導語：如何才能寫好一篇可持續消費模式，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關鍵詞：消費模式；可持續消費；可持續發展；選擇

中圖分類號：F59 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3198(2009)24-0015-02

1　消費模式及其影響因素

對于什么是消費模式，不同的學者有不同的看法。有的學者把消費的特征看成消費模式，認為“消費模式是指一定時期消費的主要特征，包括消費內容、消費水平、消費結構、消費方式、消費趨勢以及消費的其他方面的主要特征。”(周叔蓮，1982)有的學者認為，消費模式就是消費過程的主要內容的總和，強調“消費模式就是消費收入、消費水平、消費結構和消費方式的總和。”(李彥和，1987)還有的學者從消費體制去考察模式，認為“消費模式是指消費體制中最根本最重要的部分，是消費體制的骨架、基本規定性和主要原則(楊圣明，1989)。”

我國消費經濟學的開拓者尹世杰認為，消費模式是指“在一定生產力水平和一定生產關系下人們消費行為的程式、規范和質的規定性”。(尹世杰，1987)綜合來說，尹世杰的觀點較為準確和全面。首先，他的觀點反映了消費領域的主要范疇和主要經濟關系，其次，其觀點指出消費模式反映消費領域的本質聯系、發展趨勢和內在規律性，不僅僅反映人們消費活動的主觀愿望、要求和行為規范，而且反映消費行為的正確方向和必然趨勢，反映消費行為的運行機制和發展規律；再次，其觀點指出消費模式不僅僅是人們豐富的消費實踐的總結和升華。而且反映國家對消費的基本政策和方針，反映國家對人們消費生活的基本要求和行為規范，這樣，人們在消費活動中才有所遵循，以適應消費過程發展的客觀規律性。

影響消費模式的因素非常多，包括生產力水平、分配方式、人口總量與人口結構、技術因素和社會與心理因素等。其中，生產力水平是決定消費模式的根本因索。生產的總量和結構決定著消費的總量和結構。生產力發展水平的提高。導致消費水平、消費結構、消費方式發生了改變，消費模式也就不同。消費模式的選擇，必須以生產力的發展水平為基礎。生產關系中的分配方式對消費模式也有很大的影響。在不同的生產關系下，人們獲取的收人性質、方式、多寡、不同，導致消費方式、消費內容都有所不同。人口總量和人口結構對消費模式也有很大的影響。在國民收入、消費基金一定的情況下，人口總量越大，越會影響平均消費水平的提高和消費結構的改善，進而影響消費模式。不同類型的居民，消費習慣不同，消費需要不同，消費水平、消費結構、消費方式不同，當人口結構發生變化時，必然影響消費模式。例如人口老齡化，老年人口在人口結構中才比重提高，就會直接影響消費水平、消費結構。據預測：我國到2010年，60歲以上的人口占總人口的比例將上升的到23.9％，這就意味著，每四個人中就有一個老人。科學技術的發展在提高人們生活水平和減少經濟增長對環境影響方面發揮著越來越重要的作用，也必然會在消費領域發揮重要作用，促進消費可持續的發展。另外，消費模式也必然與一定的社會風俗、心理因素、文化傳統密切聯系，受其影響和制約。

2　可持續消費的提出

可持續消費的思想出現于20世紀60年代，90年代正式被提出的。1992年在里約熱內盧的聯合國環境與發展大會所制定的《21世紀議程》中，正式提出了可持續消費概念，指出要“改變消費形態”，“應當特別注意不可持續消費所產生的對自然資源的需求，以及配合盡量降低耗損和減少污染的目標，有效使用這些資源”，并且明確提出，“所有國家均應全力促進建立可持續的消費形態”。之后，可持續消費作為許多國家和理論界進行研究的戰略性課題。

聯合國環境署1994年在內羅畢發表的報告――《可持續消費的政策因素》中提出了可持續消費的涵義：“提供服務以及相關的產品以滿足人類基本需求，提高生活質量，同時使自然資源和有毒材料的使用量減少，使服務和產品的生命周期所產生的廢物和污染物減少，從而不危及后代的需求”。(聯合國環境署UNEP，1994)聯合國環境規劃署2002年在布拉格召開的第七次清潔生產會議上，對可持續消費概念做深入解釋，指出“在產品或服務的整個生命周期中，自始至終最小化對天然資源和有毒材料的利用，最小化廢物與污染物的產生，從而既滿足了對服務與產品的基本需求，帶來高質量的生活，又不會危害后代人們的需要，這就是可持續性消費”。(聯合國可持續發展委員會UNCSD，2003)。

3　可持續消費模式――我國消費領域的必由之路

伴隨中國經濟增長和生活水平的提高，消費與社會、資源、人口、生態的矛盾與沖突也明顯地表現出來。

從生產消費角度看，我國是人均資源小國，直接關系到人類基本生存的四大資源――耕地、淡水、森林和草地，我國人均占有量分別只相當于世界人均占有量非常低。隨著我國經濟規模越來越大，再靠拼資源、拼投入維持高增長將難以為繼，現實迫使我們必須走可持續發展道路。而要實現可持續發展，必須轉變以往的消費模式，樹立可持續消費的新模式。

從生活消費方面，意味著人們的消費結構急劇開始升級，人們不但要吃飽，而且要吃好，還要住得舒服，行得方便，盡可能享受精神和文化生活的文明。同時，社會發展的深層次矛盾和問題變得更加突出和尖銳，經濟發展過程中的收入分配、資源約束、環境保護、生態平衡、社會穩定等現實問題成為不可回避并需要認真解決好的突出問題。

可見，要緩解我國人口與資源環境的矛盾，正確處理好經濟發展、社會穩定和環境保護的關系，必須轉變傳統的消費模式，把可持續發展的思想貫徹到消費領域，樹立可持續消費模式，走可持續消費的道路。

4　中國可持續消費模式的維度構建

可持續是一種經濟、社會、生態協調發展的新的發展模式，從本質上說，它是人類發展模式的一次歷史性轉變。是人類生產方式、消費方式、思維方式和處世方式的革命性變化。在可持續發展的整體思想下，作為社會再生產過程重要組成部分的消費，要避免資源耗竭型消費和環境污染型消費，提倡可持續消費，樹立可持續消費模式，應該從以下幾個維度著手。

4.1　適度：消費模式要適應經濟水平和資源環境的承載力

適度消費要求消費水平要與經濟發展水平和資源環境的承載力相適應。消費水平不能落后于經濟發展水平，又不能超越經濟發展的水平。提倡適度消費要求在消費觀上變改，一是反對高消費和奢侈消費；二是改變為生產而消費的消費觀。消費是滿足人的需要的消費，不應該鋪張和浪

費。美好的生活并不意味著生活資料越多越好，因為在基本物質需求得到滿足之后，人還應該有超越物質的精神追求。如果過度追求物質的東西，會對人的心理造成巨大的壓力，不利于人身心的全面發展。

同時，可持續性消費模式強調適應地球的資源和環境承載力，減少資源消耗和廢棄物的排放，在滿足人的消費需求注意環境保護和資源節約，這就要求消費應避免損害生態平衡，注重對不可再生資源利的充分利用和保護，并積極尋找可代替資源作為替代品，生產中力爭節能減排。

4.2　平等：消費行為要遵循代內平等和代際平等

平等消費應該從兩個方面來理解：

一是代內平等消費。代內平等強調一個國家或地區的發展都不能損害其他國家和地區發展為代價。據聯合國《1998年人類發展報告》披露，世界上最富20％的個人消費就占了全球個人消費總開支的86％。與此同時，貧困國家的居民為求溫飽而掠奪性利用資源、破壞生態的現狀也十分嚴重。而生態的破壞往往使一個國家及其居民進一步窮困化，從而陷入一種惡性循環。

二是代際平等消費。代際平等強調未來各代人和現代人一樣有利用資源和環境的權利。可持續發展的代際平等消費，要求當代人自覺擔當起在為后代人保護消費資源的責任，這就要求各代人在考慮自己要求和消費的同時，要對未來各代人的消費問題負起歷史的責任。本代人在利用消費資源的時候，不能只考慮到自己的利益，由于消費而剝奪了后代人使用消費資源的權利，對后代人的生存造成威脅。

4.3　生態：消費行為應該有利于環境的改善

可持續消費模式要求人們進行生態消費，或者說叫綠色消費。這種消費要求人們自覺選有利于環境和生態的消費品和消費方式。綠色產品包括那些節能降污的消費品，既有利于環境的保護，有利于能源的節約。比如，在生活中多使用公共交通工具，有利于減少城市擁擠、能源節約、減少污染，當然如果條件允許，步行或自行車更有利于環境保護和能源節約；購買機車時候，可以考慮購買小排氣量類別，而且盡量使用無鉛汽油；生活中節約用電，使用節能產品；要為珍惜用水，節約用水，保護水資源；不使用或少使用一次性產品，諸如一次性紙杯、牙刷、剃須刀等。

4.4　立本：以人為本。在崇尚精神消費中促進人的全面發展與進步

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[關鍵詞] 可持續發展 生活消費模式 分析視角

人類從理論到實踐越來重視環境問題，生態可持續發展也被人們作為社會經濟發展的重大戰略。本文基于生活消費模式的生態可持續發展觀對這一問題進行探討。

一、生活消費對實現可持續發展的戰略地位

1.生活消費直接參與環境生產。人類為了自身的再生產，從外界獲得物質和能量進行消費，一部分轉化為自身生存，繁衍和發展的能量，一部分形成廢物向環境排出，即環境生產。人們在消費過程除獲得有用量外，必然會產生廢棄物，即人類生活消費直接參與了環境生產。不同的生活消費模式對消費品的質和量的需求是不同的，直接決定著人類參與環境生產的質和量。

2.生活消費通過對供給的需求又間接參與了環境生產。在計劃經濟條件下，人們生活消費主要追求數量型的滿足。在市場經濟條件下，商品生產者追求利潤最大化的目標，其提供的商品必須滿足一個前提條件，即適應市場需求。當人們的生活消費從追求數量到追求質量，商家就必須提供高質和多樣化的商品，才能實現其利潤最大化。

二、生活消費模式中的生態問題

人們的生活消費參與環境生產和生態循環，消費觀念不同，就會形成不同的生活消費模式，對環境產生不同的影響，在現實中由于存在著各種生活消費觀念的誤區，形成不合理，不健康的種種生活消費模式，帶來嚴重的生態問題。

消費是一切社會活動的起點和歸宿。沒有消費就使經濟系統缺了一個環節，成了無木之本，無水之源。因此，人們就認為“消費”是天然合理的，應該不斷地刺激和鼓勵，而忽略了高消費的發展模式給地球帶來難以承受之重。從資源消耗來看，維持一個美國人現在的生活方式，大約要耗費10.3公頃的地球面積，這就是一個美國人的“生態足印”。北美洲的人均消費是印度或中國的20倍，孟加拉國的60倍～70倍。顯然，全地球人均以美國的消費標準進行消費，需要多少個地球呢？這就給我們揭示了一個嚴肅的問題，“消費”并非是天然合理的，需要把握一個度，把握質和量的辯證統一。

這種錯誤的消費觀念的誤區在我國也嚴重地存在著，無論是現實消費中，還是政策導向中，混淆了消費與浪費的界限，產生不良后果。例如，房子越大越好，馬路越寬越好，家用小汽車上，有的城市規定經濟型小排量的小汽車不允許進入市區，這種政策是盲目追求高標準，高消費的錯誤觀念的反映；在3.7米寬的車道上，小汽車每小時最多能運載3600人通行，而公共汽車在半飽和狀態下，每小時可運載6萬人，是小汽車的17倍，至于能源消耗和環境污染的差別就更不用說了。據統計，我國一些重要資源人均占有量遠低于世界平均水平，淡水資源只有世界平均水平的四分之一，森林面積不足六分之一，草地面積不足二分之一，礦產儲量只有二分之一，耕地面積只有三分之一。這種資源狀況，不允許我們大手大腳地生活，也就是要盡可能縮小我們的“生態足印”。

三、建立完善科學合理的生活消費模式

消費對經濟社會的影響和作用是一把雙刃劍，一方面，世界消費水平的提高意味著人們的生活條件比過去更好。另一方面，消費模式能夠破壞環境的資源基礎，還能使不平等模式進一步惡化。我們應該用好這把雙刃劍，發揮消費對經濟社會正面的積極的作用，消除對經濟社會負面的消極作用。

1.加強宣傳教育的力度，促進文明、健康、合理的生活消費模式的建立。黨的十六屆三中全會提出了循環經濟的發展模式，建立和諧社會的重大戰略決策。為此要加強宣傳教育的力度，促進這種消費模式的建立。一是利用多種輿論宣傳工具進行廣泛深入的宣傳教育，使人們樹立資源環境的憂患意識和科學的消費觀念。二是政府方面，英明的綱領已提出，現在更需要有切實可行的行動，從自己及身邊的點點滴滴做起。對于公共消費的浪費堅決制止。三是積極引導人們建立科學的消費計劃。例如，根據我國社會經濟發展的不同段和水平，向人們公布科學合理的營養結構，物質消費與精神消費結構等方案，供人們參考并結合自身的情況確定科學合理的消費計劃。

2.建立生產和消費的互動機制，促社會經濟生態協調可持續發展。生產決定消費，消費反作用于生產。消費對生產具有引導和約束的決定性作用。運用經濟，行政和法律手段規范企業的生產行為，鼓勵企業高效節能型的生產。對于這類企業給予適當的補償以資鼓勵，補償費用可來自污染企業的罰款和消費稅，而不是簡單讓企業自己承擔，轉為產品成本，最終全部由消費者承擔，這樣通過消費對生產的反作用，實際給了這類企業行為的抑制和打擊。另一方面，對于高耗，污染嚴重的企業，限期整改，甚至停產關閉等嚴厲措施外，并向社會公布這類企業及產品，讓消費者了解并抵制購買其產品，從消費的角度來抑制和規范這類企業的生產行為。疏和導，懲罰和鼓勵并重，生產和消費相結合，就一定能有效地促進社會經濟和生態協調可持續發展。

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關鍵詞：可持續消費；消費行為；行為干預；行為改變

可持續消費一經提出，便受到學者的廣泛關注，成為學術界探討的熱門話題。多年來，國外可持續消費研究發展迅速，取得了一定的成果。然而在我國，可持續消費研究卻陷入瓶頸，進展緩慢。為便于國內學者學習、借鑒，對可持續消費研究進行整理與分析是十分必要的。

一、可持續消費的涵義

聯合國環境署(1994)將可持續消費定義為：“提供服務以及相關產品以滿足人類的基本需求，提高生活質量，同時使自然和有毒材料的使用量最少，從而不危及后代的需求。”依據上述定義，Heiskanen與Pantzar(1997)將可持續消費界定為：“一種滿足當代人的需要而不損害子孫后代需要的消費活動”。2001年聯合國環境署再次對可持續消費進行解釋，認為可持續消費涵蓋了為滿足生命的基本需求，保證人類各個世代的持續發展，同時減少環境破壞對人類健康的危害等目標所必需的具有可持續特征的一系列目標和手段。俞海山(2001)將可持續消費理解為：既能滿足當代人消費發展需要而又不對后代人滿足其消費發展需要的能力構成危害的消費。綜合以上學者的觀點可看出，盡管學者們研究的視角、側重點不同，但均共同體現了可持續消費堅持代際、代內公平的核心原則。同時，也反映出可持續消費包括了可持續生產消費與可持續生活消費兩個方面的重要思想。可持續消費研討會(1994)指出，可持續消費連接著從原料提取、預處理、制造、產品生命周期到影響產品購買、使用、最終處置諸因素等環節中的所有組成部分，而其中每一個環節又對環境存在多方面的影響，所以不能孤立地理解和對待可持續消費。由此可見，可持續生產消費與可持續生活消費是可持續消費密不可分的兩個組成部分，只單一地實現任何一部分都無法最終實現可持續消費。但由于兩者消費主體的不同，在消費的行為方式、影響因素等方面必然存在差異。具體來講，可持續生產消費以企業、社會團體為消費主體；而可持續生活消費多以個人或家庭進行。因而，可持續消費研究不僅要從整體角度進行，對可持續生產消費與可持續生活消費開展獨立的研究也是十分必要的。

二、整體視角的可持續消費研究

受“可持續消費研討會”中反對孤立、割裂可持續消費各環節提議的影響，學者們對可持續消費的研究始于整體性探索。此類研究以分析全球不可持續消費的原因，探索可持續消費的實現途徑為主要研究內容。2003年在加拿大召開的國際學術研討會上，學者們全面分析了全球資源危機的原因指出，人口的快速增長只是環境惡化的部分原因，北部發達國家公民對資源的過度消費及發展中國家對資源需求的增長同樣對全球資源危機產生重大影響。Pfincen(2003)與Fuchs&Lorek(2005)在對可持續消費的內涵進行分析的基礎上提出了可通過提高消費效率與轉變消費模式、降低消費水平兩種途徑推進可持續消費。Fuchs&Lorek在研究中發現，提高消費效率所減少的資源消費量很容易為人口的增長以及因消費欲望膨脹而導致的消費需求總量的增長所抵消，只有轉變消費模式，控制消費水平才是實現可持續消費的根本途徑。并據此對可持續消費進行了分類，將前者視為弱可持續消費，而后者則屬強可持續消費。相較于國外研究，國內對可持續消費的整體性研究更多的是從宏觀層面與經濟學角度探討可持續消費模式的特征、影響因素以及可持續消費模式的構建路徑。如，張軍蓮(2007)指出，實現可持續消費模式必須在樹立可持續消費觀念的同時加強制度創新，建立有效的激勵與約束機制。同年，陳然從經濟學角度探討了可持續消費的動機，認為消費者個體的內源動機(物質需要、精神需要與生態需要)和外源動機(生產、政府作用、技術與社會因素)相互作用、共同激發可持續消費。

盡管整體視角下可持續消費的研究、實踐均取得了一定的成果，但可持續消費治理進展緩慢，全球資源的消費量在可持續消費治理期間不僅沒有減少，反而持續上升(Manoochehri(2002)、Bar-ber(2003))。這些數據再次說明了單純整體性研究的不足。當然，治理重點集中于弱可持續消費也是難以取得顯著治理成效的重要原因。根據Fuchs&Lorek的觀點，研究可持續消費模式及其轉變途徑是當前的首要任務，但鑒于消費模式自身的特性——人們消費行為的規范與行為運作機制、規律的體現，對可持續消費模式的研究必然以可持續消費的行為研究為起點。三、可持續消費行為研究

可持續消費行為涉及消費者對產品、服務與實踐的獲取、使用及處理活動。這一定義與楊家棟、秦興方對狹義可持續消費界定的內涵基本一致，即包含可持續商品、勞務和公共產品的消費。這就說明了可持續消費行為不僅僅是消費者的購買行為，還反映了消費者對資源的消費行為、家庭管理行為及生活方式的選擇，也就是個人或家庭的可持續生活消費行為。因此，凡是具有保護自然，減少污染，節約資源，重復使用，多次利用，綠色生活，環保選購特征的消費行為都是可持續消費行為。

(一)家庭可持續消費行為研究。家庭是可持續消費行為的主體之一，JaequieBurgess(2003)指出：“在過去的一個世紀里，家庭業已作為購買各種商品的重要場所發揮著作用。”家庭是人類消費行為影響環境、資源的核心社會單元(Mettewier)。鑒于此重要地位，國外學者將家庭作為獨立的研究單位，對其開展了一系列的研究。Blacketal(1995)將規范激勵理論應用于家庭能源消費行為的實證研究中，發現個體規范對能源消費行為有重要影響。同年，Boldero＆Jenniferetal以家庭中報紙回收利用的行為為例，應用計劃行為理論開展實證研究。結果表明，對回收利用報紙這一行為的態度及回收的便利性是家庭成員考慮是否回收再次利用報紙的重要因素。除以上實證研究外，定性研究也取得了諸多成果。如，FayeDuchin＆RensselaerPolytechnic(2003)認為家庭類型是家庭生活方式、消費行為選擇的重要因素，并提出了依據社會階層、家庭收入水平及消費類別對家庭類型進行進一步劃分的觀點。FritzRe—usswig＆HermanLotze—Campen從家庭生命周期理論出發，指出家庭具有不穩定性，這種不穩定性是家庭消費行為變化的重要推動力量。因此，記錄家庭的變化過程，明確家庭成員的變化是分析家庭可持續消費行為的重要方法。2004年，Ya—suhiroFukushima等學者則提倡通過建立家庭環境管理系統，幫助家庭成員管理零散、復雜的消費行為環境信息，提高可持續消費行為的發生率。

(二)個體消費者可持續消費行為研究。個體作為可持續生活消費的另一個主體，在家庭消費中也扮演著重要的角色。因而，無論是進行個體或家庭可持續消費行為研究，個體的消費行為動機都成為研究的主要內容。在定性研究方面，國內外學者的研究視角均存在較大的差異。如，Hansen&Schrader(1997)消費倫理視角的研究，Laird(1999)消費觀念傳播渠道的研究以及Yas-minvallKasteren(2007)社會文化角度的研究等等。而國內學者則多是將消費者教育、經濟激勵因素以及消費者個體的自我控制和自我調節視為轉變消費者不可持續消費行為的關鍵因素。時至今日，學者們尚未在定性研究方面取得較為統一的研究結論。而反觀可持續消費行為的實證研究則大多以消費者行為理論為研究基礎。

Hopper&Nielsen(1991)與ViningandEbreo(1992)在對回收利用行為進行實證研究中發現，個人規范對這一行為產生重要的影響，規范激勵理論可以有效解釋回收利用行為。Bamberg&Schmidt(2003)也發現，個人規范對可持續消費行為的影響同樣存在于個人轎車的使用選擇中。Bagozzi，R.P.＆Dabholkar，P.A.(1994)應用方法目的鏈理論對循環利用行為進行解釋，發現行為目標是影響行為的重要因素。Sparks，P&Shepherd，R.(1992)、Heath，Y&Gifford，R.(2002)先后應用計劃行為理論對綠色消費行為與公共交通工具的使用行為進行實證研究。結果表明，行為態度與知覺行為控制因素可以有效地預測上述行為。除以上行為外，計劃行為理論對能源消費、節約用水與道德投資行為同樣具有良好的解釋、預測能力(Staats&Wall(2003))。根據計劃行為理論，IrisVermeir＆WimVerbeke(2007)通過實驗方式研究消費者可持續食品消費行為發現，控制形成態度、主觀規范及知覺行為控制的突顯信念，對提高可持續食品的消費行為有積極的促進作用。

從上述研究回顧可以看出，由于不同行為理論研究的側重點不盡相同，一些學者偏向于將可持續消費行為的變化歸因于內部特征變量(個體規范、態度等)，另外一些則認為由于個體不能脫離社會而孤立存在，參照群體、外部機會與資源等因素同樣影響著消費者的可持續消費行為。隨著研究的不斷深入，2002年，Bagozzi等學者提出了融合內部特征與外部環境因素(社會規范、組織約束)的消費者行為整合模型，但是由于該模型結構過于復雜，測量變量眾多，至今鮮少應用于可持續消費行為研究。

四、小結與展望

從文獻回顧中可看到，可持續消費研究的分歧主要存在于概念的界定與可持續消費行為影響因素的研究兩方面。當然，這一現象說明更進一步的研究仍有待開展，但同時，也是國外可持續消費研究不斷深入的體現。為跟上國外的研究步伐，突破國內可持續消費研究瓶頸，筆者認為，未來國內可持續消費研究可從以下幾方面人手：

(一)從消費者行為理論出發，加強對可持續消費行為的實證研究。就目前情況而言，國外對可持續消費行為的關注已愈加明顯，可持續消費行為影響因素研究已取得一定成果，但仍未取得一致的結論。在國內，以消費者行為理論角度開展可持續消費行為研究，不僅可以彌補當前國內可持續消費行為研究還很缺乏，研究方法過于單一的現狀，豐富研究方法，也是對全球可持續消費行為研究的支持。

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一、循環經濟與節約型社會密不可分

相對于循環經濟而言，節約型社會是更大更宏觀的目標，而循環經濟則是節約型社會最基礎和最核心的組成部分。循環經濟開展得好，就有利于節約型社會的形成；節約型社會形成了，又能為循環經濟的發展提供良好的環境氛圍和保障。

（一）共同目的。發展循環經濟的目的是保護生態環境，實現資源的永續利用，實現人類的可持續發展，這也正是構建節約型社會的目的所在。

（二）共同途徑。發展循環經濟的基本途徑是在源頭上合理開發和優化配置資源，在生產中實施清潔生產，在消費后全面回收利用廢棄物資源，提高資源的利用效率，這同樣是構建節約型社會的基本途徑。

（三）共同推動力。科技進步是循環經濟發展的最主要推動力，同樣是節約型社會構建的最主要推動力。節約型社會通過科技進步實現資源利用的效率提高，資源消耗降低，并尋找替代資源，以可再生資源替代自然資源，用高新技術和先進適用技術改造傳統產業，提高資源節約的整體技術水平，從而實現GDP增長。

二、發展循環經濟是建設節約型社會的有力保障

走循環經濟之路，推行循環經濟模式，是解決資源和環境領域的突出問題，實現社會經濟可持續發展的有效途徑。

（一）循環經濟是一種關于人類經濟社會發展的理念，不能獨立存在，需要整個社會系統的支持及協同。只有全社會形成循環經濟的理念，建立有利于推動循環經濟的文化、社會道德、倫理規范、社會價值觀等社會氛圍，并投入實施循環經濟發展的物質技術等，才能保障循環經濟良性發展和建立節約型社會。

（二）循環經濟需要以生態規律作為經濟活動的框架基礎，同時也要受到經濟規律的支配。建設節約型社會在于資源的有效利用，任何資源都要受生態規律的制約，只有遵守生態規律，同時按經濟規律來發展循環經濟，才能保證節約型社會的建立。

（三）循環經濟必須通過社會實踐來檢驗。由于國情不同，各國、各地方的認識也不同，其實踐效果也就不盡相同。所以，要根據實際情況不斷完善和充實。

三、節約型社會需要構建節約型經濟體系，其實質是循環經濟

大力發展循環經濟，實行資源循環利用和綜合利用，是節約資源的根本辦法，也是防治污染的有效途徑。

（一）生產領域――改變經濟發展模式，走新型工業化道路，全面實現小康社會。建國以來，遼寧作為我國的工業基地，為國家的經濟建設做出了巨大貢獻，現代化建設取得了很大成就，生產模式的轉變也取得了一定成效，但仍然存在許多問題，粗放型的經濟增長方式沒有得到根本性的轉變。其主要表現是：高資本投入、高資源消耗、高污染排放、低效率產出。因此，建設和諧遼寧，建設節約型社會，經濟增長方式必須實現由粗放型向集約型轉變，要著力構建節約型的增長方式，實現由“三高一低”即高投入、高消耗、高污染、低效率向“三低一高”，即低投入、低消耗、低污染、高效率轉變。產業結構要實現由主要依靠工業帶動增長向工業、服務業和農業共同帶動增長的轉變；要素資源投入要實現由主要依靠資金和自然資源支撐增長向更多地依靠人力資本和技術進步支撐的轉變；資源利用方式要實現由“資源―產品―廢棄物”的單向式直線過程，向“資源―產品―廢棄物―再生資源”的反饋式循環過程轉變，逐步形成“低投入、低消耗、低排放、高效率”的經濟增長方式。

（二）消費領域――改變傳統的消費模式為可持續消費模式和綠色消費模式。消費模式表現為在一定消費理念指導下的社會消費系統的整體狀態。改變傳統的經濟增長方式和實現經濟體制創新，必須有消費模式轉變的配合。沒有消費模式的根本轉變，經濟增長模式的根本轉變是不可能的。

在這里必須強調政府的作用。政府應當推動環境成本和利益內在化綠色核算體系，通過政府的綠色采購行為，引導公眾采取可持續的消費模式和綠色消費模式。同時，政府應該加強有關環境保護的法規和環境質量標準等的建設，加強污染者付費和使用者付費原則，以指導和約束人們實行可持續消費和綠色消費。

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關鍵詞：低碳；農產品；消費；模式

中國特色社會主義市場經濟下的低碳農產品消費模式，既不是要全面控制農產品消費，也不是對農業文明低碳農產品消費模式的模仿，而是致力于提升農產品資源的利用率，反對浪費農產品，在消費中切實做到理性、節約，這樣一來就能夠節省寶貴的農業資源，改進農產品的生產環境。農業產業是我國溫室氣體的重要來源之一，而農產品消費狀況又在整個農業產業經濟發展之中具有極為重要的作用，可以說在農業經濟的發展之中能夠發揮出承上啟下的突出作用。所以，筆者覺得很有必要應用低碳理念來考察農產品適合于哪種消費模式的問題，全力引導消費者們將傳統意義上的農產品消費模式轉換成為低碳模式，從而讓廣大消費者們能夠更好地適應于低碳時代的經濟環境，持續提升農產品消費的質量。

一、低碳農產品消費模式的含義與特點

低碳農產品消費模式主要是指廣大消費者在消費農產品時將低碳作為主要價值導向，在個人消費能力許可的狀況下，運用科學理性之認知以實現個人實際效能的最大化，進而實現人類社會福利的最大化，是一種積極、健康的消費方式。其主要特點是：一是注重消費結構的低碳化。在平時生活中，消費者就應當積極抵制農產品化學化的不良影響，不斷提升農產品安全消費的力度，致力于實現膳食營養之平衡。二是注重于環境友好與資源節約。基于市場經濟條件的農產品低碳消費方式不是倡導降低農產品的消費量，而是要盡可能地提升農產品資源的實際利用率，其目的在于盡可能地節約農產品資源。三是注重于文明和健康消費。要運用低碳農產品消費方式之指導，持續改進廣大消費者群體的消費觀，讓農產品消費者群體的消費能夠持續提升，并且讓其能夠養成低碳化的消費習慣，推動消費者們自身的全面發展與進步。

二、促進低碳農產品消費的重要意義

一是維持國民經濟體系健康發展之所需。農業為我國國民經濟體系的重要基礎，農業生產和農產品消費彼此間具備了統一性，兩者之間是彼此依賴的關系，而且還會在一定的條件下加以轉化。農產品生產能夠為廣大消費者們創設出農產品這一十分重要的消費對象，而農產品的消費則又會對農產品的生產提出更高的要求。有鑒于此，農產品消費在我國國民經濟體系發展特別是農業產業發展過程中具備了極為重要的作用，是維持我國國民經濟實現健康發展的關鍵性內容。無論消費者怎樣擁有與使用什么消費方式以滿足個人生存、發展之所需，只要是能夠有利于保護當前生態環境的，就能夠推動國民經濟實現穩定而健康的發展。農產品低碳消費方式無疑是符合降低生態環境污染實際要求的手段。二是推動全社會公平消費的前提。所謂公平消費，主要是指所有人均能夠公平享有各類消費資料之權力。如今農產品消費不公狀況相當嚴重，不僅西方發達國家和發展中國家相互間在農產品的消費存在著極大的不公平，而且一國內部各群體間在農產品消費上也是很不公平的，富裕人群的消費量往往極大地超過了其有權占有的消費量。同時，當代人對于農產品資源的大力開發肯定會影響到后代人在農產品資源上的儲量。所有人均不應當為了實現自身消費權而做出危及別人的消費行為，人們不能由于同代人的消費而傷害到后代人的消費權利。農產品低碳消費方式有利于推動國別、地區、代際以及代內公平，因而可以說是維護全社會公平消費的關鍵一環。三是維持人類社會不斷發展的基礎。當前，全世界中具有主導性地位的是線性消費方式。這一消費方式形成于傳統經濟發展模式的前提下，以市場化體系為主要驅動力，致力于追求經濟的不斷發展，從而造成了對各類資源的過多消耗。如今，全球出現了資源日益耗竭、氣候不斷變暖的趨勢，導致人類環境出現了災難。為更好地解決溫室氣體的問題，全球各國均在努力為實現減排而探求科學的路徑以及方法，注重于實現人類社會發展的穩定性以及長期性。就理論而言，可持續發展需要可持續生產以及消費，唯有真正建立起低碳化消費觀，才能夠確保可持續消費能夠成為現實。唯有持續更新農產品消費方式，才能夠切實找到可持續發展的新路。

三、構建低碳農產品消費模式的建議

（一）不斷推動形成低碳農產品消費觀

低碳農產品消費可以說是消費價值觀上的改進。唯有從保持發展、關注社會文明的視角來對待農產品低碳消費，才能夠全面認識到農產品低碳消費方式的必要性，才能夠切實排除以往所存在的消費主義傾向，才能夠讓農產品低碳消費真正成為人民群眾的日常生活習慣、生存方式以及價值觀。依據目前我國公民在消費觀上十分滯后的實際狀況，應當采取兩項舉措加以應對：一方面是要不斷強化低碳農產品消費的宣傳引導工作。思想可以說是行動之先導，強化農產品低碳化消費之宣傳，是保障消費行為的合理化的一項重要內容。在宣傳過程之中應當著力強化對資源以及環境保護所進行的宣傳，從而讓廣大農產品消費者們能夠認清當前我國在資源、環境等方面所面臨的艱巨形勢，更加清楚依據科學生活標準進行消費的必要性，不斷提升憂患感和責任感，持續開發低碳文化，充分運用新媒體、報刊、影視等多種形式的傳播媒介以營造出良好的環境，積極引領大眾形成健康的消費習慣以及消費心理。另一方面是不斷推進農產品低碳消費教育方式。低碳消費教育主要是指對消費者以及生產經營者們傳授涉及消費知識以及技能的重要社會教育類活動之一，它十分有利于打造微觀市場主體樹立起正確的消費觀以及經營觀，不斷提升廣大農產品消費者以及經營者所具有的素質，切實協調消費者和經營者之間的關系，有效維護廣大消費者自身的合法權益。所以說，實施農產品低碳消費教育是有力維護消費者群體的迫切要求，也是提升農產品消費質量的關鍵保障，更是倡導文明消費，保障人民群眾身心健康的有效方式。

（二）持續改進農產品生態環境

為了能夠改進農產品低碳消費方式，從生產視角來考慮，不僅僅是單一地停滯于開發低碳化農產品之中，最為重要的是要在改進農產品生態環境上作出努力。當前我國農產品遭受生態環境破壞的情況十分嚴重，比如，氣候的變暖對于農產品生態情境的影響非常大，這充分表現為暴雨洪澇的次數不斷增加，水土流失狀況不斷加劇，氣溫的升高導致干旱的面積被不斷拓展，土地的有機質含量則出現了持續下降的趨勢，而地力污染則極為嚴重，以至于病蟲害的影響被進一步地加大，生物資源出現了大量減少的趨勢，水資源極為短缺，濕地面積也在持續縮小等。如今持續出現惡化的農產品生態導致我國只能想方設法去打造綠色農產品生態環境，從而奠定農產品低碳消費之基礎。一是要以積極防治為前提，不斷遏制生態環境被惡化的狀況。因為我國農村地區環境污染主要表現為水、大氣、固體廢棄物以及土地污染等等。因此，要致力于創建農村地區污水凈化體系，制定出對污染物實現總量下減的主要方案。應當運用節能、保潔等舉措，積極控制溫室大氣往大氣所進行的排放，這就要求從污染的源頭抓起，致力于改進或者運用清潔生產的具體工藝，盡可能地少排或者不排放污染廢物，切實控制化肥對于各類環境所造成的負面影響，在農產品生產過程中應當盡可能地多施一些有機肥，不予使用或者安全使用各類農藥，也就是盡可能地使用低毒型農藥以取代高殘留、高毒性傳統農藥，從而不斷推進生物防治工作的進程。二是要以保護為基礎，不斷提升農產品生態系統所具有的服務作用。我國經濟社會的持續發展無法離開農產品生態系統在服務作用的大力支持，切實滿足對于生態系統服務能力不斷提升之需求，力避生態系統的退化以及服務能力之喪失。一定要明確區域性生態系統所具有的定位，積極組建區域性生態服務能力不斷利用之政策框架以及落實方案。

（三）全力探究農產品低碳化發展新策略

積極開發低碳化農產品，這是創建農產品低碳消費方式的重要基礎。然而，因為低碳農產品經濟主要是指在氣候變暖狀況下形成的新事物，這也是一種全新的經濟發展狀態。當前，我國大多數群眾對于低碳農產品還沒有足夠的了解，所以要運用全面宣傳教育，盡可能快地讓低碳化觀念能夠真正做到深入人心。這就需要認真做到以下兩點：一是要大力探究農產品產業低碳化發展方式。農產品低碳經濟之發展有諸多形式，當前各地在農產品生產過程中形成了諸多由廣大農民群眾創設出來的農產品低碳化等形式。為此，要實施科學規范的總結，讓其能夠發展成為一種低碳化的產業發展方式，并且推廣到風力和秸稈發電等新能源發展方式中就具有很大的宣傳與推廣作用。二是要持續改進與創新農產品低碳化發展技術。在當前農產品低碳經濟的開發過程之中，開展技術創新是十分重要的環節。一旦缺乏技術上的積極支持，農產品低碳化只可能一場空歡喜。改進農產品低碳化技術，可以推動高效化、畜禽養殖、農產品節能減排以及廢棄物綜合運用技術等，并且在實踐當中持續進行推廣、應用與提升。

結語

總之，由于低碳經濟的大力推廣，我國農產品消費過程中對于生態以及環境的壓力正在變得愈來愈大。消費與加工等環節是判斷農產品碳排放量大小十分重要的內容，因此，城鎮居民在農產品加工以及流通之中的碳排放比例已大大高出農村群眾。不管是在城鎮還是在農村，農產品消費在整個農產品鏈條之中的碳排放，都是消費中碳排放量最集中的內容。農產品生產環節的碳排放則占據了次要地位。所以說，消費與生產是降低碳排放量過程必須予以高度重視的兩個組成部分。由于我國居民群眾總體收入水平的持續提升，農產品消費的不斷提升是推動間接碳排放形成的重要因素。為了更好地提升農產品的使用率，應當以可持續消費為原則，采取科學合理的措施，在農產品消費中大力倡導節約、堅決反對浪費，切實幫助廣大消費者們真正建立起農產品的低碳消費意識。

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篇6

關鍵詞：生態消費；生態文明；經濟

中圖分類號：B262文獻標識碼：A文章編號：16749944（2014）02000705

1引言

黨的十之后，生態文明被賦予了空前的地位，生態文明建設不僅成為“五位一體”戰略格局的重要組成部分，而且處在核心地位。生態文明建設的成敗，關鍵在于能否實現與其它領域建設，尤其是經濟建設的有效融合。然而，生態文明作為一種全新的發展理念，目前還處在探索和實驗的過程當中，不管是理論研究還是實踐總結都還沒有成熟和完善。生態文明建設與經濟建設的充分融合也需要開創新的模式與途徑，其中之一便是十分重要但卻容易被忽視的國民消費。

2消費與經濟發展、生態文明建設的關系

傳統的經濟學理論將消費與投資、出口一起并稱為拉動經濟增長的“三駕馬車”，發達國家的發展歷程也表明，充分發展的消費市場是促進經濟繁榮與發展所不可或缺的，消費也日益成為國家宏觀調控和抵御經濟波動的有力手段。尤其是在出口萎縮、投資不足的不利環境下，消費往往演變成為保持經濟平穩增長的主要支柱。發達國家對國內消費市場的重視程度非常高，對國民消費一直是非常鼓勵，甚至在經濟不景氣的時候想方設法地刺激和誘導國民的消費需求，主要的發達國家也無一例外地有著充分發達、成熟并且完善的國內消費市場。然而，在我國，國民消費的重要性和積極性還未能得到充分體現，這其中既有歷史的原因也有現實的因素。我國長期以來受計劃經濟的桎梏，生產力的發展水平十分低下，物質財富的創造和供給能力非常薄弱，因此國民的消費需求在很長一段時間之內都受到人為限制，不僅造成國民的生活水準長期在低層次上徘徊，而且使得國民經濟的發展缺乏有效需求的支撐，經濟發展的后勁不足。之后，為增強國家的經濟實力，在改革開放的前二三十年我國實行的是外向型的經濟發展模式，以出口作為國民經濟發展的主要動力。在缺乏資金、技術落后以及管理不善的時代背景下，出口導向性的經濟發展模式是我國的唯一選擇，實踐已充分證明這種模式選擇的科學性和合理性。短短幾十年之后，我國已成為世界外匯儲備第一大國，經濟總量躍居全球第二，國民經濟的規模和結構、質量與改革開放之前相比都已經有了極大的提高。然而，在我國的經濟發展達到一定程度之后，出口導向型經濟發展模式的弊端也開始逐步顯現。在改革開放初期，由于我國在技術層面十分落后，因此我國對外出口的產品基本以資源和簡單加工的半成品為主，這種低附加值的出口模式雖然在很大程度上解決了我國剩余勞動力的就業問題，但卻在關鍵環節受制于人，導致大量利潤的外流。更為嚴重的是，低端的資源出口和來料加工給我的環境和生態系統造成了巨大破壞，長達幾十年的資源開采與出口對我國很多地區的環境破壞都是不可修復的，很多外商投資的來料加工產品對環境的污染程度也是十分驚人的，雖然表面上看促進了我國的經濟發展，實際上確是國外高污染行業與產品對我國的轉移。因此，我國在換取大量外匯的同時，付出的卻是滿目瘡痍的環境代價，如果考慮出口型經濟發展模式的環境成本，我國經濟發展的整體收益很可能是負值，我國在環境領域的欠債是遲早要還的，并且越晚償還所付出的代價會更高。另外一方面，自從進入新世紀以來，傳統的發達國家一直深陷經濟疲軟、通脹不止的泥潭當中，出于振興國內市場、創造國內就業崗位的直接目的，發達國家紛紛提高了產品進口的門檻。此外，由于我國綜合國力的增強，我國在出口領域面臨的條件也越來越苛刻，遇到的貿易壁壘層次也越來越高，我國出口導向型的傳統經濟發展模式正受到越來越大的挑戰。因此，要保證我國經濟的良性發展就必須尋求新的突破點，由外向型向內需型的經濟發展模式轉變，擴大國內消費的市場容量，增強國民的消費需求和能力。這種轉變不僅可以明顯提升國民的生活水準，而且能夠最大限度地掌握經濟發展的自，減少對外部市場的依賴，實現產業結構的優化與重組，減少資源出口量，逐步淘汰低端來料加工產業，減輕我國目前面臨的環境壓力，為我國經濟的可持續發展提供生態保證。

目前，對什么是生態文明，學術界尚缺乏權威的統一界定，不同領域的學者從各自的學科角度和研究側重點出發，對生態文明的表述或多或少地都會有所差別。但是，如果我們“”地分析一下，則不難發現不管哪種生態文明的概念表述當中，都蘊含著一個核心思想――可持續發展，因此，我們研究和探討生態文明，實際上是在探索人類社會可持續發展的理念和模式。以可持續發展為宗旨的生態文明建設是一個范疇非常廣泛的命題，設計的因素也非常多，生態文明建設的動力也來自多個方面。但生態文明建設最為關注，或者說生態文明建設的最終目的還是提高人類的生活福祉，因此，生態文明建設的最終落腳點是經濟建設，這也正是我國政府決定將生態文明建設充分融入經濟建設過程的根本目的所在。生態文明是對傳統文明的揚棄，生態文明和傳統文明既有著明顯的區別，也有著緊密的聯系。傳統的工業文明過分看重經濟增長，忽視甚至無視環境和資源代價，固然是不可取的。但同時我們也不能一味為了保護環境而放緩甚至放棄經濟發展，生態文明建設需要改變的是傳統文明發展的模式，而不是文明發展的終極目的，生態文明建設絕不能以犧牲經濟發展為代價，生態文明建設的根本途徑還是創造生態型的經濟發展模式。因此，如何有效地將生態文明建設與我國經濟發展和改革的進程有機結合，是決定我國生態文明建設成敗與否的關鍵所在。

如何才能將生態文明建設融入經濟建設？一般而言，首先想到的就是在生產領域的融合。毋容置疑，生態文明建設的終極目的依然是提升人類社會的發展水平和社會成員的生活水準，因此，“生產”依舊是生態文明建設的主要推動力。生態文明建設融入經濟建設，必須構建新型的生態型生產模式，以生態經濟產業為主導，以新型生態技術為支撐，走生態型的經濟發展之路，對于這一點，我們必須始終保持清醒的認識。然而，如前所著，生態文明建設是一個龐雜的系統工程，生態文明建設的動力來源于多個方面，生態文明建設的途徑也是多種多樣，促進生產、發展經濟固然是生態文明建設的“中流砥柱”，但僅僅靠生產領域的“一枝獨秀”還無法保證生態文明建設的順利開展。因此，除去生產環節之外，生態文明建設亟需其它領域的密切配合與支持，居民消費就是一個不容忽視的重要因素。的經典政治經濟學用“生產―交換―分配―消費”的簡單公式描述了社會大生產的循環與周轉過程，由此可見，“消費”和“生產”一起構成了社會生產的關鍵結點，消費在很大程度上決定了社會生產的連貫性和協調性，因此，消費對生態文明建設的成敗也將起到舉足輕重的關鍵作用。況且，生態文明建設與經濟建設的相互融合，不能僅僅停留在上層建筑的層面，生態文明建設必須和社會公眾產生十分密切的聯系，生態文明建設也亟需得到來自社會公眾的大力支持。而消費作為和社會公眾聯系程度很高的日常生活環節，可以很好地將生態文明的理念有效傳達給社會公眾，讓社會公眾充分享受到生態技術帶來的優勢和便利，使得新型生態經濟產業產生良好的經濟效益和社會收益，使生態文明建設與經濟建設的融合過程更加順暢，更加有效率。

3傳統消費模式與生態文明理念的背離

雖然從總體上看消費是人類社會生存與發展必不可少的重要組成部分，消費似乎已成為人類自身的一種本能，但消費并不是與生俱來的，它是社會生產力和人類文明發展的產物。迄今為止，人類社會經歷了原始文明、農業文明、工業文明幾個不同的文明階段，每一種文明形態都會形成與之相配套的消費模式。在漫長的原始文明階段，人類社會掙扎在生存的邊緣，物質資料的生產能力尚不能滿足人類生存的基本需要，因此在這一階段并無實質上的消費可言。在農業文明階段，人類社會的生產力雖有了較大程度的發展，但總體水平依舊十分低下，再加上社會資源分配的嚴重不平等，因此在農業文明階段消費只能是少數特權階層的專利，絕大多數社會成員還是與消費無緣。真正意義上的消費起源于工業文明階段，建立在技術革新和社會分工基礎之上的工業革命極大地促進了人類社會的生產力，人類創造財富的能力大大增強，使得人類社會財富的生產能力超過了保障基本生存的需要，消費行為的普及有了堅實的物質基礎。再加上工業革命催生了人類社會各個領域的巨大變革，傳統的世襲特權階層被打破，形成了新興的資產階級和勞工階級，在勞資雙方的長期博弈中，社會大眾獲得了越來越多的權利和利益，資產階級為平衡和緩和社會矛盾，在社會財富的分配領域也逐漸地向社會公眾傾斜。普通民眾收入水平的逐步提高，使得消費行為的普及有了廣泛的社會基礎，人類社會也第一次真正走向了消費社會時代，消費開始走上歷史的舞臺，并且在人類社會的發展歷程中扮演著越來越重要的角色。

工業文明催生的消費模式有著巨大的進步意義，消費極大地促進了人類社會生產力的發展，人類創造財富的能力空前提高，人類社會的發展也終于擺脫了財富短缺的桎梏，人類社會的整體文明程度也達到了新的高度，消費使得普通民眾的生活水平有了質的飛躍，人類社會的平等程度也大大加強。然而，傳統的消費模式是把雙刃劍，消費在極大促進生產力的發展、提升人類生活質量的同時，也付出了巨大的環境代價。傳統工業文明的發展模式以高能耗、高污染、高排放的工業結構作為經濟發展的支柱產業，注重的是短期發展的經濟效益，對發展的環境和資源代價極少考慮，甚至視而不見，這樣一種發展道路是不可持續的。西方主要發達國家在20世紀發生過著名的“公害事件”（另一種說法是“十大公害事件”），很好地證明了傳統工業文明發展模式的弊端。除此之外，和工業文明相匹配的傳統消費模式對資源消耗和環境的破壞也起到了推波助瀾的作用。艾倫曾經這樣描述消費社會：“我們龐大而多產的經濟……要求我們使消費成為我們的生活方式，要求我們把購買和使用貨物作為宗教儀式，要求我們從中尋找我們的精神滿足和自我滿足，我們需要……我們需要消費東西，用前所未有的速度去燒掉、穿壞、更換或者扔掉。”＼[1＼]究其原因，傳統的工業文明發展模式是以生產為導向的，為保持生產的連貫性，必然要求長期保持巨大的消費能力，因此，傳統的工業化國家對國民的消費是極力鼓吹的。事實證明，幾個主要的發達國家都有著極其龐大的國內消費市場，發達國家20%的富裕人口消費支出已經占到全球私人消費支出總額的86%，與20世紀50年代比較起來，日本在80年代消費的鋁、能源、鋼鐵、汽車分別是前期的的4倍、5倍、25倍和4倍。就總體情況而言，在歷經近半個世紀的消費主義擴張之后，歐洲與日本的人均資源消費已經大體和美國持平。＼[2＼]更為嚴重地是，傳統的消費主義會導致過度消費、炫耀性消費等一系列不合理的消費行為，雖然從短期來看，過度膨脹的消費市場對經濟發展有一定的刺激作用，但從長遠來看，這種消費模式只會導致經濟發展的結構性失衡，并且大量地造成資源消耗和浪費，給環境和生態系統帶來極大的壓力。目前，從全世界范圍內來看，資源短缺和生態破壞的情況日益嚴重，這其中固然有產業結構失衡、人口無序膨脹等主要原因，但傳統消費理念和模式在全球范圍內的擴散和蔓延也是一個不可忽視的重要因素。發展中國家在追趕發達國家的進程當中，對后者的消費模式是競相效仿的，殊不知這種消費模式超越了資源和環境的承載極限，最終將使得全球的經濟發展提前進入資源和環境的瓶頸狀態，“寂靜的春天”一旦真的到來，人類的發展，甚至生存都會受到嚴重的威脅。因此，工業文明孕育下的傳統消費模式是和生態文明的理念從根本上相違背的，生態文明建設要求建立可持續的經濟發展模式，并且形成相應的符合生態文明理念需求的新型消費模式。

具體到我國而言，隨著近幾十年我國經濟的飛速發展，我國國民的收入水平迅速提高，隨之而來的國民消費能力也極大增強。據國家統計局的數據，2012年我國居民的人均收入已超過6000美元，同時，2012年全年我國社會消費品的零售總額為210307億元，比2011年增長14.3%，增長的幅度比較大，即便扣除通貨膨脹的價格因素，實際增長率也有12.1%。＼[3＼]與此同時，消費也日益成為我國經濟發展的主要推動力量，但是，和發達國家的情況類似，我國迅速增長的國民消費對資源的消耗程度和環境的污染程度也在急劇地上升。同樣是國家統計局的數據顯示，2012年我國全年社會能源消費總量為36.2億噸標準煤，比2011年增長3.9%。其中煤炭消費量增長2.5%；原油消費量增長6.0%；天然氣消費量增長10.2%；電力消費量增長5.5%。同時，統計數據表明我國面臨的環境壓力也呈現出日益嚴重的發展趨勢，目前我國七大水系已有的571個水質監測斷面中，劣Ⅴ類水質斷面比例占12.4%。近岸海域現有的301個海水水質監測點中，四類、劣四類海水占23.9%。在長期監測的316個城市中，輕度污染的占20.3%，中度污染的占0.3%。＼[3＼]究其根本原因，我國現階段走的依舊是工業文明的發展道路，在發展經濟的過程當中看重的仍是“擴大生產、促進消費”，由于人口總量和資源分布的因素，我國經濟發展過程中付出的資源和環境代價遠高于發達國家。我國是世界第一人口大國，但是主要資源的人均擁有量卻很少。我國的人均耕地面積、人均淡水擁有量、人均森林覆蓋率分別只有世界水平的32%、27.4%和12.8%，其它主要資源的人均占有量也遠低于世界平均水平。但是，我國的資源消耗量卻保持在很高的層次，并且以驚人的速度在繼續增長，這其中的很大一部分是消費環節產生的。例如我國包裝廢棄物的年排放量占到城市固體廢棄物的1/3，在體積上甚至達到了1/2，并且以每年10%的速度增長，我國每年使用的一次性筷子的數量高達450億雙，相當于消耗了166萬m3的木材。＼[4＼]建立在龐大人口基數基礎之上的傳統消費模式使得我國經濟發展對資源的依賴程度在不斷加重，我國現在已經是多種資源的第一進口大國，這給我國經濟的進一步發展帶來了諸多不可預見的風險因素，經濟發展缺乏穩定性和持久性。同時，傳統消費模式滋生出的奢侈消費、炫耀性消費等不合理的消費現象使得我國的貧富差距進一步顯像化，并且助推了盲目攀比的不良社會風氣，對我國傳統的社會公德和倫理造成了腐蝕和破壞。傳統消費模式帶來的這些弊端都是與我國生態文明建設的時代要求格格不入的，必須及時地加以改進和修正。

4新型生態消費模式的構建途徑

工業文明背景下的傳統消費模式雖在短期內可以刺激經濟，但因為巨大的資源消耗和環境污染，使得經濟發展缺乏可持續性。生態文明的時代潮流，要求構建與之相匹配的生態型消費模式。和傳統的消費模式比較起來，生態消費是以生態文明的理念為宗旨，以生態技術為支撐，以生態產品為媒介，以生態消費倫理為指引。新型的生態消費模式強調的是消費的合理性和持久性，生態消費要求能夠給經濟發展帶來長久的推動作用，生態消費是生態文明建設與經濟建設充分融合的有效途徑，生態消費模式的形成與推廣，對生態文明建設會起到積極的促進作用。

生態消費模式的構建，需要政府的引導和管控。盡管從一般意義上看，消費屬于個人行為，政府似乎不應該干涉，但個人消費行為不可避免地會對周圍的環境產生影響，環境系統天然的整體性和公共性決定了消費不僅僅是個人選擇，同時也是一種社會行為，不合理的消費模式會導致社會資源的分配不均和無效使用，加劇社會矛盾的激化。例如我國社會現階段少數富裕階層的炫耀性消費行為不僅極大程度地浪費了社會資源，而且使得因收入差距過大形成的不同階層之間的對立情緒日益彰顯，在很大程度上對我國的社會穩定構成了威脅。在這種情況之下，我國政府必須充分利用自身在宣傳和動員機制方面的優勢，對國民消費模式進行及時的引導，促使全社會盡早形成生態消費的理念，倡導適度消費和合理消費，對奢侈消費的行為進行有效的限制，必要時可以通過法律途徑規范全社會的消費理念和模式，將消費行為對環境的負面影響降至最低。其實，即使在市場經濟高度發達的西方國家，政府對國民消費也會有所調控，這一點從西方國家政府對消費者環境義務的法律規定中可以明顯看出，例如日本《消費者保護基本法》第5條規定：“消費者為適應經濟社會之發展，須自行修得有關消費生活之必要的知識，并有采取自主的、合理的行動，以積極的促使消費生活安定及改善之任務。”韓國《消費者保護法》第4條第2款規定：“消費者主動吸引專業知識來維護權益，并采取合理、自主的行為來促進消費者生活水準的提高。＼[5＼]而我國現階段在法律層面對消費者環境義務和責任的規范還很少，即使涉及到的部分操作性也不夠強，留下了很多漏洞，值得我們反思。

生態消費產業的形成，需要企業的積極配合。消費雖然是國民的個體選擇，但生態消費模式的形成不會憑空產生，相反必須借助于一定的媒介，這就是消費的對象――商品，商品是生態消費模式的載體，是生態消費理念的物化。因此，生態消費模式的形成是以大量的生態型商品為前提的，生態商品的生產是生態消費模式構建的物質基礎，離開生態商品的支撐，生態消費理念只能是空中樓閣。而在市場經濟的條件下，企業是商品生產的主體，企業是絕大部分商品的生產者和供應者，這就要求企業在生態消費模式構建的過程中起到重要的中介作用，成為生態商品從生產環節到消費環節的主要中間渠道。同時，在生態文明建設的時代背景下，企業作為一種重要的人類社會組織形態，承擔著更為多樣化的社會角色和職能。除傳統的經濟型組織色彩之外，企業應成為生態文明建設的重要參與主體，生態文明的理念要求企業重新塑造自身的生態人格，樹立生態管理、生態生產、生態營銷的新型企業倫理和文化，從商品的最初設計、原材料采購、商品生產、渠道選擇、售后服務等多個環節采取生態化的理念和模式，促進生態經濟產業的培育和壯大，為生態文明建設構建堅實的經濟基礎。為此，企業應拋棄傳統的以生產為主導，以消費為核心的工業文明時代的生產理念和經營模式，重新站在生態文明的高度審視企業的環境責任和生態倫理，通過自身生產和銷售環節的創新構造，提供大量的生態型消費商品，為生態消費模式的形成創造堅實的物質基礎。

生態消費理念的推行，需要社會公眾的主動參與。生態文明建設作為新時期我國政府宏觀層面的整體發展戰略，影響的范圍非常廣泛，需要動用的社會資源也是多種多樣的。因此，生態文明建設的推行，勢必要求構建多樣化的參與主體，生態文明建設絕不僅僅是政府行為，生態文明建設涉及到所有社會成員的切身利益，必須獲得社會公眾的大力支持與參與。作為生態文明建設重要組成部分的生態消費模式的構建，通過消費領域和環節將生態文明建設的理念與社會公眾的日常生活緊密結合，能夠使社會成員從切身利益中體會到生態文明建設的福祉。因此，每一個社會成員都應當成為生態文明建設的積極參與者，每一個公民都應從自身的消費環節入手，形成理性的個體化生態消費模式。值得注意的是，生態型的消費理念并不是限制社會成員的消費，更不是降低社會成員的生活水準，生態消費模式提倡的是適度消費、合理消費，這和傳統消費模式鼓吹的“大量消費、奢侈消費”有著本質的區別，事實已經證明傳統消費模式超越了地球資源和環境生態系統的承載極限，對人類社會的發展構成了嚴重威脅，生態消費是通過可持續的綠色消費模式為人類社會整體的長遠發展提供資源保障和環境支撐。社會個體生態消費理念的塑造與普及，將在全社會范圍內形成生態文明的濃厚氛圍，將生態文明建設的遠大理想細化到社會個體成員的現實生活，將生態文明建設的參與主體最大限度地擴散，為生態文明建設提供最為廣泛的微觀基礎。

除以上幾個主要環節之外，在生態文明建設的時代背景下，生態消費模式的構建還需開創更多的實現路徑。譬如，生態消費模式的形成，需要積極地參與國際分工與協作。我國現階段的傳統消費模式是由西方國家傳入的，這其中既有經濟全球化的勢不可擋，同時也有發達國家的有意為之。實際上，西方國家對自身在工業化進程當中形成的傳統消費模式有著比較清醒的認識，而且在經歷了數百年的社會整體富裕與繁榮之后，西方社會對傳統消費模式的弊端有著深刻的反思，西方社會總體層面的消費理念在日趨成熟，國民消費逐步在回歸理性。然而，發達國家自身消費模式的改良并不意味著經濟結構的同步調整，傳統的產業模式和商品生產依舊在發達國家的經濟結構中占據著舉足輕重的地位，因此，發達國家急于將傳統商品向外傾銷，而中國作為全球最大的新興市場，對傳統商品的需求維持著巨大的市場容量，理所當然地成為發達國家傳統商品出口的首選。再加上近年來我國國民收入的迅速增長，二者一拍即合，造就了發達國家傳統消費理念和模式在當代中國的盛行，中國成為許多國外傳統商品，尤其是高檔奢侈品市場的最大救星。這種情況實際上是傳統消費模式弊端從發達國家向中國的轉移，不僅造成了我國財富的大量外流，而且源于西方的傳統消費模式給我國的環境生態系統帶來了巨大的壓力，從根本上不利于我國經濟社會的長遠發展。因此，我國要構建新型的生態消費模式，就必須在國際分工格局中與傳統發達國家展開深度的合作與博弈，充分利用國際貿易的規則，尋求有利于我國環境保護和經濟發展雙重目標的國際產業分工，減少傳統商品，尤其是奢侈品的大量進口，吸引發達國家增加與我國在生態產業領域的投資合作力度，吸收和消化發達國家生態商品的研發技術與運營管理模式，敦促發達國家增加生態產品對我國的出口量，逐步減輕傳統消費商品對我國環境的不利影響。此外，生態消費模式在我國的有效構建，還必須充分發揮民間組織的重要作用。發達國家的經驗表明，以NGO、NPO為代表的民間組織在環境保護領域能夠起到巨大的監督作用，民間組織也日益成為人類社會的一種重要組織力量。和政府、企業等傳統的社會組織比較起來，民間組織有著不可比擬的先天優勢――獨立的第三方人格，有著相對獨立的建立和運行模式，正是由于非官方的背景和非盈利的宗旨，民間組織較少受到政府和企業界的限制和干擾，能夠最大限度地維護社會公義。目前，隨著我國公民社會的逐步形成和建立，我國的民間組織正處于蓬勃發展的良好時期，雖然在規模和層次上與國外比較起來還有著較大的差距，但我國民間組織的發展契機與我國經濟社會變革的周期恰好吻合，因此我國的民間組織有著更多的歷史機遇，我國民間組織也必將在生態文明建設的各個領域做出更大的貢獻。具體到消費環節，實際上我國民間組織在生態消費觀念的倡導和宣傳方面正在起著不容忽視的重要作用，例如近幾年由我國民間組織倡導的“26℃空調節能行動”、“光盤行動”就是從最細微、最根本的日常生活消費環節入手，向廣大社會公眾宣揚生態消費的理念和行為，身體力行地實踐著生態文明建設的宗旨。民間組織的參與，將對我國民眾生態消費模式的塑造起到推波助瀾的作用，從消費領域著手，對我國的生態文明建設做出切實的貢獻。

參考文獻：

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[3]中華人民共和國國家統計局.2013中華人民共和國2012年國民經濟和社會發展統計報告[R].北京：國家統計局，2013.

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低碳經濟是以低能耗、低污染、低排放為基礎的經濟模式,是人類社會繼農業文明、工業文明之后的又一次重大進步。低碳經濟實質是高能源利用效率和清潔能源結構問題,核心是能源技術創新、制度創新和人類生存發展觀念的根本性轉變。

“低碳經濟”提出的大背景,是全球氣候變暖對人類生存和發展的嚴峻挑戰。發展低碳經濟,需要實施以下政策和措施。

一、推行低碳生產,實行可持續的生產模式

低碳生產是一種可持續的生產模式,要實現低碳生產,就必須實行循環經濟和清潔生產。循環經濟是一種與環境和諧的經濟發展模式,它要求把經濟活動組織成一個“資源-產品–再生資源”的反饋式流程,其特征是低開采,高利用,低排放。所有的物質和能源在經濟和社會活動的全過程中不斷進行循環,并得到合理和持久的利用,以把經濟活動對環境的影響降低到最小程度。清潔生產是從資源的開采、產品的生產、產品的使用和廢棄物的處置全過程中,最大限度地提高資源和能源的利用率,最大限度地減少它們的消耗和污染物的產生。循環經濟和清潔生產的共同目的都是最大限度地減少高碳能源使用和二氧化碳排放,最重要的操作模式是“減量化、再利用和再循環”。兩者不同之處是范疇的不同,前者是一種經濟模式,包括了生產和消費,后者只是一種生產模式,是循環經濟的組成部分。我國在電力、鋼鐵、化工和輕工等許多行業,已開展了循環經濟和清潔生產工作。

推行低碳生產,需要相關政策和配套措施,為此要做好以下工作。

一是要完善發展循環經濟的相關法律法規。制定和實行有利于循環經濟發展的經濟政策;完善評價指標體系;建立促進循環經濟發展的技術體系;推進重點行業、產業園區和省市循環經濟試點工作等。

二是要按照低投入、低消耗、高產出、高效率、低排放、可循環和可持續的原則發展低碳產業,改造傳統產業,把節能、節水、節地與削減污染物總量有機結合起來,實行統籌規劃、同步實施。

三是要發展清潔能源,推動能源結構的低碳化。提升新能源在國家能源戰略中的地位,做好新能源產業發展規劃;大力發展風能、太陽能、地熱、生物質能、氫能等,提升可再生能源的比重;在采用最安全最先進技術的前提下,積極發展核電等。

四是要加大科技投入,促進低碳技術創新。把可再生能源、先進核能、碳捕集和封存等先進低碳技術作為提升國家技術競爭力的核心內容,列入國家和地區科技發展規劃;加強應對氣候變化的重大科學、戰略與政策的研究。

二、提倡低碳消費,實行可持續的消費模式

大力宣傳低碳消費理念,引導城鄉居民轉變消費觀念,以節能降耗為抓手,推進低碳消費,著力構建低碳型社會。

發達國家占世界人口20%,消耗了全球50%的能源,而世界上有13億人口每天生活費不到1美元,有10億人沒有安全的飲用水。美國人均排放二氧化碳比中國多達五倍。按照“共同但有區別的責任”原則,發達國家要對造成的全球環境問題負主要責任,他們應當首先帶頭實行低碳消費模式,帶頭采取行動,減少溫室氣體的排放。與此同時,在消除貧困,發展經濟的同時,發展中國家也應當實行低碳消費這種可持續的消費模式。中國在未來可能成為世界上最大的二氧化碳排放國,我們應當盡最大的努力,在實行低碳生產的同時,實行低碳消費,為保護世界氣候和全球環境作出貢獻。

低碳消費應當從我們的日常生活做起。有些事情看起來很小,但如果大家都這么做,意義卻非常重大。

三、控制高碳產業發展速度,加快產業結構調整

我國的環境問題,在很大程度上是由于產業結構不合理造成的。鋼鐵、有色、建材、化工、電力和輕工等行業的高速過熱發展,造成了嚴重的環境污染。這些行業中,存在著許多設備陳舊、技術落后、污染嚴重的企業;不少新建項目,污染治理設備建成后放在那里,只有當環保監管人員去檢查時才使用;由于我國排放標準普遍低于先進國家的標準,即使達標企業也排出了大量的污染物;由于我國工業能源效率普遍低下,使二氧化碳和其它污染物的排放十分嚴重。

我國2004-2008年GDP年平均增長9.8%,2007年全國有200多個地級市平均GDP達17%,有的達到了30%以上。這種增長在很大程度上是以犧牲環境和資源為代價的。在這種形勢下,降低我國單位GDP能源資源消耗,節能降耗,緩解當前我國經濟發展與資源環境約束之間日益突出的矛盾,成為當前我國經濟發展中面臨的重大而緊迫的任務。

要扭轉我國環境形勢日益惡化的趨勢,必須降低高碳產業發展速度,提高發展質量。要加快結構調整,加大淘汰污染工藝、設備和企業的力度;提高各類企業的排放標準;提高鋼鐵、有色、建材、化工、電力和輕工等行業的準入條件,新建項目必須符合國家規定的準入條件和排放標準;制定必要的經濟政策和懲罰措施。

另外,在調整經濟結構過程中,要對我國現行的外向型經濟發展戰略作出必要調整,限制高碳產品的出口,努力擴大低碳產品出口。我國每年出口大量高碳產品,這些產品生產過程中消耗了大量的資源和能源,產生了大量的污染。產品出口到外國,污染和環境破壞留給了自己,這不是低碳經濟,更不是可持續的發展模式。

四、大力開展國際合作,引進低碳技術

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關鍵詞：綠色消費；循環經濟；內在動力；發展策略

中圖分類號：F061.3　文獻標識碼：A　文章編號：1008－1569(2011)06－0076－06

相對于生產領域循環經濟工作的全面推進，我國針對消費領域的循環經濟工作明顯滯后，從消費領域探索循環經濟的發展策略由此顯得極為迫切。在環境污染日益嚴重、資源能源日趨緊張的形勢下，綠色消費成為大勢所趨和必然要求。發展綠色經濟，實現經濟活動的生態化和綠色化轉向，是堅持可持續消費、走循環經濟道路、實現社會經濟發展的有效途徑和戰略選擇。

一、概述

(一)循環經濟

“循環經濟”的思想開始于環境保護興起的20世紀60年代，“循環經濟”的概念最初由英國環境經濟學家D.Pearee和R.K.Turner提出，美國經濟學家鮑爾丁(Kenneth E.Boulding)提出的“宇宙飛船理論”、美國生態學家卡爾遜著作的《寂靜的春天》是循環經濟的早期代表。1990年，英國環境經濟學家珀斯和特納在其《自然資源和環境經濟學》一書中首次正式使用“循環經濟”一詞；1992年聯合國環境發展大會簽署的可持續發展宣言，標志著循環經濟的正式誕生。隨后，循環經濟理論在科學發展觀的指導下引入我國，是我國探索經濟可持續發展的道路之一，與知識經濟共同構成國際社會的兩大趨勢。總體而言，循環經濟(Cyclic Economy)是以“再思考(Rethink)、減量化(Reduce)、再使用(Reuse)、再循環(Recycle)、再修復(Repair)”為原則，以產品清潔生產、資源循環利用、廢物高效回收為特征，以資源的高效利用、節約利用和循環利用為核心，以經濟社會可持續發展為目標，將資源綜合利用、清潔生產、生態工業、綠色消費融為一體，追求人類社會、經濟發展與生態環境和諧統一的生態經濟發展形態及可持續經濟運行模式。循環經濟是一種新型的發展理念、經濟增長方式、污染治理模式和資本循環形式，已經成為我國實現資源開發、環境保護與經濟協調發展的重要途徑，是落實科學發展觀、建設“兩型社會”、實現可持續發展的戰略舉措和必然選擇。

(二)綠色消費

隨著人類社會的進步與發展，消費模式先后經歷了原始生態消費模式――線性消費模式――循環消費模式――可持續消費模式――綠色消費模式。綠色消費作為新型消費、時尚消費，是適應現今社會經濟飛速發展的消費模式，是人類生產方式、消費方式、思維方式和處世方式的革命性變化，體現出人們消費結構的優化和消費層次的提高。綠色消費以生態經濟整體優化為出發點，以滿足生態需要為基本準則，以保護消費者健康權益為宗旨，以人體健康和環境保護為標準，以低開采、高利用、低排放為特征，將物質消費與精神生活、勞動與休閑、社會評價與自我體驗統一起來。綠色消費以5R為基本內涵：節約資源、減少污染(Reduce)；綠色生產、環保選購(Reevaluate)；重復使用、多次利用(Reuse)；分類回收、循環再生(Recycle)；保護自然、萬物共存(Rescue)。綠色消費有三層含義：一是倡導消費未被污染或者有助于公眾健康的綠色產品；二是在消費過程中注重對垃圾的處置，不造成環境污染；三是引導消費者轉變消費觀念，崇尚自然、追求健康，在追求生活舒適的同時，注重環保、節約資源和能源，實現可持續消費。由此可見，綠色消費作為20世紀90年代興起的國際性綠色新潮流，是全球消費的主導模式和全新的消費理念，旨在滿足當代人和子孫后代的消費、安全和健康需求。

(三)綠色消費是發展循環經濟的動力

綠色消費充分體現了科學發展觀、可持續發展理念和循環經濟思想，革新了消費觀念、消費方式乃至生存方式。綠色消費的本質是理性消費、公平消費、可持續消費，它是循環經濟發展的必然選擇，綠色生產和綠色消費作為綠色經濟的重要組成部分，其實質就是可持續生產和可持續消費，綠色生產與綠色消費的良性互動和協調運行是循環經濟發展的重要推動力。通過制定政策法規、進行宣傳教育、開展綠色行動，引導、強化、規范公眾的綠色消費意識和行為，進行有用性消費和必要性消費，避免不必要的消費和過度消費。同時，生產目標與可持續消費目標不一致、生產能力與可持續消費能力不匹配、資源回收產業與可持續消費不適應的矛盾，已成為循環經濟和綠色消費發展的制度障礙，實施綠色消費的價格制度、責任制度、激勵制度等可持續消費措施，有助于緩解這些矛盾及障礙。

二、綠色消費的制約因素

(一)宏觀因素――制度環境

制約綠色消費的宏觀制度環境因素，主要包括外部和制度障礙。一是外部。外部性可分為正外部性和負外部性。正外部性是指個體的行為給其它社會成員帶來好處，創造了社會利益而自己卻并未受益或得到補償，個體為追求私人利益最大化而不會采取行動，由此使得公眾利益、社會利益受損。相比非綠色產品而言，綠色產品需要投入更多的環保成本，使得商家不愿承擔價高的風險及損失。綠色消費的外部性理應由政府通過價格、稅收、收費、獎懲等手段使其收益或成本內部化，但是我國缺乏這方面的調節措施或獎懲體系，使得不付費或少付費的“搭便車”行為增加，由此影響綠色消費的發展。二是政策制度障礙。國家雖然大力提倡綠色生產、綠色營銷，但是綠色產品的市場準入制度不完善，對于其相關質量檢查標準建設不完全，國家的相關立法和標準條例也是空缺。另外，我國缺乏針對綠色消費的政策指導，綠色消費概念模糊、權責不明，也在一定程度上影響了綠色消費的推進。

(二)中觀因素――供求市場

制約綠色消費的中觀供求市場因素，主要包括供給障礙、市場需求障礙和消費環境障礙。一是供給障礙。生產綠色產品的企業少、資金缺乏、專業人才缺乏、技術不成熟、研發技術落后，且缺乏生產綠色產品的動力和激勵；同時，綠色產品的開發難度大、投入成本高、產品風險大、技術研發難，這些因素客觀上都制約了綠色產品的供給。二是市場需求障礙。市場營銷學認為，市場是由既有購買力、又有購買欲望的人群組成的，即市場=購買力+購買欲望+人口。綠色市場的購買力直接影響著綠色消費的發展，目前我國大多數消費者不能對綠色產品形成有效需求，且人均收入不高，相對于非綠色產品而言，消費者更不愿意購買因環境成本而定價較高的綠色產品，由此難以形成足夠的綠色消費群體。三是消費環境障礙。部分企業利用虛假綠色廣告，以無污染、無公害、益健康等綠色產品名稱及特征標榜非綠色產品，導致消費者對綠色產品缺乏信任，也造成了市場秩序的混亂。

(三)微觀因素――消費個體

制約綠色消費的微觀消費個體因素，主要包括意識障礙和能力障礙。一是意識障礙。近年來，我國居民的生態意識、環保意識、社會責任感有明顯提高，其消費行為也日趨理性化、綠色化、生態化，但離綠色消費的公眾意識要求相距甚遠，加之我國高達70％農村居民的綠色消費觀念更為落后，進一步制約了我國綠色消費的發展。此外，受傳統消費習慣及國外不健康消費方式的不良示范作用，我國依然存在著畸形消費、非理性消費和灰色消費。二是能力障礙。人們的消費方式在經歷了原始生態消費、線性消費、循環消費后，進入今天的綠色消費和可持續消費，這個嶄新的消費領域尚處于起步階段，未形成完善、成熟的消費體系。同時，我國消費者普遍缺乏綠色消費、綠色產品等方面的知識及其指導，無法分辨綠色產品及其好處，由此也制約了消費者的綠色消費水平及能力。

三、以綠色消費推動循環經濟發展

(一)政府：綠色消費的主導

1、輿論教育。通過制度化、系統化、大眾化的教育，加強綠色消費理念的宣傳，傳遞綠色消費信息，普及環境保護意識和綠色消費意識，推進綠色消費觀念的更新、綠色消費結構的建立、綠色消費方式的形成，使綠色消費成為全體消費者的責任意識和自覺行動，并逐步完善環境倫理和生態文明，為社會營造一個安全、健康、舒適、環保的消費環境。同時，將循環經濟理念和綠色消費觀念作為學校教育的重要組成部分，把環境教育、可持續發展理念、循環經濟范式滲透到自然科學、技術科學、人文科學等教學與實踐環節，有效依托環境保護日、節能減排周、循環社會月等活動，充分利用電視、廣播、報紙、雜志等媒體，進行環保知識、綠色消費理念、循環經濟思想的宣傳及普及。

2、政策法規。建立包括產權、價格等基礎性制度，生產、采購、消費和貿易等規范性制度，以及財政、金融、稅收和投資等鼓勵性制度，國民經濟核算、審計和會計等考核性制度。積極實施產品認證制度，加強綠色消費立法和綠色標準制定工作，建立綠色消費基本規范、評價標準、監督機制、管理制度，建立涵蓋資源、產權、市場、產業、技術、生產、消費、貿易、包裝、回收、財政、金融、稅收、投資等方面的綠色消費保障制度、規范體系和激勵機制。同時，建立綠色消費管理制度、規劃制度、評價制度、考核制度、責任制度，制定綠色消費及循環經濟績效考核辦法及評價指標，完善并嚴格執行綠色核算體系，把綠色生產、綠色營銷、綠色消費、綠色環保等各項指標，作為政府和企業發展循環經濟、推動經濟社會發展的重要指標。

3、經濟杠桿。政府綠色采購制度是發展循環經濟的重要措施，是構筑綠色消費模式的突破口，對社會消費起著示范、引導和推動作用。通過制定綠色采購規章制度和作業程序、掌握綠色產品清單、建立政府綠色采購信息網絡、培訓綠色采購人員等，建立與國際接軌的產品認證體系和綠色貿易通道，以政府綠色采購及國際貿易標準化推動綠色消費的發展。另外，對非綠色產品、資源性產品實施限額購買及累進制收費，實施物價補貼、企業虧損補貼、稅前還貸等直接財政補貼支持，并開征垃圾稅、環保稅、原生材料稅等新稅種，結合專項資金與財政補貼制度、稅收制度、價格制度、收費制度、押金制度、采購制度、投資制度、金融制度等經濟措施，鼓勵企業生產及消費者購買和使用綠色產品、可再生產品、可重復利用產品、可回收使用產品，切實推動循環經濟的發展。

(二)企業：綠色消費的載體

1、生產綠色產品。實現產品升級換代是現代企業生存與發展的根本，而開發和生產綠色產品是企業實現轉型升級的必要手段。企業要樹立環境保護意識，不僅要設計綠色產品，而且要加強技術的創新與研發，以更好地推進綠色產品的生產。具體而言，以“減量化、替代化、再利用、資源化、系統化”為導向，加快研究資源替代技術、能量節約技術、零排放技術、材料替代技術、回收處理技術、循環利用技術、產業延伸技術，積極開發太陽能、風能、海洋能、生物能等可再生能源或無污染能源，努力突破制約循環經濟發展的技術瓶頸，由此進一步破解綠色關稅制度、市場準入制度、綠色技術標準制度、綠色環境標志制度等國際貿易綠色壁壘，為循環經濟發展創造良好的國內外環境。

2、推行綠色營銷。營銷渠道的暢通是企業順利銷售產品的重要保障，企業應該轉變傳統營銷方式，從綠色產品品牌命名、商標設計和顏色設計等方面反映綠色文化內涵，突出綠色形象引起消費者的注意及興趣。具體而言，企業可以通過建立綠色專賣連鎖店、綠色產品批發市場或交易會、連鎖超市綠色產品交易平臺，實現綠色產品與生產基地、營銷渠道的有效對接。同時，采取試用、饋贈、競賽、優惠等策略，在銷售現場和推銷實地進行綠色產品的宣傳、推廣，結合量大、面廣的綠色廣告投放，以及社交聯誼、環保公益、企業公共等活動，宣傳綠色技術、綠色生產、綠色產品等，營造市場營銷的綠色氛圍，為綠色消費、循環經濟建立廣泛的社會基礎和群體基礎。

3、創新商業模式。在同質化競爭時代，把握消費者的需求結構變化是企業進行商業模式創新的重要路徑，也是推進綠色消費和循環經濟發展的方式之一。企業根據不同市場的消費者確定戰略重點與策略組合，提供不同價值組合和關鍵點的產品，滿足消費者不同的需求方式及需求結構。企業針對消費者所需要的功能，提供特定功能的“產品_服務組合”，并使綠色觀念成為企業理念及文化的重要組成部分，使全體員工將環保目標與企業的經營管理目標融為一體。同時，可借鑒國外經驗，改造物流及售后服務體系，創新產品租賃、升級和廢棄產品維修、再制造等業務，培育新的業務增長點以獲取新的競爭優勢。企業通過創新商業模式，推動產業結構、生產方式、營銷方式的轉變，進而影響人們的價值觀念和思維方式，促進綠色消費及循環經濟的長遠、快速、健康發展。

(三)消費者：綠色消費的主體

1、樹立綠色消費理念。消費者對綠色消費的認可程度直接決定著綠色消費的社會化程度，樹立綠色消費理念由此變得意義深遠。實現綠色消費、可持續發展，消費者也是主體，同樣負有不可推卸的社會責任。廣大消費者除了不選擇“物不美價不廉”的產品之外，還應該拒絕資源消耗多、污染排放大的產品，始終把綠色消費、可持續消費理念變成綠色經濟、循環經濟發展的內在動力。消費者通過不斷學習，提高認識水平，主動提高綠色消費意識，破除對綠色消費的錯誤認識及戒備心理，提高對綠色產品的辨別能力，并樹立合理、健康、科學、綠色的消費觀念。同時，主動加強消費倫理教育、宣傳消費觀念、培養消費道德，切實構筑節儉消費、健康消費、綠色消費、循環經濟的理念、知識及行為。

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關鍵詞：低碳經濟；壓力分析；發展路徑

一、低碳經濟的內涵及其必要性

低碳經濟一詞首次在官方文件中出現是在2003 年2 月英國貿工部的《我們未來的能源———創建低碳經濟》白皮書序言中，是繼“循環經濟”、“綠色經濟”、“可持續發展”等之后提出的一個新理念。深入剖析這四種當前主流的經濟發展理念，可以看出它們的共同點在于站在“資源、環境、經濟”相協調發展的高度，強調人類經濟發展過程中對于資源、環境的重視及其與經濟發展方式的協調，資源節約是其理論前提，經濟、環境友好發展是其預期目標，而節能減排是其核心技術手段。它們的不同之處在于出發點、落腳點及技術指標考核方式，循環經濟側重于物質資源的循環利用及提高資源利用、循環效率的技術手段； 綠色經濟強調生產和消費過程中的污染排放水平及相應的污染控制技術； 可持續發展側重于經濟發展、生態承載力平衡和自然資源利用的可持續性，注重在生態承載力平衡發展的前提下滿足人類經濟發展的目標，尋求資源、環境系統在物種、代內、代際之間的長期平穩持續性發展，是這四個概念中包容性最強的概念； 低碳經濟著重強調碳排放量的減少，即為了應對全球氣候變暖對人類整體長期發展的威脅在人類活動各個環節嚴格控制碳排放量。整體看來，綠色經濟的具體實施形式主要是低碳經濟模式和循環經濟模式，同時綠色經濟是可持續發展的階段性表現形式。因此，低碳經濟和循環經濟發展模式是實現全人類可持續發展理念方針的必由之路。

中國發展“低碳經濟”是“可持續發展”理念的堅持和實現，具有緊迫性和客觀必要性。全球氣候變暖是人類共同生產、生活行為的結果，其反過來影響著全人類的發展，中國也不例外。據國家相關氣候變化研究部門的研究報告顯示，中國未來在二氧化碳濃度加倍的情景下，南方地區將升溫2～2. 5℃，北方地區將升溫2. 5 ～ 3℃①。這種變化將影響到國民經濟的各個方面，包括糧食生產、氣候災害、健康與環境等。此外，根據國際能源署（ IEA） 的相關統計數據，繼2007 年中國以60.7 億噸的CO2排放量超過美國成為世界第一大CO2排放國以來，中國的CO2排放量呈現逐漸遞增趨勢，2010 年中國消費化石能源而排放的CO2增至大約72. 6 億噸，而同期美國的CO2排放量已經從2007 年的約57. 7億噸逐步下降至2010 年的53.9 億噸②。這意味著在全球氣候變暖問題上，中國逐漸成為主角，碳減排在中國義不容辭。在國內，資源的數量限制、再生能力限制以及污染對于經濟的負面影響，使得傳統的以“高能耗、高污染、高產出”為代表的經濟發展模式已經不能適應“可持續發展”的要求，環境污染的外部性帶來的負面影響已不容忽視，每年因自然災害、環境污染造成的經濟損失不計其數，有數據顯示，如果在國民經濟核算體系中加入負的污染產出以及由此帶來的經濟損失，中國經濟發展并不樂觀③。與此同時，開放經濟條件下的全球貿易方式、國際環境法律法規制度對中國經濟發展方式和生產消費方式提出了更高的要求。因此，順應世界經濟發展潮流、轉變傳統經濟增長方式、探尋適合中國國情的發展道路已成為當務之急，而對低碳經濟發展模式的探索首當其沖。

二、中國低碳經濟發展面臨壓力分析

低碳經濟的中心及重心均在于“低碳”，即減少碳排放。在發展低碳經濟成為必然選擇的前提下減少碳排放會面臨來自宏觀經濟哪些方面的壓力，應該如何應對，眾多學者對低碳經濟與宏觀經濟各個方面之間的相互影響進行了廣泛而深入的研究。

（1） 來自結構調整方面的壓力。這里的結構調整在生產上主要是產業結構的調整，在消費上同時包括中間消費結構和最終消費結構的調整。在生產方面，改革開放以來我國經濟迅速發展的過程伴隨著一路飆升的能源消耗和碳排放，其中工業部門平均消費了80% 的全國能源，其碳排放量占比高達84%，是能源消耗和碳排放的主要部門，也是節能減排的首要對象。王鋒（2011） 的研究表明，1997～2007 年間中國以工業化為主導的產業結構對CO2排放量的增長起到了一定的推動作用，其平均貢獻為1. 14%。76張友國（2010） 的研究也得出了相似的結論。因此，從理論上講，發展低碳經濟，降低CO2排放量，必然意味著產業結構的轉變，發展第三產業逐步降低工業在經濟中的比重將是一條有效的途徑。同時，在部門經濟尤其是“高能耗、高污染、高排放”的工業部門內部，中間能源消費結構的調整（ 由使用高碳排放能源轉向使用低碳排放能源、零碳排放能源） 對低碳經濟的發展也起著至關重要的作用。

三、低碳經濟下中國化壓力為動力的發展路徑

低碳經濟是應對全球氣候變化的必由之路，也是實現可持續發展道路及維護中國能源安全和資源可持續發展的必由之路。如何將來自于宏觀經濟各方面的壓力轉化為動力，從而實現低碳經濟的成功轉型，主要應從以下方面努力。

（1） 以低碳政策、制度促進結構轉變。多年來，中國以重化工業尤其是鋼鐵、能源、建材、石油化工、裝備制造等為主體的產業發展形成了對資源的強烈依賴，投入產出比高而技術效率低下及政治干預度強等多種因素交織在一起，形成了低碳經濟發展的結構性難題。產業結構、能源消費結構和最終消費品結構的轉型需要宏觀政策、經濟制度的推動，正如熱若爾·羅蘭所言，適當的制度環境是發展方式轉型成功的關鍵外因。通過結構調整向低碳經濟模式轉變，政府在宏觀經濟政策、制度構建上承擔著重要的職責，應將低碳經濟與中國經濟社會發展緊密結合起來，并使制度和政策成為原始推動力，形成強大的政策導向。正如前文分析，在影響中國CO2排放的諸多因素中，城市化、人口規模、經濟增長等是促使CO2排放量增長的驅動因素，而有些因素的影響方向是可以通過政策引導的，如經濟結構調整、消費模式調整等。盡管產業結構、能源消費結構的改變短期內難以實現，但是低碳政策及相應激勵制度能夠加速結構轉變的速度。尤其是能源消費結構調整的空間很大，應引導全民消費模式“低碳化”，如從終端產品需求方面入手，通過低碳教育、低碳理念、低碳文化倡導綠色消費模式，從終端遏制對能源的需求，進而形成自下而上的倒逼型結構。

篇10

【關鍵詞】一次能源消費；國際比較；消費模式

一、引言

經濟的快速發展帶來世界一次能源消費量的激增，世界一次能源消費量從1965年的3755.0百萬噸油當量增加至2013年的12730.4百萬噸油當量，2013年比2012年增長了2.3%。各國由于經濟發展階段不同，其能源消費有一定差異，為了更好的分析各國一次能源消費的差異及其產生的原因，本文選取五個典型具有代表性的國家――美國、日本、德國、中國和印度進行比較分析。

二、一次能源消費量的比較

德國和日本的一次能源消費量相對不高，基本處于緩慢平穩上升態勢，如右圖所示，1981年之前，日本、德國一次能源消費量基本相當，1981年以后，日本開始超過德國，但超越幅度不大。2013年日本、德國一次能源消費量分別為474.0和325.0百萬噸油當量。相對于德國、日本，美國一次能源消費量一直很高，上升幅度大，從1965年的1287.3百萬噸油當量上升至2013年的2265.8百萬噸油當量，48年間增加了 1.7倍。美國一次能源消費曲線受三次石油危機影響有三次小幅波動，第二次石油危機的影響明顯大于第一次，第三次石油危機的影響十分有限。2008年美國次貸危機致使一次能源消費明顯下滑，但其總量明顯高于日本、德國4-7倍，美國以5%的世界人口消費了40%的世界能源。印度的能源消費一直很低，2003年之前低于其他四國，2004年開始超越德國，2009年超越日本，但至2013年，印度一次能源消費也僅為595.0百萬噸油當量。可見，印度的工業化發展仍在起步階段，能源消耗有限。中國一次能源消費變化很大，改革開放前一次能源消費僅是美國的1/6-1/10，改革開放后工業化進程加快，一次能源消費量開始超越日本、德國，如右上圖所示，到2000年中國一次能源消費量將近美國的一半左右后就開始成倍增加，2010年超越美國成為世界第一能耗大國，2013年中國一次能源消費量占世界總量的22.4%，為2852.4百萬噸油當量，位居第一，而中國人均能源消費量卻是美國的1/5。另外，中國生產出口產品的很大份額都走向美國，這部分出口產品的生產過程耗費了大量的能源，所以若把這一部分能源需求分開，中國能源的實際需求量要遠低于美國。

因此，以二產為主的生產性能源消費導致中國一次能源消費量持續高漲，印度處于工業化發展初期，一次能源消費量增長有限。美國一次能源消費量遠遠高于日本、德國，主要是因為一次能源消費模式不同所致。

三、一次能源消費模式的比較

五國一次能源消費模式的不同導致一次能源消費量的差異。

首先，五國一次能源消費變化最大的是中國，中國以二產為主的高能耗產業結構消耗大量碳基能源，企業以大量能源消耗為代價追逐高額利潤，導致能源消費模式的無序性。中國人均能源占有量不足世界平均水平的1/2到1/3，能源消費中居民生活能源消費比例偏小，且居民消費以物質消費和資源性消費為主，服務性消費很少。同時，中國允許一部分人先富起來的政策導致消費群體收入差距很大，對低碳消費的引導很少，所以，民眾對于節能減排的理解比較模糊、低碳消費意識薄弱，且個人消費偏好意識較強，很少考慮自身消費對環境的影響，消費模式呈明顯的無序性。

其次，美國消費模式具有人均資源消耗量高與資源消費利用率低的特點，其根源在于美國移民的傳統消費習慣和政府政策支持。美國政府扶持消費信貸倡導民眾消費，個人消費占美國GDP比例高達70%。可支配收入中大部分都用于個人消費，甚至是超前消費，個人儲蓄率極低，2006年達到最低為-1%，2007年次貸危機爆發后政府推出一系列政策限制消費、吸引存款，并取得一定成效，2014年4月美國個人儲蓄率上升為4.0%（數據來源：美國商務部 UNITED STATES DEPARTMENT OF COMMERCE），但美國依舊是世界上最大能源消費國。據有關民意測驗統計，77%的美國人表示，企業和產品的綠色形象會影響他們的購買欲，這與日本和德國相比就差太多了。