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關鍵詞：中國電影海報　設計特征　時代性　多版本

中圖分類號：J9　文獻標識碼：A　文章編號：1005-5312(2009)09-0064-01

一、引言

電影海報，也稱為電影宣傳畫，一般是通過繪畫和文字有規律的組合形成的一種招貼形式?？v觀其在中國的發展史，從中國第一張電影海報――1926年的《燕山俠隱》到現在國內最新電影《南京!南京!》的海報，其發展史不到一百年的時間。它大致經歷了從黑白到彩色、從手繪到電腦設計的發展歷程，逐漸由單純介紹電影內容的招貼畫變成了一種不可多得的平面設計藝術形式。各個時代的電影海報由于制作手段、時代特征等的不同，都呈現出明顯不同的風格特征。本文將主要對中國當代電影海報設計特征進行分析。

二、20世紀70-80年代中國電影海報設計的特征

從傳統藝術表現形式來看，在此年代的電影海報設計中，依舊運用了20世紀20-30年代使用的各種傳統手繪藝術表現形式，比如國畫、剪紙藝術等，這些傳統形式使當時我國電影海報極具民族個性。80年代經典電影《小街》的海報就是典型的例子。整張海報雖然只有一個僅用少許筆墨勾勒的簡單人物形象，但是簡潔醒目的筆墨語言卻使畫面構圖干凈清爽，黑白相間的虛實對比形成一種強烈的視覺沖擊力，體現出中國畫獨有的民族魅力。

此外，從新時代下新設計風格來看，中國電影海報在70-80年代主要經歷了在文字、主體表現手法等方面的變化。首先從文字方面來看，在這個時期電影海報中出現了外文：1972年電影《精武門》首次在海報上出現了片名英文譯名“fistof fury”的文字符號，表情刻畫較以前更豐富。其次，從主體表現手法的轉變來看，逐漸由單純的繪畫形式轉變到使用主要演員的真實照片。

三、20世紀90年代至今中國電影海報設計的特征

第一，一部電影，多個海報設計版本。由于各國的社會風俗不同，海報在設計時需要滿足不同國家地區的觀眾的欣賞口味。于是，一部電影，多個版本的電影海報便應運而生了。比如：近些年火爆的國產大片《無極》，《夜宴》，《滿城盡帶黃金甲》等都有多款海報設計。其中最典型的是2004年由張藝謀導演的電影《十面埋伏》的海報，此海報主題是強調故事性“埋伏”的愛恨情愁，表現微觀的細膩。在制作方設計海報時，根據各國不同的文化習慣設計了十余款表現不同內涵的版本。眾所周知，日本和韓國是崇尚情愛電影的國度，注重影片中人物情感關系的刻畫，所以日本的海報設計把片名譯為《Lover》，海報中人物表情描繪細膩，體現了日本人細膩嚴謹和追求完美的精神。而中國本土版的海報則采用橫式排版，人物穿著中國唐代民族服飾，鮮艷如血的大紅色的運用突出了血腥、緊張、危機四伏等等，給人暗箭難防，疑慮重重之感。

第二，科技時代電腦特效的運用。由馮小剛導演的電影《集結號》的海報設計，其整個畫面給人一種震撼人心的戰爭感，烏云密布的天空，滿天的戰火，隨處可見的廢墟狼藉的景象等等，這一系列強烈的視覺沖擊效果都是通過電腦軟件后期合成的，這種方便快捷的設計手法是在以前的年代想都不敢想的，這正是時代賦予的電影海報新的設計特征。

第三，追求意境，重溫精神境界的享受。意境是藝術中一種情景交融的境界，一些海報追求的就是使觀眾陶醉于真實的世界里，同時卻在追憶過去美好時光或是產生心馳神往的遐想。這種特征和20世紀70－80年代使用國畫形式的海報有異曲同工之處，都是希望喚起觀眾精神境界的想象和思索。

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【關鍵詞】新媒體藝術；海報設計；復合形態

一、引言

科學技術的發展和新媒介的更新，改變了大眾的交流方式和審美習慣，使得各種藝術設計形態都受到不同程度的擠壓。傳統的、慣有的、單一的設計理念和設計作品已不能滿足新時代受眾的需求，設計師們不得不改變設計固有的面貌，開辟新的有效的設計途徑。在全球科技浪潮的影響下，傳統的海報設計與新媒體藝術對接產生了新形態的海報設計——復合形態。復合形態的產生使海報設計由二維空間拓展到三維空間甚至四維空間，也使得海報設計在媒體介質、材料材質、制作過程、互動性能等方面展現出全新的表現力，煥發出勃勃生機。

二、復合形態的定位

1.復合形態的概念

“復合”含有再結合、融合的意思。設計中的“形態”不僅表示物象的形狀、造型，還表示事物各視覺元素之間所表征的功能和呈現的狀態。復合形態包含著相互學習而融合的意思，指兩種或者兩種以上的形態相互滲透產生立體感和縱深感，獲得全新的設計語匯，從而展示更好更新的設計。復合形態的出現使海報設計所要傳達的信息更明確，視覺沖擊力更強，內涵和外延也表現出新的形態和功能。

2.復合形態出現的必然性

信息時代的特征就是信息攝入量大，人與人的交流方式不斷變化，整體社會呈現出一種網狀的發展。在社會進化的帶動下，藝術設計也產生了較為明顯的發展革新，復合形態代表一種新銳的生活態度和審美方式的融合。首先，當代藝術與其他學科的結合，各藝術門類之間的相互借鑒和補充，跨界設計與跨界思維的出現，迫使設計師們涉及廣闊的知識層面，從不同領域借鑒和學習現有資源，這為復合形態的出現提供了理論上的依據。其次，海報自身的特點與自我轉型也決定了復合形態的出現勢在必然。海報不會受到空間環境的制約，而且極易融入環境，復合形態的海報藝術形式具有很強的兼容性，可以主動適應新媒介的環境，也可以與其他藝術形式優勢互補，成為新的互利整體，這為復合形態的出現提供了技術上的支持。復合形態的產生使得海報設計的發展不像以前一樣，只是依賴簡單的重復或者使用單個概念延續已有的成功。新媒體藝術下的海報設計形態潛移默化之中在與受眾的交流方式和技術手段上發生了改變，突破了二維平面的局限性，向動態化、時空化轉換。

三、復合形態在海報設計藝術形式中的表現

1.從平面到立體

藝術作品的誕生總是與所處的時代緊密相連，不可分離。傳統形式的海報設計形態是在有限的平面的二維空間內，利用以往所慣用的平面視覺語言表現元素來傳播信息。新媒體藝術下的海報設計視覺語言是在現代科技水平高速發展和人們生活理念日益多元化的基礎上產生、發展和流行的，是信息化、消費審美文化的時代產物。它的形態已突破二維空間的限制向三維空間、四維空間甚至多維空間發展，能夠調動受眾全身的視、觸、聽、嗅、味等感知器官，引起受眾思想感情的共鳴，展示海報設計的全新表現力。例如在平面藝術中的經典泡泡糖海報設計用立體化的表現形式，將嚼過的吹起的泡泡糖粘貼到海報上，將所要傳達的信息以具有強視覺沖擊力的方式傳達給受眾。這種復合形態的運用，將海報設計中的傳統印刷文化與實物媒介結合，不僅可以使海報充分的與周圍環境相互結合，還可以讓海報作品跳出平面二維的框架，擴展到立體化、動態化的多元感受，吸引受眾的眼球，達到廣告傳播的目的。

2.從靜態到動態

復合形態的表現形式使海報設計的視覺語言呈現出一種新的趨勢，以往二維平面傳遞信息的表現形式被打破，動態化的表現形式成為傳達信息的主流之一，這種形式超越了受眾以往的想象，豐富了受眾的視覺感受。日本慶應義塾大學研究團隊開發出了一款能夠與海報人物接吻的裝置：POCHUTER。海報顯示在電子屏幕上，可辨別用戶與屏幕的距離，也可讓屏幕上的人物擺出各種表情。當人們把頭湊近屏幕時，電子海報上的人物表情會發生相應的變化。當受眾親吻電子屏幕時，海報中的人物會流露出羞怯的笑意，甚至臉紅；當用戶對海報中的人物輕聲細語的說“我愛你”時，她便會含羞地笑。這樣的海報設計雖然還處于二維形態中，但是通過聲音的傳送，已經突破了二維的視覺觀念，獲得了突破性的創新。動態化的復合形態海報設計具有可視性強，形象化明確，容易讓人接受的特點。海報設計與電子裝置的結合對傳統的海報設計的平庸化、程式化有強大的沖擊，也間接提高了設計師的設計思維與設計理念。

3.從被動接受到主動參與

在設計中信息傳達的成功關鍵是看設計作品如何能夠更吸引受眾參與其中。信息的傳播不能只靠設計師單方面的告知，更需要受眾對信息進行加工處理，作出能動的反應，進而使信息能高效的準確傳達。復合形態的出現可以使受眾主動的參與設計，獲得自己需要的信息并滿足一定的心理需求。圖4、圖5是關于減重和瑜伽的創意招貼海報，將人、物、環境結合在一起，迫使受眾被動接受，主動參與。這樣的設計形式使海報在形態的轉變過程中以平面展示形式推廣的同時，更便于閱讀更有利于信息的傳播，還增強了互動感受。雖然這兩個海報設計作品還處在二維平面中，但實際已經具有了空間的延展性，改變了海報原有的傳統形態。

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海報設計的創新需要對設計理念和設計思維的創新，要求設計師從新的思路考慮問題，呈現新的形象和新意念。不論是在材料、形式、風格上，還是內涵等方面都強調標新立異。創新是海報設計師文化素養、藝術修養、技術水平的綜合體現，是智慧與靈感撞擊后發出的閃亮火花。創新的根源來自設計師的創新思維，勇于打破陳規，能夠從一些司空見慣的現象中進行提煉、否定，并探討出全新的思路進行解決問題。海報設計的創新要以適應時展潮流為基準，以設計師超凡的創新思維為保障。海報設計的創新與設計師的生活感受、文化背景、價值觀念等息息相關，海報設計的創新更加依賴于設計師深厚的文化素養，數字時代科學技術的創新發展為海報設計的發展前景提供了不可估量的空間。

二、形態表現傾向動態化

隨著科技的進步，傳播媒介隨之發生巨變。在以往傳統印刷媒介的基礎上，又誕生了廣播、電視等，之后又誕生了網絡。網絡不僅僅可以囊括紙張、廣播、電視的多種功能，同時還可以對信息進行適時、互動性的傳播。這種傳播模式集合了聲音、圖片、數字和視音頻等。技術帶來傳播媒介的變化，也帶動了海報設計的形態多樣化。原本都是平面紙質的海報宣傳，現在已經轉化為動態并兼顧互動式的海報設計。海報設計的最終目的在于實現信息的最佳傳播。隨著信息傳播媒介的變化和進步，尤其是電腦設計軟件開發周期變得越來越短，互聯網同時又讓人的視野不斷拓展，人們看到大千世界，在變化無窮的頁面設計中不斷徜徉。

數字媒體時代的日新月異為海報設計的展示形態帶來變化，并為其提供了新的平臺，各種科技、傳播媒介逐漸成熟，新媒體的主要形式極大地影響和改變著它。數字時代的變化引起了世界范圍內的變革。在變革中的海報設計，也在尋找著最佳的展現方式。海報設計在媒介的形態上由平面化、靜態化逐步發展為動態化，并向立體式、空間感的方面轉變。數字動態海報以現代技術為媒介，將傳達內容運用媒體技術、造型和色彩等元素進行展現。動態海報打破了傳統的規則，在靜止的平面中加入了時間和表情，使設計本身不再是單一的陳述，而是動態的，靈活的和豐富的。數字技術打破了海報設計的平面式模式，輔助以動畫和三維圖形，讓海報設計越來越時尚和有變化。

三、技術手段實現多樣化

在海報設計的過程中，計算機成為了強有力的設計法寶。以往海報的設計主要以手繪為主，隨著計算機技術的不斷進步，海報的設計都可以通過計算機完成和實現。電腦為海報的設計提供了更廣闊的發展空間，海報的設計也越來越依賴于電腦。

在電腦的技術支配下，海報的設計實現了變化多樣、內容豐富和含義深刻的特點。技術的更新和進步首先對設計實踐對象和程序產生影響，進而使得海報設計的觀念和海報設計的方式發生改變，同時數字技術也讓圖像的復制、粘貼和移動變得更加輕松。技術的發展使海報設計有了更為豐富和操作簡單的變化趨勢，海報的設計可以借助計算機軟件實現視覺的變化，這些軟件為海報設計提供了豐富多彩的視覺效果，同時也使海報設計的程序逐步簡練。

在這些軟件里可以實現攝影無法表達的逼真感，圖形可以挪移和復制，可以利用軟件進行美化和更新，可以說技術的更新為海報設計創造新的發展平臺，也推動了海報設計的發展。設計師采用先進的高質量技術設計海報，確保了設計的準確性和獨特性。因此，隨著數字技術的不斷進步，海報設計師也要隨其變化而前行。

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1、強烈的時代特征

電影海報作為電影的衍生物，反正和記錄著人們的生活，通過電影海報，人們可以發現許多現實生活的影子。在我國電影發展的早期，電影的制作往往是通過還原現實生活實現的，在電影海報中，也可以發現人們生活的場景。時代特征作為電影海報的重要特征，體現為不同階段的海報與現實生活之間的關聯，電影海報的制作往往受到制作技術、繪圖技術等的影響。不同時代的電影海報都著不同的特征，有的強調手繪，有的注重特技，這些都是時展的反映。

2、深厚的中國意蘊

不管是電影的制作還是電影海報的制作，都受到中國文化的影響。大量的中國元素如漢字和民族圖畫等被運用到電影海報中，展現出強烈的中國意蘊特征。通過將文化元素運用到電影海報中，傳達著電影的主題思想，并展現出許多電影以外所包含的內容。同時，加之電影臺詞的合理運用，結合圖片設計與制作，展現出中國電影海報的中國特色。

二、中國電影海報設計風格成因

近年來，中國電影海報設計處速上升時期，具有本土特色的海報不斷涌現，并且在全球電影海報領域占據一席之地。中國電影海報設計風格化的成就與中國國內外的環境息息相關。

1、中國傳統文化為電影海報設計提供創新思維

中國上千年的傳統歷史文化與民族思想體系是中國電影海報設計中得天獨厚、別具特色的藝術源泉。在我國的電影海報設計中，無不散發著濃濃的傳統的中國風韻：色彩、山川、書法、花鳥、圖騰、民族文化、……，增加了電影本身的厚重感、關注度。民族化、本土化使中國電影海報設計具有獨一無二的文化特色、藝術特質，因而能夠迅速成長發展起來。

2、劇烈轉型的社會環境為電影海報設計創造了時空機遇

技術、經濟的發展轉型，帶動整個中國社會的重大變化，電腦特技、現代器械、信息技術、現代思維等的多元融合為電影海報設計提供了不斷創新、不斷突破的重要機遇。中國電影在國內外多元思潮的影響下也出現多元流派共存發展的良好局面。中國數以億計的電影觀眾受到空前豐富的思想潮流及審美情趣的沖擊洗禮，反過來又激發中國電影海報設計從各個方面取得突破。首先是推動中國電影海報設計從外在形式、內在內容等層面表現出流暢性、開放性、動態性的展示效果，其次這種情境也無時無刻的給電影海報設計從業人員以壓力、動力，促使其進一步為中國電影海報設計提供更高水平、多元思維的成果。

三、中國電影海報設計風格流派演化

從過去近百年的中國電影海報演化史可以看出，中國電影海報設計風格流派經歷了大致三個路徑的演化。

1、從“繁”到“簡”

九十年代之前的中國電影海報設計多是以大幅劇照或人物畫面為主體，影片名字多是用濃重的顏色和大大的字號來展現，表現形式單一，視覺效果沉悶，給人一種繁冗之感。而現代的中國電影海報設計不斷追求的設計風格是“大道至簡”，留白、重構、變異等表現手段被大量運用，營造出一種深邃廣博的藝術意境。

2、由“大”變“小”

“大”“小”是指海報表達的主題。早期海報突出對電影情節的夸張表現，而現在則以簡約的人物、意境展示主題內容，這反映出中國電影海報設計的演化取向——以小見大、大題小做。

3、由“淺”到“深”

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一、王家衛的電影海報特點

對于電影，王家衛有著深入的洞悉與理解，熟知藝術性及商業性是電影的兩個基本特征。因而，無論是在電影拍攝上，還是在電影海報宣傳造勢上，王家衛都技高一籌地將藝術性與商業性完美融為一體，毫無保留地傳遞著其蘊涵在電影作品中的藝術思考以及渲染著影片及電影海報設計的視覺感受。于是乎，王家衛的電影海報逐漸呈現出與眾不同的風格特色，形成了其標志化的象征，對此可以總結出王家衛電影海報的兩大特點：一是獨特的視覺性，王家衛的電影海報往往通過畫面結構、色彩渲染來表達平面視覺語言，善于利用設計元素來營造與渲染情感氛圍，給觀眾耳目一新的視覺審美感受，在第一印象中就能讓觀眾對其念念不忘；二是極富感染力的敘事性，為了在敘事上達到渲染的效果，王家衛的電影海報常常從細節入手，通過合理的取舍、創意的組織來表現影片最吸引人之處，從而準確抓住觀眾的好奇心理。

因而，王家衛的電影海報與其電影作品一樣充滿了濃濃的藝術氣息，同時也不忘滿足電影的商業性特征，可以說王家衛的電影海報真實達到了視覺與敘事的雙贏。縱觀王家衛的電影海報會發現，他極擅長在空間上大做文章，尤其深諳“方向”這一空間設計元素的使用之道，在海報空間組織結構上利用海報人物中的不同方向為觀眾營造不同的視覺與心理感受，從而達到視覺上的沖擊。同時，色彩處理也是王家衛電影海報中的一大亮點，通過色調的明暗處理、色彩的合理搭配，從而營造出一種朦朧、迷離、虛焦的視覺效果，此外再加上各種不同效果的美術字體，通過詩意的文字來傳達影片的內容，發揮文字的聯想敘事，進而增強了海報視覺與敘事的藝術審美魅力。而這些電影海報設計特點共同構建了王家衛電影的風格特色，將其電影事業推得更高更遠，成就與鞏固了王家衛在中國電影界的地位。

二、視覺與敘事雙贏的王家衛電影海報設計

（一）直白的視覺與敘事表現力

電影海報作為一種宣傳方式，其所具有的商業性不言而喻，王家衛的電影海報也是如此。與其他電影海報設計一樣，王家衛也懂得利用明星效應來為自己的電影作良好的宣傳，因而其電影海報設計中呈現出直白的視覺與敘事表現力。觀眾對于此種電影海報設計往往非常喜愛，以電影中主要人物的明星扮演者為主要的海報設計元素，通過海報上的電影明星能夠很好抓住觀眾的眼球，而后吸引觀眾進一步仔細查看海報上的其他信息內容，包括片名、導演、演員等。當然，這種直白的電影海報設計也需要注意利用明星來拉近觀眾與影片的距離，從視覺上營造出電影明星與觀眾交流的遐想，以加深觀眾對電影的印象，利用平面視覺語言向觀眾展開獨特的敘事，進而為電影帶來良好的宣傳效益。

如在《阿飛正傳》（1990年）的電影海報設計中，海報里都是主要演員的不同人物造型，可以說是一個明星大集合的海報畫面，其他演員都是獨立個體的形態，唯獨梁朝偉與劉德華兩人好似一對聯系體，只見他們相向而坐好似存在眼神或語言的交流，不得不說這些演員陣容對觀眾具有極大的吸引力。又如《東邪西毒》（1994年）中的電影海報設計，同樣以主要演員為海報的主體，所有明星演員在海報中圍繞成一個圓形，將演員在影片中的造型以特寫鏡頭的方式展現而出。再如影片《墮落天使》（1995年）的電影海報設計，演員黎明戴著墨鏡手中持槍表情嚴肅的瞬間畫面占據了整個海報的左上角，而海報的右下角又是黎明特寫鏡頭的回眸，左下角是李嘉欣低頭略帶微笑的畫面，整個海報畫面顯示出直白的演員陣容，同時其圖片結構秩序又富含深意敘事，極易勾起觀眾的觀看欲望。由此看來，王家衛對觀眾的審美心理了如指掌，直白地使用明星效應來設計電影海報，重點突出演員造型，同時通過匠心獨運的圖形秩序規劃以達到視覺與敘事的雙重表達，并且還能有效實現對電影作品的宣傳。

（二）朦朧的色彩視覺與文字敘事

在電影海報設計中，色彩是其中重要的元素，能夠為電影海報設計渲染出不同的視覺效果，從而達到吸引觀眾的目的。從心理學角度來說，朦朧感、神秘性的圖片能夠很好地勾起人們的好奇與探尋心理，因而在進行電影海報設計時，設計師抓住了觀眾的這一心理，通過朦朧的色彩處理來營造出神秘意境，同時利用模糊的文字表達來深化影片的主題，以此來激發觀眾的觀看興趣。為了使電影海報能夠達到較好的傳播效果，設計者在準確把握了影片內涵之后，在視覺圖像中運用朦朧色彩處理來渲染整體的電影海報設計，并從藝術視角出發創意性進行構圖，從而使圖片元素與色彩達到融合、襯托的藝術效果，以刺激觀眾的審美感官，微妙地引起觀眾的情感共鳴。事實上這種設計手法看似簡潔、干練，但卻能達到最佳的宣傳效果，很好引起觀眾注意。

而王家衛的許多電影海報都具有朦朧的色彩視覺與文字敘事效果，彰顯了其電影海報設計的藝術風格特色。如《旺角卡門》（1988年）這部電影的海報設計，以暗紅色為整個海報的主色調，在一個紅色的電話亭中身著白色T恤的劉德華與身著黑色連衣紗裙的張曼玉深情擁吻，此時電話亭中的金色質感、紅色背景與演員衣服顏色完美融合，營造出一種朦朧的、興奮的視覺體驗。而在海報的下方，同樣出現了暗紅色的“as tears go by”字體，令這部影片的英文標題也具有朦朧敘事感。又如《花樣年華》（2000年），其中的電影海報在色彩設計上呈現出復古的色調，只見張曼玉穿著暗藍色的旗袍低頭輕靠在被金黃陽光籠罩中的墻壁上，而在她對面站著身穿黑色西服的梁朝偉，他一手捏著嘴上的香煙，另一只手插在口袋中低頭而站，墻壁上折射出他的倒影給觀眾營造出一種孤獨之感。而海報下方是白色的“In the mood for love”英文片名與中文字體“花樣年華”，此時海報上的色彩處理具有一種迷離、黯淡、朦朧的視覺與文字表達效果。

（三）醒目的視覺氛圍與聯想敘事

常規的電影海報設計以突出影片故事劇情為主，通過創意性構圖與人物關系表現來達到醒目的視覺效果，以激發觀眾的無限聯想與想象。于是，設計者會將海報中的平面視覺語言與影片中的內容情感相結合，挖掘極具藝術感染力的視覺元素，通過構圖、色彩等傳遞出影片中的人物情感，同時通過相關的文字介紹將視覺元素與情感元素實現相互交接與契合，以發揮藝術性與技術性的共同作用，實現視覺氛圍與聯想敘事的營造與渲染。因而設計者在進行海報設計的過程中需要樹立人文觀點，考慮觀眾的視覺心理，以醒目的視覺氛圍與聯想敘事來滿足觀眾不斷變化與提升的審美需求。而對電影故事劇情的把握能夠為設計者提供更多的創作靈感，設計者可以在影片中提取富有吸引力、獨特性的演員人物造型，而后通過創意思維將其融入海報設計中，以達到視覺上的醒目與敘事上的聯想。

營造視覺氛圍，激發觀眾聯想，這是王家衛電影海報中最令觀眾贊不絕口的地方。王家衛往往通過巧妙的色彩處理、出人意料的人物關系表現為海報設計營造出醒目的視覺氛圍，同時通過簡短卻詩意的文字來敘述影片的劇情或人物的內心，進而引起觀眾想要一探究竟的沖動。因而，王家衛的電影海報設計空間效果非常理想，往往打破了時空的限制，從而讓影片中的人與人、人與事產生一定的關聯性，觸發觀眾在現實生活中的情感體驗，讓觀眾進入更為廣闊的聯想當中。如在影片《春光乍泄》中，整幅海報的二分之一都被張國榮與梁朝偉所占據，只見在昏黃的色調背景下張國榮自然而平靜地靠在梁朝偉肩上，而梁朝偉的臉上則表現出思考的神情，呈現出一種滄桑之感，營造出一種醒目的視覺氛圍。而海報的其他空間則被影片的英文標題與英文內容介紹所填滿，通過簡單的文字敘事觀眾對影片劇情有大概的了解，因而容易產生豐富的聯想，猜想兩人之間的關系以及故事劇情的演變。

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中國民間年畫藝術博大精深，傳承多年，是中國人民智慧的結晶。千百年來年畫沉淀下來的精髓使得年畫藝術在整體創作時，注重對稱飽滿的構圖，追求象征寓意的造型，表現鮮艷和諧的色彩，這些特點對于現代海報設計都有著重要的指導作用和啟示。在現代海報設計中，將中國年畫藝術的精髓融會貫通，扎根本土，加以創新，是創作具有民族特色作品的有效途徑。

關鍵詞

中國年畫；海報設計；啟示

中國年畫作為我國特有的文化藝術，傳承多年，影響深遠，它是廣大勞動人民在生產生活中力量、智慧與信仰的結合，反映出普通大眾的生活面貌，體現出人民群眾對于美好事物的追求。年畫現已發展成了一門藝術，它體現了中國最古老、最原始也最純潔的美，對今天人們的審美觀依然有著潛移默化的影響。

1中國年畫的起源與發展

中國年畫，始于唐代，延至宋代才普遍流行，且宋代年畫中的人物題材已經出現，并被廣泛的應用其中；到了明代，年畫的創作發展到達一個高峰，在今天保存下來的年畫作品中，，彩色套印的木刻福祿壽三星圖、天官賜福圖都成為了現代極為珍貴的文化財富，這一年代的年畫制作技藝也深受民間藝人的推崇；發展至清代，年畫在保留了之前藝術性與制作工藝的前提下，開始涉獵更多的題材，人物、花卉、風景、故事都開始頻頻出現在當時的年畫作品中，特別是一些幽默故事構成的圖畫，及藝術性與幽默感于一身，除此之外，清代年畫的制作技藝在繪制的基礎上，又出現了木板、炭彩、膠版、石印等，形式豐富，種類多樣。直至今天，年畫藝術仍然對現代民族藝術的發展起著極大的影響作用，隨著歷史發展和不同地區風俗習慣的不同，年畫產生了豐富的形式和題材。如：四川綿竹年畫、天津楊柳青年畫、山東濰坊年畫、江蘇桃花塢的木版年畫，這四種年畫在全國最為著名，被譽為中國“年畫四大家”。

2中國年畫的藝術特點

2.1構圖講究對稱飽滿

中國民間年畫的畫面構圖，由于體裁的區別和內容的不同，手法各異，但是無論哪種形式的年畫，均講究布局完整勻稱，有很強的裝飾性，同時巧妙地使用主次、虛實、呼應等對立統一的法則，來達到較強的裝飾效果。對稱的構圖在中國民間年畫創作中十分常見，這也符合人類的審美心理——對稱能夠給人帶來安靜、平穩的心理感受，因此也是構圖當中最易被人接受的一種。但是同時，對稱也容易存在一定的弊端，過度的一致會缺少變動，極易產生視覺疲勞。在傳統的年畫創作中，并非所有的年畫都追求這種絕對的對稱，它們在保留了穩定勻稱的同時，避免了絕對的復制，而是講究呼應中的變化，動中有靜，靜中有動，動靜結合。這種構圖方式深深地體現出中國人崇尚中庸和諧的審美觀念，又使得年畫作品呈現出極強的美感與裝飾意味。滿，也是中國民間年畫中構圖的常用方式，這種方式區別于文人書畫中的留白，追求最大限度的飽滿與填充，而這種構圖特點與“團圓美滿”的傳統思想正好呼應，體現了勞動人民追求圓滿的心理特征。

2.2造型追求象征寓意

榮格曾在其心理學著作中提到：“象征是某種神秘的，但卻是人所共知之物的外部特征。象征的意義在于：試圖用類推法闡明仍隱藏于人所不知的領域，以及正在形成之中的現象。”象征手法在中國民間年畫的造型選取中大量使用，民間年畫藝術這種充滿智慧的藝術活動，將漢字的多義和諧音特點發揮的淋漓盡致，如：用石榴的造型來表示多子，用梅蘭竹菊來象征君子的氣節，用蝙蝠來代表福氣，用蓮花和魚的組合來表示連年有余，用喜鵲和梅花的造型來象征喜上眉梢，用牡丹、海棠來指代富貴滿堂……這種造型的使用并非按部就班的依據某種宗旨，而是真正意義上的人民智慧的自由體現。

2.3色彩表現鮮艷和諧

在中國民間年畫創作中，除了使用造型語言來表達場景心情外，獨特的色彩語言也體現得尤為突出。由于材料的局限，高純度高飽和度的顏色被大量使用，這種色彩展現出強烈的張力與表現力，正是這種強對比的顏色使用，才能與過年的喜慶氛圍相呼應。同時，為了中和大面積的高飽和色，避免強對比所產生的視覺不適感，年畫色彩中少量運用了低純度色作為過渡，正是這種色彩的運用方式，使年畫的表現更加和諧、自然，既有原始美感，又不失自然的效果。

3中國年畫藝術與現代海報設計的共性分析

海報設計與年畫藝術存在著千絲萬縷的聯系，從海報最早進入中國的藝術形態——月份牌，到后來的抗戰宣傳畫、政治宣傳畫以及現在的市場廣告海報，可以看出海報這種藝術形式本土化的最佳載體就是來源于年畫。首先，海報設計與年畫的時效性都非常短，都需要在一個短時期內傳達某種信息，并且給人們留下印象，其主題和內容都要及時有效，為特定的時間和環境而服務，是受時間、空間等環境因素制約的，甚至是為了某種特定的環境和目的而應運而生的。這就對于畫面創作有極高的要求，要在有限的空間內表達出完整清晰的信息，以平面的、無聲的表現手法傳達出強烈的視覺沖擊力。其次，海報設計與年畫都是為了某種宣傳目的而出現的，這就需要具備獨特的藝術創作力，能夠通過畫面傳達出語言，可以讓人對于畫面上的內容印象深刻，所以鮮明的主題和獨特的創意也是其共同追求的特點。可見，現代海報設計與中國年畫藝術確實存在著不少相似之處，而這種相似恰恰為現代海報設計的借鑒、創作提供了可循途徑，有助于海報設計的發展。

4現代海報設計中的年畫元素借鑒

海報設計是由圖形元素、色彩元素遵循一定的構圖原則和形式美法則來實現的，而這些元素在中國民間年畫藝術中都可窺見一斑。

4.1圖形借鑒

現代海報設計和其他的平面設計作品一樣，都是以圖形來表達思想、傳遞信息的，因此，圖形圖像設計的優劣直接決定了整幅海報作品的成功與否。海報的目的是為了吸引受眾的注意力，進而傳達某種信息，這就決定了其圖像設計必須引人注目，所以，海報設計可以借鑒中國年畫中的典型形象和表現手法，用已經被人熟知的年畫圖形來取得人們的共鳴。同時，對于圖像的處理，也可借鑒年畫中的夸張手法，對畫面進行必要的夸大變形，以反常態的形象傳達信息，事半功倍。

4.2色彩借鑒

在各種視覺要素中，色彩是非常重要的。在海報設計的色彩表現中，可以借鑒年畫的協調對比手法，即使用高純度高飽和度的色彩表達主題，吸引眼球。海報設計中所應用的色彩越鮮艷，越能在短時間能吸引受眾的注意力，達到傳達信息的目的，如果大面積使用過于平淡的色彩，即會使人感覺沉悶、缺少活力、低調，這些都與海報的本意背道而馳。同時，在使用色彩時也要注意協調的原則，色彩的數量必須嚴格控制，低純度色的過渡連接功能也要充分加以重視，這些均可從中國民間年畫的色彩使用中找尋規律，加以借鑒。

4.3構圖借鑒

年畫的構圖飽滿勻稱，畫面主次分明，遵循了形式美法則中的對稱穩定的原則，現代海報設計同樣可以靈活運用這一原則進行畫面構圖。對稱，應用在海報設計中，是最穩定的一種構圖形式，可以將有效的信息以圖片，文字的形式加以排版，這種構圖非常穩定，容易給觀看者帶來平和，信任感，所以在一些政府性質的宣傳海報中經常能夠見到，將政府信息化為對稱構圖的畫面，更易得到大家的肯定和認同。飽滿，是年畫作品中構圖的另一特點，它滿足了人們傳統的圓滿思想，在現代海報設計中，針對特定的主題內容，比如說中秋節、月餅、家庭等等，也都可以借用這種飽滿的畫面構圖匹配畫面主題?？偟膩碚f，年畫構圖是千百年來積累下來的視覺習慣，找到這種習慣，利用這種習慣，即為最好的借鑒。

5結語

中國的傳統年畫藝術博大精深，我們的先輩用其智慧和技藝為我們留下了豐富的年畫作品，這些作品的藝術價值和借鑒價值對于現代海報作品的創作，有著巨大的啟示和指導意義。中國年畫歷史悠久，內容豐富，題材廣泛，構圖成熟，這些特點對于同為平面設計的海報而言，都是非常寶貴的財富，把年畫藝術的精髓融會貫通，現代海報設計必將具有鮮明的民族特色。

作者：王莉 單位：河南財政金融學院

參考文獻

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[3]康曉晉.試論年畫的文化表達[J].中國商界,2009(05).

篇7

1、文字的意境在海報設計中的運用

作為圖畫文字的漢字，很生動的把我們的祖先對世界的認識，對人自己的認識展現在我們的眼前。我們做海報設計，圖形設計同樣不是只是為了美觀，還要傳播信息。在海報設計里面也像在漢字中一樣含有很豐富的人文精神。漢字中的這種人文精神從漢字的一筆一劃中慢慢的延伸出來，被我們一代一代的炎黃子孫所接受，甚至傳播到更遠的地方，被世界上更多民族的人們所接受。海報設計同樣受到這種人文精神的影響，在滿足自己個體需求的時候還設計對社會所帶來的關系。漢字的人文精神也在其意象的造字方式中存在著，這個相互結合的方式也帶給我們在整體性思維和群體合作的觀念。字體設計就整體而言，是表現字體形態與結構的美，一筆一劃都要力求完美的呈現，然而就字體而言，則是樹立文字獨特風格，不論在形式或是內涵上都要趨于完善。且要能自成一格。比如，電影《可可西里》的電影海報（見圖1），其中的四個大字“可可西里”就將漢字中的“可可西里”通過彎勾、曲折等變形，來達到視覺的良好效果。這幅海報中文字的恰當變形與運用，將海報中要渲染的濃重氣氛給感染出來了，而且自成一格。

再看《唐山大地震》中的漢字（見圖2）：大地震這幾個字。其中的“大”字采用了夸張變形的手法，將地震的大切當地表現出來。

香港的著名設計師勒隸強的“朝鮮統一”海報，巧妙的利用潮韓兩字的組合，正看是“韓國”，翻看是“朝鮮”，看透這樣隱喻朝鮮統一的設計內涵。

2、漢字的思維方式在海報設計的運用

文化與視覺是一個天然的有機體，就現代設計藝術而言，它是視覺形式和使用功能的藝術視覺形象審美的藝術，現代設計在傳承文化的同時仍然受益于現代視覺藝術。因此，人們接觸設計藝術，感受它的審美形式，就自然能找到構成當今設計藝術的普遍規律和方法，這就是現代設計藝術表現的構成特征—信息時代文字形態設計符號的“視覺文化”的設計特征。很早之前我們就懂得開始利用文字來進行創作，甚至可以說文字就是古人為了記錄而設計出的一套符號系統。除了作為語言的表征符號外，由于文字的思維方式：橫豎撇捺的構造形式存在著可以變通的態勢，由于文字的思維方式并不是固定不變的，不是固步自封的，是可以靈活多變的，可以穿插著圖像、各類變形于其中，所以文字也被廣泛地用在各類海報設計中。文字在海報設計中的表現類型主要有以下幾種：

1）添加字。將文字的雙勾成空心字，并于其中添加花卉、鳥獸、任務等圖案。

2）添飾字：在文字的某個筆畫上，加上相關或增加意義的圖像。

3）組畫成字：將相關的形象巧妙地書寫為筆畫，并相互結合成字。

4）巧借筆畫：根據文字筆畫結構的特征，使某些筆畫相互借用排列。

5）復合字：將兩字復合，形式內容緊湊。

字體的思維方式變化萬變，因此文字的表現方式也形式各異，但是海報設計的領域中，往往會受到主、客觀條件的影響，必須要配合需求將文字做多樣的變化，讓文字的表達更具生趣，而不是僅僅局限于單一的文字風貌。從海報中的文字設計中，不應該僅僅觀察到表象，更應該探尋出字體設計的重要特質，以作為設計追求的目標。利用字體的筆畫造型、字體的局部變形、字體骨骼以及圖像配合等，創作新的一年。字體也可以與圖像結合起來，使字的意向表現更為豐富。配合字體的圖像可以是攝影、插畫或是圖案世界。一個字幕本身是一個圖案，名稱的首字母經常被設計師用來做設計的主要圖像。以不同的元素組成字體的形象，趣味更加豐富。

3、漢字所蘊含的文化在海報設計中的運用

漢字在中國的歷史源遠流長，其作為中國文化的精髓，一直是中華民族的精神載體，幾千年來它構造了我們的精神世界，價值取向，我們的人生觀、世界觀、價值觀，引導著幾千年來中華民族文化的前進。中華民族上下幾千一直沐浴在這樣的漢字文化之中，與漢字的精神保持著一致。在海報設計中融如漢字設計，融合漢字所代表的文化，漢字的構成和漢字的意境也是我們海報設計中的思維方式和設計方法。所以漢字對于我們中國的海報設計的影響不僅僅是單純的是符號和圖形的設計，而是深入到思維的感染。漢字的發展是由形象到意象再到抽象符號的過程，這種發展過程，也同樣給我現在的圖形設計帶來了很大的影響。以毛筆沾墨寫在宣紙上的書法，與印刷字體的視覺感染力截然不同。書法作品不受制圖規則的約定，而是請求整體的協調性。中國傳統書法早以形成一套完美的書寫技巧，它在漢字海報設計中有著廣泛的運用。并有許多中表現方式，由于傳統書法有某種特定的識別性特征，如許多名家的書體，早已經成為了程式化的識別符號。因此，運用傳統書法應該注意多與少的差異性，名家書法中的協調與統一問題，或書體、風格等條件因素，都成為海報設計應該注意的事項。漢字不僅是語言的信息載體，是設計師的眼中，它還是另一種相對與圖像的情緒的代言物。借由文字的版面看見中的組合、堆疊與排列，文字擁有的不僅僅是其字面上的意義，它還獲得了形態展現的詮釋與看見虛實關系上的延伸意義等美感的價值。在設計領域，特別是需要強烈的視覺信號的海報設計來說，文字已經成為海報中的重要的視覺傳達因素之一。因此，以漢字做表現的設計也越來越受到重視，現在很多以漢字為主的海報設計，設計師利用漢字為設計的重點，表現出很多不同的海報風貌，顯示漢字設計的海報中的地位也逐漸提升。

4、漢字的圖形化形式在海報中的運用

中國的漢字，從象形起步，會同了指事、會意、形聲、轉注和假借等六書造字，并與拼音文字形式，以單字單義形成了數以萬計的圖像方式方塊文字。四千多年來，中國人運用這些方塊文字，或寫、或刻或畫的方式來記事、撰文、傳達語言和表達思想作為溝通的最重要工具之一。因此，漢字一直扮演民族文化與傳統精神傳承的重要角色。雖然書法藝術是作為一種自我情感的表現的存在，但是這種亦書亦畫的表現手法，成為漢字圖形一種極有魅力的表現方式。這在現在的海報設計中也是非常常用的一種設計手段，這種似圖似字的造型，一方面上從表現上來說很有魅力，另一方面給關總更多想象的時間與空間往往更能傳遞一種信息。所以在漢字圖形化的發展中使用的各種方法也給我們中國的海報設計方面帶來了可借鑒的東西。現代書畫是近年來漢字文化帶動與興起的現代漢字表現藝術，它繼承了傳統書法藝術的基本方法，又融合了字體設計、抽象繪畫、圖形設計和構成藝術的處理形式，以畫似畫，亦書亦畫，成為漢字圖形極富現代風貌與魅力的表現。如今，隨著科學技術的逐步發展，形式各異的媒體也應運而生，中國的文字是視覺文化中最重要、最穩定、最基本、最簡明扼要的元素，它在日益頻繁的信息交流中的應用，變的越來越廣泛。隨著科技的日新月異，人們已經不滿足于僅僅是把文字就直接搬到設計海報中，而是不斷加以改進、不斷加以變化、不斷加以創新，使得現在在海報設計中文字的元素已經融合了各種形態，變成圖形化的文字。圖形化的文字設計是對文字的更深入理解，更全面的把握，要掌握漢字的構造、寓意，其所蘊含的文化精神，才能把文字圖形設計得合乎情理，才能使人們看到海報中的文字的時候能浮想聯翩，能具體體現出漢字的文化風格。

二、“中國印——舞動的北京”有四項含義：

1.中國特點、北京特點與奧林匹克運動元素的巧妙結合。

以印章為主體表現形式，將中國傳統的印章和書法等藝術形式與運動特征結合起來，經過藝術手法夸張變形、巧妙地幻化成一個向前奔跑、舞動著迎接勝利的運動人形。人的造型同時形似現代“京”字的神韻，蘊含濃重的中國韻味。

2.城市加年份的標準字體設計別出心裁、獨樹一幟。

“中國印?舞動的北京”字體部分采用了漢代竹簡文字的風格，將這一字體的筆畫和韻味有機地融入到“Beijing2008”字體之中，自然、簡潔、流暢，與會徽圖形和奧運五環渾然一體。字體符合市場開發目的，與標志主體圖案風格相協調，避免了未來在整體標志注冊與標準字體注冊中因使用現成字體而可能出現的仿冒侵權法律糾紛。

3.總體結構與獨立結構比例協調。

“中國印?舞動的北京”中的中國印、Beijing2008和奧運五環三部分之間在布局及比例關系方面近乎完美。每一部分獨立使用時比例合理，不失協調。

4.有利于形象景觀應用和市場開發。

此外，海報除了符合美的形式原理之外，尚有許多必須注意的設計方法及制作細節，例如文字的表現與編排，色彩的選擇與運用，插圖與影像的呈現方式等。這些設計原則與實務技巧都是設計者必須要熟知的。海報設計與其他媒體設計一樣有著許多共同的地方，最重要的一個好的創意展現：創意是設計者獨特內涵的出現，它能夠充分凸顯主題的精神，并提供創新的表現手法。海報設計原理也就是海報構成的要素，大致可以分為插圖、文案、色彩三個部分。

5.結合英文字母進行的設計

世界各國的設計家都將文字藝術設計作為一種有效的設計元素，形成了與漢字不同的形式、手法、風格效果。而漢字也可以融合中外的作為設計創意，移植到海報設計中來。其中英文在世界上是最流通的語言，中國的海報設計也都擅于將文字與英文字母進行結合設計。

篇8

殘疾人群體是我國社會的特殊群體，他們的生存生活的狀態更是直接體現了我國社會主義的文明程度。接受教育的程度如何儼然成了殘疾人能否更好融入社會，提升這個特殊群體幸福感的重要標志之一。當前特殊教育已經成為我國教育事業中的重要組成部分，已經得到社會各界的關注。在對特殊群體進行教育時，重視特殊群體學生的心理素質的培養以及思想方面的教育顯得尤為重要。在這個特殊群體里面有這樣一群孩子們（聾生），他們或因天生或因后天的原因，從小到大聽力失聰，失去了很多知識的學習和信息量的儲備。造成了多方面知識的缺少，生活經驗的匱乏，心靈上的不安全感等等的不良習性。因此，本文就海報設計這門課程提出了融入思想政治教育的重要性以及課程完善策略。海報設計是一門專業核心課程，在課堂上傳授專業知識的同時，加強對聾生進行思想觀念、政治觀點、道德規范以及職業素養等方面的培養，使得他們能夠更好地融入社會，接受一份自己鐘愛的工作而非僅僅解決工作問題，以此增強他們的工作獲得感和生活幸福感。

2.思政教育對聾生的重要性

與普通的教育相比較，聾生教育具有較強的專業性，需要掌握聾生的心理以及生理特點。聾生溝通不方便，理解能力弱似乎都成了行業間的標簽效應。再加上聾生為人處世、職業規劃以及抗挫能力弱等問題，都給就業以及很好地融入社會帶來很多不利印象。因此，學校需要更加重視聾生的思想政治教育，對其進行心理方面的疏導，結合聾生的日常生活，引導聾生進行自我管理、自我教育。同時，思想政治教育工作可以與聾生的其他教育融合在一起，幫助聾生來表達個人的意愿以及看法，學習整個社會的行為準則以及規范。思政教育可以幫助聾生健康成長，使其能夠堅定信念，并且培養其個人的奮斗精神，幫助聾生不斷地完善自我，并且得到良好的成長。將思政教育融入海報設計課程中，不斷進行心靈的滋養，情操的熏陶，這是其融入社會群體的重要教育方式。

3.思政教育下聾生海報設計課程的完善策略

第一，思政教育與聾生海報設計課程的內容結合。海報設計已成為大眾傳播最重要的媒介，海報從本質上來說是一種文化，它在實現其信息傳播功能的同時還輸出了一種精神意識。它在一定程度上改變著公眾的思想和價值觀念，影響著大眾的行為和生活方式。它不斷喚起公眾對某種新意識的需求，對社會精神文明的建設能起到潛移默化的作用，在一定范圍內承擔著其應有的社會責任。海報設計教學過程中，加強理論知識的學習，將海報設計所承擔的責任融入日常教學中，強化細微知識點的訓練。作為一門設計課程所有的設計都是需要有依據的，而這些設計的依據就來源于理論知識中。只有掌握了各類設計的方法才能感而思，思而積，積而滿，滿而發，這些都是設計工作者的心理歷程。只有將海報設計與思政教育相互融合教育，兩者才能更好地發揮它們的作用。例如，教師在進行教學時，可以根據重大事件、國家重要紀念日、國際政治主題、中華民族傳統節日主題來進行教學。尤其是在國家重要紀念日當中進行海報設計時，可以涉及到國慶節、建軍節、建黨節、抗戰勝利等節日來對聾生進行思想政治教育的普及，讓其學習相關的內容。除此之外，還可以結合相關的人文關懷主題來進行海報設計，包括留守兒童、交通安全、環保主題、關愛生命、自閉癥等多個主題進行海報設計，在此其中聾生可以獨立地掌握相關的學習資料，了解事件的背景意義以及內涵，同時也可以加深對這些事件的認知度，從而加強聾生個人的愛國主義教育和人文情操的培養。

第二，思政教育與聾生海報設計過程的融合。在設計過程當中，聾生可以展現個人的個性，可以通過獨立設計的方式來完成教學的任務，在此過程中學生需要獨立思考，獨立解決問題，并從生活中獲取經驗，增強學生的自學能力以及積累各種經驗的能力。要知道作為一名優秀的設計師還得具備善于感覺，勤于感覺，并把握感覺。平時要對生活保持高度的熱情，生活必將回報我們許多有趣的有意義的觀念。從生活中體驗、挖掘，整理與生活聯系緊密的反映當地社會現實生活的問題，也是必備的職業素質。同時也可以與他人之間進行團隊合作，現場模擬工作中的各個角色進行扮演，分工不同，角色不同，換位思考志在必行。培養學生加班加點、吃苦耐勞、愛崗敬業的品質，提高學生的團隊合作能力。時刻以“客戶虐我千百遍，我待客戶如初戀”的心態做好不斷修改設計稿的心理準備，以客戶是上帝，是衣食父母的心態，正確處理工作中的得與失的關系，培養正確的人生觀、價值觀與世界觀。

第三，思政教育與聾生海報設計相關法律法規的整合。眾所周知，卓越的創意是海報創作的靈魂，它能使海報的訴求重點明確、主題突出并具有深刻的內涵。對海報創作而言，卓越的創意還意味著視覺形象語言的升華，它有助于開拓海報表現的力度和深度，使海報作品產生強烈的感染力和說服力。為此在教學中要提倡原創精神，設計信息要真實、可信、有效、健康，切不可虛構、造假。應從保護消費者利益的角度出發，向人們真實反映商品的屬性、功能、質量、規格、特點等情況，對使用與保養等方法也應加以說明。準確傳遞具有個性化的信息，能使海報達到預期的廣告目的。相反，模仿在某種層面上就是抄襲，設計作品的版權意識和原創精神以及相關的法律常識的學習，足以證明將思政教育融入當前海報設計教學中是一件亟不可待的重要事情。所以，在此過程中學習相應的廣告法，不做違法、侵權之事也是非常重要的。同時加強設計心理學以及色彩心理學的相關知識的學習，也為成功的設計案例起到錦上添花的作用。陽光微笑，大氣擔當也是新一代大學生更是聾生必備的心理素質。

第四，成果展示。在成果展示當中，聾生可以對個人的優秀作品進行展示，而在此情況下聾生涉及到海報主體的策劃、設計的執行以及現場的布置，聾生個人的專業自信都能夠得到提升。個人的自我認知也會逐步提升，這對于聾生個人的思想道德素質培養有著非常重要的意義。通過獲得感的鍛煉提升成就感，讓學生明白實踐鍛煉中“只要肯干，就會能干”，讓探究成為終身學習的習慣。

篇9

關鍵詞：平面設計；校園海報；比較研究；創意

中圖分類號：TP393 文獻標識碼：A 文章編號：1009-3044（2016）28-0208-03

校園海報不僅能夠反映豐富多彩的校園文化生活，起到介紹學校、宣傳學校的作用，還能體現一個學校的素質教育成果，彰顯學校的政治文明、精神文明等。況且，學校是一個人群密集、信息流通最快的地方，學校里邊的任何動態都會引起社會各界的關注。從而看來，校園海報作為宣傳學校各類活動信息的窗口起著至關重要的作用。如今，隨著科學技術的發展，數字化設備與技術走入校園，傳統的手繪海報已不能滿足現在的審美需求，這就使數字化海報日益盛行。

本文利用Photoshop軟件中的圖像編輯、圖像合成、校色調色及特效制作等技術，設計具有創意的校園海報。克服傳統手繪校園海報的弊端――在交互形式上的“說教”，化“告訴”為“交流”，化“呆板”為“活潑”，化“說教”為“互動”，充分調動受眾群體的視覺感官，使其對海報的內容產生強烈興趣。

1 基于Photoshop的校園海報設計

1.1 海報尺寸定位

校園海報的尺寸依據校園具體環境和實際需要所決定，經調查，大學校園講座、活動、比賽所用海報一般貼于一開展板之上，一開展板尺寸為787mm×1092mm，而印刷海報電子版還要求“四邊出血”，每條邊需要預留出3mm，故在Photoshop中，一般將畫布大小定為793mm×1098mm尺寸。當然，根據不同的要求，海報的尺寸并不唯一，有的印刷海報規定為最常用的420mmx570mm尺寸，有的根據特殊需要，會制作成橫版海報，尺寸視具體情況而定。

1.2 海報主題創意

海報創意要符合震撼性的原則，做到能夠讓受眾在眾多其他因素的干擾下一眼就被該海報所吸引，給受眾帶來強大的視覺沖擊力。具體實現海報創意可以有以下方法：

1）直接展示法

通過攝影將校園海報要宣傳的相關內容進行拍攝，并運用Photoshop軟件中的圖像合成功能，直接如實地展示在海報版面上，給人以逼真的現實感，使受眾能夠產生一種親切感和信任感。

2）適當夸張法

充分借助海報設計者的想象力，運用Photoshop軟件中的圖像編輯功能，對校園海報中所宣傳的活動的特點進行適當明顯的夸大，以達到吸引受眾注意力，提高受眾參與度的目的。

3）運用聯想法

在校園海報設計的創意過程中通過豐富的聯想，將一種事物與其他事物創設聯系，使藝術形象的容量擴大，畫面的意境加深。由于聯想所得出的創意結果，勾起了受眾的好奇心，甚至能與受眾產生經歷的共鳴。

4）附加幽默法

校園中大部分的受眾為學生，學生是一群積極向上、充滿活力、激情的人，在學生活動的校園海報中應敢于附加幽默的元素，營造一種喜劇的效果，為了喚起受眾的微笑，以獨具匠心的方式，發揮藝術感染力的作用?！?】

1.3 海報版式設計

海報的版式設計就是將海報中的文字、圖形圖像以及色彩進行編排、組合的過程，它起著至關重要的作用。版式設計的好壞，能決定受眾是否會進一步通過該海報了解更多的信息。版式設計應遵循以下形式法則：

1）主題突出

海報的目的是向受眾傳遞信息，所以在海報版式設計上不能一味追求個性，而忽略其本質，海報要符合受眾的視覺規律?？勺x性要求版式的結構清晰，信息表達明確，視覺流程順暢，這有助于受眾對海報的理解。版式設計要做到主題突出，無論是文字、圖形圖像，還是色彩都要與主題呼應，所有的設計要緊密圍繞海報主題，否則一切都毫無價值。

2）對稱與平衡

如果一幅畫面在中心點的兩側嚴重不對稱，就會造成視覺感受中的一側偏重，有傾倒的視覺現象，這會使受眾感覺不舒服。但中規中矩的兩側完全對稱，又會讓受眾覺得海報設計毫無新意，使人感覺版面設計呆板。為了平衡這兩種情況，我們可以選擇中心點兩側視覺“重量”相等，對其中一側進行局部不對稱編排，在總體對稱中尋求局部的變化，這樣就能達到一個很好的平衡效果。

3）虛實與留白

“實”指的是版面設計中所有的內容，包含文字、圖形圖像、色彩，留白指的是在版面中不放置任何元素，也是“虛”的表現方式?！疤摗蹦軌蝮w現畫面的層次，能帶給受眾不同深度的視覺效果。留白并不會使畫面顯得空洞，適當的留白反而更能突出主題，增強受眾的可讀性，別有一番藝術風味?！?0】

1.4 畫面配色原理

海報畫面的配色是給受眾的第一印象，不同的配色組合帶來不同的視覺效果，表達不同的氣氛?！?1】

校園海報的版面可以使用暖色調中的紅、黃、紫系列的色彩進行搭配，使海報整體表現出溫馨、喜慶、熱情的氛圍；可以使用冷色調的藍、綠、紫系列的色彩進行搭配，使海報整體表現出深遠、清冷、高雅的氛圍；可以使用經典的黑、白系列的色彩進行搭配，使海報體現出正式、莊嚴的氛圍；校園海報的版面可以使用對比色調，將互補的色彩搭配在同一畫面中，產生強烈的視覺沖擊，但是這種方法往往不易把握，不能盲目的為了對比而濫用，總體的色調還是應該保持統一和諧的，在局部的地方可以稍微進行一點兒強烈的對比，這樣會讓受眾產生強烈的視覺效果。

根據校園海報宣傳的內容慎重選擇海報的底色。校園海報的目的是為了傳達信息。當海報整體底色為淺色時，畫面中的圖形和文字可以選擇相對深一點兒的色彩；當海報整體底色為深色時，畫面中的圖形和文字就必須選擇相對淺一點兒的色彩，這樣有利于受眾的閱讀，不會產生視覺疲勞。

2 校園大賽海報實例設計與實現

2.1 前期準備

制作符合校園文化特點的校園海報，要分析校園的風格，校園的代表元素。本文設計案例為“天津師范大學新聲代――校園播音員大賽”。首先，分析天津師范大學校園風格，天津師范大學是一所師范院校，學術氣息濃重，同時校園文化豐富多彩，而校園播音員選拔作為天津師范大學一年一度的經典活動，備受全校師生的關注。因此，此活動海報的設計也應將學校代表元素、海報主題、海報配色、海報表現意義等充分考慮。其次，經分析海報主題“天津師范大學新聲代――校園播音員大賽”，抓取兩個關鍵詞“新聲代”、“播音”。“新聲代”有“新生代”的意思，這就要求設計的海報應表現出一種新生的力量。而提到“播音”，首先想到的就是麥克風，所以這也是本海報重要的構成元素之一。最后，要考慮舉辦單位的特點以及往屆活動海報的風格，由于該活動屬于天津師范大學經典活動，所以要營造一種沉穩、大氣的意境，根據以上內容進行創意構思。圖1、圖2、圖3和圖4為筆者搜集的素材資料。

2.2 創意構思

首先，明確海報的特點。此次大賽是天津師范大學經典活動之一，要體現正式、大氣、穩重等特點。海報要在學校各個海報展欄進行張貼，所以進行創意構思的時候要融入代表學校的元素，筆者選擇了學校標志和學校辦公樓作為代表元素。另外，由播音員大賽聯想到播音主持相關的元素，所以將播音相關的麥克風、人物融入到海報畫面內容之中。最后，將以上提及的海報版面所需元素進行整理，按照創意表現具體編輯制作。

2.3 創意表現

使用Photoshop編輯圖像的功能對麥克風等圖片進行摳圖處理?；谏蕵嫵傻睦碚摶A，為體現正式、經典、沉穩、大氣的特點，在背景的選擇上選取了黑色為主，而標題顏色則選擇了對比反差較大的紅色。通過對視覺傳達特征分析，為更好地突出該海報的視覺中心，所以在“新聲代”這三個字上做了一些效果。如圖5所示，分別對該圖層進行了投影、內陰影、外發光、斜面和浮雕、顏色疊加、漸變疊加、圖案疊加、描邊的設置。圖6和圖7為文字做效果前后對比圖。

為配合“天津師范大學新聲代”這一主題，在黑色背景中融入天津師范大學辦公樓，并在畫面中設置代表人物，意在說明在天津師范大學這個校園中出現了許多優秀的新生。

2.4 版面設計

首先，對文件進行設定。如圖8，在Adobe Photoshop CS5中設置海報的尺寸為793mm×1098mm，分辨率為300像素/英寸，顏色模式設為CMYK顏色。

具體版面編輯選取豎構圖。色彩搭配選擇大氣、穩重、正式的黑色為主，主標題文字則選取極具視覺沖擊效果的紅色?？紤]受眾的可讀性，在副標題和其他輔文字說明上，我們選擇了淺灰色，并對其進行了投影、發光等效果設置。在字體選擇上，嚴格控制一個版面中字體的類型不能超過三種。主標題“新聲代”選擇了漢儀綜藝簡體，字號為118點，副標題“第十一屆校園播音員大賽”和承辦單位“新聞傳播學院”字體也選擇了漢儀綜藝簡體，字號為30點。根據前文提到的版面設計中對稱與平衡的形式法則，為保持該海報的對稱與平衡，應將圖形、圖像編排在海報的上半部分，將事先完成摳圖的麥克風矢量圖放入畫面中，并對其做鏡像復制，組合為一體，效果如圖9所示。

純黑色的背景有些沉悶，因此利用高斯模糊為海報上半部分做出類似光暈的效果。為呼應主題，加入新生代的人物代表形象，如圖10。

另外，在海報中加入學校的代表元素：天津師范大學標志及字體和天津師范大學辦公樓照片。到此為止，海報版面的整體設計已經完成。海報下半部分全部為文字的內容，為避免呆板的視覺效果，特加入了作為裝飾的小星星圖形，并且對星星的不透明度做了設置，中間的星星不透明度為100%，其余的自中間向兩側依次遞減。如圖11所示，這一處小的設計為海報增添了趣味。

2.5 定稿輸出

海報的定稿輸出作為印刷海報設計的最后一步，需要注意文件的存儲格式。如果送往打印店后不需要對文件進行修改，則應將電子版海報存儲為JPG、EPS或TIFF的格式。

3 結束語

在大學，校園海報是主要的宣傳手段，能夠反映豐富多彩的校園文化生活，起到介紹學校、宣傳學校的作用，還能體現一個學校的素質教育成果，彰顯學校的政治文明、精神文明等。通過研究，得出以下結論：

基于Photoshop的校園海報應用具有優勢。其宣傳效果更好，能夠節約海報的制作時間，簡化海報的制作流程，提高海報的宣傳效率和活動的參與度。同時，印刷海報的設計更加規范。有規定的尺寸，豐富的創意，嚴格遵守符合視覺習慣的版式設計法則和配色原理。能夠獲得更大的視覺沖擊力。

參考文獻：

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[7] 李春紅，回景麗，王信博.Adobe Photoshop應用淺解[J].現代電視技術，2009（10）：138.

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[9] 黃筠潔.海報設計中幽默化趨向的研究[D].浙江：浙江農林大學，2012.

篇10

近幾年，國內有很多的藝術賽事，以城市形象為主題的設計展越來越豐富。人們通過城市形象海報的認識從而對某個城市產生一種主觀意識，從而促進文化上的交流。每個城市都有自己獨特的地域文化，它是城市形象海報設計的源泉，設計者對當地的地域文化深刻理解，再進行解構和重建，吸取其中最精華、最典型成分，將其運用到城市形象海報設計之中來，將是一場視覺盛宴。反而言之，脫離了地域文化為基礎，就等于沒有了素材和元素。

關鍵詞：

地域文化；城市形象；海報設計

江蘇高校哲學社會科學研究資助項目，項目名稱：“城市形象”主題下的海報設計研究，項目批準號：2015SJB371

海報設計是人類在社會生產活動中的自然創造。在平面設計的領域中，海報設計以直觀性和形象性為特點，以大量的復制印刷使信息得到迅速、廣泛的傳播為表達方式，占據著非常重要的位置。城市形象是大眾對城市整體印象的一種感知，正如有人說：冰城哈爾濱，山城重慶，江城武漢，花城廣州，水城蘇州，春城昆明。這種感知就是人們的城市情結，是通過概括性語言進行描述的一種解釋。通過海報設計把城市所具有的物質形態和精神形態的感知轉換成豐富的視覺語言，再恰當不過，于是就有了城市形象海報。城市形象海報屬于文化海報的范疇，它是圖形、色彩、文字等平面元素構成的視覺創造，是以傳播地域文化為核心理念的。地域文化是指一定的地域條件下，產生的獨特的、無法人為變更的文化。地域文化可以概括為：歷史文化、自然景色、戲曲文化、建筑文化、工藝美術文化等。每個城市都有自己獨特的地域文化，它有著鮮明的地域特征，獨特的地方民俗風情，經久積淀的文化情感。地域文化在城市形象海報設計中的運用，可以構筑城市品牌形象、整合城市形象因子，將城市形象信息綜合的表現出來，使受眾對城市產生清晰、明確的印象，引起受眾對城市進行深入了解、深度感知、深度參與的欲望、從而導致對城市的心里情結。通過城市形象海報設計中的地域文化的展示，可以發掘城市個性，讓受眾充分了解城市獨特的精神面貌、與眾不同的城市品格、光鮮的城市魅力、獨一無二的城市形象。因此，地域文化是城市形象海報設計的源泉，如果離開了地域文化為基礎，就等于沒有了素材和元素。只有注重地域文化的提煉與概括才能更好地提高設計者的欣賞品位和審美情趣。只有吸收地域文化的營養，發掘地域文化博大精深的內涵，城市形象海報設計的發展才能越來越好。

一、海報和城市形象的概述

（一）海報的定義

海報，又稱布告、傳單，書寫的或印刷的、張貼起來或用其他辦法分發出去的廣告，宣傳一件公眾感興趣的事情1。它以圖形為元素、以文化為設計理念的方式已經成為最具精神滲透力的傳播媒介之一。

（二）城市形象的概述

在中國對于“形象”一詞有很多的解釋，特別是在古典釋義方面。所謂：“在天成象，在地成形。”《周易.系辭上》還說：“子曰：書不盡言，言不盡意。然則圣人之意，其不可見乎？子曰：圣人立象以盡意。”這里的立象以盡意中的“象”可以有多種解釋，既可以理解為象征和形象的意思，也可以理解為通過形象感受意思。城市形象是指大眾對城市整體印象的一種感知，是對城市所具有的物質形態和精神形態所作出來的印象和評價，也可以說是人們對城市某一方面的認知。主要是指人們對城市形態、城市建筑、城市文化、市民素質、城市環境、城市政府形象的看法和評價。2城市形象在長期的社會發展中，會形成特定的文化特質，文化圈，文化模式等。大眾會對這種文化模式用語言來概括形容，也就是大眾對城市形象的總體感知。

二、地域文化在城市形象海報設計運用的發展現狀

近幾年，國內有很多的賽事，其中以城市形象為主題的設計越來越豐富，地域文化在城市形象海報設計中的運用已經成為一種主流。人們通過城市形象海報的認識從而對某個城市所產生一種主觀意識，透過地域文化展示給人們這個城市的特殊品質，從而促進文化上的交流。寧波是中國第一個舉辦國際海報雙年展的城市，是國內第一個具有國際視野和專業水準的海報盛世。它提出了“平面設計如果失去了專業的前瞻性和新的表現力就失去了時代的意義3”的這一理念。海報設計是衡量一個設計師創作理念和設計水平的重要標準。寧波國際海報雙年展恰好可以給眾多中外年輕設計師相互交流的機會，同時也給我們提供了一個表演的舞臺，一個檢驗審美標準和不斷探索新的視覺表現的舞臺。通過這個舞臺，我們可以汲取國際上最先進的設計理念，分享其優秀的設計成果。寧波國際海報雙年展一般分為主題類和非主題類兩大比賽類型。在非主題類型的作品當中，城市印象的參賽作品較多。其中《北京印象》為寧波國際海報雙年展中銅獎作品，該作品設計風格鮮明，極具現代性和時代感。北京胡同是久遠歷史的產物，它反映了北京歷史的面貌，是有豐富內容和代表性的地域文化之一，作品中設計者用時尚的色彩和現代的字體構造出一幅靚麗的北京胡同，從大大小小的胡同中，我們可以看到不一樣的北京風情。

三、突出地域文化是城市形象海報設計的核心

（一）地域文化的簡述

地域文化是自然、社會歷史及其不同區域物質財富和精神財富的總和，是一個地域的人們在長期的生活、飲食、語言、傳承的歷史過程的積淀，也是一個地域或者民族在各自的風俗習慣和道德價值觀念上賴以生存的基礎。每個城市都有自己獨特的地域文化，因此，注重地域文化的發展與學習才能更好的提高設計者的創作品位和審美情趣，只有注重和吸收優秀地域文化的營養，發掘地域文化博大精深的內涵，地域文化才能繼續傳承下去。地域文化是城市形象海報設計的源泉，城市形象海報設計如果離開了地域文化為基礎，就等于沒有了素材和元素。

（二）城市形象海報設計借鑒地域文化的“形、意、勢”

1.“形”在地域文化中的概括

我們一般指的“形”是物體的外形與結構。地域文化中的“形的概括”是指對已有外形或者輪廓再加以改造、提煉的過程，也就是減法，剔除復雜的非本質的部分，保留和完善最具有典型意義的部分，并在此基礎上，進行進一步的修飾完善。經過提煉概括的形象，造型簡潔明了，形象特征鮮明，符合現代審美標準。地域文化中“形”的概括是建立在獨特的審美觀念和對當地地域文化的充分理解的基礎之上而來的。它可以充分的體現當地的地域個性，保留傳統藝術的神韻，充分表達出城市形象海報設計所蘊含的理念和個性。

2.地域文化中“意”的延伸

“意”在百度百科里的解釋是獲得印象、形成記憶的意思。在中國古典美學發展歷程中，它意境豐富，是歌舞音樂、繪畫創作、詩詞歌賦、散文隨筆等一切藝術形式所追求的最高境界，是體現意境美的最高指標之一。地域文化中的“意”是在我們看得到外觀的背后，蘊藏著深層的象征寓意。比如紅色在中國是吉祥和喜慶的顏色，正是因為它蘊藏著深層的象征寓意，所以它在中國有著特殊的地位，這種“意”也許只有中國人自己才能理解。

3.地域文化中“勢”的把握

自古以來我們就把“勢”的概念和感受聯系在一起的。老子這樣說過：“道生之，德畜之，物形之，勢成之”。在中國的傳統藝術中，就很講究對“勢”的研究。“勢”通常指由氣質所表現出來的態勢和氣場。“勢”的審美特性的不僅局限于形式上，而更強調設計給人帶來的心理感受。4在地域文化中對“勢”的把握，我們不妨借用一下古人對“勢”的審美詮釋來表現城市形象海報設計。

（三）城市形象海報設計受到不同地域文化的影響

我國地域遼闊，各地城市形象海報也因民俗、文化和地域的差異，帶有較強的地方特色。從現有的作品來看，中國城市形象海報設計中顯示出地域差異比較典型。江南地區的城市形象海報大多秀氣細膩、中原地區的城市形象海報典雅大方、而北方地區的城市形象海報則顯得雍容華貴、勢不可擋的特點。通過各個城市形象海報作品的比較，讓人更感受中華民族之偉大，文化之豐富。

1.江南地區的城市形象海報大多秀氣端莊

江南作為一個典型的歷史地理概念，區域大致劃分為長江中下游南岸的地區，江南代表了中國人對美好生活的無限向往與希望，是吳越文化的代表。蘇州是江南城市的典型代表，蘇繡是蘇州傳統工藝中的一朵奇葩。它獨特的圖案設計、細致的繡工、色彩清雅的獨特風格，具有濃郁的地方特色。所以蘇州也稱為“繡市”，以蘇繡文化來展現蘇州形象再恰當不過。在蘇州印象作品中，以繡花針或者繡女的玉手作為畫面的視覺元素，可以充分體現蘇州刺繡的無與倫比，精美絕倫，也表達了江南的端莊雋美之特色。

2.北方地區的城市形象海報體現出莊嚴華貴的皇家氣派

北京是北方最有代表性的城市之一，它是我國的政治和文化交流中心。北京的許多建筑都彰顯了氣質非凡的地域文化，是北方建筑文化的典型代表。在北方的城市形象海報中，這種特有的皇家氣派的得到了深刻的體現。

3.中原地區的城市海報展現古樸典雅的悠久歷史

中原的文化可謂源遠流長、博大精深。它既是儒家文化最早的誕生之地，也是道家的淵源之場，中原地區留下了帝王活動的歷史遺跡，產生過許多文化名人和文化成果。中原文化在中國的地域文化中處于領頭的地位、起著先鋒作用。它所具有的強大的包容性和感染力，對我國其他地區的文化發展產生了巨大的影響，具有不可比擬性。作為中原地域文化的代表之——豫劇，在城市形象海報中也是屢見不鮮。選擇具有代表性、典型性的豫劇臉譜作為海報的圖形表現元素。通過大膽的圖形提煉和概括，舍棄得當，從而做到主體元素簡練而夸張，可以獲得了很好的視覺效果。

（四）城市形象海報設計承載著典型的地域文化

設計者對當地的地域文化深刻理解，再進行解構和重建，吸取其中最精華、最典型成分，將其運用到城市海報設計之中來，將是一場視覺盛宴，所以說地域文化是城市形象海報設計的創意之泉。城市形象海報設計必須以地域文化為基礎，宣傳更具有典型意義的城市形象，才能抓住人們視覺的因素，這才是城市形象海報設計的核心。

1.城市形象海報設計與歷史文化

我們常這樣說：一方水土養一方人。一個城市經過一定歷史時期和社會發展的變革，必定會形成了自己特定的文化特征，造就特有的歷史文化思想，這些都可以成為獨特地域文化的基礎。僅就中國城市而言，悠久的歷史文明產生了以北京為代表的“京派文化”、以香港為代表的“港派文化”、近代中西文化沖突與融合而形成的以上海為代表的“海派文化”等，都是構成巨大的無形資產與城市歷史文化資本形式。城市歷史文化是人類精神與物質文化的一種新意涵，是人類發展的一種精神支柱。城市形象海報設計風格的發展，大多都是根植于一定的歷史背景和文化土壤而產生的，所以它們必然具有不同時代、不同歷史背景土壤所產生的各種符號意象的不相同性。著名設計師岡特•蘭堡設計的土豆海報系列可謂風靡全球，據設計師回憶：當時從美國引進的只要二十天的種植就可以食用的土豆，拯救了德意志民族，由于這段特殊的歷史，土豆在德國成為了一種歷史文化。蘭堡對土豆有著特殊的感情，土豆使蘭堡度過了苦難的童年，救活了蘭堡，沒有土豆就沒有蘭堡和他的藝術。蘭堡的土豆藝術令人稱道的不是土豆形象本生身，而是奇特的創意和視覺效應的魅力，是向世界打開的德國歷史文化的窗口。

2.城市形象海報設計與名勝風景文化

風景名勝是促成當地地域文化的重要因素，城市形象海報是一個城市自然風貌、風景名勝的反映，它把一個城市最美麗的風光，最精湛的藝術凝結在方寸之中，它的設計自然少不了這些視覺元素的運用。同時，城市形象海報有利于宣傳當地的旅游資源和文化特色，是包裝當地旅游資源的很好手段。以蘇州舉例來說，蘇州素來以山水秀麗，園林典雅而聞名天下，有“江南園林甲天下，蘇州園林甲江南”的美譽。園林中形態各異、圖案變化多端的“漏窗”是蘇州園林有的建筑形式之一。漏窗外觀為不封閉的空窗，本身有景，窗洞中裝飾著各種鏤空花紋，窗內窗外之景又互為借用，透過漏窗，隔墻的山水亭臺、樹木花草，又成一景，意欲體現“路有盡而目不窮”的獨特造園思想。這也是蘇州園林獨特的造園之處。在蘇州城市形象海報中以漏窗為素材的案例數不勝數，很多的海報設計師都以其為視覺元素創造了豐富的視覺作品。香港設計師靳埭強先生的《蘇州新印象》中就用了簡潔的六方式漏窗圖形來代表蘇州，透過六邊形的漏窗，里面的風景明朗入目，若移步看景，畫面更是變化多端、目不暇接。

3.城市形象海報設計與戲曲文化

戲曲是中國傳統的戲劇形式，它涵括了文學、武術、音樂、美術、舞蹈、雜技等諸多表演藝術。戲曲的歷史比較悠久，在原始社會已有萌芽，經過長時間的發展過程和不斷地豐富、更新，才逐漸形成比較完整的戲曲藝術體系。蘇州是戲曲藝術的發源地之一，評彈、昆曲等都源于蘇州。蘇州評彈是蘇州評話和彈詞的總稱，它用蘇州方言演唱，在蘇州及江、浙、滬一帶比較流行。所以在蘇州印象海報中以伴奏樂器為歷屆海報設計視覺元素的著實不少。作品《蘇州印象--評彈篇》直接以評彈樂器作為視覺元素，簡潔的樂器外形是海報的主體圖形，主題訴說明確、恰當、直觀地表達了蘇州的地域文化特色，畫面具有輕盈柔美的江南風韻。

4.城市形象海報設計與工藝美術文化

工藝美術通常指美化生活用品和生活環境的造型藝術。它的突出特點是物質生產與美的創造相結合,以實用為主要目的,并具有一定的審美特性。檀香扇是用檀香木制成的各式折扇和其他形狀的扇，主要使用對象為女性，亦稱為文扇。檀香木制成檀香扇具有天然香味，用以扇風，清香四溢，保存十年八載，依然幽香陣陣。人們在盛夏不僅可以用它來拂暑，而且它已成為可供人們欣賞、收藏的藝術佳品。檀香扇亦是蘇州有代表性的工藝品之一。作品《蘇州印象--扇子篇》就以精細典雅的檀香扇和文字進行組合，使得海報作品高雅秀麗，具有濃郁的地域文化氣息，同時也體現了精美絕倫的蘇州工藝產品。

5.城市形象海報設計與建筑文化

我們生活的每個城市幾乎都有其標志性的建筑。隨著城市的發展，所留下的城市記憶是隨手可得的。如南京的中山陵、杭州的靈隱寺、美國紐約的自由女神像、巴黎的凱旋門和埃菲爾鐵塔、上海的東方明珠，蘇州的古典私家園林、傣族的吊腳樓。建筑具有濃厚的地域文化特色和歷史的烙印，它可以直接表現地理位置和地域文化特色，這些城市建筑都是城市的建筑文化資本。

四、結語

城市就像一個人一樣，有著自身的形象和內涵。而這種內涵的形成在很大程度上得靠地域文化的凝結和歷史文化的積淀。未來城市形象海報設計必須在設計主題的不斷創新、色彩的準確把握、創意手法的多變、創作情感上的注入等方面不斷更新和提高自己，才會有更久遠的發展。最后我們期待著城市形象海報設計的未來將更加美好!

作者：劉曉麗 單位：無錫工藝職業技術學院

注釋：

1.王同億.《語言大典上冊》.三環出版社，1990：1344-1345.

2.張鴻雁.《城市形象與城市文化資本論》.東南大學出版社，2002：52.

3.平面設計如果失去了專業的前瞻性和新的表現力就失去時代的意義——潘沁、蔣華訪談.

4.沈婷婷.《地域文化視角下的電視頻道品牌建構》.浙江工商大學，2010.

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