自1999年9月外商投資企業(yè)采購(gòu)國(guó)產(chǎn)設(shè)備退稅政策出臺(tái)，至今已屆滿8年，最早享受到此項(xiàng)優(yōu)惠政策的部分企業(yè)也已超過(guò)了文件規(guī)定的5年監(jiān)管期限。作為具有明確導(dǎo)向性的一項(xiàng)進(jìn)口替代政策，它對(duì)促進(jìn)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)設(shè)備制造企業(yè)發(fā)展的積極意義毋庸置疑，但從多年的操作與實(shí)踐看，采購(gòu)國(guó)產(chǎn)設(shè)備退稅管理工作中也還存在著一些問(wèn)題，并在一定程度上影響了政策的執(zhí)行及其效果。

一、無(wú)錫市外商投資企業(yè)購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)設(shè)備退稅的情況與趨勢(shì)

國(guó)家稅務(wù)總局于1999年9月制定了《外商投資企業(yè)采購(gòu)國(guó)產(chǎn)設(shè)備退稅管理試行辦法》（以下簡(jiǎn)稱《辦法》），規(guī)定對(duì)外商投資企業(yè)在投資總額內(nèi)采購(gòu)符合條件的國(guó)產(chǎn)設(shè)備可全額退還國(guó)產(chǎn)設(shè)備增值稅。按照文件規(guī)定，享受退稅的設(shè)備范圍，必須是符合《外商投資產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)目錄》（鼓勵(lì)類和限制乙類）以及《當(dāng)前國(guó)家重點(diǎn)鼓勵(lì)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品和技術(shù)目錄》的投資項(xiàng)目采購(gòu)的國(guó)產(chǎn)設(shè)備，同時(shí)，此設(shè)備還不能被列入《外商投資項(xiàng)目不予免稅的進(jìn)口商品目錄》和《國(guó)內(nèi)投資項(xiàng)目不予免稅的進(jìn)口商品目錄》。因此，當(dāng)時(shí)對(duì)設(shè)備退稅范圍的控制可以說(shuō)是相當(dāng)嚴(yán)格的，特別是后一個(gè)目錄限制的設(shè)備比較多，因而符合退稅條件的設(shè)備很少，操作管理也相對(duì)較為簡(jiǎn)單，容易規(guī)范。其后，《外商投資產(chǎn)業(yè)目錄》分別于**年、**年進(jìn)行過(guò)兩次修訂，享受退稅的投資項(xiàng)目范圍也隨之有了部分調(diào)整。

但對(duì)外商投資企業(yè)采購(gòu)國(guó)產(chǎn)設(shè)備退稅管理工作帶來(lái)較大影響和沖擊的還是《財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局關(guān)于出口貨物退(免)稅若干具體問(wèn)題的通知》（財(cái)稅［**］116號(hào)，以下簡(jiǎn)稱《通知》）的頒布。該《通知》取消了《國(guó)內(nèi)投資項(xiàng)目不予免稅的進(jìn)口商品目錄》的限制，使得符合退稅條件的設(shè)備范圍擴(kuò)大，這就極大地提高了外商投資企業(yè)采購(gòu)國(guó)產(chǎn)設(shè)備的積極性，有效推動(dòng)了國(guó)內(nèi)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。在這之后，申報(bào)退稅的設(shè)備數(shù)量迅猛增加，從筆者所在的無(wú)錫市情況看，申報(bào)設(shè)備退稅的企業(yè)**年僅有6戶，而到了**年，就增加到了181戶。

從**年到**年，在短短三年間，全市設(shè)備退稅戶次增加了337戶，退稅額增長(zhǎng)了19014萬(wàn)元，增長(zhǎng)幅度分別達(dá)到了4814.29％和4106.70％，增速是非常驚人的。可以預(yù)計(jì)，在今后相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，申報(bào)退稅的設(shè)備量還將進(jìn)一步增長(zhǎng)。

近年來(lái)，隨著門(mén)檻的降低和政策熟知度的提高，申報(bào)設(shè)備退稅的企業(yè)大幅度增長(zhǎng)，隨之帶來(lái)的是國(guó)稅部門(mén)退稅審核工作量及審核管理難度的增大。面對(duì)這樣的形勢(shì)，如何做到準(zhǔn)確執(zhí)行設(shè)備退稅政策，既確保將國(guó)家的優(yōu)惠政策落實(shí)到位，使廣大外商投資企業(yè)受益，同時(shí)推動(dòng)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展；又能切實(shí)有效地防范和打擊騙稅行為發(fā)生，避免國(guó)家遭受損失，對(duì)于基層退稅部門(mén)而言，就顯得尤為重要和迫切。

第一章總則

第一條為鼓勵(lì)外商投資項(xiàng)目使用國(guó)產(chǎn)設(shè)備,明確職責(zé)和操作程序,規(guī)范和加強(qiáng)外商投資企業(yè)采購(gòu)國(guó)產(chǎn)設(shè)備退稅的審批管理,根據(jù)國(guó)務(wù)院有關(guān)規(guī)定，制定本辦法。

第二條發(fā)展和改革委員會(huì)（包括國(guó)家、省級(jí)，下同）負(fù)責(zé)辦理《符合國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的外商投資項(xiàng)目確認(rèn)書(shū)》（見(jiàn)附件1，以下簡(jiǎn)稱“項(xiàng)目確認(rèn)書(shū)”）和作為項(xiàng)目確認(rèn)書(shū)必備附件的《項(xiàng)目采購(gòu)國(guó)產(chǎn)設(shè)備清單》（見(jiàn)附件2，以下簡(jiǎn)稱“設(shè)備清單”）；國(guó)家稅務(wù)局（包括省級(jí)、地市級(jí)，下同）負(fù)責(zé)外商投資企業(yè)采購(gòu)國(guó)產(chǎn)設(shè)備退稅的認(rèn)定、審批工作。

第二章享受退稅的范圍

第三條享受國(guó)產(chǎn)設(shè)備退稅的企業(yè)范圍是指，被認(rèn)定為增值稅一般納稅人的外商投資企業(yè)和從事交通運(yùn)輸、開(kāi)發(fā)普通住宅的外商投資企業(yè)以及從事海洋石油勘探開(kāi)發(fā)生產(chǎn)的中外合作企業(yè)。外商投資企業(yè)包括中外合資企業(yè),中外合作企業(yè)和外商獨(dú)資企業(yè)。

外商投資企業(yè)以其分公司（分廠）的名義采購(gòu)的自用國(guó)產(chǎn)設(shè)備，由該分公司（分廠）向所在地主管退稅機(jī)關(guān)申請(qǐng)辦理退稅。

當(dāng)前實(shí)際工作中，外商投資企業(yè)和外國(guó)企業(yè)（以下簡(jiǎn)稱涉外企業(yè)）采購(gòu)國(guó)產(chǎn)設(shè)備申請(qǐng)抵免所得稅是目前保留下來(lái)需要稅務(wù)機(jī)關(guān)審批項(xiàng)目的主要內(nèi)容之一，本人多年來(lái)長(zhǎng)期從事涉外稅收優(yōu)惠政策的審批，發(fā)現(xiàn)設(shè)備抵免所得稅無(wú)論是文件規(guī)定上還是實(shí)際執(zhí)行中還存在一些問(wèn)題，需要采取對(duì)策給予解決。

一、具體政策規(guī)定

為了擴(kuò)大吸收外資，鼓勵(lì)涉外企業(yè)使用國(guó)產(chǎn)設(shè)備，財(cái)政部及國(guó)家稅務(wù)總局先后制定了《關(guān)于外商投資企業(yè)和外國(guó)企業(yè)購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)設(shè)備投資抵免企業(yè)所得稅有關(guān)問(wèn)題的通知》（財(cái)稅[2000]49號(hào)）、《外商投資企業(yè)和外國(guó)企業(yè)購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)設(shè)備投資抵免企業(yè)所得稅管理辦法》（國(guó)稅發(fā)[2000]第090號(hào)），兩文件基本內(nèi)容是對(duì)符合條件的涉外企業(yè)購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)設(shè)備，其設(shè)備金額的40%可從購(gòu)買(mǎi)當(dāng)年比前一年新增的企業(yè)所得稅中抵免。2005年又總局出臺(tái)了《關(guān)于外商投資企業(yè)和外國(guó)企業(yè)購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)設(shè)備投資抵免企業(yè)所得稅問(wèn)題的通知》（國(guó)稅函[2005]488號(hào)），對(duì)包括進(jìn)口件、追加投資及合并分立等抵免問(wèn)題做了進(jìn)一步細(xì)化，現(xiàn)階段設(shè)備抵免所得稅工作主要是根據(jù)這三個(gè)規(guī)范性文件規(guī)定開(kāi)展進(jìn)行。

二、當(dāng)前工作中遇到的問(wèn)題

1、稅額抵免不合理。目前稅收減免主要分為稅率式減免、稅基式、稅額式三種，因購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)設(shè)備金額的40%可從購(gòu)買(mǎi)設(shè)備當(dāng)年比前一年新增的企業(yè)所得稅中抵免，也就是直接沖減應(yīng)納所得稅額，屬于稅額式減免。從理論上講這種減免側(cè)重稅收利益的直接讓渡，操作簡(jiǎn)單，但是從稅務(wù)機(jī)關(guān)角度分析不利于組織稅收收入。因?yàn)樯a(chǎn)性的涉外企業(yè)本身享受兩免三減半的定期優(yōu)惠，企業(yè)在開(kāi)業(yè)前購(gòu)買(mǎi)的設(shè)備可以在基數(shù)為零的前提下連續(xù)抵免七年，特別是對(duì)于投資強(qiáng)度大的機(jī)械制造等企業(yè)，如果購(gòu)買(mǎi)設(shè)備較多，開(kāi)業(yè)十年即使每年獲利，基本上也將出現(xiàn)無(wú)所得稅可交現(xiàn)象。另購(gòu)置設(shè)備金額通過(guò)折舊方式減少企業(yè)應(yīng)納稅所得額，而文件規(guī)定讓其直接沖減應(yīng)納所得稅額很不合理。

2、時(shí)間要求不實(shí)際。文件對(duì)設(shè)備抵免時(shí)間做了規(guī)定，要求企業(yè)申請(qǐng)抵免企業(yè)所得稅，應(yīng)在購(gòu)置國(guó)產(chǎn)設(shè)備后兩個(gè)月內(nèi)，向主管稅務(wù)機(jī)關(guān)遞交申請(qǐng)報(bào)告。該規(guī)定與實(shí)際執(zhí)行非常不切實(shí)際。因按照程序，企業(yè)購(gòu)買(mǎi)設(shè)備需要經(jīng)過(guò)申請(qǐng)退設(shè)備所含增值稅環(huán)節(jié)，需要經(jīng)過(guò)專用發(fā)票認(rèn)證、資料準(zhǔn)備、報(bào)經(jīng)審批，退稅機(jī)關(guān)核實(shí)發(fā)票信息、實(shí)地調(diào)查、逐級(jí)批復(fù)、審批退稅等相關(guān)手續(xù)，僅退稅工作就無(wú)法在兩個(gè)月內(nèi)完成，更不要說(shuō)在兩個(gè)月辦理抵免申請(qǐng)。如果不能核實(shí)已退增值稅金額，就無(wú)法準(zhǔn)確計(jì)算抵免所得稅，所以必須要等到企業(yè)已拿到實(shí)際退稅款后方開(kāi)始受理。而且對(duì)于有的企業(yè)工程改造或新上項(xiàng)目的采購(gòu)行為歷時(shí)較長(zhǎng)，有的甚至長(zhǎng)達(dá)幾年，每?jī)蓚€(gè)月申報(bào)一次的規(guī)定過(guò)于頻繁，甚至可能出現(xiàn)一套設(shè)備需要多次進(jìn)行抵免企業(yè)所得稅申請(qǐng)的情況。對(duì)于主管稅務(wù)機(jī)關(guān)而言也增加了很多不必要的重復(fù)工作。

摘要：近年來(lái)，紀(jì)實(shí)類人文紀(jì)錄片不斷引起傳播熱潮，《人生第一次》播出以來(lái)，在主流平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)持續(xù)傳播，無(wú)數(shù)人產(chǎn)生情感共鳴，并對(duì)此話題展開(kāi)廣泛討論，最終引發(fā)觀看熱潮，該紀(jì)錄片的持續(xù)熱議體現(xiàn)了共情傳播的重要價(jià)值。文章通過(guò)對(duì)該作品的進(jìn)一步剖析，探究其傳播策略，探索國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片傳播的更多可能性。

關(guān)鍵詞：受眾；共情；紀(jì)錄片；傳播策略

共情（empathy），也被譯為同理心、同感、移情等，最早由人本主義心理學(xué)家羅杰斯引入心理學(xué)領(lǐng)域。共情指的是能夠設(shè)身處地地體會(huì)他人感受，從而達(dá)到理解他人情感的能力。共情能力不僅包括自我與他者形成共情的能力，也包括喚醒他者潛在共情的能力，這種喚醒能力在一定程度上取決于信息交流過(guò)程中互動(dòng)的感染力。《人生第一次》是由央視網(wǎng)出品，央視網(wǎng)視頻中心聯(lián)合上海廣播電視臺(tái)紀(jì)錄片中心制作推出的12集系列人文紀(jì)錄片，通過(guò)拍攝記錄中國(guó)人從出生、上學(xué)、長(zhǎng)大，接著當(dāng)兵、工作、結(jié)婚、進(jìn)城、買(mǎi)房，再到相守、退休、養(yǎng)老、告別的12個(gè)人生重要節(jié)點(diǎn)，展現(xiàn)出一幅完整的中國(guó)人人生圖鑒。紀(jì)錄片拍攝團(tuán)隊(duì)以中國(guó)人共通的生命軌跡為主題，激發(fā)了無(wú)數(shù)觀眾的情感共鳴，進(jìn)而使受眾產(chǎn)生積極共情心理，使得作品熱度不斷發(fā)酵，產(chǎn)生“二次傳播”，引發(fā)了觀看熱潮。自開(kāi)播以來(lái)，《人生第一次》在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)引發(fā)極大關(guān)注，微博平臺(tái)相關(guān)話題閱讀量超過(guò)10.3億，是2020年開(kāi)年以來(lái)豆瓣評(píng)分最高的國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片之一，bilibili視頻網(wǎng)站評(píng)分更是高達(dá)9.8分，12期節(jié)目全網(wǎng)播放總量已超過(guò)4億，美蘭德藍(lán)鷹指數(shù)單日紀(jì)錄片融合傳播指數(shù)榜位列第一。本文基于受眾共情的視角，以《人生第一次》為研究范本，嘗試探究中國(guó)紀(jì)錄片的共情傳播發(fā)展路徑，進(jìn)一步彰顯共情傳播的重要價(jià)值，以此推動(dòng)國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片傳播的更多可能性。

1情感連接，精準(zhǔn)切入

情感共情指的是對(duì)他人情感狀態(tài)產(chǎn)生自己的感受和體會(huì)，并自發(fā)與他人的情緒產(chǎn)生共鳴。《人生第一次》實(shí)現(xiàn)了作品在不同人群之間的良好互動(dòng)與傳播，這離不開(kāi)共同的情感體驗(yàn)。《人生第一次》用鏡頭記錄真實(shí)質(zhì)樸的瞬間，截取了12個(gè)平凡的“第一次”，而這些第一次正是我們?cè)?jīng)經(jīng)歷過(guò)、正在經(jīng)歷著、未來(lái)也會(huì)經(jīng)歷的人生不同階段，時(shí)間上如同一個(gè)完美的圓，形成生老病死的人生回環(huán)，以點(diǎn)概面，精準(zhǔn)描繪出中國(guó)人最普通的生存哲學(xué)；空間上，坐標(biāo)落在醫(yī)院、學(xué)校、軍隊(duì)、養(yǎng)老院、城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)等不同時(shí)空，從各方位涵蓋了千萬(wàn)普通人的一生；取材上，關(guān)注普通人的情感，記錄真實(shí)又日常的生活，把平淡、溫情的人生娓娓道來(lái)；拍攝上，對(duì)準(zhǔn)每一個(gè)具體而微的個(gè)人，突出不同人物鮮活而立體的形象，著重描摹拍攝對(duì)象的情感變化，使人物形象更加鮮活、真實(shí)，貼近大眾，使受眾對(duì)這些人物的情感產(chǎn)生更多的認(rèn)同感，進(jìn)而建立受眾與拍攝人物的情感連接，使其共同構(gòu)成共情對(duì)象，在紀(jì)錄片營(yíng)造的氛圍中迅速吸引受眾的注意力，使紀(jì)錄片傳遞的價(jià)值觀更易獲得受眾的認(rèn)可。在紀(jì)錄片的前期宣傳上，更是用簡(jiǎn)練的標(biāo)語(yǔ)式文案精準(zhǔn)打入受眾的情感記憶點(diǎn)中，前期宣傳海報(bào)上選取了12個(gè)拍攝對(duì)象的背影，兩兩相對(duì)，分列兩排，代表了從出生到年老的人生不同時(shí)期，宣傳語(yǔ)為“初來(lái)乍到，請(qǐng)多關(guān)照”，這張海報(bào)使受眾產(chǎn)生對(duì)生命伊始、人生百態(tài)的情感聯(lián)想，并且精準(zhǔn)傳遞出紀(jì)錄片溫情脈脈的基調(diào)，簡(jiǎn)潔又朗朗上口的文案引發(fā)受眾觀看的興趣。紀(jì)錄片每一集標(biāo)題后的副標(biāo)題也十分引人入勝，“第一聲啼哭之前”“19秒定生死”“忘記我，也沒(méi)事”等帶有強(qiáng)烈情感共鳴的短句來(lái)自于紀(jì)錄片之中，精準(zhǔn)概括了每一集的主題內(nèi)容，使受眾易于產(chǎn)生代入感，進(jìn)而聯(lián)想到相似的人生節(jié)點(diǎn)記憶，觸發(fā)相像的情感反應(yīng)。《人生第一次》實(shí)現(xiàn)了與受眾的情感連接，并且在價(jià)值傳遞上具有正向的激勵(lì)效應(yīng)和心態(tài)指向，喚醒了受眾對(duì)人生各階段的重要體悟以及相似的人生記憶，精準(zhǔn)把握住了目標(biāo)受眾，觸發(fā)了受眾的共情心理，傳播了更有價(jià)值的人生啟示，加大了受眾對(duì)該紀(jì)錄片的情感認(rèn)可。

2選題深刻，內(nèi)容為王

(1)內(nèi)容摘要:本文用博弈論對(duì)近幾年我國(guó)連續(xù)遭受的國(guó)際反傾銷事件分析,探討了在全球化競(jìng)爭(zhēng)中各種利益主體反傾銷博弈的深層次原因,指出了我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及在外向型經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略中存在的不合理因素,并在此基礎(chǔ)上,提出了我國(guó)在外向性經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略中實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的措施。

關(guān)鍵詞:反傾銷博弈產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化

據(jù)WTO總部2004年的數(shù)據(jù)顯示,在世界進(jìn)出口貿(mào)易中,中國(guó)已經(jīng)名列世界第三,這標(biāo)志著我國(guó)企業(yè)已經(jīng)登上世界舞臺(tái)與各國(guó)企業(yè)展開(kāi)全方位的競(jìng)爭(zhēng)與合作。在新一輪競(jìng)爭(zhēng)中,我國(guó)要搶占全球競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,就必須沉著應(yīng)對(duì)反傾銷問(wèn)題,找出在外向性經(jīng)濟(jì)發(fā)展的瓶頸,科學(xué)制定產(chǎn)業(yè)組織和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。

反傾銷的成因及對(duì)我國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

傾銷是指某國(guó)的制造商或出口商將某種產(chǎn)品以低于正常價(jià)值的價(jià)格出口到另一國(guó)的貿(mào)易行為。它是一種不公平競(jìng)爭(zhēng)行為,影響了進(jìn)口國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)價(jià)格,破壞了市場(chǎng)規(guī)律,給進(jìn)口國(guó)的產(chǎn)業(yè)造成損害。反傾銷是進(jìn)口國(guó)主管當(dāng)局根據(jù)受到損害的國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)的申訴,按照一定的法律程序?qū)σ缘陀谡r(jià)值的價(jià)格在進(jìn)口國(guó)進(jìn)行銷售的、并對(duì)進(jìn)口國(guó)生產(chǎn)相似產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)造成法定損害的外國(guó)產(chǎn)品,進(jìn)行立案、調(diào)查和處理的過(guò)程和措施。

根據(jù)WTO的反傾銷關(guān)稅案件統(tǒng)計(jì),我國(guó)已經(jīng)連續(xù)10年成為反傾銷關(guān)稅最大對(duì)象國(guó)。國(guó)外對(duì)我國(guó)的反傾銷的主要表現(xiàn)為:案件數(shù)量迅速增長(zhǎng),涉案商品范圍日益擴(kuò)大,被征收的反傾銷關(guān)稅稅率越來(lái)越高,涉案金額不斷提高,實(shí)施反傾銷的國(guó)家和地區(qū)日益增多。由于反傾銷的行業(yè)相對(duì)集中于我國(guó)出口最多、具有比較優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品,在客觀上大大減少了我國(guó)產(chǎn)品的出口,增加了我國(guó)下游產(chǎn)業(yè)中間投入的成本,對(duì)我國(guó)出口產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)較為嚴(yán)重的負(fù)面作用。

中國(guó)風(fēng)成為了近幾年較為流行的民族符號(hào)，我國(guó)文化工作者只有將這種藝術(shù)和動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)貼合在一起，才能實(shí)現(xiàn)藝術(shù)形態(tài)的升級(jí)，進(jìn)一步助力和開(kāi)拓國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)中的民族文化傳播，從而提高國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的文化價(jià)值。

一、國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)中民族文化傳播的意義

民族文化是一個(gè)民族的總體思維模式，并不局限在一個(gè)樣式和一個(gè)動(dòng)作上，是建立在情感之上的一種外延表現(xiàn)形式，包括社會(huì)構(gòu)成、情感訴求等等，更是一個(gè)國(guó)家民族靈魂的顯性化體現(xiàn)。在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)中滲透和傳播民族文化，是一種順應(yīng)時(shí)展需求的審美取向，具有非常重要的意義。第一，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)中民族精神的繼承意義。民族精神是整個(gè)民族在發(fā)展進(jìn)程中沿襲下來(lái)的文化支柱，是具有激發(fā)作用和傳遞情感的載體。而動(dòng)畫(huà)是青少年非常喜歡的藝術(shù)形式，將動(dòng)畫(huà)和民族精神融合在一起，能為青少年建立起民族自豪感。不僅能使人們更加了解名族文化的由來(lái)和發(fā)展，也能豐富人們對(duì)于民族精神的認(rèn)知，通過(guò)感官刺激，潛移默化的滲透民族意識(shí)。因此，在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)中滲透民族精神，是將藝術(shù)和民族文化傳播融合起來(lái)，能最大化的發(fā)揮民族生命力。第二，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)中民族精神的擴(kuò)張意義。民族文化的認(rèn)同過(guò)程，是需要走進(jìn)公眾的視野，獲得更多的尊重，從而取得大眾的信任和維護(hù)。因此，要將傳遞民族文化的平臺(tái)和載體推向世界，是民族文化要經(jīng)歷的必然階段。據(jù)相關(guān)報(bào)道，對(duì)我國(guó)兩個(gè)主要的一線城市抽取小學(xué)、初中、高中以及大學(xué)的學(xué)生為樣本，評(píng)選最喜愛(ài)的動(dòng)畫(huà)形象，美漫和日漫的人物高居榜首，這對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)是嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)只有提高自身的故事內(nèi)涵，才能真正踐行保護(hù)民族文化的需求，借助動(dòng)畫(huà)平臺(tái)維護(hù)名族地位，從而進(jìn)一步擴(kuò)展民族精神。

二、國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)中民族文化傳播的路徑

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)近幾年實(shí)現(xiàn)了高速發(fā)展，《秦時(shí)明月》《勇者大冒險(xiǎn)》《小門(mén)神》《大圣歸來(lái)》等一系列作品，不僅收獲了不錯(cuò)的口碑，對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的影響也非常巨大，在動(dòng)畫(huà)中，充斥了大量的中國(guó)元素，民族情結(jié)展現(xiàn)的過(guò)程中，也提升了民族文化的傳遞效果。本文結(jié)合《秦時(shí)明月》對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)中民族文化傳播路徑進(jìn)行分析。首先，是故事的題材，《秦時(shí)明月》故事取材于秦始皇統(tǒng)一六國(guó)后的時(shí)間段，在動(dòng)畫(huà)中，秦王嬴政、少年項(xiàng)羽等中國(guó)人耳熟能詳?shù)娜宋锒加兴宫F(xiàn)。這便是傳遞民族文化的重要基調(diào)，要在故事題材方面?zhèn)鬟f中國(guó)人特有的文化底蘊(yùn)，融合墨家、道家、儒家等學(xué)派，呈現(xiàn)出不同側(cè)面的中國(guó)傳統(tǒng)文化，具有非常震撼的作用。并且，《秦時(shí)明月》中還建立了一種具有時(shí)代感的闡釋方式，向觀眾展示了我國(guó)諸子百家文化的碰撞和沿襲。加之動(dòng)畫(huà)中結(jié)合了大量的中華傳統(tǒng)故事，這本身就是中華名族最深厚的文化“數(shù)據(jù)庫(kù)”也是任何民族無(wú)法替代的。其次，是故事的敘述手法，在《秦時(shí)明月》故事的展現(xiàn)方式上充分體現(xiàn)了中國(guó)人中庸的思想理念，緩緩講述，絲絲入扣，并且在故事敘述過(guò)程中，將儒家秉持的仁愛(ài)禮治、墨家秉持的兼愛(ài)非攻以及道家的道法自然等精神元素都借助畫(huà)面和語(yǔ)言表現(xiàn)出來(lái)，故事情節(jié)舒緩深刻，這也是我國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)的表達(dá)特征。通俗一點(diǎn)說(shuō)，美漫、日漫更像是一幅油畫(huà)，濃墨重彩，而國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)更像是一幅山水畫(huà)，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。再次，是動(dòng)畫(huà)和觀眾之間的共鳴感，《秦時(shí)明月》之所以受到年輕人的追捧，與其民族意識(shí)和文化符號(hào)的傳承有著必然的聯(lián)系，將民族文化和風(fēng)土人情融合在一起，無(wú)論是服裝、場(chǎng)景、語(yǔ)言還是音樂(lè)的應(yīng)用上，都展現(xiàn)著民族傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵和精髓，營(yíng)造了一幅氣勢(shì)磅礴的民族畫(huà)卷，不僅給予民眾感官享受，也充分展現(xiàn)了名族情懷。值得一提的是《秦時(shí)明月》中的人物造型，在展現(xiàn)先秦文化的同時(shí)，也在有效的深化唐漢文明，展現(xiàn)出了特別豐富且具有東方特色的元素和風(fēng)格。因此，要想有效的提升國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的實(shí)際意義，利用國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)展現(xiàn)民族文化和民族精神，就要從人物形象上進(jìn)行深度的精細(xì)化加工，確保大眾接受的同時(shí)，滲透民族文化的內(nèi)涵。

三、結(jié)束語(yǔ)

1999年前三大巨頭瓜分70%以上份額而眾多國(guó)產(chǎn)手機(jī)芳影難覓，如今國(guó)產(chǎn)手機(jī)搶占三分之一以上的市場(chǎng)份額，這是質(zhì)的飛躍，可謂“雄關(guān)漫道真如鐵，爾今邁步從頭越”，邁出了長(zhǎng)征的第一步。

2002年截止12月底移動(dòng)電話用戶達(dá)20661.6，新增用戶6139.4萬(wàn)戶，移動(dòng)電話普及率達(dá)每百人16.19部。①

從國(guó)產(chǎn)品牌占有率增長(zhǎng)情況來(lái)看，1997年國(guó)產(chǎn)手機(jī)幾乎為零，1998年開(kāi)始起步，1999年是13萬(wàn)部，占當(dāng)年全國(guó)產(chǎn)量5%；2000年440萬(wàn)部，占6.4%；2001年國(guó)產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)量1048萬(wàn)部，占全部產(chǎn)量的12.3%。2002年國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)有了突破性進(jìn)展，市場(chǎng)占有率明顯提高，1-10月，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)共生產(chǎn)手機(jī)1497萬(wàn)部，銷售1445萬(wàn)部，其中出口33萬(wàn)部。產(chǎn)量占全國(guó)總量的19.8%，由于總量中有3775萬(wàn)部出口，國(guó)產(chǎn)品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的占有率為33%，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率比去年同期提高了11個(gè)百分點(diǎn)。②從去年情況來(lái)看，除波導(dǎo)、TCL兩家企業(yè)進(jìn)入前六名外，還有幾家企業(yè)產(chǎn)量超過(guò)百萬(wàn)，他們是科健、海爾、廈新、康佳、熊貓等企業(yè)。在這些企業(yè)的帶動(dòng)下，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)形成了整體突破。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)在發(fā)展初期，選擇了“以速度沖擊規(guī)模”的發(fā)展戰(zhàn)略，產(chǎn)品采用“技術(shù)跟進(jìn)，應(yīng)用突破，多層展開(kāi)”，在核心技術(shù)上實(shí)施拿來(lái)主義，從國(guó)外引進(jìn)，并集中人才在應(yīng)用層面上突破，特別是在款式、軟件、鈴聲、外觀，一個(gè)生產(chǎn)技術(shù)平臺(tái)多種型號(hào)，從而實(shí)現(xiàn)低成本的推陳出新。在價(jià)格操作上保持性價(jià)比最優(yōu)，快速、大幅、主動(dòng)性的降價(jià)，來(lái)迎合市場(chǎng)的降價(jià)呼聲，并結(jié)合新品及時(shí)推出，保證渠道和自己有一個(gè)合理的利潤(rùn)空間，小步快跑資金周轉(zhuǎn)快，較低的單機(jī)利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)很高的投資收益，完成了手機(jī)業(yè)的資本原始積累。在渠道建設(shè)上力主扁平化、清晰化，從而實(shí)現(xiàn)快速分銷、快速反應(yīng)；在市場(chǎng)推廣美女秀、產(chǎn)品秀、保姆秀可謂大行其道，TCL的寶石手機(jī)和中國(guó)手機(jī)新形象，廈新會(huì)跳舞的手機(jī)，波導(dǎo)手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)，并組建了號(hào)稱中國(guó)手機(jī)第一網(wǎng)的銷售隊(duì)伍和網(wǎng)絡(luò)。通過(guò)產(chǎn)品（Product）、價(jià)格（Price）、渠道（Place）、促銷（Promotion），再加上大打民族牌的公眾（Public）、政府扶持的權(quán)力（Power）的6P整合營(yíng)銷才贏得了2002年底30%以上的市場(chǎng)份額。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)近兩年獲得巨大成功，成為繼上個(gè)世紀(jì)末中國(guó)PC熱潮和彩電熱潮之后，中國(guó)企業(yè)的又一輪流行風(fēng)。如此風(fēng)起云涌的國(guó)產(chǎn)手機(jī)風(fēng)潮看起來(lái)勢(shì)不可擋。有人甚至預(yù)言，按照國(guó)產(chǎn)手機(jī)今天的發(fā)展勢(shì)頭，用不了多久，摩托羅拉、諾基亞等廠商將被迫放棄毛利高達(dá)20%以上的手機(jī)制造和銷售，變成像愛(ài)立信那樣靠出賣(mài)技術(shù)為生的純上游廠商。因?yàn)樵谥袊?guó)市場(chǎng)上，手機(jī)技術(shù)水平的重要性要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于渠道、市場(chǎng)等因素。看看PC業(yè)在中國(guó)的發(fā)展歷程，風(fēng)光一時(shí)的國(guó)外廠商最后還不是被聯(lián)想等國(guó)內(nèi)公司取而代之了。

不過(guò)，PC產(chǎn)業(yè)中的國(guó)內(nèi)廠商與國(guó)外廠商同樣是從Intel和微軟購(gòu)買(mǎi)核心技術(shù)，在技術(shù)層級(jí)上差距不大，或者說(shuō)成本起點(diǎn)是差不多的。因此競(jìng)爭(zhēng)到最后，需要完全考量廠商的成本控制和渠道能力的時(shí)候，本土的聯(lián)想就會(huì)勝出。而手機(jī)的情況恰恰相反，貼牌手機(jī)就不必說(shuō)了，即便是有一點(diǎn)點(diǎn)自主開(kāi)發(fā)但90%的技術(shù)都要倚賴購(gòu)買(mǎi)的國(guó)內(nèi)廠商，在成本的起點(diǎn)上就與國(guó)外廠商有巨大差距。③

【摘要】近年來(lái)手機(jī)市場(chǎng)日益龐大，手機(jī)更新?lián)Q代速度快，然而國(guó)內(nèi)的手機(jī)市場(chǎng)卻被國(guó)外手機(jī)廠商霸占大量份額。針對(duì)目前國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)的狀況，本文從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的目前現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題從而提出合理的建議以促進(jìn)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的持續(xù)高效發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】國(guó)產(chǎn)手機(jī);營(yíng)銷策略

一、中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

手機(jī)在當(dāng)今時(shí)代已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵贰Ｈ绱司薮蟮氖袌?chǎng)前景導(dǎo)致中國(guó)市場(chǎng)被迅速瓜分，如今中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)一種“三國(guó)鼎立”的局面。雖然國(guó)產(chǎn)手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占領(lǐng)一定的份額，但就是市場(chǎng)資源來(lái)看中國(guó)市場(chǎng)幾乎被外來(lái)手機(jī)產(chǎn)商所霸占。究其原因是國(guó)外手機(jī)主打國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)給消費(fèi)者造成商品高端大氣、視覺(jué)效果驚艷、操作功能先進(jìn)等主觀意識(shí)。而國(guó)產(chǎn)手機(jī)主打低端市場(chǎng)價(jià)格低廉、品牌繁雜，給消費(fèi)者主觀意識(shí)制造工藝低下、功能效果殘缺、產(chǎn)品質(zhì)量得不到保障。在當(dāng)今時(shí)代對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)存在的問(wèn)題提出合理建議，來(lái)提高國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)占有份額。

二、國(guó)產(chǎn)手機(jī)存在的問(wèn)題

（一）國(guó)產(chǎn)手機(jī)缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力。國(guó)產(chǎn)手機(jī)在生產(chǎn)制造上缺乏核心技術(shù)，如手機(jī)的操作系統(tǒng)、手機(jī)芯片還有一些關(guān)鍵性的部件，生產(chǎn)使用都是從國(guó)外購(gòu)買(mǎi)。即便是手機(jī)的顯示屏的核心技術(shù)也基本集中在日韓生產(chǎn)廠商手中。中國(guó)手機(jī)的使用系統(tǒng)基本為安卓或基于安卓開(kāi)發(fā)的操作系統(tǒng)。缺乏手機(jī)核心部件基本成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)的代名詞，目前關(guān)于核心手機(jī)芯片只有國(guó)產(chǎn)的華為手機(jī)具有自己的研制產(chǎn)品，卻只是基于基本操作的國(guó)外芯片的替代品。只用于自己廠家手機(jī)的制造生產(chǎn)，并沒(méi)有進(jìn)行大規(guī)模的銷售，在市場(chǎng)上沒(méi)有占有率。（二）國(guó)產(chǎn)手機(jī)的售后服務(wù)不完善。目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)只有OPPO、華為、VIVO有自己的售后維修站點(diǎn)，其他的國(guó)產(chǎn)手機(jī)的售后都缺乏維修站點(diǎn)，當(dāng)手機(jī)存在狀況是一般采用返廠修復(fù)，大量占有消費(fèi)者的時(shí)間。且國(guó)內(nèi)的大多數(shù)手機(jī)的售后服務(wù)存在服務(wù)態(tài)度不好、拖延時(shí)間、手機(jī)技術(shù)問(wèn)題難以解決等問(wèn)題。所以售后服務(wù)的好壞也是消費(fèi)者去選擇一款手機(jī)的重要原因。好的售后會(huì)帶給消費(fèi)者繼續(xù)消費(fèi)的主觀沖動(dòng)，刺激消費(fèi)者消費(fèi)。（三）國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌美譽(yù)度不夠。隨著智能手機(jī)不斷更新?lián)Q代，產(chǎn)品銷售的日益增長(zhǎng)。手機(jī)市場(chǎng)的刺激消費(fèi)讓假冒偽劣產(chǎn)品的生產(chǎn)商看到了巨大的利潤(rùn)空間，導(dǎo)致手機(jī)市場(chǎng)山寨產(chǎn)品泛濫。而消費(fèi)者缺乏辨別意識(shí)導(dǎo)致所有人在潛意識(shí)上認(rèn)為國(guó)產(chǎn)手機(jī)的質(zhì)量上存在很大問(wèn)題。當(dāng)然由于國(guó)內(nèi)手機(jī)生產(chǎn)商與運(yùn)營(yíng)商聯(lián)合推出的定制機(jī)制導(dǎo)致了對(duì)手機(jī)的品牌培育不夠。品牌名譽(yù)不夠必然導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)手機(jī)同等價(jià)位而使用者會(huì)選擇外來(lái)手機(jī)的原因。所以手機(jī)的品牌效應(yīng)的塑造是提高手機(jī)使用度的另一重要因素。

[摘要]目的：調(diào)查遼寧省9個(gè)示范區(qū)醫(yī)療機(jī)構(gòu)國(guó)產(chǎn)醫(yī)療器械配置與利用現(xiàn)狀以及現(xiàn)有的政策環(huán)境，為促進(jìn)國(guó)產(chǎn)醫(yī)療器械配置政策創(chuàng)新提供依據(jù)。方法：選取示范區(qū)的衛(wèi)計(jì)局、醫(yī)保局以及各級(jí)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的相關(guān)負(fù)責(zé)人及負(fù)責(zé)醫(yī)保工作的相關(guān)人員共141人進(jìn)行醫(yī)療設(shè)備配置現(xiàn)狀、當(dāng)?shù)卣搬t(yī)療機(jī)構(gòu)的配置政策、各地醫(yī)保政策和分級(jí)診療制度推進(jìn)情況進(jìn)行面對(duì)面訪談。結(jié)果：新農(nóng)合醫(yī)保的差異化報(bào)銷政策及特殊醫(yī)保政策，一定程度上促進(jìn)國(guó)產(chǎn)醫(yī)療器械在醫(yī)療機(jī)構(gòu)的配置；家庭醫(yī)生簽約、建立遠(yuǎn)程醫(yī)療系統(tǒng)、云平臺(tái)和醫(yī)聯(lián)體，推動(dòng)了分級(jí)診療制度，但普遍存在信息平臺(tái)利用程度不夠；與省內(nèi)三級(jí)甲等醫(yī)院建立醫(yī)聯(lián)體多屬于松散型。結(jié)論：示范區(qū)現(xiàn)行政策環(huán)境一定程度上促進(jìn)了國(guó)產(chǎn)醫(yī)療器械的配置和利用，未來(lái)應(yīng)加大醫(yī)療保險(xiǎn)向基層傾斜的杠桿作用，推動(dòng)國(guó)產(chǎn)醫(yī)療器械在各級(jí)醫(yī)療機(jī)構(gòu)配置。

[關(guān)鍵詞]國(guó)產(chǎn)醫(yī)療器械；配置；政策；調(diào)查；分級(jí)診療

國(guó)產(chǎn)創(chuàng)新醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)發(fā)展已成為深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革，降低醫(yī)療成本以及推進(jìn)健康中國(guó)建設(shè)的重大戰(zhàn)略需求。雖然國(guó)產(chǎn)醫(yī)療器械的技術(shù)水平已經(jīng)達(dá)到或接近進(jìn)口品牌水平，由于國(guó)產(chǎn)醫(yī)療器械在采購(gòu)招投標(biāo)及使用報(bào)銷等方面缺乏配套的扶持政策和激勵(lì)機(jī)制，嚴(yán)重影響醫(yī)療機(jī)構(gòu)配置和使用國(guó)產(chǎn)醫(yī)療器械的積極性[1-2]。針對(duì)國(guó)產(chǎn)醫(yī)療器械配置面臨的諸多障礙，各地開(kāi)展了許多探索性實(shí)踐。本研究依托2017年11月至2020年6月遼寧省啟動(dòng)的“十三五”重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃“遼寧省創(chuàng)新診療裝備區(qū)域應(yīng)用示范”項(xiàng)目，圍繞基層醫(yī)療器械配置水平與利用水平低下，群眾缺乏基層首診和基層首檢的意愿和動(dòng)力問(wèn)題，對(duì)各地區(qū)國(guó)產(chǎn)醫(yī)療器械配置與利用現(xiàn)狀、各地政府及醫(yī)療機(jī)構(gòu)現(xiàn)有的醫(yī)療衛(wèi)生政策、醫(yī)保政策和分級(jí)診療推進(jìn)情況進(jìn)行調(diào)查，以期為遼寧各地區(qū)國(guó)產(chǎn)創(chuàng)新醫(yī)療器械推廣配置與利用政策創(chuàng)新提供科學(xué)依據(jù)。

1調(diào)查資料與方法

1.1訪談對(duì)象

2018年4-7月，選取遼寧省沈陽(yáng)市法庫(kù)縣、撫順市清原縣、本溪市本溪縣、盤(pán)錦市興隆臺(tái)區(qū)、錦州市北鎮(zhèn)縣、大連市莊河市、沈陽(yáng)市鐵西區(qū)、沈陽(yáng)市沈河區(qū)和鞍山市立山區(qū)9個(gè)示范區(qū)的衛(wèi)計(jì)局、醫(yī)保局以及各級(jí)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的相關(guān)負(fù)責(zé)人及負(fù)責(zé)醫(yī)保工作的相關(guān)人員共141人進(jìn)行訪談。

【摘要】在21世紀(jì)全球化浪潮下，我國(guó)綜合國(guó)力不斷上升，國(guó)際地位隨之提高。這樣的社會(huì)環(huán)境下，我國(guó)文化產(chǎn)品推行“走出去”戰(zhàn)略，在國(guó)際市場(chǎng)中傳播，以我國(guó)文化發(fā)展水平與會(huì)發(fā)展水平和國(guó)際地位相適應(yīng)為目標(biāo)。因此，不斷提高我國(guó)文化產(chǎn)品對(duì)外的傳播效率，提高我國(guó)在國(guó)際上的文化影響力尤為重要。電視劇這種藝術(shù)形式有著傳播速度快，覆蓋面廣，效果好等優(yōu)勢(shì)，在跨文化傳播中發(fā)揮著重要的作用。本文選取國(guó)產(chǎn)古裝劇《甄嬛傳》的跨文化傳播，探析我國(guó)國(guó)產(chǎn)古裝電視劇跨文化傳播所遇到的問(wèn)題，并提出一定的解決措施。

【關(guān)鍵詞】跨文化傳播;國(guó)產(chǎn)古裝電視劇

一我國(guó)古裝電視劇的跨文化傳播遇到的挑戰(zhàn)

1.1“文化折扣”現(xiàn)象。文化折扣，亦稱“文化貼現(xiàn)”，它是指因文化背景差異，使得國(guó)際市場(chǎng)中的文化產(chǎn)品因不被其他地區(qū)受眾認(rèn)同或理解而導(dǎo)致其價(jià)值減少。因我國(guó)古裝電視劇跨文化傳播起步較晚，缺乏經(jīng)驗(yàn)，文化折扣現(xiàn)象嚴(yán)重。即便是創(chuàng)造了較好出口業(yè)績(jī)的產(chǎn)品，也多集中在東南亞國(guó)家，或者被歐美的華人社會(huì)所認(rèn)可，難以進(jìn)入歐美的主流社會(huì)，無(wú)法贏得普遍的國(guó)際認(rèn)同。生活常識(shí)和生活方式等不同，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)觀眾認(rèn)同的電視劇的風(fēng)格、價(jià)值觀、信仰、歷史、社會(huì)制度等，在國(guó)外的接受度和認(rèn)可度有所降低。所以，文化結(jié)構(gòu)差異是導(dǎo)致出現(xiàn)“文化折扣”現(xiàn)象的主要原因。歐美國(guó)家憑借著其強(qiáng)大的傳播優(yōu)勢(shì)向他國(guó)大量輸出自己的文化價(jià)值觀，而對(duì)外來(lái)文化的傳入則持抵制態(tài)度。《甄嬛傳》在美國(guó)傳播的最大挑戰(zhàn)就在于此。《甄嬛傳》進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)面臨的文化折扣問(wèn)題，具體體現(xiàn)在多個(gè)方面。1.1.1翻譯問(wèn)題。字幕翻譯是否到位直接影響海外觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)劇內(nèi)容的理解程度，也影響著國(guó)產(chǎn)劇的海外市場(chǎng)拓展。從翻譯學(xué)的雙向性上講，漢譯英比英譯漢難度高很多。漢語(yǔ)具有獨(dú)特的語(yǔ)法體系、復(fù)雜多樣的語(yǔ)義表達(dá)、固定深?yuàn)W的詩(shī)詞句法結(jié)構(gòu)，漢譯英難以做到信、達(dá)、雅，這就導(dǎo)致了美國(guó)觀眾難以理解中國(guó)電視劇所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵，使得國(guó)產(chǎn)影視作品的文化價(jià)值折扣加大。這是很多中國(guó)古裝歷史劇在歐美國(guó)家難以打開(kāi)市場(chǎng)的重要原因，也是《甄嬛傳》在美國(guó)傳播遇到的關(guān)鍵問(wèn)題。1.1.2播出時(shí)長(zhǎng)、形態(tài)問(wèn)題。高情境文化和低情境文化是愛(ài)德華•霍爾在1976年提出了兩種情境文化論。高情境文化中，信息的發(fā)送者和接收者以群體共享的經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)，相互進(jìn)行信息交流。而低情境文化以個(gè)體即“自我”為基礎(chǔ)，沒(méi)有共享共同的經(jīng)驗(yàn)。歐美電視劇的敘事方式和中國(guó)電視劇有極大的差距，兩者都屬于低情境文化。美國(guó)觀眾的觀看習(xí)慣和審美需求要求中國(guó)電視劇必須進(jìn)行大幅刪減和改編，而這樣的刪減和改編又會(huì)使中國(guó)電視劇喪失原有的文化韻味，削弱中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的傳播力。1.2不同的文化背景導(dǎo)致不同精神需求。不同文化背景下的電視受眾群體在審美愛(ài)好、文化心理等多方面各有差異，其對(duì)電視劇制作風(fēng)格的要求也千差萬(wàn)別，因而各國(guó)的電視劇各有特色。而要推動(dòng)國(guó)產(chǎn)電視劇實(shí)現(xiàn)成功的跨文化傳播就需要了解當(dāng)?shù)厥鼙姷木裥枨蟆徝纼A向等，借鑒當(dāng)?shù)仉娨晞〉膭?chuàng)作風(fēng)格，學(xué)習(xí)并吸收其中有益的部分，制作出能夠符合國(guó)際受眾喜好又富含中國(guó)民族文化色彩的電視劇作品。

二轉(zhuǎn)變策略2.1堅(jiān)持藝術(shù)創(chuàng)新

文化的核心競(jìng)爭(zhēng)力源于藝術(shù)創(chuàng)新，沒(méi)有藝術(shù)創(chuàng)新也就沒(méi)有了競(jìng)爭(zhēng)力。往往更具藝術(shù)創(chuàng)新性的影視作品能夠符合時(shí)代潮流，滿足受眾的心理需求，從而贏得更多的關(guān)注度，擴(kuò)大海外市場(chǎng)。什么是創(chuàng)新？即電視劇的創(chuàng)作者，不拘泥于現(xiàn)有框架，發(fā)揮自身的想象力，出奇制勝，創(chuàng)作出優(yōu)秀的古裝電視劇作品。2.2政府政策引導(dǎo)和扶持，國(guó)家營(yíng)銷力度加大。當(dāng)下，中國(guó)國(guó)產(chǎn)影視作品對(duì)外傳播相關(guān)政策偏少，缺乏全面系統(tǒng)的政策支持，不利于國(guó)產(chǎn)劇對(duì)外傳播的順利實(shí)現(xiàn)。我國(guó)政府應(yīng)加大文化產(chǎn)業(yè)的資金、人才、技術(shù)等方面支持力度，以增強(qiáng)國(guó)產(chǎn)影視劇的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。文化背景在客觀上的不同，使得每個(gè)國(guó)家都有相關(guān)的政策來(lái)保護(hù)本國(guó)文化及其產(chǎn)業(yè)。這些政策是我國(guó)電視劇在對(duì)海外進(jìn)行傳播的阻力，政府可以通過(guò)外交活動(dòng)減少國(guó)產(chǎn)影視作品在海外傳播過(guò)程中受到的阻力，積極與歐美國(guó)家開(kāi)展文化外交活動(dòng)，力爭(zhēng)為國(guó)產(chǎn)影視作品對(duì)外傳播拓寬輸出渠道。2.3滿足海外市場(chǎng)需求。文化交流只有遵循公平、自由的原則，才能超越民族和國(guó)界的局限，實(shí)現(xiàn)跨文化傳播。中國(guó)電視劇要實(shí)現(xiàn)跨文化傳播必須尊重文化的平等性，采取相對(duì)的本土化策略，在內(nèi)容和情節(jié)設(shè)計(jì)上保持自身的文化特色，同時(shí)充分考慮歐美國(guó)家受眾的審美需要和文化要求，并提高制作質(zhì)量。因而，以出口為目的的國(guó)產(chǎn)劇在制作過(guò)程中必須對(duì)國(guó)際市場(chǎng)、外國(guó)受眾群體作標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行相關(guān)調(diào)查和分析，將滿足受眾群體的需求作為電視劇制作的一個(gè)重要目標(biāo)。國(guó)產(chǎn)劇立足國(guó)際文化市場(chǎng)的基礎(chǔ)是對(duì)我國(guó)民族文化的展現(xiàn)，在制作中需要將中國(guó)元素、民族文化同國(guó)際受眾審美標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)知思維有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，將國(guó)產(chǎn)劇教育啟發(fā)性同娛樂(lè)色彩結(jié)合到一起，以更加通俗和易于吸收的方式展現(xiàn)出當(dāng)代中國(guó)的全新發(fā)展面貌。