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從社會的各個層面看，電影強大的影響力不容忽視，電影如擴大其在社會中的影響力，需采取一定的市場營銷策略。電影營銷就是受眾對電影所能提供的產品進行評價，同時體現這種產品所具有的商業價值。在我國電影產業化的進程中，電影藝術市場化營銷策略的重要性日益突出，也是決定電影成敗的關鍵要素。

一、電影的衍生品市場的開發

相對于其他商品，電影的生命周期比較短暫，為延長電影帶來的影響，開發電影衍生產品是不錯的選擇。電影衍生產品，指以電影作為品牌，將電影人物形象等，運用于其他相關產品，如游戲、紀念品、玩具、書籍、服裝、主題公園等的生產和銷售。電影衍生品市場廣闊，將電影本身打造成品牌，通過其在社會中的影響力銷售產品，拉長了電影的生命周期，促進了電影產品銷售力的增長。

二、做好前期宣傳工作

這里包括對電影票價的制定上，電影片花、首映禮以及找到合適的海外發行商等。商業大片在票價的制定上一般要偏高，以便以更快的速度收回投資，但高票價的制定則取決于電影的知名度以及在受眾中的影響力，無人會為一部無名電影掏腰包，基于此，商業電影的前期宣傳工作則顯得至關重要，一部商業電影最好在開拍前就進行前期宣傳工作，宣傳形式可以各種各樣，可通過報紙、電視、網絡、廣播等大眾媒體進行宣傳。報紙作為平面印刷媒體，是一種讀者主動選擇的媒體，但由于發行量等限制，還存在著諸多的不足。電視、媒體是從聲音和圖像兩個方面傳播信息，直觀性強、宣傳效果好，能給觀眾留下深刻的印象。在觀眾的心目中形成大致印象，之后，隨著電影拍攝的進程，宣傳逐步跟進，讓觀眾對拍攝過程有所了解、有所期待，等到電影上映之時，受眾走進電影院就像老朋友見面一樣自然而然，即使高價票，也在所不惜。除此之外，在電影拍攝工作完成之時，還要加大宣傳力度，此時的宣傳，是為了更好的擴大電影的影響力，此時采用的宣傳方式，除原來的大眾媒體外，還要包括戶外媒體、宣傳冊、甚至公交車站臺的廣告欄，都可以成為電影的宣傳陣地，另外，首映禮也是重要的一環，在長期的宣傳過程中，很多已成為忠實粉絲的觀眾，或者對電影還持懷疑態度的觀眾，都會通過首映禮來對電影進行更深入的了解，此時，采取各種策略為電影的上映制造聲勢是十分必要的。電影上映的前幾天，宣傳工作仍未停止，從影院到電影制作方，都應在前期宣傳的基礎上，繼續對部分猶豫是否觀影的觀眾進行心理探底，此時采取的策略一般是要求一些知識界名人對電影進行點評，無論是褒是貶，對電影來講，都是一種很好的宣傳，或者在網絡、報紙等媒體直接刊發電影影評，影評并不一定非要褒揚，最好有深度，并及時在媒體公布當日票房，進行造勢。

三、尋找多種發行盈利渠道

進行海外發行，尋找合適的海外發行商是成功進行海外發行的第一步，一般來說，每個成功的發行商都有自己的發行策略和技巧。片方和海外發行商采取的合作方式一般有兩種，一種是發行，另一種是直接發行。發行就是影片由公司發行到海外，這種方式是片方直接與公司簽訂合同，直接發行則是直接與國外發行商就當地的版權簽訂發行合同。一旦電影的票房不容樂觀，就應該盡快制定其他發行策略，尋找能更大提高利潤的發行渠道，在國內，電影的發行渠道除了電影院線的發行外，還有很多，如電視播出、音像制品、網絡發行等。在目前網絡盛行的時期，網絡渠道的功能值得關注。

四、貼片廣告和植入式廣告

電影貼片廣告主要是電影的制作方、廣告運營方、電影的發行方、放映方進行合作，在每部電影放映前幾分鐘播放廣告。這種方式使得觀眾被動的接受廣告，到達率極高，而且，更有利于精準的定位，因為，一般進影院觀影的人群，都屬于層次偏高一族，加上影院良好的放映環境，使得觀眾在愉悅協和的心境下進行廣告的欣賞，更好的達到廣告的效果。當然，貼片廣告的費用高低的前提還是以電影宣傳為基礎的，同時，以票房為依據。正因為此，這種電影貼片廣告的利潤回報是很高的，也應是電影人屢試不爽的電影營銷策略。除了貼片廣告外，植入式廣告也是目前最為流行、利潤回報最好的一種電影營銷方式。植入式廣告就是將商品品牌直接融合進影片中，這種廣告的隱蔽性更好，觀眾更容易接受，而且更能深入人心，利潤回報巨大。植入式廣告與電影故事結合的完美，完全融入進電影中，讓讀者在不知不覺間對某商品產生認知甚至記憶。植入式廣告的形式可以多種多樣，可以完全還原生活原貌，比如，可以是某一個鏡頭，可以是演員使用的某個道具，等等。但是，植入式廣告不能做的太張揚，太刻板，否則就會傷害到電影的發展，甚至使觀眾產生厭煩抵制情緒，得不償失。植入式廣告的精髓就在于人性化、完全與影片的發展融為一體，合理、自然的潛入觀眾的意識之中。植入式廣告的送達率很高，而且影響廣泛，更能深入觀眾的內心，因此，是一條很好的營銷策略。

五、多種營銷方式并用

首先，病毒式營銷是一種帶有很強復制性的營銷方式，就是將產品像病毒一樣傳播給受眾，同時以這種復制的方式傳給其他受眾。這種營銷方式具有傳播速度快、成本低、傳播效果好等特點。病毒式營銷首先要進行精準的市場細分，針對哪一類人群進行是病毒式營銷是成功的關鍵，同時，病毒式營銷又是一種人際傳播，這種傳播方式更具有說服力，營銷的效果也最佳。目前，病毒式營銷的主要載體是網絡平臺，網絡的傳播速度也成就了病毒復制的速度，因此，病毒式營銷的作用不容小視。其次，電影院線營銷，電影院線營銷貫穿著電影營銷的始終，包括院線的建設、廣告宣傳、促銷等，電影院線是一部電影從拍攝到受眾接受過程中的最后一個環節，也是最關鍵的一個環節，院線建設直接關系到影片放映效果，關系到票房，廣告宣傳和促銷更是重要環節。電影藝術的營銷會隨著社會的發展而不斷的發展，營銷策略也是隨之改變，一部好的電影需要運營，需要營銷，但真正有價值的作品才是營銷成功的基礎和關鍵。