導語：互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電子商務發(fā)展路徑探討一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的國策行動路線下，對作為萬業(yè)之本、立國之根、民生之基的農(nóng)業(yè)而言，進行“互聯(lián)網(wǎng)+”改造升級是必然的，而改造升級的第一步便是將電子商務引入農(nóng)業(yè)，促成農(nóng)業(yè)電子商務發(fā)展。農(nóng)業(yè)電子商務是一種能夠幫助涉農(nóng)主體在網(wǎng)上銷售、購買、支付等業(yè)務交易的商務活動，其不僅能夠打破農(nóng)產(chǎn)品交易的區(qū)域和時間限制，降低交易成本，還能夠減少生產(chǎn)的盲目性，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品流通的規(guī)?；瑢ξ覈r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展具有重要作用。但目前我國農(nóng)業(yè)電子商務還面臨復合型農(nóng)業(yè)電子商務人才欠缺、物流成本過高、涉農(nóng)網(wǎng)站信息與農(nóng)民信息需求脫節(jié)等問題，因此，加強對“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)電子商務發(fā)展路徑探究尤為重要。由查紅、黎青、皮楚舒主編，中國農(nóng)業(yè)科學技術(shù)出版社出版的《現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)電子商務》（2017年6月版）一書，從現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的內(nèi)涵、模式、特征，以及電子商務的內(nèi)涵、交易流程、產(chǎn)品輸送等方面對農(nóng)業(yè)電子商務進行了闡述，并在此基礎(chǔ)上闡明了農(nóng)業(yè)電子商務的未來發(fā)展趨勢，即生態(tài)圈融合趨勢與智慧農(nóng)業(yè)趨勢。其構(gòu)架科學、內(nèi)容豐富、案列多樣、語言通俗易懂，對“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)電子商務發(fā)展路徑的探究具有一定參考價值。具體而言，該書呈現(xiàn)以下幾大特色。

一、結(jié)構(gòu)設(shè)計科學，知識點涉及廣泛

該書在結(jié)構(gòu)設(shè)計上十分簡潔、一目了然，全書共計九章，除了第一章“農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化概述”和第四章“電子商務概論”作為農(nóng)業(yè)電子商務理論的綜述部分之外，其余章節(jié)分別以不同知識點作為探討對象，如第二章“現(xiàn)代農(nóng)業(yè)模式”中包括了自然農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)、有機農(nóng)業(yè)、綠色農(nóng)業(yè)、藍色農(nóng)業(yè)、白色農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)、工廠化工農(nóng)業(yè)、特色農(nóng)業(yè)、循環(huán)農(nóng)業(yè)等內(nèi)容，又如第五章“網(wǎng)上開店”中對淘寶開設(shè)店鋪的特點、網(wǎng)上開店的基本流程、完善店鋪內(nèi)容、文案營銷以及網(wǎng)上支付等6個方面展開了闡述。從整體上看，該書的架構(gòu)模式為“總→分→總→分”模式，二至三章以及五至九章之間的各個知識點具有強烈的獨立思維，這種設(shè)計模式，一方面在確保書本結(jié)構(gòu)簡潔的同時，還能滿足不同讀者對不同知識點的需求；另一方面，也能夠盡可能地向讀者展示與農(nóng)業(yè)電子商務相關(guān)的知識點，確保知識點的全面覆蓋。此外，該書對知識點“主題”的屬性進行了劃分，包括“農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化”和“電子商務”兩大部分，其中第一章“農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化概述”、第二章“現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的模式”和第三章“現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的建設(shè)內(nèi)涵”可統(tǒng)一歸納為“農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化主題”，第四章“電子商務概論”、第五章“網(wǎng)上開店”、第六章“網(wǎng)上支付”、第七章“電商物流”、第八章“電子商務的營銷”、第九章“農(nóng)業(yè)電子商務的未來發(fā)展”可統(tǒng)一歸結(jié)為“電子商務主題”。這種主題劃分方法，不僅可以幫助讀者辨析農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化與農(nóng)業(yè)電子商務的異同，還可以幫助讀者理清閱讀思路，提高閱讀體驗。

二、案例豐富多樣，具有較強的啟發(fā)性

《現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)電子商務》一書定位屬于農(nóng)民培訓教材和自學教材，比較重視知識點的有效傳播和掌握，故在大多數(shù)章節(jié)中提供了若干案列，幫助農(nóng)民掌握本章知識的重點、難點，如在第四章第一節(jié)“電子商務應用”中列舉了多個網(wǎng)購案列來論證電子商務的便捷性，再如在第八章第一節(jié)“微商的概述”中列舉了微信朋友圈中的產(chǎn)品推銷案例，向讀者揭開了微商的真正含義和一般操作。同時，這些案例的設(shè)計富有啟發(fā)性、開放性特征，其目的不僅是為了幫助農(nóng)民理解書本中的一些知識點，還能夠進一步促進農(nóng)民對農(nóng)業(yè)電子商務發(fā)展的思考，幫助其農(nóng)業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售。如在講解微商的真正含義中，該書借用微博、微信、QQ、淘寶、微點等營銷案例向農(nóng)民展示了農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡平臺的銷售過程，這不僅僅是向農(nóng)民傳遞了微商這一概念，而是為了讓農(nóng)民懂得農(nóng)產(chǎn)品銷售不僅要善于挖掘手機的信息分享功能和平臺交易功能，還需要有良好的心理素質(zhì)以及樂于分享互動的心態(tài)，能夠及時有效地抓住消費者的消費心理。此外，該書的啟發(fā)性不僅僅體現(xiàn)于案例的多元應用中，還體現(xiàn)于作者本身，如該書作者之一查紅從事農(nóng)業(yè)信息、科教工作多年，且在工作中積極探索農(nóng)業(yè)信息化新途徑，大力推廣“互聯(lián)網(wǎng)”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，對農(nóng)業(yè)電子商務有著獨特的見解，而這些見解與科教經(jīng)驗全部融于該書，對農(nóng)民以及其他相關(guān)讀者具有極大啟發(fā)性。

總而言之，該書內(nèi)容涉及廣泛，案例豐富多元，對“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)電子商務發(fā)展路徑探究具有重要理論價值和現(xiàn)實意義。

作者:趙佳 單位:河海大學法學院