導語：如何才能寫好一篇平面宣傳設計，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

在現代商務活動中，畫冊在企業形象推廣和產品營銷中的作用越來越重要，在兩地的商業運作中，畫冊起著溝通橋梁的作用。高檔畫冊是企業或品牌的綜合實力的體現，采用美學的點線面，既統一又有變化的視覺語言，高質量的插圖，配以資深策劃師的文字，全方位立體展示企業的文化、理念、品牌形象。創意的過程中，會依據不同內容、不同的訴求、不同的主題特征，進行優勢整合，統籌規劃，在整體和諧中求創新。

每個企業都需要宣傳，一個好的宣傳能為企業帶來活力帶來顧客。競爭日趨激烈，很多企業為了增強企業市場競爭力、鞏固品牌實力，紛紛開始意識到進行對外宣傳的重要性，而企業畫冊則是企業和產品宣傳的重要表現形式之一。對于企業而言，宣傳畫冊在市場運作過程中經常扮演著非常關鍵的角色。畫冊能達到企業品牌和產品廣而告之的目的，而且制好的畫冊作為友情饋贈，能使企業形象深入民心，畫冊具有收藏價值作為企業歷史發展階段的論據。使企業形象深入民心，提升企業知名度，增加產品影響力。畫冊起宣傳的效果，宣傳是促進企業發展的生產力構成要素之一，具有對外和對內的雙重作用。它所塑造了企業形象，所突出了企業精神面貌，成為外界了解公司的重要窗口。因此它是提升企業知名度、樹立企業良好外部形象的一條重要橋梁。宣傳是企業文化的重要組成部分，是公司實施發展戰略、重要決策的催化劑。

畫冊設計的成敗與否決定于設計定位。在做畫冊之前我們要確定畫冊設計的風格定位；了解企業經營理念和產品的性質及客戶的觀點等，因為企業形象畫冊的設計體現企業的形象，應用圖形創意和現代表現形式來展示企業的形象。所有要做出一本優秀的畫冊，必須先懂得為畫冊設定合適的風格。畫冊設計風格是企業品牌形象設計的靈魂，畫冊設計的成敗取決于設計定位。在畫冊設計的前期要做好客戶溝通，具體內容包括：畫冊設計的風格定位；企業文化及產品特點分析；行業特點定位；畫冊操作流程；客戶的觀點等都可能影響畫冊設計的風格。所以說，好的畫冊設計一半來自于前期的溝通，才能體現客戶的消費需要，為客戶帶來更大的銷售業績。公司畫冊設計一般體現公司內部的狀況，在設計方面要求比較沉穩。設計更注重對企業形象的高度提煉，要給人以過目不忘的感覺。畫冊的設計是畫冊內容，形式，開本，裝訂，印刷后期的綜合體現。好的設計欣賞要從全方位出發。企業畫冊設計應該從企業自身的性質，文化，理念，地域等方面出發，來體現企業的精神。

畫冊的封面由書名、構圖和色彩關系等諸多元素構成。書名在封面設計中的地位最為重要，要作為第一元素考慮。用色和構圖都應服從書名，有利于突出書名，名字不能被封面的顏色和圖像多淹沒。有時人們與封面發生視覺聯系的不是書名，而是封面的圖形與色彩，所以封面圖形的設計不可忽視。有時會直接把設計封面看待成設計一張完整的招貼，因為想要吸引人們的眼光，先要有吸引力。除了封面構圖的魅力之外，一幅封面作品表達的藝術情感取決于色彩。在造型藝術品中，形與色相比，色彩有更強的能見度，色彩常常先于造型，而且起著一種吸引視覺注意的誘餌作用。顏色本身是不具有情感的，但憑借設計者的主觀情感，依托于色彩的聯想之中，關注設計者情感后的色彩就具有了人的情感，這就是使無情物演變成為有情物的過程。讀者在感知封面色彩的同時也接受了設計者賦予在色彩中的情感傳遞，從而使讀者和設計者產生共鳴，引起讀者對封面形象的關注。

文字是書籍中最重要的組成部分，在畫冊設計時，除了要把文字當作內容來閱讀外，還要考慮到其組合排列時所具有的點、線、面的視覺因素，要把每個字作為一個點，一行字視為一條線，一段字看為一個面，將它們組織起來并進行有序的分割、排列，從而形成有節奏、有韻律和視覺效果強烈的畫冊設計作品。圖形在板式設計中有著說明、裝飾的作用，具有很強的藝術性視覺審美效果。圖形除了具有增強板式形式沒喝引起讀者興趣的作用外，還有彌補文字語言對視覺形象表達不足以及幫助讀者理解畫冊內容的作用，可以用超越文字本身的獨特語言來獨自傳達文字本身所不能完全表達的感情信息。色彩是畫冊品位的體現，具有類別的從屬性，因為色彩的視覺傳達速度比文字圖形要快，讀者可以通過色彩搭配關系感受出畫冊的類別。畫冊的色彩美感是建立在畫冊類別基礎上的，有的畫冊設計適合采用鮮艷的色彩，有的畫冊設計適合采用混合色彩，但不管采用什么樣的配色系列，都要具有與主題內涵相協調。

總體來說宣傳畫冊創意設計需要遵循以下基本原則：1.先求對，再去求妙。精彩的創意點子令人眼睛一亮，印象深刻，但正確的訴求才會改變人的態度，影響人的行為；2.要緊緊鎖定畫冊的目的和主題；3.要一針見血。文學家或導演有幾十萬字或者120分鐘的時間可以說故事，宣傳畫冊只有很有限的文字和頁面可以講故事；4.要簡單明了。客戶看宣傳畫冊是一種手段而不是一種目的，當作合作決策的參考，創意要簡單明了，易于聯想；5.要合乎基本邏輯。廣告很有想法但是對消費者而言，分不清是什么瓜果，不一定與眼鏡度數不足有關系。違反了基本邏輯的想法除非是刻意的表現手法，一定要細心檢視，以免影響廣告的說服力；6.要能將創意文字化和視覺化，巧妙地實現文字化和視覺化的創意才是好的創意。

篇2

作者根據自身的經驗，提出了平面廣告設計多元化發展的幾點建議，希望對于未來的平面廣告設計有一定的幫助。

1、提高廣告創意的思維能力

威廉．伯恩巴克曾說過一個廣告如果缺乏創意，不能稱為真正的廣告，創意才能給予廣告以靈魂。一個優秀的平面廣告作品是需要具有巧妙的創意的，同時廣告的最重要的部分也是創意。在平面廣告設計中影響最終成敗的決定性因素就是廣告創意這一環節，創意決定了這廣告的最終傳播效果，一個優秀的廣告創意不僅要達到宣傳的效果，更要能滿足人們日益增長的精神需求，只有擁有了新穎的創意，創作出來的平面廣告作品才能更加突出，同樣一個優秀的廣告創意必須與其宣傳產品的營銷路線與之配合，才能起到相得益彰的作用。以加多寶涼茶為例，在2012加多寶與王老吉之爭，令加多寶喪失王老吉商標的經營權，在此逆勢下，加多寶廣告采用“全國銷量領先的涼茶已更名為加多寶，還是一樣的配方，還是熟悉的味道，怕上火就喝加多寶”這句宣傳語，不但重申了涼茶的作用，表明自身的優勢，暗示其他品牌的不正宗，其朗朗上口的宣傳語甚至成為網絡流行用語，為客戶選擇涼茶產品時提供導向，迅速搶回大批王老吉的忠實顧客，為收復與擴大其市場份額起到了功不可沒的作用。

2、增多平面廣告的符號，達到平面廣告的符號化

其實從根本上來看，平面廣告設計本來就是以宣傳為目的的，它只是借助了平面媒體而已，那么平面廣告自身就是符號的表達方式。不僅如此，平面廣告還是以符號的方式作為宣傳依據的。平面廣告的廣告主正是利用廣告宣傳的過程來達到自身想要的效果，廣告的觀看者也能通過觀看這個廣告作品，來加強對于宣傳物的理解，來體會廣告主想要表達的情感。雖然平面廣告設計的作品自身就是表達感情的符號，但是要想表達的信息準確及時的被觀眾們接受，那也是不容易做到的。這就需要廣告公司在設計制作廣告的過程中不斷地對于圖形進行挑選、整合，達到最優的組合模式，還可以在平面廣告中融合各種夸張、搞笑的藝術手法，將廣告符號進行正確的組合，這樣最終才能制作出符合實際的平面廣告，才更能被觀眾理解。加強平面廣告設計中的符號的運用，對于平面廣告的未來的發展是有重要作用的。

3、強化平面廣告的形象，達到平面廣告的形象化

平面廣告的視覺性是非常強的，它能夠吸引群眾的眼光，這對于平面廣告發揮作用的意義是非常深遠的。要想及時有效的傳達平面廣告表達的內容，就應該突出平面廣告的視覺效果。所以創作出的平面廣告必須具有新意，畫面感應該是非常強烈的，要達到過目不忘的效果。同時平面廣告不僅要向觀眾傳達多樣的信息，還應該具有強烈的感染作用，要能夠引起觀眾的共鳴，這樣廣告的形象才能深入人心，效果才會更加明顯。

4、加入傳統民族的元素，達到平面廣告的民族化

每個人都有不同的審美觀念，同樣的不同的民族也有不同的審美觀念，只有了解民族的藝術，加入民族的元素，平面廣告的宣傳范圍才能擴大，宣傳的效果才會更加顯著。平面廣告應該了解、接納不同的民族文化，將民族文化中優秀的部分融入到平面廣告的設計概念中，比如運用民族的圖案、文字等等，以此來吸引更多的關注。同時，融入了民族特色的平面廣告才能走入國外平面廣告的市場，才能讓國外的群眾更好地理解東方的藝術、文化。在平面廣告設計中加入傳統的文化元素，對于平面廣告的傳播、宣傳是起著巨大的推動作用的。

5、建立自身的品牌，達到平面廣告的品牌化

一個良好品牌的建立是需要經過市場的不斷歷練與考驗的，它不僅僅要符合自身的實際，還需要不斷的考慮大眾的需要，根據大眾的需要來制定相應的宣傳方案。這就決定了品牌必須有自己的營銷手段，就現階段來看我國最主要的營銷手段就是平面廣告。平面廣告的設計者在建立品牌的過程中，不斷地對于媒體資源進行整合，通過分析這些資源來設計出符合實際的平面廣告設計，最終建立出自身的品牌。品牌的力量是強大的，只有有了良好的品牌效應，平面廣告未來才會發展的更好。

6、加入優秀的文化，達到平面廣告的藝術化

平面廣告不應該只注重商業化的宣傳，還應該加強對于文化的宣傳。平面廣告設計是圍繞廣告主題來進行的，可以在主題中加入更多的文化的元素，比如文字、詩句等，例如在2009年戛納廣告節上，耐克的一則平面廣告設計《紙上戰場》獲得設計類大獎，其設計形式是通過中國文化中“博”、“霸”、“狠”三個漢字與運動員造型相互配合，表達出拼搏、競技的廣告主題，榮獲一致好評。用文化將廣告進行美化，用美來感染觀眾，讓消費者受到平面廣告的美的吸引，自發的進行消費活動。

二、結語

篇3

關鍵詞：平面設計；創作手法；創作過程；

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1674-3520（2015）-06-00-01

作為一門創意類的課程，平面設計在公益宣傳和推廣、商業宣傳等方面發揮著重要的作用。平面設計與服裝設計、環藝設計、裝潢設計和工業設計同屬于設計范疇，具有更強的時效性。本文簡要介紹了平面設計的重要意義，并分析了平面設計的創作過程和主要創作手法。

一、平面設計的重要意義

在宣傳過程中，要使受眾對產品留下深刻的印象，就必須做好平面設計。通過平面設計也能夠將產品的美感與靈性表現出來，體現設計者的修養和境界，優秀的平面設計作品具有很高的藝術價值。在商業宣傳和推廣中，如果沒有成功的平面設計，就難以使受眾產生購買的欲望，甚至還會讓受眾產生抵觸情緒和反感。即使使用轟炸式的廣告宣傳，也難以扭轉受眾對產品的第一印象。

在廣告宣傳中，平面設計是重要的宣傳手段，好的平面設計能夠起到事半功倍的效果。任何公司和產品的宣傳都必須依靠平面設計和策劃。通過優秀的平面設計，能夠向消費者展示產品完美的一面，在視覺上使人產生良好的影響。與此同時通過平面設計能夠有效的提高生活的品質，在平面設計中往往加入了流行的時尚元素，能夠把握消費者的心理，使消費者的審美水平得到提高，為消費者提供良好的視覺享受[1]。

二、平面設計的創作過程

與服裝設計、環藝設計、裝潢設計和工業設計相比，平面設計強調實效性。在平面設計的初級階段，要做好相應的調查工作。也就是調查所處行業的現狀以及客戶的背景，了解受眾對各種元素的接受情況以及客戶希望平面設計作品能夠呈現的效果和傳達的信息。只有做好了出擊的調查工作，才能全面了解基本信息，以此為基礎進行平面設計的創作。要對客戶的意圖進行深入的理解，對受眾的消費階層和設計的用途進行明確，要了解平面設計作品要面向的消費者具有怎樣的文化層次、社會地位、審美品位和消費習慣。要使平面設計的作品既能滿足消費者的審美需要，又能達到客戶的目的，要通過平面設計作品清楚地傳達客戶想要傳達給消費者的思想和信息[2]。

在平面設計的創作過程中，要重視平時的積累，積累平時生活中的瑣碎片段，從生活中提煉設計理念。之后要選擇合適的表現手法和元素，表現手法和元素對于平面設計作品非常重要，各種元素承擔著輔助信息傳遞和直接傳遞信息的任務。優秀的平面設計者要能夠選擇最為恰當的元素。平面設計創作中的表現手法就是通過后期處理、圖案和色彩來提升視覺效果，集中表達每個元素的信息。平面設計作品要將每一個元素串聯起來，避免裂縫和瑕疵，向受眾呈現良好的視覺效果。

最后，要確定平面設計創作的風格，就是將自己的世界觀、修養、愛好和個性融入到平面設計作品中，形成自我的風格。注意不要使固定的風格變成一種約束[3]。

三、平面設計創作的常見手法

平面設計創作的過程就是將基本元素進行組合和排版，創作出富有個性的圖案。這里的基本元素包括色彩、符號文字和圖片，每一個元素都有所要表達的信息。因此在進行平面設計創作時，要使平面設計藝術作品呈現出最為理想的視覺效果，就要對各種元素進行有效的組合。平面設計表現手法的最終目的是通過平面設計作品來傳遞信息，吸引受眾的目光。常見的平面設計表現手法有重復、變異、協調、對稱、夸張和對比等等。

①對稱。對稱指的是平面設計的作品在視覺性層面上要具有和諧性和一致性，無論使用怎樣的構成要素都要對其進行合理的搭配，不要使平面設計出現生硬感和突兀感。

②夸張。夸張是一種常見的表現手法，主要是通過強烈對比的色彩以及夸大或夸張的圖形來吸引受眾的注意，使受眾對作品產生深刻的印象。值得注意的是由于不同的人群在習慣、文化、年齡層次、生活環境等方面都存在較大的差異，不同的顏色對不同的受眾而言可能會具有不同的象征性。

③對比。對比可以選取迥異的素材來進行對照處理，也可以將相似的素材進行相近處理，目的在于給受眾留下鮮明獨特的心理感覺和強烈的視覺沖擊。

除此之外，象征性手法和敘述性手法也是平面設計創作中的兩種主要表現手法。

所謂的象征性手法，也就是通過聯想與想象，在真正的對象和作為表象的事物之間建立某種聯系，使受眾展開聯想。這就要求平面設計作品能夠激發受眾的想象力，使受眾對平面設計藝術作品產生深刻的感知印象，由于當前信息量的爆棚，在平面設計作品中直接傳遞信息已經難以引起受眾的注意，使用象征手法則可以在表象之下隱藏真實的信息，使受眾產生求知欲和探索欲，從而達到吸引受眾注意力的目的。

所謂的敘述性手法也就是根據大眾的認知過程來進行平面設計的創作。通過處理符號、文字和圖形的元素，對信息進行轉換和處理，使其更加容易被受眾所接受。在敘述性手法中溝通和表現的基本方式就是視覺，平面設計者要對各種元素進行有效的處理，將所需要傳達的信息準確有效地傳達給受眾，達到平面設計的目的。

無論使用怎樣的創作手法，其基本目的都是吸引受眾的注意力，傳遞基本信息。因此在平面設計創作時應該不拘一格、大膽創新。值得注意的是，在排列組合符號、文字圖片的基本要素是要做到和諧、統一，使構圖編排具備順序感、層次感和空間感。在選擇色彩時要選擇能夠吸引受眾目光的、富有美感的色彩。

四、結語

平面設計經歷了長足的發展，已經滲透到社會生活的方方面面，成為了重要的產品推廣和宣傳的手段。優秀的平面設計不僅能夠滿足吸引受眾目光、傳遞基本信息的需要，而且能夠帶給受眾積極的審美體驗。這就要求平面設計者掌握多種多樣的創作手法，不斷提高自身的設計能力，設計出優秀的平面設計作品。

參考文獻：

[1]任浩磊.淺談平面設計的創作手法及平面設計的重要性[J]. 科技信息. 2010（11）

篇4

設計師個人簡歷范文模板(一)

姓 名：xuexila

性 別：男

出生日期：1991年4月23日

身 高：172 cm

婚姻狀況： 未婚

現在所在地： 廣東

自我評價

本人性格沉穩,做事認真,　對待工作認真負責，善于溝通、協調有較強的組織能力與團隊精神;

勤于學習能不斷提高自身的能力與綜合素質。

熟練運用：photoshop 、 coreldraw、illustrator 、會聲會影等平面常用軟件，并且熟練操作mac蘋果機!

語言能力

普通話：良好 掌握方言： 能力：

英語：一般 等級：

其它語言： 能力： 等級：

教育或培訓經歷

畢業院校：寶雞市職業技術學校 最高學歷： 中專

所學專業：平面設計

工作經歷

2012.8--2013.4 廣東YJBYS公司(民營企業)

工作職位：平面設計師

工作描述：本人從事設計部工作,主要負責個中畫冊、名片，宣傳單、噴繪、寫真等客戶來稿的設計、制作與修改工作!

設計師個人簡歷范文模板(二)

名：吳先生

性 別：男

出生日期：1991年4月23日

身 高：172 cm

婚姻狀況： 未婚

戶口所在地：

現在所在地：

個人特長：

語言能力

普通話：良好

掌握方言： 能力：

英語：一般 等級：

其它語言： 能力： 等級：

教育或培訓經歷

畢業院校：寶雞市職業技術學校 最高學歷：

中專

所學專業：平面設計

工作經歷

2008.8--2009.4 廣東新視力廣告公司(民營企業)

工作職位：平面設計師 離職原因：想來沿海地區深造!

工作描述：

本人從事設計部工作,主要負責個中畫冊、名片，宣傳單、噴繪、寫真等客戶來稿的設計、制作與修改工作!

自我評價

本人性格沉穩,做事認真,　對待工作認真負責，善于溝通、協調有較強的組織能力與團隊精神;勤于學習能不斷提高自身的能力與綜合素質。熟練運用：photoshop 、 coreldraw、illustrator 、會聲會影等平面常用軟件，并且熟練操作mac蘋果機!

設計師個人簡歷范文模板(三)

姓 名：xuexila

性 別：

民 族：

漢族

戶 籍：XX

年 齡：

婚姻狀況：

身 高：

現所在地：XXX

希望地區：XXX

希望崗位：藝術設計(產品、包裝)類-平面設計

待遇要求：面議

最快到崗：

教育/培訓

20XX-XX ~20XX-XX XX理工學院設計藝術本科

工作經驗 至今X年X月工作經驗,曾在1家公司工作

(20X-XX ~ 20XX-XX)

公司性質： 民營企業行業類別：媒體、影視制作、新聞出版

擔任職位： 平面設計

工作描述： 暑期工作

離職原因： 課程需要

技能/專長

語 言 能 力： 普通話流利,粵語一般

英語 水平： CET-4

第一外語： 英語 良好

計 算 機 能 力： 全國計算機等級考試一級

計算機詳細技能：

其 它 技 能： 擅長平面類設計與處理，精通photoshop,coreldraw, flash

剪輯類：premire,AE

發展方向

美術創意設計職位

(標志設計、宣傳冊設計、廣告設計、宣傳海報等)

自我評價

熱愛設計創作，工作態度認真，有責任心，能吃苦耐勞，有較強的自學能力;具備獨立的設計理念，能夠根據客戶要求設計出合理的作品。擅長平面類設計與處理，精通photoshop, flash,coreldraw, premire,AE等設計軟件

工作經歷

20XX暑期在XX平面廣告公司進行暑期實習，主要負責商業性質平面設計

20XX暑期在XX平面廣告公司 兼職 平面設計人員

XX~XX任XX制衣班服設計師，負責T恤圖案設計，圖片處理，廣告設計

在校為宣傳部負責宣傳海報設計

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篇5

當某一物體映入眼簾時，首先吸引人的便是色彩，其次才是造型、材質、功能等。色彩能夠對人們的視覺造成強大沖擊，繼而讓他們體會到不同的情感及心理感受。值得一提的是，無論在純度上，還是在明度上，又或者在透明度上，只要稍加變化，便能讓顏色具有不同的視覺效果和心理感受。馬克思曾經提到過：“色彩的感覺是一般美感中最為大眾化的一種形式。”由這句話可以看出，色彩將會對人產生極大的影響。基于此，現代平面廣告設計普遍熱衷于借助色彩來表達其中蘊藏的情感。在平面廣告設計中，應合理、充分地運用色彩所具有的情感功能，從而實現對自身宣傳效果的不斷強化。不同國家、民族和個人對顏色的好惡往往存在較大的差異，甚至對同一種顏色有著截然不同的看法。能否獲得人們的好感，這關系到一個廣告的成功與失敗，即能否獲得預期的宣傳效果，所以，應積極了解并掌握不同色彩所能代表的情感功能以及不同人群對色彩的不同觀感。在平面廣告設計中，在選擇和運用色彩時，應以目標人群為中心，遵循他們長期生活中積累下來的視覺感受、欣賞角度、審美觀點，總而言之，要能夠獲得人們的注意，更要獲得他們的喜愛，讓他們產生一種深入探索、不斷了解的欲望，從而實現預期的廣告宣傳目的。一位經驗豐富的平面廣告設計師，往往能夠恰如其分地運用色彩，引起人們情感上的共鳴，讓設計發揮出積極的宣傳作用。在平面廣告設計中，如果閉門造車，想當然地運用色彩，而沒有很好地結合廣告內容以及消費者觀感，那么其廣告效果可想而知，大多是不盡人意。

二、平面廣告設計中的配色規律

在平面廣告設計中，其色彩不管是鮮艷明麗，又或者是典雅質樸，它們所形成的這些不同色調，將直接決定了人們對廣告色彩的總體認知效果。在運用色彩的過程中，應注意一個度的把握，搭配適宜的色彩組合能夠吸引人們的興趣，讓他們產生深入探究的欲望。為實現上述目的，設計師們應正確把握平面廣告中的配色規律，除了把握好色相、亮度、冷暖及純度對比之外，還應把握好面積、混合及傾向的調合，在搭配及組合過程中，應使畫面和諧統一，不僅要符合色彩的規律性，同時還應符合色彩的條理性。除此之外，還有一點異常重要，即結合宣傳主題賦予畫面一個異常明確的主色調，并予以合理把握及運用。在平面廣告設計中，應結合其具體內容及感官效果對整體基調進行優化調整，然后再做好局部色調的運用工作。毫無新意、變化的色彩運用很難吸引人們的眼球，所以，相關設計理念需要借助色彩本身所具有的基本性格予以表達，如此一來，作品便更加獨特，個性十足。

設計師們應善于通過色彩這一媒介來準確表達自身的設計思想，同時還應學會利用相關計算機圖片處理軟件賦予色彩更多的變化，讓設計內容更加豐富多彩，讓設計空間得以進一步拓寬，最終制作出令人滿意的平面廣告設計作品。

三、結束語

篇6

關鍵詞：平面設計；民族文化；傳播

作者簡介：趙娟（1983—），女，江西南昌人，景德鎮陶瓷學院設計藝術學院講師。邵晨茜，景德鎮陶瓷學院設計藝術學院視覺傳達設計2014級學生

現如今，國家經濟的卓越發展及社會的不斷進步帶動了人民生活水平的逐漸提高。在我們的生活當中，有很多平面設計帶來的視覺與感覺上的信息表現，但我們看到的大多都是由西方傳遞過來的宣傳形式和設計表現，并沒有我國自己創新出來的產品。因此，我國需要策劃出具有代表性的平面設計來進行宣傳。本文就多個層次分析與探討平面設計中的民族文化表現。

1民族化在平面設計中的地位

民族文化是一個民族發展史上的產物，是民族發展過程中最直接的代表。它所具有的淵博的知識，是通過五千年的歷史積累沉淀下來的，代表著我國的歷史文明。在民族文化中，我們擁有獨立的語言、象征的圖像、有趣的歷史故事以及民族代表等，但隨著社會的不斷發展和科技的不斷進步，我們人類也舍棄了很多原本的民族特產。因此，我們需要不斷地去發展和傳承民族文化。國內就有很多關于歷史文化的旅游景點，如北京故宮、沈陽故宮、大帥府、老北京等等，并且里面還設有關于歷史文化的演說和故事講解，這大大增加了人們對歷史的求知欲和研究的好奇心。將民族文化元素融入平面設計中，不同的歷史產物用于平面設計可以代表不同的歷史時期，傳遞的歷史文化也不相同，而隨著它自身的發展，也使平面設計形成了一種獨特的風格。［1］這說明，在平面設計中，民族文化有著不可動搖的地位。

2目前平面設計的形式與存在的特點

（1）平面文化整體沒有規劃性。最開始應用平面設計時，是從國外學習進來的，帶有國外的特殊性，并且現如今國際交流變得更加密切，國際交流對平面設計的影響也在逐漸加深，這就需要我國結合自身國情，發展屬于我國的平面設計。還有就是，現在的年輕人更加喜歡國外的節日，國內的傳統節日漸漸地退出人們的生活。這時就需要運用新式的信息傳播手段，也就是平面設計，來有效地宣傳國內文化，讓人們意識到民族文化的重要性，同時堅持發展國際文化，使人們在傳承國內文化的同時，學會接受國際交流。

（2）在發展中喪失原有的文化。現如今的社會，年輕人越來越追求個性，想要有一個只屬于自己的人生。但有些領域并沒有對個性進行良好的發展，對個性這個詞并沒有完全理解，導致在一些方面上缺乏了對個性的真正詮釋。尤其是平面設計的領域上，有一些設計者太過于強調個性，而喪失了原本的文化特征，雖然設計很特別，但很多人看到這樣的作品不能與作者達到共鳴，也就沒有了宣傳的意義。

（3）創新意識不夠完善。在新世紀的發展里，我國一些比較優秀的平面設計師將代表民族文化的元素融合到廣告、報紙、書本封面、包裝袋以及產品標識等中進行宣傳，利用中國上下五千年的歷史文明，充分地體現了我國民族文化的影響力與歷史發展史的悠久。雖然這為人類文明發展又打下了一個良好的基礎，但也為有心之人埋下了一個重要的伏筆。

3平面設計中的民族文化

在平面設計當中，有很多是運用民間藝術來獲取元素，并且被設計師應用到平面設計當中。這樣不僅具有民族特色，還更貼近人們的生活，更為人們所接受。因為相同的藝術氣息與熟悉的符號、文字都可以讓人們聯想到最貼近生活的民間藝術文化。［2］設計師貼近生活地獲取元素，設計出的平面設計更具有民族本身的意義，不僅可以加大人們對它的關注度，還可以設計出具有中國特色的民族式平面設計，擁有自己語言的特點。所以，引用民間文化對于設計來說是有可行性的。在傳統的民族文化里，中國設計的宣傳理念是有講究的。就圖形、色彩以及布局上來說，也是有一定要求的，就是要對稱。例如，在中國傳統的節日春節時，家家戶戶都要買對聯、貼福字。我們在買對聯的時候，沒有人會買單數的對聯，因為在貼對聯時要求的是在大門的左邊一個，右邊一個。還有在買福字的時候，你可以看到每個福字都是在紙張的正中間，并且是對稱的。傳統文化不僅僅是在過節的時候有，一些民間的藝術文化，如臉譜、剪紙等，都是具有民族意義的圖案，它們都有對稱的特點。所以說中國在傳統文化里就有關于美學的體現了，而這些都是中國在上下五千年的實踐中沉淀下來的。在現代社會中，設計師通過提煉出其中經典的部分來進行平面設計，并且結合中國的文化，將那些有意義的圖案和文字進行宣傳。這對于歷史的發展也是有特殊意義的。

4民族文化在平面設計中的實例運用

自古以來，婚禮都是一件讓家人和親朋好友歡聚一堂的喜事。而在古代，人們更是創造出了具有代表性的文字“囍”，讓很多人都耳熟能詳。人們看到這個字，就可以聯想到婚禮，漸漸地，“囍”這個字就成了婚禮的代表。所以，現在很多平面設計師在考慮有關婚禮的設計時，第一聯想到的就是“囍”字。例如，現在婚禮上的PPT制作，喜糖盒的包裝，或是婚禮的喜帖。除了文字的運用，中國一些優秀的平面設計師在自己的作品里還融合了傳統文化元素與現代設計的理念。例如，著名設計師靳埭強先生在運用中國傳統文化元素進行設計方面，對中國當代設計的影響非常的大。靳埭強的海報作品透露著一股濃郁的東方神韻，他的作品所展現的中國傳統色彩雅淡而端莊、簡潔，毫無紛亂之感。其作品中經常運用大面積留白，構圖簡約。這種構圖方式正與國畫“疏可跑馬，密不透風”的構圖理念相契合。靳埭強在其作品畫面上經常運用水墨元素，筆和墨描畫出來的并不是具體的圖形或文字，只不過是毛筆在畫面上游走時所表現出的一種抽象形態。由此可見，中國傳統文化元素不僅僅被應用在海報設計上，在書籍設計、標志設計等其他很多設計領域中都應該被廣泛應用。

5結束語

在當今社會，隨著經濟和科技水平的提高，人們對生活質量的要求也越來越高。他們不僅要求生活中最主要的衣食住行快捷迅速，還嚴格要求生活中的其他方面，如電視節目、廣告宣傳等。當前，我國的由國外引進的平面設計領域還在不斷地受西方文化的影響，所以我國的平面設計不僅要注重色彩、語言以及風格上的搭配，還要注重引入自身國家文化的發展元素。將中國歷史文明的發展元素融入平面設計當中，可以更好地創造出具有代表性的中國式平面設計，擺脫掉西方文化的影響。當然，這也需要我們更好地去了解當前中國所需要的歷史文明，以及它在平面設計當中的具體應用與創新困難。而在創新中，我們也要本著以人為本、堅持原本的歷史原則和帶動國際發展的理念，創造出有意義的平面設計，并進行宣傳。［3］

參考文獻：

［1］劉昕.平面設計中民族文化的表現［J］.中國包裝工業，2014（22）：27.

［2］趙麗麗.平面設計的民族化表現存在的問題與對策研究［J］.現代營銷（下），2014（08）：108.

篇7

茶葉文化與水墨元素的有機結合，能讓二者互相發展互相影響，迸發出獨特的藝術火花，為茶葉文化的宣傳增光添色，為具有民族特色的廣告設計提供新視野。水墨元素越來越多地被應用到茶葉廣告平面設計之中，這不僅讓茶葉獲得了越來越好的銷量，讓水墨元素得到越來越高的關注度，也成為了促進我國傳統文化傳承與發展的有利推動因素之一。本文首先就水墨元素的概念與內涵、平面設計中可運用的水墨元素進行簡要闡述，并就水墨元素與茶的宣傳有機結合的必然性進行分析，最后就水墨元素在茶葉廣告平面設計中的應用進行了探討，希望能夠對我國茶企廣告平面設計起到一定作用。

關鍵詞：

水墨元素；茶葉產品；平面設計；傳統文化；藝術

水墨是我國傳統文化瑰寶之一，它是一種獨特的中國風藝術表現形式，具有非凡的藝術風格，經過不斷的傳承與發展，逐漸發展成水墨元素的獨特文化。依據水墨的濃、淡、干、濕、焦等特點，可以有多種寫意寫實的展現，它能在展現畫面形態之美的同時又將意蘊深藏其中，十分耐人尋味。茶葉是我國特色的產品，它具有食用藥用等多種價值，在世界上的知名度很高。隨著前幾年“水墨熱”的出現，這種水墨元素近年來頗受人民群眾和設計者們的青睞。其表現形式多樣，整體給人以簡樸不失神韻的獨特風格，尤其適合對同屬于中國傳統文化瑰寶的茶葉進行宣傳。

1水墨元素的概念與內涵

1.1水墨元素的概念

水墨元素包含的范圍極其廣泛，一般來說，以水墨畫為主，是國畫的一種重要表現形式。它的創作方法看似簡單，只以水、墨相和，以黑、白、灰為主色調，沒有明確的輪廓線，卻以虛實相和、渾然天成的方式體現出濃、淡、深、淺不同的層次感。中國自古以來便有以水墨作文作畫的歷史，這其中許多畫卷更是被譽為畫中瑰寶。例如被列為中國十大傳世名畫之一的北宋張擇端所作的《清明上河圖》就運用了“散點透視”的構圖方式，其描述內容之豐富，繪畫技巧之傳神讓人嘆為觀止。

1.2水墨元素的內涵

水墨元素最重要的特點是分毫之間展現畫面，虛虛實實之間體會主旨。它在靜態中給予人動態美的享受。水墨畫中常見魚鳥，例如張全開所作《兩條魚》，以靜態的魚為描述對象，在畫面細微處賦予水草等搖曳之感，令畫面栩栩如生，觀畫者仿佛能置身畫中欣賞魚兒的靈動，能賦予人們一種意境美。中國的水墨元素是融合了東方特色的傳統文化元素，它是代表著中華民族美學與理念的重要成果。它融合了書法、文學、繪畫等多方面的優秀之處，加入自己的特色，干濕濃淡相間，擁有獨樹一幟的特色內涵。

2平面設計中可運用的水墨元素

2.1點、線、面結構

基于毛筆與墨水的特質，以水墨元素為主的畫面上，畫面結構不同于西方傳統平面設計風格結構，不拘泥于幾何圖案。墨水隨筆鋒與紙之間的滑動軌跡暈染開來，隨性自然卻不失美感。設計者多被心境和想象力所影響，所以畫面結構也不盡相同，這與現在設計慣用的電腦機器完全不同。運用水墨元素的平面設計更偏重于畫面的自然美，在于畫面整體結構的協調性。我們都知道齊白石是水墨大師，他畫的蝦往往畫面中留出大片空白引人想象為水，它卻能將畫中獨有的幾只蝦的靈動表現得淋漓盡致。黑與白的分布即是點、線、面結構關系，視覺沖擊更強。一般設計者更依賴于幾何圖案，點、線、面的塑造拼接，在色彩上著重強調以突出主題。這樣的平面設計作品，有時的確會奪人眼球，但主題表達過于直接，往往看上一會就能明了的獲得宣傳。如果善用水墨元素的點、線、面融合，人們在欣賞充滿詩意內涵畫面的同時，不僅是在短暫關注后，獲得畫面宣傳的內容，它可以讓人在后續品味中，得到與眾不同的深層次的美學體會。

2.2內涵意境

水墨元素常與意境、文化相聯系，它擁有著獨特的哲學內涵可供平面設計者參考，并將其融入平面設計創作中。設計者在運用水墨元素時，會自然而然的運用更偏向于自我的思維創作方式。在水墨元素發展中，可以領會到“少則多，少勝多”的創作內涵。“少”指的是線條明簡，構成畫面的要素少，但往往這樣更能突出主題，留給人們想象空間；“多”就是指它表現內容豐富，畫面簡明卻不失內涵。水墨元素所具有內斂含蓄的特點，這也是受中國傳統文化熏陶所形成的“品性”。與之相較，西方設計偏重于直觀感受、畫面色彩的呈現，因此中西結合的平面設計文化才可以博采眾長，糅合成具有中西特色的宣傳方式。水墨這門藝術中所包含的道家哲學思想是最突出的，它所提倡的虛靜淡雅的意境和虛無飄渺、空靈、神秘、悠遠的視覺效果與道家所追求的“天人合一”的思想是相符的。水墨本身就擁有一定的精神哲學文化，這符合當代人在日漸空虛的生活中所追求諸如“本真”的精神高度。平面設計若能將其哲學精華吸收，也是自身提升的好途徑之一。

3水墨元素與茶的宣傳有機結合的必然性

茶葉起源于中國，已有5000多年的悠久歷史，它隨著歷史的發展而富有獨特的藝術意蘊，是中華民族生生不息的見證者，并在歷史的長河中發展出了自己獨特的文化內涵。茶在發展過程中已經不僅僅是關于茶的文化，它在悠久的發展過程中，已經與中國民俗和文化融為一體。它通過絲綢之路等多種渠道，在世界范圍內廣受喜愛與追捧。現如今，喝茶已經不僅僅是中國人的飲食習慣，它兼有藥用功能，也是廣為人知的健康養生方式的精神代表。茶葉作為饋贈親友的良品，更需要一種有力的宣傳方式，在國內以及世界范圍來展現出它的深厚底蘊和精神內涵。眾所周知的是，我國發展水墨歷史也極其悠久，古時文人士子們所崇尚風雅的“琴棋書畫”中的畫便是指的中國水墨畫。水墨畫也被譽為國畫，直至當代，許多人仍舊以作水墨畫為陶冶情操的首要選擇之一。因此，用水墨元素與茶宣傳有機結合是正確的，這使得傳統文化元素相互碰撞，從而擦出“價值”的火花。

4水墨元素在茶葉廣告平面設計中的應用分析

正如有著“廣告教父”之稱的DavidMacKenzieOgilvy所言：“我們做廣告是為了銷售產品，否則就不是做廣告。”廣告從字面上看即“廣而告之”，它的形式可以是宣傳單或者是包裝盒上的圖案，也可以是廣告詞等等。從奧格威的這句話中可以明確的是，設計者們設計茶葉平面廣告，主體就是茶葉，目的是吸引人們關注并在未來進行持續購買，水墨元素作為一種主要的輔助手段，如今在茶葉廣告平面設計中的運用已經十分廣泛。這事實上是中國與國際接軌的大勢所趨。例如中國十大名茶之一的西湖龍井，它的平面廣告設計就往往運用了水墨元素。市面上常見的禮盒包裝的西湖龍井便以或白或淺棕色為背景，以寥寥數筆勾勒出西湖邊亭臺樓閣，柳樹成蔭之風貌，十分傳神。這既與龍井茶的產地杭州相關聯，產生空間感，也使得畫面整體簡明和諧，古色古香，讓人看了就耳目一新，產生了對龍井茶這個產品的興趣。去過杭州的人便會想起西湖的淡雅風姿，產生想通過品味龍井茶回味杭州的興趣，而沒有去過杭州的人，則會產生向往感，通過品茶也可以獲得一些成就感。人們總是習慣于追尋美的東西，追求“好”的、有“檔次”的物品。無論是自己購買品嘗，還是給親友送禮，這種水墨元素設計更能符合人們追求文化精神的需求。人們自此就會對龍井茶產生強烈好感，同時也會將其列為饋贈國內外友人的首要佳品。因此，我們不難發現，真正的茶葉平面廣告設計在吸引客戶的同時，還應當富有茶的文化意蘊。設計者應當以“平易近人”為宣傳出發點，平面廣告設計應當讓人以能看得懂為目標，如果人們看不懂它的表面意思，那么人們就不會有深入了解它的意愿。這就好比白居易寫詩，以簡明為主旨，再賦予其內涵。《墨客揮犀》里稱：白居易每作一首詩，都要給不識字的老太太念念，老太太能聽懂的，就要，聽不大懂的，就改，改后也聽不懂的，就不取了。這也是水墨元素融入平面廣告設計的難度之一。既要讓人看得懂，產生美感，還要奪人眼球讓人有更加深刻的文化內涵體驗。茶的內涵應當始于茶文化，茶文化內容豐富，人們品茶，為的不僅僅是品它的味道，也品的是一種文化涵養，是感悟茶德的方式。好的平面廣告，能讓人產生空間聯想，蘊涵的文化也應當豐富多彩，它對設計者的要求同時也提升不少。

5結語

茶是中國人日常生活中的必備品，茶葉平面廣告在大眾生活中隨處可見，但能真正做出好廣告的同時，融入文化內涵讓人留下深刻記憶的卻少之又少。許多廣告設計讓人眼前一亮，卻又失于意蘊，人們在短暫驚嘆后又很快拋之腦后。這顯然不是廣告設計的真正目的，并不能讓人產生深刻印象，產生購買意愿。而水墨元素，正是補充這種文化意蘊的優秀方法之一。水墨元素變幻多樣的特質，具有的獨特文化能與茶本身具有的文化內涵相互呼應。茶取之于自然，本色清新，能滿足現代人在繁忙生活節奏中所追求的輕松閑適的詩意生活狀態。如今，水墨元素在茶的平面設計中的運用也趨于成熟。隨著水墨元素在茶平面設計中越來越多的純熟運用，也是向國內外友人宣傳中國特色文化的好方式。隨著“一帶一路”政策方針的落實，茶也成為國家表達友好和諧關系的重要商品，因此，以水墨元素設計茶葉的平面廣告是大勢所趨。

參考文獻

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[2]何麗萍、萬昌平.論中國現代平面設計對水墨畫的借鑒[J].包裝世界,2005(6):94-97.

[3]黃金霞.淺論中國傳統文化在平面設計中的傳承[J].宿州學院學報,2004,19(5):98-100.

[4]于瑩，蔡晟瀅.淺析水墨元素在平面設計中的運用[J].美術大觀,2014(11):111-111.

篇8

（一）展覽展示可以促進平面設計的發展展覽展示是一個多維度的空間設計，它通過利用展架、道具以及裝飾等物品來通過布局、照明、色彩、圖表等進行對展臺與展會的設計，通過形象、新穎、生動的設計來使參觀者進一步的了解有關展品的特性，最終達到宣傳相關展品或者是營銷相關展品的目的。在進行有關展覽展示的設計時，通過對色彩對比的利用，形成強烈的視覺元素效果，這樣有利于促進相關平面設計的發展，尤其是在相關色彩上的運用，通過進行色彩鮮明的對比，進一步的加強平面設計的色彩設計。同時在展覽展示的設計中常常會用到一些相關的燈光照明，通過燈光照明的明暗對比可以促進平面設計的發展，加強在不同情況下光線明暗運用的對比情況，促進平面設計在光線運用方面的發展。所以相關設計人員要加強有關展覽展示方面的設計，通過利用展覽展示設計來促進平面設計在相關方面的發展。

（二）平面設計與展覽展示是相互促進、相互發展平面設計雖然相對于展覽展示來說，在某些方面具有一定的單一性，但是平面設計與展覽展示都屬于設計中的一種，而設計就是指一種有目的、有規劃的設計活動，所以說平面設計與展覽展示都是在進行有目的、有規劃的設計活動。當平面設計的目的與展覽展示的目的相同時，便可以將二者有機的結合起來，同時發揮出平面設計與展覽展示的各自的優勢，將這些優勢相互疊加，相互融合，使其碰撞出新的藝術火花，方便其更好的服務于相關展品或展會，同時在相關設計方面上，平面設計與展覽展示可以在色彩的運用或者是光線或燈光的明暗對比上進行相互促進、相互發展，最終促進平面設計與展覽展示的共同發展。

二、具體案例分析

案例1（如下圖所示這個案例通過對公司的名稱進行相關平面設計，利用藍色和白色在色彩上的對比，著重突出公司的名城稱，同時在展覽展示上以干凈簡約為主調，給參觀者營造出一種整潔、溫馨的家園之感，同時在該展臺的平面設計與展覽展示的主色調都是以白色和藍色為主，給人營造出一種干凈可靠之感，有利于該公司醫療產品的營銷，同時該展會利用綠色植物等道具與白色墻壁的平面設計相結合，給人營造出一種健康，生命力的感覺，有利于該醫療公司的醫療產品營銷。這個圖片是上海世博會中國館內的一張照片，這張照片的墻面通過以平面設計的形式，利用簡單的勾勒和描繪便將上世紀中國人生活的環境展現出來，同時通過展覽展示的方式，利用一些上世紀常在中國家庭里見到的一些家具，例如縫紉機、黑白電視、單門冰箱和木質沙發等，形象生動的向參觀者展示了上個世紀普通中國人的生活場景。利用簡單的平面設計和相關展覽展示的道具相結合，便可以向參觀者起到相關的宣傳效果。

三、結果

篇9

一、平面廣告設計中廣告語的內容

1．廣告語內容簡明易記，提煉商品特點

廣告語要在對其代言的商品有宣傳品牌、加強記憶、促進購買的作用。內容要簡明扼要，最好能用最簡單的語句，或最合適的詞組來歸納商品的特點或企業需要宣傳的商品品質。如果內容繁多，不便于消費者記憶，記不住就沒有達到宣傳的效果，慵長的語句也不便于廣泛流傳。廣告語是服務于商品的，因此它要把商品的特點告訴給消費者，要準確的敘述商品的特點，賣點或企業品質。商品的特征優點可能不只一個，但高度概括，集中體現一個方面，要明確訴求點，讓消費者清楚企業宣傳的是商品的哪個優點。找到商品的優點告訴消費者值得購買的原因，購買商品帶來的好處，引起消費者購買的興趣。比如，一款含維C果汁飲料的廣告語是：“多C多漂亮！”五個字明確地表達了這款飲料的成分和優點，含有很多維生素C，能喝出漂亮，這樣的廣告語簡單又抓住了商品的特點。

2.廣告語內容與時俱進，新穎有趣

商品在不斷的發展進步，廣告設計也要不斷的發展創新，廣告語的內容也要隨著時代的步伐與時俱進。在這個信息強大的時代，廣告已深入到社會生活的各個領域，當下最時興的，最流行的也是最容易引起大家關注的。新穎有趣的事物總是容易給人留下深刻的印象，幽默是最好的表達方式，因此廣告語的內容如果富有情趣更能讓消費者記住。在內容意思上也可以巧妙的結合一些詞匯，用雙關語來增加內容的趣味性，比如，某手機廣告語：“勿失良機。”消費者在了解商品的同時看到有趣的廣告語會心一笑，自然增加了對商品的好感度，更愿意進一步的去了解商品。3.廣告語內容生活化，夸張適度平面廣告設計中的廣告語貼近生活，就能讓商品更貼近我們的消費者。商品是服務于大眾的，因此在選擇廣告語的時候，盡量語言大眾化，淺顯易懂。我們日常生活中容易說出來的語言更容易博得消費者商品的好感。比如，某巧克力的廣告語：只給最愛的人。簡單直白的一話，比很多華麗的語言更能打動人，更貼近生活，更容易在消費者的中廣為流傳。在廣告中設計中適當的夸張是可以的，但是過度的夸張和不切實際會讓消費者對商品產生質疑，反而降低對商品的認同感。

二、平面廣告設計中廣告語的設計

1．字體和顏色符合商品特性

平面廣告會根據商品的用途，性質，使用對象等的不同在設計的時候選擇不同的設計方案和風格。其中的文字也是一樣，它的色彩和形式要和所表達的內容緊密結合，找到準確的定位，力求文字形象和商品的特點企業形象藝術風格相一致。消費群體的不同，審美觀就體有所不同，要根據商品的消費群體的大眾需求來進行設計。比如，女性商品的平面廣告設計中可以選擇比較娟秀的字體，色彩多用柔美的顏色，體現女性特征。兒童商品的多選用大方活潑的字體和色彩，表現孩子們的年齡特征。市場上一些大企業的品牌產品，他們的消費群體不固定，比較廣泛，因此在平面設計中采用的字體比較穩重，顏色也多使用原色，視覺給人大方穩重的感覺，這樣的視覺效果更容易讓人產生信任感，直接傳達的是企業的形象特點。

2.注意識別性和閱讀順序

平面廣告設計中的文字，易識別是基本要求。盡量用簡單的文字闡述內容，讓人消費者易認易讀易記，這樣才能更好的發揮文字本身對商品的宣傳作用。平面廣告設計中文字，盡量避免生僻字，用字規范，不可隨意的增加筆畫、改字造字，這都會影響消費者對其代言商品的誤解，產生不良影響。在設計版面中，文字的排序要遵循一般的閱讀習慣，從左到右，從上到下，不要在版面位置上擺放不明確，文字大量過于傾斜，倒置等，讓消費者對內容的閱讀有所不便，或產生誤讀錯解，這都可能影響商品的宣傳和營銷。

3.文字具有藝術設計感

篇10

【關鍵詞】平面設計;審美;藝術

一、平面設計概述

平面設計一詞起源于美國，是1922年由美國人Willian Addison Dwiggins 首先提出的，并在20世紀70年代，設計藝術已經得到充分發展后才被確認為設計專業術語。平面設計是藝術設計當中的一支，也可以稱為“圖形設計”或“視覺傳達設計”。平面設計主要是結合圖形、文字、色彩等平面元素，在二維平面上進行藝術設計，傳達出視覺信息，是人們在接受信息同時得到視覺上的享受。平面設計的主要功能是進行產品宣傳和推廣，以圖形、文字、色彩等平面元素結合具體事物進行設計組編，以達到信息傳遞和視覺享受同步的目的。

二、平面設計的基礎藝術特征

1.平面設計和繪圖的差異

平面設計和繪圖的差異主要體現在創作方向、審美的特征、審美角度和價值體現方式幾個方面。從創作方向來看，平面設計的創作方向是迎合市場和大眾的審美要求，以達到美化宣傳對象、促進產品銷售的目的，具有一定的功利性質。而繪畫藝術設計更加關注設計師自身的審美觀念和情感表達，不存在商業方面的功利性和目的性。由審美的特征來看，平面設計在設計過程中，要求盡可能地做到以最簡潔、直觀的方式表達出設計內容傳遞的信息， 注重的是簡單有序的美感，而繪畫藝術設計則更加側重于意蘊的無窮無盡，講究多層多意的模糊美感。從審美角度來看，平面設計作品比較注重作品的倡議和帶來的視覺沖擊力，而繪畫藝術設計則比較注重于揣摩作者的思想情感，并加上自身的體悟， 對作品進行欣賞。從價值體現方式來看，平面設計主要用于不斷的復制，進行傳播，才能體現其設計價值。而繪畫藝術設計則比較注重于原作的價值，特定的繪制手法和空間結構感以及情感表達，都是無法復制的。

2.平面設計和攝像的差異

平面設計和攝像有很大的關聯，在構圖中需要采用大量的攝影資料，來表達一種現代化的風貌。攝像能夠最大程度地體現原型的色彩和光感，保留大量的自然風光和人文風景以及各種微妙細節，能夠給平面設計提供大量的圖形來源，很大程度上提高了平面設計視覺傳達效果。然而平面設計雖借用了攝像的形式美法則和光影結構，在審美上卻依然有著本質的區別。這些區別主要表現在審美的生成、審美特性兩個方面。從審美的生成上來看，平面設計是結合靈活的多個元素，進行圖像相結合生成，是一種合成藝術。而攝像則是客觀的對原物的一切內容進行圖像上的記錄和復制，是一種還原藝術。從審美特性上來看，平面設計注重的是作品的象征性，作品表達著一種社會符號，構成視覺傳達信息的方式。而攝像則比較注重細節性，通過瞬間捕捉和細微表現來表達一種或靜態或動態的精細美感。

三、平面設計的構成要素

平面設計應用于我們生活的各個領域，我們所熟知的有包裝外形、平面廣告、書本插畫等。平面設計主要是由圖形、文字、色彩和標志等元素構成。圖形主要是指由點、線、面組合而成的具有空間感或光感等表現特質的圖像符號。平面設計的文字，可設計成不同字體，進行不同方式和區域的排放， 含有各種不同傳達信息。平面設計的色彩能夠給人帶來視覺上的沖擊力，包含著信息傳遞的感彩， 有著極強的感染力。平面設計的標志是一種社會符號， 在運用時能夠表達超越自己圖形本身的涵義。以下是對這幾要素的簡要分析。

1.平面設計中的圖形

對設計中的圖形來說，各種各樣的圖形都是由簡單的點、線、面為基本結構組成。點是所有元素的基本組成單位。線條是繪制組構圖案的基礎，能夠賦予圖案動態、光感等形式的形態美，直線直接理智，曲線柔和雅致，隨手繪制的線條自然而親切， 還有帶來一種視覺上的動態美感。在設計過程中，能夠通過其排列、形態和長短的變化，形成設計師想要達到的裝飾效果。面是平面設計最主要的組成元素，有規則的，也有不規則的，平面設計能夠通過面的不同排列、交叉組合， 形成變化形式豐富的圖形，結合光影效果能夠在二維平面上塑造出空間立體感。平面設計因點、線、面不同形式的組合形成各種獨特的圖形創意，不僅充滿形式上的藝術美，還蘊涵著豐富的內在意義。圖形雖由點、線、面組成，其意義卻早已超越組成的內容，擁有復雜而多變的美感。

2. 平面設計中的文字

對平面設計中的文字來說，不同形式的書法帶來的感覺各不相同，書法是一種高深的藝術，在我國有著悠久的歷史，它本身是一種古老神秘的符號，除了能夠傳達信息，還能帶給人一種意蘊悠遠的感覺，楷書端莊靜雅，行書瀟灑輕快、草書豪放不羈，均充滿了生動獨特的氣韻，不同的字體帶來美的感受是不同的。文字的橫排、豎排、斜排的方式以及排放的區域帶來的視覺效果也有差異，能夠影響平面設計整體布局的美感。廣告語的表達方式對產品的銷售能產生極大的影響， 直接的方式具有沖擊力，委婉的方式具有親切感，還能夠加上各種文學修辭手法， 不同的表達方式給人帶來的感彩是不一樣的。因此，文字的字體、排放以及含義對平面設計來說極為重要。

3. 平面設計中的色彩

對平面設計中的色彩來說，各種顏色所表達的情感是不一樣的，相同顏色在不同的背景下表達的含義也是不一樣的，不同顏色的配比對設計涵義的影響很大。在平面設計中，色彩運用形式表達作品內的感彩，對于不同民族色彩的含義和象征意義存在一些差異，在設計時需要設計師格外注意，只有熟練了色彩使用技巧才能更好地傳達出理想的視覺效果。

4.平面設計中的標志

對平面設計中的標志來說，各種不同的標志有著不同的象征意義，表達著一種特定的社會符號，如地區標志、紀念標志、公司標志等，表示著一種特定的意義。平面設計的審美特征具有象征性，標志是應用了豐富平面設計的表達方式，迎合了民眾的審美需求，讓產品的消費多了一種意義，標志因其擁有的象征性特質，其應用價值高于圖形本身的意義。

四、平面設計的反審美傾向

實用性是平面設計的一個明顯的審美特點，故而，平面設計在商業方面的應用極為廣泛， 給現代審美觀念帶來了極大的影響。但是也不是所有的平面設計都能夠給人們帶來視覺上的藝術審美體驗。平面設計因其大量復制技術帶給人們一種審美的重復和審美的疲勞，且平面設計存在一定的虛擬性，讓宣傳主題的價值出現一定程度的偏離和消解，因而導致平面設計的反審美傾向。

比較值得慶幸的是，平面設計所代表的不僅是物質信息的宣傳，還有一定的藝術審美追求，能夠通過平面設計向人們傳達一種生活理念，這也是平面設計需要發展的方向，讓平面設計能夠在大眾審美觀念的帶領下，建設屬于自己的精神文明，樹立屬于自身的審美價值，并在虛擬性上面，凸顯出以人為主的觀念，宣傳正面的力量，對平面設計現有的審美價值進行更新，增加其中人文素養的元素，在平面設計中帶入自己的感情，讓平面設計的審美能夠帶給人信心的體驗。

五、結束語

平面設計深刻的影響著我們的日常生活，社會各個行業的宣傳都離不開平面設計的應用。平面設計因其應用廣泛、影響力大及獨特的審美價值和藝術表現手法， 具有極高的應用價值。因此，本文對主要從平面設計是什么，平面設計的基礎藝術特征，平面設計的構成要素審美以及平面設計的反審美傾向等方面， 對平面設計的審美進行了簡要的探討，希望能夠給相關專業帶來一些幫助。

參考文獻

[1]王惠芳.平面設計藝術的審美研究[D].成都：四川師范大學， 2010.