導(dǎo)語(yǔ)：大型體育賽事社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益分析一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要:以城市馬拉松為例分析大型體育賽事發(fā)展現(xiàn)狀，并從社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益兩方面分析大型體育賽事對(duì)城市社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響。大型體育賽事從擴(kuò)大城市影響力和促進(jìn)全民體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展兩方面獲取社會(huì)效益，通過吸引社會(huì)力量以及促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展來獲取經(jīng)濟(jì)效益，基于以上研究提出完善賽事管理制度、重視城市馬拉松安全保障工作兩項(xiàng)對(duì)策，以期為我國(guó)大型體育賽事可持續(xù)發(fā)展提供理論基礎(chǔ)，推動(dòng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

關(guān)鍵詞:大型體育賽事;社會(huì);經(jīng)濟(jì)效益;城市;馬拉松

會(huì)效益，利用體育賽事獲取社會(huì)效益及經(jīng)濟(jì)效益最大化。城市馬拉松是大型體育賽事中的重要項(xiàng)目，馬拉松具有參與人數(shù)多、賽事規(guī)模大等特點(diǎn)，主要依靠運(yùn)動(dòng)員的有氧耐力、運(yùn)動(dòng)員的身體機(jī)能決定項(xiàng)目完成情況。馬拉松具有較高的強(qiáng)身健體作用，近年來馬拉松運(yùn)動(dòng)愛好者數(shù)量直線上升，馬拉松運(yùn)動(dòng)大范圍開展對(duì)于促進(jìn)全民運(yùn)動(dòng)發(fā)展極為重要。舉辦高質(zhì)量的大型體育賽事，可獲取文化、政治與經(jīng)濟(jì)等多方面效益［3］。舉辦城市馬拉松已體現(xiàn)了城市體育競(jìng)技的發(fā)展水平，城市馬拉松的舉辦直接影響城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及社會(huì)發(fā)展。目前，北京、上海、廣州等城市是我國(guó)城市馬拉松賽事發(fā)展的重要城市。隨著馬拉松賽事舉辦規(guī)模逐漸提升，馬拉松賽事舉辦水平提升幅度明顯。馬拉松賽事具有較高國(guó)際性特征，通過舉辦馬拉松賽事可提升群眾體育鍛煉積極性，增強(qiáng)人類體質(zhì)。尤其是近年來人們生活質(zhì)量的提升，民眾普遍對(duì)于運(yùn)動(dòng)的熱情有所提升，促進(jìn)了我國(guó)大型體育賽事尤其是城市馬拉松賽事高速發(fā)展。

1我國(guó)城市馬拉松賽事的發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)首屆城市馬拉松為1981年北京舉辦的國(guó)際馬拉松比賽，北京城市馬拉松賽事的成功舉辦推動(dòng)我國(guó)馬拉松賽事發(fā)展，具有里程碑式意義。北京馬拉松已列入全球十大國(guó)際馬拉松賽事，且被稱之為最年輕的國(guó)際馬拉松賽事［4］。繼北京馬拉松賽事的成功舉辦后，城市馬拉松發(fā)展極為迅速，廣州、上海等城市相繼舉辦不同規(guī)模的馬拉松賽事。我國(guó)城市馬拉松賽事在國(guó)際中已打響知名度，國(guó)際很多馬拉松賽事都借鑒我國(guó)城市馬拉松賽事舉辦經(jīng)驗(yàn)。目前，我國(guó)城市馬拉松主要集中于北京、上海、廣州等具有較高競(jìng)技發(fā)展水平的地區(qū)，我國(guó)中部以及西部的參賽選手是城市馬拉松賽事的主要選手。我國(guó)參與城市馬拉松賽事選手整體水平較低，馬拉松賽事全程參與的選手較少，城市馬拉松的路程設(shè)置以及路線設(shè)置需充分考慮城市運(yùn)行狀況，因此賽事設(shè)置同樣具有較高的局限性，以上條件大大限制我國(guó)城市馬拉松整體舉辦水平的提升。城市舉辦馬拉松需獲得當(dāng)?shù)卣c企業(yè)支持，且具有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，以上兩個(gè)條件是成功開展城市馬拉松的重要保障。我國(guó)發(fā)展城市馬拉松過程中受到了大眾傳媒、企事業(yè)單位及政府的大力支持，為城市馬拉松開展提供有效的資源優(yōu)勢(shì)以及廣闊的發(fā)展平臺(tái)，令城市馬拉松得以順利開展［5］。城市馬拉松的成功舉辦離不開以及政府社會(huì)各界的支持。城市馬拉松近年來發(fā)展迅速，賽事規(guī)模不斷擴(kuò)大，賽事資源優(yōu)化明顯，推動(dòng)我國(guó)城市馬拉松賽事飛速發(fā)展。馬拉松賽事具有明顯的大眾性及競(jìng)技性特征，得到運(yùn)動(dòng)員的喜愛。馬拉松運(yùn)動(dòng)是衡量運(yùn)動(dòng)員耐力的重要運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，對(duì)于運(yùn)動(dòng)員臟器功能以及有氧耐力考驗(yàn)極強(qiáng)，對(duì)運(yùn)動(dòng)員的泌尿系統(tǒng)、呼吸系統(tǒng)以及血液循環(huán)系統(tǒng)具有較高要求［6］。馬拉松主項(xiàng)運(yùn)動(dòng)對(duì)世界范圍體育發(fā)展產(chǎn)生了廣泛的影響，運(yùn)動(dòng)員對(duì)城市馬拉松比賽的參與程度較高。因此，城市馬拉松比賽具有較強(qiáng)的社會(huì)影響力以及群眾基礎(chǔ)。廣州市于2012年舉辦首屆城市馬拉松比賽，比賽沿路包含中山紀(jì)念堂、廣州塔、會(huì)展中心等標(biāo)志性景點(diǎn)建筑。廣州地區(qū)針對(duì)城市馬拉松賽事成立了大眾體育委員會(huì)，該委員會(huì)積極號(hào)召不同年齡段、不同性別以及不同職業(yè)群體利用參與城市馬拉松提升身體素質(zhì)，通過增強(qiáng)人類身體素質(zhì)提升生活質(zhì)量［7］。廣州馬拉松是我國(guó)舉辦水平較高且規(guī)模較大的城市馬拉松賽事代表。

2大型體育賽事的社會(huì)效益分析

2．1擴(kuò)大城市影響力

奧運(yùn)會(huì)賽事是全球性的大型體育賽事，可有效提升舉辦城市的知名度，奧運(yùn)的賽事多樣化帶來豐富的城市人文遺產(chǎn)以及奧運(yùn)賽事遺產(chǎn)［8］。通過舉辦奧運(yùn)會(huì)等賽事可增加城市的旅游收益，提升城市影響力，吸引眾多國(guó)內(nèi)外游客。近幾屆奧運(yùn)會(huì)舉辦城市的舉辦前后旅游人數(shù)變化情況如圖1所示.圖1統(tǒng)計(jì)結(jié)果可以看出，奧運(yùn)會(huì)舉辦后，各城市入境旅游人數(shù)大幅度增加，僅亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)舉辦前后入境人數(shù)呈持續(xù)平穩(wěn)狀態(tài)。首爾奧運(yùn)會(huì)及巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)在賽事舉辦后入境旅游人數(shù)相比于賽前明顯增長(zhǎng)。奧運(yùn)會(huì)的舉辦刺激了當(dāng)?shù)氐淖∷蕖⒉惋嫷缺姸喾?wù)業(yè)發(fā)展，奧運(yùn)會(huì)舉辦前后城市賓館房間供給變化結(jié)果如圖2所示。圖2可知，奧運(yùn)會(huì)舉辦結(jié)束后，各奧運(yùn)舉辦城市住宿仍保持高增長(zhǎng)趨勢(shì)，說明大型體育賽事舉辦可有效刺激舉辦城市的住宿、餐飲等服務(wù)業(yè)高速發(fā)展。奧運(yùn)會(huì)舉辦城市的賓館收益變化曲線較為一致，奧運(yùn)會(huì)年具有較高收益，奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，賓館收益提升幅度有所下降，但仍與奧運(yùn)會(huì)舉辦前有明顯提升，主要原因是奧運(yùn)會(huì)舉辦后城市供給需求有所變化。大型體育賽事可有效提升賽事舉辦城市的知名度，刺激當(dāng)?shù)胤?wù)業(yè)以及經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。此外，大型體育賽事舉辦城市將促進(jìn)該地區(qū)會(huì)展業(yè)持續(xù)性發(fā)展。舉辦大型體育賽事需改善地區(qū)的場(chǎng)地配套設(shè)施及會(huì)展設(shè)施，提升城市知名度［9］。城市知名度提升將促進(jìn)舉辦城市的體育會(huì)展業(yè)高效發(fā)展，且影響極為深遠(yuǎn)。奧運(yùn)會(huì)主辦城市舉辦奧運(yùn)會(huì)后各項(xiàng)指標(biāo)變化情況如表1所示.表1統(tǒng)計(jì)結(jié)果可知，各城市通過舉辦奧運(yùn)會(huì)明顯優(yōu)化了經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，大型體育賽事舉辦有效促進(jìn)主辦城市功能完善，優(yōu)化主辦城市商業(yè)結(jié)構(gòu)，提升舉辦城市的現(xiàn)代化水平，主辦城市影響力和國(guó)際地位提升明顯，促進(jìn)奧運(yùn)會(huì)主辦城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)高速與長(zhǎng)期發(fā)展。

2．2促進(jìn)全民體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展

2．2．1提升中小學(xué)學(xué)生的運(yùn)動(dòng)意識(shí)體育運(yùn)動(dòng)可提升青少年的身體素質(zhì)與心理素質(zhì)，通過大型體育賽事令中小學(xué)生明確體育鍛煉所具有的優(yōu)勢(shì)，正確認(rèn)識(shí)參加體育鍛煉的優(yōu)勢(shì)，體育運(yùn)動(dòng)可增強(qiáng)人類身體素質(zhì)，令人類身體保持健康狀態(tài)［10］。目前，中小學(xué)生每周參加兩次體育鍛煉的學(xué)生90%以上，且80%以上的學(xué)生每日運(yùn)動(dòng)時(shí)間高于1小時(shí)，可滿足國(guó)家對(duì)中小學(xué)學(xué)生運(yùn)動(dòng)要求。部分未積極參與體育運(yùn)動(dòng)的學(xué)生主要原因是缺少體育運(yùn)動(dòng)主動(dòng)性與積極性，未明確體育鍛煉的重要性，缺少科學(xué)合理的體育運(yùn)動(dòng)適應(yīng)能力以及高效的體育運(yùn)動(dòng)方法。球類、跑步類運(yùn)動(dòng)是中小學(xué)生較為喜愛的運(yùn)動(dòng)類型，大部分學(xué)生重視跑步類運(yùn)動(dòng)，對(duì)跑步類運(yùn)動(dòng)存在較高興趣。60%以上的學(xué)生對(duì)大型體育賽事具有較高關(guān)注度，說明中小學(xué)生極為重視大型體育賽事。大型體育賽事具有較高的宣傳力度，運(yùn)動(dòng)的舉辦具有較高深度與廣度，可促進(jìn)中小學(xué)生參加體育運(yùn)動(dòng)，提升中小學(xué)生對(duì)于運(yùn)動(dòng)的積極性，促進(jìn)學(xué)生們鍛煉行為及鍛煉意識(shí)，提升中小學(xué)生身體素質(zhì)以及運(yùn)動(dòng)技術(shù)水平。2．2．2提升大學(xué)生運(yùn)動(dòng)意識(shí)大學(xué)生課余時(shí)間豐富，可供個(gè)人分配時(shí)間較多，有著豐富的精力和時(shí)間。長(zhǎng)期運(yùn)動(dòng)的高校大學(xué)生占高校學(xué)生的1/3左右，說明目前高校大學(xué)生對(duì)參加體育運(yùn)動(dòng)的意愿并不強(qiáng)烈，大學(xué)生運(yùn)動(dòng)時(shí)間過少，參與體育鍛煉次數(shù)、時(shí)間明顯低于中小學(xué)生，說明提升高校大學(xué)生的體育鍛煉積極性迫在眉睫。舉辦城市馬拉松等大型體育賽事具有較高的宣傳力度，將大型體育賽事宣傳走入高校，提升高校大學(xué)生對(duì)大型體育賽事的關(guān)注程度［11］。重視大型體育運(yùn)動(dòng)賽事關(guān)注程度，可有效促進(jìn)大學(xué)生運(yùn)動(dòng)行為，令大學(xué)生正確認(rèn)識(shí)體育鍛煉的重要性。2．2．3提升公務(wù)員的運(yùn)動(dòng)意識(shí)不同群體對(duì)體育運(yùn)動(dòng)看法差別較大，公務(wù)員群體受工作性質(zhì)影響，體育運(yùn)動(dòng)時(shí)間較少。公務(wù)員公務(wù)繁忙，需合理分配工作時(shí)間與休息時(shí)間。相關(guān)研究表明，經(jīng)常參加體育運(yùn)動(dòng)的公務(wù)員占二分之一以上，說明公務(wù)員群體意識(shí)到體育運(yùn)動(dòng)的重要性，公務(wù)員主要運(yùn)動(dòng)形式為快走、健身跑、球類，公務(wù)員群體是參加城市馬拉松賽事的重要群體。廣東舉辦珠三角馬拉松比賽時(shí)，90%以上的公務(wù)員大力支持賽事舉辦，說明公務(wù)員可意識(shí)到大型體育賽事對(duì)身體素質(zhì)提升的重要作用。大型體育賽事舉辦后，公務(wù)員群體運(yùn)動(dòng)意識(shí)直線提升，說明舉辦大型體育賽事可提升運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)爭(zhēng)氛圍、拼搏精神以及運(yùn)動(dòng)的積極性，增強(qiáng)公務(wù)員群體對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的意識(shí)。2．2．4提升企業(yè)職工的運(yùn)動(dòng)意識(shí)全民健身計(jì)劃中，職工的體育活動(dòng)占有重要地位。企業(yè)職工通過體育運(yùn)動(dòng)可提升精力、增強(qiáng)體質(zhì)。運(yùn)動(dòng)可作為企業(yè)職工的重要娛樂休閑活動(dòng)。大型體育賽事舉辦后，企業(yè)職工可利用賽事實(shí)現(xiàn)生活方式，生活結(jié)構(gòu)優(yōu)化，提升員工生活品位。大型體育賽事結(jié)束后，經(jīng)常參與體育運(yùn)動(dòng)的企業(yè)員工占總體員工的1/2以上，說明大型體育賽事可有效提升企業(yè)職工體育運(yùn)動(dòng)積極性。部分企業(yè)職工未積極參與體育運(yùn)動(dòng)以及大型體育賽事的主要原因是賽事相關(guān)宣傳較少，空閑時(shí)間少。企業(yè)職工經(jīng)過大型體育賽事后，可有效提升體育運(yùn)動(dòng)意識(shí)，說明大型體育賽事可提升企業(yè)員工運(yùn)動(dòng)技能，通過推廣與宣傳賽事，實(shí)現(xiàn)全民運(yùn)動(dòng)的目的。2．2．5提升離退休員工運(yùn)動(dòng)意識(shí)社會(huì)群體中，離退休人員是重要組成部分，離退休人員運(yùn)動(dòng)方式與其余人群存在較高差別。離退休人員容易選擇健身跑、散步、廣場(chǎng)舞、太極等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目作為主要運(yùn)動(dòng)方式，離退休人員運(yùn)動(dòng)人員數(shù)量明顯高于其他人群。離退休人員堅(jiān)持每天運(yùn)動(dòng)的人數(shù)占全部離退休人員的1/2以上，主要原因是離退休人員時(shí)間較為充裕，體育運(yùn)動(dòng)是離退休人員的重要組成部分。離退休人員對(duì)大型體育運(yùn)動(dòng)賽事具有較高積極性，大型體育賽事結(jié)束后，離退休人員的運(yùn)動(dòng)數(shù)量顯著提升［12］，說明大型體育賽事對(duì)離退休人員運(yùn)動(dòng)意識(shí)影響巨大，可提升離退休人員體育運(yùn)動(dòng)興趣。

3大型體育賽事的經(jīng)濟(jì)效益分析

國(guó)家教育部和體育總局目前已允許承辦體育賽事單位以比賽名義獲取贊助款項(xiàng)、廣告款項(xiàng)等收入。大型體育賽事的舉辦與政府支持存在較大關(guān)聯(lián)，政府支持為大型體育賽事的市場(chǎng)化運(yùn)作提供了良好基礎(chǔ)。大型體育賽事通過良好的開發(fā)與運(yùn)作，可獲取極為豐富的經(jīng)濟(jì)效益。大型體育賽事主要通過吸引社會(huì)力量，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展兩部分獲取經(jīng)濟(jì)效益。

3．1吸引社會(huì)力量

大型體育賽事可結(jié)合企業(yè)、協(xié)會(huì)、社團(tuán)等眾多社會(huì)力量舉辦，大型體育賽事舉辦具有較高多元化。通過社會(huì)力量贊助高校體育賽事可實(shí)現(xiàn)體育資金來源多元化，促進(jìn)大型體育賽事管理體制改革［13］。贊助商同樣可以利用大型體育賽事獲取較高的經(jīng)濟(jì)利益。大型體育賽事主辦方與贊助商分別通過獲取贊助費(fèi)舉行賽事，利用贊助實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品宣傳，整合資源配置，實(shí)現(xiàn)良好結(jié)合。舉辦城市馬拉松賽事時(shí)，可選取李寧、安踏體育等體育運(yùn)動(dòng)服務(wù)贊助商，利用品牌體育用品企業(yè)充分明確大賽主題。企業(yè)可利用贊助獲取較高的經(jīng)濟(jì)利益。選取具有較高影響力和號(hào)召力的企業(yè)，可滿足大型體育賽事參與人群對(duì)體育服裝的消費(fèi)心理，進(jìn)一步提升企業(yè)知名度。以李寧公司為例，該于2013年贊助大學(xué)生籃球聯(lián)賽運(yùn)動(dòng)員服裝，2013年后，李寧產(chǎn)品銷售量提升幅度極為明顯，大型體育賽事為企業(yè)帶來良好的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)主辦方利用所獲取贊助更好舉辦賽事。需求是市場(chǎng)營(yíng)銷的動(dòng)力，市場(chǎng)將由于人類需求而存在。我國(guó)社會(huì)與經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，大型體育賽事已成為品牌的高效營(yíng)銷工具。企業(yè)應(yīng)緊緊抓住消費(fèi)群體，利用贊助大型體育賽事令消費(fèi)者產(chǎn)生好感，利用大型體育賽事獲取眾多潛在消費(fèi)者，提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。

3．2促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

國(guó)民經(jīng)濟(jì)中，體育產(chǎn)業(yè)是極為重要的類別，體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)具有較高共性，體育產(chǎn)業(yè)同樣應(yīng)追求經(jīng)濟(jì)效益以及市場(chǎng)效益。近年來贊助大型體育賽事的企業(yè)及贊助方式如表2所示。表2研究調(diào)查表明，企業(yè)更容易利用企業(yè)產(chǎn)品贊助大型體育賽事，企業(yè)利用產(chǎn)品贊助大型體育賽事比例遠(yuǎn)高于采用資金贊助大型體育比賽賽事。企業(yè)利用產(chǎn)品贊助大型體育賽事，可發(fā)揮最大水平推廣產(chǎn)品，提升企業(yè)產(chǎn)品知名度，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與體育賽事主辦方雙贏局面。大型體育賽事贊助的主要贊助產(chǎn)品如表3所示。由表3調(diào)查結(jié)果可知，目前企業(yè)贊助大型體育賽事主要集中于體育服裝、體育器材及食品飲料等方面，以上幾種類型產(chǎn)品在企業(yè)市場(chǎng)運(yùn)作時(shí)，模式過于單一，缺少開發(fā)大型體育賽事相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)。贊助產(chǎn)品的局限性一定程度影響大型體育賽事推廣。舉辦大型體育賽事可受到社會(huì)各界的關(guān)注，尤其是我國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展，更需要眾多刺激帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。打造大型品牌體育賽事是宣傳國(guó)家、城市和企業(yè)的重要方式。部分大型體育賽事成立專門的市場(chǎng)推廣部，選取專業(yè)廣告公司制定賽事宣傳以及賽事推廣活動(dòng)。專業(yè)的廣告公司通過吸引眾多媒體，利用網(wǎng)絡(luò)宣傳賽事，吸引眾多企業(yè)客戶資源，制定專業(yè)的企劃方案［14］。依據(jù)賽事特點(diǎn)包裝及宣傳賽事，提升賽事的吸引力，令更多企業(yè)積極參與大型體育賽事贊助，提升大型企業(yè)賽事的舉辦成功率。大型體育賽事主辦方可通過開發(fā)賽事相關(guān)產(chǎn)品提升賽事舉辦的經(jīng)濟(jì)效益，通過青年志愿者、新聞中心冠名權(quán)、明信片、紀(jì)念章等方式提升大型體育賽事舉辦的經(jīng)濟(jì)效益。大型體育賽事舉辦期間，眾多與賽事相關(guān)的媒體、參賽人員、贊助企業(yè)代表在比賽過程中通過吃、住、觀光旅游、土特產(chǎn)銷售發(fā)生消費(fèi)，相關(guān)人員需求刺激當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

4提升大型體育賽事社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益的對(duì)策

4．1完善賽事管理制度

大型體育賽事主要包括表演性賽事和競(jìng)技性比賽，賽事對(duì)于提升體育競(jìng)技水平，培養(yǎng)運(yùn)動(dòng)員的體育精神均有重要意義。不同國(guó)家、不同地區(qū)的社會(huì)性質(zhì)和地理風(fēng)貌存在較大差異，運(yùn)作理念同樣存在較大不足［15］。舉辦大型體育賽事時(shí)，政府應(yīng)做好有效的宏觀調(diào)控，完善大型體育賽事的組織結(jié)構(gòu)，充分結(jié)合地區(qū)發(fā)展情況，依據(jù)地區(qū)管理模式規(guī)劃賽事結(jié)構(gòu)，合理舉辦賽事。

4．2重視城市馬拉松的安全保障工作

目前，參與城市馬拉松比賽的人數(shù)越來越多，大部分參賽者并非專業(yè)運(yùn)動(dòng)員，城市馬拉松賽事舉辦者應(yīng)重視賽事的安全保障工作，創(chuàng)建安全的運(yùn)動(dòng)環(huán)境，避免發(fā)生安全事故。舉辦城市馬拉松賽事時(shí)，應(yīng)做好運(yùn)動(dòng)員安全培訓(xùn)工作，提高選手安全意識(shí)，避免運(yùn)動(dòng)過程中發(fā)生安全事故。馬拉松是考驗(yàn)人體機(jī)能的運(yùn)動(dòng)，運(yùn)動(dòng)員需在運(yùn)動(dòng)過程中調(diào)節(jié)身體狀況，主辦方需規(guī)劃賽道安全，在醫(yī)療和供水等后勤方面做好保障工作，確保賽事安全進(jìn)行。

4．3重視城市馬拉松的路線規(guī)劃

城市馬拉松可體現(xiàn)城市的社會(huì)發(fā)展水平和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，可為城市發(fā)展以及主辦方帶來巨大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，應(yīng)重視城市馬拉松比賽的配套設(shè)施和線路設(shè)計(jì)，提升賽事舉辦水平，推動(dòng)賽事健康發(fā)展。

5結(jié)論

我國(guó)體育行業(yè)目前資本增值效率增長(zhǎng)較快，但我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)仍處于發(fā)展階段，大型體育賽事相關(guān)環(huán)境均具有較低的市場(chǎng)化程度。廣州亞運(yùn)會(huì)、北京奧運(yùn)會(huì)、珠三角馬拉松等大型體育賽事的成功舉辦，促進(jìn)了我國(guó)體育旅游業(yè)、體育建筑業(yè)、體育廣告業(yè)等體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。大型體育賽事可為主辦方及贊助企業(yè)獲取較高的社會(huì)效益以及經(jīng)濟(jì)效益。加強(qiáng)大型體育賽事相關(guān)品牌建設(shè)，開發(fā)大型體育賽事產(chǎn)品，提升體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，使體育產(chǎn)業(yè)通過大型體育賽事獲取較高的合法權(quán)益。體育賽事主辦方應(yīng)重視開發(fā)大型體育賽事衍生產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)一步提升大型體育賽事的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)大型體育賽事潛在市場(chǎng)價(jià)值最大化。

作者：何佳 周湘貞 單位：廣州華南商貿(mào)職業(yè)學(xué)院 博雅教育學(xué)院 鄭州升達(dá)經(jīng)貿(mào)管理學(xué)院