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摘要：隨著社會的高速發(fā)展，社會經(jīng)濟(jì)體系構(gòu)建速度也有著長久的提升，自從中國進(jìn)入WTO之后，世界各地先進(jìn)的企業(yè)市場營銷策略及手段都不斷被引入進(jìn)來，這不僅加快了中國發(fā)展自身的步伐，還有助于世界更好的了解中國。在企業(yè)市場環(huán)境下更是如此，企業(yè)間的競爭不單單依靠貨物的價位，更多的要依賴于企業(yè)自身的市場營銷戰(zhàn)略。先進(jìn)的市場營銷戰(zhàn)略可以幫助企業(yè)大幅度提升經(jīng)濟(jì)利益，為擴(kuò)大銷售市場奠定夯實的基礎(chǔ)。本篇論文將對新時期下企業(yè)市場營銷的戰(zhàn)略創(chuàng)新展開詳細(xì)論述。

關(guān)鍵詞：新時期；企業(yè)市場；市場營銷；戰(zhàn)略創(chuàng)新

1新時期下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新的必要性

自從改革開放至今，我國的經(jīng)濟(jì)體系不斷完善，經(jīng)濟(jì)建設(shè)得到快速發(fā)展的同時取得了顯著的成效。但是由于我國仍處于經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展中階段，所以目前企業(yè)還面臨著眾多挑戰(zhàn)，其中最為重要的挑戰(zhàn)就是新時期下的市場營銷環(huán)境。隨著信息時代的來臨，信息與數(shù)據(jù)傳遞的效率得到很大程度提高，許多企業(yè)的興起讓市場環(huán)境日益龐大，先進(jìn)的營銷制度、管理思想以及創(chuàng)新戰(zhàn)略也逐漸涌入進(jìn)來。只有大力推動市場營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新工作，才能確保我國企業(yè)成為市場環(huán)境中不可或缺的一部分。發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)新內(nèi)容，也可以為企業(yè)未來的規(guī)劃提供有力的條件。

2新時期下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新的一般流程

2.1做好規(guī)劃與前期準(zhǔn)備工作

企業(yè)為了更好立足于當(dāng)今市場經(jīng)濟(jì)，不僅要努力做好現(xiàn)如今的市場營銷工作，更要努力擴(kuò)大營銷領(lǐng)域，在其他市場中尋求突破口。根據(jù)不同的市場體系以及市場背景，制定有針對性的戰(zhàn)略目標(biāo)。首先，企業(yè)需要了解市場的基本信息，通過采集市場潛力以及資源的獲取途徑等數(shù)據(jù)來加以實現(xiàn)。其次，企業(yè)自身需要做好規(guī)劃工作，制定何種產(chǎn)品才能符合企業(yè)的最根本利益以及開展何種渠道才能提高營銷效率是最為棘手的內(nèi)容，只有全方位的考慮問題，才能為后續(xù)企業(yè)營銷工作提供幫助。

2.2制定科學(xué)、合理的營銷戰(zhàn)略

企業(yè)在制定科學(xué)、合理的營銷戰(zhàn)略時要注意以下幾方面內(nèi)容：第一，需要優(yōu)先考量營銷市場外部與內(nèi)部的環(huán)境因素，綜合分析，制定出利益最大化、風(fēng)險系數(shù)最低的初期戰(zhàn)略方案。第二，了解企業(yè)的優(yōu)劣勢，俗話說，知己知彼方能百戰(zhàn)不殆，在新時期下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新方面也是如此，先進(jìn)的營銷方案數(shù)不勝如，企業(yè)只有選取最適合自身發(fā)展需求的策略，才能將產(chǎn)品快速、高效的推廣到市場中。

3新時期下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略理念的建立

3.1構(gòu)建以服務(wù)為主體的營銷策略，并細(xì)化市場

當(dāng)今社會，企業(yè)市場營銷工作的有效開展取決于營銷戰(zhàn)略理念的正確與否，企業(yè)要時刻秉承著“以人為本”的科學(xué)思想，換言之，在開展?fàn)I銷環(huán)節(jié)時要將消費群體放在考慮的第一因素。信息化時代的來臨，加快了企業(yè)的發(fā)展，也提高了人們生活的平均水平，二者之間互動情況更是日益頻繁，所以企業(yè)了為了確保自身發(fā)展，務(wù)必在保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時，最大程度提高服務(wù)能力。而構(gòu)建以服務(wù)為主體的營銷策略的過程中，需要將市場進(jìn)行細(xì)化，通過了解消費者之間的差異，盡可能滿足所有消費者的不同需求，只要加強(qiáng)對針對性營銷策略的重視程度，企業(yè)效益還會進(jìn)一步提升。

3.2構(gòu)建數(shù)字化市場營銷思想

二十一世紀(jì)，新時期價值增長最快的領(lǐng)域就屬以數(shù)字化服務(wù)為代表的產(chǎn)業(yè)，企業(yè)為了更好的滿足消費群體的需求，和消費群體建立優(yōu)良的關(guān)系，需要適應(yīng)時代的腳步，與時俱進(jìn)。以計算機(jī)技術(shù)為主的企業(yè)營銷思想比傳統(tǒng)策略更便利、更安全、更廣泛，企業(yè)可以在第一時間捕追市場的焦點，市場也可以獲取企業(yè)的最新動向。傳統(tǒng)的營銷策略已然被淘汰，市場不再具有管控的作用，更多的是與眾多企業(yè)開展合作，從而實現(xiàn)互利共贏的目標(biāo)。全球一體化概念的提出就是建立在數(shù)字化市場的基礎(chǔ)上，企業(yè)必須掌握最先進(jìn)的計算機(jī)技術(shù)，并使用其來捕追機(jī)遇，才能逐漸縮短與世界五百強(qiáng)的差距，甚至名列其中。

3.3構(gòu)建健康綠色的市場營銷思想

市場營銷的最終目標(biāo)不是為企業(yè)獲取大量利益，而是獲取消費者的信任，只有這樣才能滿足可持續(xù)發(fā)展觀的要求。新時期下企業(yè)提高競爭能力的方式主要體現(xiàn)在產(chǎn)品形象、產(chǎn)品性能以及營銷戰(zhàn)略等方面，為了保證產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展，必須注重健康綠色的發(fā)展理念。企業(yè)需要保護(hù)消費群體的身心健康、維護(hù)消費者的切身利益，只有將此作為營銷的戰(zhàn)略創(chuàng)新核心基準(zhǔn)點，才能推動企業(yè)成為市場的中流砥柱。

4新時期下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新存在的問題及解決措施

4.1新時期下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新存在的問題

企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新存在的問題主要體現(xiàn)在以下幾個方面：第一，營銷手段不夠先進(jìn)，我國企業(yè)的營銷戰(zhàn)略思想一直處于不斷改進(jìn)、不斷突破的過程中，但是所運用的營銷方法依然較為落后，無法與世界先進(jìn)企業(yè)進(jìn)行媲美，即使企業(yè)摒棄傳統(tǒng)的營銷方法，應(yīng)用先進(jìn)的西方手段，卻往往不考慮自身發(fā)展?fàn)顩r，最終導(dǎo)致事倍功半。第二，企業(yè)缺乏相關(guān)營銷人才，我國大多數(shù)企業(yè)的管理者都非常注重營銷環(huán)節(jié)，局限性及不與時俱進(jìn)等問題便體現(xiàn)出來。在開展企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新工作時一定要廣泛應(yīng)用高新科技人才，因為企業(yè)競爭能力提高的主要表現(xiàn)就是人才培養(yǎng)工作的有效開展。第三，中小型企業(yè)缺少營銷戰(zhàn)略指導(dǎo)，現(xiàn)如今，市場競爭如此激烈，許多中小型企業(yè)很難在此立足，所以為了更好的提升自身實力，一般采取的對策就是照搬照抄，即學(xué)型企業(yè)的戰(zhàn)略創(chuàng)新模式，并將其應(yīng)用在自己領(lǐng)域內(nèi)，這種行為在短時期內(nèi)不會被發(fā)現(xiàn)存在的隱患，但是隨著時間的積累，詬病逐漸增多，最終導(dǎo)致不法完成長期營銷任務(wù)。

4.2針對新時期下營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新的問題所采取的措施

首先，構(gòu)建完善的市場營銷創(chuàng)新機(jī)制，企業(yè)在開展市場營銷戰(zhàn)略相關(guān)工作時不要盲目照搬照抄，要根據(jù)自身實際發(fā)展情況，以及市場經(jīng)濟(jì)的未來走勢，制定因地適宜的戰(zhàn)略體系。該工作需要建立在完善的市場營銷創(chuàng)新機(jī)制的基礎(chǔ)上，企業(yè)根據(jù)政府提出的有關(guān)政策充分進(jìn)行市場研究和開展管理等工作，有利于市場的穩(wěn)步前進(jìn)。其次，樹立正確的市場價值觀念，買方市場與企業(yè)要達(dá)成基本共識，這樣有利于企業(yè)獲取市場中更多的優(yōu)惠及便利，也有助于買方市場的穩(wěn)定發(fā)展。

5結(jié)論

全球一體化發(fā)展的速度不斷提高，我國市場面臨的挑戰(zhàn)也愈來愈大，為了保證市場的穩(wěn)定性，必須加強(qiáng)企業(yè)自身的競爭能力。企業(yè)的競爭能力表現(xiàn)在多方面上，其中市場營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新思想具有非凡的意義，只有大力發(fā)展?fàn)I銷戰(zhàn)略創(chuàng)新工作，才能推動企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量以及服務(wù)水平的綜合提升，促使企業(yè)在新時期下占有一席之地。本篇論文主要從新時期下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新的一般流程以及新時期下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略理念的建立等方面開展論述。

作者:袁君 單位:廣東白云學(xué)院

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