展會設計要點范文
時間：2024-02-06 17:34:47
導語：如何才能寫好一篇展會設計要點，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。
篇1
關鍵詞：展覽會；展示設計；人流動線；功能分區
中圖分類號：J04 文獻標識碼：A文章編號：1005-5312（2011）24-0164-01
通常習慣上稱博覽會、展覽會、交易會、展示會為展覽會，展覽會的存在在很大程度上促進了經濟和貿易的發展，成為經濟貿易的橋梁。展覽會在150年的發展中長盛不衰，是因為一直被世界各地的工商業人士積極擁護并參與其中，它展示了企業最新成果、樹立企業形象、交流市場信息，并吸引外部投資和拉動地區經濟發展等等。隨著我國中部崛起，鄭州地區各種類型的展覽會也越來越多，在很大程度上促進了經濟貿易的往來和區域經濟的發展。
展示設計不僅是一門多學科交叉的綜合性藝術，而且是一門功能性和可操作性很強的實用學科。它的設計方法不是簡單拼湊就能達到良好效果，而是要有鮮明的設計主題與風格，才能夠在大型展覽會做到左右照顧和前后呼應，確保展會設計主題突出、風格統一。
一、做好資料調查分析
首先要在設計前做好調查分析。無論展覽會規模大小，在設計前都要做認真的調查分析。第一步就是要了解企業參展的目的和意圖，包括企業展出的內容、參展的形式及規模、準備資金預算、消費群體組成等；然后要了解承辦展覽會的展覽場館的情況，包括場館的總體布局和企業攤位所在的位置、場館內的高度、度面承重情況、用地按規定等等；同時還要了解企業競爭對手的參展情況。根據上面了解的內容展開細致的設計工作。
二、確定設計構思與主題風格
然后確定展示方案設計的構思與主題風格。在調查分析完成后，可以進行充滿趣味性的展覽構思策劃。由于展覽會是一種包含了商業意圖的商業活動，所以它與其他常規的建筑及室內設計有很大的差別，不因具有建筑的單體性，同時具有室內設計各個界面的特性。要想在風格迥異的大型展覽館中創造出一個獨特的展示空間，就需運用平面構成、色彩構成、立體構成及空間構成等各種相關設計形式，從平面功能展開設計并逐步表達設計理念。
三、確定合理的觀眾路線
會展空間最大的特點是參觀者具有很強的流動性，所以在空間設計上往往采用動態的、序列化的、有節奏的展示形式。這中間的關鍵問題就是解決平面分區和人流動線，對展館內人流方向及走道關系進行分析以確定展位的主次入口，把人流動線圖繪制出來，根據這個再進行功能分區安排。在展示空間的設計中要按照人體尺寸因素為依據，合理的安排好參觀者的路線，使觀眾在走動中完成參觀、體驗展示活動，盡可能不走或少走重復的路線。通常安排人流動線是按照順時針方向，但現代的展示動線不拘泥于參觀方向，更多是根據展館的建筑情況來布局，為方便觀眾可設計成單線或復線的形式。同時要把各個功能區域合理的安排在展位內，從接待洽談區到圖片展示和實物展示區域都應具備，甚至要考慮設置客戶體驗區和觀眾觀望區等。
在展示空間設計的過程中，觀眾的需求是第一位的，展示空間的安全性和可靠性在展示設計中就顯得尤為重要。展示流線的安排必須想到各種可能發生的突發狀況，如火災、停電、災害等意外因素，應當考慮設置相應的應急措施。
四、設置有效的展示位置
展品是展示空間的主角，通過有效的場所位置向觀眾呈現展品，是展示空間劃分的首要目的。除了編排的展示計劃，設計展示秩序以外，合理的分配展區也是有效的利用展示空間的前提。不同展示內容要對應相應的展示形式和空間更能劃分，在設計中必須把空間和展示的內容結合起來，以取得最好的展示效果。對于整個展覽中最重要的商品展示部分，尤其是觀眾印象深刻的展示視覺中心，必須認真考慮設計。
五、展示輔助空間設計
大型展覽會活動中，展品的展覽可能包括各種儀器、機械、裝備及模型等需要消耗能源的設備，而這些設備的運行需要一定的電力、壓縮空氣、蒸汽動力等支持，這些輔助設施都需要一定的空間，所以必須考慮這些設備的空間與展示環境相隔離，防止噪聲、有害氣體等污染，做好安全防范。
在展覽會設計中首先要確立展位的總體風格和主體構架形式，以人流動線為脈，按照“觀望―進入―參觀―交流―回顧―離開”的參觀順序；以形象為骨，立面的展覽構架為展覽主體。結合業主企業的商品特征，運用“企業形象系統”，加上精美的展品，從而形成展覽的主體構架。然后分析平面功能，使展位盡可能多的吸引參觀者，使企業達到醒目的宣傳作用，與其他的展覽構件組合到一起，形成展覽空間氣勢宏大的美景。
篇2
如果企業的展廳足夠“出位”的話，不但可以使自己成為展會中的亮點與看點，使眾企業成為陪襯，吸引潛在客戶和消費者的關注，達到招商和宣傳的目的，還能引起媒體的關注，進行報道和采訪，讓其給予免費的品牌傳播。
對企業來講，自己的展廳能夠在展會上“出位”是眾企業的理想，就像時尚派對中每個女人都希望自己成為萬眾矚目的焦點一樣。那怎么才能使自己的展廳在眾品牌展廳當中進行“出位”，作那萬花叢中點“綠”呢?
展廳的選址與大小。
正所謂格局影響結局，企業在展廳的選址與大小選擇上應據品牌實力打造與之匹配的格局。展會上參展企業眾多，一個好的位置能影響展廳人流量的大小，展廳的大小能彰顯品牌的實力和可信度。企業在展會上是一個謀求將自己充分曝光的機會，位置能一定程度上抓住更多的眼球。展廳大小也是一個抓住眼球的工具，展廳造型可能不夠引人注目，但是大也是一個特點，把姚明扔到普通人中一下子就被關注了。
廳外造型與廳內設計。
展廳的外部造型也是吸引人的一個重要因素，例如，有的企業庭外造型是水墨畫，有的是“樓歪歪”的造型，有的是鵝蛋紋墻的造型，有的是企業標準色的造型，有的是宮殿式的造型，有的是水立方的造型，都非常的出彩。筆者想，如果在展會上弄個鳥巢式、蝸牛式或者鳥蛋式的造型肯定也會賺足眼球，吸引眾多的人駐足、參觀和洽談。
展廳位置和廳外設計把人吸引過來只是第一步，別人進不進去還不一定，待的時間長短就更不一定了，畢竟客戶待得時間的長短會對簽約產生一定的影響，這就需要企業在展廳的廳內設計時下把心思。
門口出彩非常關鍵，企業不能弄個沒有迎賓臺的門，而是弄一個非常好且個性的迎賓臺，后面配上光鮮亮麗的企業背景墻，再配上兩個非常漂亮的姑娘就更佳了，美女的吸引力在這里不可忽視。這也難怪，人家外企的前臺長的比模特都漂亮，看來迎賓員的漂亮程度也能彰顯品牌的檔次。
展廳的動線規劃一定要合理，避開“通道式”展廳的設計，而盡量把展廳分割成多個小的相通的小展廳，然后把展品系列匹配的放進去展示。這樣的設計不但給參觀人一種實景的感覺，一種小整體的感覺，而非眼花繚亂，沒有重點，這樣使人觀察和駐足的時間較長。
在廳內設計上設產品展示區、洽談區、小樣板區、生活體驗區，另外好好利用墻體這個部分，可以進行展示企業發展歷程、品牌文化、企業文化、質量認證、所獲獎項等。
展品的擺放一定要差異化。筆者曾被一個椅子品牌的展廳給鎮住了，它的凳子大部分在墻上的展臺上，分為四層，各種顏色都有，讓你一下子就想進去看個究竟。
裝修風格與品牌的定位、形象體，比如企業產品是古典風格，裝修上就用這種風格和品牌、產品形象對接。
飾品的擺放盡量與展廳大背景和諧一體，錯落有致，有種和諧美。
燈光明暗適度，切忌過暗。筆者曾經進了一個展廳，進去了一半就出來了，展廳設計不但是通道式的，還黑的嚇人，像進了鬼屋，有種令人不寒而栗和窒息的感覺。
廳內的設計配備元素(像展臺、音樂、巨型電子屏、飲品、小食品等)和要點還有很多，筆者不再一一而足。
展品搭配。
展品數量視展廳大小而定，搭配上高中低結合，最好做到大而全。品種的擺放上，把同系列的產品放到相鄰位置，這樣擺會有種層次感。把占位產品、形象產品放到最佳視線位置(從展廳外看)，一下子就能吸引住參觀者。顏色搭配上忌過于一致，應進行適當穿插，造成一種對比美的視覺效果。
人員配備。
人員的配備不僅僅是指人員數量上占優的人海戰術，還需注重人員的層次和工種，確保是一個完美的團隊，要分工明確，各司其職。
在攔截客戶上，“人海戰術”確實是一個不錯的策略，尤其是針對位置不佳，展廳在二層以上或者地下展廳的企業。筆者在某次展會上對某品牌的印象非常深刻，它的展廳比較偏，還在一層，但是到哪里差不多都能看到它的人員給你發材料，引導你去它的展廳。
在人員夠多的情況下，把人員分配到展廳門口，通道交叉處，樓梯口等，這些都是不錯的攬客位置。
造勢活動。
在展會中，很多企業為了吸引人群會在自己的展廳門口或廳內做各種娛樂或展示活動。在這兩個展上曾有廠家請了模特進行演唱和產品展示，有廠家通過人體彩繪吸引人群，有企業通過鳴鼓等方式進行造勢引人，也有的企業通過古典造型美女彈琴唱歌吸引人群。這種造勢活動比較適合位置不佳、品牌知名度不高、展廳設計不夠出彩等存在諸多弱勢的企業展廳，如果你的企業和展廳具備更多優勢，此種造勢活動更是錦上添花了。
篇3
眾多品牌及服飾廠商對于展會的理解更多的注重于營銷領域，參展的目的也多集中在招集渠道合作伙伴、提高市場品牌形象以及了解同類競爭對手的現實境遇。如果我們將展會進行功能分解，則會發現，除我們已知的功能外企業只是利用了極其片面的部分，更多的資源還要有待我們去開發：
從企業的角度來看，展會還會具備：
1、行業人力資源的匯集功能；
首先將人力資源匯集的功能放在第一的位置，是因為展會的規模決定了企業在參展時期人力資源的規劃及投入規模，也可以說在短短的CHIC展期內將匯集眾多國內服飾品牌企業最為優秀的人才。同樣，從個人發展角度去理解，優秀人才也會在展期內觀察其它參展企業，以便有朝一日能夠得到更大的發揮空間。因此，展會期間也是企業尋求高素質人才與優秀行業管理者的最佳場合。
2、品牌個性形象的匯集功能；
CHIC展經過十幾屆的發展，其功能性與實用性也越來越明顯，參展企業也由原來以投入巨資 “蓋房子”進行品牌展示的形式向以產品功能展示與品牌個性展示相結合的方式回歸。所以資金實力已不再作為品牌實力的唯一證明，突出品牌個性、優化展場功能、提高關注率、塑造與產品形象及定位更為貼切的展場形象成為企業吸引參觀者的最佳方法。因此，通過對各參展商展場形象的觀察與揣摩能夠更好、更為有效的為本企業所借鑒、利用。
3、營銷推廣人員的“實戰練兵”與現場培訓的功能；
往往企業在參展期間為了能夠最大限度的把握客戶、把握市場，所以在選取工作人員時總會傾向于經驗老到與職位級別更高的職員，殊不知，展期雖短但在接觸人員類型及總量上卻極為豐富，也許在展會上所遇到的客戶或客戶類型比全年在辦公室或公司中所遇到的多出不知幾倍，是員工增加臨場應變能力、提高客戶對應水平、增長市場認知及快速進入工作角色的優佳途徑，也是增強團隊協作能力、培養團隊骨干的理想場所。所以，在展期內增加對執行層員工的培養，不僅僅實現了“實戰練兵”的機會，也通過現場培訓（即老員工引領新員工）的方式，提高整個團隊的工作水平。
4、品牌經營方向的預測功能；
中國服飾市場瞬息萬變，品牌的市場經營過程中也應不斷的進行調整，以便使品牌能夠更加契合消費需求。通過與會展商所推出的參展品牌，至少我低效能名人 一個側面了解其它企業對市場的判斷。例如去年CHIC展中高爾夫休閑品牌僅一、兩家，而在本次展會中從事高爾夫休閑或類似的品牌卻猛增到10家，其它如海洋運動休閑及商務休閑類品牌也有類似體現。所以，對于進行品牌市場適應性調整或希望推出新型服飾品牌企業的來講，展會的匯集功能也可以為企業的決策提供部分的市場證明與經驗。
5、消費市場的親臨調研功能；
以在中國現階段具有較高影響力的北京CHIC展及上海時尚展為例，除部分展會設置于產業生產密集地區外，大多服飾展會基本會在本地區的中心城市開設。因此，在展期內，除對展會中各個競爭對手進行分析、調研以及招集合作伙伴等工作外，還可以利用展前及展后的有限時間對該地區消費市場的經營情況進行實際調研。時間雖然有限，但通過實際親臨的消費市場觀察與調研，能夠較為準確的了解競爭品牌在該地的經營情況，以及該地是否合適作為本品牌進入的經營市場等問題尋找答案。
6、優秀員工變相福利與團隊“磨合”功能。
一方面，對于北京或上海的規模型展會，大多參展商都非本地企業，除部分職位較高的員工或企業領導外，多數職員不會輕易到往；另一方面，而為準備展會的相關工作，企業的參展員工大多會奔忙1-2個月的時間，展會后會形成較長的疲勞期。因此，從企業的角度考慮，可在展會后安排1-2日放松活動，即可以緩解員工在精神與身體方面的疲勞度，也可以作為企業關心員工、增加團隊交流的“福利”措施。而在展會前企業內各部門的分工合作，也可以作為企業提高部門工作效率、加強部門協作關系的“磨合”機會，為企業的協調機制與應變機制提供良好的經驗。
因此，我們可以說，展會不僅僅是企業的營銷契機，也是企業收集商業信息、提高人力資源設置、獲取品牌發展機遇的綜合體現。那么，對于一個服裝參展企業來講，如何對展會資源進行配置及利用呢？我們可以本次CHIC展為例，虛擬說明：
1、參展時間設置（以參加男裝展為例）：
裝展時間：3月24-26日
參展時間：3月27-29日
撤展時間：3月29日
2、參展人員設置（以執行層職員為例）：
企劃人員（本職以平面及空間規劃工作為主）：2人
營銷人員（以2個營銷人員輔助1個經驗豐富的老員工為標準）：6人
產品設計人員（具有較強的面料識別能力及制板經驗）：2人
3、參展工作安排（以執行層職員為例）：
企劃人員：裝展期間參閱其它品牌的裝修及裝飾過程，了解參展布局及運作過程。參展期間選用部分空余時間觀看裝修后的現場展示及貨品陳列方式，并對競爭對手或表現優秀的展位進行隱蔽拍照及攝像，輔助本展位的參觀者疏導和相關協助工作。
營銷人員：裝展期間可現場親臨展位由老員工進行展會營銷培訓。參展期間由老員工指導或輔助進行客戶介紹及談判工作。在28日下午及29日上午客流相對較少的時間，分批走訪競爭品牌，了解對手在產品、銷售及合作等領域的經營信息，獲取對方優秀員工資料。
產品設計人員：展會期間走訪各品牌展位，參觀期展示產品，并通過隱蔽身份等方式獲取競爭對手在新產品方面的商業信息。除27、28兩日可在展場內進行展位協助及信息獲取工作外，可在29日先期對北京部分商場進行市場走訪，了解市場消費動態及產品經營狀況并進行總結。
管理層人員：每日展會完結后，總結當日工作內容，除進行指導及相關業務培訓外，安排第二日工作內容或行為策略。
4、展后工作安排（以執行層職員為例）：
29日撤展工作完畢后，可在北京滯留30、31兩日。29日晚進行展會總結，對各自所接受的工作任務進行匯總。
30日，全體參展職員考查北京消費市場及銷售賣場。分別選擇部分一類商場（如國貿商城、王府飯店商城、燕莎商城等國際品牌云集的高檔商場）、二類商場（如東方新天地、中友百貨、SOGO商場、王府井步行街等）及三類大眾商場或批發市場（大紅門地區）進行實地考查（也可適當自由購物），其中：
企劃人員：觀察各種類型品牌在店面設置、貨品陳列及賣場促銷等方面的規劃方式，統計消費流量及采用目標調研的方式了解消費者對該品牌營銷措施的褒貶。選擇優秀品牌賣場為營銷人員及產品設計人員進行現場講解，豐富其它人員的知識層次。
營銷人員： 了解部分競爭品牌在該地區的經營方式（加盟？？自營？或其它），探取對方經營要點。通過對不同品牌的購買測試，感受對方的服務方式與服務質量。如有可能，可與走訪商場的經營負責人進行探訪，了解該商場的經營情況與品牌入場資格要求等信息。
產品設計人員：對2006年春季產品的研發進行樣衣采購。了解競爭或相似品牌在市場經營過程中的產品規劃與產品組成方式，獲取相關產品在生產及經營方面的信息。了解現有消費群體在服裝選擇方面的制作及工藝要求，觀察國際服飾品牌在面料應用方面的特點及特色。
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關鍵詞：沈陽；會展場館；發展；對策
中圖分類號：F2 文獻標識碼：A 文章編號：16723198（2012）20005002
近幾年，沈陽會展業在政府的大力支持和產業、技術等優勢的帶動下顯現了強勁的發展勢頭和良好的發展前景。與此同時，沈陽會展場館發展中存在的諸多問題也逐漸顯現，如何使會展場館更加適應會展業的發展速度，并在其基礎上推動會展業與當地區域經濟的發展成為業界思考的問題。
1 沈陽會展業發展現狀概述
沈陽作為東北地區最大的國際大都市和政治、金融、文化、交通、信息、旅游中心，會展業起步較大連晚，但強勁的行業發展勢頭和政府的大力支持使其會展業發展逐漸步入快車道。2011年12月12日，在廣州舉行的中國會展業年會上，沈陽榮獲2011年“中國十佳品牌會展城市”稱號。近年來，沈陽以“中國北方商務會展中心城市”為目標，注重培育和提升城市服務功能和綜合實力，大幅提高現代服務業的比重。借助地處環渤海、東北亞核心圈的區位優勢，大力發展多門類、高檔次、強輻射的現代會展業，并將其列為“十二五”期間重點培育的服務業強勢產業之一。
1.1 展會數量、規模和效益不斷提升
2010年沈陽會展經濟交易額突破1600億元，在此基礎上2011年著力提升會展業“深度”，在根據城市經濟文化特點打造特色會展的同時，大力發展專業性、國際性和以支柱產業為重點的會展活動。2011年，沈陽市共舉辦各類會展活動252項，累計同比增長11%；實現展覽面積220萬平方米，累計同比增長33.3%；實現會展經濟意向交易額1805億元，累計同比增長12.8%。與此同時，沈陽品牌展會呈現出規模明顯擴大的趨勢。以“2011遼寧（沈陽）臺灣名品博覽會”、“2011年秋季全國糖酒商品交易會”為代表的多項展會，規模均超過5萬平方米。
1.2 會展設施逐步完善
截至2010年底，沈陽有專業展覽館3處，非專業展覽館8處。其中，沈陽國際會展中心可提供室內展覽面積10.52萬平方米，5000個國際標準展位；遼寧工業展覽館改建后擁有3個大型展廳，營業面積5萬平方米，展覽面積可達2萬平方米，可設置600個國際標準展位；沈陽科學宮會展中心可提供展覽面積1.5萬平方米，600個國際標準展位。
1.3 產業帶動力度不斷增強
隨著沈陽會展業逐漸步入良性發展的軌道，在自身創造巨大經濟效益的同時，強力帶動著城市交通、旅游、餐飲、住宿、廣告等相關產業的發展。臺博會參展觀眾達近百萬人次；糖酒會參展人數超過30萬人次、商品成交總額192.22億元……一個個大型展會正成為沈陽聚人氣、創效益、促消費、擴內需的主戰場。以與會展業關聯度最高的住宿及餐飲業為例，2011年1至9月，沈陽市住宿和餐飲業實現零售額217億元，同比增長22%。
2 沈陽會展場館發展中存在的主要問題
隨著沈陽會展業的強力擴張，會展場館在選址、經營和發展過程中存在的問題日漸突出，成為制約沈陽會展業持續發展的重要因素之一。
2.1 場館利用率普遍偏低
以沈陽國際展覽中心、遼寧工業展覽館、沈陽農業展覽館和沈陽科學宮會展中心四個主要會展場館為例。2011年四家會展場館共舉辦展會104個，其中沈陽國際展覽中心18個、遼寧工業展覽館41個、沈陽農業展覽館3個，沈陽科學宮會展中心42個。假設展會平均持續天數為3天，則四家會展場館的利用率分別在15%、34%、2%、35%左右。從數據分析看來，沈陽會展場館目前面臨的問題是：展覽面積大的場館利用率低，而像農業展覽館這樣的展館由于場館面積太小又承接不了大型的展會，導致了場館資源的巨大浪費。
2.2 前期規劃與后續開發問題亟待解決
從沈陽主要會展場館來看，沈陽國際展覽中心處于城市的邊緣，與高速公路、火車站以及桃仙機場之間的交通比較方便，但是與城區內部相連的公共交通欠便捷，從而導致國際展覽中心雖然規模大，設施全，但利用率偏低。而位于城區的幾個會展場館雖然交通便捷，但在前期規劃中缺乏準確的規模定位，面積偏小且沒有預留地規劃，導致一些大型的會展活動無法在這里舉行，沈陽國際會展中心就是由于這一原因于2010年1月份面臨拆除的尷尬境地。
另一方面，沈陽會展場館的后續開發問題也很突出。以農業展覽館為例，農業展覽館的展覽面積與工業展覽館的面積相差無幾，但是從2011年的數據來看，農業展覽館僅僅舉辦了3個展會，其余的時間則沒有展會選擇在這里舉辦，造成了場館資源的浪費。
2.3 市場化水平低，盲目競爭、重復辦展情況嚴重
會展場館建設所需資金龐大，因此政府往往在場館建設和經營的過程中扮演著重要的角色。沈陽會展場館的建設過程中，政府也同樣占據主導地位，場館建成投入使用后，政府并沒能及時進行角色轉換，規范管理“缺位”和經營管理“越位”現象嚴重，會展場館運營的市場化水平低，管理效率和服務水平低下。
盲目競爭、重復辦展的情況在沈陽會展場館運營中表現較為突出。2011年沈陽共舉辦家居裝飾及建材類展會12個、古董藝術品展會5個、藥品醫療設備類展會15個，汽車及汽車用品類展會9個。由于場館利用率低、后續經營不善等原因，導致會展場館各自為政，為追求短期經濟利潤最大化盲目辦展。場館管理方有展就接，沒有長期規劃，脫離市場實際，盲目競爭，不管展會規模與行業口碑如何，以能提高展館利用率為基本目的，最終造成城市資源的浪費、參展商和觀眾總體評價低，對場館的后續可持續發展極其不利。
2.4 場館綜合服務功能較差
會展場館的綜合服務包括場館本身提供給公眾的服務和場館周邊配套服務設施所提供的服務，沈陽會展場館目前在這兩方面都存在問題。就會展場館本身而言，場館缺少會展設計師、會展項目策劃、會展銷售和項目經理等專業人才，難以保證服務的專業性和高水準。就場館周邊配套設施而言，沈陽工業展覽館和科學宮會展中心處于城區內部，難以滿足快速集散大量人流的要求；沈陽國際展覽中心周邊的道路體系建設、市政配套基礎設施建設有待完善，酒店、餐飲等商旅配套服務系統仍需改進，服務效率仍需提高。由于周邊還沒有建設成一定規模的貿易集聚區，因此不能完全滿足參觀者娛樂、欣賞、購物、交易和休息等綜合的需求，無法充分發揮會展業的帶動效應。
3 沈陽會展場館發展的對策建議
3.1 自辦展與品牌展雙管齊下，提升場館利用率
自辦展不僅可以提高場館利用率、增加場館收入，同時還有利于提升場館競爭力，如果舉辦成功還有利于吸引品牌展會入駐會展場館。根據沈陽幾家場館的不同現狀分析看來，國際展覽中心適合舉辦規模較大的工業設施設備類的展會；沈陽科學宮會展中心可以利用其文化氛圍舉辦一些文化類中小型展覽或人才招聘會，將其打造成具有濃郁文化特色的展館；農業展覽館臨近沈陽農業大學、沈陽農業科學院、遼寧省農業機械化研究所等科研機構，適合舉辦科研水平較高的中小型展會、綠色環保類展會和科學研討會；工業展覽館可結合沈陽乃至遼寧的產業優勢策劃工業題材自辦展，進而帶動工業發展。
品牌展會是指具有一定規模，能代表行業發展動態，反映行業發展趨勢并具有較強影響力的展會項目。品牌展會能為會展場館帶來很大的增值價值，是場館經營的要點。沈陽各會展場館應選取專業性和規模性較強的展會重點扶持，給予這些展會優惠性折扣敦促其繼續加強展會的品牌化建設，打造沈陽的品牌展會。
3.2 注重場館規劃與后續開發
未來沈陽新會展場館的選址需要具有一定的前瞻性，應建在各種交通設施齊全、四周交通便利的地區以有效降低交通成本，便于公眾參加會展活動和保證會展活動正常進行。要全面考慮到現有的及按照規劃即將建設的服務配套基礎設施，以便為會展活動提供更強的服務支持。會展場館的建設還應考慮未來擴建的可能，會展場館的擴建面積要適應城市會展業的發展速度。
對于沈陽目前運營會展場館的開發問題則更趨向于展會的運作方面和會展淡季場館資源的使用。應通過不斷完善周邊配套服務設施和提升服務水準，著力于舉辦高質量、高水平的品牌展會，從而全面利用場館的相關設施和服務資源。
3.3 明確政府的角色定位，提高場館市場化水平
政府逐漸從場館的具體運作中脫離出來，重點進行會展相關法規的統一和協調，強化服務水平，理清管理權限，規范會展市場行為。首先，在場館建設過程中政府逐漸轉變全額投資人角色，可以采用政企聯合、中外合資和企業投資的方式進行場館的建設。其次，政府逐漸退出會展場館的直接經營管理，以政策制定者和地區協調者的角色為本地區會展業發展提供健康的經濟環境。而企業在場館經營中逐漸占據主導地位，擁有相對獨立的經營管理權限，最大限度地調動管理者的積極性。
3.4 優化場館服務功能和配套設施建設
會展場館的服務包括場館本身和周邊配套設施提供的服務。加強會展場館自身的服務要求場館借鑒先進會展場館的服務經驗，綜合提供展會所需的全部服務，具體包括展會宣傳、展位預訂、展商接待、信息咨詢、現場管理、展會后期評估等一系列服務，并且服務要做到熱情、周到、細致，提高展商和觀眾的滿意度和好評率。
配套設施分為公共設施、基礎設施和專業設施，具體內容包括交通設施、停車用地、綠化用地、住宿、餐飲、娛樂、購物、展臺搭建、展品運輸、租賃服務等。加強配套設施建設要求場館建前重規劃、建后重完善，最終保證為參展商和觀眾提供人性化和專業化的綜合服務。
參考文獻
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上海北極絨羊毛服飾有限公司是上海賽洋國際集團的下屬子公司，經營“北極絨”保暖內衣、羊毛衫、羊絨衫、T恤等毛針織系列產品。在2000年之前，保暖內衣行業態勢是圍繞著俞兆林、北極絨、南極人三個品牌“三強鼎力”的局面。從1998年起到2000年的第一次保暖內衣大戰之后，北極絨一躍成為行業的領導品牌。
由于保暖內衣行業的進入門檻比較低，這之后又涌現出括纖絲鳥、暖倍兒等強勢品牌。但北極絨始終在保暖內衣品牌的第一梯隊里，立于不敗。為了實現品牌最大化，北極絨在營銷上也是煞費苦心，而會議營銷也是北極絨采用的營銷方式之
會議營銷僅僅是營銷手段之一
北極絨公司企劃總監孫晨越介紹，“會議營銷”屬直效服務營銷的范疇。直效營銷起源于美國，被西方營銷學家稱作“劃時代的營銷革命”。
在中國，會議營銷是一種富有特色的營銷形式，與傳統的營銷相比，它的優點在于：目標明確、針對性強、更富人性化、產品功能傳播直接；投入小、回報高、風險低、資金回籠快、利益直接、有效性更強；更具競爭優勢，隱蔽性更強等。孫晨
越認為，傳統企業并沒有將會議營銷放入重點營銷方案中，除了部分保健品外，大部分企業還是中意于傳統的銷售模式或者是直銷模式。
但是，在企業面對非直接消費者時(如商或者分銷商等)，他們往往會借鑒會議營銷的方式，如參加展覽會、召開招商會或產品推介會，在這個層面上，會議營銷就占據了很重要的比例．甚至是掌握企業命脈的地位，因為招商會、產品推介會。導購培訓會直接決定了企業的銷售結果，企業是不會直接面對消費者的，而在渠道中的商是直接面對消費者的。
孫晨越告訴記者，會議營銷僅僅是營銷的一種手段，真正的消費需求和市場導向才是根本。但針對經銷商等特定人群，會議營銷的重要性就會突現出來，北極絨公司的會議營銷活動主要都是針對經銷商的。
針對經銷商的會議營銷
展會是一個平臺，它具有號召效力、宣傳效力、傳播效力、溝通效力等。今天，“展會經濟”作為市場營銷中不可忽視的重要手段，已被人們普遍接受了。
孫晨越介紹，在保暖內衣行業里．北極絨可以說是利用會議營銷的鼻祖，上海賽洋國際集團董事長吳一嗚很早明白“會議營銷”對自己的產品、對吸引參加展會的經銷商意味著什么。
現在每年全國針棉織品交易會上．北極絨都會拿出大手筆，爭取大的展廳、更多的廣告位，采用吊旗、豎牌以及進門處的彩虹門等形式，突出北極絨品牌和北極絨的新產品。
北極絨通過展會的效力有力地傳播了企業和產品的信息，為其直接帶來巨大的經濟效益和品牌推廣效益。
孫晨越介紹．按照這樣的思路，此后的北極絨公司每年都會參加一到兩個針織行業內有影響力的展會，以吸引更多更強勢的經銷商。
同時北極絨每年會按照嚴格的程序召開多個招商會和產品推介會，這種會議不但會在北極絨的總部召開，也經常會去全國各地召開，以方便北極絨和更基層的經銷商溝通交流．推介自己產品的同時了解市場的需求，了解經銷商的需求，解決經銷商在銷售過程中存在的問題。召開招商會和產品推介會是北極絨能夠擁有強勢銷售渠道的法寶之一。
和其他營銷廣告方式相結合
孫晨越介紹，就目前來說，會議營銷只適用于傳統企業的招商環節，還不適用于傳統企業的產品銷售工作，因為傳統企業畢竟還是建立在渠道與終端銷售上。但是對于能夠當場測試效果和有快速效果的產品，會議營銷無疑是一個好的模式，可以在一個區域內迅速建立口碑效應，并快速提高消費群基數。
根據孫晨越在會議營銷工作中的經驗，在會議營銷中最重要的是信息庫的建立和發揮其作用，它包括前期的信息搜索、會后的信息反饋、信息溝通及會議中溝通的要點等等都必須及時掌握。如果在同一時期，在全國范圍內召開數次會議，那這些會議的信息數據的收集將是大量的，這些信息必須及時的保存和匯總到有關部門，信息同樣直接影響到招商工作，進而影響到銷售。
另外，還不要忘了經常對參加過會議的經銷商(無論是否決定經銷產品)多進行電話回訪甚至上門拜訪，噓寒問暖，情感溝通是非常主要的一種心理戰術，這方面有很多企業當然也包括北極絨做得非常好，值得業界的同仁學習。對經銷商、消費者關懷備至，這樣充分展開一種情感攻勢，以此贏得大家發自內心的口碑效應，同時也傳播了企業的知名度、美譽度。這樣企業才可以在消費者心中形成自己的風格和文化理念。
孫晨越認為，不能一味地追求直銷與會議營銷而放棄傳統的銷售模式，畢竟消費者還是相信終端銷售。我們可以在某個城市終端基數達到一定量的時候，采取以上門推薦產品的方式組織會議營銷直接對百姓推介產品，而最終銷售還是應該在商場執行，因為參加會議營銷的人都不是最終買單的人，而最終買單的消費者一定會覺得在商場完成交易是安全與穩妥的。在資金允許的情況下，會議營銷與各種媒體廣告可以相結合，建立一種立體的營銷模式，就是以傳統營銷為基礎，結合會議營銷、直銷、電視報刊廣告推介等多種銷售模式。
孫晨越同時也建議，傳統企業可以借鑒會議營銷的方式，如果會議營銷能夠結合終端銷售，并配合傳統媒介廣告宣傳的方式，那效果將會更好。
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篇6
熱點一：3D打印——草根掘金不算難
3D打印
3D打印學名快速成型技術。使用不同規格的3D打印機，我們既可以打印出汽車、飛機等龐然大物，還可以打印出鑰匙扣、手機殼等趣味生活物品。我國“神10”上就有3D打印作品——航天員的坐墊。
與傳統打印技術最為直觀的區別：使用的“墨水”不同。3D打印技術采用的“墨水”是諸如粉末狀金屬或塑料等可黏合材料，通過逐層打印的方式來構造物體。
3D打印優勢包括：制造復雜物品不增加成本、使零部件一次性成型，無需組裝、按需打印、降低物流成本、設計空間無限、零技能制造、不占空間、便攜制造、減少廢棄副產品、精確的實體復制。
目前3D打印技術已經在國內的珠寶、鞋類、汽車等許多領域都得到應用。
2012年底上映的電影《十二生肖》中，成龍扮演的國際大盜用高科技掃描手段獲取了國寶獸首的三維數據，遠程傳輸到一臺神奇的機器上，馬上就復制出一模一樣的銅獸首，令觀眾嘖嘖稱奇。這個科幻的場景，就是采用3D打印技術呈現出來的。在剛剛結束的第十六屆科博會上，3D打印成為第一大熱點。無論是參展企業數量，還是展示相關技術數量均位居本屆展會前茅。而且幾乎每個3D打印技術的展臺都被圍觀者圍得水泄不通，現場向企業下單者眾多。權威機構預測，未來5年，中國市場將成為全球最大的3D打印市場。
一個小時“打印”迷你版”“自己”
記者在一個名為“3D影像館”的展臺前，實地看見了一臺3D打印機。據展臺工作人員介紹，只要將個人的各種信息掃描，然后再通過3D打印機就可以打印出一個自己來。
記者決定親身體驗一下，只見工作人員用一臺形似電熨斗的掃描儀，對記者進行掃描。這就像人體外有一個柱體防護罩一樣，水平地做弧線掃描，從頭部開始，一層層掃描到腳部，然后整個背部也是如此。大約2-3分鐘工作人員完成了掃描，然后用電腦合成三維模型圖，拷進SD卡，并插入3D打印機，按幾個鍵，打印正式開始。大約1個小時之后，一個身高16厘米的迷你版“記者”就出爐了。
3D打印挺“草根”
可能有人說，雖然3D打印很熱，但總感覺離老百姓很遠。其實不然，3D打印就在你我身邊，而且草根投資者也投得起。
第一，技術應用平民化。在本屆科博會上，3D照相館首次亮相，只需要將物體的各種信息進行掃描，然后再通過3D打印機就可以打印出來，其精確度遠遠高于雕塑、泥塑、蠟像等。據記者調查，在西安、北京、南京、上海等地均已經有3D照相館，而且生意頗為不錯。以西安市場為例，主要為情侶、新婚夫婦服務，為他們訂制“自己”，月凈利潤超過5萬元。而目前市面上相關的生意，還有3D禮品店、3D玩偶店等。另外，現在3D打印已經開始在多個領域普及，連麥當勞、孩之寶想做一款玩具，也都是通過3D打印不斷設計和修改造型。如今廣東省幾乎所有的玩具企業都在使用3D打印技術。
第二，設備價格很親民。從科博會上了解到，3D打印設備的售價從數千元至百萬元的都有，主流設備的售價在1萬-3萬元之間，草根投資者完全能承受得起。
第三，耗材價格也不貴。以前有不少項目，雖然一次性的設備投入很少，但是后期需要的耗材卻十分昂貴，導致小投資者難以上手。對此，記者特地調查了一下3D打印的耗材。目前最為常見的耗材是石蠟、樹脂等，售價均在1萬元/噸左右，并不貴。
第四，購買設備十分方便。現在投資者購買3D打印設備十分方便，國內供應企業不少于千余家，已經比2012年增加了十余倍。
第五，老百姓消費得起。項目雖好，不過要想賺錢，還需要老百姓消費得起。據了解，目前3D打印收費的標準是每克耗材收費3-8元，均價是5元。客戶打印一個“自己”，最多需要200多克的耗材，算上設計費等，不會超過1500元。對于那些喜歡新潮，追求時尚的人，完全可以接受。
亞洲制造業協會首席執行官羅軍透露，目前市場現狀是，從事原形制造和小型金屬產品直接制造的公司或個人更有“錢途”。因為其不受原材料的局限性，而且技術成熟度相當高。反之，大型金屬產品制造，目前國內技術尚未完全攻克。而像生物醫學領域則受生物材料的局限性，發展緩慢。
投入最少40萬元
目前對于中小投資者而言，介入3D打印領域，最佳方式就是開一家3D打印店，投資最少40萬元，其中房租、裝修、人工費用等約10萬元，購置設備（含掃描設備）約16萬元（8-10臺），其余為流動資金（包含購置原材料）。申請營業執照就與普通的照相館一樣。
目前小型化3D打印機存在一個較為明顯的弊端，就是只能使用專用原材料，如金屬3D打印機不能使用樹脂、石蠟等耗材，只能使用金屬耗材，可是并不是所有顧客都希望購置金屬耗材的打印產品，因此投資者在這方面必須要多購置幾種適合不同耗材的打印機。
盡管時下一件3D商品的售價不菲，平均價格約四五百元，貴的則兩三千元，毛利潤率也比較高，約50%-100%，而且目前業內一些體驗館的月盈利超過五六萬元。以杭州某3D照相館為例，剛剛營業十幾天，就已經接單100多個，而且全部都是定制身高在16厘米的玩偶（售價約1500元）。
技術門檻并非難以逾越
業內元老級人物金濤透露，3D打印的流程很簡單，但是其背后的“技術活”不是很簡單。因為要制作—個3D打印產品，首先要制作數字模型，先通過掃描設備制作“粗稿”，再經過復雜的修改，生成3D打印機能識別的文件，或者用計算機輔助設計（CAD）軟件進行3D建模。
不過投資者并不需要失望，目前市場中這類從事設計業務的人才很多，甚至一些機械專業的在校大學生都能很好地完成這項“工作”，投資者只需要舍得投入，聘請一兩個大學生就能解決這個難題。設備、服務、產品，三個渠道缺一不可。金濤表示，中小投資者要想獲取較高的利潤空間，需要做好三個渠道，即賣設備、賣服務、賣產品，一般情況，三個渠道帶來的盈利比例是3：5：2。
首先，賣設備。目標顧客是一些DIY愛好者和從事設計工作的技術人員。另外，小型化打印設備的價格不貴，作為經銷商的投資者投入并不大。
其次，賣服務。這也是很多業內經營者主要盈利手段。不是每個人都愿意支付幾千元來買機器，但他們又有3D打印的需求，投資者主要為這群人服務，如新婚夫婦、新生兒父母、喜歡個性化禮物的“90后”、“00后”。據了解，業內一些知名的企業一年僅靠賣服務，一年的收益約百萬元。
第三，賣產品。這個和賣服務有些類似，也是替客戶制作產品，但是不同之處在于該環節銷售的產品有兩個特點：一是批量生產的產品，起步訂單量至少兩三百套，有時會達到數千套，一般有這種需求的客戶都是一些從事高科技領域的小型生產企業，由于訂單量少，“開模”不劃算，反之找從事3D打印業務的公司更加劃算；二是根據投資者市場調查，批量制作出來的產品，如網游魔獸世界中一些角色模型，其目標顧客是一些對網游、動漫、個性禮品癡迷的顧客。
熱點二：手機移動“POS”——起步有點亂，“膽大”可以干
手機移動“POS機”
手機移動“POS機”正規的名字應該叫做手機移動刷卡器，是一種可以插在智能手機上使用的移動支付刷卡器，體積比火柴盒還小。在手機連接互聯網的狀態下，用銀行卡在刷卡器上一刷就能實現網購支付、信用卡還款、個人還貸、轉賬、水電費繳納等幾乎所有網上支付功能。隨身攜帶，相當便捷。因其功能與POS機有較多的相似性，因此被習慣稱為手機移動“POS機”。其盈利點以刷卡器銷售和刷卡手續費收入為主。
時隔一年，招商劇增
2012年，某品牌的手機移動刷卡器廣告曾經充斥各大城市的電梯里。當時只有這么一家企業在做，大多數人只是覺得挺新鮮，市場應用并不多。而一年后的今天，記者在今年所參加的所有展會上，都見到了不同公司推出的手機移動“POS機”。招商企業迅速增多，感興趣的投資者也蜂擁而至。據記者粗略調查，國內在推廣手機移動“POS機”的大大小小的企業已經有幾十家。用戶增加也比較快，一些商家也開始使用手機移動“POS機”。
手機移動支付為什么這么火
身為目前全球最大的智能手機市場，有市場調研報告顯示，截止2012年底中國智能手機消費者數量已突破3億，相比2011年有著150%的增長。來自《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截止2012年底中國手機網民規模更是突破4.2億。隨著智能手機產品與移動互聯網呈現高速普及化趨勢，全球最大的移動消費市場雛形愈加顯現。
毫無疑問，如此驚人的數字背后意味智能手機產品與移動互聯網現在已經與我們的日常生活有著密不可分的關聯。當然現實生活中還有兩個字與我們每個人最為息息相關，即是金錢。當此三者之間產生相互交織的交點時，新的名詞與概念也就此形成——手機移動支付。有市場調研報告顯示，2012年中國移動支付業務交易規模達到1511.4億元。因此，更便捷的手機移動“POS機”能這么快就火起來就不足為奇了。
快速興起背后的亂象
對于這么一個市場前景非常看好的新興項目，面對突然增多的招商企業，亂象隨之顯現。在決定是否投資之前，請先看清風險。
亂象一：小作坊與大公司并存
在各個展會上，尤其是創業項目展上，手機移動“POS機”的招商企業一般都有多家。但你會發現，有的公司看起來實力很強，擁有巨大的專業展臺、眾多的靚麗員工、精美的宣傳冊。但也有的公司只能說是小作坊，一張小桌子、一沓粗糙印刷的資料、一個大喇叭，場面混亂不堪，感覺有點像地攤甩賣。但你看看他們的產品，那個刷卡器無論外觀還是功能都差不多。
亂象二：十元與幾百元的價格落差
記者接觸過多種手機移動“POS機”，產品大同小異，但價格差距卻非常大。價格低的才10元/個（有些公司在推廣期甚至會免費贈送），中等的200元左右，高的能達到四五百元。而據一位商透露，手機移動“POS機”的成本也就四五元。
亂象三：非法套現的質疑
有些公司的刷卡器包裝上會印有“禁止作為POS機使用”的提示。但給人的感覺就是“此地無銀三百兩”。從技術上講，手機移動刷卡器具備POS機的大部分功能，其中就包括被明令禁止的非法套現。因此，針對該項目的質疑隨之出現。央行表示，近期將中國金融移動支付標準，規范手機移動支付市場。
亂象四：安全性的擔憂
記者調查過，面對手機移動“POS機”的使用，大部分人的第一反應就是：安全嗎？會不會被盜刷？這種擔憂不無道理，最近已經出現用戶在使用過程中被盜刷的案件。銀行業內人士更是認為，手機移動支付增加了克隆卡變現的渠道，其影響不容忽視。但警方的消息顯示，目前通過手機刷卡器作案的還并不多見，曾經流傳的“只要掌握機主身份證號碼即可手機刷走他人卡上金額”的消息是謠言。總之，目前任何支付手段都存在安全問題，我們只能期盼手機移動支付的安全性能進一步完善。
作為“潛力股”，“膽大”可嘗試
前景看好的手機移動“POS機”可以說是一只“潛力股”，甚至有可能是“黑馬”。據記者了解，目前小投資者從事該項目以為主，通過銷售刷卡器、為第三方支付平臺招收會員、手續費分成獲取盈利。一個刷卡器有幾倍甚至幾十倍的利潤率，如果銷量有保證，盈利還是很可觀的。并且借助手續費分成，能夠獲得長期穩定的盈利。據說投資幾萬元做好了，一年能有幾十萬元的盈利。
但在起步階段，該項目的風險性也較高。大浪淘沙，未來幾年肯定有一批公司會被淘汰。因此，投資者需要一定的膽量。這個膽量一是來自資金實力，有幾萬元“閑錢”可以試試，丟了也不心疼；二是來自眼光，必須選擇正規、有實力的企業（應具備中國人民銀行認證、POS終端銀聯安全認證、個人支付終端銀聯安全認證、移動終端支付軟件銀行卡檢測中心測試報告、增值業務經營許可ICP證、軟件產品登記證書、軟件企業認定證書）；三是來自能力，最好熟悉網絡支付相關技術，還要擁有相關的客戶資源，而且量不大也不行（至少千人以上）。
熱點三：智能機器人——一遲早成為大眾消費品
智能機器人
智能機器人有相當發達的“大腦”——中央計算機，這種計算機跟操作它的人有直接的聯系，可以借助程序安排各種動作，并可以根據不同狀況進行自主調整。看起來具備感覺、運動和思考三大要素。
一首動感十足的“江南STYLE”奏響，展臺周圍圍滿了觀眾。當記者湊到近前驚呆了：所有的舞者并非是人，而是一群只有20厘米高的機器人，舞姿絲毫不輸給“鳥叔”，韻律感十足！
這是記者在科博會上看到另一個讓人印象深刻的場景。以往智能機器人只會出現在好萊塢的科幻大片中，而如今這種未來感十足的科技產品已經開始步入我們的生活中。在科博會上，形態各異的機器人吸引了大量的鎂光燈，從模特、導游、廚師、清洗工，再到裁縫、舞者，各行各業的機器人齊上陣。
產品更新快，招商很熱鬧
記者連續參加過7屆科博會，雖然每屆展會上都有一些智能機器人亮相，但是今年的展會上智能機器人無疑讓人印象深刻。
首先，無論是機器人的種類，還是參展企業的規模，都要遠遠超過往年。
其次，機器人開始步人生活，以往展會中智能機器人大多數集中在工業領域，而且更多只是一些完成簡單工序的機器人，與其說是機器人，更像一些智能化的機械設備。而今年展會上的智能機器人幾乎全部都是人們日常生活中所會遇到的，而且智能化程度高，像北京某科技公司出品的早教機器人，甚至可以和主人進行簡單的對話，而連鎖小吃知名企業的嘉和一品出品的機器人廚師，當輸入程序后，可以精確復制名廚的菜肴，自動完成烹飪。
第三，更新換代快。據北京某科技公司負責人介紹，現在智能機器人研發速度很快，差不多三五個月就會對智能機器人進行升級，所以一年一屆的科博會上，智能機器人總會給大家帶來驚喜。
另外，通過參加各類招商展，記者發現最近一年來，智能機器人的項目也已經開始成為了熱點項目，頗受投資者們的關注。
以某品牌的早教機器人為例，在五月份結束的全國特許展上，三天的展會僅收取的定金就有數十萬元，草簽意向客戶多達三十多人。而在其他地方性質的招商展中，智能機器人也是最受歡迎的項目之一，2012年下半年在北京舉辦的某招商展中，—款身形酷似奧特曼的刀削面機器人就吸引了大量投資者的關注。
人口紅利拐點助推大好前景
記者認為，現在是草根投資者投資智能機器人的一個黃金時期，理由如下：
首先，市場大環境好。2012年，中國的勞動力人口在很長一段時間內首次出現下降，這意味著中國的人口紅利拐點的到來。人口紅利拐點出現最為直接的影響就是“用工荒”，因為勞動力減少了，各個企業招工難，用工難，特別是生產企業，這無疑給智能化機器人帶來了投資前景，畢竟其可以有效解決“用工荒”的難題，以刀削面機器人為例，一個機器人可以抵上3-4個刀削面大師傅。加之，如今物價不斷上漲，勞動力成本居高不下，使用機器人可以大大節約企業的成本，像富士康就準備大量購進機器人替代工人。
其次，投資門檻低。雖然機器人的智能化很高，但是價格都很親民，貴點的機器人售價在兩三萬元，便宜點的只有幾百元。而對于草根投資者而言，目前最好的介入方式就是經銷。據記者調查了解，一般具有10萬元左右投資能力的投資者都能介入這個領域。
第三，技術成熟度高。如今智能化機器人的技術成熟度很高，從之前只能完成簡單的口令，到時下完成復雜的工作，甚至面對突發問題，可以做出相應解決方案。同時也因為技術成熟度高，而頗受市場的歡迎。像某著名品牌的早教機器人，在最近一年里參加多個展會，幾乎每個展會，它都是展會明星。
第四，利潤點豐厚。智能機器人雖然價格親民，但是其畢竟屬于高科技產品，市場的競爭力較強，因此也能給投資者帶來較為豐厚的利潤，目前市場現狀是平均銷售毛利潤率在50%-100%，最高可達300%以上。
投資農村、縣級市場需謹慎
據中投顧問專家介紹，該項目雖然具有很好的投資價值，但是草根投資者需要注意一點，就是投資區域的選擇，目前農村、縣級市場很難做。原因：
一是，市場消費能力水平低決定。我國廣大農村、縣級市場居民消費能力依然比城鎮地區要低一些，而智能機器人動輒幾千元，已經遠遠超出了他們的承受范圍。
二是，理念落后決定。在很多農村、縣級市場的人們對于智能機器人的認知存在一定的偏差，比如他們要么認為買了一個機器人就什么都能做，一旦有不能做的就認為機器人不好，要么認為買機器人不劃算……
三是，環境決定。智能機器人技術程度再高，它也是高科技產品，對其使用是有一定要求的，而很多農村居民對于智能機器人使用比較粗獷，很容易出現故障，高額的維修成本也是草根投資者很難承受的。
另外，建議投資者可以主攻一些服務業的智能機器人，比如空調清洗機器人、油煙管道清理機器人、烹飪機器人等，其服務對象是企業。相對于企業而言，使用智能機器人既能節約成本，提高盈利，又能保證安全，是一個多贏的選擇；對于投資者而言，市場開拓難度也要比民用市場容易一些，特別是對一些有渠道的投資者。
熱點四：虛擬互動娛樂——好玩好“錢景”，更新是關鍵
虛擬互動娛樂
虛擬互動娛樂采用的是一種先進人機互動技術。它可以將人融入到虛擬的場景中，現實中的人做出各種動作，虛擬的人也做出相應的動作，實現身臨其境的互動娛樂體驗。例如虛擬搏擊、虛擬試衣、虛擬射擊、虛擬籃球等。已經流行的3D影院、觸摸游戲機等與該項目類似，也可以說是初級產品。
—個人站在特殊的投影機前接受掃描，在大屏幕的游戲場景中很快就出現了這個人的虛擬影像。現實中的真人怎么動，虛擬的人就跟著怎么動。接下來一場搏擊比賽開始了。真人做出各種搏擊動作，虛擬的人使用相應的動作把對手打得連滾帶爬。游戲者和圍觀者都驚嘆：太好玩了！還能鍛煉身體。
這個場景是記者在本屆科博會上看到的。記者發現，虛擬互動娛樂項目在本次展會中增長趨勢明顯，技術的成熟度也有所提高。且因為小型化技術的增多，投資者的關注度大幅增強。
需求很大眾，小型化、高盈利
虛擬互動的娛樂性極強，良好的人機互動帶來了前所未有的娛樂體驗，市場需求會很大。這一點在類似的3D影院、觸摸類娛樂項目上已經得到驗證。而且它還有個突出的優勢——小型化程度高，一臺筆記本電腦加一臺很小的特殊投影儀就可以了。完全適合家庭使用，具備大眾化普及的潛力。而且因為小型化，更便于經營者擺放于商場、鬧市等地點。
目前每套設備的投資額從幾萬到幾十萬元的都有，娛樂內容也已經比較豐富。草根投資者主要是購買設備后，擺放到人流密集的場所經營。記者在天津某大型商場調查過經營者，他投資十幾萬元購置了四種虛擬互動娛樂設備，劃出一片區域憑票進入。票價98元，任意玩。經營僅三個月，凈盈利6萬多元。
篇7
關鍵詞：花展；主題；布置形式；設置景點
1 園林花展主要類型
花卉展覽是指將專類花卉或具有季節特色的各種花卉，按一定形式集中展覽，供人們觀賞的一種形式，是集中展示各種花卉的形態特征、栽培水平、造型技藝、園林藝術的最佳方式。
1.1 主題性花展
主題性花展通常是以一個特定的時間段或節日慶典為契機，使用大量的花卉種類，搭配喬灌木、建筑小品等來營造良好的景觀，給人賞心悅目之感。通過展示植物在其最佳觀賞期的整體效果，渲染喜慶祥和的氣氛，突出表現人們在節日慶典中的歡樂和愉悅，如一年一度的國慶天安門大型花展等。按照主題性花展展出目的的側重點不同，又可將其細分為觀賞性花展、科普性花展和貿易性花展
1.2 專類性花展
展出的花卉種類以一種或幾種為主，主題明確，展現該花卉的品種形態、生態習性、園林用途等。如荷蘭每年在柯肯霍夫公園舉辦的郁金香展，美國山茶花協會每年舉辦的茶花展覽。我國的專類性花展主要為全國性或各省市舉辦的展、牡丹展、蘭花展等，多展示我國原產的名花佳卉，展覽歷史悠久。
2 園林花展布局原則
園林布置的總體規劃首先要根據花展的主題內容和規模來確定。在展會內容、規模、場地明確后，根據花卉的數量、展出地點和范圍，進行布局和設計。不論是哪種類型的花展，都需依據園林中展出場地環境特點充分發揮花卉材料使用效果、藝術效果，從整體設計上要遵循形式美規律。
2.1 主題突出
主題花展則常以一種或幾種花卉為主體，烘托花展氣氛。布置中應突出主題特征，將一些歷史文化背景融于花展的設計中，創造出外在花景美和內涵深刻的多層次景觀境界。展會入口及中心區域，是人們視線的焦點處，通常以花卉造景來點出主題，常采用 立體花壇、大型拱門、景墻、配以盆栽陳列花海、花徑、花叢等體現熱烈氣氛，造景形成點、線、面的結合，通過點景深化展現主題內涵。
昆明世博會的主題為“人與自然――邁向21世紀”進入世博會，迎面映入的是“世紀花鐘”斜面花壇，點明了花卉主題。（見圖1、2）世博園上海“明珠苑”，該園以海派園林風格為特色，園內花壇、雕塑、水景、建筑小品都以不同層次的圓形圖案布局，喻示東方明珠。花壇以一傾倒的壇子象征流淌出的彩色花河，展現了十足的海派特色。
2.2 景點設置有序
在園林布局藝術中，景點布局與游覽路線的安排極為重要，花卉展覽也是如此。花展常涉及室內、室外2部分。設計時根據現場情況及游人的心理，安排合理路線，在重點處設置花卉景點，一路沿線以花壇、花叢、花帶、花境、擺設盆花、懸吊花籃布置，將沿線景點有機串連，形成步移景異的動態觀賞效果。
2.3 植物造景特色鮮明
花卉展覽作為集中展示花卉個體和群體美的平臺，一定要注重植物的觀賞特性和配置效果。要注意運用園林藝術手法體現植物造景特色，形成色彩鮮明調和，構圖完美的花卉景觀特色。主題花展多采用觀花、觀果、觀姿和彩葉的植物，用花壇、花境、花叢等各種配置方式，結合各種立體造型加以布置，利用植物之間的組合成景，以體現良好的景觀效果顯示地方特色與風情。專類性花展展出的植物材料比較單一，以品種展示為主，故布展形式相對簡單，通常大面積地片植，通過不同品種間株型、花色的對比和搭配，集中地展示專類花卉的品種多樣性和群體美，可突出一些科普性的功能。
3 園林花展布置形式
花卉展覽會中，無論室內或室外，常用的花卉布置形式有以下幾種：
3.1 擺設盆花（盆景、插花等）
花卉展覽中，特別是室內布置中擺設盆花，一般用于各種品種介紹或評選用花，便于單獨觀賞和品評。陳列布置時，要求較高的藝術性。某些展覽精品，在展出時可選換質地較好的紫砂、陶瓷、釉盆、塑料盆進行換盆或套盆。盆與花的比例適中，質地與花和諧統一。同時還要選配精致、美觀、輕巧、色澤和諧、形式統一，具有相應特色的幾架和盆座來更好地陪襯花卉。盆和幾架主要是起陪襯花卉的作用，因此在色彩、圖紋等方面均不宜喧兵奪主。室外的盆花擺設常布置于入口，主會場游覽線路中，增強會場熱烈氣氛，布置成花壇、花帶、花境等形式，體現群體的色彩美。
3.2 設置花壇與花境
在展覽會，室內、室外均采用花卉植物或盆花與山石、雕塑等配制成各種規則或自然類型的花壇、花境。室內因面積效應精致布置，面積較大宜采用大色塊的布置形式，如花壇色塊圖案組合成相互隔離，但又互相聯系的花的海洋（見圖3）。花展中的花境主要以一、二年生花卉為主，此類花鏡成景快，色彩豐富，短期景觀效果好（見圖4）。
3.3 設置園林景點
在展會布置中，各參展單位常在室外或室內設置花展景點形成觀賞主景游覽，有利用花卉植物栽植布置或綁扎成空間發展的各種造型，如動物、人物、時鐘等立體造型；與雕塑、建筑、噴泉、山石等組景成園林景點（見圖5）。室內的布置常采用造景藝術中的框景手法，借助室內的燈光，配飾圖片、畫布等背景。用花卉材料和山、石、水等，建筑小品、雕塑等合理配置，創造一些室內小景，也能收到較好效果。
3.3.1 花卉與雕塑、噴泉組景。雕塑在花卉展覽會中應用廣泛。布景區中有花崗巖、大理石、混凝土金屬為材料的永久性雕塑，花展布置期間，亦常用許多臨時性的雕塑，如用玻璃鋼、泡沫塑料、石膏或雕塑泥制作的，可分主題型、紀念性、裝飾性3類。雕塑的形式要同景點主題一致。第二屆中國國際園林花卉博覽會中威海市布置的“海魂”景點，以不同色彩的花卉圍繞人物雕塑形成浪花形狀，主題突出，給人留下深刻的印象（見圖 6）。
噴泉是供觀賞的重要水景，常與水池、雕塑同時設置，裝飾和點綴園景的作用。噴泉或雕塑常設置在軸線上，與比較醒目位置，但與花卉組景時，要注意主次分明。若是紀念性、主題性的雕塑，花卉的布置在色彩和圖案上不能過干雜亂，以免喧兵奪主。裝飾性雕塑以小橋、簡潔為宜，可以用來點明主題。
3.3.2 花卉與山石、塑石組景。在花展中，假山石和塑石常用來作為主景設置。假山石運用在我國傳統園林極為廣泛，或堆山或置石。隨著科技進步，我國塑山塑石技術快速發展，在臨時性的花卉展覽中可采用塑石筑山仿真效果較好；景點花卉與山石組景時，要選擇各類植物材料、灌木、花草巧妙配合，才能顯現自然氣息。（見圖7）2009屆江蘇園藝博覽會徐州的景點。
3.3.3 花卉與園林建筑及小品組景。從園林中花展面積來看，建筑無法和其他要素相比，但它卻是人為景觀的寄寓之所和自然景觀的有力烘托。中國園林建筑向來以形式多樣，色彩別致，分隔靈活，內涵豐富著稱于世，有著鮮明的地方特色。利用花卉與園林建筑小品亭廊、雕塑、花架、景門、花窗組景，彼此能夠交相輝映，創造自然景觀和人文景觀的結合。在許多大型展會上，各地參展的園林景點，常把地方特色的建筑風格或以小品的形式濃縮于景點設計中，突出花展的主題。
3.3.4 以花卉造景為主體的園林景點。以花卉造景為主體的園林景點，在花卉展覽中應該是主流方向。選擇最新、最美、最鮮艷的花卉布展，顯得格外重要，另外一些新技術的運用也是造景成功的要素之一。在景點的立意構思中常用一些花卉立體造型來突出主題，配以盆花、花壇、花叢等，形成多層次的觀賞效果。主要采用飾物花壇，即以人物、動物、建筑物和其它形象來裝飾和加強花壇內涵，用來點題（見圖8）。
4 結語
目前很多城市的不同公園分領不同季節的各種花展，因此花展設計的花景中，色彩、圖案、以及各種環境的營造既能給游客帶來身心愉悅的感受也能增加公園的游園量。通過對眼下很多花展中景點布局、空間營造、植物造景方面進行分析，發現很多花展形式雷同，人造景點居多，大多用鋼筋水泥、木材、甚至假花搭成各種主題的造型，旁邊擺上幾盆花作點綴，“花”反而成了花展景點的“配角”。
植物材料品種以一、二年生草花為主景的盆栽和地被運用較多。 隨著觀賞眼光的提高，越來越多的市民追求自然之美，這就需要布展方根據條件重新分配花展資源。比如，郊野公園就不適合用人造景點來點綴，可增加些優良野生花卉和觀賞草類配植在一起，以花境的形式，結合多種造園手法，共同營造多功能的植物空間，增加花卉展覽的趣味性。
古典園林則適合走精致路線，針對參與性差的問題可在花展中穿插傳統戲曲或民俗演出。還有一些特點不明顯、但面積廣闊的新建公園，可以在親子活動、花園晚餐等方面做文章，最終形成各有特色、四季有景的花展文化和花展產業。建議在今后的花卉展覽中，針對不同的展覽類型，加大園藝新品種的應用，營造各具特色的植物景觀、巧妙運用園林藝術手法，同時結合現代聲光電等科學技術，從而創造出地域、文化與植物、環境相融合的園林空間。
參考文獻
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篇8
會展可簡單地分為會展前、會展中、會展后三個階段。會展前、會展中及會展后這三個階段的影響力無不借助于傳播主體的專業性、傳播客體的針對性及傳播效果的廣泛性。會展前，一要通過各種傳播媒介廣而告之吸引盡可能多的參展商前來報名，比較正式的有新聞會、吹風會等；二要將展品信息通過傳播媒體盡可能多地吸引采購商或專業觀眾前來參展，比較正式的形式有展會的官網等；三要將參展的各注意事項盡可能利用可用的傳播媒體傳達至受眾，比較正式的形式有官網以及當地主流媒體的報道。會展中，一要將可能達成的展會意向拋出，以賺取足夠的各界關注度及投資度，比較流行的方式有新聞類的專家訪談及預測等；二要時時與外界分享展會的實況，塑造展會品牌形象，這可通過當地電視、電臺、官網、其他權威網站和媒體等進行實況轉播；三要利用展廳內的傳播介質，時時調配各展館資源。會展后，一要將展會成果廣而告之，擴大知名度，這時的傳播通常會覆蓋盡可能多的媒體；二要為下一次展會做品牌宣傳等。由上可知，在會展業的發展過程中，傳播學的影子無處不在，甚至對會展業的發展起到舉足輕重、必不可少的作用。沒有傳播學，會展業將會是一潭死水。
二、傳播學視野下會展專業教學的短板
短板一：會展專業課程設置未能因地制宜、緊隨市場需求而變革目前，國內對于會展專業的設置大同小異，幾乎囊括了會展業的方方面面，學生不僅需要學習與會展相關的展覽實務、會議組織和管理、展示設計、會展設備管理、會展禮儀等，還需研習經濟學、管理學、會計學、營銷學等課程，專業課程的權重不可避免地被降低，再加上實踐教學質量參差不齊，畢業生最后掌握的知識少之又少，理論知識學到最后還是還給了教師，真正到企業還得從頭開始學。而企業在實際工作中的展臺搭建、展品運輸、公關宣傳、客戶服務等操作性、實用性人才崗位頻頻空缺，畢業生大多眼高手低、不愿從事這類又苦又累、收入不高的工作。會展業是一個綜合性、實踐性強的行業，一個擁有3年會展業相關工作經驗的人才敢說稍微了解會展業，一個僅學習一年左右專業課程的畢業生，怎么能讓企業愿意錄取呢？企業不可能永遠當畢業生的二次導師，高昂的培訓費用也讓企業望而卻步。與此同時，校企之間溝通不暢也導致學校的課程設置未能有效地結合市場需求做出快速的調整。短板二：整體教育環境導致的教學方式較落后由于會展專業是近幾年興起的新學科，教師“半路出家”的多，而擁有行業從業經驗的教師更是少之又少，教師本身就缺乏會展實踐經驗，再加之教材不完善、更新速度慢等，對會展專業的教學方式帶有其他學科的“教學思維慣性”，即先集中學習理論知識，再集中實踐一段時間。對于其他學科而言無可厚非的實踐教學模式，在會展業并不適合。因此，在真正實踐的過程中，學生遇到問題一樣不會處理，課堂上教師的諸多案例、諸多知識點全然記不起來，這也不能一味地責怪學生不夠努力、記憶力不強。而需要從實踐教學本身找問題：如此安排實踐教學，真的是最好的嗎？是最適合學生發展的嗎？還有沒有更好的實踐教學方式？答案是有的。國外對于會展業或者其他學科的實踐教學方式就值得我們去學習并借鑒，他們的實踐教學采取的是理論+實踐的循環，三個月的理論學習+三個月的實踐學習，如此反復。理論與實踐密切結合，同時也為上崗做了充足的準備，學生、學校、企業三方均得益。短板三：針對學生，實踐教學的精髓未傳播到位學生由于自身的閱歷不豐富，對學習與就業目標多數處于懵懂狀態，這就需要教師在教學過程中點明要點，并盡可能地提供針對性解惑與指導。據了解，很多院校都未能做到這點。安排的實踐教學，大多被學生們認為是“看一看”“玩一趟”，根本起不到實踐教學的效果，更何況是實踐教學的精髓了。而在實習過程中，多數學生抱怨：老師上課講的沒有用，遇到問題還是不會解決，完全不知道怎么處理，企業也沒有專門人員手把手教。對于一些枯燥的電話招商工作，一個月二個月打下來沒勁，學不到東西，就不想干了。傳播學視野下會展專業教學實踐的幾點探討
1.將傳播學精髓融入會展專業課程中，緊隨市場需求設置實踐教學體系
任何一門課程，固步自封都是不可取的。在傳播學視野中，任何一門課程均需要對外傳播自己，一方面吸引外界的關注從而得到更多的發展機會，另一方面則能為學生提供更多就業機會。在傳播時代，學會營銷自我才能站得更高。目前會展業大量崗位招不到合適人才，同時大量會展專業畢業生找不到合適的工作，大量畢業生滿足不了用人單位的用人需求，要解決這個深層次矛盾，須深化改革會展專業的實踐教學體系。首先，需要改革會展專業的課程設置體系，術業有專攻，三四年的學習時間，不可能方方面面都顧及。學校可以大量結合社會的現實需求，提升專業課的權重，同時提供多種選項，有能力的學生可以選修更多課程。其次，目前執行最多的“2+1”式實踐教學已明顯跟不上市場的需求，必須從根本上改變。這可以從國外的先進經驗中汲取精華，即上文提到的理論+實踐的反復循環實踐教學。這種教學體系已被證明是完全可行的。學生通過3個月的理論教學后，緊接著是相應的3個月實踐階段，在這期間，教師全程參與，隨時答疑解惑，學生通過在實踐中的摸索，將理論知識融會貫通，并帶著新的問題繼續3個月的理論+3個月的實踐教學，最大限度地保證了理論與實踐教學的效果。同時，合作的單位在學生的大量實習考察中，更容易發現可塑造的苗子，同時節省了大量的招聘與培訓成本，雙方達到共贏。
2.落實政府扶持、企業參與、學校重視三位一體的教學實踐模式
會展業的實踐教學，需要學生深入當地的會展從業單位實地實習，但是在實際情況中，多數會展從業單位本身業務非常繁忙，加之高額的培訓費用，往往不愿意作為實踐教學的基地，對于企業而言，這是客觀存在的問題。要解決這個問題，需要政府、企業及學校三者共同努力。對于政府而言，會展業的蓬勃發展，極快地促進了當地的經濟發展，同時帶動了相關行業的發展，給社會提供了大量的就業機會，并能快速提升城市品牌。從這個意義上而言，為了促進會展業的健康發展，當地政府應從政策及資金等方面對學校及會展業進行扶持。對于愿意成為實習基地的會展單位，政府可從當地稅收優惠或減免、培訓人頭補助、項目申報等方面給予實質性的鼓勵。對于企業而言，在解決了高額培訓費用的基礎上，大量實習生的加入，可使很多員工從基礎工作中解放出來，有更多時間挖掘更多項目。雖然這會在一定程度上占用場地、增加培訓人員，但是企業也可以在不斷觀察中，找到適合自己的人才，并進一步培養，節省大量的招聘成本。對于學校而言，在得到政府扶持并與企業建立合作的基礎上，會展專業的就業率會不斷攀升，同時意味著來年的招生將不存在問題。在會展專業的實踐教學模式摸索成功后，可將其擴展至其他專業，帶動其他專業的發展，最終提升學校的整體辦學質量，形成品牌效應。
3.善于傳播兼職需求，吸引更多的會展行業精英人士成為兼職教師
在傳播學視野中，任何需求都離不開“傳播”二字，需求傳播不到位，結果將不如人意。會展專業的開設時間并不算很長，多數教師乃是“半路出家”，而前文已說明會展業實際操作能力的重要性。因此，學校應善于利用傳播工具，多途徑多角度地兼職需求，廣泛吸引更多的會展從業精英人士到校兼職，保證理論及實踐教學的質量。多數的會展在職人員，其實也很樂意將自己摸爬滾打多年的經驗與學生們分享，但是他們與學校之間由于信息不對稱，學校招不到合適的兼職教師，想要成為兼職教師的在職人員也找不到門路。合適的兼職教師將會在理論授課過程中，結合自身的工作經驗，深入淺出地帶學生們進入模擬的工作環境中，使學生更容易理解并接受枯燥的理論知識。
4.靈活運用，與職業培訓機構合作實踐教學
篇9
關鍵詞：山地農村 村鎮建設 交通規劃
村莊交通用地主要由對外交通道路、車行道路、步行道路、停車場和村落出入口組成，本文著重研究村莊內部交通用地的規劃。
一、丘陵地區農村交通的特點
1. 簡單的道路系統
丘陵地區由于村莊規模較小，因此道路結構往往較為簡單。如龍泉市規劃到2020年有自然村288個,占地1459.75公頃 ，平均每個自然村面積為5.07公頃。多數村莊的道路系統由1-3條主干道和一些支路組成，結構層次簡單。根據內部道路的功能可將其劃分為干道-支路-步行小路三級結構。
2. 多用途的道路職能
由于農村居民點公共設施用地比例低，因此道路用地往往成為多種功能用地的復合體，在農村的生產生活中，常常兼有晾曬，小型集會，休憩的功能。
3. 適應地形的道路走向
影響丘陵地區村莊規劃的的因素很多，其中地形的影響最大。由于地形少有平地，因此丘陵地區村莊規劃不可能像平原地區一樣以網格形式布局，而較多的與地形相結合，以自由式道路系統為主。
4. 立體化的交通設計
與平原地區交通設計不同，要實現丘陵區域之間的交通聯系，除了考慮水平位移之外，還要考慮豎直方向的位移，使得交通呈現立體化的特點。立體化的交通使得在設計布局上會有許多的限制和技術難題，如走向的選擇，坡度問題，生態問題。但是同時立體化設計也有其優點，比如營造分流的立體交通，形成獨特的山地景觀風貌，這是平原地區所無法比擬的。
二 丘陵地區農村交通規劃設計的要點
1.結合產業規劃的物流場地
傳統農村建設用地布局中，很少考慮到物流場地的布局，一般只安排車站碼頭用地，這也使得存在很多農村農產品無法運出，與低價值生產的問題。但是隨著生態農業的興起，在未來的日子里，山地農業由于其生態完整性強與生物的多樣性，使得該產業的發展會步入一個上升階段。
考慮到農業物流的季節性和不穩定性，農村物流場所的布置可考慮與晾曬，停車等場所共用。
2. 充分考慮建筑物布局和管線鋪設
由于山地丘陵地區地形復雜，因此在建筑設計上也應充分利用地形。常見的山地建筑形態有簇群式，吊腳式、挑臺式、退臺式、窯洞式。
山地丘陵地區經濟落后，現狀很多村莊都存在排水不暢、無暗溝等情況，有的甚至連明溝也沒有，一遇大雨,雨水、臟水滿地流， 既影響美觀又傳播疾病。盡管新房建成了，但生活仍處于“臟、亂、差”的環境。因此在道路布設的時候，應考慮路旁排水溝的布設，要有合理的坡度以便于排水。
3.合理確定路網的形式與密度
丘陵地區農村路網設計必須得充分考慮地形和生產生活的需要，對于主要干道和過境公路，應盡量做到寬敞平直，設置合適的道路平曲線半徑，有利于機動車的行駛。一般應保證每戶均能通達小型汽車。
因為村莊規模較小，村莊道路用地比例有限，村莊各建筑之間應保留合適的支路與步行小路的密度。密度過高則用地破碎，土地資源浪費，過低則需遠路繞徙，給日常生活造成不必要麻煩。
4.以步行為主的內部交通組織形式
丘陵區域農村一般規模較小，內部交通多以步行與自行車的形式解決。在山地道路交通系統中要為步行交通創造方便，安全，舒適的條件。水平步行道與垂直梯道應相互結合，可以起到快捷方便而又達到良好空間聯系的效果。
5.注重山地景觀與村莊風貌的營造。
如村莊位于河流沿線，則盡量避免在沿河流的一側布置村莊的主干道。
雖然現在各個村莊多數已經使用了自來水，但是村邊的溪流仍然是很多村民洗滌與休憩的主要場所，如在居住地與河流之間布置交通干道會形成空間上的阻隔，且有安全隱患。
道路系統除供人行和車行之外，也是展現鄉村風貌的重要場所。村莊邊上的小路，溪流，悠閑的農人如果能和周圍環境進行統一的考慮設計，組成和諧的濱水風格景觀。
6.道路設計的人性化處理。
丘陵地區農村常有臺階，護坡，溪澗，陡坎等復雜的自然與人工地形，如無防護措施，則常會有摔跤跌傷事故。因此在規劃設計中要注意人性化處理，既要考慮機動車的行駛，更要考慮行人的安全，特別是考慮少年兒童與行動不便者。
如果村莊常有外來游客進出，則應在明顯的地方設置提醒標志，在夜晚應有足夠的燈光照明，以保證步行者的安全。
三 丘陵地區村莊路網布局形式
1.穿插式
道路穿插于農田之間，呈現網格分布，建筑沿著道路修建，容易形成阡陌交通，雞犬相聞的農村形態。
2. 樹式
以一條主干道接入，主干道一般沿著地形線布置，而兩側分別延伸，適用于形態狹長的村莊 ，主干道沿著地形線布置，一般坡度較平緩，而兩側或者一側布置住宅的入口，充分利用挑腳式和退臺式的建筑結構建造。
3. 環繞式
環形路網多用于已建成且有一定規模的村莊。并列的干支道路相連即可形成環形路網，環形路網方便通達和交通均衡。但是由于村莊交通流量不大，一般不需要交通分流，如外環道路較寬反會隔斷村莊與自然的有機聯系。
環繞式道路適用于規模較大，特別是保存較為完整古村落。由于內部交通需要保留，需要一個外環線來分擔村莊的交通流量。
如村莊以綠心模式布局，環狀的道路則是一種較好的選擇方案。
4. 串聯式
篇10
關鍵詞:建筑；幕墻設計；發展趨勢
中圖分類號：TS958文獻標識碼： A
前言
隨著城鎮化進程的發展和人們對于審美要求的不斷提高，已有100多年歷史的建筑幕墻越來越被人們所重視。各式各樣的不同造型、不同功用的建筑幕墻被設計出來并投入使用，整個行業正處于一個快速發展的階段。
一．建筑幕墻概述
1.1建筑幕墻的概念
一般來說，建筑幕墻可以看成裝飾工程的一種，主要是由面板與支承體組成的，在用途上不作為承重墻體，處于墻體的外層。其主要作用不在于建筑用途而在于它的裝飾作用，不同材質和種類的建筑幕墻可以產生各式各樣的效果，經常被用于各種不同的場合和不同功能定位的建筑物上。
1.2建筑幕墻的分類
建筑幕墻的分類有很多種，針對不同的方向可以分為不同的類別，例如按照材料分可以有玻璃、石材、鋁合金;按照支承結構體可以分為鋼架、拉索、拱橋;按照支承結構所用的鋼材型號可以分為輕質鋼、普通鋼;按密閉手段分可以分為封閉式、半開放式、開放式等。
1.3建筑幕墻的基本設計理論
正如上文提及的建筑幕墻的用途雖然是作為建筑物的裝飾美觀，但是在設計建筑幕墻時必須要綜合考慮各方面的因素。一般而言，可以從以下三個階段來進行設計:
(l)概念設計階段。所謂概念設計就是在設計初始，從全局的角度做一個基本的構想，建立可行性方案。在這個階段需要做很多先期的準備:①確定所選用的支承結構體系的類別，不同類別的支承結構體系針對不同的功能用途，對于結構和承重等方面的要求也各有不同;②確定基本的構建和架設方案，針對主墻的結構以及實際的施工環境和情況進行詳細的調研，再根據調研結果設計構建和架設方案;③確定面板的連接方法，根據主墻體的實際結構和角度，結合安裝的需要進行合理的連接方法設計。設計外觀裝飾效果在最大程度上滿足客戶需求的同時，還需要充分考慮環保節能。
(2)技術設計階段。在技術設計階段我們主要的工作就是將之前的概念設計中的構想具體落實到詳細的參數和計算中來，形成完整的指導圖紙和步驟說明。一般來說，以下幾點是需要重點關注的方面:①最主要的步驟就是結合實際的建筑需要和主墻的結構，對概念設計形成的構想進行修正，建立正確清晰的參數設計尺寸分格圖;②幕墻整體設計時需要考慮剛性要求和穩定性要求，確保幕墻可以承受足夠的重力及風荷載等外力。同時，還需要所選擇材料的防水性能和密封性能避免發生漏水或隔音不良等情況的出現。同時，還需要充分的考慮幕墻與主墻體之間留有足夠的空間要求，防止幕墻由于主墻體的伸縮位移而受損。同時也需要保證幕墻自身具備一定的可伸縮性，上下之間一般建議留出空間距離。當然作為建筑體系的一部分，幕墻設計必須要充分考慮安全性的要求。一般而言，主要需要關注防火安全和防雷安全。防火安全設計主要體現在對防火規范的嚴格遵循，重點在幕墻空間和節點位置采用巖棉等不可燃材料作為填充材料;而防雷安全設計則主要體現于要注意將幕墻的防雷措施與主建筑的防雷系統相連接使兩者組合成一個完整的防雷體系，提高安全系數。一般而言幕墻的頂部接閃器應采用不小于2.smm的鋁制單板將雷擊電能導入地下。另外由于幕墻是一種可更換可移動式裝飾墻體，必須考慮幕墻部件的使用年限和備用更換件。一般而言使用年限介于25一50年之間為佳，同時，主墻的使用年限也是一個重要的參考依據。
(3)施工設計階段。該階段就是依照之前總結出的所有數據進行具體的實際操作出詳細的施工圖紙供現場安裝使用;并根據施工圖紙進行提料、出加工圖、框架組裝圖等配合采購、制造、運輸、安裝甚至維護等各個環節。需要注意的是在這個環節并不是單純的按照圖紙做工程而應該在施工中不停地驗證設計的可靠性不斷地進行修正和改進。
二.幕墻設計的作用和原則
2.1幕墻設計工作范圍與責任
對于建筑幕墻的設計范圍，建設部門已經頒布了暫行的《建筑幕墻工程設計專項資質分級標準》，其中規定:“本標準適用于建筑護結構的玻璃幕墻、金屬幕墻、石材幕墻、組合幕墻以及采光頂建筑幕墻工程，其他類型的建筑幕墻可參照本規定執行”。給出的規定可以看出幕墻設計的范圍是組合幕墻以及采光頂部分。不過實際的幕墻設計工作中，其范圍已經超出了規定的范圍，還包括如建筑門窗，遮陽系統、金屬墻面、金屬屋面、玻璃屋面、隔斷、各種裝飾架構等。
2.2幕墻設計的原則
建筑幕墻的設計原則與建筑設計整體性是保持一致的，作為室內向室外的過渡層，建筑幕墻設計作為可觀賞的結構，是體現建筑設計的風格與理念的重要體現，因此，在幕墻設計的時候，首先要傳達建筑設計理念。在某種程度上可以這么說，建筑幕墻設計與建筑設計的成敗是一致的，可以看出建筑幕墻對于建筑整體質量與外觀的影響是有多么的重要。建筑幕墻設計的根本是服從于建筑設計，但是各類幕墻產品種類那么多，如果在設計中生硬的套用各類的幕墻產品，設計出來的建筑不能成為建筑精品，因此，設計的同時，要考慮到使用什么樣的產品，既符合質量要求，同時也能提高建筑的藝術性。
2.3服從法規規范要求
幕墻的設計與施工除了要與建筑設計施工保持一致性之外，作為建筑的圍護結構，幕墻設計使用的安全性也是重點，相關法律法規對于幕墻技術已經有了具體規定，設計一定要遵循法律法規中的規范要求，保證設計、施工技術水平的基礎上，符合行業規范標準。
三．建筑幕墻設計要點控制
3.1幕墻整體設計要點
建筑幕墻在建筑結構中起到重要的作用，扮演著除了裝飾的作用，很大程度上是要發揮其功能作用，一般除了承受本身的自重，還要對地震以及風力作用起到阻礙作用，但是其實幕墻本身是不用承擔建筑主體因地震以及風力荷載產生的作用。從以上分析可以分析建筑幕墻的設計要點:設計的建筑幕墻一定要具有的功能就是剛性和穩定性。穩定性體現在要承受自重和幕墻上面的重量。穩定性體現在建筑幕墻要有一定量的位移。除了剛性和穩定性，還要注意幕墻的防水，尤其對于玻璃采光頂的幕墻工程，施工技術人員要確保玻璃的密封性和玻璃的質量，不符合施工的材料要及時更換，施工完畢，要對玻璃的防水性進行測試，防止頂部漏水現象的出現。
3.2幕墻結構的設計要點
建筑幕墻的結構設計時，要與主體結構之間留有一定的位移量和空間。在設計施工的時候留有一定的位移量是為了防止建筑主體水平位移會對幕墻結構造成破壞。施工人員要在建筑結構域幕墻結構之間為了幕墻立柱以及橫梁施工的便利，要留有一定的空間。這樣做的目的是防止幕墻在水平發生變形的時候，確保幕墻立柱可以有足夠的上下移動空間，一般來說，空間的距離要大于十五毫米。這樣可以避免施工出現誤差時候，幕墻上下移動距離。
四.我國建筑幕墻行業的發展歷程及發展趨勢
4.1建筑幕墻的發展歷程與行業現狀
我國建筑幕墻從1978年開始起步經過了30多年的發展，到目前已進入了高速發展的階段，自2001年開始，每年以750萬平方米左右的速度增長。盡管我國的建筑幕墻行業發展蓬勃興旺膽其中也存在一些值得我們重視的隱患和問題:(l)建筑幕墻設計圖紙不規范，圖紙審核不夠嚴密;(2)過分以追求裝飾效果為主忽略基礎因素的嚴格監控和限定;(3)施工材料和施工設備的質量依然有待提高;(4)產品層次和技術水平還有待提高。
4.2建筑幕墻的發展趨勢
隨著經濟水平的快速發展和人們審美理念、生活需求的不斷變化以及高層建筑甚至超高層建筑的大量增加，建筑幕墻行業必然會在興旺發展的同時有新的變化和發展基于個人的一點看法和經驗節能環保理念作為當前的重點池是政府和社會廣泛宣傳和推廣的熱點問題之一極有可能成為未來建筑幕墻行業的發展趨勢。其實在建筑幕墻行業很早就有了關于節能的構想和實施。目前階段建筑幕墻已經成功實現對太陽能的利用將太陽光轉向照明技術和光電幕墻技術。下面簡單介紹一下這兩項技術:
(l)太陽光轉向照明技術，即在幕墻上裝設光線反射裝置將日光反射到市內天花板再通過天花板上架設的設備將光線反射到工作區域和生活區域。
(2)光電幕墻技術就是將太陽能光電板集成到幕墻材料中在接受太陽光照的同時使用太陽能發電技術將太陽光轉化為電能進行儲存和利用。
結束語
經濟全球化迅猛發展，我國市場經濟和建筑行業的行業模式也發生著迅猛的變化。對于身處這個行業中的我們來說，深入的了解建筑幕墻的設計內涵，掌握足夠的設計理論和設計實踐經驗并把握住當前建筑幕墻的需求，以及未來的發展趨勢和發展方式是讓自身發展壯大的唯一途徑。我相信建筑幕墻的發展會隨著時間的推移而更加多元化，牢固的底層理論基礎和多樣化的創新必然成為這個行業未來的主流理念。
參考文獻
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