導語：如何才能寫好一篇創意設計，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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【關鍵詞】創意產業 游戲性 互動傳播

數字信息時代的知識經濟體系悄然進行。新的傳播方式，新的人文理念，新的資源介質，都為創意產業帶來了更多的契機與挑戰。現代創意經濟已逐漸淡出以廠家或設計者為中心的模式，消費者和用戶成了創意設計理念的核心，人本體的精神需求、心理需求得到更多的重視。游戲是人們身心娛樂的方式，也是創意設計必不可少的精神元素。當代創意產業的優秀成果也越來越多地透露著人們的游戲天性。

在英文中，游戲作為名詞出現時一般使用game，而作為動詞使用時則往往用play。①按照亞里士多德的說法，游戲是勞作后的休息和消遣，本身不帶有任何目的性的一種行為活動。在漢語中，用來表達游戲的詞匯相當豐富，但最重要的只是一個詞：“玩”。人類社會的種種娛樂活動都透露著人們的游戲天性。好的創意設計更是不能少了這一活力因素。游戲的非物質性和特殊的社會功能決定了其不可替代的作用，也決定了人們對其無窮盡的喜好。游戲調節人們的生活、心情、體力等諸多方面，游戲把創造、想象、靈感、直覺、觸覺、感情、認識、行動等綜合在娛樂的過程中，并進行了充分的組合，游戲總可以發揮自身神奇作用，使疲憊或低落的人們重拾樂趣。創意設計中游戲元素的合理應用必定會給人們帶來不可思議且令人愉悅的效果。可見游戲是創意設計的重要組成元素。

對于熱愛創意設計的設計者來說，創意設計本身就是游戲，或者說是游戲與藝術、商品的完美結合。創意設計中體現的游戲因素不僅能使消費者會心一笑，更可以在無形中增加產品的魅力。當今諸多創意設計轉向感性的方式，變成一種娛樂但認真的態度，一種博得眾彩且別具一格的幽默，藝術設計的意匠、理念、方式不再嚴肅、生硬和死板。幽默、夸張、有趣、參與性構成了藝術設計的游戲化表現特征。

在創意設計中，合理地應用游戲手法，并與產品特性找到契合點，才能發揮游戲的娛樂魅力。人們對于有趣的喜好應該是貫穿一生的，孩提時代的游戲態度以及更多單純有趣的游戲應該去好好發掘，或純粹保留，或加入成人智慧的點綴，使有趣的因素參與互動，使得創意更具真實性，讓消費者在體驗中更覺得貼切生活，聚眾娛樂時游戲的氣氛更具感染性。娛樂元素，是一種具有適當功能的創意能力。其功能在于，突出品牌的內在魅力，強調消費者的獨特品位。設計中的游戲模式要有規則，即能讓消費者樂于接受的規則。游戲的特征并非簡單膚淺。西方經濟學家托夫勒在30年前便已做出“制造業—服務業—體驗業”這種獨特的產業演進劃分。享譽世界的迪斯尼主題游樂園，遍布世界各地，是孩子們的夢幻城堡，更讓很多成年人喜愛不已。耐克城、阿迪達斯體驗中心更是運動愛好者的圣地，跟隨其后的索尼探夢帶給人們對未來的憧憬。在中國，聯想、海爾、國美都有著各自的體驗中心。各大品牌紛紛打出體驗中心的宣傳噱頭，消費者親身與其接觸，切身感受品牌文化，其中的體驗感受良莠不齊，但是不可否定的是，基于優秀設計理念的體驗中心能夠愉悅受眾的心情，使消費者感受“產品”與“設計”的每個細節，同時還可以給品牌的創新設計帶來更多的靈感。

對于創意產業的設計領域而言，構成“游戲文化”的兩大最基本的特征是相對于現實世界的虛擬性與作為一種自主活動的自娛性。德國美學家弗里德里希·席勒曾說：“只有當人充分意義上是人的時候，他才游戲；只有當人游戲的時候，他才是完美的人。②”通過游戲，尋找能夠引起受眾興趣的點，吸引受眾產生消費的理由。縱觀全球創意產業下的國際品牌推廣，創意設計中趣味的游戲精神比比皆是，互動性、幽默性、娛樂性更是新時期創意經濟的主題。藝術設計中的好創意總是會讓人興奮。藝術設計的游戲精神借人們的興趣而發揮，創意人和觀眾一起“沉浸于一個巨大游戲的迷醉當中”。毋庸置疑，有趣是游戲的靈魂所在，人們對于有趣的喜好應該是貫穿一生的，但創意設計形態下的游戲規則也要進行不斷創新、改良，才能延續游戲的趣味性和可看性。當創意不再拘泥于產品的訴求，而是力圖走進受眾的情感世界，并引起設計師和受眾心靈的呼應時，游戲才有可能真正地獲得自由，同時帶給設計師意想不到的原創效果。游戲強調的是創意設計兩端的互動，讓設計師和受眾的情感產生波動，并付諸行動，也同樣是一種互動。一個好的創意設計不管是在現實生活還是在虛擬平臺，在強調創意的游戲精神時，設計師渴望與觀眾進行互動的愿望，是通過游戲而得以實現的，好的創意設計是設計師、品牌產品和受眾一起構成“游戲的共同體”。對某些品牌來說，“寓品牌于樂”是一種引導受眾對品牌認知的方式，只要創意設計的各方把握這個設計核心，品牌的推廣就是一場沒有輸家的游戲。

在創意產業全球蜂起的今天，諸多“創意經濟強國”的優秀設計師均已經邁開了“游戲的步伐”，當代人們意識形態中的個性趨勢越來越明顯，促使創意設計的娛樂性、互動性成了設計業界必不可少的取勝元素，優秀的創意設計是有力的營銷方法，創意的“游戲”充滿奇幻也充滿競爭，優秀的新銳設計師一定會在“游戲”中競爭，同時也在“游戲精神”中得到價值的實現。

（注：本文為孫海垠主持的北京市屬高等學校人才強教深化計劃“中青年骨干人才培養計劃”資助項目《北京廣告產業集群價值研究》，項目編號：PHR201108379；北京市教育委員會社科計劃面上項目《北京創意產業集群競爭力暨高等教育孵化策略研究》，項目編號：SQSM201211417010；北京聯合大學教育教學研究與改革項目《應用型大學創意產業人才培養模式暨創新機制研究》階段性成果）

注釋：

①A.S.霍恩比.牛津高階英漢雙解詞典（第7版）（Oxford Advanced Learner's English—Chinese Dictionary）[M].北京：商務印書館，2009.

②呂迪格爾·薩弗蘭斯基.席勒傳[M].衛茂平，譯.北京：人民文學出版社，2010.

參考文獻：

[1] 孫海垠.半個詩人半個商人——廣告藝術形態語義綜論[M].北京：中國書籍出版社，2010.

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【關鍵詞】直接郵寄廣告 創意設計 探微

隨著我國社會經濟的快速發展以及城市化進程的不斷加快，人們的生活水平得到了極大提高，生活觀念和審美需求隨著時代的進步也發生了巨大轉變。因此，為了滿足人們的生活需要，一種新的廣告形式――直接郵寄廣告應運而生，并取得了較大的成就。但是在發展的過程中，也存在不少問題，特別是廣告設計缺乏創意問題已經成為制約DM發展的重要因素。如何設計出有創造性和新穎性的優秀廣告作品，給直接郵寄廣告不斷注入新的活力，是廣告界高度關注的問題，也是本文研究的重點。

一、直接郵寄廣告創意設計的要求

1.創設的DM要與企業的整體營銷方案相一致

DM并不是一項獨立發展的活動，其是企業廣告發展的一部分，被包含在企業整體營銷策劃活動中。因此，創設的DM廣告要根據企業整體營銷方案的創意理念為根據，設計出具有創意和新意的廣告，從而擴大企業的廣告效益，為企業贏得更多經濟效益和社會效益。因此，企業在對DM 目標的確立時，要根據企業的整體營銷計劃對DM 做出相應的指導和相關環節的要求。

2.廣告要具有明確的目標

任何形式的廣告在設計的過程中都要有明確的目標，這樣在傳播的過程中，才能夠讓廣大消費者明白廣告意圖，才能夠使消費者根據自己的需要做出正確的選擇。否則做出的廣告只能成為一種信息垃圾，不僅沒有取得相應的社會效應，也浪費了公司大量的人力、物力，不利于公司的長遠發展。

3.堅持一切從實際出發

在商業經濟快速發展的今天，琳瑯滿目的廣告充斥著我們生活的每一個角落，為了提高DM的競爭力，在設計上具有一定的創意性才能夠占廣告的先機，為企業做好宣傳與服務，但是這種創意性是要根據公司的整體發展目標和社會公眾的發展需求為根據而設計的。如果一味地為了廣告設計具有創意性，而脫離企業發展實際，天馬行空、任意想象和設計，只會使廣告不再具有經濟效益，必然也不會為公司的發展帶來益處。

4.廣告設計要具有靈活性

DM是一種新形勢的廣告傳媒手段，在設計上具有明確的目標是廣告能夠順利進行的基礎與前提。但是DM在設計的過程中，有許多不穩定因素如社會環境都會時時處于變化之中，這就需要廣告設計者要能夠根據周邊環境的變化以及公司的實際情況，采用靈活的設計手段對廣告進行適當的調整，使之更能夠符合現實發展，從而設計出具有獨特風格的廣告。

二、提高DM設計創意性的有效途徑

1.設計的廣告要具有賣點

廣告公司設計廣告的目的就是運用廣告的優點向消費者傳達本公司的發展意圖，從而取得一定的經濟效益和社會效益。那么，要突出DM的創意性，可以從廣告設計的賣點為著眼點。可以從以下兩個方面著手：首先，DM 在涉及時要具有明確的主題。這是因為當今社會快速發展的今天，每一秒每一分鐘都存在著競爭，消費者的時間也是很寶貴的，他們在拿到DM的第一時間就是尋找與自己核心利益息息相關的廣告內容，即廣告的主題，這樣才能夠讓他們在看廣告的同時能夠迅速做出選擇。因此，DM的設計要突出創意性，要在廣告主題上進行鉆研與分析，注重語言的運用，提煉出具有新引力和創意性的廣告主題；其次，廣告設計要突出產品的特性。現代世界遍及廣告，同一產品的廣告都具有各種各樣的形式，如何在廣告的海洋中異軍突起，這就需要廣告設計者在設計廣告時，要在突出產品的個性上下功夫。既要具有一定的美感，富有一定的寓意，又要做到易于識別和記憶，充分體現企業的精神和產品的特性。

2.本土元素與外來元素有效結合

隨著經濟全球化趨勢的到來，特別是中國加入世界貿易組織之后，國際間的交流與融合越來越強，為我國經濟的發展帶來很大的機遇，特別是外國優秀的廣告文化給我國廣告的發展帶來了新的發展空間。因此，DM設計者為了突出廣告創意的新穎性，就必須在實踐的過程中，注重吸收外來優秀廣告元素，并與本土廣告的特色相結合，從而設計出具有獨特風格的DM，使消費者在打開廣告的第一時間就能夠眼前一亮，給他們留下美好的印象，促使他們去消費，為公司帶來巨大的經濟效益。

3.多手法的運用

DM實質上就是一種平面形式的符號表達方式，是運用特殊的符號方式和原理，向消費者傳達特定的消費信息。DM能否取得相應的社會效應，與其設計者在設計的過程中對符號的選擇、組合和利用有很大的關系。因此，DM設計者在設計時要注意多種手法的運用，可以選用最直觀的形式，也可以給消費者制造一定的想象空間。另一方面，設計者在平時的工作中要加強自身文化修養，從而在設計中能夠運用夸張怪誕、幽默詼諧的手法使廣告更具有創意和新穎性，來達到宣傳的效果。同時，設計者在工作的過程中，要多觀看國內外一些優秀的廣告，從中吸取經驗，培養自己的創新精神和創新能力，從而提高自身DM設計水平，創設出獨一無二的DM。

結語

隨著廣告界的快速發展，DM得到了廣泛的應用并取得了較大的進展。但是我國的DM與國外相比，發展還不成熟，特別是在競爭日益激烈的今天，為了能夠穩住腳步，DM設計必須要在原有的基礎上不斷注入創新元素，提高DM的質量和競爭力，才能夠為企業的發展做出貢獻。

參考文獻：

[1]胡婷.我國DM廣告中的創意設計研究[D].湖南師范大學，2012.

[2]殷亞麗，張軍占.淺析我國DM廣告的媒介形式[J].群文天地，2010（16）.

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1.1吸引更多的消費者

目前市場上的廣告鋪天蓋地，人們接觸到的廣告信息越來越多，加之生活節奏的加快，人們對各類廣告的免疫力越來越強。因此，如果廣告內容枯燥無味、毫無新意，那么必定消失在人們的頭腦中。而要想使消費者對你的廣告印象深刻，記住你的產品或品牌，良好的廣告創意必不可少。良好的廣告創意可以使產品或品牌的信息以獨特的方式傳達到消費者頭腦中，刺激他們的消費欲望，從而達到企業的營銷目的。

1.2增強記憶，減少傳播成本

廣告的主要目的就是增強消費者對產品的記憶，從而達到購買的目的。因此，如果廣告不能給人留下深刻的印象，自然也就失去了它的作用和效果。實踐證明，消費者對于具有故事情節的廣告會產生深刻印象，通過溫馨、有趣的方式來傳遞信息可以使消費者產生情感的共鳴，從而增強了說服力，加深他們的記憶。為了研究情感廣告對人腦的影響，一位美國學者曾經做過實驗，當一個人微笑或者大笑的時候，大腦中會流入更多的血液，同時會產生化學作用，讓人體出現舒適、愉快的感覺，會對所接觸到的信息有深刻的印象。另外，一則具有創意的情感廣告將使得人們在生活中不斷談論，從而不斷擴大廣告的傳播效果，最終使更多的消費者產生購買行為。

1.3促進銷售，達到營銷目的

廣告的分類有很多，而這里主要可以分為兩種：一種是商品廣告；另一種是觀念廣告。前者主要是對產品銷售產生直接影響，后者主要通過建立一種理念對消費者形成感染力，屬于一種間接的影響。觀念廣告的作用是非常大的，它甚至可以改變消費者生活方式和價值觀，是一種宏觀營銷方式。例如阿迪達斯的廣告：“Nothingisimpossible”(沒有不可能的事情)，在阿迪達斯的廣告中，球星們在球場上盡力展現自己的球技，躲避一個個阻礙，完成最后的一擊。它告訴人們，即使困難重重，只要努力拼搏就沒有辦不到的事情。同時，這也使大家記住了這一耳熟能詳的廣告語，對阿迪達斯的品牌印象有了深刻記憶，使企業的營銷效果大大提升。

二、廣告創意的標準

廣告創意是一種有效的商業手段，那么人們應該怎樣來判斷一則廣告創意是否成功呢？

(1)立題要新穎。如果一則廣告平淡無奇、毫無新意，注定是會被淹沒在大海之中的。因此，只有新穎的、奇特的廣告才能引起消費者的注意力。人們都會對新鮮的事物感興趣，而一種新產品在成功的廣告創意幫助下必定可以引起消費者的注意，最終達到營銷目的。

(2)突出實效性。廣告創意具有創新性、獨特性非常重要，但這并不是主要目的。廣告創意究竟能否達到營銷的目的最終取決于產品信息的實效性。其中包括兩點：一是理解性；二是相關性。前者指的是創意容易被消費者所理解，后者指的是要將各種相關元素結合在一起，最終設計出最佳的廣告創意。因此，優秀的廣告創意一定要在二者之間找到一個平衡點。

(3)與市場相結合。對于廣告創作者來說，良好的廣告創意不僅要具有強大的銷售力，還要具有優秀的創意，只有二者都能達到一定水準才是最佳的表現。總而言之，優秀的廣告創意既是一項藝術又是一項強大的營銷工具。而事實也證明了，越是杰出的廣告越能帶來巨大的銷售力。比如，農夫山泉曾經提出為奧運捐款的廣告“：現在買一瓶農夫山泉，您就為申奧捐出一分錢”，原本是一個企業的簡單廣告語，但是它卻和愛國情懷結合在一起，讓人們對農夫山泉給予了肯定，使其在市場中受到消費者的歡迎。

三、廣告創意設計在企業新產品營銷中的作用

對于新產品來說，究竟采用何種廣告創意設計才最貼切？何種表現方式最為有效？什么樣的表達形式消費者最容易接受？到底能不能引起消費者的情感共鳴等等，這些都是一則優秀廣告創意應該思考的問題。人們購買商品主要是為了滿足自己的需求。廣告創意設計和一般的藝術創作有很大區別，它主要目的是為了傳達某種產品信息，是一種具有針對性的活動。所以，廣告創意設計應該與新產品的營銷目標保持一致。從本質上來說，廣告創意設計屬于商業行為，它的主要目的就是幫助企業新產品擴大銷售面。一切的營銷行為都應該將消費者作為目標群體，而廣告創意設計也是如此。只有從消費者的角度來思考問題，才能將新產品成功推銷出去。如果廣告訴求過于平淡，缺乏新意，這對新產品的形象將造成極為不利的影響。人們要求廣告具有創意，并不意味著就要想出一些另類的東西，最主要的是了解消費者的需求，站在他們的角度思考問題，找到產品與消費者之間的共同點，通過一些特別的語言或方式表現出來。隨著經濟發展速度的加快，很多商品都面臨同質化的現象，而廣告創意則是令這些產品脫穎而出的強有力工具。因此，對于新產品的營銷來說，廣告創意設計起到了至關重要的作用。

3.1廣告創意設計在新產品營銷活動中具有舉足輕重的作用

社會進步越來越快，在商品經濟時代下，產品的同質化現象越來越嚴重，為了與其他產品有所區別，廣告創意便起到舉足輕重的作用。因此，對新產品營銷來說，廣告創意設計最重要的是表達出與消費者一致的氣質。所以，廣大的企業主要想在激烈的市場競爭中脫穎而出，就必須依靠具有新意的廣告策劃。一則成功的廣告創意設計可以使新產品給人留下深刻的印象，從而幫助產品更好地營銷。而廣告創意設計是否可以成功促進產品營銷，受到很多因素的影響。例如創意的手法、創意的方向、廣告的傳播方式等等，而其中最為關鍵的就是抓住產品的目標消費群體，傳遞準確、新穎的產品信息。優秀的廣告創意設計可以得到消費者的認可，可以擴大產品的知名度。但是，無論如何，廣告創意都應該從實際出發，切忌毫無事實地夸大其詞。在這一基礎上，廣告創意設計才能朝著正確的方向發展。企業的新產品要想引起消費者的注意，同時刺激他們的購買欲望，成功的廣告創意設計是關鍵。在廣告的幫助下，可以促使新產品的獨特特質在消費者心中留下深刻印象，從而促進新產品的營銷。

3.2廣告創意設計具有強大的銷售力

與其他行業相比，廣告業的發展不是獨立存在的，它必須依靠其他行業而生存，但是它同時也與市場經濟活動有著密切的關系。在各種經濟活動中，廣告起到了關鍵作用。而要更好地應對市場，廣告必須立足于市場，對市場有清晰的了解，對消費群體的狀況、購買動機等有全面的認識，只有這樣才能在新產品營銷過程中選擇正確的消費對象，才能占據一定的市場份額。所以，廣告創意設計和市場營銷有著非常密切的關系。而廣告創意也不僅僅是藝術，它更是一種銷售力。在實際情況下，很多企業會利用廣告公司為自己做廣告，這也就是廣告與營銷的有力結合。但是如果對產品缺乏了解，一味異想天開地設計，這樣的廣告創意即使再新穎也是沒有效果的。因此，廣告創意要立足市場，這樣才能具有強大的銷售力。

3.3廣告創意設計是新產品營銷競爭的有力工具

廣告創意設計是一個系統工程，主要分為三個部分：一是產品造型設計；二是產品形象與標識設計；三是產品商標設計。以往的產品競爭重在數量，而當前的產品競爭重在質量，以后的產品競爭很有可能側重在廣告創意設計上。因此，廣告創意設計一定要具有強烈的視覺沖擊，同時還要具有情感特性，符合國際潮流和大眾心理。企業創造一種新產品，首先應該對新產品有清晰的認識，這便是一種文化意識。新產品營銷要想做大做強，就一定要具有新穎的營銷理念以及優秀的企業文化作為基奠，而廣告創意設計則是在此基礎上為企業推波助瀾。在激烈的市場上，新產品要想掀起消費熱潮，一定要具有獨樹一幟、主題新穎的廣告創意。消費者都是具有情感和思想的主體，因此，廣告創意設計方面一定要立足消費者的情感因素，讓消費者產生情感上的共鳴。新產品的營銷是為了不斷提升產品的附加值，在市場中占領一定的份額。但是新產品價值的根本還在于本身的質量，只有依靠自身的品質才能獲得消費者最終的認可。

3.4廣告創意設計要從消費者心理出發

不管什么樣的成功廣告，肯定是從消費者的心理需求出發的。其主要涉及到以下幾點：消費者的需求、消費者的利益、消費者的想法等等。廣告創意設計就是首先提出一個理由，然后再進行說服，最后在敦促消費者行動。因此，廣告創意設計不僅要傳達出產品的信息，更要與消費者的生活相貼近，要讓消費者對產品的用途和價值有清晰的認識，從而產生購買的欲望。一則成功的、優秀的廣告創意設計不僅可以準確傳達新產品的信息，更能滿足消費者的心理需求。簡而言之，成功的廣告創意就是當消費者在看了廣告以后就會進入商店購買你的產品。由于當前的廣告數量越來越多，大眾對如此繁復的廣告產生了厭煩情緒。因此，只有那些立意新穎、沖擊力震撼的廣告才能吸引大眾的目光，才會被大眾所接受。所以，廣告的投放不在于數量而在于質量。優秀的廣告創意必定是立足于消費者的利益需求，并且與消費者建立起了一種有效的溝通橋梁，善于在新產品中尋找精髓所在。因此，新產品營銷過程中，廣告創意設計的關鍵作用是不容忽視的，就像魚兒離不開水一樣。所以，一種新產品究竟能否成功占領市場，廣告創意設計是核心，它也是企業長存的助推器。

四、結語

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服裝的廓型是需要進行創新設計的，而廓型的變化離不開人體支撐服裝的幾個關鍵部位：肩、腰、臀以及服裝的擺部。因此，對這幾個部位的強調或掩蓋的程度不同，就會變化出不同的廓型。

1.肩部廓型

如何使廓型具有創意，可以從肩部造型開始設計，著名法國時裝大師巴倫夏加認為服裝可以沒有身，但不能沒有肩。這種認識，極其的精辟。他的作品，也因肩部廓型的變化，使服裝產生了不一樣的外廓型。一些設計師的聳肩、圓肩、翹肩設計，可謂是肩部廓型的一種創新設計，通過肩部廓型的創意，使服裝整體外觀廓型具有了創意。

2.腰部廓型

進行廓型創意設計，可以考慮腰部廓型的變化。腰部廓型變化較為豐富，法國著名服裝大師迪奧先生推出的新外觀作品，就是腰部廓型設計的典范，作品腰部廓型收緊，強調女性人體的曲線美，成為服裝設計界的經典。中國新銳設計師班曉雪的作品，腰部廓型放松，不強調腰部曲線，賦予服裝與人體“合二為一”的美學原則，別有一番韻味。同時，依據腰線位置的高低，可設計高腰、低腰、中腰廓型，由此使服裝因腰部廓型設計而產生新穎的外觀視覺效果。

3.臀部廓型

在服裝廓型中，臀部廓型也扮演著重要的角色。當下流行的氣球裙、花苞裙、繭型裙，即是對臀部廓型的創意。服裝臀部廓型可寬可窄，可放松可收緊，造型多樣。從臀部廓型入手，進行服裝廓型的創意設計，這不乏是一條很好的設計思路。

4.擺部廓型

服裝擺部的設計，往往被設計師們忽略，其實，通過擺部廓型的變化，也可產生意想不到的視覺效果。服裝下擺的廓型，可離開人體，可收緊，可膨脹，可塑性極強，一些服裝因擺部廓型的變化，令服裝廓型以及服裝本身耳目一新，產生極佳的創意。

二、廓型創意在服裝設計中的應用

服裝廓型清晰，創意強，這些服裝廓型的設計，基于肩、腰、臀、擺部的廓型創意，學生們的作品理論聯系實際，很好的將課堂知識融入了服裝設計中，可見，了解、認識、學習服裝廓型的創意設計，有助于解決服裝設計中的廓型問題，也能幫助設計者更好的運用廓型。

三、結束語

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與方峻先生初會面，遙遙一見便知曉是他。一頂紅色的鴨舌帽下是一派朝氣洋溢的設計師范兒，實在難以讓人相信，他已經從事設計行業20年。從香港本土來到“設計之都”深圳，方峻帶著滿腦子的創意涌泉，開辟一條藝術專線，從二維到三維，從單一到多元，永遠都在嘗新、探險的驚喜旅途。

談起設計師，多數人會認為這是一個非常私人并充滿個人意識的工作，可是方峻偏要在這個行業之上，讓藝術與藝術之間構建出互通的橋梁。他的理想，是把全球各地的創意設計，都裝載到一節節的車廂里，并通過一條特定的專線軌道，排除一切障礙與損耗，抵達中國并成就終端的目標藝術。

設計 讓人驚奇的魔術

如果非要給設計下一個定義，方峻認為，設計就是變魔術，是一個讓普通的事物產生驚奇的神奇過程。但從基礎建筑學起步的他，也清晰知道設計不是單純的天馬行空，在橫七豎八的框架桁梁之中，設計是以它內在的邏輯做支柱的。“設計的基本，是其科學性。”

的確，在玄乎其玄的設計表象背后，方先生更追求的，是設計本身實實在在的文化底蘊。他曾為比利時皇家御用珠寶品牌WOLFERS的上海金茂旗艦店進行特色設計，賦予這個帶著濃郁皇室血脈的珠寶名館一連串紛然交織的葡萄藤，以19世紀綺麗流暢的藤蔓印跡，烘托出其品牌近500年的悠長歷史及深厚的藝術淵源，步入其中，能帶給人新藝術主義的時空穿越之感。

除了設計，方峻先生也修讀哲學，他感激哲學所饋贈他的新穎邏輯思維，讓他在設計上的時候，不再囿于表面的美感或單一的風格，他認為一切的個性、偏好、定義都是一個動態的過程，仿佛在他眼中，變化才是顛撲不破的真理。而且，他會優先考慮設計的可持續發展性，十分注意融合每一個項目在當地的風土人情，用心開發每個地方獨特的原材料。他欣賞那些“在大海之沿，則悉心搜集有雪白紋理的貝殼，在山丘之上，則把起伏的山地翻轉以覆頂”的好設計，甚至直接啟用當地的勞動人民，用他們的本土理念去創作。“要讓一個設計，擁有它當地的唯一性，這樣才能賦予它靈魂。”方峻先生言道。

平臺 讓國際創意“落地”中國

構建一個國際化的互聯網創意平臺，是源于方峻先生每年不少于兩次的環球旅行與游歷。因為設計上的交流，他認識了很多優秀的同行，發現他們都想到中國這個資源豐富、市場廣闊的設計勝地一展才藝，可惜受阻于語言溝通、文化理念等障礙，一直難以打通渠道。方峻大受觸動，他堅信藝術本來就該有流動的本質，若他國的精彩作品找不到輸送的窗口，就會無奈止步于疆域，結果就只能暴殄天物。

“設計無國界，中西方文化藝術都別有洞天。”因此，方峻希望以設計為橋梁，讓中西文化展開充分的交流與融合，讓好故事上演，讓創意“落地”，這在他看來，是一件很有意義的事情。設計是包羅萬象的藝術創作，而方峻手下這個國際化平臺就像是一個安卓系統，各式各樣的APP都可以在里面盡情發揮;也像是Uber，為設計師提供一種直接和私人的渠道方式;這個平臺還是個好管家，會幫設計師們計劃成本，規避浪費與風險。

方先生笑稱自己是接生的，專門幫廣大設計師接生他們的創意。“這樣一來，更多優秀異國設計師能展示自己的設計才華，并通過我們嚴謹的管理體系，將其設計落地變為客戶所需要的作品。”方峻自2003年起便相繼出版了《“悟”設計》、《設計有約Ⅰ》、《設計有約Ⅱ》……《設計有約V》設計專集，因其名“設計有約”而延展的國際創意合作發展平臺的創建也已經醞釀了2年多，我們期待能盡快看見此項獨特的創舉，想必會為未來的設計市場注入更多新鮮血液，以國際化的視野，帶來眾多煥然一新、更上檔次的多元設計方案。

對話方峻

P：為什么選擇從香港來到深圳？

方峻：深圳是一個以包容為特色的城市，資源眾多，適合設計行業。

P：如今是否仍堅持手稿設計？

方峻：每個設計師的起步都是手稿，我依然在堅持。但現在會嘗試用iPad Pro畫圖，新的制圖方式，會帶來新的靈感。

P：你認為，怎樣才算得上是一位好的設計師？

方峻：反復研究客戶想表達的情感，給予空間更豐富的表達，而非完成簡單的設計任務。

P：為什么會選擇啟用當地的勞動人民去完成設計？

方峻：本土人民的手工也是唯一的，他們對該地氣候、環境的多年理解，也是我們設計中重要的一點。

P：為設計賦予文化意蘊的意義是？

方峻：未來中國人的生活方式將越來越脫離物質的簡單堆砌，反而追求一種共鳴情感的表達，要讓大家在設計面前，觸摸到它內在的靈魂。

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傅鵬瑾 東華大學

指導老師：沈沉

該設計寓意美好，結合民俗和當代流行的涂鴉藝術，牽動著對童年的記憶、青春的留念以及對未來生活的憧憬，畫面內容和形式相得益彰。

② 一盒磁帶的自述

李巧敏 天津工業大學

指導老師：匡麗

這是一套較完整成熟的作品，內容結構設計獨到。傳統手工藝元素的巧妙穿插，是對藝術性與專業性的綜合詮釋，具備了一定的實用價值。

① 他笑，你也笑

陶文 四川美術學院

指導老師：卓克難、彭婷

新一代設計師把自己的個性在設計中表達出來，從男裝面料應用角度考慮，該設計風格前衛、幽默，是一款較有品質的男裝面料圖案設計。

② 驚夢·京夢

崔瑤 清華大學

指導老師：賈京生

此設計既有傳統文化的影子，又有現代設計的風格，既有歡快的動感，又有祥和定靜的均衡感，是藝術設計深層次的追求。

③ 逸·翠

張麗娟 南京藝術學院

指導老師：龔建培、王建

此設計將古代山水用現代的色彩和結構詮釋，畫面色調明快愉悅，虛實有序，塊面處理和造型歸納反映出作者一定的設計素養。

魅藍

黃宇平 廣州美術學院

指導老師：楊頤、吳越齊

該作品具備一定的創新性和較強的美學控制力，以廢棄水管為造型元素，用帶有手工感的圓圈表現出豐富的層次與肌理，是技藝與美學的結合。同時，形狀各異的水泡沫，也是今年春夏面料流行趨勢點之一。其市場應用面廣，可延伸為提花面料、印花面料，抑或家紡面料。

① 立體空間

陳寶成 自由設計師

該設計創意性和科技感十足，3D結構感強烈，表現手法非常有特點，具有強烈的個性特色。

②V 空間

戴明暉 廣州美術學院

指導老師：何繼丹

該設計運用影像剪輯與動物手繪相結合的表現形式，激發平面設計的情緒體驗，渲染了一種現代前衛的藝術情調。

③ 熔風

譚彩月 廣州美術學院

指導老師：吳越齊、楊頤

該設計有形式，有創意，表現技法的綜合應用，具有極強的構成意味，畫面氣勢感強。

④ 世界

高劍波 湖北美術學院

指導老師：崔巖

該設計作品細膩，充滿趣味，簡潔的畫面，獨特的圖形處理，使得畫面于平靜之中，蘊含一種一觸即發的張力，令人過目不忘。

⑤ 偶然·驚喜

王 嬌 四川美術學院

指導老師：卓克難、彭婷

該設計既有民族文化特點，又有時尚系列特色，水墨淡彩和吹墨的表現技法，營造出輕松、愉悅、高品質的生活氛圍。

① 童年·夢

謝婧、趙莉、高朋 蘇州大學

指導老師：周慧

該設計體現了作者對社會的思考和文化自覺意識，主題鮮明，傳統中透著時尚。

② 流動

丁一成 湖北美術學院

指導老師：崔巖

通過單一的色彩表現，營造了虛實有序的漸進式視覺效果，且不失簡約與國際化。

③ 初·邂

陳分分 南京藝術學院

指導老師： 龔建培、王建

該設計具有很強的中國味，表現了作者對神形兼備的東方書卷氣息的追求。

④ 賦春

高明劍 南京藝術學院

指導老師： 龔建培、王建

該設計的一大特色是中國元素的應用，形成別有語境的江南水鄉細部，相映成趣。

⑤ 江南憶

李昊冉 青島大學 指導老師：鄭騫

將文字作為面料設計語言中的角色，以文字自身的筆畫表意及造型的組織、重疊錯位等方式構成畫面的視覺語言。

① 內心日記

張議元 吉林大學

該設計簡潔明快、視覺語言豐富，設計圖案

被打散、重組，過程中隨機產生的韻律充滿感性特質。

② 越夜越媚

李建亮 浙江理工大學

該設計表現手法新穎，墨色明亮清新，色彩應用有創意，畫面充滿詩意。

③ 兒時幻想—繽紛

金瑞青 湖南工程學院 指導老師：楊梅

該設計充滿童趣，透過細膩豐富的設計語言，使設計煥發了生命的活力。

④ 幻想曲

卿艷春 武漢紡織大學 指導老師：李明娟

該設計在視覺形象和色彩運用上，極具象征性，圖案造型的疊加，表達了國際的含義。

⑤ 書本的插畫季

篇7

【關鍵詞】蜂巢；寢室；創意設計

中圖分類號：TU208 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）12-0172-01

一、“蜂巢式”寢室的設計理念

蜂巢可容納數量高達上萬只的蜜蜂居住，空間造型為正六邊形。蜜蜂憑借上帝賦予它的智慧，用等量的原料使蜂巢具有最大的容積。這是蜜蜂在長期的自然條件影響下，逐漸形成的筑巢的特殊本領。按照工程建筑原理來看，蜂巢的設計非常合理，占地面積小，結構精巧、牢固，所用材料最經濟等都成為它獨特的優點。“蜂巢式”寢室是模擬蜂巢的構造來建造的寢室，它采用正六邊體的受力結構模塊，特點是密合度高、所需材料簡潔、使用空間大。在設計原理上采用框架結構，利用它的六邊形面與建筑的基礎面相互平行，使正六菱體的框架受力結構方向同正六菱體軸心的方向以及重力方向保持一致，正六菱體框架模塊上下六個邊以及六角的六根立柱都采用鋼性材料，通過使用高強度螺絲固定連接構成多層鋼性正六菱框架的結構模式，蜂巢的結構設計符合了現代建筑原理，節省了大量的空間，有效地提升了使用面積，并且結構穩定，施工期短。因此，對于追求簡約、個性生活的青年大學生來說，“蜂巢式”寢室的設計更符合他們對寢室生活的要求。

二、“蜂巢式”寢室的優越性

現在宿舍的生活環境，整個空間極其狹小利用率也非常低，而“蜂巢寢室”是在保證學生睡眠、休息舒適、有足夠的學習和生活空間的前提下，把節約出來的有效空間重新進行分配，從而達到有效宿舍環境空間和私人空間利用最大化。如果能引入“蜂巢式”寢室設計，把寢室分割成若干空間，就可以在增加了活動空間的前提下加大個人空間的私密性，這樣緊密相連空間便也可以功能分明，卻不顯擁擠。設計的半封閉式樣讓大家相互之間不受干擾，這樣節約出來的新空間就可以重新劃分成其他功能空間，整齊規范的分區也使小空間變得更加干凈整潔。

市場中“膠囊公寓”為“蜂巢寢室”的設計提供了前期參考，通過學習經驗，便可改造成安全、舒適的高密度生活空間，符合大學校園的住宿要求。國內一些有遠識的商家早已看好這塊潛在市場價值，在西安、上海已經有了專業廠家的產品配套，推出了多款“膠囊臥房床”。以此為基礎進行的創新設計，在低碳、環保、節能等方面具有優越性能的“蜂巢寢室”大大提高了學生們的生活質量，讓同學們在緊張繁忙的學習時間也能夠享受生活的趣味，感受居住環境的溫馨。

三、“蜂巢式”寢室的建造原理與材料運用

蜂巢是嚴格的六角柱形體，六角形的蜂巢結構，空間利用率是最高效的，換作是三角形或者四角形，反而會使利用面積減小。18世紀初，法國學者馬拉爾奇曾經專門測量過大量蜂巢的尺寸，這些蜂巢組成的底盤的菱形的所有鈍角都是109度28分，所有的銳角都是70度32分。后來經過法國數學家柯尼格和蘇格蘭數學家馬克洛林從理論上的計算，如果要消耗最少的材料，制成最大的菱形容器正是這個角度。從這個意義上說，“蜂巢式”寢室利用這個角度所構造出來的空間是可以最大限度地達到寢室空間利用率，是對于空間垂直利用的最好方法。

在材料運用上進行了升級，新材料隔音、隔熱，防火性能高，用防火泡沫輕型磚體取代原來的鋼結構混凝土板，用軟床墊取代硬床板。此外，采用剛性材料作為框架，其穩定性，可塑性都比較強，毒性危害小，符合綠色環保的要求。同時在內部裝飾方面采用木材作為內襯，木材環保性能高，易于拼接，穩定性比較強，并且生產成本低，耗能小，具有良好的保溫性能，木材天生具有自然的美麗紋理，起到了很好的裝飾作用。外部的剛性材料與內部的木材結合，不僅綠色環保，而且耗能低、生產成本小，符合現代居家的綠色環保理念。

四、結語

建筑設計需要突破傳統思維定式，而尋求設計多元化是創新思維模式的最好的方式。“蜂巢”寢室設計在造型上模擬蜂巢的正六邊體，在材料上運用環保的新材料和傳統材料結合，把內部結構設計符合成居住者喜好的設計理念。“蜂巢式”寢室創意設計突破原有日常所見產品而進行的新的理念創新設計，特別是大學生寢室的設計方面得到了科學合理地運用，減少資源的浪費，在理念創新、綠色材料的運用方面具有很大的優越性，為當代大學生帶來新的生活和學習趣味，也能夠滿足大學生對自然、舒適、美觀、健康、環保的時尚需求。

參考文獻：

[1]倪富生，胡泰祥.蜂窩梁的應力分布及設計計算探討[J].工業建筑，1984.

[2]中國新聞網.北京青年報.2010-05-07.

篇8

原石是僵硬的，冰冷的，沒有生命的，但原石在藝術家眼里，尤其是玉雕大師眼里，卻是通透的，鮮活的。玉雕藝術家施稟謀從石頭中看出了生命，看到了自己，看到了中國文化的大智慧，于尺山寸水之間感受宇宙天地的廣闊，體會中國傳承千年的文化精髓。

施稟謀，福建晉江人，1950年出生，自幼酷愛繪畫藝術。在十九歲時進入了福建省晉江工藝美術社學習設計與創作，同時也開始學習貝雕與盆景雕塑。之后施稟謀創作出了具有時代感和濃厚現代生活氣息的作品。基于他的藝術成就，1996年2月聯合國教科文組織授予他“民間工藝藝術家”的稱號。2005年，更獲中國珠寶玉石首飾行業協會授予“中國玉石雕刻大師”的稱號。

以“惠文化?慧生活”為主題的第四屆北京惠民文化消費季中，舉行的“創意設計魅力―設計+珠寶”系列活動引爆京城主會場。成立于2003年的中國名牌翡翠物語，歷經多年發展，于2014年在深圳前海注冊成立翡翠物語文化創意有限公司，以全國20家直營店，數十家加盟店以及深圳、杭州、福州三家直營翡翠物語文化創意中心；2016年初開業的全國首家眾籌珠寶會所――深圳大中華翡翠物語文化創意中心以及剛剛開業的北京翡翠物語文化創意中心，全產業、專業化、集團化的布局，在全國盛綻華彩。作為主會場之一，9月22日盛大開業的北京翡翠物語文化創意中心誠邀中國玉石雕刻大師施稟謀親臨現場。收藏藝術愛好者與施稟謀大師面對面溝通，感受大師風采的同時欣賞到多幅玉畫精品以及多種類型的藝術展品。“創意設計魅力―設計+珠寶”系列活動由國土資源部珠寶玉石首飾管理中心、中國珠寶玉石首飾行業協會主辦，國家珠寶玉石質量監督檢驗中心技術支持，國土資源部珠寶玉石首飾管理中心宣傳推廣部策展，北京國際設計周有限公司承辦。

將東方最神秘的翡翠與最前沿的完美設計理念相結合，以至臻至美的品質、時尚獨特的設計、精湛的制造工藝以及完善的售后服務立足經典，詮釋非凡的品牌特質，旨在為廣大消費者提供更專業、更可靠、更完美、更時尚的東方翡翠精品。

篇9

日本設計師談2010鈀金新品

日本著名設計師能美真紀子設計的新品――2010年“緣起”系列鈀金對戒，近日在北京國華商場、復興門華聯商場等多家知名商場陸續與消費者見面。這是設計師繼“燁光異彩”系列之后的最新力作。設計典雅的鈀金戒指成為許多喜愛素色婚戒時尚新人的新選擇。

能美真紀子曾在日本最大時尚珠寶貴金屬零售珠寶品牌VANDOME AOYAMA擔任珠寶設計師。與國際鈀金協會合作后，她以融匯東西美學的表達方式，創造了頗具個人色彩卻又響應世界風格的“燁”系列。在新作“緣起”系列中，設計師以精湛工藝雕琢出平滑的切面，反射出鈀金內斂的華彩，將鈀金材質本身的光澤和質感發揮出來，使這一系列作品簡約而內斂。

“我很榮幸能夠用鈀金這種稀有、純正、閃亮的貴金屬進行創作，這是很多設計師夢寐以求的。和國際鈀金協會的合作，令我能把創意付諸實行。”能美真紀子表示，創作的過程是辛苦困難的，確實需要很多勇氣、智慧和毅力，但最后成果很令人滿意，“用鈀金打造出的飾品造型比我想象的還更有張力和感染力，也更閃亮奪目，不會有沉重的佩戴感。”

國內企業不斷挖掘鈀金“時尚”點

近年來，國內一些知名首飾企業也將鈀金首飾的創意設計視作企業產品開發的重要內容。據了解，愛得康珠寶在鈀金領域的設計推廣一直走年輕時尚化路線，重點關注年輕群體一族，將鈀金與年輕人的個性融合在一起，先后推出了“鈀星”系列和“幸運8金”系列，得到消費者的首肯，銷售業績十分可觀。2010年，愛得康更重磅推出“圖騰”五行系列，將古老的五行之術與前衛時尚的鈀金首飾相結合。

“幸運8金”以“8”與“鈀”的諧音作為切入點，來演繹時尚的年輕一族敢于拼搏、樂于創造的生活態度。“幸運8金”在創意上獨辟蹊徑，使用數字“8”為設計元素；“幸運8金”款式豐富，造型豐滿厚重，因而立體感極強。由于工藝精湛，將鈀金材質本身的質感很好地表達了出來。

近期，愛得康又推出鈀金“圖騰”五行系列。此系列將金木水火土這五行的圖騰，用時尚珠寶的語言演繹，讓五行具象化，通過首飾的形式表現，讓其煥發新的魅力，并延續了愛得康世界民族文化首飾“圖騰”系列的風采，為時尚流行領域再添活力元素。“圖騰”五行系列，款式優美時尚，剛柔并濟，充滿了線條美，具有濃郁的東方風情與文化氣息，是傳統中國文化的時尚表現，必將掀起一股鈀金首飾的“中國風”。

設計師建議增加對材質本身的了解和利用

國內知名首飾設計師程學林在接受本刊記者采訪時表示，鈀金首飾的設計，應增加對“鈀”這種貴金屬材質本身各種屬性的全面了解，無論是材質的密度、比重還是其他屬性，都應增加認知和感知。這樣設計者才會創作出更具質感、更時尚、更具視覺張力的首飾，款式也會更加多樣化，并最大限度地表現把鈀金本身的美感。

花朵一直是珠寶經久不衰的設計元素。有設計師表示，鈀金的延展性，在設計創作上有很大的發揮和發展空間，如體現層疊的花瓣、繁茂的樹葉等等，鈀金都能表現出來。深圳知名品牌吉盟，最新推出“花樣年華”鈀金系列首飾，以簡約的設計及多樣的造型，靈巧展現各色花朵的迷人魅力，生動演繹女人如花朵般的自然靈氣。

篇10

【關鍵詞】商業展示；設計各要素；創意設計

緒論

現代社會的展示活動是一種有著豐富內涵，涉及諸多領域，并隨著時展而不斷充實其內容的社會活動 。隨著商品社會的發展。這種商業展示活動越顯重要，商業展示活動的形式也越來越豐富。商業展示的作用已不僅僅是以出售商品為目的的簡單活動。現代商業展示已成為與人們生活密切相關的商業活動和文化活動，是現代社會、文化的形式之一。

一、商業展示設計的含義

各種形式的展示是人類特有的一種社會化活動。自從商品交易活動的出現，人們為了利于商品交換或買賣，將商品有意識、有目的地進行整理擺放，展示給交易者或消費者看，就形成了商品展示活動。以空間與形態設計、視覺形象、色彩、照明、聲響及演示為手段，在一段時間及特定的空間里將欲傳達的內容表現給購買者和潛在客戶群的一種空間傳播形式。它是商品與顧客在特定空間內的一種交流方式，是構成人與商品之間對話、交流的藝術手段。

二、展示設計的基本規則

展示設計的目的是使觀眾在有限的時空中最有效地接受信息。因此，展示設計就是圍繞著如何有效地提高展示活動的效率和質量進行的。除了展示環境本身的設計之外，展示對象陳列形式的設計也是展示設計的重要內容。因此除了研究一般空間設計的基本法則外，研究人在觀賞展示對象時是視覺生理和心理過程是展示設計的基本前提。

三、商業展示設計涉及的要素

1.空間要素

展示的空間環境是展示活動的場所。展示藝術與空間是密不可分的。在展示環境中，空間具有流動性是必然的，是由展示空間的功能特點決定的。展示空間是一門空間與場地規劃的藝術，是在特定的空間范圍內用一定的表現手段向觀眾傳達信息，它使觀眾猶如置身于一個巨大的藝術雕刻中，用陳列手法的動態表現，規劃上有意識的引導，使觀眾在三維空間中體驗時空產生的第四維效應。

2.色彩要素

展示色彩的設計的主要任務是展廳內環境所包括的色彩設計。色彩是營造展示氣氛的主要表現形式之一。展廳內環境的色彩設計，側重于每個廳室的色彩基調的把握。一般商業性的展示活動，整體色調大多采用中性或柔和，灰性的調子以突出展品，易于取得色彩上的和諧。合理的運用色彩是實現展示設計效果的重要環節。

3.光影要素

照明設計的目的是要滿足觀眾觀看展品的照明要求。隨著國際照明技術發展的日新月異，照明的發展受到人們越來越多的關注。在商業展示空間中，設計師要有意識的運用各種照明工具去塑造光的環境，不同的光效來塑造不同的藝術主題。

4.陳設要素

商業展示陳列只有符合參觀者的行為特征時才能最有效。展示陳列要充分吸引顧客的視線，既能捉住其視覺，牽動其心理，以實現展示陳列的目的。

5.環境要素

任何性質的空間環境都是由各種功能空間組成的，而展示環境由于其特殊的性質，是通過空間的表現手段向觀眾傳遞信息，達到宣傳、深化企業和產品形象的目的。在做一個展示設計時對空間進行功能分區是首要任務，也是能順利圓滿的完成整個展示過程的基本保障。比如對展覽會中的獨立攤位的設計，恰當配置諸如洽談區、陳列區、商品或企業形象展示區等等功能區域，同時要考慮與整個展覽會風格的協調統一。

四、商業展示創意設計

商業展示活動是依靠形、色、空間等視覺感受語言的表現，傳達商品展示的目的意義。其展示功效的高低好壞主要是依靠商業展示設計者對展示空間場所的科學安排和展示商品視覺傳達的專業經驗，尤其是創新的視覺感受設計。商業展示設計創意的表達，是展示主題概念和商品信息傳播的需要。不同的創意設計法，表達著不同的展示理念與創意，商業展示設計的創意設計應注意以下幾方面：

1.主題理念與設計定位

商業展示空間是一種有主題意義的空間，展示的主題是空間的靈魂。空間的生成需以主題為核心，以展現“商品”傳達“商品”信息來展開。設計師必須清楚在展示空間設計時，一定先要有一個明確的主題理念及設計定位。展示的主題是圍繞商品的主題而展開空間的敘述，通過空間的規劃對商品進行歸納重構。用主題去連接時間和空間，形成富有創意的展示空間，使展示空間設計的理念更符合商品主題的要求，從而突出商品的功能、性質與概念。

2.真實性與藝術表現

商業展示設計必須注重商品信息傳達的真實性、準確性，不能一味夸大其詞、虛張聲勢。否則，就會造成誤導， 從而失去消費者的信譽，失去市場。在強調傳達商品真實性的同時，并不意味著否定展示藝術表現手法的豐富性。現代商業展示空間，從另外一個角度講可以說是一個企業品牌的代言“人”，代表了該品牌在某段時期的營銷理念和經營方針，設計中通過強調空間造型、標志、文字、圖形、色彩等來突出商品的文化內涵，突出品牌的個性符號和強烈的感染力，營造特定氛圍將商品的形象與展示空間形象結合起來，從而塑造、維護和提升商品的形象，令消費者對商品產生濃厚興趣并產生共鳴。

3.新穎獨特的展示造型設計

為了加強展示空間造型的視覺沖擊力，吸引觀眾的視線，展示的空間造型形態設計可設計出擺脫傳統、顛覆常規用一些不符合常規比例與造型，運用新造型、新思想、新美學，給人新奇感、運用夸張、虛擬的手法，把現實生活中不可能實現的景象搬到觀眾面前，突出形態、形式與震撼力，表現出超現實的偶然性與戲劇般的展示效果，力求在有限空間內創造“空間無限感”以吸引消費者，給消費者留下深刻的展示印象。

3.時代感和民族風格

現代商業展示設計通過各種傳播媒介，創造出多變的視覺傳達效應，來完成屬于商業范疇的策劃，以嶄新的商品觀念去改變顧客的購物心理，使消費者在展示形式的感化之下對商品進行有機的選擇。 商品是一定社會生產力和科學技術水平發展的產物。從本質上講，它體現著歷史的演進和人類社會的進步。因此，作為商品與消費者之間信息媒介的展示設計也必然帶有鮮明的時代特征。實踐證明，成功的設計往往具有高強度的刺激感或標新立異的形式感，與高技術和現代人生活方式所決定的高情感相適應，從而引起人們的美感。而民族風格特色的設計是一個地域、一個民族的文化傳統、審美心理、審美習慣等在設計上的體現，展示其特色的展示形態設計，主要是提煉概括出有本土特色、民族特色的標志物、寓意物和文化事件等。

五、結語

商業展示設計所需要的功能，不只是僅僅看上去美觀，更要考慮對消費者的心理及生理上的積極的影響。現代社會，商業環境更加多樣化，消費者的要求也越來越講究個性化，美的商業展示設計來自于對生活的品味，展示的創意來自生活的提煉， 同時我們應該更重視令人身心舒適的環境的設計，用美的、功能性的設計語言來創造現代商業展示空間。給中國的商業展示創意設計注入新的理念，體現出現代之藝術、創意之展現。

參考文獻：

[1]現代商業空間展示設計 任仲泉編著 山東科技出版社 2004年1月.

[2]商業展示設計【M】 曹一華編著 北京理工大學出版社 2008年5月.

[3]現代商業空間藝術設計【M】 洪賣恩編著 中國建筑工業出版社 2006年3月.

[4]賣場顧客消費心理【M】 饒蕾編著 中國發展出版社 2007年7月.

[5]展示設計【M】李遠編著 中國電力出版社 2009年6月.