導(dǎo)語(yǔ)：旅游業(yè)發(fā)展趨勢(shì)論文一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、大型活動(dòng)與旅游業(yè)相互依存，互動(dòng)發(fā)展

旅游，作為一種產(chǎn)業(yè)，可以有效地促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展；作為一種愛(ài)好，可以增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)、陶冶情操；作為一種休閑文化活動(dòng)，可滿足人的精神需求，欣賞自然景觀，瀏覽古跡，走進(jìn)歷史，產(chǎn)生思想共鳴。中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平的提高，為旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。在物資生活富裕的同時(shí)，精神文明也得到了較快的發(fā)展，人們已經(jīng)有更多的時(shí)間和條件去追求精神生活的富裕。現(xiàn)代人不論在文化意識(shí)還是知識(shí)水平上都有了較大的提高，因此，舊式的觀光旅游已經(jīng)不能滿足人們的需求。通過(guò)旅游參加各種大型活動(dòng)，觀賞大型比賽和節(jié)事活動(dòng)，獲得娛樂(lè)體驗(yàn)，增加文化交流機(jī)會(huì)，成為旅游的新目標(biāo)。

由此，我們可以感覺(jué)到大型活動(dòng)與旅游之間有一種千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。作為湖湘文化的發(fā)祥之地——湖南，有著厚重的文化積淀，獨(dú)特而豐富的文化資源、良好的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和廣闊的市場(chǎng)空間，具有發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)條件，各種大型活動(dòng)蓬勃開(kāi)展。整合和有效利用大型活動(dòng)資源，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)與旅游的聯(lián)姻，不僅能推動(dòng)大型活動(dòng)的開(kāi)展，而且能促進(jìn)區(qū)域的特色旅游業(yè)，帶動(dòng)整個(gè)湖南經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這對(duì)于湖南影響深遠(yuǎn)。湖湘文化的完整嚴(yán)密和廣博精深，旅游資源的豐富與獨(dú)特，大型活動(dòng)的恢弘氣勢(shì)和傳播影響，都使得湖南大型活動(dòng)旅游更具有期待性和可鑒賞性，具有廣闊的發(fā)展空間。

1.大型活動(dòng)是宣傳湖南旅游資源的窗口

一個(gè)地區(qū)的活動(dòng)往往能反映某個(gè)時(shí)期的歷史風(fēng)貌或民族特色，折射出地域政治、文化、經(jīng)濟(jì)、科技方面的影響，表現(xiàn)出很強(qiáng)的歷史特征、文化傳承。而大型活動(dòng)是湖南旅游的特色和突破口，是湖南旅游資源中吸引人的部分。在湖南旅游競(jìng)爭(zhēng)力方面，除了眾多優(yōu)秀的文化旅游景觀，大型活動(dòng)被近現(xiàn)代湖南一批杰出精英人物演繹得燦爛奪目：一年度的金鷹節(jié)系列活動(dòng)、國(guó)際龍舟節(jié)、國(guó)際煙花節(jié)、國(guó)際森林節(jié)等一批湖南省幾個(gè)大型的現(xiàn)代旅游節(jié)慶活動(dòng)，還有適時(shí)舉辦全國(guó)乃至國(guó)際性的商品交易會(huì)、博覽會(huì)、體育比賽、明星演出會(huì)以及其他一些大型的盛會(huì)，國(guó)際國(guó)內(nèi)都給予了極高評(píng)價(jià)，而當(dāng)代電視湘軍、出版湘軍、奧運(yùn)湘軍的非凡表現(xiàn)更是讓世人關(guān)注和思考湖南文化活動(dòng)現(xiàn)象。

大型活動(dòng)能比較全面地宣傳和反映湖南時(shí)代趨向、歷史風(fēng)貌和民族特色，形成旅游資源中的新看點(diǎn)，文化景點(diǎn)豐富，文化價(jià)值含量高。長(zhǎng)沙有“革命搖籃”之稱，近代偉人輩出，成為“弘揚(yáng)前馭、彪炳后世”的革命圣地。岳麓山巍峨西峙，湘江穿城而過(guò)，橘子洲靜臥江心，融山水洲城于一體。湖南有寧遠(yuǎn)的舜帝隴、馬王堆西漢古墓、岳麓書(shū)院、愛(ài)晚亭、岳陽(yáng)樓、南岳衡山、張谷英村；還有、劉少奇、故居等一大批文化旅游資源馳名中外。此外，還有大批已開(kāi)發(fā)和待開(kāi)發(fā)的人文旅游資源；所以湖南發(fā)展文化旅游、活動(dòng)旅游的潛力十分巨大。讓游人通過(guò)游覽活動(dòng)，把大型活動(dòng)藝術(shù)滲透在旅游資源中，體味大型活動(dòng)內(nèi)涵，感悟傳承大型活動(dòng)精髓，以大型活動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)湖南旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，乃是湖南旅游經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的有效途徑。

2.大型活動(dòng)是傳播湖南旅游信息、發(fā)展旅游業(yè)的載體

大型活動(dòng)的發(fā)展捉進(jìn)了湖南旅游業(yè)的傳播。旅游能加深對(duì)當(dāng)?shù)氐奈幕瘋鹘y(tǒng)、藝術(shù)造詣、民族風(fēng)格的了解，增加了領(lǐng)會(huì)景點(diǎn)文化的溝通機(jī)會(huì)，達(dá)到思想感情的融通。湖南有特色，因?yàn)樗幕滋N(yùn)厚重，湘楚文化博大精深，大型活動(dòng)形式活躍、關(guān)注熱點(diǎn)多而受到游客的青睞。具有獨(dú)特活動(dòng)內(nèi)涵的大型活動(dòng)擴(kuò)大了湖南旅游業(yè)的發(fā)展交流空間，在大型活動(dòng)觀賞過(guò)程中無(wú)形傳播了的旅游文化內(nèi)涵，頌揚(yáng)了湖湘文化精神。

3.湖南旅游業(yè)的發(fā)展開(kāi)拓了大型活動(dòng)的發(fā)展空間

湖南旅游業(yè)是傳播大型活動(dòng)內(nèi)涵、弘揚(yáng)活動(dòng)精神的載體。沒(méi)有特色的旅游活動(dòng)，就沒(méi)有吸引力。要開(kāi)發(fā)有鮮明特色的湖南旅游活動(dòng)，通過(guò)不斷創(chuàng)新、開(kāi)發(fā)和舉辦不同門(mén)類(lèi)的大型活動(dòng)，利用湖南獨(dú)特的文化資源、舉辦活動(dòng)的能力，發(fā)揮其藝術(shù)特點(diǎn)，演繹具有獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格、濃厚的湖湘味又蘊(yùn)涵現(xiàn)代意識(shí)的大型活動(dòng)來(lái)豐富旅游觀光內(nèi)容。故大型活動(dòng)業(yè)的發(fā)展過(guò)程，就是湖南旅游資源的發(fā)掘過(guò)程。文化內(nèi)涵的弘揚(yáng)，使得眾多的大型活動(dòng)得以延續(xù)，如電視金鷹節(jié)年年辦，年年有新意，屆屆有驚喜，每年舉辦之際，吸引了大批全國(guó)電視界精英和國(guó)內(nèi)外電視活動(dòng)舉辦者、愛(ài)好者，擴(kuò)大了影響，增加了游客。

為配合各大型活動(dòng)的開(kāi)展，并以此為契機(jī)開(kāi)展景點(diǎn)資源宣傳，掀起旅游熱潮，湖南興建了一些集中體現(xiàn)湖湘文化特色的新景點(diǎn)。賈誼故居作為湖湘文化源頭的見(jiàn)證，岳麓書(shū)院作為湖湘文化活動(dòng)的中心，曾國(guó)藩、左宗棠是湖湘文化活動(dòng)中興的代表人物，在長(zhǎng)沙市的旅游發(fā)展規(guī)劃中，左宗棠的墓園，曾國(guó)藩文化園均被列為重點(diǎn)項(xiàng)目。韶山是故居所在地，是旅游活動(dòng)的另一個(gè)圣地，面貌大有改觀，變化主要的因素就是各種大型活動(dòng)影響下的旅游業(yè)的發(fā)展。總之，湖南旅游業(yè)的發(fā)展擴(kuò)大了大型活動(dòng)的影響，促進(jìn)了多元文化的交流，加速了湖南旅游文化活動(dòng)的現(xiàn)代化進(jìn)程。

4.湖南旅游業(yè)、大型活動(dòng)業(yè)推動(dòng)了湖南經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

大型活動(dòng)搭臺(tái)，旅游經(jīng)濟(jì)唱戲。由于許多大型活動(dòng)舉辦規(guī)模大，檔次高，屬全國(guó)乃至世界性的，輻射范圍寬，影響力強(qiáng)，因而宣傳和傳播力可想而之。許多旅游企業(yè)，旅游景點(diǎn)大打大型活動(dòng)之牌，借大型活動(dòng)舞臺(tái)，唱旅游經(jīng)濟(jì)之戲。

大型節(jié)事活動(dòng)形成的旅游熱點(diǎn)吸引了大批游客，湖南旅游業(yè)、大型活動(dòng)業(yè)為湖南的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出了很大的貢獻(xiàn)，帶動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。2005年湖南接待國(guó)內(nèi)游客7000萬(wàn)人，總創(chuàng)收為421億元；接待境外游客達(dá)72萬(wàn)人次，總創(chuàng)收近20億美元。除了對(duì)湖南的經(jīng)濟(jì)注入了新鮮血液外，湖南大型節(jié)事活動(dòng)旅游在很大程度上帶動(dòng)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以舉辦國(guó)際森林節(jié)期間的湘西州來(lái)說(shuō)，湘西州的豐富旅游資源有里耶古城、鳳凰古城、南方長(zhǎng)城、黃絲橋古鎮(zhèn)、德夯的苗族生態(tài)文化村、王村土家古鎮(zhèn)、永順老司城等，古樸濃郁的民俗風(fēng)情、神奇獨(dú)特的古跡，吸引了不少喜歡異質(zhì)文化的游客，大型節(jié)事期間更是人涌如潮。

因此，在現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展過(guò)程中，旅游業(yè)和活動(dòng)業(yè)相互作用、相互滲透，旅游業(yè)是傳播大型活動(dòng)理念的載體，為大型活動(dòng)發(fā)展注入新的動(dòng)力和活力；大型活動(dòng)又為旅游業(yè)的繁榮提供了機(jī)會(huì)，增加了旅游企業(yè)的收入，拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

二、發(fā)展大型活動(dòng)導(dǎo)向下的湖南旅游業(yè)

1.積極推行“活動(dòng)興湘”戰(zhàn)略，建立大型活動(dòng)與旅游的互動(dòng)機(jī)制

就湖南而言，大型活動(dòng)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，底蘊(yùn)深厚。大型活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)價(jià)值內(nèi)涵豐富，如大型展會(huì)、博覽會(huì)、運(yùn)動(dòng)會(huì)、演藝會(huì)、各種節(jié)事等大型活動(dòng)資源；湘茶、湘繡、煙花等物產(chǎn)文化資源；炎帝陵、、劉少奇、故居等人文景觀文化資源；南岳衡山、張家界等旅游文化資源等等。用活動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)商業(yè)、金融業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。發(fā)展湖南旅游，像當(dāng)前所倡導(dǎo)的山水洲城、紅色旅游、金鷹節(jié)電視周、國(guó)際龍舟節(jié)岳陽(yáng)樓游、森林節(jié)張家界游等。在眾多外地人的心目中，核心文化的載體是楚辭、漢墓、歷代文人墨客在湖湘大地的行蹤、是三湘四水的風(fēng)物。在旅游過(guò)程中，游客足之所履，目之所接，耳之所聞，心之所思，小至一道湘菜，大到各種文化遺跡、建筑、風(fēng)俗習(xí)慣、文學(xué)藝術(shù)，都會(huì)視同文化活動(dòng)內(nèi)容。在這種旅游文化的交融和碰撞中，建立活動(dòng)業(yè)與旅游業(yè)的互動(dòng)機(jī)制，使得大型活動(dòng)產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)發(fā)展蒸蒸日上，交相輝映。

2.打造大型活動(dòng)與旅游商品互動(dòng)平臺(tái)，加強(qiáng)對(duì)活動(dòng)和旅游的營(yíng)銷(xiāo)宣傳

一是出臺(tái)有關(guān)政策與措施，創(chuàng)新大型活動(dòng)形式，作好傳統(tǒng)文物保護(hù)，為發(fā)展活動(dòng)旅游提供機(jī)會(huì)；二是積極支持和鼓勵(lì)旅游商品和地域文化融合的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)，由設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、商業(yè)、旅游、文化等企業(yè)合股建新的旅游商品綜合型企業(yè)，鼓勵(lì)外資進(jìn)人；三是以湖南省幾個(gè)大型的現(xiàn)代旅游節(jié)慶活動(dòng)：國(guó)際煙花節(jié)、國(guó)際森林護(hù)節(jié)、桃花源游園會(huì)、南岳廟會(huì)、猛洞河國(guó)際漂流月、電視金鷹節(jié)及其他一些大型的盛會(huì)為契機(jī)，發(fā)展湖南旅游產(chǎn)業(yè)，并適時(shí)舉辦全國(guó)乃至國(guó)際性的旅游商品交易會(huì)、展銷(xiāo)會(huì)、博覽會(huì)，推動(dòng)湖南旅游經(jīng)濟(jì)的快速高效發(fā)展。同時(shí)加強(qiáng)大型活動(dòng)和旅游營(yíng)銷(xiāo)宣傳，加強(qiáng)旅游部門(mén)與學(xué)術(shù)界的對(duì)話和交流，培養(yǎng)旅游商品營(yíng)銷(xiāo)人員對(duì)活動(dòng)旅游的認(rèn)識(shí)，有助于向旅游者闡釋其文化內(nèi)涵，寓科技、教育、觀光、休閑、娛樂(lè)于一體，既有觀賞性，又有參與性、知識(shí)性，提高游人興趣，保證游覽質(zhì)量。

3.挖掘異質(zhì)文化，突出湖南旅游資源特色

以豐富多彩的異質(zhì)文化吸引旅游者前來(lái)觀光旅游，湘中旅游區(qū)要突出歷史名城的特點(diǎn)，修復(fù)名勝古跡瀟湘八景臺(tái)；湘北旅游區(qū)要突出“水”洞庭湖和“古”岳陽(yáng)樓的特色，開(kāi)發(fā)名勝古跡，名人故居等；湘西地區(qū)以武陵源為中心，以大自然的原始風(fēng)貌為主要特色，并突出少數(shù)民族風(fēng)情與傳統(tǒng)文化；湘南旅游區(qū)要突出道教名山和山水風(fēng)光的特色，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)道教遺址，奇特地貌，古瓷都等具有吸引力的游覽勝地，增強(qiáng)文化旅游的參與性。

4.通過(guò)開(kāi)展大型活動(dòng)，積極吸收現(xiàn)代優(yōu)秀文化

充分挖掘民族文化，吸收大型活動(dòng)的特定文化內(nèi)涵，樹(shù)立現(xiàn)代意識(shí)，呈現(xiàn)時(shí)代特色，是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然，旅游商品與大型活動(dòng)融合新型文化，增加參與和娛樂(lè)功能，二者兼容包并、共生共息。只有不斷挖掘旅游文化與現(xiàn)代大型活動(dòng)的結(jié)合點(diǎn)，才能吸引旅游者對(duì)大型活動(dòng)的不斷關(guān)注。

總之，大型活動(dòng)與湖南旅游是相互作用、相互影響、相互依存的統(tǒng)一體，只有充分發(fā)掘、利用大型活動(dòng)優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持走湖南旅游業(yè)與大型活動(dòng)相結(jié)合的發(fā)展道路，以大型活動(dòng)掀起湖南旅游熱潮，使旅游業(yè)發(fā)展與活動(dòng)業(yè)發(fā)展相互促進(jìn)、相得益彰，帶動(dòng)湖南社會(huì)進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)繁榮。

摘要：大型活動(dòng)與旅游業(yè)是相互依存、互動(dòng)發(fā)展的統(tǒng)一體，充分利用大型活動(dòng)優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持走二者相結(jié)合的道路，使旅游業(yè)發(fā)展與活動(dòng)業(yè)發(fā)展相互促進(jìn)、相得益彰。從大型活動(dòng)視角探討湖南旅游業(yè)發(fā)展之路，提出以大型活動(dòng)為契機(jī)，拓寬湖南旅游資源，豐富旅游形式，積極推進(jìn)湖南旅游業(yè)的健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：大型活動(dòng)；湖南；旅游業(yè)；發(fā)展