摘要：本文首先對(duì)審計(jì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)進(jìn)行了闡釋，認(rèn)為審計(jì)市場(chǎng)是一種多維結(jié)構(gòu)模型，并從審計(jì)市場(chǎng)主體、客體，審計(jì)市場(chǎng)機(jī)制，審計(jì)市場(chǎng)監(jiān)管等方面論證了審計(jì)市場(chǎng)多維結(jié)構(gòu)模型的構(gòu)成。

關(guān)鍵詞：審計(jì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)；審計(jì)市場(chǎng)機(jī)制；審計(jì)市場(chǎng)監(jiān)管

所謂審計(jì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)也就是構(gòu)成整個(gè)審計(jì)市場(chǎng)的內(nèi)在框架，而這個(gè)框架是由許多審計(jì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)要素構(gòu)成的。也就是說(shuō)審計(jì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是一種多維結(jié)構(gòu)模型，這種多維結(jié)構(gòu)模型是由主體、客體，機(jī)制、監(jiān)管多個(gè)要素性維度而構(gòu)成的動(dòng)態(tài)系統(tǒng)。

1.審計(jì)市場(chǎng)主體、客體

現(xiàn)代審計(jì)的誕生，是以現(xiàn)代公司制的產(chǎn)生和證券市場(chǎng)的發(fā)展為基礎(chǔ)的。在現(xiàn)代公司制的框架下，公司財(cái)產(chǎn)的所有權(quán)與經(jīng)營(yíng)權(quán)實(shí)現(xiàn)了分離，同時(shí)也引致了信息不對(duì)稱現(xiàn)象的產(chǎn)生。

表現(xiàn)在股東需要了解其投入資本的運(yùn)行情況，而企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者也需要向股東進(jìn)行報(bào)告。

一、價(jià)格形成

市場(chǎng)微觀結(jié)構(gòu)理論的一個(gè)核心內(nèi)容就是對(duì)交易機(jī)制，即價(jià)格形成方法的研究。交易機(jī)制的關(guān)鍵功能在于，能夠在有效交易規(guī)則的約束下通過(guò)“黑箱”將投資者的潛在需求轉(zhuǎn)化為已實(shí)現(xiàn)的價(jià)格和成交量。不同的交易機(jī)制在價(jià)格發(fā)現(xiàn)過(guò)程中所起的作用是不同的，各交易機(jī)制所允許的指令類型、交易發(fā)生的時(shí)間、指令遞交時(shí)投資者所能獲得的信息數(shù)量與質(zhì)量以及對(duì)做市商提供流動(dòng)性的依賴程度也是不同的。

當(dāng)前世界各交易所采用的交易方式大致可分為報(bào)價(jià)驅(qū)動(dòng)(quote-driven)和指令驅(qū)動(dòng)(order-driven)兩大類。美國(guó)的NASDAQ以及倫敦的國(guó)際證券交易所等都屬于報(bào)價(jià)驅(qū)動(dòng)交易機(jī)制。在這種市場(chǎng)上，投資者在遞交指令之前就能夠從做市商那里得到證券價(jià)格的報(bào)價(jià)。這種交易方式主要由做市商充當(dāng)交易者的交易對(duì)手，主要適合于流動(dòng)性較差的市場(chǎng)。與此相反，在指令驅(qū)動(dòng)制度下，投資者遞交指令要通過(guò)一個(gè)競(jìng)價(jià)過(guò)程來(lái)執(zhí)行。我國(guó)各大證券交易所以及日本的東京證券交易所等都采用這種交易方式。在指令驅(qū)動(dòng)機(jī)制下，交易既可以連續(xù)地進(jìn)行，又可以定期地進(jìn)行。前者主要指連續(xù)競(jìng)價(jià)(continuousauction)，投資者遞交指令可以通過(guò)早已由公眾投資者或市商遞交的限價(jià)指令立即執(zhí)行。既然指令到達(dá)就能夠成交，因而這個(gè)機(jī)制是連續(xù)性的；定期交易主要指集合競(jìng)價(jià)(callauction)。在這種方式下，投資者遞交的委托指令并不立即成交，而是存貯起來(lái)累積到一定的時(shí)間，最后以一個(gè)統(tǒng)一的市場(chǎng)清算價(jià)格執(zhí)行。

對(duì)不同價(jià)格形成方式的實(shí)證研究大多集中在市場(chǎng)流動(dòng)性上。在連續(xù)競(jìng)價(jià)市場(chǎng)和市商市場(chǎng)上存在著明顯的買賣報(bào)價(jià)差(bid-askspread)，這個(gè)價(jià)差可用來(lái)度量市場(chǎng)流動(dòng)性。眾多的檢驗(yàn)（Keim&Madhavan,1996等）發(fā)現(xiàn)，連續(xù)競(jìng)價(jià)交易中的價(jià)差比較小；在集合競(jìng)價(jià)交易中不存在明顯的買賣價(jià)差。Amihudetal.(1997)發(fā)現(xiàn)，特拉維夫證券交易所在引入連續(xù)交易機(jī)制之后也產(chǎn)生了正的異常收益。他們把此歸因于連續(xù)交易制度具有較高的流動(dòng)性。另外，他們還發(fā)現(xiàn)，有證據(jù)表明連續(xù)交易的引入提高了市場(chǎng)效率。在價(jià)格形成效率方面，E.Theissen(2000)的理論與實(shí)證研究表明，集合競(jìng)價(jià)在匯總不同的信息上是有效的交易機(jī)制。集合競(jìng)價(jià)中的信息匯集優(yōu)勢(shì)說(shuō)明在基本面面臨較大的不確定性以及市場(chǎng)可能失敗時(shí)，集合競(jìng)價(jià)特別具有價(jià)值。因而很多連續(xù)性交易市場(chǎng)在不確定性比較大時(shí)，如開(kāi)盤、交易暫停之后的再開(kāi)盤時(shí)都使用單一價(jià)格的集合競(jìng)價(jià)機(jī)制。報(bào)價(jià)驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)中的做市商其主要功能就是價(jià)格發(fā)現(xiàn)，提供流動(dòng)性和連續(xù)性，并穩(wěn)定證券交易價(jià)格。理論研究(Madhavan,1992)表明，當(dāng)市場(chǎng)中信息不對(duì)稱到一定程度時(shí)，市商可能退出市場(chǎng)，從而導(dǎo)致市場(chǎng)失敗，不能繼續(xù)交易，但這時(shí)如果轉(zhuǎn)換為集合競(jìng)價(jià)方式能夠使得市場(chǎng)重新開(kāi)始交易。

二、買賣報(bào)價(jià)差的決定

在市商市場(chǎng)中，市商報(bào)出兩個(gè)價(jià)格：他們將要買進(jìn)證券的出價(jià)(bid)和將要賣出的要價(jià)(ask)，兩者之間的差額就是價(jià)差。Demsetz(1968)解釋，市商在有組織的證券交易所中提供即時(shí)性的服務(wù)，買賣報(bào)價(jià)差就是他們?cè)诟?jìng)爭(zhēng)之下提供流動(dòng)性服務(wù)的合理收益。市商市場(chǎng)中，市商扮演著被動(dòng)的角色，他們面對(duì)變化的市場(chǎng)環(huán)境只能簡(jiǎn)單地調(diào)整買賣報(bào)價(jià)差。買賣價(jià)差模型可分為兩種：一種是庫(kù)存模型，該模型認(rèn)為買賣報(bào)價(jià)差與市商面臨的庫(kù)存持有成本有關(guān)；第二種為信息不對(duì)稱模型，該模型認(rèn)為價(jià)差來(lái)自市商面臨的逆向信息成本。

摘要：

農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民問(wèn)題在當(dāng)下的中國(guó)，究竟是個(gè)市場(chǎng)失靈問(wèn)題，還是前市場(chǎng)問(wèn)題？從雙重壟斷的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)到三層缺陷的集體產(chǎn)權(quán)，本文試圖給出一個(gè)分析框架。一個(gè)缺乏競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，不能給出“正確的價(jià)格信號(hào)”。普遍殘缺不全的產(chǎn)權(quán)，難以順應(yīng)資源的優(yōu)化配置，并造成村治的內(nèi)在沖突。今后的改革應(yīng)在這兩個(gè)方面加強(qiáng)努力。

關(guān)鍵詞：“三農(nóng)問(wèn)題”；市場(chǎng)結(jié)構(gòu)；產(chǎn)權(quán)制度；村治。

一、引言：市場(chǎng)失靈問(wèn)題還是前市場(chǎng)問(wèn)題？干預(yù)解決問(wèn)題還是導(dǎo)致問(wèn)題？

二、夾縫求生：雙重壟斷的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

三、徒有虛名的集體，殘缺不全的產(chǎn)權(quán)，內(nèi)在沖突的村治

1旅游市場(chǎng)圈層結(jié)構(gòu)及其理論依據(jù)

旅游目的地的選擇是旅游需求與供給雙方互動(dòng)的過(guò)程，必須從旅游目的地屬性與旅游市場(chǎng)屬性兩個(gè)方面予以考察。從旅游系統(tǒng)特性和消費(fèi)者的消費(fèi)能力、情感、偏好和旅行行為選擇之間的關(guān)系來(lái)看，將有多種因素影響旅游者的旅游行為。傳統(tǒng)的需求模型對(duì)這些問(wèn)題做了簡(jiǎn)化處理，因此已有的旅游需求模型用來(lái)描述旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不精確，用來(lái)激發(fā)或改變消費(fèi)者旅行行為的策略不敏感，不能滿意解釋旅游流的時(shí)空特性[1]。

在旅游規(guī)劃和研究工作中，經(jīng)常用到的市場(chǎng)圈層結(jié)構(gòu)來(lái)源于引力模型。引力模型最早誕生于物理學(xué)，后來(lái)被廣泛運(yùn)用于社會(huì)科學(xué)中各種人類相互作用聚集流的研究，如人口遷移、旅行、通訊、商品運(yùn)送、城市內(nèi)部交通等[2]。

克朗蓬（CramponLJ）首先證明引力模型在旅游研究中的作用，沃爾夫（WolfeRI）、愛(ài)德華茲（EdwardsSL）和切薩里諾（CesarioFJ）等在隨后幾年中對(duì)旅游市場(chǎng)的引力模型做了進(jìn)一步調(diào)整和完善。在中國(guó)，保繼剛等學(xué)者將這一模型和理論在中國(guó)的研究中做了運(yùn)用和討論[3]。引力模型的基本形式是：

式中：T為客源旅行強(qiáng)度的某種量度，P為客源地人口與經(jīng)濟(jì)規(guī)模的某種量度，A為目的地吸引力的某種量度，D為以距離為主的旅行成本的某種量度，G為經(jīng)驗(yàn)常數(shù)。當(dāng)然各個(gè)變量上面一般還有經(jīng)驗(yàn)指數(shù)。根據(jù)這一模型，誕生了今天旅游規(guī)劃和研究工作中常用的旅游市場(chǎng)圈層結(jié)構(gòu)。旅游市場(chǎng)根據(jù)距離遠(yuǎn)近被分為一級(jí)市場(chǎng)（基本市場(chǎng)、核心市場(chǎng)）、二級(jí)市場(chǎng)（次要市場(chǎng)、一般市場(chǎng)）和三級(jí)市場(chǎng)（機(jī)會(huì)市場(chǎng)）。

然而在許多具體研究對(duì)象面前，我們發(fā)現(xiàn)，旅游市場(chǎng)的空間結(jié)構(gòu)常常發(fā)生變異。一些時(shí)候，這種變異是顯著和至關(guān)重要的，有必要對(duì)這種變異的影響因素和變異模式做認(rèn)真的探討。

20世紀(jì)七八十年代，應(yīng)用市場(chǎng)微觀結(jié)構(gòu)理論來(lái)分析外匯市場(chǎng)短期匯率波動(dòng)在國(guó)外異軍突起，并在90年代傳入我國(guó)。目前，國(guó)內(nèi)金融領(lǐng)域出現(xiàn)了一些關(guān)于證券、股票市場(chǎng)微觀分析的論文，但真正稱得上是學(xué)術(shù)成果的寥寥無(wú)幾。具體到外匯領(lǐng)域，相關(guān)的研究成果更是鳳毛麟角。本文試圖對(duì)外匯市場(chǎng)微觀結(jié)構(gòu)理論作一個(gè)簡(jiǎn)短的描述，以利于相關(guān)研究工作的展開(kāi)。

一、基本知識(shí)

同了解任何一個(gè)理論體系一樣，首先必須明確構(gòu)成外匯市場(chǎng)微觀結(jié)構(gòu)理論體系的一些最基本知識(shí)點(diǎn)。

（一）微觀方法的兩個(gè)特征

1．指令流在微觀理論中，指令流發(fā)揮著核心作用，是微觀研究方法的特征之一。

（1）必須明白指令流和交易量不是一回事。“指令流”可以看作我們所熟悉的“凈需求”概念的變體，它測(cè)度買方與賣方定單的凈值。它是凈需求的變形，但并不等同于凈需求，因?yàn)樵诰鈼l件下，指令流不一定會(huì)等于零。

摘要:銀行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)決定著行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)原則和企業(yè)可能采取的戰(zhàn)略，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析是企業(yè)制定戰(zhàn)略最主要的基礎(chǔ)。本文利用波特的五因素模型分析了農(nóng)村信貸市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)，為金融企業(yè)在農(nóng)村金融市場(chǎng)的戰(zhàn)略選擇提供依據(jù)。

關(guān)鍵詞:農(nóng)村信貸市場(chǎng)；競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)；分析

隨著農(nóng)村市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)村的信貸需求日益增加，但是由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)二元結(jié)構(gòu)的存在，農(nóng)村金融市場(chǎng)與城市金融市場(chǎng)從市場(chǎng)需求等方面存在著明顯的差異，所以農(nóng)村金融市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體所采取的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略與城市金融市場(chǎng)存在明顯的不同。根據(jù)戰(zhàn)略管理專家邁克爾·波特(M.E.Porter)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)理論，行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)決定著行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)原則和企業(yè)可能采取的戰(zhàn)略，因此行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析是企業(yè)制定戰(zhàn)略最主要的基礎(chǔ)。[1]對(duì)于各個(gè)金融機(jī)構(gòu)而言，要制定正確的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，必須深刻理解行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的決定因素。本文利用波特的五動(dòng)力模型分析了農(nóng)村信貸市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)，為金融企業(yè)在農(nóng)村金融市場(chǎng)的戰(zhàn)略選擇提供依據(jù)。

一､農(nóng)村信貸市場(chǎng)及競(jìng)爭(zhēng)力量分析

(一)農(nóng)村信貸及信貸市場(chǎng)的概念界定

信貸市場(chǎng)是指運(yùn)用借貸方式，以信貸合同為工具融通資金的金融市場(chǎng)。農(nóng)村信貸市場(chǎng)是農(nóng)村金融市場(chǎng)體系的重要組成部分，它和農(nóng)村票據(jù)市場(chǎng)､農(nóng)村同業(yè)拆借市場(chǎng)､農(nóng)村證券市場(chǎng)以及農(nóng)村外匯市場(chǎng)一同構(gòu)成了完整的農(nóng)村金融市場(chǎng)。同時(shí)，本文分析的信貸是指正規(guī)金融機(jī)構(gòu)的信貸業(yè)務(wù)，不包括民間金融等其他信貸融資方式。本文分析的金融產(chǎn)品是農(nóng)村一般性的信貸業(yè)務(wù)，不包括對(duì)國(guó)家政策性金融機(jī)構(gòu)提供的用于農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)､貧困地區(qū)扶貧開(kāi)發(fā)以及糧棉油收購(gòu)的低息或者無(wú)息貸款部分的分析。一般的信貸業(yè)務(wù)包括農(nóng)戶為滿足生產(chǎn)需求而產(chǎn)生的貸款需求，也包括農(nóng)村工商企業(yè)､農(nóng)村經(jīng)濟(jì)組織或個(gè)體工商戶為滿足生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的需要而產(chǎn)生的貸款需求。

摘要:銀行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)決定著行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)原則和企業(yè)可能采取的戰(zhàn)略，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析是企業(yè)制定戰(zhàn)略最主要的基礎(chǔ)。本文利用波特的五因素模型分析了農(nóng)村信貸市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)，為金融企業(yè)在農(nóng)村金融市場(chǎng)的戰(zhàn)略選擇提供依據(jù)。

關(guān)鍵詞:農(nóng)村信貸市場(chǎng)；競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)；分析

隨著農(nóng)村市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)村的信貸需求日益增加，但是由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)二元結(jié)構(gòu)的存在，農(nóng)村金融市場(chǎng)與城市金融市場(chǎng)從市場(chǎng)需求等方面存在著明顯的差異，所以農(nóng)村金融市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體所采取的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略與城市金融市場(chǎng)存在明顯的不同。根據(jù)戰(zhàn)略管理專家邁克爾·波特(M.E.Porter)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)理論，行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)決定著行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)原則和企業(yè)可能采取的戰(zhàn)略，因此行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析是企業(yè)制定戰(zhàn)略最主要的基礎(chǔ)。[1]對(duì)于各個(gè)金融機(jī)構(gòu)而言，要制定正確的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，必須深刻理解行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的決定因素。本文利用波特的五動(dòng)力模型分析了農(nóng)村信貸市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)，為金融企業(yè)在農(nóng)村金融市場(chǎng)的戰(zhàn)略選擇提供依據(jù)。

一､農(nóng)村信貸市場(chǎng)及競(jìng)爭(zhēng)力量分析

(一)農(nóng)村信貸及信貸市場(chǎng)的概念界定

信貸市場(chǎng)是指運(yùn)用借貸方式，以信貸合同為工具融通資金的金融市場(chǎng)。農(nóng)村信貸市場(chǎng)是農(nóng)村金融市場(chǎng)體系的重要組成部分，它和農(nóng)村票據(jù)市場(chǎng)､農(nóng)村同業(yè)拆借市場(chǎng)､農(nóng)村證券市場(chǎng)以及農(nóng)村外匯市場(chǎng)一同構(gòu)成了完整的農(nóng)村金融市場(chǎng)。同時(shí)，本文分析的信貸是指正規(guī)金融機(jī)構(gòu)的信貸業(yè)務(wù)，不包括民間金融等其他信貸融資方式。本文分析的金融產(chǎn)品是農(nóng)村一般性的信貸業(yè)務(wù)，不包括對(duì)國(guó)家政策性金融機(jī)構(gòu)提供的用于農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)､貧困地區(qū)扶貧開(kāi)發(fā)以及糧棉油收購(gòu)的低息或者無(wú)息貸款部分的分析。一般的信貸業(yè)務(wù)包括農(nóng)戶為滿足生產(chǎn)需求而產(chǎn)生的貸款需求，也包括農(nóng)村工商企業(yè)､農(nóng)村經(jīng)濟(jì)組織或個(gè)體工商戶為滿足生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的需要而產(chǎn)生的貸款需求。

1.糧食是生活的必需品，價(jià)格彈性小

εP=需求變動(dòng)%/價(jià)格變動(dòng)%=ΔQ/ΔP·P/Q=LimΔQ/ΔP·P/Q=dQ/dP·P/Q

ΔPo

糧食如果漲價(jià)，人們對(duì)它們的需求量不會(huì)減少很多，如果降價(jià)，人們對(duì)它們的需求也不會(huì)增加多少。糧食的價(jià)格比較低，即使上漲一倍，人們對(duì)需求量也不會(huì)有多大的影響。因?yàn)檫@筆支出在人們的收入中所占的比例很小，漲價(jià)不會(huì)影響個(gè)人總的經(jīng)濟(jì)狀況。糧食保護(hù)價(jià)格在一定時(shí)期可以促進(jìn)糧食經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，一些國(guó)家使用這個(gè)政策也起到了作用，但它只能是一種一定時(shí)期的經(jīng)濟(jì)政策。

糧食支出在人們收入中所占比重比較小，價(jià)格彈性就小。糧食作為商品，從長(zhǎng)期看，其價(jià)格彈性就大；如果是短期，價(jià)格彈性就小。糧食漲價(jià)，短期看，人們會(huì)注意節(jié)約糧食，但不會(huì)節(jié)約得太多，從長(zhǎng)期看，這種節(jié)約對(duì)糧食需求量可以進(jìn)一步減少。時(shí)間長(zhǎng)，消費(fèi)者就有可能有足夠的時(shí)間來(lái)改變他們的愛(ài)好和技術(shù)條件去使用替代品，其價(jià)格彈性就大。反之其價(jià)格彈性就小。

2.糧食定價(jià)時(shí)必須考慮產(chǎn)品的價(jià)格彈性

我國(guó)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)趨勢(shì)變化

一是從數(shù)量向質(zhì)量的轉(zhuǎn)變，我國(guó)居民原先對(duì)產(chǎn)品數(shù)量的需求正逐漸向?qū)|(zhì)量的需求過(guò)度。質(zhì)量追求是未來(lái)消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化的長(zhǎng)期特征。在產(chǎn)品個(gè)性化需求方面越來(lái)越多，如住宅越來(lái)越注重舒適和美觀，食品越來(lái)越注重綠色和安全，產(chǎn)品越來(lái)越注重多功能和高檔化。二是從物質(zhì)消費(fèi)向精神消費(fèi)的轉(zhuǎn)變。在我國(guó)城鎮(zhèn)居民收入不斷增加，消費(fèi)水平不斷提升的情況下，物質(zhì)消費(fèi)向精神消費(fèi)的轉(zhuǎn)變是必然趨勢(shì)。在物質(zhì)生活資料得到保障之后，居民消費(fèi)對(duì)于精神文化需求的比例必然會(huì)擴(kuò)大，另外，娛樂(lè)休閑與旅游等相關(guān)文化娛樂(lè)產(chǎn)品也在很大程度上體現(xiàn)出了我國(guó)居民豐富精神文化的必然需要，精神生活消費(fèi)的多種性和多層次性以及文化消費(fèi)的增加，也是我國(guó)居民消費(fèi)層次不斷提升的重要表現(xiàn)方式。三是生存消費(fèi)向發(fā)展消費(fèi)的轉(zhuǎn)變。在生存資源得到質(zhì)和量的滿足之后，我國(guó)居民在消費(fèi)過(guò)程中必然會(huì)更多地關(guān)注跟自身發(fā)展相關(guān)的消費(fèi)需求，會(huì)進(jìn)一步加大對(duì)健身醫(yī)療保健和教育方面的投資，同時(shí)追求快捷交通和對(duì)稱信息，提升自身發(fā)展水平。居民發(fā)展需求所帶來(lái)的消費(fèi)需求正逐漸成為我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的重要內(nèi)容。

我國(guó)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)趨勢(shì)變化對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)的影響

企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)關(guān)注居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)趨勢(shì)的變化以及對(duì)市場(chǎng)的影響。圍繞市場(chǎng)識(shí)別和市場(chǎng)評(píng)估兩個(gè)方面進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)的分析，結(jié)合市場(chǎng)需求領(lǐng)域的新情況和新變化，科學(xué)制定市場(chǎng)營(yíng)銷策略，確保市場(chǎng)營(yíng)銷策略的科學(xué)性和針對(duì)性。能否有效識(shí)別和尋求市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)，對(duì)于增強(qiáng)企業(yè)市場(chǎng)發(fā)展能力具有關(guān)鍵作用。顧客作為微觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的主導(dǎo)者，其消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化必然會(huì)影響到企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境。企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷部門應(yīng)當(dāng)牢牢把握結(jié)構(gòu)變化趨勢(shì)，進(jìn)一步制定營(yíng)銷方案，切實(shí)迎合居民消費(fèi)需求，依靠市場(chǎng)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新，提高企業(yè)經(jīng)營(yíng)能力和持續(xù)發(fā)展水平，并將其作為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)分析的最根本出發(fā)點(diǎn)。圍繞居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)趨勢(shì)變化進(jìn)行市場(chǎng)分析，主要是從現(xiàn)存市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)進(jìn)行分析和從未來(lái)市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)進(jìn)行分析兩個(gè)方面。本文將居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)趨勢(shì)的變化與市場(chǎng)影響相關(guān)率變量記為F，市場(chǎng)消費(fèi)發(fā)展比率變量為C。根據(jù)增長(zhǎng)效應(yīng)理論，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)趨勢(shì)變化對(duì)于市場(chǎng)消費(fèi)發(fā)展的影響存在促進(jìn)作用。因此，本文在構(gòu)建模型時(shí)不僅包含市場(chǎng)消費(fèi)發(fā)展比率的一次項(xiàng)，還納入二次項(xiàng)，如模型（1）所示：C=α+F*β1+F*β2+εt（1）模型（1）中，α、β1、β2為參數(shù)，εt為隨機(jī)誤差項(xiàng)。一方面為了有效防止自變量之間可能存在的線性關(guān)系，提升回歸結(jié)果，需要對(duì)樣本進(jìn)行多重共線性檢驗(yàn)，通過(guò)多重共線性檢驗(yàn)可以發(fā)現(xiàn)，變量之間不存在多重共線性關(guān)系，能夠?qū)?shù)據(jù)進(jìn)行回歸分析。回歸分析的結(jié)果如表1所示。通過(guò)回歸分析可以發(fā)現(xiàn)，我國(guó)現(xiàn)有的居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)趨勢(shì)的變化與市場(chǎng)影響之間的發(fā)展具有正相關(guān)關(guān)系，即提升居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)趨勢(shì)的變化水平，能夠有效提升市場(chǎng)消費(fèi)的發(fā)展速度，增強(qiáng)市場(chǎng)活力。

現(xiàn)存市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)分析

進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)分析和識(shí)別時(shí)，一般會(huì)按照營(yíng)銷手段和營(yíng)銷對(duì)象來(lái)進(jìn)行，并將其轉(zhuǎn)化為對(duì)于市場(chǎng)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的分析，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的識(shí)別和分析，確保產(chǎn)品市場(chǎng)機(jī)會(huì)這一市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)的核心地位。應(yīng)當(dāng)從供需現(xiàn)狀來(lái)對(duì)營(yíng)銷機(jī)會(huì)進(jìn)行分析。市場(chǎng)出清是市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中最理想的狀態(tài)，但是在管理實(shí)踐中，市場(chǎng)出清這一理想狀態(tài)往往難以實(shí)現(xiàn)，因此在市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中，圍繞居民消費(fèi)這一消費(fèi)市場(chǎng)，應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)從結(jié)構(gòu)、數(shù)量以及層次這三個(gè)方面來(lái)對(duì)市場(chǎng)供需缺口進(jìn)行分析，并通過(guò)缺口分析進(jìn)一步尋求市場(chǎng)營(yíng)銷的機(jī)會(huì)。當(dāng)前居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)正逐漸從大眾化向個(gè)性化方向發(fā)展，對(duì)于同一產(chǎn)品個(gè)性化需求也是不一樣的，盡管供需總量平衡，但是結(jié)構(gòu)不平衡仍然會(huì)留下比較大的市場(chǎng)營(yíng)銷空間，對(duì)供需結(jié)構(gòu)差異進(jìn)行分析也能夠從中發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷的機(jī)會(huì)。圍繞高中低三個(gè)市場(chǎng)需求層次，分層次分析需求狀況，并有效查找需求空檔，生產(chǎn)產(chǎn)品進(jìn)行填補(bǔ)。重點(diǎn)關(guān)注我國(guó)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化情況，一般來(lái)講，城鎮(zhèn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化比農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化速度快，同時(shí)產(chǎn)品具有層次，差異也比較明顯，城鎮(zhèn)居民在消費(fèi)上更注重個(gè)人偏好和高檔層次消費(fèi)。除此之外，還應(yīng)當(dāng)圍繞市場(chǎng)細(xì)分進(jìn)一步尋求營(yíng)銷空間，按照消費(fèi)者需求層次和內(nèi)容的不同，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行進(jìn)一步的細(xì)化，并根據(jù)不同產(chǎn)品需求的消費(fèi)者所構(gòu)成的目標(biāo)市場(chǎng)，進(jìn)行個(gè)性化的市場(chǎng)營(yíng)銷策略制定。圍繞消費(fèi)者生活方式、個(gè)性特點(diǎn)、購(gòu)買行為、時(shí)效選擇、購(gòu)買方式，重點(diǎn)做好目標(biāo)市場(chǎng)的規(guī)劃，通過(guò)細(xì)分消費(fèi)市場(chǎng)，進(jìn)一步挖掘被忽視的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。尤其是伴隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化呈現(xiàn)出越來(lái)越快的趨勢(shì)。“吃穿用”的消費(fèi)比例逐步下降，交通、娛樂(lè)、通信、體育等消費(fèi)需求比例不斷上升，正是基于這一居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，進(jìn)一步細(xì)分出許多新的目標(biāo)市場(chǎng)。細(xì)分虛擬產(chǎn)品和實(shí)體產(chǎn)品，精神產(chǎn)品和物質(zhì)產(chǎn)品，享受產(chǎn)品和食用產(chǎn)品，投資產(chǎn)品和消費(fèi)產(chǎn)品這些不同的消費(fèi)，有助于為產(chǎn)品營(yíng)銷提供更好的機(jī)會(huì)。對(duì)于同一類產(chǎn)品，也可以結(jié)合消費(fèi)者的不同需求，進(jìn)行差異化的分析和營(yíng)銷。通過(guò)差異化的市場(chǎng)細(xì)分，進(jìn)一步增強(qiáng)營(yíng)銷的針對(duì)性，挖掘市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)，對(duì)于增強(qiáng)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷能力和水平，提高市場(chǎng)產(chǎn)品占有比例，具有重要的推動(dòng)作用。

正是這一模式導(dǎo)致了我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度自1996年開(kāi)始明顯放緩，由過(guò)去的兩位數(shù)減緩至10%以下，1999年降為7.1%。究其原因，一是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，產(chǎn)業(yè)升級(jí)遲緩，三大產(chǎn)業(yè)中服務(wù)業(yè)長(zhǎng)期滯后，比重一直偏低，內(nèi)部結(jié)構(gòu)尚需進(jìn)一步調(diào)整完善；二是整個(gè)市場(chǎng)體系仍屬于一個(gè)封閉體系，缺乏良好的競(jìng)爭(zhēng)性，行業(yè)準(zhǔn)入和地方割據(jù)破壞了整個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的協(xié)調(diào)發(fā)展。長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)的整個(gè)市場(chǎng)體系是一個(gè)封閉的體系，單一或有限的供給商結(jié)構(gòu)、民間投資進(jìn)入的壁壘以及排斥競(jìng)爭(zhēng)的價(jià)格政策，破壞了整個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的協(xié)調(diào)發(fā)展，形成許多弱勢(shì)產(chǎn)業(yè)，很難直接面對(duì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。例如在金融、電信、郵電、能源等行業(yè)，開(kāi)放度非常低，基本上仍屬于獨(dú)家壟斷或者壟斷程度非常高的行業(yè)，應(yīng)該說(shuō)，這些都是關(guān)乎國(guó)計(jì)民生的重點(diǎn)行業(yè)，在過(guò)去市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不充分而經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求強(qiáng)烈的情況下，國(guó)家對(duì)其進(jìn)行部分壟斷確實(shí)起到過(guò)重大的作用，但不可回避的是，這種高壟斷的結(jié)果最終造成了這些行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力低下，長(zhǎng)期低效率運(yùn)行。

（二）證券市場(chǎng)國(guó)際化將增加產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的壓力

從邏輯上講，證券市場(chǎng)國(guó)際化應(yīng)該是建立在產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域?qū)ν忾_(kāi)放基礎(chǔ)之上的金融開(kāi)放，應(yīng)該是進(jìn)一步促進(jìn)我國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)外開(kāi)放，而從目前的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來(lái)看，尚不足以成為金融開(kāi)放的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。但是，加入WTO必將導(dǎo)致我國(guó)各個(gè)領(lǐng)域?qū)ν忾_(kāi)放進(jìn)程的加快，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)在各個(gè)領(lǐng)域的全方位滲入必將會(huì)對(duì)我國(guó)各類弱勢(shì)產(chǎn)業(yè)形成巨大沖擊，而證券市場(chǎng)國(guó)際化可能進(jìn)一步加劇這種國(guó)際資本滲透的速度和深度。由此可見(jiàn)，無(wú)論從證券市場(chǎng)國(guó)際化需要的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)來(lái)看，還是從證券市場(chǎng)國(guó)際化可能帶來(lái)的沖擊來(lái)看，迫切需要調(diào)整的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)已成為證券市場(chǎng)國(guó)際化進(jìn)程中的一個(gè)突出矛盾。

二、金融體制改革滯后與證券市場(chǎng)國(guó)際化的矛盾

（一）商業(yè)銀行主導(dǎo)的融資模式與證券市場(chǎng)國(guó)際化要求之間的矛盾

1.金融領(lǐng)域的現(xiàn)有融資模式仍以商業(yè)銀行融資為絕對(duì)主導(dǎo)地位。在成熟的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家中，證券市場(chǎng)融資已獲得廣泛認(rèn)可并有較為充分的發(fā)展，從某種意義上講，證券市場(chǎng)國(guó)際化的一個(gè)首要要求就應(yīng)該是國(guó)內(nèi)證券市場(chǎng)已經(jīng)獲得相當(dāng)程度的發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)證券市場(chǎng)融資與商業(yè)銀行融資兩種方式的協(xié)調(diào)發(fā)展，但目前在我國(guó)金融領(lǐng)域中商業(yè)銀行屬于絕對(duì)主導(dǎo)的融資模式，與證券市場(chǎng)國(guó)際化的要求還是存在一定差距的。