摘要：現代社會發展中，信息網絡技術得到充分的應用，在人們的生活、休閑、學習和工作中均可以使用網絡技術，實現信息的廣泛傳播和獲取，提高了信息資源的利用效率，也擴大了信息資源的傳播空間。其中品牌服裝的營銷推廣就可以通過新媒體平臺，對受眾的產品需求進行分析，然后對服裝進行精準的市場定位，從而使其在激烈的市場競爭中獲得強大實力。本篇文章在此基礎上，主要對新媒體環境下品牌服裝的營銷推廣渠道和方式等進行研究。

關鍵詞：新媒體環境；品牌服裝；營銷推廣；市場分析；產品定位

信息網絡技術的應用和發展，促進了信息資源的有效傳遞，人們使用網絡購物可以更加充分地了解產品信息，商家應用多媒體平臺，實現了產品的推廣營銷，綜合效益顯著。品牌服裝的營銷推廣需要對市場需求進行有效分析，使產品精準定位和市場精準投放，新媒體環境下品牌服裝的營銷推廣，能夠增加客戶對品牌的認知繼而帶動實際消費，另外也可以對顧客資源進行鞏固，增強和客戶之間的關系，使市場份額得以提高，同時這對于促進服裝品牌的正面傳播也具有重要效用。

一、新媒體環境下品牌服裝的營銷推廣特點

新媒體的興起為信息的傳播提供了重要渠道，傳統的媒體如廣播、報刊、電視等傳統媒媒體獲得了新的發展，在網絡技術和數字技術、移動技術等的應用下，新媒體通過網絡、互聯網，在數字電視和手機終端為用戶提供相關的信息，這就給品牌服裝的營銷推廣帶來了重要的契機。傳統的品牌服裝營銷推廣形式和渠道較為單一，目標客戶群比較固定，推廣范圍有限，但是使用新媒體進行品牌服裝營銷推廣，則更加具有共享性、即時性、交互性和海量性等特點。新媒體營銷品牌服裝，可以在門戶網站、博客、微信、微博、論壇上應用搜索引擎的功能，對特定產品的設計概念和產品特色等進行重點的解讀，根據消費者心理做針對性的營銷推廣。

二、新媒體環境下品牌服裝營銷推廣的有效途徑和方式

一、服裝吊牌的品牌價值

所謂的吊牌，就是指附著在服裝等商品上有著該商品的品牌名稱、標識、產地等信息的小卡片。而品牌是用以識別某個銷售者或某群銷售者的產品或服務，并使之與競爭對手的產品或服務區別開來的商品名稱及其標志，通常由標識、符號、圖案、文字和顏色等要素或這些要素組合而成。

品牌是一個集合概念，它包括品牌名稱和品牌標志兩個部分。品牌名稱是指品牌中可以用語言稱呼的部分，如范思哲（Versace）、耐克（Nike）等；品牌標志是指品牌中可以被識別、易于記憶但難以用語言稱呼的部分，通常由圖案、符號或顏色構成，如范思哲、耐克標識。

品牌就其實質來說，代表著銷售方對買方的產品特征、利益和服務的一貫性承諾，久負盛名的品牌就是優良品質的保證，是身份與地位的某種象征，代表著特定的商品屬性。服裝吊牌，是服裝品牌的組成部分之一。日益激烈的市場競爭使以前不被重視的服裝吊牌逐漸開始重要起來，究其原因是服裝吊牌代言了品牌特征的意義，是品牌識別的有效載體。服裝吊牌不僅設計、印制往往都是精美的，內涵也是廣泛的。

首先，從造型上看，品牌服裝的吊牌力求簡潔、獨特，有長條形、圓形、三角形、對折形、插袋式的以及其它特殊造型的，多姿多彩，琳瑯滿目。其次，從質地上看，吊牌的制作材料大多為紙質，也有塑料的、金屬的、橡膠的、皮革的、木質的……近年，還出現了用全息防偽材料制成的新型吊牌。為體現品牌服裝的質地精良，與眾不同，吊牌材料的選擇也極為考究，如使用信用卡材質，經過特殊工藝處理的木質紙等。再次，從工藝上看，采用與信用卡、貴賓卡相同的制作的工藝，印刷精美，做工高檔、講究。最后，從色彩上看，吊牌的色彩與服裝的整體包裝色彩諧調一致，能夠顯示服裝的品位與格調。因此，服裝吊牌的品牌價值是設計與印制的綜合體現。

二、服裝吊牌的廣告功能

1、吉林省品牌企業現狀

吉林省地產品牌服裝的歷史并不長，如榮發、溫馨鳥、圣威雅特等。其中大部分企業是由定做店、小作坊創立的，這些小作坊經過長期的經營，積累了經驗、信譽、資金和客戶群，逐步開始創立自己的企業品牌，進而發展成系統管理、成批量生產的工廠。這些為數不多的品牌服裝企業正處于增強產品競爭力、實現產品研發設計能力逐漸增強的過程，由于其發展的過程不同以及類型及構架的不同，它對設計資源的需求也就不盡相同。目前，吉林省品牌服裝企業大體可以分為兩類:一類是小型的品牌服裝企業，大多數產品屬于來樣及來料加工的狀況，企業的生產加工能力是核心問題，服裝設計工作通常不被重視，對設計資源的管理就更談不上了；另一類是個別的大型品牌服裝企業，在這些品牌服裝企業中，產品是根據客戶的要求進行設計生產。企業的設計能力和生產能力是并重的，企業設計能力的提升與生產能力的開發和企業效益緊密相關。這種類型企業中，對設計資源的管理處于萌芽狀態。面對世界經濟格局下的中國服裝業現狀，面對大量的信息和日益繁雜的消費市場，服裝企業要提高品牌的知名度，使產品更具個性化，就需要我們對設計資源進行深入，系統的研究及合理的進行管理和運用。吉林省的品牌服裝企業要加強和提高對設計資源的管理，這是提高服裝設計工作效率和工作質量的有效途徑，也是服裝企業管理的重要組成部分。吉林省的服裝行業只有不斷升級和增強產品競爭能力，才能夠在國內的服裝行業中站穩腳跟。

2、吉林省品牌服裝設計資源的組構

設計資源是指所有能夠為設計工作提供幫助和支撐的前期準備條件和內容，可以包括物質的、非物質的、可再生及可更新設計資源等，它直接影響著服裝設計工作的最終效果。在此將吉林省品牌服裝設計資源從以下個方面進行分析研究：信息資訊資源、人才資源和材料資源，而在這些服裝企業中最為缺乏的是創新技術資源。

2.1信息資訊資源。服裝產業具有多樣性與流行性的特點，要順應服裝行業的瞬息萬變。服裝企業就要具備對市場的信息反饋有快速反應的能力，及時掌握和運用每一季與服裝相關的流行咨詢，可以有效提升一個服裝企業的競爭力。在品牌服裝企業中信息資源資訊用量最大的是設計部門，從設計靈感信息來源、流行信息到對企業產品的信息反饋，從產品的研發到產品售后無一不涉及到信息資訊。品牌服裝企業的市場信息時效性及分散性特征十分明顯，所以企業要通過一些方法、手段從自有品牌、同類型品牌及服裝市場中獲取自己企業所必須的動態市場信息。并組織人員對所獲得的信息的分析整理，為設計人員提供必需的參考依據。

2.2人力資源。相對穩定的設計隊伍是企業的一項戰略性資源。然而，吉林省的品牌服裝幾乎都還處于加工服裝的階段，或是來料加工，或是制服訂單，設計部門一般都是靠拷貝、翻版國外服裝樣式或市場熱銷款運作，缺少甚至根本沒有自己的設計人員，他們在服裝企業中的地位往往也不受重視。然而，隨著中國服裝行業的日益成熟，與國內品牌其他品牌相似產品較多的狀況，與國際上服裝大品牌的原創、個性設計趨勢相悖，同時與市場需求相去甚遠，使得服裝產品缺乏主要競爭力，因此輕視設計的態度是不可取的。

【摘要】21世紀正走向“讀圖時代”，小小的服裝吊牌也以全新的視覺文化形態展現出時代的風采。與廣告相比，服裝吊牌作為營銷包裝的一種，不僅體現出服裝的質量和企業的信譽，而且更具經濟性、靈活性和廣泛性的特點，是實現品牌價值轉化的必要形式。

【關鍵詞】服裝；吊牌；品牌；廣告

21世紀正走向“讀圖時代”，在高科技飛速發展的今天，傳統“文字形態”的文化顯然將被現代“圖像形態”的文化所征服，視覺形象的霸權已無處不在，小小的服裝吊牌也以全新的視覺文化形態展現出時代的風采。服裝吊牌，表面上看只是服裝包裝的附屬物，實際上它是體現服裝品牌附加值的有效手段；是體現服裝品牌文化內涵的特殊窗口；是包裝促銷的點睛之筆，在產品同質化的激烈競爭中，顯示出巨大的潛在能量。

一、服裝吊牌的品牌價值

所謂的吊牌，就是指附著在服裝等商品上有著該商品的品牌名稱、標識、產地等信息的小卡片。而品牌是用以識別某個銷售者或某群銷售者的產品或服務，并使之與競爭對手的產品或服務區別開來的商品名稱及其標志，通常由標識、符號、圖案、文字和顏色等要素或這些要素組合而成。

品牌是一個集合概念，它包括品牌名稱和品牌標志兩個部分。品牌名稱是指品牌中可以用語言稱呼的部分，如范思哲（Versace）、耐克（Nike）等；品牌標志是指品牌中可以被識別、易于記憶但難以用語言稱呼的部分，通常由圖案、符號或顏色構成，如范思哲、耐克標識。

摘要：流行是永不落幕的經典，每一季的流行都會體現在各大著名品牌的服裝上。但是如果僅僅是使用這些普通的元素的話是不可以很好地把品牌本身的文化價值表現出來的，只有加入了另外一種要素才會帶給人驚艷的感覺。而現代媒體的傳播速度要比幾十年前快很多，這使得各種信息能夠順利地傳播出去。流連于巴黎和米蘭的設計師每天都被各種流行元素包圍，這樣時尚的環境雖然非常有利于他們進行創作，但是不利于他們對各種信息進行甄別。本文對服裝流行的元素和品牌服裝的設計進行具體的分析。

關鍵詞：服裝流行元素；甄別；品牌設計；品牌服裝

潮流和時尚是服裝設計行業經常被用到的兩個詞匯，實際上它們所要傳達的信息并不完全相同。相比于時尚，潮流更加前衛，一些知名的設計師往往能夠更敏銳地捕捉到一些潮流信息，但是他們也往往會因為過多的潮流信息而不知如何去設計服裝。所以設計出來的服裝沒有抓住最新的流行理念，不被大眾接受，直接影響服裝的銷量。本文就是探討如何從眾多的潮流元素中選擇出自己所需要的設計元素，從而讓自己的品牌能夠有更多的設計方式。

1識別服裝中的流行元素

流行，是和當時的社會背景、文化、人們的生活方式和生活理念息息相關的。如果仔細觀察，會發現流行無處不在，而且各種元素呈兼容并蓄的狀態，互相融合。雖然流行主要被用在服裝領域，但是流行的要素存在于方方面面。服裝設計師往往面對過多的流行要素，很難選到適合自己服裝設計的要素，所以自己設計出來的服裝才會變得分外的枯燥和乏味。如果把各種流行要素進行分類，然后通過不同的方式進行理解和感知，設計出來的服裝效果會更好。只有把流行的實質把握住，才能夠設計出好的服裝。第一，服裝風格。每款服裝都有自己的風格，是人對服裝的第一印象，直接體現服裝本身的藝術特點和思想特點。在比較服裝的時候，對比服裝的風格非常重要，每一季的服裝雖然比較多元化，但是都有其自身的特點，只有充分把握住這一點才能夠進行很好的設計。第二，服裝造型。除了風格，還應該關注的就是服裝的造型了。一款服裝的造型是它的基礎，它可以把服裝內部的特征很好地表達出來。而且如果真的想要抓住流行的話，那么就一定要明確當季服裝的造型，這樣才能夠把自己的設計思路導向到合適的路上，從而恰如其分地把服裝的特征表現出來。第三，服裝搭配。再好的服裝如果不能夠很好地搭配的話，那么就等于零。不同的服裝要和鞋子、飾品和配飾組合在一起才能夠起到好的作用。而且必須確定服裝在搭配中所起的作用，如果是為了凸顯鞋子和配飾，那么服裝就不能夠太顯眼。設計師最重要的任務就是為愛美的女性朋友提供合適的流行服飾。第四，服裝款式。挑選服裝的時候，首先入眼的應該是服裝的款式。袖子、衣領、褲腳等這些都屬于服裝款式的范疇，而且一款服裝的款式往往從它的細節就可以很好地體現出來。在設計的過程中，一定要有所側重，把整體服裝中最有特色的部位凸顯出來，不能夠太籠統。由此我們也要注意服裝面料的選擇，注意服裝整體的和諧統一。第五，服裝工藝。當服裝的風格、造型和款式都確定之后，我們就需要把服裝很好地呈現出來，這里就需要有好的服裝工藝，它指的是服裝的加工技術。其實越是知名品牌的服裝，加工起來就越是煩瑣。要想讓服裝以最完美的狀態呈現在大眾面前，那么我們就要對煩瑣的工藝進行了解和學習，在加工中耗費時間是在所難免的。所謂的流行都是很復雜的。第六，服裝面料。面料也是在加工服裝的過程中應該要重視的，簡單地說就是服裝的材料。隨著時代的發展，各種各樣新奇的面料出現在人們的視野中。往往每個季度流行的面料都不一樣。要想讓自己的服裝站在時尚的最前沿，那么好的面料是必不可少的。不同的面料還會營造出不同的服裝風格和款式。其中，面料的紡織風格特征和物理性能是大家都需要關注的。第七，服裝結構。服裝的結構指的是服裝設計中的排列和搭配的問題。為什么有的服裝的款式非常別致呢？這主要是因為它內部本身有較多層次的結構組成，而且結構的層次都不同。在這其中，我們可以發現一個有趣的現象，服裝的結構合理往往不夠流行，而結構不合理往往給人和怪異的感覺，不能夠被大眾接受，所以設計師要把握服裝設計的度。第八，服裝圖案。服裝的圖案也是營造其美感的重要方面。而且越是大牌的設計師越是喜歡在服裝的圖案上下功夫。加入圖案，一方面可以起到美化服裝的作用，另外一方面可以把服裝的文化內涵表現出來，借以和其他服裝拉開檔次。第九，服裝色彩。色彩是服裝的靈魂，每一季都有流行色供設計師選擇，設計師不光需要對國內的流行色彩進行相關的了解，同樣也要關注一下國外的流行色彩。根據所處的地域來選擇服裝的顏色是個很不錯的方法。

2品牌服裝的設計思維

一、關于主題元素在當前品牌服裝設計中的內涵的理解與功能分析

作為品牌服裝設計主要媒介的主題元素，已日益受到大眾的廣泛關注。主題元素在當前品牌服裝設計中的具有價值導向、精神激勵、娛樂教育、社會引導表現功能。蘊含的是人類超越自然和超越自我的進取精神。由此，在主題元素中所要突出表現出來的，就是人類不斷對生命、對文明、對生活的各種超越，這也是其他任何題材的服飾所無法比擬的。當前品牌服裝設計已初顯老態，越來越多的品牌服裝正著手選擇合理有效的模式來實現主題元素的永續經營。主題元素的加入能讓品牌服飾更加趨于流行化，能讓主題元素的各種綜合效應發揮得更加明顯，主題元素的滲透同時也能提升品牌的文化意義和價值表達。

二、關于主題元素在當前品牌服裝設計中的影響分析

1.主題元素強烈的時代氣息，有利于營造更加濃厚的品牌服裝設計

自改革開放以來，我國服飾事業蓬勃發展，主題元素將各種藝術的表達形式綜合與一體，這種藝術的表達之中貫穿了時代的精神，藝術家在創造主題元素之時，一定也同時注意了時代精神的表達，主題元素中所反映的也一定是當個時代下最優秀的，最有價值的，最有影響力的正確的價值觀表現。主題元素強烈的時代氣息，讓品牌服飾的設計更加趨于時代感和藝術感。

2.主題元素向上的精神體現，有利于發揚積極拼搏進取的品牌服裝精神服飾本身是經過加工了的藝術形式。在這一過程中，人自身與社會達到了和諧統一，主題元素所要表現的正是積極健康向上的，主題元素的加入會讓服飾購買者，更加體會到一種積極的力量，才能正確的引導品牌朝著長久的方向發展，也正是一種積極因素的表達，讓品牌的力量長久不衰，最后形成一種品牌文化和力量。

摘要：“互聯網+”時代給了電商行業飛速發展的契機，網上購物越來越成為普遍的購物方式，服裝銷售也經歷了從線下到線上的轉變，在此背景下，傳統的線下營銷模式難以為繼。本文探討了線上品牌服裝如何融合“設、產、銷”三個環節從而降低銷售成本并提高產品附加值的問題。

關鍵詞：網絡；品牌服裝；設計；營銷模式

在電子商務的王國中，服裝行業的產生雖后于圖書音像制品行業，卻以迅猛發展的姿態連年占據電子商務總交易額的榜首之位。毫無疑問，“虛擬經營”也將是未來服裝行業發展的主流趨勢。目前，隨著諸多網絡品牌服裝廠商的崛起，網絡服裝銷售已經進入到品牌競爭的白熱化階段，在“設、產、銷”三個環節中，設計和營銷作為相對獨立的環節，一貫被認為是最能夠創造產品附加價值的環節。因此，網絡服裝廠商能否更好地融合設計和營銷兩個環節，決定了其能否在激烈的競爭中堅守不敗之地。

一、網絡服裝銷售的設計營銷理念

我們通常把“互聯網+”下的網絡服裝銷售的設計營銷一體化成為“疊三元”。三元分別指網絡、設計和營銷。這種設計營銷模式與傳統的不同在于其能夠使消費者介入設計過程中來，并自動完成營銷環節。當前的互聯網服裝市場上主要存在兩種類型的賣方。一種是縱向品牌廠家，是由原本在線下發展的母公司分化出的網絡營銷部門；另一種是橫向品牌廠家，其中一些是由廠家聘請旗下設計師設計服飾而創立的服裝品牌，另一些則是由一些設計師創立的品牌，其在服裝設計的過程中實現對市場需求的能動分析，獨立完成設計、生產和營銷的環節，以原創和個性化定制設計來吸引消費者。通常來講，在同檔次的品牌中，橫向品牌廠家的市場占有率要大于縱向品牌。一個成功的網絡服裝設計營銷模式應該滿足控制成本、提升服務質量和優化服飾設計三個方面。具體來說，對于成本控制，要節省人力物力財力，提升運營效率。訂單式生產的網絡營銷模式壓縮了產品開發過程，節省了倉儲管理費用；而線上辦公本身也是一種高效的扁平化管理方式，能夠實現信息的快速處理，節省了時間成本。在服務的提升方面，應摒棄傳統營銷模式中以產品為導向的理念轉向以消費者需求為導向，實現線上銷售與線下體驗相結合，最大限度地服務好客戶。對于優化設計，要著重強調設計、營銷一體化，加強服裝產品的創意性，傾聽客戶訴求，讓客戶參與到設計的過程中，激發創意的產生，并逐漸形成創意產業鏈來夯實設計，有利于品牌無形資產的培育。

二、網絡服裝銷售的設計營銷模式

一、禪宗“境界”美學思想

“境界的意義非同小可，王國維就是以境界概括中國藝術的美學特征，‘呈于吾心而見于外物’……”，“藝術要刊落一切表皮，呈顯物的晶瑩真境”，禪宗的“境界”即是意境誕生時主體的心境。悟后所達境界，引導意境的表達。王國維在《人間詞話》提出人生境界與藝術境界必須經歷尋覓、沉思、頓悟等三個階段。第一境，借用晏殊《蝶戀花》詞境：“昨夜西風凋碧樹，獨上高樓，望盡天涯路。”這個階段的藝術功能，就是禪宗拓寬了審美領域。第二境，是沉思階段，借用柳永《鳳棲語》詞境表示：“衣帶漸寬終不悔，為伊消得人憔悴。”這階段的禪悟激發了藝術沉思的萌生。第三境，頓悟階段，借用辛棄疾《青玉案》詞以說明“眾里尋他千百度，暮然回首，那人卻在燈火闌珊處。”這一階段的藝術功能，就是禪之境界推動了藝術意境的創構。

二、禪宗美學與中國畫“境界”要素提取

構成品牌服裝設計的諸多設計元素，如何通過它們之間的組合詮釋傳達出“境界”，需要從相似的藝術表達中進行追求和借鑒。禪宗境界對精神生活的意義在于，通過感性去“證”和“悟”精神本體。從唐代以后美學和藝術的發展中看到，禪宗的直觀方式向中國山水畫、寫意畫導入了精神的深度，使之心靈化和境界化。本節通過對禪意中國畫造型、思維等方面的分析，提出在品牌服裝設計中可應用的一般方法。從繪畫形式上看，最具中國文化和風格的不外乎中國畫，它是中國繪畫領域的輝煌成就和重要組成部分。中國畫追求意境，此中“意”即為思維主體超越客觀物象以表達主體的意志、情感和心境，注重思維主體的精神抒發。所不同的是對于客觀物象的態度，道家尤以莊子美學傳統來看，并未把客觀物象從時空中孤離出來，主張親和自然而達到逍遙的意境；禪宗將客觀物象看空，超脫時空，以客觀物象證明自身解脫自由的意境。禪宗美學影響下的中國畫意境尤顯深沉化和個性情感化。從歷代中國畫中，可以尋求到不同美學思想影響下的畫面體現，歸納為線條筆墨、形狀輪廓的造型特點和畫面空白的結構特點。

（一）線條、筆墨

清代繪畫技法圖譜《芥子園畫傳》，由諸多文人、畫家編繪，其中對于中國畫的基本技法做出了詳盡的介紹，圖文并茂，從中可以發現線條、筆墨是中國畫中重要的造型手段。畫面中，線條通過筆墨表現出剛、柔、直、圓、曲折、輕、重、粗、細、虛、實、干、濕、濃、淡、順、澀、動、靜等諸多特征，并將諸多特征賦予表現對象，然不以寫實為基準，而更在于表達與思維主體心境的一致，視為以線條表達直覺并使之和諧的緊密結合。“抽象線紋，不存于物，不存于心，卻能以它的勻整、流動、回環、屈折，表達萬物的體積、形態、生命；更能憑借它的節奏、速度、剛柔、明暗，有如弦上的音、舞中的態，寫出心情的靈境而探入物體的侍魂。”通過線條的多種特性，加之墨色的深淺濃淡，使線條展現更多的形態變化，從而使畫面獲得總體的色調和豐富的層次。這些對畫面意境的表達，都具有較大的影響，色調的濃或淡直接使人們獲得幽邃深沉或清河淡雅的感覺。色調的濃淡、墨色的深淺并不以光線明暗而論，線條流動亦不以客觀事物一一相對，皆是思維主體心境的主觀感受，是一種“意象”，是文藝家構思的意趣和物象的契合。

不同于傳統線下服裝品牌，線上服裝開發更講究時效性與創新性，這是由線上服裝品牌的銷售模式所決定的。更快的上新速度、更短的上新周期、更多的服裝款式等要求使得線上服裝品牌的出款思路也明顯地區別于線下服裝品牌。對于線下服裝品牌，他們通常先會由企劃部對收集的所有時尚信息進行分析、整理和歸檔，然后再根據這些信息來確定最終的企劃方案。在該方案中，通常會確定好幾大主題版塊，然后每個主題版塊下又會確定所要應用的面料、輔料信息，出色方案以及服裝品類及數量。大的方向確定好后接下來就是設計師根據這個企劃方案進行服裝產品系列款式和細節設計。然后大家會在所有的服裝款式圖中投票決定最終要投產的款式，然后進行制版、打樣、審版、調坯、出正確樣等一系列后續工作。相比線下服裝品牌，線上服裝品牌的出款思路更加靈活多變。通常，線上服裝品牌是多種出款思路并行操作的。首先，設計總監會定下當月出款數量以及完成時間，然后設計師們一起開會討論，從面料研發部所提供的最新流行的面料中選出大家有感覺的適合公司風格的幾款待用。接下來每個組的設計師就開始準備出款，大家出款的思路一般有以下幾種方法：

（一）從公司爆款中提取設計點

對于服裝電商來講，“爆款”無疑是一個令人振奮的詞匯。因為對于電商，本公司設計師是否能出爆款，每個季度能出幾款爆款等結果直接決定了該公司的年效益。一件衣服，能夠在所有的產品中脫穎而出，成為爆款，必然有它成功的理由。所以，從以往公司的爆款中著手設計，取優舍劣，巧妙地運用于新款設計中，這無疑是一個最簡便而有效的設計方法。對于套用老版，也有兩種方法：第一，分析衣服成為爆款的因素，如果款式是關鍵，那就直接用當下適合該款式的流行面料套此版，一件完全區別于老款的新作品即問世。有過設計經驗的人都知道，由于采用了不同的顏色或面料，一件衣服可能會產生迥然不同的效果。例如，兩款相同的衣服因為分別使用了金色的PU面料和白色的麻料而將表現出天壤之別的效果。所以，設計師的設計不只體現在尋找設計元素和搭配設計元素上，而是體現在對設計的最終效果的控制上。例如，圖1是使用酒紅色的超薄TR面料做的一款長開衫，圖2是使用淺灰色粗針針織面料做的一款款式完全相同的開衫，前者給人的感覺是舒適、自由、帶有地域色彩；而后者則干凈、飄逸、時尚感十足！第二，提取爆款的設計點應用于現有設計中。有些爆款服裝的賣點并不是由于它無懈可擊的款式，而是某一恰到好處的設計元素。如果我們要借鑒這些衣服的設計點，就不是之間用新面料套老版型了，而是要把它的這一設計元素巧妙地應運于新款式設計中。

（二）從公司參考的高端品牌中找靈感

通常，每個公司都有相對的參考品牌，而這些品牌是從與本公司產品風格類似的高端品牌中選取的。每次開發新品前，設計師們都會仔細翻閱參考品牌的產品，尤其是對于那些銷量比較好的產品，大家會仔細分析其賣點，提取其精髓恰當地運用于新品開發中。若條件允許，公司也會安排從參考品牌中買版回來參考，經過對樣衣在面料、顏色和局部細節做了更改后變為本公司的新品。這樣的設計手段在服裝設計理論中被稱為模仿，有人認為模仿就是抄襲。但是，發明與創造的基礎往往又是從模仿開始的。法國的社會學家達魯多所著的《模仿的法則》一書中闡述了人類社會現象的基礎是模仿。發明、傳統、流行等都是如此。美國心理學家波魯特稱，作為人類的行動之一，模仿是學習的結果。在這里可以說模仿是學習的出發點，一切從零開始，但同時也應該明確對別人的模仿一成不變會被視為剽竊，而不是真正意義上的學習與創造。從部分模仿開始到創造性的應用，這才是模仿與創造的意義所在。

（三）從秀場、潮人街拍和服裝雜志等時尚資訊中提取設計點

尊敬的各位領導，各位來賓，女士們，先生們：

大家上午好！

今天是我們品牌服裝項目開工剪彩的大喜日子，在此，我代表服飾有限公司，向熱情幫助公司建設的縣各位領導、各界朋友表示衷心地感謝；對質樸淳厚的人民表示深深的謝意和崇高的敬意；對各位領導、各位嘉賓能在百忙之中前來參加我們公司的開工剪彩儀式表示熱烈的歡迎和衷心地感謝！

服飾有限公司是由國際集團有限公司投資興建，公司以領先時尚、引領潮流的設計理念，打造“、依瀾索”女裝品牌，項目總投資4000萬元，年產100萬件品牌服裝，項目規劃用地22畝，建筑總面積達16738m2，項目建成投產后，年產值可達8000萬人民幣。

獨特的區位優勢和新一屆縣委、縣政府開明開放、務實的工作作風，優良的投資環境以及人民勤勞樸實的精神風貌，都給我們留下了美好的印象，我公司對在投資辦企業充滿信心，我們相信在縣委、縣政府以及各位領導的關心和支持下，我們公司將不斷開拓創新，為工業經濟的發展，特別是勞動密集型產業發展作出自己應有的貢獻，公司必將擁有美好的明天！

我希望，通過簡單而隆重的開工慶典儀式，能夠給公司帶來發展的希望和前進的動力。我們將充分利用好的投資平臺，把握發展機遇，結合公司自身品牌優勢，在各級領導的關心支持下，我們堅信，我們有能力將服飾有限公司做大做強！