導(dǎo)語：如何才能寫好一篇生活消費，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

【真題選粹】

1.（2012·全國文綜新課標(biāo)卷·12）貨幣最早是以足值的金屬貨幣形式出現(xiàn)的。隨著商品生產(chǎn)和商品交換的發(fā)展，商品流通中產(chǎn)生了作為價值符號的紙幣，并逐漸取代了金屬貨幣。紙幣之所以能取代金屬貨幣，是因為

①紙幣容易生產(chǎn)，且同樣具有充當(dāng)貯藏手段的職能 ②使用紙幣能夠有效降低貨幣制作成本③紙幣的使用范圍更廣 ④紙幣同樣能執(zhí)行價值尺度和流通手段的職能

A.①② B.②③ C.②④ D.③④

解析：紙幣之所以能取代金屬貨幣，是因為制作成本降低，且紙幣同樣能執(zhí)行價值尺度和流通手段的職能，故②④正確。答案為C。

2.（2011·海南政治卷·5）2011年1～4月我國對外貿(mào)易順差為104億美元，形成大量外匯占款（指中央銀行因收購?fù)鈪R而投放的等值本幣），加大了通貨膨脹的壓力。為減輕通貨膨脹的壓力，中國人民銀行可采取的措施是

A.降低基準(zhǔn)利率

B.加快貨幣流通速度

C.擴(kuò)大國債發(fā)行規(guī)模

D.發(fā)行金融債券

解析：降低基準(zhǔn)利率會影響居民儲蓄意愿，并刺激貸款，不利于減輕通貨膨脹壓力，A項排除。根據(jù)貨幣流通規(guī)律，加快貨幣流通速度會減少流通中實際需要的貨幣量，從而相對加劇了流通中貨幣的過剩，加劇通脹，也應(yīng)排除。擴(kuò)大國債發(fā)行規(guī)模屬于財政政策，國債發(fā)行的主體是財政部門，C項排除。中國人民銀行向商業(yè)銀行發(fā)行金融債券，可以減少商業(yè)銀行可貸資金量，從而有利于回籠貨幣，減輕通貨膨脹壓力。答案為D。

3.（2011·安徽文綜卷·3）假設(shè)一年內(nèi)某國待售商品的價格總額為10 000億元，貨幣流通速度一年為4次，同期中央銀行發(fā)行紙幣5 000億元。若其他條件不變，此種情況會引起該國商品

A.價值量降低 B.價值量提高

C.價格下跌D.價格上漲

解析：該國當(dāng)年流通中所需要的貨幣量=商品價格總額÷貨幣流通次數(shù)=10 000億元÷4=2 500億元。而該國同期發(fā)行紙幣5 000億元，這表明該國出現(xiàn)通貨膨脹，會引起該國商品價格上漲。答案為D。

【考情分析】

本考點是高頻考點，通常以選擇題形式考查。考查角度有：

1.對紙幣理論知識的理解。

2.運用貨幣流通規(guī)律理解央行提高（降低）銀行存貸款基準(zhǔn)利率、發(fā)行金融債券、提高存款準(zhǔn)備金率、實施穩(wěn)健的貨幣政策等舉措。

3.以計算題的方式考查考生對貨幣流通規(guī)律的理解，且可能與商品價值量或匯率變化等知識相結(jié)合。

【考點精講】

1.紙幣及其發(fā)行量的控制

紙幣是由國家（或某些地區(qū)）發(fā)行的、強制使用的價值符號。紙幣的發(fā)行量必須以流通中所需要的貨幣量為限度。如果紙幣發(fā)行量超過這個限度，就會引起物價上漲，影響人民的生活和社會的經(jīng)濟(jì)秩序；如果紙幣發(fā)行量小于這個限度，會使商品銷售發(fā)生困難，直接阻礙商品流通。

2.紙幣計算題常用公式

（1）流通中所需要的貨幣量=商品價格總額（待售商品數(shù)量×價格水平）÷貨幣流通速度。

（2）通貨膨脹率是紙幣超發(fā)部分與實際需要的貨幣量的比率。通貨膨脹率=（實際發(fā)行的貨幣量—流通中實際需要的貨幣量）÷流通中實際需要的貨幣量×100%。

（3）紙幣升值率是紙幣少發(fā)部分與實際發(fā)行的貨幣量的比率。紙幣升值率=（流通中實際需要的貨幣量—實際發(fā)行的貨幣量）÷實際發(fā)行的貨幣量×100%。

（4）紙幣貶值率是紙幣超發(fā)部分與實際發(fā)行的貨幣量的比率。紙幣貶值率=（實際發(fā)行的貨幣量—流通中實際需要的貨幣量）÷實際發(fā)行的貨幣量×100%。

（5）貨幣貶值（升值）后商品價格計算公式。

【新題速遞】

1.存款準(zhǔn)備金是中央銀行根據(jù)法律的規(guī)定，要求各商業(yè)銀行按一定的比例將吸收的存款存入央行開設(shè)的準(zhǔn)備金賬戶，對商業(yè)銀行利用存款發(fā)放貸款的行為進(jìn)行控制。商業(yè)銀行繳存準(zhǔn)備金的比例就是存款準(zhǔn)備金率。央行上調(diào)存款準(zhǔn)備金率可能產(chǎn)生的效應(yīng)有

①金融機(jī)構(gòu)經(jīng)營困難 ②國家運用財政政策加強宏觀調(diào)控 ③市場上流通貨幣減少，通脹趨勢緩和 ④中小企業(yè)融資困難加大

A.①③ B.①④ C.③④ D.②④

2.甲國某一時期，流通中所需要的貨幣量為5萬億元，由于生產(chǎn)發(fā)展，貨幣需求量增加20%，但實際執(zhí)行結(jié)果卻使流通中的貨幣量達(dá)到8萬億元。這時貨幣的貶值幅度為，原來標(biāo)價30元的M商品，現(xiàn)在的價格是。

A.28% 44元 B.25% 40元

C.22% 36元D.25% 37.5元

參考答案：

1.C 提高存款準(zhǔn)備金率能控制商業(yè)銀行發(fā)放貸款的數(shù)量，這有利于減少流通中的貨幣量，從而有利于抑制通貨膨脹，這是實施這一政策的正面效應(yīng)；從另一個方面看，也會給中小企業(yè)融資帶來一定的困難，這是這一政策的負(fù)面效應(yīng)，③④符合題意，應(yīng)選。提高存款準(zhǔn)備金率與金融機(jī)構(gòu)經(jīng)營困難無直接聯(lián)系；題干中的措施屬于貨幣政策，不屬于財政政策范疇，①②應(yīng)排除。

2.B 由于生產(chǎn)的發(fā)展，實際流通中需要的貨幣量為：5×（1+20%）=6（萬億元），但實際發(fā)行8萬億元，故貨幣的貶值幅度為：（8—6）÷8×100%=25%；現(xiàn)在的商品價格為：30元÷（1—25%）=40元。答案為B。

考點2：匯率變動及其影響

【真題選粹】

1.（2010·全國文綜新課標(biāo)卷·12）按照中國—東盟自由貿(mào)易協(xié)議，成員國90%的貿(mào)易商品實行零關(guān)稅。如果以前一件10元人民幣的M商品出口到某東盟成員國N國的關(guān)稅為5%，本外幣間的匯率為l：8。2010年該商品實行零關(guān)稅，中國生產(chǎn)M商品的勞動生產(chǎn)率提高25%，其他條件不變，則一件M商品在實行零關(guān)稅之前和之后出口到N國的價格用N國貨幣單位表示分別為

A.80，84B.84，80

篇2

一個產(chǎn)品能不能賣得好，開創(chuàng)暢銷局面，其實在產(chǎn)品開發(fā)的階段就基本有個眉目了。如果具體到市場上的產(chǎn)品，我們或許更加明了。

來自美國的ipod數(shù)字音樂播放器自投入市場便成為開創(chuàng)全球年輕人數(shù)碼消費的新時代的產(chǎn)品；來自中國的愛國者M(jìn)P3播放器在推出月光寶盒之前，曾經(jīng)開展過大量關(guān)于年輕人消費者生活方式和形態(tài)的研究，而月光寶盒一經(jīng)推出便引起廣大年輕人的競相追捧；來自北歐芬蘭的諾基亞曾告訴消費者：諾基亞目前正在研發(fā)的是5年后的手機(jī)產(chǎn)品，因為現(xiàn)在的產(chǎn)品早在5年前他們就已經(jīng)設(shè)計好了。

如何讓產(chǎn)品與人們的生活方式建立聯(lián)系，特別是如何讓產(chǎn)品在幾年以后成為人們生活方式的組成部分，是企業(yè)把握消費趨勢的一條必經(jīng)之路，也是暢銷產(chǎn)品研發(fā)概念的真正源泉。但是如何洞察這種趨勢卻是一個非常棘手的問題。

一方面，一般意義上的消費者研究并不能解決問題。因為你如果直接去問消費者的話不可能得到人們想要什么的答案，大部分消費者往往不知道自己究竟要什么。

另一方面，不是所有消費者的需求都需要滿足。有很多時候當(dāng)你問消費者的需求的時候，他常常告訴你的是理想的或者全面的需求，但是當(dāng)你整合所有需求開發(fā)出產(chǎn)品后，他們又不見得喜歡。

確實，消費者的心思有時候的確很難琢磨，特別在那些需要引領(lǐng)時尚又與人們的生活方式緊密相關(guān)的領(lǐng)域。但是，不可否認(rèn)的是，至今為止，消費者的研究卻依然是獲得產(chǎn)品創(chuàng)新的最佳途徑。

由于消費者的需求常常是難以說清楚的，是潛藏的，因此如何設(shè)置正確的問題，以及在一定信息量積累的基礎(chǔ)上去融合對消費者很多行為和生活方式的理解則成為關(guān)鍵。用創(chuàng)新的方法解構(gòu)消費者的生活方式，剖析消費者的生活密碼，才能讓吻合消費者未來生活方式的產(chǎn)品研發(fā)不再成為問題。

很多公司往往認(rèn)為洞察信息只來自消費者，其實信息源自很多地方。如何尋找這些信息源呢？

大眾生活觀察。當(dāng)我們不了解一個消費者到底在想什么的時候，觀察是獲得信息最基礎(chǔ)的手段。比如我們可以選擇和普通消費者共同度過生活中的一天，來看他們是如何度過的，這個里面就能生動地找到很多信息。

消費者的記錄。當(dāng)我們很難去形成對一個消費群體的判斷的時候，讓消費者用最自然的方式參與到生活方式的研究中來，比如讓他們?nèi)ビ浫沼洝⑴臄z一些自自己喜歡的數(shù)碼照片，研究人員去和消費者一起舉辦一些群體活動，與消費者進(jìn)行座談，都可以發(fā)現(xiàn)一個人群的真實的生活表現(xiàn)。

消費者的語言。搜集和分析消費者的語言，了解消費者在一些特定的情境中使用的語言，可以幫助產(chǎn)品的創(chuàng)意和概念尋找到能夠具象的元素，這些研究通過對網(wǎng)上的BBS、貼吧、各種博客文章等上面流行的語言的內(nèi)容結(jié)構(gòu)和分析就可以獲得。

了解社會趨勢。了解社會趨勢，就是要培養(yǎng)對這類信息的高敏感度，這可以通過全球眾多研究機(jī)構(gòu)的趨勢報告，對于目標(biāo)群體的消費趨勢的報告來了解。

篇3

相當(dāng)長一個時期，在中國以及其他一些國家，鼓勵、刺激消費幾乎成了政府的一大任務(wù)，甚至有人提出了“消費就是愛國”的口號。當(dāng)然，從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度講，這的確有其道理所在，但是否又會將人們帶入誤區(qū)呢？俗話說，過猶不及，物極必反。瘋狂消費，往往會造成極大的浪費，關(guān)鍵是對資源的浪費。寅吃卯糧后，還能給子孫后代留下些什么？！

近兩年，中國房地產(chǎn)市場熱得燙人。且不說內(nèi)資、外資一起往里擠，單是看看我們周圍的同事、朋友，就能感到房地產(chǎn)市場的火爆程度。許多人都在買房，而且是一百多平方米甚至幾百平方米的大房子，以至于我們這些住幾十平方米的人都覺得沒有資格跟別人談房子。房地產(chǎn)商當(dāng)然是賺得盆滿缽盈，很多人的生活水平看上去也是步步高升，然而，農(nóng)民失去了土地，地球上的綠色也越來越少。如果再說到那些奢侈性消費，更是讓人瞠目。

從世界范圍看，不同國家，國情不同，生活消費模式也不盡相同，政府的相關(guān)政策也會隨之而不同。但合理使用資源、節(jié)約能源，則是各國政府近些年來所共同大力倡導(dǎo)和支持的。

我們的近鄰日本，人多地少，礦產(chǎn)等資源明顯低于世界平均水平。所以，日本人的資源憂患意識一直很強，大家追求相對簡約的生活消費模式，反對浪費。以往房為例，作為世界第二經(jīng)濟(jì)大國的日本，人均住宅使用面積大約只有30平方米。從節(jié)能方面看，日本的節(jié)能技術(shù)水平在世界上名列前茅。當(dāng)然，這與政府的鼓勵政策密不可分，政府會對生產(chǎn)、使用節(jié)能產(chǎn)品的企業(yè)和家庭給予補貼、稅收減免和一些優(yōu)惠措施。日本有近一半的社區(qū)實行垃圾收費服務(wù)，這就促使人們拒絕購買包裝過度的產(chǎn)品，大大減少了垃圾排放量。

篇4

神秘帥哥

黃女士 40歲 公司職員

【訴說】記得剛?cè)氪髮W(xué)時，同學(xué)們都沉浸在新生活的興奮中，德純（化名）卻是個例外。他長得帥，顏值不比現(xiàn)在的小鮮肉差，自然很吸睛。但他總是來去匆匆，總是踩著點最后一個來到教室，下課也是第一個從側(cè)門溜走，班里的活動更是不參加。女生對他格外注意，為他神秘兮兮的生活杜撰了諸種版本，最狗血的是他校外藏嬌……

我是女生中的一員，心事是共通的，只是偽裝得好，一副無所謂的樣子。但私底下，有生活班長的職務(wù)便利，我從輔導(dǎo)員那了解到了德純的真實狀況。他出生在普通工薪之家，母親是營業(yè)員，父親是片警。三口之家雖不富裕，但和諧平靜。可就在高考前，母親得了胰腺癌。這種癌很兇惡，有癌王之稱。母親雖有醫(yī)保，但保障不了手術(shù)、治療的所有開銷，花費是巨大的。為兒子攢了十幾年的教育費用，三個月就花得精光。為了讓母親多活一天，父親賣掉家里唯一的房產(chǎn)。

德純就是在這樣的陰云下入學(xué)的，第一天起就發(fā)誓，4年大學(xué)不用家中一分錢。在輔導(dǎo)員的幫助下，他得到3份家教工作，每月有500左右的收入。他還承包了文學(xué)院整層教室的衛(wèi)生。每天晚上，等中文系同學(xué)晚自習(xí)離開后，他要進(jìn)行挨屋打掃，每月能得到300多元的補助。他來去匆匆是為了趕工，文學(xué)院設(shè)在校區(qū)最東側(cè)，理工科學(xué)生很少過去，難怪大家都不知道。

我深受感動，暗生情愫，想方設(shè)法要幫他。把新買的襯衫、襪子等故意作舊，謊稱哥哥淘汰的，送給他，但被婉拒；謊稱吃不慣食堂伙食，請他幫著消費飯卡，又被婉拒。一次，我從高中同學(xué)處批量買進(jìn)某品牌洗面奶和面霜，跟他說：“我給你定好時間，你來女生宿舍賣，賺的咱倆半分。”

他笑了，搖搖頭說：“我個大男人跑到女生宿舍賣洗面奶，算什么呀！”見我眼里有淚，又說：“王老師（輔導(dǎo)員）都告訴我了，你已了解我家的情況。我知道你的心，也向父母講過你，他們非常感謝，說有空請你來家坐坐。”那是早春，乍暖還寒。他穿著印有某賣場字樣的夾克，連瓶礦泉水都舍不得買，舔著干裂的嘴唇看著我，我的眼淚不爭氣地涌出來。他拍拍我的肩，說：“周六來我家吧。”

我準(zhǔn)時來到他家租住的小區(qū)。父親出警了，母親在家。小單元房里東西不多，但整齊干凈，充滿溫馨。母親拿出一個漂亮盒子，里面是用彩紙疊的鶴。她說：“德純多次說起你，你是個好姑娘，給德純很多幫助和鼓勵。我家這個情況，也買不起像樣?xùn)|西送你。我就想到這個辦法，999只紙鶴，收下吧，是我們的心意。”

篇5

[關(guān)鍵詞]電子商務(wù)；消費者；消極影響

中圖分類號：C93 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-0278（2013）03-015-01

一、問題的提出

近年來隨著計算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的不斷進(jìn)步，特別是得益于互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，使得電子商務(wù)的發(fā)展呈現(xiàn)出持續(xù)高速增長的趨勢。根據(jù)中國電子商務(wù)研究中心報告顯示，2012年第三季度，中國電子商務(wù)市場交易額達(dá)2.05萬億，同比增長38.51%，環(huán)比增長9.6%。

由此可知，電子商務(wù)正逐漸成為現(xiàn)代社會生活的重要基礎(chǔ)。這不僅對政府、企業(yè)造成巨大的影響，對消費者生活也產(chǎn)生了很大的影響，大多數(shù)消費者在享受電子商務(wù)帶來的好處時，卻忽略了其所造成的危害。分析電子商務(wù)對消費者生活的不良影響，并從中發(fā)現(xiàn)對策，將會對電子商務(wù)的健康發(fā)展，提高消費者的生活品質(zhì)，有著重要的現(xiàn)實意義。

二、信息化背景下消費者行為的變化

（一）消費者了解產(chǎn)品信息的主動性增強

傳統(tǒng)的購物方式使得消費者和商家的信息不對稱問題嚴(yán)重，因此不可避免的產(chǎn)生嚴(yán)重的逆向選擇問題。而方便快捷的網(wǎng)購使消費者能夠圍繞自己感興趣的產(chǎn)品進(jìn)行廣泛的信息搜集，商家及產(chǎn)品的信息更加全面和透明，消費者對所需資料一點即知，也能夠貨比三家，有助于減少信息不對稱，幫助其做出更理性的選擇。

（二）消費者的網(wǎng)購行為更加頻繁

網(wǎng)上交易改變了人們的生活，由于網(wǎng)購的快捷和方便，消費者可以隨時隨地進(jìn)行購買行為。根據(jù)中國電子商務(wù)研究中心報告顯示，網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模達(dá)2943億元，同比增長36.9%，環(huán)比增加5.7%。同時，社交網(wǎng)站也為人們提供了新的交流方式。使用社會化媒體的用戶規(guī)模和所用時間都在增加，2012年1月16日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京的《第29次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2011年12月底，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.13億，全年新增網(wǎng)民5580萬。

三、電子商務(wù)給消費者生活帶來的消極影響

（一）損害身體健康

社會化電子商務(wù)的發(fā)展，使人們越來越沉迷于網(wǎng)購和享受網(wǎng)購的便捷性，而不愿意走出家門，從而導(dǎo)致運動量的急劇減少。加上不合理地安排上網(wǎng)時間，受電腦的長期輻射，使得人們的身體狀況日益變差。長期上網(wǎng)的人群容易引起很多疾病的發(fā)生，精神上常表現(xiàn)為情緒低落、頭昏眼花，身體上常見頸椎病、腰椎病、疲乏無力、食欲不振等。

（二）增加購物時間成本

當(dāng)比較電子商務(wù)和實體店購物時，人們總會意識到網(wǎng)購的方便快捷，但是只從交通時間上進(jìn)行比較是極其片面的。在傳統(tǒng)購物中，人們進(jìn)行消費時的一個主要特點是眼見為實，交易很安全，很少有退換貨的發(fā)生，加之導(dǎo)購員的推薦，容易促成交易的形成。然而網(wǎng)絡(luò)展示的商品圖片大多數(shù)是經(jīng)過修飾過的，質(zhì)量款式等得不到保障，消費者信任度低，且商品信息容易獲得，消費者為了獲得最大效用，會盡可能多地比較各個商品的信息，這就增加了購物的時間成本。當(dāng)買到不合適或有缺陷的商品時，退換貨需要很長的時間，從而不僅增加了商品的時間成本，也可能增加商品的總成本。

四、減少電子商務(wù)消極影響的對策

（一）完善法律機(jī)制并加強網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管

為了保證電子商務(wù)的發(fā)展，許多國家已經(jīng)或正在制定電子商務(wù)有關(guān)法律法規(guī)來規(guī)范電子商務(wù)的交易行為。從目前我國的實際情況看，圍繞電子商務(wù)而制定的法律只有《數(shù)字簽名法》，而其他只是將傳統(tǒng)的紙質(zhì)貿(mào)易的法律、法規(guī)運用到電子商務(wù)中去，因而我國電子商務(wù)的法律保障依然十分脆弱。而電子商務(wù)又涉及許多新問題，如市場準(zhǔn)入制度，合同的擬定、執(zhí)行和賠償，網(wǎng)絡(luò)中資金的流逝和偽造電子貨幣，交易雙方當(dāng)事人的法律關(guān)系和法律責(zé)任，交易的監(jiān)督及違法交易行為的處理，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，廣告管制以及網(wǎng)絡(luò)有害信息的過濾等，都直接關(guān)系到電子商務(wù)的發(fā)展，必須建立和完善相關(guān)的法律法規(guī)，以保障交易各方的利益，推動我國電子商務(wù)的良性發(fā)展。

此外，執(zhí)法機(jī)構(gòu)更應(yīng)該加強網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管，建立和諧網(wǎng)絡(luò)。2011年，國家信息產(chǎn)業(yè)部對網(wǎng)站備案采取了更加嚴(yán)格的監(jiān)管機(jī)制，此后，應(yīng)該進(jìn)一步加強網(wǎng)站經(jīng)營內(nèi)容的實時監(jiān)管。并出臺相關(guān)的法規(guī)政策，要求網(wǎng)站必須從利于消費者的角度，而不只是從自身盈利角度考慮問題，切實減少消費者的風(fēng)險。

（二）嚴(yán)格準(zhǔn)入機(jī)制

在傳統(tǒng)市場中，從事商品交易行為的商家都需要營業(yè)執(zhí)照，但目前電子商務(wù)在這方面比較寬松，很多商家無營業(yè)執(zhí)照，這使得消費者難以確認(rèn)商家身份，商品質(zhì)量無保障。應(yīng)該加快相關(guān)法律法規(guī)的建立，嚴(yán)格電子商務(wù)的準(zhǔn)入機(jī)制。

以阿里巴巴的第三方認(rèn)證服務(wù)提供商匯信科技為例，匯信科技旗下平臺認(rèn)證網(wǎng)自成立以來，一直提供企業(yè)基礎(chǔ)信息查詢、企業(yè)電子執(zhí)照認(rèn)證，更推出網(wǎng)商認(rèn)證服務(wù)，保障電子商務(wù)交易主體身份的可靠性。但是阿里巴巴的第三方認(rèn)證范圍難以覆蓋大多數(shù)B2C電子商務(wù)企業(yè)，因此，政府應(yīng)嚴(yán)格準(zhǔn)入機(jī)制，加強對商家認(rèn)證的相關(guān)引導(dǎo)和支持。

篇6

[關(guān)鍵詞]農(nóng)村農(nóng)民生活消費

改革開放以來，隨著農(nóng)村社會生產(chǎn)力的發(fā)展和生產(chǎn)關(guān)系的變革，農(nóng)民的生活發(fā)生了很大變化，這些變化通過許多方面體現(xiàn)出來，尤其是農(nóng)民在新時期所形成的消費模式。吉林省農(nóng)民消費狀況在很大程度上與全國地區(qū)有著共同特點，但由于本地的民俗習(xí)慣、民族分布，經(jīng)濟(jì)狀況，地理位置等因素有著區(qū)別于其他地方的顯著特征。當(dāng)前，吉林省農(nóng)村居民生活消費呈現(xiàn)出以下特點：

一、吉林省農(nóng)村居民生活消費的特點

1.消費結(jié)構(gòu)層次較低在居民消費結(jié)構(gòu)中，恩格爾系數(shù)較高，如2007年吉林省農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)為40.0%，這說明在食物消費方面吉林省農(nóng)村居民消費比重較大。同時農(nóng)民用于文化教育方面的消費也較低，只有個別家庭因為有子女考上大學(xué)使得教育投入成為家庭消費的最大支出。服務(wù)消費比例較低，農(nóng)村居民大多對服務(wù)消費的接受程度較低.這一方面是受收入及第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展較慢的客觀原因所限，另一方面是受農(nóng)民傳統(tǒng)持家思想的影響。因此很多服務(wù)消費都采取了自給自足的方式加以實現(xiàn)，如搬家服務(wù)、保姆、鐘點工、商品速遞等服務(wù)在農(nóng)村很少見。

2.不健康的消費方式

目前農(nóng)村居民的消費方式中還有諸多不健康的因素，如賭博消費、封建迷信消費和人情消費等。吉林省許多農(nóng)村地區(qū)仍然有賭博現(xiàn)象存在，打麻將、推牌九等具有賭博性質(zhì)的娛樂項目已成為部分地區(qū)農(nóng)村居民生活的一部分，也成為他們消費支出的一個重要項目，尤其是在秋收后及春節(jié)期間更加盛行。封建迷信在廣大農(nóng)村仍十分盛行，很多農(nóng)民四處花錢找“先生”、“大仙”看病免災(zāi)、算命看相、看風(fēng)水等。再有就是人情消費，農(nóng)村人情消費一直居高不下。人情消費的名目、種類繁多，價碼也越來越高，從幾十元到上千元不等。結(jié)婚生子，考學(xué)過壽，喬遷和喪禮都需要禮金，使部分農(nóng)民不堪重負(fù)。

3.消費時段集中

在吉林省所在的北方，由于在秋收后農(nóng)產(chǎn)品才能變成現(xiàn)金，農(nóng)村消費呈現(xiàn)很大的季節(jié)性。生產(chǎn)資料消費主要在春耕之時，而生活消費大部分在秋收之后。另外，在平常時日，農(nóng)民普遍比較節(jié)儉，只有到重要節(jié)日時會選擇集中進(jìn)行消費。例如，春節(jié)、國慶節(jié)等是農(nóng)村集中消費的時段。在集中消費時段內(nèi)，肉類、煙酒類、禮品類等消費金額巨大，占農(nóng)村居民全年消費比重的大部分。

4.消費方式趨同

農(nóng)民有很強的從眾心理與模仿意識，個性化消費少，同村、同鄉(xiāng)消費方式大致相同。農(nóng)村屬于熟人社會，購買商品受“口碑”影響較大，在購買家電、摩托車、農(nóng)用車等大件商品時，模仿消費現(xiàn)象比較普遍。同時農(nóng)村消費者把城市尤其是縣城，當(dāng)作消費潮流的風(fēng)向標(biāo)，積極模仿城市消費。牛奶、可樂在農(nóng)村的迅速普及，追求時髦的穿著打扮，都得益于農(nóng)村對城市的模仿效應(yīng)。

5.消費心理謹(jǐn)慎

吉林省農(nóng)村居民的收入狀況偏低，為了躲避風(fēng)險，大多數(shù)農(nóng)村居民都是把收入攢起來而不用作消費，同時受傳統(tǒng)消費觀念和習(xí)慣的影響，以及對未來存在較多的不確定性，農(nóng)民的消費心理普遍較為謹(jǐn)慎。在農(nóng)村，許多農(nóng)民保持“量入為出”的勤儉節(jié)約型消費傳統(tǒng)。

二、影響農(nóng)村居民消費的主要因素分析

1.農(nóng)民收入水平的約束

收入是消費的基礎(chǔ)，建國后尤其是改革開放以來我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，農(nóng)民收入顯著提高。吉林省所在的東北地區(qū)在解放后曾一度成為全國最富有的地區(qū)。但改革開放后東部經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展起來，東北逐漸失去領(lǐng)軍地位，現(xiàn)在甚至已成為經(jīng)濟(jì)相對落后的地區(qū)，收入的不足嚴(yán)重制約著生活消費水平。

2.傳統(tǒng)消費心理與消費習(xí)慣的制約

中國農(nóng)民自古就有勤儉節(jié)約的傳統(tǒng)美德，尤其是經(jīng)歷過戰(zhàn)爭和經(jīng)濟(jì)蕭條期的老人們，更是過度的節(jié)約。而且中國人歷來就有先儲蓄再消費的習(xí)慣，在農(nóng)村地區(qū)尤為明顯，這些嚴(yán)重制約著農(nóng)村居民消費水平。另外，東北人好講究愛面子，所以在重大節(jié)日如新年婚嫁時都很鋪張講究排場，這樣就又會導(dǎo)致浪費，使后期消費動力不足。

3.市場化不足

由于我國農(nóng)村市場沒有完全打開，形成獨立的經(jīng)濟(jì)體系，企業(yè)在農(nóng)村居民消費方面獲得的利益比較少，所以生產(chǎn)型企業(yè)沒有把農(nóng)民作為一個獨立的目標(biāo)群體來生產(chǎn)適合農(nóng)民生活消費的產(chǎn)品。同時由于運輸渠道，銷售渠道的不健全，產(chǎn)品售后服務(wù)不到位，導(dǎo)致農(nóng)村消費困難化，致使農(nóng)村居民消費熱情不高。4.農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施和社會保障薄弱，限制農(nóng)村消費

我國農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，消費條件不健全。農(nóng)民購物難、飲水難、行路難、上網(wǎng)難等問題突出，嚴(yán)重制約了農(nóng)村消費。如與生活相關(guān)的水、電、路、氣等基礎(chǔ)設(shè)施相對落后，不僅抑制了農(nóng)民對水、電、氣等商品的消費，也嚴(yán)重制約了冰箱、空調(diào)等家用電器和摩托車等交通工具在農(nóng)村的普及。廣播、電視、通訊、網(wǎng)絡(luò)等信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后，農(nóng)民對手機(jī)、電腦等大件耐用品的消費意向很弱，阻礙了農(nóng)村新消費熱點的培育。

同時，我國的社會保障體系一般只覆蓋城市范圍，在農(nóng)村社會的保障制度還相當(dāng)薄弱。統(tǒng)計數(shù)字表明，農(nóng)村社會保障率僅有3%，養(yǎng)老、醫(yī)療、子女入學(xué)、住房等問題時刻困擾著農(nóng)民，影響農(nóng)民的消費能力。

三、提高農(nóng)村居民生活消費水平，完善農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)的措施

絕大多數(shù)農(nóng)村居民的消費模式至今沒有發(fā)生根本性的變化，科學(xué)、健康、現(xiàn)代的生活方式仍然沒有充分展現(xiàn)出來，與城市社會化程度高、生活質(zhì)量高的生活方式相比還有相當(dāng)大的差距。農(nóng)民消費模式的落后會在一定程度上制約需求的增長，進(jìn)而制約社會的可持續(xù)發(fā)展，這與全面實現(xiàn)小康社會的偉大戰(zhàn)略的要求不相符，所以必須采取積極有效的措施促進(jìn)農(nóng)民消費模式的轉(zhuǎn)變。

1.貫徹黨的基本方針，切實增加農(nóng)民收入

大力發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，切實增加農(nóng)民收入，為農(nóng)民消費水平的提高奠定物質(zhì)基礎(chǔ)。目前,農(nóng)業(yè)仍是農(nóng)民收入的主要來源，因此要想使農(nóng)民增收必須在農(nóng)業(yè)上做好文章，大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品深加工，走精細(xì)化、集約化和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路，提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值。此外，要大力發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)和個體私營企業(yè)。對于進(jìn)城務(wù)工，應(yīng)簡化農(nóng)民跨區(qū)就業(yè)和進(jìn)城的手續(xù)，妥善解決進(jìn)城民工的工資待遇、勞動保障和子女教育問題。對于吉林省來說朝鮮族人口較多，且與日本韓國比鄰，出國務(wù)工的人口很多，應(yīng)積極開展區(qū)域性勞務(wù)合作，規(guī)范組織勞務(wù)輸出，使農(nóng)村剩余勞動力得到合理轉(zhuǎn)移。只有把這些工作做好才能使農(nóng)村經(jīng)濟(jì)步入良性發(fā)展，使農(nóng)民收入切實增加。

2.加強農(nóng)村文化建設(shè)，提高農(nóng)民自身素質(zhì)

豐富農(nóng)村文化生活，以村為單位組織農(nóng)民學(xué)習(xí)生產(chǎn)、生活、文化等相關(guān)知識，開展有創(chuàng)新，有意義的休閑活動，把農(nóng)民的注意力轉(zhuǎn)移到豐富的精神生活中去，全面提高農(nóng)民自身文化素質(zhì)，為農(nóng)民消費模式的轉(zhuǎn)變夯實思想基礎(chǔ)。

3.鼓勵生產(chǎn)企業(yè)面向農(nóng)村調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增加農(nóng)村市場有效供給

搞好對農(nóng)村市場預(yù)測和市場調(diào)查，特別是要注意調(diào)查農(nóng)民的消費目的、消費水平、消費環(huán)境、消費傾向和消費要求等因素，鼓勵和支持企業(yè)面向農(nóng)村調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，開發(fā)、生產(chǎn)滿足不同地區(qū)、不同層次需求的消費產(chǎn)品，進(jìn)行有針對性的產(chǎn)品設(shè)計，做到簡單實用、操作方便、價格低廉，專供農(nóng)村市場消費。把農(nóng)民的注意力集中到產(chǎn)品上來，以提高消費水平。把向農(nóng)民提供商品和提供服務(wù)結(jié)合起來，鼓勵生產(chǎn)流通企業(yè)在農(nóng)村設(shè)立售后服務(wù)網(wǎng)點，對設(shè)立的維修網(wǎng)點給予稅收等優(yōu)惠扶持政策。

4.完善農(nóng)村社會保障制度，改善農(nóng)村消費環(huán)境

完善農(nóng)村社會保障制度，解決農(nóng)民后顧之憂，為農(nóng)民消費模式的轉(zhuǎn)變提供制度保障。在農(nóng)村建立社會保障制度，把農(nóng)戶的不確定性降到最低限度。加快推進(jìn)新型農(nóng)村合作醫(yī)療制度建設(shè)，逐步提高社會應(yīng)負(fù)擔(dān)的比例，徹底使農(nóng)民擺脫“小病不用看，大病看不起，重病只等死”的狀況。建立農(nóng)村社會養(yǎng)老保險體系，使農(nóng)民老有所養(yǎng)，解決后顧之憂。完善貧困地區(qū)最低生活保障制度，使扶貧規(guī)范化和制度化。改善農(nóng)村消費環(huán)境，為農(nóng)民消費模式的轉(zhuǎn)變創(chuàng)造客觀條件。加強電網(wǎng)，寬帶，無線信號接收器等通信硬件設(shè)施，讓農(nóng)民有購買的熱情，加強煤氣，自來水的覆蓋情況，讓農(nóng)民生活無憂。

雖然在目前看來，吉林省農(nóng)村消費水平還處于相對低下的階段，但通過采取必要和正確的措施，農(nóng)村消費在一定程度上會有大幅度的提高，只要我們堅持把發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)農(nóng)村消費放在社會主義新農(nóng)村建設(shè)的前沿，我們就會取得突破性的進(jìn)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]范劍平劉國艷:我國農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)和需求熱點變動趨勢研究[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)問題.2006，(1)

[2]張錦梅方天:政府在農(nóng)戶消費方面應(yīng)發(fā)揮積極作用[J].沈陽農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版)，2006，（1）

篇7

指人們在生產(chǎn)和生活的過程中消耗物質(zhì)資料和享受服務(wù)的一種經(jīng)濟(jì)行為，那些直接為社會成員個體所直接享用掉的社會產(chǎn)品就叫做生活資料；另外一部分社會產(chǎn)品尚不能夠直接為社會成員所直接享用，如鐵礦石、石油等，只能夠為下一個社會生產(chǎn)提供條件，這類社會產(chǎn)品稱為生產(chǎn)資料。

從廣義上說，消費分為生產(chǎn)消費和生活消費 。

1、生產(chǎn)消費：生產(chǎn)要素在生產(chǎn)過程中的運用和消耗。 如：勞動者消耗的腦力和體力，鋼鐵廠每天要消耗大量的煤，機(jī)器、廠房的折舊等；

篇8

CYSJ：洪泰一直關(guān)注于新消費、新醫(yī)療健康、新金融三大領(lǐng)域內(nèi)容，其中餐飲屬于新消費板塊環(huán)節(jié)，在大領(lǐng)域之內(nèi)，如何對擬投資的業(yè)態(tài)進(jìn)行畫像和篩選？

S：先說說洪泰大的邏輯，上周我們統(tǒng)計了一年內(nèi)自己所投的60多個項目，其中有一半都屬于消費類，而餐飲是很重要的一塊。新消費是洪泰最重要的賽道之一。現(xiàn)在是消費升級的一個非常大的窗口期，因為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，再加上新一代消費者的崛起，他們的視野是全球化的，生活方式是現(xiàn)代化，對品牌、品質(zhì)的要求是非常高的，對于品牌的接收和認(rèn)知并不是基于過去的那種品牌的傳播，而是基于新的一種模式。比如，這幾年類似于小米這種品牌的崛起，就是基于消費者和他們信賴的品牌之間的關(guān)系，這種關(guān)系有點像當(dāng)年的超女。整個移動互聯(lián)網(wǎng)時代，我覺得是消費升級的一個大的需求，才給了品牌重塑的機(jī)會，而且技術(shù)手段增加了新的用戶體驗，所以我們覺得在消費領(lǐng)域是能夠源源不斷地去挖掘獨角獸公司的。在新消費領(lǐng)域，餐飲這一塊不用說，民以食為天，餐飲永遠(yuǎn)都是一個存在的海量市場。但是過去的餐飲品牌都偏傳統(tǒng)，想發(fā)展，要么用新的技術(shù)，要么用互聯(lián)網(wǎng)去做一個新的品牌。

Q：洪泰選擇項目的標(biāo)準(zhǔn)是什么？

S：優(yōu)先看的還是人。不管做什么，分屬哪個行業(yè)，創(chuàng)始人是最重要的。尤其是天使投資，特別看中創(chuàng)業(yè)者本身的素質(zhì)怎么樣，第一看他能不能全力以赴，有沒有退路，能不能向死而生。第二看他對行業(yè)的理解和資源的積累。第三看他有沒有舉一反三的能力，在創(chuàng)業(yè)的路上要做無數(shù)的選擇，每一個判斷都是至關(guān)重要的。具體到餐飲主要考察兩類，一類看他是不是用互聯(lián)網(wǎng)的方式去做新的品牌，另一類是看他的商業(yè)模式上有沒有創(chuàng)新之處。比如人人湘我們不光是看中它做米粉，更重要的是因為本質(zhì)上它是基于SaaS（軟件即服務(wù)）這樣一個系統(tǒng)，是商業(yè)模式的改造。

Q：洪泰發(fā)現(xiàn)一個好的項目之后，除了提供錢之外，還存在哪些優(yōu)勢的地方可以支撐這些企業(yè)？

S：洪泰基金創(chuàng)始人盛希泰一直的理念就是盡可能多地幫助創(chuàng)業(yè)者。首先是態(tài)度，不論盛總多忙，只要是項目的活動，他基本都去，目的是為創(chuàng)業(yè)者站臺。其次，我們不光是投錢，也希望能投資源過去。這個資源可能包括品牌的輸出、PR（公關(guān)）方面必要的支持，以及后面的投融資問題。

Q：對于投資的項目，洪泰會從哪些方面去考量它的價值？

S：其實品牌真的很重要。移動互聯(lián)網(wǎng)時代實際上給了大家一個機(jī)會，首先所有的年輕人對老一代的品牌是不感興趣的，甚至是抗拒的，而且品牌過去積累的固有形象，其實并不利于去進(jìn)一步拓展市場。包括很多跨界的品牌，像李寧、海爾等，已經(jīng)非常成功，但它始終無法在“90后”心里面落地生根。我覺得整個餐飲行業(yè)也是一樣的，因為餐飲行業(yè)雖然已經(jīng)有不少品牌形象，但其實很多是可以去重新塑造的。飲食可以透過互聯(lián)網(wǎng)去進(jìn)行傳播。產(chǎn)品一方面可以利用互聯(lián)網(wǎng)去傳播品牌，另一方面產(chǎn)品需要標(biāo)準(zhǔn)化、透明化、高品質(zhì)化。我覺得新一代消費者喜歡在互聯(lián)網(wǎng)上去分享。所以，洪泰評價一個項目的價值首先就是看你有沒有重新在互聯(lián)網(wǎng)上再造一個品牌的能力。其次就是無論在運營上，還是產(chǎn)品的質(zhì)量把控上確實要有獨特之處。

Q：對于洪泰來說，看重的所有項目都一定要對接互聯(lián)網(wǎng)嗎？

S：是的，我們所有投資新消費都是基于互聯(lián)網(wǎng)，要有互聯(lián)網(wǎng)基因，或者用互聯(lián)網(wǎng)的手段。

Q：洪泰未來會直接投資餐飲行業(yè)，或者對它進(jìn)行引導(dǎo)，讓其變成具有互聯(lián)網(wǎng)屬性的品牌嗎？

S：作為投資人我們不會做這件事。我們會投資廚秀，是因為他的創(chuàng)始人自己想去做這事兒了，然后他又是傳統(tǒng)餐飲行業(yè)出身，投資人就是要找到合適的人來做合適的事兒。

Q：洪泰的投資比列大概是多少？

S：一般不超過20%，因為天使輪超過太多的話，后期再融資的時候，創(chuàng)始團(tuán)隊的股份就會被稀釋掉，那么創(chuàng)始人就會失去控制權(quán)。而且除了創(chuàng)始人之外，還要對核心團(tuán)隊進(jìn)行股權(quán)激勵，要是自己占得太多，就會干擾到激勵這一塊，然后接下來的路就不會走得太長。這就是天使投資的特點。天使投資就是我要投你錢，而且是在你基礎(chǔ)很薄弱或者什么都沒有的情況下，我要投你錢，但我要占小股份，這就是為了讓創(chuàng)業(yè)者將全部的身心或者驅(qū)動力都放在項目上。要不然的話，就可能做不成。因為我們剛才說了，天使投資的不確定性太大了，必須給創(chuàng)業(yè)者足夠的基地才行。這個基地就是說，你要讓他當(dāng)家作主，本來也就是他的事兒。所以我們的界線劃得很清楚，我們就是投資人，就是一個小股東。

篇9

一、設(shè)計具有滿足大眾文化審美需求的功能

全球化經(jīng)濟(jì)時代，包含消費文化在內(nèi)的一種大眾文化正在成為新的文化因素，它隨著經(jīng)濟(jì)全球化的潮流變成某種全球性的共同的生活方式，與消費文化趨同的是大眾文化。并非所有的藝術(shù)文化都能立即成為社會的審美文化財富，只有當(dāng)它們能夠掌握大眾意識，得到社會的推廣和確認(rèn)時才能如此。

設(shè)計是一種特殊的藝術(shù)行為，設(shè)計的創(chuàng)造過程是遵循實用求美原則，從注重實用的觀點考慮，“審美”主要是指設(shè)計，特別是優(yōu)秀的設(shè)計，“形式優(yōu)美”的設(shè)計。大眾文化需要的是大眾消費和娛樂，其主要形態(tài)是是通過視覺來表示的。以設(shè)計為代表的視覺文化導(dǎo)致一種新的感性方式，形象本身不但顛倒了各種文化的原則和美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，而且具有全民性和廣泛參與性。當(dāng)設(shè)計對時代精神的需要退化成一種只是材料、形式及色彩的簡單變化時，助長了審美的泛化。只有建立審美化過程原則上的合理性，并對某些審美化形式進(jìn)行有的放矢的批評，以及充分發(fā)展人的情感化需求，才能使人民在審美化的浪潮中有所收獲。

二、現(xiàn)代設(shè)計影響大眾生活消費方式

現(xiàn)代生活中，消費方式已經(jīng)變得日益風(fēng)格化，并為人們的日常生活提供了重要的環(huán)境，消費文化使生活方式不在趨于一致，因此大部分的設(shè)計都不是促進(jìn)單一的生活方式，而是向大眾與消費者擴(kuò)展各式風(fēng)格與生活方式的可能。設(shè)計成為生活方式的內(nèi)容的重要組成部分，其對個體生活方式的影響主要表現(xiàn)在：

1.傳送消費產(chǎn)品的信息，提高消費用品的使用便利性，方便消費者；2.向消費群體傳授新的知識概念、生活經(jīng)驗與方法；3.通過新穎設(shè)計吸引個體的注意力，改變個體一些消費觀念；4.豐富消費產(chǎn)品的內(nèi)容，體驗不同的性態(tài)。

三、設(shè)計引領(lǐng)的不僅是經(jīng)濟(jì)價值更多的是文化價值

篇10

關(guān)鍵詞：人均生態(tài)足跡；城市居民生活消費；長沙市；工業(yè)化

基金項目：[F]國家社科基金重大項目“我國資源環(huán)境問題的區(qū)域差異和生態(tài)文明指標(biāo)體系研究”（11&ZD040）； 國家社科基金項目 “我國工業(yè)化與生態(tài)文明建設(shè)研究”（11BS045）；中國博士后科學(xué)基金面上資助項目“生態(tài)文明視角下的低碳消費模式現(xiàn)狀評價及發(fā)展對策研究”（01M51194）；中央高校基本科研業(yè)務(wù)費專項資金（開放基金）項目“我國環(huán)境問題區(qū)域差異性的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析”（01001A）

作者簡介：[F]倪琳，女，博士后，中國地質(zhì)大學(xué)（ 武漢）經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院、資源環(huán)境經(jīng)濟(jì)研究中心副教授（湖北 武漢 430074）；張歡，男，博士，中國地質(zhì)大學(xué)（ 武漢）經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院、資源環(huán)境經(jīng)濟(jì)研究中心講師

中圖分類號：F147

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：16710169（013）03003105收稿日期：[F]013031

一、引言

生態(tài)足跡分析是由加拿大生態(tài)經(jīng)濟(jì)學(xué)家Rees及其學(xué)生Wackernagel于1990年代初提出的一種用于衡量人類對自然資源的利用程度以及自然界為人類提供的生命支持服務(wù)功能的方法[1]（P335 -339）。近年來，隨著消費對資源能源的需求和對生態(tài)環(huán)境影響的日益增大，利用生態(tài)足跡的方法開展生活消費對生態(tài)環(huán)境影響的研究逐漸成為學(xué)術(shù)界關(guān)注的熱點。如Spangenberg等（P93-96）利用生態(tài)足跡方法分析了家庭乃至個人生活消費對生態(tài)環(huán)境的影響。生態(tài)足跡概念引入我國后，國內(nèi)學(xué)者對城市居民生活消費的生態(tài)足跡研究做出不少探討與嘗試[3]（P4-8）[4]（P15-131）[5]（P178-181）[6]（P100-103）[7]（P756-765）[8]（P9-3）。然而，綜觀已有的研究文獻(xiàn)，運用生態(tài)足跡模型對城市居民生活消費大多是進(jìn)行靜態(tài)分析，動態(tài)分析的較少，也較少研究生態(tài)足跡變化的驅(qū)動因素。基于此，本文首先對1990—010 年長沙城市居民生活消費的人均生態(tài)足跡時序進(jìn)行測算，揭示其城市居民生活消費人均生態(tài)足跡的動態(tài)變化過程，然后利用因素分解模型，定量分析技術(shù)進(jìn)步、工業(yè)化、經(jīng)濟(jì)增長對城市居民生活消費生態(tài)足跡的貢獻(xiàn)份額，研究結(jié)果不僅能為長沙市相關(guān)部門的政策制定提供依據(jù)，也可為其他省市引導(dǎo)城市居民建立生態(tài)消費模式提供科學(xué)依據(jù)。

二、長沙市1990—010年城市居民[3]生活消費生態(tài)足跡計算[B]

長沙市總面積11 8195平方千米，011 年末總?cè)丝?04萬人。1990—010年，長沙市城市居民消費水平持續(xù)提高，城市居民家庭人均消費性支出從1 008元上升到6 357元（1990 年不變價） ，漲幅超過5倍。在家庭消費支出中，食品、衣著等生存需求資料消費占全年人均消費性支出的比重由1990年的6856%降至010年的430%；與此同時，居住、通訊、家庭設(shè)備用品及服務(wù)、醫(yī)療保健、教育文化娛樂等發(fā)展和享受型的消費支出不斷提高。消費結(jié)構(gòu)的這種變化趨勢表明，長沙市城市居民的消費已從生存型轉(zhuǎn)向發(fā)展和享受型。

（一）數(shù)據(jù)來源

采用1990—010年《湖南統(tǒng)計年鑒》和《長沙統(tǒng)計年鑒》的人口、歷年城市居民家庭全年人均主要食品、衣著及日用品消費數(shù)據(jù)。

（二）計算方法

人均生態(tài)足跡表示一定區(qū)域內(nèi)為維持資源消費和廢棄物吸收所必需的人均生物生產(chǎn)面積，是人類生存必需的真實生物生產(chǎn)面積。根據(jù)于謹(jǐn)凱的研究[9]（P18-134），人均生態(tài)足跡的計算公式可以表達(dá)為：

式（1）中fe為人均生態(tài)足跡，i為消費項目的類型，j為生物生產(chǎn)性土地面積類型，Ai為第i種消費項目折算的人均占有的生物生產(chǎn)性土地面積，rj為第j類生物生產(chǎn)性土地的均衡因子，Ci為i種商品的年消費量，Pi為i種消費商品的年平均土地生產(chǎn)力，N為總?cè)丝跀?shù)。

（三）計算結(jié)果與分析

根據(jù)楊開忠[10]（P630-636），地球表面的生物生產(chǎn)性土地可分為六大類：化石燃料用地、耕地、林地、牧草地、建筑用地和水域。為了將其匯總為區(qū)域的生態(tài)足跡，在不同的土地面積計算結(jié)果前分別乘上一個相應(yīng)的均衡因子，就能轉(zhuǎn)化為可比較的生物生產(chǎn)性土地均衡面積（如表1所示）。

根據(jù)人均生態(tài)足跡的計算公式，對各類生物消費用地類型通過均衡因子進(jìn)行平衡匯總，可得到長沙市1990—010年城市居民生活消費的人均生態(tài)足跡（如表所示）。人均生態(tài)足跡反映特定區(qū)域內(nèi)居民資源消耗的平均強度，人均生態(tài)足跡越大，資源利用強度就越大，資源消耗越多，生態(tài)環(huán)境支撐能力相對越弱。通過表 對長沙市歷年城市居民生活消費的人均生態(tài)足跡的結(jié)構(gòu)組成進(jìn)行分析，可以發(fā)現(xiàn)：

倪琳，等：工業(yè)化進(jìn)程中城市居民生活消費生態(tài)足跡分析——以長沙市為例

1長沙市在1990—010年1 年間，城市居民生活消費的人均生態(tài)足跡呈現(xiàn)持續(xù)上升趨勢，由1990 年的0713 3 hm/人增至 010年的1369 9 hm/人，增長905%，表明長沙市城市居民生活消費對生態(tài)環(huán)境的負(fù)面影響日益增大。進(jìn)一步研究發(fā)現(xiàn)：長沙007—010 年間的人均生態(tài)足跡仍呈增加之勢，但年均增速為80%，比000—006年的年均增速336%有所下降，這說明從007年1月長株潭城市群被獲批為全國“兩型社會”建設(shè)綜合配套改革試驗區(qū)以來，長沙市致力于推動生態(tài)文明建設(shè)，城市居民的生活消費觀念和消費模式發(fā)生改變并取得了初步成效。

不同土地類型的人均生態(tài)足跡在時間序列上的變化趨勢具有不一致性。化石燃料用地增加最多，由1990年的010 8 hm/人增至010年的0430 9 hm/人，增加0310 1 hm/人，其次是牧草地，再次是建筑用地，分別增加0158 0 hm/人和0101 6 hm/人；而耕地的生態(tài)足跡則由1990年的085 1 hm/人下降到010年的044 6 hm/人。具體分析如下：

（1）化石燃料用地生態(tài)足跡反映了城市居民對液化石油氣、煤炭、家庭用品的固化用能、管道煤氣（天然氣）的能源消費狀況。其一，家庭用品固化用能的人均生態(tài)足跡增長顯著。例如，長沙每百戶家庭擁有的家用汽車數(shù)量由 1990年的0 輛增至010 年的36 輛，家用汽車的大幅增長方便了城市居民的出行，但不可再生能源消費的迅速增長也帶來了嚴(yán)重的環(huán)境污染問題。其二，管道煤氣（天然氣）的生態(tài)足跡呈逐年上升趨勢。天然氣的廣泛利用有利于改善環(huán)境和人民生活，經(jīng)濟(jì)效益、生態(tài)效益顯著。其三，煤炭的人均生態(tài)足跡總體下降，這有助于改善長沙市城市居民的能源消費結(jié)構(gòu)，有助于凈化空氣和保護(hù)環(huán)境。其四，液化石油氣的人均生態(tài)足跡呈波浪式下降。總體看來，長沙城市居民對能源的需求仍在不斷增長，從而使化石燃料用地成為影響其人均生態(tài)足跡總值的首要因素。因此，控制能源消費總量，加強節(jié)能降耗，提倡消費可再生的新能源以及加強節(jié)能宣傳是減少城市居民生活能源消費生態(tài)足跡的有效途徑。

（2）雖然耕地人均生態(tài)足跡在整個生態(tài)足跡中仍占有主導(dǎo)地位，但從007年起，牧草地人均生態(tài)足跡占人均總生態(tài)足跡的百分比超過了耕地人均生態(tài)足跡，這反映出生態(tài)系統(tǒng)食物鏈能量轉(zhuǎn)化的規(guī)律：隨著消費水平日益提高，城市居民對普通糧食的需求放緩，但對禽、肉、蛋、奶類產(chǎn)品等的消費需求上升，突出表現(xiàn)為豬肉消費的人均生態(tài)足跡最大，而糧食消費呈現(xiàn)雙降態(tài)勢，即食品在居民日常消費中的比例在下降，糧食在整個食品消費中所占的比例也在下降。城市居民食品消費行為的改變使牧草地人均生態(tài)足跡成為影響生態(tài)足跡變化的重要因素。

（3）城市居民對建筑用地的消費包括住宅、商業(yè)、交通及其他基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施用地，本文采用建成區(qū)面積來替代城市居民生活對建筑用地的生態(tài)占用。社會財富的日漸積累使得長沙市城市居民在居住方面的消費支出不斷提高。建筑用地的人均生態(tài)足跡的組成部分還包括電力，電力作為二次能源，大部分由煤炭轉(zhuǎn)化，對于用戶是清潔的，但對整個環(huán)境的危害仍然存在。

三、驅(qū)動因素對長沙市城市居民[3]生活消費人均生態(tài)足跡變動的[3]貢獻(xiàn)分析[B]

（一）因素分解模型

以fe表示長沙城市居民生活消費的人均生態(tài)足跡，A為人均DP，為了消除物價的影響，統(tǒng)一以1990年不變價格進(jìn)行折算，表示萬元DP生態(tài)足跡，t、0分別表示報告期和基期，則

（二）

由于人均生態(tài)足跡變動不僅受此兩個因素的影響，還受工業(yè)化水平、市場化、產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)等多方面的影響，本研究主要考察工業(yè)化對居民生活消費人均生態(tài)足跡的影響，故將工業(yè)化水平引入式（），則上述模型變?yōu)?/p>

I為工業(yè)化水平，對工業(yè)化水平的衡量，目前存在很大分歧。本研究認(rèn)為，用非農(nóng)產(chǎn)業(yè)的就業(yè)比重來衡量長沙市的工業(yè)化水平，既可反映工業(yè)化的進(jìn)程，又可反映人口結(jié)構(gòu)變化，也利于進(jìn)行國際比較。數(shù)據(jù)來源于歷年《長沙統(tǒng)計年鑒》和《中國城市統(tǒng)計年鑒以第n-1期為基期，可以計算當(dāng)年人均生態(tài)足跡中經(jīng)濟(jì)增長、技術(shù)進(jìn)步、工業(yè)化水平的貢獻(xiàn)份額。若計算結(jié)果為正值，表明該因素的影響方向與人均生態(tài)足跡同向變化；若計算結(jié)果為負(fù)值，表示其影響方向與人均生態(tài)足跡反向變化。

（二）各驅(qū)動因素對長沙市城市居民生活消費人均生態(tài)足跡變動的貢獻(xiàn)份額

根據(jù)上述因素分解模型對居民生活消費人均生態(tài)足跡進(jìn)行分解，并計算WA、W、WI各自的貢獻(xiàn)份額，計算結(jié)果如表3所示。

表3全面反映了1990—010年間經(jīng)濟(jì)增長、工業(yè)化水平、技術(shù)進(jìn)步對長沙市人均生態(tài)足跡的貢獻(xiàn)作用。從分解結(jié)果可知，各驅(qū)動因素對人均生態(tài)足跡變動所起作用明顯不同，技術(shù)進(jìn)步一直是人均生態(tài)足跡下降的因素，樣本期內(nèi)平均為-339，而經(jīng)濟(jì)增長和工業(yè)化水平則是導(dǎo)致人均生態(tài)足跡增加的因素，樣本期內(nèi)平均為375和064。相比而言，經(jīng)濟(jì)增長是導(dǎo)致人均生態(tài)足跡增長的首要因素，除去少數(shù)年份外，經(jīng)濟(jì)增長對人均生態(tài)足跡的拉動作用呈逐年上升趨勢。工業(yè)化水平對人均生態(tài)足跡的影響作用比較小，且呈先上升后下降趨勢。

經(jīng)濟(jì)增長導(dǎo)致城市居民消費能力的提升和消費結(jié)構(gòu)的升級。消費對生態(tài)足跡的影響主要表現(xiàn)在兩個方面：一是居民生活消費對資源能源的直接消耗及其產(chǎn)生的環(huán)境影響，二是支撐居民消費需求的整個國民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及其對資源能源的消耗與對環(huán)境影響。1990—010年，長沙市城市居民消費水平持續(xù)提高，消費結(jié)構(gòu)已從生存型消費轉(zhuǎn)向發(fā)展和享受型消費。所以，經(jīng)濟(jì)增長帶動的消費增長無疑給有限的資源和環(huán)境施加了較大的壓力，從而最終導(dǎo)致人均生態(tài)足跡的擴(kuò)大。

自1990年代以來，長沙市處于工業(yè)化加速發(fā)展階段，工業(yè)化關(guān)系到區(qū)域的生態(tài)環(huán)境、人文環(huán)境和經(jīng)濟(jì)環(huán)境的同步發(fā)展，這是因為工業(yè)化會帶來人口的集聚、產(chǎn)業(yè)的調(diào)整、城市的外延、資源的組合、化石類能源的消耗等一系列變化，工業(yè)化也會產(chǎn)生消費擴(kuò)張效應(yīng)：隨著非農(nóng)產(chǎn)業(yè)就業(yè)人口的不斷增長，將促進(jìn)消費總量的提高，把潛在的消費需求轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的購買力；同時工業(yè)化過程又是集資金、技術(shù)、知識、信息于一體的新型工業(yè)化過程，有利于能源消費的集約使用和節(jié)能技術(shù)的推廣，使得能源技術(shù)進(jìn)步效率和經(jīng)濟(jì)效率不斷提高[11]（P77-8）。與現(xiàn)階段經(jīng)濟(jì)增長對人均生態(tài)足跡的貢獻(xiàn)份額相比，長沙市工業(yè)化水平對人均生態(tài)足跡的貢獻(xiàn)份額偏小且總體有所下降，表明資源能源消費對工業(yè)化的制約作用正在減少，工業(yè)化水平推進(jìn)對資源能源消費的依賴程度正在降低。

[B1]四、結(jié)論與建議

為闡述居民生活消費對生態(tài)環(huán)境的影響，本研究運用生態(tài)足跡模型，對長沙市1990—010年工業(yè)化進(jìn)程中的城市居民生活消費的人均生態(tài)足跡進(jìn)行了測度，結(jié)果表明：長沙市城市居民生活消費的生態(tài)足跡呈現(xiàn)持續(xù)上升趨勢，對長沙市的生態(tài)文明建設(shè)提出了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。但自007年以來，其人均生態(tài)足跡增速有所減緩，這與近年長沙市構(gòu)建“兩型社會”，培養(yǎng)居民生態(tài)消費模式密不可分。從人均生態(tài)足跡結(jié)構(gòu)組成分析，不同土地類型的人均生態(tài)足跡在時間序列上的變化趨勢具有不一致性：化石燃料用地的人均生態(tài)足跡增加最多，其次是草地的，再次是建筑用地的。人均生態(tài)足跡因素分解模型的計算結(jié)果表明：技術(shù)進(jìn)步一直是人均生態(tài)足跡下降的因素，經(jīng)濟(jì)增長是促使人均生態(tài)足跡提高的因素，工業(yè)化水平對人均生態(tài)足跡的影響呈現(xiàn)先上升后下降趨勢。

未來 0～30 年，隨著我國工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的全面協(xié)調(diào)發(fā)展，必然繼續(xù)大量消耗自然資源，并給生態(tài)環(huán)境帶來壓力[1]。為了緩解城市居民消費水平提高和消費升級對生態(tài)環(huán)境的影響和壓力，推動“兩型社會”和生態(tài)文明建設(shè)，長沙市應(yīng)以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，以推行生態(tài)消費模式為契機(jī)，注重運用相應(yīng)的調(diào)控政策，全面協(xié)調(diào)城市經(jīng)濟(jì)、社會、生態(tài)各子系統(tǒng)的發(fā)展。

大力推行生態(tài)消費模式

1加強生態(tài)文明宣傳教育，增強全民綠色消費意識和適度消費意識，發(fā)揮生態(tài)道德的調(diào)節(jié)作用，促進(jìn)發(fā)展、消費、科技與生態(tài)環(huán)境的和諧共生。努力營造有利于生態(tài)消費的社會氛圍，比如組織開展“地球一小時低碳生活周”、節(jié)約宣傳周、能源緊缺體驗、低碳知識競賽等全民活動，推動開展綠色社區(qū)、綠色機(jī)關(guān)、綠色學(xué)校等創(chuàng)建活動，以活動大力推行生態(tài)消費模式。

積極制定與生態(tài)消費相關(guān)的法律法規(guī)，促進(jìn)生態(tài)消費模式的政策體系和體制機(jī)制的建立。運用財政、信貸、價格等經(jīng)濟(jì)手段，進(jìn)一步完善消費稅制度，將大量消耗資源、嚴(yán)重污染環(huán)境的商品納入消費稅征收范圍，引導(dǎo)人們正確處理生產(chǎn)與消費、積累與消費、分配與消費、現(xiàn)在消費與未來消費的關(guān)系[13]（P14-144）。

（二）以生態(tài)消費為動力轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式

[JP]消費對于生態(tài)環(huán)境的重要性，不僅體現(xiàn)在消費給生態(tài)環(huán)境帶來直接影響，更為重要的是作為規(guī)制經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的重要動力。長沙應(yīng)著力推進(jìn)綠色發(fā)展、循環(huán)發(fā)展、低碳發(fā)展。大力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由工業(yè)文明的黑色產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向生態(tài)文明的綠色產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的根本轉(zhuǎn)變，加快發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、商貿(mào)業(yè)、旅游業(yè)、金融業(yè)、現(xiàn)代物流業(yè)等為代表的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，全力構(gòu)建綠色產(chǎn)業(yè)鏈。以啟動低碳經(jīng)濟(jì)示范城市建設(shè)為契機(jī)，推進(jìn)能源生產(chǎn)與消費生態(tài)化，加大對節(jié)能低碳產(chǎn)業(yè)的扶持力度，將財政專項資金向新材料、清潔能源、節(jié)能環(huán)保、低碳技術(shù)研發(fā)傾斜。

（三）努力探索新型工業(yè)化道路

應(yīng)努力探索中國特色新型工業(yè)化道路，推動信息化和工業(yè)化深度融合，工業(yè)化和城鎮(zhèn)化良性互動，加快改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，加快長沙“一園三基地”（岳麓山大學(xué)科技園、高科技農(nóng)業(yè)基地、軟件基地、新材料基地）建設(shè)。同時在工業(yè)化進(jìn)程中嚴(yán)守耕地保護(hù)紅線，嚴(yán)格土地用途管制。加大城市生態(tài)建設(shè)與環(huán)境保護(hù)，實施環(huán)境基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和生態(tài)建設(shè)工程，提高城市建成區(qū)綠化覆蓋率，實現(xiàn)城市生活空間宜居適度。

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