導語：如何才能寫好一篇計劃經濟與市場，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

經濟學家們認為，計劃經濟與市場經濟存在著三個本質性的差別，即決策機制不同、協調機制不同和激勵機制不同。決策機制不同是指計劃經濟的選擇或資源配置是由至高無上的政府機構做出的，而市場經濟的選擇或資源配置則是由成千上萬的個人分散地獨立做出的。協調機制不同是指計劃經濟的存在與運行是一個金字塔形的等級制度，自上而下以一種命令的方式來貫徹落實，而對于市場經濟來說，是由一個統一的價格來調節千千萬萬的分散個體，使它們達到一致。激勵機制不同是指計劃經濟是以集體利益為中心的，強調“大河沒水小河干”，而市場經濟卻是以個人利益為中心的，強調“小河有水大河滿”。例如處理同一件事情，采取計劃經濟和采取市場經濟會有完全不同的結果。

同是醫院專家門診掛號價錢的問題，如果采取計劃經濟，即政府做出規定：為了使經濟條件不好的人也能看得起專家門診，醫院的專家門診掛號費不得多于14元。這樣，無論大病小病，人們都想去看專家門診，而專家的看病熱情則急劇減小，就出現了需求大于供給的情況，處理這種情況，政府可采取三種不同的手段方法。一、采取分給指，由掛號處人員決定將票號分給誰，但是在此過程中，會出現掛號處人員受賄的現象，損壞的還是人民的利益。二、采取排隊制，即按次序掛號，每天售出一定量的票號，直至售盡為止，，這樣，人們便都不去工作，來到醫院排隊掛號，浪費了時間和大量的人力資源。三、會出現“黑市”，不法分子將14元的票號以100元的高價賣給看病的人，從中獲取高額利潤。但如果在市場經濟的條件下，政府放手不管，醫院會自己制定出一個合理的價格，如果供給大于需求，醫院便會迅速降價，而一旦供給小于需求，醫院又會相對的提升價格，在此過程中，醫院不斷地在尋求一個經濟平衡點，直至供求相等，便實現了經濟最大化。原來存在的種種問題，便自動消失了。

經濟制度是一種根本性的資源配置方式，決定著一個社會的總體方向，十分重要！

篇2

其實，細心人已經注意到，在這一輪價格同盟運動中，雖然證券業是市場關注的焦點，但第一把火卻是去年底從期貨業燒起來的。

價格同盟運動

自2000年以來，期貨市場的成交額實現了恢復性增長。證監會統計數據顯示，2001年成交手數上升了120%，成交金額上升了87%。2002年的交易進一步走強，成交金額達到近4萬億元，增速超過30%。但令人驚訝的是，去年期貨經紀公司卻全行業報虧690萬元，虧損面達到了48%，手續費率也下降了17%。

行業的現實顯然不樂觀。于是，業內包括監管層在內，不少人將這一現狀歸結為“手續費惡性競爭的產物”。一些公開報道顯示，一些交易所所在地的期貨經紀公司幾乎打出零傭金的牌，即只收取交易所法定收取的那部分費用。為防止“零傭金”勢頭向全國蔓延，在中國期貨業協會的倡導下，深圳期貨業聯誼會于去年底召開了專門會議，就防止手續費惡性競爭達成共識，同時制定了當地手續費最低標準。

現在，在深圳的期貨經紀機構之間，價格同盟業已形成。不僅是深圳，據了解，新疆4家期貨公司早在去年便建成了地域性的價格聯盟，至今還無人破戒。新疆的平穩與深圳的成功，對抑制期貨業的價格戰起到了一定作用，也讓期貨業協會感到，自己為行業做了件實事。

另據知情者透露，由于期貨公司的網點多數是跨城、跨省而建，因此，同城價格聯盟的作用有時顯得杯水車薪。為此，期貨業協會正在考慮建立全國范圍的價格同盟。

2003年4月，就像是為了聲援期貨價格聯盟，占據去年市場份額80%的30家券商的有關負責人一致表示：為反對惡性競爭，希望以行業公約的形式設定可以實現微利的傭金底線――場外傭金應不低于1.5‰、場內傭金不低于2.5‰。

證券業最先亮出價格同盟的恐怕是杭州。今年3月，光大證券在杭州利用銀證通推出1‰的傭金標準。結果，去年國信證券在嘉興遭當地其它數家券商圍攻的一幕在杭州又上演了。盡管光大證券再三說明，1‰是它在全國的統一標準，卻仍無法逃脫“追殺”。此次事件與去年嘉興事件所不同的是，這回是由杭州證管辦出面阻止光大證券，理由也很堂皇: 光大證券破壞了杭州當地的價格同盟。據了解，光大證券的這一傭金標準在北京、上海以及深圳并未遇到類似麻煩。

另外在此前后，廣西的37家證券營業部簽署了類似價格同盟的行業公約。迄今，證券業最大規模的價格同盟誕生在廣州。5月19日，離深圳最近的廣東證券業協會宣布：從當天起，廣州地區107家證券營業部實行傭金價格同盟，這107家證券營業部總經理共同簽署了《廣州地區證券營業部關于遵守誠信諾言執行自律規則的公約》，營業部場內交易及電話委托的傭金不低于2.5‰、網上交易傭金不得低于1.8‰、銀證通等其它場外交易傭金不得低于1.5‰(不包括代收的證券交易監管費和證券交易所手續費)。

5月20日，長沙市區所有證券營業部的負責人也簽署了《長沙證券行業交易傭金自律協議》。在市場的驚愕中，一場價格聯盟運動就這樣拉開了序幕。

傭金蛋糕有多大？

證券經紀業和期貨業在價格同盟上的彼此呼應，使原本以市場化為目標的中國金融業的經紀制度改革，因此沒了方向。然而，在大家高喊維持生存底線的口號時，不妨先為整個經紀行業的利潤算一筆賬。直觀的測量可以從手續費入手。

先看期貨市場。期貨經紀業的主要收入來源是手續費收入。盡管一些公司變換手段從事自營，但畢竟上不得臺面。所以在以下的簡單計算中，自營不予考慮。此外，對交割費等其他影響較小的因素也忽略不計。

期貨交易采取的是保證金制度。若按照保證金占成交金額的10%計算，2002年4萬億元成交金額所實際動用的資金，應該是4000億元左右。目前，我國證券公司經紀業務手續費的執行標準，大致為成交額的2‰；考慮到期貨公司和證券公司的經紀業務十分相似，如果期貨經紀業務手續費也按此標準計算，那么，期貨經紀業2002年的手續費收入大概在8億元左右。

我們再換另一種算法：根據成交手數計算。2002年，整個期貨市場共成交了1.39億手，如按每手刨去交易所收費后的凈收入為4元～5元算，經紀公司的總收入不過在5.5億～7億元之間。用這種倒計算的方法不難看出，在收費比較合理的情況下，2002年整個期貨經紀業的蛋糕應該為5.5億～8億元。

與此同時，市場里有近200家期貨經紀公司參與蛋糕切分。即使取高值按8億元算，平均到每家公司的收入還不到400萬元。而維持一個期貨經紀公司的基本費用，至少也要300萬～400萬元左右。在這樣的情況下，全行業出現虧損是理所當然的。

實際上，目前期貨公司的總收入比我們這里計算的還要高，虧損金額也就更小（交易所稍讓一點，會員費少收一點，盈利690萬元也是很容易的）。這說明，目前的收費水平不但不低，而且還有不小的下降空間。

證券經紀業務收入的計算要容易一些。去年一年，整個證券市場成交金額為27990.46億元。目前，各營業部單邊手續費標準在1‰～2.5‰之間。如果用市場總成交額乘以2‰的手續費（雙邊），全國證券經紀業的收入為55.98億元; 若乘以5‰的手續費（雙邊），則為139.95億元。因此，證券經紀業的收入大約是在56億～140億元之間。再考慮到目前證券公司的平均手續費實際是在2‰左右（單邊），全國證券經紀業的實際收入應在110億元左右。

如果將這110億元平均到全國2700個證券營業部，每個營業部的收入為407萬元。由于證券營業部的成本普遍要高于期貨公司，因此，雖然看上去其平均收入略高于期貨公司，但實際上，證券營業部的虧損程度反而可能更大一些。但是，2002年只是整個行業的小年。此前的2000年，證券市場的成交總額為40512億元，2001年是38305億元，而那時的手續費收入平均要到3‰（單邊），因此當時全國的傭金總收入每年可達到240億元左右。由此可見，證券經紀行業其實還是很肥的。

真窮還是哭窮？

盡管如此，證券經紀商卻和期貨經紀商一道“哭窮”。但業內都知道，期貨行業相對是真窮，因為它沒有得到過國家的保護，一直是在受壓制的情況下還要進行市場搏殺。而證券經紀業的“哭窮”則并非真那么窮，券商以往被嬌生慣養在固定傭金制高收入的保護下，如今，是“由奢入儉難”。因此，重點分析期貨行業的價格同盟，或許更具實際意義。

與證券市場不同，期貨市場是一個負和游戲，其本身并不能創造新價值。參與交易者獲得利潤的來源來自兩個方面: 一是套期保值者為避免風險所放棄的利潤； 二是其他交易者投機失敗的虧損。而手續費，正是造成負和的原因。按理說，在企圖維持高手續費的時候，期貨經紀公司是要做好客戶流失準備的。

但從客戶的角度看，目前經紀公司所提供的服務，主要只是個交易通道; 客戶在承擔風險的同時，也養活著經紀公司。每手交易在交易所收費的基礎上，又加收4元，這已經非常高了。

按說在當前情況下，作為市場的監督管理機構，應禁止這種行為。然而，在金融期貨未開的前提下，相對于商品期貨去年創造的4萬億元的成交額來說，在全國200家期貨公司面前，傭金這盆粥顯得太少了。而且，這些公司在經營上依然還想走高成本的通道戰略，采用人海戰術，尤其是當價格聯盟出現后，手續費價格也因此成了扭曲的價格。若再以此價格作為制定發展戰略的政策基礎，中國的期貨經紀業恐怕永遠躲不開“窮”運了。

而在證券業，初聞傭金價格聯盟重出江湖時，不少業內人士都露出失望的神情。南方某大券商經紀業務部的一位經理說，這意味著一年來某些券商試圖建立差異化服務、以高質贏得高價的努力暫時擱淺了。

去年，證監會宣布放開傭金后，曾有不少券商雄心勃勃地希望不在價格上角力，而盡快樹立獨特的服務品牌、建立經紀人制度。“只要客戶能夠得到與別處不一樣的服務，就會為服務買單”。結果，由于受制于機制陳舊、創新環境不具備等桎梏，傭金放開一年后，證券行業向客戶提供的服務依舊是同質化的，客戶自然也不會掏錢買單。于是，這些券商只能暫且從服務回縮到價格上，重舉價格大旗。對它們而言，也許一年的時間還太短。

通過市場之手進行優勝劣汰，這是證監會實行傭金浮動制的初衷之一。遺憾的是，如今實力不濟的券商沒有被淘汰，行業內的兼并重組也沒有任何動靜。“一個死不了的行業，很可悲”。難怪有人發出―現在的狀況是：“保護落后者”的聲音。

守住生命線

當業內人士站在行業的角度，對價格聯盟表示失望之際，他們也并不掩飾其另一重情緒――“從公司的利益出發，價格聯盟多少可以保證企業的收益”。矛盾情緒的背后，是無奈的現實――傭金收入是支撐所有券商生存的生命線。

據統計，去年實行傭金浮動制之后，券商的傭金平均由3.2‰降到2.2‰。可見，去年券商大約損失了1/3的收入。目前，對經紀類券商而言，傭金收入幾乎是它們全部收入。甚至對不少綜合類券商而言，情況也是如此。去年，由于我國證券市場陷入長熊市，綜合類券商的委托理財、投行等業務的業績都不理想，出現大面積虧損。結果，各綜合券商90%的利潤竟是靠傭金收入貢獻的。在這種時刻，券商當然不希望有些生不逢時的傭金浮動制將它們進一步拖到價格戰的泥潭中。因此，重拾價格聯盟也在情理之中。

此外，自去年5月以來，有些證券營業部在制定傭金標準上，都經歷了觀望――大幅降傭――適當回調的過程。但讓券商大跌眼鏡的是，絕大部分客戶并沒有因為價格因素而隨意更換營業部。這終于使業內人士明白了，“對價格，客戶沒有像我們想象中的那么敏感”。所以，廣州等地的證券營業部才敢公然拉起價格聯盟。

去年5月乍聞降傭時，7大券商曾在北京聯合聲明: 不打價格戰。之后，不同區域、各種形式的價格“君子協定”也層出不窮。但像此次廣州證券營業部負責人這樣以誠信為誓，白紙黑字簽署聯盟公約的，在全國范圍還不多見。

在這份名為《廣州地區證券營業部關于遵守誠信諾言執行自律規則的公約》中規定：如果營業部出現了違反公約的行為，營業部老總將受到行業內部的通報批評，并由廣東證券業協會將之記入誠信檔案，通過媒體公開進行譴責，并向市場提示其誠信風險。

對此，有分析認為，這是裸地對客戶權利的侵犯。而且，在現代科技手段的幫助下，除非回到固定傭金制，否則客戶完全可以通過在其它省市開戶，輕易繞過這種控制，而并不會太影響交易的速度和安全性。

對經營者而言，生存永遠是第一位要素。但要守住生命線，必須要搞清楚行業虧損的根本原因。而期貨市場的問題，在金融業便非常具有代表性。

傭金市場化不是獨行俠

盡管在中國各金融市場中，期貨經紀業本身的市場化程度最高，但是，國內目前期貨交易品種的市場化程度卻很低，而這才是造成期貨行業整體虧損的根本原因。在這樣一個半計劃經濟的體制之上要求傭金制度全面市場化，幾乎不可能。

近兩年，交易所對大宗商品、股指期貨等品種進行了很長時間的研究，證監會對相應的監管措施做了不少準備，各期貨公司在成立合伙賬戶、期貨基金方面也做了諸多探索，但實質性的進展卻寥寥可數。業內甚至有這樣一種說法: 期貨市場的建立，只要符合市場發展的規律，不但不會被壟斷所“扼殺”，相反會大大加快計劃產業體系走向市場化的速度。結果，在目前商品期貨的價格體系中，長期存在計劃經濟的影子。

篇3

關鍵詞：企業文化精神食糧塑造價值觀念

企業文化為企業員工共同認同和遵守的企業道德提供了良好的精神食糧，并形成了獨特的價值觀念。企業文化的內容是比較豐富的，它的主要要素包括企業哲學、企業價值觀、企業精神、企業道德、企業風尚和企業的市場形象。在市場經濟條件下企業文化能促進企業良好形象的樹立，同時，企業員工的文化底蘊的發揮對提高企業經濟效益和推動社會進步起著主動、積極的作用。具體來說，企業文化在企業發展過程中具有導向功能、融合功能、激勵功能、凝聚功能和輻射功能。良好的企業文化氛圍不但可以在本企業的發展過程中發揮作用，而且還會通過不同的社會渠道對社會產生良好的作用，一個企業的員工看起來活動在本企業，但是他還可以通過同學、朋友、家庭成員和社會各方面進行交流，他們在社會的交流中就會反應出所在企業良好的精神面貌，這種良好的精神風貌將帶動其它企業競相效仿，甚至提高整個宏觀管理水平和改變企業的微觀世界，使企業員工在潛移默化的文化氛圍中接受共同的價值觀念，并轉化為他們的自覺行為；改變人們頭腦中的等級觀念，使他們協調地融合于企業文化之中；使全體員工的使命感和責任心進一步增強，為構建社會主義的和諧社會貢獻力量。

一、我國企業文化的基本現狀

我國企業文化在工業經濟時代就開始形成，在企業文化中企業的經營理念就在于盡可能地占有和支配自然資源。因此在評價這個企業的實力時，就要看它占有和支配自然資源的總量。這一條件在工業革命時期確實得到了提高生產和經濟效率，快速地推動了社會經濟的發展。在這個階段的企業文化氛圍中，也充分體現了這個時代企業發展的個性。在工業革命時期從企業文化的任何一個角度看，都可以體現出企業的發展是以自然資源占有和支配為中心，企業在生產經營上要盡可能地獨占自然資源，因而企業就會從社會掠奪更多的自然資源。我國在“計劃經濟”時代，資源分配實施的是平均主義，這就促使企業產生膨脹的資源占有意識，因而搶計劃、增項目、要資金、拼資源，這就是當時企業爭取發展的現狀。我國大多數企業在改革開放初期，當步入市場經濟時發現企業這樣得經營模式得到的結果是虧損嚴重，其主要原因在于它的思維定式仍然是計劃經濟時代的沿襲，反應在企業文化上，一方面沒有從計劃經濟的企業文化模式向市場經濟的企業文化模式轉變，另一方面，也沒有跟上市場經濟發展的步伐，沒有適應從計劃經濟時代的企業文化向新經濟時代的企業文化轉變的規律。仍然沿襲著傳統的企業文化觀念，它必然與當今市場條件下的管理制度發生碰撞，不能較好地進行企業文化在新時期的整合與發展，使企業文化得以重新塑造成為適應構建和諧社會需要的企業文化。

在市場經濟條件下企業文化的建設中，要充分認識和深入考察信息化為基礎的企業現狀，可以看出，無論是企業的價值觀，還是企業的行為準則，在有特色的社會主義時期的企業文化都有異于傳統工業經濟中的企業文化模式。這會使企業培育起一種重視速度的企業文化成為當務之急，在未來的商戰中，不再是大吃小，而是快吃慢。

企業的速度文化。企業文化的發展與現代信息網絡相關，現代信息網絡可以用實時的速度收集、處理和應用與其相關的信息，它可以使企業的經濟節奏加快，也可以使企業的產品老化加快，因而創新周期的縮短是必然的，它使傳統的競爭因素得以減弱，企業相互間的競爭成為一種時間和速度的競爭。這就使企業認識到在企業的發展過程中必需重視速度的企業文化的發展。在未來的市場競爭中，所遵循的不再是大吃小的傳統規律，而是快吃慢的新型模式。

企業的創新文化。企業的創新來自企業員工自身素質的創造性發揮。企業的創新文化在構建社會主義和諧社會時期具有重要的意義。在我國的市場經濟發展過程中，企業的創新文化已經得到發展和加強，創新文化的發展將促進企業經營的發展，企業文化將成為企業發展的力量之泉，那時候，企業的發展主要是依據企業的先進技術和企業的創新意識。

企業的學習和文化。今天的經濟全球化與技術革新隨著信息產業的發展得以高速發展，現代企業發展的生命周期受到市場競爭的挑戰。成本——市場學派的費農認為：產品生命是指市場上的營銷生命，產品和人的生命一樣，要經歷形成、成長、成熟、衰退這樣的周期，而這個周期在不同技術水平的國家里，發生的時間和過程是不一樣的，其間存在一個較大的差距和時差，正是這一時差，表現為不同國家在技術上的差距，它反映出了同一產品在不同國家市場上的競爭地位的差異，從而決定了國際貿易和國際投資的變化，為了便于區分，費農把這些國家依次分成創新國（一般為最發達國家）、一般發達國家、發展中國家。

企業的融合文化。在構建社會主義和諧社會的企業文化時期，還有一個時代的特征，那就是要講文化和企業融合在一起。世界經濟的發展走向世界，打破了國家的界限，是世界經濟貿易走向全球化，這使經濟貿易的競爭更加復雜，競爭中有合作，合作中有競爭，這在全球的許多企業內所進行的兼并或行業間的聯盟都有過鮮明的例證，只要把握好企業與文化的關系，更好地獲得各種信息，使企業中的人才和資源共享。就可以使企業形成跨文化的優秀群體組織，它會使企業不斷融合多種文化，同時，全球新經濟的到來為企業文化鋪平了道路。近年來一些大型跨國公司的兼并，就是通過全球性的合作來實現優勢互補的。

二、我國企業文化的發展目標

l、企業文化要突出中國特色隨著信息技術的飛速發展，迎來了新經濟的春天，經濟全球化，經濟無國界使世界各民族的相互依賴性空前加強，在企業發展過程中要理性對待和吸取世界各民族企業發展的優秀文化，與我國現有的企業文化融合起來，形成有中國特色的企業文化。在發展過程中企業要以創新為主，要有獨創的精神，不要沿著別人的老路走，要形成自主獨創的產品、創造名牌企業效應，才能占領國際市場競爭的制高點。

2、企業發展依靠“以人為本”的價值觀企業無論在國際和國內市場的競爭都是人才的競爭，人才是企業的生存之本，人才是企業最重要的戰略資源。在我國構建和諧社會中更要注重企業文化要為經濟的發展服務，要注重培養從事本行業的研究開發與企業管理的中、高級人員，為他們提供競爭力的機會和良好的福利待遇，要加強企業員工可塑性的發展空間，為員工創造一個寬松、協調的工作環境，這樣企業員工就可將深厚的技術儲備和豐富的業務知識，全身心的投入到企業的工作中，使企業的發展得到全面的提升。

3、企業發展與企業文化建設企業的發展依靠企業的制度文化，企業的制度文化主要是管理制度、人事干部制度和分配制度。制度文化的健康發展可以為企業創造最大的經濟效益，在企業的生產管理活動中制定和諧的制度，可以保障員工的權利，也可以激發員工的熱情。制度文化是企業發展目標的措施和手段。它可以成為職工行為規范的模式，使員工的活動合理進行，同時也是維護職工共同利益的一種強制手段。一個優秀的制度文化必然是人性、科學、實用的管理方式的體現。

隨著經濟全球化的發展，企業的文化發展得到大的發展，在國際、國內的經濟大環境中，我國的企業的發展和生存必須擺脫狹隘的閉關意識、地方主義，主動參與全球企業文化的多元化進程，在發展中要站在時代的高度，使我國在企業發展中發揮企業文化的魅力，迎接新經濟的挑戰。

參考文獻：

篇4

關鍵詞:體育產業；市場結構；優化對策

現代產業組織理論是由市場結構、市場行為以及市場績效共同組成的,而市場結構作為現代產業組織理論的主要框架,其不僅包含了買賣之間的市場關系,也包含了企業的市場規模、份額和利益分配,對于體育產業而言,只有對市場結構進行分析,才能有效地了解企業的市場行為和績效,進而針對市場結構中的不合理現象,采取有效的解決措施。

1當前體育產業的市場結構

1.1體育產業市場過于分散

隨著城市化進程的加快,體育產業成為國民經濟新的增長點,在最新的國家經濟收入統計報告中顯示,我國體育產業經濟收入占全國GDP的20.3％,而在國家政策支持下,我國體育產業還將有快速發展的勢頭,然而這種看似猛進的發展,卻也暴露了其固有的弊端,就是體育產業市場結構過于分散。據不完全統計,我國目前體育經營企業大約有3萬多家,預計總投資為3000億元人民幣,總營業額約為8000億元人民幣,這個數字看似驚人,但是以個別省市為例就會了解其中的問題,如我國體育最發達的廣東省,截止到2015年底從事體育服務的企業中個體商戶只有5000余家,僅占全省體育企業總數的20％,而像北京這種國際化大都市,注冊資金達到2000萬元以上的企業也只有5％,而在最新的市場調查中顯示,目前銷售最高的品牌為安踏,占總行業的15％左右,而李寧和耐克等品牌僅占市場的5％左右,因此縱觀整個體育市場,幾乎沒有幾家企業占據顯著的市場份額,也無法形成對市場的支配力,這就使整個產業處于一種離散化狀態,很容易出現惡性競爭。

1.2體育產品和服務層次較低

不同國家的同一產品會由于經濟發展的不同,導致消費者的文化習俗與消費觀念呈現不同的特征,如在20世紀80年代末,意大利就深受“足球工業”影響,致使其體育產業總產值達到180億美元,成為意大利的支柱性產業,這樣的例子在世界經濟發展過程中數不勝數,而近些年雖然我國體育娛樂產業呈現上升的態勢,但是在調查中會發現,我國的人均文教體育用品消費約為1200元,比起2014年是增長了2個消費點,但是和發達國家相比,我國娛樂文化消費產業還處于一種低層次的體育消費階段,尤其是對于個性化體育產品以及服務需求較低,而消費者需求的低層次就致使體育服務產業服務水平下降,不但使整體行業缺乏活力,也使大部分企業處于一種虧損的狀態,影響到我國體育產業的發展。

1.3體育行業壁壘嚴重

行業壁壘的定義就是新進入行業的企業無利可圖,而現有的企業又將產品價格定得過高,形成長期壟斷利潤的一種狀態,上述情況就可以理解為市場結構出現了行業壁壘。而目前我國體育產業市場結構就出現了行業壁壘狀況,主要表現在以下2點,首先體育行業存在行政規制壁壘,在計劃經濟時代,體育行業是由國家直接宏觀調控的,而這種壁壘式的行政規制,不但排斥市場調節作用,也不能對體育產品做出有效的指導,不但使體育產品出現短缺,也使體育企業的一切生產決策掌握在行政部門的手中,失去了企業的內在動力。其次是規模經濟壁壘,由于我國目前發展水平依然較低,因此體育產業集群還沒有形成,這不但使新增企業的進入受阻,也由于市場行業的不規范競爭,致使很多新進企業不惜大力降價來拉攏客戶,影響體育產業的長遠發展。

2體育產業市場結構優化對策

2.1發揮龍頭企業示范效應

鑒于我國體育產業市場結構還處于一種生產分散、競爭過度的情況,因此只有先組建體育行業的“龍頭”企業,才能使中小型企業在體育集團企業的帶動下,以最小的資本量提高競爭實力和市場占有率。其次通過大型體育企業的市場機制整合,可以有效地避免行業中的惡性競爭,促使行業可持續發展。同時為了優化我國的體育產業市場結構,國家也可以采取相應的鼓勵扶持政策,通過招商加盟、改組兼并、股份控制等方式,利用小企業聯合的方式將體育企業做大做強,提高整體產業的映射作用。最后對于一些技術水平較低,且長期處于虧損狀態的企業,可以采取相應政策使其順利退出市場,實現體育產業市場資源的優化配置。

2.2完善市場機制和企業經營機制

要想實現體育產業市場結構的優化,就必須要打破現有的市場分割狀態,建立全國統一的大市場結構,這樣才能促使經濟資源的快速流通,實現市場基礎資源的配置。其次還要規范市場競爭機制,使體育產業市場在一種公平、平等、有序的市場環境中競爭生存,同時由于長期體育產權的主體模糊狀態,致使很多企業被迫退出市場,使本應該按照經濟利益原則自主解決的問題,由于產權主體的錯位成為公共選擇問題,增加企業的壁壘狀況,因此為解決這一現狀,可以進行資產重組、定價,通過建立健全的體育企業經營機制,進而明確產權,組建多元化的產權主體結構,在不影響企業進入退出的原則之上,提高整體產業的績效水平。

2.3實施體育品牌戰略

實施體育品牌戰略可以有效防止產業市場結構出現壁壘,在防止企業大量涌入的前提下,通過品牌企業的市場擴張,優化市場結構,提高體育產業的競爭力。因此為建立品牌企業,企業必須在運營初期加大投入成本,因為對于消費者而言,體育產品的特點就是典型的后驗產品,因此在沒有實際消費之前,很難對產品進行有效判定,而為了創建品牌信譽,只有投入更多的成本,產品才會更不易被模仿,進而增強品牌的信譽度,使消費者對品牌產品產生依賴,如李寧、耐克、阿迪達斯為了能夠進入行業,形成自己品牌時,都在宣傳策劃上投入了大量的成本,但在后期銷售過程中品牌成為了其企業的絕對優勢。與此同時,對于企業而言,良好的品牌形象可以為企業建立基礎競爭優勢,不但可以形成企業的規模擴張,也可以防止體育市場的馬太效應,這對于企業吸引高素質人才、實現企業的可持續發展提供了有力的保障。

3結語

綜上所述,體育產業作為我國國民經濟的主要收入來源,目前市場結構還存在一定問題,因此只有有針對性地從結構問題入手,實施優化對策,才能為我國的體育產業提供不懈的動力。

參考文獻

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[2]黃海燕.我國體育產業結構優化的原則、目標與實施路徑[J].體育科研，2013，33（4)35-39.

[3]黃海燕,楊麗麗.我國體育產業結構的綜合定量與優化分析[J].體育科學,2016,31(11):3-11.

[4]劉盼盼.中國體育產業結構優化研究[J].河南師范大學學報:自然科學版,2013,41(3):175-178.

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論文摘要：二十年來中國農村經濟改革的實踐探索和理論創新，使中國農村乃至全國經濟、社會面貌發生了巨大的變化。中國農村經濟市場化改革的偉大實踐和成果，無論其深度、廣度、規模都是史無前例的。

我國作為世界上最大的發展中國家，如何走出具有中國特色的社會主義市場經濟發展道路具有世界性意義。可喜的是，二十年來中國農村經濟改革的實踐探索和理論創新，使中國農村乃至全國經濟、社會面貌發生了巨大的變化。中國農村經濟市場化改革的偉大實踐和成果，無論其深度、廣度、規模都是史無前例的。可以預見，從中國農村改革實踐中產生并被實踐不斷修正的發展理論，必將為世界發展經濟學說和廣大發展中國家的發展實踐做出重要貢獻。

1．概括地講，本課題研究的基本結論是：市場化改革是我國農村經濟與金融發展的必由之路；隨著我國農村經濟市場化改革的深入，農村金融的地位愈加重要；農業和農村經濟發展不單是一個金融問題，必須把金融同國家發展戰略、制度創新、生態環境保護和可持續發展等問題結合起來。否則，金融的作用將十分有限；農村金融改革要采取漸近方式，不斷地融入和推動整個農村經濟轉軌和轉型：農村金融改革必須注意制度創新和結構調整，重新構筑適應社會主義市場經濟的商業金融、合作金融和政策性金融體系。

2．我國農村經濟發展雖然有中國特殊的國情，但這種發展畢竟寓于世界經濟發展之中。應該說，我國與其它國家的發展還是有一些共性的東西，這點不能否認。西方若干發展理論對我國農村經濟與金融的市場化改革缺乏指導意義，但有一定的借鑒價值。其中，二元經濟理論、農業制度及農業資本理論，特別是舒爾茨的農業發展理論應當引起我們的注意。

3．傳統體制下我國農村經濟的非市場化運行，在很大程度上受馬克思及發展中國家的發展思想影響。改革前，我國農村經濟的非市場化成因，主要源于集權式計劃經濟體制下的宏觀經濟制度與微觀經濟制度。其中，超越國力的發展戰略和強制性的人民公社制度是突出表現；傳統體制下我國農村金融壓制的性質是制度性壓制，金融活動完全是被動和消極的。農村資金運行非市場化的結果是大量農村資金無償流向工業，尤其是無償流向重工業，導致國民經濟偏斜運行，使農村經濟更加落后；傳統體制下我國農村經濟的非市場化運行是有特定歷史背景的，當時的這種選擇，一方面使國家迅速奠定了工業化基礎，另一方面使國家為長遠發展付出了沉重代價。

4．農村金融改革不能脫離農村經濟和國家金融整體改革而單獨進行，其市場化改革的深層次原因主要是：我國經濟改革需要的指導理論在改革前后的實踐對比中得到了確認和創新，即我國任何經濟部門的改革都有賴于社會主義市場經濟理論的支撐；我國農村經濟和農村金融改革的關鍵首先是制度安排的市場化選擇，在此基礎上才可能考慮管理、技術等方面的變革；農村經濟與農村金融改革必須高度重視農業在市場經濟中的基礎性地位，否則，我國經濟體制改革不僅在總體上難以深入下去，即使一時取得了某些成績，其代價也必然是喪失國家和農村經濟的可持續發展后勁。

5．貨幣化是農村經濟與金融市場化改革的切入點。應該從農村貨幣化的廣度和深度出發，研究農村產業結構、農業勞動力轉移和農民收入等基本問題；市場化條件下的農業資本投入與融通要以經濟效益為核心。物質資本投入要注意數量界限和勞動、技術對資本的吸納能力，同時，要特別重視對人力資本的開發和投入；市場化改革將會引起資金供求的迅速變化，農村資金運行格局將改變傳統體制下“國家、集體”的框架，而演變為“國家、集體、農戶、外資”的新框架，在這種變革中，金融將逐漸成為新框架的核心。

6．農業銀行商業化改革在農村金融改革中具有先導性作用。因為國有農業銀行向商業銀行轉軌，將從根本上動搖傳統經濟體制對農村金融的影響，并對其它金融渠道產生示范效應；農業銀行向商業銀行轉軌同其它國有銀行改革具有聯動效應，但我們更要強調農行自身的特點和弱點，以尋求改革的突破口；農業銀行商業化改革要關注社會效益，現階段主要是處理好這種改革與農業產業化發展的互動關系，使農村商業金融改革同農村經濟改革協調配套。

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關鍵詞： 地理信息系統；Android；FLEX；精細化營銷

中圖分類號：TP391.41 文獻標識碼：A 文章編號：1671－7597（2011）1210039－02

1 概述

1.1 國內外研究現狀

地理信息系統技術是一門綜合性的技術，它的發展是與地理學、地圖學、攝影測量學、遙感技術、數學和統計科學、信息技術等有關學科的發展分不開的。GIS的發展可分為四個階段：第一個階段是初始發展階段，20世紀60年代世界上第一個GIS系統由加拿大測量學家R.F.Tomlison提出并建立，主要用于自然資源的管理和規劃；第二個階段是發展鞏固階段，20世紀70年代由于計算機硬件和軟件技術的飛速發展，尤其是大容量存儲設備的使用，促進了GIS朝實用的方向發展；第三個階段是推廣應用階段，20世紀80年代，GIS逐步走向成熟，并在全世界范圍內全面推廣，應用領域不斷擴大，并與衛星遙感技術結合，開始應用于全球性的問題，這個階段涌現出一大批GIS軟件；第四個階段是蓬勃發展階段，20世紀90年代，隨著地理信息產品的建立和數字化信息產品在全世界的普及，GIS成為確定性的產業，并逐漸滲透到各行各業，成為人們生活、學習和工作不可缺少的工具和助手。

地理信息系統的研制與應用在我國起步較晚，雖然歷史較短，但發展勢頭迅猛。近幾年，GIS在國內現代商業流通領域得到日益廣泛的應用，但其在煙草行業還處在起步階段，特別是在卷煙營銷分析、輔助決策、移動終端GIS操作等方面。

1.2 項目背景

隨著我國煙草行業改革的不斷深入，卷煙商業企業也從傳統的商業向現代流通企業轉變，卷煙市場營銷工作也從計劃經濟條件下的計劃分配到逐步建立面向市場的卷煙營銷體系，現代化的卷煙市場營銷工作也從無到有，所有的這些變革都對行業的發展起到了舉足輕重的作用。但是隨著行業發展面臨的內外壓力的不斷加大，都要求我們商業企業要進一步打牢基礎、進一步加強競爭實力，為未來的市場競爭和國際化競爭做好充分準備，所以國家局在去年提出了“卷煙上水平”的工作要求，其中一項重要的內容就是卷煙市場營銷上水平。東營市的卷煙市場營銷工作得到了較快的發展，有力支持了卷煙銷量和銷售結構的提升，促進了企業的快速發展，但是在實際營銷工作中仍有部分環節與卷煙市場營銷上水平的工作要求不符，如：對市場的把握程度不高、對市場的情況了解不夠深入、對卷煙營銷工作管理較粗放、市場分析的方式方法單一、市場營銷策略的制定不夠精準、客戶經理工作效率不高等問題。可以利用以GIS（Geographic Information System）技術為支撐，運用信息化的手段將目前多個系統的數據進行整合，用電子地圖的形式表達、分析公司運營相關數據，對龐大的數據資料進行基于GIS的商業信息的管理與分析，也就是利用GIS的空間分析能力，運用數據挖掘能力，實現對區域經濟情況、銷售策略、客戶狀況管理和分析等多方面營銷能力和水平的提升，從而實現我市卷煙市場營銷工作的“上水平”。

1.3 解決主要問題

在本項目中，GIS技術的運用主要體現在兩個方面。首先，GIS技術為東營煙草輔助決策、營銷分析增添了一個維度，使得營銷分析、決策能夠更加系統、全面、直觀地進行；其次，運用GIS技術，實現對數據資料的圖形化信息管理，在集成已有信息化功能的前提下，在前、中、后臺分別實現以下功能：在后臺，能夠為決策層提供輔助決策以及輔助計劃分解及下達；在，能夠為管理人員提供包括輔助合理布局、優化客戶關系管理、收集績效信息、數據同步及分析；在前臺，能夠為執行層的員工提供信息采集、工作指導及零售客戶經營指導的服務。后面幾章詳細闡述本系統的功能。

2 決策層

本系統中輔助決策分析部分是在多種終端上使用，一是基于ANDROID的平板電腦上，另外是在PC客戶端上使用，由于平板電腦和PC操作系統的硬件和操作系統不同，所以要想跨平臺、跨瀏覽器使用必須選擇一種可以跨平臺的開發技術。而Adobe Flex技術剛好適合這種需要；Flex是一個高效、免費的開源框架，可用于構建具有豐富表現力的Web應用程序，這些應用程序利用Adobe Flash Player和Adobe AIR，運行時跨瀏覽器、桌面和操作系統實現一致的部署。

基于Flex技術和ArcGIS平臺構建的面型決策層的領導查詢，主要包括電子地圖綜合分析、企業總體銷售情況（全省銷售排名、本市總體銷售情況等）、分品牌銷售情況、分工業企業企業銷售情況。

2.1 電子地圖綜合分析

整合現有分銷系統、電話訂貨系統、CRM系統數據，融合GIS技術，使決策人員能夠更直觀的通過電子地圖進行數據分析。

在確定時間維度、品牌維度、客戶維度條件后，在電子地圖上展現零售戶分布，進行數據分析。時間維度主要包括時間區間、銷售區間、單條值區間；品牌維度包括工業企業、品牌名稱、卷煙類別、價格檔次、焦油含量、規格名稱；客戶維度包括營銷部、客戶經理、經營業態、地理位置、銷售規模、商圈類型。最終根據所選維度條件，在電子地圖上展現零售戶分布情況，以及區縣銷售等情況。如2011年2月1號到2月15號，這段時間內銷量在50到100條之間的，購買泰山（望岳）的零售戶在電子地圖上的分布。在地圖上統計這些零售戶不同分類個數，如城市5戶，農村5戶；超市2戶，食雜店8戶等。

通過電子地圖和客戶經理手持終端GPS信號，可以在電子地圖上實時查看跟蹤客戶經理位置，另外也可以查看客戶經理歷史走訪客戶的軌跡。為客戶經理的工作考核提供依據。

2.2 總體銷售分析

分析本企業在全省煙草企業中的排名情況，尤其是和同等級別的煙草公司進行橫向比較，發現本企業不足，及時調整營銷策略。比較指標主要包括：銷售數量、單箱值、單箱毛利、人均條數。

使用柱狀圖展現東營市當年各月的銷量、同期銷量、單箱值、同期單箱值、人均條數、同期人均條數、單箱毛利、同期單箱毛利。使用曲線展現當年各月銷量、單箱值、人均條數和單箱毛利的計劃值，從而可以非常直觀的看出銷量、單箱值、人均條數、單項毛利這個四個指標的當期值、同期值以及計劃值。通過當期值和同期值、計劃值的比較，調整營銷策略。

使用柱狀圖展現東營各區縣當年銷量、單箱值、人均條數、單箱毛利以及各指標同期計劃值。

2.3 分品牌銷售上柜分析

通過卷煙類別、卷煙價格檔次視角分析各類別、價格檔次的銷量、銷額、毛利額、同期銷量、銷額、毛利額，調整營銷策略和計劃。另外可以針對關注的低焦油卷煙和低檔煙進行單獨分析對比。

另外系統提供各種排名，品牌排名、規格排名、低焦油卷煙排名等。

通過電子地圖展現各區域市場卷煙銷售情況以及各區域卷煙上柜率。

2.4 工業企業分析

通過對各工業企業的銷量、占比、銷售額、占比、毛利、占比、單箱值等指標以及各工業企業下屬卷煙規格的銷量、銷售額、毛利等指標情況進行分析，及時調整各工業企業進貨計劃。

通過電子地圖展現工業企業在各區域市場卷煙銷售情況。

3 管理層

管理層平臺主要是基于ArcGIS平臺結合J2EE技術架構的開發的，后臺數據庫使用Oracle 9i，中間件使用WebSphere 6.1。主要面向市場部、銷售部等部門管理層人員，內容主要包括任務管理、品牌培育、市場分析、網絡建設、培訓管理、市場調研及信息采集。

1）任務管理

包括目標戶選取、任務生成下發、我的任務、任務審核、目標戶查詢、我的拜訪計劃。任務監督包括任務監督和任務客戶監督。

2）品牌培育

新品測試：新品維護、進度跟蹤、測試報告、品牌引入申請。

新品試銷：投放策略、動銷信息、信息反饋、試銷報告。

正常銷售：品牌考核設置、營銷部考核、客戶經理考核、促銷維護。

測評分析：商品測評分析、供應商三項貢獻、分品牌三項貢獻、工業企業分品牌銷售明細、主銷牌號一覽表。

品牌退出：退出品牌分析、衰退原因分析、退出品牌申請。

3）經濟運行

需求預測：月度需求預測、半年需求預測、全年需求預測、需求預測分析。

市場分析：市場分析。

市場銷售：庫存管理、貨源投放、協議數據、合同執行。

領導查詢：分地市卷煙類別查詢、銷量前20名規格查詢、敏感品牌銷售情況。

縣局營銷工作：客戶經理督察考評、任務分解下達。

4）網絡建設

網絡建設：標準店選取、標準店檔案、考評模板制定、考評項目評分、考評得分查詢。

信息修改：信息統計、客戶信息修改、靜態屬性查詢、業務數據查詢、GIS數據查詢、變動分析報告。

優秀縣級局：創建優秀縣級局。

消息管理：消息查詢。

5）市場調研

調研需求：調研計劃、模板設置、調研分析、調研報告。

6）信息采集

信息采集：采集品牌設置、采集客戶設置、信息采集分析。

7）培訓管理

培訓計劃、資料歸檔、培訓評估。

8）基礎信息

商品信息：商品維護、商品信息目錄、引入商品目錄、退出商品目錄。

4 執行層

執行層平臺是基于Android 3.1操作系統的移動平板電腦來開展工作。主要面向客戶經理，內容包括執行任務、GPS定位、拍照等功能。

1）任務管理

客戶經理在后臺系統中通過電子地圖制定拜訪計劃后，通過平板電腦下載當日拜訪客戶和客戶任務。后臺管理人員已經針對不同的客戶特性制定了不同的任務，例如根據客戶的歷史銷售情況制定針對性的品牌宣傳上柜任務，從而做到有的放矢，精準營銷。

客戶任務主要包括：新品測試、市場調研、信息采集、標準店考評、品牌宣傳、品牌上柜以及信息反饋、客戶信息修改。

2）GPS定位

通過平板電腦上的WEBGIS模塊，客戶經理可以查看當日拜訪客戶位置以及拜訪軌跡。在地圖上點擊拜訪客戶可以查看客戶詳細信息，如客戶檔案信息、客戶訂單、拜訪任務等。同時系統也將客戶經理GPS位置數據通過3G網絡實時傳遞到后臺業務系統中，供后臺人員提供電子地圖查看客戶經理當前位置以及拜訪軌跡。

3）拍照

客戶經理在拜訪客戶過程中，需要對零售戶的門面形象、整體形象、前臺形象、背柜形象進行拍照上傳存檔。通過平板電腦自帶800萬像素的鏡頭，可以對零售戶店面進行拍照，系統通過3G網絡將照片及時上傳到后臺服務器中。

5 結論

系統目前已經在東營煙草本級公司進行試點應用，決策層、管理層、執行層已經在逐步應用。應用情況如下：

一是提升了營銷管理水平。方便公司各級管理層利用圖形化的市場信息，直觀的了解和掌握卷煙經濟運行和各工作環節的運營情況，為其決策提供輔助和支持，實現高效、精準的營銷管理。

二是提升了營銷工作水平。進一步提高把握市場、品牌培育、精確營銷等方面的工作能力，將事后監督改為過程監控，改進工作流程，實現流程再造，由此帶動整體營銷工作水平的提升。

三是促進了營銷工作的平穩高效運作。一方面運用系統形象化的分級處理技術規范各崗位人員的業務操作流程，使人員在交替后的各項工作環節順利銜接，同時為新人快速進入崗位角色、勝任工作提供指導和幫助；另一方面充分利用系統涵蓋的豐富的、規范的市場信息資源，為操作人員提供全面的信息支持。

四是完善并踐行了以客戶為中心的營銷觀念。利用GIS技術強化對客戶多角度的分析和維護，提高對客戶的關注度和服務能力，使營銷人員更加注重以客戶為中心的營銷理念，從客戶角度出發，針對不同類別的客戶采取不同的營銷措施，實現終端營銷的精準投放。

五是提升了客戶經理工作效率。利用GIS強大的空間分析能力和數據挖掘技術，幫助營銷人員對客戶的經營進行管理、考核和分析，輔助其制定拜訪計劃及實施營銷策略。

六是整合了營銷信息數據，改善現有信息平臺信息獨立分散，且查詢不夠集中統一的情況，實現信息系統集成及整合，避免流失。

參考文獻：

[1]邁克爾?肯尼迪、翁敬農、盛浩，GPS與ArcGIS基礎與實踐，北京：清華大學出版社，2011.

[2]歐陽霞輝，ArcGIS地理信息系統大全，北京：科學出版社，2010.

[3]李國斌、湯永利，空間數據庫技術，北京；電子工業出版社，2010.

[4]吳信才，基于Flex的WebGIS開發，北京：電子工業出版社，2011.

[5]蘭天，Flex企業應用開發實戰，北京：機械工業出版社，2010.

[6]李寧，Android開發權威指南，北京：人民郵電出版社，2011.

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關鍵詞：社會主義市場經濟；高校思想政治教育；社會化

中圖分類號：G641 文獻標志碼：A 文章編號：1002-2589（2012）22-0219-02

在社會主義市場經濟條件下，人們的價值觀念、道德認識發生了巨大的變化。商品化的經濟發展模式決定了人們要沖破計劃經濟體制的桎梏，重新構建和優化道德價值體系。所謂思想政治教育社會化，即將原來以單位或行為系統為界限的思想政治工作，推廣到全社會范圍內來運作。高校大學生要適應社會主義市場經濟的發展，在適應人情社會巨大變革的同時，順應高校社會化的趨勢，自覺發揮主觀能動性，在社會化過程中不斷完善自我，實現個人和社會的良性互動與積極發展。

一、社會主義市場經濟條件下高校思想政治教育社會化的必然趨勢

（一）思想政治教育工作的性質決定了高校思想政治教育的社會化。思想政治教育是一種具有較強政治目的的活動。開展思想政治教育工作，我們要把握人們思想的動力、心理、觀念等方面的因素，重點引導人們樹立正確的思想觀念，尤其要把關心黨、國家、社會的前途和命運，認識和解決各類社會矛盾作為重點來抓。當代高校大學生廣泛接觸科學文化知識，隨著網絡的迅速發展，獲得信息的渠道增多，對于經濟、政治和社會各方面的問題都有獨特的認識，思維越來越活躍。高校學生的思想政治教育，既要分析學生的過去、現在和未來，又要從班級、學校、社會的大環境來分析其思想根源，不斷開闊視野，掌握大量的信息，增強主體自主性，在實現大學生思想政治教育社會化的過程中解決其存在的各種問題。

（二）社會主義市場經濟條件下的高校改革必然使高校思想政治教育社會化。社會主義市場經濟條件下，高校教育也進行了一系列的改革。高校教育被推向市場，高校教師和學生都面臨著巨大的挑戰。在校學生的求學目標呈現單一化和市場化，找到工作成了王道。在高校內部也進行了社會化的改革，后勤服務、圖書館、體育館等場所面向社會開放，實行完全的學分制，教育、科研與社會的聯系越來越緊密，大學生的培養目標及過程更加開放，高校從總體上與外界的合作更直接、更便捷。高校思想政治教育社會化迫在眉睫，這既是適應高校發展的必然之路，也是解決高校學生思想政治教育問題的有效措施。

（三）科學技術的發展為高校思想政治教育社會化提供了條件和基礎。信息化的不斷發展影響思想政治教育的社會化。網絡提供的豐富、高效的信息資源，極大地豐富了人們的生活、學習、工作和娛樂等需求，為人們提供了施展才華和接受多種教育的機遇。網絡世界中，各種思想觀念交錯，有利于形成全球化的意識，對世界觀、人生觀和價值觀的形成具有深遠意義。網絡為人們提供了一個相對寬松的釋放空間，使人們可以更關注自己的內心，加深了自我認識，有利于不斷完善自我心理品質。網絡信息傳遞迅速持久，人們可以持續地接收新的信息，能夠持續地開展自我教育。多媒體的應用，使得思想政治教育的內容和形式更加多樣化，電子郵箱、留言板、聊天室等方式，滿足了不同人的需求。網絡技術的普及和發展，拓寬了思想政治教育的渠道和手段，在共享網絡資源帶來的便利的同時，自覺抵制其不良影響，使網絡成為社會主義市場經濟發展的助力。

二、高校思想政治教育社會化是一項系統工程

（一）高校思想政治教育與其他學科相互聯系、相互滲透。思想道德修養與法律基礎作為在校大學生的必修課，已經在課程計劃中得到實施，但與專業學科、尤其是理工科的結合不明顯，這是目前思想政治教育理論課存在的重大問題，學生對思想政治教育課程的認識只停留在必修課的階段，只視為學習任務而已，沒有真正內化為自己的認識，更談不上外化為行為，為建設社會主義市場經濟服務。高校思想政治教育是與教育學、政治學、倫理學、心理學、社會學、管理學等密切相關的，它是在借鑒和運用其他學科最新的理論成果的基礎上形成的以為指導的理論體系。

（二）高校思想政治教育與家庭教育密切相關。家庭作為高校學生思想政治教育的重要陣地，發揮著基本的功能。家庭教育中相當一部分家長灌輸給學生的觀點與學校背道而馳，這給高校思想政治教育工作造成了一定的阻礙，以致有人認為當今社會成了一個“拼爹”的時代，這從一定程度上說明，家庭給學生的思想政治觀念構建造成了一些不良的影響，也讓更多的人陷入不公，從而造成一些人認識上的偏差。在高校思想政治教育社會化的過程中，要重視家庭的重要作用，及時與家長取得聯系，進行深入的溝通與交流，聽取家長的意見與建議，對家長進行教育與引導，共同推進學生思想政治教育健康發展，積極利用家庭環境與學校構建自我完善的平臺，不斷提高自我素質，優化個人能力。

（三）高校思想政治教育是一個系統工程。高校思想政治教育與黨和國家的路線、方針及政策是一致的，但現實環境往往與之形成強烈的反差。在面對具體的問題時，人們往往處于強烈的矛盾中，隨之產生不滿，導致對于思想政治教育的懷疑。我們倡導集體主義，講究奉獻，可是在社會主義市場經濟條件下人們金錢至上，我們到底應該怎么做，這既是人們對于價值觀念的選擇，更是思想政治教育應該解決的基本問題。在高校思想政治教育走向社會化的過程中，我們需要從社會大環境出發，做好每一個階段每一個方面的工作，在遵循思想政治教育規律的基礎上搞好社會的宏觀調控，使學校、家庭和社會形成一個有機整體，培養學生具有完整體系的思想政治素質。

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一、企業文化建設的內容

（一）提煉企業精神

企業精神是企業發展的軀體靈魂和脊梁支柱，所以為了滿足當前社會發展的要求，企業精神也一定要反映當下的與時俱進和開拓創新的要求。首先，企業精神要反映出企業的基本宗旨，以“以人為本、服務至上”為理念，指導企業的生產經營活動。而對于企業員工來講，他們的思想反映著他們的動向，他們的精神風貌展現了他們的理想與抱負。而企業面對如今企業體制改革的形勢和要求，一定要大力強化提高企業的愛崗敬業、吃苦耐勞、艱苦奮斗、努力創新的精神。所以在企業文化建設中，企業一定要反復推敲、總結歸納，結合企業員工的特長、愛好及理想與抱負，再結合企業的基本宗旨、發展方向、發展策略等方面進行全方位的分析，并進行總結歸納，提煉出企業獨有的企業精神。

（二）樹立良好的企業管理風格

企業管理風格是基于企業精神之上的，對于企業的發展策略、發展方向都有著重要的影響作用。企業管理風格包括企業的管理方法、管理手段、管理理念、管理技術等多方面。企業管理風格是企業在長期的生產經營活動中形成的一種獨特的管理風格，它并非是一兩天就形成的，也不是十天半月就能形成的。在企業文化建設中，領導要充分利用各種資源，發動全體員工，共同分析企業的當下形勢和需要，共同討論并制定出基本內容，樹立企業獨有的企業管理風格，然后通過各種宣傳方式使之“深入民心”

（三）打造企業的良好形象

企業要在激烈的市場競爭中“脫穎而出”還需要企業擁有良好的企業形象，因為只有企業擁有良好的企業形象，才會獲取新老客戶的認可，提高企業的信譽度，拓寬企業的客源，占據市場，鞏固自己的實力。領導形象、職工形象、服務形象、企業的外觀形象和整體形象，都是企業形象的主要構成要素，企業的服務質量、生產技術、銷售能力、領導和職工素質等多方面也和良好的企業形象密切相關。在企業文化建設中，正好可以使得企業的服務質量、生產技術、銷售能力以及領導和職工的素質等的提高得以實現，所以打造企業的良好形象也是企業文化建設的重要內容。

二、企業文化建設的作用

（―）增強企業職工的主體意識

企業職工的主體意識在企業的發展壯大中起著重要作用。在企業里，職工是企業的主人公，職工的主人公意識對充分發揮企業職工的能動作用有著強大動力，會提高職工工作的積極性，提高工作效率，提高企業的效益。在企業文化建設中，能夠讓企業職工感受到自己存在的意義，增強他們的主體意識，讓他們盡可能做到“主人”該做的，以樹立科學的、正確的企業價值觀，激勵企業職工不斷積極進取、愛崗敬業、艱苦奮斗、努力創新的思想，促進企業的發展壯大。另外，企業文化的建設還能從某種程度上對職工起到一定的約束作用，讓他們明白他們的職責、銘記企業的奮斗目標、規范自己的行為，以給社會樹立一個良好的企業形象。

（二）拓寬企業的客源

企業是社會的一個分支，和社會上的各行各業都不可避免地會產生一些聯系，所以一個優秀的企業文化，需要企業和其他行業多打交道，與其他行業建立良好的關系，因為與其他行業建立良好的關系就是在給企業鋪路，只有為企業鋪好路，才能讓企業發展1路上走得順順利利，給企業帶來更多的效益。在與其他行業的聯系交往中，要以企業自身的專業技術、服務質量及人員素質獲取別人的認可，在別人心中樹立起優秀的形象，以拓寬自己的客源，讓他們產生對企業有益的行為，這樣有利于促進企業的發展和壯大。

（三）有效增強企業凝聚力和向心力

企業文化的建設可以使得企業文化更加優秀，優秀的企業文化可以進一步推進企業的發展，讓職工們有正確的價值取向，也能夠很好地激發企業職工的責任感和使命感，有利于大家在同樣的問題上獲得共識，讓企業所有職工心往一處想，勁往一處使，促進企業強力發展。企業文化不僅可以使職工的道德行為更加規范，不斷提高自身素質，不斷提高自己的說話水平，不斷提高自己的技術技能，不斷提高自己的辦事效率，而且可以使企業職工從一個統一標準去衡量職業道德，規范自己的言行舉止，促進企業和諧、穩定、健康地發展。

（四）激勵作用

一個優秀的企業文化會有一種完善的企業激勵機制。通過這種激勵機制，可以讓企業職工對企業做出的貢獻得到領導的贊賞，得到其他職工的肯定，從而進一步促進企業職工繼續為企業艱苦奮斗、努力創新、無私奉獻。首先，在企業文化建設中，可以讓企業職工感受到自己存在的重大意義和價值，讓企業職工感受自己被尊重、被肯定、被欣賞，給他們精神上的鼓勵，提高他們的工作激情，令他們的精神更加振奮，朝氣更加蓬勃，以優良作風對待工作、對待他人。其次，在企業文化建設中，能夠有效地提高企業員工的心理素質、個人修養等，讓企業職工的價值理念趨于集體化、企業化，也就是把企業利益與個人利益并重甚至高于個人利益，從而促進企業的良性發展。所以，企業文化建設能夠把企業職工的被動角色轉化成主動角色，將外部動力轉化為內部動力，以有效地激勵企業職工的工作熱情。

（五）規范作用

企業文化建設使得企業的發展方向更加明確。雖然相對于企業的規章制度來講，企業文化是一種軟性的規范，但是這種軟性的規范可以使大家更容易理解和接受，使企業所有職工的思想幾乎統一化，信念一致化。這種規范作用是對企業職工的一種軟性約束，是通過企業文化建設，讓企業職工不斷提升自我素養、調控自我心理、協調自我能力等。比起那些白紙黑字的硬性規定，企業文化的規范沒有了之前的被強迫感，消減了他們的不滿與怨憤，更能讓職工欣然接受。另外，企業文化建設不僅使得規范企業職工的行為準則更加容易和有效，也使得企業員工之間的相處更加溫暖和諧，促進大家真正的“同坐一條船”上。

三、企業文化建設對企業的深層次意義

筆者在上面簡單地闡述了企業文化建設的內容和作用，是為了更清楚地闡述企業文化建設對企業的深層次意義。因為在了解企業文化建設對企業深層次意義之前，就要先了解企業文化建設的內容和作用，只有這樣，才能更好地認識企業文化建設對企業的深層次意義。

（一）提升企業的競爭力

在市場經濟條件下，企業是否能夠撐起自己的一片天地，是否能夠在激烈的競爭中站穩腳跟，競爭力的高低就是關鍵之所在，因為只有企業的競爭力強，才能讓企業在激烈的競爭中勝出，否則就只能被淘汰。所以為了在激烈的競爭中不被市場所淘汰，企業就要想方設法、努力創新提高自己的競爭力。

在企業文化建設中，能夠更好地打造企業品牌、樹立企業形象，在廣大客戶心中留下良好的印象，拓寬自己的客源，占據更大的市場。在當前激烈的競爭環境下，優秀的企業文化是企業的一筆巨大的無形資產，能夠給企業帶來延綿不斷的財富，是目前企業立足于市場的重要“武器”是企業在激烈的競爭中的重要“法寶”企業文化是企業的精髓之所在，也是企業向外界展示自我的重要窗口，是企業財富的源泉。企業文化的建設就是要打造屬于企業的優質品牌、樹立企業的良好形象、廣納賢才、拓寬客源、吸引客戶等，它們是企業獲取廣大客戶認可的重要途徑。在當前幾乎飽和的市場環境下，企業與企業之間比什么？以什么來作為獲勝的條件？就是比他們的企業文化，哪家企業的企業文化更優秀，那他就是激烈競爭中的獲勝者。

（二）促進企業在現代社會中更好地發展

在現代社會中，市場的競爭更加激烈，現代化企業制度的建立也是一種必然需要，而在這樣一種形勢下，企業是否能夠立于不敗之地、獨霸一方，取決于是否建設優秀的企業文化。優秀的企業文化能夠使企業“美夢成真”在激烈的競爭中“脫穎而出”

改革開放以來，市場經濟在我國占據了主體地位，加上現在現代化企業制度的需要，企業文化的建設是必須的。首先，從改革開放至今已經有了幾十年的歷史，以前企業主要以物質資源作為競爭優勢，以投資更多的生產設備、擴大生產規模為主來促進企業的發展、來作為獲取經濟利益的主要途徑。但是經過幾十年的發展，我國市場經濟已經發展得比較成熟，那種短缺的經濟早已遠去，市場幾乎趨于飽和狀態，所以現在的消費者們不僅僅是要求物質的滿足，在物質能夠得到滿足的同時，更大程度上還要滿足他們的精神需要和文化需要。其次，在當前現代化的形勢下，企業必須要建立現代化企業制度，而現代化企業制度的建立就需要有與之相匹配的企業文化。所以，企業一定要做好企業文化的建設，多在企業的產品和服務上下工夫，加注更多的產品內涵，提高企業產品質量和服務質量，贏取消費者的認可，促進企業的發展和壯大。

四、結語

篇9

關鍵詞：動畫場景設計；視覺藝術；視覺研究

1影視動畫場景設計的研究現狀

經過多年的發展，影視動畫已經形成了具有鮮明特征風格的多種動畫種類，例如，以迪斯尼動畫為主的美式風格動畫、精致畫風的日系風格動畫、具有特色的韓國風格動畫以及逐漸發展起來的中國式動畫。人們熟知的《哪吒腦海》、《西游記》等具有代表性的影視動畫在場景的設計中，將立體、抽象、表現等主義的繪畫風格運用其中，加入了許多中國特色元素，增加了影視動畫的趣味性，同時強調了中國動畫的獨有文化審美風格。宮崎駿的代表作《千與千尋》、《龍貓》等影視動畫作品中動畫人物造型獨特、場景設計神秘而詭異，其色彩十分的豐富華麗，形成了獨特的動畫風格。動畫場景設計相對于動畫角色來說往往給人的印象并不深刻，許多人都會記著動畫片中的主人公，很少對動畫場景有極深的印象，這就導致場景設計在動畫行業的重視度不高，在專業建設培養和理論的研究方面沒有形成專業的體系[1]。目前，在我國影視動畫場景設計領域存在缺少創新思路、認識不全面、過度重視視覺效果等問題。

2影視動畫場景的視覺藝術

影視動畫場景主要包括內景、外景和內外景三個方面，由物質要素（景觀、建筑、道具、裝飾等）和效果要素（光影、顏色、輪廓等）構成。其中物質要素需要效果要素進行準確的細節表現，效果要素是烘托場景氛圍的直接視覺體現。場景設計能夠表現出動畫的主要故事情景，顏色和光影的效果表現能夠體現動畫制作的細節性，提升視覺藝術和視覺審美。場景設計是烘托動畫作品氛圍的主要表現手法，決定著一部影視動畫整體藝術風格和視覺效果。

2.1場景設計合理性

場景的設計要符合劇情的發展以及故事的敘述風格，場景藝術的設計要建立在動畫整體設計基礎上，必須具備敘事、隱喻的能力，表現出空間關系，營造出環境氛圍，在一定程度上刻畫角色的心理活動。因此，在進行場景設計時要熟悉劇本，明確相關歷史文化材料和歷史特征，在滿足文化背景的同時進行大膽的創新，確定動畫的最終風格類型[2]。場景的設計要合情合理，根據角色的情緒和環境的氛圍可適當進行突出的視覺表現，吸引觀眾的注意力。

2.2造型形式的獨特性

每部影視動畫都有屬于自己的藝術風格，場景的造型形式是展示影片藝術風格的重要因素。因此，對造型形式的設計要根據劇本的需要和搜集資料的基礎上，設立具有獨特風格的造型表現形式。例如日本影視動畫作品《櫻桃小丸子》、《機器貓》、《蠟筆小新》之中的場景造型，都能明顯的展現出這些動畫在視覺藝術方面的造型形式，其簡練的造型和明快的色彩組合，形成了獨特的日系風格動畫體系。

2.3造型語言的多樣性

多種造型語言形成了不同的影視動畫視覺藝術。漫畫風格的造型語言，例如，《喜洋洋與灰太狼》中以刻畫輪廓線為主的造型表現形式，色彩較為單純，場景較為簡潔；寫實風格的造型語言，其中包括以自然物體為標準、在場景造型方面偏向寫實自然，突出強調夸張后的光影效果以及著重表現真實的色彩，例如，日本人氣影視動畫《你的名字》中許多場景都是根據真實的場景進行繪制而成，在光影效果以及色彩搭配上也都展現的十分細膩，使觀眾對動畫場景留下了深刻的印象，形成了一種超現實的視覺效果。

3動畫場景的設計

視覺藝術是影視動畫傳遞作者所看、所想以及所思的圖像語言表現形式。場景的設計對影片的敘事、傳接和抒情起到重要的作用。不同的動畫需要掌握的場景設計手法也不盡相同。掌握傳統文化，理解文化內涵，吸收文化的藝術造型特點，將民族文化的藝術語言運用在場景設計中，能夠在繼承傳統文化的同時，掌握時代的特征完成場景造型的設計。場景中元素的造型可以分為寫實和裝飾風格。裝飾風格更能體現作者的主觀審美情趣，使畫面充滿強烈的藝術性和觀賞性。在場景的設計上還應充分運用各種藝術方式，通過對景物的設計能夠反映出角色的性格特征和心理活動，起到借物抒情的作用。利用高科技技術對場景進行渲染，拓展了動畫的發展方向，使用三維軟件制作場景和特效，使場景更具有空間感更接近現實生活，更能體現出動畫豐富的視覺藝術效果。

參考文獻：

[1]鄒勇.論影視動畫場景設計中視覺藝術的創建[J].大眾文藝，2010(18)：45-46.

篇10

關鍵詞：經濟 全球化視域 國際市場營銷 策略

中圖分類號：F71

文獻標識碼：A

文章編號：1004-4914（2016）11-086-02

一、經濟全球化的表現

一方面經濟全球化帶來了網絡信息時代的發展，經濟全球化迅速成長壯大的一個重要原因就是網絡信息的發展。互聯網的普及為每個國家的交流往來架起了一座橋梁，這大大的改變了人們的生活習慣與生活的方式，社會企業也在此基礎上立足全球，形成新的發展策略，找到新的發展出路。另一方面促使了科學技術的進步。第三次科技革命的發展為全球的科技進步做了很大的貢獻，也為經濟全球化打下了扎實的基礎，在全球范圍內，開始出現了眾多的跨國企業和公司，并因此形成了國際貨幣基金組織，中國也于2001年加入了世貿組織，這些組織都為經濟全球化起到了一定的規范作用。信息的發展和科學的進步促進了生產要素在全球范圍內的流通，各國之間的貿易往來愈加頻繁，跨國企業的規模、質量也在逐漸加大和加強。

二、國際市場營銷概述

國際市場營銷是指越過本國，企業在超過兩個國家以上的國境進行的生產營銷活動，利用全球的資源整合，優化資源，以發展國際化企業為目標，在全世界的經濟活動中經營產品、技術、服務和信譽的營銷活動。國際市場營銷主要有四個基本特征：（1）把對外發展為手段變為以企業的管理為主，并用全球性的營銷管理理念進行管理；（2）營銷對象不再簡單停留在商品的大量輸出，其中還應該包括各國之間的資本和技術輸出；（3）不論是出口還是進口，都應該列入國際營銷的范圍內，實現開放式合作；（4）認真分清各個渠道的產品輸出和輸入，將每個領域實現功能系統化。

而在經濟全球化市場下，積極發展國際市場營銷，可以讓各國之間的不同企業不斷提高產品質量，增加企業種類，改進產品的生產技術以及企業的管理水平，這樣，就能在國際的大舞臺上面對更多強勁的對手，自己也能夠取得一席之地。在國際競爭的大潮中，各個企業將會不斷提高生產效率來實現自己的競爭能力。另一方面，發展國際市場營銷，能夠加快實現一個國家的現代化科技水平，還能提高人民的生活質量。偌大的國際市場為許多資源匱乏的國家提供了資源，他們可以利用自己的科技水平去換取自己所需的資源，來提高自己國家的經濟水平，推動經濟的發展。

三、經濟全球化視域下的國際市場營銷環境

（一）經濟環境

目前全世界大體分為兩種經濟體制，分別是資本主義經濟體制和社會主義經濟體制。資本主義經濟體制是以私有制為基礎的經濟制度，一般在工業發達的西方國家較為常用這種體制，他們比較注重于個人家庭的發展，希望通過自己強大的經濟實力將本國或者個人產品打入外國市場，這些行為都是與國際市場營銷有著極其密切的關系的。其中一個國家的自然資源和經濟結構基礎都能夠體現這個國家的經濟環境，資源匱乏和分布不均會使這個國家的對外貿易出口量從根基上大大減少，加上這個國家的基礎設施、交通運輸都跟不上國際經濟發展的形式，那么，在經濟全球化的大背景下，是很難開展好國際營銷活動的。

（二）政治環境

一個國家政局的穩定以及一個政府決策，都影響著全球經濟的發展。有些國家喜歡國際貿易，對于進出口貿易和跨國公司的合作持大力支持的態度，愿意提供一個寬松的國際經濟環境；而有些國家則相反，對于在世界性的貿易市場上進行交易，他們顯得謹慎小心，不愿意展現更多的經濟條件在這個世界大舞臺上，因此，在國際營銷策略的制定方面，規則過死，缺乏彈性，具有一種狹隘的民族工業意識形態，過于保護本國貿易使得國外資本流通不進來，自己的產品走不出去，整個國家經濟陷入一潭死水。因此，以美國為代表的一些西方國家制定了利于國際經濟發展的《反壟斷法》和《防止不公平競爭法》。

（三）社會文化環境

國際市場營銷的一個關鍵性因素是一個國家能否跨越異國的社會文化障礙，把國家企業文化融入外國文化。而各國消費者也因此形成了獨特的購買方式和消費偏好。比如，如今在中國盛行的韓流文化，很多企業致力打造與韓國文化一致的一些品牌產品，以此來拉動國家的經濟。而一個國家的教育水平與語言也對經濟全球化的國際市場營銷發展有著很重要的影響，教育水平低下的地方，企業采用書面化文字式的營銷策略不容易獲得成功，而且，教育水平低下意味著人才缺失，當全世界經濟形成了一個整體，那么企業對于市場營銷人才的選擇要求就會提高。經濟全球化下的企業人才要求市場營銷專員必須具備良好的語言能力，能夠掌握一門流利的第二或者是第三語言，不僅對個人，對于企業的發展也形成了一個巨大的競爭優勢，這樣，才能在世界經濟發展中站穩腳跟。

四、經濟全球化視域下的國際市場營銷策略