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摘要：在新時代，如何利用消費者觀念和需求的變化、對自身的營銷策略進行調整就顯得非常重要。本文結合新媒體的特點總結了一些可行的營銷對策，希望可以給相關工作的開展提供一些參考。

關鍵詞：新媒體時代；市場營銷；策略

現在隨著我國網絡技術的發展和進步，新媒體的發展水平也在不斷提高，其給我們的生活方式和消費方式都帶來了很大的改變。和很多傳統媒體相比，新媒體具有更快的傳播速度，同時其可對針對不同的用戶群體推送更有針對性的信息。其一方面給人們的日常生活帶來了很大的便利，同時也對傳統的市場營銷活動發起了挑戰。所以在新時代，我們應當對新媒體的特點有一個明確的認識，這樣才能揚長避短，給我們在新時代的營銷工作提供指導。

一、新媒體在市場營銷工作當中的應用優勢

（一）更快的傳播速度和更廣泛的范圍。現在我們已經進入了自己媒體時代，人和人之間的距離更近了，可以說現在網絡購物也更為便利，其也給用戶提供了一個廣闊而便利的交流平臺，作為商家來說，其也可以將其自身的營銷信息更加隨意地出來，其可以更加精準地定位受眾群體，這些都給營銷工作的開展帶來了過去難以想象的便利。（二）成本低廉。前文已經提到，新媒體所提供的信息可以結合不同受眾的需求而呈現出不同程度上的針對性，其對于受眾群體也可以有更明確的分類，由此，也可以開展更為有效的營銷活動。在過去，企業對于消費者的需求是無法準確把握的，所以只能采用廣撒網的方式來開展營銷工作，其成本高昂，同時其信息反饋周期較長，所以準確性上也存在著劣勢。相比之下，新媒體可以更準確地把握用戶群體，同時也可以結合用戶的需要來提供一系列更有個性化的內容，大大優化了營銷效果。（三）群眾基礎好。現在網絡已經十分普及，同時智能手機和智能電視的覆蓋面也在不斷變得廣泛，所以這些用戶都可以成為企業營銷活動可以依托的群眾基礎?，F在其也可以結合用戶的信息來對用戶的需求和好來開展分析，所以可以進一步挖掘用戶的潛力。所以不難發現，其在未來的市場營銷工作當中將會發揮更大的作用，如果想要更好地應用新媒體，就要對其特征有一個更明確的了解。

二、新媒體背景下市場營銷模式的創新

在過去，企業宣傳和推廣工作當中，其大多是采用傳統媒體作為依托，同時產品本身也沒有太多的可選性，但是此時，市場競爭壓力不大，所以企業的銷售工作是可以維持的，可以說企業提供什么樣的產品，消費者就只能選擇什么樣的產品，但是近年來，企業的競爭壓力還在不斷提高，同時消費者也面臨越來越多的選擇，所以企業利用媒體來掌握話語權的難度越來越大，所以在這種背景下，企業的營銷工作要結合消費者的實際需要，主動開展市場營銷活動，只有更好地滿足多消費者，讓其需求得到滿足，才能更好地占領市場，提高自己的市場份額。（一）新的營銷平臺的建立。對于新的營銷平臺的建立來說，其可以分為下面幾點來分別說明。其一，可以結合現有的情況來開展網絡營銷，網絡技術已經給我國人民的生活習慣帶來了很大的改變，可以說其現在已經成為人們日常生活和工作當中必不可少的一個工具，并且其覆蓋面還在進一步擴大?，F在已經有了很多的網絡市場營銷活動的先例，比如可能在網絡上推廣自己的企業。在網絡時代，可以說一個企業應當將網絡作為推廣自身以及開展營銷活動的一個前沿領域。在門戶網站來信息，宣傳自己的產品，這樣才可以讓外界更容易了解自己，這對于營銷工作的開展是非常有利的，消費者可以更及時地了企業，而讓相關推銷工作有了更高的實效性。（二）把握新媒體發展趨勢，創新營銷模式。在新媒體時代，消費者的需求不再僅僅滿足于商家提供的產品或服務，體驗式消費成為消費者新的需求。體驗式消費是商家使用網絡技術，創設一個開放的、仿真的虛擬空間，提高參與者的間接體驗，獲取比直接體驗更好的營銷效果。例如，現在的虛擬穿戴服務，讓消費者可以自由搭配，從而選取適合自己的衣服。這種體驗方式滿足了消費者的選擇權，提高了消費過程的趣味性、互動性，受到消費者的歡迎。另外，新媒體時代人們被信息覆蓋，各類廣告、垃圾短信層出不窮，讓消費者十分厭惡。植入式廣告可以巧妙地將自己融入故事情節中，只要把握合理的尺度不會招致觀眾的反感，還會提升品牌的形象。再者，隨著市場產品越來越豐富，消費者的選擇機會大大提高，企業要想提高市場營銷效果，就必須開展消費者需求分析，在此基礎上開展精準營銷，提高營銷的效果。

三、結語

經過前文分析，我們不難發現，現在我國新媒體已經得到了長足的發展，這也導致了很多消費者自身的消費觀念的變化，這不僅給很多企業提出了挑戰，同時也帶來了難得的機遇。作為一個企業來說，其如果想要在市場競爭當中站穩腳跟并求得發展，就要抓住機遇，對消費者的需求有一個明確的了解，在營銷活動當中抓住消費者的心理，這樣才對讓企業的發展來到更高的層次。

參考文獻

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［4］朱倩倩.新媒體市場營銷策略和管理創新經驗［J］.商業故事,2016（4）.

作者:王春曼 單位:黑龍江大學