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隨著我國城市化進程的加快以及建筑發展，一座座新城拔地而起，城市變大了，變亮了，卻似乎變得千城一面，人們不管在哪個城市，都似乎難以找到兒時熟悉的小巷，街邊的老店……我們生活在城市中，在城市的包容中成長，我們認識這里的花草樹木，熟悉這里的每一座建筑，這些認知與熟悉，形成了這座城市獨有的記憶，這種從認識到熟悉到記憶，在不斷重復與加強中形成了我們心中的家鄉，而這些也正是營造城市形象的根本。企業識別系統(CorporateIdentitySystem)簡稱CIS，在城市設計規劃中引入企業識別系統的理念與操作模式，即為城市CIS，其主要由理念識別(MI)，行為識別(BI)和視覺識別(VI)三部分組成。理念識別指城市獨特的文化個性、精神內涵、價值觀念，是城市的靈魂和核心;行為識別是城市理念的具體化，表現為政府行為、市民行為和企業行為;視覺識別是理念的再現，包括城市的建筑格局、景觀標識、交通工具、雕塑小品、廣場街道、公園綠地等。導入CIS，塑造城市新形象是城市規劃設計以及現代城市建設的發展方向。石家莊是一座火車拉來的城市，隨著近代鐵路的開通而崛起。石家莊是一個年輕的城市，20世紀60年代末，才成為河北省省會，經過幾十年的建設，形成了現代大都市的雛形，但在城市建設和規劃方面，文化特點還不夠鮮明，具體體現在:形象定位不十分明確，沒有足夠的識別感;對城市歷史文化特色的挖掘和展現深度和廣度不夠;部分建筑模仿跟風，不能形成具有濃郁地方特色的建筑形象，公用設施規劃設計理念不夠統一，無法更好起到城市標識作用;城市建設中的生態理念、節能理念、環保理念需要加強等。城市CIS主要設計思想是全面整合城市形象要素，形成特色鮮明、識別性強的城市形象并為城市公眾認可，并進行宣揚，形成關于城市的獨特記憶。石家莊城市CIS的設計具體可從以下幾個環節入手。

1形象定位

企業理念識別(MI)，主要包括形象定位、企業前景、使命、戰略和目標經營理念與管理哲學組織的價值觀念和文化系統等。城市與企業既有可借鑒之處，又有所不同。城市構成龐雜，涉及經濟、政治、文化、宗教、歷史等，綜合性很強，通過對城市自然地理、風土人情、人文歷史、政治經濟等方面的研究，提煉出最能反映城市特色的概念，以此作為城市形象的表述，應具有地域性、文化性及時代性。石家莊市區，有著悠久的歷史。如新樂的“伏羲臺”、白佛口文化遺址、戰國中山國文化等。石家莊主要歷史遺存為:藁城臺西商代遺址出土的桃仁、郁李仁;出土于平山戰國中山國王墓的先秦時期最大的鐵器，以及銘文最多的青銅器和最古老的祭禮器;千手千眼銅造像;廣惠寺華塔;趙縣隋代安濟橋、唐代永通橋、北宋陀羅尼經幢等。石家莊是河北的政治、經濟、科技、金融、文化和信息中心，是國務院批準實行沿海開放政策和金融對外開放的城市。因此，充分運用石家莊自然景觀和人文資源以及石家莊改革開放發展機遇，準確定位城市文化形象，是石家莊城市CIS設計的首要問題。在石家莊城市形象的定位中應從歷史文化、生態宜居、和諧包容、蓬勃發展四個方面進行探索。在歷史文化的傳承方面，雖然石家莊轄區內歷史悠久，但作為城市的時間只有80年，城市文化積淀比較薄弱。正因如此，在樹立石家莊城市形象的過程中，更要大力挖掘石家莊歷史建筑以及老街區，如百年老建筑“正太飯店”、大石橋、中國人民銀行舊址，以及老街巷，甚至對于解放后興建的一批老工業建筑也應大力保護，因為它們同樣向人們展示著石家莊的發展史。當人們整日生活在鋼筋水泥的叢林中，一座老建筑、一條老巷子，會讓人們恍如隔世，仿佛又回到了那個古老的年代，喚起塵封的記憶，城市的歷史感、厚重感油然而生。因此，對周邊歷史文物、歷史建筑的保留與傳承，是城市形象定位重要的組成，無論在城市形象設計還是城市規劃設計中都應占有重要地位，只有對歷史的尊重與保護，并不斷傳承，才能為年輕的石家莊建設加上一筆凝重的色彩。趙州橋及具有橋元素的石家莊新火車站見圖1，圖2。圖1趙州橋圖2具有橋元素的石家莊新火車站在生態宜居方面，《石家莊市城市風貌特色管理暫行規定》:“石家莊市中心城區及各組團縣(市)要結合自身的自然地理和歷史文化特征，培育和形成各具特色的城市風貌特色。其中，中心城區體現北方田園都市風貌”，石家莊擁有數量眾多的城中村，正在進行大規模的城中村改造，結合石家莊市的實際，提出田園城市形象概念，強調城市和大自然融為一體，既有城市的發達與便利，也有著田園的美麗與舒適，既有優美、和諧的自然生態環境，也有安全、便利的社會人文環境，是和諧發展的生態宜居城市理念。

2推廣城市形象標識，建立城市識別性

城市形象標識是城市文化和城市歷史等方面的高度濃縮，如杭州城市形象標識中“杭”字結合了航船、城廓、建筑、園林、拱橋等要素，是“精致和諧、大氣開放”城市人文精神的完美視覺表達(見圖3)。石家莊目前還沒有自己的城市形象標識，石家莊城市旅游標識如圖4所示，由“石家莊”三個象形文字以及英文單詞“TOUR”組成，圖案上方的祥云是一個舞動、休閑的標識，下方是石家莊的漢語拼音，最下方是“燕趙古韻、魅力之城”的主題口號，形象靈動，但不足以體現石家莊的城市內涵，無法作為整個城市的形象標識。城市形象CIS推廣就是將城市形象標識與城市具體的形象要素緊密結合，在進行推廣過程中，主要涉及以下幾方面的結合點:對于石家莊這個有一定規模的城市，可結合既有的已為大眾所接受的地物標志或廣場進行設計，如人們熟悉的博物館廣場、民心廣場等;如在廣場制作具有城市標識的雕塑，在廣場地面磚、指示牌，甚至地面井蓋、休閑椅凳等位置體現城市標識，將地標建筑外立面與城市標識有機結合。

3利用標志色，提高城市識別性

北京市的標志色為灰色調為主的復合色，巴黎的標志色是米黃色，倫敦的標志色是土黃色。石家莊屬北方寒冷地區，春秋季多風沙，采用暖色調設計符合本地區的氣候特點，建筑一般適宜以微紅和米黃為主，禁止在建筑設計中采用高純度、高彩度的鮮艷色彩。同一地段內同一組建筑主體色調要統一，主體顏色一般不超過兩種。民生路恢復清末民國初的石家莊老建筑見圖5。

4城市應用體系CIS設計

城市形象CIS的推廣可在城市家具系統中得到廣泛運用，如電話亭、公交車站、人行天橋、垃圾桶、郵箱、指示標牌;城市住宅小區以及廣場公園的花壇、座椅、圍墻、欄桿、書報亭、小商亭等。將城市形象與其相結合，既可將城市小品與城市形象概念有機結合，設計出具有同一風格的城市家具，亦可在城市家具外立面做城市標識圖案，以此增加城市識別性。在城市建筑小品的設計及選材方面，作為宜居生態城市，應盡量體現回歸自然，生態節能的理念:廣場、道路鋪裝材料盡量利用天然石材并充分利用其毛細透水性，停車場應采用露草方磚，在鋪裝中注重對城市標識圖案的重復使用(見圖6)。城市小品建筑設計及使用充分體現節能生態理念:如太陽能路燈、生態公廁、雨水收集系統、屋頂綠化等。

基于cis理論，石家莊應自上而下進行城市形象的挖掘和定位，建立自己的城市形象系統，即進行理念識別。在此基礎上，經過有步驟有計劃地宣傳，使城市形象深入人心，并在市民的日常生活中得到體現，即行為識別，以城市形象作為設計依據，在城市建設和規劃以及在城市景觀的細節設計和使用中體現形象理念，即為視覺識別。以此在城市競爭中尋求自己的特色和差異性，提高識別性，對推動石家莊城市發展、建設宜居的城市環境，具有很強的現實意義。