導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇公益宣傳廣告，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

1、珍愛(ài)生命，遠(yuǎn)離。

2、吸毒不僅是吸掉你的家產(chǎn)，而且是吸掉你的家庭，甚至生命。

3、，生命經(jīng)不起這么搖。

4、遠(yuǎn)離，關(guān)愛(ài)未來(lái)。

5、一次吸毒，終生戒毒。

6、煙槍一支，未聞炮聲震天，打得妻離子散；錫紙一張，不見(jiàn)火光沖天，燒得家徒四壁。

7、拒絕，向搖頭。

8、禁毒工作方針：“四禁”并舉，堵源截流、標(biāo)本兼治

9、深入開(kāi)展創(chuàng)建“無(wú)毒社區(qū)”工作

10、大力開(kāi)展“不讓進(jìn)我家”活動(dòng)

11、開(kāi)展禁毒斗爭(zhēng)、消除禍害

12、禁種、禁販、禁吸、禁制“四禁”并舉，打擊、宣傳、防治多管齊下

13、全黨動(dòng)手、全民動(dòng)員，深入持久地開(kāi)展禁毒斗爭(zhēng)

14、根除危害、振奮民族精神

15、堅(jiān)決查禁、維護(hù)社會(huì)治安

16、嚴(yán)厲打擊違法犯罪活動(dòng)

17、禁毒利國(guó)、利民、利己，吸食害己害人

18、開(kāi)展禁毒宣傳，增強(qiáng)全民禁毒意識(shí)

篇2

關(guān)鍵詞：地市電視臺(tái)；公益廣告；廣告宣傳

中圖分類(lèi)號(hào)：F713.8 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1671-2064（2017）06-0254-01

公益廣告顧名思義，就是涉及公共利益的廣告，是為社會(huì)公眾切身利益和社會(huì)風(fēng)尚服務(wù)的廣告，這種廣告不以盈利為目的，具有價(jià)值引領(lǐng)和社會(huì)教化的功能?？梢哉f(shuō)公益廣告對(duì)公眾生活和社會(huì)價(jià)值有著重要的作用，播出公益廣告是廣播電視主流媒體的責(zé)任，也是發(fā)揮最大社會(huì)效益，提高媒體公信力、影響力的重要手段。近年來(lái)，臨夏州廣播電視臺(tái)堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，圍繞中心服務(wù)大局，打破常規(guī)，在公益廣告宣傳上做了一些有益的嘗試，收到了良好的社會(huì)效益。2013年以來(lái)，臨夏州廣播電視臺(tái)對(duì)節(jié)目進(jìn)行了全新改版，新增了【臨夏晚間報(bào)道】、【關(guān)注】、【文化臨夏】、【河州探寶】、【花兒大舞臺(tái)】等有新意、接地氣、社會(huì)關(guān)注度高的欄目，同時(shí)打破常規(guī)加大公益廣告播出力度，在各主打欄目前后編排播出公益廣告，傳遞正能量。一是加大公益廣告的編輯制作、播出力度，精心策劃、編輯制作播出了“四個(gè)全面”、“五大發(fā)展理念”、“六抓思路”、“精準(zhǔn)扶貧”、“社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)”、“環(huán)境污染治理”、“安全生產(chǎn)”等字幕公益廣告100多條，適時(shí)制作播出了“臨夏精神”、“民族團(tuán)結(jié)”、“誠(chéng)實(shí)守信”、“遵守交通規(guī)則-安全過(guò)馬路”、“臨夏夜景”、“B瞰臨夏”、“精彩臨夏”等有創(chuàng)意、有新意的公益廣告。二是加大“中國(guó)夢(mèng)”的宣傳，安排高頻次播出了“中國(guó)夢(mèng)-夢(mèng)娃”系列公益廣告。圓滿(mǎn)完成了“甘肅省廣播電視講文明樹(shù)新風(fēng)優(yōu)秀公益廣告作品”展播工作。三是在自制公益廣告的基礎(chǔ)上，不斷加大與省內(nèi)外媒體、影視制作公司的合作，引進(jìn)播出了《歌頌祖國(guó)》、《傳遞幸?！?、《安全生產(chǎn)幸福來(lái)》、《禮讓他人文明和諧》、《平凡崗位樂(lè)奉獻(xiàn) 共享美好生活》、構(gòu)建和諧社會(huì)、培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)等500多條公益廣告。公益廣告的適時(shí)大量播出，極大地豐富了臨夏電視臺(tái)的節(jié)目，提升了臨夏州廣播電視臺(tái)的影響力和公信力，也為公益廣告宣傳工作積累了經(jīng)驗(yàn)[1]。

盡管地市臺(tái)公益廣告宣傳工作在制作播出上有了較快發(fā)展，但還存在對(duì)公益廣告宣傳工作重視不夠、自制的優(yōu)秀公益廣告作品偏少，制作播出公益廣告的數(shù)量、質(zhì)量上有待于進(jìn)一步提高、等問(wèn)題。而要解決這些問(wèn)題，對(duì)地市電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，在創(chuàng)新中求突破，全面提升公益廣告制播水平是做好公益廣告宣傳工作的必由之路。

公益廣告在推動(dòng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)宣傳、中國(guó)夢(mèng)主題宣傳、精神文明建設(shè)、公益事業(yè)發(fā)展、倡導(dǎo)文明風(fēng)尚、傳播正能量等方面的作用不容忽視。而制作播出公益廣告更是廣電媒體堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向、主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的有效舉措。地市電視臺(tái)要在確保公益廣告制作播出數(shù)量的基礎(chǔ)上，要加大創(chuàng)作力度，樹(shù)立精品意識(shí)，抽調(diào)精兵強(qiáng)將，建立公益廣告制播長(zhǎng)效機(jī)制，力求創(chuàng)作出更多貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾感染力強(qiáng)、傳播效果好的精品力作。

1 不斷創(chuàng)新，增大公益廣告播出數(shù)量，在“量”上求突破

要想擴(kuò)大地市臺(tái)公益廣告宣傳的影響力，發(fā)揮更好的社會(huì)效益，就要抓好增加公益廣告制作播出數(shù)量這一關(guān)鍵環(huán)節(jié)，進(jìn)一步轉(zhuǎn)變固有的思維定式，著力解決黃金時(shí)段公益廣告播出條數(shù)、次數(shù)不達(dá)標(biāo)的問(wèn)題，力爭(zhēng)在公益廣告條數(shù)、次數(shù)上都有大幅度的增加。全面提高公益廣告在全天電視節(jié)目別是19：00-21：30黃金時(shí)段的占比，千方百計(jì)增加公益廣告播出的條數(shù)、次數(shù)，在原有每天每個(gè)頻道播出3-4條、2-3次的基礎(chǔ)上課逐步增加到6-8條、5-6次，在各頻道新聞、專(zhuān)題等主要欄目前后安排高頻次的播出公益廣告，形成一定的組合宣傳優(yōu)勢(shì)，從而使“中國(guó)夢(mèng)”、“核心價(jià)值觀(guān)”、“講文明樹(shù)新風(fēng)”“文明家風(fēng)”等公益廣告入眼、入耳、入腦、入心，家喻戶(hù)曉，使公益廣告宣傳效應(yīng)、社會(huì)效益達(dá)到最大化。

2 不斷創(chuàng)新，努力打造精品，在“質(zhì)”上求突破

質(zhì)量是公益廣告作品的生命。我們要在保證公益廣告制作播出數(shù)量不減的基礎(chǔ)上，力求在公益廣告的選題、表現(xiàn)形式、制作技巧上有新突破，力求做到公益廣告作品的思想性、藝術(shù)性、觀(guān)賞性的有機(jī)統(tǒng)一、完美結(jié)合。公益廣告作品不是專(zhuān)題片、紀(jì)錄片，更不是電視劇，不能展開(kāi)鋪陳，而要以小見(jiàn)大，要高度濃縮，濃縮的才是精華。要通過(guò)30秒、20秒、10秒這樣短暫的時(shí)間和精煉的畫(huà)面，反映出鮮明的主題，傳遞思想，給人以啟迪。因此，一方面要采取派出去、請(qǐng)進(jìn)來(lái)等多種形式，加強(qiáng)公益廣告制作人員學(xué)習(xí)培訓(xùn)，開(kāi)展業(yè)務(wù)研討和經(jīng)驗(yàn)交流，全面提高專(zhuān)業(yè)技能，培養(yǎng)一支政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精的公益廣告創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)；另一方面要精挑細(xì)選，在公益廣告的選題、立意、策劃上狠下功夫。要深入火熱的生活中，以敏銳的洞察力和高度的社會(huì)責(zé)任感，立足百姓視角，突出地域特色。從群眾生活中、從自己身邊汲取營(yíng)養(yǎng)、選取素材，深入挖掘改革大潮中、全面建設(shè)小康社會(huì)進(jìn)程中人民群眾中涌現(xiàn)的先進(jìn)典型和感人事跡，精心策劃、編輯制作。在表現(xiàn)形式上可采用“文字+聲音”、“文字+聲音+圖像畫(huà)面”或動(dòng)漫等不同手法。以?xún)?yōu)美的旋律、感人的情節(jié)、獨(dú)特的文字、音響和精美的畫(huà)面，告訴人們倡導(dǎo)什么、贊揚(yáng)什么、批評(píng)什么，“霏霏春雨潤(rùn)無(wú)聲”，使人們?cè)跐撘颇惺艿浇逃蛦l(fā)[2]。

3 不斷創(chuàng)新，在建立健全長(zhǎng)效機(jī)制上求突破

實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)公益廣告宣傳的社會(huì)效益最大化，不可能一蹴而就，而要持之以恒，久久為功。而建立健全長(zhǎng)效機(jī)制則是地市電視臺(tái)公益廣告宣傳得以持續(xù)發(fā)展的重要保障。地市電視臺(tái)要把公益廣告制作播出納入宣傳工作的總體計(jì)劃，進(jìn)行重點(diǎn)安排，抓在手上，落到實(shí)處。要在人員少、經(jīng)費(fèi)緊的情況下，切實(shí)加大在人力、物力、經(jīng)費(fèi)上的投入，使公益廣告創(chuàng)作在人員、經(jīng)費(fèi)等方面得到充分的保障。同時(shí)也要與省內(nèi)外各級(jí)電視臺(tái)、高等院校、影視制作公司等社會(huì)力量建立聯(lián)系，進(jìn)行廣泛合作，引進(jìn)播出一大批主題鮮明、制作精美、影響面大的優(yōu)秀公益廣告，以彌補(bǔ)地市電視臺(tái)自身制作力量薄弱、公益廣告作品量少質(zhì)差的短板。地市電視臺(tái)要不斷探索，建立健全公益廣告制作、編排播出的內(nèi)部管理制度，形成獎(jiǎng)罰分明的激勵(lì)機(jī)制。同時(shí)，還可以通過(guò)公益廣告創(chuàng)作評(píng)優(yōu)活動(dòng)、舉辦公益廣告創(chuàng)作大賽等行之有效的方式，激發(fā)電視臺(tái)制作人員和全社會(huì)參與創(chuàng)作公益廣告的積極性、主動(dòng)性，從而使地市電視臺(tái)公益廣告的制作播出無(wú)論從制作水平、還是宣傳效果上都有一個(gè)質(zhì)的飛躍。

在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上強(qiáng)調(diào)：“在新的時(shí)代條件下，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命是：高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向 圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界”。講話(huà)為我們做好新形勢(shì)下新聞宣傳工作指明了前進(jìn)的方向。作為主流媒體的地市電視臺(tái)要主動(dòng)承擔(dān)起媒體的社會(huì)責(zé)任，堅(jiān)持把公益廣告作為黨的新聞宣傳工作的重要內(nèi)容，作為廣播電視節(jié)目的有機(jī)組成部分，切實(shí)增強(qiáng)做好廣播電視公益廣告宣傳工作的責(zé)任感和使命感，主動(dòng)作為，精心策劃，精雕細(xì)琢，制作播出一批集思想性、藝術(shù)性、觀(guān)賞性為一體的經(jīng)得起時(shí)代和歷史檢驗(yàn)的優(yōu)秀的公益廣告精品，以鼓舞激勵(lì)人們?yōu)閷?shí)現(xiàn)中華民族兩個(gè)一百年目標(biāo)而奮斗。

參考文獻(xiàn)

篇3

11月9日是全國(guó)消防安全日我們要從平時(shí)做起，珍愛(ài)生命，做好防火工作，增進(jìn)消防知識(shí)，以避免災(zāi)難的發(fā)生，維護(hù)自身和他人的生命健康!下面就是小編給大家?guī)?lái)的消防安全日公益廣告語(yǔ)宣傳語(yǔ)文案，希望能幫助到大家!

消防安全日文案

1、發(fā)現(xiàn)山火，請(qǐng)即打電話(huà)報(bào)警。

2、森林無(wú)火家家樂(lè)，生態(tài)優(yōu)美人人康。

3、消防有法可依，違法必受處罰。

4、一點(diǎn)星星火能毀萬(wàn)年林

5、預(yù)防山火，保護(hù)森林資源，建設(shè)高要秀美山川。

6、保護(hù)森林，“火”速離開(kāi)。

7、人民生命至上、火災(zāi)隱患必除

8、安全心里裝隱患無(wú)處藏

9、若是防火不為重，定是富土變窮壤。

10、為了大家幸福請(qǐng)您注意防火

11、勤于防火，國(guó)興民安;疏于防火，必釀后果。

12、悠悠森林情，寸寸防火心。

13、人人防火戶(hù)戶(hù)平安

14、堅(jiān)持依法治火，保護(hù)森林資源。

15、保護(hù)森林，造福子孫。

16、但千萬(wàn)別給她“火”熱的愛(ài)!

17、野火香煙，星星點(diǎn)點(diǎn)都是敵，謝絕點(diǎn)燃。

18、沐浴陽(yáng)光享受綠色，走進(jìn)森林注意防火。

19、用火用電別大意火災(zāi)無(wú)情無(wú)兒戲

20、齊心協(xié)力除火患，國(guó)泰民安事業(yè)興。

21、森林，生命的起源;火災(zāi)，森林的終結(jié)。

22、齊心協(xié)力共建綠色家園，萬(wàn)眾一心狠抓森林防火。

23、消防演練經(jīng)常搞火災(zāi)損失能減少

24、晴帶雨傘飽帶糧消防事故宜先防

25、認(rèn)真學(xué)習(xí)消防知識(shí)，提高自防自救能力。

26、防火安全人人有責(zé)

27、一時(shí)疏忽釀山火，終身遺憾責(zé)難逃。

28、森林防火，防于未“燃”。

29、消防設(shè)施別亂動(dòng)撲救火災(zāi)有大用

30、嚴(yán)格野外火源管理，杜絕人為火災(zāi)發(fā)生。

31、火燒森林易，樹(shù)木成林難。

32、小小螻蟻可以蛀毀巍巍長(zhǎng)堤，星星之火能夠燒掉莽莽林海。

33、森林防火記心上，人人護(hù)林理應(yīng)當(dāng)。

34、用火小心，造福子孫;用火不慎，遺憾終生。

35、森林需要你的百般呵護(hù)，千萬(wàn)別給她“火”熱的愛(ài)!

36、用火不預(yù)防失火就遭殃

37、綠樹(shù)成蔭，景美;好木為灰，心痛。

38、愛(ài)情的火花最甜蜜，森林的火花最無(wú)情。

39、森林需要你的百般呵護(hù)，

40、我來(lái)栽樹(shù)，你來(lái)乘涼，大家受益;你也防火，我也護(hù)林，綠色永存。

41、林+火=焚。

42、有備無(wú)患保平安，人人把好防火關(guān)。

43、星星之火可毀掉綠色家園。

44、草木有意，烈火無(wú)情。

45、消防安全是一種責(zé)任，為己、為家、為他人

46、護(hù)林常抓不懈，防火警鐘長(zhǎng)鳴。

47、無(wú)林夕夢(mèng)斷，有火林焚心。

48、綠色家園是我家，森林防火靠大家。

49、森林是地球最美麗的外衣，

50、森林防火常年抓，保護(hù)森林靠大家。

51、隱患險(xiǎn)于明火防范勝于救災(zāi)

52、走道常疏通防火不落空

53、預(yù)防和減少火災(zāi)危害，維護(hù)公共安全和社會(huì)穩(wěn)定。

54、點(diǎn)點(diǎn)煙頭火，可毀萬(wàn)畝林。

55、撲救火災(zāi)有大用，消防設(shè)施別亂動(dòng)。

56、星火釀大禍禍及森林，防患須小心心系綠色。

57、愿綠色覆蓋大地，讓火源遠(yuǎn)離森林。

消防安全公益宣傳語(yǔ)

1、為全面建設(shè)小康社會(huì)創(chuàng)造良好的消防安全環(huán)境

2、多一些消防知識(shí)，少一分火災(zāi)威脅

3、認(rèn)真學(xué)習(xí)消防知識(shí)，提高自防自救潛力

4、蹲到地里點(diǎn)把火，看守所里十五天。

5、共享豐收成果，嚴(yán)防焚燒麥桿。

6、報(bào)警早，損失小

7、防火，靠你靠我靠大家，人人有責(zé);

8、職責(zé)在心，防火第一!

9、防火防災(zāi)，人人有責(zé)!

10、鉆木取火，始于禮貌;

11、收獲是一年的汗水，火災(zāi)會(huì)成果毀于一曖間!

12、火，信馬由韁，是禮貌的'悲哀。

13、粒粒皆辛苦，時(shí)時(shí)不忘防火!

14、消防連著你我他，保障安全靠大家

15、消防工作，人人有責(zé)

16、做好防火工作,確保收獲成果!

17、提高社會(huì)抵御火災(zāi)潛力

18、不注意防火安全，等于是不珍惜生命!

19、齊心協(xié)力除火患，國(guó)泰民安事業(yè)興。

20、一粒糧食一粒汗，一次疏乎一年淚!

21、遵守消防法規(guī)，保障幸福安全。

22、關(guān)注消防，護(hù)我家園

23、隱患險(xiǎn)于明火，防范勝于救災(zāi)，職責(zé)重于泰山。

24、保安全，不吸煙，禮貌就在你身邊。

25、天干物燥留意煙火,顆粒歸倉(cāng)豐收在望

26、消除隱患，確保勝利果實(shí)!

27、火能帶來(lái)光明，也能卷走禮貌。

28、三夏防火千秋業(yè)，生態(tài)安全萬(wàn)代興。

29、家家防火，戶(hù)戶(hù)平安

30、建設(shè)秀美家鄉(xiāng)安全防火當(dāng)先。

31、勤于防火，國(guó)興民安;疏于防火，必釀后果。

32、抓防火安全，確保最后勝利!

33、用心開(kāi)展消防宣傳活動(dòng)，

34、滅火，打早打小打完了，事事無(wú)患。

35、消防有法可依，違法必受處罰。

36、萬(wàn)人防火不算多，一人疏忽惹大禍。

37、預(yù)防和減少火災(zāi)危害，維護(hù)公共安全和社會(huì)穩(wěn)定。

38、為了您和他人的幸福，請(qǐng)注意消防安全。

39、珍惜生命遠(yuǎn)離火災(zāi)，全面動(dòng)員杜絕火患

40、田間地頭禁止煙火,豐收小麥?zhǔn)切量喑晒?/p>

41、致富千日功，火燒當(dāng)日窮。

42、全民總動(dòng)員，防火保安全。

43、遵守消防法規(guī)，保障幸福安全

44、防田間著火，保綠色家園，筑生態(tài)屏障。

45、消除隱患，不懈死角!

46、依法保護(hù)消防設(shè)施，提高自防自救潛力。

47、怕坐牢就別放火，若放火必得坐牢

48、消除火災(zāi)隱患，保障社會(huì)安全

49、一時(shí)疏忽火星飄，一日火勢(shì)千里遙。

50、火，恰到好處，是人類(lèi)的禮貌;

51、喜悅來(lái)自收獲，痛苦來(lái)自大意!

52、預(yù)防和撲救火災(zāi)是全社會(huì)的共同職責(zé)。

53、玩忽失火，殆于毀滅。

篇4

【關(guān)鍵詞】校園廣告;多模式;創(chuàng)意;文化

大學(xué)校園是各種文化的聚集地，校園廣告獨(dú)具其特殊性，它的類(lèi)型和特點(diǎn)必然與其他廣告有所不同。學(xué)生從校園廣告獲取信息，逐漸改變了同學(xué)的日常消費(fèi)習(xí)慣，成為了他們消費(fèi)品價(jià)值觀(guān)的重要影響因素之一。我們必須重視校園廣告與校園文化的結(jié)合，推進(jìn)校園廣告創(chuàng)新，最大化校園文化在各方面的作用。以下就多模式校園創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)文化相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行分析探究。

1.校園廣告的多樣化特點(diǎn)分析

1.1傳播主體多元復(fù)雜

傳播主體是大學(xué)校園廣告系統(tǒng)中決定性的主導(dǎo)要素。從目前大學(xué)校園里面的實(shí)際情況來(lái)看，無(wú)論是校外的商業(yè)廣告還是學(xué)校內(nèi)部制作的宣傳廣告，主要是通過(guò)企業(yè)、政府或高校進(jìn)行傳播，也包括少數(shù)個(gè)人和學(xué)生。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，在對(duì)校園廣告進(jìn)行投資、宣傳品牌以及公益性廣告的同時(shí)，能在第一時(shí)間為自己建立新的用戶(hù)群，從這一點(diǎn)就能夠看出校園廣告有著較好的發(fā)展前景。

1.2傳播內(nèi)容良莠不齊

（1）涉及相關(guān)商業(yè)利益信息，如商品促銷(xiāo)活動(dòng)廣告、技術(shù)培訓(xùn)廣告、住房出租廣告、信息量巨多的二手物品交易廣告和品種較多的兼職信息招聘廣告。（2）涉及非商業(yè)利益的一些廣告，比如內(nèi)容搞笑有意思以及目的讓人一目了然的公益型廣告，或者各學(xué)院各科系間的聯(lián)誼信息，以及各個(gè)社團(tuán)的活動(dòng)宣傳廣告。（3）涉及一些違法或者不健康內(nèi)容，包括隨處可見(jiàn)的“牛皮癬”、無(wú)法直視的同性戀交友、五花八門(mén)的“”招聘、無(wú)孔不入的“無(wú)痛人流”、還有最近在大學(xué)校園瘋狂散播別有用心的“校園貸”等各種廣告。

1.3傳播方式異常多樣

它是指?jìng)鞑ブ黧w為了實(shí)現(xiàn)傳播目的而采取的必要環(huán)節(jié)及最終的手段。當(dāng)前，大學(xué)校園幾乎到處都充斥著各種形式的廣告，具體包括一些傳統(tǒng)的文字傳播方式，而多媒體媒介更是五花八門(mén)，不僅包括廣播、電視，還有電腦網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等多媒體方式。

2.多模式的校園創(chuàng)意廣告分析

2.1平面創(chuàng)意廣告

（1）校園傳單。對(duì)于宣傳而言，最直接的方式就屬于傳單，不同類(lèi)型的傳單廣告在學(xué)校里面隨時(shí)可見(jiàn)。（2）學(xué)校海報(bào)的招貼。指的是在學(xué)校內(nèi)進(jìn)行廣告的張貼工作，這稱(chēng)作學(xué)校海報(bào)。主要分為兩種，包括商業(yè)海報(bào)與公益海報(bào)。（3）校園橫幅?！疤煲肀毙@足球賽、感謝“動(dòng)感地帶”對(duì)校園十大歌手比賽的支持等這些橫幅廣告，不僅僅提升了廣告主的知名度，也豐富了學(xué)生們的校園文化生活。成本低廉，也頗受廣告主的青睞。（4）POP廣告。由于POP廣告符合現(xiàn)代消費(fèi)的理念和消費(fèi)習(xí)慣，簡(jiǎn)單快捷，具有其他促銷(xiāo)手段無(wú)可比擬的優(yōu)越性，因此備受商家的青睞，在校園產(chǎn)品銷(xiāo)售中，擔(dān)任重要的角色。

2.2多媒體創(chuàng)意廣告

（1）校園中手機(jī)大范圍使用已成趨勢(shì)。它不光將人們?cè)跍贤I(lǐng)域上的能力加以擴(kuò)展，更重要的是向我們?cè)忈屃烁顚哟蔚幕?dòng)，進(jìn)而使得它在我們當(dāng)前的校園廣告方面具有無(wú)限的前景。（2）校園廣播廣告。校園廣播廣告是借助聽(tīng)覺(jué)形象作為訴求手段，從而傳達(dá)信息的一種方式。校園廣播也是校園文化生活的一大亮點(diǎn)，包括新聞、歌曲、散文等訊息。（3）校園網(wǎng)絡(luò)廣告。校園網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)是和學(xué)校網(wǎng)站與網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播息相關(guān)的。通過(guò)校園網(wǎng)呈遞給學(xué)生的一種新型的廣告運(yùn)作方式。

3.多模式校園創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)的優(yōu)化策略

3.1加大校園廣告管理力度

學(xué)校是育人場(chǎng)所，只有加強(qiáng)對(duì)校園廣告的管理，才能抑制各種消極現(xiàn)象和不利因素的產(chǎn)生，以良好的社會(huì)聲譽(yù)贏得家長(zhǎng)和社會(huì)的認(rèn)可，建立并維護(hù)高校的良好形象。

3.2進(jìn)一步開(kāi)發(fā)利用校園廣告

校園媒體不僅傳播公共信息，而且還傳播商業(yè)信息，具有商業(yè)功能。因此，應(yīng)加強(qiáng)校園廣告的開(kāi)發(fā)和利用，為學(xué)校的發(fā)展和文化建設(shè)發(fā)揮其應(yīng)有的作用。

3.3充分發(fā)揮校園媒體作用

作為新聞媒體有機(jī)組成部分的校園媒體，其內(nèi)容往往帶有該校的教育和文化特征，在校園內(nèi)擔(dān)負(fù)著解讀方針政策、傳遞交流信息、引導(dǎo)輿論監(jiān)督、服務(wù)廣大師生的重要職責(zé)，對(duì)學(xué)生的影響直接而深遠(yuǎn)。因此校園媒體在扮演廣告角色時(shí)要注意內(nèi)容應(yīng)積極健康，不能擾亂正常的教學(xué)秩序，更不能與學(xué)校的學(xué)術(shù)氛圍相悖。校園是文化交流、人文精神培養(yǎng)的重要陣地，對(duì)于人才的培養(yǎng)更是發(fā)揮著關(guān)鍵性的作用。校園廣告是校園文化傳播的重要載體，我們要充分認(rèn)識(shí)其在文化信息傳播等方面的重要作用，促進(jìn)校園廣告與文化的有效結(jié)合，提高校園文化的存在價(jià)值。

參考文獻(xiàn)：

篇5

1.容易養(yǎng)成不理性的消費(fèi)觀(guān)。校園廣告中的一些購(gòu)物類(lèi)廣告容易激發(fā)學(xué)生的消費(fèi)欲望，而這類(lèi)廣告往往大量發(fā)放且重復(fù)發(fā)放，有時(shí)還打著打折促銷(xiāo)的幌子進(jìn)行宣傳，而且這類(lèi)產(chǎn)品往往專(zhuān)門(mén)針對(duì)大學(xué)生的個(gè)性和品位，加上大學(xué)生自制能力較差，往往受到這類(lèi)廣告的誘惑，養(yǎng)成不良消費(fèi)觀(guān)念，甚至?xí)l(fā)盲目攀比、奢侈浪費(fèi)、過(guò)高消費(fèi)等不良消費(fèi)習(xí)慣。2.影響思想道德觀(guān)念。虛假信息、不良信息的泛濫使大學(xué)生接觸到他們本不需要知道的信息。販賣(mài)各種考試答案的廣告，使一些存在僥幸心理的學(xué)生上當(dāng)受騙，而且容易養(yǎng)成投機(jī)取巧的不良道德觀(guān)念。一些中介傳銷(xiāo)機(jī)構(gòu)發(fā)放的虛假?gòu)V告，更是使一些同學(xué)不僅失去了金錢(qián)，還容易產(chǎn)生對(duì)整個(gè)社會(huì)的不信任感，在本就出現(xiàn)“信任危機(jī)”的社會(huì)，對(duì)大學(xué)生思想道德的發(fā)展帶來(lái)了更大的挑戰(zhàn)。3.滋生金錢(qián)心理。廣告是付費(fèi)的大眾傳播，其最終目的是引發(fā)人們的消費(fèi)欲望，商家從而能取得更大的收益。校園廣告雖然給學(xué)生帶來(lái)一定的方便，但其最看重的還是學(xué)生口袋里的錢(qián)。這種極強(qiáng)的功利性，極易誤導(dǎo)學(xué)生，使其滋生金錢(qián)心理。4.影響心理健康。校園廣告帶來(lái)的各式各樣的信息，給一些學(xué)生帶來(lái)了心理上的沖擊，外界與自己的想象不同，容易造成一些學(xué)生產(chǎn)生心理落差，影響心理健康。5.影響日常行為習(xí)慣。部分校園廣告隨處亂貼，臟亂差的廣告環(huán)境，易引起一些同學(xué)跟風(fēng)張貼，養(yǎng)成不良習(xí)慣，嚴(yán)重破壞校容。還有部分校園廣告以傳單形式直接發(fā)放到學(xué)生手中，而且只管發(fā)放不管其他，致使一些同學(xué)養(yǎng)成了隨手亂扔傳單的惡習(xí)。

二、加強(qiáng)校園廣告管理、提高大學(xué)生文化素養(yǎng)的對(duì)策建議

（一）多管齊下，加強(qiáng)對(duì)校園廣告的管理

1.設(shè)置校園廣告專(zhuān)區(qū)。通過(guò)對(duì)濟(jì)南高校走訪(fǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，各種廣告的張貼很不規(guī)范，在短時(shí)間里，宣傳廣告會(huì)相互覆蓋張貼數(shù)次，這種投放方式，不僅浪費(fèi)了資源，也達(dá)不到很好的宣傳效果。而設(shè)置廣告專(zhuān)區(qū)，可以使廣告宣傳集中起來(lái)。既有利于大學(xué)生更好地接收校園廣告信息，也有利于美化校園環(huán)境，為大學(xué)生文化素養(yǎng)的培養(yǎng)提供一個(gè)良好的客觀(guān)環(huán)境。2.設(shè)立專(zhuān)門(mén)部門(mén)，及時(shí)清理垃圾廣告。校園廣告中存在許多不良廣告，這些廣告往往張貼在衛(wèi)生間等隱蔽場(chǎng)所，包括：四六級(jí)助考，考研助考，販賣(mài)各種答案等。這嚴(yán)重影響了學(xué)風(fēng)建設(shè)，極易對(duì)大學(xué)生的文化素養(yǎng)產(chǎn)生不良影響，助長(zhǎng)投機(jī)取巧的心理，不利于大學(xué)生心理健康發(fā)展。因此，需要設(shè)立專(zhuān)門(mén)部門(mén)，加強(qiáng)對(duì)進(jìn)入校園的廣告的甄別，嚴(yán)禁不良廣告進(jìn)入校園。而對(duì)于已經(jīng)進(jìn)入大學(xué)校門(mén)的不良廣告，需要進(jìn)行及時(shí)的清理，避免不良信息在學(xué)生中蔓延，從而為大學(xué)生文化素養(yǎng)提供良好的文化環(huán)境。3.主動(dòng)吸引優(yōu)質(zhì)廣告進(jìn)入校園。校園廣告作為校園文化的重要載體，是展示校園文化的一個(gè)窗口。但校園廣告種類(lèi)繁多、質(zhì)量參差不齊，為使更多的校園廣告對(duì)大學(xué)生的文化素養(yǎng)產(chǎn)生積極影響，學(xué)校要變被動(dòng)為主動(dòng)，主動(dòng)吸納優(yōu)質(zhì)廣告。如讓更多優(yōu)質(zhì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)進(jìn)入校園進(jìn)行宣傳，并在宣傳欄內(nèi)張貼富有創(chuàng)意的廣告海報(bào)，提高大學(xué)生的求知欲和審美能力。4.發(fā)展校園公益廣告。公益廣告具有獨(dú)特的魅力，有凈化心靈、陶冶情操的作用，能有效提高人們責(zé)任感和使命感，從而營(yíng)造一個(gè)良好的社會(huì)氛圍。校園公益廣告更是具有一定的啟發(fā)教育性、公益服務(wù)性和藝術(shù)審美性。校園公益廣告可以看作是一種隱性的教育手段，加大對(duì)校園公益廣告的發(fā)展力度，可以對(duì)學(xué)生起到教育和引導(dǎo)作用，從而潛移默化地對(duì)大學(xué)生產(chǎn)生影響，為提高大學(xué)生文化素養(yǎng)提供新的途徑。

（二）充分利用大學(xué)生自身在校園廣告管理中能夠發(fā)揮的作用

篇6

重點(diǎn)對(duì)市區(qū)主次干道市容秩序、街面景觀(guān)進(jìn)行綜合整治，圍繞“清潔、優(yōu)美、有序、宜居”總體目標(biāo)。實(shí)現(xiàn)環(huán)境整潔、秩序井然、經(jīng)營(yíng)規(guī)范、城區(qū)文明。突出抓好大街、大街2條迎賓線(xiàn)整治工作，堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃，高規(guī)格建設(shè)，打造主題突出、風(fēng)格統(tǒng)一、特色鮮明、內(nèi)涵豐富的迎賓景觀(guān)大道，扮靚城市形象，盛裝迎。

二、整治內(nèi)容

（一）整治規(guī)范廣告牌匾。依據(jù)《市戶(hù)外廣告設(shè)置管理辦法》有關(guān)規(guī)定。

1徹底拆除城市中心區(qū)、高速公路出入口、濱海大道、龍?jiān)创蟮赖母呒軓V告。2拆除、整治不規(guī)范的建筑物立面和層頂廣告；拆除墻體大型廣告、高層建筑物屋頂廣告、占用綠地廣告和未經(jīng)批準(zhǔn)違法設(shè)置的廣告；拆除超高超大、七層及以上建筑物實(shí)體廣告；規(guī)范內(nèi)嵌式櫥窗廣告。控制設(shè)置高度，做到工程峻工即拆除。拆除未經(jīng)批準(zhǔn)、長(zhǎng)期空白閑置、不及時(shí)維護(hù)的陳舊、破損和期結(jié)束后的無(wú)主廣告。5實(shí)施第二期標(biāo)準(zhǔn)路名牌建設(shè)。城市區(qū)標(biāo)準(zhǔn)路名牌達(dá)到全覆蓋，同時(shí)拆除現(xiàn)有帶商業(yè)廣告的路名牌。

2門(mén)牌字匾及各類(lèi)公益宣傳廣告。1城區(qū)主次干道門(mén)牌字匾在一定區(qū)域范圍內(nèi)要統(tǒng)一規(guī)劃。前后平齊，一個(gè)門(mén)店只能設(shè)置一個(gè)牌匾。對(duì)高低不齊、長(zhǎng)短不一、一店多牌的限期整改或拆除。2合理設(shè)置公益宣傳。交通隔離柵欄、街道兩側(cè)透景墻不得設(shè)置宣傳條幅、廣告，已經(jīng)設(shè)置的全部拆除。3各相關(guān)部門(mén)按照上級(jí)機(jī)關(guān)要求，通過(guò)市場(chǎng)化運(yùn)作設(shè)置的宣傳欄、閱報(bào)欄、標(biāo)志指示牌等，不符合《市戶(hù)外廣告設(shè)置管理辦法》以及隨意更換為商業(yè)宣傳畫(huà)面的按要求整改或拆除。

3臨時(shí)性戶(hù)外廣告。1嚴(yán)格控制在繁華區(qū)設(shè)置商業(yè)性慶典宣傳活動(dòng)。特殊情況需要設(shè)置的不得超過(guò)規(guī)定時(shí)限。2徹底清除臨街櫥窗、玻璃、門(mén)楣、墻面亂貼亂畫(huà)和亂掛招牌。3徹底清除建（構(gòu)）筑物、臨街及小區(qū)墻體、電線(xiàn)桿、路燈桿、各類(lèi)棚亭、候車(chē)亭、樹(shù)木、各類(lèi)燈箱、大型廣告牌、橋體等部位涂寫(xiě)、懸掛、粘貼的小廣告。

（二）清理占道經(jīng)營(yíng)。清理取締有礙市容、影響交通、占用人行道（盲道）棚亭、攤點(diǎn)、私搭亂建、出店經(jīng)營(yíng)、店外擺放、游商游販；堅(jiān)決取締影響市容、交通、無(wú)證經(jīng)營(yíng)的露天燒烤；規(guī)范集貿(mào)市場(chǎng)和早夜市。嚴(yán)禁污水亂排，影響市容的嚴(yán)格查處。

（三）整頓停車(chē)秩序。對(duì)城市區(qū)主次干道所有機(jī)動(dòng)車(chē)、自行車(chē)停車(chē)場(chǎng)所（點(diǎn)）進(jìn)行全面摸底調(diào)查。統(tǒng)一停車(chē)朝向，規(guī)范停車(chē)管理，對(duì)占?jí)好さ篮腿诵械赖耐＼?chē)行為進(jìn)行清理取締。

（四）建筑物外立面保潔。按照《市建筑物外立面保持整潔管理規(guī)定實(shí)施細(xì)則》要求。保持建筑物外立面整潔、美觀(guān)，色調(diào)與周邊景觀(guān)相諧調(diào)。公交候車(chē)亭、路燈桿、電話(huà)亭、地名指示牌、護(hù)欄、果皮箱等公共設(shè)施，產(chǎn)權(quán)單位要定期進(jìn)行維修、清洗、粉刷、油飾、更新。

（五）整治環(huán)境衛(wèi)生。強(qiáng)化環(huán)境衛(wèi)生管理。重點(diǎn)加大對(duì)場(chǎng)館、迎賓線(xiàn)、各主次干道、窗口繁華地段的保潔力度；沿街單位、門(mén)店要自覺(jué)加強(qiáng)門(mén)前的清掃保潔、垃圾收集和清運(yùn)，確保門(mén)前環(huán)境整潔；狠抓遺撒源頭，根治馬路遺撒；加強(qiáng)對(duì)公廁、垃圾轉(zhuǎn)運(yùn)站、果皮箱等環(huán)衛(wèi)設(shè)施管理，推進(jìn)環(huán)境衛(wèi)生管理科學(xué)化、規(guī)范化。

三、各縣、區(qū)人民政府負(fù)責(zé)本地區(qū)市容環(huán)境綜合整治工作的組織實(shí)施。通力協(xié)作，積極配合，確保整治工作順利開(kāi)展。

四、存在上述違章行為的單位和個(gè)人。

篇7

關(guān)鍵詞:校園 廣告 校園文化 商業(yè)文化

在當(dāng)今的現(xiàn)實(shí)社會(huì)里,各種各樣的信息都在不斷地充實(shí)著這個(gè)世界,商家們?yōu)榱藦V告上的“產(chǎn)品”能讓更多的人熟悉,便把廣告放在人員集中的地方和顯眼的位置,希望能充分展現(xiàn)廣告的宣傳效應(yīng)?，F(xiàn)在,社會(huì)的各個(gè)角落、大街小巷,每一個(gè)人都經(jīng)過(guò)了廣告的“洗禮”,隨著廣告效應(yīng)的增加,商家們可謂動(dòng)足了心思,當(dāng)他們尋找新的廣告宣傳對(duì)象時(shí),便把目光指向了學(xué)校。

校園是傳播知識(shí)的殿堂,其中校園文化起到了至關(guān)重要的作用,校園通過(guò)濃郁的人文氣息和優(yōu)美的自然環(huán)境給師生們帶來(lái)全新的氛圍,每個(gè)校園的校園文化都不一樣、各有特點(diǎn),但卻擁有一個(gè)共同點(diǎn),即它們被學(xué)校的師生普遍認(rèn)可,并且經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的積累而形成,是相對(duì)固定的,也是充滿(mǎn)自身特色的。校園文化本是對(duì)師生們的一種人文熏陶,但近幾年隨著社會(huì)商業(yè)化的加劇,校園文化的建設(shè)逐漸傾向于商業(yè)化。廣告進(jìn)入學(xué)校并不一定全是弊端,就像任何事物都是一把雙刃劍一樣,它當(dāng)然也有好的一面,比如可以為學(xué)生帶來(lái)更多的信息,為校園的角落增添一些活力,還有很多公益廣告具有不可忽視的社會(huì)價(jià)值,比如號(hào)召學(xué)生“愛(ài)護(hù)環(huán)境,從文明校園開(kāi)始”等宣傳語(yǔ)。

公益廣告表現(xiàn)一種社會(huì)風(fēng)氣,能讓校園里的學(xué)生增加社會(huì)責(zé)任感,自我約束,提高奉獻(xiàn)意識(shí),從而達(dá)到人與社會(huì)、人與自然的和諧發(fā)展。我們應(yīng)多鼓勵(lì)一些非營(yíng)利性的公益廣告進(jìn)入校園,但任何事都必須講究“度”,如果超過(guò)了這個(gè)“度”,那就會(huì)適得其反?，F(xiàn)在高校里商業(yè)廣告幾乎無(wú)處不在,比如去學(xué)校的超市買(mǎi)點(diǎn)東西,最先映入眼簾的可能是商家給超市提供的大幅宣傳廣告,像蒙牛、伊利、可口可樂(lè)等,如果想去學(xué)校的櫥窗里看看新聞或?qū)W校公告的時(shí)候,有可能會(huì)看到中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信等字樣。有的商家甚至在校園里開(kāi)設(shè)一些宣傳站點(diǎn),利用貧困學(xué)生勤工儉學(xué)來(lái)給商家做一些產(chǎn)品銷(xiāo)售或推薦,既給學(xué)生提供了幫助,又給商家做了宣傳,真算是一石二鳥(niǎo)。當(dāng)學(xué)生去學(xué)校食堂吃飯的時(shí)候,也會(huì)看到食堂的墻上或水泥柱子上或多或少都帶有一些商業(yè)廣告的蹤影,而那些在校園里發(fā)的傳單就更不用提了。

看了上述的舉證,有人可能會(huì)問(wèn):“難道廣告已經(jīng)遍布校園了?是不是真的已經(jīng)到了無(wú)法容忍的地步了?”其實(shí)事實(shí)并非如此,商家們?cè)诟銖V告設(shè)計(jì)時(shí)就已經(jīng)充分看到了其中的內(nèi)涵,校園畢竟是一個(gè)莊重而又充滿(mǎn)文化氛圍的地方,就算是廣告宣傳也必須與校園文化不相沖突,不能過(guò)于直接,而要通過(guò)含蓄表達(dá)或者旁敲側(cè)擊,讓師生們心領(lǐng)神會(huì)其中的“含義”。學(xué)校每年舉辦一些大型的年度文藝演出或者慈善捐款,聰明的商家會(huì)跟學(xué)校合作,打出“贊助商:XXX”或“XXX商提供獨(dú)家贊助”等,既讓自己的品牌在社會(huì)上得到高度贊賞,提高企業(yè)形象,又能行善舉做資助,何樂(lè)而不為。

但是,在利益的驅(qū)動(dòng)下,商業(yè)廣告鋪天蓋地地進(jìn)入校園,也讓原本寧?kù)o的校園帶上濃重的商業(yè)味道。更為嚴(yán)重的是,有些商家在校園里隨意散發(fā)一些非法小廣告,給校園文化和校園環(huán)境帶來(lái)了很大的影響,嚴(yán)重影響和擾亂了學(xué)校的正常秩序,有的廣告甚至帶有一定的商業(yè)欺騙性,容易引發(fā)各類(lèi)糾紛、治安和刑事案件。

廣告對(duì)校園文化的影響并不是無(wú)法避免,萬(wàn)事皆在人為,學(xué)校應(yīng)該在校園的監(jiān)督管理上更加嚴(yán)格,采用“預(yù)防為主,防治結(jié)合”的理念。首先,進(jìn)一步加強(qiáng)學(xué)校的規(guī)章制度和宣傳與教育,加強(qiáng)對(duì)廣大學(xué)生和校內(nèi)經(jīng)營(yíng)單位領(lǐng)導(dǎo)及從業(yè)人員法律法規(guī)和公共道德的教育;其次,校方在對(duì)企業(yè)商的廣告篩選上要有嚴(yán)格的質(zhì)量把關(guān),讓一些污染校園的廣告在校園里沒(méi)有立足之地;再次,組織專(zhuān)項(xiàng)整治小分隊(duì),不定期地進(jìn)行檢查、清理,讓可惡的“牛皮癬”廣告在校園里沒(méi)有生存的時(shí)間和空間,讓校園的商業(yè)化廣告符合校園文化的發(fā)展趨勢(shì),避免出現(xiàn)商業(yè)廣告在校園泛濫;最后,在一些顯眼的位置放上警示語(yǔ),讓學(xué)生們不要盲目相信小廣告上的內(nèi)容,有效遏制校園的非法廣告給學(xué)生們帶來(lái)的錯(cuò)誤引導(dǎo)。

商業(yè)廣告是對(duì)校園文化的一種潛在沖擊,因此,我們需要清晰地認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn),并積極加強(qiáng)校園文化建設(shè),努力還原學(xué)校應(yīng)有的學(xué)術(shù)氛圍,讓商業(yè)文化成為校園文化主體的有益補(bǔ)充,真正起到促進(jìn)校園文化健康發(fā)展的作用。校園是一方凈土,這里應(yīng)該處處鳥(niǎo)語(yǔ)花香、綠樹(shù)成蔭,充滿(mǎn)學(xué)習(xí)氛圍和人文氣息,我們希望在這樣的學(xué)校環(huán)境里,能夠留下社會(huì)的最后一絲寧?kù)o,讓那些求知的學(xué)生們,不再受到社會(huì)上商業(yè)化的負(fù)面影響,從而使校園的文化建設(shè)健康地發(fā)展進(jìn)步。

(作者單位:東北農(nóng)業(yè)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院)

參考文獻(xiàn):

篇8

Zhang Ling

（中國(guó)人民大學(xué)，北京 100872）

（Renmin University of China，Beijing 100872，China）

摘要：通過(guò)對(duì)我國(guó)公益廣告現(xiàn)狀的分析，研究和探討了公益廣告與思維創(chuàng)新的關(guān)系，闡述了思維創(chuàng)新在公益廣告創(chuàng)作中的重要地位和作用，提出了要使公益廣告更新穎、獨(dú)特，更富人格魅力就必須打破思維枷鎖，激發(fā)思維創(chuàng)新的潛能。公益廣告是為公益活動(dòng)、公益事業(yè)提供傳播服務(wù)的。它是以推廣有利于社會(huì)的道德觀(guān)念、行為規(guī)范和思想意識(shí)為目的的廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)。公益廣告的創(chuàng)意相對(duì)于商業(yè)廣告又有其自身的獨(dú)特視點(diǎn)。本文對(duì)大量的公益廣告進(jìn)行了分析，從中歸納整理出公益廣告創(chuàng)意的方法。

Abstract: In this paper, the relationship between public service ads and innovative thinking was studied and discussed through the analysis of China's current situation of public service ads, and the important status and role of innovative thinking in the creation of public service ads. We must break the shackles of thinking, and stimulate the potential of innovative thinking to make public service ads become more innovation, unique and more personality charm. Public service ads provide communication for public welfare activities and public welfare undertakings. Its purpose is to popularize moral concept, code of conduct and thought consciousness which is benefit to society. Compared to commercial advertisements, the originality of public service ads have their own unique perspective. The paper analyzed a large number of public service ads, and then sorted out creative methods of public service ads.

關(guān)鍵詞： 廣告 公益 創(chuàng)意特地 構(gòu)思策略

Key words: advertising；public welfare；creative specially；design strategy

中圖分類(lèi)號(hào)：G44文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1006-4311（2011）32-0313-02

0引言

好的廣告應(yīng)該是最簡(jiǎn)單，也最不簡(jiǎn)單，一個(gè)策略、一個(gè)目的、一個(gè)對(duì)象、一個(gè)定位、一個(gè)承諾、一個(gè)訊息、一個(gè)視覺(jué)、一個(gè)震撼……

在業(yè)界流行這樣一句話(huà)：“好的廣告創(chuàng)意的誕生會(huì)給創(chuàng)作者帶來(lái)。‘十月懷胎，一朝分娩’的?！彪m然廣告人追求創(chuàng)意無(wú)拘無(wú)束，但創(chuàng)意并不是天馬行空，恣意妄想。它一定要準(zhǔn)確地表達(dá)主題，使其成為廣告的最佳切入點(diǎn)。而廣告中的創(chuàng)意關(guān)系到廣告是否吸引受眾的“眼球”，“沒(méi)有創(chuàng)意的廣告如同～具沒(méi)有靈魂的軀體”，只有創(chuàng)意訴求切入點(diǎn)直接、準(zhǔn)確、新奇、獨(dú)特．才能打動(dòng)乃至震撼人的心靈，起到公益廣告宣傳教育作用。由于人們對(duì)直露的產(chǎn)品廣告有很大的抵觸情緒，而公益廣告卻能將這種抵觸情緒降為最低限度，因此，在現(xiàn)代公益廣告活動(dòng)中，創(chuàng)意更是尤其重要，可以說(shuō) “創(chuàng)意是公益廣告的生命和靈魂，創(chuàng)意是信息傳播的關(guān)鍵所在。

1公益廣告的定義及特點(diǎn)

公益廣告最先出現(xiàn)在20世紀(jì)40年代初的美國(guó)，發(fā)展到現(xiàn)今已頗為繁榮且成效顯著。1941年，著名廣告人J．w．Young曾預(yù)見(jiàn)性地指出，它被廣泛的“用于加深國(guó)際間的理懈、防止摩擦的公開(kāi)宣傳中，用于根絕無(wú)知惡習(xí)中和為國(guó)家利益的工作中”。

公益廣告是廣告的一種形式，它以宣傳社會(huì)人文精神、樹(shù)立文明觀(guān)念、推廣科學(xué)生活方式為主題，是為公眾利盞服務(wù)的。公益廣告的特點(diǎn)主要表現(xiàn)為下幾個(gè)方面：

1.1 公益廣告具有公益性。公益廣告來(lái)源于社會(huì)熱點(diǎn)，大多是一些環(huán)保、希望工程之類(lèi)的題材，它不同于其他商業(yè)類(lèi)廣告，主要的目的是社會(huì)宣傳和教育，它的功用是引導(dǎo)整個(gè)社會(huì)朝著更好的方向發(fā)展。創(chuàng)作者應(yīng)對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)有一個(gè)清晰的、全面的認(rèn)識(shí)，只有這樣做，才能引起大家的共鳴。

1.2 公益廣告具有時(shí)效性。例如在2008年北京奧運(yùn)會(huì)黃絲帶活動(dòng)中，全國(guó)各大報(bào)刊以及網(wǎng)絡(luò)媒體在熱情宣傳著中國(guó)人期盼已久的奧運(yùn)會(huì)的問(wèn)時(shí)，并且開(kāi)發(fā)同主題的公益廣告。新浪網(wǎng)就有以“中國(guó)人的力量”為主題的公益廣告，畫(huà)面以人的手臂系上黃絲帶為形象符號(hào)，表達(dá)了中國(guó)人舉辦奧運(yùn)會(huì)的能力和期盼，也借奧運(yùn)的進(jìn)行公益宣傳。

1.3 公益廣告具有倡導(dǎo)性。它是使人們從充滿(mǎn)倡導(dǎo)性的形象中領(lǐng)悟到深刻意義的一種藝術(shù)形式，它不是政治，更不是教育，不能去強(qiáng)迫人們接受什么東西。它可以把有用的東西融入到具體可感的藝術(shù)形式中，讓人們很自然的接受。公益廣告的職責(zé)之一就是喚醒人們內(nèi)心深處的覺(jué)醒，它可以喚醒人們內(nèi)心最美、最善的東西，以獲取良好的社會(huì)效果。

1.4 公益廣告具有通俗性。公益廣告接近于大眾文學(xué)，因?yàn)樗饕姆?wù)對(duì)象是人民大眾，其受眾極為廣泛。它主要借助一些形象生動(dòng)活潑、內(nèi)容簡(jiǎn)潔深刻的形式來(lái)表達(dá)主題，讓大多數(shù)受眾都可以明白公益廣告的創(chuàng)作意圖，達(dá)到寓教于樂(lè)的目的。由于受眾的文化層次不一，我們要認(rèn)真審核公益廣告的宣傳內(nèi)容，它不能過(guò)于抽象、晦澀難懂，要緊跟大眾的知識(shí)水平。

2公益廣告的創(chuàng)意形式

公益廣告創(chuàng)意一般應(yīng)從以下幾個(gè)方面去考慮：目標(biāo)關(guān)聯(lián)性、抽象性、獨(dú)創(chuàng)性、簡(jiǎn)潔性、觸動(dòng)情感性。

2.1 目標(biāo)關(guān)聯(lián)性是指創(chuàng)意思考必須與目標(biāo)相吻合。在創(chuàng)意活動(dòng)中，廣告創(chuàng)意必須是圍繞廣告目標(biāo)和廣告目的進(jìn)行創(chuàng)意，必須是從廣告宣傳的對(duì)象出發(fā)，具體地講就是和受眾結(jié)合起來(lái)，所宣傳的對(duì)象是哪個(gè)階層的，職業(yè)、年齡、所受教育、男、女、老、少，是針對(duì)部分相關(guān)者，還是針對(duì)整個(gè)社會(huì)，根據(jù)對(duì)象不同所選擇的表達(dá)方式不同．比如：一禁止開(kāi)車(chē)打手機(jī)的公益廣告，畫(huà)面上一手機(jī)形象，上部分和下部分都完好無(wú)損，而中間部分手機(jī)圖形變成了扭曲、拉長(zhǎng)、支離破碎的并隱隱約約看到公路的形象，其創(chuàng)意運(yùn)用了目標(biāo)關(guān)聯(lián)性，把開(kāi)車(chē)打電話(huà)和交通事故聯(lián)系起來(lái)，直接用形象的語(yǔ)言把扭曲變形的公路插到手機(jī)形象中，手機(jī)上部分三個(gè)字“講得通”，手機(jī)下部分三個(gè)字“行不通!”簡(jiǎn)短六個(gè)字把開(kāi)車(chē)不能打電話(huà)的要害講了出來(lái)，使人一目了然，記憶深刻，達(dá)到了宣傳教育的目的。

2.2 抽象性是指廣告創(chuàng)意是一種從無(wú)到有的精神活動(dòng)，是一種從無(wú)限――有限，從無(wú)形――有形的思維過(guò)程，廣告創(chuàng)意在轉(zhuǎn)化為“有”之前，它只是一種內(nèi)在的、模糊的、隱含的意念，一種看不見(jiàn)、摸不著的感覺(jué)或思想，而在轉(zhuǎn)化為“有”之后（即經(jīng)過(guò)廣告表現(xiàn)之后），它也不能告訴你它是什么東西，它只是一種感覺(jué)或傳達(dá)。

2.3 獨(dú)創(chuàng)性是公益廣告創(chuàng)意的本質(zhì)屬性，“獨(dú)辟蹊徑、獨(dú)具匠心、獨(dú)樹(shù)一幟”等都是指廣告創(chuàng)意的獨(dú)創(chuàng)性。創(chuàng)意必須是一種不同凡響、別出心裁、前所未有的新觀(guān)念、新設(shè)想、新理論，是一種“言前人所未言，發(fā)前人所未發(fā)”的創(chuàng)舉。例如一反污染的環(huán)保公益廣告，在灰黑色底上畫(huà)面中間一純凈水瓶，人為了躲避大氣污染而躲到了純凈瓶子里，試想瓶子里的空氣雖然清新，但這一點(diǎn)點(diǎn)清新，又有何希望。此廣告創(chuàng)意新穎、別致，有獨(dú)到之處，充分表現(xiàn)了人們是多么希望得到一個(gè)沒(méi)有污染的環(huán)境，其訴求切入點(diǎn)直接、準(zhǔn)確，創(chuàng)意別出心裁，給人留下深刻的印象。

2.4 簡(jiǎn)潔性是指創(chuàng)意必須切中主體簡(jiǎn)單明了純真質(zhì)樸，才能使人過(guò)目不忘、印象深刻。在創(chuàng)意表現(xiàn)上光是求新求異并不夠，杰出的廣告既不是無(wú)限的夸大也不是虛幻，而是要竭盡智慧使廣告信息單純化、清晰化、戲劇化，過(guò)于追求創(chuàng)意表現(xiàn)的情節(jié)化、復(fù)雜化，反而會(huì)使廣告信息模糊不堪。在具體運(yùn)用中，比如設(shè)計(jì)大師靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)的公益宣傳廣告《我的香港》，其作品是在1983年香港政治前景不明朗，市民信心動(dòng)搖的前提下，針對(duì)廣大香港市民而作的，他用香港地圖折成紙船，意在全港市民共坐一條船，要關(guān)心愛(ài)護(hù)香港，用香港地圖折成小船來(lái)比喻非常簡(jiǎn)潔、清晰，充分表現(xiàn)了同舟共濟(jì)的主題。杰出的公益廣告藝術(shù)的成功靠得是創(chuàng)意的新穎，有獨(dú)創(chuàng)性，作品才能傳神達(dá)意具有生命力。好的公益廣告也總是言簡(jiǎn)意賅以少勝多，但又蘊(yùn)藏著豐富的內(nèi)涵。公益廣告的創(chuàng)意構(gòu)思可以運(yùn)用恰當(dāng)?shù)目鋸?、象征、比喻的手法?lái)揭示事物的本質(zhì)和內(nèi)涵。如德國(guó)的一張宣傳“安全”作業(yè)的招貼畫(huà)，把工地上工人的腦袋都畫(huà)成雞蛋，寓意人的腦袋像蛋殼一樣薄，一碰就爛十分脆弱，工地上必須戴上安全帽，否則生命隨時(shí)都有失去的可能。此廣告既風(fēng)趣又可信，起到了很好的安全教育作用。

2.5 觸動(dòng)情感性是以情感為訴求重點(diǎn)來(lái)尋求廣告創(chuàng)意。在高度發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會(huì)，人們周?chē)母鱾€(gè)角落都充斥著電子機(jī)械，缺乏自然的、人情味的東西，而廣告創(chuàng)意追求一種與受眾內(nèi)心深處的情緒和情感相一致的“感性因素”，在廣告創(chuàng)意中注入濃濃的情感，便可打動(dòng)人、感化人，從而影響人的行動(dòng)。許多成功的廣告創(chuàng)意都是在受眾的情感方面大做文章而脫穎而出的。

3公益廣告的構(gòu)思方法

公益廣告的構(gòu)思方法是一個(gè)系統(tǒng)的過(guò)程，我們?cè)跇?gòu)思的角度來(lái)找到其中的方法：

3.1 細(xì)節(jié)觀(guān)察法。這種方法通過(guò)觀(guān)察生活中小的細(xì)節(jié)把很大的主題表現(xiàn)出來(lái)，廣告內(nèi)容貼近生活，廣告具有親和力，使人們易于接受，給消費(fèi)者帶來(lái)深刻的影響，以達(dá)到明顯的廣告效果，例如：我們可以將一些生活中司空見(jiàn)慣的事件融入廣告中，像隨地吐痰、隨手亂扔垃圾這些不良習(xí)慣，對(duì)大家提出一些合理的建議，將溫馨的畫(huà)面融入到廣告中，都是不錯(cuò)的方法。

3.2 一語(yǔ)雙關(guān)的方法。有些廣告故意將成語(yǔ)、習(xí)慣用語(yǔ)中的個(gè)別字用錯(cuò)，將成語(yǔ)的意思完全的改頭換面，成為一種新的含義，像“隨心所浴、衣衣不舍”等都是采用這種方法，這種賦予的新的含義，往往給觀(guān)眾留下深刻的印象，起到意想不到的效果。例如“開(kāi)發(fā)不等于開(kāi)伐”這類(lèi)廣告，都是很不錯(cuò)的創(chuàng)意。

3.3 聯(lián)想法。這種方法是利用不同事物之間的相似點(diǎn)，來(lái)表達(dá)一種共同的物質(zhì)屬性，我們可以利用這種關(guān)聯(lián)性，來(lái)達(dá)到一種震撼的效果，以前曾有人提出過(guò)“震撼性源于自然與人類(lèi)的聯(lián)系”。聯(lián)想廣告正是這種理論的具體實(shí)踐，我們要牢牢把握相關(guān)事物之間的關(guān)聯(lián)性，利用這種關(guān)聯(lián)性，來(lái)達(dá)到我們廣告宣傳的作用，發(fā)揮公益廣告的效用。

3.4 嘲諷法。這種方法利用人們的反常思維，從事物的反面去構(gòu)思創(chuàng)意廣告，它比正面的廣告說(shuō)服規(guī)勸更有感染力，將人們對(duì)某種事物認(rèn)識(shí)的固定模式打破，給人一種新奇的感覺(jué)，在幽默輕松的過(guò)程中，給人以警示的效用，在宣傳的同時(shí)達(dá)到事半功倍的效果。這種方法也被稱(chēng)作“正調(diào)反唱法”，它有時(shí)會(huì)給人一種 “嘩眾取寵”的效果，因此要慎重使用，否則，會(huì)適得其反。

3.5 模擬法。運(yùn)用這種方法，可以產(chǎn)生一種幽默的效應(yīng)。在廣告內(nèi)容中，可以選取一些不說(shuō)話(huà)的動(dòng)植物來(lái)模仿人的行為、人的神態(tài)，所作出的舉動(dòng)和行為可以激發(fā)人的思考，與以往的廣告不同，這些動(dòng)植物成為廣告的主角，采取動(dòng)物說(shuō)話(huà)，植物思考的方式，以幽默的方式來(lái)引起人們的注意。由于這種不同于常態(tài)的廣告形式，往往能起到意想不到的廣告效果，所以在廣告界中廣為流傳。

沒(méi)有創(chuàng)意的公益廣告，就如同在黑夜中被吞沒(méi)的船只，只有科學(xué)地運(yùn)用公益廣告的創(chuàng)意方法，才能創(chuàng)造出更多的優(yōu)秀的產(chǎn)品。公益廣告的創(chuàng)意來(lái)源于我們的身邊，它如同其他廣告一樣，深深扎根于我們的社會(huì)。我們要有一雙善于發(fā)現(xiàn)的眼睛，多多觀(guān)察我們身邊的事物。公益廣告近年來(lái)在我國(guó)取得了不錯(cuò)的成績(jī)，廣泛得到社會(huì)各界的好評(píng)，但是就其創(chuàng)意方法而言，仍需要不斷創(chuàng)新，不斷地輸入新的能量，注入新的活力。

參考文獻(xiàn)：

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[2]趙路，李東進(jìn)，韓德昌.廣告理論與策劃[M]．天津大學(xué)出版社，2004．1 73.

[3]余明陽(yáng)，陳先紅.廣告策劃創(chuàng)意學(xué)[M]．復(fù)旦大學(xué)出版社，2003．4.

篇9

【關(guān)鍵詞】 艾滋病　 知識(shí)　 調(diào)查 現(xiàn)狀

隨著我區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、棚戶(hù)區(qū)改造及打造賓水旅游城鎮(zhèn)知名度的提高，外來(lái)務(wù)工人員逐年增多，每年4-11月份大批建筑工人進(jìn)入我區(qū)，且我區(qū)又有艾滋病患者和艾滋病病毒感染著，普及艾滋病知識(shí)，掌握不同人群艾滋病知識(shí)知曉率十分重要。 目前艾滋病尚無(wú)疫苗可預(yù)防、又無(wú)治愈藥物的情況下，通過(guò)健康教育向廣大群眾普及艾滋病預(yù)防知識(shí)，是預(yù)防和控制艾滋病的根本措施。亦是擺在政府面前的一個(gè)嚴(yán)峻問(wèn)題。

1 對(duì)象和方法

1.1研究對(duì)象

隨機(jī)抽取調(diào)查對(duì)象包括城鎮(zhèn)居民、青少年學(xué)生、外來(lái)務(wù)工人員。

1.2調(diào)查方法

調(diào)查員為疾控中心專(zhuān)業(yè)人員，調(diào)查前對(duì)艾滋病相關(guān)知識(shí)、調(diào)查注意事項(xiàng)與技巧進(jìn)行培訓(xùn)。問(wèn)卷填寫(xiě)采用自愿、不記名、選擇方式回答;艾滋病相關(guān)知識(shí)問(wèn)題答案以“能、不能、不知道；是、否、拒答”三選一的形式出現(xiàn)，防止被調(diào)查者在回答時(shí)主觀(guān)猜測(cè)，以示結(jié)果的客觀(guān)性。調(diào)查時(shí)由調(diào)查員講明情況，當(dāng)場(chǎng)發(fā)卷，當(dāng)場(chǎng)填完收回;對(duì)文化程度較低、獨(dú)立理解能力較差的人群采取個(gè)別詢(xún)問(wèn)、由調(diào)查員填寫(xiě)問(wèn)卷。不同人群?jiǎn)柧韮?nèi)容不同。包括一般狀況、艾滋病知識(shí)與態(tài)度、艾滋病知識(shí)來(lái)源和態(tài)度；與固定性伴性行為、商業(yè)性行為、與臨時(shí)性伴性關(guān)系、吸毒行為、求醫(yī)行為、干預(yù)服務(wù)獲得情況等。

2 結(jié)果

2.1人口學(xué)特征

城市居民58份（男性24人，女性34人）；外來(lái)務(wù)工人員240份（均為男性）；教師108份（均為女性），青少年學(xué)生202份（男性92人，女性110人）。

2.2對(duì)艾滋病知識(shí)知曉情況

居民艾滋病知識(shí)知曉率達(dá)到90.25%，對(duì)艾滋病感染者/患者不存在歧視心態(tài)的占28.65%；在校青少年艾滋病知識(shí)知曉率達(dá)到92.96%，對(duì)艾滋病感染者/患者不存在歧視心態(tài)的占1.02%；外來(lái)務(wù)工人員艾滋病知識(shí)知曉率達(dá)到85.98 %，對(duì)艾滋病感染者/患者不存在歧視心態(tài)的占14.02%。 調(diào)查結(jié)果表明仍有近1/2的人對(duì)艾滋病感染者/患者不能做到一視同仁，還存在很大的歧視。對(duì)蚊蟲(chóng)叮咬是否會(huì)傳染艾滋病，定期服用抗生素等問(wèn)題還存在誤解。

2.3艾滋病知識(shí)獲得的來(lái)源

城鎮(zhèn)居民艾滋病知識(shí)來(lái)源依次為電視、報(bào)刊雜志、互聯(lián)網(wǎng)、醫(yī)生、咨詢(xún)服務(wù)、工作單位或社區(qū)組織的宣傳活動(dòng)、廣告、免費(fèi)宣傳資料及宣傳欄;學(xué)生和外來(lái)務(wù)工人員艾滋病知識(shí)來(lái)源依次為電視、周?chē)肆奶?、廣播、宣傳廣告及街頭宣傳資料、學(xué)校的教育。大多數(shù)被調(diào)查者獲得艾滋病知識(shí)來(lái)源于電視。

3 現(xiàn)狀分析

3.1艾滋病防治工作要政府參與，多渠道宣傳

當(dāng)前，我國(guó)政府在艾滋病防治中投入了大量資金， 為深入細(xì)致和有針對(duì)性地開(kāi)展艾滋病宣傳教育工作提供了物質(zhì)保障。目前艾滋病發(fā)病率呈逐年上升趨勢(shì)，艾滋病防控工作并不樂(lè)觀(guān)， 居民對(duì)艾滋病認(rèn)識(shí)比較膚淺， 尤其鄉(xiāng)村居民知曉率更低。認(rèn)為艾滋病離自己很遠(yuǎn)，根本不會(huì)感染艾滋病，說(shuō)明居民對(duì)艾滋病認(rèn)識(shí)存在誤區(qū)。

居民艾滋病知識(shí)的缺乏，是艾滋病由高危人群向一般人群傳播的主要原因。有效促進(jìn)防治知識(shí)的普及和推廣，特別是在青少年中開(kāi)展形式多樣的宣傳活動(dòng)，透過(guò)藝術(shù)及游戲等互動(dòng)有趣的活動(dòng)，提供艾滋病教育的信息及性知識(shí) ，讓他們了解有關(guān)預(yù)防感染艾滋病的教育，并自信地面對(duì)性疑惑，防患于未然，具有深遠(yuǎn)意義。

3.2艾滋病健康教育要部門(mén)聯(lián)合，多形式開(kāi)展

健康教育是普及艾滋病知識(shí)的首要環(huán)節(jié)，只有多部門(mén)聯(lián)合如衛(wèi)生、教育、婦聯(lián)、共青團(tuán)、大眾媒體等，通過(guò)有效的知識(shí)傳播，提高廣大群眾預(yù)防疾病的保健意識(shí)和防護(hù)能力，才能杜絕艾滋病的傳入和流行。

目前健康教育活動(dòng)多在城市開(kāi)展，很少深入鄉(xiāng)村;加上鄉(xiāng)村居民文化程度較低，對(duì)精簡(jiǎn)的宣傳單、宣傳廣告不能理解，造成他們對(duì)艾滋病知識(shí)缺乏深入了解。而目前我國(guó)疫情主要發(fā)生在農(nóng)村和經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)，所以在宣傳形式上應(yīng)立足于城鄉(xiāng)居民普遍喜愛(ài)的大眾傳播媒體—電視。艾滋病科普片、宣傳廣告等在當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)定期播放，或制作成公益廣告、字幕播放。同時(shí)充分重視鄉(xiāng)村艾滋病健康教育工作，為鄉(xiāng)村居民辦一些通俗易懂、圖文并茂的順口溜、快板、圖片作為宣傳欄目和閱讀資料。二是在宣傳內(nèi)容上進(jìn)行全面調(diào)整，首先要廣大居民了解艾滋病，知道通過(guò)改變不良的行為，養(yǎng)成健康的生活方式，艾滋病是完全可以預(yù)防的;再把重點(diǎn)放在日常生活中哪些為高危行為要預(yù)防、哪些行為不會(huì)感染上艾滋病等。

篇10

關(guān)鍵詞：南昌市地鐵；招貼設(shè)計(jì)；運(yùn)用

一、招貼設(shè)計(jì)概述

良好的廣告設(shè)計(jì)應(yīng)具有能夠傳播信息和視覺(jué)刺激的特征效果。招貼設(shè)計(jì)能夠刺激人們的視覺(jué)，從而達(dá)到吸引人們興趣的目的，并在腦海里產(chǎn)生一定的印象，達(dá)到企業(yè)想要的一種宣傳效果。而地鐵作為一種最為方便的交通方式也是人流量最為密集的地方，不管是公益性招貼還是指示性標(biāo)志設(shè)計(jì)以及商家的宣傳廣告，都會(huì)是形成南昌市地鐵文化建設(shè)的重要影響因素。

二、南昌市地鐵招貼設(shè)計(jì)

南昌市地鐵招貼設(shè)計(jì)是影響南昌城市建設(shè)的重要因素，同時(shí)也是作為地鐵功能性的一個(gè)延伸。地鐵多建設(shè)在城市的地下，那么多多少少的會(huì)給人形成一種壓力，而招貼設(shè)計(jì)則能夠在一定程度上解決地鐵空間所給人的壓力感，給乘客一種全新的視覺(jué)感受和精神感受。南昌市地鐵招貼設(shè)計(jì)多以指示性和公益性為主，進(jìn)一步宣傳最新的時(shí)事政治以及一種民族的文化理念，進(jìn)一步增加整個(gè)南昌地鐵設(shè)計(jì)的藝術(shù)感。

1、指示性招貼設(shè)計(jì)

人們?cè)诔鲂袝r(shí)候由于外部環(huán)境的不熟悉性會(huì)時(shí)長(zhǎng)使得自己失去一定的方向性，尤其是當(dāng)人們?nèi)ネ獾氐臅r(shí)候那么指示性的招貼設(shè)計(jì)就顯得尤為必要。根據(jù)招貼設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法，通過(guò)指示性招貼設(shè)計(jì)將地面的方向移植到地鐵內(nèi)部的通道上，不僅可以使得人們?cè)诘叵聝?nèi)部環(huán)境中明確方向，還能使得擴(kuò)展地鐵內(nèi)部文化氛圍以及空間的效果。是地鐵一號(hào)線(xiàn)的?？啃畔⒄匈N設(shè)計(jì)，是張貼在地鐵內(nèi)部空間里的具有一個(gè)指示性作用的招貼設(shè)計(jì)，一般乘客兩個(gè)方向都是有地鐵的，但是方向卻是完全相反的，那么這個(gè)招貼設(shè)計(jì)的目的就是為乘客指明了方向的一款實(shí)用性招貼設(shè)計(jì)，圖中明確了往瑤湖西方向的列車(chē)乘坐右邊的地鐵，而往雙港方向的列車(chē)則乘坐左邊的地鐵，這樣完全具有指示性的地鐵招貼設(shè)計(jì)是完全具有一定的現(xiàn)實(shí)價(jià)值意義的。指示性招貼設(shè)計(jì)對(duì)我們的每一個(gè)人都起著絕對(duì)的重要性，為我們?cè)谌粘３说罔F指明正確的方向，能夠使我們了解整個(gè)一號(hào)線(xiàn)人們所需的信息，能夠使得在不熟悉城市的我們也可以一樣的便捷，提高效率。

2、公益性招貼設(shè)計(jì)

公益性招貼設(shè)計(jì)是通過(guò)采用一定的手段針對(duì)一定的題材，運(yùn)用設(shè)計(jì)的手法向公眾社會(huì)傳播的一種有益的廣告招貼活動(dòng)。公益性的招貼設(shè)計(jì)多采用從全方位的視覺(jué)角度和語(yǔ)言闡釋社會(huì)中人與人、人與自然的社會(huì)話(huà)題，倡導(dǎo)一種應(yīng)當(dāng)正確持有的觀(guān)念和態(tài)度。是南昌市地鐵一號(hào)線(xiàn)通道內(nèi)的廣告招貼設(shè)計(jì)，一個(gè)雷鋒的人物形象和弘揚(yáng)雷鋒精神構(gòu)建和諧社會(huì)的幾個(gè)矚目的大字的設(shè)計(jì)，充分弘揚(yáng)了學(xué)習(xí)雷鋒精神的重要性。是很明確的一幅公益性招貼，這種公益性招貼設(shè)計(jì)在南昌市地鐵一號(hào)線(xiàn)內(nèi)多處可見(jiàn)，更多的向社會(huì)和南昌市民宣揚(yáng)了一種積極的作為和正確的價(jià)值觀(guān)、人生觀(guān)。地鐵通道是地鐵文化宣傳的重要區(qū)域，作為人流量最大的區(qū)域，一旦廣告在這里張貼，那么必然就會(huì)引起人們的關(guān)注。同時(shí)，公益性的招貼設(shè)計(jì)有力于促進(jìn)南昌市的地鐵文化建設(shè)，進(jìn)一步加強(qiáng)南昌市的城市文化，增添受眾對(duì)招貼廣告圖形的期待性,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了引起大眾長(zhǎng)期關(guān)注的目的。

3、商業(yè)性招貼設(shè)計(jì)

隨著時(shí)代的快速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)的日益增長(zhǎng)，如今的宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)也愈來(lái)愈多樣化，商業(yè)招貼的模式已然成為常見(jiàn)。商業(yè)招貼的設(shè)計(jì)是通過(guò)海報(bào)的設(shè)計(jì)來(lái)傳達(dá)一定的企業(yè)文化以及目前存在的以及暢銷(xiāo)的經(jīng)濟(jì)模式等，達(dá)到促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)的目的。這種招貼設(shè)計(jì)在人流量密集的南昌地鐵通道內(nèi)張貼必定是一個(gè)良好的選擇。是作者自己拍攝的一張南昌市地鐵通道內(nèi)的商業(yè)性招貼，從圖上我們可以一目了然的看出這是江西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)廣告制作中心為自己的企業(yè)做宣傳的一種手段，突出了幾款產(chǎn)品真正還原真實(shí)色彩以及無(wú)異味的特點(diǎn)，那么在人流量巨大的地鐵空間內(nèi)，人們總是會(huì)多看幾眼，這就達(dá)到了企業(yè)宣傳的一個(gè)目的，進(jìn)一步增加產(chǎn)品的一個(gè)銷(xiāo)售量。商業(yè)性的招貼設(shè)計(jì)選擇在地鐵通道內(nèi)進(jìn)行張貼無(wú)疑是一個(gè)正確的選擇，色彩鮮明，特點(diǎn)明確的商業(yè)性招貼設(shè)計(jì)必然會(huì)引起人們的視覺(jué)刺激，從而吸引人們的注意力，達(dá)到企業(yè)對(duì)自己產(chǎn)品的一個(gè)宣傳作用，從而達(dá)到一定的商業(yè)價(jià)值。

三、結(jié)語(yǔ)

地鐵文化是南昌市城市文化的重要組成部分,作為推動(dòng)城市文化的一個(gè)重要發(fā)展那么招貼設(shè)計(jì)是必不可少的選擇，進(jìn)一步提升整個(gè)南昌市的精神面貌和南昌市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。通過(guò)對(duì)南昌市地鐵招貼世紀(jì)的分析，達(dá)到理論與實(shí)踐相結(jié)合的目的，進(jìn)一步對(duì)南昌市的地鐵文化貢獻(xiàn)微博的力量。

參考文獻(xiàn)