導語：新農村建設中非遺產業化與生產性保護探討一文來源于網友上傳，不代表本站觀點，若需要原創文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：非遺產業化是新農村建設中開發保護非遺、發展文化產業的一項重要內容。非遺生產性保護將非遺資源轉化為產品，推動非遺產業化，使非遺在生產中得到保護。寧波提出非遺“三位一體”傳承模式：做到非遺項目、傳承人、傳承基地三聯合；創建非遺展示館，做到政府、企業、個人三聯建；加強生產性保護，做到政府主導、社會參與、市場運作三聯動。這種模式非常有利于非遺的產業化發展和生產性保護，對非遺傳承創新具有探索性的意義。

關鍵詞：新農村建設；非遺產業化；非遺生產性保護；傳承與創新

新農村建設是指在社會主義制度下，按照新時代的要求，對農村進行經濟、政治、文化和社會等方面的建設，最終實現把農村建設成為經濟繁榮、設施完善、環境優美、文明和諧的社會主義新農村的目標。新農村建設是一項重大歷史任務，抓住新農村建設這一歷史機遇，推動我國農村非遺的保護，不僅是為了傳承和弘揚優秀傳統鄉土文化，更是實現廣大農村地區經濟和社會全面發展的重要途徑。

一、新農村建設中非遺產業化對非遺生產性保護的意義

新農村建設的根本任務是促進農村經濟和社會的全面發展，從而推動建設中國特色社會主義的進程，而非遺產業化正是新農村建設中開發保護非遺，發展文化產業的一項重要內容。非遺產業化是指由政府主導、將非遺資源轉化為文化產業引向市場參與競爭，借助市場拓展非遺的生存空間。非遺生產性保護是通過“產業化”經營而達到“非遺”核心技藝和核心意蘊的保護。兩者對立統一，相輔相成。非遺生產性保護是非遺產業化的前提，非遺產業化是非遺生產性保護的升華。在新農村建設中非遺產業化對非遺生產性保護具有重要意義：

（一）非遺產業化為非遺注入新的生命力，促進農村非遺資源的開發利用

我國的文化生態隨著全球化趨勢的加強和現代化進程的加快，正在發生翻天覆地的變化。大量非遺以其最傳統的方式保留在農村，它是深厚中華文化的歷史積淀和直接來源。農村文化的內容種類繁多，其中屬于非遺的包括各類民俗活動、民間文學、民間戲劇和各種傳統技藝，等等。這些文化是建設社會主義新農村的基礎，是新農村文化建設的重要組成部分。非遺是本民族本地域人民群眾生產生活必不可少的精神食糧，是因為它是一個民族的生活習俗、歷史淵源、生存環境等許多內容的文化藝術表現形式的總和。非遺同時具有商品屬性，只要通過合理挖掘其價值，使其成為人們新的消費需求，就能實現它的商品價值，進而推動該地域相關產業的綜合發展，并使這一特色文化不斷發展壯大。唯物史觀認為，經濟決定文化，文化對經濟具有反作用。當今社會創新性地使用了“文化經濟”的概念，即由文化與經濟融合催生，兩者緊密結合，相互滲透所形成的以經濟為依托的新文化形態，或者說以文化為內涵的新經濟形式。非遺作為各族人民世代相承、與群眾生活密切相關的各種傳統文化表現形式，它的產業化可以促進文化體系的進步，形成傳統與時代相結合的發展新平臺，有利于文化內涵的提升，加強文化對經濟的反作用，實現文化產業的跨越式發展。

（二）非遺產業化有助于非遺生產性保護

非遺不能獨立地存在，它必須依附于某個特定的載體方能發展與傳承。在現代社會環境下，市場已成為非遺最好的載體與傳播空間。要實現非遺的保護與發展，市場化是最有效的手段之一。“非物質文化遺產生產性保護是指在具有生產性質的實踐過程中，以保持非物質文化遺產的真實性、整體性和傳承性為核心，以有效傳承非物質文化遺產技藝為前提，借助生產、流通、銷售等手段，將非物質文化遺產及其資源轉化為文化產品的保護方式。”①以生產促保護，將非遺融入日常生產生活，這有利于保持它們的生機與活力，為非遺擁有更廣闊的市場提供了可能。要有效保護非遺的傳承就必須使該文化形式具有一定的規模。而產業化追求規模經濟的動機與非遺得以存續和發展的規模前提是可以有機契合的，走產業化道路，將零散學習，私相授受的傳承方式轉變為按照市場運作的經濟形式，并統一規范、整合資源、形成規模、產生利潤。只有這樣，非遺才能順應新的時代潮流，并找到自我圖強、自我發展的道路。產業化也為一些政府資金所未涉及的非遺項目提供了自我發展、自我保護的可能。

（三）非遺產業化有利于非遺的傳承與創新

非遺產業化，使人們對它們的前景有了很好的展望，從而保持著高漲的傳承積極性，這種創新性的保護方式為非遺的保護奠定持久、深厚的基礎，促進人類優秀傳統文化的傳承與發展。同時也擴大了就業，促進文化消費，將非遺的保護與改善民生相結合，有利于社會的全面協調可持續發展。所以非遺產業化是符合非遺發展特定規律的。當然非遺的生產性保護并不是保護非遺一成不變，時代在變遷，人們的生活觀念和習慣在變換，要想非遺永葆青春，必須賦予其時代內涵。適當地使用現代技藝，融入時尚元素，在汲取傳統文化精髓的基礎上不斷創新，去滿足當代的市場需求，才能為文化的傳承鋪設一條更為寬廣的道路。要實現非遺的生產性保護，務必要明白：保護傳統手工藝不等于盲目排斥機械化，否定創新。對非遺的保護關鍵是對傳統核心技藝的保護，只要保證了這一點，機械化并不被排斥。

二、當前我國農村非遺產業化傳承創新存在的問題

一直以來，農村非遺保護是整個文化遺產保護工作中的薄弱環節。隨著經濟社會的快速發展，工業化、城市化進程的加快，農村文化遺產更是面臨著人為破壞和自然損毀的雙重威脅。不少青年人崇尚現代文明，對民族傳統和民間藝術缺乏熱情，民間文化后繼乏人，非遺很可能因為沒有繼承人而失傳。目前，農村非遺保護工作中遇到的主要問題有：

（一）認識不到位，缺乏非遺生產性保護意識

當前，宣傳新農村建設的力度很大，已經家喻戶曉、深入人心，而對于新農村建設中非遺保護的宣傳還有些不夠。一些地方特別是基層干部群眾，對于新農村建設的認識還不夠全面，在理解上一定程度存在“新農村建設就是新村莊建設”的偏差。一些地方官員對農村非遺的保護重視不夠，而且對非遺重要性的認識往往只停留在其旅游開發價值上，忽視其豐富的歷史文化價值，因而難以很好地處理保護和利用的關系，片面追求文化遺產的經濟價值，重開發利用，輕搶救保護。

（二）非遺生產性保護的法規、政策還存在不完善的問題

當前我國關于農村非遺生產性保護的政策法規不健全，與農村非遺保護的緊迫需求不一致。我國農村非遺內容豐富，表現形式多姿多彩，如何通過立法確立搶救、保護的認定標準，是一個具有現實意義的重要問題，無論在理論上還是實踐中，這個標準的確立都有一定的難度。沒有明確確立農村非遺保護標準，不到位的農村非遺保護的政策和法規，影響了農村非遺有效的生產性保護。

（三）管理力量薄弱，專業人才匱乏，非遺開發不足

當前，許多農村尚未建立專門的保護管理機構，非遺保護工作缺乏強有力的組織和領導，工作難以正常有序地開展。特別是一些歷史文化村落，村民委員會難以承擔依法管理的職責。同時，非遺生產性保護是一項專業技術性很強的工作，但實際上現有的專業技術力量非常薄弱。民間藝術后繼乏人，隨著老藝人相繼離世，一些口傳身授的民間非遺未能傳承。目前農村缺少創意設計人才也是非遺傳承創新的一大瓶頸。非遺產業化因人才缺乏而難以為繼，許多有市場潛力的非遺資源得不到開發利用。

（四）注重非遺產業化的眼前利益，忽略可持續發展

非遺的產業化與市場化，為一些廠家提供了賺錢的機會，但他們往往過分地追求眼前的商業利益而違背了產品所賴以生存的文化精神，偷換了文化精髓，使之失去原生性。長此以往的發展，會起到“脫胎換骨”的作用，這就剝奪了后代一睹這種非遺原有風采的機會。始于經濟角度的開發容易導致對非遺的誤讀。從產業化角度開發利用非遺資源，能有效地拉動地方經濟增長，但從具體實踐來看，開發商往往對非遺生產性保護認識不深，熱衷于追求短期經濟效益，而忽略了非遺的稀缺性和不可再生性特征。目前文化旅游業的發展，多以經濟為導向，忽略了生態文化發展的規律，導致文化旅游業難于持續發展。我們必須保持非遺的完整性，尊重歷史，在發展的同時保證它們的可持續發展的可能性，而不是膚淺地只注重眼前利益，自私地剝奪了后代領略非遺風采的機會。

（五）目光過多地停留在經濟潛力較大的非遺項目

走規模化道路的產業化經濟將零散學習，私相授受的民間技藝按市場化模式進行運作，完成自我發展。但在具體實踐中，開發商在利益的主導下，往往只對潛在經濟價值高的非遺項目感興趣，使得那些經濟價值相對較小的項目失去了一展身手的舞臺。但是從非遺自身的角度來講，它具有稀缺性和不可再生性，所以這種忽視正在無形地將部分非遺推向消亡邊緣。

三、新農村建設中非遺產業化傳承創新的寧波經驗

我國農村非遺保護目前主要采取生產性保護措施。非遺生產性保護就是在保護非遺核心技藝和核心意蘊不變前提下，將非遺資源轉化為產品，既傳承又創新，推動非遺產業化，使非遺在生產中得到保護。我國于2006年提出“大力發展農村文化產業”，農村文化產業就是農民依據市場需求，把具有地域特色的文化資源轉化為商品的一種現代生產。農村文化產業的主要行業包括鄉村旅游產業、手工文化產業、園藝產業、地方土特產業等。目前，我國農村非遺生產性保護取得了卓越成績，因為其具體的藝術產品形象和廣泛的群眾基礎，已通過生產性方式進行保護，除了對文化進行傳承和保護，農民也在保護過程中獲得經濟收益。以寧波為例，介紹寧波在新農村建設中非遺傳承創新所取得的成績與經驗。

（一）打造“三位一體”的非遺寧波傳承模式，推動非遺生產性保護

寧波創新非遺傳承模式，2006年在全國率先提出“三位一體”模式：做到非遺項目、項目傳承人、傳承（傳播）基地三聯合；創建非遺展示館，做到政府、企業、個人三聯建；加強生產性保護，做到政府主導、社會參與、市場運作三聯動。這為非遺傳承創新提供了一個相對完整的生態土壤，最大程度地保護了非遺的生存空間，非常有利于非遺的產業化發展和生產性保護，對非遺傳承創新具有探索性的意義。“近年來，寧波市在非物質文化遺產保護方面創新實踐，積累經驗，探索規律，‘三位一體’保護模式推出3年多來，全市建立了市級以上傳承性、傳播性‘三位一體’項目208個，有21項非遺列入國家級名錄，象山海洋漁文化生態保護實驗區被文化部批準為國家級文化生態保護區。通過‘三位一體’建設，大大激發了傳承人和學校、企業、旅行社、行業協會等單位的保護積極性，使一批瀕臨消逝的非遺項目重獲新生，實現了大部分非遺項目的可持續發展，如‘三金一嵌’傳統工藝全部與市場接軌，恢復傳統生產；奉化布龍、寧海耍牙、寧波走書、甬劇、木偶摔跤、犴舞、北侖造趺、漁民號子、奉化吹打等眾多非遺項目，或走出國門展示風采，或進入校園培育傳人，或登上舞臺成為精品……”[1]寧波的經驗告訴我們，對農村一些有群眾基礎和社會需求的非遺項目，采取傳承核心技藝、創新非遺產品和刺激市場需求等方式進行生產性保護，增強非遺項目的造血功能，把文化資源轉化為經濟資源。

（二）首創傳承基地與傳承人掛鉤，走產業化之路，促進非遺活態傳承

寧波市全國首創傳承基地和傳承人掛鉤，這一做法在2009年出臺的《寧波市非遺傳承基地管理辦法》中明確提出。②傳承基地與傳承人掛鉤，既可以給傳承人搭建平臺，解決傳承對象難以物色、場地等問題，又可以使傳承人在傳承基地專心傳授技藝，從而使非遺得以傳承和弘揚。如寧波擁有包括朱金漆木雕、金銀彩繡等在內的不少生產型傳承基地，在那里，人們既能參觀“靜態”的藏品陳列，又能看到一條龍的生產過程，看到“活態”的傳承。位于鄞州區橫溪鎮的寧波朱金漆木雕藝術館就很好的使傳承基地和傳承人相結合。工人作為傳承人在其中向游人展示朱金漆木雕的技藝，藝術館又給工人提供一個展示其技藝的舞臺，同時還可以使游客真實地感受到朱金漆木雕的技藝，有益于該技藝的傳承與發展。“包括朱金漆木雕、金銀彩繡等在內的不少生產型傳承基地，把廠房和藝術館結合起來，既有靜態的藏品陳列，又通過產業化之路，促進非遺轉化為工藝產品進入市場，實現活態傳承。這些傳承基地還集聚、培養了一大批傳統工藝技師和工人，使傳統工藝薪火不息，活力永續。”[2]另外，寧波為了擴大非遺傳承人隊伍，將一些容易普及且趣味性強的非遺請進校園。如“金銀彩繡”“寧波走書”“泥金彩漆”“魚拓畫”等技藝主要是把學校作為傳承基地，請傳承人到學校講課，介紹這些技藝，學生將這些技藝作為選修課進行修讀。這些非遺技藝傳承者可以從學生中物色新的傳承人，學生畢業后到基地從事非遺生產工作，使技藝不斷延續下去。

（三）非遺傳承基地走產業化之路，促進非遺創新發展

有人說生產性保護是非遺的“自我造血”，非遺傳承基地走產業化之路，促進非遺不斷產生新鮮血液，筆者認為這是對該類保護措施最貼切的解說。以寧波市鄞州區的非遺項目金銀彩繡為代表，看看它是怎么實現自我造血的。當裘群珠得知從事金銀彩繡的人越來越少，這項技術的傳承面臨著莫大的困境時，她主動出擊，籌資成立了寧波金銀彩繡公司，為金銀彩繡文化設立了一個關鍵的傳承基地，使金銀彩繡不只是停留在展品的行列。在藝術品生活化，日用品藝術化的發展目標的指引下，研發、生產家居軟裝飾品，宗教用品和藝術收藏品以及提供度身定制、純手工制作高檔服飾的服務，將中國元素融入精品當中，以文化引領時尚，打造高端非遺產品。尤其是家居軟裝飾品以及以錢包、服飾為代表的生活用品的推出，緊隨藝術品生活化，日用品藝術化的發展目標，使文化根植于生活，深入到群眾，大大提高了產品的文化附加值。通過生產擴大了金銀彩繡的影響力，展現其特有的魅力，金銀彩繡生活品的推出，完成文化與生活的緊密結合，生活中有文化，文化中有生活，是保持金銀彩繡健康發展的基礎，巧妙地完成了非遺的自我造血。金銀彩繡公司還巧妙地結合目前市場的消費需求推出了相關的服飾與汽車坐墊等產品，為非遺的創新推廣再添一翼。

（四）開展文化旅游，促進非遺保護，提高非遺品牌知名度

文化旅游從本質上講是一種文化活動，本身具有傳承、發展和保護非遺的功能。文化旅游業是非遺產業化的重要途徑，它的發展有助于非遺的保護和傳承。旅游業的發展可以全面展現非遺風采，賦予非遺鮮明的地域特色和文化內涵，給予它們保持生機與活力的沃土，為其發展提供最有力的支撐。實踐證明，非遺保護得越好，其利用價值也越大，旅游業和其他產業才能得到更進一步的發展。寧海縣把國家級非遺“十里紅妝”打造成博物館，成為知名的旅游文化品牌。另外，根據筆者指導學生對寧波市鄞州區農村進行實地調查，在收回的286份問卷中，有237位接受調查的對象對開發民俗旅游這項非遺的市場化措施頗感興趣（表1），所以通過這種為大家所接受的形式來發揚非遺是很明智的舉措。以鄞州區的“梁祝傳說”非遺為例，非遺對發展旅游經濟有著積極作用。梁祝文化公園是全國唯一的愛情主題公園，吸引了來自世界各地的游客。梁祝文化產業園的規劃和開發深入挖掘了梁祝文化的內涵，巧妙運用梁祝文化資源的獨特性、稀缺性、產業優勢和國內外的影響力，打造“東方愛情圣地，國際浪漫之都”。梁祝文化產業園的設立，突破了文化觀光的消費層面，將梁祝傳說滲透到旅游活動中，挖掘旅游項目的歷史內涵，提升其文化品位，不僅使旅游過程更加豐富多彩，也增添了梁祝傳說這一非遺的魅力，更有利于梁祝文化的傳播和非遺品牌的塑造。可見，將非遺滲透到鄉村旅游活動中，在開發旅游資源、打造旅游產品、策劃旅游項目、宣傳旅游形象時會更有說服力，也可以使旅游資源產生整合效應，塑造個性鮮明的旅游品牌，借助旅游業實現文化產業的跨越式發展。

四、我國新農村建設中非遺產業化傳承和創新的對策

對新農村建設中非遺的開發利用要以馬克思主義文化遺產觀為指導，遵循文化遺產傳承與發展規律，非遺產業化開發要適度。對非遺應“去其糟粕，取其精華”，既要保護傳承，又要創新發展。通過總結和歸納寧波市農村非遺傳承創新存在的問題，結合我國目前農村非遺保護的現狀，提出新農村建設中非遺產業化傳承和創新的幾點對策。

（一）充分利用傳媒等現代科技手段，加強農村非遺宣傳力度

現代生活已經越來越依賴傳媒，在實地調查過程中了解到，有87%的人是通過電視、廣播、網絡、報刊等傳媒方式來了解非遺的，所以充分利用媒體手段對非遺的保護工作會起到事半功倍的效果。我們需要實現文字、圖像、視頻、實地活動開展等多種樣式的綜合形式，建立起立體的、互動性強的感知環境，營造出融合性強的文化氛圍。用現代科技詮釋中華文化的博大精深，賦予其強勁的生命力，符合現代人的審美追求，在文化、傳媒與大眾三者之間編織牢固的網絡，達到理想的宣傳與保護效果，這是實現非遺產業化的重要基礎。

（二）完善農村非遺產業化的法律保障與管理機制

法律保障是開展農村非遺保護的前提條件。由于農村非遺保護法律的缺失，對農村非遺保護工作的深入開展有一定程度上的制約。因此，要盡快出臺有關指導農村非遺保護的政策，使農村非遺產業化有據可依。在繼續推動地方法規建設的同時，規范地方非遺保護工作。完善管理機制，不斷督促基層工作。政府對非遺的重視程度直接影響到社會的認可程度，只有政府及相關部門加大對非遺的保護力度，設置相應機構，委任專人負責，建立權、責、利考核機制，嚴格監控非遺保護的每個環節。避免出現個別開發商為了自身利益而扭曲非遺原有的精神內涵，必要時進行干預。

（三）完善農村非遺生產性保護和傳承機制

目前，我國已建立了有中國特色的非遺保護工作機制，但在很多方面還存在著不少問題和缺陷。今后需要進一步改進農村非遺生產性保護和傳承機制，比如通過建設相關制度保護農村非遺項目以及傳承人、建設農村非遺保護基地、積極開展非遺進校園活動、建設非遺展示館與非遺博物館等方式，更好地促進農村非遺生產性保護工作的開展。另外全國性與地方性的非遺博覽會，也可以成為非遺生產性保護成果集中展示區，有利于非遺的保護。如今，還要充分利用科技手段擴大農村非遺的影響，如把互聯網打造成為農村非遺銷售與傳播的主渠道之一。

（四）增強農民“文化自覺”意識

著名社會學家費孝通晚年提出“文化自覺”這一重要思想，他主張每個民族都要通過文化自覺來重新審視自己的文化和他人的文化，找到本民族文化的“安身立命”之地，最終達到“各美其美，美人之美，美美與共，天下大同”的境界。而民族文化自覺后的具體行動就是保護本民族的文化遺產。我國廣大農民既是新農村建設的主力軍，同時，也是農村非遺保護的堅實力量。因此通過加大農村地區非遺保護相關法律法規的宣傳力度，建立健全農民的相關教育制度，可以提高農民群體對于農村非遺保護的整體素質。并且在宣傳教育過程中可以使農民深刻認識到保護非遺對他們自身的重要意義，從而培養他們自覺保護非遺的意識，引導和鼓勵他們主動參與非遺的保護工作。

（五）通過非遺教育，加強對非遺傳承人的培養

非遺是植根于民族民間的活態文化，它依靠傳承主體而存在。為了促使農村非遺傳承人更多地投入到非遺保護與傳承工作中，政府給予主要傳承人一定資助，切實解決他們的后顧之憂。在培養非遺傳承人方面，除了設立獎勵制度外，還鼓勵有志青年把傳統的生活方式、祖傳的技能不斷延續下去。此外，通過積極搭建農村非遺的生產、交流平臺，充分挖掘農村民族民間傳統文化的潛力，發揮廣大農民群眾的積極性、主動性和創造性。加強非遺教育。針對目前國民對于保護非遺意識薄弱的情況，我們應當加強教育與宣傳力度，認真做好非遺教育普及工作，與學校聯手，進行宣傳教育，免費傳授相關非遺技藝。

（六）合理開發與活態傳承相結合

農村非遺保護真正需要的是通過合理開發使它能夠活態傳承下去。農村非遺只有與民眾日常生產生活緊密聯系，才具有持續穩固的生命力。寧波市鄞州區探索出了一種新模式，就是建設生態博物館群。這種博物館群的主要模式是使非遺在其所屬的環境中完整地被保護起來并傳承下去，同時結合非遺的產業開發，既解決保護經費不足的問題，又提高了傳承人和當地村民的生活水平。

作者:鮑展斌 黃亞男 單位:寧波大學

注釋：

①文化部：《關于加強非物質文化遺產生產性保護的指導意見》文非遺發〔2012〕4號。

②寧波市政府《寧波市非遺傳承基地管理辦法》，2009年5月。

參考文獻

［1］費伊.非遺保護的寧波模式:“三位一體”將非遺項目傳承傳播[N].中國文化報，2011-12-21.

［2］謝安良.非遺的寧波式傳承[N].寧波日報，2010-10-25.