旅游品牌范文10篇
時(shí)間:2024-02-26 04:01:03
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廈門旅游品牌形象設(shè)計(jì)思索
對旅游品牌的研究是建立在已有旅游形象的基礎(chǔ)上的,旅游品牌與旅游形象密不可分。對旅游形象的研究已有30年的歷史,但由于對形象形成過程和可操作性的研究不夠,20世紀(jì)90年代后國外學(xué)者開始轉(zhuǎn)向旅游品牌的研究。①而國內(nèi)對旅游品牌的研究還處于起步階段。該研究主要從品牌一般性的研究延伸和演繹而來,目前主要在其概念、特征及內(nèi)容構(gòu)成的基礎(chǔ)等方面。2002年李樹民提出了旅游地品牌的概念,并且詳細(xì)地闡述了旅游地品牌和旅游地形象的不同,提出了旅游地品牌構(gòu)建的一些途徑。②后來,梁明珠指出區(qū)域的品牌除了由旅游地名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號、圖案及其組合外,還應(yīng)由質(zhì)量、服務(wù)、管理、文化、廣告、形象、環(huán)境、創(chuàng)新等八大基本要素組成,并系統(tǒng)地闡述了旅游地品牌的構(gòu)成。③
一、打造廈門旅游品牌的重要價(jià)值
21世紀(jì)是海洋經(jīng)濟(jì)時(shí)代,海洋文化旅游更是朝陽產(chǎn)業(yè)。廈門具備海西這一獨(dú)特的地理位置優(yōu)勢,臺灣自由行的開放也為其旅游品牌的提升創(chuàng)造了機(jī)遇。廈門要凸顯地域文化特點(diǎn),建立系統(tǒng)、綜合的立體旅游城市形象顯得格外重要,而抓住機(jī)遇再次打造以廈門為旅游目的地的城市品牌則是廈門旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。對打造系列海洋文化、海西文化品牌以及旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的深入探討,是打造特色旅游精品,提升錯位競爭優(yōu)勢,形成更完備的旅游產(chǎn)業(yè)鏈的先決條件。要不斷挖掘海西地域的文化底蘊(yùn),將地方特色和民族傳統(tǒng)直接用于旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及城市形象的提升。而廈門作為海西旅游城市的首選,提升其城市形象的關(guān)鍵在于進(jìn)一步開拓思路,發(fā)揮現(xiàn)代設(shè)計(jì)的創(chuàng)新精神,走出一條廈門旅游的特色之路。
二、廈門旅游品牌形象存在的問題
(一)整體城市辨識度弱
《福建省廈門市旅游發(fā)展規(guī)劃文本》指出,廈門市行政轄區(qū)陸域面積1565平方公里,海域面積340平方公里,是中國十大旅游城市之一,也是中國接待國際游輪最多的口岸之一(2002年全市接待旅客達(dá)1020萬人,其中境外游客67.2萬人,旅游創(chuàng)匯3.65億美元)。能反映廈門城市形象的稱號有“國家衛(wèi)生城市“”國家園林城市“”國家環(huán)境保護(hù)模范城市”“中國優(yōu)秀旅游城市“”國際花園城市”等。④盡管如此,廈門城市形象的獨(dú)特性與香港、巴黎等相比仍很弱。如香港以美食、大型游樂園、購物為一體的綜合旅游體系和國際性都市的形象深入人心,其城市標(biāo)志以龍形為主,形象代言選用成龍這位國際動作巨星,這對城市形象再度塑造與提升有重要作用。總體來說,廈門在城市視覺形象的塑造與宣傳力度上尚有很大的欠缺,形象過于概念化,沒有整體與系統(tǒng)的獨(dú)特形象,缺乏讓游客形成深度記憶的視覺辨識系統(tǒng)。
旅游品牌營銷現(xiàn)狀分析論文
[摘要]21世紀(jì)的旅游業(yè)正逐步進(jìn)入品牌營銷時(shí)代,本文在分析了潮州市旅游品牌營銷缺憾的基礎(chǔ)上,提出相應(yīng)的對策。
[關(guān)鍵詞]潮州市旅游品牌營銷
一、問題的提出
21世紀(jì)的旅游業(yè)正逐步由資源時(shí)代步入營銷時(shí)代,對如今的消費(fèi)者來說,選擇度假地反映其生活方式,反映其社會群體歸屬。據(jù)調(diào)查,旅游者在選擇旅游目的地時(shí),除了考慮距離、時(shí)間、交通方式、旅游成本等因素外,越來越多的重視旅游地的品牌。世界旅游組織認(rèn)為,旅游目的地在21世紀(jì)將成為時(shí)尚的附屬品。在競爭日益激烈的旅游市場上,從旅游目的地城市甚至國家越來越多的傾向于采用品牌化技術(shù)來營銷自己形象并實(shí)現(xiàn)形象的差異化。作為“千年州郡”、“潮人故里”的歷史悠久的潮州市,在“亂花漸欲迷人眼”的城市旅游品牌營銷運(yùn)動中是怎樣營銷自己的?
二、潮州市旅游品牌營銷缺憾
1.潮州旅游資源現(xiàn)狀
沙溪古鎮(zhèn)文化旅游品牌營銷研究
摘要:在旅游品牌營銷新價(jià)值時(shí)代,基于游客感知角度進(jìn)行營銷策略的研究,古鎮(zhèn)文化旅游品牌價(jià)值可更好地得以彰顯。本文依據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù),對沙溪古鎮(zhèn)游客的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征、行為特征及游客對古鎮(zhèn)文化旅游的文化氛圍、物質(zhì)文化、精神文化方面的感知特征進(jìn)行深入分析,從而提出古鎮(zhèn)文化旅游品牌營銷策略:清晰古鎮(zhèn)文化旅游品牌定位,明確古鎮(zhèn)文化旅游品牌目標(biāo)市場,加強(qiáng)古鎮(zhèn)文化旅游品牌建設(shè),加大古鎮(zhèn)文化旅游品牌傳播。
關(guān)鍵詞:古鎮(zhèn);文化旅游品牌;營銷策略;旅游感知
1引言
休閑旅游時(shí)代的到來給古鎮(zhèn)旅游帶來了蓬勃發(fā)展的機(jī)遇。古鎮(zhèn)經(jīng)歷漫長的歷史歲月形成了豐富的建筑文化、歷史文化、民風(fēng)民俗等文化資源,古鎮(zhèn)文化旅游品牌價(jià)值逐漸彰顯,日益影響旅游者的消費(fèi)選擇。古鎮(zhèn)文化旅游品牌的塑造務(wù)必在古鎮(zhèn)文化和游客分析的基礎(chǔ)上,進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌定位,影響游客的感知,增強(qiáng)其對古鎮(zhèn)文化的感知度[1]。太倉沙溪古鎮(zhèn)歷史悠久,風(fēng)景獨(dú)特,物產(chǎn)豐富,既被命名為中國歷史文化名鎮(zhèn),也被列為中國世界文化遺產(chǎn)后備名錄。古鎮(zhèn)區(qū)內(nèi)文化旅游資源豐富(見表1),保存著獨(dú)具特色的明清臨水建筑、幽深古老的小巷、古樸雄渾的古橋及歷史文化名人故居等。沙溪古鎮(zhèn)文化旅游品牌的營銷面臨著探索可行策略,關(guān)注顧客情感需求,設(shè)計(jì)文化旅游優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,鼓勵顧客體驗(yàn)互動,塑造個(gè)性鮮明的品牌形象。鑒于此,本文通過實(shí)地調(diào)研調(diào)查沙溪古鎮(zhèn)游客對古鎮(zhèn)文化旅游品牌的感知,進(jìn)而提出沙溪古鎮(zhèn)文化旅游品牌營銷策略。
2沙溪古鎮(zhèn)文化旅游品牌游客感知調(diào)查與分析
調(diào)查采取問卷調(diào)查方法,調(diào)查時(shí)間為2017年5月1日至3日,在沙溪古鎮(zhèn)老街上采用方便抽樣的方法對國內(nèi)游客進(jìn)行現(xiàn)場發(fā)放填寫問卷,并當(dāng)場回收。發(fā)放問卷300份,回收問卷282份,回收率94%,其中有效問卷243份,有效率86.2%。
旅游品牌色調(diào)認(rèn)識設(shè)計(jì)綜述
旅游品牌涵蓋面廣,涉及旅游城市品牌、旅游景區(qū)品牌、旅游酒店品牌、旅行社品牌、旅游交通品牌、旅游商品品牌、旅游企業(yè)品牌、旅游院校品牌等,比如亞洲國際都會香港、黃山旅游、假日酒店、中國國際旅行社、南方航空、探路者戶外用品、九寨溝旅游集團(tuán)、瑞士洛桑酒店管理學(xué)院等旅游品牌。面對形形色色的旅游品牌,人們關(guān)注更多的是漂亮的品牌標(biāo)志,常常忽略其科學(xué)的色彩識別設(shè)計(jì)。色彩不僅僅是赤橙黃綠青藍(lán)紫,色彩更是情緒情感,它通過視知覺刺激于人的心理,科學(xué)的色彩識別設(shè)計(jì),都有情感的訴求,力求得到受眾的共鳴和認(rèn)可,是提高旅游品牌視覺識別的重要因素。有效的色彩識別設(shè)計(jì),可以極大地提高旅游品牌的內(nèi)涵品質(zhì)和識別性。
一、CIS形象設(shè)計(jì)與色彩識別設(shè)計(jì)
在經(jīng)濟(jì)全球化的今天,品牌創(chuàng)造未來。品牌作為一種生存和發(fā)展的戰(zhàn)略,已被公認(rèn)為不可模仿、不可抄襲的“無形資產(chǎn)銀行”。伴隨著旅游業(yè)的發(fā)展,競爭也日趨激烈,旅游品牌建設(shè)得到了業(yè)界的廣泛重視。
(一)CIS形象設(shè)計(jì)
打造旅游品牌,實(shí)施品牌戰(zhàn)略,離不開品牌形象設(shè)計(jì)。品牌形象是受眾基于接觸到的品牌信息,經(jīng)過自己的選擇、加工,在大腦中形成的有關(guān)品牌的印象總和。品牌形象是品牌與受眾之間的重要橋梁,是品牌不斷發(fā)展的根基。完善的品牌形象必須通過完整、正確的品牌形象設(shè)計(jì)來具體體現(xiàn),告知受眾“我是誰”、“我做什么”。具體地講,CIS形象設(shè)計(jì)就是品牌形象設(shè)計(jì)。CIS形象設(shè)計(jì)是構(gòu)成品牌大樹的原始根基。CIS是CorporateIdentitySystem的縮寫,意為品牌識別系統(tǒng)。該系統(tǒng)包括3部分,即MIS(理念識別系統(tǒng))、BIS(行為識別系統(tǒng))和VIS(視覺識別系統(tǒng))[1],其中的核心是MIS,它是整個(gè)CIS的靈魂,包含了品牌經(jīng)營的理念宗旨、目標(biāo)戰(zhàn)略、精神文化等。MIS給整個(gè)系統(tǒng)奠定了理論基礎(chǔ)和行為準(zhǔn)則,并通過BIS、VIS表達(dá)出來。所有的行為活動與視覺設(shè)計(jì)都是圍繞著MIS這個(gè)核心展開的,成功的BIS與VIS就是將品牌富有個(gè)性的獨(dú)特的精神準(zhǔn)確地表達(dá)出來。簡言之,CIS形象設(shè)計(jì)是品牌內(nèi)在的各種文化信息所形成的凝聚力、創(chuàng)造力、吸引力和競爭力的綜合體現(xiàn),它對外可以增強(qiáng)競爭力,對內(nèi)可以增強(qiáng)凝聚力。目前,很多景區(qū)景點(diǎn)、旅行社、旅游酒店、旅游公司等都導(dǎo)入了CIS形象設(shè)計(jì),比如中國國際旅行社和中國青年國際旅行社即是如此。其目的就是塑造自己的旅游品牌,努力提高競爭力。
(二)色彩識別設(shè)計(jì)
旅游品牌營銷現(xiàn)狀分析論文
[摘要]21世紀(jì)的旅游業(yè)正逐步進(jìn)入品牌營銷時(shí)代,本文在分析了潮州市旅游品牌營銷缺憾的基礎(chǔ)上,提出相應(yīng)的對策。
[關(guān)鍵詞]潮州市旅游品牌營銷
一、問題的提出
21世紀(jì)的旅游業(yè)正逐步由資源時(shí)代步入營銷時(shí)代,對如今的消費(fèi)者來說,選擇度假地反映其生活方式,反映其社會群體歸屬。據(jù)調(diào)查,旅游者在選擇旅游目的地時(shí),除了考慮距離、時(shí)間、交通方式、旅游成本等因素外,越來越多的重視旅游地的品牌。世界旅游組織認(rèn)為,旅游目的地在21世紀(jì)將成為時(shí)尚的附屬品。在競爭日益激烈的旅游市場上,從旅游目的地城市甚至國家越來越多的傾向于采用品牌化技術(shù)來營銷自己形象并實(shí)現(xiàn)形象的差異化。作為“千年州郡”、“潮人故里”的歷史悠久的潮州市,在“亂花漸欲迷人眼”的城市旅游品牌營銷運(yùn)動中是怎樣營銷自己的?
二、潮州市旅游品牌營銷缺憾
1.潮州旅游資源現(xiàn)狀
貴州體育旅游品牌構(gòu)建分析
一、全域旅游的產(chǎn)生背景及內(nèi)涵
2015年8月,在全國旅游工作研討會上,國家旅游局局長李金早首次提出“全域旅游”概念并明確提出全面推動與實(shí)施“全域旅游”發(fā)展戰(zhàn)略。2016年1月,在全國旅游工作會議上,國家旅游局局長李金早提出中國旅游要從“景點(diǎn)旅游”到“全域旅游”轉(zhuǎn)變的發(fā)展思路。2016年2月,國家旅游局正式了首批“國家全域旅游示范區(qū)”創(chuàng)建名單,遍布30多個(gè)省區(qū)262家。之后,發(fā)展“全域旅游”、開展“全域旅游”工作成為全國各省市旅游主管部門發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的重要任務(wù)。2017年3月,在第十二屆全國人民代表大會第五次會議政府工作報(bào)告中,“全域旅游”第一次被寫入政府工作報(bào)告,這標(biāo)志著國家層面對發(fā)展“全域旅游”的重視,由此也拉開了全國各地發(fā)展“全域旅游”的大幕。“全域旅游”有人稱為“全景域旅游”、“全空間旅游”或“全景區(qū)旅游”。全域旅游是指在一定區(qū)域內(nèi),以旅游業(yè)為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè),通過對區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會資源尤其是旅游資源、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、生態(tài)環(huán)境、公共服務(wù)、體制機(jī)制、政策法規(guī)、文明素質(zhì)等進(jìn)行全方位、系統(tǒng)化的優(yōu)化提升,實(shí)現(xiàn)區(qū)域資源有機(jī)整合、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、社會共建共享,以旅游業(yè)帶動和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會協(xié)調(diào)發(fā)展的一種新的區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展理念和模式[3]。中國社科院旅游研究中心副主任戴學(xué)鋒認(rèn)為,全域旅游是一種理念、一種發(fā)展模式,是融合發(fā)展、是全產(chǎn)品的開發(fā)、是全面的體制機(jī)制創(chuàng)新;北京大學(xué)旅游研究與規(guī)劃中心主任吳必虎認(rèn)為全域旅游并不是一種學(xué)術(shù)概念,而是一種發(fā)展的哲學(xué),或者是一種政策導(dǎo)向,其實(shí)際意義是無景區(qū)化的旅游目的地;南開大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院院長白長虹則認(rèn)為,全域旅游是發(fā)展的新模式、新戰(zhàn)略,是旅游目的地的新形態(tài)、新品牌,是新的綜合改革平臺和載體,也是新的復(fù)合型空間,更是新的發(fā)展趨勢和方向[4]。世界旅游城市聯(lián)合會專家委員會副主任、北京旅游學(xué)會副會長張輝教授指出,全域旅游核心不在“全”,而在“域”,通過全域旅游的實(shí)踐,實(shí)現(xiàn)旅游的空間域、產(chǎn)業(yè)域、要素域及管理域四個(gè)方面的完備。綜上所述,“全域旅游”作為一種新的旅游發(fā)展理念與發(fā)展戰(zhàn)略,是一種新的旅游形態(tài)與旅游發(fā)展模式,它所追求的不僅是旅游數(shù)量的提升,而且是旅游品質(zhì)的提升。當(dāng)然,全域旅游并不是遍地開花,而是依據(jù)旅游優(yōu)勢產(chǎn)業(yè),以“地域特色”為基礎(chǔ),通過政府轉(zhuǎn)變思路、調(diào)整體制機(jī)制、優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)鏈等有效措施,有目的、有計(jì)劃、有步驟的發(fā)展。全域旅游將是未來旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢。
二、貴州構(gòu)建體育旅游品牌的價(jià)值與意義
(一)貴州構(gòu)建體育旅游品牌的價(jià)值。旅游產(chǎn)業(yè)要贏得市場,就需要獲得消費(fèi)者的認(rèn)同,多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為只有品牌的東西才有質(zhì)量保證,具有可信度。品牌與名稱不同,品牌所體現(xiàn)的是一個(gè)事物的個(gè)性與品格,是被大眾所認(rèn)同的一種文化,具有附加值;而名稱則是用來區(qū)分不同事物或同一事物不同的個(gè)體的稱呼。當(dāng)然,一個(gè)品牌的價(jià)值與影響力大小,主要取決于品牌經(jīng)營者對品牌機(jī)制的傳播與消費(fèi)者對于品牌的認(rèn)知。一個(gè)地域性的品牌,要想在眾多市場品牌中脫穎而出、獲得生存與發(fā)展的機(jī)會、成為具有廣泛影響力與生命力的品牌,需要品牌自身既具有特色與個(gè)性,又需要通過一系列的手段促進(jìn)品牌的不斷提升。這一系列的手段包括品牌營銷、傳播、推廣及管理等。品牌可以說是一種社會資源與市場資源,善于運(yùn)用品牌的社會資源與市場資源,對促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,樹立、宣傳與傳播地域形象具有不可估量的社會價(jià)值。發(fā)展貴州體育旅游產(chǎn)業(yè),構(gòu)建具有貴州地域特色與地域特色文化的體育旅游文化品牌,其核心在于實(shí)現(xiàn)地域特色文化與體育旅游品牌的融合,形成能凸顯貴州地域特色或個(gè)性化的地域文化品牌。(二)貴州構(gòu)建體育旅游品牌的意義。當(dāng)前,隨著CCTV1的“走遍大地神州,最美多彩貴州”的持續(xù)傳播與營銷,使“多彩貴州”這一文化品牌逐漸深入人心,并成為人們了解貴州、認(rèn)識貴州的重要法寶,成為宣傳貴州與傳播貴州品牌形象的重要策略。在“十二五”時(shí)期,貴州就著手以統(tǒng)籌發(fā)展和差異化推進(jìn)相結(jié)合,實(shí)施品牌引領(lǐng)戰(zhàn)略,打造“多彩貴州”品牌。貴州省“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出:優(yōu)化空間布局,構(gòu)建國際山地旅游目的地;創(chuàng)新山地旅游業(yè)態(tài),建設(shè)“多彩貴州風(fēng)•山地公園省”[5]。可以看出,貴州在“十三五”時(shí)期把大力發(fā)展山地旅游產(chǎn)業(yè)、做大做強(qiáng)旅游經(jīng)濟(jì)、全力打造世界知名的山地旅游目的地作為目標(biāo),把山地旅游作為貴州旅游業(yè)發(fā)展的基本定位。2016年2月,時(shí)任貴州省委書記陳敏爾調(diào)研貴陽市旅游業(yè)發(fā)展時(shí)強(qiáng)調(diào),要牢固樹立“全域旅游”發(fā)展理念,在“堅(jiān)守兩條底線、推動脫貧攻堅(jiān)”的戰(zhàn)略選擇基礎(chǔ)上,不斷推動貴州旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展,實(shí)現(xiàn)貴州旅游的“井噴式”增長。可以看出,發(fā)揮全域旅游資源優(yōu)勢,發(fā)展貴州全域旅游,塑造“多彩貴州”品牌,不斷打造與提升“山地公園省•多彩貴州風(fēng)”這一文化旅游品牌成為貴州旅游產(chǎn)業(yè)與體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來方向,并對貴州旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展及體育旅游文化品牌的構(gòu)建具有積極的意義。
三、貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及瓶頸
(一)貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。目前貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于剛剛起步階段,并未形成大規(guī)模或集群化的體育旅游產(chǎn)業(yè),但是貴州體育賽事旅游產(chǎn)業(yè)與山地戶外運(yùn)動旅游產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模,并形成了具有貴州特色的固定性體育賽事旅游產(chǎn)業(yè)、山地戶外旅游產(chǎn)業(yè)或項(xiàng)目。1.貴州省體育賽事旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貴州省體育賽事取得了很大的成就,并帶動了貴州省旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2010至2018年貴州省體育局先后舉辦了多項(xiàng)國際性、全國性體育賽事,如安順紫云格凸河國際攀巖節(jié)、畢節(jié)百里杜鵑全國山地自行車賽、黔西南萬峰林徒步大會、晴隆24道拐汽車爬坡賽、黔東南超100km跑國際挑戰(zhàn)賽、環(huán)梵凈山公路自行車賽、六盤水山坡滑翔賽及貴陽、六盤水、鎮(zhèn)寧國際馬拉松賽等。尤其是全民健身性的貴陽國際馬拉松賽和六盤水國際馬拉松賽舉辦期間,僅其參賽人數(shù)就達(dá)到了上萬名,其中來自國內(nèi)外的觀眾也達(dá)到了上萬名,這些賽事對當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展具有很強(qiáng)的帶動性。2.貴州省山地戶外體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展2011年,貴州省明確提出建設(shè)山地戶外運(yùn)動大省的目標(biāo),并制定了《中國貴州山地戶外運(yùn)動大省建設(shè)專項(xiàng)規(guī)劃》。“十三五”期間,貴州省圍繞念好“山字經(jīng)”,書寫“水文章”的原則,把發(fā)展山地戶外旅游作為貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)的重心,建設(shè)了一批具有民族特色又發(fā)揮山地優(yōu)勢的山地戶外體育項(xiàng)目與戶外體育旅游,如開陽南江大峽谷漂流、馬嶺河地縫漂流、興義萬峰林徒步與露營大會等一批山地戶外體育旅游產(chǎn)業(yè)。目前貴州省已建成21個(gè)山地戶外休閑基地,同時(shí)成立了貴州省山地戶外運(yùn)動俱樂部、體育漂流公司和體育協(xié)會,使得貴州的戶外休閑運(yùn)動全面展開,貴州各地州市均建立了自己獨(dú)有的山地戶外運(yùn)動基地,戶外運(yùn)動旅游項(xiàng)目也在不斷擴(kuò)展。更值得一提的是,2015—2018年國際山地旅游大會(國際山地旅游暨戶外運(yùn)動大會)落戶貴州省黔西南自治州興義市,連續(xù)四屆國際山地旅游大會的成功舉辦,更進(jìn)一步推動了貴州省山地戶外體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,并逐漸形成了具有貴州地域特色的山地戶外運(yùn)動旅游產(chǎn)業(yè)。3.貴州省體育旅游精品項(xiàng)目(線路)的發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要以體育旅游項(xiàng)目與體育旅游線路作為支撐,體育旅游項(xiàng)目的規(guī)模與數(shù)量影響著體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。“十二五”期間,貴州省圍繞山地旅游為主體,不斷融入體育元素,在各地旅游景區(qū)和適合開展體育旅游的區(qū)域,廣泛打造具有貴州地域性特征的體育旅游項(xiàng)目與精品線路。自中國體育旅游博覽會組委會開始組織舉辦中國體育旅游精品推進(jìn)項(xiàng)目評選活動以來,貴州省先后有58項(xiàng)體育旅游賽事、景區(qū)與線路(基地)入選中國體育旅游推薦項(xiàng)目,其中12項(xiàng)獲得“十佳精品項(xiàng)目”,精品項(xiàng)目數(shù)量與入選率均位居全國前列。另外,貴州省建立了一批生態(tài)體育公園項(xiàng)目庫、體育旅游精品線路等項(xiàng)目。通過這些措施逐步完善了硬件和軟件條件,將有力地促進(jìn)山地特色體育和生態(tài)體育融合發(fā)展,助推貴州省體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。4.貴州省民族傳統(tǒng)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貴州省是一個(gè)多民族的省份,共分布有55個(gè)少數(shù)民族,其中世居少數(shù)民族就多達(dá)17個(gè)。據(jù)第六次人口普查顯示,貴州省少數(shù)民族人口總量排全國第4位。長期以來,貴州省多民族雜居所形成的具有貴州省地域特色的民族傳統(tǒng)體育活動有1000余項(xiàng),少數(shù)民族傳統(tǒng)節(jié)日達(dá)400多個(gè)。經(jīng)查閱資料發(fā)現(xiàn),貴州省自2011年第九屆少數(shù)民族傳統(tǒng)運(yùn)動會召開以來,各地州市都在積極開發(fā)民族傳統(tǒng)體育旅游項(xiàng)目,借助傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的開展來帶動當(dāng)?shù)孛褡鍌鹘y(tǒng)體育與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前貴州省開展民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目較好的地區(qū)主要集中在黔東南地區(qū)和黔南地區(qū),并形成了一批以民族傳統(tǒng)為特色的體育旅游產(chǎn)業(yè)及體育旅游節(jié),如黔東南開發(fā)的凱里國際蘆笙節(jié)、鎮(zhèn)遠(yuǎn)龍舟節(jié)、臺江獨(dú)木龍舟節(jié)以及黔南水族賽馬等傳統(tǒng)體育旅游項(xiàng)目與民族體育文化旅游節(jié)。5.貴州省體育旅游市場的發(fā)展與體育旅游人才的培養(yǎng)隨著貴州山地戶外運(yùn)動與體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展與推進(jìn),貴州省體育旅游市場逐步確立,并得到迅速發(fā)展。目前貴州省已建立生態(tài)體育公園項(xiàng)目庫273個(gè),擬建體育旅游精品線路100條,重點(diǎn)賽事活動120余個(gè),成立各類體育協(xié)會、體育社會組織1022個(gè),各類全民健身站(點(diǎn))近2300個(gè),建設(shè)了國家級青少年體育俱樂部108個(gè),青少年戶外體育活動營地13個(gè),民族傳統(tǒng)體育訓(xùn)練基地36個(gè)[6]。體育旅游產(chǎn)業(yè)是一種特殊的旅游產(chǎn)業(yè),是體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合,其專業(yè)人才的培養(yǎng)關(guān)乎著貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。然而,目前貴州省各高校在體育旅游或山地戶外運(yùn)動人才培養(yǎng)方面并未形成規(guī)模,只有貴州大學(xué)和貴陽醫(yī)學(xué)院先后開設(shè)山地戶外體育運(yùn)動專業(yè),培養(yǎng)山地戶外體育人才。(二)貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。“十三五”時(shí)期,貴州省面對日益增長的國內(nèi)旅游需求與全域旅游的不斷深化,如何把貴州省旅游產(chǎn)業(yè)的資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為競爭優(yōu)勢,成為一個(gè)迫切需要解決的問題。貴州發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè),以旅游產(chǎn)業(yè)帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,已使貴州旅游產(chǎn)業(yè)具有較高的規(guī)模經(jīng)濟(jì)性。自2010年以來貴州省旅游產(chǎn)業(yè)總收入逐年升高,并且保持快速增長勢頭,2018年貴州省共接待游客9.69億人次,實(shí)現(xiàn)旅游總收入9400多億元,同比分別達(dá)到30.2%、33.1%,實(shí)現(xiàn)井噴式增長[7]。貴州“十三五”旅游發(fā)展規(guī)劃確立了以“山地旅游”作為貴州旅游發(fā)展的基本定位,并明確了“構(gòu)建國際山地旅游目的地,建設(shè)山地旅游大省”的旅游主要發(fā)展目標(biāo)和“多彩貴州風(fēng)•山地公園省”的文化品牌。由此可以看出,發(fā)展以“山地旅游”為主體的旅游產(chǎn)業(yè)成為貴州相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)(包括體育旅游產(chǎn)業(yè))發(fā)展的方向。通過對貴州旅游資源梳理及體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析,貴州省盡管擁有大量的具有開發(fā)價(jià)值的旅游景點(diǎn),多個(gè)國家級、省級風(fēng)景名勝區(qū),國家級自然保護(hù)區(qū),國家級地質(zhì)保護(hù)公園,全國重點(diǎn)保護(hù)文物單位,擁有得天獨(dú)厚的民族文化風(fēng)情、氣候條件,還擁有已開發(fā)和尚未開發(fā)的體育旅游資源,這些資源的存在與開發(fā)對發(fā)展貴州省體育旅游產(chǎn)業(yè)具有不可估量的價(jià)值。但從總體來看,貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平始終未能與擁有的資源優(yōu)勢相匹配,豐富的體育旅游資源并未得到有效的開發(fā)與利用,其體育旅游資源優(yōu)勢也未能有效地轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)競爭力,獲得相應(yīng)的社會與經(jīng)濟(jì)效益。貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍存在一些發(fā)展瓶頸,如貴州省體育旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模整體較小、本體產(chǎn)業(yè)市場開發(fā)不夠;體育旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)不夠合理、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化滯后;體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)與管理人才缺乏,主要缺乏懂經(jīng)營、會管理的專業(yè)體育旅游開發(fā)與管理人才,以及體育旅游產(chǎn)業(yè)的市場機(jī)制不健全,部門之間協(xié)作開發(fā)、管理與監(jiān)管不足等。為此,如何根據(jù)貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及瓶頸,跳出問題看問題,找到問題的本質(zhì)或發(fā)展的前景。基于以上思考,貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)要想獲得長久可持續(xù)性的發(fā)展,其關(guān)鍵在于要在全域旅游發(fā)展理念的指導(dǎo)下,構(gòu)建貴州體育旅游文化品牌,以品牌構(gòu)建反哺或帶動貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。
提升旅游品牌知名度方案
近年來,隨著"中國秘境"旅游品牌在全國的叫響,旅游業(yè)受到國際國內(nèi)旅游業(yè)界的高度關(guān)注,取得了快速發(fā)展。為進(jìn)一步打造"中國秘境"旅游形象品牌,提升旅游品牌知名度,形成旅游資源產(chǎn)品整體宣傳效應(yīng),推進(jìn)旅游業(yè)平穩(wěn)較快發(fā)展,特制定旅游資源產(chǎn)品聯(lián)合推介捆綁營銷方案。
一、指導(dǎo)思想
根據(jù)委行署關(guān)于"做強(qiáng)''''中國秘境''''旅游品牌、把旅游業(yè)培育成國民經(jīng)濟(jì)新興支柱產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)龍頭"的戰(zhàn)略要求,以《旅游業(yè)發(fā)展與布局總體規(guī)劃》為指導(dǎo),做好旅游市場宣傳與營銷工作,準(zhǔn)確把握自身優(yōu)勢和市場發(fā)展方向,引用和拓展先進(jìn)理念,運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)手段,構(gòu)筑立體化宣傳促銷模式,引領(lǐng)旅游時(shí)尚趨勢,推動旅游業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。
二、目的效果
結(jié)合國內(nèi)外旅游市場發(fā)展新趨勢,不斷創(chuàng)新營銷體制與機(jī)制,步調(diào)一致,有目標(biāo)、有計(jì)劃地推行"聯(lián)合推介,捆綁營銷"的管理模式,以聚合資源,打造大旅游品牌,達(dá)到事半功倍的效果。改變、區(qū)自為戰(zhàn)、零散營銷,缺乏必要統(tǒng)一協(xié)調(diào)的局面,形成旅游拳頭產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)市場規(guī)模化推介營銷體系。
三、組織機(jī)構(gòu)
旅游品牌營銷現(xiàn)狀分析論文
一、問題的提出
21世紀(jì)的旅游業(yè)正逐步由資源時(shí)代步入營銷時(shí)代,對如今的消費(fèi)者來說,選擇度假地反映其生活方式,反映其社會群體歸屬。據(jù)調(diào)查,旅游者在選擇旅游目的地時(shí),除了考慮距離、時(shí)間、交通方式、旅游成本等因素外,越來越多的重視旅游地的品牌。世界旅游組織認(rèn)為,旅游目的地在21世紀(jì)將成為時(shí)尚的附屬品。在競爭日益激烈的旅游市場上,從旅游目的地城市甚至國家越來越多的傾向于采用品牌化技術(shù)來營銷自己形象并實(shí)現(xiàn)形象的差異化。作為“千年州郡”、“潮人故里”的歷史悠久的潮州市,在“亂花漸欲迷人眼”的城市旅游品牌營銷運(yùn)動中是怎樣營銷自己的?
二、潮州市旅游品牌營銷缺憾
1.潮州旅游資源現(xiàn)狀
潮州市地處亞熱帶與溫帶的分界處,北回歸線穿越期間,自然旅游資源豐富,也是一個(gè)歷史悠久的南國古郡,是聞名遐邇的“潮文化”發(fā)祥地,素有“海濱鄒魯”、“嶺海名邦”之美稱。潮州的文化底蘊(yùn)濃厚,旅游資源十分豐富,全市現(xiàn)有文物古跡728處,其中全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位6處,省級重點(diǎn)文物保護(hù)單位11處,是粵東文化古跡薈萃之地,擁有韓文公祠、廣濟(jì)橋、開元寺等眾多獨(dú)到的文化品牌,于1986年被列為國家歷史文化名城,現(xiàn)還擁有“中國著名僑鄉(xiāng)”、“中國優(yōu)秀旅游城市”、“中國瓷都”、“中國婚紗晚禮服名城”、“國家重點(diǎn)工藝美術(shù)城市”、“民族民間藝術(shù)之鄉(xiāng)”和“中國潮州菜之鄉(xiāng)”等含金量極高的國家級“城市名片”。但是,在眾多的旅游城市中,潮州的“旅游強(qiáng)勢”并未能如期待的那樣引人注目,其原因是什么?
2.潮州市旅游品牌營銷缺憾
淺談鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)
摘要:鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村文化保護(hù)、發(fā)展和傳承的重要載體,其目的是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、文化效益以及生態(tài)效益與鄉(xiāng)村文化傳承的有效結(jié)合。為了達(dá)到這樣的目的,就需要對鄉(xiāng)村本土文化資源進(jìn)行深入的開發(fā)和挖掘,構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游品牌,實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。文章闡述了黃埔古港旅游品牌建設(shè)的發(fā)展策略,分析了現(xiàn)階段黃埔古港的發(fā)展優(yōu)勢,在此基礎(chǔ)之上探討當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)的發(fā)展思路。
關(guān)鍵詞:黃埔古港;鄉(xiāng)村旅游;品牌建設(shè)
一、引言
廣州市于2012年底全面啟動美麗鄉(xiāng)村建設(shè)工作,黃埔古港所在村落為廣州市首批建設(shè)的美麗鄉(xiāng)村,目前已經(jīng)建成粵海第一關(guān)紀(jì)念館、黃埔稅館、黃埔公園等景點(diǎn),修復(fù)旅日華僑樓、梁氏宗祠、胡氏大宗祠等古建筑,成為了具有本土文化特色的旅游品牌。
二、黃埔古港旅游品牌建設(shè)的策略
黃埔古港位于廣州市海珠區(qū)黃埔村,北靠新港東路,南隔黃埔涌與侖頭相望,西臨廣州環(huán)城高速,東與長洲島相臨。黃埔古港借勢瑞典新“哥德堡“號回訪廣州和2010亞運(yùn)會等國家重大事件,對古港古村進(jìn)行了大規(guī)模的文物修復(fù)與環(huán)境整治工作,使黃埔古港的嶺南古村落風(fēng)貌得以逐漸恢復(fù)。同時(shí),整合當(dāng)?shù)貧v史文化與資源,樹立起獨(dú)特的旅游品牌,極大地促進(jìn)了黃埔古港的發(fā)展。
科技與旅游品牌建設(shè)
本文作者:楊帥工作單位:樂山職業(yè)技術(shù)學(xué)院
(一)科技成果轉(zhuǎn)化中產(chǎn)學(xué)研合作與產(chǎn)業(yè)融合還不夠深入改革開放三十多年來,我國旅游事業(yè)取得的成績有目共睹,發(fā)展速度非常快,但存在的問題也比較突出,一方面是旅游企事業(yè)單位和旅游院校(旅游相關(guān)專業(yè))數(shù)量大幅度的增加,在2007—2010年四年時(shí)間里,我國旅行社、星級飯店、旅游景點(diǎn)(區(qū))等其他旅游企業(yè)單位在數(shù)量上呈逐年上升趨勢,旅游企事業(yè)單位由2007年的48747個(gè)增加到2010年的51859個(gè);旅游院校由2007年的1641所增加到2010年的1968所。另一方面,科技成果轉(zhuǎn)化在旅游企業(yè)自主品牌方面應(yīng)有的價(jià)值未能得到充分的體現(xiàn),科研單位及其研究成果對旅游企業(yè)的品牌建設(shè)作用還不夠明顯,旅游企業(yè)自主科研能力還不夠成熟,相比于其他行業(yè)而言嚴(yán)重滯后,以科技為支撐的旅游企業(yè)自主品牌體系并沒有真正建立起來,旅游企業(yè)弱、小、散等問題依然突出,行業(yè)企業(yè)單打獨(dú)斗仍然是市場的主流,科技成果轉(zhuǎn)化中產(chǎn)學(xué)研合作與產(chǎn)業(yè)融合還不夠深入。(二)科技成果轉(zhuǎn)化中旅游企業(yè)自主品牌保護(hù)意識不足根據(jù)國家工商總局?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),截至2012年3月29日,我國累計(jì)商標(biāo)注冊申請量一舉突破千萬大關(guān),達(dá)到10000346件,累計(jì)商標(biāo)注冊量6892999件,穩(wěn)居世界第一。這充分顯示出實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略、培育自主品牌、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展已經(jīng)越來越成為地方各級黨委政府和企業(yè)的共識。從旅游業(yè)來看,截至2009年3月,全國60%以上的重點(diǎn)旅游景區(qū)(點(diǎn))名稱被搶注為商標(biāo),其中部分旅游景區(qū)(點(diǎn))商標(biāo)被搶注并高價(jià)轉(zhuǎn)讓,商標(biāo)作為企業(yè)的無形資產(chǎn),以及企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的重要組成部分,其潛在價(jià)值不可估量。一旦被搶注,損失不可估量。(三)科技成果轉(zhuǎn)化中服務(wù)質(zhì)量依然是企業(yè)自主品牌建設(shè)的主要障礙高新科技在旅游業(yè)的運(yùn)用,大大提高了旅游服務(wù)的效率和質(zhì)量。科技成果轉(zhuǎn)化,是企業(yè)改變自身形象,提升企業(yè)服務(wù)水平,建立企業(yè)自主品牌的有利時(shí)機(jī),作為服務(wù)行業(yè)而言,旅游企業(yè)更要如此,品牌形象事關(guān)企業(yè)生存發(fā)展。然而,與之相反的是,企業(yè)在經(jīng)營過程中,往往把追求利潤最大化作為自己的主要目標(biāo),而忽略了自身品牌的問題,這也導(dǎo)致旅游行業(yè)一度成為被顧客投訴最多的行業(yè)之一。
(一)科技成果轉(zhuǎn)化與旅游企業(yè)自主品牌發(fā)展戰(zhàn)略相結(jié)合2011年6月,國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局、國家發(fā)展和改革委員會、工業(yè)和信息化部、農(nóng)業(yè)部、國務(wù)院國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會、國家知識產(chǎn)權(quán)局、國家旅游局《關(guān)于加強(qiáng)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(國質(zhì)檢質(zhì)聯(lián)[2011]329號)》指出:“十二五”時(shí)期,必須加強(qiáng)品牌建設(shè),切實(shí)提高我國產(chǎn)品質(zhì)量整體水平,加快培育一批具有自主知識產(chǎn)權(quán)和質(zhì)量競爭力的知名品牌,進(jìn)一步增強(qiáng)我國產(chǎn)業(yè)國際競爭力,努力促進(jìn)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變,提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展的質(zhì)量和效益。因此,科技成果轉(zhuǎn)化要注重推動企業(yè)加快技術(shù)中心建設(shè),提高技術(shù)創(chuàng)新能力,不斷開發(fā)具有自主知識產(chǎn)權(quán)、科技含量高、適應(yīng)市場需要的新產(chǎn)品。旅游企業(yè)經(jīng)營者要注重塑造企業(yè)先進(jìn)文化,打響產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌,不斷加大企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)推向國內(nèi)外市場的力度,把科技成果轉(zhuǎn)化作為企業(yè)自主品牌建設(shè)的戰(zhàn)略目標(biāo)和任務(wù)來完成。(二)科技成果轉(zhuǎn)化要為旅游企業(yè)自主品牌價(jià)值增值服務(wù)從2002年在湖南舉行的首屆中國旅游品牌高峰論壇,到北京舉行的2008品牌(旅游)高峰論壇,再到海南舉行的2010中國旅游品牌(博鰲)論壇,中國旅游企業(yè)自主品牌建設(shè)已經(jīng)成為人們討論的熱門話題,從探討“世界旅游發(fā)展趨勢與未來旅游戰(zhàn)略選擇”、“中國旅游品牌營銷”、“旅游品牌策劃與傳播”、“企業(yè)品牌營銷與管理創(chuàng)新”“、品牌營銷與資本經(jīng)營的整體策劃”等重要課題,到全面分析中國旅游經(jīng)濟(jì)和品牌現(xiàn)狀,再到為促進(jìn)中國旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級,提升品牌競爭力獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策,都說明了品牌價(jià)值的重要性。(三)把科技成果轉(zhuǎn)化運(yùn)用到旅游企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)中來中國旅游標(biāo)準(zhǔn)化自2011年啟動以來,取得了積極的進(jìn)展。體系漸趨完善,截至目前已擁有22項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)、18項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),地方標(biāo)準(zhǔn)200多項(xiàng),旅游企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)2萬多項(xiàng);機(jī)制不斷創(chuàng)新,國家旅游局和國家標(biāo)準(zhǔn)委聯(lián)合簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議,共同成立了“旅游標(biāo)準(zhǔn)化工作協(xié)調(diào)推進(jìn)委員會”;樹立了一批旅游標(biāo)準(zhǔn)化示范標(biāo)桿,在1個(gè)省(四川省)、10個(gè)城市、67家企業(yè)展開試點(diǎn)等等。在科技成果轉(zhuǎn)化過程中,選擇一批對旅游標(biāo)準(zhǔn)化基礎(chǔ)理論有比較深入的研究、積極參與和支持旅游標(biāo)準(zhǔn)化工作的大型旅游企事業(yè)單位、科研機(jī)構(gòu)、旅游院校作為旅游標(biāo)準(zhǔn)化研究基地,把科學(xué)研究和科技成果應(yīng)用結(jié)合起來,通過開展科技成果轉(zhuǎn)化示范工程,有效地促進(jìn)旅游標(biāo)準(zhǔn)的推廣和普及工作,促進(jìn)旅游企業(yè)自主品牌的培育,促進(jìn)旅游行業(yè)科技成果與旅游企業(yè)服務(wù)質(zhì)量與管理水平的提高。(四)科技成果轉(zhuǎn)化要與旅游企業(yè)信息化程度提高相協(xié)調(diào)隨著信息技術(shù)和知識經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,用現(xiàn)代化的新技術(shù)、新裝備改造和提升旅游業(yè),正在成為新時(shí)期旅游業(yè)發(fā)展的新趨勢。在這一進(jìn)程中,科學(xué)技術(shù)不僅創(chuàng)造出大量新的旅游業(yè)態(tài)和新的旅游需求,引導(dǎo)新的旅游消費(fèi),還將極大地推動服務(wù)方式創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新。國內(nèi)旅游企業(yè)在利用科技成果轉(zhuǎn)化為企業(yè)服務(wù)的范例比較多,如九寨溝的“數(shù)字九寨”、河南雞冠洞網(wǎng)絡(luò)企業(yè)電視臺、安徽黃山打造的人工影響天氣近地層遠(yuǎn)程控制撒播系統(tǒng)、海南的數(shù)字旅游指南針、融合了現(xiàn)代高科技技術(shù)的智能化旅游資訊系統(tǒng)的云旅游、云南打造的智慧旅游網(wǎng)絡(luò)體系、山東省扶持和培育的“智慧旅游信息化示范企業(yè)”,這些措施無不說明在科技成果轉(zhuǎn)化方面,旅游企業(yè)信息化程度的提高是提升自身品牌形象的有利時(shí)機(jī),同時(shí)也是行業(yè)企業(yè)及研究機(jī)構(gòu)產(chǎn)學(xué)研融合的重要平臺。(五)構(gòu)建科技成果轉(zhuǎn)化與旅游企業(yè)自主品牌建設(shè)平臺科技成果轉(zhuǎn)化與旅游企業(yè)自主品牌建設(shè)平臺是多學(xué)科、跨地域、跨國界開展科學(xué)研究和交流合作的環(huán)境,是科技交流和合作的重要載體。目前,國內(nèi)科技與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合成果還有待進(jìn)一步的發(fā)展。構(gòu)建科技成果轉(zhuǎn)化與旅游企業(yè)自主品牌建設(shè)平臺,首先要發(fā)揮政府對公共科技資源供給的主導(dǎo)作用,充分調(diào)動高等院校、科研院所、企業(yè)的積極性,形成全社會參與科技平臺建設(shè)的合力。其次通過技術(shù)咨詢、政策咨詢、投資咨詢等方式,為重大科技項(xiàng)目成果轉(zhuǎn)化提供支持。積極引進(jìn)海外先進(jìn)的適用科學(xué)技術(shù)與先進(jìn)理念,提高我國旅游業(yè)發(fā)展的科技支撐水平。最后要鼓勵應(yīng)用技術(shù)研發(fā)機(jī)構(gòu)進(jìn)入旅游集團(tuán),大力開發(fā)對旅游發(fā)展具有重大帶動作用的高新技術(shù),培育創(chuàng)新驅(qū)動型產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。
“十二五”是我國建設(shè)旅游強(qiáng)國的關(guān)鍵五年,也是實(shí)現(xiàn)國務(wù)院提出的“國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)”兩大戰(zhàn)略目標(biāo),把我國從旅游大國建設(shè)成為旅游強(qiáng)國的重要時(shí)期。在經(jīng)濟(jì)全球化和知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代,如何利用科學(xué)技術(shù)增強(qiáng)旅游業(yè)的國際競爭力,加快旅游業(yè)的發(fā)展,是我國旅游業(yè)的重大戰(zhàn)略問題。我們應(yīng)清醒地認(rèn)識到科學(xué)技術(shù)是旅游業(yè)未來的競爭力。旅游服務(wù)是一項(xiàng)長期的品牌工程,必須樹立自主知識產(chǎn)權(quán)意識,要用品牌占領(lǐng)市場、開拓市場,這樣才能站穩(wěn)腳跟,贏得市場。可以說,中國旅游品牌經(jīng)營剛剛邁步,既取得了驕人的業(yè)績,更存在令人焦心的隱憂,要在國內(nèi)國際名牌之林占有一席之地,還需要走過一段艱難而漫長的道路。只有充分利用好科技成果轉(zhuǎn)化這一有利時(shí)機(jī),才能真正使中國旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)的素質(zhì)得到較大提升,發(fā)展成為以信息技術(shù)等現(xiàn)代科技手段為支撐,與金融、保險(xiǎn)、文化創(chuàng)意等現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系廣泛融合的服務(wù)業(yè),充分滿足對質(zhì)量高、效益好的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的需求。
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