導(dǎo)語：印刷工藝在交互包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

在交互包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，消費(fèi)市場上同類型產(chǎn)品日趨多樣化，商品能否贏得消費(fèi)者和市場的好評，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)是其中一個(gè)極為重要的因素。精美絕倫的印刷工藝可以為產(chǎn)品包裝錦上添花，使包裝產(chǎn)品的使用特性得到加強(qiáng)，本文對如何將印刷工藝與交互包裝設(shè)計(jì)更好的融合進(jìn)行探索，分析了交互包裝設(shè)計(jì)中印刷材料與技術(shù)的應(yīng)用現(xiàn)狀。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)心理學(xué)中，各色各樣的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)能夠沖擊消費(fèi)者的眼球和心靈，于是交互式包裝的概念應(yīng)時(shí)而生。交互式包裝使印刷工藝與產(chǎn)品融為一體，它不僅改善了產(chǎn)品的外觀圖像，更是成為產(chǎn)品組成的一部分。印刷工藝在交互包裝設(shè)計(jì)中的精美運(yùn)用，可以營造出別具一格的審美感受呈現(xiàn)給觀眾，本文將研究印刷工藝在交互包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。

一、交互包裝設(shè)計(jì)

1.交互包裝設(shè)計(jì)的含義。交互包裝設(shè)計(jì)需要設(shè)計(jì)者將用戶使用產(chǎn)品時(shí)的行為、心理、狀態(tài)等實(shí)際因素考慮在內(nèi)，以人為本，使用戶在體驗(yàn)產(chǎn)品的過程中與產(chǎn)品的包裝產(chǎn)生某種形式的交流與互動(dòng)，這是一種全新的包裝設(shè)計(jì)模式，更多的考慮了用戶與產(chǎn)品、用戶與用戶之間的行為特征與意義，這也是交互包裝設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)的區(qū)別所在。交互包裝設(shè)計(jì)不僅可以吸引消費(fèi)者，同時(shí)能夠準(zhǔn)確地將產(chǎn)品信息通過包裝傳達(dá)，探索消費(fèi)者對產(chǎn)品包裝的使用心理。交互包裝不僅重新定義了包裝的含義，而且印刷材料與技術(shù)也賦予了包裝更多的功能性。2.印刷工藝對交互包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生的影響。在日常生活中，消費(fèi)者對產(chǎn)品包裝美觀程度的接受程度要大于產(chǎn)品本身。因而印刷工藝的流程、材料以及特種工藝的使用，都是印刷工藝與交互包裝設(shè)計(jì)完美融合的必要條件。隨著科技發(fā)展不斷進(jìn)步，印刷工藝的應(yīng)用在包裝設(shè)計(jì)中也逐漸趨于多元化，例如，平版印刷、凹版印刷、金屬燙印等技術(shù)，印刷工藝與交互包裝設(shè)計(jì)的結(jié)合，創(chuàng)造出了更多具有感染力的視覺作品，不同印刷材料與技術(shù)為產(chǎn)品包裝所帶來的獨(dú)特質(zhì)感，為消費(fèi)者帶來了視覺與觸覺上的雙重體驗(yàn)感。如今，交互包裝設(shè)計(jì)中印刷工藝的應(yīng)用日益廣泛，兩者相互促進(jìn)，相互融合，相輔相成。

二、我國包裝印刷業(yè)現(xiàn)狀分析

隨著我國經(jīng)濟(jì)的飛快發(fā)展，我國的包裝印刷技術(shù)也取得了較大的進(jìn)步，1980年到1998年，不到二十年的時(shí)間，我國的包裝產(chǎn)業(yè)值就翻了二十倍，如今，我國的包裝印刷出口任務(wù)，在國民經(jīng)濟(jì)中占有重要地位。我國目前的包裝產(chǎn)業(yè)，是一個(gè)門類齊全、技術(shù)先進(jìn)的產(chǎn)業(yè)，一改以往落后的局面。在我國，包裝印刷業(yè)作為包裝產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分，在“八五”期間有了重大的發(fā)展，從印刷工藝、就業(yè)人數(shù)、材料技術(shù)、外觀設(shè)計(jì)等方面都取得了較大的進(jìn)步，但與國外先進(jìn)技術(shù)相比，在設(shè)計(jì)與印刷技術(shù)等較高層次方面仍存在一定的差距。例如計(jì)算機(jī)包裝印刷技術(shù)，與國際水平相比仍有待學(xué)習(xí)與創(chuàng)新。隨著人民生活質(zhì)量的提高，對產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)也有了更高的要求，傳統(tǒng)的印刷工藝已經(jīng)不能滿足人們對包裝設(shè)計(jì)的需求。然而，我國大多數(shù)企業(yè)仍在使用傳統(tǒng)的印刷工藝進(jìn)行生產(chǎn)。例如，部分企業(yè)依然在使用設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)不夠規(guī)范、不夠科學(xué)的類比法，導(dǎo)致產(chǎn)品包裝缺乏新意，生產(chǎn)過程中廢品較多。在進(jìn)行盒片結(jié)構(gòu)圖、印刷輪廓圖、模切版排料圖等的繪制設(shè)計(jì)時(shí)，多采用耗時(shí)較長的傳統(tǒng)印刷繪制方法，較難滿足高端市場對產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的需求。所以，包裝印刷業(yè)必須先行發(fā)展技術(shù)，才能推進(jìn)行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，對我國的包裝印刷產(chǎn)業(yè)實(shí)施進(jìn)一步的技術(shù)改造。我國印刷工藝新技術(shù)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用發(fā)展緩慢主要有以下幾方面原因：第一是歷史原因，我國的包裝印刷業(yè)及其附屬產(chǎn)業(yè)整體起步較晚，基礎(chǔ)較弱，整體水平不高。第二是結(jié)構(gòu)性質(zhì)特殊，產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)除了需要做到印刷精美之外，還需要考慮到產(chǎn)品包裝的結(jié)構(gòu)，面對形狀迥異的產(chǎn)品，包裝結(jié)構(gòu)如何設(shè)計(jì)才能保證產(chǎn)品在運(yùn)輸、銷售的過程中較少受到損害，是一個(gè)較為復(fù)雜的問題，同時(shí)也為產(chǎn)品包裝的印刷工藝提出了較高的要求。第三是包裝印刷技術(shù)較為獨(dú)立，產(chǎn)品包裝的印刷技術(shù)與普通的印刷技術(shù)不同，有時(shí)，同一件產(chǎn)品的包裝印刷，可能融合了多種印刷技術(shù)，如燙印、壓印等等，因此，包裝印刷技術(shù)是獨(dú)立于普通印刷技術(shù)之外的一項(xiàng)工藝。綜上所述，要想進(jìn)一步發(fā)展和提高我國的包裝印刷工藝，不能依靠盲目的引進(jìn)印刷設(shè)備，而要結(jié)合我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況，以人為本，穩(wěn)步提升。

三、印刷工藝與交互包裝設(shè)計(jì)

印刷技術(shù)、印刷材料是印刷工藝的兩大主要組成部分，這兩大主要組成部分的靈活運(yùn)用可以設(shè)計(jì)出美妙的設(shè)計(jì)風(fēng)格。1.印刷承印物與交互包裝設(shè)計(jì)。產(chǎn)品在銷售過程中，其包裝質(zhì)感與包裝形式可以博取消費(fèi)者對該產(chǎn)品的好感，從而影響其貨架壽命，包裝印刷材料種類豐富，主要包括紙質(zhì)類，金屬類，聚乙烯化合物或有機(jī)玻璃等，這些包裝印刷材料可以有效地保護(hù)產(chǎn)品在整個(gè)銷售生命期中避免損壞，并吸引消費(fèi)者購買。然而，印刷材料本身所獨(dú)有的肌理就是一種原始的視覺藝術(shù)，產(chǎn)品包裝印刷材料的選擇，在一定程度上影響了用戶的使用體驗(yàn)，增強(qiáng)了用戶與產(chǎn)品之間的互動(dòng)性。如以玻璃和鋼為主的“密斯風(fēng)格”給人以技術(shù)精美、科技感強(qiáng)的心理感受，而木制品則給人以自然，質(zhì)樸，典雅的藝術(shù)氣息。因此，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)可以根據(jù)產(chǎn)品自身的定位來選擇不同的印刷材料。例如，獲得Pentaward金獎(jiǎng)的化妝品Naked，設(shè)計(jì)師運(yùn)用曲線面來模仿人類赤裸的身體，同時(shí)，設(shè)計(jì)師在包裝表面覆蓋感溫變色材料，當(dāng)用戶碰觸包裝時(shí)，碰觸的地方會(huì)微微泛紅，猶如一個(gè)婀娜多姿的害羞少女，不僅與用戶產(chǎn)生互動(dòng)增添趣味性，更精準(zhǔn)地體現(xiàn)了產(chǎn)品溫和滋養(yǎng)的產(chǎn)品定位。2.印刷油墨與交互包裝設(shè)計(jì)。印刷油墨是印刷產(chǎn)品信息表達(dá)的介質(zhì)，如今，油墨的種類也是各色各樣，可以呈現(xiàn)出不同的表達(dá)效果，例如香味油墨、全息油墨等，油墨的種類決定了印刷制品的色彩、風(fēng)格、明暗階調(diào)等。這些風(fēng)格迥然的油墨材料可以為產(chǎn)品包裝帶來更多趣味性。例如，可口可樂公司利用感溫油墨將中獎(jiǎng)信息印刷在包裝上，只有當(dāng)顧客將可樂買回家放進(jìn)冰箱，感溫油墨才會(huì)在固定的溫度范圍內(nèi)發(fā)生物理反應(yīng)顯示出圖像。而香味油墨則是將油墨藏在聚合分子內(nèi)，當(dāng)產(chǎn)品包裝受到摩擦?xí)r，就會(huì)釋放出香味。而用全息油墨印刷產(chǎn)品包裝時(shí)，包裝在陽光下從不同角度觀察，會(huì)呈現(xiàn)出不同的顏色。3.印刷技術(shù)與交互包裝設(shè)計(jì)。交互包裝設(shè)計(jì)中的印刷技術(shù)有很多種，不同的印刷技術(shù)能帶來不同的印刷效果，一般印刷技術(shù)主要分為平凹凸空四大類，一個(gè)優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)方案，往往與對應(yīng)的印刷技術(shù)相結(jié)合，利用印刷技術(shù)增進(jìn)用戶與產(chǎn)品的互動(dòng)性，以達(dá)到預(yù)期效果。包裝成型的最后一道工序就是印后加工，豐富多樣的印后加工技術(shù)的靈活運(yùn)用可以有效增加產(chǎn)品的附加值，印后加工技術(shù)主要有以下幾類：（1）燙印工藝。燙印工藝是一種常見于高檔產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的印刷工藝，其技術(shù)原理是運(yùn)用高溫和壓力，將燙印模板上的圖案通過金屬箔轉(zhuǎn)移到印刷物的表面，顏料金屬箔顏色較多，有鐳射金、鐳射銀、黑色、紅色等等。且使用燙金工藝可以賦予產(chǎn)品一定的防偽性能，閃閃發(fā)光的金屬光澤也給消費(fèi)者以奢華、高端、華美的審美意味，常見與煙酒的產(chǎn)品包裝中。（2）凹凸壓印。凹凸壓印技術(shù)是采用一定的壓力，通過凹凸花紋模具在印刷品表面壓印出深淺有致的圖案，也稱為壓凸紋印刷，使產(chǎn)品包裝通過塑性變形產(chǎn)生出類似于浮雕的藝術(shù)效果，在視覺上具有較高的立體性。消費(fèi)者在接觸產(chǎn)品包裝時(shí)，這些凹凸不平的紋路就能夠?qū)a(chǎn)品信息通過觸覺傳遞給消費(fèi)者，帶來不同感官的信息交流體驗(yàn)。（3）立體印刷技術(shù)。立體印刷技術(shù)所帶來的夢幻視覺效果與傳統(tǒng)印刷技術(shù)截然不同，隨著消費(fèi)者審美情趣不斷發(fā)展的今天，用戶對產(chǎn)品包裝的新奇性與個(gè)性化的追求越來越高。立體印刷技術(shù)中的動(dòng)感立體印刷，可以將變幻豐富的動(dòng)畫效果在包裝設(shè)計(jì)上加以表現(xiàn)，動(dòng)感立體印刷技術(shù)，不僅可以表現(xiàn)數(shù)個(gè)連貫的動(dòng)作，也可以表現(xiàn)不同場景的變化，這種抓人眼球的表現(xiàn)方式，科學(xué)的展現(xiàn)了更為豐富的產(chǎn)品信息與附帶價(jià)值，設(shè)計(jì)者的包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意也能夠使消費(fèi)者更多的與產(chǎn)品本身產(chǎn)生互動(dòng)與交流。（4）模切技術(shù)。Stafidenios是一款消費(fèi)對象為兒童的零食類產(chǎn)品，其產(chǎn)品包裝就運(yùn)用了模切技術(shù)。模切，就是把刀片排列成設(shè)計(jì)所需要的形狀，運(yùn)用模切機(jī)在產(chǎn)品包裝上印壓出專門的圖案。Stafidenios的包裝設(shè)計(jì)非常精巧，正面為產(chǎn)品信息，背面為富有童趣的動(dòng)物圖案，包裝盒的制作省去了膠水，兒童可直接展開后將其折疊成五花八門的小動(dòng)物，通過探索兒童的行為特征與消費(fèi)心理，增強(qiáng)孩子在體驗(yàn)產(chǎn)品的過程中與產(chǎn)品之間的互動(dòng)性，使產(chǎn)品價(jià)值不再是單一的零食意義，更賦予了其手工益智玩具的附加價(jià)值，模切技術(shù)的應(yīng)用使該產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中更具競爭力。（5）數(shù)字印刷。如今，消費(fèi)者對產(chǎn)品包裝的眼光越來越挑剔，消費(fèi)模式也日益趨向多元化，一些消費(fèi)者更傾向于帶有“私人定制”屬性的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，數(shù)字印刷的出現(xiàn)，為消費(fèi)者提供了產(chǎn)品專屬設(shè)計(jì)的可能。例如，可口可樂公司即推出過印刷著客戶姓名的飲料包裝瓶，這種個(gè)性的包裝定制設(shè)計(jì)理念，是一次數(shù)字印刷技術(shù)在交互包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用的革新，使得產(chǎn)品包裝與消費(fèi)者之間建立了豐富的聯(lián)系，市場反響和用戶體驗(yàn)都取得了較好的效果。（6）發(fā)泡印刷。發(fā)泡印刷技術(shù)，顧名思義，是將樹脂粉末加入到油墨中，加熱后，融入樹脂粉末的油墨會(huì)膨脹形成具有立體感的圖案，使用戶能夠直觀的碰觸到，這種柔軟的觸感區(qū)別于凹凸壓印技術(shù)，發(fā)泡印刷技術(shù)的立體感更強(qiáng)，視覺上直觀可見，形成強(qiáng)烈的視覺與觸覺上的雙重感受。

四、小結(jié)

交互包裝設(shè)計(jì)通過多元化的印刷工藝，為消費(fèi)者帶來了全新的視覺、嗅覺甚至是觸覺感受，極大的豐富了消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)，通過先進(jìn)的印刷技術(shù)，來實(shí)現(xiàn)獨(dú)特的包裝理念，在增加用戶與產(chǎn)品的互動(dòng)的同時(shí)，也使得包裝設(shè)計(jì)賦予了產(chǎn)品本身更多的含義——這才是印刷工藝與交互包裝設(shè)計(jì)的完美融合，通過包裝的造型、材質(zhì)等方面設(shè)計(jì)出能夠與消費(fèi)者產(chǎn)生心靈共鳴的產(chǎn)品包裝，從而使用戶取得更為豐富的交互體驗(yàn)。

作者:李彥薇 單位:天津商務(wù)職業(yè)學(xué)院