導(dǎo)語：縣級(jí)電視廣告狀況與進(jìn)步一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

縣級(jí)電視臺(tái)作為我國廣播電視系統(tǒng)中的最基層部分，受到各個(gè)方面的制約。與上級(jí)媒體電視臺(tái)的比較下，縣級(jí)電視臺(tái)的覆蓋面以及地域性，資金、技術(shù)、人才和待遇方面都遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于上級(jí)電視臺(tái)，并且在廣告創(chuàng)新及畫面制作上就更是呈現(xiàn)了嚴(yán)重的滯后現(xiàn)象。縣級(jí)電視臺(tái)廣告如何突破改善現(xiàn)存的現(xiàn)狀和發(fā)展，更好的與觀眾需求的自身發(fā)展融會(huì)貫通，這是目前縣級(jí)電視臺(tái)廣告效益增收的瓶頸。

廣告有明確的的目的性，準(zhǔn)確傳達(dá)廣告信息是廣告設(shè)計(jì)的首要任務(wù)。并且可以通過動(dòng)態(tài)效果的影響，促使消費(fèi)者消費(fèi)。廣告的感染力，可以提高消費(fèi)者的審美情趣，可有效地引導(dǎo)其在物質(zhì)文化和生活方式上的消費(fèi)觀念。由于行政級(jí)別的限制，縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展空間十分狹小，受眾群體范圍較小，業(yè)務(wù)量的地域性飽和以及自身的創(chuàng)新能力的不足，對(duì)培養(yǎng)廣告制作方面人才投注的財(cái)力物力人力都不及上級(jí)電視臺(tái)，節(jié)目?jī)?nèi)容，運(yùn)營操作上無法解放和推廣，致使觀眾的認(rèn)知程度和受信程度很低。解決以上內(nèi)容成為廣告發(fā)展的重中之重。地域性限制，決定了地方電視臺(tái)必須尋找自身獨(dú)特風(fēng)格，適合當(dāng)?shù)氐拿耧L(fēng)民情，根據(jù)本地經(jīng)濟(jì)文化特色來制作對(duì)應(yīng)的廣告風(fēng)格，縣級(jí)電視臺(tái)的受眾群體大多是鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村，而如何在田間地頭使農(nóng)民發(fā)展致富，使農(nóng)民普遍關(guān)心的問題。現(xiàn)在的縣級(jí)電視臺(tái)大多都充斥著藥品或者是醫(yī)療廣告，使很多的觀眾感到反感。但又不能取消播放，因?yàn)檫@是一個(gè)縣級(jí)電視臺(tái)收入以及支撐整個(gè)運(yùn)行的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，是地方電視臺(tái)生存發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)，但觀眾又是電視臺(tái)的主要消費(fèi)群體。如何處理兩者之間的矛盾，就是地方電視臺(tái)廣告發(fā)展目前面臨的主要問題。改善縣級(jí)電視臺(tái)的廣告現(xiàn)狀，我個(gè)人認(rèn)為應(yīng)該有如下幾點(diǎn)：

一、節(jié)目定位在廣電的實(shí)踐中成為制約內(nèi)容等的重要“風(fēng)標(biāo)”，定位的成功與否直接體現(xiàn)了廣播電視節(jié)目的輿論導(dǎo)向和宣傳藝術(shù)的水準(zhǔn)，也體現(xiàn)了廣播電視的節(jié)目質(zhì)量。縱觀成功的廣播電視節(jié)目，都有比較成功的節(jié)目定位，只有這樣才能吸引固定的目標(biāo)受眾群，從而達(dá)到預(yù)定的傳播效果。在現(xiàn)代社會(huì)激烈的媒介競(jìng)爭(zhēng)中，將受眾的需求、興趣作為廣播電視節(jié)目定位的重要依據(jù)，尋找自己獨(dú)特的節(jié)目風(fēng)格，是廣播電視現(xiàn)代節(jié)目意識(shí)的精品意識(shí)逐步形成的標(biāo)志之一。15O

二、提高節(jié)目的制作水平，提高前期投入，提高節(jié)目的畫面質(zhì)量，增強(qiáng)節(jié)目的可視性。電視臺(tái)的收益主要是廣告，廣告的可視性和吸引性，主要是要保證廣告的質(zhì)量。包括廣告的內(nèi)容、形式，以及包裝制作。提高自辦節(jié)目創(chuàng)作水平，對(duì)欄目及想插廣告的片頭過渡，節(jié)目預(yù)告的藝術(shù)性，縮短廣告時(shí)段，少而精，制作出留得住觀眾眼球的廣告內(nèi)容和畫面。

三、突出特色，體現(xiàn)廣告節(jié)目的個(gè)性，使廣告不脫離群眾生活，多姿多彩，同時(shí)又能讓商家得到應(yīng)有的產(chǎn)品宣傳目的。限定廣告時(shí)長(zhǎng)，減少廣告數(shù)量，優(yōu)化廣告內(nèi)容，提高創(chuàng)意水平。不影響觀眾的收視情緒，避免頻繁廣告的惡性循環(huán)，杜絕疲勞視聽。

四、在營銷專業(yè)化基礎(chǔ)上，構(gòu)建整合營銷服務(wù)模式。形成廣告，編輯，節(jié)目制作的密切合作。從根本上改變了過去廣告部單一運(yùn)作的傳統(tǒng)營銷模式。可以說，縣級(jí)電視臺(tái)是一個(gè)被媒體大眾所忽略的一個(gè)角色，在傳媒大家庭里它甚至不被當(dāng)作正式的媒體站。唱好“地方戲”，根據(jù)本縣的經(jīng)濟(jì)文化特色，打造出一個(gè)具有當(dāng)?shù)靥厣碾娨曪L(fēng)格，做當(dāng)?shù)匕傩障矚g看的縣級(jí)臺(tái)節(jié)目和廣告。使廣告收益和觀眾的關(guān)注度達(dá)成和諧的統(tǒng)一，這樣才是就達(dá)成了縣級(jí)電視臺(tái)的雙豐收。