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我們生活的世界到處都充滿了各種各樣的色彩，我們通常會形成一種思維認為色彩是獨立的：草地是綠色的，云朵是白色的，海水是藍色的。但其實所有的色彩都不是獨立存在的，也沒有哪一個色彩我們可以說它漂亮或者不漂亮，他們都被周圍的其他色彩或環境所包圍，并與其他顏色相互影響。人們通常總是把幾種色彩相互配合起來使用而很少使用某一種單一色彩，并且由于人眼的作用，也不會單一的觀察或審視色彩，我們會說這個顏色和其他顏色搭不搭配，或者放在這里協不協調，這就涉及到色彩與色彩之間的相互關系問題。因此，顏色搭配成為色彩設計的首要任務。我們知道所有的色彩都有三種基本屬性，也稱之為色彩的三要素，即色相、純度、明度，這三個屬性也被稱為色彩的三要素。由色彩的三要素派生出來的色彩關系即是色彩最基本也是最重要的關系。色彩關系的掌握和運用程度很大程度上決定著未來藝術家創作作品的品質高下，因為在視覺藝術中，色彩感覺常常是第一位的，即使是微妙的變化，也會給人帶來明顯的視覺感受。從構詞法來講，“色彩關系”是由“色彩”和“關系”兩部分組成。“色彩”是客觀的，是人眼能看見的，也就是說它是以物質形態存在的，而色彩之間的“關系”是人腦通過將人眼所看到的各個部分的色彩對比進行處理后所產生的一種意識形態，換句話說“色彩關系”不僅是客觀存在的物質形態，而且是人腦對若干色彩相互作用后的整體感知。色彩關系應包括色調之間的搭配與協調，色彩的冷暖對比，色彩構成等諸多因素。就拿色調來說，它是指一幅作品中畫面關系的總體傾向。在色相、純度、明度這三個要素中，某種要素起主導作用，我們就稱之為某種色調。最常見的色調一般包括冷暖色調、灰色調和黑白色調等。不同的色調對比會產生不同的藝術效果，同時也會給人帶來不同的感受。如冷色調給人以冷峻、穩重之感；暖色調給人以熱情、奔放之感；灰色調給人以安逸、寧靜之感；黑白色調給人以莊嚴、肅穆之感。

色彩對比指的是將兩個或兩個以上的色彩放在一起，并且由于它們之間的相互作用而將各自的特點顯現出來，同時通過對比作用顯示出或柔和典雅、或濃麗粗獷、或清新雅致的視覺效果。色彩對比可以產生情感，也可以喚起各種情緒，表達各種感情，甚至還會影響我們的生理感受。合理的色彩運用能夠準確的傳遞給人們特定的情感。色彩對比在不同的環境下可以產生不同的情感，使觀者在審視的時候可以產生一種心靈上的感受，從而達到設計的目的。它包括色相對比、明度對比、純度對比、冷暖對比、面積對比、補色對比等多種基本的對比關系，其中最主要的是色彩的三要素之間的對比，即色相對比、明度對比、純度對比。梵高的作品《阿爾的紅葡萄園》是后印象主義代表畫。這幅作品里運用了大量的色彩對比，天空使用的色彩是運用冷暖對比，太陽周圍的顏色使用的是黃色，距離天空越來越遠的時候，顏色也逐漸由黃色向黃綠色過度。與此同時，畫面中還使用了紅與綠、藍與橙、黃與紫這三組互補色。后印象主義畫家偏愛使用這樣的色彩處理方法，使多組互補色在同一畫面中同時發揮作用，畫面會更加的豐富絢爛、趣味十足。畫家莫奈是印象派的代表人物和創始人之一，他對色彩的應用相當細膩。在他的作品《野罌粟》中也運用了顏色的對比，畫面中的紅色罌粟花開在綠色的草地里，星星點點、若影若現，再單獨看天空中的云朵，作者將云處理的帶有些許微紅，但在這種同時對比下，觀眾看到的云朵卻是白色的。在廣告設計的實際應用過程中，色彩的明度對比可以用來改變現作品的空間感與層次感；色相對比可以帶來不同的效果，比如同類色對比可以使廣告畫面在色相上呈現弱比，鄰近色對比可以使畫面更為統一、豐富，互補色對比可以使換面變得生硬，呈現強烈的對比效果；純度對比的精確與否將直接關系到廣告畫面呈現的效果。弱色彩純度對比會給人以沉悶、臟亂的視覺效果，而強色彩純度對比會給人以生動、艷麗、活潑的視覺效果。例如可口可樂公司的平面廣告，在鮮紅背景上的飄帶般的白色“Coca-Cola”標志顯得尤為突出，再加上標志性的瓶子造型，整體具有很高的識別性，使整個廣告設計簡潔鮮明，吸引消費者眼球。這樣的紅白對比明快的色彩運用，切合了廣告變現活力青春的主題。

廣告設計中對比色的應用既是一個感性的過程，也是理性的過程，要求我們需要同時考慮到色彩本身的功效和色彩因為色相、明度和純度的變化給人帶來的生理和心理方面的影響。既要符合色彩心理學的一般規律，也要尊重廣告目標受眾人群的視覺感知與需求，從消費者的性別、年齡、社會背景與宗教信仰等等方面出發，盡可能的使廣告色彩使用符合消費者的審美標準，使廣告得到較好的社會效應，實現自身的存在的價值。結語：在廣告作品的創作中，有了對比，畫面才會有豐富的變化。對比能使畫面呈現多姿多彩的形式，使畫面更加生動、引人入勝。而在所有對比中色彩對比是廣告設計不可或缺的一部分。事實上，廣告設計中的任何一種色彩都不是孤立存在的，它們都會對自身相鄰的色彩產生不同程度的視覺干擾，同時也會影響人們對畫面中色彩的視覺判斷，因此，色彩對比的應用會很大程度上增加色彩的表現力，處理好色彩對比的關系會大大的提高作品的變現力，同時也會使整個畫面看起來豐富多彩，層次分明，富有感染力。我們在創作時應根據不同的主體內容，采用不同的色彩對比方法，同時還要兼顧到人的心理情緒與個性特征。因此只有將“形”、“態”和色彩對比巧妙融合才能使觀者感受到一個好的作品的美與意境。

作者:徐常樂 張文 單位:江蘇大學 藝術學院