一、我國居民休閑消費的現狀

1.休閑消費市場需求大

據專家分析，近年來市場上出現了“三個50%”現象，即：114天的節假日消費占全年銷售額的50%；周末消費占每星期銷售額的50%；每天晚上6點以后的消費占全天消費的50%。由此可見近年我國休閑消費需求之大。隨著國家宏觀經濟的發展與人們收入的增加，以及2008年新節假日制度的實行，人們對休閑消費的需求將繼續將有增無減。

2.休閑消費的彈性大

我國居民的閑消費彈性很大，這主要表現在以下幾方面：一是對休閑消費的品種和質量的追求無止境，不斷有“食不厭精”，“此山望見那山高”的誘惑在引導消費者刷新記錄；二是表現在貨幣支出的數額差距巨大，同樣是一場舞會、一桌宴席，檔次不同其消費價格相差幾倍甚至數十倍，打一場高爾夫球加上相關消費，其貨幣支出可能是一個低工資家庭的一兩個月的總收入；三是人們在進行休閑消費時具有選擇性，消費者可以消費也可以不消費，可以多消費也可以少消費。因此，休閑消費突出顯示了收入差距與消費差距，顯示了人們生活質量的高低。

3.休閑消費的個性化明顯

一、制約農村家電消費市場發展的主要因素

1.農民收入增長緩慢，嚴重制約了農村居民的消費需求

可支配收入水平是決定消費支出的最重要因素。近年來，中國農村居民收入呈現出兩個明顯特征：一是總體水平偏低，二是內部收入差距拉大，直接制約了農村消費需求的擴張。城鄉居民可支配收入之比由1985年的1.86倍，擴大到1990年的2.2倍、2001年的2.89倍、2003年的3.23倍。2005年農民人均純收入是3255元，城鎮人均可支配收入是10493元，絕對差距是7283元，相對差距是1∶3.22，城鄉差距較改革之初增長了66%。由于城鄉居民收入差距持續拉大，盡管農民收入同比增長，但占全社會居民總收入的比重仍在下降，農村市場消費能力明顯偏弱。

2.農村家電消費市場有效供給不足，也影響了農村居民的消費

目前，中國農村家電消費市場的商品供應體系還不完善，很多地方和企業在工業消費品的設計、生產、供應上，多是面向城市需求，而適合農村消費市場特點的家電產品開發嚴重滯后，有效供給不足，這在一定程度上制約了農村家電消費市場市場的發展。況且在工業消費品生產領域，重城市輕農村的現象較為普遍，現在市場大部分的商品都是針對城市消費市場，而適合農村特點的家電產品不多，從而影響整個農村家電消費市場的發展。

3.農村家電消費環境較差，影響了農民的消費積極性

農村消費市場是全國市場體系中的重要組成部分。啟動農村消費市場，繁榮農村經濟，是建設社會主義新農村的重要內容。根據我國農村消費市場目前存在的問題，提出以下對策：發展特色經濟，轉變經營方式，拓寬農民增收渠道；反貧困，加大農民人力資本投資；高度重視農村市場，改善農村消費環境；加快農村經濟體制的轉換，更新農民消費觀念；積極調整產品結構，開拓農村消費市場；構筑農村市場流通網絡，完善農村市場流通體系；以健全農村醫療保障制度為突破口，逐步完善農村養老保障制度。

中國是一個發展中的農業大國，農村人口占70%。目前，我國處于居民消費結構升級的發展階段，居民儲蓄率比較高，國內市場潛力很大，如何讓消費需求撐起經濟發展是十分關鍵的。有著7億多農民消費者的農村市場里，蘊藏著巨大的商機和財富。然而，由于我國長期實行“城鄉分制”，造成農村消費市場發育不良，啟動乏力，嚴重制約著全國統一市場的形成和農村社會經濟的增長和發展。因此，啟動農村消費市場，對于保持國民經濟持續穩定增長，提高農民的生活水平，完善社會主義市場經濟體制和社會主義新農村建設等都有著重要的現實意義。

一、目前我國農村消費市場存在的主要問題

1.農村消費市場發展滯后，市場體系不健全

農村市場發展滯后，人口主體未能成為消費主體，城鄉消費水平差距拉大。2005年我國的總人口為13.4億人，鄉村人口占總人口的57.01%。1978年，全國農村居民人均消費水平為138元，城鄉消費水平之比是2.9:1，1990年擴大到30：1，2000年至2005年連續六年保持在3.6:1左右。從城鄉居民消費構成來看，2000―2005年，城鎮居民消費比重由60％上升到67.1％，而農民消費比重則由40％下降到32.9％，六年下降了7個百分點。城鄉市場規模差距拉大。1995年城市與農村社會消費品零售總額分別為12376.7億元和8243.3億元，城市是農村的1.5倍，而到2005年，這一差距擴大到2.04倍，農村市場消費品零售總額占全社會消費品零售總額不足25％。來自商務部的統計資料顯示，從城鄉差別來看，2005年農村人均生活消費支出2555元，相當于城鎮居民消費支出的32%。

“重城市、輕農村”，農村消費沒有得到應有的重視，發展嚴重滯后，市場體系不健全。尤其是在遠離城市的鄉村，基礎設施比較差，交通不便利，農村電網陳舊，通訊設施落后，限制了一大批商品進入農村，如電價高、電壓不穩、無自來水，接收信號弱，限制了許多電器產品進入農村市場。農村消費培育力度不夠，消費觀念滯后，思想過于保守，科學消費還未形成。此外農村商品流通渠道不暢，流通環節多，商品網點少，服務功能差，市場不健全，制約逐步富裕起來的農民消費需求。

隨著國際經濟格局的深度調整以及國內財政收支壓力的持續加大，消費逐步成為我國經濟增長的關鍵引擎。據統計，消費對我國經濟增長的貢獻率自2015年以來一直保持在50%以上，2019年上半年為60.1%，拉動經濟增長3.8個百分點。2019年7月30日召開的中央政治局會議再次強調消費對經濟增長的拉動作用，要求深挖國內需求潛力，擴大最終需求，有效啟動農村市場，多用改革辦法擴大消費。從我國實際來看，消費需求目前主要集中于城市和發達地區，人口總數超6億、國土面積占90%以上的廣大農村地區因長期受土地、戶籍制度以及軟硬件設施的制約而未能有效啟動消費市場。在城鎮居民消費邊際效應持續減弱的情況下，進一步擴大農村消費市場對完善社會主義市場經濟體系、保障我國經濟社會高質量發展具有重要戰略意義。

我國農村消費市場發展現狀及存在的問題

農村消費市場是指在農村地域范圍內產生的各種消費關系的總和。改革開放以來，我國經濟始終保持中高速發展態勢，積累了大量社會財富和消費潛能，促使農村消費市場從幾乎一片空白成長為與城鎮消費市場并駕齊驅的經濟運行體系，實現了農村居民消費支出與農民收入增長之間良好的同步性（見圖1）。據統計，2019年上半年全國居民人均消費支出10330元，比上年同期增長7.5%，扣除價格因素，實際增長5.2%。其中，農村居民人均消費張琦博士（中國財政科學研究院北京100142）基金項目：中國博士后面上基金項目（編號：2018M641422）中圖分類號：F321文獻標識碼：A支出6310元，扣除價格因素后的實際增長率為6.4%，明顯高于城鎮居民的消費支出增長率4.1%。隨著國家“支農、惠農”力度的持續加大，農村居民的消費需求得到持續滿足，消費結構不斷優化，為農村消費市場的建立健全提供了有力支撐。但相比于城鎮消費市場，農村消費市場的發展明顯滯后，仍存在消費結構不合理、消費環境不完善等問題，難以滿足農村居民日益增長的多樣化消費需求。一方面，消費結構存在“重物質、輕精神”以及區域分化等問題。統計顯示，我國近20年來的農村恩格爾系數呈緩慢下降趨勢，但始終低于城鎮居民恩格爾系數水平（見圖2）。另外，農村恩格爾系數在不同區域間的分化現象非常明顯，具體表現為沿海與內陸，東北、西部與南方農村之間的明顯差距。整體來看，我國農村居民的消費結構還有待進一步優化，一些地區所達到的小康也僅僅是低水平的小康。另一方面，廣大農村地區的消費市場尚處于培育發展階段，由于缺乏有效監管和科學治理，消費環境不盡如人意，主要表現為偽劣商品頻現、市場信息不透明、消費者維權困難、商業流通體系不完善等問題不同程度的存在，導致農村消費不振以及現有消費需求的“外流”。特別是屢禁不止的各類商業欺詐行為，不僅抑制了農村居民的消費熱情，而且對其生命財產安全帶來了威脅。另外，農村金融體系不健全，金融機構對農村消費市場的參與度不高，信托、擔保、資產證券化等新型金融工具嚴重缺乏，均不利于農村消費潛力的釋放。而交通、能源、網絡等基礎設施投入不足，又在一定程度上妨礙了農村消費市場的提質擴容。

我國農村消費市場發展滯后的原因剖析

農村消費市場發展滯后是多種因素共同作用、長期影響的結果。引用新古典消費理論的主要觀點以及國內部分學者的研究成果，本文主要從消費能力、要素分配和預期的不確定性三個方面探討農村消費市場發展滯后的內在原因。（一）消費能力不足。擴大農村消費市場的關鍵在于增強農村居民的消費能力，而消費能力的增強又取決于農民收入水平的提高。我國長期形成的城鄉二元結構導致農村地區經濟發展落后、居民收入水平偏低，直接制約了農村居民消費市場的形成與發展。以居民可支配收入為例，2018年全國城鎮居民可支配收入39251元，農村居民可支配收入14617元，僅為城鎮人均水平的三分之一。從我國近20年的變化趨勢來看，城鎮人均可支配收入和農村人均可支配收入均實現了持續增長，但城鄉差距呈現不斷擴大態勢（見圖3）。有學者認為，農村居民的整體購買力弱、消費水平偏低，與城市居民存在10年左右的差距。加之城市對農村消費能力“虹吸效應”的存在，導致留存在農村地區的消費總量更加受限，農村消費市場面臨不斷萎縮的威脅。（二）要素分配不合理。長期以來，各類優質資源要素在宏觀政策的調控下不斷向城市聚集，推動了我國城鎮化率的快速提升，但也拉大了城鄉差距。一方面，資源要素在城鄉之間分配不均衡。比如，在土地指標的分配上，農村長期讓位于產業環境相對成熟的城市。且由于土地紅線約束以及用地指標跨區域調劑制度的存在，導致農村可用建設用地非常緊張，面臨無地可用的窘境。而現有的城鄉二元結構，又對資源要素的合理流動構成了諸多壁壘，妨礙了城鄉統一市場的形成。比如，人口流動面臨戶籍、社保、教育等方面的束縛，難以實現人盡其才。科技、資本等先進生產要素因農村落后的產業生態而無法扎根，影響到農村消費市場的升級擴容。而地方保護主義造成的市場割據，又進一步妨礙了資源要素在城鄉之間的合理流動。另一方面，農村基礎設施建設投入不足，特別是交通條件落后、物流成本過高，導致要素流動缺乏經濟性。且由于人口的持續流出，廣大農村地區正面臨空心化的挑戰，整體消費能力減弱，降低了對優質資源要素的吸附能力。（三）不確定性預期。根據范里安對消費者跨期分配消費的解釋，人們做出消費行為選擇時，不只考慮當前不同商品的組合，而是會尋求不同時期消費所帶來的綜合效用最大化（數據來源：第六次人口普查資料）。這意味著，人們對未來的各種預期會對當前的消費行為構成影響。近年來，國家不斷加大對農村地區的社會保障力度，但仍明顯滯后于城鎮保障水平，主要表現為保障體系不健全、保障標準不高、覆蓋不全面等。特別是社會保障體系的不健全，加大了農民對未來的不確定性預期，導致其消費行為趨于保守。老齡化問題的凸顯，同樣對農村居民的當期消費動機產生了較大的負面影響。根據第六次人口普查數據顯示，我國農村60歲以上的老人約9930萬，占農村總人口的14.98%，明顯高于城市的老齡化率11.68%。在現有收入水平不高或不穩定的情況下，農村居民對未來養老支出的不確定性預期必將抑制當期消費動機。一些農村居民在不確定性預期條件下尋求確定性的盛行做法是“買房養老”，把幾乎所有積蓄用于購置商品房，又進一步形成對其他消費支出的擠出效應。另外，在國家近年來實施鄉村振興戰略的背景下，許多農民紛紛投資參股集體經濟組織或開辦企業、農家樂等實體，由于項目未來收益的不確定性，也導致農民短期內消費性支出的減少，影響到農村消費市場的擴容。

擴大我國農村消費市場的政策建議

摘要：隨著國家加快推進新農村建設步伐，城鄉物流、信息流快速對接，農村消費呈現出新的變化與特點，人均消費逐年提升，并在社會經濟中所占的比重越來越大，成為拉動內需的重要力量。作為長期扎根農村、最為貼近農民的農村中小金融機構，應堅持支農、支小的市場定位，主動迎合農村金融消費新需求，積極探索綠色金融發展的新路子。

關鍵詞：農村消費；資金需求；綠色金融

2005201020142015農民可支配收入448676631282913882農民生活費支出325056791111411952表1莆田市農民人均可支配收入及生活費支出情況單位：元資料來源：2016年《莆田統計年鑒》。近年來，隨著城鄉物流、信息流的逐步對接，以及國家加快新農村建設步伐，農村金融消費呈現新的特點與變化，人均消費逐年提升，在社會經濟中所占的比重越來越大，并成為拉動內需的重要力量。特別在當前出口疲軟、市場需求下滑的情況下，農村消費市場正處于一個持續做大做強的階段，其剛性消費增長強勁，市場潛力巨大，并日益成為拉動我國經濟社會發展的新引擎。

一、農村消費呈現新特點

（一）消費市場容量巨大。我國農村人口眾多，市場廣闊。以福建省莆田市為例，2015年末，全市農村人口213.08萬人，占全市總人口的61.9%，農村消費群體很大程度影響著當地社會消費總量，消費潛力也逐步釋放（見表1）。當前，我國農村消費總體滯后于城市，但近幾年隨著農民收入的增加，以及阿里巴巴、京東、順豐等電商物流巨頭積極打通城鄉服務的“最后一公里”，徹底改變了以往集市購物消費的形式，農村消費呈多樣化、便捷化趨勢，消費市場呈現較快發展態勢。（二）消費水平逐步提高。農村經濟社會的不斷發展、農民生活水平的逐步提升以及幸福家園建設的快速推進，帶動了大量的農村增量資金需求。農民消費從過去“空調、洗衣機、電冰箱”老三件，逐步向“住房、汽車、教育”新三件及旅游、通訊、交通、餐飲、醫療衛生等消費領域擴展，并形成新的消費熱點。以莆田市為例，近年來當地農戶大量購房、購車及翻新住宅，帶動了數十億元的龐大金融消費需求（見下表）。（三）呈現綠色、低碳等特點。農村居民生產型消費具有綠色、低碳、節能、環保等特點，是當前國家大力倡導的經濟發展方式。特別是為迎合市民旅游休閑的需要，目前農村的生產方式也發生了巨大變化，農家樂、家庭旅館、鄉村游等產業呈現蓬勃的發展態勢。同時，圍繞高產、優質、高效、生態、安全等現代化農業生產，農村居民生產型消費逐步向現代化轉變。80%以上的農戶由傳統人工勞作轉為機械化耕作，并向高附加值、規模化生產發展。以莆田市為例，為了達到優質高產目標，當地漁民將漁船進行小改大、木改鋼改造，并大力發展鮑魚、蝦蟹類養殖，推行產、供、銷一體化經營；部分枇杷、龍眼、荔枝、度尾柚等種植大戶通過承租果地，成片開發種植，提升規模化經營水平。

二、金融支持農村消費發展的必要性

摘要：“武術文化”歷經幾千年的歷史變遷，已經成為中華民族的傳統文化，在我國源遠流長的歷史文化中具有特點鮮明的代表性。在信息技術極度發達的今天，弘揚民族文化，建設文化強國，都離不開互聯網的傳播和發展。本文通過對“互聯網+”技術的武術文化消費市場的研究和分析，發現了目前“互聯網+”背景下武術消費市場存在的問題，并在此基礎上進行和深入的分析和市場調查，提出了幾點相應的解決策略和拓展思路，以期能夠為信息時代下弘揚民族文化起到借鑒作用。

關鍵詞：“互聯網+”;武術消費市場;拓展思路;策略

隨著我國經濟技術的飛速發展，近年來我國在信息技術上的研究也取得了重大的突破，隨著4G、5G時代的到來[1]，“互聯網+”已經更深層次的融入到了人身的日常生活中。在總理首次提出“互聯網+”行動計劃后，我國一直在致力于“互聯網+”的推動和發展。“互聯網+”時代的到來，無形中推動著我國各行各位的飛速發展，而這也給東方文化色彩濃郁的“武術文化”消費市場帶來了新的機遇和挑戰[1]。

1武術文化的市場現狀

歷經千年的歷史文化變遷，中華武術文化已經成為了中華民族文化的獨特精神象征，對中華民族文化的發展有著重要的推動作用[2]。中華武術是中華中華民族歷史文化的體現，是力與美的完美結合。中國武術學派是多種是多樣的，其中結合了不同流派的文化傳承，是“道德”與“美德”的結合，太極的“圓潤通透”“以柔克剛”等都是中國歷史文化哲學與美學的完美體現[2]。隨著互互聯網時代的到來，越來越多的人能夠看到中華武術表演，中華武術也得到了世人的認可[2]。在我國，各大院校都設立了各種不同的體育武術項目，我們在網絡上能夠看到很多的關于中華武術的視頻，然而，大多數人對武術的了解還是停留于比較淺薄的認識上，認為武術只是一種強身健體的運動，也了解不到武術文化的真諦[2]。而在西方國家，各項武術運動所體現出來的不僅僅是一項運動，更是表現出了一個國家的精、氣、神。這對于自喻武術文化大國的我們來講，弘揚民族武術文化精神迫在眉睫，應該讓更多的人們認識到我國武術文化的精髓。

2弘揚武術文化的意義

內容摘要:對農村消費市場的關注是伴隨我國新農村建設而不斷發展和延伸的。基于此,本文結合對中部農村消費市場數據的分析,提出當前我國農村消費市場存在的問題及建議性對策。

關鍵詞:新農村；消費市場；問題

一問題提出

我國是一個農村人口占絕大多數的國家,農村市場在國內市場結構中處于舉足輕重的地位。因此,要改變目前國民經濟市場需求不旺、啟動難度大的不利局面,至關重要的一條,就是要高度重視農村消費市場,充分拓展農村消費市場,最大程度地釋放農村的潛在需求。只有這樣,才能較好地促進我國國民經濟持續、快速、健康發展。當前我國中部六省農村社會消費品零售額及分別所占比重有著較大的開發潛力(見表1)。

在農村家庭耐用消費品的普及方面,普通家用消費品和高檔家用消費品的普及率還存在相當大的差距,通過對農村部分家用消費品普及率比較,可看出,像電風扇、彩色電視、電話、自行車這些普通家用消費品,其普及率都超過了50%,像自行車這樣的產品由于交通工具的發展,已經有了退出市場的趨勢;而像電冰箱、洗衣機(見表3)這些發展勢頭比較強勁的家用消費品,普及率正在迅速提升,且已經成了近年來農村消費市場的熱點;相比之下,像電腦、空調、微波爐這些在農村尚屬于高檔型的家用消費品,其普及率則十分低,但是隨著農村市場的不斷發育和進步,中部農村居民生活消費支出構成(見表4)將逐漸多元化,這也是今后農村消費的新方向。

二制約中部農村消費市場發展的因素

編者按：本文從研究農村消費市場的現狀、農村消費市場的特點、啟動農村消費市場的營銷策略三個方面進行論述。其中，現狀內容從以下進行論述：消費結構變化明顯，吃住型消費模式轉變為吃住用型消費模式；消費水平提高,但地區差異仍然明顯；農民收入增長緩慢,消費傾向呈下降趨勢；產品結構不合理,適應性不強；基礎設施落后,消費環境差；流通體系不健全等。農村消費市場特點從：人多地廣,市場分散；價格因素顯得尤其重要；從眾心理強,示范效應大；重產品功能,輕產品式樣幾個方面。營銷策略為：產品策略產品給消費者帶來的滿足程度；價格策略現代企業的定價原則是以消費者的感知價值為基礎；促銷策略促銷的目的就是進行信息的充分溝通；企業在營銷網絡的構建上無論是深度,還是廣度都要大大加強；服務理念服務是目前工業品農村市場營銷最薄弱的環節之一等。具體材料請詳見。

關鍵詞：農村消費市場營銷策略

從宏觀層面上,國內學者提出了通過調整農業產業結構、轉移農村勞動力、加快農村工業化和城鎮化來提高農民收入,增加農民的購買力,進而啟動農村消費等許多真知灼見。從微觀層面上,企業如何通過自己的營銷努力激發農民的消費欲望,啟動這個潛在市場,對于改變目前消費市場的疲軟狀況,具有十分重要的戰略意義。

一、農村消費市場的現狀

1、消費結構變化明顯，吃住型消費模式轉變為吃住用型消費模式

隨著農村居民收入的增加和消費觀念的更新,農村居民消費結構中吃住的比重在逐年下降,用于醫療保健、交通通訊、文教娛樂及其他方面的比重逐年上升,1985年為9119%,1990年為1019%,1995年為15139%,2001年為26117%(《中國農村統計年鑒》,2002年),消費結構呈現多樣化趨勢,消費模式由吃住主導型轉變為吃住用主導型。但農村居民消費熱點主要集中在耐用消費品、建筑材料和方便食品等方面。

消費對經濟的拉動是顯著的，供給端的復工復產必須與需求端的消費活力有效匹配，才能保障經濟平穩健康運行。后疫情時期，重振消費市場成為經濟復蘇的重要課題。2020年3月4日召開的中共中央政治局常委會提出“要把復工復產與擴大內需結合起來，把被抑制、被凍結的消費釋放出來，把在疫情防控中催生的新型消費、升級消費培育壯大起來，使實物消費和服務消費得到回補。”3月13日，國家發改委等23個部門聯合印發《關于促進消費擴容提質加快形成強大國內市場的實施意見》，明確了提振消費的宏觀政策，為地方政府指明了政策方向。后疫情時期，提振地方消費市場，大力促進消費回補、釋放消費潛力，成為地區經濟復蘇的重點。隨著復工復產進度加快，供給端滿足本地市場的能力逐步恢復，快遞物流行業基本恢復正常運轉。后疫情時期，在常態化防控的前提下需有序放開消費市場，促進消費回補和潛力釋放，使之與供給端逐漸恢復的產能相適應。以武漢市為例，雖然武漢市經受住了肺炎疫情的沖擊，消費市場潛力依然巨大。然而，后疫情時期提振武漢市消費市場任重而道遠。

1重振武漢市消費市場面臨的困難

76天的“封城”給武漢市消費市場帶來了不小的沖擊。“封城”期間，除居民基本生活物資保障外，全市消費市場幾乎停滯，消費活力被顯著抑制。后疫情時期，鑒于疫情防控壓力仍然存在，市場抑制因素尚未完全消退，重振武漢市消費市場面臨以下四個方面的困難：一是居民消費價格上漲，社會消費品零售額下降；二是居民收入較疫情前普遍減少；三是市場不確定性影響消費預期；四是聚集性消費行業疫情防控難度較大。1．1居民消費價格上漲，社會消費品零售額下降。據國家統計局的數據顯示，一季度CPI比去年同期上漲4．9％，漲幅比去年同期擴大3．1個百分點，比去年四季度擴大0．7個百分點。社會消費品零售總額78580億元，同比名義下降19．0％。其中，除汽車以外的消費品零售額72254億元，下降17．7％。前兩個月CPI上漲較多，1月份環比上漲1．4％，同比上漲5．4％，2月份環比漲幅回落至0．8％，同比回落至5．2％。其中，城市上漲4．8％，農村上漲6．3％；食品價格上漲21．9％，非食品價格上漲0．9％。武漢市作為受疫情影響最嚴重的城市，一季度消費市場受到嚴重影響。根據武漢市統計局的數據，武漢市社會消費品零售總額994．74億元，比上年同期下降45．7％。限額以上社會消費品零售額下降45．4％，其中3月份下降61．2％，降幅比2月份收窄16．0個百分點。分行業看，一季度限上批發業銷售額、零售業銷售額、住宿業營業額、餐飲業營業額分別下降37．8％、44．9％、39．8％、56．5％。從商品類別看，一季度16個商品大類零售額同比均有所下降，降幅最大的是家具類下降77．5％，最小的是中西藥品類下降10．3％。從數據可以看出，居民消費價格普遍上漲，社會消費品零售額普遍下降，居民消費市場受到不小沖擊。1．2居民收入較疫情前普遍減少。“封城”期間武漢市絕大多數中小企業停產停業。而中小企業涵蓋全市大約80％的勞動就業。這意味著全市80％的勞動就業者在2－3月份的收入受到極大影響。多數中小企業在停產停工的境況下無法正常支付員工的工資，很多企業采取停薪留職、甚至是裁員的方式渡過危機，導致武漢市中小企業的勞動者在2－3月份處于無收入的狀態。據調查，即使處于快速增長期的中小企業，受疫情影響2－3月份員工的收入也會下降近50％，收入降幅明顯。在房貸、車貸、信用卡還款等剛性壓力下，個人可支配收入進一步壓縮。居民可支配收入的大幅度減少，直接導致消費力的降低，將對居民消費提振和回補產生巨大的障礙。1．3市場不確定性影響消費預期。出于市場的不確定性，城鄉居民家庭會普遍調整消費預期。部分抽樣調查顯示，武漢市普通居民在疫情過后大多不會進行補償消費，會選擇減少不必要開支增加儲蓄。后疫情階段武漢市經濟發展的不確定性極大地影響了武漢市居民的消費預期，居民的消費意愿減少、儲蓄傾向增多。在消費品價格普遍上漲的情況下，居民消費預期普遍疲軟。據初步調查，武漢市居民家庭消費支出普遍減少58．33％。從湖北省范圍來看，半數城市和郊區、60％的縣城鄉鎮和70％的農村家庭消費支出在1萬元之內。在家庭消費支出排序中，1至3月，食品、健康和教育成為城市居民家庭支出最多的三項，但2019年同期，人情消費、旅游和服飾是湖北省城市居民家庭消費的重點。武漢市乃至全省居民對未來的不確定性將導致消費預期的改變，將可支配收入更多用于儲蓄和必需品的購買，抑制非必需品的消費需求。1．4聚集性消費行業疫情防控難度較大。后疫情時期城市居民會有意減少人數較多的封閉式聚集消費，提高線上消費頻率，增加健康領域支出，如健康保險、日常體檢、健身等。在逐步解封的前提下，普通居民將會優先考慮交通、旅游、餐飲、娛樂、健康、人情、教育等消費領域。上述消費領域多為聚集性消費，對防控治理帶來了極大的挑戰。其中受影響最大的消費行業是餐飲業、旅游業和影視行業，1至3月損失巨大，行業幾近停滯，亟待政府出臺扶持政策并全面恢復市場。這些需要通過群聚效應產生收益的行業，給后疫情時期武漢市的信息追蹤和防控帶來了壓力，防控難度較大。

2后疫情時期重振居民消費市場的對策建議

以武漢市為例，隨著武漢市復工復產復商復市步伐的加快，供給端的發力亟待需求端的匹配。要全力提振武漢市消費市場，加快消費回補、釋放城市消費潛力，在需求端為武漢市居民努力營造“能消費”“愿消費”“敢消費”的市場氛圍，提升消費者信心，在后疫情階段保障武漢市消費市場逐步回暖。地方政府各部門需通力合作，出臺相關政策，形成政策合力，切實保障消費市場逐步恢復：一是大力推廣消費市場的數字化建設；二是打造國際化消費中心城市；三是深入開展放心消費建設；四是推動旅游文化消費融合發展；五是適時培育和發展夜間經濟；六是探索消費券模式；七是暢通消費維權渠道，打造誠信公平的消費環境。2．1大力推廣消費市場的數字化建設。一是推進數字化信息化服務與傳統消費市場深度融合。在后疫情階段大力發展“網上菜場”“網上餐廳”“網上超市”等數字消費新模式新業態，以消費市場為導向在武漢市培育一批示范企業和項目。鼓勵實體商業通過數字化平臺和AR、VR技術開啟“云逛街”等新模式，繁榮居家“宅消費”；加快推廣湖北省農產品線上銷售和服務新模式，創新社區集采集送等無接觸式消費模式，逐步探索發展無人超市、無人商店、無人餐廳等新零售業態。二是大力發展“互聯網＋醫療健康”服務。以后疫情時期防控管理為契機，創新武漢市醫療服務體系，拓寬“健康碼”應用范圍，加強對不同人群的分級分類精準調配市場資源，全面推行預約掛號、在線取號、錯峰診療、移動支付、檢驗檢查結果互認、藥品配送等消費服務。三是大力拓展以數字化建設為基礎的智慧養老服務。老年人群體作為弱勢群體，在肺炎疫情中暴露出了脆弱性和特殊性，也為未來提供了巨大的養老消費市場。要抓住機遇，構建“互聯網＋家庭式”新型模式，鼓勵發展家政、養老、社區照料服務融入數字化建設，拓展消費平臺。四是加快建設智慧體育服務平臺。要抓住健康消費契機，深入對接后疫情時期的體育消費需求，探索制定體育消費補貼政策，面向廣大消費者做好體育運動宣傳，創建特色體育消費平臺，廣泛開展全民健身活動，依托平臺積極帶動體育消費。2．2打造國際化消費中心城市。武漢市要以武商廣場、江漢路、漢正街、光谷、中南路、街道口、楚河漢街、徐東、鐘家村、王家灣等十大重點商圈為消費支點，深入挖掘城市消費潛力，釋放消費活力，擴大商圈輻射效應，集聚優質消費資源、大力建設新型消費商圈，推動消費融合創新，著力打造消費時尚的新風向標，努力建成綜合性國際消費中心城市，并作為中部地區龍頭城市積極爭取納入國家級試點。2．3深入開展放心消費建設。武漢市在后疫情時期需擴大重點商圈放心消費企業的覆蓋面，努力營造放心消費、健康消費、透明消費的市場氛圍；要以數字化建設為契機加強武漢市消費信用體系建設，以大數據為依托完善基于消費者交易評價和社會公眾評價的企業信用評價機制；市市場監督管理局要完善消費市場監管體系，深化市場監管綜合行政執法改革，加快商務執法整合。加大對銷售假冒偽劣產品行為的打擊力度，培育健康消費市場，營造居民放心、安心、舒心的消費氛圍。2．4推動旅游文化消費融合發展。要重視文化產業發展，以疫情應對為契機開拓文化消費大力發展數字出版、數字閱讀、動漫游戲、短視頻、電子競技、智慧網絡、數字娛樂、在線教育等新型文化業態，加快電影市場復蘇，創立推動線上電影產業和家庭影院模式，更好滿足居民文化消費需求。著眼長遠，在保障地區消費安全的前提下，布局謀劃未來小長假、黃金周假期商務旅游文化消費，深入挖掘和推廣武漢市乃至湖北省文化帶旅游資源，推出一批精品旅游線路，支持武漢市相關重點旅游景區減免門票。同時與商貿企業、農家樂等企業施行政企合作，開展拉動旅游消費系列活動，拉動旅游消費。2．5培育和發展夜間經濟。夜間經濟能夠成為武漢市后疫情時期的消費增長點。夜間經濟不僅能夠拉長消費時限，而且具有針對性強、消費市場導向明晰等特點。適時培育和發展夜間經濟，細分消費群體，分散消費時段，減少白天聚集性消費風險，充分提供市場便利，加強有利于地攤經濟的設施建設，是值得地方政府嘗試的舉措。發展夜間經濟，武漢市需以大型商圈和特色消費品牌為依托，打造一批特色鮮明、業態多元、亮麗美觀的地標性夜經濟生活區。支持建設夜經濟數字街區，點亮夜經濟地圖，創新城市新消費場景，營造全天候消費氛圍。圍繞夜游、夜娛、夜食、夜購、夜宿、夜健等主題特色，組織開展夜經濟宣傳推廣活動，拉動全市消費。2．6進一步探索消費券模式。積極爭取中央財政支持，進一步消費券模式，以武漢市實際情況為基礎，出臺適應本地區消費券模式，進一步擴大消費券發放范圍。通過運用線上大數據平臺，以實際爭取到的財政支持為支撐，分行業、分時段、分人群、分區域向公眾發放本地消費券。例如，為民眾發放旅游券、餐飲券，要積極面向被疫情改變行為模式的消費者。面對收入突然下降而影響日常生活的消費群體發放日常生活用品消費券等。消費券的發放模式要依照實際情況酌情調整，讓武漢市的市場主體、中小企業和廣大人民群眾真正從中受益。2．7暢通消費維權渠道，打造誠信公平的消費環境。后疫情階段要加強市場監督和行政執法力度，推進消費者維權信息化建設，形成線上線下相結合的消費者維權服務體系。加大重點服務領域質量檢測力度，嚴格落實網絡購買商品相關退換貨制度，鼓勵線下實體店自主承諾無理由退貨，培育發展無理由退貨承諾單位。實行消費投訴信息公示，利用網絡、報紙等媒體渠道公開投訴產品和服務信息，加大對侵害消費者權益違法行為的曝光力度。切實保障武漢市消費市場健康，保障消費者的應有權力，維護武漢市消費市場的公正透明，真正依法確保消費者“敢消費”“愿消費”，樹立消費信心，提振武漢市消費市場。

參考文獻

今年以來，區委、政府堅決貫徹落實“擴內需、保增長、促消費”的各項政策，采取一系列措施積極應對金融危機的影響，消費品市場在物價水平低位運行的形勢下，繼續保持了穩步增長的勢頭。年月，全區實現社會消費品零售總額209.3億元，同比增長34.8%。

一、消費品市場運行情況

1．批零業積極采取措施擴大內需，銷售情況趨好。月，批發業實現銷售額59.29億元，同比增長26.1%；零售業實現銷售額203.6億元，同比增長36.1%。

2．限額以上批發零售企業增長加快，限額以下企業發展穩定。從零售規模看，月，限額以上批發零售企業實現社會消費品零售額201.4億元，同比增長36.3%。其中批發零售業占據我區社會消費品零售總額主導地位，占社會消費品零售總額的96.2%。

3．大型百貨商場及超市發揮龍頭作用，開展豐富多彩的擴銷展銷活動，帶動部分商品銷售暢旺。月全區限上統計的零售百貨超市中，九成企業同比有增長，其中大型百貨超市發揮了龍頭商業示范效應，舉辦了各種優惠促銷活動，既提高了營業額又使顧客得到了實惠。

4．統計的25大類限上批零業商品類值中，納入我區統計范圍的有21類，增長的有20類，且大部分商品銷售增勢明顯。年初以來，國家對家電行業所實施的“家電下鄉”、“以舊換新”、“節能補貼”等多項補貼政策的效應顯現，刺激了我區家電消費市場穩定增長。截止11月，家用電器和音像制品類實現零售額3億元，同比增長3.7%。