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馬瑞教授等撰寫的、河北省科技廳軟科學課題、河北省教育廳學術著作出版基金資助的《河北休閑旅游品牌傳播戰略研究》一書，由吉林大學出版社出版發行，這是一部專門針對河北旅游市場品牌傳播進行研究的專著。該書視角新穎、獨特，從河北旅游市場的層面探討旅游傳播的問題，透露出作者獨特的方法。河北省是旅游大省，但不是旅游品牌強省。因此，河北休閑旅游品牌傳播及旅游品牌建設問題是政府及旅游學界、業界面臨的重大理論和現實問題，是河北旅游業發展需研究的重大課題。

該書萃集了作者多年的實踐經驗及教學研究精華，讀后引人深思。作者系統地鉆研了品牌傳播及品牌構成的相關理論，詳細探悉了休閑旅游傳播的過程，借鑒傳播學、市場營銷學、管理學的相關理論，博采眾長，深入調研，廣泛收集國內外旅游市場傳播的大量案例進行翔實論證，提出了解決問題的對策，這對建設經濟強省和諧河北，促進旅游業轉型升級有著一定的現實意義。該書對河北旅游市場的品牌傳播活動進行了系統的研究，涉及河北休閑旅游品牌傳播現狀研究、河北旅游信息傳播接觸點、傳播戰略、傳播策略研究，共四大部分內容。該書通過對河北休閑旅游品牌形象因素結構的調研，明確了品牌塑造時所需關注的因素；通過對河北休閑旅游品牌接觸點的調研，確定了品牌信息傳播的渠道；通過對目標人群接觸媒體習慣的調研，了解人們接觸媒體的狀況，為媒體的選擇提供了依據；通過對河北休閑旅游品牌發展現狀的研究，提出了河北休閑旅游品牌傳播戰略和具體的實施方案，為決策部門提供了依據。該書主要特點如下：

1.以點代面，突出區域特點。作者以河北旅游市場傳播活動為研究對象，分析了河北休閑旅游品牌建設及河北旅游市場傳播現狀、成因。作者認為：河北旅游營銷傳播的基本形態不能滿足旅游市場傳播的需要；河北旅游市場營銷溝通方式不能滿足新型市場溝通的需要；現有的旅游傳播模式不適應休閑旅游者消費行為的變化；現有的旅游傳播模式不適應媒體環境變化的需求；河北旅游現有傳播方式難以適應信息環境的變化。

2.理論聯系實際、針對性強。該書是在對京津冀旅游者進行調研的基礎上，研究旅游者獲取旅游信息的途徑，界定了旅游品牌傳播信息的內容，明確了旅游活動事前、事中、事后的信息收集行為，提出了進行品牌傳播時應選擇網絡、報紙、雜志等媒體，針對不同人群制定不同的傳播方案。

3.以“傳播”為視角，研究河北休閑旅游品牌建設問題。作者針對河北省旅游市場傳播現狀，提出應設立專門的傳播機構，規范制定傳播計劃流程，細分河北休閑旅游傳播市場。在傳播過程中可應用口碑傳播、媒體策略、體驗傳播策略等策略。

總之，該書是一部站在“傳播”的立場，從傳播學、市場營銷學、心理學、社會學的多維視角系統而全面地考察和研究河北旅游品牌建設的專著，不僅標志著河北旅游品牌建設研究有了突破性進展，而且對其他區域及當前的旅游傳播研究均有借鑒和啟示的意義。