導(dǎo)語：突發(fā)公共衛(wèi)生事件下的體育媒體運(yùn)營一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要:體育賽事是體育媒體運(yùn)營和體育新聞報(bào)道的核心內(nèi)容，伴隨著肺炎疫情的爆發(fā)，全球體育賽事絕大多數(shù)停擺，給體育媒體的運(yùn)營帶來了嚴(yán)重影響。在突發(fā)公共衛(wèi)生事件的背景下，體育媒體運(yùn)營可以結(jié)合實(shí)際，通過報(bào)道疫情相關(guān)新聞、轉(zhuǎn)播和回顧經(jīng)典賽事、利用電子競技等比賽項(xiàng)目的線上優(yōu)勢、社交媒體話題推廣、拓展全新模式，進(jìn)軍線上直播等方式維持正常運(yùn)營。突發(fā)公共衛(wèi)生事件是對體育媒體運(yùn)營水平和內(nèi)容核心競爭力的考驗(yàn)，也為體育媒體拓展非賽事新聞報(bào)道模式提供了機(jī)會(huì)。

關(guān)鍵詞：突發(fā)公共衛(wèi)生事件；體育媒體；體育新聞報(bào)道

2020年春節(jié)前，肺炎疫情爆發(fā)，面對新中國成立以來在我國發(fā)生的傳播速度最快、感染范圍最廣、防控難度最大的一次重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件，各地紛紛啟動(dòng)重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件Ⅰ級響應(yīng)。根據(jù)國務(wù)院于2003年5月9日并實(shí)施的《突發(fā)公共衛(wèi)生事件應(yīng)急條例》，突發(fā)公共衛(wèi)生事件是指突然發(fā)生，造成或者可能造成社會(huì)公眾健康嚴(yán)重?fù)p害的重大傳染病疫情、群體性不明原因疾病、重大食物和職業(yè)中毒以及其他嚴(yán)重影響公眾健康的事件。2020年1月30日，世界衛(wèi)生組織（WHO）宣布，將病毒疫情列為國際關(guān)注的突發(fā)公共衛(wèi)生事件（PHEIC）。3月11日，世界衛(wèi)生組織（WHO）表示，肺炎疫情的爆發(fā)已經(jīng)構(gòu)成一次全球性“大流行”。在世界各地疫情防控期間，正常社會(huì)秩序必然受到很大影響，包括體育領(lǐng)域在內(nèi)，很多行業(yè)都受到了沖擊。本文以肺炎疫情這一全球性突發(fā)公共衛(wèi)生事件為背景，分析其對體育媒體運(yùn)營和體育新聞報(bào)道的影響。

1突發(fā)公共衛(wèi)生事件對體育媒體的影響

具體到體育領(lǐng)域，最嚴(yán)重的影響就是體育賽事無法正常進(jìn)行。2020年初疫情在我國爆發(fā)時(shí)，正在進(jìn)行的CBA聯(lián)賽和即將開賽的新賽季中超聯(lián)賽等全部國內(nèi)體育賽事都被推遲舉行。隨著肺炎疫情在世界各地持續(xù)蔓延，歐洲足球“五大聯(lián)賽”、美國NBA等正在進(jìn)行的國際主流體育賽事停擺；原定于今年夏天舉辦的東京奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯和美洲杯等大型體育賽事均延期至2021年夏天舉行。作為體育新聞報(bào)道的主體，在全球范圍內(nèi)無法避免的停賽潮下，體育媒體也失去了最主要的新聞報(bào)道對象。在如此強(qiáng)烈的沖擊之下，如何繼續(xù)進(jìn)行體育新聞報(bào)道、采取哪種報(bào)道策略成為了擺在全球體育媒體面前的難題。絕大多數(shù)體育新聞都維系在“體育表演”的賽事體系當(dāng)中，可以說體育賽事才是體育新聞的“主角”。體育媒體的核心資訊就是報(bào)道體育賽事。廣大受眾正是因?yàn)轶w育賽事和賽事中的體育明星和優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)隊(duì)才關(guān)注的體育媒體報(bào)道。所以，一旦體育新聞中的核心內(nèi)容幾乎全部被非賽事新聞所代替，自然也就很難引起受眾的興趣和注意力。原本需要依托賽事進(jìn)行的情感投射，為自己喜歡的賽事、隊(duì)伍和運(yùn)動(dòng)員加油、參與相關(guān)話題討論和互動(dòng)都無法進(jìn)行，體育新聞報(bào)道已經(jīng)失去了足夠的吸引力。因?yàn)榉揽胤窝滓咔榈男枰?，全球大多?shù)地區(qū)政府要求居民減少出行和居家隔離，這就導(dǎo)致在此期間受眾的媒體使用情況發(fā)生了改變。根據(jù)美國知名互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)公司comScore的“COVID-19疫情期間媒體使用情況”報(bào)告顯示：2020年3月16-22日與去年同期比，美國四大廣播網(wǎng)的收視率增長近19%，有線新聞網(wǎng)絡(luò)的收視率增長73%。2020年3月16-22日，新聞網(wǎng)站的瀏覽量達(dá)到了6.3億，比上月同期瀏覽量提高了68%，比前一周瀏覽量提高了18%。這表明受眾在肺炎疫情期間對新聞媒體的需求量是增加的，使用時(shí)間和數(shù)量都有所增長。然而，體育新聞媒體卻在此期間失去了核心的報(bào)道內(nèi)容和受眾吸引點(diǎn)。

2突發(fā)公共衛(wèi)生事件下體育媒體運(yùn)營內(nèi)容和報(bào)道策略

面對肺炎疫情對行業(yè)的巨大影響，這期間的體育新聞報(bào)道，主要集中在以下方面：1.、報(bào)道體育界與肺炎疫情直接相關(guān)的最新消息。首先是在全球體育賽事停擺的初期，體育新聞主要跟蹤報(bào)道各大賽事暫?；蛲七t的相關(guān)消息，并試圖分析賽事停擺造成的影響。其次是運(yùn)動(dòng)員感染肺炎的消息，聚焦各體育組織、各賽事主體和運(yùn)動(dòng)隊(duì)開展的防疫抗疫工作。2、圍繞肺炎疫情展開的相關(guān)專題策劃。這些策劃報(bào)道風(fēng)格多數(shù)偏于休閑娛樂，例如介紹運(yùn)動(dòng)員們在疫情期間的居家生活，或者向受眾推薦在疫情期間的居家鍛煉方式。3、重點(diǎn)報(bào)道依然在進(jìn)行中的體育賽事。例如，白俄羅斯足球聯(lián)賽、塔吉克斯坦足球聯(lián)賽、WWE“摔角”和電子競技比賽等。4、拓展全新模式，進(jìn)軍線上直播。以蘇寧體育為例，根據(jù)其公布數(shù)據(jù)顯示，在蘇寧418購物節(jié)期間，蘇寧超市全品類銷售同比增長126%，其中體育零售直播1小時(shí)觀看人數(shù)突破百萬，與去年相比銷售額同比增長203%。體育直播的垂直領(lǐng)域傳播效果一定程度上吸引了受眾對體育媒體的關(guān)注，也緩解了媒體面臨的“流量窘境”。以新浪微博“微博體育”賬號為例，在肺炎疫情期間推出了#體育迷失戀33天#和#我的主場不停賽#這兩個(gè)話題，前者主要引導(dǎo)受眾分享屬于自己和主隊(duì)的回憶與故事；闡述對于疫情和賽事的獨(dú)到見解；參與線上體育知識問答，贏取豐厚獎(jiǎng)金。后者的主要功能則是重播經(jīng)典，將過去幾個(gè)賽季的版權(quán)賽事和焦點(diǎn)比賽重播，配以全新的解說以及線上彈幕互動(dòng)模式。這種報(bào)道策略一方面填補(bǔ)了疫情期間沒有賽事轉(zhuǎn)播造成的空白，另一方面能有效聚集受眾，提升互動(dòng)效果和關(guān)注度。在傳統(tǒng)線下體育賽事無法進(jìn)行的情況下，各家體育媒體也在嘗試發(fā)揮電子競技這一線上賽事的優(yōu)勢。體奧動(dòng)力作為中超聯(lián)賽、中國之隊(duì)系列比賽、亞足聯(lián)旗下賽事、中國足協(xié)杯以及超級杯等全媒體版權(quán)持有者，在疫情期間的賽事轉(zhuǎn)播和報(bào)道都受到了影響。公司旗下的盈動(dòng)力大數(shù)據(jù)K球APP在轉(zhuǎn)播報(bào)道全球范圍內(nèi)仍在進(jìn)行的足球聯(lián)賽之外，還增加了“王者榮耀”KPL聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播和報(bào)道，安排解說員進(jìn)行線上電競對戰(zhàn)，與受眾進(jìn)行互動(dòng)。英超聯(lián)賽和F1依靠運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目自身的電子游戲開展了“官方線上賽事”，各體育媒體依照線下賽事的要求和模式對其進(jìn)行了轉(zhuǎn)播和報(bào)道。國外方面，既是出于自身宣傳的目的，同時(shí)也希望號召受眾留在家中、減少外出。大多數(shù)線上直播平臺都推出了付費(fèi)會(huì)員的免費(fèi)體驗(yàn)活動(dòng)。NFL（職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟）、NBA（美國職業(yè)籃球聯(lián)賽）、NHL（國家冰球聯(lián)盟）等美國三大體育聯(lián)盟都推出了免費(fèi)觀賽證，用戶可以免費(fèi)觀看過往賽事。在體育版權(quán)限制嚴(yán)謹(jǐn)?shù)拿绹?，讓受眾可以免費(fèi)回顧歷史精彩比賽，既是面向用戶的福利，也是聚攏人氣提高受眾關(guān)注度的有效方式。YouTube上擁有超過7000萬粉絲的體育喜劇頻道“DudePerfect”以體育花式技巧而受到喜愛，疫情期間除了定期更新常規(guī)的花式技巧視頻以外，還舉辦了以籌集善款為目的的“DP隔離精英賽”。比賽分期進(jìn)行，其中最高一期的播放量高達(dá)700多萬次。與WWE“摔角”類似，DudePerfect之所以能疫情期間維持內(nèi)容是因?yàn)樽陨韴龅貎?yōu)勢。WWE擁有自己的比賽場館作為制作場地，DudePerfect也擁有自己的拍攝基地，在這一基地中有迷你籃球場、足球場、高爾夫球場、射箭場等，可以開展任何主流體育運(yùn)動(dòng)并進(jìn)行直播。當(dāng)然，大多數(shù)體育賽事沒有自有場地，有自有場地也沒有條件組織運(yùn)動(dòng)員聚集參賽。而DudePerfect每期只有固定五個(gè)名成員出鏡，基本不受疫情防控禁令的限制，因此可以在疫情期間繼續(xù)內(nèi)容制作和傳播。除了前文提到的，各大體育視頻平臺“回爐”舊賽事，播放精彩集錦之外，有條件的體育媒體還了紀(jì)錄片吸引受眾，填補(bǔ)內(nèi)容空白。ESPN將原定于6月播出的“飛人”喬丹紀(jì)錄片《最后一舞》提前到了4月19日上映。據(jù)報(bào)道，《最后一舞》這部紀(jì)錄片制作歷時(shí)三年之久，其中包含了大量人物訪談和經(jīng)典鏡頭。

3結(jié)束語

突發(fā)公共衛(wèi)生事件的眾多特點(diǎn)中包含傳播的廣泛性和危害的復(fù)雜性。以肺炎疫情為例，疫情在短短幾個(gè)月內(nèi)在全球范圍內(nèi)爆發(fā)，全世界多地多行業(yè)都受到了嚴(yán)重影響。在這一背景之下，體育媒體盡管因?yàn)轶w育賽事停擺喪失了體育新聞報(bào)道的核心內(nèi)容，當(dāng)仍需要結(jié)合疫情防控和自身運(yùn)營條件的實(shí)際情況，結(jié)合實(shí)際，通過報(bào)道疫情相關(guān)新聞、轉(zhuǎn)播和回顧經(jīng)典賽事、利用電子競技等比賽項(xiàng)目的線上優(yōu)勢、社交媒體話題推廣、拓展全新模式，進(jìn)軍線上直播等方式維持正常運(yùn)營。堅(jiān)持為受眾帶來有價(jià)值、高質(zhì)量的體育新聞。

參考文獻(xiàn)

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作者:謝天 單位:沈陽體育學(xué)院