為進一步增強我區企業的品牌保護意識，竭力維護其合法權益不受非法侵害，努力打造制造和品牌，全力推動經濟社會大發展。現決定就區品牌保護工作領導小組的工作提出如下實施意見：

一、指導思想

以積極貫徹區委、區政府提出的“加快推動產業結構調整和經濟轉型升級，扎實推進改革開放和自主創新”為指引，以“融入大上海、構筑大平臺、營造大環境、培育大產業”為工作目標，以《中華人民共和國反不正當競爭法》、《中華人民共和國商標法》、《中華人民共和國產品質量法》和《中華人民共和國民法通則》等法律、法規為武器，整合社會資源，努力提升我區的企業品牌保護工作的整體水平。

二、工作目標

在區委、區政府的正確領導下，在相應機關單位、知名企業、社會團體和專業律師等的積極參與下，定期對我區的品牌建設情況開展調研，及時密切掌握轄區企業的品牌創建、保護、侵害、維權等情況，積極、主動地為企業的品牌工作妥善采取防范、救濟及打擊等有效舉措，努力實現我區企業外出打假無憂，確保外地企業來潯打假無慮。

三、工作職責

今天召開的××區企業商標和品牌保護協會成立大會，標志著××區實施品牌戰略進入了嶄新的發展階段。對此，我謹代表××市工商行政管理局對××區企業商標和品牌保護協會表示熱烈的祝賀。

××總書記在黨的十七大報告中首次提出要“實施知識產權戰略”，這標志著我國知識產權工作已從“保護”到“戰略”的新跨越；____年_月_日，××總理在政府工作報告中指出，要實施知識產權戰略，堅持把推進自主創新作為轉變發展方式的中心環節。品牌戰略作為知識產權戰略的重要組成部分，其實施的成功與否，直接關系到企業的效益，也直接關系到一個城市經濟發展水平和一個國家的經濟實力。今天，××區企業商標和品牌保護協會的成立，不僅為企業搞好品牌建設提供了很好的交流平臺，也為加快××區實施品牌戰略搭建了一座政府與企業聯系的橋梁。作為負責商標監督管理和行政執法的工商行政管理部門，要高度重視和全力支持企業商標和品牌保護協會的工作，積極為協會工作的順利開展創造條件。為此，我講幾點看法：

一、工商部門要主動為協會的發展做出應有的努力和貢獻。維護企業的合法權益是工商部門義不容辭的職責，而××區企業商標和品牌保護協會更是一個和企業合法權益直接相關的協會、是一個能夠直接有效地保護企業合法權益的協會，這個協會的領導成員有××區政府的主要領導、區人大、區政協的領導，協會成員包括擁有自主品牌的企業、經銷知名品牌商品的企業以及保護企業品牌權益的相關部門的負責人。保證了協會能及時接受××區人民政府、區人大本文來源于公務員之家范文中心:/、區政協的政策指導和相關職能部門的業務幫助。協會的理事機構設在區工商局，這是五套班子對我們工商的信任，希望區工商局珍視這份信任，挑好這付擔子。同時，協會應把促進企業提高品牌意識及開展多種形式的知識產權保護工作作為第一要務，引導、支持和維護企業走品牌創效益的經營道路，積極促進地方經濟又好又快發展。

××區企業商標和品牌保護協會是在××區人民政府的大力支持下成立的，為眾多品牌企業搭建了一個維權的平臺，充分體現了××區人民政府是一個開拓創新型的政府、一個服務型的政府。大家都知道，企業的品牌包含了知識產權的成果，一個馳名商標、著名商標有它的知識成果，有許多無形資產在里面，對這個品牌的保護就是對企業創新積極性的保護、對創新成果的保護、對知識產權的保護。隨著品牌經濟的快速發展，有很多品牌企業的合法權益會受到侵犯，除了政府有關職能部門的積極保護外，還需要一個社團組織來進行自我保護，我們這個協會就此應運而生。所以我希望××區企業商標和品牌保護協會能夠充分發揮作用，按照章程規定的宗旨和業務范圍，積極開展工作，竭誠為企業服務。

二、××區工商部門要充分發揮職能作用，繼續加強品牌宣傳和對企業創品牌的指導力度。要加強宣傳，擴大影響，充分發揮工商職能優勢，加強與新聞媒體的合作，深入開展保護知識產權法律法規的宣傳，形成尊重知識產權，保護知識產權的濃厚社會氛圍。工商部門歷來注重企業的品牌建設，積極參與企業品牌創建的地方性立法工作，《××省著名商標認定和保護辦法》已于____年_月_日公布實施，由省工商局認定的著名商標，在××區有__件，在全市是排在前列的。但是注冊商標保有量只有___多件，與發達地區相比還有很大差距，說明我們在對品牌的培育方面還有很多工作要做，要盡量縮短與發達地區的差距。為此，我們工商部門要按照市委開展“雙創”工作《通知》精神，有針對性地分重點、分梯次、分行業進行創“三級名牌”（即國家馳名商標、省著名商標、市知名商標）的培育、指導和幫扶，有計劃、有準備、有階段、有層次地積極幫助企業爭創“三級名牌”，努力提高品牌核心競爭力的整體水平，以“叫響一個商標，興旺一個企業，富裕一方經濟”為己任，積極幫助企業建立完善商標保護體系，指導企業科學運用廣告戰略，宣傳商標品牌，樹立形象，拓展市場，營造育品牌、促品牌、用品牌、護品牌的良好社會氛圍。

三、××區工商部門要繼續加大知識產權保護力度，全方位實現對企業品牌的保護，為企業營造一個良好的品牌發展環境。去年我市工商部門查處商標違法案件___件，其中××區__件，成績是明顯的。希望××區工商部門在企業商品品牌權益的保護上要進一步發揮職能作用，依據憲法和法律賦予的職權，全方位對企業品牌進行保護，也就是對企業的商標、商號相關的合法權益都要進行保護。在保護的內容上，要不斷地創新，除了保護企業的商標專用權、商號專用權外，對企業商品相關的信譽、商號相關的信譽以及對知名商品特有的名稱包裝裝潢等專有權利也要加大保護力度。在對企業品牌保護的方法上也要不斷創新，除了加大對商標侵權的查處力度外，還要規范企業的經營行為，[更多精彩文章來自“公務員之家:/”]在這方面我們還有許多工作要做，希望在座位會員對工商部門的工作，給予理解和支持。

今天召開的××區企業商標和品牌保護協會成立大會，標志著××區實施品牌戰略進入了一個嶄新的發展階段。對此，我謹代表××市工商行政管理局對××區企業商標和品牌保護協會作為我省首家類似協會的成立表示熱烈的祝賀。

××總書記在黨的十七大報告中首次提出要“實施知識產權戰略”，這標志著我國知識產權工作已從“保護”到“戰略”的新跨越；____年_月_日，××總理在政府工作報告中指出，要實施知識產權戰略，堅持把推進自主創新作為轉變發展方式的中心環節。品牌戰略作為知識產權戰略的重要組成部分，其實施的成功與否，直接關系到企業的效益，也直接關系到一個城市經濟發展水平和一個國家的經濟實力。今天，××區企業商標和品牌保護協會的成立，不僅為企業搞好品牌建設提供了很好的交流平臺，也為加快××區實施品牌戰略搭建了一座政府與企業聯系的橋梁。作為負責商標監督管理和行政執法的工商行政管理部門，要高度重視和全力支持企業商標和品牌保護協會的工作，積極為協會工作的順利開展創造條件。借此機會，我講幾點看法：

一、工商部門要主動為協會的發展做出應有的努力和貢獻。維護企業的合法權益是工商部門義不容辭的職責，而××區企業商標和品牌保護協會更是一個和企業合法權益直接相關的協會、是一個能夠直接有效地保護企業合法權益的協會，這個協會的領導成員有××區政府的主要領導、區人大、區政協的領導，協會成員包括擁有自主品牌的企業、經銷知名品牌商品的企業以及保護企業品牌權益的相關部門的負責人。保證了協會能及時接受××區人民政府、區人大、區政協的政策指導和相關職能部門的業務幫助。協會的理事機構設在區工商局，這是五套班子對我們工商的信任，希望區工商局珍視這份信任，挑好這付擔子。同時，協會應把促進企業提高品牌意識及開展多種形式的知識產權保護工作作為第一要務，引導、支持和維護企業走品牌創效益的經營道路，積極促進地方經濟又好又快發展。

××區企業商標和品牌保護協會是在××區人民政府的大力支持下成立的，為眾多品牌企業搭建了一個維權的平臺，充分體現了××區人民政府是一個開拓創新型的政府、一個服務型的政府。大家都知道，企業的品牌包含了知識產權的成果，一個馳名商標、著名商標有它的知識成果，有許多無形資產在里面，對這個品牌的保護就是對企業創新積極性的保護、對創新成果的保護、對知識產權的保護。隨著品牌經濟的快速發展，有很多品牌企業的合法權益會受到侵犯，除了政府有關職能部門的積極保護外，還需要一個社團組織來進行自我保護，我們這個協會就此應運而生。所以我希望××區企業商標和品牌保護協會能夠充分發揮作用，按照章程規定的宗旨和業務范圍，積極開展工作，竭誠為企業服務。

二、××區工商部門要充分發揮職能作用，繼續加強品牌宣傳和對企業創品牌的指導力度。要加強宣傳，擴大影響，充分發揮工商職能優勢，加強與新聞媒體的合作，深入開展保護知識產權法律法規的宣傳，形成尊重知識產權，保護知識產權的濃厚社會氛圍。工商部門歷來注重企業的品牌建設，積極參與企業品牌創建的地方性立法工作，《××省著名商標認定和保護辦法》已于____年_月_日公布實施，由省工商局認定的著名商標，在××區有__件，在全市是排在前列的。但是注冊商標保有量只有___多件，與發達地區相比還有很大差距，說明我們在對品牌的培育方面還有很多工作要做，要盡量縮短與發達地區的差距。為此，我們工商部門要按照市委開展“雙創”工作《通知》精神，有針對性地分重點、分梯次、分行業進行創“三級名牌”（即國家馳名商標、省著名商標、市知名商標）的培育、指導和幫扶，有計劃、有準備、有階段、有層次地積極幫助企業爭創“三級名牌”，努力提高品牌核心競爭力的整體水平，以“叫響一個商標，興旺一個企業，富裕一方經濟”為己任，積極幫助企業建立完善商標保護體系，指導企業科學運用廣告戰略，宣傳商標品牌，樹立形象，拓展市場，營造育品牌、促品牌、用品牌、護品牌的良好社會氛圍。

三、××區工商部門要繼續加大知識產權保護力度，全方位實現對企業品牌的保護，為企業營造一個良好的品牌發展環境。去年我市工商部門查處商標違法案件___件，其中××區__件，成績是明顯的。希望××區工商部門在企業商品品牌權益的保護上要進一步發揮職能作用，依據憲法和法律賦予的職權，全方位對企業品牌進行保護，也就是對企業的商標、商號相關的合法權益都要進行保護。在保護的內容上，要不斷地創新，除了保護企業的商標專用權、商號專用權外，對企業商品相關的信譽、商號相關的信譽以及對知名商品特有的名稱包裝裝潢等專有權利也要加大保護力度。在對企業品牌保護的方法上也要不斷創新，除了加大對商標侵權的查處力度外，還要規范企業的經營行為，在這方面我們還有許多工作要做，希望在座各位會員對工商部門的工作，給予理解和支持。

今天召開的××區企業商標和品牌保護協會成立大會，標志著××區實施品牌戰略進入了一個嶄新的發展階段。對此，我謹代表××市工商行政管理局對××區企業商標和品牌保護協會作為我省首家類似協會的成立表示熱烈的祝賀。

××總書記在黨的十七大報告中首次提出要“實施知識產權戰略”，這標志著我國知識產權工作已從“保護”到“戰略”的新跨越；____年_月_日，××總理在政府工作報告中指出，要實施知識產權戰略，堅持把推進自主創新作為轉變發展方式的中心環節。品牌戰略作為知識產權戰略的重要組成部分，其實施的成功與否，直接關系到企業的效益，也直接關系到一個城市經濟發展水平和一個國家的經濟實力。今天，××區企業商標和品牌保護協會的成立，不僅為企業搞好品牌建設提供了很好的交流平臺，也為加快××區實施品牌戰略搭建了一座政府與企業聯系的橋梁。作為負責商標監督管理和行政執法的工商行政管理部門，要高度重視和全力支持企業商標和品牌保護協會的工作，積極為協會工作的順利開展創造條件。借此機會，我講幾點看法：

一、工商部門要主動為協會的發展做出應有的努力和貢獻。維護企業的合法權益是工商部門義不容辭的職責，而××區企業商標和品牌保護協會更是一個和企業合法權益直接相關的協會、是一個能夠直接有效地保護企業合法權益的協會，這個協會的領導成員有××區政府的主要領導、區人大、區政協的領導，協會成員包括擁有自主品牌的企業、經銷知名品牌商品的企業以及保護企業品牌權益的相關部門的負責人。保證了協會能及時接受××區人民政府、區人大、區政協的政策指導和相關職能部門的業務幫助。協會的理事機構設在區工商局，這是五套班子對我們工商的信任，希望區工商局珍視這份信任，挑好這付擔子。同時，協會應把促進企業提高品牌意識及開展多種形式的知識產權保護工作作為第一要務，引導、支持和維護企業走品牌創效益的經營道路，積極促進地方經濟又好又快發展。

××區企業商標和品牌保護協會是在××區人民政府的大力支持下成立的，為眾多品牌企業搭建了一個維權的平臺，充分體現了××區人民政府是一個開拓創新型的政府、一個服務型的政府。大家都知道，企業的品牌包含了知識產權的成果，一個馳名商標、著名商標有它的知識成果，有許多無形資產在里面，對這個品牌的保護就是對企業創新積極性的保護、對創新成果的保護、對知識產權的保護。隨著品牌經濟的快速發展，有很多品牌企業的合法權益會受到侵犯，除了政府有關職能部門的積極保護外，還需要一個社團組織來進行自我保護，我們這個協會就此應運而生。所以我希望××區企業商標和品牌保護協會能夠充分發揮作用，按照章程規定的宗旨和業務范圍，積極開展工作，竭誠為企業服務。

二、××區工商部門要充分發揮職能作用，繼續加強品牌宣傳和對企業創品牌的指導力度。要加強宣傳，擴大影響，充分發揮工商職能優勢，加強與新聞媒體的合作，深入開展保護知識產權法律法規的宣傳，形成尊重知識產權，保護知識產權的濃厚社會氛圍。工商部門歷來注重企業的品牌建設，積極參與企業品牌創建的地方性立法工作，《××省著名商標認定和保護辦法》已于____年_月_日公布實施，由省工商局認定的著名商標，在××區有__件，在全市是排在前列的。但是注冊商標保有量只有___多件，與發達地區相比還有很大差距，說明我們在對品牌的培育方面還有很多工作要做，要盡量縮短與發達地區的差距。為此，我們工商部門要按照市委開展“雙創”工作《通知》精神，有針對性地分重點、分梯次、分行業進行創“三級名牌”（即國家馳名商標、省著名商標、市知名商標）的培育、指導和幫扶，有計劃、有準備、有階段、有層次地積極幫助企業爭創“三級名牌”，努力提高品牌核心競爭力的整體水平，以“叫響一個商標，興旺一個企業，富裕一方經濟”為己任，積極幫助企業建立完善商標保護體系，指導企業科學運用廣告戰略，宣傳商標品牌，樹立形象，拓展市場，營造育品牌、促品牌、用品牌、護品牌的良好社會氛圍。

三、××區工商部門要繼續加大知識產權保護力度，全方位實現對企業品牌的保護，為企業營造一個良好的品牌發展環境。去年我市工商部門查處商標違法案件___件，其中××區__件，成績是明顯的。希望××區工商部門在企業商品品牌權益的保護上要進一步發揮職能作用，依據憲法和法律賦予的職權，全方位對企業品牌進行保護，也就是對企業的商標、商號相關的合法權益都要進行保護。在保護的內容上，要不斷地創新，除了保護企業的商標專用權、商號專用權外，對企業商品相關的信譽、商號相關的信譽以及對知名商品特有的名稱包裝裝潢等專有權利也要加大保護力度。在對企業品牌保護的方法上也要不斷創新，除了加大對商標侵權的查處力度外，還要規范企業的經營行為，在這方面我們還有許多工作要做，希望在座各位會員對工商部門的工作，給予理解和支持。

一、工商部門要主動為協會的發展做出應有的努力和貢獻。維護企業的合法權益是工商部門義不容辭的職責，而××區企業商標和品牌保護協會更是一個和企業合法權益直接相關的協會、是一個能夠直接有效地保護企業合法權益的協會，這個協會的領導成員有××區政府的主要領導、區人大、區政協的領導，協會成員包括擁有自主品牌的企業、經銷知名品牌商品的企業以及保護企業品牌權益的相關部門的負責人。保證了協會能及時接受××區人民政府、區人大、區政協的政策指導和相關職能部門的業務幫助。協會的理事機構設在區工商局，這是五套班子對我們工商的信任，希望區工商局珍視這份信任，挑好這付擔子。同時，協會應把促進企業提高品牌意識及開展多種形式的知識產權保護工作作為第一要務，引導、支持和維護企業走品牌創效益的經營道路，積極促進地方經濟又好又快發展。

××區企業商標和品牌保護協會是在××區人民政府的大力支持下成立的，為眾多品牌企業搭建了一個維權的平臺，充分體現了××區人民政府是一個開拓創新型的政府、一個服務型的政府。大家都知道，企業的品牌包含了知識產權的成果，一個馳名商標、著名商標有它的知識成果，有許多無形資產在里面，對這個品牌的保護就是對企業創新積極性的保護、對創新成果的保護、對知識產權的保護。隨著品牌經濟的快速發展，有很多品牌企業的合法權益會受到侵犯，除了政府有關職能部門的積極保護外，還需要一個社團組織來進行自我保護，我們這個協會就此應運而生。所以我希望××區企業商標和品牌保護協會能夠充分發揮作用，按照章程規定的宗旨和業務范圍，積極開展工作，竭誠為企業服務。

二、××區工商部門要充分發揮職能作用，繼續加強品牌宣傳和對企業創品牌的指導力度。要加強宣傳，擴大影響，充分發揮工商職能優勢，加強與新聞媒體的合作，深入開展保護知識產權法律法規的宣傳，形成尊重知識產權，保護知識產權的濃厚社會氛圍。工商部門歷來注重企業的品牌建設，積極參與企業品牌創建的地方性立法工作，《××省著名商標認定和保護辦法》已于____年_月_日公布實施，由省工商局認定的著名商標，在××區有__件，在全市是排在前列的。但是注冊商標保有量只有___多件，與發達地區相比還有很大差距，說明我們在對品牌的培育方面還有很多工作要做，要盡量縮短與發達地區的差距。為此，我們工商部門要按照市委開展“雙創”工作《通知》精神，有針對性地分重點、分梯次、分行業進行創“三級名牌”（即國家馳名商標、省著名商標、市知名商標）的培育、指導和幫扶，有計劃、有準備、有階段、有層次地積極幫助企業爭創“三級名牌”，努力提高品牌核心競爭力的整體水平，以“叫響一個商標，興旺一個企業，富裕一方經濟”為己任，積極幫助企業建立完善商標保護體系，指導企業科學運用廣告戰略，宣傳商標品牌，樹立形象，拓展市場，營造育品牌、促品牌、用品牌、護品牌的良好社會氛圍。

三、××區工商部門要繼續加大知識產權保護力度，全方位實現對企業品牌的保護，為企業營造一個良好的品牌發展環境。去年我市工商部門查處商標違法案件___件，其中××區__件，成績是明顯的。希望××區工商部門在企業商品品牌權益的保護上要進一步發揮職能作用，依據憲法和法律賦予的職權，全方位對企業品牌進行保護，也就是對企業的商標、商號相關的合法權益都要進行保護。在保護的內容上，要不斷地創新，除了保護企業的商標專用權、商號專用權外，對企業商品相關的信譽、商號相關的信譽以及對知名商品特有的名稱包裝裝潢等專有權利也要加大保護力度。在對企業品牌保護的方法上也要不斷創新，除了加大對商標侵權的查處力度外，還要規范企業的經營行為，在這方面我們還有許多工作要做，希望在座各位會員對工商部門的工作，給予理解和支持。

四、加強協會與外界的信息資源共享，強化對企業的服務意識。協會要加強與有關社會團體、企業和社會各界的聯系，及時了解外界知識產權保護的信息，借鑒成功經驗，提高對企業品牌的管理水平。協會成立后，要保護企業的利益，強化對企業的服務意識，提高服務水平，積極開展品牌企業的自我保護、自我完善、自我發展和行業自律行為，同時，要充分發揮企業創品牌的主動性和自覺性，企業要對自主品牌規范管理，誠信經營、依法維權，讓自己的品牌做大做強。

我相信，在××區委、區政府的正確領導下，××區企業商標和品牌保護協會一定會成為企業實施品牌戰略的參謀和助手，在××區的品牌建設和經濟發展中將發揮重要的作用。

摘要:品牌建設是一個很寬泛的領域，有著復雜的構成，一個城市的品牌建設包括了這個城市的城市標志、建筑色彩、城市交通導視設計、城市文化宣傳設計和城市文化創意產品等等。好的品牌建設可以將一個城市背后的歷史和文化展現得淋漓盡致，在對城市起到宣傳作用的同時，對城市文化的保護也能起到推波助瀾的作用，本文將以沈陽為例，淺析品牌建設與城市文化保護。

關鍵詞:品牌建設;城市文化;宣傳;保護

人是群居動物，原始時期的群居地歷經千萬年的演變形成了現在的城市，與原始時期的群居地相比，城市早已不是冷冰冰的居住地，由于受到不同地方風土人情的影響，早已形成了自己獨特的城市文化，有了多元的呈現。對于現在的城市品牌建設而言，尋找一個城市的有趣靈魂、發掘城市的文化資本、塑造城市的品牌核心，形成城市特色，然后成體系地用大眾化的語言傳播出去。只有這樣做，城市品牌的價值和魅力才能真正得以體現，也才能對地方經濟的發展起到積極的帶動作用。但是自我們國家解放以來，盲目地追求工業化的發展，為了拉動地方經濟進步，犧牲了許多城市的文化底蘊，例如北京市被拆除的古城墻，令人痛心疾首。國家逐步強盛之后，越來越注重對城市文化的建設，例如每年都會進行精神文明城市的選舉，本文將以沈陽為例，淺談品牌建設與城市文化保護。

1品牌建設對城市文化保護的重要性

城市文化是一個城市的靈魂，是一個城市數百年來的文化積淀，不僅可以提升本市市民的城市歸屬感，還可以通過獨有的城市魅力吸引優秀的人才定居，推動城市的發展進步。我們國家從南到北，有大大小小657個城市，而這657個城市不是冷冰冰的居住地，而是我們許多人的家鄉，蘊含著人情冷暖，擁有著每個城市自己獨特的城市文化。例如山東的城市每年要舉行浩浩蕩蕩的祭祖儀式，東北的城市每逢過年要喜氣洋洋地殺年豬等等。這些寶貴的城市文化，是世世代代人們在這里生活所流傳下來的寶貴遺產，是一座城市的靈魂、精神象征。之前由于國家剛剛起步，為了彌補和西方國家的差距，舉全國之力發展工業，導致對許多城市流傳了百年的城市文化保護不到位，使之成了發展的犧牲品，而我們的下一代對有些曾經我們引以為豪的城市文化一概不知。此外，還出現了許多資源型城市，一旦資源枯竭，人們便紛紛遠走他鄉，頗有幾分人走茶涼的諷刺意味。隨著我們國家結束了工業化進程，逐步強盛起來，也越來越注重對于城市文化的保護。我們現在處于一個全新的時代，我們已經不再單純地追求實力強盛，而更多地是要追求精神層面的強大。若想保護好我們的城市文化，就需要找到我們的城市靈魂、文化資本，塑造核心，這自然就離不開優秀的品牌建設。通過品牌建設，將我們的特色城市文化提煉升華，上升凝結成我們獨有的象征符號，通過視覺這種無聲的感官，宣揚我們的城市文化、感染受眾，使得我們的優秀城市文化得到傳承甚至創新和發展。不論是城市的標志、建筑色彩、城市交通導視設計、城市文化宣傳設計和城市文化創意產品等，這些具有強烈地域色彩的品牌建設，因受到不同地域條件和風土人情的孕育而各不相同。但每一份城市文化的獨特都能勾起我們內心對自己家鄉城市歸屬感的共鳴，在領略別樣城市文化的同時感受到一種家的溫馨。優秀的城市品牌建設可以讓城市脫穎而出，表現出自己城市獨有的魅力，在類似于精神文明城市一類的評選中甩開競爭城市。同樣在高度信息化的時代也承擔著城市沖出亞洲走向世界的重擔，遞交給全世界一張獨具風格的名片。因此品牌建設無論是對我國的城市文化傳承還是創新，都有著深遠的影響。

2沈陽城市文化建設及品牌概述

摘要：茶葉作為我國有著幾千年歷史的健康飲品，逐漸融入到人們的日常生活當中。人們在選購茶葉時，不僅會結合茶葉的產地、茶葉的屬性分類來購買，同時茶葉品牌更成為人們選購時的重要依據和參考。以“普洱茶”、“毛尖茶”為例，市場上同類化產品不計其數。而人們在選購過程中，仍舊以品牌做為依據和標準，因此茶葉品牌建設過程中，做好知識產權保護至關重要。本文擬從茶葉品牌建設的作用和意義出發，結合創造茶葉品牌的必要性，分析維護品牌價值的重要性，從而闡述在這一過程中，具體實施知識產權保護的思路和策略。

關鍵詞：茶葉品牌建設；知識產權；專利意識；保護思路

1引言

在現實經營過程中，我們經常發現許多茶葉品牌被“抄襲”，“李鬼”與“李逵”品牌并存現象嚴重。一些小企業為了拓展營銷市場，就打“名稱擦邊球”，企圖以“冒名”獲取市場份額。而很多茶葉大企業，則認識不到知識產權保護開展的作用和意義，任由市場泛濫。這一系列不良行為，既違背了健康市場經濟運行的規律，同時也對消費者的正當利益產生了重要影響。因此，就茶葉品牌建設進行研究極為必要，同時結合茶葉品牌建設，對該品牌實施必要的知識產權保護就成為茶葉企業建設發展過程中迫在眉睫的事項。

2茶葉品牌建設的重要性和品牌維護的必要性分析

2.1茶葉品牌建設的重要性分析

【摘要】品牌作為一種無形資產，已被人們普遍接受，但進行品牌經營的企業卻不多,對品牌的認識往往局限于品牌開發與法律保護，缺乏品牌運作的觀念與經驗。文章從服裝品牌的戰略意義、經營模式等方面探討了如何發展品牌戰略。

【關鍵詞】服裝品牌；品牌經營；經營模式

一、服裝品牌的價值

“品牌”一詞起源于19世紀盛威士忌酒的木桶上的區別性標志。數百年來，品牌隨著商品的流通傳遍了世界的每一個角落，應驗了國際廣告界泰斗大衛·奧格威曾說過的一句話：“品牌是生活結構的一部分。”隨著中國告別了幾十年產品短缺的買方市場，市場經濟日漸成熟，品牌意識已在消費者的頭腦中占據重要位置。

品牌超越物質而在意識層面獨立存在的附加價值，對產品占據有利位置、不斷煥發新的生命力具有十分廣泛的意義，尤其是在服裝產品上，這種意義體現的更為鮮明。

1.設計方面：服裝不僅具有物質上的使用價值，更重要的是具有美學價值。

一、集群品牌對區域經濟發展的作用

(一)集群品牌有利于提高區域的整體競爭力。集群品牌與產業集群競爭力的關系十分密切。一個具有廣泛影響和知名度的國際或國家集群品牌，是整個產業集群的無形資產，也是產業集群成功的重要標志。在產業集群內部，有大量的相關品牌，它們的通力合作不僅有利于應對外部市場環境的變化和挑戰，而且有利于降低企業成本。同時，集群品牌的群體效應更易形成區域品牌，進而使得區域的整體競爭力得到加強。

(二)集群品牌延伸有利于實現無形資產的增值。在產業集群中，很多中小企業品牌聚集在某個知名品牌下，并以知名品牌為紐帶，既可以通過共享銷售渠道來獲得價格上的優勢，又對集群品牌進行了延伸。這樣可以在品牌收益共享、產品附加值提高以及降低品牌培育費用方面得到很好的應用，進而提高產品競爭力、實現集群品牌的無形資產增值。

二、集群品牌健康發展的主要路徑

(一)打造集群龍頭品牌。目前，我國許多產業集群都是以中小企業為主體，而且很多產業面臨進入門檻低、自主創新能力不足等問題，這就需要知名的龍頭品牌充分發揮其引領產業方向的作用，帶動周邊企業發展。因此打造龍頭品牌對培育集群品牌至關重要。

(二)注重提升集群品牌質量。品牌質量是指使用該品牌的產品質量，主要反映該品牌產品的耐久性、可靠性、精確度、易于操作和便于修理等有價值的屬性。品牌質量應從顧客感受的角度進行度量。優勢的質量是品牌的生命，質量差的品牌必然走向衰敗。①因此，產業集群應注意從以下幾方面提升集群品牌質量:

各縣（區）人民政府，市各委、辦、局，市各直屬單位：

為全面增強我市商標創造、運用、保護和管理能力，充分發揮商標戰略在促進經濟發展方式轉變中的重要作用，促進我市創新型經濟發展，現就深入實施商標戰略提出如下意見：

一、重要意義

商標戰略是以商標創造、運用、保護和管理為主要環節的經濟發展和企業經營戰略，是國家知識產權戰略的重要組成部分，是發展品牌經濟的核心和關鍵。近年來，我市在擴大商標注冊量、培育高知名度商標、運用商標無形資產、發展品牌經濟等方面取得了積極成效。但與加快轉變經濟發展方式要求相比、與加快蘇北地區品牌培育的要求相比、與增強企業核心競爭力的迫切需要相比，自主商標擁有率有待進一步提高，高知名度商標數量有待進一步提升，商標培育保護力度有待進一步加強，商標在提升企業、產業和區域核心競爭力中的作用有待進一步發揮。各地、各有關部門和廣大企業要充分認識深入實施商標戰略是調整經濟結構的重要舉措，是實現自主創新成果市場價值的有力手段，是提升產業層次的有效途徑，是增強企業核心競爭力的內在要求，以強烈的責任感和緊迫感，采取扎實有效措施，進一步加大推進力度，全面提高我市商標戰略實施的整體水平。

二、總體要求

深入貫徹落實科學發展觀，緊緊圍繞加快轉變經濟發展方式，促進產業結構優化升級，以提高全市經濟核心競爭力為目標，以企業、產業和區域品牌建設為主線，以大幅提升商標國內國際注冊量、大力培育高知名度商標群體、全面提高商標運用和保護能力為重點，以構建有利于商標戰略實施的法制環境、政策環境和市場環境為保障，著力完善“政府推動、部門聯動、企業主體、社會參與”的運行機制，全方位推進商標戰略的實施。