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【摘要】財經教育品牌建設對于推動高職教育發展有著非常大的意義。本文對基于終身學習理念高職財經教育品牌建設進行探究。

【關鍵詞】終身學習;高職財經;教育品牌

在現代高職教育加速發展，形成良好局面的今天，財經專業的優勢逐漸凸顯，為地方經濟建設相繼培養出數以萬計的高質量技能型精英人才。高職學院應以此為契機，圍繞課程設置與學科體系改革以及產學研結合等方面，加大辦學力度，實施新舉措，深度融合教育和產業，打造教育優質品牌，形成專業體系與領域特色，以促進財經專業發展為目的完成新突破。在長期辦學實踐中，院校需要基于終身學習理念，探索財經教育品牌建設的新思路，堅定突出財經特色的發展戰略；同時以推動服務和就業發展為導向，培養高素質勞動隊伍。

一、高職院校財經教育品牌建設的意義

1.有助于轉變院校財經教育的辦學理念。高職院校財經教育品牌建設的美譽度與知名度為院校本身的發展提供了有利條件。成功的高職財經教育品牌通常具有高質量的形象塑造和宣傳，這就需要高職院校逐步順應時展的需求，在明確人才培養宗旨與模式方面適應新的形勢變化，提升與創新辦學理念，探索與總結經驗教訓，進而在實踐中逐漸形成獨具特色的品牌建設方式。如此便能帶動職校規模的擴張和教學質量的提升，為財經教育帶來潛在的效益；還可吸引優秀的師資人才團隊以及眾多生源，從而培養出諸多的優秀畢業生，自然有利于傳播院校和專業的良好名聲。由此也能吸引更多的用人單位前來選拔或招聘畢業生，提升辦學效率，以此促成品牌的良性循環。2.有利于打造高等職業財經教育的特色。針對高職財經教育而言，特色即為其生命和質量。特色具體表現為高職財經教育辦學的不同方面，包括科目專業與課程設置、課堂教學模式、教育管理以及人才規格或質量等，在整體辦學環節中，應立足于彰顯自身的特色，充分發揮潛力和優勢突出特色，在相同層次或者類型的學校中，爭得一流水平，創建個性的品牌。基于市場經濟的條件，高職院校財經教育倘若辦學水平與管理質量停滯不前，無法打造獨具特色的品牌，就會在院校間的競爭中錯失良機。3.有利于提高院校財經教育的辦學競爭力。增強高職院校在財經教育領域中的地位與競爭力，是當前急需研究的重要課題。高職院校的財經教育面臨許多壓力與競爭，我國普通高等教育一統天下的形勢為高等職業教育所留的空間有一定局限，其中院校財經專業所面臨的一大難題即為生源問題。所以高職院校要在高等職業財經教育的教學實踐中逐步探索、積累并總結經驗，進而形成獨具自身特色的財經教育品牌，加強專業領域的核心競爭力，以適應即將到來的教育品牌時代。

二、基于終身學習理念的高職財經教育品牌建設策略

1.從根本上優化教育質量，打造一流財經院校。教育質量作為高職學校的生命線，是其生存與發展的先決條件，能夠體現出高職院校的內涵建設。高職院校的財經教育管理者應牢固樹立中心教學理念，樹立與提高教學質量觀念和意識，深化品牌建設改革創新，凸顯財經特色。教育工作者要堅持科學發展觀，牢固確立質量為生命線的重要認知，始終將教學質量放于突出地位。院校領導層通過把握財經教育及其品牌的發展規律，科學規劃學院專業品牌發展，為此針對教學質量做文章、下功夫，注重更新教育理念與指導思想，探索品牌建設與改革的新思路，打造財經特色品牌。2.合理設置和調整課程，樹立專業意識，提高職業素養水平。在新形勢下，高職財經專業應重視基礎課程的理論系統建設，關注課程的總體設計，增強課程開發意識與能力，開辟獲取課堂知識的多元化創新路徑，提升學生的專業素養與創造意識。應用特定的知識技術以及價值體系，遵循高職教育規律，創建適用于財經品牌教學的適宜環境，以開放的視野，放眼學科文本以外的教學資源，正確處理品牌教學和課程內容部分的內在邏輯關系，逐層優化高職財經課程資源，讓專業理論和實踐這兩類教學相互融會貫通、相得益彰，在文化和專業課程之間構建起具有遞進邏輯的關系，構筑面向終身職業教育的現代財經教育品牌體系。3.利用品牌活動載體宣傳營銷，建立長效學習機制。高職院校宣傳財經教育活動是其專業品牌建設的關鍵渠道。現階段高職院校宣傳營銷自身的財經教育品牌，必須有效利用品牌活動載體。多數高職院校在宣傳營銷中，基本上借助電話與網絡資源等途徑和形式展開推廣，這些推廣宣傳手段，盡管可以發揮一定的傳播作用，但范圍較小，影響了財經教育品牌建設的宣傳效果。4.高職財經教育要有自身的特色，需要進行品牌定位。高職財經教育建設，要打造出響亮矚目的品牌，還需要整合自身的各種辦學優勢。財經教育辦學應避免照搬其它院校的傳統模式，而是要利用本校的資源優勢，主張學生的區域化培養，設計頗具本校特色的財經課程體系與模塊。

三、結語

高職院校財經教育的品牌建設，在終身學習理念的指引下進入了競爭更為激烈的時期。各高職院校需要明確最新的競爭態勢，結合自身的教育現狀，進一步強化財經專業品牌建設，有助于促進高職院校長遠發展。

參考文獻：

[1]石曉光.高職財經專業品牌建設路徑探究[J].文理導航(下旬),2015(08).

[2]趙麗霞.高職院校專業品牌建設的研究-以市場營銷專業為例[J].當代教育科學,2013(17).

作者:王雯 單位:淮安市高級職業技術學校