導語：二維廣告設計中創意和傳達效能一文來源于網友上傳，不代表本站觀點，若需要原創文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：創意在二維廣告的設計中起著決定性的作用，傳達效能體現了二維廣告的最終價值。因此創意和傳達效能是二維廣告設計的重中之重，只有把握其中要領，才能設計出好的二維廣告。

關鍵詞：二維廣告;創意;傳達效能

現今社會，二維廣告在商業競爭中是較為簡便、廉價和有效的一種方式，直接影響著商品的銷售和經濟效益。成功的二維廣告設計創意能吸引人的注意，留下深刻印象，還能改變人們對產品或品牌的看法，從而發生進一步的購買行為，創造經濟價值。本文旨在探究二維廣告設計中的創意和傳達效能，以期對相關從業人員有所啟示。

一、二維廣告

(一)基本概況

二維廣告就是通常所說的平面廣告。簡單地說二維廣告只是一種表達傳遞信息的方式，是廣告主向消費者宣傳商品促成交易的有效載體，是社會不斷發展的新興產物，已經走進我們生活的每個角落。但有些廣告千篇一律，人們對二維廣告已經產生了審美疲勞，甚至有些厭煩，因此，其質量有待進一步提高。只有加強對二維廣告的理解和把握，才能設計出符合消費者審美以及心理需求的廣告作品。

(二)基本元素

1.圖形。圖形是二維廣告最重要的組成部分，占據了二維廣告的大部分版面。首先，圖形比文字直觀直觀，能夠快速引起消費者的注意力，決定了二維廣告給人的第一印象。其次，圖形是二維廣告的基礎和骨骼，是第一視覺元素。用視覺藝術傳達商品信息，是廣告畫面的生命所在，但并不是廣告文字的簡單圖解。圖形的種類繁多，消費者對它的感受大都源于自然環境，如:圓潤的弧度令人想起太陽、花瓣等，給人帶來圓滿、親切之感;棱角分明的結構會讓人感覺冰冷、堅毅，就像山峰、植物的刺;直線像開拓好的道路，讓人覺得通暢順利;曲線像波動的河面，留下活潑和起伏的印象，等等。這些較為普遍的認知和感受，都可以通過圖像來傳達。

2．色彩。色彩的感染力很強，不同的搭配會產生靈活多變的效果，有用之不竭的設計表現力。設計者在使用色彩方面應該注意色彩的對比與調和，比如單一色彩的對比突出或是近似色的和諧統一，都會帶來不同的視覺效果。色彩能夠迅速地激發消費者的感情和想象。在二維廣告設計中，色彩的選擇要依據商品的種類和特點，渲染并深化二維廣告的內容，使其更豐富更具有魅力。設計師把握好色彩的使用在廣告設計中會如虎添翼。

3．文字。文字是二維廣告中容易被消費者忽略的部分。文字包括廣告的標題、正文和其它注解。消費者往往沒有耐心閱讀，但是如果圖像和色彩處理的成功，消費者就會對文字部分產生興趣，這時文字就變得相當重要。比起容易引起關注但不容易清晰理解其用途的圖形和色彩，文字是最容易被理解的，它能帶來更詳盡的解釋，是廣告中溝通障礙最小、最難引起誤會的元素。因此，消費者被一則二維廣告成功吸引后，還能不能繼續保持對商品的好感并實行購買行為時，文字則起著關鍵性的作用。文字會成為點睛之筆，鞏固消費者對整個二維廣告的感受，是非常重要的一個環節。

二、創意

(一)創意概況

創意是越出傳統軌跡、打破原有模式、不停推翻和探索的表達方式。創意包含激烈的沖突與碰撞，是不同尋常的想法，是由內而外的思維跳躍的表現，是在非常智慧的基礎上進行大膽的嘗試與冒險。創意能夠把簡單的舊元素，通過重新審視和安排，給人帶來新的驚喜和震撼。創意能夠不斷地開拓和延伸有限資源，提升資源價值，擴大資源的影響力。創意的獨特性容易受到關注。有效的廣告，往往是有創意的廣告。

(二)創意培養

二維廣告創意靈感并非憑空而來，而是長期點點滴滴積累的過程，是量變到質變的自身突破。相關研究表明，按照心理功能人類的大腦可分四個部位:一部分主要負責接收外界信息;一部分是將外來的感受聚集沉淀儲存起來;一部分是對收到的信息進行辨別判斷;還有一部分是按照自己獨有的嶄新的方式將原有的舊信息重新排列結合的想象區。人類的大腦只被開發了一小部分，還有更多空間有待開發，尤其是想象區幾乎處于沉睡狀態。平凡瑣碎和細枝末節里經常蘊含著樸素的美好和溫暖的力量。設計師應該在消費者的日常生活中留意觀察，發現別人忽略的東西，于此同時也要挖掘自己內心的感受。對難忘的細節和心里的感悟，進行適當的記錄。在困惑和好奇時，有針對性地閱讀書籍擴充知識。長此以往，對外界認識會更全面深刻，感悟會更敏感，容易激發創意。

(三)創意形式

二維廣告設計要從表現形式上尋找創意。具體來講就是從圖形、色彩、文字這些基本要素出發。

1.圖像的創意。當今，消費者對傳統形式開始失去興趣，更加青睞于能引起刺激的視覺效果。圖形要在瞬間就引起消費者的注意，先就要打破常規進行大膽嘗試，運用夸張、錯位等設計手法，吸引消費者的眼球。在此基礎上，圖形應該簡潔有力，對于忙碌疲憊的消費者來說很難接受繁雜的信息，簡潔的形式能更好地將信息表達出來。圖形只有與眾不同，才能在眾多二維廣告中脫穎而出。

2.色彩的創意。首先要深入了解色彩給消費者帶來的視覺感受。不同的色彩會引發人們不同的聯想，因此在二維廣告中不宜使用較多的色彩，以免引起感知的混亂，無法突出主題。色彩以渲染和突顯二維廣告需要的主題效果為目的。顏色的使用上可以較為極端地使用單調的顏色，如對比強烈的黑白。設計師也可以憑借自己的積累遵循個人真切感受，大膽嘗試較為罕見的顏色搭配，尋找自己想要的視覺碰撞。

3.文字的創意。二維廣告中需要文字簡短，因此一定要凝煉精悍、耐人尋味。可以使用各種巧妙的修辭手法加強二維廣告的內涵和趣味。重點在于其明確深刻的引申，要充分地挖掘文字所能夠包含的信息和文字所能引起的無限想象和發散性思維，使二維廣告更具層次感，更加豐富和完整。

(四)創意思維

在二維廣告設計中，整體上要有一種貫穿始終的創意思維，為此要注意下幾點:一是審美性。無論二維廣告的內容、主題是什么，也不管其目的與用意，審美要給消費者帶來愉悅和享受，避免消費者產生排斥心理;二是趣味性。對二維廣告中宣傳的商品感到親切產生好感;三是獨特性。獨特性是創新思維中比較難把握的一種理念。設計師要有豐富的閱歷和卓越的才華，才可能將其成功地傳達。這種創新較為深刻，視角往往出其不意。它不容易很快被大批消費者接受，但能夠接受的人會非常喜歡并且引起強烈的購買欲望。這種獨特的創新理念，更經得起琢磨，能夠引發部分消費者的好奇心。這些創意思維，使得二維廣告具有了一定的藝術價值。

三、傳達效果

(一)視覺沖擊

二維廣告主要是通過圖形和色彩的視覺沖擊，引起消費者的注意。因此二維廣告首先傳達給消費者的是具體的線條和色彩構成的一種形象美，使得消費者在這種形象美的感受中對二維廣告的主要內容有了直觀的印象。這些最直觀元素構成的形象美能夠刺激消費者的感受，產生出更多的聯系和想象，使其印象反復加深。

(二)理解互動

一是引起共鳴。二維廣告表達出的直觀明了的主題，往往通過二維廣告的主題內容獲得，但這只是小部分，更多更廣泛的傳達效果是二維廣告通過審美性和趣味性，營造一種令消費者愉悅、心馳神往的幻境，成功地吸引使消費者，與二維廣告產生精神上的互動;二是逆向思維。二維廣告通過其獨特性散發勢不可擋的魅力，引起消費者的內心動蕩和深刻思考，對其產生強烈的關注。這種風暴式的傳達效果需要二維廣告本身具有很高的藝術價值。通過充分使用圖像、色彩、文字各個元素的表達優勢，同時協調好元素之間相輔相成的關系，提高二維廣告整體的影響力。另外，二維廣告要有出人意料的視角，擺脫較為平淡平凡的意味，從而激發消費者較為深刻的觸動和思考，使二維廣告在與消費者的傳達互動中處于主導地位。

四、存在問題

創意不是絞盡腦汁的搞怪、叛逆、離奇。而是有感而發，是在現實基礎上激發的靈感火花。有些設計師過分追求創意，在構圖上毫無邏輯可循，顏色怪異夸張，語言高深莫測，故弄玄虛。這樣不僅不能引起群眾強烈的反響，還會適得其反，過分脫離正常思維，給人留下不知所云的印象。還有些設計師一味地迎合大眾口味，導致廣告平庸無味，過目即望。另外還有許多繁瑣、花哨、低劣等令消費者非常厭倦的廣告。這些問題都應引起設計師的注意。總之，二維廣告是商品營銷的一種普遍宣傳方法，是視覺傳達設計中的重要部分。現代二維廣告設計中的創意有著很大的提升空間，二維廣告不僅僅是給受眾傳達信息或是宣傳商品促進交易的有效途徑，同時也是一種視覺藝術。二維廣告設計師應不斷探索，挖掘好的創意，重視傳達效能，設計出優秀的二維廣告作品。

作者:梁敏 單位:安徽工程大學

參考文獻:

［1］闞玉德．廣告表達論［D］．武漢:武漢理工大學，2003．

［2］劉國志．視覺傳達藝術與文化產業發展關系的思考［D］．長春:吉林藝術學院，2012．

［3］侯立平．文化轉型與中國當今設計學學科本科教育課程設計的變革［D］．北京:中央美術學院，2013．

［4］袁沛杰．三維形態在平面設計中的應用與研究［D］．濟南:山東輕工業學院，2012．

［5］陳艷霞．表現與再現—設計素描的創意與表現手法和在現代設計中的影響與運用［D］．甘肅:西北民族大學，2012．

［6］余朋．中國筆墨語言在平面廣告設計中的應用研究［D］．長沙:湖南師范大學，2012．

［7］賈憲華．形態設計在平面廣告中的研究［D］．沈陽:沈陽航空航天大學，2012．

［8］李萬軍．廣告創意設計中的視覺傳達策略［J］．大眾文藝，2011(9):100．