導語：如何才能寫好一篇時間都知道百度百科，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

1、百科建設重視賬號的培養。

8u網絡推廣要跟大家說的第一點就是，工欲善其事必先利其器。也就是我們通常所說的賬號的培養。這一點是十分重要的，做網絡推廣的人都知道不管你是利用博客、論壇還是問答或者權威平臺都是需要賬號的。而這個賬號就是你的號碼牌，你的賬號等級越高，通過率也相對會高，而且也說明的權威比一般的新用戶要高，其貢獻率也是不言而喻的。目前，小編自己手上已經有超過4級的核心用戶賬號5個，其他的小賬號也有大約7個左右。這樣的賬號數量在百度百科推廣中已經足夠了，其實方法沒那么難，重要是要養，你要堅持做。

2、利用百科熟悉規則先入為主。

我們現在利用的是百度百科平臺，既然搜索引擎是百度的，那么你就只能按照百度的規矩來。否則它不收錄你的頁面，不通過你的詞條都是情理之中的。這就需要我們的編輯在編寫詞條的時候首先花點時間去了解一下詞條的編寫規則，千萬不要觸犯百科的規則，否則要想通過也是十分困難的。格格不入的編輯詞條百度自然不會給你面子，因為首先是你沒有給它面子，所以熟悉規則的這條的重要性8u網絡推廣就不多說了。

3、百科建設注意鏈接的融入。

篇2

一、虛心了解搜索引擎和周邊產品

說搜索引擎，是站長就不得不說SEO，SEO確實能帶來巨大的流量，依靠SEO成功的網站也非常多，牛人和成功經驗也非常多，我也在虛心學習中，這里就避而不談了。

除了SEO，針對搜索引擎還有很多其它非常能帶流量的方法，我們也應該同樣去把握。

比如在7大具有代表性的中文搜索引擎里面：百度、谷歌是SEO的首選;搜狗、搜搜、有道則可以歸為口碑營銷、社區推廣的首選;雅虎和必應則只能說“食之無肉、棄之無味”，干脆就扔了，或僅作特需時參考。

當然上面的劃分不是絕對的，根據我自己對搜索引擎行業的了解，這7大搜索引擎的市場份額大概如下：百度≈71%、谷歌≈18%、搜狗≈4%、搜搜≈3%，其它均不足1%。其中百度、搜狗、搜搜三大中國本土搜索引擎，均采取了搜索+社區的模式，而外來的幾家則不然。

看一下百度的“更多”，有多達近60款的周邊產品，剔除剔除，最后能為我所用的無外乎：百科、知道、貼吧、空間、Hi、搜藏。另外還有個比較高級別的應用：新聞。

然后再把搜狗、搜搜等也按這樣的形式規整規整，一并放入收藏夾，方便以后使用。

二、向搜索引擎要流量

掌握了搜索引擎的概況，下面就開始說一些實際的方法。愚見，僅作參考。

1、利用社區的養成過程

既然搜索引擎有社區，就會有用戶和用戶養成的過程，當然百科和知道還有一個比較特殊的是“內容養成”的過程，這個過程就是站長最好的蟄伏時期，合理利用，回饋將是豐厚的。

例如百度知道，我們都知道流量是非常巨大的。而且也允許內容外鏈和參考外鏈。

在未來搜索引擎中，內容社區將是語義搜索最重要的信息來源，尤其以知道、百科為最。這也是百度大力發展、養成此類社區的最有價值的地方。許多用戶習慣性的用語，能支持整個語義搜索體系。

所以趁早在這些搜索引擎自己的社區里打入內置廣告，價值無法估量。

比如我自己：目前在百度知道一個7級ID、一個6級ID、一個3級ID，臨時ID就不知道了，隨用隨注。7級ID回答數506，采納率32%，6級ID回答數427，采納率33%，可以說這些回答每一個都是帶有AD目的和鏈接的。只不過每個回答都比較仔細到位，所以采納率基本在1/3左右。

不過這些都是09年前做個人站的時候積累的，近一年也就偶爾登陸下帳號，精力有限基本不再去經營這樣的方式。但是至今，那些被采納的回答和眾多游客的AD，每天仍能穩穩的給幾個站合計帶來2K左右的IP。目前來說百度知道非常適宜此類潛伏式的AD，上面可謂SB無數、白癡問題無數，只需要花上幾分鐘，選自己擅長的分類，每天回答幾個即可。

另外騰訊搜搜的問問不是很爽，問題總是很快就“被采納”了答案，遇到熱點的關鍵詞還得眼疾手快才行。不知道問問為什么采取這種迅速呈現答案的模式，也許是防止垃圾信息，但個人感覺(排除垃圾信息)扼殺了用戶參與的積極性，用戶很可能剛發現個自己感興趣的問題，打開發現已經“被答案”了。不過問問可以完善答案，也可以對問題進行評論，比其它幾家做的好周到……這樣對用戶參與可能還有點意義，AD目的就算了。

我最近一次利用“知道”推廣：春節晚會后，利用劉謙魔術熱點在百度、搜狗、搜搜、有道分別搜關鍵詞回答了幾個問題，有道和搜狗的來量非常出乎我的意外，比百度高出幾倍，可能原因是百度知道問題刷新太快，而有道和搜狗的用戶參與度不高，導致問題長時間首位展現帶來的效果。

至于天涯問答，個人喜好的原因，不怎么關注，了解的朋友可以分享下經驗。

2、利用百科做品牌展現

百科可以說在內容控制上非常的嚴格，權威性也非常的高，搜索用戶對名詞、人物或品牌的了解，基本來自百科類產品。這類產品是用戶非常愿意信賴和參考引用的，所以合理技巧性的掌控百科為我所用，也有不錯的效果。

例如：你要把自己公司的信息加入“搜索引擎營銷”或“SEM”詞條，通常對已存在的比較完善的詞條，再次編輯是比較難通過審核的。但只要注意幾個技巧，還是很容易的：

a、把握植入廣告的分寸

在“搜索引擎營銷的發展趨勢”這個章節，市場報告數據就是個植入廣告，這就是很好的參考，同樣道理你就可以參照此法在有價值的詞條做植入廣告。

b、編輯詞條要有創造性

編輯一個詞條，有具體的實用性或貢獻，才最可能被接受。比如，這個“搜索引擎營銷”可以嘗試插入“著名搜索引擎營銷團隊介紹”章節，然后列幾個知名的，順帶加入自己的。

當然這只是例舉，在很多詞條可操作性還是很強的。

c、修改詞條要在修改原因中強調修改內容和修改原因

如上面a中說的植入廣告，如果想直接修改成自己的信息可不可以呢?可以，但很難通過。想通過，技巧就是修改要嚴謹，最重要修改理由要有說服力，比如這個可以寫：詞條援引數據為07-08年，過于陳舊，更新為2010年數據……云云。

3、利用空間和搜藏做關鍵詞外鏈

上面2個方法，雖然可以帶來流量和外鏈，但不支持給關鍵字加鏈接，所以對SEO幫助有限，關鍵詞外鏈跟論壇簽名外鏈一個道理，所以不再細說。

提一下搜藏，還是值得利用的，這個比空間的固定鏈接有意義的多，只要你的網站足夠吸引人，搜藏的分享功能將讓你的外鏈幾何式的增長。網上同類的網絡收藏夾也比較多，大多都有分享功能，也可以嘗試利用。

4、搜索引擎新聞源

新聞源不只百度獨有，幾個搜索引擎都有，所以百度通不過還可以去申請其它搜索引擎的新聞源。目的就一個，提升品牌。

百度新聞源：news.baidu.com/newsop.html

谷歌新聞源：

/support/news_pub/bin/request.py?contact_type=suggest_content

搜搜新聞源：sobar.soso.com/tie/2662180.html

有道：tie.youdao.com/tl_7643790173910897293

百度、搜搜、搜狗、有道新聞源都是自助申請+人工審核，而且幾家搜索引擎門檻不一，還的全面提升網站品質和內容才行的通。好像搜狗也有個入口，沒找到。

5、搜索引擎的網址導航

網址導航雖然技術上很低級，但是6家中文搜索引擎，家家必備，足以說明他的價值。這些網址站的流量就不必說了，如能搞定個收錄，那就牛×了。當然有些可能不如單獨的網址站。只要網站正規，用戶體驗好，找他們申請收錄還有可能的。

百度：/daohang/(09年底開始跳轉到265)

雅虎：site.yahoo.com.cn/

搜狗：123.sogou.com/

搜搜：site.soso.com/

有道：/daohang/

三、站長流量+

我其實是06年才擁有個人的域名和網站，第一個域名和空間很巧都是老K的炎黃網絡的，有兩個空間去年才停用，至今還有個VPS在老K這里。

09年很偶然在北京的一次站長小聚上認識的老K，后來在很多方面得到老K的相助，非常感謝。

另外分享下幾個自己在“不斷折騰”的經歷中幾個比較特殊的細節，告訴大家有這么回事而已，盡管一看而過：

1、06年新浪博客日6000IP來量

2005年9月上線后，新浪博客開創了一個全新門戶博客時代，2006年正是門戶博客火爆的年代，尤其是新浪的名人博客，關注過韓寒博客的肯定知道些情況，那個瘋狂簡直無法形容。

而恰巧在06年某月，很偶然發現了一個新浪博客留言直接貼網址鏈接的方法，而且可以一次發無數個鏈接，由于新浪博客可以匿名回復，發廣告簡直不費吹灰之力。

那段時間每天中午和下午下班后，都會把新浪博客頻道的前三屏的鏈接打開大半，只要允許評論的，全部貼一遍形式非常BT的網址鏈接(只要看評論，不存在看不到的可能)，當然評論超一頁的就不發了。

這個BT的AD方法，往往只有博客管理員看到才會處理，博主基本貼完博客就閃了，不會去刪。

所以那段時間，我基本是在跟新浪博客的管理員較量，后來我甚至根據發的網址被刪除的大概時間，摸索出了他們會在什么時間檢查評論，搞的他們很沒脾氣。

只有新浪為什么不過濾域名?只能說是產品當時還不完善，這個漏洞大概在2個月后才被修補，但是仍然沒設置過濾，只是發多個網址的時候，只有前2個可以產生鏈接的形式。

后來覺得效果不好了，就懶得發了，時隔3年余自我曝光一下，當年的管理員如果發現是的，不知道會不會市內追捕!只是當年我在太原工作。

多說一句：那個時期的博客，跟現在新浪圍脖情形很相似，但是圍脖的核心是分享，可以說信息的傳播博客遠遠無法比擬，而且圍脖更開放。建議大家都去開個圍脖，利用好真的很恐怖。

2、豆瓣小組

這個小組的流量大的驚人，而且權重挺高，以前都沒關注過豆瓣這個網站。

有一次在百度搜一個詞的時候，發現豆瓣大概在前三，就點進去看了看，看到詞比較熱，就想發個AD，需要注冊，順手注冊下發了個AD就閃了，沒想到當時就發現流量很可觀。

隨后就針對性的去豆瓣小組弄了幾個馬甲，發了幾個熱門的話題，在AD后的大概一個多月的時期內，CNZZ和百度聯盟tn=XXXXXX都統計到每日豆瓣小組均有萬計的IP來量。直到后來收到豆瓣的郵件提示：你的帖子被……

記得最高某天來了3.9萬余IP，這數字印象深刻，因為后來申請百度解封的時候文檔里寫了多遍。

流量當然很喜人，但這次教訓也慘痛：我的一個百度聯盟實名ID被封……當時不明原因，后來在申請解封時才知道使用/s?wd=testtest&tn=geiwosou_pg這樣一個含聯盟ID的鏈接涉及違規，所以在此提醒做百度聯盟的朋友，雖然可能并非故意，但千萬防范違規。

3、網易有道快貼視頻鏈接漏洞

這也是偶然發現的一個BUG，大概09年底吧，當時在研究有道的產品的時候，發現有道學習百度貼吧允許在帖子里插視頻，但是沒學到位，百度限制只可以引用幾大視頻門戶的鏈接地址，有道則沒限制，立即就來了靈感。

立馬Flash了個空白自動彈窗SWF文件傳到了空間里，隨便回復了幾個帖子，打開貼子即可彈開設置的網站，效果非常好，轉化率100%……

發完貼覺得太危險，就寫了篇博客《網易有道快貼爆高危漏洞所有用戶面臨風險》說了這事，寫完立即就把博文發給有道的朋友看，讓他們趕緊處理，并得到他們的確認收到的回復。

但是有道的人太不含糊，等我抽空再去有道快貼看的時候，首頁的帖子，多半打開能彈窗……太敏感了，我在此聲明我只發了幾個帖子測試。

4、獸獸門

這個就離的比較近了，獸獸門出來后，到處是發電驢的下載地址的，尤其是百度知道和貼吧里，到處都是跪求……當然發地址的人也很多，基本每貼有回。

某次突然發現百度把關于獸獸的貼吧和知道內容全刪了，然后就去百度上搜獸獸，發現一個搜狗問答的結果在第二個，點開是個跪求地址的，立即搶先貼了3個文章鏈接，閃……流量嘩嘩的流了2天。

后來獸獸門關注度和流量實在太大，百度估計眼饞，不再刪了，但刷百度AD的太厲害，懶得參和。

其實上面分享的幾個小細節，沒什么特別之處，是想告訴大家有時候需要細心點、耐著性子。尤其是現在在這個三天兩頭有艷照、有熱點的年代，有耐心的話，跟著熱點走的話，做點流量還是很容易的。互動百科就是09年最成功的例子，只是現在低調了些。

四、推廣資源+

捆綁和插件是個老話題了，雖然現在不好做了他們都有很大的裝機量，尤其是很多是個人作者。

篇3

外事問Google，內事問百度。

不知道從哪天開始，搜索引擎成了每天必用的工具。我習慣于用百度，用得最多的是百度知道：是哪一年?如何消滅臉上的粉刺?世界上最深的海溝有多深?幾秒鐘時間，一切見分曉。 　但也有百度罩不住的問題。 　周日買了二斤豬肉，去皮時意外地發現，肉皮和脂肪之間，有一層細細的小疙瘩，以前從沒有見過。我頓時傻了，母豬肉?病豬肉?或者只是正常現象?

迅速打開電腦。直擊百度，可是搜索半天，卻沒有找到答案。又在QQ群里問網友，都說不知道，但有一個回復是這樣說的：打電話問一下媽媽。

問媽媽?這么簡單的方法，我怎么就沒有想到呢?我是從什么時候開始，有問題不再請教我的媽媽，而是去請教百度了?

結婚那天，媽媽把我拉到一邊，悄悄囑咐我，給人家做媳婦，手腳勤快著點兒，有不懂的問題，給媽媽打電話。那時大學畢業不久，心高氣傲，哪里能體會媽媽這句話的深意。可是很快，我發現，生活是一門特別深奧的書，它充滿了我不知道。

最頭疼的是做飯，再也不會有人做好了早飯，一次一次叫你，乖，起床，吃飯，更不會有人做好飯等你到深夜。一切靠自己動手，否則就得喝西北風，可那時我只會煮方便面。元宵節那天，買了二斤湯圓，打開煤氣灶，水開了，湯圓丟進鍋里，然后便傻乎乎地問先生，什么時候就能吃了?他比我還傻，他說，熟了就能吃了。可是什么叫熟了呢?

迅速撥起媽媽的電話，也不管她在干嗎，沒頭沒腦地問一句：“湯圓怎么就算熟了?”媽媽不失幽默地問一句，是腦筋急轉彎嗎?

我急了：“您甭逗了，湯圓都下鍋了。”

“湯圓浮起來了，加一次水，再浮起來，就可以吃了。”媽媽回答。

原來這么簡單啊，謝也沒說一聲，更沒有關心元宵節媽媽是否煮了湯圓吃，“啪”就掛了電話。那是婚后第一次用“媽媽知道”這項服務。

不久，又遇到新的問題，第一次做蓮子羹，明明加了許多冰糖，為什么還是苦不堪言?打通媽媽的電話，媽媽提醒我，蓮子中間的小黑芽摘了沒有?

要摘的嗎?原來這樣啊。漸漸的，我對“媽媽知道”就產生了依賴，生活中所有的難題，都打包交給電話那頭的媽媽處理：衣服粘了許多狗毛怎么去除?皮鞋臟了，怎么快速擦干凈?總是失眠，怎么辦?

媽媽總是以最快的速度給出我最滿意的答案。

那時老媽接到我的求救電話時，總是特別驕傲，每次都拍著胸脯：“有事兒就問你媽，你媽我就是百科全書。”

后來家里開通了網絡，百度多好啊，幾秒鐘就解決問題。還不需要電話費，是因為這樣愚蠢的原因嗎，我開始淡忘了“媽媽知道”。我常常掙扎在百度大海般的信息里不知所措，傻到忘記了按下8個數字，一位偉大的媽媽就能瞬間給出我答案。

“媽媽知道”為什么是天下最強大的知道?因為她充滿了人性和關愛，她不是冷冰冰的。她不怕打擾，她希望電話那頭的你用更多的問題來證明她的重要。我從來沒有想到，當媽媽再也接不到女兒打過來的求救電話，她該有多失落?當我的電話只是囑咐她注意身體好好休息，她是不是特別想像以前那樣驕傲地說，我就是你的百科全書?

篇4

網絡營銷與電子商務的關注重點不同。網絡營銷的重點在交易前階段的宣傳和推廣，電子商務的標志之一則是實現了電子化交易。電子可以標準化，而商務卻要長期的積累。傳統企業電子商務進入到2011年已經到了某個節點，2010年，網上零售增長97%突破5131億，電子商務對中國產業轉型至關重要的作用已經顯現。隨著消費者的網絡購物心理越來越成熟，網民已經開始從過去的“價格消費”向“品質消費”轉變，淘寶網中“小打小鬧”的經營模式伴隨著電子商務市場的日漸成熟和競爭的日益激烈，正在慢慢被分離出來，取而代之的是一個個網絡品牌的迅速崛起。

面對電子商務如此巨大的市場，線下一直以傳統渠道生存發展的品牌企業不禁也心向往之，如何把握這個從未涉足的市場？什么時候介入？該以怎樣的期待對待這個廣闊市場？品牌服裝企業們似乎還沒有理清思路。網絡品牌的反應速度的確是線下品牌所不能及的，商場不可能做到每天都上新款，但是從顧客的購物心理來說，他們希望看到的是更新、更特別的東西，誰能滿足他們這種需求，誰就可以在競爭激烈的市場中占領他們的心。

傳統企業開展網絡營銷不是網站運營獨立的個體。不是發發廣告，帖子，搞搞營銷活動就完事了。也許許多企業的電子商務和電子商務企業還在掙扎著，許多圍墻外的后續者還想擠進來，但是電子商務不是誰都適合做的，他比傳統企業有著更復雜的環境，有著更多的不可預測，也必須有更高的智慧才能生存。所以事先要做好充足的準備與預估。一旦做了，就要堅持下去，只要堅持，找準方向不斷摸索方法，總結別人的成功經驗，總歸是有收獲的。路淘網的營銷人亦塵與混跡在電子商務的同行共勉，希望我們能挺住壓力，堅持原則，良性競爭，為中國的電子商務良性發展做出貢獻。

2011年門戶廣告和網站導航站價格均大幅漲價，其中，門戶漲價在40%到50%，在這種情況下眾多電商企業仍砸錢搶占廣告位。根據估算，2010年電子商務融資總額約10億美元。這么多融資額涌入廣告市場并造成價格上漲并不奇怪。百度旗下導航網站hao123.com廣告漲價達到了50%以上。京東商城CEO劉強東就此稱：“廣告費用的瘋狂上漲已經徹底失去了性價比”。

但是對于大多數企業來說，首先的目的不是瘋狂，而是生存，如何更少的投入換取更好的效果，這是電子商務營銷專家黃相如一直致力于解決的問題。必賣電子商務營銷推廣服務這在互聯網電子商務界是全新的推廣電子商務營銷模式，可以以較少的代價帶來用戶的良好口碑，為電子商務企業帶來良性的用戶增長。對于中小企業，這是可以依托的性價比非常高的推廣模式；對于大型電子商務企業來說，這是維護用戶口碑的最佳輔助模式。這種全新的網絡推廣模式，給電子商務購物網站推廣帶來了新的突破口。

當下互聯網的競爭逐漸白熱化，很多電商從業者、專家、學者都在關注網絡營銷、網絡推廣等。然而，盡管網絡上針對網絡營銷的方法有很多闡述，還是有許多的電商人不知道網絡營銷該從何入手，怎樣做才能真正的做好網絡推廣、網絡營銷？下面根據中國電子商務營銷網提供的電子商務整合營銷服務與大家探討一下網絡營銷的整合之道。

百度進一步提高了自身產品關鍵字排名的順序，包括百度百度、百度地圖、百度知道、百度貼吧等屬于百度自己的產品。還有就是和百度自己合作的網站權重也提高了，因為百度能選擇和其他網站合作，也是對他們的網站考察過的。百度排名次序由原來的每星期調整1次排名，到現在1天都有可能3-4次的排名調整；百度對信息比較真實的網站排名會靠前點。公司性質的網站要比個人性質的網站排名更有優勢;對于一些垃圾站點，抄襲網站、模仿網站一律不給于排名。

百度對新站的收錄時間簡短，從以前的半個月到一個月時間，簡短到現在的一到兩周。新的站點，幾乎不是多需要去注重外部連接數量及質量了，只需要你盡量做好站內內容的質量和經常更新即可。百度網頁的大更新是以前的星期三更新，更改為星期四更新。

就像之前的所有電商人都知道做了網站之后需要進行SEO一樣，現在營銷人也都知道利用時下最流行、火爆的博客、微博進行營銷，把博客、微博帶入營銷的領域，從營銷的眼光審視其作用。而網絡營銷的整合之道不僅僅是做一個博客、做一個微博那么簡單，需要將博客、微博進行整合。新浪在開通博客時也可以同步開通微博;騰訊在開通QQ空間的同時也可以開通騰訊微博，隨時更新信息，一方面增加新的好友另一方面維護好友。還可以把博客、新聞稿、微博三者整合，所寫的博客可以選其精華通過新聞稿出去，讓更多的讀者讀到新聞稿，讓更權威的新聞媒體對企業做全面的報道，如果新聞稿好會被很多的媒體連載，影響更多的讀者，同時這些權威的媒體報道也可以通過微博進行，羅列出：中國日報、鳳凰網、搜狐網、新浪網、騰訊網等等知名媒體對企業的相關報道，提升企業知名度的同時還能增強企業的美譽度和品牌形象。

整合百度營銷，百度在中文網站中排名第一，按照百度的喜好來進行營銷推廣。百度旗下有很多可以利用的推廣服務，例如：百度百科、百度知道、百度文庫、百度貼吧、百度圖片等。首先在百度網頁面搜索電子商務策劃、電子商務顧問、電子商務外包等關鍵詞，連續訪問新聞、知道、百科、文庫等都有其很多的信息報道，與此同時其報道之間都有整合的痕跡，可以發現搜索競爭不是很激烈的同類關鍵字百度所有的服務都能排在前幾位面。

同理，根據企業的實際情況可以開發更多的百度產品，企業把企業的聯系方式制作成一張圖片然后能讓其在百度圖片里面顯示都是一種很好的推廣方式，突然有一天會發現在百度圖片搜索聯系我們時就有企業自己制作的圖片，上面有企業的聯系信息。由此百度營銷整合之后，搜索同一個關鍵字就能在很多地方同時出現，那不僅僅說明其推廣意識強，在同行眼里其實力也是相當不錯，在增強企業曝光率的同時還能為企業網站帶去大量的流量。

網站整合集成所有的營銷方式，大多數的網站一般都是有公司介紹、產品服務介紹、聯系我們等導航欄目，如果需要把網站也變成營銷型網站，進行網絡的整合營銷，就可以集成所有外部做的營銷方式，讓外部的營銷方式都集中在網站上。可以開一個媒體報道專欄，上傳所有媒體報道文章;鏈接企業博客或者開辦博客專欄，可以上傳企業的知識宣講內容和企業的綜合信息;友情鏈接企業微博，增加微博粉絲數量;同時可以把百度百科、行業認證等信息作為資質榮譽上傳到網站，讓訪問到網站的用戶更容易的相信網站，更全面的了解企業。

網絡營銷的方式很多，也是隨著互聯網的發展逐漸增多，而網絡營銷的整合之道也就是把每一種營銷方式進行整合而成，形成整合營銷，可以兩種營銷方式整合，也可以多種營銷方式整合，把聯系不大的營銷方式通過網站這種介質聯系起來，讓整個網站更豐滿，讓企業形象更圓滿，最終起到提升網站的流量、塑造企業的形象、打造企業的品牌的良好效果。

雖然SEM在過內還不算成熟，那么大家不妨反過來想一想。如果這個市場成熟了還會有中小企業的機會嗎！即便是SEM在國內還不夠成熟，但是只要做網絡營銷的朋友都知道，將來SEM必將使企業必須要做的一件事情。伴隨著電子商務的發展與壯大，SEM日益顯示出重要的作用。現在的SEM技術已經比以往更加智能。同時在搜索引擎上，可以做到根據用戶的地域、時間等等因素隨時調整關鍵字的投放或者替換。

這樣一來，企業通過搜索引擎營銷實現盈利的可能性就大大提高了。所以，我們可以預測，SEM將是企業騰飛的重要保證。在SEM行業，算法就是根本，它可以實現24小時全自動在線廣告自動優化，智能拓詞、自動競價、跨平臺投放廣告和電話效果監控等諸多功能，在降低企業SEM團隊勞動強度的基礎上，效果卻能提升60%。如今的數據挖掘技術也已經比之前要成熟許多，所以通過有效的算法來進行效果的監測與控制是極有可能的。

因此，SEO大巴網絡營銷機構的專家們希望更多的企業能夠意識到SEM的重要性，同時，企業應該明確自己的目標，讓企業的發展呈現出快速增長的趨勢。無論企業采取什么樣的方式，最終還是為了實現更多的銷量。

篇5

這不是美劇，也不是某個小說的開頭，而是7月初發生在北京的一個真實事件。事件的主角是百度的UE總監劉超。

7月1日，百度原UE總監劉超在2016年國際體驗設計大會上做了演講，由于被認為PPT的內容和設計過于簡單，以及演講的內容太過口語化，引發了很多人的批評。據說演講還因為一名現場觀眾大喊“你太low了，下去吧”而被迫中斷了一段時間。

7月4日，百度將劉超從管理團隊除名。百度稱劉超未事先向公司報備參會信息，參與國際體驗設計大會時，對公司品牌和聲譽造成了嚴重影響。

假如不去鉆研那些相關的細節，你應該很難理解，為什么一個大公司的高管會因為一次演講就丟掉了自己在公司的位置。根據百度百科的資料，劉超2011年加入百度，負責百度產品的UE設計工作，現任百度用戶體驗部總監兼百度UE講堂校長。

網民 網絡大V和其他網民的抗議、諷刺和憤怒，是這個事件得以放大的一個重要原因。否則，一個UE總監做了一個很爛的演講不會有現在的后果。網絡的加速傳播和放大總是能夠盡快推高一個事情的關注度，從而引發處理結果。也是在最近，華夏幸福足球俱樂部主教練李鐵對國家足球隊領隊郭炳顏的公開抱怨也引發了網絡上的眾怒，然后此事也得到了迅速的處理。很多時候，處理都是為了平息網絡上的不滿，而不是真正解決問題。

百度 事件主角所服務的公司百度，正處在一個糟糕的公關環境之中，而且公司本身的業務也處在一個逐漸弱勢的軌跡上。在這樣一個處境中，百度的管理層肯定是不希望出現任何引起公眾關注的事情，尤其是負面的事情。劉超很不幸地受到了這一狀況的影響。假如是一個處在良好心態的公司，恐怕不會如此迅速地處置一個對公司很重要的高管團隊成員。劉超的演講也許的確很爛，但從團隊管理的角度看，這種處理是很輕率的。

劉超 從影響力比較大的平臺上的用戶評論來看，似乎大多數人都認為劉超這樣“糟糕”的人應該被懲罰。從大會現場觀眾的角度來看，劉超的PPT也許的確沒有任何設計感，演講時的用詞也非常粗俗。但另一面，作為UE總監，劉超過去5年影響到了百度數以億計的用戶，一些產品從百度的角度來說也許是成功的。對于和自己不同，或者比自己差的人展現攻擊性，這是一種不好的心態。

如果研究一下這個事件相關的細節，你會發現劉超的確不是個很酷的UE總監。PPT制作粗糙的確可能是由于沒有時間或者不重視等原因，但劉超的能力和現場表達的東西應該不會離現實情況很遠―劉超并不是那種可以提供太高級的用戶體驗的人。

這些百度的管理層應該是知道的，如果不知道應該是一個很大的管理問題。在了解劉超實際能力的情況下，百度能夠接受這樣一個UE總監長達5年之久，只有一個合理的解釋―百度的產品需要這樣的人，而且他并沒有影響百度的產品運營。

篇6

1.搜索引擎營銷

得網絡者得天下所引伸的下一句應該是“得搜索引擎者得天下”，企業網絡營銷過程中，90%以上的客戶均來自搜索引擎。所以，網絡營銷的主戰場應該是搜索引擎，每個搜索引擎都是一條條引領客戶通向企業網站的金光大道，只要我們有大量的產品關鍵詞出現在各大搜搜引擎上，就如在每一條客戶尋找產品的大道上五步一崗十步一哨站滿我們的迎賓小姐，自然就會把更多的客流引入我們產品網站，陳記強稱之為電子商務之中的“網絡霸道”。

2.論壇營銷

論壇的主要功能是分享而不是廣告，所以我們必須毫不吝嗇分享我們的最新經驗或我們獨特的生活感受，讓看你貼子的人有所收獲，在論壇上不斷純粹產品資料的圖片的貼子是不受網站斑主和網友歡迎的，是典型的垃圾信息。我們在分享自己的經驗時“不小心”以自己的公司及產品作為案例，從而達到我們的宣傳目的，潛移默化的灌輸我們的產品信息、企業理念及品牌文化。

3.博客營銷

博客的文章都以單獨的靜態網頁出現，加上搜索引擎對博客文章的權重特別友好，我們就可以利用這自己的一畝三分地進行有效的網絡營銷。博客因其獨立性而具有自由性、因有自由性而具有互交性；同時博客也因有時效性而具有新聞性、因有新聞性而具有極強的商業價值。在博客上我們可以發表自己的人生趣事、生活感悟，俗話說文如其人，讓客戶對你本人及公司多一點了解，能更好的拉近彼此間的距離；也可以介紹我們企業的最新動態、產品信息，最重要的是分門類別的一些本行業的專業知識，使自己博客成為一個行業及產品的知識庫，堅持不懈的寫博客日志，是你個人和企業不斷進步的一個表現。

4.微博營銷

微博就如一句話新聞，簡單精練、喜怒皆成文章，可通過電腦或手機隨時隨地的傳遞最新信息，是建立自己商圈和人脈的重要方式。微博這種快速便捷的互交小媒體，能第一時間分享有價值的資訊、第一時間了解客戶的需求、第一時間為客戶提供答疑和服務。商場如戰場，兵貴神速，讓客戶產生一種貼心的感受。

5.視頻營銷

視頻營銷是方興未艾的一種新型模式，從視角上展示公司形象和產品信息，因為現時以企業名稱和產品關鍵字做視頻的人還不多，同時搜索引擎對視頻的權重也非常看好，因此企業和產品的視頻往往能在搜索引擎上獲取較為靠前的排名。再者，如果你做的視頻上傳到自已的央視博客上，因為央視網的PR值超高，在百度、google搜索該關鍵字時基本都是首頁靠前的，重要的是該關鍵字信息后面會帶上“中國網絡電視臺 CNTV”這樣的字樣（注：CNTV是中央電視臺CCTV的網絡版）。大家說，是不是很酷？至少從表面的視角上讓你和央視扯上點關系吧，無形中大大的提升了你的企業產品的知名度和品牌。

6.問答營銷

問答網站其實并非新鮮模式，在中國國內，“百度知道”、“奇虎問答”、“新浪愛問”、“天涯問答”、“搜搜問問”等作為主要代表，主要是通過你問我答這種方式，幫助網友解決問題。現在的搜索引擎技術都轉向人性化，能解決網民實際問題的網頁自然倍受青睞，排名也靠前，搜索引擎將其權重排在前三位。如果網絡上有大量關于貴公司及產品的討論問題，并配予標準完善的答案，從而將大大提高客戶的信任度和購買欲。當然，聰明如我的你，現在一定也會想到，這個“你問我答”中的你和我，可以是公司內部的你和我，呵呵，意會好了吧？何必言傳。

7.權威百科營銷

互聯網上出現了大量的如維基百科、互動百科、百度百科等網站，其名詞解釋的信息均經過專業人士審批，甚稱權威。網民參與度和認可度都很高，并且該信息詞條會永久保存，但又能以開放的方式隨時讓人進行優化與修改完善。我們只要創建以企業或產品的專業詞發表，一旦審核通過即為百科詞條。試想，當有政府或相關機構撰寫報告，又或者學生寫作論文，用到的該專業詞時引用的是你貢獻的詞條，是一件多么爽的事情，你也就成為了行業的權威，長此以往，你離品牌之路還會遠么？

8.企業新聞營銷

企業新聞營銷是網絡營銷的最高境界，一位營銷高手是可以把企業芝麻綠豆的小事通過學術發揮放大至行業新聞的高度，在知名媒體上發表并廣泛傳播，從而引領產品朝流，指點行業江山。新聞對企業宣傳、產品營銷和品牌提升的作用不言而喻，自不用多說。然后你可以大慚不愧的跟你的供貨商、經銷商、客戶說，如對本公司有疑慮，請到搜索引擎搜一搜，并提醒其搜新聞，嘩啦啦的出來幾十篇仍至上百篇各大媒體的新聞，還不把他嚇個半死，訂單也就手到拿擒來。

篇7

診斷的網站就是崔凱博客，目標關鍵詞是“崔凱”。崔凱覺得搜索“崔凱”時排名還不夠理想，尤其是在百度。（前面這兩句看著有點關鍵詞堆積哈，可不是有意的，不這么寫就沒辦法說清楚）。下面我就談談我的一點想法，算是個非常簡化了的診斷。

首先，這個診斷比復雜網站的診斷更不容易準確。目前搜索“崔凱”時，他的博客在google排名第二，百度排名第六。如果排名很差，通常問題比較明顯。像這種已經在第一頁，說明相差很小，某個很無聊的因素都可能造成排名不同，所以很難確認是什么因素。所以下面說的也可能完全不靠譜。

百度排在前面的包括一個百度百科，一個百度有啊，一個百度貼吧，這三個產品優化的都非常好，權重高，又是自家內容，在百度排名高是很自然的事。不需要多研究了。

值得注意是在google和百度排第一的是同一個網易博客，一位也叫崔凱的翻譯：

blog.163.com/ckisnumber1@126/

雖然網易博客整體的權重肯定遠遠高于我們這位崔凱的域名，但至少給了我們希望，百度的三個頁面不是不能超過的。

博客是WordPress搭建的，結構和收錄沒有問題。

先看外部鏈接。

崔凱博客的工具條PR是5，不錯。用Yahoo Site Explorer查下外鏈可以看到有7萬多，非常好。但有一個可能的重大缺陷 – 外鏈的錨文字很少有用“崔凱”這兩個字的。除了blogroll里的幾個博客用了“崔凱的博客”這種錨文字外，絕大部分外鏈是因為崔凱同志制作的wordpress模板中版權聲明得到的，錨文字是“cuikai”，如下圖。而且大部分使用模板的是英文博客，估計百度根本沒收錄這些外鏈。

在英文google搜索“cuikai”，這個中文博客排名第三，說明外部鏈接還是挺有用，只是錨文字沒起到應有的作用。

用Yahoo Site Explorer查下翻譯崔凱的網易博客外鏈可以發現，不少外鏈的錨文字是“崔凱”，比如來自新浪博客的博友。

在百度搜索“崔凱的博客”，讀者崔凱的博客排第一，其實title中沒有完整的“崔凱的博客”這幾個字。那位翻譯的網易博客title中有完整的“崔凱的博客”幾個字，但排在第二。

我的感覺是，僅有的幾個使用“崔凱的博客”為錨文字的外鏈都挺強，對百度同樣有效。而且百度喜歡完整匹配的錨文字。

所以從外部鏈接方面看，建議崔凱做一兩個完全中文版的wordpress模板，版權聲明使用“崔凱設計”之類的錨文字，在wordpress中文官網等地方推廣一下。我估計不用使用很多，有一二十個博客使用的話就夠了。或者把英文模板錨文字改成中文。按照崔凱模板7萬多外鏈的實力，這應該不困難。

再來看看頁面本身。需要和最可能排名的是首頁，就僅看首頁。

問題比較明顯。除了頁面title中出現了“崔凱”這兩個字，其他可見文字中完全沒有出現。從源文件可以看到，keywords，description，及幾處鏈接的title屬性中出現了“崔凱”這兩個字，但都不是可見頁面文字，這些地方出現是沒什么用的。

看起來“崔凱”兩個字出現不少，其實可見文字里一個沒有。

比如頁面最左上角的首頁鏈接，源文件中h1那一行，h1在css文件中設置為一個圖片。建議改成普通文字鏈接，崔凱博客，logo實在想用的話，放旁邊。

再比如頁腳的Theme by ck web design，為什么不用中文Theme by 崔凱？

頁面左下角的首頁鏈接也完全可以從圖片改為文字鏈接，用“崔凱博客”做錨文字，或者在圖片的alt文字中加入“崔凱博客”。

篇8

[關鍵詞]搜索引優化；企業網站；網站排名

中圖分類號：TP393.092 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2016）19-0131-01

一、概述

1.1 SEO內容概述

（1）SEO的定義

SEO（SearchEngine？Optimization），漢譯為搜索引擎優化，為近年來較為流行的網絡營銷方式SEM的基礎，主要目的是增加特定關鍵字的曝光率以增加網站的能見度，進而增加銷售的機會。分為站外SEO和站內SEO兩種。SEO的主要工作是通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯網頁面、如何進行索引以及如何確定其對某一特定關鍵詞的搜索結果排名等技術，來對網頁進行相關的優化，使其提高搜索引擎排名，從而提高網站訪問量，最終提升網站的銷售能力或宣傳能力的技術。

（2）SEO的分類

目前搜索引擎優化方法分為：黑帽、白帽？兩大類：

黑帽是完全用作弊手段進行關鍵字排名，比如隱藏文筆、鏈接工廠、橋頁、跳頁等白帽是正統的搜索引擎優化途徑，也是搜索引擎廠商自身認可的一些手段。其實所有搜索引擎都是為用戶使用的，它們的目標也是為讓用戶找到所需要的內容；所以做搜索引擎優化的最高境界就是心中無搜索引擎，而且圍繞用戶進行研究，研究目標用戶的搜索習慣，搜索用關鍵字，只有這樣才能真正做好優化工作

（3）SEO的起源

SEO全稱為Search？Engine？Optimization，中文就是搜索引擎優化，起源無從考證，估計從有搜索引擎開始就有了吧.國外SEO大概是源于1997年。以美國為首的互聯網站發達國家開始出現了提供搜索引擎優化相關服務的機構，國外的網站也在那時開始意識到搜索引擎優化對于網絡營銷的重要性。發展至今，SEO在國外已經是一門相當正規、成熟的行業。有大批的專業的公司，專業的技術人員在為廣大客戶網站提供全方位的搜索引擎優化服務。同時，搜索引擎優化技術也得到了廣大網站管理者甚至搜索引擎在內多方面的認同。

國內SEO真正的發展始于04-05年，主要通過國外一些專SEO的專業文章和國內SEO業界的自我試驗。SEO水平得到了長足的提高，SEO手法也開始逐漸豐富起來。隨著手法的增多SEO又分出了兩類白帽SEO以及黑帽SEO，前者講的主要是通過正規手法來實現優化排名，后者是通過一些非常規的手法實現優化排名效果。但是鑒于目前SEO沒有一個明確分類情況，黑帽SEO和白帽SEO的劃分顯的不那么明確

06年到07年隨著互聯網的普及，搜索引擎營銷中的重要性逐步顯現，國內SEO也步入了一個快速發展階段，各大網絡公司開始涉足SEO優化行業。許多企業也意識到了SEO對于市場開發的主要性。SEO網站開始大批量的出現。搜索引擎為此也在不斷開始改變算法，一批又一批網站倒在了搜索引擎算法之外，于是出現了K站這個優化專用詞。到2007年至今，隨著SEO培訓的興起，SEO技術越來越普及化SEO公司在各個地方都開始發展起來，有些網絡公司都開始有了一個專門的SEO部門，但是處于發展階段的它也存在諸多問題和矛盾。從整體發展的眼光可看出SEO行業在中國慢慢成熟、逐漸壯大，展望未來國內SEO會將會如何，我們試目以待。

（3）SEO外鏈平臺：

1、問答平臺？如百度知道，雅虎問答，問問，搜搜，天涯問答等，這些互動平臺能很好的和需求者互動，一般在平臺里找尋各自網站相關的問題進行解答，在回答里自然的加入我？們網站的鏈接，順便幫他們解決相關問題，而且這樣的問答系統很多網站去采集，你一個網址被很多小偷站采集之后便是無數的外鏈資源了.

2、論壇，博客等平臺，有些是利用發主題文章去外鏈，有些是利用簽名去回復或者引導外鏈到網站，都可以，不過老話說回復是個帖子不如發一個新帖，發新帖收錄的機會高，如果你去回復帖子帖子被收錄過了很難被二次更新收錄.

3、網絡收藏夾？網絡收藏夾又稱網絡書簽，是針對系統收藏夾的不便應運而生的鏈接存儲工具。之所以強調網絡收藏夾的外鏈，是因為現在很多人只知道做博客、論壇的外鏈、缺乏？多樣化，這樣的外鏈極其不自然。而如果搜索引擎判斷出你外鏈不正常，很有可能對你的網站進行降權或者將這些外鏈的效果降低。所以網絡收藏夾是讓你外鏈多樣？化的其中一種方式。這邊除了百度搜藏，搜搜收藏等還有很多網絡書簽，大家都可以去試試。

4、友情鏈接？友情鏈接給網站帶來的有好處，也有壞處，看自己怎么添加，好的鏈接可以給你帶來一定量的權重，提升你網站排名和關鍵詞排名，不好的友情鏈接可能托你后腿，？降低你權重，甚至讓你被百度降權，所以大家在交換友情鏈接的時候一定要多看看對方網站的內容，不被表象迷住。

5、分類信息？這個可以說是博大精深，58同城，百姓網，趕集網，阿里巴巴，慧聰網等等很多這樣的網站權重高，百度反鏈還是很給力的。

6、百科類？百科類就需要一定的專業知識和編輯能力了，如果你能成功的編輯一個詞條并加上一個鏈接，那么這個鏈接的效果非常之大。

最后，筆者要在這里提醒一些站長，除了這些比較有名的友鏈交換平臺外，還有很多友鏈交換平臺，但是那些平臺的人氣不高，而且各種鏈接都有，比較雜，一般的在上面很難發現一些好的友鏈的，所以與其在這些上面浪費時間，還不如多看看流量大的幾個網站。根據筆者的經驗，站長前線和站長之家過來咨詢友鏈的還是占大多數，基本上只要把鏈接掛上去，自己每天刷新一下，都會有站長過來咨詢是否要交換友鏈，這樣可以大大減少我們自己去找友鏈的時間了，只要刷新了，我們就等著別人來找我們換吧。

參考文獻：

[1] （美）威爾頓，麥可匹克.JavaScript入門經典（第3版）[M].施宏斌譯.北京：清華大學出版社，2009.

[2] 張海藩.軟件工程導論（第5版）[M].北京：清華大學出版社，2008.

篇9

為百度贏用戶

其實對于百度的老網民來說，絕大部分已認知并認可百度產品，他們春節期間更關注休閑、娛樂、社區等類型的網絡服務，而且在春節假期用手機上網的需求較高。而對于百度的新網民來說，他們的年齡向兩極發展，網絡行為受他人啟發和影響較大，他們中多為手機使用熱衷者。

在這種情況下，為了提升百度老網民對產品的體驗，同時增強新網民對百度產品的認知，百度選擇在春節期間發起搜紅包活動，在這個合家團聚時期，利用網民走親訪友活動多的特點，在用戶間形成口碑傳播。

在搜紅包活動前后，百度投放在春晚前后的央視廣告可以獲得很好的到達率和覆蓋量，起到迅速傳播信息的作用。除了電視媒體，百度還通過網絡媒體將帶有春節元素的百度品牌及產品進行傳播，引導用戶體驗，加深網民對百度產品的認知。

由于搜紅包活動設計門檻低、激勵好、具備傳播力，便于全家參與(覆蓋新老網民)，因此帶動了一連串的口碑效應，很快便在春節期間掀起了一股“搜紅包”熱。

更為重要的是，借助這次“搜紅包”活動，百度將框計算及開放平臺的概念巧妙融入活動中，使得原來對框計算缺乏感性認識的普通用戶也對框計算有了形象的了解，同時由于開放平臺數據的日益豐富，用戶使用框計算獲得網頁搜索結果的比例也在逐步提升。

紅包活動借助紅包這一傳統概念，采用網絡的新方式放量傳播，通過老網民去影響新網民參與活動，實現用戶對百度產品特別是框計算的充分體驗。

為4.5億網民贏實惠

聚攏數以億計網民的眼球，并積極參與和體驗到一項活動中來，這不僅是對活動主辦方創意的考驗，更是對互聯網營銷活動極限的一次沖擊。中國4.5億網民的注意力如此集中地被匯聚到小小的百度搜索框中來，這還是頭一遭。

百度官方的數據顯示，搜紅包活動自2月2日正式開啟以來，參與人數和活動熱度不斷創出新高，截止到2月17日活動結束，參與活動的人次已經突破了1.86億，紅包APP頁面的展示次數達到驚人的4.3億次，而且從曲線圖上來看，每日登陸百度首頁搜索紅包關鍵詞的流量逐日遞增，顯示該活動受到了網民的一致追捧，且活動持續性和互動勝得到了延續和放大。無疑，百度新年搜紅包活動開創了中國網絡活動參與人數新的紀錄。

每天在互聯網上發起的活動比比皆是，但真正能在網民群體中生根并不斷擴大的寥寥無幾，搜紅包如何打破這一魔咒?業內人士認為，百度搜紅包活動之所以能實現四兩撥千斤的杠桿效應有以下幾點原因：首先，搜紅包創意巧妙，選取春節放假期間的當口，迎合了大多數人對紅包的期待和情感共鳴；其次，又有總價值超過2000萬的獎品助力，大連紅星海世界觀海景房、柳汽景逸汽車、蘋果、尼康、三星、索尼等數碼精品，以及阿瑪尼、普拉達、Gucci、Dior等奢華名品，以及不計其數的充值卡、代金券等，誘惑力難以抵擋；此外，整個活動參與方式簡單，零門檻，不限地域和人群；而最重要的一個因素是，百度搜索覆蓋超過95％的網民，地位和影響力是基礎。

對于百度搜紅包在網民群體中所引發的連鎖反應，資深網絡營銷專家表示，這是中國有史以來最具創新力的一場網絡營銷運動，整個活動從開啟、升溫到引導、持續推進，絲絲入扣，諸多大獎的設置吸引了網民的眼球，網友間口口相傳的口碑效應實現了病毒式傳播，短時間內即快速充斥了整個網絡，網友在社區、論壇和微博等第三方渠道“曬”獎品，草根網民總結搜紅包攻略，百度每日公布獲獎名單等，都讓活動持續爆發式增長，網民既是活動的參與者，也是活動的傳播者。

為商家贏聲譽

由于搜紅包活動的獎勵涉及了房產、汽車、電子、旅游諸多領域的商家，在巨大的網民參與數量基礎上，這些商家的品牌和產品都得到了巨量的曝光，豐富的獎品不僅激發了各類網民的參與熱情，也給參與活動的商家贏得了更多的經濟效應和品牌效應。

開放平臺及產品價值落地

數億次的曝光量、面對面地溝通、持續性的加深印象，百度搜紅包活動不僅為獎品提供方提供了一次最直接接觸消費者的機會，為客戶進行快速、有效的營銷提供了機會，為中國4.5億網民帶來了歡樂體驗，而最具創新性的當屬百度當家產品知道、百科、文庫及重量級產品“框計算”開放平臺的無縫植入，在參與人數高達上億人后，百度也完成了一次身份和使命的蛻變。在網民心目中，百度搜索及背后諸多明星產品的價值，得到了夯實和普及。

每一個參與搜索紅包活動的網友可能都感受頗深，除了豪華海景房、景逸汽車、數碼產品、代金券、充值卡等琳瑯滿目的實物獎品外，虛擬獎品的導人為百度主力產品的落地提供了方便，百度為網民歡度春節提供了一站式的便利大餐一一網友輸入紅包等相關關鍵詞，填寫姓名和生日后，即會觸發框計算技術，跳出獲獎的動畫展示頁面，這里面有“春節為什么放鞭炮”、“對聯怎么寫”、“紅包怎么折”等春節知識，也有來自于百科的熱詞解析，旅游攻略、春節大餐烹制方法等文庫資料，貼吧、奇藝等產品更是輪番上陣，以絢麗、趣味性強的動畫，向參與的網友傳遞和詮釋了百度各個拳頭產品的價值。

此外，作為百度去年開始力推的“框計算”應用，此次成為搜紅包活動的“主角”，新年新工作、出行巧安排、在線看春晚、小游戲、美食大放送、網民教程、天氣預報、在線殺毒等覆蓋生活、工作的各種應用，都在網民搜索紅包字樣后，以虛擬獎品的形式贈送給網民，向數億網民傳達了“框計算”的魅力和價值，可以說是“框計算”開放平臺推出后最給力、覆蓋范圍最廣的一次落地運動，讓搜索的價值得到了進一步延伸。

業內資深營銷專家表示，表面看起來，百度發起的搜紅包活動是針對春節節日的紅包大派送，但仔細分析發現，百度知道、貼吧、文庫、視頻及開放商業平臺等重磅產品及應用的集結展示和曝光才是營銷的著力點，數億網民在紅包大獎等的誘惑下，對百度產品價值有了更深刻的理解，對搜索的體驗有了全新的認知。

搜紅包背后的搜索商業蛻變

事實上，搜索引擎近年來也不斷升級和變臉，不同于過去單一的檢索信息，百度開放商業平臺的推出，正在構筑全新

的搜索新商業生態規則和生態圈，搜索在滿足網民需求方面朝著智能化、精準化、開放等方向發展，一站式、全方位體驗的輪廓日益清晰，而目的顯然是占據互聯網網民的核心人口，避免在不斷進發的應用爆發潮中被邊緣化，基于“框計算”理念的百度開放平臺的上線，重塑了價值鏈，改善了網民體驗，百度迫切需要在網民心目中樹立新形象，搜紅包活動顯然是一次成功的實踐和推進。

可以說，百度搜紅包活動在開創了互聯網營銷紀錄的同時，也創新了營銷模式，為行業提供了一個全新的視角和思維方向，1.86億次參與，4.3億次瀏覽量，這些數字都表明，百度將會帶來新一輪的互聯網和搜索應用普及。

相關鏈接

假日促銷創新小貼士

對于參與百度“搜紅包”活動的商家來說，利用搜索引擎的特性、結合春節大事件、同時融合“紅包”這一春節元素，站在百度龐大用戶群的基礎上，給網民派發紅包，其實是一種變相的創意促銷活動，只不過這一促銷脫離了傳統意義上的打折促銷，而是利用了新媒體平臺，通過搜索引擎引發的營銷創新。其實，很多假日促銷活動都不再以價格戰為落點，而是觸發消費者內心深處的某根神經，往往能取得意想不到的效果。以下這些嘗試或許可以給我們一些啟示，從另一個角度、換一種思維方式、用一種新媒介來促銷，未嘗不可。

星巴克傍上街旁

2010年圣誕促銷季，上海統一星巴克咖啡有限公司與國內最大的移動社交網絡服務商街旁網針對都市時尚人群，開展了一場獨特的“簽到圣誕節”營銷活動。45天的活動期間，只要注冊成為街旁用戶，“簽到”華東地區任意一家星巴克門市的顧客，就有機會獲得虛擬徽章及相應禮品。

編者注：利用LBs的創意促銷，營銷活動甚至會大爆發。

三星電器人回家記

面對中國人回家過年這一歷史上最大規模的周期性遷徙，三星推出了一個很柔軟的網絡短片。在片中，有幾個可愛的機器電器人，與眾人_起參與了這場舂運，與你一起分享路上的酸甜苦辣。盼望早日回家的不僅僅是你，還有這群電器人，家也是他們的歸屬地。

這群電器人似乎在告訴你：“送一臺三星電器給家里是不錯的禮物!”

編者注：砸到消費者內心深處的柔軟，巧用網絡病毒視頻傳播的力量，效果不錯。

“下雪就免費”你信么?

“只要Asheville市在圣誕節那天積了3寸厚的雪，你買的珠寶就免費!”位于美國北卡州的小珠寶店的老板，推出了這樣的免費活動。消費者只要在11月26日至12月11日期間，買下任何一種珠寶，就可以玩這個游戲。如果當天真的積了3寸厚的雪，老板就會退錢給你。消費者一聽到這樣的促銷活動，就覺得有趣，至少先在Asheville市傳開了a還有些人本來就想買珠寶，兩家一比較，肯定直接選這家了。

編者注：如果每次都在定價上面讓步，既痛苦又無趣。或許，“下雪就免費”可以啟發商家嘗試完全不一樣的定價模式。

Lacta巧克力的虛擬甜蜜

篇10

在這個過程中，我認為企業謀求網絡營銷的發展必然會形成兩大格局：格局一：以傳統品牌企業為核心，輻射網絡營銷渠道的行銷勢力；網絡電子商務其本質是傳統貿易通過互聯網載體這一銷售渠道進行商務行為。網絡客戶具有傳統客戶一樣的對品牌知名度的熱衷、對產品質量的偏好、對售后服務的關注。由此，在傳統行業內具有一定品牌影響力的企業，將更容易整合網絡資源推廣品牌知名度和美譽度，推動線下專賣店的銷售。

案例分享：阿迪達斯俱樂部，借助百度營銷合作案例品牌介紹：阿迪達斯是全球最大的體育品牌之一，是2008北京奧運會的合作伙伴，擁有強大的年輕受眾群體，是具有巨大影響力和號召力的品牌。營銷受眾：阿迪達斯的目標受眾是喜歡運動、追逐時尚的新一代年輕人，這些人愿意接收新鮮事物，喜歡國際化的東西，百度的社區產品(百度貼吧、空間、知道、百科等)組成強大的網絡社區，匯集著絕大部分的新人類，與阿迪目標受眾完全重合。

營銷方案：通過建立阿迪達斯俱樂部百度官網空間，作為俱樂部活動主陣地。在百度各個產品中設計相應優勢的互動活動，在知道中設計“體育分類獎學金活動”，增加網友對奧運及阿迪的認知；百度百科結合奧運組織阿迪達斯奧運百科全書活動，分五期不同內容征集奧運相關詞條，通過奧運知識普及，讓網友更多了解到阿迪與奧運的淵源；08北京奧運營銷還融合了空間、貼吧，設計出互動性、趣味性都非常強的“阿迪達斯奧運通天塔”、“阿迪達斯模板大賽”等一系列活動。營銷價值：阿迪達斯俱樂部項目開創了一個整合營銷的全新的商業模式，百度整合各優勢社區產品，組織各自強勢活動貫穿到俱樂部中，把各產品目標受眾集中到一個平臺，讓他們找到同好并相互影響，提升品牌忠誠度的同時使品牌得到很好的傳播。另外，阿迪也得到了與粉絲直接溝通的渠道，獲得更及時的用戶反饋。

營銷效果：1)廣告效果：從奧運開始截止08年8月20日，俱樂部訪問量超過100萬人次，阿迪達斯俱樂部總影響人群超過8000萬。2)業務幫助：核心粉絲消費欲增加，阿迪收入增長。3)品牌建設：品牌得到用戶更多的認可。在這里我們值得注意的是，傳統品牌企業因其成長歷史和渠道模式的差異，在采用網絡營銷手段的過程中，如果直接開展網絡直銷業務會損害其渠道商的利益，因此需要兼顧個性化的內部需求。以阿迪達斯的案例來看，利用多樣化創意組合，充分融合百度的推廣資源進行活動營銷的過程中，始終堅持以品牌價值升華為主的營銷目的。

格局二：以資深互聯網公司為核心，輻射制造商/渠道經銷商的行銷勢力；除卻在傳統市場擁有品牌資源的大型企業，更多中小型企業/機構亦如在傳統領域開創品牌一樣，也希望通過互聯網打開市場、塑造品牌。我認為，這個發展過程必將把中小型企業引向兩種以資深互聯網公司為核心的網絡營銷形式，即“依附于B2B綜合/行業垂直商務門戶”和“細分行業自創網絡化品牌”。

案例分享：依附于阿里巴巴的中國供應商平臺介紹：阿里巴巴網站包括兩個相連的市場：阿里巴巴國際站領先的網上B2B交易市場，全球買家和進口商在此尋找來自中國和其他制造業國家供應商。阿里巴巴中國站是中國領先的B2B網上交易市場。數據顯示，截至2008年6月30日，阿里巴巴總共有3250萬名注冊用戶，較去年同期增長32.5%，國際交易市場及中國交易市場分別擁有注冊用戶560萬和2690萬；網上商鋪總數達到380萬，較去年同期增長54.1%，國際交易市場及中國交易市場分別擁有80.23萬和300萬個商鋪。營銷理念：建立一家持續發展102年的公司成為世界十大網站之一只要是商人就一定要用阿里巴巴營銷特點：借助平臺多年來整合營銷所凝聚的商業人脈資源，使阿里巴巴成為全球商人網絡推廣的首選網站，被商人們評為“最受歡迎的B2B網站”。

從事網絡貿易就自然而然的想到了阿里巴巴，這也就為中小企業推廣自身產品和品牌提供了一個不錯的宣傳平臺。通過綜合分析企業產品/服務與阿里巴巴平臺運營規格，企業就可以找出性價比最高的網絡營銷方法。

營銷缺陷：1、營銷活動可控性低：網絡營銷的主陣地受控于阿里集團，中小型企業網絡營銷業務的開展勢必受到阿里集團企業發展規劃、網絡推廣力度等多方面因素制約。換句話說，企業自身在利用第三方貿易平臺發展網絡貿易的過程中，缺乏自主控制能力，受外在因素的制約較大。因此，較適合于企業發展初期，自身品牌資金等綜合實力薄弱的情況下選用。2、適用領域有局限性：曾有唐山當地市場份額超80%的建材企業聲稱，在阿里巴巴平臺沒有獲得任何的推廣效果。只要是綜合性網絡貿易平臺，就會受行業熱門程度的不同進行重要性分級，導致部分貿易行業/領域推廣效果下降或消失。因此，國內才不斷的涌現像直銷批發區這樣垂直細分的行業電子商務門戶。

在目前來看，要實現所有行業電子商務垂直細分，還有很長的路要走。綜合分析：阿里巴巴等B2B綜合門戶/行業垂直門戶，在一定程度上有能力帶領部分中小型企業發展網絡貿易，最終實現企業快速成長的案例并不少見。例如：阿里巴巴中國供應商7天簽下430萬美金合同的江陰印染企業、用一年時間實現外貿業務從零到五百萬突破的廈門電力設備制造企業等。將企業營銷資源與第三方行業電子商務平臺進行有效融合，將整合實力薄弱的制造型企業成為一股強勁的貿易力量。

案例分享：凡客誠品品牌介紹：VANCL凡客誠品，由互聯網成就的服飾家居時尚用品品牌。VANCL堅持國際一線品質，中產階級合理價位。VANCL提倡簡單得體的生活方式，在這個浮華遠去回歸真實的氛圍里，VANCL的品牌精神，更加默契于大勢所趨。VANCL正式運營于2007年10月18日，卓越網創始人之一陳年先生創辦，聯創策源、IDGVC、軟銀賽富、啟明創投等聯合投資。