨時廣告設置要求、廣告照明規劃要求等內容。新建的建筑如需設置廣告可以依據指引要求進行規劃，并以個案的形式上報相關部門進行單獨審批。

（六）戶外廣告與戶外招牌相協調

戶外廣告設置詳細規劃主要的目的是戶外廣告設置的合規和合法化，另一個就是創造一個美化市容市貌，塑造文明城市形象。從美化市容市貌上來說戶外廣告和戶外招牌都是很重要影響因素。有些戶外廣告設置詳細規劃往往就廣告規劃廣告，完全不考慮建筑物上還有招牌的存在。因此最好方法就是去除現狀建筑上設置的戶外廣告、戶外招牌，恢復原有立面，在此基礎上重新規劃戶外廣告和戶外招牌。而從項目組織編制方的角度來說最好是對戶外廣告和戶外招牌統一進行規劃委托，這樣才能更好的協調建筑整體立面形象。

（七）新材料、新形式的運用

戶外廣告往往被認為對城市和街道景觀有嚴重的破壞性，也是城市視覺污染整治的重要對象之一。其實有一部分是因為戶外廣告制作工藝檔次較低所帶來的問題。戶外廣告業主為了追求更大的利益，只用一些低成本的材料，所以大部分戶外廣告都是簡易噴畫，像一塊膏藥貼在建筑上，效果差、檔次低，不免讓人厭惡。參考國外先進城市戶外廣告的做法，從廣告材料、廣告創意等方面都能與建筑、與街道景觀相融合，并成為亮點。因此戶外廣告設置詳細規劃應鼓勵運用一些新材料、新形式的廣告類型，必要時應做為硬性控制指標。

五、戶外廣告設置詳細規劃怎樣做才利于實施？

戶外廣告設置詳細規劃應明確戶外廣告設置的具置、規格等控制要求，還應直觀的表達出現狀和規劃后效果對比，這樣才能有效的指導規劃實施。各個城市規劃成果表達也各不相同。其中做的比較規范也值得推薦的是廣州的做法。廣州市戶外廣告設置詳細規劃提出了“操作手冊”：“一圖、一表、一圖則”。分別為“戶外廣告設置詳細規劃圖”、“規劃信息表”、“規劃管理圖則”。其中規劃管理圖則是戶外廣告設置詳細規劃的核心內容，是規劃管理部門用以審批戶外廣告個體申報的主要依據。規劃管理圖則內容包括戶外廣告現狀信息和規劃控制指標要求，以及現狀照片和規劃實施效果圖。規劃控制指標分為規定性和指導性兩大類。規定性指標是在規劃設計、設置管理時必須執行的，包括位置、形式、規格；指導性指標是指供規劃設計、設置管理時參照執行的，包括色彩、材料、照明等。

結語：戶外廣告已經成為城市不可分割、使城市增色的一道風景線。戶外廣告設置詳細規劃應該更有效和全面的解決好戶外廣告相關問題。我國現階段只有在大城市陸續開展了戶外廣告設置詳細規劃，隨著中小城市的進一步發展，戶外廣告設置詳細規劃也將會慢慢的被重視起來。戶外廣告設置詳細規劃編制規范、研究方法勢必會慢慢完善、成熟，在城市經濟建設、社會發展和環境治理等方面起到了重要的作用。

廣州市人民路戶外廣告設置詳細規劃（2011年）

一圖

一表

一圖則

參考文獻

1、宋金民、劉延民，城市戶外廣告規劃初探，規劃師，2000（3）

2、史群，戶外廣告規劃實踐與思考，當代建設，1999（5）

3、黃淵，城市戶外廣告設置規劃的方法體系，規劃師，2006（10）

4、劉龍、毛偉民，淺談戶外廣告設置規劃，科技信息，2008（33）

5、楊建軍、王建輝，城市戶外廣告設置規劃研究―以杭州市蕭山城區戶外廣告設置專項規劃為例，規劃師，2006（11）

6、趙瑋，城市戶外廣告設置研究，同濟大學碩士學位論文，2007年

7、廣州市人民路戶外廣告設置詳細規劃（2011）

8、廣州市戶外廣告設置詳細規劃編制指引（2009）

作者簡介：

篇5

關鍵詞：城市街道 景觀設計 元素

Abstract: Urban streetscape elements the structural elements of the urban space included in the urban street space, affect the aesthetics of the city streets material reasons, the objective existence of material entities, such as the ground in the street pavement, street furniture planting in the streets, sculpture and so on. This paper was study on the urban streetscape design elements.

Key words: urban streetscape design elements

中圖分類號：S611文獻標識碼：A文章編碼：

1.地面鋪裝

街道空間地面鋪裝的本質功能是滿足行人的行走和通行的，人們每天都會在不同的地面鋪裝上通過，不會去過多的關注它的存在，地面鋪裝給人最直觀的感受就是觸感，其次是地面鋪裝的質感和顏色以及紋理序列給人帶來的視覺感受，如果是大面積的街道鋪裝往往不能調動人們的興趣，所以在大多數的鋪磚中都會通過一些變化的紋理來改變這樣單調的格局，增加街道空間的豐富性和可識別性。在街道中鋪裝根據其建設者的性質進行劃分，分為兩種類型，一類是公共設施中的地面鋪裝，由市政部門來負責管理和鋪設并進行后期的維護;另外一類鋪裝則屬于私人的建設范圍，比如在一些商業建筑前或飯店前都會有一定的距離空間，這些空間是建筑空間的衍生體，鋪裝的樣式顏色都是由商業建筑的管理者來進行前期的設計和后期的施工及管理的，因此會在一個區域中存在多種鋪裝材質的情況，很明顯能感受到區域的界限劃分，在這里地面鋪裝就變成了一種相對的領域標志，人們走到這里就等于走入了建筑的外部空間。

2.街道家具

街道家具即街道中的景觀設施，即街道的配套設施，如街道的座椅、路燈、垃圾桶等，街道家具是街道景觀的重要要素形式，街道家具是街道空間中必不可少的景觀元素，是體現城市歷史文化與人文精神的重要的形式，Garrett Eckbo先生認為對于街道家具的設計，如果它是作為一個景觀元素來定義時，就不能單純的從構成或是單純的從美觀的角度上來進行分析，而是需要更加專業的進行綜合性的分析和研究，因為早期的設計缺乏社會協調性，即責任制，所以景觀設計師和工業設計師、建筑師、制造商是從來不碰面的，但是對于越來越密集化的城市來說，有必要將這樣的方式進行改變，建筑師在設計每個細節和景觀整體設計關系的同時，必須重新的檢查和設計街道中的家具，并且與工業設計師及制造商進行溝通，因為單純的從工業設計師和制造商的流程上來看，他們的概念中往往缺少長遠的概念，常常只局限在一個較為具象的體量中，并達不到建筑師或景觀師早期所期望的結果，當然這樣的方式己經成為了一種較為普遍的設計現象。

3.戶外廣告

戶外廣告是城市中較為醒目的一種廣告宣傳形式，因為它的形式非常直觀，出現在視野中的頻率較高，人們可視范圍內的所有空間基本都可以作為戶外廣告的使用空間，戶外廣告的目的就是要通過顏色形式和特色來吸引人們的眼球。在街道景觀中，主要的戶外廣告形式有以下幾種類型:

（1）獨立設置的廣告牌形式，獨立存在于街道中的廣告欄或是廣告牌，這種廣告的形式往往不需要考慮過多的空間問題，在街道市政工程中會留有一定的廣告位空間，一般這種獨立設置的廣告牌都會布置于街道的人行道中，所以會通過燈箱或LED顯示屏的形式出現，一方面可以宣傳產品信息一方面還能達到夜晚局部照明的效果:

（2）依附與建筑立面的廣告形式，這種廣告形式的大小取決于建筑側立面的面積，一般在街道的空間中人們都會利用街道可看到的立面空間面進行廣告位的布設，這樣的廣告形式一般視覺沖擊力較大，非常醒目，廣告的區域性宣傳效果較好。

（3）可移動戶外廣告，可移動戶外廣告依托的主體大多是街道上的公共交通設施的側立面。可移動戶外廣告成本低，更換頻率高，輻射范圍廣，出現頻率高，往往通過高頻率的出現來加深人們對于產品的印象，同時這樣的廣告形式改變了公共交通工具原本單調的形式，將公共交通與商業運作相結合，這是一種互惠互利的方式，一舉多得。

4.街道停車場地

城市的發展，私家車的大量增多，使得停車這個問題日益變為了一個很受關注的社會問題，人們往往都會因為開車沒地方停而猶豫，在很多城市道路中，機動車道的擴展使得整體的街道其余空間受到了嚴重的擠壓，所以如果考慮在街道中停放車輛，完全是不可能的，所以現存的可以利用的停車空間有如飯店、商場、辦公樓等具有停車場空間的大樓，尤其一些年代較為久遠的居民區與繁華的商業街區并存于同一個區域中，因為早期在建筑設計時沒有對停車場問題進行充分的考慮，所以在這一帶的居民都會將車輛停到小區外部的街道空間中，一方面占據了僅有的路面，另一方面還是不能滿足日益增加的車輛的需求，所以對于這個問題我們首先需要通過調查分析使用量，對區塊中的車位需求進行初步的估算，其次針對同一區塊內既包含商業區又包含居民區的區域，對周邊的停車場進行一定的優惠政策，鼓勵市民夜晚將車輛停入到臨近的停車場中，達到一種功能上的互換，或是利用街道中商業建筑前的硬質空間停放部分的車輛，一方面給市民帶來方便，同時也能解決街道過于擁堵的現象。充分的利用城市主要區塊中待建設的區塊進行臨時的停車場的建設，以疏緩城市局部區塊的停車難問題，建立立體停車場，在國外立體停車場的發展已經有很多年的歷史，那么對于越來越密集的城市來說，僅靠有限的地下空間來進行停車的需求是不夠的，我們還需要進行更大容積率的停車空間的設計和建造。同時提倡使用公共交通工具也是非常有必要的，周密的交通路線的設計和合理的價格可以降低人們使用和購買私家車的頻率。對于戶外的停車空間，我們也需要進行更加人性化的設計，不能單純的停留在停車功能上，也要考慮不斷的改善停車場地及周邊環境，進行停車場生態綠化的空間建設。

5.照明設計

照明設計是城市夜間景觀的一種表現方式，燈光設計在早期只是為了滿足基本的照明功能，而隨著人們對于生活環境要求的不斷提高，對夜晚的城市景觀人們也提出了一定的要求。設計師利用燈光自身的特點通過不同的手法，利用燈光的形態數量顏色營造出另外一種有別于晝景的氛圍和環境。一般在城市街道照明設計中主要涉及以下幾個空間部分:

一、是街道內部建筑，建筑是街道空間的重要組成部分，所以街道建筑的夜景效果在很大程度上決定了街道空間的比例關系和尺度，直接影響到人們的視覺和心理感受。

二、街道中的節點性區域，街道中的節點區域可以根據性質將它分為自然景觀節點區域和商業節點區域，因為在街道景觀中，空間的屬性不同，在不同間距的空間中會出現一定的亮點空間，比如自然景觀區中的街道綠地公園，街道中夜晚就成為了一個節點性的區域，因為景觀形態有別與其它的街道空間，空間功能主要是能夠滿足人們體閑放松的需要，且綠化面積大，所以在這樣的空間中往往會通過運用草坪燈，泛光燈來表現局部的景觀空間，以表現出植物的群落關系，在這樣的區域中不適于用照度過大的射燈，因為人們對于夜晚光線的要求不高，點光源會讓人產生一種安定感，而照度過強的燈光會讓人產生警覺和恐懼感，在這樣的區域中燈光設置需要講究空間的層次性，有總有分，比如在人流較多的場所附近多設置一些光源，而部分的私密空間則可以盡可能的減少燈光的使用，滿足照明即可，以保證人們私密性的要求;除了街道中的自然景觀節點區外，另外一種景觀的節點形式就是商業景觀節點區，一般包含商業街或酒吧街區，美食街等營業時間時間較晚的區域，人流聚集較多的空間，在這些區域中燈光的設計要根據區域中各個店鋪的特色來考慮。

參考文獻：

[1]庭園景觀在構筑綠色居住環境中的作用，闡新娜《安徽農業科學》,2006,0430.

篇6

[中圖分類號]：J01 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2016）-24--01

廣告美學是研究廣告中審美現象和審美規律的學科，是廣告學和美學相結合的邊緣性學科，是指導廣告創作的基本理論，具有社會使用功能和社會市場價值，廣告美學服從美學的基本原理。本文就學習和研究多位學者關于廣告美學方面的著作和論文，以期對廣告美學的認知更加深化，從而在實踐中實現對廣告美學多元化、互動化、人文化的理解。

一、國內研究現狀述評

（一）廣告美學著作方面

王世德教授的《商業文化與廣告美學》一書，理論根基深厚，立論高屋建瓴，是我國第一部正面論述商業文化學和廣告美學的學術專著， 開拓了一個新的學術領域。思維縝密， 理論性強， 是這本專著的一個鮮明特色。視野廣闊，內容豐富，廣泛借鑒現代哲學、物理學、心理學、符號文學等領域的研究成果， 是本書的又一大特色。此外， 研究深入細致， 注意用生動的事例來說明廣告和商業的審美規律，也構成了本書的一個特點。作者用了三章的篇幅來具體分析廣告和商業中的審美規律， 這是本書的主題部分， 也是本書最有實踐價值的部分。

劉泓在《廣告美學》一書中認為，廣告傳播是一種經濟行為，更是一種社會文化的傳播現象。面對廣告傳播的發展，我們顯然必須在經濟營銷、媒介傳播與社會文化的關系當中去尋求其美學意義的系統結構及其發展過程。這篇著作在討論廣告美學基本問題的基礎上，結合社會變遷與廣告美學的發展，提出了廣告的社會責任與“消費美學”的嶄新認識，同時，還分析了印刷廣告、電波廣告、戶外廣告、網絡廣告等美學特點以及廣告創意表現與廣告審美心理等，并進一步展望了廣告發展的當代美學趨勢。

張薇編著的《廣告美學》里介紹了廣告美本質的多維透視、廣告主體活動美、廣告載體要素的組合美、廣告美的價值功能、廣告審美心理、廣告審美意象的創構、廣告的藝術形態學考察、廣告美發展的動力學分析等。基礎性的內容具有一定的恒定性，正是這部分內容構成學科的基礎，教材內容反映現實的前沿性發展，實現了教材基礎性內容與前沿性內容較好的結合。將前沿性內容融入基礎性內容的框架系統中。

（二）廣告美學論文方面

宋順清的《廣告美學初探――從美感談開去》講述了在人類長期的生產實踐中，因為勞動促進了大腦功能不斷優化，從最初的感覺、感知、潛意識，發展到能動腦筋利用、制作、使用生活生產工具，并模仿和辨別自然界及其人類行為，從而產生了喜怒哀樂等等復雜的情感。這種心理現象的變化和發展，是伴隨人們的一系列復雜的社會行為而漸漸的發展變化的。美感是大眾認知自然界及社會生活的一種心理現象。美學與心理學是有必定的關聯和影響的。

吳志翔在《廣告美學：符號的創世紀》里寫到：“傳媒時代，一切都在迅速地流變。哲學語言被稀釋，以最簡易、最媚俗的方式被理解和傳播。”這是吳志翔這位學者的洞察和感慨。在當今的信息網絡時代，社會的一切都在快速地發展。符號的隱喻化程度越來越高，越來越包括了一種價值上的傲慢和偏見。這種隱喻性最直接地從廣告中擴散開來。廣告形象是當今時代極具表現力和感染力的有力符號。大眾化的廣告傳媒把很多變成了可能，它正在進行一場聲勢浩大的“符號創世紀”運動，所有投身其中的人可以說是“形象設計者”，他們在創造美妙的世界形象。

崔銀河的《試論廣告美學與受眾審美接受》指出，廣告就其本身來說有商業化、社會化或公益化信息傳播的意圖，與此同時也是有著明確的審美價值屬性的藝術作品。策劃廣告的設計者人設計和創作廣告作品的同時，也應該將其廣告作品的審美切入點考慮其中，這樣才會因其廣告創意自身的獨特而深深地吸引住人們的主義，才能使消費者因為對廣告作品的獨特而去喜歡上該廣告作品，從而獲得最大的經濟利益化。

篇7

《福建年鑒》創刊于1985年。而有關福建廣告年度總額以及管理情況內容最早見諸2005年《福建年鑒》。截至2004年底，全省共有廣告經營單位2715戶， 廣告從業人員26738人， 廣告經營額達30.32億元。

而2003年廣告數據，只能參見福建省廣告協會會長黃應壽發表于《大市場》（廣告導報）2004年第6期《今天的福建廣告》的數據：“截至2003年底，福建全省廣告經營單位從26家發展至2700家，增加104倍；從業人員從260人發展到2.7萬人，增加103倍；廣告營業額從180萬元上升到28億元，增長156倍，年平均增長67.6%以上；廣告占國民生產總值0.6%，廣告總量躍居全國第10位，人均廣告費支出排名全國第4位。”其對照數據是1980年福建省的有關廣告數字。

從2007年度的《福建年鑒》中據李紹萍所供資料看出，2006年全省共有廣告經營單位4273戶，比上年增長10.8%；廣告從業人員39211人，比上年增長13.1%；廣告經營額達41.27億元，比上年增長14.4%。部分廣告企業具備了在更大范圍和更深程度上參與國際競爭和合作的能力。全年專業廣告公司戶數3516家，從業人員33131人。截至2006年年底，個體私營廣告企業3629家，從業人員33562人，廣告經營額18.6億元。全年電視、廣播、報紙、雜志廣告經營額為22.5億元，比上年增長20.3%，占廣告經營總額的54.5%。戶外廣告經營額達10.1億元。家電、食品、服裝、化妝品等傳統行業廣告經營額分別達到3.4億元、3.3億元、1.5億元、2.4億元；房地產行業廣告繼續保持投放量第一的位置，廣告經營額達6.8億元；醫藥、保健食品廣告經營額分別達到3.1億元、3.4億元、3.4億元，均比上年略有增長。

2007年全年全省共有廣告經營單位4593戶，比上年增加320戶，增長7.5%；廣告從業人員38291人；廣告經營額49.74億元，增長20.5%。個體私營廣告企業3992家，廣告經營額23.69億元。全年電視、廣播、報紙、雜志廣告經營額27.53億元，增長22.4%，占廣告經營總額的55.3%。家電、食品、服裝、化妝品等日用消費品行業的廣告經營額分別達到4.1億元、3.49億元、1.70億元和1.71億元；房地產行業廣告繼續保持投放量第一的位置，廣告經營額9.73億元，增長43.7%。

2008年全省共有廣告經營單位5543戶，比上年增加950戶；廣告從業人員41417人，增長8.2%；廣告經營額56.07億元，增長12.5%。

2009年，全省有廣告經營單位7382戶，比上年增加1839戶，增長33.2%；廣告從業人員54752人，增長32.2%；廣告經營額81.52億元，增長45.4%，其中：廣告經營額達到10億元以上的廣告經營單位2家，5億元以上的4家，1億元以上的15家。

2010年，全省有廣告經營單位7751戶，廣告從業人員6萬人；全年廣告經營額95.4億元。制定廣告業2010―2012年發展規劃；支持企業申請一級廣告企業資質認定。

2011年全省共有廣告經營單位8542戶，廣告從業人員6.73萬人；全年廣告經營額109.223億元。

2012年，全省共有廣告經營單位10455戶，增長18.3%；廣告從業人員7.29萬人，增長7.7%；廣告經營額120.29億，增長9.2%。全省擁有中國一級廣告資質企業17家，中國二級廣告資質企業1家；擁有福建一級廣告資質企業26家，福建二級資質廣告資質企業29家，福建三級廣告企業37家，18家廣告公司進入全國百強廣告企業行列。

從上述資料可以看出，福建省廣告業從1980年26戶廣告經營單位、260名廣告從業人員、180萬元的年廣告營業額起步，經過32年的穩步發展，到2012年，全省共有廣告經營單位10455戶，廣告從業人員7.29萬人，廣告經營額120.29億元。后者分別是前者的402倍、280倍、6683倍。

從福建年度廣告總額與福建省年度國內生產總值的比例來看，福建省2003年國內生產總值為4666.7億元，廣告營業額28億元，占國內生產總值的0.60%。2008年全省國內生產總值10823.11億元，廣告營業額56.7億元，占國內生產總值的0.518%。2009年全省國內生產總值12236.53億元，廣告營業額81.52億元，占國內生產總值的0.662%。2010年全省國內生產總值14737.12億元，廣告營業額95.4億元，占國內生產總值0.6473%。2011年全省國內生產總值17910.71億元，廣告營業額110.16億元，占國內生產總值的0.615%。2012年全省國內生產總值19701.78億元，廣告營業額102.29億元，占國內生產總值0.519%。

篇8

老高最近發現了一個規律：關于報業前景的爭論，大多發生在每年的三四月份。

為什么呢？三四月份，上一年廣告市場的數據基本出爐，樂觀的、悲觀的、想發論文的，都趁機跳出來說幾句話。于是，春意萌動的日子，討論便熱烈起來。

去年的廣告數據一刺激，微博上媒體精英的口水，便如長江之水，滔滔不絕。

吐吐口水也是好事，憋著不好。不過，有兩個問題是需要我們認真思考的：第一，我們是不是過于關注媒體的形式，卻忽視了內容？第二，我們是不是過于關注“一個媒體擁有多少受眾”，忽略了“一個受眾面對多少媒體”？

前兩天，一網友發帖抱怨說，看了新疆牧民吃羊肉串的情形，才知道原來自己吃的都是“概念羊肉串”！此話怎講？看看牧民吃羊肉串的照片，就明白了：人家是現殺羊，現場烤制，肉串上的羊肉差不多有拳頭那么大！一對比，咱們吃的那叫羊肉串嗎？撐破天，只能算吃了個“概念”！你還得保證你吃的是羊肉，而不是別的。人家的羊肉串，那叫有內容！可惜的是，越有內容的東西，越不容易進到城市里頭，城里各色人等，饞了也只能嘗嘗“概念”而已。

這和現在復雜多樣的媒體形式，如出一轍。媒體“喂”給受眾的，是越來越豐富的“形式”、“概念”，媒體的競爭越來越強調“新媒體”、“新形式”。真正能讓人大快朵頤的“羊肉塊”，幾家媒體能“烤制”出來呢？

不能說報紙就是提供“羊肉塊”的，但至少有的報紙能做到，比如《南方周末》。在當今食品安全很成問題的情況下，“概念羊肉串”必然受到鄙視，大塊、新鮮羊肉串總有自己的市場；同樣，在信息泛濫、形式泛濫的現狀下，炒作媒體形式的概念，市場空間也會越來越小，內容所占據的分量，依然很足。

通過“大塊羊肉串”對抗“概念羊肉串”，正是報紙的空間所在。擁有這種“大塊羊肉串”的報紙，必定是“四有”報紙――

有思想。信息越蕪雜、人心越彷徨，越需要思想。它要有務實的理性、務虛的前瞻，飽含新聞理想，又有現實對策。Facebook新聞主管Lavrusik提供的數據很能說明問題：包含新聞記者觀點的帖子的推薦點擊量，要比沒有觀點的帖子高20%（國際時事稿件則高70%，政治稿件高60%）。

有想法。此即戰術上的思路，有策劃，有活動，有經營拉動力。

有輿論。能引導輿論，而不是被網絡或者其他媒體的輿論牽著鼻子走。

有地域領導力或行業領導力。在特定區域、特定行業，說話有分量，充分體現媒體影響力。

這樣的“四有報紙”，才是有競爭力、有內容的報紙。

即便如此，很多人還是會疑惑：“內容”真的管用嗎？如果說新媒體只是形式上的創新，“內容”的創新乏善可陳，那么，為何不少傳統媒體依然敗下陣來？

我想這牽扯到媒體的視角問題。這是很多人沒有注意到的，更不會把它作為媒體失利的因素：你是從媒體的角度看受眾，還是從受眾的角度看媒體？

誰都習慣于從自我的視角看問題，作為消費者，這天經地義。但如果商家也從自我的角度看問題，就有麻煩。商家不能從廠商的視角看問題，而必須從消費者的角度考慮。這是商界常識。

傳統媒體的視角，似乎轉變得還不夠好。人們喜歡說：我們擁有多少讀者、多少觀眾。這是一種從媒體出發的視角，是媒體的“自我”視角，是從媒體的角度看受眾。

更符合潮流的視角是什么呢？是反過來，從受眾的角度去看媒體。一位受眾，每天接觸多少種媒體？手機、電視、報紙、網站、廣播、微博、微信、QQ、戶外廣告、樓宇電視（微信和QQ的社交屬性更為強烈，但如果從受眾個人的角度來看，能夠傳遞信息、接收信息的，都有媒體屬性）……不下幾十種。

在這么多的媒體面前，你是要占用這位受眾的哪個時間段？在他的媒體排序中，排第幾位？如果你是第一個抵達他的媒體，那是一種報道方式和口徑；如果你是第二個、第三個甚至最后抵達他的媒體，那報道方式顯然又會不同。

篇9

關鍵詞:圖像處理 廣告創意 攝影教學 人才培養

一、數字圖像處理是廣告攝影創作教學中的重要內容

從1839年法國攝影師達蓋爾發明攝影術開始,攝影已經走過170年的生命歷程,在近兩個世紀的發展中,新的材料、技術、器材層出不窮,如蛋清乳劑、明膠干版、暗房沖洗、“明室”擴印等都屬于技術層面的更迭,而每一次更迭和變革都與時代的發展和科技的進步息息相關。當前數字攝影的產生及發展,則堪稱攝影領域中的一次重大革命,從視覺藝術的角度出發,根植于工業時代的攝影藝術,在當前信息與數字技術的巨大變革浪潮中如虎添翼,使廣告攝影創作觀念與創作表現方法不斷完善更新,數字影像技術作為其中的生力軍,必將展現廣告攝影更大的藝術魅力。高校廣告攝影教學能否在新舊技術的轉型期做出快速反應,充分享受數字高科技給我們帶來的廣告攝影創作空間,是當前高校廣告攝影教學面臨的一個重要課題。

廣告攝影是服務于商業傳播活動的圖解性攝影形式,承載媒體主要有報紙、雜志、招貼、樣本、戶外廣告、網絡等,同時廣告攝影也是市場經濟中傳播商品信息、促進商品流通的重要手段。數字圖像處理是廣告攝影創作教學中的重要內容,教學中可以利用數字技術后期處理實現廣告攝影創作目的,使以前在傳統廣告攝影手法中很難實現的創意手法,通過數字處理技術的應用輕松完成。數字技術給廣告攝影帶來無限的創作空間,從而使廣告攝影進入了影像創意新的廣闊天地。

二、數字技術的發展產生全新的商業攝影文化

當前,廣告攝影成為一種應用視覺傳達原理,以現代科技為基礎,結合藝術設計理念的商業攝影文化。在數字媒體日益發達的時代背景下,數字圖像處理已成為廣告攝影領域不可或缺的內容,它是高等藝術院校廣告攝影教學中的關鍵性環節。

數字攝影技術是傳統攝影的延續和發展,數碼相機由無數個0和1在計算機里或電子元器件里排列,代替膠卷作為感光材料,所拍攝的圖像以數碼形式進行保存。數碼圖像對影像的記錄準確而快捷,它以數據文件的形式存儲于計算機系統的存貯設備中,如果利用現代網絡和通訊技術傳送圖像,過程就更為直觀簡捷和高效。數字攝影和信息科技領域的發展密不可分,在市場經濟條件下兩者共同構筑了新一代的商業攝影文化。

三、數字影像創意具有適應廣告攝影教學的技術支持

廣告畫面設計要求必須從屬于廣告的整體策劃,主題性、創意性、信息性和技術性是必不可少的四項要求。在廣告攝影教學中,培養學生熟練掌握不同類型反光體、吸光體、透射體商品,以及形態、色彩、質感的拍攝表現方法的同時,需要具備豐富的想象力、創造力,以及廣博的知識和審美表現能力,這樣才能夠通過圖像技術處理,完成廣告攝影的藝術創意構思和表現。

廣告攝影是影像技術的產物,其作品的設計必須符合特定的技術要求,不同的媒體具有不同的制作程序和工藝特點,絕大部分廣告攝影畫面是用于印刷媒體的。印刷工藝越高級,對畫面的還原程度越高,則對作品在形式設計上的限制也越少,反之,廣告攝影作品的還原程度較低,則在畫面設計時所受到的限制就比較多。因此,要充分發揮數字影像創意,為廣告攝影教學提供技術支持。

四、充分發揮數字圖像處理軟件的作用為廣告攝影教學服務

數字影像的基礎是數字編碼化,通過對廣告圖片的可控編碼操作,在以像素為單位的最小單元所構成的圖像中進行自由地控制。數字攝影能夠強化影像與現實之間的差異,達到超越主觀視覺的創意目的,由此,充分發揮數字圖像處理軟件的作用為廣告攝影教學服務,使廣告攝影創作同時具備了再現和自由表現廣告效果的雙重特性。

基于廣告攝影教學來講,我們大致將圖像軟件分為純攝影應用和綜合圖像應用兩種。純攝影應用的軟件,強調對圖像進行管理和基本的調節,而不過多地涉及圖像合成等問題,這類軟件的代表有Apple iPhoto、Apple Aperture等。對于綜合應用軟件來說,在管理和基本調節的基礎上,還增添了許多數字技術帶來的新功能,這些新的功能可以滿足更為復雜、苛刻的廣告圖像處理和設計要求,其中的代表就是Adobe Photoshop。另外,還有專業進行電腦繪圖的軟件,如Painter,它可以模仿各種繪畫的筆觸和質感進行繪圖。我們知道,任何一種技術和手段的引入都是為廣告創作目的服務的,根據創作的表述需要,對各種手段進行最“傳統”或者最“叛逆”的利用,而不應受制于處理技術手段本身,即廣告攝影教學的主旨是培養學生全面掌握數字技術平臺的控制能力。

五、結語

隨著計算機網絡技術的發展,數字圖像處理技術的出現,為我們打開了另一扇廣告攝影圖像處理的大門,它能夠在廣告攝影創作以及在后期制作中任意選擇廣告畫面焦點位置,進行再聚焦,并具有改變其形態、色彩、質感、深度表現的能力。隨著數字影像創作具有較大發展空間的同時,廣告攝影創意及傳播優勢和效果也愈見明顯。因此,只有深入了解數字化的特點并掌握其技術,更新廣告創作觀念和創作方法,才能夠在新時期廣告攝影教學中掌握主動權,培養出適合時展需要的廣告攝影專業人才。

作者_康立新

Author_Kang Lixin

單位_黑龍江省哈爾濱師范大學美術學院

注:本文系黑龍江省教育廳人文社會科學項目

(項目編號:11542068)《廣告攝影教學應用于企業名優品牌的研究》論文

參考文獻:

篇10

城市管理是城市政府的重要職能，但目前管理工作往往擺不上應有的位置，重建設輕管理、重硬件輕軟件、重眼前輕長效、重前置限定管理輕后置執法監督，說起來重要，干起來次要，忙起來不要，在各級政府中帶有一定的普遍性。城市管理工作面對面服務群眾，處在眾日睽睽之下、風口浪尖之上。一方面，面對日漸繁重的執法任務，忍辱負重;另一方面，有些群眾不理解、不支持，執法環境差。當然，也不排除隊伍中個別隊員粗暴執法、違法執法，有損隊伍的形象。城管執法難，到底難在何處?我把它歸納為"六個"悖論，供同行批評探討。

悖論之一:干與不干都不討好。常言道:公安管壞人，工商管富人，城管管窮人。一方面，隨著經濟的發展和人民生活水平的提高，市民對優良人居環境的需求日漸提升，對城市管埋工作的要求越來越高;另一方面，出現大量的下崗職工，以及大批的農民工進城，他們文化層次不高、謀生手段單一，只有依靠占道經營和破墻開店等低成本、零成本手段謀生，造成城市環境臟亂差。城管工作者作為城市環境的維護者就處在尷尬境地。這些攤點、亭棚是他們賴以生存的"碗"，賴以居住的"窩"，管吧，面對的都是社會的弱勢群體，取締了攤點、拆掉了違建，他們連生存都是問題，被管埋者的抗法意識又很強，周邊的群眾也往往同情弱者;不管吧，任由攤點橫溢，城市衛生臟亂差，滿足不了絕大多數居民的環境權益。面對絕大多數人的環境權益與少數人的生存生活權益矛盾，城管執法者只能是風箱里的老鼠，兩頭受氣。

悖論之二:城市垃圾處理費征收的尷尬。城市衛生保潔經費主要是兩個渠道，一個是主次干道，由財政全額撥款;還有一塊是街巷和小區的衛生保潔，由入戶征收的垃圾處理費來保障。當前垃圾處理費征收強制性不足、方法手段單一、征收比例偏低。以__為例，目前機關單位的征收率為80，居民甚至低于50。巧婦難為無米之炊，一方面，作為管理部門，垃圾處理費收不上來，只能是減少作業人員，擴大作業面積，延長作業時間，最終必然是降低作業標準。另一方面，對居民而言，你衛生搞不好，我憑什么給你交錢;衛生保潔是公益性事業，政府應該買單;法不責眾，不管我交不交，你們衛生都得搞。這邊費用收不上來，無法實施正常的保潔;那邊借口保潔質量不高，不交錢了，造成惡性循環。去年，__以十運會為平臺，以市政府名義出臺了《加強街巷衛生保潔實施意見》，市區投人2500萬元，實現了街巷衛生有一筆保障經費、一批作業隊伍、一套作業標準、一個考評體系，街巷衛生水平有了革命性變萆。但居民小區衛生質量的持續提升，還有賴于垃圾處理費征收悖論的突破。

悖論之三:環衛基礎設施滯后建設難。環衛基礎設施包括公共廁所、垃圾中轉站、農貿市場等，是做好城市環境衛生管理工作不可缺少的硬件基礎，也是居民口常生活不可缺少的硬件基礎。環衛基礎設施通常建造簡陋，功能單一，甚至會對周邊的環境造成一定的污染和影響。環衛基礎設施缺乏是城市的普遍現象，許多人都有進城入廁難的經歷，其原因主要在于，過去城市建設改造中，環衛基礎設施沒有同步規劃、同步建設，造成環衛基礎設施數量普遍不足、質量普遍不高、布局不盡合理。不僅老城區達不到標準，新建城區和改造城區又復制了老城區的弊端。環衛基礎設施用途的單一性、特殊性導致滯后建設難度大，試想有誰愿意把公廁垃圾中轱站放在自家門口?缺乏這些基礎沒施，垃圾沒地方倒，方便沒地方解決，老百姓當然不滿意;政府下決心拿錢，想蓋一批公廁和垃圾中轉站，又面臨選點難的問題。本市的一個高等學府，曾經對我市的環衛基礎設施建設缺乏提出嚴肅的批評，而喜劇性的是，當政府決定在該單位圍墻外側蓋一個公廁時，還是這些專家學者，馬上又提出不同的意見，找出了諸多埋由，總之，公廁蓋在該校旁邊是不合適的。高級知識分子尚且如此，更何況普通群眾呢!由此可見，環衛基礎設施滯后建設難不是一般的難。解決這一難題，除加大投入、加強協調、新建和提升一批環衛設施外，更要立足于源頭解決問題，在新區建設和老城改造中，堅持環衛設施與其它城建項目同步規劃、同步建設、同步驗收、同步管理，夯實城市管理的硬件基礎。

悖論文四:街道城市管理職能的缺位錯位。街道辦事處作為城區政府的派出機構，受區政府委托負責一方的管理、服務與穩定，承擔有限職能。但目前街道職能普遍擴大化，基本上成了一個全能政府，包容了建設、管理、服務、穩定和發展五大職責。利益的驅動、政績觀的異化，導致街道職能重點排序的異化，"錢袋子"擺在重中之重，影響"臉面子”的建設全力以赴，只有管理和服務是軟指標。街道作為城市的基礎和一線，管理不到位的后果凸顯:第一，作為社會公益性事業的城市管理工作，屬純投入型的，不產生經濟效益，但城管要擔負經濟職能。面對沉重的創收指標，目光只能投向街巷馬路。第二，街道還要承擔穩定職能。大量的下崗職工，大批的農民工進城，生存是需要解決的首要問題，也是維護社會穩定的重點工程。街道資源有限，必然再次向街巷馬路聚集。第三，城管的提檔升級除了最大限度提升現有力量管理效能外，最關鍵、最核心的還是加大投入、加強整治、打造品牌、夯實基礎;而街道缺乏城市管理的投入，城管工作者只能又一次把目光放到街巷馬路上，建一些攤點、蓋一批違建，解決一部分就業、創造一些收入。這是當前馬路經濟、攤點經濟、亭棚經濟的根源所在。每臨重大整治，無論是拆違還是取締攤點，最后都必然涉及街道的利益。革人家的命易，革自己的命難，這是許多整治最終成為半拉子工程的重要原因之一;更有甚者，

有的單位為了取得相對穩定的罰款收入，對城管違章行為采取以罰代管，交了罰款就能經營下去，放水養魚。街道職能不調整，城市管埋就難以走出運動式、應查式、反復式的怪圈，難以實現長效化、精細化。