尊敬的領導：

您好！

我是，很感激您能在白忙之際垂閱我的自薦信。貴公司在某某地區發展建設中享有聲譽，我對能夠成為貴公司一員的機會憧憬已久。很慶幸，在某某人才招聘網站上我看到貴公司刊登的招聘廣告，文案策劃人員數名，故特來應聘，希望能有機會為公司的發展奉上我的一份力量。

作為公司的一名文案策劃人員，應該擁有深厚的文化底蘊，豐富的閱歷積淀，敏捷而富有創意的思維，以及雄厚的寫作功底，由此才能夠在瞬息萬變的變化與發展中捕捉到有利于公司發展的市場信息，從而做出與時俱進的戰略策劃。

我是師范學院中文系的一位應屆本科畢業生，主修新聞學專業。在讀四年的時間里，我努力學習新聞學專業知識，同時將大量時間投入于新聞實踐與寫作之中，以敏銳的觀察力與深徹的洞察力捕捉與發現身邊的新聞，以深厚的文字功底以及良好的語言組織與透析能力撰寫了數篇新聞稿件以及各種類型的文學稿件，在學院報紙中多次發表，并且屢次在作文競賽中獲獎。在做好專業工作的同時，我還利用課余時間，研讀各種報紙，書籍，對當前經濟，政治，文化的發展現狀及其趨勢深有興趣。

我懷著極大的熱情與信心來挑戰文案策劃這個職位，同時也相信經過我的不懈努力短期內完全可以勝任這份工作。誠懇地期待貴公司能夠給我這個機會，為公司的發展與建設效力。

摘要：在對分課堂教學理論視域下，為了提升學生自主學習的能動性和效果，本文提出廣告策劃與文案課程研究性教與學的路徑。秉持“一個模式、兩大主旨，三大轉變”總體思路，建構廣告策略知識體系，培養學生“廣告專業四力”與實踐創新能力。

關鍵詞：對分課堂；廣告策劃與文案；互動模式

在新媒體環境下，廣告策劃與文案傳統教學模式遇到前所未有的挑戰。互聯網、移動互聯網端海量的信息數據，讓知識獲得更加便捷，傳統教學中教師傳授知識的角色功能具有很大的可替代性。再者，在碎片化的信息時代，學生注意力在課堂上難以聚焦，“低頭族”現象并不鮮見，究其根本原因，是學生缺乏主動學習的積極性。在教學設計上，傳統教學模式中學生參與度較低，學習淺嘗輒止。對分課堂教學模式在概略性講述課程知識體系的基礎上，讓學生按照知識框架自主研究，雙向發揮教師的專業指導能力和學生的自主學習能動性，能更大程度地提升教學效果。

1廣告策劃與文案對分課堂教學改革目標

廣告策劃與文案對分課堂教學改革旨在使學生摒棄理論知識學習的單向度思維，旨在建構全面的策略知識體系，用更具市場洞察深度的策略思維創作多向度的、貼切的創意表現。其具體教學目標如下：1.1建構“策略四問、5W+H”全面的策略知識體系。策略四問：我在哪？（市場研判、競爭勢態分析）、我是誰？（產品自身USP核心價值挖掘）、要去哪？（廣告目標設定）、怎么去（推廣方略）。5W+H：Who（品類消費者深度洞察）、What（產品差異化定位分析及推廣主題的提煉）、When（產品廣告推廣節奏排布）、how（主題的創意視覺表現）、Where（廣告媒體選用及組合）、Why（廣告作用機制）。1.2培養學生的“廣告專業四力”與創新實踐能力。廣告專業四力即敏銳的市場與消費心理洞察力、全局化策略判斷力、精確的產品理解力、震撼的視覺表現力；創新實踐能力指學生在日新月異的新媒體環境下具有較強創新能力，具有根據不同的市場環境制定適應性廣告策略的實踐能力。

2廣告策劃與文案的對分課堂教學改革思路

欄目：1、封面——新標識為主角

2、封底——廣告（吉祥物）

3、董事長寄語

4、企業簡介

5、公司榮譽

6、產品介紹

標題：寶博，讓您的事業和娛樂皆"完美無缺"！（"完美"一方面象征著貴提供的商品和服務，另一方面表達著客戶的感覺，而"無缺"則說明了貴公司提供雙方面的平臺且皆十分完美）

公司簡介：*市寶博實業發展有限公司是一家專業從事國內外專利技術、高科技新產品的引進與的多元化投資公司。一九九六年公司成立時，注冊資金便達500萬元人民幣。如今，寶博已發展成為資產達數千萬元人民幣，，具有獨立進出口經營權、可國際貿易進出口業務的集團公司。寶博重視引進現代企業管理理念，在不斷的嘗試、改進并完善管理風格的過程中、在充分有效的市場調研基礎上，寶博建立了一整套行之有效的管理、營銷及市場服務體系。公司實行董事會領導下的總經理負責制，下設人力資源部、財務部、研發中心、市場營銷部、客戶服務部、商務部、渠道管理部及總裁辦公室等部門，并在北京、上海、成都、西安、廣州等地設有辦事機構，擁有十分廣泛的銷售和服務網絡。

寶博尊崇科技，崇尚新思維、新生活，在專利引進高科技產品的前提下，本著促進國人健康、美化人民生活的原則，著眼于市場需要，充分利用公司的產品開發能力，先后引進開發了加拿大（CANADA）"挺霸MAGICBELT"牌護腰器，意大利（ITALY）最新納米技術產品--納米鈦金首飾"菲兒"等，并以其在市場調研及市場推廣發面的優勢，成為五糧液集團新近生產的五糧液恭喜發財酒的*總。

時下，考MBA成為風靡全國的時尚，但據權威部門對很多考生的調查結果表明：有相當一部分考生考MBA并非真的為了增加學識、找好工作，而是為了結交朋友，尤其是那些已經有了一定的社會地位和社交圈的"成功人士"，以便在今后的創業中擁有較好"事業源"。但實際上，那些真正"事業有成、社交廣泛"的名流們則大多在緊張的工作罅隙里優雅揮桿于明凈清新的高爾夫球場，亦或在高雅時尚的各類"貴族俱樂部"中侃侃而談。當然，生活的本質并不在于純粹利益前提下的交往，"認識新朋友，尋找新快樂"才是生命的真諦！

寶博著眼于市場開拓，在充分調研的基礎上，誠邀數位國內娛樂圈的"靈通"人士加盟，設立了網上平臺"白領會所俱樂部"！

該俱樂部將依仗寶博強大的經濟實力和行業優勢為廣大的高爾夫球及熱氣球愛好者們提供一個集"交友、娛樂、健身"為一體的活動平臺。通過該網上平臺提供的服務，那些持有不同會籍證的高爾夫球迷朋友，將可以自由出入*及珠江三角洲地區的任何一家高爾夫球俱樂部，并選擇自己希望結識的朋友在舒心爽朗的高爾夫球場上進行面對面的"較量"和交流，以實現自己的"高球心動之約"！

一、調查目的：為了抓住產品市場的脈搏，把企業的各種優點（理念、企業文化、優質產品等）與社會各界溝通，讓策劃的行動被所有的人所了解同時感動所有的人，使以后策劃的行動得以順利進行。

二、調查日期：2005年

1、主要調查：9月1日一9月15日，

2、次要調查：9月16日一11月30日，

我們要進行為期7天的市場調查準備工作，60天的市場調研，確保萬無一失

三、調查內容：

一、活動目的

通過系列促銷活動，增加今越品牌知名度、吸引銷費者購買今越糖可營養片，幫助和拉動銷售。

二、活動地點

首場為杭州各個已經鋪貨的新品分銷點，次場為24個總經銷商負責各自選定的縣市分銷網絡，后場為縣市分銷網絡負責各自選定的全國XXXX所有營銷網絡。

三、活動時間20*年

1.首場10月1日一12月1日,所有的周六周日

一、目前高職院校廣告設計專業課程設置的特點

廣告，作為商品經濟發展的產物，是廣告主建立與完善品牌個性、增加市場占有率的有力武器。同時，廣告作為一種以藝術的形式傳播營銷信息的工具，要能夠打動消費者，其自身的設計就必須了解消費者的審美需求，同時也能夠以文字與圖形元素從眾多同類產品的廣告中脫穎而出，從而吸引和打動消費者。文案的創意與圖形的組合是廣告制勝的法寶，這也就需要廣告設計專業學生具備綜合創意設計能力。但在目前高職藝術院校廣告設計專業的課程設置中，文案創意課程課時量不足，學校與學生的不重視，阻礙了廣告設計專業學生綜合設計能力的提高。

(一)高職院校廣告設計專業過分重視設計技術

教育部在關于加強高職高專教育人才培養工作的意見中明確規定：“(高職高專)以培養高等技術應用性專門人才為根本任務。”因此，高職藝術院校為了適應現代社會對技術性人才的需要，紛紛削減理論課程的課時量，加大實踐課程力度，以期培養出具備較強動手能力的設計人才。經過多年的課改實踐，高職院校理論與實踐課程的比例基本保持在lt1左右。但是，在注重實踐能力訓練的同時，高職院校忽略了另外一個問題——理論課程的重要性。在C蕞見>中同樣指出：“以培養技術應用能力為主線設計學生的知識、能力、素質結構和培養方案，畢業生應具有基礎理論知識適度、技術應用能力強、知識面較寬、素質高等特點。”也就是說，離職高專的技術型人才需具備兩方面的素質：實踐素質以及理論素質。因此，在強化學生實踐能力的同時，拓展知識面、提高學生的綜合素質同樣不可或缺。以某職業學院廣告設計專業的課程設置為例，書籍裝幀、包裝設計、平面廣告是該專業的三大組成部分。軟件課程可分為計算機輔助設計一與計算機輔助設計二，主要進行Photoshop、A1等設計軟件的學習，每門課課時均為96課時。而且課時量遠遠高于其他廣告文案創意以及廣告專業基礎課程的課時。

(二)學生綜合素質不高且忽視文案寫作

作為“印在紙上的推銷術”(約翰•E•肯尼迪)，廣告以其富有創意和感染力的畫面及文字對消費者產生巨大的影響力。作為一名廣告設計專業的學生必須對廣告、消費者、市場有著較為深刻的理解，要洞悉消費者的內心，時刻把自己置于一個消費者的地位去考量廣告的實用性與吸引力。同時，具體到廣告作品的設計，創作者必須要有明確的設計思想以及自身對藝術的思考，否則永遠無法成為出色的廣告綜合設計人才。而這一切都建立在對文案寫作、文案創意能力的駕馭上。須知，廣告同樣是一個“內容為王”的行業。文案與畫面同樣重要。在江蘇省高考招生中，高職藝術院校的專業統考分數與普通藝術類院校相比低了許多，而且對學生的學業水平測試的限制也低了許多，因此高職藝術院校學生綜合素質普遍不高，多數學生的文字功底與廣告本科的l學生相比同樣有不小的差距。而且許多學生的藝術生涯也屬半路出家，臨時抱佛腳，沒有扎實的基本功。加上對廣告的一知半解，因此不明白廣告設計中文案與視覺創意的關系，認識不到文案對于廣告信息傳播效果的重要性。在學習了廣告設計的專業知識后。憑著廣告的一絲熱情，迫不及待地進行廣告設計，但是囿于文字功底的薄弱，無力用文字來表達自己作品的內涵，也無法傳達必要的商品信息，這樣往往很難做出水平較高的廣告作品。

商業地產宣傳文案

［致辭］

商業地產狂潮正在以驚人速度和能量席卷著中國的每一塊土地。這股狂潮淹沒了許數人的創公務員之家版權所有業努力，同時也成就了少數人構筑商業地產業王國的宏偉夢想。

在商業地產界風云變幻、起伏跌宕的激烈競爭之中，缺乏對商業地產運作的專業化理解，把握不準商業和地產的最佳契合點，始終是困擾許多開發商的難題，時代呼喚專業化的商業地產管理顧問公司。

一貫秉承誠信、合作、專業、共贏的處事態度，華夏凱英始終致力于搭建一個使商業和地產和諧共舞的平臺，使整個資本流動過程和物質流動過程的參與者都能夠中享受生活樂趣的同時，實現價值的最大化和極致化。

華夏凱英——始終堅持與有能力掌控未來的人展開策略，實現組織與個人的增值和完美展現。

我于年月日進入公司，在營銷策劃部從事文案工作。在營銷策劃部經理紀、主管的領導和幫助下，我對公司各項規章制度和辦事流程有了清楚地了解，也從部門領導和其他同事身上學到了很多新的知識，我的工作能力也由此得到很大提高。

進入公司一個多月時間里，我主要負責公司文案撰寫和與青銅騎士廣告公司的日常聯絡工作。在公司各部門領導的正確指導和各部門同事的密切配合下，我能按時優質完成領導布置的各項工作，同時積極督促青銅騎士廣告公司按時完成各項設計文稿和圖片，保證了公司各項宣傳推廣活動的順利進行。

除了公司的日常工作，我參與了月日“教師節感恩嘉年華”和月日——日的年“家在”廣場房展會等兩次大型公司活動。在活動的前期準備和后期展示期間，我充分發揮主觀能動性，積極提供有效建議和意見，主動按時優質完成公司和部門領導安排的各項工作，為活動的順利進行作出了自己的貢獻。

面對即將開展的二期工程，公司前期必將開展各項大型戶外推廣活動，同時也會積極參加各類房地產交易會，以提升品牌形象，促進樓盤銷售。通過前期參與的各項大型活動，我覺得公司在大型展示活動上應做好相關準備和考察工作，具體建議如下：

1、公司在繼續刊登報版廣告，樹立樓盤和公司形象的同時，可以積極參與目前舉辦的各類室內外房展會，以促進一期剩余樓盤銷售和二期樓盤預售。

2、如參加室外房展會，事先應仔細觀察布展場地。特別要注意天氣情況和風口位置，布展時應避開風口，以免吹壞噴繪。天氣如有變化，也應提前做好防雨用具等準備工作。

端午節

一、??????????促銷目的

基于端午節的傳統民俗理念及其消費（吃粽子、咸蛋等）啟發企業員工和消費者自主、共同創造新的端午節節日消費方式——即“新民俗”——將超市作為信息交流的場所，以帶動賣場消費；以創造“端午新民俗”和一定的折扣為賣點，吸引消費者來超市進行傳統端午民俗消費。預計日均銷量在促銷期間增長10%—20%。

二、??????????促銷內容

1、買粽子送咸蛋、購物折扣券

購買30元以上粽子或咸蛋送價值3元的咸蛋以及8折單品當日折扣券一張